Образец ТЗ для копирайтера: составляем правильное задание

Контент-маркетинг

12 июл., 2018

Одной из главных составляющих сайта является качественный контент. Этого мнения придерживаются и отечественные SEO-специалисты, и их зарубежные коллеги, нередко отписывая формулировки вида “Content is a God”. С этим не поспоришь — качество контента напрямую влияет и на ряд других как технических, так и поведенческих показателей сайта. Если вы не можете самостоятельно написать интересный и качественный SEO-оптимизированный текст, то необходимо прибегать к услугам копирайтера.

Обращаясь за услугами копирайтера, важно уметь грамотно, лаконично и правильно составлять техническое задание на статью. В обратном случае высока вероятность получить на выходе совсем другой текст, нежели вам нужен был изначально, однако никаких претензий к исполнителю вы не сможете предъявить ввиду того, что ваше ТЗ было в корне неправильным. Как же составить ТЗ для копирайтера и какие примеры ТЗ могут считаться хорошими, а какой образец ТЗ говорит об отсутствии опыта заказчика?

Подготавливаем материалы для копирайтера

В первую очередь необходимо выбрать общую тематику текста, а после этого — конкретную тему для статьи. Объясняем на примере: если вы ведете кулинарный блог, то в первую очередь нужно определиться с общей тематикой, которая вам необходима — возможно, в первую очередь стоит описывать первые блюда, возможно — десерты и т.д. Выбрали? Тогда следующий шаг — выбор темы для статьи, к примеру “Любимые десерты заключенных Алькатраса” или “ТОП-10 десертов в Бельгии”.

Следующим шагом необходимо подобрать ключевые слова для статьи. Сделать это можно любым удобным образом — использовать возможности Яндекс.Вордстата, воспользоваться специализированными сервисами подбора ключей или же изучить статьи конкурентов и собрать ключи, использованные ими ранее.

Собирая материалы и данные для каждой статьи, вы формируете контент-план, после составления которого можно приступать к написанию ТЗ для копирайтера по каждой теме.

Как не следует составлять ТЗ

Рассматривая, как писать ТЗ, невозможно не упомянуть такой важный нюанс, как пример ТЗ, которое не стоит передавать в работу копирайтеру. Посмотрим на пример ниже:

Заказ: подробно описать процесс разведения рыбок в аквариуме, около 4-6 тысяч символов без пробелов.

Тема: аквариумные рыбки-меченосцы.

Нужно написать читабельную и интересную статью по теме, указанной выше. На написание статьи дается 1 сутки, но если будет готова на 3-4 — тоже хорошо. Уникальность должна быть 100%, в середине и в конце текста должны быть ключи из названия статьи.

Может показаться, что пример ТЗ корректный и составлен правильно — есть отдельные требования, которые нужно учесть при написании статьи. Однако подобный пример ТЗ даст копирайтеру неограниченные возможности для написания и, в конечном результате, текст может получиться не таким, каким задумывался изначально. У копирайтера появится сразу десяток вопросов — где проверять на уникальность, какой шингл должен соблюдаться, о чем именно писать — о разведении рыбок, о корме для рыбок или о лучших аквариумах для них, или же об этом всём сразу?

Как правильно составлять ТЗ?

При составлении ТЗ следует учитывать следующие 10 пунктов для получения максимально качественного контента:

1. Название. С одной стороны, оно должно цеплять ЦА, с другой — быть “ядром” всей будущей статьи. Как правило, умещается в 40-65 символов.

2. Description или краткое описание статьи. Должно привлекать пользователей и кратко передавать суть всей статьи. Оптимальный объем — 100-160 символов.

3. Размер текста/цена. Указывается рекомендуемый объем статьи и стоимость 1000 знаков (с пробелами или без).

4. Требования к содержимому статьи. Обращение к читателю, стиль написания и другие пожелания — всё указывается в данном пункте.

5. Структура текста. Необходимо четко указывать структуру статьи, к примеру: длина абзаца — до 800 символов, не более 5 предложений. Обязательны нумерованные и маркированные списки, форматирование с подзаголовками h2-h4, выделять цитаты и ключевые мысли по теме и т.д.

6. Цель текста — всегда указывайте, нужна ли статья-поздравление на юбилей консьержа Кузьмы Петровича или же требуется техническое описание продукции, или продающий текст и т. д.

7. Не забудьте подобрать наиболее подходящие LSI-ключи, которые должен использовать копирайтер в своей работе. Один из вариантов подбора — использование Google Trends, с помощью которого можно узнать трендовые запросы пользователей. 

8. Ключевые слова. Прямые вхождения, разбавленные, словоформы, частота использования — всё это должно быть указано вами в обязательном порядке.

9. Чего следует избегать в тексте. “Вне всяких сомнений, эта тема является крайне актуальной и, конечно же, без неё сложно представить современное общество….” — вам же не нужна статья, на 50% состоящая из воды? А рекламная статья с оборотами в стиле “Спеши-торопись, покупай живопись”? Сообщите об этом копирайтеру.

10. Уникальность текста. Обращаем внимание — не просто “100%”, а с указанием сервиса проверки уникальности (text.ru, eTXT, Advego) и, при необходимости, длины шингла.

11. Дополнительные параметры текста. Важную роль играют такие показатели, как водность текста, академическая и классическая тошнота, переспам по словам.

В зависимости от того, какая именно вам нужна статья, вы можете также поставить в ТЗ задание на поиск тематических картинок к статье и их оптимизацию, упомянуть об указании источников для написания текста и о соблюдении орфографических/стилистических требований.

Правильное ТЗ для копирайтера выглядит следующий образом: 

Или так:

Или даже так:

Предложенные образцы ТЗ не претендуют на звание самых правильных, однако они являются примерами подробного описания заказчика тех требований, которые должны соблюдаться при написании статьи. Таким образом, вы можете самостоятельно сделать образец ТЗ на основании вышеприведенных примеров. 

Составляем правильное ТЗ для копирайтера с помощью Rush Analytics

Контент – отличный помощник в деле продвижения сайта, и в то же время яблоко раздора между оптимизатором, заказчиком и копирайтером, который и создаёт этот самый текстовый контент в соответствии с ТЗ. В этой тройке все участники равноправны и несут ответственность за качество работы, если ТЗ  копирайтеру составлено корректно. Делимся опытом: как составляются ТЗ для копирайтера в Rush Analytics, почему наши авторы почти не вносят правки и как правильное техзадание повышает уровень благосостояния копирайтеров, уважения коллег и партнеров.

навигация по статье:

1. Что такое ТЗ в копирайтинге
2. Содержание ТЗ на тексты
3. Как оформить ТЗ для копирайтеров
4. Главные правила оформления ТЗ

Что такое ТЗ в копирайтинге

Если кратко, обычное техническое задание для создания текстов отвечает на три вопроса:

• Сколько писать
• О чем писать
• О чем НЕ писать

Полезность таких текстов сомнительна – для продвижения сайтов, для самого читателя, и тем более для поисковых систем.

Хорошее ТЗ – документ профессионального уровня, с расширенными требованиями к качеству написания текстов, поскольку в нем содержится вся полезная для копирайтера информация: объем, SEO-задачи, стилистика, маркетинговая составляющая, пожелания заказчика, если они не противоречат условиям продвижения сайта. Не стоит недооценивать и важность брифа, но об этом поговорим в отдельном материале.

• Техническое задание – это единый, цельный документ, в котором ничего не подразумевается, не имеется в виду. Не приветствуются отсылки к предыдущим ТЗ, поскольку писать разные тексты для большого проекта могут сразу несколько копирайтеров, или в процессе происходит замена автора.

Содержание ТЗ на тексты

Для удобства восприятия проведем условную линию между технической частью задачи и авторской, литературной составляющей – готовый текст будет оцениваться по этим параметрам.

Качественный SEO текст. Создаётся в первую очередь с учётом ключевых слов – их количество и форма вхождений рассчитывается для определенного сайта программно. Как это делается с помощью инструментов Rush Analytics можно посмотреть тут.

Содержание текста. Это спорная и наиболее обсуждаемая часть технического задания, основывается чаще всего на субъективных представлениях заказчика о будущих текстах. Но мы же профессионалы! Чтобы избежать возможных недопониманий, копирайтеру  нужно изучить статьи конкурентов. Список таких примеров тоже приводится в техзадании: перечисляются ссылки на соответствующие сайты. Если не указано иного, эти же тексты принимаются в качестве источника информации для точности описания продукта, услуги.

• Ссылки на конкурентов или источники корректной информации важны также и для текстов технической, узкоспециальной направленности. Даже если идёт речь о работе копирайтера, имеющего профильное образование или большой опыт написания статей на требуемые темы.  

Полагаете, в одном документе невозможно учесть все пожелания и описать суть задачи? Не согласны. В Rush Analytics такая система работает много лет, а результаты впечатляют – работы копирайтеров заказчиками принимаются практически без правок, сами тексты уверенно держат топ выдачи.

Присоединяй­тесь к

Rush-Analytics уже сегодня

7-ми дневный бесплатный доступ к полному функционалу. Без привязки карты.

Попробовать бесплатно

Как оформить ТЗ для копирайтеров

За весь период работы наши авторы получали техзадания в разных форматах: Word или Excel. Скажем сразу – этот вопрос можно обсуждать исключительно с позиции удобства восприятия информации, поскольку содержание в обоих типах файлов будет полностью идентичным. Но всё же приведём примеры ТЗ  для копирайтера именно на этот текст, и вы сможете наглядно выбрать для себя любой вариант или протестировать оба в действии.

Скрин 1, ТЗ для копирайтера пример в таблице Excel

В левой части таблицы вы видите список ключевых вхождений для SEO текстов, как мы уже говорили, для продвижения это самая важная часть задания. В колонках справа указано количество ключевых слов для разных блоков внутри будущей статьи и ограничение по объёму текста. Скажем только, что раздел с текстовыми фрагментами от копирайтера требуется не всегда, данные для этой части статьи используются, если нужен текст с яркой продающей частью.  
Дополнительно мы выделили на скрине желтым маркером ключевые слова в прямом вхождении. Уверены, наблюдательный копирайтер уже понял, как по такой таблице отличать разные словоформы.
Но мы с удовольствием ответим на ваши вопросы, если таковые появятся – добро пожаловать в комментарии!

Скрин 2, техзадание в таблице Excel

У начинающих копирайтеров часть страницы с памяткой вызовет вопросы, что делать в этой ситуации вы уже знаете, но на всякий случай оставим ещё один контакт – общайтесь с нами, например, в Facebook.

Стрелками отмечены 3 вкладки, формирующие в итоге полное, подробное ТЗ для копирайтеров: есть вся информация и о требованиях продвижения, перечислены примеры статей конкурентов, упомянутые ранее. Конечно, это базовый список минимальных требований к написанию статей.
Если от копирайтера ожидается работа по расширенному списку задач, вся дополнительная информация указывается на любой вкладке документа. Это могут быть требования к структуре статьи, оформлению, нежелательных упоминаний, наличию определенного количества гиперссылок в тексте и т. д.  
Второй вариант – ТЗ  копирайтеру в Word. В этом формате перечислены те же требования к тексту, а дополнительно на первой странице даётся пояснение о правилах вхождения ключевых слов и основные ограничения, касающиеся продвижения. Опять же, приводим пример ТЗ именно на текст, который вы сейчас читаете.

Скрины 1, 2 и 3, техзадание в формате Word

Какой из вариантов ТЗ для копирайтеров удобнее, понятнее, проще для восприятия – решать самим копирайтерам. Нам остаётся подытожить обзор по задачам для написания статей краткой выжимкой из разъяснений в нашем примере ТЗ.

Главные правила оформления ТЗ

Ко всему, что мы рассказали выше, добавим кое-что ещё: каждое ТЗ для копирайтеров будет предельно точным, если не полениться указывать в каждом техзадании ссылки на страницы сайтов – где именно планируется размещать статьи. Поверьте, это очень хорошая помощь при создании хорошего, качественного контента.   

1. Если требуется текст под продвижение – указывайте в ТЗ строгое соответствие ключевых слов объёму статьей для сайтов, количество прямых вхождений, словоформ, заголовков, подзаголовков.  
2. Исключайте любые «это очевидно», «мы имели ввиду другое», «можно догадаться» – особенно если копирайтер не имеет возможности общаться с заказчиком напрямую. Забыли упомянуть про уникальность текста или проверочные сервисы? Вы удивитесь, но это не очевидно, а копирайтеры совсем не должны угадывать, какой способ проверки вам нравится больше.  
3. Всегда указывайте нужный формат текстов, которые вам нужны: описание, новость, пресс-релиз на стороннем сайте, обзор и т.д.
4. В самом начале техзадания обращайте внимание копирайтеров на приоритетно важные требования.
5. Для сравнения давайте копирайтерам ознакомиться с другими текстами, которые вы считаете хорошими образцами стиля – это существенно упростит взаимопонимание.  

И вот ещё что: меньше правок на каждый текст – больше доход автора, лучше репутация оптимизатора и компании, в которой он работает. Лучше репутация – больше клиентов. И доход. Пишите хорошие тексты.

Видеоинструкция ТЗ для копирайтера в Rush Analytics

3 в одном. Заказать написание ТЗ для копирайтера. Услуга по составлению технического задания для копирайтера.

SEO копирайтинг! Продающие тексты!

10 долларов США в час

20 долларов США в час

ЗАКАЗАТЬ СЕЙЧАС

Продажа
-50%

Составление Т3 для копирайтеров — первый шаг к продажам благодаря текстам!

Анализ специфики вашего бизнеса и целевой аудитории.

Разработка маркетинговой стратегии для текстов.

Мы учтем все ваши пожелания относительно заданий для копирайтеров.

SEO копирайтер Т3 для оптимизации и продвижения в ТОП.

Согласование пунктов Т3 для интернет-копирайтера.

Рекомендации по стилю и оформлению текстов.

Предлагаем доверить выполнение Т3 нашим копирайтерам!

Заказать услугу составления технического задания для копирайтера

Свяжитесь мгновенно через мессенджер!

Выбери свой любимый мессенджер на

Бесплатная консультация по твоему проекту.

Связаться с Viber

Свяжитесь с WhatsApp

Связаться с Telegram

Как составить Т3 копирайтеру, чтобы тексты приносили прибыль?

Цель не просто наполнить сайт контентом, а чтобы тексты на нем были продающими. Вы когда-нибудь задумывались, как правильно составить Т3 для копирайтера? Для некоторых владельцев сайтов может оказаться открытием, что здесь что-то можно сделать не так. На биржах фриланса, часто в Т3, для копирайтера дается только тема, количество символов и процент уникальности текста. Разве этого недостаточно?

Зачем нужно делать полный Т3?

Чем подробнее вы объясните задачу копирайтеру, тем больше текст будет соответствовать вашим ожиданиям. Особенно, если вам нужны SEO-оптимизированные статьи, которые продаются за вас. Прежде чем писать Т3 для копирайтера, важно научиться оптимизировать текст для SEO и учитывать психологию потребителей.

Они указывают не только ключевые слова — они показывают маркетинговую цель контента, его стиль. Если копирайтер понимает, к какой аудитории он обращается, его слова, обороты речи и наглядные примеры заинтересуют читателей и побудят к нужным вам действиям. Именно поэтому стоит уделить особое внимание подготовке Т3 для написания статьи копирайтером. Доверив это профессионалам, вы получите максимальную прибыль от текстов!

Почему лучше заказать подготовку копирайтера Т3 онлайн?

• Это экономит ваше время.
• Можно быстро согласовать задачи для копирайтеров.
• Вы моментально получите отчет о результатах своей работы.

Создание Т3 для копирайтера.

Перед написанием Т3 для копирайтера мы готовим:

• Обсуждаем с вами цели, которых вы хотите достичь.
• Анализируем ваш бизнес и целевую аудиторию.
• Формируем маркетинговую стратегию текстов.
• Обсуждаем с вами результат анализа.

Только после проверки и согласования с Вами мы оформляем Т3 и предоставляем результат в виде документа.

В нашей команде есть профессиональные авторы, которые составят тексты точно по Т3. У нас вы можете заказать услугу копирайтинга и не тратить время на поиски специалистов.

Заказать услугу Т3 для копирайтера

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

✔️ Может достаточно шаблона Т3 для копирайтера?

Не спешите вбивать в поиск «образец копирайтера Т3». Не все задачи соответствуют шаблонам. Индивидуальный подход к каждой задаче дает наилучшие результаты.

✔️ Напишите пример Т3 копирайтеру.

Т3 составляется индивидуально для каждого проекта.

✔️ Поиск в Интернете & #039; пример T3 копирайтер seo text&#039 ;, не могу найти подходящие результаты.

Оперативный сервис для Т3.

«Пример SEO T3 для копирайтера» — важный запрос. Однако ответы найти сложно, потому что это очень индивидуальные проекты. Необходимо оформлять Т3 для каждой SEO-статьи отдельно.

✔️ Сколько времени копирайтер составляет Т3?

Это зависит от сложности задач. От 3 дней.

✔️ Можно ли самому составить техническое задание для копирайтера??

Может. Но для этого нужны определенные технические навыки и знания. Для того чтобы сформировать качественное и продуманное техническое задание, которое позволит получить желаемый результат, лучше обратиться к профессионалам.

✔️ Что такое ТЗ для копирайтера?

Это технический документ, отражающий объем будущего материала, его структуру, различные элементы, которые должны присутствовать в содержании. Подробное ТЗ помогает копирайтеру правильно сориентироваться, а заказчику — уточнить индивидуальные требования к создаваемому контенту.

✔️ Как происходит подготовка ТЗ для копирайтеров?

Сначала специалист выясняет ваши требования к тексту, анализирует ваш бизнес и целевую аудиторию, разрабатывает маркетинговую стратегию. Затем подбираются ключевые слова, изучаются тексты конкурентов, составляется логическая структура материала.

Задавай вопрос

КАК СОСТАВИТЬ ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ КОПИРИТЕРУ

Как составить ТЗ копирайтеру. Какие параметры следует учитывать при составлении технического задания. Обязательно ли давать ТЗ копирайтеру. Что лучше – сделать задачу самому или доверить SEO-специалисту?

Как составить техническое задание (ТЗ) копирайтеру?

Среди копирайтеров и других представителей фриланса есть такое выражение: «Без ТЗ результат ХЗ». Что в переводе на человеческий язык означает: нет четкого технического задания – будет соответствующий результат. А чтобы этого не произошло, необходимо составить грамотное техническое задание копирайтера.

Отсутствие задания не только развязывает руки исполнителю, но и приводит к дальнейшему непониманию. Копирайтер, каким бы крутым он ни был, не может угадать, чего именно хочет заказчик. Поэтому, если вы хотите получить отличный материал, заранее подготовьте техническое задание для копирайтера.

При необходимости написания «сеошного» текста необходимо учитывать требования поисковых систем. Главное отличие оптимизированного контента — наличие ключевых фраз. Составить такое техническое задание для копирайтера заказчику практически невозможно, так как здесь требуется тщательный анализ конкурентов и необходимые знания в сфере SEO. Поэтому лучше обратиться к специалисту, который знает и умеет составлять семантическое ядро.

Техническое задание — это не просто руководство к действию. Готовый материал должен иметь определенную полезность и ценность для читателя; он должен как минимум удерживать пользователя на сайте, как минимум — подталкивать его к совершению целевого действия. Кроме того, продвижение сайта в поисковой системе больше зависит от качества контента. Ниже мы рассмотрим, как сделать копию копирайтеру.

Какие параметры необходимо учитывать при составлении ТЗ?

Можно писать текст без технических характеристик. А вот какой будет материал — вопрос. Поэтому, если вы хотите получить действительно стоящий текст, лучше заранее позаботиться о составлении понятного и четкого технического задания копирайтера. Задача подразумевает не только наличие технических параметров, так или иначе ключевых запросов. SEO-оптимизатор должен понимать бизнес клиента, знать целевую аудиторию и цели контента. Только такой симбиоз позволит написать эффективный текст, который будет максимально полезен читателю.

При составлении технического задания копирайтеру необходимо учитывать следующие параметры:

1. Уникальность. Контент сайта должен быть в принципе уникальным, от текста до изображений и дизайна. Если поисковый робот определит, что текст не уникален (плохой рерайт или копипаст), сайт будет исключен из результатов поиска. Однако если речь идет о технических, медицинских или других узконаправленных текстах, то получить 100% уникальность будет весьма проблематично. Вряд ли слово «синхрофазотрон» можно заменить каким-либо другим, если только не начинать пространных объяснений, что это за предмет. Поэтому лучший вариант для таких текстов — уникальность от 85-90%. При этом многие заказчики по-прежнему требуют от таких текстов 100% уникальности, не понимая, что добиться этого практически невозможно.
2. Уникальность по смыслу. Помимо того, что материал должен быть уникальным по фразам, словам, он также должен быть оригинальным и по смыслу. Например, говорить на ту же тему, но другими словами, со своим мнением и мнением. Это особенно важно при перезаписи.
3. Процент спама. Индикатор, к которому нужно относиться более серьезно. Беспорядок — это процент ключевых запросов ко всей статье. Если раньше поисковики требовали плотности слов не более 3%, то сегодня этот порог увеличен до 5%. Но тут есть некоторые нюансы. Так, большой процент спама при малом количестве символов в тексте вряд ли будет положительно воспринят поисковой системой. Поэтому и здесь не нужно перебарщивать, составляя техническое задание для копирайтера. Проверить процент спама можно с помощью различных сервисов. Например, Advego или Istio.com. Другой онлайн-сервис Text.ru также показывает спам. Но у него есть свой алгоритм действий.
4. Содержание воды. Слова, не несущие смысловой нагрузки в тексте, можно смело удалять. Водное содержание в статье может появиться по таким причинам: нужно как-то заполнить текст, чтобы получилось нужное количество слов, или исполнитель новичок в профессии, использующий заезженные слова. Если во втором случае это как-то простительно, то в первом качество текста зависит еще и от пожеланий заказчика. Часто в ТЗ перед копирайтером ставится задача написать текст на 2000-3000 знаков с меньшим процентом спама и низким расходом воды. На самом деле тему можно раскрыть, написав 1000-символьный материал. Но копирайтеру приходится изворачиваться и пытаться как-то растянуть текст. Из-за этого в статье идет не только «вода», но и лишняя информация.

В качестве ТЗ для копирайтера можно привести следующий пример: «Написать продающий текст по ключевым словам, представленным в отдельном файле. Размер текста – 2500 знаков. Процент спама 45%, воды 15%, уникальность 90-95%. Проверьте текст на сервисе Advego.com. Далее в техническом задании заказчик может указать дополнительные пожелания к материалу, некоторые факты о компании и продукте. Также важно указать тематику сайта, направление бизнеса.

Не забывайте о структуре. Опытный копирайтер уже знает, какой должна быть структура текста, но если вы хотите внести некоторые коррективы, следует указать это в ТЗ. Например, укажите, какой заголовок и подзаголовок нужны для статьи.

Резюме

В этой статье мы постарались рассмотреть для чего необходимо техническое задание и как составить техническое задание копирайтеру, какие параметры необходимо учитывать при составлении. Доверив работу SEO-оптимизатору, вы сможете избежать ошибок и недоразумений с исполнителем.

Для выполнения задания необходимо:

• собрать необходимую семантику по теме;
• анализировать тексты конкурентов;
• информация о структуре;
• прописать SEO-параметры для текста;
• установить срок сдачи материала.
  

  This entry was posted in Популярное