Цепляющий текст: Как написать цепляющий текст: Пошаговое руководство |

Posted:

Авг 17, 2023

Comments:

0 Comments

Цепляющий текст: Как написать цепляющий текст: Пошаговое руководство

Содержание

Основы «цепляющих» текстов — Маркетинг на vc.ru

Это похоже на работу минера.

977
просмотров

То есть «запал» должен быть таким, чтобы он рванул в течение 7 секунд — таково среднее время принятия решения потенциальным читателем: Читать? Не читать? Кликать? Не кликать?

Выделяет ваш текст, прежде всего, картинка, иллюстрация. Если она «зацепила» людей, то они переключаются на заголовок. Бывает и наоборот, когда заголовок ярче картинки. Кликбейт уже давно вызывает только раздражение, и пользуются им только странные сайты-однодневки, поэтому лучше сразу отказаться от его использования. Если с заголовком и картинкой всё хорошо — следует клик.

Процесс пошёл! Что дальше?

Ваш текст должен увлечь, завлечь, очаровать читателя. Для этого важно понимать, для кого вы работаете, то есть писать так, чтобы текст был интересен вашей ЦА, а ещё лучше — не только ей. Тут есть много секретов, и перечислять их — не имеет смысла. Самый понятный и простой пример, немного топорный: если текст написан для мужской ЦА, а вам хочется, чтобы его прочитала и женская аудитория (хотя бы для количества), то в самом начале стоит упомянуть и женщин. Верно и обратное. Как упомянуть, в каком контексте — это уже дело мастерства, знания психологии, понимания конечной цели.

Если ваш текст прошел и это испытание, то следует быть готовым к тому, что читатель тут же «визуально» оценит текст, через быстрый скроллинг страницы. Больше всего современного читателя пугает «протокольная» форма. Полное отсутствие форматирования, абзацев, пугает читателей до кондаршки. Большие абзацы — тоже пугают (но не всех). Есть исключения. Но в целом, даже маленькие однообразные абзацы — пугают, но уже в гораздо меньшей степени.

Как это исправляется?

Вот так! Понятно? Не очень?

Почему?

Всё ведь понятно…

Просто посмотрите.

Свободная, незанятая словами «площадь» радует современного читателя, как островки, на которых он может отдохнуть. Читатель не любит однообразия даже в этом. «Островки» можно оформлять красиво, читатель такое любит.

Есть несколько способов, один из них, к примеру — перевернутая «прямоугольная пирамида».

Вот я уже прямо сейчас его использую, посмотрите. Начинаем с основания.

Оно вверху. )) Идем дальше, к вершине.

Почти добрались.

Вершина.

Всё! )

Простите, увлекся описанием «визуальной» части. Вы уже поняли, что стоит оценивать текст и по этому параметру. Помните — разным психотипам нравятся разные «формы», построения.

Формат может вызвать почти физические ощущения взбирания в гору, сбегания с горы, степных просторов, труднопроходимого бурелома и т.д.

Теперь поговорим о такой важной части, как «вода». Под «водой» сейчас понимают всё, что не несет практической ценности. На самом деле, настоящая, тухлая «вода» — это то, без чего текст сможет легко обойтись. Удали — и ничего не изменится. Сейчас есть массовая «водофобия», поэтому многие тексты становятся «мертвыми». Часто это критично, особенно если речь о женской аудитории.

Почему так происходит?

Живая непрактичная «вода» в тексте — это как комплименты женщинам. Её задача — создать атмосферу, ауру, обстановку, тональность. Понятно, что предприниматель, дай ему волю, вообще бы не парился. Просто писал бы:

Купи! Купи! Купи! Купи! Купи!

Сейчас так не выйдет, не сработает. У человека нужно вызывать ощущения, и вот тут-то инфостиль вам не поможет, если ваша ЦА — не пенсионеры вооруженных сил. Как говорил зубр советской журналистики, с которым я имел честь общаться, — «Если ты пишешь о танго, то и текст должен быть в ритме танго. Сам текст должен стать танго, насколько это возможно». Понимать это очень важно, о чём бы вы не писали.

Нынешняя беда — частое несоответствие между формой и содержанием. Пишут, к примеру, про Африку, заманивают туда, а ощущения от текста, словно ты в замороженной Норвегии оказался. А ведь я если почувствую Африку через текст, и мне это понравится, то это уже повод заинтересоваться (воспользоваться предложением).

Понимаете?

Еще пример: если вы психолог или психотерапевт, то ваши тексты должны нести и эту нагрузку, когда вы предлагаете свои услуги. Желательно, чтобы и они были психотерапевтичными.

Так вот, в правильном смысле, «вода» — это то, что и помогает создать нужную форму. Она не практична, да. Как собственно, и «танго». Практично — сразу заняться «сексом». Ну, или перейти к покупкам на вашем сайте.

Но есть проблема — далеко не все ваши потециальные клиенты готовы к этому. Большинство — не готовы, и они правы в этом.

У потенциальной покупательницы, к примеру, в определенных нишах, должно создаться ощущение, что кто-то шепчет ей в ухо: «Боярыня красотою лепа, бела вельми, червлена губами, бровьми союзна, телом бодипозитивна». И чтобы она горячее дыхание возле ушка ощутила. А если почти сразу — купи, вот такой хороший товар, так она и обидеться может. Подумает, что её совсем не уважают.

Итог?

Картинка, заголовок, первые строки (последние тоже важны!), визуальная оценка структуры текста, создание тональности, атмосферы, чтобы читатель её ощутил.

Тогда, глядишь, и зацепит. )

7 советов, как писать крутой текст для соцсетей

Контент — король. От того, как вы его напишите, во многом зависит успех всей стратегии продвижения. Маркетолог Роман Каган рассказывает, как делать цепляющий контент.

У вас когда‑нибудь возникало ощущение, что вы делаете все возможное, чтобы улучшить качество контента, но что‑то все равно идёт не так? Возможно, так оно и есть. Сегодня пользователю соцсетей нужно восемь секунд, чтобы понять, продолжит ли он читать пост.

Что такое хороший контент

Классным постом хочется поделиться. Триггером репоста может послужить остроумный мем, цепляющий слоган, продуманная реклама или интересное видео. Чем увлекательнее пост, тем дольше читатель остаётся на странице, запоминает её и с большей вероятностью вернётся.

Крутые посты распространяются не технологиями, а людьми, использующими их. Хотите создать классный пост — дайте людям что‑то обсудить, и они сделают остальное за вас.

Подключите Фейсбук* в Амплифере, чтобы отправлять цепляющий контент подписчикам по расписанию

Вот семь советов на основе материала «Симплимэжэ» о том, как создать идеальный пост в любой соцсети:

1.

Пишите проще

Как сказал Альберт Эйнштейн: «Если вы не можете объяснить просто — значит, вы сами не понимаете этого до конца.» Избегайте мусора и жаргона, пишите ясно, понятно, осмысленно. Мемы стали популярными потому, что они коротко доносят идею и сразу запоминаются.

2. Избегайте предсказуемости

Чтобы ваша идея прижилась, вызывайте интерес и любопытство. Предлагайте новый взгляд на старые вещи, представляйте все под непривычным углом. Хороший пример — ежегодное видео о революции соцсетей писателя Эрика Куалмана. Вместо перечисления соцсетей и их достижений за год, видео объединяет юзеров и страны, предоставляя статистику короткими и фразами и яркими картинками.

Подобный контент легко запомнить и интересно обсудить. Поищите на досуге.

3. Быстро реагируйте

Ваш твит без труда наберёт репосты, если вы первым напишите о чем‑то важном или новом, произошедшем в индустрии. Эта стратегия подходит и для B2B, просто не забывайте делиться любой информацией по теме.

4. Расскажите историю

Люди мыслят историями. Добавьте детали и развитие событий, чтобы ваш пост можно было пересказать. История должна быть реалистичной и визуальной.

5. Сыграйте на эмоциях

Эмоции продают контент, поэтому опирайтесь на портрет вашей аудитории, когда пишите пост. Котята и детишки популярны потому, что они вызывают умиление. Юмор, страх и противоречивость являются основными эмоциональными триггерами. Используйте их, чтобы получить репосты.

6. Вовлекайте аудиторию

Задайте вопросы, начните беседу и поинтересуйтесь мнением. Контент, написанный вместе с потребителем, будет гораздо популярнее. Вовлечённость можно повысить за счёт интерактивного контента, приложений, игр и конкурсов.

Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, чтобы лучше вовлекать подписчиков постами в соцсетях

7. Меньше продающих постов

Вы не привлечете аудиторию, если весь контент будет посвящён продукту. Ключ к успеху — сообщения, которые интересуют и увлекают. Предложите такую статью, которая запомнится под вашим именем, но при этом не будет говорить только о продукте.

Ежедневно делается более 27 миллионов репостов, а в 2013 году только в США индустрия контент‑маркетинга стоила 44 миллиарда долларов. Соцсети забиты контент‑мусором, но те райтеры, кому удалось пробраться сквозь него, провоцируют более чем 50 процентов покупок.

Вот, к чему стоит стремиться! А вы как считаете?