9 трендов в SMM – 2023, которые надо внедрять уже сейчас

Зачем изучать тренды в ведении соцсетей? Они помогают нам быть всегда в теме, привлекать клиентов, выделяться среди конкурентов, внедрять новые технологии и быть всегда на шаг впереди! О том, на что обратить внимание прямо сейчас, рассказывает маркетолог, автор собственного канала о маркетинге «Диджитал на каблуках» Зоя Драпун.

«Тренды очень быстро меняются! Смысл изучать их, когда уже через месяц они становятся неактуальными?!» – так часто говорят адепты привычных, старых способов продвижения. В корне неверное утверждение. Тренды – это волнообразное явление, а не скачкообразное, то есть одно плавно перетекает в другое. И если вы не начали изучать и внедрять тенденции в самом начале, дальше заскочить в этот вагон будет тяжелее. Итак, давайте разберем 9 трендов в SMM – 2023.

Короткие видео

Раньше этот формат, выросший из танцев в TikTok, вызывал недоумение и легкую улыбку. Сейчас это мощный инструмент продвижения для личных и бизнес-аккаунтов. Короткий формат не утомляет аудиторию и пользуется огромной популярностью, особенно у подростков. За счет клипового мышления и огромного количества контента внимания молодой аудитории хватает всего на несколько секунд, вместо одного 40-минутного ролика они выбирают 40 минутных роликов со своей мини-историей и сюжетом.

Короткие видео – это привычный для поколений Z, Y, А (альфа) способ потреблять контент в соцсетях

В Reels, Shorts, «VК Клипах» и TikTok можно снимать все что угодно в соответствии с вашим продуктом и целевой аудиторией (ЦА). При создании видео учитывайте вашу текущую аудиторию (ей должно быть понятно, что вы делаете и зачем) и будущую (снимайте то, что подписчикам будет интересно). При помощи коротких вирусных видео популярным может стать абсолютно любой – малоизвестный автор или вовсе новичок.

Качество контента

Контент должен соответствовать вашей целевой аудитории. Если вам кажется, что качество выкладываемого надо все время повышать, то это не так. Глобально весь контент сейчас можно разделить на два вида: суперпрофессиональный и пользовательский. Если вы из второго пытаетесь дотянуться до первого, тратя при этом много сил, времени и денег, то сперва убедитесь, что ваша ЦА это оценит и продажи продукта окупят все расходы. Простой пример: вы продаете яхты – контент должен быть уровня люкс, в дорогих локациях и со стильно одетой публикой на борту. Вы продаете женскую одежду класса эконом – делайте простой качественный контент без участия дорогих моделей.

Наноблогинг

Это тренд на маленькие блоги до 10 000 подписчиков. Такие аккаунты вызывают больше доверия у подписчиков и повышенный интерес брендов за счет высокой конверсии и теплой аудитории. Маленькие блоги часто находятся на более близком и понятном аудитории уровне, освещают актуальные темы и легко находят своего подписчика. Это ответ на популярный в Интернете вопрос: не поздно ли развивать блог? Нет, не поздно.

Инфографика

Это небанальный, креативный способ быстро и понятно донести аудитории любую информацию с помощью картинок.

С помощью инфографики можно представить почти все, что нужно, выделив самое важное и отбросив ненужное

Широкое развитие этот тренд получает сейчас в маркетплейсах, где идет борьба за каждого клиента и необходимо показать все преимущества товара на небольшой карточке.

Короткий пост с зацикленным видео длиной 1–2 секунды

Это хороший способ поднять охваты почти в любом аккаунте. Пользователь просмотрит такое видео 3–4 раза, а алгоритм соцсети определит этот пост как интересный и продвинет дальше. Зацикленными видео могут быть не только забавные ролики с котиками, которые будут пересматривать несколько раз, но и полезные короткие видеоинструкции.

Дорожная карта / маршрутизация / воронка продаж

Это путь клиента от предложения до покупки. Ваша соцсеть должна решать определенную задачу: продать товар, услугу, привести к вам в ресторан, на бьюти-процедуры, побудить записаться на мастер-класс, обучение и т. д. И тут недостаточно привести в свой аккаунт новую аудиторию и ждать, когда она сама перейдет по ссылке, что-то закажет, купит. Люди могут и не додуматься, чего вы от них хотите. Поэтому нужно составить дорожную карту клиента в соответствии с вашими целями, сказать «иди сюда и получи вот это». Человек переходит по ссылке, что-то скачивает/читает/смотрит и оставляет вам свои контакты, и после этого вы его отправляете по определенному маршруту к достижению конечной цели.

UGC

К UGC (аббревиатура User Generated Content переводится как «контент, создаваемый пользователями») относятся фото, видео, отзывы, комментарии, мнения ваших клиентов, то есть любой пользовательский контент. Если ваш продукт хорошего качества, то UGC окажет вам большую услугу и привлечет много новых клиентов из совершенно разных источников. Только осторожно, это работает и в обратную сторону! Грамотное использование UGC повысит уровень доверия к вам и вашему продукту, увеличит лояльность действующих и новых клиентов, а иногда и вызовет желание стать частью вашей престижной экосистемы, если вы такую развиваете. Люди больше доверяют людям. Подумайте, как вы можете попросить и стимулировать ваших клиентов рассказывать о вас, делиться мнением, снимать фото и видео с вашим продуктом.

Мультиплатформенность

Недопустимо в 2023 году вести только одну социальную сеть. Вы должны присутствовать везде, где только возможно:

– «ВКонтакте» занимает 2-е место среди популярных в РФ соцсетей после YouTube. В марте 2022 года число пользователей VK выросло на 20 % (многие перешли из запрещенной в РФ соцсети).
– Instagram* – нет, не умер, тут по-прежнему миллионная активная аудитория. Но помните, эта соцсеть запрещена в РФ.
– Telegram не совсем соцсеть, но от этого не менее популярна. Отличается самой лояльной русскоязычной аудиторией.
– «Яндекс.Дзен» – более 50 млн людей ежемесячно. Эта площадка любит уникальный контент и горизонтальные видео.
– «Одноклассники» – популярная соцсеть с аудиторией более 40 млн российских пользователей в возрасте 25–54 года. КЛАССненько!
– YouTube – 1-е место среди всех соцсетей в РФ. 84 % русскоязычных пользователей ежедневно проводят тут минимум 30 минут времени.
– TikTok – 100%-ный трендсеттер коротких видео, популярная соцсеть с очень активной молодой аудиторией. По секрету: если хотите быть в курсе трендов Reels, следите за TikTok, так как эта площадка опережает по популярным тенденциям остальные ресурсы на 2–3 недели.
– Yappy – русский аналог TikTok, но с функцией коллаборации с известными личностями, блогерами, артистами и музыкантами.
– Likee – китайская соцсеть, аналог TikTok, с молодой, преимущественно женской аудиторией возраста 10–18 лет.
– TenChat – новая российская соцсеть, своеобразный микс LinkedIn, Facebook* (запрещенная в РФ социальная сеть) и VK. Подходит для публикации фото- и видеоконтента, получения полезных контактов, расширения связей, нетворкинга и даже поиска работы и новых клиентов.

Как вести контент в разных социальных сетях? Это совсем несложно. Например, снимаете короткие вертикальные видео и загружаете их в Instagram* (запрещенная в РФ социальная сеть) Reels, «VК Клипы», YouTube Shorts, TikTok, Yappy (русский аналог TikTok), Likee, Telegram. Другие типы постов размещаем по такой же схеме, учитывая особенности площадки.

Копирайтинг

Навык написания текстов как никогда актуален, а хороших авторов можно по пальцам пересчитать. Качественные текстовые блоги набирают бешеную популярность и охваты, а биржи фриланса с дешевыми текстами уходят в никуда. Кстати, наноблоги (см. пункт 3) с хорошим текстовым контентом будут особенно популярны к 2023 году. До сих пор пишете про боли клиента? Это уже не комильфо.

Вот простые правила, которые сделают ваши тексты привлекательными:
– пишите по существу, без воды, не нужно лишних подробностей;
– короче, еще короче: длинные сложносочиненные и сложноподчиненные (как это выговорить!) предложения оставляйте в своих сочинениях 7–10-го класса;
– рассказывайте историю, а не делайте доклад;
– создавайте цепляющие, но не кликбейтные заголовки;
– персонализируйте и ведите диалог с читателем;
– избавьтесь от клише и избитых фраз, будьте проще;
– читайте вслух то, что написали;
– каждый день читайте, это развивает мышление и расширяет кругозор, а следовательно, делает ваши тексты более интересными;
– пишите каждый день: в заметках на смартфоне, на салфетке, в тетради любимой ручкой – где угодно! Навык письма можно и нужно прокачивать, как мышцу, и с каждым днем у вас будет получаться все лучше и лучше.

*Meta Platforms Inc (владелец Facebook и Instagram) — организация признана экстремистской,
её деятельность запрещена на территории России по решению Тверского суда Москвы от 21.03.2022.

Топ-9 трендов SMM в 2023 году, которые вы должны знать ✔️ Блог Webpromo

05.12.2022

Юрій Телець

Сейчас каждому из нас сложно представить свою жизнь без социальных сетей. Этот факт подтверждает и статистика, ведь согласно исследованиям GlobalLogic соцсетями пользуются 76,6% украинцев. Среди них 28 млн зарегистрировано в YouTube, 16,1 млн – в Instagram, 15,45 млн – в Facebook и 10,55 млн – в TikTok. Как видим, присутствие в социальных медиа – неотъемлемая часть маркетинга любого бизнеса. Чтобы это сделать эффективно, редакция Webpromo подготовила подборку из 9 трендов SMM, которые помогут вам продвигать компанию, обогнать конкурентов и получить новых клиентов.

Содержание:

1. Краткие видео
2. Платная реклама
3. Геймификация
4. Live-видео
5. Наноинфлюэнсеры и пользовательский контент (UGC)
6. Социальная коммерция
7. BeReal
8. Усиленная персонализация
9. Подкастинг

 Резюме

1.

Короткие видео

Успех коротких видеозаписей напрямую связан с появлением и развитием TikTok. В 2021 году он стал наиболее скачиваемым приложением, и ожидается, что к концу 2022 года количество активных пользователей платформы достигнет 5 миллиардов.

Формат и популярность контента TikTok вдохновили на создание кратковременных видео и другие социальные сети, в частности Instagram и YouTube. Так появились Instagram Reels и YouTube Shorts соответственно.

Источник: https://voi.id

Если вы еще не экспериментировали с таким содержимым в соцсетях, советуем уже начинать это делать, чтобы потом не отставать. В частности, вы можете воспользоваться монтажом фрагментов из имеющихся видео или попытаться снять для публикации совершенно новые клипы.

2. Платная реклама

В 2016 году Facebook изменил свой алгоритм, в результате чего преимущество получили публикации друзей и родственников, а не компаний и известных брендов. Это привело к тому, что сейчас на контент-сайты направляется меньше трафика. Поэтому компании, которые хотят видеть их страницы, должны постоянно оплачивать рекламу в социальных сетях.

Рост конкуренции вызвал и соответствующий рост цен на платную рекламу в социальных сетях. В 2021 году расходы на нее достигли более 181 миллиарда долларов США, и ожидается, что в течение следующих нескольких лет они вырастут примерно до 358 миллиардов долларов.

Отметим, что война России против Украины не повлияла на эту тенденцию. Ведь платная реклама начала возобновляться уже через несколько месяцев с начала войны. Также Kiwi Agency отмечает, что цена за результат сейчас ниже, чем до 24 февраля. Причина – часть рекламодателей еще не вернулась в социальные медиа.

Читайте также: Как собрать ключевые слова для РРС: эффективные методы сбора ключей для платной рекламы

3. Геймификация

Если социальные медиа уже проверены рекламными платформами, то игры станут новой площадкой с рядом увлекательных возможностей для брендов и компаний в 2023 году. Так, например, Netflix намерен расширить свой охват, построив первую собственную студию видеоигр в Хельсинки. А вот дома моды уже используют игры как средство привлечения сообщества и преодоления разрыва между виртуальной реальностью (virtual reality; VR) и реальной жизнью (in real life; IRL).

Игровая индустрия продолжает быть одной из самых перспективных. В частности, ожидается, что к 2023 году она будет стоить около 200,8 миллиарда долларов США, а внутриигровая реклама достигнет отметки в 17,6 миллиона долларов. Игровой мир, который будет набирать популярность благодаря социальному взаимодействию, до сих пор остается вне активного внимания сферы маркетинга. Поэтому, если хотите опередить своих конкурентов, уже сейчас начинайте исследовать специфику геймификации и её функционального потенциала.

4. Live-видео

В 2016 году популярность видео в прямом эфире выросла благодаря созданию Facebook Live, YouTube Live, TikTok Live и Instagram Live. Вскоре после этого Facebook объявил, что к началу 2017 запустит 360-градусное видео для пользователей Facebook Live.

Видео в реальном времени позволяют маркетологам быстро делиться интересными обновлениями, записывать текущие события и делать объявления. Кроме этого, live-видео способствует потенциальному онлайн-шоппингу. Ведь компании могут направлять пользователей покупать их товары или услуги при прямых трансляциях. Эта тенденция позволяет маркетологам строить более крепкие отношения со своими клиентами, а онлайн-покупателям видеть их продукты в режиме реального времени.

5. Наноинфлюэнсеры и пользовательский контент (UGC)

Рост количества наноинфлюэнсеров (имеющих от 1000 до 10 000 подписчиков) и созданного пользователями контента (User Generated Content; UGC) не замедляется. Фактически наноинфлюэнсеры уже составляют 90% успешных маркетинговых кампаний инфлюэнсеров. Поскольку сообщество считает наноинфлюэнсиров более надежным, последние выстраивают взаимосвязь вашей компании с нишевой аудиторией. А значит, вам не нужно будет тратить кучу денег на одну кампанию.

Источник: https://hypeauditor. com

Хотя макроинфлюэнсеры и обладают огромным количеством подписчиков, однако именно это избыточное количество и мешает им активно взаимодействовать со своей аудиторией. Пусть наноинфлюэнсеры и не могут похвастаться количеством фолловеров, но имеют более высокий уровень привлечения. Кроме того, с ними дешевле сотрудничать. Эффективность сотрудничества с наноинфлюэнсерами отмечает и Hootsuite, обращая внимание на то, что большое количество подписчиков не является гарантией большей конверсии.

Не менее важно найти криейтора, который будет создавать качественный контент о ваших продуктах или услугах. Ведь UGC, как инструмент органического маркетинга, формирует прямую связь с реальными потребителями. Он развивает крепкие отношения между компанией и клиентом и помогает повысить чувство доверия.

Чтобы эффективно внедрить такую ​​стратегию, для пользователей, которые будут создавать контент о вашей компании, советуем разработать систему вознаграждения и поощрений. Она станет дополнительной мотивацией и будет способствовать привлечению большего количества контент-мейкеров. В то же время, Hootsuite рекомендует контролировать результативность UGC с помощью кодов UTM. Для этого назначьте каждому контейнт-мейкеру собственные уникальные ссылки с UTM-кодами, и получите возможность отслеживать посетителей, которых они направляют на веб-сайт вашей компании. Таким образом, вы будете иметь четкое представление о влиянии UGC на прибыль.

6. Социальная коммерция

Поскольку использование социальных сетей и переписка продолжает расти, набирает обороты и социальная коммерция, во время которой пользователи соцсетей просматривают и покупают продукты через платформы.

Источник: https://www.searchenginejournal.com

Как следствие, компании могут рекламировать свои услуги или товар в соцсетях, например, с помощью Instagram Shoppable posts. Также существует возможность создавать каталоги продуктов на Facebook или добавлять кнопки «купить» в твитах.

Hootsuite отмечает, что для эффективной социальной коммерции необходимо использовать альтернативный текст для описания содержимого изображений. Он помогает поисковым системам индексировать изображение и соответственно улучшить ваше SEO. Если желаете, чтобы компания отображалась вверху результатов поиска, когда потенциальный клиент ищет услуги в вашем регионе, отметьте свои публикации геотегами и убедитесь в доступности вашего местоположения.

Читайте также: Статистика: как быстро растет популярность Social commerce

7. BeReal

BeReal – это новая социальная сеть, цель которой – показать жизнь в настоящих ее проявлениях.

Приложение в рандомный временной промежуток уведомляет пользователей о том, что пора «время быть настоящим». После этого последние должны открыть соцсеть, сфотографировать то, что они делают в данный момент и опубликовать. По желанию можно обозначить даже месторасположение. Кроме того, BeReal позволяет самостоятельно определить, будут ли публикации общедоступными (через 24 часа они самоуничтожаются) или частными (в этом случае их увидят только ваши друзья).

BeReal уже имеет 10 миллионов активных пользователей ежедневно и стал одним из самых популярных приложений в США, Франции и Великобритании.

Источник: https://www.data.ai

Как видим, у BeReal есть потенциал для реализации новых маркетинговых стратегий и идей. В частности, публикация закадровых снимков с помощью этой соцсети позволит заинтересовать покупателей поколения Z, ведь они будут видеть реальных потребителей и продукт без дополнительных украшений и иллюзий. Кроме того, маркетологи могут использовать BeReal, чтобы общаться со своей клиентской базой и одновременно максимально сохранять собственную подлинность.

8. Усиленная персонализация

Поскольку количество данных, доступных маркетологам, продолжает расти, компании могут предоставлять пользователям социальных сетей более персональный контент. Персонализация гарантирует, что ваши потенциальные клиенты увидят необходимый контент в нужное время и в нужном месте. Отсутствие такой стратегии уменьшит шансы на то, что ваше содержимое получит фидбек от пользователей.

Правильной реализации такого маркетингового тренда будет способствовать аудит социальных сетей. Выясните, какие сети использует ваша целевая аудитория, сравните свои способы работы в соцсетях и ваших конкурентов. Собранная информация позволит усовершенствовать портрет потенциального клиента и разработать специальный контент отдельно для каждой из соцсетей.

9. Подкастинг

26% контент-мейкеров используют подкасты для большего охвата своей аудитории. В то же время, 26% компаний используют подкасты для распространения своего контента. Подкасты помогают охватить заинтересованную аудиторию и создавать оригинальный захватывающий контент, который слушатели могут легко загрузить или транслировать. А сотрудничество с влиятельными в своей области лицами повысит узнаваемость вашей компании среди других.

Источник: https://wpvip.com

В 2023 подкастинг продолжит развиваться как маркетинговый инструмент для компаний любого размера. Это отличный способ развить нишевый опыт и наладить более тесные связи с клиентами. Независимо от того, сотрудничаете ли вы с другими брендами, влиятельными лицами или экспертами отрасли или нет, подкастинг поможет создать конкурентное преимущество на вашем рынке.

Читайте также: Про маркетинг в сегменте health care: подкаст «А что, если?» #3 с основателем Mawi Роном Фридманом

Резюме

Тренды SMM в 2023 году свидетельствуют о том, что вам нужно будет сосредоточиться на глубоком понимании вашей аудитории и ее потребностей.

• Короткие и live-видео помогут быстро знакомить пользователей со своими услугами или продуктами и привлекать их к покупке.
• Платная реклама будет оставаться актуальной, однако более действенным и менее затратным способом знакомить клиентов со своей компанией станет сотрудничество с наноинфлюэнсерами и создание пользовательского контента.
• Наладить тесную коммуникацию с пользователями и своевременно предоставлять им необходимый контент поможет усиленная персонализация.
• Геймификация, подкастинг и эксперименты BeReal позволят вам охватить и заинтересовать как можно большую аудиторию, преодолеть разрыв между VR и IRL и получить преимущество среди конкурентов.
• Социальная коммерция остается эффективным инструментом для продажи собственного продукта или услуги.

4 тренда в социальных сетях, которые мы увидим в 2023 году | Cure Media

Перейти к содержимому

Предыдущий Следующий

• Посмотреть увеличенное изображение

Социальные сети движутся со скоростью спринтера. Постоянно развиваясь, он находится в постоянном движении, разрываясь между требованиями и ожиданиями своих пользователей и капризами руководителей, ищущих новые способы выделиться на все более переполненном рынке (и, если быть честными, найти больше потоков доходов, пока они в этом).

Таким образом, в то время как тенденций в социальных сетях на 2022 год касались TikTok и социальной коммерции, по мере того, как мы смотрим вперед к 2023 году, мы уже можем видеть сдвиг в вещах, которые бренды должны учитывать при разработке своей стратегии в социальных сетях. на новый год.

Что остается верным, так это то, что социальные сети продолжают оставаться одной из, если не самой важной платформой для привлечения покупателей в сфере моды и стиля жизни. Исследования, которые мы провели ранее в 2022 году, подтвердили, что 100% потребителей обращаются к своим любимым платформам за вдохновением перед тем, как совершить покупку модной или стильной одежды, инвестиции в ваше присутствие в социальных сетях по-прежнему имеют решающее значение для успеха бизнеса.

Теперь, когда мы готовимся к напряженному четвертому кварталу 2022 года, давайте взглянем на то, что мы увидим в 2023 году…

1. Подлинность 2.0 неожиданно… или правда? Мы все знаем, что видео уже некоторое время появляется в списках трендов, но 2021 год действительно ощущался. Одним из самых часто используемых слов в социальных сетях (хотя и не без причины) является подлинность — это сверхсила, стоящая за каналом. Реагирование на натянутые отношения между брендами и их аудиторией, а также повышенный потребительский цинизм, аутентичный контент, публикации в режиме реального времени, личности и тела, с которыми могут общаться пользователи социальных сетей, стали не просто ожиданием, а требованием.

Теперь, учитывая распространенность разговоров на эту тему, вы можете задаться вопросом, как она попала в список трендов на 2023 год. Вряд ли это новость. Однако в 2023 году и далее потребительский аппетит к аутентичности как с точки зрения бренда, так и с точки зрения создателя будет копать еще глубже.

С ростом популярности TikTok и еще более импровизированного BeReal зрители демонстрируют свое предпочтение контента, который отказывается от полированных профилей в пользу актуальной, достоверной документации.

Это предпочтение будет по-прежнему отражаться в эстетике, которую мы видим в Instagram, поскольку фотографии со вспышкой и изображения без фильтров набирают обороты, а фотографии из повседневной жизни (либо в формате карусели, либо в формате роликов) имеют приоритет над более традиционным «инста». содержание.

Прямые трансляции в социальных сетях — это конкретный пример формата, который был усилен пандемией и продолжит расти в 2022 году.

У брендов есть множество возможностей извлечь выгоду из формата живого видео. Тем более, что все больше и больше социальных платформ делают большие ставки на социальную коммерцию, это то, чем вы должны быть готовы воспользоваться.

2. TikTok… но лучше

В настоящее время TikTok вряд ли является новым игроком на рынке, но это не мешает ему попадать в заголовки и бить рекорды. Ранее высмеиваемое как танцевальное приложение, а затем как приложение для озвучивания, 30,8 миллиона ежедневных пользователей приложения теперь представляют собой силу, с которой нужно считаться, и брендам необходимо активизировать свою игру, если они хотят оставить свой след на этой все еще плодородной почве.

Ожидается, что в 2023 году это произойдет. В настоящее время мы по-прежнему наблюдаем одни и те же ошибки, совершаемые на платформе: в худшем случае контент Instagram откровенно репостится, а в лучшем случае на обеих платформах применяются одни и те же стратегии. Но по мере того, как бренды приходят к пониманию того, что TikTok — это то, к чему им нужно относиться серьезно (особенно по мере того, как молодые поколения обретают финансовую независимость, а пожилые потребители переходят на платформу), мы увидим гораздо более конкурентное игровое поле.

Важно отметить, что мы ожидаем, что бренды воспримут идею социального контента как развлечение, а не как рекламу, и да, в том числе на собственных каналах. Так что чем раньше вы начнете, тем лучше.

И если это заставит вас задуматься, запишитесь на наш вебинар ниже и получите совет от людей, которые уже это сделали…

3. Интерактивность обязательна , теперь алгоритмы хотят взаимодействия. Возвращая социальные сети обратно в социальные сети, платформы предоставляют брендам и создателям новые способы создания двустороннего диалога со своими подписчиками — и вознаграждают тех, кто их успешно использует.

Будь то стикеры с реакцией в Instagram или растущие усилия TikTok по склеиванию видео, власть предержащие явно призывают к более интерактивному подходу к тому, как мы используем платформы.

Однако, хотя это может показаться еще одним поводом для беспокойства для брендов, эти новые инструменты представляют прекрасную возможность строить и развивать настоящие отношения с вашей аудиторией при гораздо меньших инвестициях, чем в предыдущие годы, когда вам приходилось отвечать на отдельные комментарии. Введение регулярных сеансов вопросов и ответов в ваших историях или роликах, например, может быть отличным способом заставить вашу аудиторию чувствовать себя услышанной, а также дать вам возможность ответить на вопросы, которые помогут подчеркнуть преимущества вашего продукта или услуги, или даже просто в подписке на ваш аккаунт, тем самым увеличивая вашу аудиторию.

В то время, когда пользователи критически относятся к чрезмерному количеству рекламы, демонстрируемой на платформах социальных сетей (часто за счет контента, которому они на самом деле выбрали подписку), это бесценная возможность выделить ваш бренд среди массы рекламных щитов. .

4. Человеческое прикосновение

В то время как бренды, как правило, продолжают признавать важность присутствия в социальных сетях, в 2023 году мы увидим, что они, наконец, примут более человечный подход к каналу. Это будет проявляться в двух разных стратегиях, и самые умные бренды будут использовать обе, развертывая бесшовную комбинацию UGC (пользовательский контент) или IGC вместе со свежим взглядом на контент бренда.

Максимизируя потенциал одноранговой связи (P2P) и опираясь на эту жажду аутентичности, все больше традиционных брендов последуют примеру своих цифровых аналогов и начнут отдавать приоритет контенту, который привлекает «настоящих» пользователей, а не модели.

В то же время мы ожидаем увидеть больше брендов, использующих более непринужденную среду, которую создают социальные сети и которую предпочитают их пользователи. По мере того, как они становятся более интерактивными и отзывчивыми, они также будут использовать более разговорный тон и вести себя более представительно; их контент покажет больше «внутренней работы» бизнеса и избавит от полированного блеска, который мы привыкли видеть у брендов.

Послушайте, как соучредители Djerf Avenue объясняют, как они воплотили эту стратегию с дневной точки (и узнайте, почему это окупилось)…

По мере того, как мы приближаемся к 2023 году, сообщения от платформ и пользователей звучат громко. и ясно: держите это реальным. Хотя это будет проявляться по-разному на разных платформах — например, пользователи Instagram по-прежнему гораздо более терпимы к эстетическому контенту — брендам придется копать намного глубже, если они хотят сохранить свою аудиторию, не говоря уже о ее конвертации.

ХОЛЛИ МОРРАН

Как менеджер по маркетингу Cure Media в Великобритании, Холли рада, что наконец-то получила оправдание тому, сколько времени она проводит в Instagram. Когда она не прикована к лентам своих любимых инфлюенсеров, Холли с энтузиазмом покровительствует лондонской сцене позднего завтрака и любит все, что связано с театром.

Свяжитесь со мной в LinkedIn!

ТЕМЫ

• МАРКЕТИНГ ВЛИЯНИЯ
• ИЗМЕРЕНИЕ И ROI
• НОВОСТИ
• НОВОСТИ И ТЕНДЕНЦИИ
• ДРУГОЕ
• СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
• СТРАТЕГИЯ

Перейти к началу

Social Media Trends 2023 — Hootsuite

Ваш проводник в будущее социального маркетинга,
коммерции и обслуживания клиентов.

Подробнее

Поделись сейчас

Скопировано в буфер обмена!

Адаптация к выносливости

Решающий момент в бизнесе дает маркетологам социальных сетей возможность закрепить свою ценность

К концу прошлого года ограничения, связанные с пандемией, наконец, начали ослабевать, и рынки переживали бум. По мере того, как мы приближаемся к 2023 году, все выглядит гораздо более деликатно. Надвигающаяся рецессия, растущая инфляция, снижение потребительских расходов и сокращение рабочей силы в основных секторах бизнеса сделали ситуацию ненадежной для предприятий всех размеров.

Несмотря на эту неопределенность, многие специалисты по маркетингу в социальных сетях находятся в относительной безопасности — они получают большую часть общего маркетингового бюджета и большую свободу действий в своей работе. После более чем десятилетнего периода взросления маркетинг в социальных сетях, наконец, стал профессией.

В 2023 году успешные специалисты по социальному маркетингу потратят время и усилия на то, чтобы тщательно оценить свои возможности, использовать скальпель, а не топор, и думать о долгосрочных последствиях своих краткосрочных действий. Те, кто это сделают, закрепят свою ценность раз и навсегда.

Мы надеемся, , что наш отчет о тенденциях в социальных сетях за 2023 год сослужит вам хорошую службу в разгар определяющего года.

Узнайте о тенденциях

• Тенденции в социальном маркетинге

  Бум создателей контента, бюджеты рушатся, а маркетологи осознают опасность кросс-постинга. Чего ожидать от социального маркетинга в 2023 году.

  Изучение маркетинговых тенденций

• Тенденции социальной коммерции

  Социальные сети обгоняют поисковые системы, и маркетологи работают над укреплением доверия к социальным покупкам. Вот что ждет социальную коммерцию.

  Изучите тенденции коммерции

• Тенденции в обслуживании клиентов в социальных сетях

  Чат-боты помогают поддерживать удовлетворенность клиентов, а маркетологи опираются на обслуживание клиентов. Загляните в дикое будущее клиентского опыта.

  Изучение тенденций обслуживания клиентов

Методы исследования

Этот отчет основан на опросе 10 643 маркетологов, проведенном в июле 2022 года. .

Наши первичные данные были дополнены вторичными исследованиями из The Harvard Business Review, McKinsey, Deloitte, Edelman, Insider Intelligence, Forrester, GlobalWebIndex, The CMO Survey и других.

About the survey

• Job function of survey
  respondents

• Business size of survey respondents

• Target audience of survey respondents

Обзор глобального исследования Hootsuite Social Trends 2022

Определения

Использование социальных сетей во всех компонентах маркетингового комплекса: продукт, цена, продвижение и место.

Процесс продажи товаров и услуг напрямую через социальные сети.

This entry was posted in Популярное