Новые правила рекламных объявлений ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте является отличным инструментом продвижения практически любого бизнеса — от магазина цветов до недвижимости. Настроить ее можно в рекламном кабинете, который есть у каждого зарегистрированного пользователя ВКонтакте. О том, как выбрать цель и создать рекламное объявление в данной соцсети, мы рассказывали здесь.

В связи с блокировкой Instagram* и Facebook* (*признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории России), социальная сеть ВКонтакте все больше набирает популярность, привлекая новых пользователей и возвращая старых. Именно поэтому реклама на данной площадке так востребована.

Чтобы сделать пребывание пользователей в социальной сети максимально комфортным, показывая им только качественную и не раздражающую рекламу, ВКонтакте более внимательно проверяет рекламные объявления в соответствии с уже существующими правилами и вводит новые требования к созданию рекламы.

Все правила размещения рекламных объявлений ВКонтакте описаны здесь. В статье расскажем о новых требованиях к рекламным объявлениям и об изменениях в двух уже существующих пунктах правил, которые вступили в силу с 23 мая 2022 года.

Где размещается реклама ВКонтакте

Для начала расскажем немного о том, в каких форматах и где именно пользователи видят рекламу внутри социальной сети. К слову, показывается она как с мобильной версии, так и с ПК.

• Истории. Просматривая истории друзей и сообществ, пользователи видят рекламу, которая нативно встраивается между фотографиями и короткими видео страниц, на которые они подписаны. Выглядит это следующим образом:

• Клипы. Листая бесконечную ленту коротких видео, пользователи неизбежно встречают рекламу, которая гармонично встраивается в ленту и отличается лишь пометкой «Реклама».

  Подробнее о функционале и возможностях Клипов ВКонтакте мы рассказывали в этой статье.

• Новостная лента. Листая новости во ВКонтакте, пользователи встречают рекламу прямо в ленте.

• Текстово-графический блок или ТГБ. Такую рекламу еще называют тизерной или боковой. Она доступна только с десктопной версии и находится под меню.

Обновленные правила рекламы ВКонтакте

Начнем с самой грустной новости — использовать эмодзи в объявлениях больше нельзя. А это значит, что у пользователей будет меньше желания читать сухой текст, в котором не передаются никакие эмоции и настроение. Именно поэтому теперь придется отдать все силы на создание невероятно привлекательного баннера, чтобы за несколько секунд заинтересовать пользователя и в буквальном смысле заставить его прочитать текст.

Ранее разрешалось использовать до 12 смайлов в объявлении и не больше 4 подряд. Сейчас соцсеть разрешает использовать лишь вот такой список:

> ˜ ¡ ¢ £ ¥ § ¨ © ª ^® ¯ ° ± ´ ´ µ ¶ · ¸ ¹ º ¼ ½ ¾ Œ œ Š š Ÿ Ž ƒ ˆ є • ‰ » ™ » » ² ³ Š |

Ограничения по количеству неизвестны.

Чтобы узнать, с чем связан запрет на эмодзи, я задала вопрос Службе поддержки ВКонтакте.

Дело в том, что администрация ВКонтакте слишком сильно стала заботиться о пользователях и посчитала смайлы инструментами, которые искусственно манипулируют их вниманием. Какая бы ни была причина, факт остается фактом — сделать рекламный текст более читаемым с помощью эмодзи у нас уже не получится.

Если у вас запущена реклама, в которой присутствуют смайлы, она будет остановлена. К сожалению, отредактировать рекламное объявление, созданное более 24 часов назад, и удалить из него эмодзи, не получится, придется создавать новое.

Теперь нам остается использовать смайлы только в постах. Будем надеяться, что хотя бы эту возможность у нас не заберут.

Однако не все так печально, эмодзи можно использовать в формате рекламы в историях и Клипах.

Реклама в Клипах и историях

Так как ВКонтакте разрешает использовать смайлы, запуская рекламу в Клипах и историях, нужно пользоваться моментом. Такая реклама показывается в формате видео и позволяет малому и среднему бизнесу заявить о себе, познакомить пользователей со своим продуктом, а крупному бизнесу — получить дополнительный источник трафика.

Благодаря видеорекламе вы сможете наглядно продемонстрировать свой продукт, его возможности и преимущества. Большой плюс данного формата в том, что видео показывается на весь экран и пользователь целиком погружается в ролик.

Настроить видеорекламу можно в рекламном кабинете ВКонтакте. Для этого выбираем цель рекламы «Показы», формат — «реклама в Клипах и историях»:

В одно объявление можно загрузить до 3 фото или видео, после загрузки настраиваем необходимые таргетинги. О том, как это сделать, подробно рассказываем в этой статье.

Рекомендуем не создавать слишком узкую аудиторию, ведь данный формат работает на охват. Оплата рекламы в историях и Клипах списывается за показы, закупка за клики недоступна.

Новые правила рекламы ВК: что еще изменилось?

Согласно пункту 2. 1.3 правил размещения объявлений ВКонтакте, реклама не должна содержать слова, написанные заглавными буквами, за исключением общеизвестных аббревиатур. Теперь же, с учетом внесения изменений, модерация ВКонтакте будет проверять не только само объявление, но и название сообщества, от имени которого опубликована реклама. Проверка не будет пройдена, если название данного сообщества будет написано заглавными буквами.

Разумеется, нововведения не коснутся названий брендов, музыкальных исполнителей или общепринятых аббревиатур в том случае, если администраторы рекламируемых сообществ предоставят необходимые документы модераторам социальной сети ВКонтакте.

Теперь рассмотрим пункт 2.2.1. В нем сказано, что объявление не должно содержать раздражающие надписи на ярком фоне, а также текст не должен занимать более 50% от всей площади объявления. По новым правилам это число заменили на 20%. Где-то это уже было.. Кажется, в кое-какой запрещенной соцсети.

Например, вот так делать уже нельзя:

ВКонтакте объясняет новое требование тем, что пользователям проще считывать короткий текст и воспринимать информацию визуально. Поэтому соцсеть рекомендует демонстрировать свой продукт на картинке, а краткое пояснение или предложение показывать текстом. Что ж, нам остается лишь прислушаться к рекомендациям площадки, если мы хотим показывать рекламу пользователям.

Это два основных пункта, в которые были внесены изменения. Поговорим об очевидных, но не менее важных правилах, которые требуется соблюдать во ВКонтакте.

Основные требования к рекламным баннерам ВКонтакте

• Качество изображений должно быть высоким, чтобы пользователь мог легко различить небольшие детали. Не допускается склейка нескольких изображений. Также рекламное объявление не должно содержать агрессивные навязчивые цвета.
• Использование изображений купюр запрещено.
• Имитация кнопок и стрелки вводят пользователя в заблуждение, заставляя нажать на объявление, поэтому использование данной манипуляции приведет к отклонению объявления.
• Не стоит акцентировать внимание пользователей на отрицательных образах и недостатках. Рекламное объявление должно передавать позитивные образы и не портить настроение, и тем более — не задевать чьи-либо чувства.
• Изображения на баннерах не должны содержать обнаженных частей тела, поэтому рекламодателям, которые продвигают бизнес в сфере бьюти-процедур, например, массаж или СПА-уход, следует подходить к созданию объявлений с особой осторожностью.

При соблюдении этих правил ваше объявление без проблем пройдет проверку и запустится автоматически. В случае отклонения рекламы вы получите уведомление с пояснением, почему реклама не допущена к показу. Кстати, помните о том, что модераторы ВКонтакте проверяют не только само объявление, но и страницу сообщества или сайта, на которую ведет реклама.

Чтобы успешно пройти проверку, соблюдайте следующие требования:

• Сообщество должно быть заполнено, иметь описание, фото и не менее 5 постов на стене. Идеи для постов вы найдете в этой статье.
• Содержание рекламируемого сайта или сообщества должно соответствовать информации в объявлении. Недопустимо содержание вредоносного контента.
• Запрещено содержание порнографического контента и нецензурной лексики.

В случае отклонения объявления обязательно устраните все нарушения перед повторной отправкой на модерацию. Если реклама несколько раз будет отклонена, есть риск, что кабинет заблокируют.

Как сделать объявление эффективным, не нарушая новые правила ВКонтакте

Сейчас придётся ещё более внимательно подходить к созданию баннеров и текстов, чтобы заполучить внимание пользователей. Вот несколько советов, которые помогут сделать цепляющее объявление:

• Внимательно изучите конкурентов и свою целевую аудиторию

  Это основа основ. Без этой информации реклама не даст желаемых результатов. Знание отличий вашей компании от конкурентов, а также потребностей и болей своей аудитории позволит сформулировать предложение так, чтобы пользователи понимали, что именно ваш продукт способен решить их проблему.

• Используйте визуализацию будущего

  Покажите пользователю, как изменится его жизнь после приобретения вашего продукта, сделайте акцент на эмоциях. Например, если вы продаете курсы для экономистов, опишите, какие ощущения испытает человек после получения сертификата — почувствует себя более нужным и уверенным в себе, станет более ценным и востребованным специалистом и так далее.

• Не забывайте оставлять призыв к действию

  Например, «Переходите», «Заказывайте», «Подписывайтесь» и другие, в зависимости от цели. Такой нехитрый способ увеличивает конверсию в целевое действие, так как пользователи, пролистывая ленту, не всегда хотят вчитываться в объявление и догадываться, что именно от них требуется сделать, поэтому глагол в повелительном наклонении подскажет им правильный вариант.

Вывод

После блокировки Инстаграм и наплыва большого количества пользователей во ВКонтакте, соцсеть старается предоставить им привычную комфортную обстановку, поэтому неудивительно, что новые правила ВКонтакте так похожи на старые правила Фейсбук. Нам остается лишь соблюдать все требования и, несмотря ни на что, создавать качественную и эффективную рекламу, которая будет приносить больше продаж.

Ну а если вы не хотите тратить своё время, придумывать цепляющие заголовки, подбирать цвета и пытаться уместить свое предложение в короткий текст, который займёт не более 20% площади объявления, то обращайтесь к нам, мы все сделаем за вас.

Размер баннера ВК, Facebook, Instagram: для группы и для рекламы

Каждая социальная сеть считает своим долгом выставлять собственные требования к форматам креативов. Это касается как размера и формата текстов, так и изображений.  В итоге приходится делать целую кучу копий одного и того же, но в различных пропорциях. В ряде случаев подобные искажения исходного изображения могут привести к тому, что оно становится непригодным для использования. Так что в этой статье вы узнаете, как подобрать подходящий размер баннера ВК, Facebook, Instagram для оформления группы или рекламы.

Содержание:

1. ВКонтакте
2. Facebook/Instagram
3. Instagram
4. Заключение

Крупные бренды предпочитают рисовать новые креативы для каждого формата изображения. Но рядовы SMM-специалисты не могут себе позволить такую роскошь. Поэтому приходится выкручиваться. Обрезать, растягивать, размножать — каких только решений не встретишь на просторах Глобальной сети.

ВКонтакте

Самая популярная отечественная социальная сеть предъявляет индивидуальные требования ко всем изображениям.

К счастью, сюда можно загружать более крупные изображения, а затем обрезать прямо внутри редактора ВКонтакте. Внимательно относитесь к тому, чтобы логотип попадал во все миниатюры. Иначе на различных устройствах могут случаться неприятные ситуации, когда посетители попросту не поймут, что расположено на ваших креативах. А это негативно сказывается на процессе продвижения.

Оформление сообщества

При создании собственной группы придётся как следует поработать с картинками. Потому что они должны соответствовать тематике, и сочетаться между собой. Постарайтесь сделать их максимально информативными и привлекательными с точки зрения вашей аудитории.

Пост с изображением

Для записей есть собственный формат картинок. Они должны быть либо квадратными — 510x510px или прямоугольными с минимальной высотой в 510 пикселей и пропорциями 3:2. Если вы загрузите изображение неправильного размера, то оно будет автоматически обрезано.

Размер аватарки

Должен быть равен 200×500, а миниатюра из него выбирается размером 200×200.

Обложка группы (шапка)

В десктопной версии клиента составляет 1590x400px. Что касается мобильных устройств, то для них видимый размер шапки равен лишь 1196x400px. Не забывайте и о том, что вокруг шапки расположены элементы навигации. Постарайтесь сделать переходы более естественными.

Видеозапись

При максимально допустимом размере загружаемых файлов в 5 Гбайт, оптимальным качеством изображения будет 1280x720px. Социальная сеть не приветствует видео более высокой чёткости. При этом вы можете использовать практически любой контейнер — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, WMV.

Меню группы

Один из наиболее неудобных для оформления элементов. А всё потому, что он должен соответствовать размеру 376×256 пикселей. Разрешённое количество текста — всего 19 символов.

Обложка статьи

Если вы пишите и оформляете именно статьи, а не посты, то их обложка должна быть формата 510×286 пикселей. Часть вашего креатива будет закрыта элементами меню: кнопками “Читать” и “Сохранить в закладках”.

Витрина с товарами

Здесь ВКонтакте почему-то отдаёт предпочтение квадратным и большим изображениям. Оптимальный размер — 1000×1000 пикселей. Витрина предстаёт в виде блока с тремя различными товарами.

Обложка альбома с фотографиями

При выборе обложки нужно учитывать не только рекомендуемый размер в 1200x800px, но и тот факт, что её часть будет закрыта названием и общим количеством изображений, помещённых в альбом. Что касается мобильной версии — в неё попадёт обрезанный вариант. Подбирайте опытным путём наилучшие варианты изображения.

Размер баннера в ВК

Рекламные блоки, которые продаются через раздел таргетинга в рекламном кабинете, имеют достаточно необычный формат. Баннер вк размер которого не соответствует ограничениям, будет нещадно обрезан во внутреннем редакторе. Причём, вы можете выбирать различные форматы рекламного размещения:

• Большое изображение — 145x165px.
• Маленькое изображение — 145x85px.

Это не единственный размер баннера для ВК. Ведь вы можете и промопосты размещать, а они облагаются собственными ограничениями:

• Промопост с кнопкой — 537x240px.
• Промопост с баннером  — 510x510px или 765x510px.

Карусель

Популярный сегодня формат креативов. Его размер должен быть равен 600х600px. Разрешённые форматы: JPG, PNG или GIF (без анимации). Вы можете загрузить не более 10 фотографий.

Истории

Активно набирающий охваты, раздел сторис также обложен разнообразными ограничениями на размер креативов. Они касаются не только формата, но и размера с длительностью, если речь идёт о видео.

• Размер картинок: 1080x1920px (соотношение сторон 9:16). Формат: JPG, PNG или GIF (без анимации).
• Видео загружается в формате 720x1080px. Размер не должен превышать 10 Мбайт, а длительность — 15 секунд. Поддерживает только файлы MP4.

Facebook/Instagram

Самая популярная на западе социальная сеть также не отличается стандартными размерами допустимых изображений. Представители компании подтверждают факт постоянных изменения в стандартах. Они рекомендуют регулярно проверять корректность отображения контента в группах и профилях.

Оформление страницы и группы

В профиле разрешено использование изображения размером не менее 320x320px. Но на десктопах и мобильных устройствах оно будет отображаться в формате 170x170px и 128x128px, соответственно. И помните, что аватарка группы обрезается под круглый шаблон. Помните это и не размещайте ничего важного в углах креатива.

Что касается обложки, то здесь рекомендуется использовать формат 820x360px. Однако отображаться на десктопах она будет только как 820x312px, а на смартфонах и вовсе 640x360px.

Пост с изображением и видео

С креативами для постов также всё непросто. Их размер должен быть 1200x630px. Формат: JPG, PNG. Пропорции: 16:9. Обычно всё это бывает принципиальным в тех случаях, когда ваше изображение обрезается по краям, что существенно влияет на его восприятие. Будьте осторожны и не теряйте важные элементы привлечения внимания и продвижения на допустимых форматах креативов.

Видеофайлы рекомендуется добавлять к публикациями с размером 1200x675px.

Пост с внешней ссылкой

Если вы вставляете в публикацию внешнюю ссылку, то вместе с ней подгружается небольшое превью. Оно, как правило, содержит текст и изображение. Размером 1200x627px. Формат: JPG, PNG. Пропорции: 1,91:1. Если внешняя ссылка ведёт на ваш собственный ресурс, то можно подогнать размеры креативов и содержания текста таким образом, чтобы они дополнительно привлекали аудиторию.

Instagram

Выкупленный Фэйсбуком, Instagram начал во многом соответствовать представлениям своего нового владельца о стандартных размерах изображений. И они, мягко говоря, не похожи на привычные форматы, знакомые пользователям.

Квадратное изображение

Нет ничего проще обычной равносторонней фотографии. Сейчас такие обычно не применяются, но социальные сети позволяют оквадрачивать изображения. Предельный размер: 1080x1080px (минимум — 500х500px). Формат: JPG, PNG. Пропорции: 1:1.

Горизонтальное изображение

Этот формат считается наиболее привычным для фотографий. Обычный горизонтальный прямоугольник. Максимальный размер: 1080x565px. Формат: JPG, PNG. Тем не менее, пропорции далеки от привычных и составляют 1,91:1.

Вертикальное изображение

На удивление, горизонтальное и вертикальное изображение сильно отличаются по своим параметрам. Размер: 864x1080px. Формат: JPG, PNG. Пропорции: 4:5.

Сторис

Истории Инстаграма поддерживают видео и изображения в обычном разрешении HD. Размер: 720x1280px (пропорции: 9:16). Формат: JPG, PNG или GIF (без анимации).

Заключение

Чем больше различных социальных сетей охватывает маркетолог, тем чаще ему придётся сталкиваться с необходимостью переделывать исходные рекламные материалы. Все площадки придумывают собственные ограничения. Обычно они связаны с особенностями структуры страниц, на которых выкладываются.

Соответственно, каждое обновление дизайна социальной сети приводит и к изменениям в требованиях к креативам. К сожалению, это объективная реальность любого SMM-щика. Разработчики регулярно подкидывают ворох работы по редактированию брендовых изображений. Некоторые из подобных обновлений приводят к тому, что проще переделать креативы, чем подгонять под новые стандарты.

Подготовка баннеров для мобильной рекламы

Смартфон – это не просто экран. Это совершенно другая среда онлайн-бизнеса, со своими правилами и моделями поведения пользователей. Если вы применяли десктопные кампании к мобильным рекламным баннерам и потерпели неудачу, вам обязательно нужно прочитать эту статью.

Почему мобильные баннеры должны быть особенными?

По данным Google, кампании типа Search (+Play) имеют самый низкий CPI (стоимость за установку), но в то же время самый низкий охват. Здесь на помощь приходит контекстно-медийная сеть. Ее CPI выше, но и охват выше.

При управлении кампаниями в контекстно-медийной сети пользовательская баннерная слепота (которая характерна как для компьютеров, так и для мобильных устройств) — не единственная проблема, с которой приходится бороться маркетологам. Перед ним стоит задача «поймать» пользователя всего за несколько секунд взаимодействия.

Правильно подготовленные баннеры — один из ключевых способов добиться успеха в контекстно-медийной сети.

Правила изображения для успешной мобильной рекламы

Изображение должно быть ярким, качественным и «цепляющим». Учтите, что у вас меньше времени на общение с пользователем, в отличие от десктопной рекламы.

Подберите картинку с учетом особенностей целевой аудитории.

Создавая рекламные баннеры, помните о своей целевой аудитории и идите еще дальше. Рекламные системы, такие как Google AdWords, Facebook, Instagram, ВКонтакте, MyTarget, агрегируют данные о пользователях и позволяют выделять сегменты аудитории.

Практически к каждому продукту или инструменту можно применять сегментацию по возрасту, полу, географическому положению и узкий таргетинг на основе предпочтений пользователей. Так что выбирайте картинки с учетом предсегментированной аудитории и не делайте креативных баннеров, которые касаются одновременно всех и никого.

Если целевая аудитория вашего приложения преимущественно состоит из женщин, то лучше показывать смартфон с приложением в женской руке, если из мужчин — в мужской руке.

Работа Лео Бернетта для приложения Ebay

Или вот так: темные джинсы, кожа, черный iPhone и очертания машины. Брутальные и понятные рекламные баннеры, созданные для мужчин

Эксперимент

Если реклама выглядит ярко, оригинально и привлекает пользователей, то это однозначно успех. Важно не только передать сообщение на понятном пользователю языке, но и выделить вашу услугу/продукт среди других.

Реклама iOS-приложения французского канала + для футбольных болельщиков.

Вы должны четко осознавать цели кампании и подбирать баннеры на их основе.

Если это баннер для Google AdWords или DoubleClick, размер которого 300*50 или 320*50, основная цель — не раскрыть сложный сюжет, а донести основной посыл.

Следите за тенденциями. Будь в тренде

Два года назад всех заинтересовала новая часть саги «Звездные войны». И послушал песню о туфлях Лабутена. И посмотрел фильм Дэдпул. А год назад только ленивый рекламщик не использовал покемонов в своих баннерах. Даже WWF (Всемирный фонд дикой природы) не остался в стороне:

Aviasales успешно справились с проблемой блокировки PornHub. Будь как Aviasales:

Ситуационный маркетинг — оружие SMM. Но почему бы не использовать его в перфоманс-маркетинге? Причина в том, что вы должны реагировать быстро. И быстро размещайте баннеры. В противном случае картинки, которые так долго готовились дизайнерами, потеряют свою актуальность.

Также следует помнить, что срок службы рекламного баннера короток. Например. Баннер в Facebook, который несколько дней назад давал отличные результаты, сегодня может показать гораздо худшие результаты. Это значит, что баннеры «сгорели» , стали привычными и надоели пользователям. Тогда пришло время заменить их новыми.

Изучите деятельность конкурентов

Будьте всегда в курсе рекламной активности ваших конкурентов. Паблер сервис вам пригодится. Этот сервис позволяет отслеживать рекламные посты конкурентов в социальных сетях и таргетированную рекламу в ВКонтакте, ОК (MyTarget) и Instagram.

Если вы знаете, чем занимаются конкуренты, то сможете участвовать в Войнах Брендов:

Неплохо перенимать самые удачные идеи конкурентов. Менее эффективна маркетинговая коммуникация с мобильным пользователем.

Текстовые правила для успешной мобильной рекламы

Текст мобильного баннера должен дополнять изображение и быть максимально простым и понятным.

Объясните преимущества продукции

На рынке много предложений, похожих на ваше на первый взгляд. Дополните свой баннер уникальным торговым предложением, которое может предоставить только ваш бизнес.

Не давай обещаний, которые не сдержишь

На баннере написано, что стоимость стаканчиков с енотами начинается от 4,5$, а на самом деле их стоимость начинается от 45$. Не будь таким! Вы можете получить высокий CTR объявления, но не большую прибыль и испорченную репутацию в глазах вашего бизнеса.

Говорите на языке, на котором говорит аудитория

При необходимости используйте сленг. Но помните о целевой аудитории и рекламном канале, на который вы показываете баннер. Как найти ту тонкую грань между смелостью и мусором. Говорите на том языке, на котором говорит аудитория.

Анализ предпочтений пользователей

Вы думали, что аудитория вашего продукта – дети, а он оказался интересен и взрослым бородачам? Так пошло…

Используйте аналитику приложения, изучайте отчеты о текущей рекламной активности в разрезе пола, возраста аудитории, наиболее эффективных таргетингов и баннеров, а затем внедряйте эти знания в маркетинговую коммуникацию с новыми потенциальная аудитория продукта.

Использовать читаемые шрифты

Классические шрифты: Arial, Verdana, Tahoma. Используйте шрифты без засечек. У вас есть всего несколько минут между прокрутками пользователей, чтобы передать ваше сообщение. Сделайте ваш текст не красивым, но читабельным. Используйте специальные букмарклеты для проверки читабельности текста.

Обратите внимание на контраст фона и текста

Большое стильное фото и стильный плед. Но что за текст в верхней строке?

Еще один пример. Это один из рекламных баннеров в Facebook, разработанный британской студией для клиента Netpeak. Мы рекомендуем:

1. не размещать желтые элементы на желтом фоне;
2.  с использованием цветов из цветовой палитры Google.

Дополнительные элементы

Добавить логотип/значок App Store или Google Play

Вы также можете добавить название приложения, чтобы пользователю не приходилось угадывать, что вы рекламируете. Чем проще баннер, тем лучше.

Использовать призыв к действию

Это кнопка, ползунок, флажок. Это графический элемент, который заставляет пользователя нажать на баннер.

Работа с другими форматами рекламы

Помимо баннеров, максимально использовать динамические форматы рекламы. Они очень эффективны благодаря интерактивному общению с пользователями. Например. карусель в  MyTarget, Facebook и Instagram, а также слайд-шоу и круговая галерея в Instagram и Facebook.

Не бойтесь использовать новые рекламные форматы, которые только проверены платформами. Рекламная система всегда отдает им предпочтение.

Пример галереи круга музыкального приложения Deezer на Facebook.

Если вы публикуете слайд-шоу в Facebook, рекомендации поддержки по размеру изображения следующие:

Горизонтальное изображение в ленте Facebook будет небольшого размера:

В результате такой формат малоэффективен:

Квадратное изображение будет выглядеть больше:

Квадратные слайд-шоу в мобильном Facebook имеют более высокий CTR, чем горизонтальные изображения, рекомендованные службой поддержки Facebook. Так, квадратные рекламные баннеры и слайд-шоу более эффективны. Даже если такие баннеры имеют простой дизайн, они лучше:

Вывод

Общие правила создания изображений для мобильных баннеров:

1. Выбирайте картинку с учетом особенностей целевой аудитории.
2. Будьте изобретательны. Не бойтесь экспериментов.
3. Используйте ситуативный маркетинг
4. Используйте Publer, чтобы узнавать о действиях конкурентов.

Общие правила создания текстов:

1. Объяснить преимущества продукции.
2. Не давай обещаний, которые не сдержишь.
3. Говорите на языке, на котором говорит публика. При необходимости используйте сленг.
4. Анализ предпочтений пользователей.
5. Используйте удобочитаемые шрифты.
6. Обратите внимание на контраст фона и текста.

Добавить логотип/значок App Store или Google Play, CTA.

Используйте форматы динамической рекламы (карусели в MyTarget, слайд-шоу в Instagram и Facebook и т.  д.) и новые форматы рекламы. Такие объявления сложнее подготовить для дизайнера и отнять гораздо больше времени на публикацию для интернет-маркетолога, но это того стоит.

Помните: желание выделить свой товар/услугу похвально, но место для баннера ограничено. Для баннеров небольшого размера в AdWords или DoubleClick важнее точно передать ключевое сообщение на ограниченной площади, чем рассказать уникальную историю.

Статья написана в соавторстве с Таней Кичук.

Обновленные нативные баннеры для расширенной монетизации

Отказ от ответственности: Этот формат больше не доступен. Однако вы можете добиться аналогичных результатов с помощью наших легко адаптируемых межстраничных объявлений.

В феврале этого года один из самых востребованных форматов рекламы для монетизации — Native Banners — получит совершенно новый поворот!

Запущенный в августе Native Banners сразу же привлек внимание издателей, которые искали более прибыльные и настраиваемые решения для монетизации.

До сих пор продукт оставался доступным только для премиум-издателей.

Тем временем мы повышали эффективность формата (включая технические характеристики) и заключали эксклюзивные контракты с ведущими рекламодателями (чтобы поддерживать высокое качество рекламы и выплаты).

И, наконец, мы готовы предложить нативные баннеры всем нашим издателям!

1. Увеличение доходов

Высококачественная реклама и привлекательный контент от лучших рекламодателей приносят клики!

Но не принимайте наши слова на веру — смотрите статистику. Мы анализировали результаты издателей из нашей фокус-группы, работающих с аниме, инструментами конвертации и социальными (такими как блоги, викторины, вирусные веб-сайты и т. д.) вертикалями.

Среднемесячные результаты

Наши издатели связали это увеличение дохода с более высоким потенциалом настройки — нативные баннеры можно размещать практически в любом месте сайта.

Это также дало много возможностей для экспериментов и A/B-тестирования — издатели могли сами определять, какие области на их веб-сайтах были наиболее конвертируемыми.

Кстати, вот наше руководство о том, где разместить нативные баннеры

2. Еще более простая настройка и более высокая скорость загрузки

Добавлять нативные баннеры на сайт стало еще проще!

Ваша заявка пройдет почти мгновенную ручную проверку ( обязательно ознакомьтесь с требованиями ), после чего вы сможете выбрать, как будут выглядеть объявления.

Наряду с упрощением процесса настройки мы доработали технические характеристики формата. Мы с гордостью сообщаем, что скорость загрузки увеличена на 25% и оптимизирована для зон с низкой скоростью интернета.

Полные инструкции по настройке собственных баннеров можно найти здесь.

3. Больше эксклюзивных контрактов с ведущими брендами

Вы, наверное, знаете, что все объявления, появляющиеся в PropellerAds, проходят ручную модерацию – мы делаем все возможное, чтобы сохранить исключительное качество объявлений.

This entry was posted in Популярное