Правила оформления изображений для таргета ВК

С 23 мая 2022 года у ВКонтакте к рекламным сообщениям новые требования – изменения коснулись оформления текста и изображений. В статье собраны все рекомендации и запреты, которые упоминает сама соцсеть и которые необходимо соблюдать рекламодателям для быстрого и безболезненного прохождения модерации.

Изучив материал, вы будете разбираться во всех требованиях к рекламным иллюстрациям ВКонтакте. А вот если вы не уверены в своих остальных знаниях таргета ВК, рекомендую «Обновленный курс: Таргет ВКонтакте». Обязательно добавьте его в закладки и вернитесь после прочтения статьи.

Ну а начнем мы с общих правил, которым нужно следовать при создании любого визуального креатива для таргета ВКонтакте – вне зависимости от вида и формата сообщения.

Общие требования к изображениям для таргетированной рекламы ВКонтакте

Требования к графической составляющей картинки:

• Высокое качество. Замыленные или искаженные фото уже не прокатят. Основной визуал должен четко считываться.
• Цвет. Агрессивные, кислотные и слишком яркие цвета могут отправить вашу рекламу в бан. Выбирайте спокойные и сочетающиеся цвета.
• Размещение. Основной объект на изображении не должен выходить за границы отведенной области – в «Помощи» указано, что все изображение, но в примерах других разделов имеются художественные исключения.
• Имитация. Отдельные элементы или все изображение не должно вводить в заблуждение и выглядеть, как интерфейс приложения или как функциональный элемент, например, как кнопка «Перейти».

Требования к тексту на картинке:

• Заглавные буквы. Разрешено исключительно для аббревиатур и товарных знаков: МИД РФ – можно, «ПОКУПАЙ!» – нельзя.
• Пропорции. Текст не должен занимать больше 20 % изображения. Обмануть систему не получится, даже размещая фото написанного от руки на бумаге текста. Проверить, какую площадь изображения занимает текст, можно с помощью сервиса Робби, разработанного командой VK.
• Четкость. Пользователь должен свободно и без усилий разобрать и прочитать ваш текст – буквы не должны сливаться с фоном.

Что категорически запрещено:

• Изображения денежных купюр любой страны мира. И даже нгултрум.
• Навязчивые образы на раздражающем кричащем фоне.
• Картинки с сексуальным подтекстом – как обнаженные или вызывающе одетые люди, так и разные фрукты, предметы и смайлы, если вы понимаете, о чем я.
• Пугающие или эстетически неприемлемые рисунки и фотографии – травмы и увечья, изменения из-за болезней, катастрофы и их последствия. Сравнения до/после, любимые таргетологами из медицинской среды, тоже под запретом.
• Изображения товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством: оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары, азартные игры и другое.

Если планируете использовать фотографии людей или коллажи с их присутствием, необходимо выполнить одно, но очень важное требование:

• Использование изображений знаменитостей или любых других людей, в том числе родственников и друзей, фотографий из фотобанков и из других открытых источников – в рекламных материалах допустимо только при наличии письменного согласия этих граждан или иных разрешающих документов, например, распечатанного, заполненного и заверенного гарантийного письма. Если данного согласия нет – вы обязаны удалить изображение физического лица из рекламного креатива.

Отдельно стоит отметить пару требований, помимо всех вышеперечисленных, к изображениям в рекламных объявлениях специального формата, которые размещаются в блоке «Рекомендованные приложения»:

• Фон должен отличаться от белого или схожего с ним, чтобы четко выделять границу изображения.
• Изображения, используемые для продвижения приложений ВКонтакте, должны являться частью графики рекламируемого приложения.

Читайте также: Таргетированная реклама во ВКонтакте для чайников.

Требования к изображениям для таргета ВК исходя из формата рекламного сообщения

Помимо общих правил для любого изображения для таргета ВКонтакте, к разным форматам есть индивидуальные, а порой и уникальные требования.

Важно! Некоторые из пунктов будут повторяться. Но я решил ничего не объединять и не обобщать, чтобы у вас всегда была полная картина перед глазами. Таков мой и ваш путь :–)

Карусель

Самый удобный способ продвигать сразу несколько товаров

До 10 изображений в объявлении, каждое – с собственной кнопкой и ссылкой. Подробнее про формат вы можете прочитать в нашей статье.

Требования к изображениям:

• Размер изображения в карусели должен быть не менее 400 х 400 пикселей.
• Можно использовать от 3 до 10 карточек.
• У каждой карточки статичное изображение в формате JPG, PNG или GIF.
• Текст на изображении занимает не более 20 % от общей площади креатива.

Универсальная запись

Самый базовый функционал – написал текст, прикрепил картинку и запустил таргет

Текст и изображение – все более чем привычно.

P. S.: ВКонтакте рассматривает отказ от универсальной записи в таргете в пользу формата с кнопкой. После волны негодования от пользователей инициатива была отложена на неопределенный срок.

Требования к изображениям:

• К записи можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
• Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 20 % от общей площади фото.

С GIF-анимацией:

• GIF-анимацию нужно прикрепить как документ.
• Вес файла с GIF-анимацией – не более 50 Мб. Автоматическое проигрывание GIF-анимации работает для файлов с весом не более 10–12 Мб.
• Каждая из сторон GIF-изображения – не более 1000 px.
• GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.

Со сниппетом:

• Размер изображение в сниппете рядом с кнопкой – не менее 537 x 240 px.
• Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 20 % от общей площади фото.
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF без анимации.

Реклама сайта

Используйте аудиторию ВК для решения задач на своем сайте

Возможность рекламировать свой сайт ВКонтакте без создания группы или сообщества.

Вы можете загрузить логотип и необходимые изображения. Минимальный размер изображения для логотипа – 256 × 256 px. В сниппет может быть загружено изображение с такими параметрами:

• Минимальный размер – 1080 × 607 px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении для описания должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Реклама личной страницы

Продвигайте свой личный бренд без создания сообщества

Рекламируйте свою личную страницу или пост с нее.

Вы можете загрузить логотип и необходимые изображения. Минимальный размер изображения для логотипа – 256 × 256 px. В сниппет может быть загружено изображение с такими параметрами:

• Минимальный размер – 1080 × 607 px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении для описания должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Реклама VK Mini Apps

Изучайте список мини-приложений и пользуйтесь всеми их фишками

Собирайте заявки, проводите опросы, пользуйтесь всеми возможностями мини-приложений ВК.

Вы можете загрузить логотип и необходимые изображения. Минимальный размер изображения для логотипа – 256 × 256px. В сниппет может быть загружено изображение с такими параметрами:

• Минимальный размер – 1080 × 607 px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении для описания должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Реклама мобильного приложения

Без грамотного продвижения вашу разработку могут и не заметить

Предложите подписчикам установить ваше мобильное приложение.

Требования к изображениям:

• Минимальные размеры изображения: 1080 × 607 (16:9), 1080 × 1080 (1:1), 1080 × 1350 (4:5).
• Максимальный размер файла – 5 Мб.
• Допустимые форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

Реклама в Историях

Обращайте внимание на надпись на кнопке, она не должна вводить в заблуждение.

Продвижение своих предложений или товаров возможно и посредством Историй:

• В объявление можно загрузить до 3 Историй с фото или видео.
• Вертикальное изображение – 9:16, минимум 720 x 1280.
• Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF без анимации.

Важно! Старайтесь размещать контент и текстовые надписи ближе к центральной части. При размере фотографий 1080 x 1920 рекомендуемые отступы сверху и снизу – по 200 пикселей.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Именно изображение отстраивает ваше объявление от конкурентов 

Показываются слева под основным меню в виде мини-блоков, состоящих из изображения и текста.

Важно! Показываются только в полной версии сайта.

Сообщество

Изображение и текст:

• Минимальный размер изображения – 145 × 85 px.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Большое изображение:

• Минимальный размер изображения – 145 × 165 px.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Продвижение сообществ:

• Минимальный размер изображения – 145 × 145 px.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Внешний сайт

Изображение и текст:

• Минимальный размер изображения – 145 × 85 px.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Большое изображение:

• Минимальный размер изображения – 145 × 165 px.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.
• Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Текст на изображении должен занимать не более 20 % от общей площади фотографии.

Приложение или игра ВКонтакте

Квадратное изображение:

• Минимальный размер изображения – 145 х 145 px. Если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Витрина приложений:

• Минимальный размер изображения – 560 х 315 px.
• Максимальный вес изображения – 5 Мб.

Хорошо, что агрессивные изображения не пропускают. Погодите…

Специальный:

• Минимальный размер изображения – 256 х 256 px. Если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

В объявлении отображаются рейтинг и тематика рекламируемого приложения или игры.

Для тех, у кого 5 звезд

Вместо послесловия

Пока готовил для вас эту статью, много раз встречал объявления, которые, мягко говоря, не полностью соответствовали всем требованиям, но все же прошли модерацию. Поэтому можно сделать простой вывод: выполнение технических требований обязательно, а вот остальных – исключительно на ваши усмотрение, страх, риск и время.

Читайте другие статьи о таргете ВК в нашем блоге:

• Как формируется цена на таргетированную рекламу в ВК
• Как правильно предоставить таргетологу доступ к рекламному кабинету ВК
• Ретаргетинг во ВКонтакте: подробный гайд

Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива 👇

Новые правила рекламных объявлений ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте является отличным инструментом продвижения практически любого бизнеса — от магазина цветов до недвижимости. Настроить ее можно в рекламном кабинете, который есть у каждого зарегистрированного пользователя ВКонтакте. О том, как выбрать цель и создать рекламное объявление в данной соцсети, мы рассказывали здесь.

В связи с блокировкой Instagram* и Facebook* (*признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории России), социальная сеть ВКонтакте все больше набирает популярность, привлекая новых пользователей и возвращая старых. Именно поэтому реклама на данной площадке так востребована.

Чтобы сделать пребывание пользователей в социальной сети максимально комфортным, показывая им только качественную и не раздражающую рекламу, ВКонтакте более внимательно проверяет рекламные объявления в соответствии с уже существующими правилами и вводит новые требования к созданию рекламы.

Все правила размещения рекламных объявлений ВКонтакте описаны здесь. В статье расскажем о новых требованиях к рекламным объявлениям и об изменениях в двух уже существующих пунктах правил, которые вступили в силу с 23 мая 2022 года.

Где размещается реклама ВКонтакте

Для начала расскажем немного о том, в каких форматах и где именно пользователи видят рекламу внутри социальной сети. К слову, показывается она как с мобильной версии, так и с ПК.

• Истории. Просматривая истории друзей и сообществ, пользователи видят рекламу, которая нативно встраивается между фотографиями и короткими видео страниц, на которые они подписаны. Выглядит это следующим образом:

• Клипы. Листая бесконечную ленту коротких видео, пользователи неизбежно встречают рекламу, которая гармонично встраивается в ленту и отличается лишь пометкой «Реклама».

  Подробнее о функционале и возможностях Клипов ВКонтакте мы рассказывали в этой статье.

• Новостная лента. Листая новости во ВКонтакте, пользователи встречают рекламу прямо в ленте.

• Текстово-графический блок или ТГБ. Такую рекламу еще называют тизерной или боковой. Она доступна только с десктопной версии и находится под меню.

Обновленные правила рекламы ВКонтакте

Начнем с самой грустной новости — использовать эмодзи в объявлениях больше нельзя. А это значит, что у пользователей будет меньше желания читать сухой текст, в котором не передаются никакие эмоции и настроение. Именно поэтому теперь придется отдать все силы на создание невероятно привлекательного баннера, чтобы за несколько секунд заинтересовать пользователя и в буквальном смысле заставить его прочитать текст.

Ранее разрешалось использовать до 12 смайлов в объявлении и не больше 4 подряд. Сейчас соцсеть разрешает использовать лишь вот такой список:

> ˜ ¡ ¢ £ ¥ § ¨ © ª ^® ¯ ° ± ´ ´ µ ¶ · ¸ ¹ º ¼ ½ ¾ Œ œ Š š Ÿ Ž ƒ ˆ є • ‰ » ™ » » ² ³ Š |

Ограничения по количеству неизвестны.

Чтобы узнать, с чем связан запрет на эмодзи, я задала вопрос Службе поддержки ВКонтакте.

Дело в том, что администрация ВКонтакте слишком сильно стала заботиться о пользователях и посчитала смайлы инструментами, которые искусственно манипулируют их вниманием. Какая бы ни была причина, факт остается фактом — сделать рекламный текст более читаемым с помощью эмодзи у нас уже не получится.

Если у вас запущена реклама, в которой присутствуют смайлы, она будет остановлена. К сожалению, отредактировать рекламное объявление, созданное более 24 часов назад, и удалить из него эмодзи, не получится, придется создавать новое.

Теперь нам остается использовать смайлы только в постах. Будем надеяться, что хотя бы эту возможность у нас не заберут.

Однако не все так печально, эмодзи можно использовать в формате рекламы в историях и Клипах.

Реклама в Клипах и историях

Так как ВКонтакте разрешает использовать смайлы, запуская рекламу в Клипах и историях, нужно пользоваться моментом. Такая реклама показывается в формате видео и позволяет малому и среднему бизнесу заявить о себе, познакомить пользователей со своим продуктом, а крупному бизнесу — получить дополнительный источник трафика.

Благодаря видеорекламе вы сможете наглядно продемонстрировать свой продукт, его возможности и преимущества. Большой плюс данного формата в том, что видео показывается на весь экран и пользователь целиком погружается в ролик.

Настроить видеорекламу можно в рекламном кабинете ВКонтакте. Для этого выбираем цель рекламы «Показы», формат — «реклама в Клипах и историях»:

В одно объявление можно загрузить до 3 фото или видео, после загрузки настраиваем необходимые таргетинги. О том, как это сделать, подробно рассказываем в этой статье.

Рекомендуем не создавать слишком узкую аудиторию, ведь данный формат работает на охват. Оплата рекламы в историях и Клипах списывается за показы, закупка за клики недоступна.

Новые правила рекламы ВК: что еще изменилось?

Согласно пункту 2. 1.3 правил размещения объявлений ВКонтакте, реклама не должна содержать слова, написанные заглавными буквами, за исключением общеизвестных аббревиатур. Теперь же, с учетом внесения изменений, модерация ВКонтакте будет проверять не только само объявление, но и название сообщества, от имени которого опубликована реклама. Проверка не будет пройдена, если название данного сообщества будет написано заглавными буквами.

Разумеется, нововведения не коснутся названий брендов, музыкальных исполнителей или общепринятых аббревиатур в том случае, если администраторы рекламируемых сообществ предоставят необходимые документы модераторам социальной сети ВКонтакте.

Теперь рассмотрим пункт 2.2.1. В нем сказано, что объявление не должно содержать раздражающие надписи на ярком фоне, а также текст не должен занимать более 50% от всей площади объявления. По новым правилам это число заменили на 20%. Где-то это уже было.. Кажется, в кое-какой запрещенной соцсети.

Например, вот так делать уже нельзя:

ВКонтакте объясняет новое требование тем, что пользователям проще считывать короткий текст и воспринимать информацию визуально. Поэтому соцсеть рекомендует демонстрировать свой продукт на картинке, а краткое пояснение или предложение показывать текстом. Что ж, нам остается лишь прислушаться к рекомендациям площадки, если мы хотим показывать рекламу пользователям.

Это два основных пункта, в которые были внесены изменения. Поговорим об очевидных, но не менее важных правилах, которые требуется соблюдать во ВКонтакте.

Основные требования к рекламным баннерам ВКонтакте

• Качество изображений должно быть высоким, чтобы пользователь мог легко различить небольшие детали. Не допускается склейка нескольких изображений. Также рекламное объявление не должно содержать агрессивные навязчивые цвета.
• Использование изображений купюр запрещено.
• Имитация кнопок и стрелки вводят пользователя в заблуждение, заставляя нажать на объявление, поэтому использование данной манипуляции приведет к отклонению объявления.
• Не стоит акцентировать внимание пользователей на отрицательных образах и недостатках. Рекламное объявление должно передавать позитивные образы и не портить настроение, и тем более — не задевать чьи-либо чувства.
• Изображения на баннерах не должны содержать обнаженных частей тела, поэтому рекламодателям, которые продвигают бизнес в сфере бьюти-процедур, например, массаж или СПА-уход, следует подходить к созданию объявлений с особой осторожностью.

При соблюдении этих правил ваше объявление без проблем пройдет проверку и запустится автоматически. В случае отклонения рекламы вы получите уведомление с пояснением, почему реклама не допущена к показу. Кстати, помните о том, что модераторы ВКонтакте проверяют не только само объявление, но и страницу сообщества или сайта, на которую ведет реклама.

Чтобы успешно пройти проверку, соблюдайте следующие требования:

• Сообщество должно быть заполнено, иметь описание, фото и не менее 5 постов на стене. Идеи для постов вы найдете в этой статье.
• Содержание рекламируемого сайта или сообщества должно соответствовать информации в объявлении. Недопустимо содержание вредоносного контента.
• Запрещено содержание порнографического контента и нецензурной лексики.

В случае отклонения объявления обязательно устраните все нарушения перед повторной отправкой на модерацию. Если реклама несколько раз будет отклонена, есть риск, что кабинет заблокируют.

Как сделать объявление эффективным, не нарушая новые правила ВКонтакте

Сейчас придётся ещё более внимательно подходить к созданию баннеров и текстов, чтобы заполучить внимание пользователей. Вот несколько советов, которые помогут сделать цепляющее объявление:

• Внимательно изучите конкурентов и свою целевую аудиторию

  Это основа основ. Без этой информации реклама не даст желаемых результатов. Знание отличий вашей компании от конкурентов, а также потребностей и болей своей аудитории позволит сформулировать предложение так, чтобы пользователи понимали, что именно ваш продукт способен решить их проблему.

• Используйте визуализацию будущего

  Покажите пользователю, как изменится его жизнь после приобретения вашего продукта, сделайте акцент на эмоциях. Например, если вы продаете курсы для экономистов, опишите, какие ощущения испытает человек после получения сертификата — почувствует себя более нужным и уверенным в себе, станет более ценным и востребованным специалистом и так далее.

• Не забывайте оставлять призыв к действию

  Например, «Переходите», «Заказывайте», «Подписывайтесь» и другие, в зависимости от цели. Такой нехитрый способ увеличивает конверсию в целевое действие, так как пользователи, пролистывая ленту, не всегда хотят вчитываться в объявление и догадываться, что именно от них требуется сделать, поэтому глагол в повелительном наклонении подскажет им правильный вариант.

Вывод

После блокировки Инстаграм и наплыва большого количества пользователей во ВКонтакте, соцсеть старается предоставить им привычную комфортную обстановку, поэтому неудивительно, что новые правила ВКонтакте так похожи на старые правила Фейсбук. Нам остается лишь соблюдать все требования и, несмотря ни на что, создавать качественную и эффективную рекламу, которая будет приносить больше продаж.

Ну а если вы не хотите тратить своё время, придумывать цепляющие заголовки, подбирать цвета и пытаться уместить свое предложение в короткий текст, который займёт не более 20% площади объявления, то обращайтесь к нам, мы все сделаем за вас.

Интернет-реклама в Рунете

Сегодня мы поговорим об этой классической рекламе в рунете. Согласно имеющейся в свободном доступе статистической информации о развитии рынка интернет-рекламы в России, рынок контекстной рекламы в два раза больше и растет быстрее, чем рынок медийной рекламы, и это логично: контекстную рекламу гораздо проще размещать, она дешевле, не требует медийный баннер и не ставит нас перед выбором, какой сайт выбрать, потому что, когда речь идет о России, этот выбор очевиден — Яндекс.

Так или иначе сегмент медийной рекламы развивается и опять же, говоря о российском рынке, кажется, что это может быть хорошим инструментом, так что давайте попробуем выяснить, как этот инструмент продвижения работает в России.

Есть всего несколько способов продвижения вашего бизнеса в Интернете. Вы можете использовать методы SEO, контекстную рекламу в поисковых системах, социальных сетях или использовать Интернет, как если бы вы использовали классическую офлайн-рекламу: выберите платформу и разместите свое объявление.

Прежде всего, давайте взглянем на чарт, составленный TNS Россия, который отражает топ-20 посещаемых сайтов в России за май 2013 года.

График отражает среднее количество уникальных пользователей. Если просмотреть статистику другого российского интернет-аналитика, то мы обнаружим некоторые изменения в топе сайтов, но в целом все будет по-прежнему: в России есть несколько сайтов на домене .ru, которые более популярны, чем другие. Это сайты: Mail.ru, Yandex.ru, Vk.com, Avito.ru, Rambler.ru и др. В этой статье мы объясним, что это за сайты и как их можно использовать для своих маркетинговых целей в Россия.

1. Mail.ru

Mail.ru — один из старейших российских сайтов. Он предлагает услуги электронной почты и поиска, у него есть собственная социальная сеть «Мой мир», что означает «Мой мир», у нее также есть партнер — популярная среди россиян старше 35 лет социальная сеть «Одноклассники», которая также является одной из самых посещаемых. сайты в России. Кроме того, mail.ru является одним из самых популярных информационных сайтов, где пользователи могут легко найти новости и информацию о покупке и продаже автомобилей и недвижимости, свежие обзоры любых высокотехнологичных гаджетов. Mail.ru даже предлагает статьи о детях и здоровье, написанные врачами или другими опытными специалистами, гороскопы и сервисы вопросов и ответов. Mail.ru старается удовлетворить все возможные потребности пользователей, и, судя по статистике сайта, у него это хорошо получается. Так что, очевидно, mail.ru стремится использовать свою популярность и предлагать рекламные площади. Работая с mail.ru, вы можете выбрать один из множества разделов сайта, ориентируясь на нужную вам аудиторию. Это может быть главная страница mail.ru или новости или погода или, например, раздел «Леди» о красоте, здоровье и отношениях. Вы также можете настроить таргетинг на регионы России или всю страну, выбрать нужную демографию или даже регулировать количество ваших объявлений, которые увидит каждый уникальный пользователь. Работая с mail.ru, вы также можете размещать баннеры в Одноклассниках.

2. Яндекс.ру

Яндекс.ру — поисковая система номер один в России, и мы уже писали о том, как оптимизировать сайт под Яндекс. Но для обычного пользователя Яндекс — это гораздо больше, чем просто поисковый сервис. Он предлагает услуги электронной почты, картографический сервис, который работает так же, как Google Maps, но намного лучше с точки зрения России. Работа, объявления о недвижимости и автомобилях, новости, погода, переводы, музыка, видео, нужно ли нам что-то еще говорить? И почти все эти разделы доступны для медийной рекламы, которую при необходимости можно показывать даже в мобильных приложениях. Поэтому, если вы начинаете работать с Яндексом, что неизбежно, когда вы начинаете интернет-маркетинговую кампанию в России, вам следует подумать обо всех возможностях, которые предлагает Яндекс. Яндекс также имеет огромную сеть партнеров и может разместить ваш баннер, например, на Gismeteo.ru — одном из самых популярных сайтов о погоде.

3. Vk.com

Vk.com, или, как его раньше называли, vkontakte.ru, является социальной сетью номер один в России. Осужденный за то, что он всего лишь копирует известные сервисы Facebook, «ВКонтакте» тем не менее имеет свою огромную аудиторию и социальную власть в России. Очевидно, что лучший способ использовать Вконтакте для своей маркетинговой кампании в Интернете — это создать красивую и интересную страницу, которой пользователи будут делиться с друзьями, но если у вас недостаточно времени, вы можете просто использовать рекламу, ориентированную на людей, регионы или даже школы или компании, которые вам нужны. Вы также можете использовать рекламу для продвижения своей публичной страницы во Вконтакте.

4. Avito.ru

Avito — огромный сайт, где каждый может бесплатно разместить собственное объявление. Поэтому привлекает множество людей, желающих что-то продать или купить. Недвижимость, автомобили и полезные вещи для хобби, все, что можно продать и купить. Таким образом, вы можете либо разместить на сайте свою рекламу, либо «VIP-рекламу», которая будет намного заметнее, либо просто купить «место» под свой медиа-баннер.

5. Rambler.ru

Rambler — еще один давний игрок на российском интернет-рынке, который начинал как поисковик и почтовый сервис, но постепенно трансформировался в информационный сайт. У него все еще есть собственный поиск и служба электронной почты, но они не привлекают огромную аудиторию. Медийную рекламу на Рамблере используют как крупные российские компании (например, мобильные операторы), так и всемирно известные компании, работающие в России. Работая с Рамблер, вы также можете размещать свои объявления на других популярных сайтах с доменом ru, таких как Lenta. ru (новости), Ferra.ru (информация о высоких технологиях), Price.ru (сайт сравнения цен) и т. д. также может выбрать размещение объявления на главной странице или на других страницах веб-сайта.

Пример объявления на Lenta.ru, одном из партнеров Рамблера:

Так работают Топ-5 российских сайтов. Конечно, это всего лишь краткий список сайтов, с которыми вы можете работать, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете в России, и если вас интересуют какие-то конкретные темы, вам, вероятно, следует искать более конкретные российские сайты (например, Kinopoisk.ru — сайт о киноиндустрии), но эти пять, пожалуй, самые известные среди всех россиян и используются потенциально лояльными покупателями. Более того, работая с этими сайтами и их партнерами, вы всегда можете ориентироваться на нужных вам людей, исходя из маркетинговых целей вашего бизнеса.

Подготовка баннеров для мобильной рекламы

Смартфон – это не просто экран. Это совершенно другая среда онлайн-бизнеса, со своими правилами и моделями поведения пользователей. Если вы применяли десктопные кампании к мобильным рекламным баннерам и потерпели неудачу, вам обязательно нужно прочитать эту статью.

Почему мобильные баннеры должны быть особенными?

По данным Google, кампании типа Search (+Play) имеют самый низкий CPI (стоимость за установку), но в то же время самый низкий охват. Здесь на помощь приходит контекстно-медийная сеть. Ее CPI выше, но и охват выше.

При управлении кампаниями в контекстно-медийной сети слепота пользователей к баннерам (которая характерна как для компьютеров, так и для мобильных устройств) — не единственная проблема, с которой приходится бороться маркетологам. Перед ним стоит задача «поймать» пользователя всего за несколько секунд взаимодействия.

Правильно подготовленные баннеры — один из ключевых способов добиться успеха в контекстно-медийной сети.

Правила изображения для успешной мобильной рекламы

Изображение должно быть ярким, качественным и «цепляющим». Учтите, что у вас меньше времени на общение с пользователем, в отличие от десктопной рекламы.

Подберите картинку с учетом особенностей целевой аудитории.

Создавая рекламные баннеры, помните о своей целевой аудитории и идите еще дальше. Рекламные системы, такие как Google AdWords, Facebook, Instagram, ВКонтакте, MyTarget, агрегируют данные о пользователях и позволяют выделять сегменты аудитории.

Практически к каждому продукту или инструменту можно применять сегментацию по возрасту, полу, географическому положению и узкий таргетинг на основе предпочтений пользователей. Так что выбирайте картинки с учетом предсегментированной аудитории и не делайте креативных баннеров, которые касаются одновременно всех и никого.

Если целевая аудитория вашего приложения преимущественно состоит из женщин, то лучше показывать смартфон с приложением в женской руке, если из мужчин — в мужской руке.

Работа Лео Бернетта для приложения Ebay

Или вот так: темные джинсы, кожа, черный iPhone и очертания машины. Брутальные и понятные рекламные баннеры, созданные для мужчин

Эксперимент

Если реклама выглядит ярко, оригинально и привлекает пользователей, то это однозначно успех. Важно не только передать сообщение на понятном пользователю языке, но и выделить вашу услугу/продукт среди других.

Реклама iOS-приложения французского канала + для любителей футбола.

Вы должны четко осознавать цели кампании и подбирать баннеры на их основе.

Если это баннер для Google AdWords или DoubleClick, размер которого 300*50 или 320*50, основная цель — не раскрыть сложный сюжет, а донести основной посыл.

Следите за тенденциями. Будь в тренде

Два года назад всех заинтересовала новая часть саги «Звездные войны». И послушал песню о туфлях Лабутена. И посмотрел фильм Дэдпул. А год назад только ленивый рекламщик не использовал покемонов в своих баннерах. Даже WWF (Всемирный фонд дикой природы) не остался в стороне:

Aviasales успешно справились с проблемой блокировки PornHub. Будь как Aviasales:

Ситуационный маркетинг — оружие SMM. Но почему бы не использовать его в перфоманс-маркетинге? Причина в том, что вы должны реагировать быстро. И быстро размещайте баннеры. В противном случае картинки, которые так долго готовились дизайнерами, потеряют свою актуальность.

Также следует помнить, что срок службы рекламного баннера короток. Например. Баннер в Facebook, который несколько дней назад давал отличные результаты, сегодня может показать гораздо худшие результаты. Это значит, что баннеры «сгорели» , стали привычными и надоели пользователям. Тогда пришло время заменить их новыми.

Изучите деятельность конкурентов

Будьте всегда в курсе рекламной активности ваших конкурентов. Паблер сервис вам пригодится. Этот сервис позволяет отслеживать рекламные посты конкурентов в социальных сетях и таргетированную рекламу в ВКонтакте, ОК (MyTarget) и Instagram.

Если вы знаете, чем занимаются конкуренты, то сможете участвовать в Войнах Брендов:

Неплохо перенимать самые удачные идеи конкурентов. Менее эффективна маркетинговая коммуникация с мобильным пользователем.

Текстовые правила для успешной мобильной рекламы

Текст мобильного баннера должен дополнять изображение и быть максимально простым и понятным.

Объясните преимущества продукции

На рынке много предложений, похожих на ваше на первый взгляд. Дополните свой баннер уникальным торговым предложением, которое может предоставить только ваш бизнес.

Не давай обещаний, которые не сдержишь

На баннере написано, что стоимость стаканчиков с енотами начинается от 4,5$, а на самом деле их стоимость начинается от 45$. Не будь таким! Вы можете получить высокий CTR объявления, но не большую прибыль и испорченную репутацию в глазах вашего бизнеса.

Говорите на языке, на котором говорит аудитория

При необходимости используйте сленг. Но помните о целевой аудитории и рекламном канале, на который вы показываете баннер. Как найти ту тонкую грань между смелостью и мусором. Говорите на том языке, на котором говорит аудитория.

Анализ предпочтений пользователей

Вы думали, что аудитория вашего продукта – дети, а он оказался интересен и взрослым бородачам? Так пошло…

Используйте аналитику приложения, изучайте отчеты о текущей рекламной активности в разрезе пола, возраста аудитории, наиболее эффективных таргетингов и баннеров, а затем внедряйте эти знания в маркетинговую коммуникацию с новыми потенциальная аудитория продукта.

Использовать читаемые шрифты

Классические шрифты: Arial, Verdana, Tahoma. Используйте шрифты без засечек. У вас есть всего несколько минут между прокрутками пользователей, чтобы передать ваше сообщение. Сделайте ваш текст не красивым, но читабельным. Используйте специальные букмарклеты для проверки читабельности текста.

Обратите внимание на контраст фона и текста

Большое стильное фото и стильный плед. Но что за текст в верхней строке?

Еще один пример. Это один из рекламных баннеров в Facebook, разработанный британской студией для клиента Netpeak. Мы рекомендуем:

1. не размещать желтые элементы на желтом фоне;
2.  с использованием цветов из цветовой палитры Google.

Дополнительные элементы

Добавить логотип/значок App Store или Google Play

Вы также можете добавить название приложения, чтобы пользователю не приходилось угадывать, что вы рекламируете. Чем проще баннер, тем лучше.

Использовать призыв к действию

Это кнопка, ползунок, флажок. Это графический элемент, который заставляет пользователя нажать на баннер.

Работа с другими форматами рекламы

Помимо баннеров, максимально используйте динамические форматы рекламы. Они очень эффективны благодаря интерактивному общению с пользователями. Например. карусель в  MyTarget, Facebook и Instagram, а также слайд-шоу и круговая галерея в Instagram и Facebook.

Не бойтесь использовать новые рекламные форматы, которые только проверены платформами. Рекламная система всегда отдает им предпочтение.

Пример галереи круга музыкального приложения Deezer на Facebook.

Если вы публикуете слайд-шоу в Facebook, рекомендации поддержки по размеру изображения следующие:

Горизонтальное изображение в ленте Facebook будет небольшого размера:

В результате такой формат малоэффективен:

Квадратное изображение будет выглядеть больше:

Квадратные слайд-шоу в мобильном Facebook имеют более высокий CTR, чем горизонтальные изображения, рекомендованные службой поддержки Facebook. Так, квадратные рекламные баннеры и слайд-шоу более эффективны. Даже если такие баннеры имеют простой дизайн, они лучше:

Заключение

Общие правила создания изображений для мобильных баннеров:

1. Выбирайте картинку с учетом особенностей целевой аудитории.
2. Будьте изобретательны. Не бойтесь экспериментов.
3. Используйте ситуативный маркетинг
4. Используйте Publer, чтобы узнать о действиях конкурентов.

Общие правила создания текстов:

1. Объяснить преимущества продукции.
2. Не давай обещаний, которые не сдержишь.
3. Говорите на языке, на котором говорит публика. При необходимости используйте сленг.
4. Анализ предпочтений пользователей.
5. Используйте удобочитаемые шрифты.
6. Обратите внимание на контраст фона и текста.

Добавить логотип/значок App Store или Google Play, CTA.

Используйте форматы динамической рекламы (карусели в MyTarget, слайд-шоу в Instagram и Facebook и т.

This entry was posted in Популярное