Содержание
гайд по Товарной кампании в Директе — Веб-Центр, блог
Товарные кампании появились в Яндекс.Директе относительно недавно, и в сентябре 2022 года еще находятся на этапе Бета-тестирования. Несмотря на это Товарные кампании уже сегодня работают как полезный инструмент продвижения, который в грамотных руках будет приносить продажи бизнесу.
Однако, не каждой компании подойдет этот формат продвижения. Давайте разберемся, для кого Товарные кампании станут незаменимым инструментом и как их настроить.
Содержание
В чем особенности Товарных кампаний в Яндекс.Директ
Когда использовать товарные кампании
Как подготовить сайт к Товарной кампании
Гайд: как запустить Товарную кампанию в Директе
Анализ и оптимизация Товарной кампании: на что обратить внимание
Заключение
В чем особенности Товарных кампаний в Яндекс.
Директ
В марте 2022 года Яндекс представил новый тип рекламных кампаний – «Товарная кампания». Этот формат создан для продажи товаров, поэтому и подойдет только товарному бизнесу.
Когда Вы вбиваете в поисковике коммерческие запросы вида «купить игрушку для ребенка», в самом верху поисковой выдачи появится лента с товарами, предлагаемыми магазинами. Так выглядят объявления из товарных кампаний, которые Вы видите в поисковой выдаче:
Товарная галерея в поисковой выдаче в Яндексе
Объявления на поиске в выдаче Яндекса
✅ Преимуществами таких объявлений являются подробное описание товара с ценой и картинкой, а также расположение блока в самом верху. Объявления заметныы из-за размеров и контраста на странице, привлекают внимание пользователя самыми первыми, что повышает вероятность перехода по ним.
✅ Помимо товарной галереи и поисковой выдачи, объявления также показываются в рекламной сети Яндекса в виде Смарт-баннеров и обычных объявлений, что приносит больший охват аудитории.
Объявления в РСЯ
✅ Возникает вопрос – каким образом кампания понимает, кому показывать объявления? Все очень просто! На основе сайта Директ определяет тематику и показывает объявления пользователям с интересами из этой тематики. В Товарной кампании работает автотаргетинг, который обеспечивает большой охват по разным условиям. Также система следит за действиями посетителей на сайте и использует ретаргетинг для подбора аудитории.
Автотаргетинг – метод показа объявлений, который не использует ключевые фразы. При включенном автотаргетинге система сама подбирает пользователей по разным условиям для продвижения.
Ретаргетинг – это метод показа объявлений пользователям, которые выполняли какие-либо действия на вашем сайте. Ретаргетинг можно настроить по разным условиям. Например, рекламу будут видеть те пользователи, которые посещали определенную страницу или добавили товар в корзину, но не совершили покупку.
✅ Следующий плюс – это простота в настройке товарной кампании. Нужно указать ссылку на сайт или создать кампанию на основе уже готового фида с товарами, которые Вы хотите продвигать. Для этого стоит учесть некоторые условия:
-
На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики, в котором настроены цели. -
У аккаунта в Яндекс.Директе должен быть доступ к счетчику из метрики, установленному на сайте. -
На сайте имеются товары. -
Подключен общий счет, на который будут выставляться счета для пополнения рекламного кабинета в Директе.
Фид – это файл, в котором хранится упорядоченная информация о товарах: параметры продукта, URl товара, цена и другое. Используется для создания товарных кампаний, смарт-баннеров и динамических объявлений.
✅ Следующая особенность товарной кампании – это оплата за выполнение конкретного действия.
Для этого необходим доступ к счетчику Яндекс.Метрики с настроенными целями. Выберите цель, созданную в Яндекс.Метрике, и кампания сама будет ориентироваться на нужную аудиторию.
Когда использовать товарные кампании
Формат Товарных кампаний подойдет для интернет-магазинов и сайтов с каталогом с ценами и описанием. По клику на объявление пользователь перейдет сразу в карточку товара и следующим шагом сможет купить его.
Если вы занимаетесь другим направлением, например, предоставлением услуг, то этот тип продвижения вам не подойдет.
Для корректной работы кампании рекомендуем выделить конкретную сумму. Товарная кампания работает на стратегии «Оптимизация конверсий». Это означает, что оплата происходит за достижение конверсий. Цель, по которой кампания будет оптимизироваться, должна быть создана в Яндекс.Метрике, подключенной к аккаунту в Директе.
Стратегия «Оптимизация конверсий» выгодна для рекламодателя, потому что оплата будет происходить только за достижение цели.
С другой стороны, нельзя поставить заниженную оплату за конверсию и наблюдать, как совершаются покупки. Если оплата за достижение цели будет недостаточной, алгоритмы будут меньше продвигать объявления, а значит урежется охват. Для нормального обучения такой стратегии нужно получать минимум 10 конверсий в неделю. Если у Вас недостаточно охвата, стратегия не сможет обучиться и будет работать неэффективно.
В остальном кампания сама решает, на каких площадках и кому будут показываться объявления, что сильно экономит время.
Как подготовить сайт к Товарной кампании
Выше мы уже сказали о некоторых условиях, необходимых для работы Товарной кампании. Давайте поговорим о них подробнее.
-
На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики
Необходим для того, чтобы Метрика собирала информацию о действиях посетителей сайта. -
В счетчике Метрики должны быть созданы цели
Цели нужны, чтобы отслеживать пользователей на сайте и узнавать, какие действия они выполняют чаще. Для создания новых целей откройте нужный счетчик Метрики и перейдите на вкладку «Цели». По кнопке «Добавить цель» создайте новую цель и настройте ее по подсказкам Яндекса.
Пример готовых целей в Метрике -
Предоставьте аккаунту в Яндекс.Директ доступ к счетчику Метрики
Это нужно для того, чтобы появлялась информацию по количеству достигнутых целей за период и выбрать цель, по которой будет оптимизироваться товарная кампания.
Подключенный счетчик Метрики к Директу
Для того, чтобы подключить счетчик в настройках кампании, перейдите в Яндекс.Метрику, выберите счетчик, зайдите в раздел «Настройки», откройте вкладку «Доступ» и предоставьте доступ нужному аккаунту в Директе.
Предоставляем доступ к целям Метрики -
Проведите проверку сайта на корректность работы, наличие товаров и пустых страниц (Error 404)
Когда эти условия будут выполнены, переходите к созданию товарной кампании.
Готовый счетчик в Яндекс.
Метрике
Как запустить Товарную кампанию в Директе
Итак, счетчик в Яндекс.Метрике создан, подключен к сайту и кабинету в Директ. Настроены необходимые цели и проверена корректность работы сайта. На этом закончена подготовка к тому, чтобы создать товарную кампанию.
1. Перейдите в аккаунт в Директе на вкладку «Кампании» и нажмите кнопку «Добавить кампанию». На вкладке «Мастер кампаний» и выберите Товарную кампанию.
Выбираем товарную кампанию в Мастере кампаний
2. Далее укажите ссылку на сайт, который будете продвигать. Директ автоматически просмотрит разделы и предложит объявления для каждого найденного товара.
Указываем ссылку на сайт
3. Добавьте UTM-метки для отслеживания действий посетителей сайта, а также измените параметры URL, если это потребуется.
Прописываем UTM-метку для кампании
4. Отдельно остановимся на разделе «Объявления для товаров». В этом разделе нужно выбрать способ генерации объявлений. Это может быть ссылка на сайт, но намного эффективнее будет загрузить фид с товарами. После добавления фида можно выбрать его в этом разделе:
Выбираем способ добавления товаров на сайт
5. Переходим к настройкам кампании. Напишите заголовки и тексты для объявлений. Всего можно добавить 5 вариантов заголовка и 3 варианта текста. Проверив сайт, Директ сам соберет фотографии и предложит добавить их в объявления, но вы можете загрузить свои изображения. По возможности добавьте видео для большего охвата аудитории.
Всего можно загрузить до 5 изображений и 2 видео. В нижней части экрана Директ будет вам подсказывать, насколько хорошо вы заполнили данные в кампании.
Заголовки и тексты для объявлений
Добавляем изображения для объявлений
6. Быстрые ссылки заполнятся автоматически, но Вы можете вручную переписать их, если считаете, что так результат будет лучше.
Добавляем быстрые ссылки для объявлений
7. Выберите регион показа объявлений. Выбор делайте исходя из возможностей продажи и доставки, однако чем больше площадь покрытия рекламы, тем больше необходим бюджет.
Выбираем географию показов объявлений
8. И последним шагом выберите, по которой будет ориентироваться стратегия при подборе аудитории. Задайте недельный бюджет и укажите стоимость конверсии.
Стоимость конверсии – сумма, которая будет списываться со счета каждый раз при выполнении выбранной цели в рамках только этой кампании.
Директ сам рассчитает оптимальную стоимость конверсии и предложит вам поставить ее, но зачастую сильно завышает ставки. Рекомендуем не ставить сразу низкую ставку, а наоборот – дать возможность стратегии обучиться. Помните: если вы укажите слишком низкую ставку, то потеряете охват аудитории, что плохо отразится на обучении стратегии. Поставьте для начала максимально возможную ставку, при которой Вы не будете уходить в минус. Спустя время стратегия обучится и будет работать намного лучше, после чего можно будет постепенно снижать стоимость конверсии.
❗ Обратите внимание: Недельный бюджет не может быть меньше, чем х10 от поставленной вами стоимости конверсии. Потому что для обучения стратегия должна получать в неделю не менее 10 конверсий по выбранной цели.
Указываем бюджет рекламной кампании
9. После этого нажмите кнопку «Сохранить кампанию».
Анализ и оптимизация Товарной кампании: на что обратить внимание
Для любого маркетингового процесса важно уметь анализировать данные и оптимизировать расходы и параметры.
Товарная кампания не исключение.
На скриншотах ниже Товарная кампания, которую мы создали и запустили в работу 8 августа 2022 года. За первую неделю алгоритмы только начинали работать, но уже под конец недели разогнались и показывали хорошие результаты. При этом цена конверсии оказалась в 2 раза ниже указанной вручную.
Статистика товарной кампании в первую неделю
К концу месяца показатели улучшились еще сильнее. Количество конверсий от одной товарной кампании превышало количество конверсий со всех остальных кампаний вместе взятых. Цена конверсии уменьшилась еще на 20% и стала почти в 3 раза меньше указанной изначально в настройках.
Статистика товарной кампании спустя месяц работы
Для того, чтобы посмотреть статистику по товарной кампании, необходимо перейти в нее.
Как увидеть статистику по рекламной кампании
В новой вкладке вы увидите всю статистику по количеству конверсий и расход кампании, а также график, на котором можно изучить ее по дням.
Период вы можете задать сами: выберите отрезок времени со дня запуска кампании и до действующего дня.
Далее разберем эффективность объявлений. Директ запоминает, насколько хорошо пользователи взаимодействовали с разными объявлениями, и начинает чаще показывать более эффективные.
Статистика по эффективности элементов товарной кампании
Таким образом, все данные для аналитики легко получить, а оптимизация сводится к экспериментам с оплатой за конверсии и тестированию новых заголовков, текстов и изображений. Имейте ввиду, что у цены должен быть потолок, при котором реклама все еще должна окупаться.
Заключение
Вот несколько советов, которые помогут вам эффективнее настраивать товарные кампании:
-
Если есть возможность, всегда используйте фид для загрузки товаров.
У фида есть множество преимуществ и возможностей. Используйте загрузку с сайта только в крайних случаях.
-
Не паникуйте сразу, если видите плохие показатели в работе товарной кампании.
Помните, что она, по большей части, самодостаточная и лично вносит корректировки и изменения в работу алгоритмов.
Особенно не стоит паниковать, если Вы только запустили товарную кампанию. Дайте ей время обучиться и не вносите никаких изменений в течение двух недель. -
Правильно подберите цель.
Определите, какие цели Вы преследуете, запуская рекламу. Если для вас главное – продажа товара, то нет смысла ставить целью кампании глубину просмотра. -
У каждой цели — своя цена.
Какие-то цели достигаются проще, какие-то сложнее. От этого напрямую зависит и цена за конверсию. Товарная кампания не будет работать с одинаковой эффективностью с одним и тем же бюджетом, но разной целью.
Используйте загрузку с сайта только в крайних случаях.
Если вы хотите как можно скорее получить продажи из контекстной рекламы, напишите нам.
Хотите больше новых материалов о маркетинговых инструментах? Подписывайтесь на рассылку и читайте нас в Телеграм-канале.
Обновления рекламных технологий Яндекса: Товарная галерея, Директ.
Обновленный дизайн текстовых дополнений и новый подход к загрузке видео.
Мы объединили два способа загрузки видео в Директе в один и добавили новую опцию для показа текста.
Яндекс
С начала этого лета добавить видео для рекламы в Яндекс Директе стало можно только через текстово-графические объявления в разделе «Видео». Кнопки «Видео» в строке выбора типа объявлений убрали, а уже запущенные таким образом объявления конечно продолжат работать, но создавать новые уже будет нельзя.
Создание новых роликов через конструктор с использованием библиотеки шаблонов вскоре станет недоступно.
Загрузка вашего видео, специально подготовленного для объявления, повысит вероятность конверсии. Алгоритмы Яндекса покажут ролик с вашим текстовым объявлением на сайтах партнеров, а если ставка будет достаточной — и в Видеосети.
Обратите внимание на уже созданные объявления с видео в режиме предпросмотра и решите, стоит ли добавить заголовок и текст поверх креатива. Раньше эти элементы использовались всегда, но располагались внизу ролика. Теперь вы сами выбираете, показывать текст и заголовок или нет. По умолчанию эта опция отключена.
Товарная галерея стала доступна всем интернет-магазинам.
В декабре 2021 года мы запустили тестирование нового места для показа рекламы на Поиске — товарную галерею. Задачей галереи было увеличить конверсионность товарной рекламы и снизить стоимость целевого действия. Изначально новое место показа было доступно только в некоторых тематиках. Теперь мы открываем доступ к галерее всем рекламодателям, продающим товары.
Яндекс
Преимущества товарной галереи
- Повышает конверсионность товарной рекламы.
- Показывает товары, цены, акции и скидки в привлекательном и заметном формате прямо под поисковой строкой.
- Помогает пользователю определиться с выбором товара, когда это необходимо.
- Подходит бизнесу любого масштаба, в том числе небольшим магазинам, которые только начали продвижение.
Как устроена галерея
Каждая карточка содержит необходимую информацию о товаре: фотография, домен магазина, название, цену и скидку, если она есть. Не маленькое количество мест в галерее повышает шансы рекламодателей на попадание в нее и дает больше выбора потенциальным покупателям.
Товарная галерея включает до 36 карточек товаров из магазинов, она появляется под поисковой строкой и прокручиваются в формате карусели.
Автоматическая корректировка ускоряет прохождение модерации и начало показов объявлений, так как рекламодателю больше не нужно будет исправлять объявления вручную и отправлять на повторную проверку, тратя на это свое время.
Теперь баннеры не будут отклоняться за некритичные нарушения, как было раньше, а будут исправляться и отправляться на повторную модерацию. К некритичным нарушениям относятся: опечатки, грамматические ошибки, Caps Lock и украшательства (например эмоджи или разрядка в словах).
Как это работает?
Когда текстово-графическое объявление (баннер) попадает на модерацию, он первым делом проходит автоматическую проверку. Баннеры с серьезными нарушениями отклоняются сразу же, а вот вызывающие сомнения отправляются дальше на проверку. На этом же этапе автоматически проверяются ошибки в тексте. Если проблема баннера только в грамматических ошибках и опечатках, то вместо отклонения он будет скорректирован. Например, «рОССИЯ» будет исправлена на «Россия» или “ТОВАР” на “товар”.
После внесения правок, скорректированные тексты отправляются в Директ и объявление повторно попадает на модерацию. Рекламодатель получает оповещение об исправленных ошибках и нарушениях.
Мы постоянно совершенствуем алгоритмы автоматической модерации, чтобы ускорить запуск ваших рекламных кампаний.
Яндекс
Будем держать вас в курсе изменений. Медиапродукты Яндекса
- Медиапродукты Яндекса
- Медиапродукты Google
- RTB Баннерная реклама
- Тематическая реклама
Недельная посещаемость Яндекса составляет около 30 млн пользователей. Почему бы не осваивать эти бескрайние просторы активнее? О Вас узнают миллионы людей!
ПРОДУКТЫ ЯНДЕКС МЕДИА
Как сертифицированное агентство Яндекса компания Аверт Медиа предлагает Клиентам все без исключения возможности этого ресурса. Недельная посещаемость Яндекса составляет около 30 миллионов пользователей. Почему бы не осваивать эти бескрайние просторы активнее? О Вас узнают миллионы людей!
Это тот случай, когда медийная реклама работает на имидж бренда на сто процентов. Баннеры на сервисах Яндекса обладают такой высокой эффективностью за счет того, что являются самыми большими графическими элементами на странице, учитывая, что баннер отображается только для Вашей ЦЕЛЕВОЙ аудитории.
Клиент ставит перед нами задачу – повысить узнаваемость бренда, создать спрос, рассказать о продукте или событии. Приступают к работе специалисты Avert Media: мы составляем список востребованных Клиентом площадок, создаем баннеры, планируем бюджет, составляем оптимальную стратегию и размещаем рекламные материалы;
После этого мы мониторим ситуацию с рекламной кампанией и выставляем счета.
Мы можем разместить Вашу рекламу на главной странице Яндекса, в тематических разделах, в Событиях и Погоде, в сетях портала Яндекса и на партнерских площадках, на всех сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса. При позиционировании обязательно учитываем индивидуальные интересы пользователей и тематику платформ.
Наши специалисты всегда готовы обеспечить не только распространение информации о вашем бренде, продукции или мероприятиях. Также мы можем изготовить и разместить баннеры, флэш-баннеры, видео- и аудиоматериалы по критериям, установленным разработчиками.
Вы нажимаете кнопку, мы делаем все остальное.
Рекламный слоган Kodak
Требования к аудитории и качеству обслуживания нам известны и понятны. Итак, начнем!
Специалисты «Авертмедиа» предложат вам эффективное решение ваших маркетинговых задач в кратчайшие сроки.
Коммерческое предложение
ГОТОВЫ К СОТРУДНИЧЕСТВУ?
Позвоните нам:+7 (495) 646-85-44или Оставьте свой номер телефона, мы Вам перезвоним!Отдел медийной рекламы
Специалисты «Авертмедиа» предлагают Вам эффективное решение Ваших маркетинговых задач в кратчайшие сроки.
Коммерческое предложение
ГОТОВЫ
К СОТРУДНИЧЕСТВУ?
Позвоните нам:+7 (812) 677-04-52или Оставьте свой номер телефона, мы вам перезвоним!Отдел медийной рекламы
© 2006—2022
Компания «Аверт Медиа»
121206, г.
Москва, м. Дмитровская
, ул. 2-Хуторская, д. 38А, стр. 1, 8 эт. Тел.: +7 (495) 646-85-44
Сайт использует файлы cookie для оптимизации дизайна этого веб-сайта и его постоянного улучшения. Продолжая посещение веб-сайта, вы даете согласие на использование файлов cookie.
Дополнительную информацию можно найти в разделе «Файлы cookie».
X
Реклама в Яндексе — Тег успеха
Яндекс — поисковая система, которой ежемесячно пользуются миллионы людей. Это самый посещаемый сайт в России, и им могут пользоваться люди, желающие выйти на российский рынок.
По мере роста бизнеса в сфере электронной коммерции многие компании хотят выйти на российский рынок. Если вы хотите попробовать себя на российском рынке, вы должны знать некоторые вещи, которые могут вам в этом помочь.
Яндекс лучше знает российских потребителей.
Яндекс — очень точный поисковик на российском рынке.
Яндекс — самая эффективная маркетинговая платформа.
Сеть Яндекса качественная.
Мы используем преимущества маркетинговых платформ, таких как Яндекс, которые могут помочь вашему сайту получить наилучшие результаты, особенно когда речь идет о российском рынке
Вот как мы можем помочь:
Создаем аккаунт Яндекс Вебмастер
Мы используем множество различных маркетинговых инструментов, предоставляемых Яндексом.
Мы используем различные форматы рекламы, которые могут помочь вашей компании
Мы используем разные типы рекламы.
Мы используем видеоклипы в качестве фона для вашего объявления, чтобы сделать его более привлекательным
Мы правы рекламные копии, которые объясняют вашу услугу или продукт
Мы используем рекламные баннеры
Мы используем высококачественные изображения, чтобы произвести впечатление на зрителей.
Мы сотрудничаем с компаниями из более чем 20 стран, и 76% нашего дохода приходится на контракты сроком более года.
Некоторые из наших известных клиентов включают в себя:
Раньше я имел дело с несколькими интернет-маркетологами, и я так и не нашел нужного результата, пока нам не помог Бог и мы не начали иметь дело с господином Надимом, и, честно говоря, у него было несколько преимуществ, которых я не нашел ни в ком другом.
Исале Аль-Хруб
Современные Дома Недвижимости
Я очень рад иметь дело с тегом успеха с точки зрения доверия, скорости работы, правильно ориентированной рекламы и, самое главное, чувствовать себя в безопасности с вами и передавать вам все темы в социальных сетях, и я уверен, что я в надежных руках.
Зейна чебиб
Адванс Эстетик
Я хотел поблагодарить вас, мистер Надим, за все. Давно мы не слышали о вашем опыте в этой области. Вы были сторонником на пути большинства компаний, которые в настоящее время имеют имя. Слава Богу, мы имели с вами дело в этом году, и результат оказался таким, как я ожидал, и даже больше.