Содержание
Виды рекламы в Google Ads. Форматы рекламных объявлений Google
Реклама в Google Ads — одно из средств продвижения товаров и услуг в интернете. Представлена во множестве видов. Это разнообразие можно разбить на две большие группы — объявления на поиске и объявления в контекстно-медийной сети (КМС). Читайте в статье, в чем их особенности и различия, что из этого выбрать для продвижения вашего продукта.
Типы рекламных кампаний в Google
Реклама на поиске
Первая группа форматов Гугл-рекламы — объявления в поиске. Они размещаются в окне поисковой выдачи Google и появляются в ответ на запрос пользователя. Бывают текстовыми, текстово-графическими, баннерными. Самый распространенный и легко настраиваемый тип — текстовый. Может располагаться как в начале, так и в конце выдачи. Для запуска рекламной кампании с ним не нужно привлекать дизайнера.
Этот вид объявлений подойдет вам, если на ваши товары / услуги есть сформированный спрос аудитории (пользователи запрашивают эту тематику у поисковой системы). Если же ваш продукт только вышел на рынок, а потенциальные потребители с ним не знакомы — выбирайте медийную рекламу, которая демонстрируется в контекстно-медийной сети.
Форматы гугл рекламы: объявления в поиске
Динамические поисковые объявления
Разновидность текстовых объявлений в поиске — динамические объявления. В этом виде рекламы в Google содержание текста меняется в зависимости от поискового запроса пользователя. Система анализирует ваш сайт и автоматически вставляет в рекламу нужные слова в заголовки и описания, меняет URL. Этот формат подходит для продвижения интернет-магазинов — вам не придется делать для каждого товара отдельное объявление.
Выбирайте этот тип рекламы только в том случае, если страницы вашего сайта уже проиндексированы поисковой системой (на индексацию новой / обновленной страницы у роботов уходит около недели). Иначе Google будет неоткуда брать информацию для автоматического составления объявлений.
Примеры динамических поисковых объявлений
Товарные объявления
Товарные объявления — особый формат рекламы в Гугле, который настраивается не через Google Ads, а через Google Merchant Center. Информацию о ваших товарах с фото и ссылками на сайт нужно разместить в аккаунте этого сервиса — поштучно или фидом (файлом с перечислением всех характеристик). GMC предлагает как бесплатное размещение объявлений, так и платное продвижение. Реклама будет размещаться сверху или справа от поисковой выдачи (а также в Google Покупках).
Товарные объявления в выдаче Google
Ремаркетинг
Ремаркетинг — тип рекламной кампании в Google Ads, направленный на пользователей, которые зашли на ваш сайт, но ничего не купили. Такие объявления «догоняют» потенциального покупателя и еще раз предлагают ему ваш продукт. Настраиваются при условии наличия счетчиков на сайте через список ремаркетинга. Вы можете разбить его на сегменты по условиям (например, «посетил корзину, но не купил товар», «просматривал страницу товара дольше 30 секунд» и так далее).
Вам подойдет ремаркетинг, если у продвигаемого сайта высокая посещаемость. В списке должно быть не меньше тысячи записей о взаимодействиях пользователей с ресурсом за последние тридцать дней. Если сайт пока что мало известен аудитории (или новый) — лучше отложить применение этого инструмента.
Мобильные приложения
Вид рекламы в Google Ads, с помощью которого продвигаются приложения из Play Маркета и App Store. Демонстрируется пользователям на мобильных устройствах (смартфонах, планшетах) — так же в поиске Гугла. Появляется в ответ на запрос названия приложения или контента, тематически с ним совпадающего. Объявления сопровождаются ссылкой, ведущей на страницу в Маркете с кнопкой «Установить».
Форматы рекламы в контекстно-медийной сети Google
Медийные объявления
Контекстно-медийная сеть — это сайты-партнеры поисковой системы, которые выделяют на своих страницах место под Гугл-рекламу. Среди площадок — СМИ, новостные агрегаторы, сервисы, видеохостинги (в том числе YouTube), сайты компаний и так далее.
Все форматы рекламы Google Ads автоматически показываются и на поиске, и в КМС. Если вы хотите использовать только один из этих каналов — потребуется указать это при настройке РК.
Медийные объявления в этом поисковике представляют собой баннеры различных размеров (статичные, динамические, видео). Они адаптивны — верстка и размеры меняются в зависимости от размеров рекламной ячейки на сайте. Есть несколько вариантов их настройки:
- в ответ на то, что пользователь искал ранее — как продолжение рекламы Google на поиске;
- по контексту страницы, которую пользователь просматривает — содержанию / тематике находящегося на ней текста;
- через таргетинг: по характеристикам аудитории, типу устройств, email-адресам и прочему.
Типы рекламных кампаний в Google Ads: медийная
Динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг в этом формате Гугл-рекламы работает так же, как в поиске.
Только, помимо заголовков и ссылок, в таких объявлениях меняются еще и изображения. Они подстраиваются под контекст страницы, на которой находятся — таким образом вы можете продвигать интернет-магазин еще и в контекстно-медийной сети Google.
Реклама в Gmail
Существует вид рекламной кампании Google Ads для Gmail. Объявления демонстрируются пользователям почты Google. Выглядят, как обычные электронные письма, только с пометкой «Реклама». Занимают первые строчки во вкладке «Промоакции».
Пример формата Google рекламы в Gmail
При нажатии на такое «письмо» пользователь видит рекламный баннер с кнопкой перехода на лендинг, страницу из интернет-магазина с товарами и ссылками на них и прочие варианты. При составлении такой «рассылки» специалист по контекстной рекламе может проявить креативность.
В Gmail можно продвигать любые разрешенные товары / услуги. По эффективности эта площадка не уступает другим из списка контекстно-медийной сети.
Мобильные приложения
Реклама мобильных приложений может появляться и в контекстно-медийной сети Google. Принцип тот же — это текстово-графические объявления, которые встречаются пользователям мобильных устройств. Появляются либо как ответ на введенный ранее в поисковую строку запрос, либо в контексте просматриваемой в данный момент страницы. Также сопровождены ссылкой на App Store и Play Маркет.
Реклама в YouTube
Один из эффективных видов рекламы Google Ads — реклама на YouTube, которая демонстрируется пользователям во время просмотра видео (аналог рекламы на ТВ). Так же, как и объявления в поиске, может демонстрироваться в ответ на ранее запрошенную в Гугл информацию, совпадать по тематике с видео, быть инструментом ремаркетинга. Еще рекламу в YouTube можно настроить при помощи таргетинга.
Для этого формата Гугл предоставляет выгодную оплату. Деньги списываются только в том случае, если пользователь смотрел объявление тридцать и более секунд или как-то на него отреагировал: нажал на призыв к действию, баннер или подсказку (нажатие на кнопку «Закрыть» не считается).
Также хостинг предоставляет дополнительную статистику — с помощью инструмента YouTube Analytics можно посмотреть сводные данные по аудитории и тому, как она взаимодействовала с объявлениями.
Используйте видеорекламу, если вам нужно повысить узнаваемость бренда, заявить аудитории о новом продукте или напомнить об уже существующих.
Реклама в Google Play
Еще один вид рекламных кампаний в Google Ads — объявления внутри приложений из Google Play. Они имеют вид баннеров с кнопками-ссылками на лендинги или страницы других приложений в Маркете. Появляются при загрузке экранов или как своеобразная «плата» за использование бесплатного приложения. Пользователь должен просмотреть рекламу, чтобы продолжить играть в игру / пользоваться сервисом на своем смартфоне или планшете.
Как выбрать рекламу для вашего продукта?
Чтобы определить, какой из типов рекламных кампаний Гугл подходит для продвижения вашего продукта, ориентируйтесь на эти пункты:
- Тип продвигаемого продукта / услуги.
Если ваша задача — дать рекламу интернет-магазина, используйте товарные карточки с настройкой через Google Merchant Center. Если продвигаете конкретный товар или услугу — используйте текстовые объявления в поисковой выдаче.
- Степень знакомства аудитории с продуктом.
Реклама в контекстно-медийной сети нужна в том случае, если потенциальный покупатель еще не знаком с вашим продуктом. Этот тип объявлений — начало воронки продаж, первое касание пользователя и вашего бренда. Объявления в поиске лучше работают, когда пользователи уже знают о вашем товаре / услуге.
- Размер рекламного бюджета.
Рекламные кампании Google Ads в контекстно-медийной сети подходят брендам с большим рекламным бюджетом. Обычно их цель — заявить о продукте потенциальным покупателям, познакомить их с ним. Медийная реклама редко приносит прямые продажи. Если у вас небольшой бюджет и главная цель — продать товар, выбирайте один из видов рекламы в поиске.
После того как вы выберете и запустите рекламу в Гугле, потребуется её оптимизация.
Кампании требуют постоянного мониторинга и корректировок, иначе есть риск, что бюджет будет тратиться впустую. Вручную, при большом количестве товаров это довольно сложно. Поддержка актуальности объявлений (по наличию или отсутствию товара, изменению цены) — это рутинные задачи, которые отнимают много времени.
Быстро вносить изменения в РК поможет инструмент инструмент для управления рекламой Правила K50. Он определяет неэффективные ключевые слова в объявлениях любого формата, то есть те фразы, которые не приносят кликов и конверсий, но расходуют бюджет. И наоборот, находит ключи, которые приносят наибольшее количество конверсий. Сервис позволяет автоматически снижать и увеличить ставки на ключи в зависимости от их эффективности, а также актуализировать тексты объявлений по наличию товаров, датам и ценам.
Узнать про настройку торговых кампаний в Google Ads.
Google Ads: типы и примеры рекламы
У Google есть много способов для показа рекламы, а также несколько популярных типов Google Ads.
Самый известный тип — это Text ads, но это лишь один из многих форматов. В данной публикации рассмотрим подробнее каждый из них. Различные типы объявлений Google Ads Реклама Google Ads включает в себя такие типы: текстовые объявления, Responsive Search Ads, Dynamic Search Ads, графические/медийные объявления, App Ads, видеореклама, Shopping Ads и Call Ads. Каждый из этих типов рекламы Google Ads служит разным целям. Давайте углубимся в каждый из них и узнаем, как максимизировать эффективность рекламы с каждым типом.
- Текстовая реклама
Text Ads наиболее знакомы широкой аудитории Google. Любой, кто вводит поисковый запрос, видит его в верхней части страницы результатов. Хотя этот тип рекламы является самым простым, но он стал более сложным, чем раньше. В прошлом Google Text Ads должны были следовать строгим ограничениям и оставляли меньше места для креативности. Хотя у них были расширения, которые позволяли рекламодателям отображать номера телефонов или ссылки на другие веб-страницы. Затем Google запустил «Expanded Text Ads» или «расширенные текстовые объявления». Эти объявления предлагают еще несколько функций:
- 3 разных заголовка;
- 2 разных описания.
Новые функции были улучшены по сравнению с классическими текстовыми объявлениями и стали одним из стандартных методов рекламы в Google. Хотя Expanded Text Ads по-прежнему являются основой объявлений Google, в настоящее время они постепенно сокращаются. Google объявил, что с 30 июня 2022 года больше нельзя будет создавать новые расширенные текстовые объявления. По-прежнему можно будет приостанавливать, возобновлять и удалять существующие ETAs, а также использовать инструменты отчетности Google. Google призывает своих пользователей рекламой полностью отказаться от текстовых объявлений в пользу адаптивных поисковых объявлений. На данный момент вы можете продолжать использовать Expanded Text Ads, и нет причин останавливать успешные рекламные кампании. Но Google твердо придерживается выбранного направления, и расширенные текстовые объявления в конечном итоге устареют. Пример Text Ads:
- Responsive Search Ads
Responsive Search Ads очень похожи на Expanded Text Ads. Но они удваивают эффективность во всех областях, где расширенные поисковые объявления оказались успешными. Именно по этой причине Google переходит от текстовых объявлений к адаптивным поисковым объявлениям. Есть несколько новых преимуществ, предлагаемых Responsive Search Ads. Этот тип рекламы предлагает место для 15 заголовков, 5 описаний и в целом гораздо больше A/B-тестирования. По мере того как цифровая реклама становится все более конкурентоспособной, A/B-тестирование становится все более важным, что делает адаптивную поисковую рекламу отличной возможностью для тестирования новых возможностей. Когда вы проводите A/B-тестирование своих Responsive Search Ads, то Google тестирует различные комбинации заголовков и описаний. После некоторого тестирования автоматически определяются наиболее эффективные комбинации. Эта дополнительная функциональность позволяет вам более эффективно тестировать свои рекламные кампании и быстрее достигать идеальных результатов. Основная проблема для вас заключается в том, что вам нужно быть более осторожным с адаптивными поисковыми объявлениями. Все заголовки должны хорошо сочетаться с описаниями и наоборот. Вы должны тем или иным образом передать похожее сообщение для каждой комбинации, и Google определит, какая комбинация лучше. Кроме того, если вы уверены, что один из заголовков или описаний должен быть в определенном месте, вы можете закрепить его. Например, если вы хотите, чтобы определенный заголовок всегда был на первом месте, закрепите этот заголовок на первом месте вашего адаптивного поискового объявления. Пример Responsive Search Ads:
- Dynamic Search Ads
Если у вас хорошо развитый сайт, то стоит подумать о динамических поисковых объявлениях. Этот тип рекламы призван предложить клиентам простой способ найти то, что вы предлагаете на вашем сайте. Dynamic Search Ads не отображаются так же, как текстовые объявления. Это несколько более автоматический вариант: когда люди ищут термины, похожие на используемые на вашем сайте, то им будет представлена ваша реклама. Google Ads использует заголовки ваших целевых страниц и используемые на них фразы для создания нового заголовка, релевантного пользователю. Есть бесчисленное множество примеров того, как это может работать. Например, если вы продаете столы в Киеве, представьте, что кто-то набирает «Столы Киев». При поиске они видят вашу рекламу «Самые крепкие столы в Киеве» и попадают на страницу вашего сайта, где они могут купить стол. Этот процесс делает динамическую рекламу более быстрым и эффективным способом связать пользователей Google с нужной страницей на вашем сайте. Чтобы добиться успеха с Dynamic Search Ads, вам нужно выбрать правильный текст, который будет отображаться в вашей рекламе. Текст вашего объявления должен дополнять содержание целевой страницы, на которую вы пытаетесь настроить таргетинг.
- Image / Display Ads
Этот тип рекламы показывается в Google Display Network. В сеть входят все сайты, сотрудничающие с Google. Партнерство используется сайтами-партнерами для получения денег за предоставление рекламного места на своих сайтах. Контекстно-медийная сеть Google зарабатывает деньги за счет рекламодателей, которые платят за это место. Display Ads — это один из лучших способов воспользоваться преимуществами рекламы, предоставляемой сетью Google, состоящей из более чем 2 миллионов сайтов и приложений. Использование такого типа рекламы может быть выгодной возможностью для вас, но также требуют больших усилий. Display Ads может быть статической, движущейся или интерактивной. Вам необходимо создать эту графику и сделать это в соответствии с параметрами спецификаций медийной рекламы Google. Когда у вас будут готовы медийные объявления, останется сделать всего несколько простых шагов.
Google выбирает, на каких сайтах будут отображаться ваши медийные объявления. Выбор сайтов основан на поведении вашей целевой аудитории. Если ваша целевая аудитория часто посещает определенный список сайтов, ваши медийные объявления будут отображаться там. В отличие от других вышеупомянутых типов рекламы, Display Ads не ориентированы на целевые страницы с прямым откликом или воронки продаж с прямым откликом любого типа. Google Display Ads более полезны как инструменты повышения узнаваемости бренда. Так происходит, поскольку люди, просматривающие такую рекламу, уже выполнили поиск Google и находятся на сайте, который они искали. Такие пользователя с меньшей вероятностью прервут свой поиск, в отличие от RSA и DSA, которые похожи на фактические результаты поиска. Пример Google Display Ads:
- App Ads
Эти типы рекламы следует учитывать, если вы пытаетесь продвигать приложение. App Ads (также называемые App Promotion Ads) отображаются для мобильных пользователей. Обычно их можно увидеть в Google Display Network в Google Play, Google Search, Discover и YouTube. Поскольку это реклама мобильных приложений, в основном они будут отображаться на мобильных телефонах и планшетах. Их дизайн должен быть адаптирован к подходу «mobile-first». Чтобы охватить все места размещения в кампаниях для приложений, добавьте креативы всех типов. Есть возможность добавить текст (заголовки и описания), изображения, анимацию html5 и видео. Пример App Ads:
- Video Ads
Видеореклама отображается в Google Display Network на нескольких партнерских сайтах. Большинство из них отображается на таких платформах, как YouTube. Video Ads в целом является хорошим выбором для большинства предприятий. У этого типа рекламы более высокая рентабельность инвестиций, чем у других рекламных объявлений, и они предлагают гораздо более привлекательный опыт. Единственным недостатком является их стоимость. Из всех типов рекламы видеореклама является самой дорогой в производстве. Каждый вид рекламы будет стоить вам денег, но создание видеорекламы требует гораздо больше (плюс дополнительное время, талант и усилия) по сравнению с другими типами рекламы. При этом, если у вас есть бюджет и ресурсы для инвестирования в видеорекламу, то обязательно стоит рассмотреть такой вариант. Пример Google Video Ads:
- Shopping Ads
Общая тенденция в розничной торговле — переход к онлайн-покупкам. Shopping Ads эффективны благодаря своей интерактивности и широкому охвату. Этот тип рекламных объявлений может приносить результат для предприятий, продающих широкий ассортимент товаров. Это потому, что Shopping Ads появляются у людей, которые ищут ваши продукты. Затем эти потенциальные клиенты увидят изображения ваших продуктов, а также:
- заголовок к продукту;
- вашу цену;
- название вашего бренда;
- отзывы, предложение о бесплатной доставке или другой рекламный контент внизу каждого слайда.
Shopping Ads популярны в поиске по всей Google Display Network и на таких платформах, как Facebook. Такой тип рекламы отображается в верхней части результатов поиска и показывается пользователям, которые ищут общие фразы для покупок, такие как «детская одежда» или «кухонные комбайны». Shopping Ads показываются гораздо реже, чем другие поисковые объявления. Это может работать в пользу рекламодателя, поскольку такой тип рекламы направлен только на пользователей, которые с большой вероятностью будут искать продукт для покупки. Поэтому их стоит учитывать, если вы являетесь розничным продавцом любого рода. Пример Shopping Ads:
- Call Ads
Этот уникальный тип рекламы включает в себя приглашение позвонить по номеру телефона. Они отображаются только на мобильных устройствах и работают как обычные поисковые объявления для мобильной аудитории. Call Ads — хороший вариант для любого бизнеса, который полагается на продажи по телефону. Они интуитивно понятны и настраиваются для различных потребностей бизнеса. Call Ads предназначены для предприятий, готовых принимать звонки по продажам. Поэтому их преимущество в том, что есть возможность настроить так, чтобы они отображались только в определенные часы, когда сотрудники могут принимать звонки. Пример Call Ads:
У каждого типа рекламных объявлений есть определенная цель. Однако некоторые типы рекламы являются гораздо более общими, чем другие. Responsive и Dynamic Search Ads — самые простые и универсальные. Все виды бизнеса могут воспользоваться простым методом появления на страницах результатов поиска людей. Неважно, что вы продаете; если у вас есть сайт и хотя бы одна целевая страница, вы готовы к адаптивной или динамической поисковой рекламной кампании. В будущем Dynamic Search Ads станут наиболее универсальным типом рекламы. Responsive Search Ads в настоящее время играют аналогичную роль. Если у вас есть на это бюджет, то Display Ads и Video Ads могут быть еще более эффективными. Наем творческой студии видеопроизводства или даже графических дизайнеров будет стоить дороже, чем ваши расходы на рекламу. Но в результате хорошей видеорекламы вы получите дополнительные показы, которые делают эти затраты вполне оправданными для получения более высокого ROI. А в сочетании с платным привлечением пользователей эффект может превзойти все ожидания. Другие типы объявлений имеют более конкретное применение. Call Ads, Sliding Product Ads и Ads for Applications имеют более узкие варианты использования. Их полезность не требует пояснений. Они являются лучшим вариантом, если вы специально пытаетесь получить больше звонков о продажах, продать большее количество продуктов или получить больше загрузок приложений.
Многие передовые стратегии Google Ads требуют нескольких типов рекламы. Уникальные бизнес-потребности будут определять, какие типы рекламы использовать и на что направлять усилия и средства. Именно поэтому желательно быть знакомыми со всеми типами объявлений.
Все 22 типа объявлений Google (и когда их использовать)
У каждого из нас есть любимый «тип» чего-либо. Будь то жанр музыки, определенная кухня или что-то среднее, мы знаем, что лучше всего подходит для нас. Как мы понимаем наши вкусы, симпатии или антипатии? Пробуя новое, конечно!
Но некоторые вещи анализируются лучше, чем другие. Например, выборка каждого типа объявлений Google не будет лучшим использованием вашего бюджета.
Вот почему мы разобрали все типы объявлений Google, включая то, что они из себя представляют, для кого они лучше всего подходят, их подтипы, а также плюсы и минусы, чтобы вы могли знать, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса.
Содержание
- Поиск
- Дисплей
- Видео
- Покупки
- Максимальная производительность
- Приложение
- Открытие
- Местный
- Смарт
- Реклама местных услуг
Сколько существует различных типов объявлений Google?
Одна вещь, которую нужно сразу прояснить, заключается в том, что, когда люди задают этот вопрос, они, скорее всего, имеют в виду типы кампаний Google Ads . Существует девять типов кампаний Google Ads, и в каждой кампании есть разные форматы/подтипы объявлений.
Учитывая все кампании, существует 22 типа объявлений Google:
- Поисковые объявления
- Ответный
- Только для звонков
- Динамический
- Медийная реклама
- Одно изображение
- Отзывчивый
- Видеореклама
- In-Stream с возможностью пропуска
- In-Stream без возможности пропуска
- Подача
- Бампер
- Внешний поток
- Заголовок
- Товарные объявления
- Покупка продуктов
- Местная инвентаризация
- Максимальная производительность объявлений
- Реклама приложений
- Для загрузки
- Для помолвки
- Объявления Discovery
- Местные объявления (скоро будет PMax)
- Умная реклама
- Поиск
- Дисплей
- Реклама местных услуг
- Гарантия Google
- Google проверил
Рассмотрим каждый из них более подробно.
1. Поисковые кампании Google
Что это такое: Поисковые кампании известны как реклама Google типа «OG».
Как они работают: Вы делаете ставки на ключевые слова, релевантные вашему предложению, чтобы, когда люди будут искать в Google что-то, связанное (или идентичное) с этими ключевыми словами, ваше объявление будет отображаться вверху страницы результатов (при условии, что ваше объявление выиграет аукцион Google Рекламы).
Пример поисковой рекламы.
Для кого они лучше всего подходят: Любой бизнес может использовать этот тип кампании Google Ads. Однако, поскольку стандартные поисковые кампании сильно зависят от поиска с коммерческими намерениями, они могут быть особенно эффективны для компаний, пытающихся привлечь потенциальных клиентов или совершить покупку.
Типы объявлений Google Search
В кампаниях Search вы получите следующие варианты форматов объявлений:
- Адаптивные поисковые объявления: Эти объявления циклически включают до 15 заголовков и четыре описания для показа объявлений, адаптированных к отдельным запросам в режиме реального времени.
Ознакомьтесь с нашим адаптивным шаблоном поискового объявления, чтобы получить советы по копированию объявлений RSA.
- Объявления с номером телефона: Эти объявления предназначены для привлечения звонков в вашу компанию за счет продвижения кликабельного номера телефона в качестве заголовка. Обязательно используйте коллтрекинг, если вы используете этот тип рекламы!
- Динамические поисковые объявления: Динамические поисковые объявления создаются для вас компанией Google с использованием информации из содержимого вашего веб-сайта и предоставленного вами краткого описания. Они выглядят идентично любому другому поисковому объявлению, когда отображаются в поисковой выдаче, но могут быть полезны для компаний с красиво построенным веб-сайтом, которые хотят использовать его (и Google), чтобы освежить свою стратегию копирования рекламы.
Плюсы и минусы Google Search
Плюсы:
- Простота настройки.
Ознакомьтесь с нашим руководством по кампаниям в поисковой сети здесь.
- Таргетинг на пользователей на основе определенных ключевых слов означает, что вы привлекаете более целеустремленный трафик.
- Интенсивный трафик означает высокую отдачу от инвестиций. Средняя рентабельность инвестиций в поисковую рекламу составляет 200%.
Минусы:
- Склонны к высокой конкуренции.
- Текстовые объявления не дают много возможностей для брендинга и творчества.
- Низкий объем ключевых слов или высокая конкуренция могут привести к низкому или дорогому трафику. Узнайте, чего вы можете ожидать в своей отрасли, с помощью наших контрольных показателей для поисковой рекламы.
2. Кампании в контекстно-медийной сети Google
Что это такое: Кампании в контекстно-медийной сети полностью отличаются от кампаний в поисковой сети. Вместо текстовых объявлений, которые появляются, когда кто-то активно что-то ищет, они основаны на изображениях и пассивно отображаются на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google (GDN), когда люди их просматривают.
Как они работают: Кампании в контекстно-медийной сети касаются кому вы показываете и где . Вместо таргетинга на ключевые слова вы ориентируетесь на места размещения, аудитории и темы.
Вы можете найти больше Примеры объявлений здесь .
Для кого они лучше всего подходят: Самым большим преимуществом медийных объявлений Google является то, что они повышают узнаваемость бренда, поскольку обеспечивают большое количество релевантных показов. А повышение узнаваемости бренда приводит к лучшим результатам в других ваших кампаниях.
Это особенно полезно, если ваш бизнес относится к нишевому рынку и ваши кампании в поисковой сети работают вяло. Медийное объявление может вызвать больше брендовых запросов, которые затем могут повысить эффективность вашей кампании в поисковой сети. На самом деле, вы можете отслеживать любые непрямые конверсии, произошедшие из кампании в контекстно-медийной сети, через конверсии по показам.
Типы медийных объявлений Google
Вот доступные форматы медийных объявлений:
- Медийные объявления с одним изображением: Это статические объявления, которые вы загружаете из уже созданных вами дизайнов.
- Адаптивные медийные объявления (RDA): Подобно адаптивным поисковым объявлениям, RDA переключаются между комбинациями изображений и текста для показа максимально эффективной рекламы в различных местах размещения.
Медийная реклама Google плюсы и минусы
Плюсы:
- Обычно дешевле, чем поисковые кампании.
- Визуальная реклама может быть более привлекательной для новой аудитории.
- Тонны настраиваемых параметров таргетинга. (На самом деле вы можете настроить таргетинг на ключевые слова с помощью медийных объявлений, но аудитории и темы встречаются чаще.)
Минусы:
- Чем больше количество показов, тем ниже рейтинг кликов.
Может быть трудно измерить их успех.
- Лучше всего использовать в сочетании с другими типами кампаний. Медийная реклама повышает осведомленность, но поисковая кампания может стать последней кампанией, которая завершит сделку.
🤔 Пользуетесь ли вы всеми преимуществами Google Ads? 🤔
Найдите возможности оптимизировать свой аккаунт с помощью бесплатного инструмента Google Ads Performance Grader .
3. Видеокампании
Что это: Видеообъявления, которые можно показывать на видео или на веб-сайте.
Как они работают: Видеокампании функционируют аналогично кампаниям в контекстно-медийной сети в том смысле, что вы делаете ставку на показ вашего видео в определенных местах на YouTube или в Интернете для определенной аудитории. Основное отличие состоит в том, что в видеокампаниях доступны разные форматы объявлений.
Пример видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска.
Для кого они лучше всего подходят: Компании, у которых есть продукт или предложение, которые трудно описать, могут извлечь выгоду из видеокампаний, чтобы они могли показать своей аудитории предложение, а не рассказать о нем. Поскольку они работают аналогично кампаниям в контекстно-медийной сети, этот тип кампании Google Рекламы также может быть идеальным для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда на определенных целевых рынках.
Типы объявлений Google Video
Можно создавать следующие типы объявлений Google Video:
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска : Видеообъявления, которые появляются до, во время или после потокового контента, которые зрители могут выбирать пропустить через 5 секунд.
- Объявления In-Stream без возможности пропуска: Видеообъявления, которые появляются до, во время или после потокового контента, которые зрители должны просмотреть полностью (максимум 15 секунд).
- Видеообъявления в ленте: Миниатюра вашего видео с текстом, который предлагает зрителям щелкнуть, чтобы увидеть больше. Они отображаются в местах размещения, таких как результаты поиска YouTube, рядом с похожими видео YouTube и т. д.
- Объявления-заставки: Объявления без возможности пропуска, которые воспроизводятся не более 6 секунд до, во время или после другого видео.
- Объявления Out-Stream: Видеообъявления только для мобильных устройств, которые появляются только на сайтах видеопартнеров Google, но не на YouTube. Они автоматически воспроизводятся для зрителей с выключенным звуком, чтобы пригласить зрителей посмотреть полную версию с включенным звуком.
- Объявления в шапке: Доступны только по предварительному заказу через торгового представителя Google, эти объявления автоматически воспроизводятся без звука до 30 секунд. Они появляются в верхней части ленты главной страницы YouTube.
Вы можете узнать больше об этих типах рекламы в нашем руководстве по рекламе на YouTube.
Плюсы и минусы видеообъявлений Google
Плюсы
- Видеоконтент привлекателен, захватывающий и может стимулировать действие посредством эмоций.
- Множество форматов объявлений, ставок и параметров таргетинга. Видеокампании чрезвычайно настраиваемы.
- Может продемонстрировать ценностное предложение, которое в противном случае было бы трудно передать в обычном текстовом объявлении.
Минусы:
- Создание видеорекламы требует времени и бюджета.
- Эти четыре настройки мелкого шрифта, о которых следует знать.
- Такие площадки, как YouTube, очень конкурентоспособны.
4. Кампании Google Shopping
Что это такое: Торговые кампании жизненно важны для любого бизнеса по продаже товаров. Это визуальная реклама, которую вы видите на вкладках «Поиск» и «Покупки» в Google.
Как они работают: Этот тип кампании Google Ad выживает за счет предоставленного вами фида продуктов, который находится в Google Merchant Center. Фиды покупок содержат всю информацию о ваших продуктах, называемую атрибутами, о ваших продуктах, таких как цена, цвет, количество и многое другое.
Google создает ваши объявления о покупках и выбирает, когда их показывать в поисковой выдаче, на основе сведений, указанных в вашем фиде. Из-за этого структура ваших торговых кампаний будет отличаться от других типов кампаний. Вместо «групп объявлений» у вас будут «группы продуктов» для разделения категорий продуктов.
Чтобы сузить таргетинг, поскольку ваш фид продуктов подпадает под ваши ключевые слова, вы будете полагаться на минус-слова и другие параметры таргетинга, такие как настройки местоположения и многое другое.
Пример товарных объявлений.
Для кого они лучше всего подходят: рекламодателей электронной коммерции, стремящихся увеличить продажи в Интернете, и местных розничных продавцов, стремящихся увеличить посещаемость магазина (см. рекламу местного ассортимента ниже).
Типы объявлений Google Shopping
Существует два типа объявлений Google, созданных для ваших торговых кампаний:
- Товарные объявления: Это обычные товарные объявления, которые вы видите в поисковой выдаче, когда хотите что-то купить в Интернете. Они включают изображение вашего продукта вместе с любой соответствующей информацией, например ценой.
- Объявления местного ассортимента: Если вы отправляете свой ассортимент магазина в Google Ads Merchant Center, эти объявления будут показываться пользователям поблизости. Эти объявления идентичны объявлениям о покупках товаров, но включают информацию о том, есть ли показанный товар в наличии для самовывоза в магазине.
Плюсы и минусы рекламы в Google Покупках
Плюсы:
- Визуальная реклама. Товарные объявления содержат реальные фотографии продукта, который вы продаете, что делает их более привлекательными, чем текстовые объявления.
- Товарные объявления могут появляться как на обычной вкладке «Поиск», так и на вкладке «Покупки». Кроме того, для данного пользовательского поиска может отображаться несколько ваших товарных объявлений, и, если это уместно, товарное объявление и текстовое объявление могут отображаться одновременно.
- Товарные объявления позволяют указывать специальные атрибуты, такие как «Принадлежит чернокожему», «Снижение цен» и другие.
Минусы:
- Отсутствие таргетинга по ключевым словам означает, что вы должны быть на вершине своей игры с минус-словами, иначе вы, вероятно, увидите нерелевантный трафик на свои целевые страницы.
- Ваша лента покупок должна быть оптимизирована, чтобы создавать высококачественную рекламу для нужного потребителя.
- Требуется настройка учетной записи Merchant Center и интеграция с вашим сайтом электронной коммерции, которые могут быть задействованы.
5. Умные кампании Google
Что это: Умные кампании — это полностью автоматизированные объявления в Google.
Как они работают: Умные кампании создаются и управляются Google, вам просто нужно будет предоставить некоторую начальную информацию в процессе настройки. Эти кампании рекламируют вашу компанию в Поиске Google, Картах и других местах размещения, таких как YouTube или партнерские сайты.
При создании учетной записи Google Ads Google фактически предложит вам создать умную кампанию:
Он запросит информацию, такую как URL-адрес веб-сайта вашей компании, ваши идеальные темы ключевых слов, а также адрес вашей компании или бизнес-профиль Google для создания индивидуальная стратегия для вас. Недостаток, конечно, в том, что вы не обязательно сможете выбирать, как именно будет работать ваша кампания.
Для кого они лучше всего подходят: Рекламодатели, у которых не так много времени для управления своей учетной записью Google Реклама, могут извлечь выгоду из этого полностью автоматизированного типа кампании, но в целом мы не рекомендуем использовать умные кампании, поскольку у вас мало контроля.
Типы: Умные кампании могут показывать поисковые или медийные объявления, как упомянутые выше.
Плюсы и минусы: Поскольку Google создает кампании этого типа и управляет ими, вы экономите много времени. Но отсутствие ручного управления может означать много проб и ошибок с машинным обучением Google.
6. Кампании Google Performance Max
Что это такое: Еще один автоматизированный тип кампании Google Ads, Performance Max объединяет все ваши активы одним махом для целевой рекламы во всей сети Google. Это означает, что ваши объявления могут показываться в поисковой выдаче, на Картах Google, в контекстно-медийной сети Google, на YouTube, в Gmail и сетях Discovery.
Как они работают: Вы даете Google основную цель вместе с активами и информацией о ваших продуктах или услугах, чтобы платформа могла автоматически генерировать рекламу во всех доступных местах размещения. Вы позволяете Google использовать машинное обучение для определения наиболее эффективных комбинаций активов и мест размещения.
Источник изображения
Для кого они лучше всего подходят: Поскольку Performance Max требует установки цели, чтобы он работал, он лучше всего подходит для учетных записей, в которых уже настроены конкретные цели конверсии. Кроме того, как упоминалось в нашем руководстве Performance Max, в настоящее время это лучше всего подходит для предприятий электронной коммерции (в отличие от предприятий, занимающихся лидогенерацией).
Типы: Performance Max будет размещать почти все возможные типы объявлений во всех местах размещения.
Плюсы и минусы Performance Max
Вот плюсы и минусы кампаний Performance Max:
Плюсы
- Таргетинг на несколько мест размещения с помощью одной кампании.
- Сосредоточьтесь на драйверах производительности. Тестирование и оценка всего в одном месте поможет вам быстрее принимать стратегические решения.
Минусы:
- Требуется маркетинговый бюджет, который некоторые рекламодатели могут себе позволить.
PMax должен быть в состоянии собрать хороший объем данных для полной оптимизации из начального периода обучения, поэтому, если у вас нет по крайней мере 50-100 долларов в день, вы можете не увидеть желаемых результатов.
- Не для новичков. PMax требует, чтобы вы предоставили ряд ресурсов, включая текст, изображения, логотипы, видео, каналы, данные об аудитории, настройки геотаргетинга и многое другое. Рекламодатель, новичок в PPC-игре, может еще не знать, что лучше всего включить в кампанию Performance Max.
- Не рекомендуется для бизнеса по привлечению потенциальных клиентов.
- Требуется понимание того, как это повлияет на другие ваши кампании.
Если таргетинг кампаний PMax и Search совпадает, вот какая кампания будет участвовать в аукционе. ( Источник изображения )
7. Кампании Google Ads для приложений
Что это: Кампании для приложений предназначены для стимулирования загрузок или взаимодействия с вашим приложением и могут отображаться в Поиске, Google Play, YouTube, Discover on Google Поиск и контекстно-медийная сеть Google.
Они похожи на другие кампании с несколькими строками текста и изображением приложения в зависимости от места размещения.
Как они работают: Объявления создаются с использованием текста и изображений, представленных в списке вашего магазина приложений, и вы выбираете другие настройки кампании, такие как бюджет или местоположение. Google использует информацию о кампании и настройки, которые вы предоставляете, чтобы знать, когда лучше всего показывать рекламу вашего приложения для вас.
Источник изображения
Для кого они лучше всего подходят: Кампании для приложений применимы только к рекламодателям, у которых есть приложение.
Типы: Существует три различных типа объявлений кампании для приложений:
- Установки приложения: У них будет кнопка загрузки
- Взаимодействие с приложением: Направьте существующих пользователей приложения на определенную целевую страницу.
- Предварительная регистрация приложения (только для Android): создайте аудиторию для своего приложения до его выпуска в Google Play.
8. Кампании Google Ads Discovery
Что это такое: Discovery — это еще один автоматический тип кампании Google Ads, который позволяет рекламодателям показывать рекламу во всех местах размещения фида Google, чтобы повысить, как вы уже догадались, обнаружение ваших продуктов/услуг.
Эти каналы размещения включают Gmail (каналы вкладок «Реклама» и «Социальные сети»), YouTube (канал «Главная» и канал «Смотреть далее») и приложение Google (канал «Обнаружение»).
Принцип работы: Как и в случае с другими кампаниями, проводимыми Google, у вас есть право голоса в отношении предоставляемых вами рекламных ресурсов, таких как текст и изображения, но когда дело доходит до управления фактическим размещением ваших объявлений, платформа позаботится обо всем за вас.
Источник изображения
Для кого они лучше всего подходят: Если вы хотите охватить новую аудиторию, Discovery — это название игры этой кампании, так что это может быть отличным вариантом для компаний, которые хотят стимулировать узнаваемость бренда с помощью мультимедийной рекламы.
Тем не менее, с потенциальной аудиторией до 3 миллиардов, только опциями Smart Bidding и полной автоматизацией, этот тип кампании Google Ads требует, чтобы вы нажали на педаль газа, не ожидая тонны надзора за кампанией. Если вам нравится много ручного управления, этот тип кампании может вам не подойти.
Типы: Google создает текстовые, графические и видеообъявления в каналах пользователей в Gmail, YouTube и приложении Google.
Плюсы и минусы: Полезно для компаний, стремящихся к росту, которые еще не имеют огромной аудитории, но предлагают небольшой контроль над местами размещения.
9. Локальные кампании Google Ads
Что это такое: Этот последний тип кампании Google Ads заменяется на Performance Max. Однако, если в вашей учетной записи уже есть устаревшая Локальная кампания или вы все еще видите ее как вариант при создании новой кампании, вам может быть интересно, что это такое. Что ж, у нас есть ответ: ваш бизнес-профиль Google.
Как они работают: Вы связываете свой бизнес-профиль Google со своей учетной записью, чтобы продвигать свои магазины или сервисы на Картах Google, в поисковой сети, на YouTube, в Gmail и в контекстно-медийной сети Google.
Как и в некоторых других кампаниях с перекрестным размещением, вы не можете полностью контролировать то, как выглядит или показывается ваша реклама, поскольку вы просто загружаете ресурсы, добавляете бюджет и несколько строк текста. Google использует эту информацию, которую вы предоставляете, чтобы узнать, как лучше всего показывать вашу местную рекламу.
Подходит для: Я больше не рекомендую этот тип кампании Google Ads для местных компаний, так как к 2023 году они будут вручную или автоматически обновлены до кампаний Performance Max, оптимизированных для целей магазина. Учитывая бюджет, необходимый для кампаний PMax , вместо этого я бы порекомендовал торговую кампанию местного ассортимента для электронной коммерции и розничной торговли или рекламу местных услуг для компаний, предоставляющих услуги.
10. Объявления местных услуг Google
Что это такое: Объявления местных услуг Google (LSA) не запускаются через платформу Google Ads, но отображаются в поиске Google. Когда клиенты нажимают на объявления, они могут либо позвонить в вашу компанию, либо отправить вам сообщение.
Как это работает: Предприятия заполняют свой бизнес-профиль Google и проходят тщательную проверку. После того, как вы будете одобрены, ваше объявление будет отображаться с зеленым значком или галочкой, и вы платите только тогда, когда клиент связывается с вами из вашего объявления
Типы Google LSA
- Google Guaranteed LSA предназначены для рабочих отраслей, таких как сантехника, уборка помещений и слесарные работы.
- Проверенное Google LSA предназначено для белых воротничков, таких как недвижимость, юристы и бухгалтеры, и Google защищает клиентов на сумму до 2000 долларов США в случае проблем на работе.
Плюсы и минусы LSA
Плюсы
- Оплата за лид.
- Объявления показываются в верхней части поисковой выдачи, над рекламой в поиске.
- Любые отзывы, которые вы получаете в своем бизнес-профиле Google, будут отображаться в вашем профиле LSA и влиять на ваш рейтинг.
Минусы
- Требовать средний рейтинг отзывов 3,0, чтобы оставаться активным.
- Любые отзывы, которые вы получаете в своем профиле LSA, исчезнут из вашего обычного бизнес-профиля Google, когда вы прекратите рекламу. Узнайте больше из этих семи советов LSA.
Какой тип рекламы Google вам больше всего подходит?
Нет правильного или неправильного ответа, когда речь заходит о том, какая кампания лучше всего подходит для ваших уникальных потребностей. Комбинация кампаний Google Ads/Local Services Ads для всех будет выглядеть по-разному. Очевидно, что если вы не знаете, какой тип кампании Google Ads лучше всего подходит для вас, вам, безусловно, есть что попробовать. Лучшее, что вы можете сделать, это провести множество кампаний, чтобы иметь всестороннюю стратегию PPC.
Так что не бойтесь пробовать и тестировать сразу несколько. Тем не менее, наш основной вывод по-прежнему применим ко всем типам кампаний, которые вы можете попробовать: избегайте ошибок PPC, обращая внимание на детали, которые мы изложили в этом посте, и сохраняйте организованность! Не перегружайте себя, а облегчайте себе путь к различным кампаниям Google Рекламы небольшими шагами для получения устойчивых и стабильных результатов
Типы кампаний Google Рекламы — [Полная версия 2023]
На каждый доллар, потраченный брендами на Google Рекламу, они в среднем получают 8 долларов назад. Google Ads обеспечивает рентабельность инвестиций (ROI) 8:1. Вот почему все больше брендов проводят кампании в Google Ads для развития своего бизнеса.
Одним из наиболее важных аспектов успешной рекламы Google является ее стратегическая настройка, которая включает в себя понимание различных типов кампаний, чтобы сделать правильный выбор.
В этой статье мы рассмотрим типы кампаний в Google Ads, их различия, их преимущества и то, как вы можете выбрать правильный вариант для своей следующей кампании.
Содержание
- Какие существуют типы кампаний Google Ads?
- Различные типы кампаний в Google Ads
- Google Search Campaigns
- Google Video Campaigns
- Google Display Campaigns
- Google App Campaigns
- Google Performance Max Campaigns
- Google Shopping Campaigns
- Google Smart Campaigns
- Google Discovery Campaigns
- Choosing your campaign type
Что такое типы кампаний Google Ads?
Начнем с основ.
Google Ads (ранее известная как Google AdWords) — это рекламная онлайн-платформа Google. Через платформу бренды могут продвигать свои продукты и услуги в рекламной сети Google, которая включает в себя поиск Google, контекстно-медийную сеть и сеть YouTube.
При настройке рекламных кампаний Google сначала необходимо выбрать цель кампании . Это главная цель вашей кампании.
Источник: Скриншот из Google Ads
После выбора цели кампании следующим шагом будет выбор типа кампании . Проще говоря, тип кампании относится к тому, где ваше объявление будет отображаться в Интернете. В Google Ads есть 8 типов кампаний.
Источник: скриншот из Google Ads
Примечание: ранее было 9типы кампаний. Google объявил, что локальные кампании будут автоматически обновлены до кампаний Performance Max.
Доступные вам типы кампаний будут зависеть от цели кампании, которую вы выбрали на первом этапе.
В таблице ниже представлен обзор типов кампаний, которые вы можете использовать в зависимости от целей вашей кампании.
| Продажи | Потенциальные клиенты | Посещаемость сайта | Узнаваемость бренда и охват | Product & brand consideration | App promotion | Local store visits and promotions | Without goal guidance | ||||
| Search | + | + | + | + | |||||||
| Video | + | + | + | + | + | .0743 | + | ||||
| App | + | + | |||||||||
| Performance Max | + | + | + | + | + | ||||||
| Покупки | + | + | + | + | |||||||
| Smart | |||||||||||
| Discovery | + | + | + | + |