Tik tok реклама: Реклама и ваши данные | TikTok

Содержание

Реклама и ваши данные | TikTok

Уважение конфиденциальности в рекламе

Конфиденциальность изначально предусмотрена в дизайне TikTok, для того чтобы наше сообщество пользователей имело возможность уверенно искать, создавать и смотреть развлекательный контент. Мы стремимся максимально прозрачно рассказывать о том, как собираем, используем и передаем данные для использования в рекламе.

О рекламе в TikTok

Компании показывают рекламу в TikTok, чтобы достучаться до нужной им аудитории в формате ярких и запоминающихся видео. Благодаря этому TikTok остается бесплатным приложением.

В TikTok можно увидеть разные виды рекламы. Все объявления в лентах пользователей или на странице поиска, за размещение которых заплатил рекламодатель, помечены значком «Спонсорское видео» или «Реклама». С рекламным объявлением можно взаимодействовать так же, как и с пользовательским контентом. Например, им можно поделиться, поставить лайк, прокомментировать или воспроизвести заново, если рекламодатель включил эти функции для конкретного видео. Если объявление нарушает правила, на него можно пожаловаться.

Политика о рекламе в TikTok определяет, какие виды товаров и услуг можно рекламировать в TikTok, а также указывает, какие ограничения и запреты действуют на платформе.

Почему реклама в TikTok у всех разная

Мы хотим, чтобы реклама в TikTok делала работу с приложением приятнее и интереснее. Именно поэтому реклама в приложении подбирается индивидуально для каждого пользователя на основе его интересов и другой информации, которой мы обладаем.

Чтобы сделать рекламу более полезной и релевантной, TikTok может использовать данные, которые вы предоставили во время регистрации аккаунта, информацию о сети и устройстве, полученную во время работы с приложением, активность в приложении (в том числе взаимодействие с похожими объявлениями) и вне его, а также другие данные от наших партнеров по рекламе в зависимости от настроек персонализации рекламы. Вот несколько показателей, на основе которых подбираются объявления:

  • Общие сведения:
    • Данные о местоположении. Например, вы можете увидеть объявление от рекламодателя, который хочет привлечь пользователей TikTok из Берлина (Германия), если на основе информации о вашем приблизительном местоположении мы сделаем вывод о том, что вы находитесь в этом городе. Когда вы открываете TikTok, мы собираем данные об устройстве и сетевом подключении (например, страна регистрации SIM-карты и/или город, с которым связан IP-адрес), которые  используем для определения местоположения.
      • В некоторых регионах мы также можем использовать предоставленные вами данные или приблизительные данные о геолокации устройства, если вы дали разрешение на определение местоположения с помощью GPS.
    • Сведения об устройстве и сетевом подключении. Например, TikTok может показывать рекламу какого-либо мобильного приложения, если оно доступно для устройств с вашей операционной системой, или объявления, предназначенные для пользователей конкретной версии операционной системы. 
  • Демографические сведения:
    • Информация о возрасте. Например, указанный в аккаунте возраст пользователя может влиять на то, будет ли ему показываться реклама сервиса по аренде автомобилей, которым могут воспользоваться люди старше 25 лет.
    • Пол. Указанный в аккаунте пол также может влиять на то, какую рекламу вы видите.
  • Активность в приложении. TikTok может показывать рекламу на темы, к которым вы ранее проявляли интерес на основе взаимодействия с контентом, который вы просматривали, искали, лайкали, которым делились, или на основе взаимодействия с авторами. Например, зоомагазин может рекламировать  игрушеки для собак людям, которые интересуются собаками; мы можем показывать такие объявления тем, кто часто ставит лайки видео с собаками. Или, например, магазин товаров для активного отдыха хочет дать рекламу палаток для подписчиков авторов, которые публикуют контент об активном отдыхе и природе. Такое объявление увидят подписчики авторов с соответствующим контентом.
  • Активность вне приложения. TikTok может подбирать рекламу на основе данных, предоставленных партнерами по рекламе, измерениям и сбору информации. Например, модный бренд может рекламировать коллекцию летней одежды людям, которые ранее уже что-то купили у них на сайте или в приложении. Бренд может поделиться с нами этой информацией, чтобы мы могли показывать их рекламу пользователям TikTok, которым она может быть интересна.
    Мы можем передавать партнерам информацию об устройстве, например, рекламный идентификатор телефона, а также зашифрованные адреса электронной почты и номера телефонов. Партнеры также могут делиться информацией о ваших действиях в приложении или на веб-сайте рекламодателя — например, если вы положили в корзину какой-либо товар.
    Вот как партнеры передают нам информацию:
    • Через интеграцию с инструментами для рекламодателей в TikTok (например, пикселем TikTok, SDK, API), которые позволяют передавать в TikTok информацию о действиях пользователей на веб-сайте или в приложении рекламодателя.
    • Загружая файл аудитории, который содержит информацию об устройствах или зашифрованные контактные данные. TikTok затем сопоставляет их со своими пользователями и формирует индивидуальную целевую аудиторию для соответствующего рекламодателя.
    • Пользуются услугами своих партнеров по измерениям, которые собирают данные о действиях пользователей на веб-сайте или в приложении от лица рекламодателя и передают их в TikTok.

Для подбора рекламы могут использоваться и другие типы данных, описанные в Политике конфиденциальности.

Передача данных партнерам по измерениям

Мы помогаем рекламодателям измерять эффективность рекламы в TikTok — например, подсчитываем, увеличилось ли количество загрузок игры после запуска кампании. Для этого мы передаем партнерам по измерениям наших рекламодателей информацию о ваших просмотрах и взаимодействии с объявлениями. Эти посредники помогают клиентам анализировать результаты рекламных кампаний. Рекламодатели в свою очередь также передают партнерам сведения о действиях пользователей в приложениях или на веб-сайтах, чтобы лучше понимать, связаны ли они с рекламой в TikTok. Благодаря этому объявления в TikTok всегда интересны и актуальны, а сама платформа остается бесплатной для всех пользователей.

Управление подбором рекламы

Вы можете самостоятельно задать настройки индивидуального подбора рекламы. 

Настройки конфиденциальности для ЕС

В Европе

  • В странах ЕЭС, Великобритании и Швейцарии можно самостоятельно выбрать, будут ли использоваться для персонализации рекламы сведения о вашей активности в приложении и вне его.
    • Зайдите в раздел «Настройки и конфиденциальность» > «Конфиденциальность» > «Персонализация рекламы» в приложении TikTok, чтобы изменить эти настройки.
    • Предпочтения в рекламе. Чтобы сделать объявления интереснее и релевантнее, выберите предпочитаемые тематики в разделе «Интересующая вас реклама». Эта функция уже доступна в странах ЕЭС, Великобритании и Швейцарии, и мы работаем над ее доступностью в других регионах.
  • В iOS в параметрах конфиденциальности устройства можно отключить отслеживание активности в приложениях и на веб-сайтах других компаний, что повлияет на подбор рекламы. Эта настройка на уровне операционной системы имеет приоритет над любыми параметрами внутри приложений.
  • В Android в настройках конфиденциальности устройства можно удалить или обновить рекламный идентификатор, который отслеживает ваши действия вне TikTok и подбирает рекламу на их основе. Эта настройка на уровне операционной системы имеет приоритет над любыми параметрами внутри приложений.

Настройки конфиденциальности для других регионов

В других регионах

  • Зайдите в раздел «Профиль» > «Настройки и конфиденциальность» > «Конфиденциальность» > «Персонализация рекламы» в приложении TikTok, чтобы выбрать, как данные о вашей активности вне приложения, полученные от партнеров по рекламе, будут использоваться для индивидуального подбора объявлений. Вы всегда будете видеть рекламу на основе ваших действий в TikTok или на основании данных, указанных выше.
  • В iOS в параметрах конфиденциальности устройства можно отключить отслеживание активности в приложениях и на веб-сайтах других компаний, что повлияет на подбор рекламы. Эта настройка на уровне операционной системы имеет приоритет над любыми параметрами внутри приложений.
  • В Android в настройках конфиденциальности устройства можно удалить рекламный идентификатор, который отслеживает ваши действия вне TikTok и подбирает рекламу на их основе. Эта настройка на уровне операционной системы имеет приоритет над любыми параметрами внутри приложений.

Можно ли заблокировать объявление или пожаловаться на него?

Отказаться от просмотра рекламы в TikTok невозможно, однако вы можете оставлять обратную связь относительно рекламных роликов, чтобы TikTok подбирал наиболее подходящие для вас объявления.

Как пожаловаться на объявление:

  • Нажмите «Поделиться» в правом нижнем углу объявления, выберите «Пожаловаться» и следуйте инструкциям на экране
  • Нажмите на рекламный ролик и удерживайте, выберите «Пожаловаться» и следуйте инструкциям на экране

Как скрыть объявление:

  • Нажмите «Поделиться» в правом нижнем углу объявления, выберите «Неинтересно» и следуйте инструкциям на экране
  • Нажмите на рекламный ролик и удерживайте , выберите «Неинтересно» и следуйте инструкциям на экране

Как узнать, почему вы видите это объявление:

  • Нажмите «Поделиться» в правом нижнем углу объявления, выберите «Об объявлении» и следуйте инструкциям на экране
  • Нажмите и удерживайте рекламный ролик, выберите «Об объявлении» и следуйте инструкциям на экране
  • Этот функционал сейчас доступен для некоторых стран, и мы работаем над его доступностью для других стран.

Дополнительные ссылки

  • Изменение настроек персонализированной рекламы
  • Правила размещения рекламы
  • Центр прозрачности TikTok

тренды, статистика, форматы — Маркетинг на vc.ru

2946
просмотров

Сейчас в связи с ограничением рекламной деятельности в Facebook, Instagram и Google в России все более актуальными становятся альтернативные источники трафика. Например, TikTok.

TikTok сегодня — соцсеть с числом пользователей больше 1 миллиарда, а значит, и перспективная рекламная площадка. Все больше маркетологов, в том числе и мобильных, приходят сюда, чтобы рассказать о своем бренде. И хотя в России сейчас с рекламой в TikTok есть сложности, в мире рекламные возможности этой площадки только растут.

Мы, агентство перфоманс-маркетинга AdQuantum совместно сервисом для аналитики мобильной рекламы Apptica, провели исследование рекламных трендов прошлого года в TikTok и попытались определить, что такое перформящий креатив в 2022.

Формат креативов

Правильно подобранный формат рекламы — половина успеха кампании. Потребности, интересы и развлечения людей изменились, поэтому они больше не реагируют на рекламу, которая работала еще даже 5 лет назад. Они хотят видеть интересную, креативную, ненавязчивую, развлекательную и познавательную рекламу вместо топорного и откровенно рекламного контента.

В 2021 себя лучше всего показали себя 3 вида креативов:

  • В формате тиктоков: юмористические, с популярной музыкой и людьми — в том числе знаменитыми;
  • Сложные креативы: продуманный и детально проработанный сюжет, качественная съемка или анимация;
  • Простые креативы казуальных игр, в которых демонстрируется только игровая механика — и ничего лишнего.

Приятный факт: в TikTok можно и нужно креативить. Пользователи TikTok открыты для разных рекламных форматов — им нравится динамичная, добрая реклама, реклама с участием реальных людей и с использованием трендов. Творите!

А вот что пользователи соцсети в разных странах предпочитают видеть в рекламе, согласно недавнему исследованию от TikTok и Newzoo — TikTok: The New Destination to Reach Global Gamers.

Это поможет вам скорректировать рекламные подходы под разные GEO.

Длина креатива

Длина большинства креативов мобильных приложений в TikTok колеблется между 10-15 секундами. Но в последние месяцы 2021 года стало больше роликов дольше 30 секунд. Максимальная же длина креатива может доходить до 50-60 секунд.

Обычно самые продолжительные ролики — это креативы мобильных игр. Чтобы показать и игровую механику, и сюжет игры, требуется элементарно больше времени.

Важно держать в голове, что аудитория TikTok — люди с клиповым мышлением. Они привыкли быстро воспринимать информацию и не любят, когда им приходится концентрироваться на чем-то одном надолго. Поэтому рекламный ролик должен привлечь внимание юзера с первых секунд. Оптимум — 15 секунд. Этого времени хватает, чтобы донести до юзера самое важное.

Категории приложений для рекламы в TikTok

Лучший перфоманс в TikTok в Q4 2021 показывали рекламные креативы казуальных, ролевых и экшен-игр.

Что касается неигровых приложений, лучше всего работали креативы для приложений категорий Развлечения и Образ жизни. На втором месте — креативы категорий Покупки, Утилиты, Социальные сети и Музыка.

Активная аудитория рекламы

Как и на многих других источниках трафика, реклама в TikTok лучше всего работает на тех, у кого преобладает исследовательский инстинкт. То есть, на людей, нацеленных на новое — в основном это пользователи 13-25 лет. При выборе аудитории для таргетинга советуем ориентироваться на этот возрастной сегмент.

При этом пользователей 45+ лет мы оцениваем как самых неподдающихся рекламе на этой площадке.

Интересный факт: у геймеров-пользователей TikTok меньше развита баннерная слепота — поэтому и реклама на них действует эффективнее, чем на тех, кто в игры не играет.

Что касается географии потребителей рекламы в TikTok, лучше всего креативы перформят в США, Великобритании, Германии и Франции.

На втором месте находятся Сингапур, Бразилия, Мексика, Испания, Италия и Россия.

Осенью 2021 года география также частично сместилась на Восток. Креативы в TikTok стали лучше воспринимать в Индонезии, Таиланде, Южной Корее и Малайзии.

А еще TikTok дает рекламодателям возможность добраться до самых “труднодоступных” релевантных пользователей. Во многих регионах мира TikTok — идеальная площадка для охвата мобильных игроков, которых не достать ни через один источник трафика. Особенно это касается развивающихся рынков: Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока.

Выгорание креативов

Чтобы эффективность рекламных кампаний не снижалась, нужно обновлять рекламный креатив в кампании минимум раз в 2-3 недели. Но часто рекламные ролики в TikTok завязаны на трендах, которые исчезают так же быстро, как и появляются. Поэтому запуск нового рекламного ролика даже раз в неделю вполне оправдан.

Случается и такое, что креатив выгорает всего за несколько дней. Из недавней практики AdQuantum: креатив выгорел всего лишь за 3 дня: 3 дня мы попадали в KPI, затем резко перестали.

Вероятно, креатив быстро выгорает тогда, когда цепляет лишь небольшую долю платежеспособных пользователей TikTok. Через несколько дней, когда все релевантные пользователи охвачены, оптимизатор рекламной кампании TikTok уже не может найти похожую аудиторию, которая будет перформить так же хорошо.

Мораль: держите бэклог креативов всегда пополненным, чтобы быстро можно было обновить крео в кампании. Метрики таким образом не будут падать, а кампании не придется ставить на «стоп».

Секрет успеха рекламного креатива

Хорош тот креатив, в котором пользователю максимально прозрачно донесена ценность продукта — и это касается любого источника трафика.

TikTok не только быстро реагирует на тренды, но и сам их создает. Но когда вы бездумно следуете трендам, рискуете потерять в рекламе важнейший смысл: донести привлекательность самого продукта. К тому же, использование тренда далеко не гарантирует высокий перформанс. Поэтому старайтесь выдерживать баланс: приправляйте свои креативы трендами, но не лишайте их «мяса» — идеи.

В исследовании от Newzoo и TikTok также дается график с перечислением самых популярных категорий рекламного контента по играм:

Геймплеи, ролики с полезными фишками и киберспортивные ролики берут топ-3 в этом списке. Все эти форматы можно смело пробовать для рекламных креативов в этом году.

Согласно этому же исследованию, мобильные игроки хотят, чтобы в TikTok-рекламе им рассказывали о персонажах, настройках, истории и общих целях игр.

Чего ждать от рекламы в TikTok в 2022

Маркетологам стоит взять курс на качество креативов в TikTok, чтобы выдерживать конкуренцию. Добавьте в них больше “жизни” — сторителлинга, актерской игры или других удерживающих внимание пользователя ингредиентов.

Сегодня выстреливают в основном те креативы, которые вписываются в концепт соцсети — нативные. Хотите добиться высокого перформанса в TikTok — тогда привлекайте к созданию креативов инфлюенсеров, накладывайте титры на ролик в самом приложении, повторяйте тренды и используйте популярную в TikTok музыку. Наслаждайтесь!

Полное руководство по рекламе TikTok в 2023 году

С момента выхода на сцену социальных сетей в 2018 году TikTok демонстрирует экспоненциальный рост. У него более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, и, по данным Sensor Tower, у TikTok было более 3 миллиардов загрузок приложений по всему миру. Это сделало TikTok единственным приложением за пределами Facebook, которое достигло отметки в 3 миллиарда загрузок.

TikTok — это небольшая мобильная видеоплатформа, которая дает создателям контента возможность охватить большое сообщество. А с помощью TikTok Ads Manager бренды могут подключиться к глобальной аудитории TikTok. В этом руководстве по рекламе в TikTok мы поделимся всем, что вам нужно знать, чтобы настроить таргетинг на нужную аудиторию, создать рекламу и отслеживать эффективность вашей кампании.


Полное руководство по рекламе TikTok в 2023 году:

  • Почему реклама TikTok?
  • Обзор TikTok Ads Manager
  • Руководство по рекламе TikTok
  • Часто задаваемые вопросы

Почему реклама TikTok?

TikTok в значительной степени пользуется популярностью у представителей поколения Z, но с 2020 года на платформу начали переходить все больше пользователей старшего возраста. По данным Statista, доля пользователей в возрасте 24–34 лет на платформе составляет 31%. В то же время демографическая группа 35–44 лет составляет около 13,1%. С таким широким диапазоном возрастов, представленных на платформе, есть большая вероятность, что ваша целевая аудитория там.

Контент TikTok состоит из видеороликов продолжительностью от 15 до 60 секунд. Этот формат означает, что рекламные места имеют большую ценность, поскольку они вряд ли потеряются в море конкурирующей рекламы, как на других платформах. А у TikTok есть простая в использовании рекламная платформа самообслуживания, которая упрощает создание увлекательной рекламной кампании.

Как и любая другая рекламная платформа, реклама TikTok подходит не для всех брендов. Важно учитывать вашу целевую аудиторию и выяснять, используют ли они платформу (помните, что в ней преобладают представители поколения Z и миллениалов). Если ваша целевая аудитория — бэби-бумеры, реклама TikTok не для вас.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые ключевые преимущества рекламы в TikTok.

Эффективный охват и вовлеченность

Аудитория TikTok охватывает более 150 стран, и это одно из самых загружаемых приложений в мире. Кроме того, рекламу TikTok можно размещать и на других продуктах платформы.

Точный таргетинг на ваших потенциальных клиентов

TikTok позволяет вам ориентироваться на нужную аудиторию, используя возраст, пол, местоположение, интересы и многое другое. Вы также можете создавать индивидуализированные аудитории и похожие аудитории, чтобы охватить людей, похожих на ваших существующих клиентов.

Прозрачные измерения и надежные партнеры по данным

TikTok включает инструменты измерения, позволяющие отслеживать эффективность вашей рекламы. Подобно Facebook, TikTok использует пиксель отслеживания для отслеживания эффективности вашей рекламы и измерения результатов путем отслеживания поведения или посетителей вашего сайта.


Обзор TikTok Ads Manager

В TikTok Ads Manager есть все инструменты, необходимые для создания, запуска, управления и отслеживания ваших рекламных кампаний в TikTok. В этом разделе мы познакомим вас с каждым разделом TikTok Ads Manager. Если вы новичок на платформе, ознакомьтесь с нашим руководством по маркетингу TikTok.

Панель инструментов

На панели инструментов вы получите обзор своих рекламных данных TikTok и сможете отслеживать изменения эффективности. Вы найдете информацию об активных кампаниях, расходах рекламного бюджета, эффективности рекламы с течением времени и многом другом.

Кампания

На странице Кампания вы сможете просматривать все свои кампании, группы объявлений и объявления и управлять ими. Нажав кнопку Создать , вы можете сразу создать объявление.

Библиотека

В этом разделе TikTok Ads Manager хранятся ваши рекламные ресурсы. Здесь вы найдете все необходимое для создания и управления рекламными объявлениями, аудиториями, пикселями и многим другим.

Отчетность

В разделе «Отчетность» TikTok Ads Manager вы сможете создавать настраиваемые отчеты по рекламе или создавать отчеты, используя один из встроенных предварительно определенных шаблонов. Вы можете запускать отчеты «на лету» или планировать доставку отчетов, когда и где они вам нужны.


Руководство по рекламе в TikTok

Создавать рекламу в TikTok очень просто. Вы начинаете с создания кампании, переходите к созданию групп объявлений, а затем создаете свои объявления. Важно понимать, как каждый из этих компонентов работает вместе, чтобы вы могли создать успешную рекламную кампанию. Это поможет вам настроить целевую аудиторию, установить реалистичный бюджет и разработать привлекательный креатив, расширить охват рекламы, повысить эффективность рекламы и достичь ваших рекламных целей TikTok.

Вот пошаговое руководство по рекламе в TikTok.

Создайте рекламную кампанию TikTok

Первое, что нужно сделать, если вы хотите запустить рекламу в TikTok, — создать кампанию и цели вашей кампании. Вы можете выбирать из различных целей, таких как установки приложений и трафик. Чтобы создать рекламную кампанию TikTok:

  1. Выберите цель кампании
  2. Установите бюджет кампании

Настройка кампании

Зарегистрируйте учетную запись TikTok Ads и войдите в TikTok Ads Manager. Чтобы создать объявление, нажмите Кампания > Создать :

Выберите правильную цель

Каковы ваши бизнес-цели? Хотите увеличить трафик на свой сайт? Увеличить число конверсий? Привлечь больше людей к просмотру вашего видеоконтента? Ваша цель — это то, что вы хотите, чтобы зрители делали, когда видят вашу рекламу. Для рекламы TikTok эти цели могут относиться к одной из трех категорий: осведомленность, внимание или конверсия.

Настройка названия кампании и бюджета

Бюджет вашей кампании – это сумма, которую вы готовы потратить на показ своих объявлений. Как только вы достигнете суммы бюджета, показ вашей рекламы прекратится. Настройка бюджета помогает следить за своим маркетинговым бюджетом, контролировать показ рекламы и измерять ее эффективность. Существует 3 варианта бюджета:

  • Без ограничений: с неограниченным бюджетом не будет никаких ограничений на показ вашей рекламы на уровне кампании.
  • Ежедневный бюджет/Бюджет на весь срок действия: показ рекламы ограничен дневным или общим бюджетом на уровне кампании. Это ограничивает ежедневные расходы или общие расходы на все объявления в вашей кампании.

Каждая созданная вами кампания TikTok может иметь несколько групп объявлений, что упрощает оптимизацию рекламы и измерение эффективности. Давайте посмотрим, как создать группу объявлений в TikTok Ads Manager.


Создать группу объявлений

С помощью рекламы TikTok вы можете настроить места размещения рекламы, целевые аудитории, бюджеты, расписания, цели и ставки для каждой группы объявлений. Вот как настроить группу объявлений в TikTok Ads Manager:

  1. Выберите места размещения рекламы
  2. Заполните данные вашего объявления
  3. Установить целевую аудиторию
  4. Настройка бюджета и графика
  5. Выберите цели оптимизации и метод назначения ставок

Настройка группы объявлений

После создания кампании следующим шагом будет настройка группы объявлений. Как мы уже упоминали, вы сможете выбрать места размещения рекламы, заполнить сведения о рекламе и установить свою аудиторию, бюджет, расписание, метод ставок и тип доставки.


Шаг 1: Места размещения

Вы можете выбрать свои собственные места размещения рекламы или выбрать Автоматические места размещения , чтобы TikTok оптимизировал показ вашей рекламы во всех местах размещения. Не все места размещения доступны везде. Вот список мест размещения и доступных мест.


Шаг 2. Детали объявления

В разделе Детали объявления вы заполняете все данные, относящиеся к целевой странице или приложению, которое вы продвигаете.

  • Тип продвижения: В зависимости от цели вашей кампании вы можете выбрать либо установку приложения, либо веб-сайт.
  • Отображаемое имя: здесь указывается название вашего бренда или приложения.
  • Изображение профиля: изображение профиля показывается вашей аудитории вместе с вашим объявлением.
  • Категория: Выберите категорию объявлений, описывающую вашу рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от модели оптимизации рекламы.
  • Теги объявления: Добавьте до 20 тегов для описания вашего веб-сайта или приложения. Алгоритмы TikTok будут использовать теги в качестве ключевых слов, чтобы сопоставить ваши объявления с соответствующей аудиторией.
  • Комментарий пользователя: Если вы не хотите, чтобы пользователи могли комментировать ваши объявления, отключите этот параметр.
  • Загрузка видео: Если этот параметр отключен, зрители не смогут загружать ваши видеообъявления.

Шаг 3: Тип объявления

TikTok предлагает автоматическую оптимизацию объявлений. Когда эта опция включена, TikTok автоматически генерирует комбинации ваших творческих ресурсов (изображения, видео, рекламные тексты) и предоставляет наиболее эффективные комбинации.


Шаг 4: Таргетинг

TikTok предлагает несколько вариантов создания или исключения пользовательских и похожих аудиторий. Кроме того, вы можете сузить свою аудиторию по демографическим характеристикам и параметрам устройства, таким как возраст, операционная система, пол, оператор связи, интересы и многое другое.


Шаг 5: Бюджет и график

После того, как вы настроили таргетинг для своего объявления, пришло время установить бюджет и график.

  • Бюджет: Вы должны установить дневной бюджет не менее 20 долларов США, независимо от того, выберете ли вы Ежедневный бюджет или Бюджет на весь срок действия.
  • Расписание: TikTok позволяет вам установить время начала и окончания для ваших объявлений, установить диапазон дат или непрерывно запускать ваше объявление после того, как вы настроили его запуск.
  • Dayparting: с помощью этого параметра вы можете выбрать определенные периоды времени в течение дня для показа вашей рекламы. Вы можете пройти очень узкий путь всего за полчаса до 24 часов. Если вы выберете «Весь день», ваши объявления будут показываться в течение дня, но при выборе «Выбрать конкретное время» ваши объявления будут ограничены этим временем в рамках запланированной кампании.

Взгляните на лучшее время для публикации в TikTok, чтобы узнать, когда ваша реклама может привлечь больше всего внимания.


Шаг 6: Ставки и оптимизация

С рекламой TikTok вы можете выбрать параметры ставок и оптимизации, используя стороннее отслеживание для мониторинга эффективности рекламы, если хотите.

  • Цель оптимизации: при определенных целях кампании цель оптимизации будет установлена ​​по умолчанию. В противном случае у вас будет возможность оптимизировать конверсии, клики или охват.
  • Событие выставления счетов: TikTok автоматически устанавливает события выставления счетов на основе выбранной вами цели оптимизации. Для охвата ваши объявления будут оплачиваться как CPM (Cost Per Mille). Плата за клики будет взиматься на основе CPC (цены за клик). А для конверсий у вас будет метод назначения ставок oCPC (оптимизация с оплатой за клик) и оплата через CPC.
  • Интеллектуальная оптимизация: Активация интеллектуальной оптимизации позволяет TikTok оптимизировать события конверсии и использовать интеллектуальную доставку вашей рекламы.
  • Стратегия ставок: Стандартный режим ставок предлагает более строгий контроль вашей цены за результат, поэтому средняя цена за результат остается в пределах вашей ставки.
  • Ставки

  • : установите, сколько вы готовы платить за клик, конверсию или тысячу показов, и алгоритм TikTok будет показывать вашу рекламу соответствующим образом.
  • Тип доставки: при стандартной доставке ваш рекламный бюджет будет расходоваться равномерно в течение запланированного времени кампании, но при ускоренной доставке ваш рекламный бюджет будет расходоваться максимально быстро.

В каждой группе объявлений может быть одно или несколько объявлений. Это позволяет сравнивать показ различных объявлений и оптимизировать их на основе их эффективности. Если вам интересно, сколько вам обойдется реклама на платформе, ознакомьтесь с нашей статьей о стоимости рекламы в TikTok.


Создайте свою рекламу в TikTok

Теперь, когда вы настроили кампанию и группу объявлений, пришло время создать рекламу в TikTok. Это то, что вы будете показывать своей целевой аудитории, и это может быть изображение или видео. Вы также должны включить текст и сильный призыв к действию. Вот как создать рекламу TikTok:

  1. Загрузить изображения или видео
  2. Добавить копию объявления и кнопки призыва к действию

TikTok Ads Manager включает в себя инструменты для создания и редактирования видео, которые упрощают создание высококачественной привлекательной рекламы, даже если у вас нет опыта редактирования видео. Если вы хотите что-то более высокоуровневое, ознакомьтесь с этими приложениями для редактирования видео TikTok.

Давайте рассмотрим процесс создания рекламы в TikTok.

Настройка рекламы

TikTok позволяет очень легко создавать рекламу, загружая собственные отредактированные видео или изображения или создавая рекламу в TikTok Ads Manager с помощью прилагаемых инструментов для создания видео. Доступные форматы объявлений и спецификации будут различаться в зависимости от выбранных вами мест размещения.

Шаг 1: Добавьте объявление

Начните с выбора формата объявления (Изображение или Видео). Рекламное место TikTok поддерживает только видеообъявления. Изображения доступны для выбора, потому что их можно использовать в приложениях новостной ленты TikTok. Вы можете загружать медиаданные в свое объявление, добавляя их со своего компьютера, выбирая их из существующей библиотеки TikTok, создавая новое видео, используя шаблон видео или используя Smart Video. С помощью Smart Video TikTok анализирует ваши медиафайлы для создания отредактированных видео.


Шаг 2. Выберите обложку. В зависимости от длины вашего видео TikTok покажет вам до 8 кадров на выбор. У вас также есть возможность загрузить свою собственную обложку.


Шаг 3. Предварительный просмотр вашего объявления

Теперь, когда у вас есть набор рекламных объявлений, пришло время просмотреть его. Предварительный просмотр рекламы не зависит от устройства; фактическая реклама будет скорректирована в зависимости от устройства и условий сети. TikTok рекомендует предварительно просматривать рекламу на вашем реальном устройстве, чтобы лучше понять, как она будет выглядеть.


Шаг 4: Введите название объявления

Назовите свое объявление так, чтобы его было легко идентифицировать. Это имя предназначено для внутреннего ознакомления, поэтому зрители его не увидят.


Шаг 5: Введите текст объявления

Введите текст, который будет отображаться над вашим объявлением. TikTok поддерживает от 12 до 100 английских символов и от 6 до 50 китайских или японских символов (включая знаки препинания и пробелы). Вы не можете использовать смайлики, французские скобки или хэштеги. Если ваш текст слишком длинный, он может отображаться некорректно на определенных экранах, поэтому обязательно просмотрите его!


Шаг 6. Добавьте призыв к действию

Последний шаг в создании рекламы TikTok — добавление призыва к действию. В TikTok есть несколько вариантов на выбор:

  • Скачать сейчас
  • Узнать больше
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Свяжитесь с нами
  • Подать заявку
  • Забронировать

Выбрав призыв к действию, нажмите кнопку «Отправить» , чтобы создать объявление. Вы можете сразу же создать другое объявление, нажав кнопку Добавить кнопку . У вас также есть возможность Копировать и существующее объявление или Удалить объявление, которое вы только что отредактировали.


Отслеживание эффективности рекламы

Поздравляем! Вы создали рекламу TikTok. Теперь пришло время отслеживать его производительность. К счастью, в TikTok есть необходимые инструменты прямо в Ads Manager. Вы получите представление об общих данных по своим рекламным кампаниям на странице Dashboard . Для получения подробной информации вы определенно захотите изучить данные, представленные на Кампания стр.

Панель инструментов

Панель инструментов — это место, где вы можете получить актуальную информацию об общей эффективности рекламы, расходах на рекламу и состоянии всех ваших рекламных кампаний в TikTok. Здесь вы можете:

  • Мониторинг журналов операций из области Сегодняшние расходы
  • Проверить статус всех кампаний, групп объявлений и объявлений
  • Просмотр показателей производительности по разным параметрам (включая пол, операционную систему, время суток и т.  д.)
  • Загрузка и экспорт данных

Кампания

На странице Кампания вы сможете увидеть подробную информацию о своих кампаниях, группах объявлений и объявлениях, как мы упоминали.

TikTok также предлагает различные способы фильтрации, настройки и просмотра ваших данных.

Фильтрация

Фильтрация по различным критериям, чтобы вы могли просматривать данные только по нужным вам кампаниям. Вы можете легко изменять критерии или комбинировать критерии для составления настраиваемых отчетов. И вы можете сохранить пользовательские фильтры для еще более легкого доступа.

Настройка

TikTok позволяет настроить настраиваемые столбцы, чтобы вы видели только те данные, которые хотите видеть. Вы также можете перетаскивать столбцы, чтобы изменить их внешний вид, и сохранить свой собственный вид столбцов для быстрого доступа.

Просмотр данных

Нажимая Просмотр данных под каждой кампанией, группой объявлений или объявлением, вы можете просмотреть данные об эффективности и анализ аудитории за выбранный период времени и выбрать ежедневные или почасовые данные. Некоторые параметры данных, по которым вы можете составить отчет, включают стоимость, показы, клики, конверсии, CTR, коэффициент конверсии, CPC, CPM и стоимость конверсии. На вкладке «Разбивка» вы можете увидеть эффективность по сегментам аудитории.


Начало работы с рекламой TikTok

Реклама TikTok мало чем отличается от других платформ социальных сетей, на которых вы привыкли размещать рекламу. Благодаря своему Ads Manager с самообслуживанием TikTok имеет простую в использовании рекламную платформу, на изучение и эффективное использование которой не требуется много времени.

Прочитали статью и все еще не думаете, что сможете справиться с рекламой TikTok самостоятельно? Вот лучшие маркетинговые агентства TikTok, которые сделают это за вас!

Часто задаваемые вопросы

Как размещать рекламу в TikTok?

У TikTok есть простая в использовании рекламная платформа самообслуживания, которая упрощает создание увлекательной рекламной кампании. Чтобы разместить рекламу в TikTok, перейдите на панель управления TikTok Ads и нажмите на вкладку «Кампания» в верхней части страницы. Сделав это, нажмите кнопку «Создать». После этого выберите цель кампании или основную цель вашей кампании. Вы можете выбрать трафик, конверсии и установки приложений для своей цели.

Подходит ли TikTok для рекламы?

TikTok хорош для рекламы из-за растущей аудитории платформы. Аудитория TikTok охватывает более 150 стран, и это одно из самых загружаемых приложений. Кроме того, рекламу TikTok можно размещать и на других продуктах платформы. TikTok позволяет вам ориентироваться на нужную аудиторию, используя возраст, пол, местоположение, интересы и многое другое.

Сколько стоит реклама в TikTok?

Для рекламы в TikTok ваши объявления будут начинаться с 10 долларов за тысячу показов. TikTok также имеет минимальные расходы на кампанию, которые составляют 500 долларов. Согласно справочнику Admiral Media, затраты на рекламу в 2022 году варьировались от 5000 до 120000 долларов.

Какие места размещения рекламы предлагает TikTok?

Платформа размещения рекламы TikTok в настоящее время поддерживает размещение только короткой видеорекламы. Если вы хотите использовать изображения, вы можете использовать их в приложениях новостной ленты TikTok. Чтобы загрузить медиафайл, добавьте его в свою библиотеку TikTok, создайте новое видео или используйте шаблон видео или используйте Smart Video.

Сколько подписчиков вам нужно, чтобы получать деньги в TikTok?

Чтобы получать деньги в TikTok, у вас должно быть не менее 1500 подписчиков. По мере увеличения вашей учетной записи подписчиков TikTok будет платить вам больше денег. Хотя официальных цифр нет, предполагается, что TikTok будет платить около 100 долларов США за каждые 10 000 подписчиков на прямые трансляции.

Стоимость рекламы TikTok (2022 г.) — Бизнес приложений

В многомиллионном пространстве мобильных приложений есть несколько приложений, которые занимают больше всего времени, которое люди проводят со своими смартфонами и планшетами. Рядом с YouTube, Meta и Instagram находится восходящая звезда TikTok. Благодаря своим инновационным алгоритмам машинного обучения TikTok способен определять интересы людей на основе интересов уже после просмотра нескольких видео, а затем снова и снова обслуживает похожие видео.

За последние несколько лет это был единственный конкурент, которому удалось изменить парадигму социальных сетей, и он астрономически быстро набирает популярность среди мобильных пользователей. Затронуты даже такие мега-успешные сервисы потокового видео, как Netflix и подобные.

Согласно недавнему исследованию, в 2021 году люди тратили около 9,6 трлн минут на Netflix и колоссальные 22,6 трлн минут на TikTok. Очевидно, что во всем мире внимание людей к мобильным устройствам смещается в сторону TikTok как главного производителя увлекательного видеоконтента, производство которого не требует никаких затрат.

Ведущие маркетинговые компании TikTok

Следуя примеру ранее созданных гигантов социальных сетей, таких как Meta, Twitter и Instagram, TikTok запустила рекламную платформу под названием TikTok Ads. Наличие такой большой, разнообразной и заинтересованной аудитории, как у TikTok, дает компании прекрасную возможность связывать бренды с аудиторией, она имеет высокую уверенность в том, что сочтет продукты и услуги этих брендов полезными и достойными покупки.

Статистика стоимости рекламы в TikTok

  • Средняя вовлеченность Tiktok — 5-16%
  • Средняя цена за тысячу показов рекламы в TikTok — 10 долларов
  • Средняя цена за клик рекламы TikTok — 1
  • долларов США

  • Минимальные расходы на кампанию — 500 долларов США
  • Стоимость создания видео TikTok на Canva — бесплатно
  • Самая большая возрастная группа аудитории TikTok — 18-24 года (24,7% от общего числа мужчин и 18,1% женщин)
  • Цены на посты влиятельных лиц TikTok варьируются от 5 до 2000 долларов США

Первоначально TikTok захватывал умы и сердца молодого поколения (вспомните поколение Z), но с 2022 года люди всех поколений смотрят видео на TikTok, и, следовательно, это ставит рекламную платформу компании — TikTok Ads на первое место в списке цифрового маркетинга. инструменты для каждой марки. По состоянию на 2021 год у TikTok было больше онлайн-трафика, чем у Google, приложение было загружено более 3 миллиардов раз, и ежемесячно на просмотр видео в нем уходило около 20 часов.

Вслед за феноменальным успехом платформы быстро последовала реклама в TikTok. Сегодня мы можем поговорить о двух основных способах проведения рекламных кампаний на TikTok — через платформу TikTok Ads или через TikTok Influencers.

Начнем с первого.

TikTok Ads: факторы, влияющие на стоимость, и способы ее снижения

После нескольких лет незавершенной работы, запущенной еще в 2019 году, TikTok удалось улучшить свою рекламную платформу и сегодня ее эффективность и просты в использовании, находятся на одном уровне с Google Ads или Meta Ads. Очевидно, что одной из ваших целей как маркетолога приложений является увеличение базы пользователей приложения при попытке снизить расходы. Вот как вы можете снизить затраты на рекламную кампанию TikTok Ads.

Так же, как Meta и другие популярные платформы социальных сетей, бренды могут проводить рекламные кампании, используя панель управления TikTok Ads самостоятельно или обращаясь к агентству по маркетингу в социальных сетях, которое благодаря своему опыту способно снизить затраты, но при этом оправдать ожидания. Результаты.

Во-первых, минимальная цена за тысячу показов составляет 0,50 доллара США за милю, что означает, что маркетологи платят 50 центов за каждую 1000 просмотров их рекламы. Нижний предел цены за клик составляет 0,02 доллара США за клик, и рекламодатели обязаны тратить 500 долларов США на рекламную кампанию.

Как и в случае с другими платформами онлайн-рекламы, факторы, влияющие на затраты TikTok Ads, связаны с эффективностью графических креативов, уровнем взаимодействия с рекламой, продуманной стратегией тестирования рекламы и наличием надежной системы аналитики.

Теперь советы по сокращению расходов на рекламную кампанию TikTok Ads можно разделить на несколько сегментов.

Создание аутентичных рекламных креативов TikTok

Одной из наиболее отличительных особенностей рекламных форматов TikTok Ads является то, насколько хорошо они сочетаются с пользовательским контентом, с одной стороны, но, с другой стороны, пользователи TikTok по-прежнему могут различать рекламу и видео, созданные пользователи. Как и обычное видео, рекламу можно лайкать, комментировать и делиться ею. Это визуальное сходство приводит к высокому уровню вовлеченности, потому что пользователи TikTok не воспринимают эту рекламу как рекламу.

При этом, чтобы это идеальное сочетание работало, рекламодатели должны убедиться, что их реклама не уступает обычному видеоконтенту. Это означает, что если реклама не была снята в таком известном визуальном стиле TikTok, она будет выделяться среди остальной части ленты в приложении TikTok, и пользователи просто пропустят ее. С другой стороны, если реклама была создана в истинном визуальном стиле TikTok, она обеспечит высокий уровень вовлеченности и потребует меньше вашего маркетингового бюджета.

Лучшие компании TikTok

Партнерство с инфлюенсерами

Инфлюенсеры являются представителями брендов во многих социальных сетях, но TikTok — это особый случай. Благодаря разделу страницы «Для вас», который хорошо виден пользователям TikTok, влиятельные лица имеют прекрасную возможность взаимодействовать с аудиторией и доносить сообщения брендов. Важно помнить об этом совете: вам всегда нужно убедиться, что вы обращаетесь к нужным влиятельным лицам для вашего бренда, тем, кто действительно может быть подлинным в видеокреативе, который они будут снимать для вашей рекламной кампании TikTok Ads. Если вы не выполните это требование, скорее всего, вы потратите свой маркетинговый бюджет впустую и не сможете снизить свои расходы.

Использование правильного формата рекламы

Платформа TikTok Ads предоставляет рекламодателям несколько форматов рекламы, и вы должны быть знакомы с каждым, чтобы максимально использовать его.

Формат In-Feed Ads аналогичен тому, что Meta предлагает рекламодателям, он расположен непосредственно на странице пользователя TikTok «Для вас», и это тот, который предназначен для смешивания с обычным видеоконтентом, публикуемым пользователями TikTok.

Название формата рекламы Brand Take-over говорит само за себя, оно предназначено для отображения на всем экране приложения в течение короткого периода времени (до 5 секунд) и представления брендов людям на переднем плане. Это примерно столько же экспозиции, сколько и получается. Конечно, этот формат требует от рекламодателей быть особенно осторожными с их сообщениями и тем, что эта 5-секундная видеореклама должна показывать в течение такого короткого периода времени.

Формат Top Views. пользователи делают паузу и смотрят всю видеорекламу.

Формат Spark Ads действительно отличается от остальных, поскольку он позволяет рекламодателям создавать рекламу из существующего видео, которое имеет высокий уровень вовлеченности и, следовательно, потенциально может быть эффективной рекламой.

И, наконец, формат Hashtag Challenges — вызовы и хэштеги — два основных фактора виральности на TikTok, и платформа позволяет маркетологам приложений использовать эти мощные инструменты для запуска рекламы.

Проведение сплит-тестов

Несмотря на все усилия маркетологов приложений придумать наиболее эффективные рекламные креативы перед запуском рекламной кампании, в действительности этого практически невозможно достичь, поэтому проведение сплит-теста для кампании TikTok Ads — это обязательно для маркетологов приложений. Запуск нескольких объявлений с разными креативами одновременно и тщательный анализ их эффективности позволяет определить наиболее эффективный рекламный креатив, на котором можно сосредоточить свою рекламную кампанию и, следовательно, снизить свои расходы. Вы также должны помнить, что разные рекламные креативы резонируют с разной аудиторией, и поскольку невозможно заранее знать, какой из них соответствует какому, сплит-тест — это то, что помогает вам установить эту связь.

Правильное использование аналитики

Наконец, абсолютно необходимо тщательно проанализировать каждую метрику, предоставляемую встроенной аналитикой TikTok Ads, и построить рабочие гипотезы о том, почему конкретное рекламное объявление работает определенным образом. Платформа обеспечивает как общий обзор всего набора запущенных рекламных кампаний, так и глубокое погружение на уровне кампании с фильтрацией и настройкой точек данных, доступных для анализа.

Теперь давайте посмотрим на ключевые точки данных, которые позволяют маркетологам приложений оценивать эффективность своих рекламных кампаний в TikTok.

Чтобы помочь рекламодателям достичь своих целей, платформа TikTok Ads, основанная на аукционах, поддерживает ряд бизнес-моделей, таких как CPM (Cost-Pmile или стоимость оплаты 1000 просмотров рекламы), CPC (Cost-Per-Click) , CPA (Cost-Per-Action) и CPI (Cost-Per-Install) как частный случай модели CPA. Помимо этих моделей, маркетологи приложений всегда должны помнить об одном из основных принципов, лежащих в основе любой маркетинговой кампании на основе аукциона: если вы ставите слишком низкую ставку, скорее всего, ваша реклама не будет доставлена, а если вы ставите слишком высокую ставку, ваша рекламная кампания TikTok ROI. точно не в порядке.

Лучшие платформы и агентства TikTok

  • Moburst — все сделано правильно
  • Протокол измерений — мы превращаем данные о потребителях в преимущество продукта.
  • Желллоуголовый — масштабирование сделано простой
  • Buzzguru — Influencer Marketing Intelligence & Analytics
  • SEM NEXUS — Эксперты по маркетингу приложений стартап
  • — мы помогаем приложениям растут
  • . Позволяет вашему мобильному росту
  • Consultmy.

Теперь, если контроль ваших ежедневных затрат важнее, чем достижение определенного количества конверсий в день, вам следует выбрать настройки ограничения ставок или ограничения затрат на панели управления рекламной кампании. Если, с другой стороны, целью оптимизации вашей кампании TikTok Ads является конверсия, вам следует выбрать самую низкую стоимость в качестве стратегии назначения ставок. Наконец, если целью вашей кампании является достижение определенных действий пользователями вашего приложения, вам следует выбрать параметр Оптимизация события приложения.

Стоит отметить, что несмотря на то, что платформа TikTok Ads работает в сети с лета 2019 года, имеется очень мало надежных источников данных о затратах, связанных с этим. Сказав это, давайте внимательно рассмотрим каждую стратегию назначения ставок, доступную на платформе, начиная с CPM.

Возрастная разбивка аудитории TikTok

Аудитория каждой платформы социальных сетей тяготеет к определенной возрастной группе, как вы можете видеть на графике ниже, в случае TikTok это возрастная группа 18-24 лет. Среди пользователей TikTok этого возраста 24,7% от общей аудитории — женщины и 18,1% — мужчины. Далее с небольшим отрывом идут пользователи из корзины 25-34 лет и здесь у нас 17% от общей аудитории составляют женщины и 13,6% мужчины. Отдалённое третье место занимают пользователи 34-44 лет, причём всего 6,8% от общей аудитории составляют женщины и 5,9%% мужчина.

Профиль аудитории TikTok (%)

Источник: Hootsuite население выглядит как для различных регионов. В таких странах, как Саудовская Аравия и Кувейт, более 70% их населения в возрасте 18 лет и старше используют TikTok, что означает, что в Саудовской Аравии около 20 миллионов пользователей используют платформу. В США около 46% населения старше 18 лет используют TikTok, что означает 121 миллион американцев в возрасте 18 лет и старше, загружающих и просматривающих видео, снятые другими людьми на TikTok.

TikTok audiences reach rate ranking, by geography

Saudi Arabia 78.3 19.8
Kuwait 72.5 2.4
U. A.E 68,6 5,7
Таиланд 63,7 35,7
Камбоджа 60 6.5
Malaysia 57 13.5
Vietnam 55 39.7
Qatar 55 1.4
Chile 52 7.7
Казахстан 49 6,3
США 46,5 121
Ireland 46.5 1.8
Peru 46 11
Mexico 46 41.7
Phillippines 46 33
Indonesia 46 87,5
Бразилия 45 87,5
Бахрейн 44 0. 6
Russia 43 49
Turkey 40 25

Source: Hootsuite

TikTok engagement rate benchmark

Any digital ad is as good and эффективен в зависимости от того, сколько вовлеченности он способен вызвать. Пользователи TikTok демонстрируют заведомо высокий уровень вовлеченности, он колеблется от 3% до 9%. Безусловно, разные форматы рекламы должны вызывать разный уровень вовлеченности, в частности, для формата Top-view CTR составляет 12-16%, Take-over генерирует CTR = 7-10%, видео в ленте — 5-7%.

Средние показатели вовлеченности TikTok по форматам (%)

Источник: Improvado.io дизайн-студии или использовать программное обеспечение для его создания самостоятельно.

Если вы решите пойти по пути программного обеспечения, Canva — наиболее очевидный выбор, поскольку Tiktok стал партнером Canva в августе 2021 года, чтобы предоставить своим рекламодателям превосходные, но простые в использовании графические возможности Canva для создания визуально привлекательной и эффективной рекламы. Цена Canva состоит из трех планов: Free, Pro (120 долларов в год) и Enterprise (360 долларов в год).

Если вы выберете способ найма, вы можете либо нанять фрилансера на рынке труда Upwork. Стоимость создания видеорекламы профессионального студийного качества начинается от 500 долларов и выше, и вы должны ожидать, что она будет готова в течение 2-3 недель.

TikTok Ads CPM

Согласно правилам платформы, средняя цена за милю начинается с 10 долларов за 1000 просмотров, а минимальная сумма расходов на кампанию составляет 500 долларов. Различные компании, которые запускают кампании TikTok Ads, сообщают разные цифры CPM в зависимости от эффективности их рекламы, ориентированной на разные аудитории, расположенные в разных регионах. Например, TuffGrowth сообщает, что стоимость 1000 просмотров рекламы в TikTok составляет 6,06 доллара, JungleTopp утверждает, что цена за тысячу показов TikTok составляет всего 1,82 доллара, согласно Digiday, еще в 2020 году цена за тысячу показов составляла всего 100 долларов.

Tiktok Ads CPM из нескольких источников ($)

Источник: Tuffgrowth, Jungletopp, Digiday

Tiktok Ads CPC

В соответствии с многочисленными источниками, Ads CPC

в соответствии с многочисленными источниками. TikTok Ads стоит около 100 долларов. И опять же, цифры, которые приходят для CPC от разных компаний, повсюду, потому что они представляют рекламные кампании, которые проводились для разных аудиторий, расположенных в разных регионах. Консультационное агентство по цифровым медиа JungleTopp сообщает о цене за клик, равной 0,19 доллара США..

Более полная картина дает недавнее исследование Hootsuite по цене за клик в TikTok Ads для различных компаний, которые проводили рекламные кампании для привлечения трафика к своему бренду. Обратите внимание, что расходы указаны в местной валюте для стран, в которых проводились эти кампании.

Бренд по уходу за кожей Synth Labs Intl. удалось привлечь трафик, потратив всего 0,32 доллара за клик, команде интернет-магазина ювелирных изделий Lion Wild удалось сжечь свою рекламную кампанию TikTok с 0,13 доллара за клик, бренду Mallows Beauty удалось добиться цены за клик всего 0,04 фунта стерлингов.

Hootsuite TikTok Ads CPC для нескольких объявлений ($)

Источник: Hootsuite

Теперь давайте посмотрим, сколько стоит запустить рекламную кампанию TikTok через TikTok Influencers.

Тарифы на рекламу влиятельных лиц TikTok

Цены на публикации влиятельных лиц в TikTok основаны на количестве подписчиков, которые у них есть, и к настоящему времени они хорошо известны. Существует 5 основных уровней, которые определяют ценовой диапазон для публикации в TikTok: нано-влиятель, микро-влиятель, средний уровень, макро-влиятель и мега-влиятель. Цены начинаются всего с 5-25 долларов за видеопост TikTok до 10 тысяч подписчиков и до 2000 долларов за пост TikTok для более миллиона подписчиков TikTok 9.0003

TikTok Influencers pricing per post ($)

Nano-influencer 1-10k followers $5-$25
Micro-influencer 10k — 50k $25-$200
Mid-tier influencer 50k — 500k $100-$1,000
Macro-influencer 500k — 1,000k $ 1000- 2000,000
Mega-Influencer Более 1000 тыс.

This entry was posted in Популярное