Лучшие примеры рекламного текста от Airbnb, Heineken, New York Times, McDonald’s

Как женщина стучит каблуками, чтобы обратить на себя внимание, так и рекламный текст цепляет покупателей за живое своими триггерами. Сегодня поговорим о рекламе и рекламном тексте. Рассмотрим лучшие мировые примеры и эпик фейлы. Хотите с нами? Тогда вперед! Будем черпать вдохновение у лучших брендов.

Реклама противоречива

В большинстве случаев рекламу делают, чтобы тупо продать. Такие ролики раздражают своей прямотой, их неинтересно смотреть, они не запоминаются. В них нет ничего общего с настоящей рекламой. Хороший рекламный ролик сразу делает из человека преданного клиента, «разбивает сердце», в самом лучшем смысле этих слов…

Гениальные, хорошо продуманные тексты к аудио и видео трудно найти и еще труднее забыть. Образцовые примеры коммерческой рекламы вызывают у заказчиков желание сделать также, но за совершенно другой бюджет. Это усложняет процесс. В итоге заказчик идет в низкопробное рекламное агентство, где ему пишут «нечто» похожее на рекламный текст. В итоге объявление или ролик получается тривиальным и агрессивным.

В основе рекламы лежит текст. Идея передается текстом. Картинку объясняет текст. Люди озвучивают текст в видеороликах, как собственные мысли, которые должны откликнуться в душе, чтобы мы купили.

Кто-то учится на своих ошибках, кто-то на чужих. Личный опыт и результаты других, позволяют нам не спотыкаться на опасных участках и изучить рецепты, которые «стануть у нагодi», когда мы будем создавать свой рекламный текст.

Давайте оглянемся назад и посмотрим, какие рекламные компании порадовали наши сердца, глаза или уши в прошлом году. Вот список лучших примеров продающей рекламы.

Airbnb призывает объединится

В Airbnb работает действительно профессиональная команда маркетологов. Взгляните на компанию «Не отправляйтесь туда. Живите там». Реклама буквально заставляет вас быстро упаковать вещи и немедленно отправиться в мир с Airbnb. Когда дело касается креатива, Airbnb делает это хорошо.

2017 год не стал исключением.

В Австралии провели опрос населения о легализации однополых браков. 75% граждан проголосовали «за», но правительство все равно не поддержало законопроект. Кампания «Пока мы не станем единым целым» [Until We All Belong] — это глобальный флешмоб, социальная инициатива и творческий промо-ролик.

Вот что сделали в Airbnb.

Компания нашла австралийского дизайнера Марка Ньюсона, который создал «Кольцо принятия» с выгравированной надписью «Until We All Belong». Кольцо не замыкается: посередине пробел. Как объясняют представители компании, так должно быть «пока все мы не объединимся».

Цель кампании — призвать правительство Австралии вернуть вопрос о равенстве брака на повестку дня. Идея создать символ принятия привела к вирусной маркетинговой кампании, которая сыграла на руку как Airbnb, так и тем, кто выступает за принятие однополых браков.

Вы спросите, какой результат у этого грамотно написанного рекламного примера? Во время запуска кампании в среднем поступало порядка 1700 звонков в день. Google, eBay, ANZ и другие крупные бренды поддержали идею обратиться к правительству таким способом. Кампании присудили два Каннских льва. Но самое главное — реклама работала.

Что делает пример настолько хорошим?

Очевидно, что ни уличные протесты, ни долгосрочные политические переговоры не цепляют за живое. А мирное социальное движение, инициированное платформой для совместного проживания на дому, заставило австралийское правительство изменить свое отношение к проблеме. Этот случай уникален. Он демонстрирует, как бренды умеют вдохновлять людей и действовать ради общего блага.

Рекламная кампания Heineken «открывает ваш мир»

Некоторые компании точно знают как правильно написать рекламу, а другие — как ее удачно перенять. Пример неплохого плагиата — рекламная кампания Heineken. Помните слоган, который Nokia использовала для своих мобильных телефонов, когда мир еще не был одержим iPhone? Nokia «объединяет людей» — именно эта фраза у большинства людей ассоциируется с финским брендом.

Рекламная кампания Heineken «Open Your World» тоже нацелена на объединение людей. Как и в других коммерческих роликах, вы не должны забывать, что смотрите рекламу популярного пива. То, что происходит на экране, больше похоже на социальный эксперимент. Именно поэтому нам это и нравится.

Что происходит в ролике?

Пары с противоположными взглядами на актуальные вопросы получают инструкции и сообща собирают мебель. У них завязывается беседа. Затем происходит самое интересное: включается звуковой сигнал и участникам предлагают выбрать — либо попрощаться, либо обсудить свои взгляды за бутылочкой пива Heineken. Конечно, все выбирают второй вариант. В конце видео производитель связывает пиво с дружбой, задушевными беседами и близостью с помощью фразы-призыва «Heineken: открой свой мир».

Что делает этот пример таким хорошим?

Может быть, социальные эксперименты — новая разновидность «замаскированного» или dark маркетинга. Но разве это не к лучшему? Возможно, нам стоит принять и проанализировать этот новый вид вместо того, чтобы критиковать. У таких брендов, как Heineken, обширная аудитория, в их руках сосредоточена большая власть. Когда всемирно известные бренды предпочитают посылать положительное сообщение наряду с продвижением собственного продукта, возможно, мы должны просто позволить этому быть. И учиться на их примерах, как писать современную рекламу.

Насколько важно писать и говорить правду в СМИ? Пример от New York Times

Фейковые новости — нашумевшая в 2017 году тема для разговоров. И нам приятно видеть, что всемирно известные таблоиды тоже говорят об этом. Этот смелый и прямолинейный ролик был выпущен New York Times.

Главную роль в видео играет текст. В нем нет публичных личностей, которые могли бы включить эмоциональные триггеры, или каких-то дорогостоящих визуальных эффектов виртуальной реальности. Только чистый белый экран, простой черный шрифт и слова, которые имеют значение. Эти привычные элементы без усилителей вкуса делают рекламу от NYT такой простой и привлекательной.

Хорошее это видео или плохое — решайте сами. Ролик, который за период с 23.02.17 по 11.06.18 посмотрело 15 789 913 человек, состоит из текста: густого, краткого, меткого и живого.

Почему эта реклама без экшена так популярна на YouTube?

Благодаря смелой и прямолинейной точке зрения.

McDonald’s использует ассоциации в рекламе

Гигант быстрого питания выпустил ролик, который следует посмотреть каждому человеку из мира рекламы. Кампания известна под названием «Тихий Mac». Она состоит из серии коротких рекламных видео, в которых актриса Минди Калинг подстрекает людей использовать Google, чтобы найти место, где кола особенно хороша.

Самое интересное, что актриса даже не заикается о бренде. Тем не менее ее желтое платье на красном фоне заставляет наше подсознание думать именно о McDonald’s. Так работают ассоциации.

Прислушайтесь к тексту. Он легкий и воздушный. Его поймет даже ребенок: после просмотра он побежит гуглить, где же продается самая вкусная «кока» и потащит родителей в Mac.

Этот простой психологический трюк крут, как бы вы его не подавали. С одной стороны, ненавязчивая реклама приносит больше просмотров. С другой — сообщение McDonald’s довольно ясно. Это значит, что месседж хорошо работает и для бренда.

Что делает эту рекламу такой крутой?

Ролик длится всего 30 секунд. В сообщении нет информационного перегруза, зато присутствует небольшая интрига, которая вызывает желание досмотреть видео до конца, чтобы услышать отгадку или хотя бы получить подсказку. Очень крутой пример рекламного текста и рекламы в целом.

Bud «готов ко всему», даже к плохой рекламе

А теперь ложка уксуса в этот мультибрендовый винегрет. В Украине пиво Bud завоевало немалую популярность, поэтому в качестве примера плохой рекламы мы взяли именно эту баночку, чтобы рассказать вам о фразе с двусмысленной трактовкой.

Представим ситуацию, когда молодые люди в пятницу вечером идут в бар и знакомятся. Обычно вечер начинается с пива. И вот, после очередной бутылочки, парень набирается смелости, подходит к девушке и спрашивает: «Ты не хочешь потусоваться со мной?» А девушка отвечает: «Нет». Но не всегда «Нет…» молодой человек трактует как окончательное «Нет!». А пиво помогает отказ вообще извлечь из вокабуляра девушек (и парней нетрадиционной ориентации). Суть в том, что пиво «удаляет» слово «нет» из лексикона во время ночных знакомств.

Производители пива поддерживают мысль, что парень не должен буквально воспринимать отказ от девушки. Есть 2 стороны понимания этой рекламы:

1 — отношения легче построить, если ты подкатишь с пивом и не услышишь «нет»;

2 — мужчина после нескольких бутылок Bud перестает слышать «нет» и вместо этого слова в его ушах звучит «да». В этом случае идет негативный коннотат.

На первый взгляд это может показаться незначимой ошибкой в рекламе, которая не входит в концепт работы кампании под лозунгом «Готовы ко всему». Но когда вы вспоминаете фразу «нет означает нет» и сопоставляете образ алкоголя и подтекст этой фразы — получается, что реклама не удалась. Складывается впечатление, что алкоголь одурманивает мозг, и мужчины уже не слышат отказ. Они воспринимают его как согласие, как простые «женские ужимки» и начинают проявлять насилие.

Внизу на баночке есть приписка: «Идеальное пиво, что бы ни случилось». Такой себе план B на случай конкретного отказа.

Как написать эффективный рекламный текст

Разработка рекламного текста — не самое простое занятие. Цель такого материала — побудить к действию: купить товар / услугу, оставить заявку / контакты и так далее. Но часто в рекламе встречаются ошибки, которые делают ее нерезультативной и снижают объемы продаж компании.

Так чем же отличается составление хорошего рекламного текста от плохого. Давайте рассмотрим на примере:

Фирма «Сытый стол» предлагает итальянские макароны, кофе, сыры, сладости, есть скидки!

У нас хороший товар, качественное сырье, удобная доставка продуктов, поэтому в нашем магазине приятно совершать покупки.

Справки по телефону: 777–77–77.

Примерно такими объявлениями пестрят социальные сети, блоги и форумы. На них натыкаешься сплошь и рядом. Скучно, тривиально, неэффективно + мало конкретных фактов. Они просто-напросто не работают на фоне более ярких, необычных и конкретных объяв. Констатация фактов о компании не рассказывает о реальных выгодах для клиента. Плюс из этой рекламы человек не узнает, фирма и оффлайн тоже работает? Или это интернет-магазин? За сколько минут / часов доставят продукты? И что значит «качественный товар»? Есть ли доказательства / гарантии качества? Это объявление можно было сделать рабочим. Смотрите как:

Хочется порадовать родных аппетитной пастой с соусом «Песто» или вкусно перекусить в обеденный перерыв? Но нет времени [желания] идти в магазин?

Закажите доставку свежих и 100% натуральных продуктов на дом или в офис в онлайн-магазине «Сытый стол» и уже через 1 час курьер будет у вас под дверью. Вы можете потратить это время на то, чтобы отыскать продукты из вашего списка в супермаркете и дотащить их до дома… Или же привести в порядок себя и квартиру перед приходом гостей. Доставка первого заказа бесплатно!

Сыры, хамон, макароны, кофе, сладости от прямого поставщика из Италии по украинским ценам. Гарантируем: если вы получите несвежий продукт — мы вернем вам деньги.

Скидки от 3% для постоянных клиентов!

За стол родню свою сажайте и наш номер скорее набирайте: 777—77—77

Это объявление более динамичное. В нем раскрыты преимущества, которые важны для целевой аудитории. Плюс происходит допродажа. Человек понимает, чем больше он закажет, тем выгоднее. Канцелярское «справки по телефону» заменили на призыв к действию «наш номер скорее набирайте». То есть второе объявление написано не для сытого предпринимателя, а для потребителя, который хочет сэкономить время и при этом накормить родных блюдами из натуральных продуктов. Все, что нужно сделать — набрать незамысловатый номер телефона. И еда на столе!

Предлагайте свой товар нестандартно и увеличивайте шансы на то, что вас заметят и запомнят. Когда будете составлять очередной рекламный текст, вспомните про эти примеры. Попробуйте сделать это по-другому, поиграйте с триггерами, которые действуют на вашу целевую аудиторию.

«Ты-ты-ры ты-ты-ты-ры» на радио Rocks

Реклама мебельного магазина TABURETKA.UA на радио Rocks прилипает на целый день. Мужчина поет веселым голосом: «Ты-ты-ры ты-ты-ты-ры куплю меблi до квартири. Ты-ты-ры ты-ты-ры-ры в табурети кращi цiни». Подход нестандартный — да. Запоминается — однозначно да. Про преимущества рассказали — тоже да. 3 «да» в 2 предложениях в игровой форме. Ненапряжно, забавно и с юмором.

Эту рекламу крутили на радио в мае 2018 года. К сожалению, ролик так и не получилось отыскать, а при попытке найти магазин по ключевому слову «табурет» в списке проплаченных объявлений 1 место заняла Rozetka. Если бы эту песню дополнили вирусными видео, картинками и дополнительными SEO-оптимизированными текстовками, то количество заказов однозначно бы выросло. Плюс это повысило бы узнаваемость бренда. Мебельный магазин попал на 4-е место на 1-й странице в результатах проплаченной поисковой выдачи.

Перенимайте лучшее. И не повторяйте ошибок.

Время для хорошей рекламы

Реклама, которая привносит ненужное раздражение в нашу жизнь, не работает. Да, у всей рекламы единая цель — продать. Но каждая компания делает это по-разному. По правде говоря, некоторые объявления поражают своим остроумием, этичностью, легкостью, красотой и глубиной мысли… Что таить, бывает сложно устоять, чтобы не влюбиться в рекламу.

Реклама должна быть свободной от негатива и агрессии. Бренды должны понимать важность этичной рекламы, использовать свой голос не только для прямой продажи, но также чтобы поговорить о важных вещах. Не забывайте об этом, когда составляете очередной рекламный текст. И да прибудет с вами вдохновение, энтузиазм и желание делать этот мир лучше.

Какой пример из вышеперечисленных понравился вам больше всего? Возможно, у вас есть личный пример, которым вы бы хотели поделиться. Давайте обсудим, что нам действительно нравится в комментариях.

23 примера и лозунги популярных брендов

Как рекламе всегда удается задеть самые тонкие струны нашей души или пробудить скрытые желания? Главный секрет- это грамотное рекламное сообщение (лозунг), используемое для привлечения внимания зрителя.

Мы сопереживаем и пускаем слезу над рекламой о животных, которым нужен приют. В подобной рекламе используют эмоциональную составляющую, чтобы действительно привлечь аудиторию на свою сторону.

Есть две основные категории рекламных лозунгов, которые вы можете включить в свой дизайн: эмоциональные и рациональные.

Мы рассмотрели 23 типа рекламных сообщений, подпадающих под каждую из этих двух категорий. Для каждой категории есть примеры, чтобы вы могли увидеть, как они используются в реальном мире.

Найдите свое любимый рекламный слоган и начните создавать графику, видео или анимацию, чтобы поделиться ими со своей аудиторией.

Если вы предпочитаете видео-инструкции — отлично! Специально для вас мы создали видеоверсию этой записи в блоге. Нажмите здесь, чтобы просмотреть видео, или прокрутите вниз до конца публикации.

RELATED: Visual Metaphors: 20 Creative Ads and What You Can Learn From Them

Эмоциональные рекламные лозунги

Обратиться к эмоциям вашей аудитории можно при помощи ярких образов, эффектного текста или мощной музыки. Эмоциональная привлекательность рекламы зависит больше от чувств и восприятий, чем от логики или причин, побуждающих к действию.

1 Личное рекламное сообщение

В этой печатной рекламе Gillette используется смесь стиля и наглядной практичности, (посмотрите на образцы наждачной бумаги, включенные в рекламу). Одновременно присутствует обращение к личным опасениям отцов:
«Насколько ты близко?»

Исследование, проведенное в рекламе показывает, насколько важен тактильный контакт для младенцев, и рассказывается о том, какой гладкой сможет стать кожа с Gillette. Хотя реклама адресована молодым отцам, те, у кого нет детей, тоже ее поймут.

2 Социальное рекламное обращение

Людей мотивирует то, что делают другие. В этой рекламе ИКЕА есть отсылка к безумно популярному сериалу «Игра престолов». В этом году главный художник по костюмам рассказал, что плащ Джона Сноу на самом деле сделан из недорогих ковров IKEA.

Реклама обращается к потребности потребителей чувствовать себя частью чего-то большего. Оказывается даже «Игра престолов» пытается уложиться в бюджет, совершая покупки в IKEA, как и все. Рекламный слоган: «Зимняя коллекция уже близко».

3  Рекламный слоган с юмором

Юмор может добавить изюминку любой обыденной и банальной рекламе. Правильный рекламный слоган привлечет внимание и заинтересует вашу аудиторию.

Важно отметить, что юмор также может быть рискованным. Нужно действительно понимать свою аудиторию, прежде чем создать рекламное сообщение, которое может привлечь негативное внимание или повлечь за собой недопонимание.

Virgin Mobile всегда раздвигает границы с сексуально-заряженными шутками. Этот автобусный юмор — их рекламная аллея успеха.

4 Рекламное сообщения и внутренние страхи потребителя

Создайте собственные рекламные баннеры с помощью Visme!Смотреть шаблоны

При помощи визуальных эффектов реклама может обращаться не только к положительным эмоциям. Некоторые апеллируют к личным страхам, а другие — к чувству потери. Этот графический рекламный лозунг внушает страх потери чего-то невероятного и важного. Это может мотивировать людей действовать и помогать спасать природу, леса, и редкие виды животных. Мощный рекламный лозунг: «Лес никогда не умирает один».

5 Рекламное сообщение с сексуальным контекстом

Один из самых известных рекламных лозунгов заключается в том, что секс продается. Люди используют соблазнительных моделей и «сексуальные» фотографии продуктов, которые вызовут у зрителя эмоциональное возбуждение. От Victoria’s Secret до Hardees бренды использовали беззастенчивую сексуальную привлекательность для продажи товаров и услуг.

Поскольку в рекламе этим лозунгом часто злоупотребляют, такие компании, как Hardees, изменили курс, запустив кампанию «Еда, а не сиськи».

Такие бренды, как  Calvin Klein и Levi Jeans, сосредотачиваются на более приземленной сексуальности, чтобы показать ценность своего продукта (что несет больше смысла, чем попытки продать сексуальный фаст-фуд).

6 Рекламное сообщение в романтическом настроении

Романтические чувства могут вызывать ностальгию. Романтика не обязательно связана с отношениями, а скорее с сильными чувствами, которые вдохновляют.

Реклама Lowe раскрывает романтический сюжет: именно история двух юных влюбленных сердец и сладкая ностальгия по детству раскрывает для нас всю ценность продукта Loewe. Это не про то, чтобы исправлять и ремонтировать, это про семейный очаг и Дом на всю жизнь.

7 Endorsement Appeal

Все мы знаем, что многие профессиональные спортсмены, актеры, актрисы и знаменитости, продвигающие продукт или услугу, не обязательно являются клиентами компании. Но необходимый эффект от рекламы все равно ощущается.

Например, Мила Кунис. Актриса совсем не руководит производством Jim Beam, но она активно поддерживает этот продукт. Красивая женщина, которая досконально знакома со всеми нюансами создания напитка, накладывает свой отпечаток на бренд и добавляет ему авторитетности.

Знаменитостей, спортсменов и влиятельных лиц довольно часто привлекают для поддержки продуктов. Это существенно повышает популярность бренда, несмотря на то, что актеры не имеют серьезного отношения к их созданию.

Рекламный мир (или спортивный), возможно, никогда не забудет, как Джо Намат рекламировал колготки, которые он, как известно, не носил.

our browser does not support the video tag.

Хотите создать собственную эффектную рекламу?

• Выбирайте из десятков профессионально разработанных шаблонов
• Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое.
• Настройте все в соответствии с имиджем и потребностями вашего бренда

Регистрируйтесь бесплатно

8 Рекламное сообщение с призывом о юности

Люди не хотят стареть и уж точно не хотят ощущать себя старыми. В этой рекламе Snickers главный герой превращается капризную, ворчливую бабулю, а все потому, что очень голоден. «Ты — не ты, когда голоден».

Это не только цепляет внимание молодой, активной и довольной молодежи, но и обращает внимание на более зрелую аудиторию, демонстрируя контраст. Snickers заставляет вас снова чувствовать себя молодыми и энергичными, и конечно утоляет голод.

Рекламное сообщениедля молодежи еще больше подчеркивает внимание к более зрелой целевой аудитории

Привлекательность юности искусно используют и в рекламе, предлагающей лекарства для пожилых людей: подгузники для взрослых, решения для лечения эректильной дисфункции, слуховые аппараты, зубные протезы, тревожные кнопки, общественные центры (и другие товары или услуги для пожилых).

Во многих из этих случаев выбранные актеры и модели в рекламе часто намного моложе текущей целевой аудитории.

9 Рекламное сообщение на основе популярности

Известность особенно полезна для продукта или услуги, которые вы предлагаете. Особенно для повышения узнаваемости бренда и создания предвкушения и волнительного ожидания.

Перед тем как фильм «Спасатели Малибу» вышел на экраны, организаторы провели особый марафон (0,3 км). Невероятно забавно и увлекательно было наблюдать, как люди медленно и драматично продвигались к финишу. Марафон собрал большую толпу, взволнованную предстоящим событием.

Именно таким принципом популярности руководствуются компании, которые производят промо-материалы: ручки, наклейки на бампер или ремешки для ключей.

Компании часто размещают узнаваемый логотип на одежде или, например, на кофейных чашках (Starbucks), чтобы показать, насколько популярны их продукты.

10 Рекламный лозунг и музыка

Музыка в рекламе может так же моментально создать настроение или разрушить его, как и изображения. Бодрая легкая музыка, которая сопровождает этот рекламный ролик Kohler TV, заряжает счастливой энергией, которую нельзя передать с помощью одних только ярких цветов и быстрой перемены кадров.

Музыка здесь заставляет зрителя чувствовать себя взволнованным и вдохновленным. Легко представить, что продукт может изменить в его или ее жизни. Правильная музыка может усилить эмоциональность рекламы и ускорить принятие решения о покупке.

11 Рекламное сообщение о приключениях

Уже довольно давно приключения — это одна из важнейших составляющих бренда Jeep. Рекламные кампании, связанные с этой тематикой, побуждают людей присоединиться к клубу бренда, и стать частью чего-то нового и захватывающего.

Туристические компании, активные бренды и автомобильные компании часто сосредотачиваются на азарте приключений, чтобы раскрыть потенциал своего продукта или услуги для потребителя.

Еще один примечательный подход к нашему чувству авантюризма — это эксперимент шведской государственной лотереи Lotto с виртуальной реальностью.

Благодаря уникальному и захватывающему 5-D опыту, участники могут выйти за пределы реальности и на самом деле почувствовать, каково это — прыгнуть со скалы или пройтись по самым красивым пляжам мира.

В эксперименте, проводимом в ангаре Стокгольма, используют вентиляторы, ароматы, тепло и искусственные сенсорны, чтобы создать приключение, максимально приближенное к реальной жизни.

12 Рекламный призыв к эмпатии

Донесение сообщения может зависеть от вашей способности заставить кого-то прочувствовать проблему, с которой ему никогда и не приходилось сталкиваться.

Некоторые бренды и существенная часть общественных услуг зависят от способности вызывать эмоции сопереживания и понимания у потребителя, чтобы заботиться об их деле, как это сделано в этой рекламе фондом Safe At Home Foundation.

Эмпатия помогает людям разделять чувства и эмоции других людей, чтобы проникнуться их ситуацией.

RELATED: 20+ Commonly Used Advertising Techniques in Visual Marketing

13 Рекламное сообщение и скрытый потенциал

Этот тип рекламного сообщения передает ощущение возможности воплощения мечты в реальность. Рекламный лозунг: «Lego. Построй будущее». В этой рекламе Lego идея заключается в том, что Lego помогает детям воображать, решать проблемы и работать для достижения лучшего будущего.

Это было частью кампании, включавшей изображения Lego-пожарных и рок-звезд на постерах. Рекламные материалы размещались в школах, на игровых площадках и в музеях, куда родители часто водят детей.

14 Рекламное сообщение и привлекательность бренда

Starbucks является ярким примером привлекательности бренда для широких масс, наряду с брендами класса люкс, такими как Dior или Jimmy Choo, которые обращаются к более состоятельным конечным потребителям. Люди готовы платить деньги за то, чтобы стать частью бренда, который, по их мнению, имеет определенный статус, ценность или качество.

Обычно те же товары можно купить по гораздо более низкой цене, так как они являются универсальными. Однако, привлекательность бренда позволяет компаниям повышать стоимость продукта из-за упаковки, логотипа и других аспектов бренда, которые на самом деле не имеют ничего общего с качеством или типом продукта.

Любители кофе на самом деле жалуются, что вкус кофе в Starbucks довольно жгучий, но компания все же предлагает широкий выбор напитков, качественный брендинг, непринужденную атмосферу (и даже бесплатный Wi-Fi).

our browser does not support the video tag.

Хотите создать свою визуальную рекламу, но вы не дизайнер?

• Выбирайте из десятков профессионально разработанных шаблонов
• Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое.
• Настройте все в соответствии с имиджем и потребностями вашего бренда

Зарегистрируйтесь бесплатно

Рациональные рекламные лозунги

На другой стороне рекламного спектра лежат рациональные призывы. Многие рекламные подходы основаны на объективных фактах, логике и рассуждениях.

Рациональные призывы могут быть очень полезными даже в отношении эмоциональных тем, помогая целевой аудитории бесспорно определить ценность продукта.

Хотя эмоциональные призывы обладают большой силой, иногда они могут стать манипулятивными; рациональные призывы, как правило, более аутентичны и основаны на авторитете бренда.

15 Рекламный призыв к наболевшим проблемам

Люди гораздо более мотивированы, когда у них есть проблема, которую необходимо решить и которая регулярно напоминает о себе. Часто у людей имеется желание как можно скорее справится с наболевшим на работе или в личных отношениях.

В этой рекламе ИКЕА проблему потребителя отделяют от предмета, с которым она связана. Вместо того, чтобы сосредоточиться на самом продукте, IKEA фокусируется на решении, которое они предлагают. Бренды могут эффективно продавать, просто определяя проблему, которую они могут решить.

16 Рекламный лозунг и лимитированные товары

Создавайте свои собственные рекламные баннеры с помощью Visme!Смотреть шаблоны

Coke повысила привлекательность своего бренда с помощью ограниченной во времени кампании. В рамках кампании на бутылки наносили разные имена и названия. Люди искали имена своей семьи и друзей, чтобы сохранить на память, сфотографировать или подарить.

В то время как дефицит продукта был частью плана, Coke сделала шаг вперед, позволив клиентам персонализировать свои собственные баночки Coke и даже выполнить поиск на веб-сайте, чтобы увидеть, где в Америке можно было отыскать нужные имена.

Дефицит увеличивает чувство ценности и делает покупателя более импульсивным.

17 Рекламное сообщение и влияние отзывов

Когда вы думаете об отзывах, вы, скорее, думаете о традиционном рекламном видео, в котором люди высоко отзываются о вашем бренде или продуктах. Хотя это здорово и может быть невероятно полезно, в социальных сетях можно нестандартно и эффективно использовать влияние отзывов.

Doritos десять лет подряд проводила коммерческий конкурс для своего рекламного ролика на Суперкубке, подчеркивая любовь своих фанатов. Конкуренция не только мотивировала людей взаимодействовать с брендом, но и уникальным образом подтверждала ценность продукта.

Кампании «Что бы вы сделали для бара на Клондайке» добавили аналогичный интерактивный поворот к привлекательности отзывов.

18 Рекламные лозунги на контрастах

Вы также можете выделить ваш бренд, путем резкого сравнения вашего продукта с конкурентами. Представьте, какой была бы жизнь без ваших продуктов.

В этой рекламе ИКЕА четко прослеживается контраст между теми, чьи балконы «упакованы» товарами ИКЕА, и как живут соседи, окружающие их.

Резкий контраст в этой рекламе создает бесспорную привлекательность бренда. IKEA выбирают для выражения личного стиля и оформления пространства: возможности, которыми другие не пользуется в полной мере. Контраст может быть тонким способом доказать, что ваш бренд на уровень или два выше конкурентов.

our browser does not support the video tag.

Хотите создать собственную эффектную рекламу?

• Выбирайте из десятков профессионально разработанных шаблонов
• Создавайте рекламные баннеры, графику для социальных сетей и многое другое.
• Настройте все в соответствии с имиджем и потребностями вашего бренда

Зарегистрируйтесь бесплатно

19 Рекламное сообщение и статус

Нет никаких сомнений в том, что эти красивые рабочие туфли из лакированной кожи были выбраны не просто так: статус. Цель этой рекламы заключалась в том, чтобы заставить зрителя идентифицировать класс продукта.

В то время как производитель на самом деле продает автомобиль, стильная обувь (явно злоупотребляющая любовью к педали акселератора) придает статусную привлекательность, которая несколько влияет на подсознание в своем сообщении.

Квартиры, мебельные магазины, модные бренды и многие другие компании также полагаются на уровень статуса, чтобы привлечь потребителей, обеспокоенных тем, где они находятся, как на них смотрят и куда они направляются.

20 Рекламный лозунг и статистика

Что происходит, когда ведущие мужчины встают на место женщины? Эта умная реклама превращает Марка Цукерберга, Билла Гейтса и Карлоса Слима в женские версии самих себя (Марлу Цукерберг, Билли Гейтс и Карлу Слим).

Реальный посыл кроется в статистике, которая подчеркивает неравенство в оплате труда между полами. Использование доказательств и статистики может, без сомнения, понравиться ценителям рационального подхода.

21 Красота в рекламных сообщениях

Создавайте свои собственные рекламные баннеры с помощью Visme!Смотреть шаблоны

Есть много товаров и услуг, к покупке которых мотивирует красота. Например, продукты на снимках должны быть хорошо освещены, чтобы предоставить покупателям возможность выбрать подходящий для них продукт.

В этом каталоге от West Elm представлены красивые снимки каждого предмета: в идеальной композиции, освещенные и дополненные аксессуарами. Снимки помогают потенциальным покупателям увидеть весь потенциал товара.

Многие модные бренды используют красивых моделей, которые дополнительно обработаны в фотошопе, чтобы подчеркнуть продукт, не отвлекая внимание на человеческие недостатки.

В фуд-фотографии принято снимать изображения еды наиболее привлекательным способом, чтобы увеличить желание продукта без раздачи реальных образцов.

22 Открытость в рекламных лозунгах

Не все в вашем бренде идеально. Отсутствие секретов от покупателей может привлечь клиентов, ведь они увидят особенности бренда и его неповторимые качества.

Volkswagen привлек внимание людей в Нидерландах, когда компания раскрыла недостатки одной из моделей своих автомобилей, чтобы прорекламировать новую опцию. Дублеров подвесили позади автомобиля, чтобы показать объемы пространства, которое может предложить новый Tiguan Allspace.

23 Рекламный призыв к естественности

Искренность и естественность всегда являлись крепким связующим звеном в любой коммуникации. В этой печатной рекламе Lane Bryant полностью игнорируют общепринятые представления о красоте .

«Я не ангел» — это рекламный лозунг, которая идет вразрез со всем, что Victoria’s Secret несет в мир с подиумов VS Angel.

Косметические или модные бренды могут привлечь много внимания, если сконцентрируются на реальности, а не на обещаниях совершенства. Так решили Dove и воплотили эту мысль в кампании «Настоящая красота». Зрители привыкли к ретуши фотографий, поэтому неидеальное изображение производит на них еще яркое впечатление.

Видео о видах рекламных обращений

Подведем итог: вот короткое видео, в котором Майк из Visme познакомит вас с различными типами рекламных обращений и примерами того, как они используются популярными брендами по всему миру.

Используйте эти типы рекламных лозунгов в собственных сообщениях бренда

Рекламное сообщение или рекламный лозунг, подобные представленным выше, встречались вам в популярных маркетинговых кампаниях или объявлениях? Что вы использовали в своих рекламных материалах? Поделитесь с нами в комментариях ниже.

И как только вы выбрали следующее рекламное обращение, создайте собственную учетную запись Visme и приступайте к разработке своего объявления. Просмотрите стоковые фотографии для своих объявлений, добавьте элементы дизайна и загрузите свое объявление.

8 потрясающих примеров текстовых объявлений Google для подражания

Ищете вдохновляющие примеры текстовых объявлений Google для своей следующей кампании с оплатой за клик?

За последние пять лет компания Google внесла серьезные изменения в представление своих объявлений в поисковой сети Google. Одним из больших изменений стало введение расширенных текстовых объявлений, которые дали цифровым маркетологам до 300 символов для заголовков, описания и отображаемого URL — больше, чем когда-либо прежде. Внедрение расширений Google Ad также позволило цифровым маркетологам включать больше контента в свои поисковые объявления, сокращать свои маркетинговые воронки и получать больше недвижимости в поисковой выдаче.

Чтобы вдохновить ваши предстоящие кампании PPC, мы составили этот список из 8 замечательных примеров текстовых объявлений Google, которые доводят эти инновационные функции до предела и используют их по максимуму. Нет лучшего способа научиться создавать рекламные тексты, чем изучать лучшие из них, поэтому давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров текстовых объявлений, на которых вы можете учиться.

Что делает наши примеры текстовых объявлений Google эффективными?

1. Мощный призыв к действию  – отличное текстовое объявление побуждает аудиторию к действию, нажав на ссылку. Призыв к действию создает ценностное предложение для аудитории, а затем сообщает им, какие шаги нужно предпринять, чтобы получить предложение.
2. High-Impact Ad Copy  – Цифровые маркетологи получают всего три 30-символьных заголовка и два 90-символьных описания в текстовых объявлениях Google. Лучшие специалисты по цифровому маркетингу максимально эффективно используют свои символы, проводя тестирование копирования или A/B-тестирование, чтобы найти наиболее эффективные варианты.
3. Расширения объявлений  – расширения объявлений позволяют специалистам по цифровому маркетингу добавлять что-то дополнительное к форматированию объявления Google. Расширения могут предлагать аудитории дополнительную возможность взаимодействия с рекламой, например, телефонный звонок одним щелчком мыши или возможность обмена текстовыми сообщениями. Они также могут включать дополнительную информацию о продуктах или услугах, которые занимают дополнительное место в поисковой выдаче.
4. Цифры в заголовке или описании  – Наиболее эффективные примеры текстовых объявлений используют цифры в своем рекламном тексте для передачи конкретной информации о своем бренде. Они могут быть № 1 в обслуживании клиентов, продавать продукт за 19,99 долларов или предлагать 100% гарантию удовлетворения. Цифры передают конкретную информацию, которая может заинтересовать аудиторию и вызвать клики.
5. Позитивный, захватывающий тон  – Хорошая реклама имеет позитивный тон и фокусируется на создании светлого будущего. Они общаются с аудиторией о том, как предлагаемый продукт/услуга поможет им создать лучшее будущее.

Давайте посмотрим на 8 отличных примеров текстовых объявлений Google и почему они работают.

8 отличных примеров текстовых объявлений Google

Пицца Пицца

Почему это работает :

В этом тщательно составленном текстовом объявлении Google Пицца Пицца ведет аудиторию к следующему этапу в процессе покупки: проверке меню и выбор места. Это делается с помощью двух расширений объявлений:

1. Расширение местоположения партнера 9.0015  – Расширение партнерского местоположения находится непосредственно под описанием объявления и включает значок карты. Зрители могут щелкнуть расширение и сразу перейти к карте локаций, чтобы найти наиболее удобную для них.
2. Расширение дополнительной ссылки   с описаниями   – под расширением партнерских адресов реализовано расширение дополнительной ссылки, помогающее связать аудиторию с некоторыми вариантами питания. Пользователи могут щелкнуть, чтобы просмотреть специальные предложения, узнать о конкретном специальном предложении (среднее предложение пиццы) или просмотреть все меню. Это три варианта, которые по сути являются «начать свой заказ». Упоминание о защищенных от несанкционированного доступа коробках для пиццы также устраняет некоторые трения для потенциальных клиентов, которые обеспокоены безопасностью доставки.

Apptivo

Почему это работает : Копия объявления здесь делает ряд вещей, которые побуждают пользователей переходить по ссылке:

1. Определите целевой рынок, заявив, что продукт предназначен для всех предприятий.
2. Предлагайте выгодное предложение: возможность заключать больше сделок за меньшее время.
3. Включены два призыва к действию с использованием расширения дополнительной ссылки с описаниями: один для ознакомления с Apptivo в течение 30 дней и один для планирования демонстрации.
4. Упоминается, что и пробная, и демо-версия бесплатны, чтобы помочь устранить разногласия
5. Числа используются для разделения текста и предоставления конкретной информации

Нам не очень нравится, как здесь обрезался текст во втором заголовке, но Google иногда так делает в зависимости от размера доступного рекламного места.

TopTal

Почему это работает : В этом объявлении используется ряд интересных функций для эффективного общения с аудиторией.

В этом объявлении используется таргетинг по местоположению. Если бы результат поиска был сгенерирован в Лондоне, в нем было бы написано «Проверено и проверено лондонскими компаниями». Геотаргетинг — один из самых надежных методов повышения CTR, поскольку он делает рекламу более контекстуально релевантной для аудитории.

В этом объявлении используются короткие предложения с необработанными цифрами, чтобы кратко и эффективно передать наиболее важные ценностные предложения. Каждое из этих коротких предложений на самом деле многое говорит аудитории о том, чего ожидать при ведении бизнеса с TopTal:

• $0 Плата за рекрутинг -> Вы не платите нам до тех пор, пока мы не получим фактические результаты, поэтому риск меньше.
• Лучшие 3% талантов мирового класса -> У нас есть желанные, высококачественные таланты, которые вам нужны для вашего бизнеса.
• 2.1 Интервью при приеме на работу -> Мы очень хорошо умеем быстро находить нужного человека, который удовлетворит ваши потребности.
• 95% успеха первого испытания -> Эти отношения, скорее всего, будут складываться между нами хорошо.

Сводя эти сложные идеи к нескольким словам, TopTal сообщает много информации о своих ценностях в небольшом пространстве.

Обратите внимание, что здесь используется расширение дополнительной ссылки, но без активированных описаний. Это ряд интерактивных ссылок в нижней части объявления.

Фрилансер

Почему это работает : Это объявление похоже на объявление TopTal, которое мы только что рассмотрели. Он использует расширение Sitelink, чтобы предоставить аудитории множество различных вариантов навигации для входа на веб-сайт, фокусируется на устранении разногласий, подчеркивая, что пользователи могут публиковать бесплатно, а затем использует цифры, чтобы рассказать убедительную историю о том, что пользователи могут ожидать от платформы:

• Платите, когда счастливы на 100 %  —> Этот рекламный текст направлен на борьбу со страхом потери, который испытывают некоторые люди при приеме на работу. Никто не хочет чувствовать себя неудовлетворенным, как будто они зря потратили свои деньги. Freelancer обещает, что пользователям придется платить только тогда, когда они будут довольны проделанной работой.
• 95 % повторного найма  –> Конечно, Freelancer продолжает хвастаться 95-процентным уровнем повторного найма, заверяя аудиторию, что на самом деле они будут довольны полученными услугами.
• Более 14 миллионов выполненных работ . -> Freelancer претендует на звание крупнейшего в мире сайта фрилансеров и может похвастаться 14 миллионами выполненных заданий, что свидетельствует о его легитимности в качестве платформы.
• 60-секундные цитаты.  –> Этот рекламный текст обещает зрителям, что они могут ожидать быстрых ответов от работников после публикации вакансии.
• Круглосуточная поддержка . -> Фрилансер обещает, что поможет, если что-то пойдет не так.

Дайсон

Почему это работает : Поисковая реклама более эффективна, если она релевантна контексту. Рекомендуется сделать вашу рекламу более релевантной для аудитории с помощью геотаргетинга или персонализировав текст объявления с помощью сезонной/праздничной акции.

Dyson напоминает зрителям, что приближается День матери, и использует расширение сайта, чтобы выделить некоторые области своего интернет-магазина, где они могут найти отличный подарок.

Предложение Ram Truck

Почему это работает : В этом объявлении есть несколько разных призывов к действию, соответствующих разным потребностям/намерениям пользователей:

• Сравните предложения! -> Посмотрите, что мы предлагаем, и сравните варианты
• Запросить предложение -> Сообщите нам, какие функции вы ищете, и мы предложим цену на автомобиль с этими функциями
• Получить брошюру -> Предоставьте нам свою информацию, и мы вышлем вам брошюру с вариантами инвентаризации
• Найдите дилеров Ram -> Посмотрите на карту дилеров в вашем регионе, которых вы, возможно, захотите посетить лично

Суть в том, что зрители могут выбирать наиболее удобный для них способ совершения покупок.

Door Dash

Почему это работает : DoorDash нанимает водителей, и они готовы попытаться переманить трафик у пользователя, выполняющего поиск с другим намерением.

Когда мы набрали «Amazon Driver» в Google, мы получили это текстовое объявление с вопросом, хотим ли мы начать водить автомобиль для DoorDash.

В данном случае DoorDash пошла на хитрость, включив торговую марку своего конкурента как часть своего таргетинга по ключевым словам. Таким образом, люди, которые ищут в Google информацию о том, как стать водителем доставки для Amazon, увидят рекламу, сообщающую им, что они также могут быть водителем DoorDash. Ориентация на бренд вашего конкурента в качестве ключевого слова позволяет вам использовать силу их бренда для создания собственного трафика и является довольно распространенной тактикой PPC, которую используют многие цифровые маркетологи.

Optimizely

Почему это работает : В этом объявлении используются цифры, чтобы предложить надежное социальное доказательство силы продуктов и услуг, которые предлагает Optimizely. Зрители признают Fortune 100 как 100 самых богатых компаний мира, и заявление о том, что 21 из этих компаний использует ваше программное обеспечение, является огромным социальным признанием.

Объявление также дает понять, что пользователям следует делать дальше: посмотрите демонстрацию, чтобы узнать, почему Optimizely — лучший способ оптимизировать показатели конверсии. Нам нравится призыв к действию «Посмотрите нашу демонстрацию», который обещает аудитории, что они могут проверить программное обеспечение в свободное время вместо того, чтобы планировать демонстрацию с сотрудником отдела продаж Optimizely.

Резюме

Спасибо, что ознакомились с нашим списком из 8 потрясающих примеров текстовых объявлений Google, которым стоит следовать! Мы надеемся, что эти примеры текстовых объявлений вдохновят вас попробовать новое расширение объявления, изменить призывы к действию и еще больше оптимизировать рекламный текст, чтобы повысить конверсию.

12 привлекательных примеров Google Ads (+советы)

В мире интернет-рекламы медийная и социальная реклама — самая гламурная. Они предоставляют достаточно места для творчества с вашим текстом и изображениями, вы можете смешивать и сочетать элементы брендинга, и каждое объявление имеет свою индивидуальность.

С поисковыми объявлениями? Не так много.

Нет изображений, задающих тон (расширения изображений не учитываются), все получают одинаковые 90 символов синего текста, а слова, которые вы используете, напрямую влияют на показатель качества и рейтинг объявления. Это может показаться очень шаблонным…

Но это не значит, что вы не можете найти способы проявить творческий подход и выделиться среди других рекламодателей в поисковой выдаче. На самом деле, я собрал несколько примеров объявлений Google, чтобы доказать это. Читайте дальше, чтобы просмотреть поисковые объявления, которые выделяются из широкого спектра отраслей, тонов и подходов, которые вы можете использовать, чтобы получить собственные идеи.

12 привлекательных примеров Google Ads для модели после

По мере того, как вы будете придумывать идеи из этих примеров, вы можете начать ошеломляться тем, как заставить это работать с помощью адаптивного формата поисковой рекламы. Не волнуйтесь. У нас есть шаблон адаптивного поискового объявления, который вы можете использовать.

1. Быстрый специалист

При поиске по запросу «купить качели» я увидел ряд объявлений, в которых все было сделано правильно — в них использовалось слово «лучший», упоминались скидки, сообщались уникальные функции. Но эта реклама King Swing Sets привлекла мое внимание своим броским заголовком «Мы делаем Swing Sets, ничего больше». Если это все, что делает Кинг, то он должен быть чертовски хорош в этом. Это нишевый маркетинг во всей красе.

Мне также нравится разговорный тон в описании («Мы поняли, это большая покупка») — отличный пример для подражания, если вы специализируетесь в определенной нише.

2. Отличительная черта

Ключевым элементом любой хорошей презентации в лифте является ваша отличительная черта — то, что отличает вас от других поставщиков вашего продукта или услуги. Это объявление от Kustomer появилось по запросу «программное обеспечение для обслуживания клиентов», а заголовок гласит: «Платформа обслуживания клиентов — на основе клиентов, а не билетов».

Фраза «это, а не то» может быть мощным способом выделить ваш продукт или услугу среди конкурентов. Кроме того, у него есть хорошее вспомогательное описание, которое гласит: «Программное обеспечение, ориентированное на клиента, для немедленных и подробных ответов на запросы клиентов».

Молодец.

3. Презентация функции

Еще один способ выделить свой бизнес среди окружающих объявлений — упомянуть очень специфическую функцию. Например, для того же запроса выше есть реклама Zoho, которая гласит: «Лучшее программное обеспечение для обслуживания клиентов — ИИ для определения настроений пользователей». Теперь это уникальная точка продажи. Это выделяется для меня. Реклама могла бы быть еще сильнее, если бы в описании было больше об этой функции, но опять же, моя интрига заставляет меня кликать.

4. Банкир выгоды

На другом конце спектра у нас есть пример объявления Google от Thesis, который делает ставку на преимущества для привлечения кликов. Поисковый запрос звучит так: «высококачественные энергетические добавки», но в заголовке ничего не говорится о добавках или качестве. Он гласит: «Фокус, энергия, ясность — часы концентрации, ноль сбоев». Затем в описании говорится: «Завершите свои проекты, достигните своих целей и получите. вернуться к целенаправленной работе».

✅ Бесплатный гид

Ищете другие способы улучшить свою рекламу в Google? Скачать бесплатное руководство  >> Взлом Google Ads

5. Классификатор

Нижеприведенное объявление Google от BlueVine гласит: «Кредиты для малого бизнеса — требуется 100 000 долларов США + годовой доход». Это кажется немного… ограничительным, верно? Но в этом суть. BlueVine не хочет платить за клики или забивать свою CRM потенциальными клиентами, которые не подходят для предлагаемого типа кредита. Это отличный способ предварительно отобрать потенциальных клиентов и не тратить деньги на Google Рекламу.

6.

Художник-аллитератор

Конечно, существуют причудливые формулы и приемы копирайтинга, такие как бригады ведра и P-A-S (боль-возбуждение-решение), но есть также P-S-A (простая аллитерация) и реклама Fiverr в Google. Ниже приведен прекрасный пример этого.

Он гласит: «Внештатные услуги Fiverr — наймите профессионалов для своих проектов». Fiver, фриланс, профессионалы, проекты — было ли это задумано или нет, читается легко и даже эстетично. В описании есть даже аллитерация «Весь мир». Я возьму это.

7. Секретарь

Продающий текст должен быть четким, кратким, убедительным и заслуживающим доверия. Лучший способ заслужить доверие, не будучи многословным? Исключите прилагательные и замените числами. В приведенном ниже примере объявления Thrive Market Google мы видим много цифр. Они все… «Мы органический онлайн-рынок № 1, мы предлагаем 30% на лучшие бренды, у нас 1 миллион участников, и мы предлагаем более 6000 продуктов, но кто считает, верно?»

Есть. И не зря. Это очень много сигналов доверия.

8. Собеседник

Маркетологи тратят уйму времени на придумывание идеального, наиболее привлекательного рекламного текста, когда на самом деле слова, которые нас привлекают, — это те же слова, которые мы используем сами. Другими словами, разговорная речь — это новое неотразимое. Объявление ContentFly Google ниже является отличным примером. Он гласит: «Лучшие услуги по копирайтингу — никакого блог-спама, никакого ключевого слова».

Как специалист по контент-маркетингу, который на протяжении многих лет подвергался спаму в блогах и путанице ключевых слов, эта копия звучит как музыка для моих ушей. Кроме того, краткое описание поражает: отличный контент — это не роскошь, это необходимость. Запросите контент у лучших 1% писателей. Хорошая работа.

9. Демон скорости

Когда я ввел в Google запрос «адвокат по мошенничеству», я получил несколько объявлений, в большинстве из которых были длинные описания, наполненные функциями и преимуществами. Это все хорошо, но затем был еще один от justanswer.com, который гласил: «Спросите юриста: мошенничество — юрист ответит через несколько минут». С самого начала мы получаем здесь быструю атмосферу, а быстрое, легко просматриваемое однострочное описание и расширение обзора под ним подобны глазури на торте.

Чем легче читать задачу или инструкцию, тем более правдоподобной и легкой она кажется. Это когнитивная беглость. Это психология копирайтера.

10. Точка боли

Помните ранее, когда я упоминал формулу копирайтинга P-A-S? Вы обращаетесь к болевой точке, затем агитируете ее, затем предлагаете решение. Пример объявления Google Координатора ниже, возможно, является самой короткой версией этой техники. Объявление гласит: «Нет продолжения?» (боль) – Они бросают мяч?» (агитация), затем в описании «Координация программного обеспечения для управления проектами может помочь» (решение).

И последний маленький агитатор со словами: «Начните привлекать клиентов к ответственности». Если это не маркетинг с эмоциями, то я не знаю, что это такое.

11. Мусорщик

Вы знаете рекламу, в которой говорится что-то вроде «Наша зубная паста удаляет на 25% больше пятен от кофе, чем ведущий поставщик»? И это в основном их способ сказать: «Не используйте этих парней, мы лучше»? Ну, как насчет рекламы Google, которая на самом деле просто говорит об этом.

В приведенном ниже примере объявления Google я ввел в поисковую строку «братья-пекари» (компания, занимающаяся системами отопления, вентиляции и кондиционирования), и вы увидите второе объявление, заголовок которого гласит: «На самом деле не нанимайте этих парней — мы можем снизить их цены». Действительно, эта копия объявления на самом деле наиболее эффективна, когда объявление не является результатом №1. Довольно умно.

Здесь вы можете найти больше конкурентоспособных примеров объявлений Google.

12. Повторяющийся Рэнди (?)

Ближе всего к Нэнси. Таким образом, повторение в этом примере объявления Google («Не переплачивайте за рэкет — не платите полную стоимость») может быть вызвано одной из двух причин. Либо это из-за того, как работают адаптивные поисковые объявления — Google смешивает и сопоставляет заголовки, поэтому важно убедиться, что вы настроили их так, чтобы все комбинации работали друг с другом.

Или намеренно. Обратите внимание, что это не теннисный или спортивный бренд. Это реклама Capital One Shopping для своего расширения для браузера, поэтому смысл может заключаться в том, чтобы подчеркнуть фактор доступности и привлечь людей, которые ищут не лучший рэкет, а лучшую скидку.

В любом случае, какое бы сообщение вы ни пытались донести, повторение — эффективная техника копирайтинга.

Выводы из этих примеров Google Ads

Как видите, даже с учетом ограничений, установленных для поисковой рекламы, остается пространство для творчества и поиска способов выделиться в поисковой выдаче. Вот основные выводы из этих примеров Google Ads, которые вы можете использовать, чтобы вдохновить свои собственные:

1. Если вы специализируетесь в определенной нише, расскажите об этом и внушите доверие своей аудитории.
   

   This entry was posted in Популярное