Содержание
11 полезных лекций Ted Talks для тех, кто работает в рекламе
Уникальные лекции с конференций некоммерческого фонда Ted — кладезь идей и вдохновения от экспертов разных областей со всего мира. Среди них немало советов, которые пригодились бы в работе и жизни. Сегодня на платформе Ted Talks более 3600 записей выступлений на тему бизнеса, политики, технологий, маркетинга, дизайна и др. Adindex и Билайн отобрали лучшие выступления и составили подборку полезных лекций для тех, кто не перестает расти и развиваться в рекламе и маркетинге.
1. Рори Сазерлэнд — «Уроки жизни от человека рекламы»
Длительность: 16 минут
Год: 2009
Реклама меняет наш взгляд на продукт и прибавляет ему особую
ценность. Поэтому не всегда нужно видоизменять сам продукт. Стоит лишь добавить
определённые смыслы и показать вещи в новом свете. Но зачастую обществом это
воспринимается негативно.
Рори Сазерленд , вице-президент Ogilvy Group,
разрушает стереотип об изменении восприятия ценности и говорит о том, что оно
может принести столько же удовольствия, как “настоящая” ценность.
Например, поездка на поезде длинною в три часа будет намного
приятнее c Wi-Fi. Для этого не стоит перекладывать рельсы и делать путь
короче.
2. Скотт Галлоуэй — «Как Amazon, Apple, Facebook и Google
манипулируют нашими эмоциями»
Длительность: 19 минут
Год: 2017
Сегодня нельзя представить жизнь без компаний — технологических
гигантов. Многие доверяют им больше, чем кому бы то ни было. Однако в один
момент их общая рыночная стоимость даже сравнялась с ВВП Индии. В своей
обличительной речи Скотт Галлоуэй привел поражающие исследования и раскрыл
секреты, с помощью которых им удалось так прочно войти в нашу жизнь и вырасти в
многомиллиардные корпорации.
3. Дебби Миллман — «Как символы и бренды формируют человеческую
природу»
Длительность: 14 минут
Год: 2019
Подкастер и дизайнер Дебби Миллман изучает, как символы связывают
людей.
В своем выступлении, похожем на историческую одиссею — от наскальных
рисунков до логотипов брендов — она также отслеживает влияние символов на
человеческое поведение. Каким сегодня вообще должен быть бренд? Какие нужно
использовать знаки, чтобы создать нечто большее, чем просто бренд? В ходе
лекции эксперт находит ответы на эти вопросы.
4. Сет Годин — «Как распространить свои идеи»
Длительность: 17 минут
Год: 2003
В быстром ритме жизни среди обилия выбора люди часто игнорируют
емейлы, рекламу и всяческие предложения компаний. Так, даже самая гениальная
идея может остаться без внимания. В актуальной по сей день лекции
предприниматель и гуру маркетинга Сет Гордин делится своими размышлениями и
советами. Он рассказывает, как найти правильный подход к аудитории и заставить
людей говорить о вашем продукте.
5. Дэн Кобли — «Как физика помогает мне в маркетинге»
Длительность: 7 минут
Год: 2010
Экс-директор по маркетингу Google объединил две, казалось бы,
несовместимые дисциплины.
Оказывается, маркетингу есть чему поучиться у физики.
Через законы и аксиомы Дэн Кобли объясняет не всегда очевидные принципы
брендинга.
6. Таня Менон — «Как расширить границы своих возможностей?
Благодаря людям, с которыми вы еще не знакомы»
Длительность: 14 минут
Год: 2017
Сами того не замечая, мы сужаем социальный круг. Происходит это
благодаря рутинным привычкам. На работе, дома, в любимой кофейне или в
спортзале мы общаемся с хорошо знакомыми людьми. Как правило, они похожи на
нас. Но что, если завязать знакомство с кем-то, кажущимся неинтересным и
скучным собеседником там, где вы еще не были?
Специалист по организационной психологии Таня Менон стремится
отключить «фильтры» при отборе знакомых и доказать, что расширение социального
мира приносит больше вдохновения и свежих идей.
7. Нэнси Дуарте — «Загадочная структура великих
речей»
Длительность: 18 минут
Год: 2011
У великих речей есть общая структура.
Но она еще не была
представлена, особенно в виде фигуры, как, например, структура сюжета в
литературе — пирамида Густава Фрейтага. Нэнси Дуарте, эксперт по презентациям,
нарисовала фигуру, подходящую под любую великую речь — от «У меня есть мечта»
до презентаций Apple. На лекции она делится секретами успешных выступлений.
8. Дэн Пинк — «Загадки мотивации»
Длительность: 18 минут
Год: 2009
Ученым давно известно, что традиционная идея мотивации с
применением метода кнута и пряника не столь эффективна, в особенности для
решения креативных задач.
Наблюдается существенный разрыв между научными знаниями и
применяемыми методиками компаний. Аналитик карьерного роста Дэн Пинк предлагает
подход «внутренней мотивации» и рассказывает о разных системах управления с его
использованием на примерах. Советы Дэна будет полезно послушать всем менеджерам
и управляющим креативных команд.
9. Тим Харфорд — «Мощный способ раскрыть ваш творческий
потенциал»
Длительность: 17 минут
Год: 2018
Есть кое-что, чему мы можем поучиться у самых активных творцов.
Они реализуют несколько проектов одновременно в режиме «замедленной
многозадачности», плавно переходя от одной темы к другой. Как работает
кросс-тренинг ума? Писатель Тим Харфорд рассказывает, как Эйнштейну, Дарвину,
Твайле Тарп и Майклу Крайтон удалось продуктивно работать в таком режиме и
найти свое вдохновение.
10. Элизабет Гилберт — «Ваш неуловимый гений»
Длительность: 19 минут
Год: 2009
Существуют предрассудки, связанные с творческими профессиями. О
художниках и писателях думают, что они страдают от депрессии, у них есть
душевные расстройства или психологические травмы. Действительно, в 20 веке
многие творцы сталкивались с подобными проблемами.
Связано это с большими ожиданиями общества по отношении к
творческим людям и плодам их деятельности. В итоге в них закрадывается страх
провалиться или никогда не повторить своего успеха.
Автор бестселлера «Есть, молиться, любить» в легком и смешном
выступлении пытается найти способ продолжать творить, несмотря на свои
страхи.
11. Эми Кадди — «Язык тела формирует вашу личность»
Длительность: 20 минут
Год: 2012
С помощью мимики, жестов или поз можно передать достаточно много
информации другому человеку. Язык тела определяет не только то, как нас видят
со стороны и что о нас думают, но и насколько мы уверены в себе. Эми Кадди,
социальный психолог, приводит исследование и утверждает, что «сильные позы»
увеличивают шансы на успех и делают нас увереннее в моменты слабости, например,
перед волнительной встречей с клиентом или выступлением на конференции.
Краткая история TED: как конференции превратились в культурное явление
Приглушенный свет, оратор с горящими глазами, вдохновляющие заявления и восхищенная аудитория — так выглядит типичное выступление на конференциях TED, проходящих под лозунгом «идеи, достойные распространения». За свою историю конференция встретила как признание, так и осуждение, однако ее влияние невозможно отрицать.
Почему же конференции TED вдохновляют людей высказывать свои идеи и прислушиваться к чужим?
Дарья Сидорова
История конференции
Первая конференция TED (Technology, Entertainment, Design — технологии, развлечения, дизайн) состоялась в 1984 году. Ее организовали архитектор и графический дизайнер Ричард Сол Вурман и дизайнер телевещания Гарри Маркс.
На TED1 были представлены компьютер Apple Macintosh, электронная книга и CD-диск. Кроме того, на ней, среди прочих, выступили математик Бенуа Мандельброт и информатик Николас Негропонте. Однако конференция не окупилась, а следующая была организована лишь спустя шесть лет.
После перезапуска в 1990 году мероприятие стало ежегодным. Изначально конференция проводилась в Монтерей, Калифорния, но 2009 году была перенесена в Лонг-Бич. С тех пор в рамках TED выступили спикеры из самых различных областей — от дизайнеров до архитекторов, программистов и физиков, до поэтов и политиков.
«Нет никакой связи между тем, чтобы быть лучшим оратором и предлагать лучшие идеи», — утверждала Сьюзен Кейн во время своего выступления The Power of Introverts («Сила интровертов) в 2012 году.
Организация TED также запустила международную премию TED Prize, женские конференции TEDWomen, короткие лекции TED-Ed и многие другие инициативы. TEDx — вероятно, самая известная среди этих программ. Она позволяет независимо организовывать местные мероприятия по всему миру.
Конференции TED в цифрах (на момент написания материала).
- 73 млн просмотров набрало самое популярное выступление о школьных программах.
- Более 100 тысяч выступлений доступны в архиве TEDx.
- Всего было проведено 40,4 тысячи мероприятий TEDx.
- Мероприятия TEDx проходили в более чем 130 странах.
- Выступления TED состоялись более чем на 100 языках.
Выступления со спорными научными теориями
Организация TED продвигает не все идеи, представленные на ее конференциях. Согласно руководству TED, выступление должно основываться на достоверных научных данных, а также исключать политические провокации и рекламу.
Из-за этого некоторые выступления удалены с платформ, связанных с брендом TED. Тем не менее не обошлось без противоречий.
Например, монолог Ника Ханауэра «Богатые люди не создают рабочие места» (Rich people don’t create jobs) не доступен на сайте и YouTube-канале TED. Вероятно, организация решила, что это «идея, недостойная распространения».
Дело в том, что конференции TED называют «Давосом для элиты компьютерной индустрии и онлайн-сообществ». На них выступали Илон Маск, Билл Гейтс и Джек Дорси, а сама организация получила свыше $1 млн от фондов, связанных с Google и Amazon.
Читайте по теме: Выступления на конференции: с чего лучше начать?
Другие удаленные выступления TED затрагивают темы псевдонауки и парапсихологии нового времени. Например, Руперт Шелдрейк в своем выступлении The Science of Delusion («Наука заблуждаться») ставит под сомнение так называемые «10 догм» научного сообщества.
Однако в архиве TED по-прежнему доступны некоторые ролики со спорными теориями.
- Выступление, посвященное тому, что люди произошли от водных обезьян (теория, не имеющая, по заявлению самой TED, никаких научных доказательств).
- Выступление по теории о «сильных позах» (power poses), заключения которого не подтвердились в других исследованиях. Это второй по популярности ролик TED.
Тем не менее под этими видео указана дополнительная, поясняющая информация. На своем сайте TED также создала страницу, на которых она «развенчивает мифы» о том, что является элитарной и предвзятой организацией, продвигающей псевдонауку.
Альтернативы и пародии
TED действует по иерархической системе: спикеры проходят отбор и выступают по заранее подготовленным сценариям, а аудитория оплачивает посещение. Поэтому в 2007 году появилась его более свободная альтернатива — децентрализованное и открытое мероприятие BIL Unconference.
Участники «неконференции» самостоятельно выбирают темы выступлений и создают атмосферу, напоминающую университетский семинар или демократический форум. Как правило, они не используют презентации, а основное внимание направлено на диалог.
Кроме того, у конференций TED есть несколько юмористических пародий. Например, Onion Talks пародирует фирменный стиль речи, присущий ораторам знаменитых конференций.
Также существует DED Talks, на которых выступали «зомби-версии» таких известных личностей, как Никола Тесла, Уолт Дисней и Томас Эдисон.
Источник.
Фото на обложке: smolaw / Shutterstock
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!
О Теде | Сенатор Тед Круз
Тед, его жена Хайди, их две дочери Кэролайн и Кэтрин и вся его семья были благословлены Американской мечтой — идеей о том, что любой, благодаря упорному труду и целеустремленности, может достичь чего угодно. Тед стремится к тому, чтобы у каждой семьи была такая же возможность.
Начало
Тед вырос в Техасе. Его отец, Рафаэль, бежал с Кубы после пыток и тюремного заключения и приехал в Техас всего за 100 долларов, зашитых в нижнее белье. Рафаэль устроился мыть посуду за 50 центов в час и выучил английский язык. Он много работал и учился в Техасском университете в Остине, где получил степень по математике. Позже он начал небольшой бизнес в нефтегазовой отрасли. Сегодня Рафаэль — пастор в Далласе.
Мать Теда, Элеонора, родилась в Делавэре в ирландско-итальянской семье рабочего класса.
Она стала первой в своей семье, кто поступил в колледж, окончив Университет Райса со степенью в области математики. Она сломала границы в Shell как одна из немногих женщин, работающих программистом на заре компьютерной эры.
Образование и ранняя карьера
Тед получил степень бакалавра в Принстоне и степень юриста в Гарвардской школе права. После окончания юридического факультета Тед работал клерком у главного судьи Ренквиста, а затем занимался частной практикой. В 19В 99 году Тед присоединился к президентской кампании Джорджа Буша-младшего в качестве советника по внутренней политике. Безусловно, лучшим опытом Теда в предвыборной кампании Буша-Чейни была встреча с Хайди Нельсон, которая также работала в политической группе. Хайди и Тед поженились после кампании.
Представитель Техаса
После работы в Министерстве юстиции и Федеральной торговой комиссии при администрации Буша Тед вернулся домой и стал генеральным солиситором Техаса.
В качестве генерального солиситора Тед представил восемь дел в Верховном суде Соединенных Штатов и защищал нашу свободу слова, наше право на хранение и ношение оружия и нашу религиозную свободу в судах по всей стране. После службы в качестве генерального солиситора Тед вернулся к частной практике, где продолжал вести судебные дела с высокими ставками и отстаивал свое девятое дело в Верховном суде.
Тед и Хайди также создали свою семью, приняв Кэролайн и Кэтрин.
Сенатор США от Техаса
В 2013 году Тед был приведен к присяге в Сенат США, где он был страстным борцом за ограниченное правительство, экономический рост и национальную безопасность. Он является автором десятков законодательных мер, которые были подписаны в качестве закона, включая расширение 529 сберегательных счетов в колледжах, чтобы позволить родителям откладывать средства на государственное, частное и религиозное образование K-12, отмену индивидуального мандата Obamacare, введение санкций против террористов, которые используют гражданских лиц в качестве живые щиты, определение Северной Кореи в качестве государственного спонсора терроризма, нацеливание на путинский газопровод «Северный поток — 2» посредством многочисленных законопроектов, которые остановили строительство и затормозили его, повторную авторизацию и реформирование НАСА, привлечение к ответственности диктатур в Южной Америке и обеспечение доступности дополнительных документов для помогите решить холодные дела о гражданских правах.
Тед удостоен чести быть главным республиканцем в Комитете по торговле, что дает ему возможность оказывать далеко идущее влияние на инновации и развитие в повседневной жизни. В качестве члена рейтинга он сосредоточен на продвижении инноваций в телекоммуникационном пространстве, защите конфиденциальности и безопасности американцев, оказании помощи американцам в безопасных и более эффективных путешествиях и обеспечении того, чтобы США продолжали лидировать в мире в освоении космоса.
Он также возглавляет борьбу в Сенате за поддержку рабочих мест в Техасе, обуздание больших технологий, обеспечение безопасности границы и фундаментальную переоценку отношений между США и Китаем и привлечение Коммунистической партии Китая к ответственности за сокрытие пандемии коронавируса и соблюдение прав человека. зверства, а также участие в цензуре, пропаганде и шпионаже в Соединенных Штатах.
Тед Сарандос из Netflix о введении рекламы и негативной реакции комиков – Крайний срок
Тед Сарандос подтвердил в четверг, что Netflix разговаривает с несколькими потенциальными партнерами, чтобы помочь ему представить рекламу на своей платформе.
Со-генеральный директор и директор по контенту стримера выступал на панели «Будущее развлечений» на рекламной конференции «Каннские львы», где он получил награду «Человек года в сфере развлечений».
В апреле стример заявил, что предложит клиентам более дешевый уровень с рекламной поддержкой после того, как пострадало количество подписчиков и его запасы. Сообщается, что он встретился с Google, NBCUniversal и Roku, чтобы обсудить потенциальные партнерские отношения в области продаж рекламы и маркетинга. Также ходили слухи о том, что Netflix купит специалиста по AVOD Року, хотя Сарандос не будет привлечен: «Я не знаю, откуда это взялось», — сказал он.
Что касается рекламы, Сарандос не стал комментировать обязательства по поводу какого-либо партнерства, но подтвердил, что Netflix начал переговоры со «всеми», добавив, что «у всех есть разные решения».
План, по его словам, состоит в том, чтобы создать «довольно простой выход на рынок, который мы будем развивать и повторять, чтобы сделать Netflix местом назначения для пользователей.
То, что мы сделаем в первую очередь, не отражает того, каким в конечном итоге будет продукт. Начните с легкого, сделайте его простым и быстро итерируйте».
Он остался равнодушным к тому, перейдет ли стример к собственному рекламному подразделению. «Если это станет настолько важным, [что] мы захотим контролировать его, мы можем это сделать», — сказал он.
Контент на платформе, однако, остается королем, и Сарандос представил несколько впечатляющих графиков, показывающих пути пользователей для зрителей, которые приходят на такие шоу, как Bridgerton , а затем переходят на другие программы и фильмы. Затем он объяснил, что, по его мнению, остается уникальным в предложении Netflix: «Прелесть контента в том, что люди напрямую связаны с контентом. Ваше любимое шоу очень ценно для вас, [поэтому] очень важно уметь делать любимое шоу. У нас 20 жанров контента, и ежемесячно средний зритель просматривает шесть из них. Это много контента, [но] это не все для вас. Дело не в количестве, а в разнообразии».
Сарандос оставался невозмутимым, даже когда его спросили об ударе по акциям Netflix в начале года, заявив, что это неизбежно при развитии все еще относительно новой отрасли. «У нас есть опыт, когда рынок отключается от основного бизнеса, и вам нужно доказать, что тезис все еще работает и будет работать в долгосрочной перспективе», — сказал он. «Сегодня в мире много неопределенности, и если они получают что-то, что расшатывает основу повествования, они нервничают.
«Мы находимся в начале этой эволюции просмотра — того, как люди смотрят и потребляют телевизор. Сегодня мы — это около 10% того, что люди делают на телевидении, и около 30% потокового вещания. Мы смотрим на это и говорим, что люди еще долго смотрят линейное телевидение. Вы смотрите на рост потоковой передачи в процентах от общего числа, и есть много возможностей для роста».
Comedy Controversies
Сарандос также удвоил свою защиту Дэйва Чаппеля, Рики Жерве и других звездных комиков, представленных на Netflix, сказав: «Мы всегда поддерживали искусство».
Сарандоса спросили о недавнем возмущении по поводу шуток, сделанных Шаппелем, Жерве, Джимми Карром и другими известными комиками, особенно в отношении трансгендерных людей.
Руководитель сказал: «Мы программируем для людей с разными вкусами и чувствами. [Существует диапазон] того, как их воспитывали, что они считают оскорбительным или что, по их мнению, вредит им самим или детям.
«Мы не сделаем всех счастливыми, но в этом и прелесть услуги по требованию: ее можно отключить. Причина, по которой комедия сложна, заключается в том, что мы не все смеемся над одним и тем же. Мы все плачем из-за одного и того же, поэтому драму снять немного легче, но когда дело доходит до комедии, все совсем по-другому.
«Кроме того, он не застыл во времени. Те комики, которые хороши в том, что они делают, всегда проверяют аудиторию. Они знают, что вызывает смех; он проходит дорожные испытания, прежде чем они записывают специальный выпуск. Если вы оглянетесь на « в бреду » Эдди Мерфи, в то время это был величайший час комедии, когда-либо снятый.