Таргетная реклама что это: Таргетированная реклама в социальных сетях | Заказать настройку таргетинга

Содержание

Таргетированная реклама в социальных сетях | Заказать настройку таргетинга

Таргетированная реклама – это показ тестовых или медийных объявлений только определенным пользователям, которые определяются заданными параметрами рекламодателя. Само понятие «таргет реклама» произошло от английского слова «target», которое в переводе означает «цель». В этом и заключается весь ее смысл, а именно показать объявления только заинтересованным вашим предложением пользователям для достижения определенной цели.

Таргетированная реклама в соц сетях довольно недорогой, но при этом эффективный инструмент для продвижения товаров либо услуг, так как вы оплачиваете показы или клики только тех пользователей, которые заинтересованы и хотят совершить покупку.

Что позволяет таргетинг в социальных сетях:

  • недорого заявить о продукте;
  • быстро собрать целевую аудиторию;
  • перевести пользователя на сайт для подробного ознакомления с предложением;
  • мотивировать на целевое действие.

Многие не знают, чем таргетированая реклама отличается от контекстной? Все очень просто: в первом варианте происходит реклама сайта в социальных сетях (Вк, Facebook, Instagram ), а во втором – показ объявлений в поисковых системах (Yandex, Google и т.д.).

 

Получите еще больше клиентов, заказав дополнительные услуги:

Контекстная реклама
Продвижение сайтов
Лендинг пейдж
Администрирование сайтов

 

Таргетированная реклама в соц сетях: как это работает?

Контекстная реклама в социальных сетях – это показ объявлений только заинтересованному кругу людей, поэтому настройка таргетинга происходит с учетом пола, возраста, увлечений и другой информации со странички потенциального клиента. Эта информация не ограничивается лишь той, что указана в основных полях учетной записи. Соц. сеть анализирует многие другие факторы: поведенческие, географические, технические, временные и т.д.

Благодаря такой детальной информации о пользователях достигается максимально эффективная реклама в социальных сетях. Грубо говоря, соц. сеть продает рекламодателю информацию о пользователях для показа объявлений только заинтересованной в вашем предложении аудитории.

Основные виды таргетированной рекламы

Таргетинговая реклама в социальных сетях имеет большое количество видов и зависит от выбранного сервиса для ее размещения. Особой популярностью пользуются следующие форматы: текстовый, текстово-медийный, баннерный, видео, нативные посты и другие.

Выделить какой самый эффективный формат для продвижения рекламы в социальных сетях очень сложно. Все зависит от предлагаемых товаров или услуг, целевой аудитории, поведенческих и других факторов. Все это можно узнать только на практике.

Для того, чтобы не тратить своё время попросту, лучше всего заказать таргетированную рекламу у профессионалов. Агентство «AlmaWeb» осуществляет эффективную разработку объявлений, настройку и размещение рекламы в соцсетях. Наша таргетированная реклама помогла привлечь тысячи новых клиентов для крупных и небольших компаний из Алматы, Астаны и других городов Казахстана.

Преимущества размещения рекламы в социальных сетях

  • Полезность для пользователя. Вы не продаете человеку товар, который ему не нужен, а делаете предложение, в котором он нуждается.
  • Низкая цена. Благодаря невысокой стоимости показов, таргет реклама доступна, даже если вы просто продаете товар со своей странички в соц. сети.
  • Быстрый запуск. Составление объявлений и настройка таргетированной рекламы занимает минимальное количество времени.
  • Анализ аудитории. С помощью таргетинговой рекламы можно относительно недорого проанализировать свою целевую аудиторию и внести корректировку в продвижение сайта.
  • Заполучить клиентов конкурента. Рекламу можно направить на подписчиков группы своих конкурентов в социальных сетях.

Всеми этими преимуществами вы можете воспользоваться по доступной цене уже сегодня, если обратитесь в агентство «AlmaWeb».

Стоимость рекламы

Прямого ответа на вопрос «сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм» или какова стоимость рекламы в «Одноклассниках» не существует, так как в соцсетях используются блоки и баннеры разных форматов. Так и таргетированная контекстная реклама в Фейсбук — стоимость может зависеть от кликов или других параметров.

Стоимость минимальной рекламной компании — 50 000 тенге.
Комиссия — 10%

Таргетированная реклама в социальных сетях

Какие задачи решает таргетированная реклама в социальных сетях

Побуждение аудитории к активному взаимодействию

Поддержание стабильного спроса среди клиентов

Продвижение на рынке нового бренда, услуги или товара

Преимущества таргетированной рекламы

Максимально полный охват пользователей

Оперативная и гибкая настройка параметров целевой аудитории

Уточнение данных о Ваших клиентах

Продвижение на рынок товаров и услуг дажи при отсутствии сайта

Быстрое распространение объявлений в социальных сетях

Услуги компании

Таргетированная реклама в Facebook

Таргетированная реклама Фейсбук – это показ объявлений аудитории, соответствующей выбранным поведенческим, демографическим, профессиональным и другим факторам. Вся эта информации имеется у Facebook, что позволяет эффективно ее использовать для продвижения своих товаров и услуг в этой социальной сети.

Подробнее

Таргетированная реклама в Вконтакте

Не для кого уже не секрет, что социальная сеть Вконтакте собирает всю необходимую для себя информацию о пользователях. Это касается не только данных, которые мы сами любезно прописали в анкете, но и поведенческих, географических, демографических и других факторов. Именно эту информацию использует таргетинговая реклама ВК при выборе аудитории для показа объявлений.

Подробнее

Таргетированная реклама в Instagram

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм – Каждый месяц социальную сеть Instagram посещает более 35 миллионов россиян, что делает ее эффективной площадкой для продвижения бизнеса. Таргетированная реклама в Инстаграм – это идеальный способ увеличить продажи и привлечь внимание к своему продукту целевой аудитории.

Подробнее

Цели

Благодаря настройке таргетированной рекламы можно решить очень важные задачи, а именно:

  • вызвать интерес у целевой аудитории и желание активно сотрудничать;
  • поддержание высокого спроса на свой продукт в сети;
  • грамотное продвижение на рынке.

При этом достижение данных целей имеет следующие преимущества:

  • максимально полный и качественный охват всех пользователей социальных сетей;
  • возможность оперативно и достаточно гибко подстраиваться под необходимую целевую аудиторию согласно правильному таргетингу;
  • даже если вы не имеете собственного сайта вы можете вывести свой продукт или услугу на рынок;
  • быстрое распространение оповещений среди пользователей сети.

Помните, что без точного понимания параметров своей целевой аудитории невозможно качественно вести бизнес. С помощью данной услуги вам не нужно больше распыляться.

Таргетинговая реклама, цена на которую вас приятно удивит, выполняется нашей компанией качественно и индивидуально для каждого клиента и типа продукта. Заказать таргетированную рекламу можно у нас на сайте. Менеджеры готовы принять вашу заявку в любое время суток и максимально быстро отправить в разработку.

Что такое таргетинг и как он работает?

Содержание статьи

  • 1 Что такое таргетинг?
  • 2 Как работает таргетинг
  • 3 Виды и задачи таргетинга
  • 4 Настройка таргетинга – с чего начать
  • 5 Примеры таргетинга (кейсы)
  • 6 Ретаргетинг и его особенности. Схема работы ретаргетинга

Существует огромное количество разновидностей рекламы в интернете, размещение которой стоит немалых средств. Есть несколько способов сэкономить на рекламе и повысить ее эффективность. Один из них – таргетированная реклама.

Что такое таргетинг?

Таргетинг – это один из механизмов маркетинга, который позволяет из всех пользователей в интернете выделить целевую аудиторию по определенным критериям (например, по возрасту, месту проживания, половой принадлежности) и прорекламировать ей свой продукт для достижения наилучшего эффекта от рекламы.

Таргетинг дает возможность рационально использовать маркетинговый бюджет и получать от рекламных кампаний максимальную выгоду.

Основная цель – создать рекламное сообщение для целевой аудитории и повысить его эффективность.

Таргетинг используется в поисковых системах, контекстной рекламе, баннерах и социальных сетях. В каждом из этих сервисов можно задать необходимые параметры, по которым будет происходить отбор целевой аудитории, учитывая ее интересы.

Новая технология таргетинга для сайта

Зачем нужен таргетинг?

  1. Для снижения расходов на рекламу за счет того, что эта реклама будет показана лишь тем пользователям, которых может заинтересовать ваш продукт.
  2. Повышение конверсии сайта. При переходе с рекламного сообщения на сайт, человек, который относится к целевой группе, с большей вероятностью приобретет товар.
  3. В следствии повышения конверсии, улучшается продвижение сайта в поисковых системах.
  4. Применение таргетинга снимает лишнюю нагрузку с персонала. Например, если вы продаете товар только в Киеве, то зачем давать рекламу по всей Украине? Будут сыпаться звонки вашим менеджерам, которым придется объяснять каждому, что услуга лишь для жителей Киева.

Как работает таргетинг

Технология работы таргетинга заключается в последовательности 4 этапов:

  1. Собирается информация о пользователе с помощью cookie – файлов, которая сохраняется в профиле. На основании этой информации можно изучить вкусы, потребности, интересы и возможности пользователя.
  2. Проводится анализ данных и выделяется целевая аудитория, которая может заинтересоваться определенными товарами. Вот пример таргетинга сети вконтакте.
  3. На третьем этапе все данные о группе автоматически записываются и выдаются в виде диаграмм, графиков для удобства мониторинга информации.
  4. На четвертом этапе происходит создание и размещение рекламного объявления с учетом особенностей целевой аудитории и частоты посещаемости определенных сайтов.

Виды и задачи таргетинга

Основные виды таргетинга и их задачи:

  • Тематический – показ рекламных сообщений на тех площадках, которые соответствуют определенной тематике;
  • Контекстный – показ сообщений целевой аудитории согласно ее интересов. Этот вид таргетинга еще называют “контекстная реклама”;
  • Географический (гео-таргетинг) – реклама для группы людей, ограниченных заданным географическим регионом;
  • Таргетинг по времени – реклама в определенное время суток или дни недели, согласно предпочтений целевой аудитории;
  • Социально-демографический таргетинг – ориентация на пол, возраст, социальный статус целевой группы пользователей;
  • Поведенческий таргетинг – механизм сбора информации о всех действиях пользователя в интернете, его местах посещения, просмотрах и покупках.

Контекстный таргетинг проходит по поисковым запросам. Воспринимается пользователем как подсказка, так как он именно это и ищет. Здесь срабатывает географический и временной фактор, а также нацеленность на нужную аудиторию.

Поведенческий таргетинг основывается на активности человека в сети. Например, вы искали туры в Египет. Тогда в рекламных блоках вы увидите: «Горящие туры в Египет».

Подробнее о сегментации клиентов.

Благодаря социальным сетям, стал возможен социально-демографический таргетинг, так как по профилю известен пол, возраст, социальный статус, место жительства человека.

Кроме этого, существуют еще такие виды таргетинга, как таргетинг:

  • по интересам,
  • по запросам,
  • по местам размещения,
  • по странам и языкам,
  • расширенный географический таргетинг,
  • гиперлокальный,
  • аудиторный,
  • психологический.

Психологический таргетинг возможен благодаря анализу психотипа человека по данным его страниц в социальных сетях. Это может дать возможность маркетологам спрогнозировать действия и желания объекта рекламы в будущем.

Гиперлокальный таргетинг показывает рекламу людям, которые находятся очень близко к точке продаж.

Таргетинг также можно разделить на прямой и косвенный. Прямой нацелен на аудиторию, ищущую конкретный товар или услугу. В этом случае лучше использовать простую речь, чтобы говорить с пользователем на одном языке. Например: «SMS рассылка. Недорого». Косвенный таргетинг нацелен на аудиторию, которая является целевой для похожих или связанных с предлагаемым товаром или услугой. Например, «Не переплачивай за СМС-рассылку, попробуй PUSH».

Подключить push к сайту бесплатно

Настройка таргетинга – с чего начать

В контекстной рекламе основной вид таргетинга – поиск по ключевым словам в Яндексе и Google. Здесь используется таргетинг по ключевикам, по полу и возрасту, по времени суток, по сайтам, интересам, тематикам, по мобильным приложениям.

Google – самая крупная поисковая система и площадка для таргетинга, КМС (Контекстно-медийная Сеть) которой предоставляет широкие возможности для продвижения товаров. В базе сети около 2 миллионов сайтов, YouTube, Gmail, Google Play, что позволяет максимально охватить целевую аудиторию.

Google Display Network охватывает около 92 % сайтов. Для того, чтобы настроить таргетинг, необходимо для начала определить целевую аудиторию. Сначала в Google AdWords необходимо создать новый ремаркетинговый лист и указать, какие типы посетителей должны быть включены в ваш список. Для каждой аудитории создайте отдельный ремаркетинговый лист.

Это позволит сегментировать целевую аудиторию и рассчитать бюджет рекламных кампаний для каждого сегмента отдельно. На какую группу выделить большие, а на какую – меньшие средства по степени важности.

Читайте о методах сегментации пользователей с помощью push-технологии.

ЧТО ТАКОЕ PUSH?

В ассортименте Google представлено 14 разных форматов рекламных объявлений.

Одинаковые по размеру форматы конкурируют между собой за зрительское внимание, если находятся на одной странице.

Чтобы увеличить шансы перехода пользователя, необходимо подобрать оптимальный формат рекламного сообщения. Вот таблица, в которой представлены статистические данные, какой формат рекламы КМС больше притягивает внимание.

Формат объявления Доля внимания
728×90 25,5%
300×250 25,1%
468×60 12%
160×600 10,1%
336×280 8,6%
320×50 7,4%
300×600 4,3%
250×250 2,8%

Эмоциональный выбор

Также важную роль играют эмоции человека, которые вызывает ваша реклама. Эмоции, которые заставляют человека кликнуть по рекламному объявлению в процентном соотношении, согласно исследованиям компании BuzzSumo:

  • восторг — 25%;
  • смех — 17%;
  • удовольствие — 15%;
  • радость — 14%;
  • злость — 6%;
  • сочувствие — 6%;
  • удивление — 2%;
  • другое — 15%.

Любым решением человека движет эмоция. Нужно постараться рекламой достучаться к чувствам пользователя.

Не стоит забывать о возможности размещения рекламы на YouTube, где с помощью настроек таргетинга можно установить не только целевую аудиторию, но и сэкономить на стоимости рекламы. Если человек просмотрел ролик до конца, то вы платите за рекламу, если пропустил – то реклама для вас бесплатна.

Также можно разместить рекламу на Google+, которая позволяет показывать контент даже тем, кого нет в этой системе.

Очень просто настроить таргетинг в таких популярных сетях, как Twitter или Facebook или Инстаграм.

Google AdWords (RLSA) – самый сложный ремаркетинговый инструмент, который позволяет настроить таргетинг так, чтобы ваши объявления просматривали лишь те клиенты, которые находятся в вашем списке ремаркетинга и в данный момент ищут именно ваш тип товара. Это происходит так: человек, который посетил однажды ваш сайт, заносится в список. При повторном поиске той же тематики, на странице выдачи результатов он увидит ваше объявление. Это обеспечивает максимальную эффективность рекламы и рост конверсий.

Альтернатива контекстной рекламе

Аудиторный таргетинг можно настроить с помощью системы AdRiver, которая учитывает интересы пользователей.  Для настройки аудиторного таргетинга нужно сделать следующее:

  • Перейти на вкладку Рекламной Кампании;
  • Выбрать кампанию;
  • В меню нажать Анкета компании и открыть доступ к использованию аудиторного таргетинга;
  • Выбрать необходимый сценарий кампании;
  • Включить аудиторный таргетинг, поставить на него селектор и нажать «Сохранить логику».

Читайте о том, как настроить таргетированные рассылки.

Примеры таргетинга (кейсы)

Например, вы продаёте постельное белье во Владивостоке. Ваша целевая аудитория – женщины от 27 до 45 лет, у которых есть дети и они делают покупки в выходные дни. Реклама именно для этой аудитории принесет вам наибольшую выгоду.

Этих женщин можно найти на сайте Одноклассники.

Как видно по скриншоту, здесь использовано сразу несколько видов таргетинга: геотаргетинг, по полу, по возрасту, по графику работы и по интересам.

Также можно настроить таргетинг и на Mail.ru, ВКонтакте, Facebook, МойМир.

Если вы продаете запчасти к автомобилям, то ваша целевая аудитория – мужчины от 25 до 55 лет, с высоким заработком, автолюбители.

Определение целевой аудитории – главная задача маркетолога, с которой начинается успешный таргетинг.

К примеру, компания Форд работала с аудиторией из Google Display Network, чтобы найти автолюбителей и захватила большой сегмент потребителей. Они нашли клиентов, которые рассматривали покупку авто в интернете, а также подключили ремаркетинговые инструменты, чтобы повысить повторную посещаемость своего сайта.

Компания по продаже одежды Bonprix разместила свою рекламу вконтакте для целевой аудитории. Их продажи выросли в несколько раз. Вот пример кейса этой компании.

А это динамика их заказов

Ретаргетинг и его особенности. Схема работы ретаргетинга

Ретаргетинг – повторный показ рекламного сообщения тем пользователям, которые уже переходили на ваш сайт, что говорит об их потенциальной готовности к покупке.

Чаще всего ретаргетинг используется в баннерной рекламе, стоимость которой зависит от количества переходов на сайт.

Механизм действия ретаргетинга очень прост:

  • с помощью cookie-файлов отслеживается посещение сайтов пользователем;
  • информация о пользователе собирается в профиле, анализируется рекламной службой и составляется психологический портрет объекта, его предпочтения, интересы;
  • далее создается рекламное сообщение для целевой поведенческой группы на самых посещаемых ими сайтах.

Быстро вернуть клиента на сайт

Ретаргетинг бывает обычный и динамический.

Обычный – повторный показ рекламы тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт. Если после посещения вашего сайта, объект перейдет на сайт погоды, он снова увидит там вашу рекламу. Можно настроить повторный показ рекламы только тем клиентам, которые перешли на страницу заявки, но так и не совершили заказ.

Динамический ремаркетинг – показ пользователю тех товаров и услуг, которые он просматривал на вашем сайте или тех товаров, которые могут его заинтересовать. Это возможность повысить конверсии сайта и в разы увеличить объемы продаж.

Используя методы таргетинга, пользователи все чаще будут находить ваш контент в поисковике, но многие так и не совершат покупку. Для этого и существуют методы ретаргетинга, которые дают вам такие возможности, как:

— повышение коэффициента конверсии;

— повышение количества упоминаний бренда;

— увеличение посещения и уровня вовлеченности;

— улучшение эффективности поисковой оптимизации и контент-маркетинга.

Заключение

Развитие методов таргетинга дает возможность выделить целевую аудиторию из всего потока пользователей, сэкономить средства на рекламе и повысить конверсию, ведь такая реклама работает именно на заинтересованных пользователей.

Комбинируя различные виды таргетинга можно достичь максимального результата и увеличить продажи в несколько раз.

Предыдущая записьСледующая запись

Сейчас: Что такое таргетированная реклама?

Урок 20.

Что такое таргетированная реклама?

/ru/thenow/what-is-360-video/content/

Что такое таргетированная реклама?

Реклама повсюду в Интернете, но мы научились ее игнорировать. Чтобы вернуть наше внимание, рекламодатели адаптировались к нашим привычкам цифрового просмотра, запоминая, что мы читаем и покупаем в Интернете, а затем используя эту информацию, чтобы продать нам то, что, по их мнению, может нам понравиться. Хотя это может показаться странным, эта практика, называемая таргетированной рекламой, стала очень распространенной.

Таргетированная реклама — это форма интернет-рекламы, ориентированная на конкретные черты, интересы и предпочтения потребителя. Рекламодатели узнают эту информацию, отслеживая вашу активность в Интернете.

Как это работает?

Вот один из самых распространенных способов: допустим, вы идете на Amazon в поисках нового компакт-диска Пола Маккартни. Чтобы отслеживать ваши посещения, Amazon создает на вашем компьютере файл с именем cookie . Позже, когда вы читаете статью на Slate, автоматические рекламные объявления считывают этот файл cookie и создают рекламу товаров, связанных с вашим посещением Amazon, таких как другие альбомы Пола Маккартни или футболка Beatles.

Преимущество целевой рекламы в том, что вы будете видеть рекламу продуктов, которые вам действительно нужны. Однако эта система не идеальна. Даже если вы посещаете страницу только один раз, вы можете видеть рекламу этого конкретного продукта в течение достаточно долгого времени. Например, вы можете продолжать получать рекламу одежды для беременных еще долгое время после родов.

Помимо файлов cookie, рекламодатели также узнают о вас другими способами, например, проверив историю вашей поисковой системы и найдя вашу личную информацию в социальных сетях.

Разве это не вторжение в мою личную жизнь?

Таргетированная реклама может рассматриваться как вторжение в частную жизнь . Однако помните, что всю информацию, которую вы отправляете в Интернет, можно отследить, будь то запросы поисковых систем, обновления в социальных сетях или посещаемые вами веб-сайты. И если это можно отследить, эта информация может вернуться к вам в виде таргетированной рекламы.

Чем больше рекламодатели знают о вас, тем больше они предполагают о ваших покупательских привычках. Возраст, пол, доход, семейное положение: рекламодатели возьмут все, что смогут, если это означает, что они смогут вам что-то продать.

Например, приведенный ниже профиль Facebook содержит биографическую информацию, которую рекламодатели хотели бы знать. Судя по профилю, этот пользователь — молодая женщина с художественным образованием, проживающая в большом городе. Основываясь исключительно на этой информации, рекламодатели могли рассылать ей многочисленные целевые объявления, которые могли бы ей понравиться.

Могут ли эти объявления следить за мной на разных устройствах?

Да. Если вы покупаете рабочие ботинки для своего ноутбука, вы можете получить целевую рекламу рабочих ботинок на своем смартфоне, даже если вы никогда не искали ботинки на устройстве. Теперь рекламодатели могут угадать, кто вы, анализируя ваше местоположение, привычки просмотра и типы сайтов, на которые вы заходите, например Facebook или Google. А сумасшедшая часть? Согласно статьям Digital Trends и MIT Technology Review, их догадки на удивление точны.

Рекламодатели, которые собирают и используют эти данные, заявляют, что не хранят конфиденциальную личную информацию в файлах, но трудно точно определить, что знают эти рекламодатели больших данных. К сожалению, этот тип сбора данных становится нормой, и в настоящее время нет никаких правил, запрещающих его, а это означает, что он, вероятно, будет существовать еще долгие годы. К счастью, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы дать отпор рекламе.

Как остановить эту рекламу?

Во-первых, хорошее эмпирическое правило для работы в Интернете: предполагайте, что все, что вы делаете в Интернете, не является конфиденциальным.

Затем, если вы просто хотите перестать видеть рекламу, загрузите блокировщик рекламы для своего веб-браузера, который должен избавиться от большинства из них. Чтобы запретить рекламодателям полностью отслеживать вашу информацию, у вас есть несколько вариантов:

  • Перейдите к настройкам вашего веб-браузера, затем удалите файлы cookie и попросите веб-сайты не отслеживать вас.
  • Посетите сайт отказа , например «О рекламе», и попросите участвующие рекламные агентства прекратить отслеживание вашей информации. Хотя это не полностью устранит таргетированную рекламу, но значительно сократит ее.
  • Сократите объем информации, которой вы делитесь в социальных сетях, что позволит рекламодателям меньше узнать о вас.

Кроме того, все веб-браузеры имеют режим приватного просмотра , который не записывает вашу историю или файлы cookie. Однако этот режим не заблокирует таргетированную рекламу, поскольку рекламодатели могут отслеживать вас другими способами, такими как история вашей поисковой системы и информация в социальных сетях.

Интернет-реклама не исчезнет в ближайшее время, и таргетированная реклама является доказательством того, что реклама адаптируется к изменяющимся вкусам и привычкам потребителей. Теперь, когда вы понимаете, как рекламодатели узнают о вас и вашей онлайн-активности, таргетированная реклама больше не должна вас удивлять.

Продолжать

Предыдущий: Что такое 360 видео?

Далее:Что такое спонсируемый контент?

/en/thenow/what-is-sponsored-content/content/

Что такое таргетированная реклама? [С примерами]

Компании используют таргетированную рекламу, чтобы гарантировать, что их рекламные кампании попадут в глаза нужной аудитории. Компании, стремящиеся повысить эффективность своих маркетинговых стратегий, должны подумать о том, чтобы включить их в свои рекламные планы.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама — это тип платной онлайн-рекламы, в которой рекламодатели определяют определенные характеристики аудитории, которых они хотели бы достичь с помощью рекламной кампании.

Осознаем мы это или нет, но мы постоянно сталкиваемся с рекламой с момента пробуждения каждый день.

Количество рекламы, которую видят люди, со временем только растет. В прошлом потребители видели гораздо меньше рекламы — 5000 в день в 2007 г. и от 500 до 1600 в 1970-е годы.

В 2021 году средний человек просматривал от 6 000 до 10 000 рекламных объявлений в день.

Это может показаться непостижимым. Тем не менее, потребителям постоянно представляют рекламу в разных местах, в том числе:

  • Печатная реклама 
  • Прямая почтовая реклама
  • Реклама в социальных сетях 
  • Реклама в приложении
  • Баннерная реклама 
  • Объявления в поисковых системах
  • Размещение продукта
  • Реклама в подкастах
  • Реклама на телевидении или потоковом вещании 
  • Реклама на радио 

Со всей этой информацией, контактирующей с потребителями, почти невозможно выделиться. Однако у компаний, которые эффективно взаимодействуют с нужной аудиторией, больше шансов на успех. Таргетированная реклама может помочь компаниям донести свое сообщение до тех, кто важен для них.

Нужна помощь специалиста по контекстной рекламе? Ознакомьтесь с тщательно подобранным списком лучших провайдеров на The Manifest.

На что могут ориентироваться компании с помощью рекламных кампаний?

Компании могут вводить характеристики желаемой аудитории на платные рекламные платформы, чтобы связываться с пользователями, которые соответствуют их предпочтениям.

Ориентироваться можно практически на любую потребительскую характеристику, включая демографическую информацию, например:

  • Раса 
  • Возрастная группа
  • Образование
  • Информация о поколениях
  • Секс
  • Доход 
  • Религия

Примечание : Meta будет вводить новые ограничения таргетинга, которые будут ограничивать область таргетинга рекламы на их платформах. Это изменение вступит в силу в марте 2022 года.  

Однако таргетированная реклама может также охватывать почтовый индекс, доход домохозяйства, поведение потребителей, личностные качества, образ жизни и общие интересы. В сочетании с базовым демографическим таргетингом этот дополнительный уровень данных, основанных на ценности, может сделать таргетированную рекламу пугающе точной для удовлетворения потребностей пользователей.

Не говоря уже о том, что это стремление к точности действительно работает. Несмотря на любую нервозность, которую потребители могут испытывать при встрече с такой индивидуально подобранной рекламой, люди с большей вероятностью совершат покупки через таргетированную рекламу.

Институт сетевой рекламы обнаружил, что целевая реклама приносит на 270% больше дохода, чем нецелевые аналоги.

Прочтите: «Целевая реклама не просто повышает вероятность совершения покупки — она меняет ваше мнение о себе», 

Как работает таргетированная реклама?

Мы знаем, что таргетированная реклама эффективно доводит рекламу до нужной аудитории, но как работает этот процесс?

Существует множество способов проведения целевой рекламной кампании в зависимости от ресурсов и бюджета вашей компании. Многие компании используют файлы cookie и социальные сети для прямых путей к целевой рекламе.

Файлы cookie генерируют данные пользователя

Многие компании используют файлы cookie для поведенческого таргетинга на своих сайтах. Файлы cookie — это небольшие файлы, содержащие информацию о пользователях и их поведении на вашем сайте.

Возможно, вам раньше приходилось принимать файлы cookie при работе в Интернете. Когда вы нажимаете «Принять», вы аутентифицируете сервер для создания файлов cookie с пакетами данных и отправки их обратно на ваше устройство.

Источник: CookieYes

Затем файлы cookie сохраняются на устройстве пользователя. Компании используют эти файлы cookie, чтобы отслеживать, как люди перемещаются по их сайту. Это позволяет компаниям выделять ключевые модели поведения и сопоставлять их с демографическими данными и предпочтениями пользователей.

Законы о конфиденциальности, такие как GDPR, существуют для обеспечения защиты данных, что влияет на то, как компании могут использовать файлы cookie.

Сайты социальных сетей легко собирают данные и нацеливаются на них

Не секрет, что крупные технологические компании, такие как Meta и Google, годами собирают информацию о пользователях, генерируя большие объемы востребованных данных для рекламодателей.

Эти компании используют пользовательские данные, предлагая собственные услуги целевой рекламы. Реклама в социальных сетях и поисковых системах упрощает таргетинг для маркетологов, позволяя компаниям выбирать демографические и поведенческие характеристики при создании кампании.

После того, как рекламодатели сделали этот выбор, реклама распространяется среди пользователей, которые соответствуют запрошенной группе аудитории.

Например, Secret DC стремится объединить взрослых в районе Вашингтона, округ Колумбия, посредством местных мероприятий. Эта местная организация не хочет, чтобы ее реклама показывалась любому пользователю Facebook — они ищут молодых специалистов в округе Колумбия, которым нравится общение, ночная жизнь и приключения.

Чтобы изолировать эту небольшую часть пользовательской базы Facebook, компания, вероятно, вложила средства в таргетированную рекламу на самом сайте Facebook, что позволило им ориентироваться на людей в округе Колумбия, которым больше всего понравятся услуги Secret DC.

Хотя грядущие изменения в рекламной политике Facebook могут повлиять на уровень таргетинга здесь, компании по-прежнему смогут сузить круг таргетинга рекламы.

Этична ли таргетированная реклама?

Быстрый ответ: не всегда. С появлением файлов cookie и пользовательских данных в рекламе многие потребители считают, что цифровая реклама стала агрессивной.

Специалисты утверждают, что таргетированной рекламе несложно вывести потребителя из зоны комфорта. Они не будут вам доверять, если ваша реклама будет следовать за ними с платформы на платформу, выглядя слишком адаптированной к их просмотру.

Также было много случаев, когда группы меньшинств подвергались дискриминации через таргетированную рекламу, что создавало еще больше причин для потребителей считать эту рекламу неэтичной.

Цель всегда должна состоять в том, чтобы улучшить качество обслуживания ваших клиентов, а не отпугнуть их пугающими уровнями чрезмерной персонализации, которые являются результатом их пользовательских данных. Цифровая этика сейчас широко распространена в онлайн-рекламе из-за бесчисленных способов, с помощью которых маркетологи могут переступать границы.

Компании должны проявлять уважение к своим потребителям, если они хотят сохранить их доверие. Таргетированная реклама может быть полезной, но вы должны регулярно оценивать свои стратегии, чтобы убедиться, что они оказываются полезными, а не агрессивными.

Чтобы узнать больше о том, как создавать этичные целевые рекламные кампании, прочитайте «Реклама, которая не выходит за рамки». Вот четыре примера того, как компании приближаются к желаемой группе аудитории, готовясь к своей следующей кампании.

  1. Google Ads предлагает множество вариантов таргетинга
  2. Сторонние данные помогают компаниям достичь цели
  3. Файлы cookie отправляют данные компаниям
  4. Реклама в социальных сетях предлагает гибкость

1.

Google Реклама предлагает множество вариантов таргетинга 

По оценкам, через Google ежедневно выполняется около 5,6 миллиардов поисковых запросов, поэтому неудивительно, что у компании есть возможности таргетинга, позволяющие охватить практически любого.

Огромный охват Google подтверждается его рекомендациями по таргетингу аудитории для рекламодателей — компании могут сегментировать свою идеальную аудиторию на предварительно настроенные группы в Google Ads.

. Источник: Google.

Google, вероятно, предлагает самые разнообразные варианты, когда речь идет о сегментировании аудитории на группы, что позволяет проводить целенаправленную рекламу, которая столь же эффективна, как и стратегична.

2. Сторонние данные помогают компаниям достичь цели

Сторонние данные играют огромную роль в цифровой рекламе и таргетинге на аудиторию. Его популярность неудивительна, учитывая объем контроля, который он дает компаниям с бюджетом, позволяющим себе это.

Не все компании собирают данные в огромных объемах. . Однако некоторые сторонние компании, такие как OnAudience, Oracle, Adobe и Nielsen, предоставляют гигантские наборы данных о пользователях другим компаниям в коммерческих целях.

Источник: Business2Community

Это означает, что один брокер данных может обслуживать множество игроков в одной отрасли, и все они работают с обширными списками пользовательских данных, относящихся к пространству.

Хотя оплата таких данных может быть привлекательной, существуют также неотъемлемые риски, связанные с надежностью и неэффективностью сторонних данных, что приводит к потере расходов, которые можно было бы перенаправить на другой метод целевой рекламы.

3. Куки-файлы отправляют данные компаниям

Как упоминалось выше, многие компании используют куки-файлы, чтобы узнать больше о пользователях, уже посещающих их веб-сайты.

Вы сможете определять компании, которые используют файлы cookie, когда просматриваете их сайты. Появится уведомление, предупреждающее людей об использовании файлов cookie, а также возможность принять или отклонить файлы cookie. Приняв условия, вы соглашаетесь разрешить компаниям следить за вашей активностью.

Источник: Cogstate

Эти данные со временем суммируются и дают предприятиям возможность понять предпочтения аудитории. Помимо отслеживания предпочтений, компании часто используют файлы cookie для работы с рекламными партнерами для создания целевой рекламы для пользователей.

4. Реклама в социальных сетях обеспечивает гибкость

Одним из главных преимуществ социальных сетей является то, что контент является креативным, визуальным и доступен в различных форматах. Одна социальная платформа может предлагать посты, истории, рекламные баннеры и многое другое.

Возьмем, к примеру, Facebook. Платформа предлагает значительную гибкость в отношении того, как будет выглядеть реклама, какой контент она будет включать и где она будет отображаться на платформе — это в дополнение ко всем параметрам таргетинга на аудиторию.

Источник: Facebook

В Facebook компания также может добавить кнопки «Мне нравится страница» или «Купить сейчас», чтобы сделать процесс покупки еще более удобным для потребителей.

Прочтите «Социальные технологии: почему это важно?»

Глоссарий платной рекламы: 25 основных терминов, которые нужно знать

Хотите окунуться в мир платной рекламы? Освежите в памяти эти отраслевые термины PPC, чтобы звучать как эксперт в области платной рекламы.

  1. Сегментация аудитории : разделение вашей целевой аудитории на более мелкие группы на основе демографических или поведенческих характеристик
  2. Поведенческий таргетинг : процесс использования пользовательских данных для определения того, какой контент лучше всего привлекает аудиторию, а также для поощрения покупок  
  3. Ставка : максимальная сумма, которую рекламодатель (участник торгов) предлагает потратить за клик по данному объявлению 
  4. Призыв к действию (CTA) : предложение или фраза, которая напрямую побуждает потребителей что-то сделать, часто предлагая им совершить покупку
  5. Кампания : несколько рекламных объявлений, которые способствуют достижению одной и той же цели или идеи, и все они выглядят тематически похожими  
  6. Рейтинг кликов (CTR) : количество кликов по объявлению, деленное на общее количество показов 
  7. Контекстный таргетинг : процесс показа объявлений на сайтах с очень похожими или совместимыми темами 
  8. Коэффициент конверсии : количество конверсий через рекламу, деленное на общее количество взаимодействий с рекламой
  9. Файлы cookie : небольшие файлы, хранящиеся на компьютерах пользователей, которые содержат пользовательские данные и информацию об активности в Интернете, которые компании могут использовать для понимания своей аудитории
  10. Цена за клик : показатель платной рекламы, показывающий средние расходы на каждый клик по объявлению 
  11. Цена за показ : показатель платной рекламы, который измеряет стоимость рекламодателей каждый раз, когда их реклама просматривается 
  12. Стоимость лида : рекламный показатель, основанный на производительности, который измеряет экономическую эффективность способности рекламы привлекать новых лидов
  13. Цена за тысячу показов (CPM) : рекламный показатель, основанный на эффективности, который отслеживает стоимость рекламы на каждую тысячу взаимодействий  
  14. Медийная реклама : крупномасштабная высоконаглядная реклама, которая может принимать форму баннеров, текста, анимации и/или традиционных изображений  
  15. Геотаргетинг : таргетинг на аудиторию на основе ее местоположения  
  16. Показы: количество показов рекламы  
  17. Похожие аудитории : группы аудитории, которые имеют схожие характеристики с существующими клиентами — компании ищут их, чтобы расширить охват с помощью рекламы 
  18. Нативная реклама : платный рекламный контент, который соответствует стилю и/или тону публикации
  19. Выбор : когда аудитория решает получить или принять участие в чем-то — часто это связано с регистрацией и маркетингом по электронной почте
  20. .

  21. Личная информация (PII) : любая информация, которая раскрывает личность человека — эти данные могут быть как частной, так и общедоступной информацией 
  22. Упреждающие ставки : процесс, использующий данные и модели для прогнозирования вовлечения потребителей и потенциала конверсии для определения правильной цены ставки для размещения рекламы
  23. Охват : общее количество людей, увидевших рекламу
  24. Торги в реальном времени: мгновенный процесс покупки и продажи рекламы за показ
  25. Ретаргетинг: практика использования рекламы для таргетинга на тех, кто уже посещал веб-сайт компании, но не совершил конверсию  
  26. Рентабельность затрат на рекламу (ROAS): общий KPI рекламы, который определяет сумму денег, заработанную на каждый доллар, потраченный во время рекламной кампании  

Целесообразна ли таргетированная реклама для вашего бизнеса?

Таргетированная реклама имеет множество преимуществ: повышение рентабельности инвестиций, возможность принимать решения на основе данных и уверенность в том, что ваша реклама доходит до нужной аудитории.

This entry was posted in Популярное