Таргетная реклама что это: Таргетированная реклама в социальных сетях

Posted:

Июл 24, 2023

Comments:

Таргетная реклама что это: Таргетированная реклама в социальных сетях | Заказать настройку таргетинга

Содержание

Таргетированная реклама в социальных сетях | Заказать настройку таргетинга

Таргетированная реклама – это показ тестовых или медийных объявлений только определенным пользователям, которые определяются заданными параметрами рекламодателя. Само понятие «таргет реклама» произошло от английского слова «target», которое в переводе означает «цель». В этом и заключается весь ее смысл, а именно показать объявления только заинтересованным вашим предложением пользователям для достижения определенной цели.

Таргетированная реклама в соц сетях довольно недорогой, но при этом эффективный инструмент для продвижения товаров либо услуг, так как вы оплачиваете показы или клики только тех пользователей, которые заинтересованы и хотят совершить покупку.

Что позволяет таргетинг в социальных сетях:

недорого заявить о продукте;
быстро собрать целевую аудиторию;
перевести пользователя на сайт для подробного ознакомления с предложением;
мотивировать на целевое действие.

Многие не знают, чем таргетированая реклама отличается от контекстной? Все очень просто: в первом варианте происходит реклама сайта в социальных сетях (Вк, Facebook, Instagram ), а во втором – показ объявлений в поисковых системах (Yandex, Google и т.д.).

Получите еще больше клиентов, заказав дополнительные услуги:

Контекстная реклама
Продвижение сайтов
Лендинг пейдж
Администрирование сайтов

Таргетированная реклама в соц сетях: как это работает?

Контекстная реклама в социальных сетях – это показ объявлений только заинтересованному кругу людей, поэтому настройка таргетинга происходит с учетом пола, возраста, увлечений и другой информации со странички потенциального клиента. Эта информация не ограничивается лишь той, что указана в основных полях учетной записи. Соц. сеть анализирует многие другие факторы: поведенческие, географические, технические, временные и т.д.

Благодаря такой детальной информации о пользователях достигается максимально эффективная реклама в социальных сетях. Грубо говоря, соц. сеть продает рекламодателю информацию о пользователях для показа объявлений только заинтересованной в вашем предложении аудитории.

Основные виды таргетированной рекламы

Таргетинговая реклама в социальных сетях имеет большое количество видов и зависит от выбранного сервиса для ее размещения. Особой популярностью пользуются следующие форматы: текстовый, текстово-медийный, баннерный, видео, нативные посты и другие.

Выделить какой самый эффективный формат для продвижения рекламы в социальных сетях очень сложно. Все зависит от предлагаемых товаров или услуг, целевой аудитории, поведенческих и других факторов. Все это можно узнать только на практике.

Для того, чтобы не тратить своё время попросту, лучше всего заказать таргетированную рекламу у профессионалов. Агентство «AlmaWeb» осуществляет эффективную разработку объявлений, настройку и размещение рекламы в соцсетях. Наша таргетированная реклама помогла привлечь тысячи новых клиентов для крупных и небольших компаний из Алматы, Астаны и других городов Казахстана.

Преимущества размещения рекламы в социальных сетях

Полезность для пользователя. Вы не продаете человеку товар, который ему не нужен, а делаете предложение, в котором он нуждается.
Низкая цена. Благодаря невысокой стоимости показов, таргет реклама доступна, даже если вы просто продаете товар со своей странички в соц. сети.
Быстрый запуск. Составление объявлений и настройка таргетированной рекламы занимает минимальное количество времени.
Анализ аудитории. С помощью таргетинговой рекламы можно относительно недорого проанализировать свою целевую аудиторию и внести корректировку в продвижение сайта.
Заполучить клиентов конкурента. Рекламу можно направить на подписчиков группы своих конкурентов в социальных сетях.

Всеми этими преимуществами вы можете воспользоваться по доступной цене уже сегодня, если обратитесь в агентство «AlmaWeb».

Стоимость рекламы

Прямого ответа на вопрос «сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм» или какова стоимость рекламы в «Одноклассниках» не существует, так как в соцсетях используются блоки и баннеры разных форматов. Так и таргетированная контекстная реклама в Фейсбук — стоимость может зависеть от кликов или других параметров.

Стоимость минимальной рекламной компании — 80 000 тенге.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Какие задачи решает таргетированная реклама в социальных сетях

Побуждение аудитории к активному взаимодействию

Поддержание стабильного спроса среди клиентов

Продвижение на рынке нового бренда, услуги или товара

Преимущества таргетированной рекламы

Максимально полный охват пользователей

Оперативная и гибкая настройка параметров целевой аудитории

Уточнение данных о Ваших клиентах

Продвижение на рынок товаров и услуг дажи при отсутствии сайта

Быстрое распространение объявлений в социальных сетях

Услуги компании

Таргетированная реклама в Facebook

Таргетированная реклама Фейсбук – это показ объявлений аудитории, соответствующей выбранным поведенческим, демографическим, профессиональным и другим факторам. Вся эта информации имеется у Facebook, что позволяет эффективно ее использовать для продвижения своих товаров и услуг в этой социальной сети.

Подробнее

Таргетированная реклама в Вконтакте

Не для кого уже не секрет, что социальная сеть Вконтакте собирает всю необходимую для себя информацию о пользователях. Это касается не только данных, которые мы сами любезно прописали в анкете, но и поведенческих, географических, демографических и других факторов. Именно эту информацию использует таргетинговая реклама ВК при выборе аудитории для показа объявлений.

Подробнее

Таргетированная реклама в Instagram

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм – Каждый месяц социальную сеть Instagram посещает больше 100млн. пользователей, что делает ее эффективной площадкой для продвижения бизнеса. Таргетированная реклама в Инстаграм – это идеальный способ увеличить продажи и привлечь внимание к своему продукту целевой аудитории.

Подробнее

Цели

Благодаря настройке таргетированной рекламы можно решить очень важные задачи, а именно:

вызвать интерес у целевой аудитории и желание активно сотрудничать;

поддержание высокого спроса на свой продукт в сети;

грамотное продвижение на рынке.

При этом достижение данных целей имеет следующие преимущества:

максимально полный и качественный охват всех пользователей социальных сетей;

возможность оперативно и достаточно гибко подстраиваться под необходимую целевую аудиторию согласно правильному таргетингу;

даже если вы не имеете собственного сайта вы можете вывести свой продукт или услугу на рынок;

быстрое распространение оповещений среди пользователей сети.

Помните, что без точного понимания параметров своей целевой аудитории невозможно качественно вести бизнес. С помощью данной услуги вам не нужно больше распыляться.

Таргетинговая реклама, цена на которую вас приятно удивит, выполняется нашей компанией качественно и индивидуально для каждого клиента и типа продукта. Заказать таргетированную рекламу можно у нас на сайте. Менеджеры готовы принять вашу заявку в любое время суток и максимально быстро отправить в разработку.

это что такое, таргетинг в социальных сетях

Таргетированная реклама в руках специалиста — это мощный инструмент по привлечению покупателей. Она позволяет настраивать объявления для конкретной категории пользователей. Таргетолог собирает аудиторию, придумывает креативы, выбирает площадки, настраивает рекламу и собирает лиды.

В каждой социальной сети свои метрики для настройки — выбор большой. Мы разбираем, какие площадки существуют, рассказываем о ретаргетинге, парсинге и look-alike и даем советы, на что обратить внимание при размещении таргетированной рекламы.

Содержание статьи

Как работает таргетированная реклама?

Как проводить таргетинг на примере

Поведенческий метод
Статистический метод

Преимущества и недостатки таргетинга

Кому подходит таргетированная реклама?

Виды площадок

Как выбрать площадку для размещения?

Полезные советы

Инструменты таргетинга

Ретаргетинг
Парсинг
Look-alike

Стоимость таргетированной рекламы

Оценка эффективности

Как работает таргетированная реклама?

Таргетированная реклама — это объявление в социальных сетях о продаже товаров или услуг, адресованное конкретной целевой аудитории. Его видят пользователи, соответствующие заданным параметрам: полу, возрасту, географическому положению, интересам и поведению; то есть тем, кто с большей долей вероятности совершит целевое действие.

Настройкой и запуском такой рекламы занимаются таргетологи. При помощи таргетированной рекламы они:

собирают целевую аудиторию внутри конкретной социальной сети;
рассказывают о продукте потенциальному покупателю;
побуждают пользователя перейти на сайт;
мотивируют зрителя совершить целевое действие: купить, оставить заявку, подписаться, зарегистрироваться и т. д.

Когда пользователь регистрируется в социальной сети, он добровольно предоставляет данные о себе: пол, возраст, место проживания, семейный статус. Позже он вступает в разные сообщества, или находит группы по интересам, или подписывается на блогеров и других пользователей, еще, скорее всего, лайкает публикации на определенные темы и участвует в розыгрышах. Алгоритм собирает и анализирует эти действия, а затем сегментирует пользователей по одному или нескольким параметрам.

При настройке таргетированной рекламы специалист выбирает аудиторию по общедоступным метрикам. Например, для рекламы булочной на Тверской он выбирает жителей близлежащих районов, а для продвижения детской танцевальной школы — родителей в возрасте от 30 до 45 лет из определенного города, у которых есть дети от 6 до 12 лет.

Как проводить таргетинг на примере

Для успешного запуска таргетированной рекламы нужны подробные сведения об аудитории. Основываясь на интересах пользователей, система определяет, кому показывать рекламу, а кому нет. Для этого алгоритмы анализируют конкретные действия: например, просмотры видео на Youtube, подписки на разные паблики в соцсетях, посещения сайтов. Чтобы узнать интересы пользователей, таргетологи используют один из двух способов анализа: поведенческий и статистический.

Поведенческий метод

Это определение того, как пользователи ведут себя в сети: сколько раз они нажимают на кнопку «Назад» при прокрутке, как быстро открывают вкладки и т. д. Этот способ более актуален для больших объемов данных, он позволяет оценить поведение тех, кто уже совершил целевое действие.

Статистический метод

Этот метод, наоборот, ориентирован на поиск закономерностей в разных аудиториях. Данный метод позволяет оценивать и прогнозировать поведение аудитории в зависимости от влияния разных факторов. Например, можно найти взаимосвязь между уровнем дохода аудитории и интересом к горным лыжам.

Оба метода одинаково хорошо работают в социальных сетях, так как пользователи сами указывают свои персональные данные при регистрации.

Механизм работы простой:

Вы изучаете предпочтения целевой аудитории.
Выбираете метрики.
Настраиваете рекламу.
Создаете объявление.
Проходите модерацию.

Одобренное объявление система покажет только той аудитории, которая соответствует заданным настройкам.

Теперь разберем, что такое таргетированная реклама и как анализировать аудиторию для таргетинга на конкретном примере — рекламе летних сарафанов от интернет-магазина.

Владелец для привлечения покупателей на распродажу должен проанализировать особенности целевой аудитории, так как в персональной информации пользователей нет данных об их предпочтениях в одежде и размере. Анализ помогает составить портрет целевой аудитории: его пол, возраст, предпочтения в музыке и развлечениях.

Так, покупательницы молодежной коллекции в возрасте от 20 до 35 лет живут в крупных городах, ходят в спортивный зал, пользуются услугами косметологов и дважды в год ездят на отечественные курорты. Используя эту информацию, собственник при настройке рекламы указывает интересы: фитнес, косметолог, активный отдых и отпуск дважды в год.

Читайте также: Как настроить таргетинг для покупателей технологий?

Преимущества и недостатки таргетинга

Таргетированная реклама, как и любой инструмент продвижения, имеет свои достоинства и недостатки. Таргетинг в социальных сетях увеличивает влияние бренда, повышает интерес аудитории и помогает собирать лиды.

Преимущества:

Привлечение целевой аудитории. Если правильно настроить объявление, его увидят «теплые» пользователи, заинтересованные в совершении действия.
Создание персонализированных сообщений. Специалисты могут создавать разные офферы для нескольких категорий пользователей.
Оптимизация рекламы. Таргетолог анализирует статистику по объявлению в течение всего периода размещения. При необходимости он вносит корректировки и меняет креативы.
Высокие охваты. Аудитория социальных сетей в России составляет 99 миллионов пользователей по данным We Are Social и Hootsuite, опубликованным в отчете Global Digital 2021. С помощью таргетированной рекламы специалисты могут охватить всю эту аудиторию.
Возможность продвигаться без многостраничного сайта. Для продажи товаров и услуг достаточно иметь конвертирующий лендинг пейдж или вести рекламу на аккаунт в социальной сети.

Недостатки:

Строгая модерация. У каждой социальной сети свои требования к размещению рекламных объявлений; учитывайте их, чтобы пройти модерацию.
Выгорание аудитории. Стоимость лида зависит от настроек, при снижении реакции пользователей нужно искать новую аудиторию и создавать новые офферы.
Тонкости настройки. Любая ошибка в выборе целевой аудитории негативно сказывается на бюджете.

Читайте также: 7 причин низкой конвертации рекламного и SEO-трафика

Кому подходит таргетированная реклама?

Таргетированная реклама хорошо работает:

при продвижении товаров повседневного спроса, товаров с относительно простой воронкой продаж и невысоким средним чеком;
в тех отраслях, где пользователи принимают решение, руководствуясь эмоциями: путешествия, красота, детские товары, развлечения, мода, стиль и т. д.

Кому сложнее продвигаться:

компаниям со сложным продуктом, так как решение о покупке принимается не мгновенно;
компаниям из B2B-отрасли;
медицинским центрам;
агентствам недвижимости;
организациям, продающим медицинские товары, дорогие и узкоспециализированные продукты;
экспертным компаниям, анализирующим конкретные ситуации.

Чтобы привлечь внимание аудитории, реклама должна решать задачи пользователей и быть яркой. Важно, чтобы оффер был максимально простым и понятным. Если портрет аудитории выбран правильно, таргетированная реклама подойдет практически всем. Если допустить ошибку, рекламная кампания не принесет ожидаемых результатов.

Таргетинг не подойдет компаниям, деятельность которых противоречит политике интернет-площадки. В рунете нельзя продвигать алкоголь, наркотические вещества, услуги экстрасенсов и т. п. — у каждой площадки разные требования.

Виды площадок

Для рекламирования продукции бизнес может выбрать одну или несколько площадок:

социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники, TikTok, Facebook, Instagram, Пульс;
мобильные и десктопные сервисы Vk, FB и т. д.;
собственную рекламную сеть: сайты, приложения, сервисы;
тематические форумы.

Как выбрать площадку для размещения?

Площадка — один из главных факторов, влияющих на результативность кампании, поэтому, чтобы выбрать плейсмент, нужно провести анализ.

Выясните, какими площадками пользуется ваша целевая аудитория, узнайте, какие у нее интересы. Проанализируйте, где выгоднее показывать объявление — на мобильном и десктопном устройстве. И не забывайте отталкиваться от размеров вашей аудитории.

Чтобы правильно выбрать площадку, учитывайте:

Специфику продукта. Например, при рекламе элитной недвижимости лучше выбрать баннерную рекламу тематических сайтов партнеров myTarget, чем баннер в ленте ВКонтакте, так как на тематических площадках аудитория более лояльна к подобным сообщениям.
Целевую аудиторию. Важно понимать, сколько пользователей увидят объявление на конкретной площадке. Например, TikTok ориентирован на молодежную аудиторию, и продвигать товары с высоким чеком не стоит.
Формат. Каждая площадка предъявляет свои требования к контенту. Так, Instagram не пропускает изображения с текстом более 50% площади, а Facebook предпочитает вертикальные видео длиной 30–60 секунд.

От того, на какой площадке пользователь увидит рекламу, зависит ее эффективность. Поэтому тестируйте креативы и целевую аудиторию на разных площадках. Помните, что у каждой из них свои требования к содержанию и контенту.

Полезные советы

Если продаете товары для молодежи, привлекайте мобильный трафик.
Если ищете клиентов старше 50 лет для медицинского центра, выбирайте десктопные площадки.
Если сеть крупная, используйте все доступные варианты размещения — сайт и мобильные устройства. Сегментируйте аудиторию по типу мобильных устройств: производителю, операционной системе, каналу доступа — и отслеживайте реакцию каждой группы. Так вы охватите всю аудиторию и сможете увеличить число переходов на сайт.
Если аудитория сайта невелика, размещайте рекламу точечно — выбирайте конкретные регионы и целевые группы.

Читайте также: 2 способа создать высококонверсионные кастомизированные аудитории в Facebook

Инструменты таргетинга

Для более эффективного сбора и обработки аудитории специалисты используют 3 инструмента: парсинг, ретаргетинг и look-alike.

Ретаргетинг

Этот инструмент нужен для повторного взаимодействия с пользователями, которые уже видели рекламу. Технология собирает аудиторию через пиксель, QR-код или статистику прошлых кампаний, а таргетолог задает ее параметры при запуске нового объявления.

Пиксель — это специальный код для отслеживания конверсий и действий пользователей по событию, настроенному таргетологом вручную.

В социальных сетях пиксели отслеживают реакцию зрителя: лайки, переходы в сообщество, скрытие записей.
Группируя пользователей, которые скрыли записи, таргетолог может исключить эту аудиторию в следующей кампании и повысить результативность.
На готовые группы настраивают рекламу для догрева пользователей и проведения через воронку продаж.

Благодаря ретаргетингу у таргетированных объявлений выше конверсия и меньше нецелевых показов. Вы показываете рекламу «теплым» клиентам, а не «холодной» аудитории. Минус — некоторые пользователи негативно воспринимают персонализированную рекламу.

Парсинг

Парсер — это специальный сервис, который помогает искать пользователей, соответствующих определенным параметрам. При помощи парсера специалисты собирают и систематизируют информацию по заданным критериям: контактам, сообществам и т. д. Программы автоматизируют отдельные процессы и сегментируют целевую аудиторию:

Церебро Таргет,
TargetHunter,
Segmento Target,
Pepper ninja,
CleverTarget.

Эти программы обладают широким набором опций, позволяющих искать и фильтровать данные клиентов, собирать базу из нескольких социальных сетей одновременно и выгружать контакты людей в отдельный файл. Их выбирают опытные таргетологи.

Специалисты парсят активную аудиторию, которая состоит в нескольких пабликах одновременно, отслеживают покупателей конкурентов, собирают базы по тематическим сообществам и новым подписчикам конкурентных сообществ.

Look-alike

Look-alike — это метод настройки таргетированной рекламы на похожую аудиторию. Он входит в основной функционал большинства социальных сетей: Instagram, ВКонтакте, Facebook, myTarget.

Look-alike анализирует интересы и поведение пользователей, посмотревших прошлую рекламу, учитывает пол, возраст, геолокацию и интересы.

Таргетинг будет результативным, даже если нет данных о прошлом поведении пользователей. Метод работает, если есть данные пользователей, собранные через пиксель, парсер, CRM-платформу, базу e-mail адресов или с прошлого таргетинга.

Маркетологи настраивают look-alike на контакты, которые:

были на сайте больше двух минут;
заполнили форму обратной связи, оставили номер телефона или e-mail;
заинтересовались товаром — прочитали описание, посмотрели фото;
совершили действие — купили, скачали, подписались и т. д.

Look-alike помогает снизить расходы на продвижение, быстрее расширить целевой охват и собрать контакты «теплой» аудитории. Работает, если первоначальная группа задана правильно без ботов и не заинтересованных лиц.

Look-alike — это хороший способ повысить эффективность рекламы.

Читайте также: 10 KPI-метрик для надежной воронки продаж

Стоимость таргетированной рекламы

Общего правила для расчета стоимости таргетинга нет. В разных ситуациях требуются разные способы оплаты, поэтому стоимость установки всегда индивидуальна. Цена зависит от количества запросов, по которым необходимо проводить таргетинг; количества целевых доменов, которые необходимо привязать к каждому запросу и т. д.

Специалист запускает объявление на площадке и участвует в аукционе. Его конкуренты — компании, рекламирующие свои продукты той же самой аудитории.

Есть несколько моделей оплаты аукциона:

СРМ (cost per 1000 impressions) — оплата за показы. Вы платите за каждые 1000 показов своего объявления. Цена зависит от настроек кампании и может быть равна $0,01$, $0,025, $0,5, $0,1, $0,50 и т. д.
СРС (cost per click) — оплата за переходы. Неважно, сколько раз система покажет объявление и сколько уникальных пользователей увидят рекламу, компания платит только за переход.
CPI (cost per install) — оплата за установку приложения. Учитывается каждое скачивание приложения из App Store или Google Play при переходе из рекламного объявления.
CPL (cost per lead) — оплата за лиды. Компания платит за конкретное действие, которое совершит целевой пользователь, например за заявку или звонок.

Рекламодатель может устанавливать размер предельной ставки и регулировать лимиты расходов по стоимости целевого действия, по цене за 1000 показов и по времени размещения.

Чтобы получить лучшую цену аукциона, запускайте объявление сразу после полуночи по времени того региона, где планируете размещение. Ставка аукциона обновляется один раз в сутки и не увеличивается автоматически при увеличении количества показов объявления.

Читайте также: Все о 17 новых рекомендациях Google по рекламе

Оценка эффективности таргетированной рекламы

Эффективность от размещения таргетированной рекламы оценивают по количеству кликов, конверсии, цене контакта и активности пользователей:

По числу кликов специалисты анализируют, сколько человек перешло по ссылке из объявления.
По конверсии оценивают, сколько из них совершили целевое действие.
По стоимости контакта считают, сколько прибыли компания получила с одного клиента и сколько потратила на его привлечение. Этот параметр показывает окупаемость затраченных средств.
По активности подписчиков оценивают вовлеченность аудитории, рост подписчиков и лайков.

Отслеживайте промежуточные и итоговые результаты каждого рекламного объявления. Смотрите какие источники привлекают больше клиентов, какие ключевые фразы и креативы работают лучше и т.д. Собирайте статистику и анализируйте результативность тагретинга. А специальные сервисы для интернет-рекламы, такие как Vitamin, будут вам в помощь. Они дают возможность управлять всеми рекламными кампаниями на одной платформе, анализировать их и оптимизировать ваш бюджет.

Высоких вам конверсий!

02-12-2021

Сейчас: Что такое таргетированная реклама?

Урок 20.

Что такое таргетированная реклама?

/ru/thenow/what-is-360-video/content/

Что такое таргетированная реклама?

Реклама повсюду в Интернете, но мы научились ее игнорировать. Чтобы вернуть наше внимание, рекламодатели адаптировались к нашим привычкам цифрового просмотра, запоминая, что мы читаем и покупаем в Интернете, а затем используя эту информацию, чтобы продать нам то, что, по их мнению, может нам понравиться. Хотя это может показаться странным, эта практика, называемая таргетированной рекламой, стала очень распространенной.

Таргетированная реклама — это форма интернет-рекламы, ориентированная на конкретные черты, интересы и предпочтения потребителя. Рекламодатели узнают эту информацию, отслеживая вашу активность в Интернете.

Как это работает?

Вот один из самых распространенных способов: допустим, вы идете на Amazon в поисках нового компакт-диска Пола Маккартни. Чтобы отслеживать ваши посещения, Amazon создает на вашем компьютере файл с именем cookie . Позже, когда вы читаете статью на Slate, автоматические рекламные объявления считывают этот файл cookie и создают рекламу товаров, связанных с вашим посещением Amazon, таких как другие альбомы Пола Маккартни или футболка Beatles.

Преимущество целевой рекламы в том, что вы будете видеть рекламу продуктов, которые вам действительно нужны. Однако эта система не идеальна. Даже если вы посещаете страницу только один раз, вы можете видеть рекламу этого конкретного продукта в течение достаточно долгого времени. Например, вы можете продолжать получать рекламу одежды для беременных еще долгое время после родов.

Помимо файлов cookie, рекламодатели также узнают о вас другими способами, например, проверив историю вашей поисковой системы и найдя вашу личную информацию в социальных сетях.

Разве это не вторжение в мою личную жизнь?

Таргетированная реклама может рассматриваться как вторжение в частную жизнь . Однако помните, что всю информацию, которую вы отправляете в Интернет, можно отследить, будь то запросы поисковых систем, обновления в социальных сетях или посещаемые вами веб-сайты. И если это можно отследить, эта информация может вернуться к вам в виде таргетированной рекламы.

Чем больше рекламодатели знают о вас, тем больше они предполагают о ваших покупательских привычках. Возраст, пол, доход, семейное положение: рекламодатели возьмут все, что смогут, если это означает, что они смогут вам что-то продать.

Например, приведенный ниже профиль Facebook содержит биографическую информацию, которую рекламодатели хотели бы знать. Судя по профилю, этот пользователь — молодая женщина с художественным образованием, проживающая в большом городе. Основываясь исключительно на этой информации, рекламодатели могли рассылать ей многочисленные целевые объявления, которые могли бы ей понравиться.

Могут ли эти объявления следить за мной на разных устройствах?

Да. Если вы покупаете рабочие ботинки для своего ноутбука, вы можете получить целевую рекламу рабочих ботинок на своем смартфоне, даже если вы никогда не искали ботинки на устройстве. Теперь рекламодатели могут угадать, кто вы, анализируя ваше местоположение, привычки просмотра и типы сайтов, на которые вы заходите, например Facebook или Google. А сумасшедшая часть? Согласно статьям Digital Trends и MIT Technology Review, их догадки на удивление точны.

Рекламодатели, которые собирают и используют эти данные, заявляют, что не хранят конфиденциальную личную информацию в файлах, но трудно точно определить, что знают эти рекламодатели больших данных. К сожалению, этот тип сбора данных становится нормой, и в настоящее время нет никаких правил, запрещающих его, а это означает, что он, вероятно, будет существовать еще долгие годы. К счастью, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы дать отпор рекламе.

Как остановить эту рекламу?

Во-первых, хорошее эмпирическое правило для работы в Интернете: предполагайте, что все, что вы делаете в Интернете, не является конфиденциальным.

Затем, если вы просто хотите перестать видеть рекламу, загрузите блокировщик рекламы для своего веб-браузера, который должен избавиться от большинства из них. Чтобы запретить рекламодателям полностью отслеживать вашу информацию, у вас есть несколько вариантов:

Перейдите к настройкам вашего веб-браузера, затем удалите файлы cookie и попросите веб-сайты не отслеживать вас.
Посетите сайт отказа , например «О рекламе», и попросите участвующие рекламные агентства прекратить отслеживание вашей информации. Хотя это не полностью устранит таргетированную рекламу, но значительно сократит ее.
Сократите объем информации, которой вы делитесь в социальных сетях, что позволит рекламодателям меньше узнать о вас.

Кроме того, все веб-браузеры имеют режим приватного просмотра , который не записывает вашу историю или файлы cookie. Однако этот режим не заблокирует таргетированную рекламу, поскольку рекламодатели могут отслеживать вас другими способами, такими как история вашей поисковой системы и информация в социальных сетях.

Интернет-реклама не исчезнет в ближайшее время, и таргетированная реклама является доказательством того, что реклама адаптируется к изменяющимся вкусам и привычкам потребителей. Теперь, когда вы понимаете, как рекламодатели узнают о вас и вашей онлайн-активности, таргетированная реклама больше не должна вас удивлять.

Продолжать

Предыдущий: Что такое 360 видео?

Далее:Что такое спонсируемый контент?

/en/thenow/what-is-sponsored-content/content/

Что такое таргетированная реклама: Руководство

Таргетированная реклама — это тип интернет-рекламы, который доставляет рекламные сообщения покупателю в соответствии с его конкретными чертами, интересами, и предпочтения. Бренды получают эту информацию, отслеживая профили потребителей и их активность в Интернете.

В этом видеоролике Online Ads Edu объясняется, что такое таргетированная реклама и как она работает.

Несмотря на дискуссию об этичности сбора и использования персональных данных в рекламных целях, таргетированная реклама доказала свою эффективность в качестве маркетингового канала. В этой статье мы узнаем больше об этом инструменте и рассмотрим основные тактики и успешные примеры таргетированных рекламных кампаний.

Преимущества таргетированной рекламы

Попадание в нужную аудиторию
Расширенная персонализация
Более низкая стоимость
Мгновенные результаты
Более высокая рентабельность инвестиций
Углубленная аналитика
Повторное зацепление

Более половины населения Земли ежедневно пользуется Интернетом. Люди ищут товары и услуги с помощью поисковых систем, просматривают социальные сети, посещают интернет-магазины и так далее. Бренды используют различные маркетинговые каналы, чтобы максимально использовать эту деятельность. Таргетированная реклама имеет массу преимуществ по сравнению с другими способами продвижения бизнеса в Интернете.

Попадание в нужную аудиторию. Более 50% потенциальных клиентов оказываются неподходящими для бизнеса. Таргетированная реклама позволяет брендам взаимодействовать с потенциальными клиентами, которые больше всего заинтересованы в их продуктах. Это увеличивает шансы продажи конкретному покупателю.
Расширенная персонализация . Персонализация имеет решающее значение для онлайн-маркетинга, а таргетированная реклама позволяет вывести ее на новый уровень. Зная особенности, интересы и поведение своей аудитории, вы можете предложить ей наиболее подходящие товары или услуги.
Более низкая стоимость. По сравнению с традиционной офлайн-рекламой или сложными онлайн-стратегиями, такими как контент-маркетинг, таргетированная реклама дешевле. А еще лучше, используя этот маркетинговый канал, вы никогда не выходите за рамки бюджета; как только вы достигнете лимита, рекламная площадка перестанет показывать вашу рекламу.
Мгновенные результаты. Для достижения целей большинства стратегий онлайн-маркетинга требуется много времени. Например, SEO приносит желаемые результаты через шесть месяцев и более. Напротив, таргетированная реклама — отличный способ приобрести клиентов здесь и сейчас.
Более высокая рентабельность инвестиций. Показывая релевантные предложения вашей аудитории, вы повышаете коэффициент конверсии, увеличиваете продажи и увеличиваете доход. А сложный таргетинг на рекламных площадках позволяет снизить цену клика. В результате вы получаете более высокую отдачу от инвестиций.
Углубленная аналитика. Большинство рекламных платформ показывают эффективность вашей кампании в режиме реального времени, предоставляют расширенную аналитику и позволяют своевременно вносить изменения для достижения лучших результатов.
Повторное участие. Посетители веб-сайта или зрители рекламы впервые редко превращаются в покупателей. Вы можете настроить таргетированную рекламу, чтобы повторно привлекать этих потенциальных клиентов к вашему бренду снова и снова. Это помогает потенциальным клиентам продвигаться по конвейеру к совершению покупки.

Эти преимущества делают таргетированную рекламу одним из самых популярных способов продвижения бизнеса в Интернете. Например, в 2016 году европейские бренды инвестировали более 16 миллиардов евро в таргетированную рекламу. Читайте дальше, чтобы узнать больше о целевой рекламной статистике.

Статистика — это прекрасная возможность определить тенденции и получить полезную информацию. Мы выбрали некоторые факты, чтобы помочь вам лучше понять таргетированную рекламу.

27% интернет-пользователей считают таргетированную рекламу удобным способом узнать больше о привлекательных продуктах. При этом 51% опрошенных считают такой вид рекламы неправомерным использованием персональных данных.
Наиболее позитивно относится к таргетированной рекламе молодая аудитория. 41% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет любят открывать для себя новые товары через этот рекламный канал.
В 2018 году контекстная реклама была самым популярным видом таргетированной рекламы. Таким образом, 80% европейских компаний предпочли его поведенческому и географическому таргетингу.
В 2016 году 90% роста рынка цифровой медийной рекламы пришлось на форматы и процессы, использующие поведенческие данные.
Объявления с поведенческим таргетингом оказались наиболее рентабельным видом рекламы. Их средний рейтинг кликов был в 5,3 раза выше, чем в рекламе, в которой не используются поведенческие данные.

Вы можете ломать голову над вопросом, как именно системы таргетированной рекламы собирают и используют ваши данные и поведение в Интернете. Мы будем изучать механику дальше.

Как работает таргетированная реклама?

Для размещения таргетированной рекламы в Интернете необходимо настроить кампанию в рекламной сети. Эти сети показывают рекламу пользователям на основе их данных — демографических данных, истории покупок или цифрового поведения.

Рекламные платформы могут собирать данные из разных источников. Наиболее распространенными из них являются файлы cookie на веб-сайтах, которые вы просматривали. Файлы cookie — это крошечные файлы, которые хранят информацию о ваших действиях или покупках на сайте и передают их в CRM или сторонние сервисы.

Еще одним источником информации о вас являются поисковые системы. Они анализируют поисковые запросы и привычки пользователей, чтобы использовать эти данные для показа им платной рекламы на странице результатов поисковой системы.
Наконец, рекламные платформы получают ваши данные из профилей в социальных сетях. Социальные сети хранят информацию о вашем возрасте, поле, убеждениях, предпочтениях и так далее.

Зная ваши основные характеристики и поведение в сети, рекламные площадки могут показывать вам таргетированную рекламу на разных сайтах. Например, если вы часто просматриваете продукты для макияжа на веб-сайте Lookfantastic, вы можете увидеть рекламу других продавцов косметики на различных онлайн-платформах.

Бренды часто используют таргетированную рекламу, чтобы показать вам товары, которые вы просматривали ранее. Эта тактика называется ретаргетингом. Это помогает компаниям вызвать у вас интерес к возвращению на их веб-сайты и покупке продукта.

Как видите, бренды используют множество данных о вас для таргетинга своей рекламы. На основе используемой информации мы можем различать различные типы таргетинга. Давайте углубимся в них.

Виды таргетированной рекламы

По мере роста таргетированной рекламы онлайн-платформы получают все больше данных о своих пользователях и могут предлагать рекламодателям различные виды таргетинга. Вот самые популярные из них:

Демографический таргетинг. Этот вид таргетированной рекламы ориентируется на характеристики аудитории – возраст, пол, зарплату, национальность и другое.
Поведенческий таргетинг. Основой этого типа является поведение потенциальных клиентов на месте и покупательское поведение. Платформы собирают данные об элементах, которые просматривают пользователи, и показывают рекламу в соответствии с ними.
Контекстный таргетинг. Контекстный таргетинг подразумевает показ рекламы на основе содержания сайта. Например, издатель может показывать рекламу игрушек на веб-сайте для родителей.
Географический таргетинг. Этот тип фокусируется на местоположении потенциального покупателя.
Таргетинг по времени. Базой для этих объявлений являются периоды, когда пользователи проявляют наибольшую активность в Интернете. Например, реклама появляется с 16:00 до 20:00, когда люди обычно едут домой с работы.
Таргетинг на устройства. Рекламодатели могут ориентироваться на потенциальных клиентов в зависимости от используемого ими устройства.

Мы раскрыли несколько распространенных типов таргетинга. Однако рекламные площадки предлагают гораздо больше возможностей. Давайте двигаться дальше и узнаем, как работать с рекламой в Facebook и Instagram.

Как делать таргетированную рекламу

Как делать таргетированную рекламу на Facebook
Как сделать таргетированную рекламу в Instagram

Настроить кампанию на большинстве рекламных площадок очень просто. Однако, чтобы получить устойчивые результаты, вам нужно погрузиться в горячую воду и учиться на ходу. Чтобы помочь вам, мы подготовили советы по таргетированной рекламе в Facebook и Instagram.

Как сделать таргетированную рекламу в Facebook

Чтобы максимально эффективно использовать рекламу на Facebook, следуйте нашему подробному руководству. Он научит вас создавать рекламу и даст несколько советов. В этой статье мы суммируем основные этапы настройки кампании в Facebook:

Выберите цель. Вы можете выбрать продвижение страницы в Facebook, привлечь больше посетителей и потенциальных клиентов или продвигать свой бизнес на местном уровне. Вы также можете рекламировать определенные типы контента.
Создать объявление. Facebook позволяет вам использовать видео, одиночное изображение, карусель и слайд-шоу. Чтобы получить больше вдохновения, следуйте нашему руководству по созданию рекламы на Facebook.
Определите свою аудиторию. Facebook позволяет вам выбирать между множеством вариантов таргетинга, от географического местоположения до похожих аудиторий.
Определите продолжительность и бюджет. Система покажет вам приблизительные результаты кампании с выбранными параметрами.

Ключом к успеху в таргетированной рекламе является отслеживание вашей эффективности и своевременное внесение изменений. Чтобы эффективно измерять и анализировать свои кампании, следуйте рекомендациям Facebook.

Кроме того, вы можете усилить свою рекламу на Facebook с помощью других маркетинговых инструментов. Например, вы можете создать чат-бота для привлечения потенциальных клиентов. Чтобы настроить бота для Facebook, попробуйте SendPulse и отправьте до 10 000 сообщений бесплатно.

Как сделать таргетированную рекламу в Instagram

Instagram является частью семейства Facebook, поэтому вам нужно перейти в Facebook Ad Manager и выполнить шаги, перечисленные в предыдущем разделе. Из коробки менеджер рекламы опубликует вашу рекламу как в Facebook, так и в Instagram. Вы можете переключиться только на Instagram, но имейте в виду, что изображения, размещенные на Facebook через Instagram, привлекают на 23% больше внимания.

Вы также можете продвигать существующие посты и истории в Instagram из мобильного приложения. Это намного проще, чем настроить кампанию из Facebook Ads Manager. Чтобы узнать больше о продвижении ваших органических публикаций в этой сети, следуйте нашему руководству по продвижению в Instagram.

Чтобы добиться желаемых результатов от целевых рекламных кампаний, вы должны учиться методом проб и ошибок. Вы можете ускорить процесс и исключить некоторые ошибки, следуя советам, которые мы подобрали для вас.

Советы по таргетированной рекламе

Ориентируйтесь на существующих клиентов
Показывайте рекламу своим поклонникам
Сплит-тест вашей аудитории
Избегайте гипертаргетинга
Нацельтесь на нижние ступени воронки
Получите выгоду от похожей аудитории

Маркетологи накопили немало хитростей за годы работы с таргетированной рекламой. Давайте подробно рассмотрим лучшие практики и примем некоторые из них.

Ориентируйтесь на существующих клиентов

Привлечение новых клиентов часто является основной целью запуска целевых рекламных кампаний. Однако это может быть не лучшая стратегия, так как вероятность продажи новым покупателям составляет около 5-25%. При этом лояльные клиенты совершают покупки в 60-70% случаев!

Чтобы увеличить продажи и повысить рентабельность инвестиций, нацельте свою рекламу на существующих клиентов. Вы можете сделать это, создав списки клиентов и отправив их в Facebook, Google и Twitter. Первый нацелен на ваших клиентов с помощью инструмента Custom Audiences, второй — с помощью Customer Match, третий — с помощью Tailored Audiences.

Показывайте рекламу своим поклонникам

Этот совет похож на предыдущий, но подходит только тем, у кого есть лояльная аудитория в Facebook. Эта социальная сеть позволяет нацеливать рекламу на людей, которым понравилась ваша страница.

Показ рекламы своим поклонникам резко снижает рентабельность инвестиций. Один эксперимент показал, что эта тактика увеличила рентабельность инвестиций кампании в 35 раз. Причина успеха здесь та же, что и при нацеливании на постоянных клиентов; эта аудитория уже знает вас, любит вас и доверяет вам.

Сплит-тест вашей аудитории

Вы, наверное, слышали, что сплит-тестирование необходимо для достижения ваших рекламных целей. Тестируя различные варианты таргетинга, можно найти наиболее эффективный. Чтобы провести сплит-тесты на своих аудиториях, создайте две кампании и выберите немного разные параметры таргетинга.

Чтобы получить кристально чистые результаты, меняйте только одну функцию за раз. Это может быть пол, возраст, интересы, устройства и так далее. Тестируя свою аудиторию, вы, наконец, найдете наиболее многообещающих потенциальных клиентов и научитесь более эффективно ориентироваться на них.

Избегайте гипертаргетинга

Настройки таргетинга позволяют точно выбирать потенциальных клиентов. На самом деле, это может быть вредно, поскольку таргетинг на очень узкую и конкретную аудиторию может привести к плохим результатам. Старайтесь избегать слишком узкого таргетинга и вместо этого охватить более широкую клиентуру.

Какой размер аудитории лучше всего подходит для конкретных сетей? Единственный способ выяснить это — провести тестирование. Однако, если вам нужна шпаргалка, рассмотрите рекомендации LinkedIn. Эта социальная сеть советует выбрать аудиторию более 50 000 человек для спонсируемого контента и текстовой рекламы.

Нацельтесь на нижние этапы воронки

Люди, находящиеся на нижних этапах воронки продаж, имеют больше шансов превратиться в клиентов. Таким образом, таргетинг на них является обязательным, если вы нацелены на рост продаж.

Рекламные сети Google и Microsoft позволяют ориентироваться на рыночную аудиторию — тех, кто ищет конкретный продукт и, вероятно, готов его купить. Чтобы найти этих людей, платформы используют данные о посещенных ими сайтах, близости и частоте посещений, кликах по похожим объявлениям и конверсиях.

Хорошая новость заключается в том, что вы можете использовать ту же механику на YouTube; эта платформа предлагает индивидуальную аудиторию по намерениям. YouTube использует поисковые запросы с широким соответствием, которые люди искали в Google.

Получите выгоду от похожей аудитории

Рекламные сети в поисковых системах и социальных сетях позволяют расширить аудиторию за счет двойного таргетинга. Эта функция отражает вашу пользовательскую аудиторию и предлагает вам пользователей с такими же определяющими характеристиками. Таким образом, вы можете увеличить количество перспективных клиентов, на которых вы ориентируетесь.

Применяя перечисленные выше тактики, вы можете улучшить результаты целевой рекламы. Чтобы узнать, как сделать это более эффективно и креативно, читайте дальше — мы рассмотрим примеры потрясающих целевых кампаний.

Примеры целевой рекламы

Когда дело доходит до таргетированной рекламы, вам нужно не только определять предпочтения вашей аудитории, но и показывать креативный и привлекающий внимание контент. Чтобы разжечь вашу изобретательность, посмотрите на рекламные кампании, которые мы выбрали для вас.

Фонд Аманды

Фонд Аманды использовал поведенческий и географический таргетинг, чтобы найти дома для животных, которые проводили свои последние дни в приютах по всему Лос-Анджелесу. Чтобы увеличить шансы домашних животных, некоммерческая организация показывала рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью завели ту или иную кошку или собаку.

Объявления появлялись на веб-сайтах в соответствии с демографическими данными пользователей и поведением в Интернете. Например, если человек был склонен к малоподвижному образу жизни и интересовался маленькими собаками, он видел баннеры с чихуахуа или той-терьерами.

На картинке ниже вы можете увидеть набор объявлений для кошек и собак в поисках дома. Каждое сообщение знакомит зрителя с подходящим питомцем. В тексте выделяются черты, общие для конкретного животного и зрителя рекламы.

Целевая рекламная кампания Фонда Аманды. Источник: chrispierantozzi.com

Sephora

Розничный продавец косметики Sephora запустил кампанию в Facebook, чтобы увеличить продажи в праздничный сезон. Компания ориентировалась на людей, которые посетили сайт Sephora и ушли, не совершив покупки. Вторым сегментом были американцы, интересующиеся красотой, уходом за кожей и макияжем.

В своей рекламе Sephora показывала зрителям продукты, которые они предпочли бы. Например, если человек ранее проявлял интерес или намерение купить косметику в Интернете, он видел рекламу косметических средств.

Каждое объявление начиналось с привлекательного видео и нескольких изображений продукта под ним. Нажав на пост, зритель перешел на сайт Sephora. Ссылки вели непосредственно к категории, представленной в объявлении. Кроме того, пользователь может переключиться на другую группу товаров и выбрать конкретный товар для покупки.

Кампания Sephora на Facebook. Источник: Facebook

Tesco

Розничный торговец Tesco выбрал Facebook для своей рекламной кампании в Малайзии. Компания использовала географический таргетинг, чтобы охватить людей, живущих рядом с определенными магазинами.

Бренд использовал скидки, чтобы стимулировать посещение своих супермаркетов. Tesco показала три объявления, в которых предлагалось сэкономить от 30 до 100 малайзийских ринггитов. Зрители должны были сохранять уникальные коды, сгенерированные для каждой рекламы на Facebook. Позже соцсеть напомнила пользователям использовать купон в ближайшем магазине.

Каждое объявление представляло собой простую комбинацию изображения, текста и призыва к действию. Акция показала сумму, которую клиенты сэкономили бы, если бы рискнули.

Кампания Tesco в Facebook. Источник: Facebook

J2O

J2O представляет собой еще один пример творческого использования видеорекламы Facebook. Компания хотела повысить узнаваемость бренда перед Рождеством и увеличить продажи сезонных напитков.

J2O нацелен на жителей Великобритании в возрасте от 18 до 44 лет. Кампания состояла из трех привлекательных и привлекательных видеороликов с персонажем бренда — красочной альпакой Моджо, которую вы можете увидеть на картинке ниже. Facebook Ads Manager оптимизировал каждый дисплей, чтобы показать наиболее эффективные версии.

Реклама J2O на Facebook. Источник: Facebook

. Таргетированная реклама может быть идеальным вариантом для привлечения новых потенциальных клиентов, продвижения их по воронке продаж или повторного привлечения постоянных клиентов. Однако не стоит полагаться только на этот канал — комплексный подход дает наилучшие результаты.

This entry was posted in Популярное

Posted:

Comments: