как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте, пошаговая инструкция как сделать и запустить таргетинг VK, настройка таргетинговой рекламной кампании самостоятельно

Реклама во многих социальных сетях стала недоступна. Бизнес все чаще переносит кампании «ВКонтакте» и настраивает их так, как на привычных площадках. Однако таргет ВК имеет некоторые тонкости. Разберемся, как нацелить аудиторию для объявления, чтобы выгодно увеличить трафик и лиды.

• Как работает таргетинг «ВКонтакте»

• Определение целевой аудитории

• Таргет в ВК: настройка рекламы и пошаговая инструкция
  • Как настроить таргетинг рекламы ВКонтакте по географии

  • Демографический таргетинг в ВК: как настроить

  • Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов

  • Как таргетировать участников сообществ

  • Как таргет VK показывает объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

  • Что делать с таргетингом по образованию и должности

  • Что такое таргетинг по ключевым фразам и когда его стоит использовать

  • Как продвигать товары

  • Что такое «Заинтересованная аудитория»

• Как использовать ретаргетинг

• Как таргетинг увеличивает эффективность рекламы «ВКонтакте»

• Как повысить эффективность объявлений
  • Какой формат объявлений выбрать

  • Как повысить кликабельность

• Какие сервисы повышают эффективность таргетинга «ВК»

• Заключение

Как работает таргетинг «ВКонтакте»

Таргет — способ донести предложение до целевой аудитории. Задача – показывать рекламные объявления пользователям, которые могут ею заинтересоваться. Не расходуйте бюджет на показы тем, кому предложение совершенно неинтересно.

Допустим, у вас есть магазин товаров для сада и огорода. Он работает офлайн и доставляет заказы онлайн по Москве и Московской области.

У магазина может быть сообщество «ВКонтакте», но может и не быть – здесь рекламировать можно и внешний сайт. Как сделать и запустить таргет (таргетированную рекламу) в ВК?

Вот несколько вариантов, кому ее показать:

• Жители столичного региона – ведь в другие области вы товары не отправляете, а в Москву за лопатой вряд ли кто поедет.
• Пользователи, у которых есть дача и доход для ее содержания. Ваша практика показывает, что это люди старше 25-30 лет.
• Мужчины и женщины – первые покупают у вас инструменты, вторые приспособления и материалы для посадок.
• Пользователи, которые в социальных сетях ищут «купить сучкорез», «виды газонокосилка» и другие коммерческие запросы по вашей тематике.

Все эти параметры вы указываете в условиях показов. Это и есть таргетинг. В примере пункты 1-3 – социально-демографический таргетинг, 4 – контекстный.

Принцип понятен. Давайте разберем настройку пошагово.

Определение целевой аудитории

Понимание, кому показать – ответ на частый вопрос «как правильно настроить таргетированную рекламу (таргет) в ВК». Базовый способ узнать – вытащить характеристики пользователей из Яндекс.Метрики или Google Analytics. Если на вашем сайте до сих пор нет счетчика Яндекс.Метрики – срочно читайте, как его подключить. Google Analytics устанавливается похожим образом. В рунете чаще используют Яндекс.Метрику, к тому же для новичков она проще в настройке.

После того, как счетчик хотя бы месяц пособирает данные, он составит портрет целевой аудитории. В Яндекс.Метрике зайдите в Отчеты —> Кто заходит и увидите следующую статистику:

• пол посетителей сайта;
• возраст;
• устройства входа;
• поисковые запросы;
• долгосрочные интересы.

Данные можно смотреть как в абсолютном количестве, так и в процентах. Аналогично в Google Analytics смотрите Отчеты—>Демография и Отчеты —>Интересы. Скачайте нужные отчеты и держите под рукой, когда будете настраивать таргетированную рекламу ВК.

Медийная реклама

от 15 000 ₽
Страница услуги

Медийная реклама от SEMANTICA – возможность привлечь внимание большой аудитории к вашему бренду. Вы станете заметнее при помощи рекламных баннеров, интерактивных мини-игр и правильно настроенного таргетинга. С вас – рекламные материалы, с нас – обеспечение высоких охватов и повышение узнаваемости бренда.

Таргет в ВК: настройка рекламы и пошаговая инструкция

На вашей странице соцсети нажмите Реклама—>Создать объявление. Система предложит выбрать одну из 12 целей.

Выбор цели ВК достоин отдельной статьи, здесь объясним коротко:

• для увеличения охвата выбирайте Показы;
• нужны клики – Переходы;
• хотите поднять продажи – цели из правой группы Конверсии;
• для продвижения сообществ ВК, сбора заявок и продаж через них предназначена средняя группа целей.

Если затрудняетесь с выбором, наведите курсор на значок «?» справа от каждой цели – получите больше информации. После выбора цели укажите формат рекламного объявления. Подробнее о них расскажем ниже.

Теперь система потребует от вас ввести ссылку на рекламируемый объект. Затем перед вами предстанет изобилие различных параметров. Проскроллите функции внешнего вида объявления до надписи Настройка целевой аудитории – вот вы и добрались до таргетинга!

Как правильно запустить рекламу в ВК: полная инструкция для начинающих

Виды рекламы VK Их отличия состоят в том, что при настройке таргета вы можете выбрать интересующие вас характеристики целевой аудитории, используя большое количество инструментов. А при работе с маркет-платформой существует другая опция: вы размещаете объявление в определенное сообщество.Ниже мы рассмотрим, как работать в группах через платформу. Как выбрать подходящий паблик Выбирайте не просто сообщества с большим количеством подписчиков, а те, в которых активно взаимодействуют с публикациями. Для этого посчитайте среднюю вовлеченность аудитории (ER) в группе. Определите охват одного поста и…

Как настроить таргетинг рекламы ВКонтакте по географии

Страна Россия таргетируется автоматически на основании вашего IP, ее можно поменять. Города и регионы можно взять из выпадающего списка или начать вводить вручную. Система предложит выбор из начинающихся на введенные буквы. 

В дополнение можно выбрать точку на карте: найти населенный пункт или написать конкретный адрес.

Укажите радиус вокруг него от 500 м до 40 км и какое отношение аудитория имеет к данному месту: 

• регулярно посещает;
• живет;
• работает;
• находится прямо сейчас.

Такое нацеливание может избыточно сузить охват – проверьте по подсказке Целевая аудитория, расположенной справа наверху. Расширьте или уменьшите географию показов в ленте так, чтобы галочка стала зеленой.

Таргетинг по месту на карте подходит для бизнесов, у которых есть физические точки продаж и услуг. Поможет собрать горячий спрос – краткосрочные потребности пользователей. Они могут искать, где сегодня пообедать, кто починит дверной замок, сделает маникюр без предварительной записи.

Контент-маркетинг в социальных сетях

от 42 000 ₽

Контент-маркетинг в социальных сетях от студии SEMANTICA – комплексный метод взаимодействия и выстраивания доверительных отношений с вашей целевой аудиторией. Разработаем стратегию, составим и реализуем контент-план, будем администрировать аккаунт и запустим таргетированную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.

Демографический таргетинг в ВК: как настроить

Сюда входят пол, возраст, день рождения, семейное положение. Советуем настроить первые два пункта согласно отчетам Метрики. День рождения и семейное положение лучше не заполнять: слишком сузите охват, потому что многие не заполняют все пункты профиля.

Таргетировать по дате рождения и статусу отношений можно, если рекламируете, к примеру, скидки или подарки ко дню рождения, знакомства или путешествия для семейных пар.

Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов

Эта настройка поможет сегментировать покупателей по тому, как они себя ведут в экосистеме VK (ресурсах VK Group, куда входят «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой мир@Mail.ru», «Юла», поисковая система Mail.ru, контентные проекты типа «Авто Mail.ru», «Дом Mail.ru»).

Интересы и поведение – чекбокс, который содержит категории и конкретные интересы. Например, категория Авто/мото включает интересы Автодилеры, Автовладельцы, Покупки автомобиля и т.п. Обратимся к примеру, приведенному в начале: магазину товаров для сада и огорода подойдет интерес Дом и ремонт—>Дача. В сегмент попадают пользователи, которые отметили Дом и ремонт или Дача в профиле, интересовались тематическим контентом на ресурсах VK Group, вводили запросы, делали покупки.

Настройка таргетированной рекламы в ВК позволяет сузить охват, введя исключения, или расширить, добавив интересы. Например, если магазин принадлежностей для сада и огорода продает также инструменты для строительства дома на дачном участке, он может включить интерес Дом и ремонт—>Ремонт, стройматериалы. Если при этом он не предлагает товары для интерьера, в исключения можно Дом и ремонт —>Дизайн интерьера.

Справа от каждого пункта есть значок fx, который переключает настройку в режим формулы. Тогда появятся операторы И, ИЛИ, И НЕ. Ими можно объединять аудитории (ИЛИ), исключать сегменты (И НЕ) и использовать только пересекающиеся ЦА из разных сегментов (И). Например, Дача ИЛИ Ремонт, стройматериалы и инструменты И НЕ Дизайн интерьера.

Как добавить товары в группу ВКонтакте: простая пошаговая инструкция

Как завести интернет-магазин VK В марте 2022 аудитория социальной сети возросла до 100 млн пользователей. Об этом официально заявила пресс-служба изданию ТАСС. Эти цифры показывают, сколько человек могут стать вашими клиентами уже сегодня, если вы создадите свой онлайн-магазин. Правильно оформленный будет  ежедневно привлекать новый поток покупателей, демонстрировать ассортимент и услуги, рассказывать потребителям о новинках, преимуществах, делиться положительными отзывами, получать обратную связь в виде лайков, комментариев, репостов. А чтобы узнать, как сделать и добавить товары в группу ВКонтакте, читайте нашу инструкцию.…

Как таргетировать участников сообществ

Сделайте это при помощи двух следующих настроек в таргетинге Интересы.

• Подписчики сообществ создает сегмент аудитории из пользователей, пописанных на тематические сообщества «ВКонтакте». Начните вводить ваши запросы (в нашем примере –  «сад», «огород», «дача») и система предложит списки пабликов, показав количество участников в каждом.
• Активность – позволяет выделить аудиторию, которая активно комментирует, генерирует контент, покупает в группах. Заполняйте так же, как предыдущий. Если охват становится слишком узким, оставьте поле пустым.

Как таргет VK показывает объявления пользователям конкретных приложений и сайтов

В Интересах есть Дополнительные настройки.

В них два нацеливания:

• пользователи, которые слушают определенных музыкантов;
• посетители приложений и сайтов.

Их можно выбрать из выпадающих списков или ввести вручную. Используйте при продвижении музыкальных проектов, приложений, игр.

 Что делать с таргетингом по образованию и должности

Обращайтесь с этой настройкой аккуратно. Образование и должность у многих в профиле пусты, поэтому есть риск потерять охват или получить случайных людей.

При слишком широкой аудитории эта настройка поможет:

• найти выпускников учебных заведений или недавних выпускников для информирования об акции или мероприятии для них;
• показать предложение специалистам в конкретной области, например, представить новый лак мастерам ногтевого сервиса.

Что такое таргетинг по ключевым фразам и когда его стоит использовать

Алгоритм покажет объявление тем участникам соцсети, кого интересовали заданные вами ключевые фразы. Поиском считается также заход в каталог, категорию, товарную страницу онлайн-магазина – их названия учитываются как поисковые запросы. Напомним, таргетинг включает поиск и поведение в Экосистеме VK, а не во всем рунете.

Если у вас собрано семантическое ядро для страницы или сайта, которую вы продвигаете, используйте его для настройки таргета ВКонтакте. Если его нет, для поиска ключевых фраз напечатайте подходящий запрос, по которому ваш бизнес можно найти в сети. Затем нажмите «Показать рекомендуемые фразы», подходящие подсказки перенесите в ключевые запросы.

Ниже можете указать исключения, они же минус-слова, чтобы отсечь нецелевые показы. Например, бизнес продает товары для дачи, но не оказывает услуги по ее покупке. Ключевыми фразами могут быть «товары для дачи», «магазин дачных товаров», минус-фразами – «авито дача», «купить дачу».  

Нацеливание по ключевым фразам подойдет в разных ситуациях.

• Стандартные интересы не позволяют описать нужный сегмент. Например, вы продвигаете товары для бегунов-любителей или веганские продукты – таких интересов нет.
• Нужны показы на теплую аудиторию, которая уже интересовалась такими предложениями.
• Охватывают ЦА конкурентов или сопутствующих услуг.
• Идет медийная кампания для информирования о новинке, бренде, событии и не хочется тратить бюджет на незаинтересованную аудиторию.

На скриншоте показан пример контекстного таргетинга для продажи готовой веганской еды. Запрос «рецепты» добавлен в минус-фразы, потому что те, кто их ищет, хочет готовить сам, а не покупать блюда. Охват, по мнению подсказки права, достаточный.

Как продвигать товары

Эта настройка полезна бизнесу, у которого есть сообщество и включен раздел «Товары» или «Услуги». Раньше продвижение было доступно для пабликов с определенным количеством подписчиков и товарных карточек, сейчас ограничений нет.

Запустить его можно следующим образом:

• Оформите карточки товаров или услуг, разместив фото, указав особенности и цену.
• В разделе «Товары»/«Услуги» нажмите кнопку «Продвигать».
• Создайте креатив для новых покупателей.
• Создайте креатив для пользователей, которые вероятнее всего совершат покупку (об этом таргетинге расскажем в следующем пункте).
• Укажите бюджет на день и запускайте рекламную кампанию.

Как упростить настройку таргетированной рекламы: мнение специалистов о полезных сервисах

Наш специалист по рекламе в соцсетях делится фишками по работе с разными сервисами. Иван Целуев расскажет, как упростить ведение таргетированной рекламы с помощью популярных сервисов, и какой инструмент лучше решает свою задачу. Сервисы для рекламы «ВКонтакте» Большинство наших клиентов предпочитают именно таргетированную рекламу ВКонтакте. В связи с этим/, парсеры для ВК мы используем в работе чаще всего. Для каких целей мы чаще всего используем сервисы: Найти тематические сообщества. Найти пользователей состоящих в нескольких группах. Собрать активных пользователей из сообществ. Найти…

Что такое «Заинтересованная аудитория»

Это пользователи, которые вероятнее всего заинтересуются вашим предложением. Рекламный алгоритм подбирает посетителей, чье поведение в сети похоже на поведение участников вашего сообщества. Для этого система постоянно анализирует их действия и интересы. Хороший способ, как настроить таргет ВКонтакте для новичков. Его применяют и опытные таргетологи для сравнения с ручными настройками.

Сходство определяется по пути пользователя в сети: в каких еще пабликах они состоят, какой контент смотрят или лайкают, на что кликают, заказывают ли товары, похожие на ваш ассортимент. Портрет постоянно дополняется актуальными деталями, алгоритм регулярно обновляет свои списки.

Как использовать ретаргетинг

Ретаргет – это демонстрация рекламного объявления посетителям, уже имевшим касание с бизнесом. В отличие от таргетинга «Заинтересованная аудитория» включаются не только участники вашего сообщества, но и иные группы пользователей.

Нажмите Реклама—>Ретаргетинг—>Создать аудиторию. Получить ее можно следующим образом.  

• Из файла. Имеется в виду список номеров телефонов,  e-mail адресов, VK ID или идентификаторов GAID (Android) и IDFA (Apple). Собрать их можно с сайта бизнеса, из форм обратной связи в социальных сетях, из CRM, колл–центра и т.п. Алгоритм найдет по данным участников соцсети «ВКонтакте» и покажет им рекламу.
• По пикселю. Получите здесь JavaScript-код – это и есть пиксель ВК – и внесите его на свой ресурс. Все, кто авторизован при заходе на сайт, будет добавляться в аудиторию ретаргетинга.
• По QR-коду. В рекламном кабинете сформируйте QR для главной или посадочной страницы. Разместите его у стойки администратора, на кассе физического магазина, в социальных сетях и на сайте. Каждый, кто отсканирует код камерой «ВКонтакте», включается в сегмент.

• По действию с вашей рекламой. Работает только с форматом Рекламная запись, собирает пользователей по нескольким видам взаимодействия. Например, посмотрел объявление, частично или полностью посмотрел видео, лайкнул, поделился, перешел – итого 16 возможных действий.

• Похожие аудитории. Если вы создали хотя бы один сегмент ретаргетинга, при помощи технологии look-alike можно найти похожих пользователей. Как при сборе Заинтересованной аудитории (см. пункт выше), алгоритм подбирает тех, чье поведение похоже на поведение тех, кто собран по контактным данным, пикселю или QR-коду.

• Динамический ретаргетинг. Покажет посетителю, который ушел с сайта, товары, которые он там смотрел. Подходит только для магазинов, ведущих продажи онлайн. Подключается после заявки в службу поддержки.

Как таргетинг увеличивает эффективность рекламы «ВКонтакте»

Нацеливание – одно из основных условий, как настроить таргет В Контакте для получения лидов и конверсий. Благодаря таргетингу можно показать рекламное предложение тем пользователям, что потребности оно с большой вероятностью закрывает. Нацеливание поможет повысить кликабельность рекламы (CTR), снизить стоимость конверсии и улучшить возврат маркетинговых инвестиций (ROMI).

Как повысить эффективность объявлений

Рекламная кампания ВК может стать успешной не сразу. Проверьте, всем ли составным частям ее вы уделили внимание при запуске.

• Таргетинг позволяет показать ваше объявление целевой аудитории.
• Качественный креатив обратит на себя ее внимание.
• Коммерческое предложение, которое транслирует креатив, должно закрывать потребности пользователя, быть актуальным и конкурентоспособным.

Успех всегда зависит от ряда факторов. Играет роль также сезонность спроса, социальные изменения в обществе.

Если объявление не приносит успеха, анализируйте статистику: какой фактор сработал против вас. Скачать отчет для анализа можно в личном кабинете, как показано на скриншоте выше.

Какой формат объявлений выбрать

«ВКонтакте» предлагает более 10 форматов. Каждый соответствует одной или нескольким из 12 рекламных целей. Напомним, что сначала надо выбрать цели из списка, потом формат. Для удобства сравнения соберем их в таблицу.

Формат	Краткое описание	Рекламная цель	Место размещения
Универсальная запись	Одна или несколько картинок, видео, анимация	Показы Переходы Сообщения в сообщество Продвижение товаров или услуг в сообществе Переходы в VK Mini Apps Подписки на рассылку Конверсии на сайте	Лента новостей на десктопах и мобильных устройствах
Карусель	Слайдер, до 10 картинок, отдельная ссылка на каждой	Показы Переходы Сообщения в сообщество Продвижение товаров или услуг в сообществе Переходы в VK Mini Apps Подписки на рассылку Конверсии на сайте	Там же
Запись с кнопкой	Призыв к действию	Показы Переходы Вступление в сообщество Сообщения в сообщество Участие в мероприятии Продвижение товаров или услуг в сообществе Переходы в VK Mini Apps Подписки на рассылку Конверсии на сайте	Там же
Запись с видео и кнопкой	Призыв к действию	Там же
Сбор заявок	Сбор заявок или контактов без перехода на сайт	Заполнение лид-формы	Там же
Реклама сайта	Баннер с картинкой или видео для перехода на сайт	Показы рекламного объявления Переходы по рекламе Конверсии на сайте	Там же
Реклама личной страницы	Реклама страницы или поста	Показы рекламного объявления Переходы по рекламе	Там же
Реклама VK Mini Apps	Привлечение в мини-приложения, не требует сообщества «ВКонтакте»	Переходы в VK Mini Apps Подписки на рассылку	Там же
Реклама в Клипах и Историях	До 3 история с фото или видео товаров, акций.	Показы рекламного объявления	Клипы, Истории, десктопы и мобильные устройства, полноэкранный показ
Сообщества	Баннер для привлечения подписчиков	Переходы по рекламе	Текстово-графический блок слева под основным меню, только десктопы
Внешний сайт	Баннер	Переходы по рекламе	Там же
Приложение или игра ВКонтакте	Баннер с кнопкой запуска	Переходы по рекламе	Там же
Мобильное приложение	Баннер с кнопкой установки	Показы рекламного объявления Переходы по рекламе Установки мобильного приложения	Лента новостей в мобильном приложении ВКонтакте

Расположение рекламных блоков на десктопе отражено на скриншоте ниже.

Как повысить кликабельность

На CTR креатива сказываются ряд факторов:

• таргетинг;
• эстетичное изображение или видеоряд;
• понятный заголовок, умещающийся в 33 символа;
• релевантная посадочная страница;
• ценность уникального торгового предложения (УТП).

Работа над повышением кликабельности начинается не на уровне запуска объявления, а намного раньше, когда вы создаете посадочную страницу и продумываете УТП.

Продвижение блога

от 46 200 ₽
Страница услуги

Продвижение блога от студии SEMANTICA — увеличение потока пользователей на сайт и повышение экспертности бренда в глазах целевой аудитории. Мы создаем востребованный контент, отвечающий на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга «ВК»

Настройка таргетированной (таргетинговой) рекламы ВКонтакте может стать точнее за счет сторонних инструментов.

Назовем некоторые из них.

• Церебро – парсер аудитории. Найдет ее в сообществах, на которые подписаны ваши пользователи, соберет базу тех, кто лайкал ваши посты, найдет клиентов через фотоальбомы конкурентов. Использует более 100 способов парсинга.
• Pepper – парсер аудитории ВК по нескольким десяткам признаков.
• Allsocial – агрегатор тематических сообществ «ВКонтакте», который собирает данные и отслеживает изменения в них.
• Segmento target – облачный сервис для сбора целевой аудитории по заданным параметрам. Работает с «ВК» и «Одноклассниками».

Заключение

Вы прочитали пошаговую инструкцию, как работает таргет в ВК и как самостоятельно настроить таргетированную рекламу в ВКонтакте. У вас в руках один из основных инструментов для получения отдачи. Поначалу может показаться, что работать с ним сложно, но в процессе пошаговой настройки инструмент становится понятным даже начинающим маркетологам и владельцам бизнеса. Главное – иметь представление о вашей целевой аудитории и учитывать сезонные и иные колебания спроса. Помните, что для успешных продаж важен не только таргетинг рекламы, но и конкурентоспособность предложения, качество креатива и посадочной страницы, удобство оплаты и доставки для пользователя.

подробная инструкция со скриншотами и советами

Аудитория ВКонтакте в 2022 году составляет 73,4 млн человек — часть из них можно охватить с помощью рекламы. Среди пользователей есть потенциальные клиенты любого бизнеса, а найти их позволяют широкие настройки таргетинга.

Ошибки при запуске рекламы могут дать обратный эффект: вы потратите бюджет впустую и не охватите целевую аудиторию совсем. Чтобы этого избежать, читайте нашу статью об особенностях настройки таргетированной рекламы ВКонтакте.

Создание рекламного кабинета

Нажмите «Реклама» в левом боковом меню. Вы попадете в рекламный кабинет, который создается автоматически.

Он состоит из нескольких вкладок:

• 
  Кампании — настройка и запуск рекламы, статистика по объявлениям, общие сведения о балансе.

• 
  Бюджет — подробные данные о поступлении и списании денег в рекламном кабинете.

Чтобы зачислить средства, нужно нажать на значок кошелька в разделе «Кампании» или «Бюджет». Способ оплаты выбирается только один раз: изменить его нельзя.

• 
  Статистика — детальные показатели по всем рекламным кампаниям, которые можно экспортировать в удобном формате и за любой промежуток времени.

• 
  Ретаргетинг — создание группы аудитории для повторной рекламы и настройка пикселя (кода, который устанавливается на сайт и собирает данные о его посетителях).

• 
  Приложения — подключение сервисов для оптимизации рекламных объявлений: myTracker, AppMetrica, AppsFlyer или Adjust.

Настройка — назначение доступа к кабинету другим пользователям и подключение уведомлений.

Нажмите «Создать объявление», чтобы начать работу с рекламой

Выбор цели

На выбор есть 13 целей для продвижения сообщества или личной страницы, сайта или товаров из каталога, приложений, видео и сбора заявок:

Цель помогает алгоритмам площадки лучше оптимизировать процесс показов. Например, при выборе «Переходы по рекламе», ВКонтакте в первую очередь покажет объявления тем пользователям, которые чаще нажимают на кнопку «Перейти».

Форматы рекламных объявлений

Таргетированная реклама ВКонтакте регулируется на законодательном уровне, поэтому объявления не должны нарушать правила размещения. Последние месяцы площадка делает особый упор на качество рекламы: запрещает использовать эмодзи и кликбейт в тексте и на картинках, а плохие изображения с нечитаемыми надписями могут не пройти модерацию.

К каждому формату рекламы соцсеть предъявляет уникальные требования: ограничения по знакам, длительность видео, использование ссылок. В разделе «FAQ» ВКонтакте они указаны.

Всего есть 10 вариантов рекламных объявлений:

Карусель — короткая запись с карточками изображений. Можно добавить от 3 до 10 карточек со ссылками на разные посадочные страницы. Размер картинок должен быть не менее 400х400 пикселей, а подпись к карусели нужно уместить в 220 символов. 

Универсальная запись — текстовая публикация с любыми вложениями. Можно выбрать существующую запись из вашего сообщества или создать новую в рекламном кабинете. Общее количество допустимых символов — 16 384.

Реклама сайта — направляет пользователя на сайт. Позволяет запустить объявление без создания сообщества во ВКонтакте. Текстовое описание допустимо от 3 до 90 символов. 

Запись с кнопкой — реклама с призывом перейти по добавленной ссылке. Она может быть как внутренней, так и внешней. Текст объявления не должен превышать 220 знаков. 

Реклама в клипах и историях — реклама в формате 1080х1920, то есть вертикальная и полноформатная. Для клипов можно использовать только видео, для историй еще и изображения. Есть возможность добавлять внутренние и внешние ссылки.  

Реклама личной страницы — помогает продвигать личный бренд. Можно рекламировать не только публикации, но и полностью профиль.

Мобильное приложение — новый формат привлечения пользователей в сервисы. Рекламное объявление отображается не только в ленте ВКонтакте, но и на площадках-партнерах: Юла, Одноклассники и других.

Объявления в текстово-графическом блоке позволяют рекламировать приложения, сообщества и внешние сайты. Их видно только на компьютерной версии сбоку в виде небольшого баннера.

При выборе формата публикации отталкивайтесь от ваших целей. Например, для рекламы нескольких товаров одновременно подойдет «Карусель», а для нативного объявления стоит попробовать универсальную запись.

Не обязательно создавать новую публикацию: можно выбрать существующую из вашего сообщества, если она не противоречит правилам модерации. В таком случае вы сразу перейдете к настройкам целевой аудитории.

При создании нового объявления откроется окно редактора. Нужно заполнить все поля согласно правилам: вставить ссылку, добавить текст, выбрать кнопку, загрузить изображение или видео, ввести заголовок или описание ресурса.

Пример создания рекламного объявления в формате «Запись с кнопкой»

Настройка целевой аудитории

Чтобы настраивать аудиторию в рекламном кабинете, на которую будет таргетироваться объявление, нужно заранее изучить свою ЦА. Это упростит задачу — вам останется «вбить» полученные знания в рекламный кабинет.

ВКонтакте предлагает около 20 настроек таргетинга. В пункте «География» можно выбрать локации из выпадающего списка или отметить точечно на карте и задать радиус показа. Например, нужно показать объявление на Москву и близлежащие города. Чтобы не вводить каждый вручную, лучше сделать так:

Настройка «Тип мест» позволяет выбрать отношение пользователя к выбранной локации. Если у вас местная кофейня, например, и вы хотите настроить объявления на людей, находящихся поблизости, то выбирайте пункт «Сейчас находится» вместо «Регулярно бывает» и отметьте в городах геопозицию заведения. Тогда его увидят пользователи, находящиеся рядом с ним прямо сейчас.

После половозрастных и демографических настроек идет таргетинг интересов. Чтобы система автоматически определила тех, кому интересно ваше предложение — сдвиньте ползунок в пункте «Подобрать заинтересованную аудиторию». Но для этого на вашей странице должно быть минимум 3 поста и 10 подписчиков: они помогают алгоритму обучиться.

Вручную аудиторию можно настроить максимально точно. Таргетинг ВКонтакте включает в себя выбор интересов и поведения, всех или только активных подписчиков сообществ, музыкальные предпочтения, пользователей приложений и сайтов. Их можно не только добавлять, но и исключать.

Например, ваша цель — повысить активность в группе магазина строительных товаров. Вы запустили рекламу на привлечение подписчиков. Сначала настраиваем интересы. Подойдет все, что связано с ремонтом, обустройством, переездом. В пункте «Подписчики сообществ» нужно исключить свое сообщество, чтобы реклама не попадалась вашей аудитории. Для привлечения релевантных пользователей выбирайте группы сходной тематики:

Счетчик справа показывает количество потенциальной аудитории — сколько примерно человек можно охватить. Если вы указали все настройки, но хотите больший охват, то можно расширить количество пользователей в интересах. Чем меньше процент, тем уже аудитория, и наоборот.

Ключевые фразы — это то, что люди вводят для поиска нужной им информации. Система ВКонтакте считывает эти показатели и использует для таргетинга. Например, человек делает ремонт и его поисковые запросы состоят из «ремонт своими руками», «купить плитку», «магазин стройматериалов» и тому подобное. Это и нужно отразить в ключевых фразах. ВКонтакте автоматически помогает подобрать ключевики, основываясь на тематике вашего сообщества, тексте в объявлении. Вам нужно только выбрать подходящие:

Ретаргетинг

Ретаргетированная реклама настраивается на аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашим сайтом, сообществом или объявлением. Например, она заходила на сайт и смотрела товары или кликала по рекламной публикации. Такую аудиторию называют «теплой» и ее конверсия, как правило, выше.

В рекламном кабинете ее можно создать, чтобы «догреть» до покупки или действия, которого он так и не сделал: подписаться, оставить заявку и так далее. Для этого нужно добавить пиксель, который установлен на сайте или загрузить базу номеров или имейл-адресов, если они есть:

После того как вы создадите аудиторию, ее можно будет добавлять при настройке рекламы.

Также можно создавать группы пользователей для ретаргетинга, которые будут собираться на основе взаимодействий с вашей рекламой во ВКонтакте. В настройке сохранения аудитории выберите «Создать новую», дайте ей название и отметьте действия, которые должен совершить пользователь, чтобы попасть в вашу группу:

Время показа

Расписание показов объявлений нужно выбирать, если ваша реклама связана со временем суток. Например, предлагать бодрящий утренний кофе вечером не стоит. Поэтому в этом пункте логично отметить часы до полудня:

Если ваша организация не работает в праздники, то не стоит показывать объявления в эти дни. Чтобы не отключать всю рекламную кампанию, просто нажмите «Учитывать праздники» для конкретного объявления: оно прекратит показ в выходные.

Настройка кампании, цены и размещения

Если вы работаете с несколькими проектами или запускаете много рекламы, то кампании удобно разделять. Это поможет вам не запутаться. В пункте «Настройка кампании» выберите, где сохранится объявление: в существующей или новой.

Выбор цены зависит от формата объявления:

Также можно выбрать автоматическое управление — система сама распределяет стоимость и выбирает модель оплаты в соответствии с вашим бюджетом. Обязательно проставляйте лимиты по затратам как дневные, так и на всю кампанию. Это позволит вам не потратить больше, чем вы запланировали:

После настройки цены счетчик покажет прогноз показов и примерный бюджет, который нужен для охвата указанной аудитории.

Завершающий пункт — выбрать места размещения рекламы (мобильная или десктопная версия сайта, приложение) и частоту показов:

Если ваша цель — не надоесть пользователям, то выбирайте не больше 1—2 показов в день. В противном случае человек может скрыть или даже пожаловаться на объявление.

После создания рекламной записи она отправляется на модерацию. Если ошибок не обнаружат, то показ рекламы начнется автоматически:

Во вкладке объявления можно проверить основные настройки и предпросмотр рекламы, задать лимит всего объявления и скорректировать дневной, поставить дату запуска и окончания рекламы, отслеживать статистику.

Запомнить

Три совета по работе с таргетированной рекламой во ВКонтакте:

1. 
   Тестируйте цели, форматы и аудитории. Трудно предугадать, какие настройки дают лучшие показатели: объявление в формате «Карусель» или универсальная запись, широкая или узкая аудитория. Можно прочитать много кейсов и исследований, но результаты все равно будут отличаться. Поэтому не бойтесь тестировать и учиться на своих ошибках.

2. 
   Всегда проверяйте. Неэффективно потратить рекламный бюджет очень просто. Объявление может значительно замедлить показ из-за низкого порога оплаты или, наоборот, «скрутить» деньги за считаные секунды. Поэтому ежедневно утром и вечером проверяйте все рекламные кампании.

3. 
   Персонализируйте объявления. Мало кто любит рекламу — она бывает слишком назойливой и не всегда соответствует нашим интересам. Если разбивать аудиторию на небольшие сегменты и делать персонализированное предложение для каждого, есть шанс добиться успеха.

Светлана Каприелова Автор медиапортала Русской Школы Управления

Таргетинг на iOS 14+

Рекламодатели

Эта информация устарела. Продвижение мобильных приложений теперь доступно через VK Ads

Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Ads, платформу с доказанной эффективностью, где вы можете запускать кампании за пять простых шагов. Создать аккаунт

Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте [email protected].

• Как создать кампанию с таргетингом на iOS 14.5+
• Ограничение на кампании с таргетингом на iOS 14.5+
• Apple ID кампании

• Как перенести кампании
• Как вывести кампании 900 18
• Что делать, если кампании остановлен

Apple внесла изменения в атрибуцию рекламного трафика на своих устройствах, начиная с iOS 14.5.

Ранее IDFA, идентификатор устройства Apple, использовался для отслеживания рекламного трафика. По умолчанию включена передача IDFA в приложения и рекламные сети; пользователь мог вручную отключить его в настройках.

Начиная с iOS 14.5 передача IDFA в приложения и рекламные сети по умолчанию отключена, и пользователь может только вручную разрешить приложению получать эти данные. SKAdNetwork используется для отслеживания событий. Меняется схема получения данных о конверсиях, и в связи с этим рекламным сетям, приложениям, самостоятельно размещающим рекламу, и рекламируемым приложениям необходимо внести изменения в свою работу. Для получения дополнительной информации см. документацию Apple

Кампании, ориентированные на iOS, имеют некоторые ограничения:

• В настройках кампании необходимо выбрать версию iOS: до 14.5 или 14.5+.
• Для каждого приложения в myTarget можно создать не более 100 кампаний с таргетингом на iOS 14.5+. Каждой кампании, ориентированной на iOS 14.5+, назначается идентификатор Apple Campaign ID , число от 1 до 100.
• Все 100 кампаний доступны только владельцу приложения в myTarget. Владелец может выделить часть кампаний агенту или забрать их обратно. Если вы удалите кампанию, ее Apple Campaign ID снова станет доступен через 7 дней.

Обратите внимание, что таргетинг на iOS14. 5+ доступен только при создании новых кампаний . Невозможно изменить таргетинг с iOS ниже 14.5 на iOS 14.5+ при редактировании кампании. Чтобы настроить таргетинг на iOS 14.5+, создайте новую кампанию.

Все ранее созданные/запущенные кампании будут нацелены только на версии iOS ниже 14.5.

Таким образом, чтобы охватить всех пользователей iOS, необходимо создать две рекламные кампании: с таргетингом на версии iOS ниже 14.5 и с таргетингом на версии iOS 14.5+.

При создании кампании вы можете выбрать тип атрибуции и целевую версию iOS. В разделе «Детальная настройка мобильных устройств» → «Мобильная ОС» выберите «Атрибуция SKAd». По умолчанию ОС выбрана от 14,5 до максимума.

Обратите внимание, что этот параметр работает только для кампаний CPC и CPM .

В связи со спецификой работы SKAdNetwork информация об установках приложений (install) поступает с задержкой до 48 часов . В связи с этим точная статистика кампании доступна в myTarget через два дня после события.

Ограничение на кампании с таргетингом на iOS 14.5+

Apple ограничивает количество рекламных кампаний для одного приложения в рекламной сети. Вы можете создать максимум 100 кампаний с таргетингом на iOS 14.5+ для каждого приложения в myTarget.

Каждой кампании с таргетингом на iOS 14.5+ присваивается идентификатор кампании Apple — число от 1 до 100. Идентификатор появится в настройках кампании после создания.

Владелец приложения имеет доступ ко всем 100 идентификаторам кампаний Apple и может создать 100 кампаний. Владелец может передать часть идентификатора своим агентам. Если агент является агентством, то он может передавать свои кампании клиенту агентства.

Например, у владельца приложения есть два агента: Агент 1 с типом учетной записи «Рекламодатель» и Агент 2 с типом учетной записи «Агентство». Владелец передал 40 идентификаторов кампаний Apple Агенту 1 и 60 идентификаторов Агенту 2.
Агент 1 может создать 40 кампаний с таргетингом на iOS 14.5+. Он зарегистрирован как рекламодатель и поэтому не может никому передавать идентификаторы.
Агент 2 зарегистрирован как агентство, поэтому он может передавать доступные идентификаторы своим клиентам с типом учетных записей «Клиент агентства».

Владелец может в любой момент вернуть идентификаторы, которые он выделил агенту. Если агент запустил все доступные кампании, а владелец уменьшил лимит агента, часть кампаний будет остановлена.

Например, владелец передал агенту 20 идентификаторов кампании Apple. Агент использовал 19 из доступных кампаний. Затем владелец решил забрать часть идентификаторов и уменьшить лимит агентов с 20 до 15. В этом случае будут остановлены 4 запущенные агентские кампании.

Обратите внимание, что если кампания остановлена ​​из-за уменьшения лимита, то ее Apple ID кампании будет «заморожен» на 7 дней — это необходимо для того, чтобы все конверсии post-view и post-click попали в статистика.

Например, владелец предоставил агенту 3 кампании с идентификаторами Apple Campaign ID 23, 25 и 88.
Агент запустил две кампании с идентификаторами 23 и 25. Если владелец отзовет разрешение на создание кампаний, то

• Apple Campaign ID 88 будет немедленно доступен владельцу, что означает, что он может немедленно создать новую кампанию, ориентированную на iOS 14.5+. Эта кампания получит идентификатор 88.
• Кампании с идентификаторами Apple Campaign ID 23 и 25 будут остановлены, а их идентификаторы будут заморожены на 7 дней. Это означает, что потребуется неделя, чтобы создать две новые кампании и получить Apple Campaign ID 23 и 25.

Apple ID кампании

Apple Campaign ID — внутренний идентификатор для кампаний, ориентированных на iOS 14.5+ в SKAdNetwork. Он назначается всем кампаниям, ориентированным на iOS 14.5+.

Узнать идентификатор кампании Apple можно при редактировании кампании: найдите нужную кампанию на панели инструментов и нажмите на ее название. Откроется страница редактирования кампании. В блоке «Детальные настройки мобильных устройств» → «Мобильная ОС» будет указан идентификатор кампании Apple.

Apple ID кампании

Как передавать кампании

Возможность передачи прав на создание кампаний с таргетингом на iOS14.5 + есть:

• владелец приложения,
• агент, которому владелец передал кампанию, если этот агент является агентством.

Чтобы передать часть доступных кампаний агенту:

1. Откройте вкладку «Профиль» → «Мобильные приложения» → «Список приложений».
2. В карточке нужного приложения нажмите «Права доступа». Откроется вкладка «Контроль доступа».
3. Найдите в списке нужный агент и в графе «Права» нажмите «Разрешить iOS 14.5+». Во всплывающем окне введите количество кампаний, которые вы хотите передать агенту.

Изменение количества кампаний, доступных агенту

Как отозвать кампании

Возможность отозвать права на создание кампаний, ориентированных на iOS14. 5+ есть:

• владелец приложения,

900 17 агентство, которое предоставила своему клиенту права на создание кампаний.

Чтобы отозвать часть доступных кампаний:

• Откройте вкладку «Профиль» → «Мобильные приложения» → «Список приложений».
• В карточке нужного приложения нажмите «Права доступа». Откроется вкладка «Контроль доступа».
• Найдите в списке нужный агент и в графе «Права» нажмите «Разрешить iOS 14.5+».
• Во всплывающем окне введите новое количество кампаний, которые должны быть доступны агенту.

Если некоторые кампании остановлены из-за изменения лимита, вы увидите уведомление.

Что делать, если кампании остановлены

Если требуемая кампания была остановлена ​​из-за уменьшения лимита, вы можете действовать несколькими способами:
1. Свяжитесь с владельцем приложения, чтобы увеличить количество доступных вам кампаний.
2. Удалите ненужные кампании.
3. Изменить настройки запущенной кампании: изменить таргетинг или добавить рекламу.

Обратите внимание, что после увеличения лимита кампании не будут запускаться автоматически!

Была ли эта статья полезной?

{{{описание}}}

{{/каждый}}

Скрапинг Telegram и Вконтакте как профессионал и оптимизация поиска видеоконтента

---

Это был очень напряженный период для нас в OS2INT — множество тестов OSINT-инструмента, обучающие мероприятия и, конечно же, заслуженный летний отпуск! Для наших читателей, которые еще не ознакомились с нашими последними статьями по обзору инструментов OSINT, сейчас есть прекрасная возможность сделать это, прочитав о трех недавно рассмотренных нами лучших инструментах OSINT. Во-первых, у нас есть фантастическая RUBY, легкая утилита Python, которая позволяет пользователям выполнять поиск видеоконтента на YouTube, BitChute и Rumble. Далее следует поистине удивительная утилита для сбора и анализа данных Telegram Telepathy, разработанная @JordanWildon. И мы должны сказать, что каждому OSINT’еру, который хочет отслеживать удивительные возможности Telepathy в дополнение к очень новым и захватывающим предстоящим функциям, вы должны подписаться на Джордана в Твиттере и обязательно дать ему заслуженный отзыв о его инструмент! И последнее, и не менее важное, это наш обзор Spevktator; очень эффективный инструмент для аналитиков OSINT и дезинформации для проведения пассивного парсинга учетных записей Вконтакте и анализа результатов в локальной базе данных SQL. В том же отношении наши читатели должны обязательно подписаться на @MischaU8 в Твиттере, чтобы получать последние обновления, касающиеся этого инструмента. Само собой разумеется, что за последние несколько недель мы широко использовали Телепатию и Спевктатор, которые совершенно справедливо необходимы и актуальны для наших читателей, постоянно следящих за событиями, происходящими в Украине.

---

Ссылка на инструмент: https://github.com/jakecreps/ruby

Важность эффективного поиска видео

Война в Украине происходит почти в реальном времени. В отличие от предыдущих конфликтов нашего времени, события фиксируются и распространяются онлайн по мере их возникновения. Что касается продолжающихся усилий многих организаций по документированию военных преступлений России в Украине, то возможность упростить поиск видеоконтента, содержащего предполагаемые военные преступления, имеет первостепенное значение. Такая возможность не только позволяет OSINT-аналитикам и специалистам по цифровым расследованиям объединять поисковые запросы на нескольких сайтах потокового видео в один, тем самым сокращая время, затрачиваемое на поиск, но и позволяет находить контент, который в противном случае было бы трудно найти.

Что такое РУБИН?

Нет, мы не говорим о языке программирования Ruby — вам будет приятно узнать! В этой статье мы имеем в виду сверхлегкую, но очень эффективную утилиту Python, которая названа аббревиатурой от Ru mble, B itchute и Y outTube — популярных видеохостингов и потоковых платформ.

Что он делает?

Мы в OS2INT часто говорим, что наиболее эффективными инструментами являются те, которые наиболее просты с точки зрения установки и функциональности. Ruby ни в коем случае не является исключением! В общих чертах, RUBY — это инструмент поиска на основе ключевых слов, который будет запрашивать совпадения ключевых слов в Rumble, BitChute и YouTube, а затем извлекать результаты в файл со значениями, разделенными запятыми (CSV). Сам файл содержит очищенную информацию для каждого результата поиска, включая автора видео, имя пользователя профиля, URL-адрес автора и URL-адрес видео — последние два результата данных могут позволить аналитикам OSINT и цифровым исследователям использовать дополнительные инструменты для извлечения доступных метаданных, даже самих видео.

Установка и развертывание

Как мы уже отмечали, RUBY невероятно прост в установке и настройке. Проще говоря, пользователям следует клонировать репозиторий Github утилиты либо вручную через Git Clone. После этого инструмент устанавливается путем вызова pip install -r requirements.txt в интерфейсе командной строки. Развертывание инструмента выполняется путем вызова python ruby.py, за которым следует целевое ключевое слово пользователя; например, python ruby.py мариуполь. И это просто все, что требуется!

Анализ вывода

Пока утилита работает в интерфейсе командной строки, она будет отображать результаты поиска для каждого из видеохостингов и сайтов потоковой передачи. Однако, как мы уже отмечали, инструмент также выводит результаты в CSV-файл, содержащий все извлеченные результаты поиска. На этом этапе пользователь должен определить, что делать с результатами поиска; для YouTube есть дополнительные инструменты, которые можно использовать для дальнейшего анализа метаданных видео и авторов, в том числе потрясающая утилита метаданных YouTube от Мэтта Райта!

Однако в нашем случае мы решили использовать потрясающие возможности искусственного интеллекта Paliscope YOSE для сопоставления результатов поиска и их визуализации. Чтобы продемонстрировать хороший пример использования RUBY и YOSE, мы выполнили несколько поисков видео с использованием ключевых слов, связанных с известными субъектами дезинформации пророссийских и сторонников вторжения, в результате чего было создано и обработано несколько файлов CSV с помощью YOSE. Как вы можете видеть на изображении ниже, между несколькими пользователями, которые обменивались вероятным дезинформационным контентом на нескольких платформах для обмена видео, было значительное совпадение.

Наши последние мысли

Занимаетесь ли вы мониторингом текущих событий или выявляете субъектов дезинформации, участвующих в распространении видеоконтента, RUBY — это инструмент, который вы должны как минимум протестировать, чтобы объединить поиск в одну очень удобную утилиту. У этого инструмента, безусловно, огромный потенциал, и мы в OS2INT очень заинтересованы в том, чтобы увидеть, как он будет развиваться с течением времени. Что еще более важно, выходные данные инструмента в формате CSV предоставляют множество возможностей для аналитиков OSINT и цифровых исследователей, поскольку они могут позволить им визуализировать свои результаты с помощью стороннего приложения, такого как YOSE. Итак, все, что мы можем сказать, это попробовать этот инструмент и посмотреть, как он работает для вас!

---

Ссылка на инструмент: https://github.com/jordanwildon/Telepathy

Российский дезинформационный ландшафт

Поскольку война на Украине продолжается, Telegram, несомненно, стал основным источником сообщений о российских деятельность практически в режиме реального времени. С другой стороны медали, пророссийские и поддерживающие вторжение деятели дезинформации подключились к Telegram, создав значительное количество учетных записей, предназначенных для производства и распространения дезинформации, направленной на противодействие украинскому нарративу. Все эти российские дезинформационные каналы и группы имеют одинаковые modus operandi , каждый из них будет распространять контент между собой и поощрять подписчиков и участников групп к распространению ложного контента на проукраинских каналах и группах. Таким образом, поскольку Telegram становится центром информационной войны, аналитикам OSINT и дезинформации требуются эффективные инструменты, позволяющие собирать данные об источниках дезинформации и анализировать распространение ложного контента.

Что такое телепатия и что она делает?

Это не первый раз, когда мы в OS2INT пишем о телепатии. Однако, учитывая, что Джордан Уайлдон, талантливый разработчик Telepathy, выпустил вторую версию инструмента, мы сочли абсолютно необходимым подготовить еще одну статью и видео, чтобы объяснить инструмент и его потрясающие возможности. Итак, что такое телепатия?

На наш взгляд, это «швейцарский армейский нож» инструментов Telegram — хотя версия 1 сама по себе обладала потрясающими возможностями, версия 2, безусловно, находится на другом уровне. Telepathy — это Python-утилита, которая предоставляет пользователю несколько вариантов сканирования/сбора данных, в том числе:

• Цель (чат/группа) : это базовое сканирование по умолчанию, которое находит заголовок, описание, количество участников, имя пользователя , URL, тип чата, идентификатор чата, хэш доступа, дата первого сообщения и любые применимые ограничения для чата. Для групповых чатов Telepathy также создаст список участников на основе CSB (до 5000 участников).
• Полное : при выборе этой опции будет получена та же информация, что и при обычном сканировании, но также будет заархивирована история сообщений чата.
• Forward : этот параметр будет сканировать сообщения, которые были переадресованы в целевой канал/группу, а затем создавать список границ на основе CSV, который впоследствии можно будет проанализировать с помощью стороннего инструмента визуализации данных.
• Медиа : Этот параметр заархивирует все мультимедиа в целевом канале/группе вместе с комплексным сканированием. Понятно, что этот процесс может занять некоторое время в зависимости от количества медиафайлов, содержащихся в канале/группе.

Почему Telepathy — это ваша универсальная утилита

Невозможно сказать достаточно — Telepathy обладает потрясающими возможностями и надежно эффективна в том, как она работает. В отличие от других утилит на основе Telegram, он записывает данные в выходные файлы CSV асинхронно — это означает, что если вы ограничены скоростью Telegram в процессе сбора данных, данные не будут потеряны. Кроме того, выходные данные утилиты очень просты и не слишком сложны, это означает, что файлы CSV, созданные в процессе сбора данных, могут быть легко и быстро преобразованы в утилиту визуализации данных. Наконец, Telepathy был разработан очень талантливым человеком, который указал на будущие функции, которые в настоящее время находятся в разработке. Слишком часто инструменты OSINT разрабатываются и часто забрасываются, но это совершенно точно не относится к Telepathy!

Установка и развертывание

Телепатию можно установить, вызвав pip install telepathy, или, в качестве альтернативы (как в нашем случае), мы вручную закрыли инструмент из репозитория Github и установили его, вызвав python3 setup.py install через интерфейс командной строки. . Инструкции по использованию инструмента можно легко прочитать в репозитории Github. При первом запуске утилита предложит пользователю ввести свои данные Telegram API.

Анализ данных

Во время каждого сканирования Telepathy будет указывать наиболее активный идентификатор пользователя Telegram на каждом канале/группе. Однако для аналитиков OSINT и дезинформации, которые хотят провести более полный анализ данных Telegram, результаты, созданные Telepathy, могут быть легко визуализированы с помощью сторонних приложений, таких как Gephi.

Однако, учитывая, что мы хотели проанализировать взаимодействия между несколькими очищенными группами дезинформации, а также анализировать списки участников и списки рассылки, мы решили использовать возможности Chat Analytics Paliscope YOSE. Если вы, как и мы, собираете данные из нескольких групп и вам требуется возможность изолировать определенных пользователей Telegram, чтобы идентифицировать контент, который они публикуют, тогда YOSE — это решение, которое вам нужно. Учитывая, что все каналы и группы, которые мы скопировали, были на русском языке, мы воспользовались модулем Offline Translation, который интегрирован в YOSE — он решил эту проблему за нас!

Продолжая наш анализ, мы взяли наши списки участников и перенаправлений и поместили их в YOSE, что позволило нам визуально просмотреть идентификаторы Telegram, которые были членами нескольких групп. Затем мы проанализировали распространение сообщений, пересылаемых из других источников пророссийской и поддерживающей вторжение дезинформации, что позволило нам выявить дополнительные группы и каналы, которые мы можем проанализировать еще дальше.

Что еще можно сказать!?

В целом, Telepathy, несомненно, является «швейцарским армейским ножом» среди инструментов OSINT на основе Python для Telegram. Простота установки, плавная настройка и эффективные результаты — этот инструмент необходим любому аналитику OSINT и дезинформации, который внимательно следит за источниками пророссийской и пророссийской дезинформации в Telegram. Хотя сбор данных — это одно, анализ данных — самый важный шаг. Вот почему мы решили использовать возможности YOSE для анализа и визуализации данных о взаимодействии и отношениях между пользователями, каналами и группами Telegram.

---

Ссылка на инструмент:

Дезинформация и российские социальные сети

Российская дезинформация, безусловно, явление не новое. Аналитики, несомненно, согласятся с тем, что социальные сети позволили российским субъектам дезинформации расширить свое влияние до такой степени, что единственным практическим решением для устранения этой угрозы является эффективный мониторинг и контрпропаганда. По большей части Telegram оказался полем битвы, которая в настоящее время происходит между простыми украинцами, сообщающими о событиях, происходящих в отношении войны, и пророссийскими и поддерживающими вторжение субъектами дезинформации. Но как насчет социальных сетей? По последним данным Statista, WhatsApp использует большинство россиян (80,9%).%), затем Вконтакте (ВК) (76,4%), Instagram (63,7%), Telegram (50,8%), TikTok (46,6%), затем Одноклассники (ОК) (45,1%).

ВКонтакте, безусловно, является уникальной социальной сетью, поскольку лучше всего ее можно описать как ответ России на Facebook. По состоянию на 2021 год у ВКонтакте было 60,4 миллиона активных пользователей, и отмечается, что он наиболее популярен среди молодого поколения российских пользователей. Что еще интереснее, в декабре 2021 года российский госбанк «Газпромбанк» и страховая компания «Согаз» выкупили 57,3% акций «ВКонтакте», став, таким образом, держателями контрольного пакета акций компании.

Дезинформация во «ВКонтакте»

По правде говоря, «ВКонтакте» можно рассматривать как государственную российскую социальную сеть с 60,4 миллионами активных пользователей (и это число растет!). отслеживать и контролировать российский нарратив о продолжающейся войне на Украине. По сути, «ВКонтакте» стал для российского правительства средством влияния на российское общественное мнение посредством пропаганды.

Вторжение России в Украину стало своего рода переломным моментом для сообщества OSINT, поскольку несколько очень талантливых разработчиков на Github создали инструменты, которые можно использовать для извлечения данных и информации непосредственно из Вконтакте. В этом обзоре OSINT Tool мы рассмотрим впечатляющую утилиту парсинга под названием Spevktator.

Что такое Спевктатор и что он делает?

Как подробно описано в репозитории инструмента на Github, Spevktator был создан, чтобы помочь исследовать внутрироссийские пропагандистские нарративы и служить центром мониторинга контента Вконтакте. Лучше всего отметить утилиту, она не требует ни API Вконтакте, ни комбинацию имени пользователя и пароля. Но эта функция имеет некоторые недостатки.

Инструмент, основанный на Python, позволяет аналитикам OSINT и дезинформации пассивно собирать сообщения из общедоступных каналов и групп Вконтакте из командной строки. Инструмент также можно использовать для прослушивания целей, а затем выполнять некоторые аналитические функции через интерфейс SQL. Ключевые особенности утилиты включают в себя:

• Получение всех постов на стене из публичных групп и каналов Вконтакте
• Извлечь все именованные сущности из очищенного текста
• Получить отставание постов на стене от сообществ Вконтакте за определенную дату
• Выполнить анализ тональности очищенных сообщений
• Перевод извлеченных сущностей и текст публикации с русского на английский ( Требуется ключ API перевода DeepL )

Теперь, когда мы рассмотрели, что может делать этот инструмент, наши читатели теперь задаются вопросом, а не очищает ли инструмент также медиа-контент с сообщениями — к сожалению, нет, это не так.

Установка и развертывание

На первый взгляд Spevktator кажется сложным инструментом для новичка в OSINT. Но на самом деле это удивительно просто; но будьте осторожны, чтобы получить максимальную отдачу от утилиты, пользователям настоятельно рекомендуется искать основные команды SQL.

Установку инструмента можно выполнить с помощью обычных процессов, просто клонируйте репозиторий Github и вызовите pip3 install . в выбранной вами командной строке. Разработчики Spevktator приложили дополнительные усилия, чтобы предоставить пользователям образец дампа базы данных SQLite, с которым они могут поэкспериментировать. Этот пример базы данных можно загрузить и установить, вызвав wget -v -O data/vk.db.xz https://spevktator.io/static/vk_2022-09-04_lite.db.xz затем xz -d data/vk.db.xz .

В противном случае пользователи могут перейти прямо к этому и начать очищать свой собственный набор данных, сначала создав свою базу данных SQLite и настроив модуль анализа настроений, вызвав spevktator install data/vk. db . Затем пользователи могут заставить парсер работать против своей цели, вызвав spevktator [ВАРИАНТЫ: прослушивание / выборка / заполнение] [ЦЕЛЬ БД: data/vk.db] CHANNEL_ID например спевктатор слушать данные/vk.db вкусноиточка .

Чтобы использовать API перевода DeepL для перевода очищенного контента с русского на английский, пользователям необходимо настроить API, вызвав переменную среды DEEPL_AUTH_KEY , а затем применив --deepl-auth-key в качестве дополнительного аргумента командной строки. Кроме того, пользователи также могут использовать утилиту через прокси-сервер, внедрив переменную среды SPEVKTATOR_PROXY , а затем вызвав --spevktator-proxy аргумент командной строки.

Результат

Как мы уже говорили ранее, Spevktator позволяет пользователю визуализировать свои данные локально. Это делается путем вызова dataset data/ в командной строке, а затем доступа к веб-интерфейсу через локальный хост ip http://127. 0.0.1:8001 . Здесь пользователи могут просматривать очищенный контент в различных табличных представлениях. Собранные данные включают в себя идентификаторы сообщений, названия каналов/групп, временные метки даты публикации, текст, переведенный текст, лайки, публикации и просмотры.

Кроме того, пользователи могут визуализировать анализ настроений в интерфейсе диаграммы и выполнять поиск по ключевым словам по собранным данным. Следует также сказать, что пользователи могут сделать гораздо больше в этом отношении, изучив немного SQL и используя собственный настраиваемый интерфейс запросов SQL веб-интерфейса для более тщательной детализации данных.

Подводя итог

Что нам действительно нравится в этой утилите, так это то, что она проводит пассивный парсинг, не требуется API Вконтакте или комбинация имени пользователя и пароля. Но у этого, очевидно, есть ограничения, на которые активно указывали разработчики Spevktator. Например, утилита не может парсить из приватных групп. Дополнительные ограничения, которые следует отметить, включают:

• Инструмент не собирает комментарии и другую личную информацию
• Предсказание тональности имеет среднее качество
• Показатели сообщений отслеживаются только в течение ограниченного периода времени
• Текст сообщения длиннее 2500 символов не переводится
• Инструмент имеет ограниченную обработку ошибок и восстановление после потери данных

Итак, несмотря на то, что инструмент имеет очевидные ограничения, нам нравится тот факт, что разработчики говорят о них открыто. В равной степени следует отдать должное разработчикам за то, что они очень прозрачны в отношении будущих разработок, которые включают в себя возможность извлекать изображения, видео и комментарии пользователей; более интерактивный пользовательский интерфейс, в котором можно настроить действия очистки; аутентификация пользователей для закрытых групп; и другие варианты установки.

В целом, мы снимаем шляпу перед разработчиками Spevktator за выпуск инструмента, который демонстрирует огромный потенциал и предоставляет множество возможностей для OSINT и аналитиков по дезинформации. Это особенно актуально, если учесть, что OSINT-инструменты и парсеры для Вконтакте ограничены в количестве по сравнению с другими инструментами, например, для Instagram, Telegram и Twitter. Итак, мы в OS2INT будем очень внимательно следить за будущими выпусками Spevktator!

---

Автор

Джозеф Джонс | Основатель OS2INT и директор по развитию потенциала в Paliscope

Джозеф Джонс — бывший оператор британской военной разведки и бывший сотрудник разведки Национального агентства по борьбе с преступностью с более чем 16-летним опытом сбора разведывательной информации и проведения расследований. Он имеет степень бакалавра (с отличием) в области разведки и кибербезопасности Стаффордширского университета, а также является внешним экспертом Агентства Европейского Союза по подготовке сотрудников правоохранительных органов (CEPOL), Европейского агентства пограничной и береговой охраны (FRONTEX), Агентства Европейского Союза по кибербезопасности.

This entry was posted in Популярное