как настроить и запустить, как определить целевую аудиторию, пошаговая инструкция по работе с таргетированной рекламой ВКонтакте

После блокировки фейсбука* и инстаграма* многие компании стали продвигать продукты через рекламные кабинеты ВК. По отчету соцсети, в марте 2022 года месячная аудитория составила 100,4 миллиона пользователей. Это новый рекорд. Такая статистика говорит о том, что таргетированная реклама ВКонтакте — рабочий способ привлечь клиентов.

Как работает таргет ВКонтакте

Таргетинг ВКонтакте — это объявления в новостной ленте или в левой части страницы соцсети. Фишка — показ рекламы только целевой аудитории. Для этого в личном кабинете настраивают:

🎯 географию — по странам, регионам, городам, улицам, кругу радиуса на карте в несколько километров;

🎯 демографию — по семейному положению, возрасту, полу;

🎯 именинника — по предстоящему дню рождения пользователя;

🎯 интересы — по тематике, например автомобили и мотоциклы, бизнес, кулинария;

🎯 сообщества — по подписчикам групп и мероприятий;

🎯 активность — по действиям пользователей, например просмотр товаров, покупки.

Представим, что вы хотите рассказать о московском кулинарном курсе от шеф-повара. Ваша аудитория — домохозяйки в возрасте 18–40 лет, которые живут в столице. Они подписаны на группы с рецептами блюд. 

Таргет в этом случае настраивают так: в параметрах географии указывают Москву, демография — женщины 18–40 лет, интересы — кулинария. Иногда подключают скидку на курс для именинников текущего месяца. 

После запуска рекламы ЦА видит объявление и совершает целевое действие. В случае с кулинарным курсом — регистрируется на мероприятие. Но это может быть и переход на сайт, подписка на сообщество, заполнение формы обратной связи.

Как определить целевую аудиторию для рекламы

Перед тем как запустить рекламу в ВК, проанализируйте посетителей и точнее выделите параметры ЦА. В этом помогут сервисы «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

🚀 «Яндекс.Метрика»

Перед началом работы с сервисом нужно установить код счетчика на сайт. Откройте «Яндекс. Метрику». Создайте новый счетчик. Введите название, адрес ресурса. Укажите часовой пояс. Поставьте галочку возле «Пользовательского соглашения» и сохраните настройки.

Затем установите счетчик на сайт. Выберите способ установки кода: HTML, CMS, системы управления тегами. Если вы разбираетесь в коде сайта и умеете его редактировать, добавьте счетчик в HTML-код на все страницы ресурса. 

Легче подключить счетчик к CMS или конструктору сайта. Для этого есть специальные плагины, куда копируют код или ID счетчика. Пример программы для WordPress — DL Yandex Metrika.

Еще один вариант — добавить код через систему управления тегами, например Google Tag Manager:

• подключите сервис, нажмите на вкладку «Теги»;
• создайте тег;
• укажите имя;
• выберите «Пользовательский HTML»;
• вставьте код счетчика;
• добавьте триггер All Pages, чтобы счетчик работал на всех страницах сайта.

Спустя 24 часа после установки счетчика «Яндекс.Метрика» вам будут доступны отчеты. Чтобы их посмотреть, перейдите в аккаунт «Яндекс.Метрики». Откройте раздел «Сводка», чтобы увидеть основные факторы анализа целевой аудитории. Здесь изучают источники трафика посетителей, их возраст, глубину просмотра страниц, сколько времени они провели на сайте. 

Затем откройте вкладку «Отчеты», раздел «Аудитория», чтобы узнать:

• жители каких стран посещают ваш сайт;
• что их интересует;
• какого они пола и возраста;
• сколько пользователей сразу же покинули ресурс;
• как часто они заходят на сайт.

Параметры анализа аудитории в «Яндекс.Метрике», вкладка «Отчеты»

Еще смотрят месячный отчет по долгосрочным интересам. Сферы для анализа: бизнес, развлечения, строительство, финансы, транспорт, образование, одежда, недвижимость, спорт и прочие. Так выявляют новые категории, в которых эффективно продвигать продукт.  

Отчет по долгосрочным интересам в «Яндекс.Метрике»

🚀 Google Analytics

Зарегистрируйтесь в Google Analytics. Укажите название ресурса, сферу деятельности, часовой пояс, валюту. После создания аккаунта перейдите во вкладку «Администратор» и выберите «Отслеживание», затем — «Код отслеживания». Его нужно скопировать и вставить в код вашего сайта.

Вкладка «Администратор» в Google Analytics

В боковом меню откройте раздел «Аудитория». Здесь делают обзор всех посетителей, изучают общую ценность ЦА, проводят когортный анализ. Аудиторию оценивают по следующим признакам:

✔️ Демография — возраст, пол, общий обзор.

✔️ Интересы — технологии, покупки, развлечения, финансы, хобби, путешествия, политика, обзор.

✔️ География — язык, местоположение.

✔️ Поведение — новые и вернувшиеся пользователи, периодичность и давность, взаимодействие, вероятность конверсии.

✔️ Технологии — браузер и операционная система, сеть.

✔️ Мобильные устройства — устройства, обзор.

✔️ Специальные — пользовательские переменные, то есть показатели, которые Google Analytics не отслеживает автоматически. Например, добавьте метку «Гость», чтобы изучать поведение авторизованных и незарегистрированных пользователей.

✔️ Сравнение — каналы, местоположение, устройства. 

Отчет по новым и вернувшимся пользователям в Google Analytics

Как настроить рекламу в ВК

1️⃣ Создайте рекламный кабинет. Кликните по разделу «Реклама» в меню страницы слева, потом — «Запустить рекламу».

Главная страница рекламного кабинета

2️⃣ Определите цель рекламы

Показы и переходы. Выберите один из вариантов. При показах пользователи увидят рекламную запись максимальное количество раз за указанный период. При переходах площадка подбирает посетителей, которые, скорее всего, кликнут по ссылке.

Вовлечение ВКонтакте. Учитывает подписку на рассылки, вступление в группы, участие во встречах, заполнение формы, рекламу товаров в сообществах, переходы в приложения.

Конверсии. Доступные цели — конверсии на сайте, продвижение товаров из каталога, установки приложения, конверсии внутри приложения. 

Цели рекламы в личном кабинете

3️⃣ Выберите формат рекламной записи. Доступны следующие типы:

🚀 Карусель — публикация с несколькими карточками, к которым добавляют цену, ссылку на сайт. Карусель подходит для рекламы нескольких товаров или услуг.

Технические особенности: 3–10 изображений размером не меньше 400 x 400 px. Объем описания — до 220 символов, заголовка — до 25. 

🚀 Универсальная запись — объявление в виде текстового поста. С помощью этого формата рекламной записи подробно представляют новый товар.

Технические особенности: объем — до 16 384 символов. К тексту можно добавить до 10 фотографий, видео размером до 2 ГБ, GIF-анимацию весом не больше 50 МБ. 

🚀 Запись с кнопкой — рекламный пост с призывом к действию. В таком объявлении пользователям предлагают подписаться на рассылку, зарегистрироваться на сайте, оставить комментарий.

Технические особенности: объем основного текста — до 220 знаков, сниппета (анонса поста) — до 80 символов. Есть возможность вставить картинки, видео.

🚀 Реклама сайта, личной страницы, приложения — объявление со ссылкой на внешний ресурс. Для продвижения сайта не нужно создавать отдельную группу, достаточно рекламного поста со ссылкой на сайт. 

Если вы развиваете личный бренд, подойдет реклама личной страницы. Функция появилась недавно — до этого пользователи продвигали только сообщества. 

С помощью рекламы мобильного приложения люди по одному клику переходят в магазины App Store или Google Play, чтобы скачать.

Технические особенности: размер заголовка — до 25 символов. Текст описания для продвижения страницы и приложения — до 220 знаков, для сайта — до 90 символов.

🚀 Сбор заявок — форма, где пользователи оставляют контакты. Такие анкеты используют, чтобы подтверждать записи клиентов, оформлять заказы. 

Технические особенности: объем текста — до 220 знаков, сниппета — до 80 символов. Допустимо прикрепить видео или изображение размером 537 x 240 px. 

🚀 Реклама в клипах и историях — объявление, в которое добавляют несколько изображений или видео. Этот формат подойдет, чтобы анонсировать акции, показывать товар в действии.

Технические особенности: для клипов — одно вертикальное видео со звуком до 15 секунд и размером до 10 МБ, для историй — до трех изображений или видео с такими же характеристиками.

🚀 Текстово-графический блок — короткие объявления в левой части страницы. Подходят для рекламы сообщества, внешнего сайта, приложения ВК. 

Технические особенности: размещают не больше трех постов. Объем заголовка — до 33 символов, описания — до 70 знаков. Размер картинки — до 5 МБ. 

4️⃣ Установите параметры рекламируемого объекта. Например, вы выбрали текстово-графический блок. Укажите заголовок. Пример: «Не знаете, где купить свежие розы для девушки?». Заполните описание. Пример: «У нас ежедневные поставки цветов. Закажите со скидкой». 

Потом прикрепите изображение. Выберите тематику рекламной записи и подраздел. Начните вводить в строку ключевые слова по вашему объявлению, например «Цветы», «Флористика» — площадка предложит подсказки. Добавьте подраздел «Подарки», чтобы еще точнее выделить аудиторию для рекламы.

При необходимости укажите возрастную маркировку. Иногда она обязательная, например для рекламы СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций.

5️⃣ Опишите аудиторию. Возьмем то же объявление с розами. В географических параметрах выберите город цветочного салона, например Краснодар. В демографических — пол, возраст, семейное положение. Наша ЦА — мужчины в отношениях или женатые в возрасте 18–35 лет. 

Дополнительно добавляют фильтры по интересам, активности, образованию.

6️⃣ Выставите расписание показов. По умолчанию в рекламном кабинете стоит круглосуточный показ рекламы. Но иногда это надо исправлять. Например, если целевое действие объявления — связаться с менеджером, а сотрудники не работают в выходные дни и ночью.

7️⃣ Настройте модель оплаты, стоимость и площадку. Выберите модель оплаты:

✔️ CPC (Cost Per Click) — платите только за клики по рекламной записи.

✔️ CPM (Cost Per Millenium) — оплачиваете каждую 1000 показов.

Определите стоимость одного перехода. ВКонтакте предложит рекомендуемую цену. Но если вы запускаете таргет первый раз, выберите ставку ниже, чтобы не растратить деньги. Например, 30% от цены, которую предложила соцсеть. 

Выберите, где показывать объявления. В приложении, на мобильной, десктопной версии сайта или везде сразу. 

8️⃣ Пройдите модерацию. Она занимает от полутора часов до суток. ВКонтакте проверяет, подходит ли выбранная тематика контенту, корректны ли фотографии и текст, нет ли нарушений законов площадки. Чтобы пройти модерацию, изучите правила размещения рекламы в ВК. 

9️⃣ Пополните счет рекламного кабинета. Это обязательно, чтобы запустить кампанию. Минимальный платеж — 500 ₽.

Советы: как не растратить бюджет

🏅 Правильно подберите стоимость клика или 1000 показов. Выше мы советовали указать стоимость ставки ниже, чем рекомендует ВКонтакте, если у вас нет опыта настройки. Но важно не устанавливать слишком низкую цену, например в два раза меньше рекомендованной. Иначе площадка будет редко показывать объявление.

🏅 Выберите, что подойдет лучше: оплата за клики или показы. Чтобы понять, какой вариант выгоднее, запустите рекламу в тестовом режиме с оплатой за клики. 

Представим, что один клик = 10 ₽. Вы получили 20 кликов и заплатили за это 200 ₽. За 1000 же показов вы назначили ставку, к примеру, 50 ₽. Рассчитаем CTR — Click Through Rate, кликабельность:

\[ \frac{20\ кликов}{1000 \ показов} \ =0,02 \ , или \ 2\% \]

То есть если выберем модель оплаты за показы, те же 20 кликов пользователей будут стоить 50 ₽, а не 200 ₽. Оплата за показы при CTR от 2% выгоднее.

Но если бы мы получили три клика при 1000 показов, кликабельность была бы такой:

\[ \frac{3 \ клика}{1000 \ показов}\ =\ 0,003, \ или \ 0,3\% \]

Оплата за клики дешевле, так как CTR — низкий.

🏅 Качественно оформляйте объявления. Чтобы привлечь внимание аудитории к рекламе, используйте реальные фотографии, а не приевшиеся стоковые изображения. Придумывайте цепляющие заголовки, включайте в них выгоду, конкретное предложение.

Важно подготовить и сам ресурс, на который переходят пользователи. Когда рекламируете сообщество, регулярно публикуйте посты, чтобы группа была «живой». Следите, чтобы контакты, цены на товары были актуальными. Если продвигаете сайт, обратите внимание на скорость его загрузки, удобство меню.

🏅 Анализируйте эффективность рекламы. Следите за кликабельностью, конверсиями, переходами пользователей. Если заметили, что какие-то объявления не приносят пользы, отключайте их. Оценивать рекламу удобно в «Яндекс.Метрике», Google Analytics.

Пройдите курс «Полное погружение в маркетинг» от практикующих специалистов sQale by Qmarketing. Научитесь запускать таргетированную и контекстную рекламу, создавать креативы, удерживать клиентов. Узнаете, как не сливать бюджет, анализировать результаты кампаний и формировать новые рекламные стратегии.

Вебинары

Главное про таргет в ВК

• Таргетированная реклама ВКонтакте — это объявления для определенной категории пользователей. Рекламные записи размещают в новостной ленте или в левой части страницы социальной сети.
• Чтобы четко определить свою целевую аудиторию, подключите «Яндекс.Метрику» или Google Analytics. Для этого добавьте код счетчика программы на свой сайт. Вы сможете изучать поведение, интересы пользователей. Узнаете их пол, возраст, где они живут.
• Для настройки рекламы ВКонтакте откройте рекламный кабинет → Укажите цель → Выберите формат рекламного поста → Добавьте заголовок, описание, фото и видео → Опишите аудиторию → Установите расписание показов → Определитесь с моделью оплаты → Отправьте объявление на модерацию.
• Когда ВКонтакте проверит рекламную запись, запустите ее. Для этого пополните баланс личного кабинета минимум на 500 ₽. 

*Площадки Meta признаны экстремистскими и запрещены в РФ.

Таргет в ВК – пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламы во ВКонтакте

Ежемесячное количество уникальных пользователей ВКонтакте, согласно отчету за второй квартал 2022 года, – 75,7 млн пользователей. Из-за блокировки некоторых соцсетей во ВКонтакте резко увеличилось количество рекламодателей. Это логично, ведь таргетированная реклама ВК помогает найти клиентов даже с небольшим рекламным бюджетом.

Совершенно неважно: являетесь ли вы частным мастером маникюра или же крупной компанией по производству мебели. Таргетированная реклама ВК поможет найти больше клиентов, если ее правильно настроить. 

Из этой статьи вы узнаете: 

• Как работает таргетинг ВКонтакте
• Как определить целевую аудиторию
• Что есть в рекламном кабинете
• Как создавать объявления
• Какие виды таргетингов ВК бывают
• Как настроить время показа рекламы
• Какие есть дополнительные параметры настройки таргета
• Что такое ретаргетинг и как его настроить в ВК
• Как настроить стоимость объявления
• Как не наделать ошибок

Как работает таргетинг ВКонтакте 

Сам термин «таргетированная реклама» означает показы рекламных объявлений конкретной группе пользователей. Их может объединять город, пол, возраст, интересы и даже день рождения. Точно зная портрет своей целевой аудитории, вы сможете показать рекламу только потенциально заинтересованным в товаре или услуге пользователям, что исключит нецелевые показы.

Например, вы мастер креативного маникюра и хотите привлечь новых клиентов. Ваша целевая аудитория – молодые девушки до 25 лет, которые любят длинные ногти и необычный дизайн. Если вы просто разместите объявления по группам ВК, то многие увидевшие его не будут вашей ЦА. Таргетированная реклама поможет не только показать объявления вашей ЦА, девушкам из вашего города определенного возраста, но и запустить объявление, предлагающее скидку на маникюр в день рождения. Оно может быть показано пользователям в праздник или за день до него. 

Таргетированная реклама помогает уменьшить расходы рекламного бюджета, снизить среднюю стоимость привлечения клиента и при этом получить больше откликов. 

Как определить целевую аудиторию 

Перед тем как приступать непосредственно к созданию объявления, нужно как можно детальнее описать свою целевую аудиторию. Эффективность запущенных объявлений напрямую зависит от того, насколько хорошо вы знаете свою ЦА. 

Если вы будете демонстрировать объявление об отдыхе в санатории школьникам или студентам, деньги будут потрачены, а клиентов не прибавится. Вряд ли молодые люди захотят париться в фитобочке и пить кислородные коктейли в окружении ровесниц своей бабушки.

Без четкого определения вашей ЦА вы точно сольете бюджет и не получите желаемого отклика от рекламной кампании

Детально опишите свою ЦА по самым разным параметрам: пол, возраст, уровень дохода, город проживания, семейное положение, интересы и так далее. Если вы вдобавок сегментируете ее и придумайте разные объявления для конкретных групп, в разы повысите отклик от рекламного объявления. 

Определение ЦА – обширная тема, советуем ознакомиться с материалами: 

• Как составить портрет целевой аудитории – гайд
• Ваша целевая аудитория проще, чем вы думаете

После создания портрета ЦА можно приступать к основному – настройке рекламы.  

О том, как повысить эффективность таргетированной рекламы, в подробностях рассказываем в 4-ом блоке курса «Таргет ВКонтакте» от SMM.school. Курс состоит из 30 видеоуроков – вы сможете узнать все, что нужно для запуска таргетированной рекламы, а также закрепите знания прохождением тестов и практикой. Переходите к курсу из статьи и проходите первый блок бесплатно!

Обзор рекламного кабинета 

Для начала перейдите в рекламный кабинет ВКонтакте. Нажмите «Запустить рекламу» → «Рекламный кабинет PRO».

После этого вы перейдете в рекламный кабинет.

В рекламном кабинете есть несколько основных вкладок:

• «Кампании» – здесь вы сможете просматривать все рекламные кампании, действующие и приостановленные, и управлять ими. 
• «Статистика» – помогает анализировать расходы и эффективность кампаний. Здесь вы можете выгрузить нужные вам данные за определенный период для отчетов или визуализации данных.  
• «Ретаргетинг» – включает в себя все настройки ретаргетинга. Вы можете создать новую аудиторию или же показать объявление тем людям, которые уже видели ваши объявления ранее. 
• «Настройки» – основные настройки рекламного кабинета. 

Создание объявления

После того, как вы нажмете «Создать объявление» и выберите цель рекламы, вам предложат подобрать формат объявления:

• Карусель – карточки, идущие друг за другом. Максимальное количество – 10. К каждой из них может быть прикреплена своя ссылка, что очень удобно, если вы рекламируете товары. 
• Запись с кнопкой – простой пост с кнопкой и призывом к действию. В этот формат можно добавить как простое изображение, так и видео. 
• Универсальная запись – запись с любым вложением: изображением, видео или gif-анимацией. Полностью соответствует своему названию, а потому применяется повсеместно.
• Реклама в клипах и Историях – рассчитана на показ на мобильных устройствах, демонстрируется на весь экран и может содержать до трех изображений или видео.  
• Реклама сайта – кликнув по такой рекламе, пользователь сразу отправится на нужную страницу вашего сайта. Удобно, что для такого формата рекламы вам не нужно создавать сообщество в ВК. 
• Реклама личной страницы – продвижение вашего профиля или опубликованных записей на вашей стене.

Формат рекламного объявления выбирайте в зависимости от ваших товаров и услуг

После выбора формата рекламного объявления добавьте визуальные материалы и сообщение, после чего можно приступать к настройке параметров рекламной кампании.

Виды таргетингов ВК 

Географический таргетинг. Помогает указать страну, города и регионы, жителям которых будет показано объявление. Если география вашего бизнеса обширна, не забудьте исключить города, в которых рекламу не нужно транслировать.

Демографический таргетинг. Если вы уже провели анализ целевой аудитории, то точно знаете, какой пол и возраст указать. Однако пол желательно указывать только для рекламы узконаправленных товаров: магазина декоративной косметики или рыболовных снастей.

«Семейное положение» лучше не трогать, так как люди редко его указывают. К тому же фактически нет таких товаров, которые подошли бы людям с узаконенными отношениями, но были бы неактуальны для простых пар.

«День рождения» используйте для таргетинга на именинников – вы можете предложить скидку и прорекламировать свои товары, услуги для праздника.

Таргетинг по интересам. При помощи таргетинга по интересам можно сегментировать целевую аудиторию. Например, вы продаете одежду для новорожденных и детей до года. Если у вас офлайн-магазин, не забудьте указать свой город. Если интернет-магазин, город можете не указывать. 

В разделе «Интересы и поведение» выберите «Детская одежда и обувь», а также «Родители, дети до 1 года», чтобы исключить родителей более старших детей.

Таргетинг на участников сообществ. Если вы покажете свои объявления пользователям тематических групп, сможете увеличить количество откликов, ведь рекламу увидят люди, потенциально заинтересованные в ваших товарах или услугах.  

Активность пользователей показывает их повышенный интерес к определенным товарам или услугам. Если человек активно общается в сообществе про видеорегистраторы, он с большей вероятностью кликнет на объявление.

Вам необязательно вступать в группы, на подписчиков которых настраивается таргетированная реклама

Таргетинг на пользователей конкретных приложений и сайтов. Данный раздел является дополнением к интересам пользователей. Благодаря ему можно найти более узкую аудиторию.

Если вы рекламируете игру, можете таргетироваться на пользователей похожей игры. Или если вы выпускаете свою книгу – предложить ее посетителям ЛитРес.

Таргетинг по образованию и должности. Очень целенаправленный и может не захватить большую часть вашей аудитории. Место учебы или работы указывают куда реже, нежели день рождения. 

Используйте данный вид таргетинга только в том случае, если вам нужны представители конкретных профессий. Например, вы рекламируете курсы повышения квалификации или косметологические аппараты, в которых заинтересованы только косметологи.

При указании должности выбирайте все возможные варианты, иначе потеряете часть аудитории и снизите эффективность рекламы

Таргетинг по ключевым словам. По своей сути это контекстная реклама в ВК – ее еще называют контекстным таргетингом. Применять ее стоит тогда, когда вы предлагаете уже популярные услуги или товары, которые часто ищут. Например, мягкие игрушки или товары для детей, которые часто заказывают в интернете. 

Мы подробнее описали контекстный таргетинг в отдельной статье – «Таргетинг по ключевым фразам ВК».

При введении ключевых фраз не забудьте заглянуть в рекомендуемые фразы – они помогут найти варианты, которые вы могли пропустить

Время показа рекламы 

Если у вас есть данные о поведении ЦА, обратите внимание, когда аудитория более активна, а именно – в какое время и дни недели. Проанализировать это можно по Яндекс.Метрике, если она подключена к вашему сайту. 

После анализа исключите время, когда аудитория неактивна. Чаще всего это раннее утро и поздняя ночь. Однако показатели могут изменяться в зависимости от дней недели. В выходные ваша ЦА может спать подольше, а в будни – спешить на работу. В таком случае в будни рекламу нужно начинать показывать раньше.

В результате анализа может оказаться, что в определенные дни недели рекламу показывать не стоит. В таком случае нужно полностью исключить этот день из рекламной кампании

Дополнительные параметры настройки таргета

Настраиваются редко, но порой они могут сузить круг ЦА и даже сегментировать ее. Например, если вы рекламируете мобильную игру для Android, которая не может быть запущена на самых бюджетных моделях. В таком случае можно таргетироваться на владельцев Android, исключив бюджетные модели смартфонов.

В дополнительных параметрах можно выбрать аудитории для ретаргетинга, пользователей определенной операционной системы или браузера

Что такое ретаргетинг и как его настроить в ВК 

Ретаргетинг – это демонстрация рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим брендом. Для его настройки перейдите в соответствующую вкладку в личном кабинете. Вы можете создать новую аудиторию или же таргетироваться на одну из аудиторий уже созданных объявлений. 

Если выбрали «Создать аудиторию», укажите ее источник. Это может быть пиксель ВК, установленный на ваш сайт, база клиентов или пользователи, которые отсканировали конкретный QR-код камерой. Файл с базой клиентов должен быть в формате csv или txt и весить не более 20 Мб.

Увеличение продаж, количества регистраций на сайте и повышение узнаваемость бренда – ретаргетинг поможет решить эти задачи

Правильно настраивать ретаргетинг учим в 4-ом блоке курса «Таргет ВКонтакте» от SMM.school. Вы научитесь настраивать таргетированную рекламу в мельчайших подробностях, а бонусом получите уроки по запуску рекламы на маркетплейсах и поиску целевой аудитории. 

Стоимость объявления 

Варианты оплаты зависят от вида рекламируемого объекта. При рекламе записи сообщества доступна только оплата за показы – вы будите платить определенную сумму за 1000 показов вашего объявления.  

Если вы рекламируете группу или сайт, помимо стандартной оплаты за показы, можете выбрать оплату за клики. В таком случае деньги будут списываться только после того, как пользователь нажал на ваше объявление. 

ВК анализирует охват ЦА, а потому подбирает рекомендуемую стоимость. Если вы новичок, можете указывать цену ниже рекомендуемой, чтобы протестировать объявление в течение 2–4 дней. Советую вначале использовать оплату за клики, а не за показы – так вы не сольете бюджет на неэффективные показы рекламы.

Как не наделать ошибок?

Настройка таргетинга – достаточно тонкая наука, и с первого раза настроить все идеально может быть сложно. Главное – не расстраивайтесь, ведь умение идеально настраивать аудитории и запускать рекламные кампании приходит с опытом. Чтобы не наделать ошибок, придерживайтесь следующих правил: 

1. Проверяйте все настройки перед запуском рекламы. Лучше несколько раз все перепроверить, чем после пытаться быстро исправить ошибки.  
2. Не используйте сразу большие бюджеты и выбирайте оплату за клики, если это возможно. 
3. Сегментируйте целевую аудиторию, создавайте несколько объявлений. 
4. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте. Пробуйте разные объявления для разных групп ЦА.

Заручитесь помощью профессионалов. Лучше один раз увидеть, как правильно настроить таргетинг, чем 100 раз пытаться все сделать самому. В этом вам поможет курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school. Сейчас первый блок курса доступен бесплатно.

Парсинг целевой аудитории в ВК

При размещении рекламы некоторые платформы позволяют выгружать список людей, которые увидят рекламу в настройках аудитории. Есть специальные инструменты для парсинга id с публичных страниц, но гораздо интереснее (и дешевле) делать это вручную с помощью Python и VK API. Сегодня мы расскажем, как мы разобрали целевую аудиторию для промо-кампании LEFTJOIN и загрузили ее в рекламный аккаунт.

Парсинг пользователей

Для отправки запросов нам потребуется токен пользователя и список групп ВК, участников которых мы хотим получить. Мы собрали около 30 групп, связанных с аналитикой, BI-инструментами и наукой о данных.

 запросы на импорт
время импорта

group_list = ['datacampus', '185023286', 'data_mining_in_action', '223456', '187222444', 'nta_ds_ai', 'business__intelligence', 'club1981711', 'datascience', 'ozonmasters', 'бизнес-аналитики', 'datamining. team', 'club.shad', '174278716', 'sqlex', 'sql_helper', 'odssib', 'sapbi', 'sql_learn', 'hsespbcareer', 'smartdata', 'помощ_с_спсс', 'dwhexpert', ' k0d_ds', 'sql_ex_ru', 'datascience_ai', 'data_club', 'машинное_обучение_ai_big_data', 'womeninbigdata', 'introstats', 'smartdata', 'data_mining_in_action', 'dlschool_mipt']

токен = 'ваш_токен' 

Запрос на получение участников групп ВК вернет максимум 1000 строк, для получения следующих 1000 нам нужно увеличить параметр смещения на 1. Но нам нужно знать, когда остановить увеличение, поэтому мы напишем функцию который принимает идентификатор группы, получает информацию о количестве участников группы и возвращает максимальное число для смещения — отношение общего числа участников к 1000, поскольку мы можем получить только 1000 человек за раз.

 по определению get_offset (group_id):
    count = request.get('https://api.vk.com/method/groups.getMembers',
    параметры = {
           'access_token': токен,
           'в': 5.103,
           'group_id': group_id,
           «сортировать»: «id_desc»,
           "смещение": 0,
           'поля':'last_seen'
    }).json()['ответ']['количество']
    количество возвратов // 1000 

На следующем шаге мы напишем функцию, которая принимает идентификатор группы, собирает всех подписчиков в список и возвращает его. Для этого мы отправим запросы на прием 1000 человек до окончания зачета, внесем данные в список и вернем их. При парсинге каждого человека мы дополнительно будем проверять дату его последнего посещения и если он не заходил с середины ноября, мы его не добавим. Время указывается в формате unixtime.

 по определению get_users (group_id):
    good_id_list = []
    смещение = 0
    max_offset = get_offset (group_id)
    в то время как смещение < max_offset:
        ответ = запросы. получить('https://api.vk.com/method/groups.getMembers',
        параметры = {
        'access_token': токен,
        'в': 5.103,
        'group_id': group_id,
        «сортировать»: «id_desc»,
        'смещение': смещение,
        'поля':'последнее_увиденное' }).json()['ответ']
        смещение += 1
        для элемента ответа ['items']:
            пытаться:
                если item['last_seen']['time'] >= 1605571200:
                    good_id_list.append (элемент ['id'])
            кроме Исключения как E:
                продолжать
    вернуть good_id_list 

Теперь разберем все группы из списка, соберем участников и добавим их в список all_users. В конце мы перенесем список в набор, а затем обратно в список, чтобы избавиться от дубликатов, поскольку одни и те же люди могли быть членами разных групп. После разбора каждой группы мы приостановим работу программы на секунду, чтобы не допустить превышения лимита запросов.

 все_пользователи = []

для группы в group_list:
    печать (группа)
    пытаться:
        пользователи = get_users (группа)
        all_users. extend(пользователи)
        время сна(1)
    кроме KeyError как E:
        печать (группа, E)
        продолжать

all_users = список (набор (all_users)) 

Последним шагом будет запись каждого пользователя в файл с новой строки.

 с open('users.txt', 'w') как f:
    для элемента в all_users:
        f.write("%s\n" % item) 

Аудитория в рекламном кабинете из файла

Откроем наш рекламный кабинет ВК и выберем вкладку «Ретаргетинг». Здесь мы найдем кнопку «Создать аудиторию»:

После ее нажатия откроется новое окно, где мы сможем выбрать файл в качестве источника и указать имя аудитории.

Аудитория будет доступна через несколько секунд после загрузки. Первые 10 минут будет указано, что аудитория слишком мала, это не так, и вскоре панель обновится, если ваша аудитория действительно больше 100 человек.

Результаты

Сравним среднюю стоимость привлеченного участника в нашей группе при использовании рекламы с автоматическим таргетингом на аудиторию и рекламы с аудиторией, которую мы парсили. В первом случае средняя стоимость 52,4 рубля, во втором случае 33,2 рубля. Подбор качественной аудитории путем парсинга данных из ВК помог нам снизить средние затраты на 37%.
Мы подготовили этот пост для нашей рекламной кампании:
Привет! Вы видите эту рекламу, потому что мы проанализировали ваш id и сделали файл таргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте. Хотите знать, как это сделать?
LEFTJOIN — блог об аналитике, визуализации, Data Science и BI. Блог содержит много материалов о разных инструментах BI и SQL, визуализации данных и дашбордах, работе с разными API (от Google Docs до социальных сетей для любителей пива) и интересных библиотеках Python .

Купить подписчиков ВКонтакте дешево и безопасно

Если у вас есть страница ВКонтакте, вы можете купить подписчиков ВКонтакте на нашем сайте. Это был бы очень эффективный способ продвижения вашего бренда, личности, товаров или услуг. Компании практически из любой отрасли могут извлечь выгоду из покупки подписчиков. Чем больше людей интересуется вашей продукцией, тем выше качество ваших товаров и тем проще вам должно быть привлечение клиентов.

Мы можем помочь вам стать популярным и в других социальных сетях. На нашем сайте вы можете получить подписчиков в Instagram, просмотры на YouTube, воспроизведение SoundCloud, публикации в Facebook, комментарии TikTok и так далее. Мы являемся признанным брендом с большим опытом и будем рады разработать для вас оптимальную стратегию продвижения. Клиенты, которые уже воспользовались нашими услугами, оставляют о нас положительные отзывы и охотно рекомендуют нас своим знакомым.

Информационная статистика о ВКонтакте

Вот несколько познавательных фактов, которые должны помочь вам осознать значимость этой социальной платформы:

• Это один из двадцати самых популярных сайтов в мире
• 11,2 миллиона пользователей этой социальной сети не используют Facebook или Instagram, поэтому ВКонтакте — один из немногих шансов достучаться до этих людей
• В среднем пользователи проводят на этой платформе 37 минут в день
• пользователей ВКонтакте ежедневно отправляют друг другу 10 миллиардов сообщений
• 20,1 млн человек в месяц смотрят видео ВКонтакте
• К 2019 году пользователи прослушали более 350 лет подкастов через ВКонтакте
• истории ВКонтакте собирают 4,3 миллиарда просмотров в месяц
• В среднем каждый пользователь заходит во ВКонтакте 16 дней в месяц с мобильного устройства и не реже одного раза в 11 дней со стационарного компьютера — ни одна другая социальная платформа в России не генерирует такой же спрос
• 34% месячной аудитории ВК имеют уровень дохода, который можно охарактеризовать как выше среднего, 41% имеют средний доход
• 31 миллион человек в месяц размещают текст или фото или оставляют комментарий ВКонтакте
• В январе 2020 года в ВК было опубликовано 567 млн ​​сообщений, не считая личных сообщений
• 31% авторов этих сообщений относятся к возрастной группе 25-34 лет и только 17% моложе 18 лет

Если вы планируете работать с российской аудиторией, вам пригодятся следующие номера:

• 71,8% жителей России посещают ВКонтакте не реже одного раза в месяц — таким не может похвастаться ни одна другая доступная в России сеть. такая популярность
• 43,3% жителей России посещают эту социальную сеть хотя бы раз в день
• 70,5 млн пользователей из России ежемесячно посещают сайт ВКонтакте
• Приложение ВКонтакте занимало вторую позицию в рейтинге самых загружаемых приложений в России в 2010-219 годах
• По сравнению со всеми другими социальными платформами, которые доступны в России, у ВКонтакте больше всего продаж B2C — 15% от общего количества продаж через социальные сети

Благодаря большому количеству подписчиков ВКонтакте вы сможете расширить свою клиентскую базу, увеличить продажи и максимизировать свой доход. Вы повысите узнаваемость своего бренда и укрепите деловую репутацию.

Причины сотрудничать с нами

Вы можете купить подписчиков ВКонтакте на нашем сайте по следующим причинам:

• Процесс покупки займет у вас всего одну минуту
• Конфиденциальность наших клиентов является одним из наших главных приоритетов, поэтому никто никогда не узнает, что вы пользовались нашими услугами
• Мы принимаем различные способы оплаты и гарантируем 100% безопасность всех финансовых транзакций
• Наши цены всегда доступны и мы часто предлагаем скидки
• Мы никогда не используем ботов, что противоречит правилам большинства социальных платформ
• Все ваши подписчики будут реальными людьми, которые могут быть искренне заинтересованы в покупке ваших продуктов

Для заказа подписчиков вам даже не потребуется создавать аккаунт на нашем сайте.

This entry was posted in Популярное