Правильная структура сайта для SEO продвижения

• 30 июл. 2021

Правильная структура сайта для SEO продвижения

• Структура SEO

Правильная структура сайта — очень важный фактор любого проекта. В зависимости от сложности и корректности структуры зависит, то как поисковые роботы будут обрабатывать ваш сайт, ранжирование сайта и пользовательский опыт.

Потребность в формировании новой структуры может быть разной: создание нового сайта, изменения в текущем проекте, расширение структуры. Независимо от потребности, данная статья подходит для них всех.

Содержание:

• Правильная структура сайта для SEO продвижения

• Что такое структура сайта

• Важность структуры в рамках продвижения в SEO

• Основные виды структур сайтов

• Требования к структуре сайта

  
  

• Заключение

Что такое структура сайта

Технически, структура сайта это вложенная последовательность каждого отдельного URL вашего сайта. Другими словам представление вашего сайта как единой иерархии связанных между собой страниц. 

Важно не путать структуру с навигацией по сайту, последняя, вроде меню или хлебных крошек, может отличаться от реальной структуры сайта.

Важность структуры в рамках продвижения в SEO

При сканировании сайта поисковые роботы ориентируются на вложенность ссылок и навигацию для корректного определения структуры сайта. Google рекомендует создавать структуру URL максимально простой. Это обеспечит дополнительную доменную релевантность вашему проекту, упростит сканирование сайта (оптимизация краулингово бюджета) и позволит корректно распределить семантическое ядро по релевантным страницам.

Основным преимущество правильной структуры сайта — есть равномерное распределение внутреннего ссылочного веса между страницами. Иерархическая структура позволяет распределять вес по ниспадающей от главной страницы к карточкам товара.

Основные виды структур сайтов

• Иерархическая структура сайта — данная структура является самой распространенной в интернете. Представляем собой тематически связанные уровни вложенности. Для примера можете открыть любой интернет магазин и посмотреть как у них оформлено меню. Каждый товар “лежит” в своей подкатегории, каждая подкатегория — в своей категории. 

• Отдельно стоит разобрать SILO структуру или же силосную организацию сайта, которая является подвидом иерархической структуры. Данная организация являться эталонной при продвижении сайта в поиске. Сило структура — это группировка страниц сайта в соответствии с кластерами семантического ядра. По сути SILO организация это полностью кластеризованное семантическое ядро, выраженное в виде организации сайта.

Требования к структуре сайта для SEO

Теперь, имея представление о том какая структура вам нужно, следует рассмотреть технические, навигационные и поведенческие требования к формированию структуры сайта:

Требования к построению URL

Требования к навигации

Правило трех кликов. Старайтесь формировать навигацию по сайту так, что бы пользователю не приходилось совершать более 3-х кликов до своей цели. На самом деле, большинство сайтов в интернете следуют этому правилу даже не зная того. Все что вам нужно для этого, это сквозное навигационное меню и немного логики.

Разбивка контента. Речь идет про пагинацию на сайте. Для того, что бы не перегружать категорию большим количество контента, страницу разбивают на связанные между собой номерные части. Другой вариант, это кнопка “Показать еще”, но не забывайте, что при такой реализации, поисковые роботы не смогут обработать контент спрятанный за кнопкой. Рекомендую внедрять кнопку только совместно с классической пагинацией.

Еще существует “бесконечная прокрутка”, но этот вариант крайне не рекомендую к использованию. Имеет негативное влияние как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Хлебные крошки. Навигационная цепочка или же хлебные крошки, позволяют эффективно управлять распределением ссылочного веса, организовывать сео структуру и в конце, концов удобны для любого пользователя без исключений. Важно помнить, что хлебные крошки должны отображать полный путь включая конечную страницу. 

Структура сайта — это, как и семантика, фундамент на котором стоит SEO продвижение. Используя вышеперечисленные советы на этапе разработки сайта, создаст сильную основу для последующего продвижения.

Формирование структуры сайта для SEO. Как мы делаем проекты с правильной индексацией с первого раза. Часть 1 — SEO на vc.ru

На своей практике мы временами сталкиваемся с тем, что при создании сайта компании совершают две серьезные ошибки, которые прямо влияют на SEO-продвижение.

2317
просмотров

1. Создают структуру сайта без учета SEO. Чем глубже по сайту продвигается пользователь, тем более конкретную информацию находит. Вот только чем больше сайт, тем вероятнее, что важные страницы потеряются в структуре, которая сделана неправильно.
2. Пренебрегают работой с внутренними ссылками. Внешние ссылки действительно важно прорабатывать, но, к примеру, для подстраниц больших сайтов они встречаются редко. В таких случаях компенсировать значимость этих страниц при обходе ботами поисковых систем могут внутренние ссылки. Они ведут с одной страницы вашего сайта на другую и помогают пользователям и поисковым системам в навигации.

При этом структура плотно связана с внутренней перелинковкой. Своевременная проработка этих моментов в будущем сыграет вам на руку — например, позволит улучшить позиции сайта и избежать траты ресурсов на техническую доработку.

Поделимся с вами основами — расскажем, какие преимущества дает корректная работа со структурой и внутренними ссылками, и рассмотрим три популярных вида структур. А в следующей части углубимся в практику и поговорим о полноценном создании структуры.

Почему стоит сосредоточиться на построении правильной структуры и работе с внутренними ссылками?

Правильная структура сайта выстраивается с помощью внутренних ссылок. И наоборот, правильное построение структуры при создании сайта служит фундаментом всей внутренней перелинковки и правильной генерации будущих страниц. Корректное построение структуры и работы с внутренними ссылками нужно:

• чтобы сэкономить время и ресурсы на техническую доработку;
• чтобы избавиться от дублей.

Расскажем о каждом из пунктов подробнее.

Чтобы сэкономить время и ресурсы на техническую доработку

Структуру сайта задает система управления контентом (CMS). Поменять структуру в CMS не проблема. Но если она работает от выгрузки товаров, которую формирует другой сервис, то для внесения корректировок будет закладываться бюджет не менее того, что ушел на изначальное создание сайта. Если проще — все придется делать с нуля, а значит и платить двойную стоимость за одну структуру.

Поэтому построение правильной структуры на начальном этапе критически важно. Если же нужно вносить изменения, то делать это стоит как можно раньше — если идет разработка сайта, то до релиза. Оперативная и качественная работа над структурой — мотор для индексации страницы и нулевого бюджета на техническую оптимизацию. Проще говоря — так вы сможете сэкономить и время, и ресурсы.

Чтобы избавиться от дублей

Бывает так, что компании фокусируются на контенте, а формирование структуры оставляют без должного внимания. Сперва это может сработать. Вот только по мере того, как добавляется контент, количество страниц увеличивается, а структура становится разбросанной и сложной. В итоге результат может выглядеть так:

Понятно, что такая структура создает проблемы с навигацией для ботов и людей. Но есть и неочевидный момент — со временем на таком сайте появятся страницы, которые дублируют контент уже существующих. Это может привести к двум неудачным исходам:

1. Каннибализации выдачи — страницы будут конкурировать между собой в выдаче.
2. Отмиранию части сайта — страницы будут превращаться в пул зомби-страниц без поисковых сигналов, трафика и потенциала для его привлечения.

Посмотрим на примере — допустим, товары лежат не в общей папке site. ru/product, а каждый в своем разделе. Например, ноутбук Asus TUF Gaming может попасть под несколько разделов: ноутбуки и игровые ноутбуки. Из-за этого могут появиться две одинаковые карточки товара по разным адресам:

И для пользователя, и для поисковой системы это будут дубли. По запросам одного интента будут ранжироваться два разных URL, а значит трафик начнет разделяться. В итоге либо ни одной карточке не получится накопить достаточно метрик для укрепления в ТОП-10, либо одна карточка будет ранжироваться, а вторая будет размечена как дубль. Большое количество таких страниц отрицательно повлияет на оценку качества ресурса.

Избежать такого исхода можно при создании упорядоченной структуры, которая сообщает поисковым системам, какая страница приоритетна в отображении на запрос основной темы. Мы, например, при оптимизации проверяем все страницы сайта, сравнивая их друг с другом. Так за счет процентного сопоставления можно увидеть, насколько одна карточка похожа на другую. Это решает сразу две задачи — поиск дублей, которые необходимо склеить, и неуникальных страниц, которые нуждаются в корректировке. Вот пример верно выстроенной структуры сайта:

Больше о борьбе с дублями на сайте можно здесь — в статье также найдете чек-лист из 41 пункта, по которым мы в агентстве проводим техническую оптимизацию сайтов.

Какие структуры сайтов используются?

Первое, что нужно понимать — обычно не бывает структур, где используется только один чистый вид структурной организации. Видов структур довольно много — мы сосредоточимся на трех самых популярных:

1. Древовидная структура.
2. Silo структура.
3. Семантический кокон.

Расскажем о каждой подробнее.

Древовидная структура

Самый распространенный универсальный вид последовательности публикации материалов — по этой структуре выстроена большая часть сайтов Рунета. Суть структуры:

При этом любой из иерархических уровней может быть подвержен делению и разветвлен дополнительно. То есть даже на четвертом уровне вложенности можно создавать категории и разделы.

Древовидная структура на примере блога

В древовидной структуре можно встретить перелинковку и ответвления, у которых нет жестких связей по теме — иначе говоря, группы не изолированы друг от друга. Например, пользователь читает статью «Как написать реферат по русскому», а внизу в блоке «Почитать еще» ему могут предлагаться статьи по теме бухгалтерского дела. Да, темы связываются — боту проще находить страницы. Но пропадают несколько важных факторов, которые дают вес ссылкам — их тематичность и клики. Ведь логично, что если юзер читал про реферат, то ему больше подходит тема «Как составить титульный лист реферата».

Если построить такую перелинковку правильно, то образуется семантический кокон — кластер страниц на одну тему. Это реальный пример объединения структур — и клики повышает, и ссылки делает релевантными.

Пример правильной перелинковки на материале про астрономию — вокруг околотематические ссылки

О семантическом коконе подробнее расскажем дальше, но, чтобы понять принцип его работы, нужно разобрать структуру, которая уже не используется, но сама по себе является прародительницей кокона — SILO.

SILO структура

Это структура закрытого типа, распределяющая ветки сайта по иерархии в соответствии с тематикой. То есть хаб (страница категорий) объединяет контент в общую ветку, а структура SILO отвечает за распределение ступеней внутри этой ветки. Каждая ступень иерархии связана со ступенями выше и ниже себя — например, если мы зайдем на страницу «Техника для дома», то с нее сможем либо попасть на разновидности техники, либо вернуться в хаб. При этом соседние разделы в такой структуре между собой не связаны.

SILO структура помогала роботам понимать контекст страницы. Например, на нашем проекте по продвижению интернет-магазина аптечной сети есть страница domain.ru/catalog/smesi. Понять сразу, что имеется в виду сложно — под словом «смеси» могут пониматься и строительные смеси, и смеси для животных, и смеси для детей. Но если эта страница часть SILO-структуры, все становится ясно даже краулерам. В нашем случае смеси попадают в категорию «Детские товары».

Проблема классической SILO структуры в том, что она оставляет соседние разделы без связи друг с другом, а значит проработка внутренних ссылок почти не проводится. На страницах может быть всего одна входящая ссылка с категории уровнем выше. В таком случае и для пользователя, и для бота поисковой системы остается только один вход на определенную страницу. И если они его не находят — страница не попадает в индекс. Это привело к тому, что SILO структура получила более продвинутое продолжение — семантический кокон.

Семантический кокон

Представляет собой организацию иерархической структуры за счет внутренней перелинковки с семантической классификацией контента. Если проще — это набор связанных по смыслу изолированных групп из страниц контента, которые дополняют и поддерживают друг друга, раскрывают одну общую тему. Главный плюс семантического кокона — возможность восполнить связки между соседними разделами.

Архитектура обычного сайта и сайта с семантическими коконами

Чтобы понять суть структуры лучше, сравним ее с SILO на примере разделов блога о SEO.

При построении SILO структуры. С раздела SEO пойдет ответвление на статьи о семантике, кластеризации, продвижении информационных запросов. Страницы в этом случае сгруппированы просто по теме — все о SEO будет в одной папке.

При построении семантического кокона. В разделе SEO будут все те же статьи, но, например, в статье о семантике будет абзац о кластеризации со ссылкой на отдельную статью по этой теме. Таким образом все статьи будут продолжать одну общую мысль о SEO-продвижении сайта. А значит, если переходить из статьи в статью, условно получится один большой лонгрид, который должен полностью закрыть вопрос «Что такое SEO продвижение?». Плюс — если добавить ссылку и на PPC-статью, будет раскрыта еще и дополнительная тема, интернет-маркетинг.

На первой картинке — схема работы структуры. На второй — то, как это выполняется в блоге. Статья об оптимизации карточек содержит пункт, который касается как темы текущей статьи, так и темы отдельного материала об оптимизации изображений.

Создать такие семантические связи помогают автоматические сервисы, которые используют метамоты — набор слов, в совокупности формирующих сигнал, с помощью которого поисковая система определяет релевантность содержимого страницы по отношению к запросу. Но это дорого, а наработок по этой теме практически нет. Поэтому мы на проектах пользуемся альтернативным вариантом, чтобы найти семантически связанные страницы — две страницы могут быть связаны вместе, если некоторые их абзацы могут дополнять друг друга.

Так, страница об обуви Dr. Martens может содержать ссылку на страницу о Британии. Но с условием, что на странице о Британии будет упоминание производителя AirWair Ltd. В реальном примере две эти темы могут быть раскрыты, например, на сайте доставки товаров из-за границы, в блоге которой будут две статьи: о том, что можно заказать из Британии, и о бренде обуви Dr. Martens с примерами моделей, которые сейчас популярны или попадают под акцию.

Лучше всего семантический кокон подходит для информационных разделов и сайтов услуг. Но его удобно использовать и как элемент структуры. К примеру, для нашего клиента, интернет-магазина бытовой техники, мы сделали кокон из карточек товаров и статей. То есть в один кластер попали товары раздела «Холодильники» и статьи на тему «Как выбрать холодильник», «Топ холодильников до 30 тысяч» и другие.

Возникает вопрос — почему недостаточно разместить ссылку в меню вместо того, чтобы внедрять ее в статью? Если поставить сквозную ссылку в футере сайта на определенную страницу, то ее PageRank (PR) — алгоритм ранжирования, который оценивает значимость страницы — возрастет. На нее будут ссылаться все страницы сайта. Вот только при этом варианте упускаются более значимые факторы, которые придают вес. Например, такие ссылки с меньшей вероятностью будут ссылаться на релевантный контент. То есть чтобы ссылка имела важность, она должна прежде всего быть релевантной, в видимой зоне пользователя, а сама страница трафиковой.

Да, есть сервисы, которые сами дают рекомендации, куда поставить определенные ссылки. Но по нашему опыту они неэффективны — сервисы используют только 7% информации от той, что попадает на анализ поисковой системы. Эту проблему решает создание коконов — из-за того, что в этом процессе учитывается целый ряд параметров, вес ссылок становится больше.

В следующей статье перейдем от теории к практике — рассмотрим и основу создания структуры на собственном кейсе, и более глубокие моменты построения: работу с хлебными крошками, пагинацией, теговыми страницами и фильтрами.

В блоге Кинетики мы рассказываем о своих процессах, делимся опытом, инсайтами и шаблонами внутренних инструментов

Как оптимизировать структуру сайта для максимального воздействия на SEO

Структура сайта чрезвычайно важна, но ее часто упускают из виду, когда думают о возможностях SEO. В мире, где постоянно говорят о том, что «контент — это король», мы иногда забываем, что то, как мы представляем наш контент, может быть столь же важным, как и сам контент. В конце концов, какой смысл в отличном контенте, если его никто не может найти?

Презентация может быть причиной того, что люди и поисковые системы будут взаимодействовать с вашим контентом. Четкая структура сайта с удобной навигацией повышает удобство работы пользователей и позволяет Google понять ваш сайт.

Давайте рассмотрим, как структура сайта влияет на SEO или поисковую оптимизацию. Это включает в себя базовый обзор того, как поисковые системы используют ключевые слова и находят веб-сайты, а также то, как вы можете использовать эти знания, чтобы научить поисковые системы, что искать.

Как работают поисковые системы

Структура сайта не только улучшает эстетику, но и жизненно важна для Google. Этот пост посвящен Google, хотя существуют и другие поисковые системы, такие как Yahoo! и Бинг. По сути, Google выполняет три функции: сканирование, индексирование и ранжирование.

Сканирование

Чтобы отобразить весь Интернет, Google сначала должен обнаружить URL-адрес, что может происходить несколькими способами. Поисковая система может найти веб-страницы, перейдя по ссылкам с известной страницы на новую или отправив карту сайта. Файлы Sitemap — это когда вы даете Google план своего сайта для сканирования. Сайты-создатели веб-сайтов, такие как Wix или Squarespace, автоматически сообщат Google о создании новой страницы.

Когда Google находит страницу, он сканирует ее, чтобы узнать, о чем она. Сканеры — это способ поисковых систем «читать» ваш контент, чтобы он мог его сортировать и индексировать. Именно здесь Google принимает решение о том, где разместить страницу в результатах поиска.

Индексирование

Следующим шагом после сканирования страницы является ее сортировка в процессе, называемом «индексированием», когда Google анализирует и пытается понять весь контент, включая видео и изображения, на странице. Затем это сохраняется в огромной базе данных Google.

Вы можете упростить индексацию для Google, используя:

• Названия страниц, которые должны быть краткими и понятными
• Соответствующие товарные позиции
• Аннотация к изображениям и видео

Рейтинг

Задача Google как поисковой системы — предоставить пользователю лучший ответ на его вопрос. Google учитывает местоположение, язык, предыдущие компьютерные поиски и другие факторы, основанные на данных, для ранжирования результатов. Не все получат одинаковые результаты от поиска одного и того же.

Featured Snippet

Featured Snippet в поиске Google — это еще один способ, которым поисковые системы изменились за эти годы. Рекомендуемый фрагмент находится над позицией 1, что означает, что это наиболее оптимальное место с точки зрения SEO — это первое, что видит поисковик.

Как структура сайта оптимизируется для избранного фрагмента? Структура вашего сайта говорит Google, что именно читать. Используя категории и подкатегории, Google может перейти прямо к сути вашего сайта — и прямо к предложению или абзацу, которые можно использовать в качестве избранного фрагмента. Организация с точки зрения четких заголовков и последовательности в формате меню и абзаца также может сделать вещи более понятными для поисковых систем, а не хаотичным сайтом.

Как использовать структуру сайта для SEO

Структура сайта позволяет вам сообщить Google, что вы хотите, чтобы он увидел. Это как организованный шкаф с этикетками — гость легко сможет найти, где лежат ваши банные полотенца. Или представьте себе игровую площадку для дошкольников и все шкафы с четкими надписями «маркеры», «бумага» и «игрушки».

Надлежащая структура сайта также позволит Google легко индексировать страницы, что может привести к более высокому рейтингу в поисковой системе благодаря процессу сканирования, индексирования и ранжирования.

Давайте рассмотрим лучшие практики создания структуры сайта с учетом SEO.

Внутренние ссылки для поисковой оптимизации

Существует два типа ссылок, которые можно включать в веб-страницы: внутренние и внешние. Вы спросите, в чем разница? Внутренние ссылки перенаправляют пользователя с одного поста на ваш сайт на другой пост, видео, меню или любую другую форму контента на вашем сайте. Внешние ссылки ведут вас на другой сайт.

Внутренние ссылки между вашим собственным контентом помогают Google читать ваш сайт. Он создает иерархию для поисковых роботов Googlebot, чтобы они могли индексировать наиболее важные страницы.

Есть шесть причин, по которым внутренние ссылки могут улучшить SEO. Он позволяет:

1. Построить понятную навигацию и архитектуру сайта.
2. Создание ссылочного капитала.
3. Задержите читателей на своем сайте дольше.
4. Дайте вашему сайту полномочия.
5. Повторно задействовать старый контент.

Ограничение

6. — ваше собственное соревнование.

Связывание также является еще одним способом установления иерархии. Вы можете направлять посетителей по своему веб-сайту, даже если они об этом не подозревают. Убедитесь, что ваши ссылки имеют смысл, создавая различные уровни ценности, надежности, актуальности темы и авторитетности. Вы можете использовать любое количество этих факторов, чтобы увеличить ценность вашей ссылки. SEO-специалисты положительно отреагируют на равноправную ссылку.

Направляя посетителей на значимые страницы, такие как исследования или интересующий контент, с помощью внутренних ссылок, вы также можете поддерживать низкий показатель отказов. Удержание посетителей в течение длительного времени может значительно помочь вашему SEO.

Внутренние ссылки также дают вам возможность продвигать более старый контент, который может не набирать столько просмотров, а также организовывать похожий контент. Многие ваши сообщения, вероятно, будут посвящены определенным темам, поэтому вы должны убедиться, что Google не запутается при чтении вашего сайта. Например, в блоге MotorTrend очень часто будет использоваться поисковый запрос «автомобили», а в TasteMade будет много статей о том, как испечь различные хлебобулочные изделия. Поскольку термины и темы очень похожи, Google может запутаться, но внутренние ссылки помогут вам избежать конкуренции с собственным контентом.

Структура URL-адреса

URL-адрес является важной частью того, что индексирует Google и как поисковые системы узнают, о чем ваша страница. Есть несколько простых правил, которым нужно следовать, чтобы ваша структура URL была актуальной, чистой и преднамеренной для поисковых роботов.

Во-первых, важно использовать стандартную структуру URL. Поскольку ваш сайт должен быть организован в виде иерархии, ваш URL должен отражать это. Основное название сайта должно быть названием компании. Затем после каждого «/» должно быть пояснение организации внутри категории и подкатегории. Например, ваш URL может иметь следующий формат: www.companyname.com/category/sub-category/page/[конкретный элемент ].

URL-адрес должен быть предельно четким и таким, чтобы пользователь мог его угадать, если потребуется. Google будет читать простую структуру URL гораздо легче, чем заполненную запутанными цифрами и буквами или неуместными формулировками.

Попробуйте использовать основное ключевое слово в URL. Например, если заголовок публикации Как управлять учетными записями влиятельных лиц в социальных сетях , пользователи, скорее всего, свяжутся с вами, выполнив поиск по таким словам и фразам, как «влиятельный человек», «управление социальными сетями для влиятельных лиц» и т. д. Ваш URL-адрес должен отражать это, чтобы он был понятен поисковым роботам Google и приносил пользу вашему SEO. Например, вы можете отформатировать URL сообщения следующим образом: www.companyname.com/category/sub-category/manage-influencer-social.

Наконец, в структуре URL есть две важные детали, которые нельзя пропустить. Первый шаг — использовать дефисы для разделения слов. Это позволяет Google регистрировать их как отдельные слова, поскольку вы не можете использовать традиционные пробелы. Еще один трюк с формулировкой — удалить ненужные слова, такие как «а», «то», «и», «но» и другие переходные или союзные слова.

Чтобы обобщить рекомендации по URL-адресам, вам следует:

• Использовать стандартную структуру URL-адресов.
• Будь проще.
• Воспользуйтесь преимуществами ключевых слов.
• Обратите внимание на такие детали, как пробелы и ненужные слова.

Как выглядит идеальная структура сайта?

Структура вашего сайта должна соответствовать структуре тематической пирамиды, которая начинается с вашей домашней страницы и затем соединяется с рядом хорошо организованных страниц вашего сайта.

Домашняя страница

Главная страница должна быть сердцем вашего веб-сайта. Помните, на уроках естествознания в старшей школе вас учили, что митохондрии — это электростанция клетки? Домашняя страница — это ваши митохондрии.

Категории

Google предлагает веб-сайтам использовать структуру тематической пирамиды для наилучшей оптимизации контента. Это означает, что для небольшого или среднего блога у вас должно быть от двух до семи категорий. Больше семи может сбить с толку как Google, так и посетителя. Категории должны быть в верхней или боковой части главной страницы в формате меню. Меню должно быть удобным для навигации и поиска с любой страницы вашего сайта.

Подкатегории

Подкатегории — отличный способ попрактиковаться в внутренних ссылках. Категории могут выступать в качестве опорных страниц со множеством подкатегорий, если категорий не слишком много — это может перегрузить пользователя и роботов поисковых систем.

Сбалансируйте подкатегории, чтобы сделать структуру сайта более чистой. Например, если в одной категории есть 14 подкатегорий, а в другой категории только две, вы можете подумать о том, как изменить структуру своего контента.

Страницы

Страницы будут хранить весь ваш прекрасно написанный контент, видео и изображения. Все они связаны с иерархией — вам нужно сказать читателю, где искать в первую очередь, а где — после этого. Заголовок должен быть h2 или самым большим текстовым элементом на странице. Ваши субтитры должны быть h3, субтитры этих разделов h4 и так далее.

Убедитесь, что структура сайта неглубокая, что означает, что вам не нужно будет нажимать слишком много раз, чтобы перейти на каждую страницу. Должно быть максимум два или три навигационных клика, чтобы перейти к контенту, который ищет пользователь.

Структура сайта: проведите исследование

Потратив время на изучение ключевых слов и конкурентов, вы сможете еще больше оптимизировать структуру своего сайта. Вы не только получите из первых рук информацию о том, что работает для других или привлекает посетителей, но также получите ценную информацию о том, как вы можете улучшить свой сайт, чтобы лучше удовлетворять потребности ваших пользователей.

Что важно для вашего бизнеса с точки зрения условий?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа слов, которые вводятся (или произносятся) в поисковых системах, и их использования в ваших интересах. Он говорит вам, что волнует вашу аудиторию. Исследование ключевых слов также меньше касается буквального слова, поскольку поисковые системы становятся умнее и могут определить намерение, даже если используется неправильная формулировка. Это так важно из-за иерархии структуры сайта. Ключевые слова расскажут вам об общих темах, которые ищут ваши пользователи, а также о популярности темы.

Исследование конкурентов

Изучите сайты ваших конкурентов, чтобы узнать, что у них работает, и как вы могли бы использовать полученные уроки на своем собственном сайте. Задайте себе эти вопросы:

• Какова структура их сайта?
• Чем вас может вдохновить их сайт?
• Что они делают не так, что вы не хотите повторять?
• Какие изменения вы бы сделали как пользователь? Как компания?
• Чему они отдают приоритет в своей иерархии?
• Как пользователь считает этот сайт «хорошим» или «плохим»?

После размышлений о конкуренции это должно помочь вам оценить собственный сайт. Это отличная идея, чтобы посмотреть на конкурентов для исследований, вдохновения и потенциальных изменений.

Как использовать ключевые слова и исследования конкурентов для поисковой оптимизации

1. Составьте список тем, актуальных для вашего бизнеса.
2. Перенесите эти темы в ключевые слова.
3. Попробуйте похожие условия поиска.
4. Попробуйте использовать более длинные фразы вокруг этих терминов.
5. Дважды проверьте конкуренцию — насколько высока ваша конкуренция по этим ключевым словам?
6. Используйте инструмент подсказки ключевых слов, такой как Планировщик ключевых слов Google AdWords или SemRush.

Заключение

Теперь, когда вы понимаете, как структура сайта влияет на поисковую оптимизацию, пришло время пересмотреть структуру вашего сайта (или, если вы только начинаете, заложить прочный фундамент). Вы узнали, как работают поисковые системы и как оптимизировать структуру сайта для них.

Главный вывод заключается в том, что структура сайта играет важную роль в поисковой оптимизации. Помните, что, потратив время и усилия на написание отличного контента, вы хотите, чтобы Google и ваши пользователи могли его найти!

Как структурировать архитектуру вашего веб-сайта для SEO

Крис Хейнс

Крис — SEO-директор с 10-летним опытом работы в SEO на стороне агентства. Когда он не занимается SEO, ему нравится возиться со старинными синтезаторами, гулять по песчаным пляжам и пить хороший чай.

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Получите лучший маркетинговый контент недели

Подписка по электронной почте

Подписка

Содержание

Если вы создаете новый веб-сайт, вам необходимо учитывать его архитектуру. Организованная иерархическая структура вашего веб-сайта дает ему наилучшие шансы на высокий рейтинг в Google.

Но как это сделать?

1. Начните с основ

Архитектура веб-сайта — это то, как информация на вашем сайте структурирована, взаимосвязана и разработана.

Например, для веб-сайта электронной коммерции это может выглядеть так :

Это может показаться сложным, но проще думать об этом как о системе папок на компьютере.

Переход по папкам и выход из них требует времени. Но создание организованной иерархической структуры с четко обозначенными именами облегчает поиск того, что вы ищете.

Те же принципы применяются при оптимизации веб-сайтов для SEO.

Архитектура вашего веб-сайта должна быть логичной, чтобы посетители Google и люди могли легко перемещаться по нему.

Для начала неплохо добавить в навигацию страницы, которые обычно имеют много веб-сайтов.

Например:

• О странице
• Блог
• Контактная страница

О странице

Страница О — это ваш шанс рассказать историю своего бренда. На этой странице рекомендуется указать следующее:

• Краткое описание цели вашего веб-сайта.
• Фотография вашей команды.
• Любые социальные доказательства, такие как отзывы или цитаты клиентов.
• Адреса вашего офиса.

Если вам нужно вдохновение, посетите недавно обновленную страницу «О нас» Ahrefs.

Раздел блога

Блог обычно содержит наиболее часто обновляемый контент.

Блог является ключевой частью контента Ahrefs. Поэтому, если вам интересно, загляните в наш блог, чтобы узнать, как мы его структурируем.

Контактная страница

На большинстве веб-сайтов также есть Контактная страница — опять же, эта страница, скорее всего, вам понадобится. Также рекомендуется указать на этой странице ваш NAP (имя, адрес и номер телефона).

Укажите основную цель веб-сайта, услугу или продукт.

Указание основной цели вашего веб-сайта в навигации также является хорошей идеей.  

Если вы оказываете конкретную услугу, то можете указать это. Если вы продаете товары определенной категории, также укажите это.

Например, ниже мы видим, что этот веб-сайт указал свои услуги и продукты в основной навигации.

Если вы не уверены, какие именно ключевые слова использовать, вы можете использовать Анализ ключевых слов Ahrefs, чтобы провести исследование ключевых слов.

Набросайте простую архитектуру сайта (и создайте ее)

После того, как вы отсортировали основные страницы, вы можете визуализировать их.

Визуализация архитектуры вашего сайта важна, если вы работаете в команде, так как это позволяет вам проверить свой дизайн с коллегами, прежде чем он будет запущен.

Вот пример простой архитектуры веб-сайта, которую я создал с помощью инструмента составления карт разума под названием MindMeister.

Если у вас большой веб-сайт, вам может пригодиться такой инструмент (он отлично подходит для создания более сложных веб-сайтов).

Мне нравится использовать этот инструмент, так как он удобен в использовании. Но вы также можете использовать Excel или ручку и большой лист бумаги (если вы олдскульны).

Что мы можем узнать из структуры этого веб-сайта?

• Существует простая иерархия страниц – Например, «Присмотр за кошками» находится в разделе «Услуги». Эти иерархические отношения подразумевают, что присмотр за кошками является услугой, предоставляемой этим веб-сайтом.
• Похожие типы контента сгруппированы – Сообщения блога №1 и №2 содержатся в блоге. Это логично.
• Наиболее важные страницы находятся на первом уровне. — для большинства предприятий это будет как минимум страница «О нас» и страница «Контакты».

Плоская архитектура и глубокая архитектура

Теперь, когда мы рассмотрели основы, давайте рассмотрим, как выглядят различные типы архитектуры сайта.

• Плоская архитектура позволяет получить доступ к каждой странице вашего сайта с минимальным количеством кликов.
• Глубокая архитектура — это место, где для доступа к страницам вашего сайта потребуется много кликов.

Визуально эти структуры выглядят так :

Вы можете увидеть разницу.

Для простых сайтов может быть достаточно плоской архитектуры. Для более сложных сайтов может потребоваться более глубокая архитектура.

Вам нужно обратить пристальное внимание на внутренние ссылки для глубокой архитектуры сайта.

Суть в том, что вы не хотите прятать свой самый важный контент глубоко на веб-сайте, где его никто не сможет найти. Ваши самые важные страницы должны быть легко доступны благодаря хорошо расположенным описательным внутренним ссылкам.

Сделайте его лучше с помощью исследования ключевых слов

После того, как вы набросали структуру своего веб-сайта, вы готовы приступить к ее улучшению с помощью исследования ключевых слов.

На этом этапе важно использовать исследование ключевых слов, чтобы понять, какие ключевые слова, которые ищут ваши клиенты, связаны с вашим веб-сайтом.

В этом примере давайте представим, что мы создаем веб-сайт о «кошках» и предоставляем услугу «присмотра за кошками» для наших клиентов.

Используя Проводник ключевых слов Ahrefs, давайте введем фразу «кошка сидит» в строку поиска и перейдем к Отчет о сопоставлении терминов .

Из отчета видно, что есть два поисковых запроса на основе местоположения, а также ключевая фраза «показатели присмотра за кошками».

Давайте добавим эти ключевые слова в архитектуру нашего сайта.

• Я добавил «Тарифы» под «Присмотр за кошками», потому что, увидев услугу, вы захотите проверить цену.
• Я также добавил «Сан-Диего» и «Сан-Франциско» в новое меню «Местоположения», чтобы архитектура сайта оставалась относительно плоской.

Если вы хотите пойти дальше, вы можете использовать Анализ ключевых слов для анализа групп ключевых слов.

Допустим, мы хотели добавить на сайт новый раздел «Уход за кошками». Для этого введите ключевое слово и перейдите к отчету Matching terms .

Глядя вниз на левую колонку, мы видим, что в списке есть «sphynx». Расширение этого раздела показывает нам, как мы можем структурировать архитектуру нашего веб-сайта на основе того, что люди ищут для этой конкретной породы кошек.

Давайте добавим этот раздел в структуру нашего сайта.

В этом примере вы можете повторить этот метод для разных пород кошек или использовать его для любого другого ключевого слова.

Получите вдохновение от конкурентов 

После того, как вы завершили исследование ключевых слов, стоит изучить архитектуру веб-сайтов ваших конкурентов в поисках вдохновения.

Самый простой способ проверить структуру сайта конкурента — подключить его домен к обозревателю сайта Ahrefs, а затем щелкнуть значок 9.0238 Структура сайта отчет в левой навигации.

Вот пример того, как я слежу за структурой сайта конкурента.

Идя дальше, давайте рассмотрим еще один, более продвинутый метод, который я использую для слежения за структурами веб-сайтов моих конкурентов, которые уже хорошо ранжируются по определенным ключевым словам, по которым я хочу ранжироваться:

1. Перейдите в Анализ ключевых слов и введите свое ключевое слово (например, кошка сидит) и нажмите на поиск
2. Прокрутите вниз до обзора поисковой выдачи и нажмите на конкурента в списке
3. Нажмите на шеврон, направленный вниз, и выберите обзор в Site Explorer
4. В строке поиска измените Exact URL на Домен и нажмите поиск
5. Затем нажмите Структура сайта в левосторонний column
6. Нажмите на шеврон рядом с доменом, чтобы увидеть полный путь.

Если вам нравится структура сайта конкурента, вы можете нажать кнопку «Экспорт» в правом верхнем углу, чтобы проанализировать ее.

Используя знания, которые мы получили об этих конкурентах, давайте внесем некоторые изменения в план архитектуры нашего сайта в зависимости от того, какие ключевые слова мы хотим настроить.

Я собираюсь добавить страницу «Часто задаваемые вопросы», объединить категории «Услуги» и «Присмотр за кошками» и изменить ее на «Забронировать присмотр за кошками», чтобы сделать ее более структурно конкурентоспособной с веб-сайтом, который уже находится на первом месте. страница.

Отслеживание структуры сайтов конкурентов — это мощный процесс, который мы можем повторить с любым конкурентом, чтобы улучшить структуру архитектуры нашего сайта.

2. Добавьте эти элементы на страницы

Если мы определим архитектуру сайта как общий дизайн и построение сайта, нам нужно принять во внимание еще несколько структурных элементов, чтобы он хорошо работал в поисковых системах.

Мы рассмотрели проектирование иерархической структуры сайта, но как насчет обеспечения необходимой архитектурной функциональности на месте ?

Вот что, я думаю, вы должны включить:

Добавить теги заголовков и метаописания

Если вы читали какие-либо статьи по SEO, вы, вероятно, видели упоминания тегов заголовков и метаописаний. Вам нужно будет включить их на каждую страницу, поэтому стоит знать о них.

Тег заголовка располагается над метаописанием в результатах Google.

Дальнейшее чтение

• Как создать идеальный SEO-тег заголовка
• Как написать идеальное мета-описание

Используйте хлебные крошки в иерархия между страницами.

С точки зрения пользователя хлебные крошки полезны в двух случаях использования:

• Они помогают вам перемещаться по веб-сайту, когда вы попадаете на глубокую страницу.
• Они действуют как удобный ярлык для возврата на главную страницу категории.

Используйте описательные URL-адреса, оптимизированные для SEO

После того, как вы создали структуру своего сайта, важно использовать описательные URL-адреса, чтобы поисковые системы могли понять, о чем ваш веб-сайт.

Ознакомьтесь с нашим руководством ниже для получения дополнительной информации о создании SEO-дружественных URL-адресов.

Дополнительная литература

• Как создавать SEO-дружественные URL-адреса (шаг за шагом)

Используйте оглавление

Оглавление (ToCs) позволяет вашим посетителям легко перемещаться по вашему контенту. ToC полезны для навигации по странице, и я рекомендую добавить их в шаблон вашего сообщения в блоге.

Используйте внутренние ссылки

https://www.youtube.com/watch?v=3tbDkc3k48E

Внутренние ссылки являются важной частью архитектуры вашего веб-сайта, поскольку они помогают поисковым системам понять взаимосвязь между страницами вашего сайта. и помогает посетителям ориентироваться в нем.

Ознакомьтесь с нашим руководством ниже для получения дополнительной информации о внутренних ссылках.

Дополнительная литература

• Внутренние ссылки для SEO: Практическое руководство

Используйте связанные ссылки

Последнее дополнение к блогу Ahrefs — связанные ссылки. Они находятся внизу нашего блога в разделе «Продолжайте учиться». Связанные ссылки — относительно простой способ улучшить внутреннюю перелинковку.

Использовать биографию автора

Блог Ahrefs использует биографию автора, и это помогает завоевать доверие Google и посетителей. Биографии авторов обычно содержат ссылки на социальные сети. Они также могут вызвать доверие, если их правильно использовать.

Это помогает Google и посетителям увидеть, что (скорее всего) за статьей стоит реальный человек. Если у вас есть команда, имеет смысл использовать авторские биосы.

3. Правильно разберитесь в технической части Существует ряд факторов, которые необходимо учитывать при создании и проектировании архитектуры веб-сайта.



Вот некоторые из наиболее важных вещей, которые следует учитывать.

Использовать HTTPS для всего сайта

Неудивительно, что ваш веб-сайт должен использовать HTTPS. Google сделал HTTPS сигналом ранжирования еще в 2014 году. В результате теперь редко можно найти веб-сайт только для HTTP.

Добавьте файл sitemap.xml и отправьте его в Google Search Console

После того, как вы создали свой веб-сайт и довольны его структурой, стоит создать и отправить файл(ы) sitemap.xml в Google Search Console.

Вот где на вашем сайте должен находиться файл sitemap.xml:

https://example.com/sitemap.xml

Ознакомьтесь с приведенным ниже руководством Google для получения дополнительной информации о создании и отправке карты сайта.

Дополнительная литература

• Создание и отправка карты сайта
• Как создать XML карту сайта (и отправить ее в Google)

Добавить файл robots.txt не могу зайти на ваш сайт.

Это еще один файл, который вы должны иметь в архитектуре вашего сайта.

И вот где на вашем веб-сайте должен находиться файл robots.txt:

https://yourdomain.com/robots.txt

Ознакомьтесь с нашим руководством ниже для получения дополнительной информации о robots.txt.

Дополнительная литература

• Robots.txt и все, что вам нужно знать

Используйте ссылки

Убедитесь, что ваши ссылки легко сканируются Google. Вот несколько примеров того, что приемлемо, а что нет для Google.

Рекомендуется

Не рекомендуется

90 506

Дополнительную информацию о рекомендациях по размещению ссылок см. в приведенном ниже руководстве Google.

Дополнительная литература

• Рекомендации по ссылкам для Google

Сделайте его удобным для мобильных устройств, используйте адаптивный дизайн

Google рекомендует использовать адаптивный дизайн для создания веб-сайта, удобного для мобильных устройств. Адаптивный дизайн означает, что ваши веб-страницы будут хорошо выглядеть на всех устройствах.

Ознакомьтесь с нашим руководством ниже для получения дополнительной информации о мобильном SEO.

Дополнительная литература

• Поисковая оптимизация для мобильных устройств: 10 советов по оптимизации для создания веб-сайта, удобного для мобильных устройств страницы — и да, вам нужно будет включить их на страницы вашего веб-сайта.

  Вот как выглядит фрагмент HTML:

  Подробнее о канонических тегах читайте в нашем руководстве ниже. .

  Дополнительная литература

  • Теги Canonical: простое руководство для начинающих

  Используйте структурированные данные

  Структурированные данные — это стандартный способ предоставления информации о веб-странице. Это помогает поисковым системам, таким как Google, лучше понять, о чем ваш контент.

  Рекомендуется с самого начала обеспечить наличие структурированных данных в шаблонах страниц, поскольку Google использует их для улучшения результатов поиска, что может означать, что вы будете уделять больше внимания своим результатам в поисковой выдаче.

  This entry was posted in Популярное