Стоимость контекстной рекламы в Яндекс директ в 2022 — Маркетинг на vc.ru

Всем привет, это команда JQMedia, мы написали эту статью, чтобы помочь вам сориентироваться в ценах настройки и ведения контекстной рекламы.

3642
просмотров

Мы провели анализ рынка контекстной рекламы (фрилансеры + агентства) в ноябре 2022 году.

Задача: Настроить контекстную рекламу (на поиске+РСЯ) на одностраничный сайт. Сфера: сервис бытовых услуг. Регион Москва. Цель: увеличение заявок и продаж услуг.

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Сервис для показа рекламных объявлений на сайтах-партнерах пользователям, в соответствии с их интересами. Реклама показывается не по моментальному запросу, а всем людям, которые запрашивали подобные услуги в последние 28 дней.

Для достижения хороших результатов в контекстной рекламе нужно:

• провести анализ ниши, конкурентов, аудит сайта и конверсий
• собрать и сегментировать семантику
• сформировать гипотезы

• настроить рекламную кампанию и группы объявлений
• составить продающие тексты и заголовки для объявлений
• создать кликабельные креативы для объявлений
• оптимизировать рекламные кампании: регулярно тестировать, менять стратегии и корректировать ставки

Цена настройки контекстной рекламы у частного специалиста или фрилансера (директолога, контекстолога*).

*обычно специалисты работающие самостоятельно называют себя одним из этих терминов

Специалист, особенно начинающий, владеет обычно несколькими основными навыками вроде сбора семантики, настройкой/оптимизацией РК.

Более опытные коллеги умеют примерно то же самое, только на более высоком уровне. Более качественно подберут заголовки по ключевым фразам, лучше новичка составят объявления. Не ограничиваются базовыми сервисами от Яндекса вроде Wordstat, Я.Метрика и “прогноз бюджета”. Для сбора семантики используют , например, такие сервисы как Key Collector и Rush Analytics. Используют биддеры (сервисы для управления ставками) такие как Elama и K50

Для аналитики и оптимизации знают и используют различные инструменты, такие как Roistat, СallTracking (для отслеживания звонков), Origami.

Могут настроить РСЯ. Креативы не создают. Какие картинка и текст будут в рекламе — это забота заказчика. Либо рисовать и писать самому, либо поручать это маркетологу и дизайнеру, которые могут не знать некоторых нюансов креативов контекстной рекламы.

Стоимость настройки контекстной рекламы у агентства в Яндекс директ.

Можно встретить агентства, у которых цены на контекстную рекламу низкие. В основном это связано с тем, что агентство еще только развивается, мало кейсов. Такие агентства работают на репутацию и узнаваемость. Готовы продавать свои услуги намного ниже цен агентств, которые давно присутствуют на рынке. Зарплаты специалистов в молодых агентствах также низкие. Но из за небольшой поточности заказчиков, уделяют проекту больше времени. Не все готовы работать на качество. Среди агентств с низкой стоимостью есть риски нарваться на тех, кто делает откровенно плохо.

Высокие цены обычно* встречаются у агентств, которые

• много лет на рынке
• глубоко и качественно прорабатывают проект
• имеют в штате высококвалифицированных специалистов

*случаи неадекватного ценообразования, когда агентство выставляет чек на 50 000, а работы делает на 10 000 также бывают

Цены на услуги контекстной рекламы у агентств в большинстве случае выше, чем у фрилансеров. Это обусловлено тем, что

• Над вашим проектом работает команда специалистов, её размер определяется масштабом и сложностью рекламной кампании. Маркетолог в контекстной рекламе занимается анализом рынка, объявлений рекламных кампаний, сайта и конверсий, формирует гипотезы. Контекстолог настраивает рекламный кабинет, подбирает стратегии, корректирует ставки, прорабатывает семантику. Копирайтер, соблюдая требования объявлений, пишет заголовки и текст. Дизайнер рисует кликабельные изображения для объявлений.
• Сформированы и отлажены процедуры работы, которые включают в себя стандарты и взаимоконтроль. Это позволяет избежать ряда ошибок, ускоряет работу и упрощает аналитику.
• Совокупный опыт специалистов позволяет им лучше справляться с задачами, опираясь не только на свой опыт, но и на опыт коллег.
• Проводятся исследования рынка, определяются тренды, перспективные направления и эффективные стратегии.

Как рассчитать стоимость контекстной рекламы?

Стоимость услуги контекстной рекламы можно узнать, обратившись к специалистам. Выделим 2 основных способа:

• получить и заполнить бриф

Универсальный и длинный список вопросов о том, что конкретный исполнитель считает важным для оценки сроков, объема и стоимости работы по проекту.

• воспользоваться другим более быстрым вариантом

Ради ускорения и упрощения этого процесса для клиента мы, например, создали анкету из 5 вопросов, после которой иногда задаем дополнительные вопросы и ориентируем по цене.

Вы можете получить расчет стоимости контекстной рекламы в нашем агентстве

Цена настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ. Вывод.

Предложений по настройке контекстной рекламы много. Цены у частных специалистов отличаются от цен агентств/студий.

Формирование стоимости услуги контекстной рекламы складывается из:

• уровня конкуренции в нише
• какой объем товаров/услуг
• качества проработки
• команды
• опыта/кейсов исполнителей

Изменения на рынке, которые произошли с февраля этого года, повлияли на стоимость услуг незначительно. Однако наблюдаем существенное повышение стоимости показов/кликов в Яндекс. Google ушел с российского рынка — конкуренция внутри Яндекс.Директ возросла.

Яндекс Директ стоимость ᐅ расчет контекстной рекламы ➤ сколько стоит реклама в Яндекс Директ ✓ рассчитать бюджет

Оптимальный рекламный бюджет в Яндекс Директ (т. е. бюджет на клики) зависит от большого числа факторов, таких как: количество ключевых слов, конкурентности ниши, тематики, места размещения, типа объявления, региона и т. п.

Реклама в Яндекс Директ работает по принципу аукциона: на верхних позициях показывается реклама с наибольшей ставкой. Ставка в Яндекс Директ — это максимальная цена клика, которую Вы считаете неубыточной. То есть ставка — это теоретическая цифра (сколько Вы можете себе позволить заплатить за переход по объявлению), цена за клик — фактическая (сколько Вы реально заплатите за один переход).

То есть чем выше ставка, тем больше шанс занять верхние позиции аукциона, а значит объявление увидит как можно больше людей, что увеличит шанс конверсии (покупки, звонка, заявки).

Управлять ставками можно:

1. Вручную, когда Вы (или Ваш подрядчик по контекстной рекламе) самостоятельно отслеживаете стоимость кликов и вносите в них корректировки исходя из ситуации по продвигаемым ключевым словам.
2. Через автостратегию, когда Вы в настройках указываете ограничение бюджет на время работы рекламной кампании, а стоимость клика меняется за счет алгоритма рекламной системы.
3. Через биддер — система автоматизированного управления ставками для анализа текущей позиции в аукционе контекстной рекламы. В программе Вы указываете определенные условия, в результате которых система, анализируя ставки конкурентов, повышает позицию показа объявлений.

Как рассчитать бюджет рекламы Яндекс Директ?

В рекламном кабинете Яндекс Директ есть инструмент «Прогноз бюджета», который позволяет рассчитать стоимость клика при заданных условиях. Этот инструмент часто используют агентства для того, чтобы создать для новых рекламодателей так называемый медиа-план.

Для того чтобы рассчитать бюджет Яндекс Директ с помощью «Прогноз бюджета» необходимо:

1. Войти в рекламный кабинет Яндекс Директ по своему логину и паролю (рекомендуем: как войти в личный кабинет Яндекс Директ). Если данных нет, запросите их у своего подрядчика по контекстной рекламе.

2. В открывшемся окне нажмите слева «Инструменты», а затем «Прогноз бюджета».

3. Откроется интерфейс инструмента.

Шаг первый. Выберите регион, в котором планируете показы.

От региона показов зависит стоимость рекламы, поэтому выбирать нужно только те, в которых точно есть Ваша целевая аудитория. Не добавляйте регионы, в которые Вы не осуществляете доставку, с которыми не работаете. Под отдельные города лучше всего создавать отдельные рекламные кампании. Так, например, реклама на Минск будет дороже, чем реклама на менее населенный город (Жодино, Орша, Речица и т. п).

Шаг второй. Выберите параметры расчета.

Вам необходимо будет задать параметры: период расчета бюджета (неделя, месяц, год), площадки (все площадки, только мобильные), валюта (в этих единицах будет указана примерная стоимость рекламы, на стоимость клика это не влияет).

Шаг третий. Подберите ключевые слова.

Ключевые слова — слова или словосочетания, которые пользователи вводят в Яндекс или Google для поиска информации. По требованиям Яндекс, ключевые слова должна полностью соответствовать теме объявления. От количества и качества ключевиков зависит бюджет рекламных кампаний, поскольку существует высококонкурентные и менее конкурентные запросы. Добавив минус-слова, рекламодатель отсекает нецелевые запросы.

Например, если у Вас интернет-магазин по продажи металла, Вы можете добавить самые дешевые категории в минус-слова, чтобы продавать только дорогие. Или исключить тот цветной металлопрокат, которого у Вас нет (рекомендуем: (кейс по сбору семантического ядра для компании-импортера металла).

Ключевые слова и минус-слова можно собрать через сторонний сервис Яндекса, например Yandex Wordstat.

Шаг пятый. После всех пунктов нажмите внизу на кнопку «Посчитать» и выберите объем ожидаемого трафика, где 100% — показ на первой позиции в выдаче, 85% — вторая и т. д. Чем ниже объем, тем ниже позиция показа.

По завершению этих шагов, Яндекс выдаст сводку с примерной стоимостью рекламы по Вашим настройкам.

Нажав на красный крестик слева, Вы удалите нежелательные ключевые слова из таблицы.

Шаг шестой. Новые ключевые слова. С завершением предыдущих шагов появится еще один, последний. Он позволяет показывать объявления по всем запросам, целиком содержащим заданные ключевые фразы. Этот шаг позволит скорректировать примерный бюджет, добавляя еще больше релевантных запросов, если Вы понимаете, что можете потратить на рекламу больше.

Как скачать таблицу?

Для сохранения результатов нажмите кнопку «экспортировать в .xls» в конце таблицы.

Вывод

Выше мы описали инструкцию по работе с инструментом, но, обратите внимание, мы не рекомендуем опираться на цифры этого инструмента, так как из нашей практики оптимальный бюджет может отличаться не только в 2-3 раза, но даже в 10-20 раз в конкурентных тематиках (рекомендуем: от чего зависит стоимость клика). Главная польза, которую вам даст этот инструмент, возможность посмотреть ставки конкурентов по каждому конкретному ключевому слову.

Стоимость размещения — Яндекс Директ. Справка

Ставка или цена за тысячу показов устанавливаются в соответствии с выбранными регионами показа.

9

Values ​​for other currencies

Payment currency	Регион отображения
	Москва и Московская область	Россия (без Москвы и Московской области)	Беларусь	Казахстан	Other countries
	Bid or CPM on a new Yandex Browser tab
KZT	1805. 56	1444.44	1027.78	777.78	138.89
BYN	10.1	8.08	5.75	4.35	0.78
USD	4.66	3.73	2.65	2.01	0.36
EUR	4.06	3.25	2.31	1.75	0.31
CHF	4.61	3.69	2.62	1.99	0.35
TRY	24.62	19.70	14.02	10.61	1.89

Все суммы не включают НДС.

Если значения ставки или цены за тысячу показов для выбранных регионов показа находятся в разных ячейках таблицы, используйте большее значение. Установите ставку или цену за тысячу показов выше этого значения, и баннер будет показываться по всем критериям.

Например, вы выбрали Москву и Санкт-Петербург в качестве регионов отображения. Если:

• Bid или CPM < 290 руб., баннер показываться не будет.

• 290 рублей ⩽ ставка или цена за тысячу показов < 375 рублей: баннер обслуживается только в Санкт-Петербурге, но не в Москве.

• Bid или CPM ⩾ 375 рублей, баннер обслуживается как в Москве, так и в Санкт-Петербурге.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Определение стоимости показа — Рекламная сеть Яндекса. Справка

1. Определение стоимости показа в единицах RTB
2. Как формат рекламы влияет на доход от блока
3. Связаться со службой поддержки

Технология ставок в реальном времени позволяет покупать и продавать показы через аукцион в реальном времени. Метод RTB автоматически выбирает самое выгодное предложение, максимизируя ваш доход.

На RTB-аукционе продавцами являются площадки Рекламной сети Яндекса, на которых размещаются RTB-единицы. Платформы стороны спроса (DSP) представляют рекламодателей и выступают в качестве покупателей на аукционе. Аукцион проводится в режиме реального времени:

1. Платформа отправляет запрос на показ в систему RTB.

2. Система RTB информирует все DSP об этом запросе и принимает их заявки.

3. Ставки, сделанные DSP, сортируются по цене в порядке убывания, и выбирается ставка с самой высокой стоимостью показа. Окончательная цена за тысячу показов определяется аукционом первой цены: победитель платит указанную цену за тысячу показов.

Рекламные платформы могут влиять на стоимость показов с помощью стратегий. Если вы установите минимальную стоимость за тысячу показов рекламного блока. Минимальную цену за тысячу показов (минимальную цену за тысячу показов) партнер может установить в настройках рекламного блока. В статистических отчетах под eCPM и CPMV отображается фактическая стоимость тысячи показов.»}}»> пол, система RTB учтет ее при определении победителя:

• Если на аукционе было несколько ставок, превышающих минимальную минимальную цену за тысячу показов, самая высокая ставка побеждает в аукционе и становится окончательной ценой за тысячу показов.

• Если только одна ставка превышает минимальную минимальную цену за тысячу показов на аукционе, она становится окончательной ценой за тысячу показов.

• Если ни одна ставка не превышает минимальной цены за тысячу показов, ни один DSP не выигрывает. В этом случае блок будет пустым (если только в нем нет собственного рекламного кода).

Примечание. Стоимость показа, определяемая аукционом, не равна сумме вознаграждения, которую получает платформа, если этот показ засчитывается как видимый. Подробнее о том, как рассчитывается вознаграждение за показы в видимой области экрана, см. в разделе Документы и платежи.

Доход платформы зависит от ее коэффициента конверсии, то есть посетителей, которые реагируют на рекламу на вашем сайте и совершают целевое действие, например, переходят на сайт рекламодателя. Рекламодатели готовы платить больше за показы на сайтах с высокой конверсией.

Для повышения конверсии необходимо выбрать формат, который привлечет внимание пользователя к объявлению.

Аукцион дизайна — это инструмент, который позволяет настраивать несколько различных форматов и параметров настройки/дизайна для объявлений в блоке RTB:

• Стандартный дизайн: Текстовые и графические объявления с дизайном, создаваемым автоматически.

• Нативный дизайн: текстовые и графические объявления, которые вы создаете сами.

• Медийная реклама: Графические изображения (баннеры).

• Видеореклама.

При показе объявления алгоритмы машинного обучения Яндекса определяют формат, который с наибольшей вероятностью приведет к конверсии конкретного пользователя сайта. Алгоритмы учитывают множество факторов. Вот некоторые из них:

• Тема объявления.

• Тип пользовательского устройства.

• Разрешение экрана.

Аукцион дизайна позволяет выбрать форматы, которые потенциально могут принести наибольший доход.

Как добавить несколько форматов в один блок

На странице со списком блоков нажмите Редактировать рядом с блоком и перейдите на вкладку Форматы рекламы. Нажмите Добавить формат и настройте дизайн. Мы рекомендуем вам начать экспериментировать с наиболее важными настройками, такими как максимальное количество объявлений и форматы рекламных блоков.

Изменения вступают в силу автоматически (без переустановки кода на сайте) в течение 30 минут после сохранения. Оптимальное количество форматов на один эксперимент — 6 или 7. Обучение алгоритму занимает в среднем 2 недели, но избыток форматов или низкий трафик на рекламной площадке могут увеличить этот срок.

Как анализировать индикаторы

Индикаторы на карточке формата помогут выбрать наиболее выгодные варианты оформления.

• Аукцион: Процент случаев, когда дизайн выиграл аукцион.

• Повышение цены за тысячу показов показывает, насколько больше прибыли принес дизайн-победитель по сравнению с дизайном ближайшего конкурента.

Значения индикатора начнут меняться, как только начнутся показы. Чтобы получать более достоверные данные, начните отслеживать значения индикаторов через 2 недели после запуска аукциона. Чтобы просмотреть статистику, откройте меню карты дизайна и нажмите «Статистика».

Совет.

This entry was posted in Популярное