Продвижение сайта по поисковым запросам в Ярославле

Заказать услугу

Продвижение в ТОP-10 это классический формат продвижения сайта.

Задача — вывести как можно больше запросов на первую страницу поисковой выдачи.

Сайты на первой странице выдачи имеют максимальную кликабельность ( CTR, от англ click-through rate), что обеспечивает переходы пользователей на ваш проект.

Ключевые этапы работы по продвижению сайта в ТОР-10

Работа с семантическим ядром (ключевыми запросами)

При сборе и оценке запросов мы:

• 
  Учитываем их частотность.

• 
  Анализируем поисковую выдачу – реально ли коммерческому сайту продвинуться в ТОП.

• 
  Определяем геозависимость.

• 
  Не берем в работу «запросы-пустышки».

• 
  Рассматриваем коммерческие, информационные, брендовые и репутационные запросы.

После этого мы проводим группировку ключевых фраз и распределяем их по посадочным страницам.

SEO аудит сайта (поисковой аудит)

• Проведение конкурентного анализа.
• Анализ коммерческих факторов.
• Аудит карточки товара.
• Проверка наращивания ссылочной массы.
• Анализ контентной наполненности сайта.
• Анализ списка ключевых запросов.
• Анализ внутренней структуры сайта и корректности работы форм.
• Анализ мета-тегов.
• Проверка на наличие фильтров поисковых систем.
• Анализ программной реализации проекта (скорость загрузки сайта, отображение на мобильных устройствах, коды ответа серверов, поиск дублей страниц и др.).

Разработка стратегии продвижения и ее внедрение

Технические работы:

• Внутренняя перелинковка сайта.
• Настройка семантической разметки.
• Оптимизация страниц сайта.
• Работы по снятию фильтров поисковых систем.
• Настройка вебмастеров (Яндекс, Google).
• Создание файлов sitemap.xml и robots.txt для ускорения индексации.
• Установка и настройка счётчиков web-аналитики (ЯндексМетрика, Google Analytics).

Работа с контентом:

• Анализ текущей наполненности сайта.
• Сборка релевантных страниц.
• Анализ сайтов-конкурентов с целью определения оптимального количества продвигаемых запросов на странице.
• Распределение ключевых слов по релевантным страницам.
• Подготовка и размещение текстов на продвигаемых страницах.

Работа с внешними факторами:

• Наращивание качественной ссылочной массы.
• Формирование привлекательных сниппетов в результатах поисковой выдачи.
• Присвоение сайту региональности.
• Переговоры с технической поддержкой Яндекса и Google для решения спорных ситуаций. 

Ежемесячная отчётность

Ежемесячная отчетность по динамике позиций, трафика и проведенных работах.  Визуализация данных в Power BI. Составление списка рекомендаций по улучшению поведенческих факторов сайта.

Над каждым проектом трудится команда из 6 человек

1. Аналитик и руководитель отдела поисковой оптимизации.
   
   Анализирует изменения в поисковом алгоритме. Исследует конкурентов. Контролирует качество и успешность работы оптимизатора. 
2. Оптимизатор.
   
   Детализирует работы, формирует задачи для исполнителей, борется за результат.
3. Менеджер проекта.
   
   Отвечает за коммуникацию с клиентом, согласует все необходимые материалы. 
4. Программист.
5. Копирайтер.
6. Контент-менеджер.

Стоимость продвижения сайта в ТОР-10 определяется индивидуально

Факторы, влияющие на бюджет проекта:

• 
  Объём семантического ядра.

• 
  Количество регионов продвижения.

• 
  Конкурентность тематики.

• 
  Возраст сайта.

• 
  Наличие на сайте фильтров от поисковых систем. 

Мы знаем, как получить максимальный результат

• 
  Являемся единственным агентством интернет-маркетинга в г. Ярославле с подтвержденной экспертностью в SEO и контекстной рекламе.

• 
  Имеем богатый опыт работы в разных тематиках (интернет-магазины, сайты медицинский хорганизаций, сайты производственных и торговых компаний и т.д.).

• 
  Пользуемся услугами профессиональных SEO-копирайтеров. Текст не только оптимизирован под ключевые запросы, но и имеют практичную ценность, структурирован и подкреплен вспомогательным контентом.

• 
  Выявляем и продвигаем приоритетные высокочастотные запросы.

• 
  Собственный отдел разработки позволяет оперативно и качественно выполнять нужные для оптимизации работы.

• 
  Работаем с 2008 года.

• 
  За 12 лет работы с нашими клиентами мы прошли более 60 обновлений поисковых алгоритмов.

Ваш сайт уже продвигают? Проведите бесплатный аудит у нас!

Вы получите отчет, включающий в себя оценку продвижения и ваше текущее положение в результатах выдачи поисковых систем

Тихонова Валерия

Семантолог, менеджер по ключевым клиентам

Написать

Кейсы

Смотреть все

• 3 года SEO в промышленной тематике. Более 70% запросов – в ТОПе. Опыт исправления ошибок крупного московского агентства

  Смотреть кейс

• ​
  Медицинская клиника. 6 лет плодотворного SEO. Ежегодный рост посещаемости сайта категории YMYL

  Смотреть кейс

• Завод производственного оборудования. Первичная оптимизация В2В сайта. Рост посещаемости в 3 раза за полгода.

  Смотреть кейс

О компании

• 60+ обновлений поисковых алгоритмов мы прошли вместе с клиентами

• Собственная база данных для анализа изменений поисковых алгоритмов

• Работаем с 2008 года

• Профессиональная веб-аналитика

• ТОП 1 агентств интернет-маркетинга
  г.  Ярославль

• ТОП-100 лучших SEO компаний ЦФО

Для нас очень важно мнение каждого клиента, обратившегося к нам

Стоимость продвижения сайтов

Преимущества Seo:

• 01

  Долгосрочный эффект:

  внутренняя оптимизация полностью передается клиенту по окончании договора и позволяет длительное время привлекать трафик из поисковых систем

• 02

  Естественность канала:

  Многие посетители больше доверяют естественной выдаче, чем рекламе. Совместное использование контекста и SEO создает эффект синергии и увеличивает узнаваемость бренда

• 03

  Расширение семантики:

  Позволит привлекать посетителей не только по основным, но и по смежным, или «хвостовым» тематическим запросам

Через каждые пять лет выполняем полный редизайн вашего сайта без дополнительной оплаты (по запросу) — в рамках текущей категории.
Не зацикливаемся на продвижении одних лишь посадочных страниц — улучшаем весь сайт;

Выводим в ТОП дополнительные запросы, оставаясь при этом в рамках бюджета ;

Держим руку на пульсе новейших возможностей для улучшения качества сайта и внедряем их;

Только наиболее трудозатратные изменения и доработки выносим за рамки договора — лишних денег не просим;

Последовательность нашего взаимодействия при заключении договора

1. контакт с менеджером по продвижению или заполнение брифа, онлайн-заявки
2. определение целей продвижения
3. выбор тарифа продвижения
4. составление и согласование семантического ядра
5. подписание договора
6. начало работ по продвижению
7. рост позиций, рост трафика, увеличение заказов
8. периодическая отчетность

Почему АртФактор?

• 01

  Рост позиций по релевантным поисковым запросам (высоко-, средне- и низкочастотным), увеличение целевого трафика и заказов с сайта

• 02

  Выбор индивидуальной стратегии продвижения для каждого проекта

• 03

  Прозрачность работы — подробные регулярные отчеты, всегда на связи закрепленный
  за вашим проектом компетентный специалист

• 04

  Отсутствие промежуточного звена — «менеджера» — вы общаетесь непосредственно
  с сео специалистом, но можете связаться и с дизайнером, программистом, копирайтером

• 05

  ВСЕ ВКЛЮЧЕНО: вам не нужно дополнительно привлекать программиста
  или IT компанию. Все правки для достижения SEO результата выполняются в рамках
  договора продвижения и являются для вас бесплатными

• 06

  АртФактор дорожит своей репутацией!

Возможно, вас заинтересует:

• Что дает СЕО продвижение
• Раскрутка сайта
• Продвижение сайта в ТОП-10
• Поисковое продвижение сайта

	Тариф Альфа	Тариф Бета	Тариф Гамма
Базовая оптимизация всего сайта	Да	Да	Да
Внутренняя перелинковка для увеличения анкорного веса посадочных страниц	Да	Да	Да
Углубленная оптимизация посадочных страниц	Да	Да	Да
Проверка на оригинальность текстов посадочных страниц	Да	Да	Да
Написание дополнительных текстов на посадочные страницы (до 3000 знаков в месяц)	Да	Да	Да
Оптимизация скорости загрузки	Да	Да	Да
Оптимизация отображения на мобильных устройствах	Да	Да	Да
Создание и хранение резервной копии сайта, восстановление в случае аварии	Да	Да	Да
Проверка и исправление проблем с отправкой заявок	Да	Да	Да
Своевременное обновление CMS и плагинов (в случае целесообразности для данного сайта)	Да	Да	Да
Ежемесячные отчеты и планы на предстоящий месяц	Да	Да	Да
Валидация и улучшение кода сайта	Нет	Да	Да
Исправление ошибок верстки шаблонов посадочных страниц	Нет	Да	Да
Написание дополнительных текстов на посадочные страницы (до 5000 знаков в месяц)	Нет	Да	Да
Создание и развитие одного дополнительного информационного раздела. Выбор наиболее целесообразного варианта: новости, блог, статьи, отзывы, вопрос-ответ и тп.	Нет	Да	Да
Ежемесячное дополнение или обновление визуала сайта: баннеры, слайдер, фото на информационных страницах и тп.	Нет	Да	Да
Работа с микроразметкой	Нет	Да	Да
Работа с юзабиити	Нет	Да	Да
Исправление ошибок верстки шаблонов всех страниц сайта	Нет	Нет	Да
Написание дополнительных текстов на посадочные страницы (до 8000 знаков в месяц)	Нет	Нет	Да
Ежемесячное расширение семантики (поисковых запросов)	Нет	Нет	Да
Создание и развитие не менее 2 дополнительных информационных разделов. Выбор наиболее целесообразных вариантов: новости, блог, статьи, отзывы, вопрос-ответ и тп.	Нет	Нет	Да
Работа с фидом для яндекса	Нет	Нет	Да
Ведение контекстной рекламы	Нет	Нет	Да
Стоимость	от 20 000 руб/мес.	от 25 000 руб/мес.	от 30 000 руб/мес.

От чего зависит стоимость продвижение сайта?

• Регион продвижения

  Чем больше крупных городов входит в регион продвижения, тем больше конкурирующих компаний предлагают аналогичные услуги или товары в этом регионе. Именно поэтому SEO продвижение сайтов в Москве или Санкт-Петербургу требует больше ресурсов и времени, чем в других городах.

• Сфера бизнеса

  Продвижение компаний, которые работают на рынке с низкой конкуренций, обходится дешевле чем тех, у которых конкуренция высокая. Популярность тематики связана с частотой поисковых запросов. Чем выше частота запросов, тем больший трафик ожидается при выводе в топ по этим запросам. И поэтому выше конкуренция за этот трафик, и поэтому больше стоимость продвижения

• Состояние сайта перед продвижением

  Качество и состояние сайта оказывают значительное влияние на успех SEO продвижения. Если сайт не отвечает требованиям Яндекса, потребуется его серьезная доработка или создание нового

• Количество и частотность продвигаемых запросов

  Чем выше частота запросов, тем больший трафик ожидается при выводе в топ по этим запросам. И поэтому выше конкуренция за этот трафик, и поэтому больше стоимость продвижения.
  Чем большее количество запросов необходимо продвинуть в ТОП, тем больше работ должен проделать сео специалист

Остались вопросы?

С нами сотрудничают

Отзывы

• «Хочу выразить благодарность за обновление сайта http://www. evrohleb.ru/ и создание специального функционала, который позволяет клиентам ООО «Европейс…

• «Заказывали здесь свой сайт для проекта Датсун http://datsun-spb.ru/ Сделали отличный дизайн, все спрограммировали, где нужно было, работали усиленно,…

• «Заказывал для предприятия корпоративный сайт в АртФакторе. Так как мы в разных регионах, все общение и организационные вопросы решали удаленно. Выбра…

Потому что мы — АртФактор

• Рейтинг Рунета 2022 – 1 место среди SEO-компаний средней ценовой категории в СПб

• Рейтинг Рунета 2022 – 5 место среди разработчиков интернет-магазинов верхнего ценового сегмента в СПб

• Рейтинг Рунета 2022 – 6 место по по поддержке и развитию сайтов в СПб

• Рейтинг Рунета 2022 – 6 место по разработке и продвижению сайтов в СПб

• Рейтинг Рунета 2022 – 1 место среди разработчиков сайтов средней ценовой категории по СПб

• «АртФактор» — золотой партнёр Битрикс

• Наш сайт Санкт-Петербургского планетария — победитель конкурса «Золотой сайт» в 2016 г.

• Наш сайт CTK CENTER — победитель конкурса «Золотой сайт» в 2015 г.

• Наш сайт компании ЕвроХлеб — победитель конкурса «Золотой сайт» в 2013 г.

• Государственная аккредитация в области IT-технологий

Я Вера Верхоланцева,
исполнительный директор
с удовольствием отвечу
на все ваши вопросы

Расходы на интернет-рекламу (2022 г.): Google и социальные сети

Сколько стоит интернет-реклама?

расходы на рекламу в Интернете  следующие:

В Google средняя цена варьируется от 0,63 до 2,69 доллара за клик.

В социальных сетях начальные цены могут идти от 0,72 доллара за клик (Instagram) или от одного доллара в день (Facebook).

Реклама в Google: цены будут объявлены позже

Есть два способа разместить рекламу в Google:

-На странице результатов поисковой системы (Поиск Google Ads).

 – На определенном веб-сайте (отображение Google Ads).

Средняя стоимость клика в поиске Google Реклама  – 2,69 доллара США.

В такой кампании средний CTR составляет 3,17% (3 из 100 человек кликают по объявлению) и коэффициент конверсии 3,75% (4 из 100 человек покупают после клика по объявлению).

  средняя стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Рекламы 9.0006 (баннеры на веб-сайтах) — 0,63 доллара США.

В этих кампаниях средний CTR составляет 0,46%, а коэффициент конверсии — 0,77%.

Реклама в социальных сетях: Цены

Каждая платформа взимает плату за рекламу по-разному:

На Facebook , за доллар в день можно получить показы (люди видят вашу рекламу).

Если вы хотите, чтобы они взаимодействовали с ней, вам нужно будет тратить около 5 долларов каждые 24 часа.

В  Instagram  , в зависимости от таргетинга, средняя цена за клик составляет около 0,72 доллара США.

В этой сети вы также можете платить по взаимодействиям или по показам.

На Twitter , с другой стороны, нет обязательных минимальных инвестиций.

Сколько стоит реклама на веб-страницах?

Стоимость рекламы на веб-страницах  тесно связана с медийной рекламой Google Ads.

Благодаря самой известной поисковой системе в мире вы можете размещать рекламу на нужном вам сайте, платя меньше доллара за клик.

Одним из преимуществ Google Ads Display является бесплатная узнаваемость бренда.

Что это значит?

Ваше объявление может быть на выбранной вами странице, и вам не придется ничего платить, пока пользователь не нажмет на нее.

Если никто не кликнет, вы не платите, но точно так же повысится узнаваемость вашего бренда.

Это заголовок коробки

Из-за простоты установки AdBlocks и потребления контента по запросу на таких платформах, как Netflix и Amazon, лучший способ продавать сегодня — это не платить за рекламу.

Вместо этого предлагать пользователям ценность и показывать им то, что они ищут, именно тогда, когда они просят об этом, — гораздо более эффективная стратегия цифрового маркетинга.

Появляться в нужное время перед потребителями и не мешать им заниматься другими делами возможно благодаря поисковой оптимизации (SEO).

В этой статье мы углубимся в каждую из этих цифр и выводов, чтобы вы могли принять наилучшее решение, которое поможет вам увеличить продажи в Интернете  .

Нажмите здесь , если вы хотите перейти к заключению.

Мы полагаем, что математически наиболее выгодный способ улучшить ваши онлайн-конверсии — появиться на первой странице Google  и завоевать доверие аудитории.

Реклама в соц. конкретное время.

Цель состоит в том, чтобы потенциальные клиенты, просматривающие ваш сайт, могли наткнуться на ваше предложение и, возможно, стать клиентами.

Какая социальная сеть лучше всего подходит для рекламы ваших товаров или услуг?

Давайте оценим, что говорят цифры.

Как вы платите за рекламу на Facebook?

Рэнд Фишкин сказал на MozCon 2019, что вовлеченность в Facebook составляет 0,09% на пост.

То есть только 1 из 1000 человек взаимодействует с публикацией, которая появляется перед ними.

Средний рейтинг кликов на Facebook (по отраслям)

Рейтинг кликов или CTR показывает, сколько кликов получает объявление за каждые 100 показов его пользователям.

Источник: WordStream.

Сколько стоит реклама в Facebook? Цены

Вы можете еженедельно размещать рекламу на Facebook меньше, чем стоимость чашки кофе.

На официальной странице объявлений платформы написано следующее:

«Вы сообщаете Facebook, сколько хотите потратить на рекламу. Мы постараемся предоставить вам как можно больше результатов за указанную сумму. Если вы хотите тратить 5 долларов США в неделю, вы можете. Если вы хотите потратить 50 000 долларов, вы тоже можете».

Сколько вы потратите, будет частично зависеть от аукциона: Сколько в среднем люди платят за этот тип рекламы? Как Facebook указывает:

«Вы определяете свой рекламный бюджет (общую сумму, которую хотите тратить каждый день или на протяжении всей кампании) и можете изменить его в любое время. Вы также устанавливаете ставку (максимальную сумму, которую вы готовы заплатить, когда кто-то увидит ваше объявление или предпримет желаемое действие).

Каковы минимальные бюджеты?

Социальная сеть поясняет следующее:

«Когда вы создаете кампанию или набор объявлений, мы просим вас указать минимальный бюджет, который позволяет нам стабильно показывать вашу рекламу. Независимо от того, используете ли вы дневной бюджет или общий бюджет, этот минимальный бюджет рассчитывается как дневная сумма. Например, если у вас есть общий бюджет в размере 50 долларов США для рекламы, которая будет показываться в течение пяти дней, ваш минимальный дневной бюджет должен составлять не менее 10 долларов США».

В общем, минимальная сумма, которую вы должны инвестировать, следующая:

–  Показы  : не менее 1 доллара США в день.

– Клики, лайки, просмотры видео и взаимодействие с публикацией : не менее 5 долларов США в день

– Запросы предложений, установки приложений и другие события со сниженной частотой  : не менее 40 долларов США в день.

Средняя цена за клик (отрасли)

Компания WordStream (2019) провела исследование и обнаружила, что средняя цена за клик на Facebook с учетом всех отраслей составляет 1,72 доллара США.

Промышленность	КТК Промедио
Вестимент	0,45 $
Автомотриз	2,24 $
B2B	2,52 долл. США
Беллеза	1,81 $
Обслуживание потребителей	$3 0,08
Образование	1,06 $
Servicios de empleo	$2,72
Finanzas y Seguros	3,77 долл. США
Фитнес	1,90 долл. США
Артикулос дель Хогар	2,93 $
Салуд	1,32 $
Промышленные услуги	2,14 $
Юридический номер	1,32 доллара США
Блюда из риса	1,81 долл. США
Вента аль пор	0,70 $
Технологии	1,27 $
Виахес / Госпиталидад	0,63 $

Средние цены за клик (страны)

По данным Metricool это средние цены за клик в разных странах мира:

Средняя цена за клик (рекламная цель)

Вильма Нуньес в тексте о рекламе в Facebook также упоминает среднюю цену за клик в зависимости от цели каждого объявления:
Descarga de application 0,30 $ Генерация потенциальных клиентов 0,19 $ Каталог товаров 0,16 $ Visitas en el negocio 0,14 $ Преобразования 0,13 $ Альканс 0,11 $ Лайки на странице и обзор рынка 0,07 $ Репродукции видео и трафика 0,05 $ Mensajes 0,04 $ Interacción en publicaciones 0,02 $

По данным Hootsuite, средняя цена за клик (CPC) составляет 0,27 доллара США, а средняя цена за тысячу показов (CPM) составляет около 7,19 доллара США.

Вы хотите, чтобы мы помогли вам с вашими социальными сетями или рекламой в Google? Оставьте нам свои данные и мы свяжемся с вами!

Как размещать рекламу на Facebook?

Сама платформа предлагает подробное пошаговое руководство, объясняющее пользователям, как размещать рекламу на Facebook «независимо от вашего бюджета»:

1. Бюджет. Вы определяете бюджет своего объявления и можете изменить его в любое время.

2. Общедоступный. Вы также выбираете, кому вы хотите показывать свою рекламу. Чтобы связаться с людьми, вы можете использовать демографические данные, такие как их возраст, пол и текущие города, или такие вещи, как их интересы, устройства или прошлые действия.

3. Содержание. Наконец, вы решаете, как должно выглядеть ваше объявление. Вы можете использовать текст, изображения и видео, чтобы привлечь внимание людей. После того, как вы создадите свое объявление, оно попадает на аукцион объявлений, где его начинают показывать людям.

Как работает реклама в Instagram?

По словам Рэнда Фишкина, вовлеченность в Instagram составляет 1,73% на пост.

Это означает, что только 2 из 100 человек взаимодействуют с публикацией, которая появляется перед ними.

С другой стороны, согласно Shopify (2014), коэффициент конверсии в Instagram составляет 1,08%.

Другими словами, только 1 из 100 пользователей совершает покупку после клика по объявлению.

Сколько стоит разместить рекламу в Instagram? Цены

По данным Школы маркетинга и Интернета, вы можете размещать рекламу в Instagram от 1 евро в день.

Hootsuite говорит, что в IG можно платить по количеству взаимодействий или по количеству показов.

Та же компания отмечает, что средняя стоимость клика в кампании Instagram в 2017 году составила 0,72 доллара США.

Как делается реклама в Instagram?

Процесс размещения рекламы в Instagram очень похож на процесс в Facebook.

Сама платформа объясняет процесс в четыре простых шага:

1. Создайте страницу компании и профиль. У вас должна быть Страница Facebook, чтобы размещать рекламу и создавать бесплатный бизнес-профиль в Instagram. Если у вас его еще нет, создайте его.

2. Настроить рекламу. Выберите цель объявления, его аудиторию и формат в разделе администратора. Или в публикации, которой вы поделились в Instagram, нажмите «Продвигать». Мы рекомендуем разрешить Instagram автоматически создавать аудиторию, состоящую из людей, похожих на ваших текущих подписчиков.

3. Установите бюджет. Решите, как долго будут показываться ваши объявления и сколько вы готовы потратить.

4. Опубликовать кампанию. Когда объявления будут готовы, нажмите «Опубликовать». Вы получите уведомление, когда они будут одобрены и готовы к запуску.

В Instagram можно купить рекламу в историях; продвигать свои товары и услуги с помощью фото или видео; и сделать последовательности или коллекции.

Как размещать рекламу в Твиттере?

По словам самого Фишкина, взаимодействие в Твиттере составляет 0,048% на пост.

Только 1 из 2000 человек взаимодействует с постом перед ними.

С другой стороны, по данным Shopify (2014), коэффициент конверсии в Твиттере составляет 0,77%

То есть менее 1 человека из 100 купили рекламируемый товар или услугу после клика по объявлению.

Сколько стоит реклама в Твиттере? Цены

Как указано на сайте платформы:

Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом или крупным брендом, кампании Twitter Ads могут быть адаптированы к вашему бюджету. Для рекламы в Твиттере нет обязательных минимальных затрат, и вы всегда полностью контролируете, сколько хотите потратить на свои кампании.

Как и в других социальных сетях, цена будет зависеть от схемы аукциона:

Цена, которую вы заплатите за каждую оплачиваемую акцию, не является фиксированной. Наши рекламные объявления публикуются в соответствии с системой аукционов, посредством которой все рекламодатели делают ставки на доступное рекламное пространство для аудитории, которую они хотят охватить.

Сумма, которую вы платите в своих кампаниях, будет зависеть от следующих факторов:

-Насколько привлекательна ваша реклама.
— Насколько велика ваша сегментированная аудитория?
-Сколько других рекламодателей также нацелены на эту конкретную аудиторию.
-Сколько вы решите предложить.

Средний рейтинг кликов (CTR) в социальных сетях

По данным компании Kenshoo, средний рейтинг кликов в социальных сетях за 2018 год составил 2,6%.

Из каждых 100 человек, увидевших объявление, 3 кликают по нему (что не означает, что эти 3 человека в итоге покупают рекламируемый товар или услугу).

В этом исследовании Kenshoo рассматривались 20 различных секторов и 60 стран.

~

Реклама, как в сети, так и в поисковой системе, очень дорогая для своего ROI. Почему? Потому что это вызывает у нас как у пользователей неприятие того, что компания хочет только продавать.

Наша рекомендация? Займитесь SEO.

~

Реклама в Google: Цены

Как разместить рекламу в Google?

Чтобы продвигать свой бизнес в Google, вам придется использовать метод оплаты за клик (  оплата за клик  ).

Этот тип рекламы заключается в выплате денежной суммы средству (в данном случае Google), чтобы оно разместило ваши товары или услуги в определенном месте.

Преимущество этого способа рекламы в том, что вам придется платить только тогда, когда кто-то кликнул.

Если ваше объявление увидели тысячу человек, но никто не перешел по ссылке, вам не придется ничего отменять.

У рекламы в Google есть два способа, которые мы объясним позже:

1) Поиск Google AdWords.

2) Дисплей Google AdWords.

Сколько стоит рекламная кампания в Google?

Цены на рекламу в Google в зависимости от различных отраслей, существующих в мире:

Источник: WordStream (2019 г. ).

Средняя стоимость клика в поиске Google Ads с учетом всех отраслей составляет 2,69 доллара США.

То есть вам придется платить Google $2,69 каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Средняя стоимость клика в Google Ads Display с учетом всех отраслей составляет 0,63 доллара США.

То есть вы должны платить Google 0,63 доллара каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Теперь, что означает поиск Google Ads и что означает Display Google Ads? Давай пойдем туда.

Типы рекламы в Google

Медийная реклама Google

Эта форма рекламы реализована для того, чтобы вы могли продвигать свой бренд на веб-сайтах, которые вы хотите: , например, политики используют во время избирательных кампаний или марки одежды, туристические агентства и другие компании.

Большим преимуществом медийной рекламы является то, что вы можете появляться на веб-сайтах с большим трафиком, а самая важная информация бесплатна.

Что это значит?

Вы не платите, пока человек не нажмет. Если вы не нажмете, они не вычтут деньги.

Поэтому возможно, что вашу рекламу увидит много людей и вам не придется вынимать даже половину из кармана, так как никто не кликнул по рекламному баннеру.

Средний CTR в Google Ads Display

Согласно WordStream, средний рейтинг кликов (CTR) медийной кампании Google Adwords в 2019 году составляет 0,46%.

Что это значит?

Из каждых 200 человек, увидевших ваше объявление, только один кликнет по нему.

Средний коэффициент конверсии для контекстно-медийной кампании Google Adwords составляет 0,77%.

Что это значит?

Что из каждых 100 человек, которые нажмут на объявление, только 1 купит.

Поиск Google Реклама

Этот режим используется для отображения на странице результатов Google, известной как SERP (страница рейтинга поисковой системы).

Пример кампаний Google Adwords Search

Средний показатель CTR в поиске Google Ads

По данным WordStream, средний рейтинг кликов (CTR) для кампании Google Adwords Search составляет 3,17%.

Что это значит?

Из каждых 100 человек, увидевших ваше объявление, только 3 кликнут по нему.

Средний коэффициент конверсии для поисковой кампании Google Adwords составляет 3,75%.

Что это значит?

То есть из каждых 100 человек, кликнувших по объявлению, купят только 4.

На самом деле, к 2018 году менее 4 % пользователей, выполнивших поиск, нажимали на объявление.

Пример контента, рекламируемого в GoogleПример органического контента в Google

Средний CTR в Google (по отраслям)

Напомним, что CTR — это отношение числа просмотров вашего объявления к числу кликов по нему. это объявление.

Если ваше объявление увидят 100 человек и 5 из них нажмут, CTR вашего объявления составит 5%.

Прояснив этот момент, давайте посмотрим, какой CTR у двух видов рекламы, которые предлагает Google, в зависимости от отрасли, в которой они применяются.

Средний CTR в Google Ads

На каждые 100 пользователей, которые увидят ваше объявление в Google (в поисковом или медийном формате), вы получите от 1 до 3 кликов.

Как только это объявление получит 100 кликов, от 1 до 4 человек купят ваш продукт или услугу.

Другими словами, вам может понадобиться 10 000 пользователей, чтобы увидеть ваше объявление, чтобы получить 100 кликов и всего одну покупку.

Хотя в последние годы Google внес изменения, чтобы сделать рекламу более привлекательной и прибыльной, он не добился (даже близко) того, чтобы люди нажимали на объявления больше, чем в обычных результатах.

Охват большего количества людей больше не зависит от денег. Вы можете иметь много денег, тратить их на рекламные сообщения и при этом не увеличивать свои продажи.

Пример (тематическое исследование):

Предположим, вы являетесь владельцем небольшой школы и хотите рекламировать ее, чтобы в нее было зачислено больше учеников.

Для этого вы решаете запустить кампанию Google Display.

В секторе образования средняя цена за клик (CPC) составляет 0,47 доллара США (за каждого пользователя, который «кликает» по объявлению, вам придется платить Google почти полдоллара).

Это означает, что если вы тратите 10 долларов США в день на свою кампанию (300 долларов США в месяц), вы можете получать до 21 клика по рекламному баннеру в день (630 кликов в месяц).

Если коэффициент конверсии в сфере образования составляет 0,50%, человеку потребуется около 200 кликов, чтобы позвонить в школу и зарегистрироваться.

Если 200 кликов равны одной регистрации, вполне вероятно, что с 630 кликами вы получите 3 новых регистрации за каждый месяц кампании.

Вы можете применить ту же формулу, чтобы узнать, какова прибыльность вашей кампании по продвижению услуг вашей парикмахерской или продуктов вашего кафе-мороженого.

реклама мертва

Или, по крайней мере, он умирает…

«Как покупатели и потребители, мы не любим, когда нам говорят, что делать или что покупать. Вместо этого нам нравится думать, что мы достаточно образованы, чтобы прийти к точному заключению». – Маркус Шеридан

Цифры о прибыльности и эффективности рекламы в социальных сетях или Google подтверждают, что это не может быть идеальным способом увеличения продаж бизнеса.

Кроме того, плата за размещение вашего продукта или услуги в крупных СМИ (телевидение, радио, пресса, рекламные щиты) уже не имеет той же ценности, что и раньше.

Рекламная стратегия крупных компаний в ХХ веке

Рекламные блоки: пользователь защищен от рекламы

Исследование Page Fair (2017) показало, что в 2016 году использование блокировщиков рекламы интернет-пользователями увеличилось на 30%.

График показывает четкую тенденцию к росту:

Устройства, использующие блокировщик рекламы (2009-2016). Источник: PageFair

Когда и почему реклама перестала приносить прибыль?

«Люди не горят желанием уделять вам внимание. Тот факт, что вы купили рекламу, не гарантирует вам чего-то столь ценного», — Сет Годин в . СМИ.

Гипотеза была проста: благодаря рекламе в прессе, на радио или телевидении их продукт дойдет до большего числа людей, и, таким образом, они смогут совершить больше продаж.

Казалось бы, логический вывод.

И действительно, результат был ожидаемым: чем большую аудиторию охватила реклама, тем выше продажи компании.

Однако, к недоумению маркетологов и предпринимателей, в середине 1990-х рынок начал быстро трансформироваться.

Amazon и Netflix: контент на заказ и обладающие властью пользователи

Некоторые люди, опередившие свое время, господа, написавшие Манифест Cluetrain, предупреждали в конце прошлого века, что рынки будут становиться все более разумными благодаря Интернету.

Почему?

Потому что в сети пользователи могли поделиться своими впечатлениями о тех или иных продуктах и ​​узнать подробности, которых не было в телевизионных рекламных роликах, радиосюжетах и ​​пресс-релизах крупных компаний.

Как будто этого было недостаточно, у них будет гораздо больше возможностей развлечься и получить информацию.

Манифест Cluetrain уже предвидел, что такие вещи могут произойти:

Пользователи могут оценивать товары и оставлять отзывы о них

Amazon, как и миллионы веб-сайтов, не только позволяет пользователям оценивать качество товаров, но и дает им возможность писать свои комментарии, впечатления и отзывы о них.

Следствием этого является то, что «вводящая в заблуждение» реклама становится все менее и менее эффективной.

Больше нельзя лгать зрителям. Если продукт плохой или услуга некачественная, мы быстро узнаем от имени третьих лиц.

Подумайте об этом: когда вы в последний раз покупали товар в Интернете? Как прошел процесс?

Вдобавок ко всему этому произошел феномен Netflix  :

Содержимое теперь доступно по меню.

Вам больше не нужно ждать окончания рекламы, чтобы продолжить просмотр сериала, фильма, романа или программы.

Исходя из этих и других фактов, маркетинг стал очень четко разделяться на два основных потока: входящий (привлекающий) и исходящий (прерывающий).

К концу 1990-х маркетологи начали понимать, что если они хотят продавать больше, им сначала нужно заслужить доверие своих потенциальных клиентов.

Одного объявления массам недостаточно.

Новый процесс покупки: как продавать?

«Люди не хотят публичности. Они хотят связаться с вами, когда они будут готовы связаться с вами. Есть большая разница между тем, когда я говорю вам, что я великолепен, и тем, когда вы читаете то, что я написал, и говорите: «Вау, это здорово!» – Маркус Шеридан 

Различные исследования показывают, что в среднем 70% решений о покупке принимается до того, как потенциальный покупатель свяжется с компанией, предлагающей продукт или услугу.

Другими словами, еще до того, как отдел продаж и потенциальный покупатель поговорят, потенциальный клиент уже практически принял решение.

Процесс покупки изменился:

Новый процесс покупки

Что все это значит?

Что продажа не закрывается, когда мы напрямую общаемся с нашими потенциальными клиентами, чтобы рассказать им, насколько замечательны и полезны наши продукты или услуги.

Продажа — это все, что происходит до  что происходит.

Дело обстоит следующим образом:

В наше время, когда у человека есть потребность, и он хочет знать, как ее удовлетворить, первое, что он, скорее всего, сделает, это пойдет в Google (даже если эта потребность возникла из рекламы, которую он смотрели, пока у них был включен телевизор или с забора, который вы видели по дороге на работу).

У нас есть возможность произвести хорошее первое впечатление  , но мы должны понимать, что мы не одиноки.

В настоящее время в Интернете слишком много информации. Мы можем практически найти все, что хотим, за считанные секунды.

Прежде чем совершить покупку у вас, потенциальный клиент сравнит вас со всеми конкурентами  , что может занять от пяти минут до нескольких дней исследования.

Вы разоблачены. Мы разоблачены.

Если весь процесс покупки практически завершен до того, как покупатель приблизится к прилавку (физическому или виртуальному), каков дальнейший путь?

Что делать, чтобы охватить больше людей и увеличить продажи?

В современном мире самый эффективный способ представить наши продукты или услуги наибольшему количеству потенциальных клиентов – это  , чтобы появиться на первой странице Google .

Там первые три результата поиска занимают 60% всех кликов.

Кроме того, как объясняет Томас Атилано, из каждых 100 посетителей, которые заходят на веб-сайт, только 11 приходят из самых известных социальных сетей (YouTube, Facebook и Twitter), а 66 приходят из Google.

Теперь, как там появиться?

Как я объясняю в своей статье об органическом позиционировании :

Создание лучшего контента в вашей отрасли.

Таким образом, пользователи или потенциальные клиенты найдут эти статьи или видео, когда захотят:

1. Решить проблему.
2. Ответить на вопрос.

Быть первым в поисковых системах — один из ключей к обеспечению безопасности вашего бренда и завоеванию доверия ваших потенциальных клиентов.

Вы хотите, чтобы ваша компания доминировала на онлайн-рынке и увеличивала продажи? Свяжитесь с нами .

Определение и как это работает в маркетинге

К

Уилл Кентон

Полная биография

Уилл Кентон — эксперт в области экономики и инвестиционного законодательства. Ранее он занимал руководящие должности редактора в Investopedia и Kapitall Wire, имеет степень магистра экономики Новой школы социальных исследований и степень доктора философии по английской литературе Нью-Йоркского университета.

Узнайте о нашем
редакционная политика

Обновлено 22 декабря 2022 г.

Рассмотрено

Сомер Андерсон

Рассмотрено
Сомер Андерсон

Полная биография

​Сомер Дж. Андерсон является дипломированным бухгалтером, доктором бухгалтерского учета и профессором бухгалтерского учета и финансов, который работает в сфере бухгалтерского учета и финансов более 20 лет. Ее опыт охватывает широкий спектр областей бухгалтерского учета, корпоративных финансов, налогов, кредитования и личных финансов.

Узнайте о нашем
Совет финансового контроля

Факт проверен

Катрина Муньелло

Факт проверен
Katrina Munichiello

Полная биография

Katrina Ávila Munichiello — опытный редактор, писатель, проверяющий факты и корректор с более чем четырнадцатилетним опытом работы с печатными и онлайн-изданиями. В 2011 году она стала редактором World Tea News, еженедельного информационного бюллетеня о торговле чаем в США. В 2013 году она была нанята в качестве старшего редактора для оказания помощи в преобразовании журнала Tea Magazine из небольшого ежеквартального издания в ежемесячный журнал, распространяемый по всей стране. Катрина также работала редактором в Cloth, Paper, Scissors и корректором в Applewood Books. С 2015 года работает фактчекером в журналах America’s Test Kitchen’s Cook’s Illustrated и Cook’s Country. Она публиковала статьи в The Boston Globe, Yankee Magazine и других изданиях. В 2011 году она опубликовала свою первую книгу « Чтец чая: жизнь по чашке за раз (Таттл). Прежде чем работать редактором, она получила степень магистра общественного здравоохранения в области здравоохранения и работала в некоммерческой администрации.

Узнайте о нашем
редакционная политика

Что такое расходы на рекламу?

Расходы на рекламу — это тип финансового учета, который покрывает расходы, связанные с продвижением отрасли, организации, бренда, продукта или услуги. Они охватывают рекламу в печатных СМИ и онлайн-площадках, время вещания, время радио и прямую рекламу по почте.

Key Takeaways

• Расходы на рекламу классифицируются как расходы, связанные с маркетингом торговой марки, продукта или услуги компании через средства массовой информации.
• Реклама определяется как платное распространение контролируемого маркетингового сообщения, содержащегося в печатных объявлениях, радио- или телепередачах, в Интернете или посредством прямой почтовой рассылки.
• Расходы на рекламу иногда отражаются как расходы предоплаты в балансовом отчете, а затем переносятся в отчет о прибылях и убытках, когда поступают продажи, относящиеся к этим расходам.

Понимание затрат на рекламу

Расходы на рекламу в большинстве случаев относятся к коммерческим, общим и административным (SG&A) расходам в отчете о прибылях и убытках компании. Иногда они регистрируются как расходы предоплаты в балансовом отчете, а затем перемещаются в отчет о прибылях и убытках, когда приходят продажи, которые непосредственно связаны с этими расходами.

Чтобы компания учитывала расходы на рекламу как актив, у нее должны быть основания полагать, что эти конкретные расходы связаны с конкретными будущими продажами. Затем, когда происходят эти продажи, эти расходы на рекламу перемещаются из баланса (заранее оплаченные расходы) в отчет о прибылях и убытках (SG&A).

Расходы на рекламу обычно не являются неожиданностью для владельца бизнеса. На самом деле, многие заложили в бюджет определенную сумму рекламных расходов. Администрация малого бизнеса США отмечает, что большинство компаний устанавливают свой маркетинговый бюджет на основе доходов.

Многие владельцы малого бизнеса сообщают, что тратят всего 1% своего годового дохода на рекламу. Если конкретно выделить производителей и оптовиков, эта цифра ближе к 0,7% годового дохода, потраченного на рекламу по состоянию на 2020 год.

Простая трата денег, конечно, не является гарантией того, что бизнес получит отдачу от инвестиций, которую он хочет, за счет своих расходов на рекламу. Таким образом, владельцы бизнеса должны убедиться, что они тратят свой рекламный бюджет в нужных местах, где аудитория, вероятно, будет включать потенциальных покупателей их продукта или услуги. Некоторые средства массовой информации предлагают скидку 40–50 % на размещение рекламы в местах, оставшихся открытыми из-за отмены.

Независимо от того, сколько бизнес тратит на рекламу, цель состоит в том, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу. Это может быть сложно, потому что нет недостатка в рекламных возможностях для рассмотрения. Лучше всего установить набор бизнес-целей и построить программу вокруг них.

Управление по делам малого бизнеса США отмечает, что многие предприятия устанавливают свой маркетинговый бюджет в виде процента от дохода. Компании типа «бизнес для потребителя» (B2C) обычно тратят больше, чем компании «бизнес для бизнеса» (B2B), а сервисные компании тратят больше, чем компании, производящие продукцию.

Пример расходов на рекламу

Например, если компания запускает кампанию прямой почтовой рассылки и знает, что будущие продажи связаны с этой кампанией, она запишет стоимость кампании в свой баланс как актив, предоплаченный расход. Со временем, когда клиенты откликнутся на кампанию, эти расходы на прямую почтовую рассылку будут перемещены из категории расходов с предоплатой в категорию расходов на рекламу.

Компания должна быть в состоянии продемонстрировать, что эти расходы на рекламу напрямую связаны с этими продажами. Для этого он может использовать исторические данные в качестве доказательства. То есть, если компания знает, например, что в прошлом, когда она разослала 1 миллион писем прямой почтовой рассылки, она получила 100 000 ответов, она может применить это соотношение к будущим продажам, полученным в результате будущей кампании прямой почтовой рассылки.

Расходы на продвижение, хотя и связаны с расходами на рекламу, являются гораздо более общими и общими мерами, предназначенными для повышения узнаваемости бренда. Акция может включать в себя образцы продукции, подарки или лотереи. Расходы на продвижение и на рекламу учитываются как отдельные статьи.

Почему компании тратят деньги на рекламу?

Реклама — это способ увеличить продажи компании за счет повышения узнаваемости бренда или продукта и информирования о новых продуктах или функциях. Несколько исследований показывают, что реклама, вообще говоря, работает на увеличение доходов

Как компании измеряют, насколько эффективно расходуются их рекламные доллары?

Существует несколько показателей экономической эффективности рекламы. Соотношение рекламы и продаж (или «А к S»), например, просто смотрит на расходы на рекламу, разделенные на общий объем продаж за данный период.

Сколько компания должна тратить на рекламу?

Компании должны разработать рекламный бюджет, который максимизирует отдачу от рекламных долларов. Этот бюджет должен составляться с учетом целевых клиентов и с сообщением, которое найдет отклик у этих людей.

Источники статей

Investopedia требует, чтобы авторы использовали первоисточники для поддержки своей работы. К ним относятся официальные документы, правительственные данные, оригинальные отчеты и интервью с отраслевыми экспертами. Мы также при необходимости ссылаемся на оригинальные исследования других авторитетных издателей.

This entry was posted in Популярное