Подбор ключевых слов с помощью Яндекс Wordstat

Яндекс Wordstat — это бесплатный сервис подбора слов, в котором можно узнать о количестве и частоте запросов в поисковике Яндекса по заданным фразам. В статье разбираемся, как с его помощью проанализировать популярность поисковых запросов и подобрать ключи для рекламной кампании.

Этот текст был написан в 2017 году, а в 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!

Wordstat пригодится вам, чтобы:

• оценить интерес пользователей к той или иной тематике, товару или услуге;

• проанализировать популярность поисковых запросов в динамике, а также в зависимости от региона;

• составить список ключевых слов для запуска контекстной рекламы;

• собрать семантическое ядро — подобрать поисковые запросы для SEO-продвижения сайта.

Перейдите на страницу Wordstat. Если вы не авторизированы в Яндексе, войдите в аккаунт или создайте новый.

Введите в поисковую строку нужное ключевое слово или фразу. При этом не нужно отдельно искать каждую словоформу. Сервис автоматически учитывает результаты запросов в разных падежах и числах: для него нет разницы между «купить стул» и «купить стулья». Нажмите «Подобрать».

Перед вами прогноз показов по введенному запросу. Он формируется на основе данных за последние 30 дней и учитывает только результаты поиска Яндекса.

Левая колонка показывает частотность введенного запроса и запросов, которые содержат его и его словоформы — они называются вложенными. Первая, самая большая цифра в столбце включает в себя все последующие.

Правая колонка — это похожие запросы, которые пользователи вводили в Яндексе. Вы можете добавить в свой список те из них, что отвечают целям кампании.

Частотность — это то, сколько раз за последние 30 дней в поиске показывалась выдача по запросу. Сервисы по проверке позиций, группировке поисковых запросов и накрутке поведенческого фактора, а также владельцы сайтов, которые проверяют свою рекламу, вносят свой вклад в общую сумму, так что к ней лучше относиться как к ориентировочной.

Уточняйте ключевые фразы, чтобы не использовать популярные, но не подходящие вам поисковые запросы. Запрос «стулья» — очень популярный, но он не отражает того, чем интересуются пользователи: они могут хотеть купить стулья для кухни и детской, а могут искать книгу Ильфа и Петрова или выяснять причину проблем со здоровьем.

С помощью вкладок над списками можно отфильтровать данные по устройствам, с которых были сделаны запросы: десктоп, любое мобильное устройство, только телефон или только планшет. Поэтому если вы знаете, что целевая аудитория чаще вводит запросы с мобильных устройств, или вам интересен только мобильный или десктопный трафик, используйте эти настройки.

Чекбоксы под поисковой строкой позволяют настроить показ статистики не только по словам, но также по географии и по истории запросов.

Статистика в Wordstat по умолчанию отображается по всем регионам, где используется поиск Яндекса. Отметьте «По регионам», чтобы понять, насколько ваш запрос популярен в конкретной местности или городе. Параметр «Региональная популярность» показывает интерес к запросу в регионе: повышенный ли он (больше 100%) или пониженный (меньше 100%).

Спрос на разные товары отличается от региона к региону, так что если вы собираетесь вести кампанию сразу всю Россию, лучше начать с одного или нескольких конкретных — например, городов-миллионников. И строить прогноз и подбирать слова отдельно по каждому.

Отметьте «История запросов», чтобы увидеть, как менялся интерес к объекту рекламирования от сезона к сезону и от года к году. Система отобразит данные за последние два года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.

Из истории показов можно узнать, например, что спрос на стулья для детской ниже всего в июне, а с середины августа подскакивает и снижается только к концу года.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Чтобы получать более точные данные по нужным ключевым фразам, используйте операторы — символы, которые позволяют зафиксировать определенную формулировку.

Операторы можно комбинировать: например, зафиксировать форму и порядок слов, добавив к ним предлог. Запрос с операторами может выглядеть, например, так:

билеты +из !петербурга +в !москву,

то есть закреплять форму слов и наличие предлогов. Объявление с таким ключевиком не будет показано на запросы «билеты москва петербург».

А если добавить минус-слова:

билеты +в !петербурге —концерт —театр,

то объявление с рекламой билетов на транспорт не увидят те, кто ищет, куда бы сходить вечером.

Подробности и примеры использования операторов читайте в Яндекс Справке.

Есть несколько плагинов — расширений для браузера, — которые помогают в сборе ключевых фраз и минус-слов. Например, Yandex Wordstat Assistant и WordStater.

WordStarter добавляет в интерфейс сервиса небольшую панель меню. Она разворачивается в таблицу со списком собранных ключевых фраз, которую можно перемещать в удобное место по экрану.

В табличке три вкладки: все ключевые фразы, список минус-слов и список фраз уже без минусов и дублей.

Ключевые фразы добавляются в список в один клик — для этого нужно нажать на плюс слева. Если нажать на слово — оно выделится красным и отправится в список минус-слов.

Кликните на «исключить минус-слова», чтобы исключить уже собранные минус-слова из выдачи. Чтобы отменить выбор — жмите на крестик рядом с кнопкой.

Добавлять фразы в список можно не только по одной, но и массово — для этого кликните на «+ столбец», и все ключевики из столбца отправятся в список. Чтобы отменить такой выбор, нужно нажать на «— столбец», добавленные фразы будут удалены.

Вы можете загрузить в плагин и уже готовый список ключевиков — для этого нужно скопировать его и выбрать во вкладке добавления «добавить список из буфера».

Список можно сохранить, чтобы вернуться к нему позже.

Нажав на двойной плюс под строкой поиска, вы можете сделать анализ вложенности — посмотреть в подробностях, что искали пользователи по вашему запросу. Функция добавляет к запросу одно слово, тем самым уточняя его.

Плагин также позволяет работать с операторами.

Узнайте точную статистику запроса без дополнительных слов с помощью оператора » «, используйте [ ], если вам важен порядок слов в запросе, добавьте ! перед словами, чтобы зафиксировать их форму.

Чтобы проанализировать конкурентов по поисковой выдаче, кликните по иконке поисковика, которая высвечивается при наведении курсора на фразу.

Кроме того, в сервисе можно спрогнозировать стоимость клика и количество переходов по собранным запросам.

Есть несколько общих рекомендаций по подбору ключевых фраз для Яндекс Директа и для SEO-продвижения:

1. При запуске первых рекламных кампаний выбирайте самые проработанные и рентабельные направления, которые пользуются стабильным спросом.
2. Подбирайте ключевые фразы, для которых на сайте есть подробный и убедительный ответ.
3. Группируйте ключи по темам: отдельно детские стулья, отдельно барные, отдельно офисные.
4. Собирайте список ключевиков с мыслью, что вам нужно будет работать с ним и анализировать эффективность отдельных фраз. Со списком в несколько сотен или тысяч фраз будет трудно справиться, больше здесь не значит лучше.
5. Не используйте готовые списки минус-слов, подходите к подбору осознанно.

Успешного вам продвижения!

используйте в Wordstat И Яндекс Директ

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Google Телепорт: полное руководство

Google в 2017 году разработал сервис, который способен решить задачу по переносу или дубляжу готовой рекламной кампании из одного аккаунта в другой практически в автоматическом режиме.   Телепорт поможет перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в AdWords за 15-30 минут и 6 простых шагов…

Основы таргетированной рекламы

Таргетированная реклама в умелых руках является мощным и действенным инструментом привлечения клиентов. Поэтому в этой статье мы решили познакомить вас с механизмами ее работы

Оглавление

Виртуальная АТС

• Голосовое меню (IVR)
• Запись разговоров
• Интеграция с LDAP
• Конференцсвязь
• Многоканальные номера
• Поддержка
• Подключение
• Статистика и мониторинг

Коллтрекинг

• О продукте
• Как подключить
• Решения
• Возможности
• Стоимость
• Сквозная аналитика
• Мультиканальная аналитика

Контакт-центр

• Исходящий обзвон
• Оценка эффективности работы
• Поддержка
• Подключение
• Управление клиентским сервисом

Решения

• IP-Телефония
• Телефонизация офиса
• Бесплатный вызов 8-800
• Для стартапов
• Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК

org/SiteNavigationElement»>

• Бизнес-кейсы

• Партнерам

• Поддержка

• О компании

• Почему MANGO OFFICE

• Наша команда

• Наши достижения

• Карьера

• Пресс-центр

• Блог «Бизнес-рецепты»

• Мероприятия

• Наши клиенты

• Отзывы

Отчет «Поисковые запросы» — Яндекс.

Директ. Справка

Отчет содержит запросы пользователей с поисковых платформ, на которых показывались ваши объявления, включая поисковые запросы, семантически соответствующие вашему ключевому слову.

Отчет показывает:

• Поисковый запрос: условия поиска, введенные пользователем.

• Критерии таргетинга. Критерии, используемые для показа объявления (ключевое слово, автоматический таргетинг или цели динамического текстового объявления).

• Категория таргетинга: поисковый запрос должен соответствовать одной из категорий.

• Тип соответствия: Тип соответствия между исходным ключевым словом и ключевым словом, которое вызвало показ объявления.

• Подходящие ключевые слова: ключевые слова, выбранные автоматически с помощью автотаргетинга, целей динамического текстового объявления или семантического соответствия.

Данные доступны за последние 180 дней.

В строке «Другие поисковые запросы» отображаются следующие данные:

• Необработанные запросы: Это запросы, которые были сделаны менее часа назад (даже если по ним были клики).

• Запросы, по которым не было кликов и мало показов (кроме запросов, по которым ранее были клики или в рамках других кампаний, т. к. они отображаются отдельными строками).

1. Targeting criteria, targeting category, and match type
2. How to use report data

Report cross-section	Meaning	Example
Тип критерия таргетинга
Ключевое слово	Объявления показываются по запросам, содержащим ключевое слово полностью. Подробнее о ключевых словах.	Объявление с ключевым словом день рождения квест вызывается запросом день рождения квест
Автотаргетинг	Объявления показываются всем, кто ищет ваши продукты или услуги на основе содержания объявления, без использования ключевых слов. Система сопоставляет заголовок объявления, текст и целевую страницу с поисковыми запросами пользователей в режиме реального времени. Подробнее об автотаргетинге	Объявление с текстом о космических путешествиях, которое ведет на in-space.ru , показывается, когда кто-то ищет туры на Марс .
Цели динамической текстовой рекламы	Яндекс.Директ проанализировал содержимое сайта или Файл, содержащий информацию о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамической рекламы и смарт-баннеров.»}}»> и автоматически создали объявление для показа в поиске Яндекса. Объявления показываются на основе целей динамической текстовой рекламы. Подробнее о динамических объявлениях	Объявление конкретной модели утюга вызывается запросом лучшие утюги .
Категория таргетинга
Целевые запросы	Объявление идеально соответствует запросу пользователя.	Для рекламодателя «Мир рюкзаков», размещающего рекламу «Рюкзак для ноутбука», целевой запрос купить рюкзак для ноутбука
Альтернативные запросы	Пользователь ищет товар, который можно заменить рекламируемый продукт. В этом случае объявление также может соответствовать запросу.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить сумку для ноутбука
Связанные запросы	Запросы продуктов, которые могут заинтересовать пользователя в связи с рекламируемым продуктом или услугой.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить ноутбук
Запросы с упоминанием конкурентов	Поиск рекламируемого товара у конкурентов.	Реклама «Рюкзак для ноутбука» показывается для купить рюкзак для ноутбука Планета рюкзаков запрос
Широкие запросы	Запрос шире рекламируемого предложения.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить рюкзак
Не определено	Запрос не подходит ни к одной категории.
Тип соответствия
Семантика	Объявление инициируется запросами, уточняющими ключевое слово семантически (содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова или используют альтернативный порядок слов).	Объявление с ключевым словом купить поиск для детей инициируется запросом поиск для детей купить , а объявление с ключевым словом где поесть вызывается запросом рестораны быстрого питания .

Используйте данные отчета, чтобы расширить ключевые слова, вызывающие показ объявлений. Например:

• Добавьте к ключевым словам поисковые запросы с высоким CTR.

• Добавьте нерелевантные поисковые запросы к минус-словам для кампании или группы объявлений.

Добавление поискового запроса к ключевым словам

Чтобы расширить список ключевых слов, выберите нужные поисковые запросы в отчете и нажмите кнопку Добавить в ключевые слова внизу страницы.

В открывшемся окне Добавление ключевых слов отредактируйте ключевые слова (если требуется) с помощью операторов, установите ставку для выбранного ключевого слова или задайте общую цену, затем нажмите Сохранить.

В результате уникальные ключевые слова из выбранных поисковых запросов будут добавлены к ключевым словам для указанной группы объявлений. Если вы превысите лимит ключевых слов при добавлении ключевых слов в группу объявлений, эта группа объявлений будет скопирована, а любые ключевые слова, не входящие в исходную группу объявлений, будут добавлены во вновь созданную группу объявлений.

Если вы не можете добавлять поисковые запросы к ключевым словам из-за превышения лимита группы объявлений для кампании, вы можете попробовать уменьшить количество добавляемых ключевых слов, уменьшить количество ключевых слов в исходных группах объявлений или уменьшить количество объявлений группы в кампании.

Добавление поискового запроса к минус-словам

Чтобы уточнить ключевые слова, выберите нерелевантные поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, а затем нажмите Добавить к минус-словам внизу страницы.

В появившемся окне Добавление минус-слов можно отредактировать выбранное ключевое слово с помощью операторов + , ! , [] . По умолчанию добавленное ключевое слово будет заключено в кавычки "" . Вы можете выбрать уровень применения минус-слова, например, на уровне группы объявлений или кампании. Щелкните Сохранить.

Вы получите предупреждение, если превысите лимит количества символов для группы объявлений или кампании при добавлении выбранных поисковых запросов к минус-словам.

Если новое минус-слово совпадает с существующим ключевым словом, вы также получите предупреждение.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(49)5)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат) — Справка Топвизора — Справка Топвизор

Яндекс.Вордстат — сервис статистики ключевых слов
который позволяет рекламодателям Яндекс.Директа оценивать интерес пользователей к определенным темам и находить целевые ключевые слова.
Сервис содержит подробную статистику по обращениям к Яндексу за последние 30 дней.

Чтобы получить варианты ключевых слов от Яндекс.Директа, выполните следующие действия:

1. Создайте проект или выберите его из списка.
2. Перейти на страницу ключевых слов.
3. Щелкните на панели инструментов.
4. Выберите Исследование ключевых слов .
5. Выберите Яндекс.Директ , чтобы получить варианты ключевых слов.
6. Выберите или добавьте местоположение (одно или несколько).
7. Установите флажок рядом с + «Люди также искали» (правый столбец Wordstat).
8. Установите МАКС. страниц (количество страниц Wordstat для сбора данных).
9. Введите одно или несколько ключевых слов.
10. Нажмите Исследуйте .

Вытягивание вариантов ключевых слов для 100 фраз стоит 2,5 доллара за одно местоположение. Общая стоимость рассчитывается автоматически.

Результаты исследования ключевых слов

Инструмент исследования ключевых слов возвращает все ключевые слова, отображаемые Яндекс.Вордстатом для фразы.
В большинстве случаев инструмент исследования ключевых слов извлекает до 2000 ключевых слов для одной фразы.

• Режим по умолчанию

• Расширенный режим

Необычные варианты использования

В Яндекс.Директе можно использовать специальные символы и операторы
уточнить ключевое слово, минус-слово или поисковый запрос в сервисе статистики ключевых слов. Вы можете комбинировать операторы.

Точное количество слов

Вам может потребоваться сопоставить точное количество слов, например. Ключевые слова из 3, 4 и 5 слов. Вы можете использовать этот оператор для сбора ключевых слов
с более дешевыми кликами или проверьте, как объем поиска зависит от длины ключевого слова.

Чтобы собрать ключевые слова с точным количеством слов, заключите ключевое слово в кавычки и введите его точное количество раз.
чтобы соответствовать в результатах исследования ключевых слов.

Например, вам нужно собрать ключевые слова из 5 слов, которые включают слово кредит . Наберите кредит пять раз в котировке
отметки: «кредит кредит кредит кредит кредит» .

Если вы собираете ключевые слова для фразы из двух слов, но хотите собрать ключевые слова из трех слов, используйте следующий синтаксис:
французские французские двери или французские двери .

Группировка и минус-слова

Возможно, вам придется объединить синонимы.

This entry was posted in Популярное