Сервис Яндекс.Вордстат и его использование в подборе фраз для продвижения. Основные операторы Вордстата.

Что такое Яндекс.Вордстат?

Яндекс.Вордстат – бесплатный сервис, который показывает количество показов контекстных объявлений Я.Директа в поисковой выдачи Яндекса за последний месяц.

Основное предназначение сервиса является анализ интереса пользователей поисковой системы Яндекс к конкретным тематикам. Полученные данные можно использовать для планирования затрат на контекстную рекламу.

Очень часто сервис используется для подбора ключевых фраз для продвижения сайта, т.к. на основе количества показа рекламных объявлений, можно сделать выводы о количестве запросов, вводимых пользователями в поисковую строку.

Операторы формы подбора слов

Существует ряд операторов, при помощи которых можно уточнить свой запрос и получить более точные данные:

• Оператор «-» (минус-слова). При помощи данного оператора можно исключить из статистики определенные слова.




• Оператор «» (кавычки). При помощи кавычек можно получить статистику только по конкретной фразе (слову) без учета показов содержащих ее словосочетаний.




• Оператор «+» (плюс). По умолчанию в статистике игнорируются все предлоги и союзы. При помощи оператора «плюс» можно указать, что статистику необходимо показать с учетом написанного предлога. В детализации запроса (столбец «Слова») оператор «+»я по умолчанию используется во всех запросах, которые содержат предлоги или союзы.




• Оператор «!». При помощи данного оператора можно получить статистику без учета различных словоформ.




• Операторы «()» (группировка) и «|» («или»). При помощи данных операторов можно получить статистику по выражениям, которые содержат в себе одно из перечисленных слов. Например, при вводе «заказать (продвижение | раскрутку) сайта», получим статистику, как по «заказать продвижение сайта», так и по «заказать раскрутку сайта».

Типы статистики в Яндекс.Вордстат

При помощи Яндекс.Вордстат данные по показам запроса можно получить в различном виде. В зависимости от целей использования сервиса, можно выбрать один из представленных типов статистики:

Статистика по словам. На данной странице в левом столбце показывается количество показов объявлений в Яндекс.Директ, содержащих заданное слово (фразу) и все словосочетания, которые его содержат.

В правой части показывается статистика по показам запросов, которые делали пользователи, вводившие заданное слово (фразу).

В данном отчете можно уточнить регион, и данные будут показаны только для показов в конкретном географическом месте.

Статистика по регионам. Показывается региональный срез статистики показа ключевой фразы. Есть возможность просмотра как по отдельным регионам и городам, так и по всем регионам вместе.

Статистика на карте. Показывает региональный срез выбранного запроса и долю, которую занимает каждый регион в общем количестве просмотров. Кроме России доступен подробный просмотр данных на картах Украины и Беларуси.

Статистика по месяцам. На странице показан отчет по статистики показов запроса, разбитый по месяцам. Существует два типа отображения данных: абсолютные и относительные значения.

Статистика показа по месяцам позволяет спрогнозировать спрос по сезонным товарам и услугам.

Данный отчет не поддерживает использование операторов.

Статистика по неделям. Показывает статистику показов по определенному запросу, разбитую по неделям. Как и в случае со статистикой по месяцам, можно увидеть относительные и абсолютные показатели показов.

В статистики по неделям нельзя применять никаких операторов для формирования запросов.

Официальный сайт сервиса Яндекс.Вордстат — http://wordstat.yandex.ru/

Яндекс Вордстат (Wordstat): сервис статистики запросов

SEO-продвижение сайта – насущная проблема вебмастеров. Одним из основных направлений является оптимизация текстов ключевыми словами. Именно по ним пользователи ищут определенную информацию. Анализировать запросы пользователей в национальном поисковике помогает сервис Яндекс.Wordstat. Он имеет и другое название – «Подбор слов».

Определение и особенности

«Яндекс.Вордстат» – это бесплатный сервис, позволяющий анализировать запросы пользователей, по которым они ищут информацию через поисковик Яндекс. К примеру, если за месяц 3000 человек введут в поле поисковой машины словосочетание «статистика заработной платы», то в сервисе подбора слов будет указана именно эта цифра.

Учитывая, сколько раз пользователи искали ту или иную информацию, можно заметить восходящие или нисходящие тренды в определенных нишах. К примеру, некоторые товары имеют ярко выраженную сезонность. Допустим, запрос «купить цветы» пользователи набирают в поисковике более 300 тыс. раз в месяц. Однако к началу марта это число увеличивается вдвое.

Возможности сервиса

Wordstat.Yandex предлагает вебмастерам множество возможностей. К примеру, помимо главной, левой колонки, в которой указаны основные ключевые запросы, связанные с искомой фразой, здесь есть и правый столбик. В нем расположены дополнительные слова и выражения. Их используют с основным ключом чаще всего. Для оптимизации текстового контента мало подобрать и вставить основные ключи. Нужно охватить тему максимально широко, учитывая похожие запросы. Кроме того, для лучшего охвата темы нужно самостоятельно подбирать ключи по синонимам основного слова. Частотность слов в сервисе подбора Яндекса зависит от места положения пользователей. Для просмотра запросов, идущих из определенного города, к примеру Москвы, стоит выбрать его в настройках региона.

Как пользоваться

Составляя семантическое ядро или собирая список ключей для рекламной кампании Директа, SEO-специалисты ищут максимально релевантные (соответствующие) смыслу пользовательского запроса, его интенту. Т. е., если пользователь ищет «замки Германия», это еще не значит, что он хочет найти запорные механизмы немецкого производства. Возможно, ему интересно посмотреть красивые фото старинных архитектурных сооружений. Чтобы определить интент ключевого запроса, важно погрузиться в бизнес и знать особенности его целевой аудитории. Только после этого можно приступать к анализу слов через «Вордстат». Для удобства поиска и сбора фраз разработаны специальные расширения для браузеров. С их помощью можно легко собирать полученные данные. Одним из таких расширений является Yandex Wordstat Helper.

Как видно, пользоваться сервисом подбора слов от Яндекса очень просто. Достаточно знать особенности сбора статистики Wordstat и формирования дополнительных запросов.

советов по использованию его функций

Анастасия Скромане
15 февраля 2013 г.

Поскольку Яндекс по-прежнему удерживает наибольшую долю рынка среди поисковых систем в России, 62%, по данным LiveInternet.ru, важно знать, как его инструменты могут помочь вам в продвижении вашей маркетинговой интернет-кампании в России.

Цель этой статьи — дать вам несколько полезных советов о том, как использовать инструмент подсказки ключевых слов Яндекса, а также о том, что следует учитывать при выборе ключевых слов для вашей российской кампании.

Во-первых, чтобы получить доступ к инструменту, перейдите либо по адресу wordstat.yandex.ru , либо по адресу wordstat.yandex.com , в зависимости от того, предпочитаете ли вы русский или английский интерфейс (см. скриншоты двух ниже).

Чтобы начать получать статистику по предпочитаемым ключевым словам, введите слово в поле «Ключевые слова и фразы» и нажмите «Сопоставить».

Для начала лучше использовать более широкие запросы, чтобы не только собрать больше подсказок по ключевым словам, но и потому, что алгоритмы поиска Яндекса и Google отличаются тем, что русскоязычные интернет-пользователи склонны искать более широкие запросы, а не более конкретные длинный хвост, который могут предпочесть некоторые англоязычные пользователи.

Помня об этом, а также о дополнительной сложности русского языка, Яндекс разработал множество дополнительных методов поиска, чтобы сделать результаты поиска более эффективными и релевантными. Например, учитывается морфология слова, что означает, что разные формы множественного числа, склонения, спряжения и времени рассматриваются как часть одного слова.

Что касается интерпретации результатов, то в столбце слева отображаются ключевые слова и месячный объем поиска, включая только слова, указанные в поле поиска, поэтому список содержит слово «футбол» в каждом ключевом слове, тогда как столбец справа отображает дополнительные предложения, связанные со словом, которое вы искали, например. футбол, спорт и т. д.

Для того, чтобы получать локальную статистику поисковых запросов, вы можете изменить регион, нажав «Указать регион» и выбрав Россию. Если вы предпочитаете получать статистику по всему миру, оставьте поле настроек по умолчанию нетронутым.

Яндекс.WordStat фильтры

Как видно, статистику, которую вы получаете от инструмента, можно фильтровать по слов , регионов , расположение на карте , месяцев и недель. Чтобы сделать исследование ключевых слов более релевантным и нацеленным на определенный регион, возможно, стоит рассмотреть возможность применения следующих фильтров при анализе статистики:

1. Статистика по ключевым словам — это фильтр по умолчанию, применяемый к ключевым словам, которые вы искали. Как следует из названия, он отображает ежемесячный объем поиска по ключевым словам, найденным в указанных вами регионах.

2. Статистика по регионам. Выбор этого фильтра позволит вам увидеть статистику по регионам и городам. Вы не только можете увидеть ежемесячный объем поиска для указанных вами городов и регионов, но этот вариант также подойдет, если вы хотите собрать данные о региональной популярности выбранного вами ключевого слова.

Интерпретация процентной доли региональной популярности выглядит следующим образом:

• 100% – нет значительной популярности
• Больше 100% — ключевое слово очень популярно
• Менее 100% – отсутствие популярности
• 0% – ключевое слово не используется в указанном регионе (значительно непопулярное)

3. Статистика на карте. Аналогичен предыдущему фильтру, но статистика по ключевым словам представлена ​​в формате карты мира. Когда указатель мыши наводится на определенный регион, вы можете увидеть данные о локальном объеме поиска в сочетании с процентной долей региональной популярности.

4. Статистика по месяцам отображает ежемесячную статистику по ключевому слову(ам) и указанным регионам. Статистика отображается в виде графика с возможностью выбора абсолютного или относительного масштаба. Ломаный график состоит из координатных точек, представленных объемом поиска, отображаемым по оси Y, и месяцами, отображаемыми по оси X. Данные об объеме поиска по месяцам отображаются в таблице под графиком.

Типы соответствия Яндекс.WordStat

При проведении исследования ключевых слов в Яндекс.WordStat может оказаться полезным знать о различных типах соответствия, чтобы сузить круг поиска и сделать выбор ключевых слов более релевантным.

Яндекс, в отличие от Google, называет типы соответствия «операторами». Итак, давайте посмотрим на различные операторы, которые вы можете применить к своим ключевым словам.

1. — (оператор «минус»). Этот оператор используется для исключения появления определенных слов в предложениях ключевых слов. При применении пробел должен быть поставлен перед оператором. Например, если вы наберете компьютер – ремонт в поле ключевого слова, полученные результаты будут включать только все ключевые слова, содержащие слово «компьютер», и исключать любое появление слова «ремонт»
2. «» (оператор «речевые метки»). Это очень полезный оператор, если вы хотите искать только словоформы определенного слова или фразы. Например, если вы примените оператор к слову «стул» , результаты, которые вы получите, будут включать склонения и формы множественного числа этого слова, например. «стулья», «стулья» и т. д., но они будут исключать любые ключевые слова, состоящие из дополнительных слов в сочетании с целевым словом, например «офисный стул», «кожаный стул» и т. д.
3. + (оператор «плюс»). Этот оператор используется для принудительного включения предлогов в ключевые слова. По умолчанию все предлоги, входящие в ключевые слова, Яндекс.ВордСтат отбрасывает. Например, в ключевом слове праздники +в России предлог «в» будет учитываться Яндекс.WordStat при формировании статистики.
4. ! (оператор «восклицательный знак»). Этот оператор применяется перед каждым словом в ключевом слове, чтобы исключить любую из его словоформ, появляющихся в результатах. При его применении Яндекс.WordStat будет отображать статистику только по ключевому слову с точным соответствием. Например, если вы примените оператор к ключевому слову !computer !game вы будете получать статистику только по ключевому слову «компьютерная игра», за исключением таких ключевых слов, как «компьютерная игра», «компьютерные игры» и т. д.

Если сравнивать с Google, тип соответствия по умолчанию в Яндекс. WordStat эквивалентен фразовому соответствию Google, поскольку он отображает объем поиска по всем ключевым словам, которые содержат указанные вами слова или фразы (помните тот левый столбец, о котором я упоминал в начале?). Тип широкого соответствия в терминах Google представлен дополнительными ключевыми словами или «Люди, которые искали ключевое слово также искали» справа от результатов, содержащих указанное вами ключевое слово.

Советы по проведению исследования ключевых слов с помощью Яндекс.WordStat

• Учитывайте поисковые предпочтения русскоязычных пользователей интернета: используйте более широкие запросы, а не длинные хвосты. Может быть полезно попросить носителей языка провести для вас исследование ключевых слов, поскольку они могут лучше понимать особенности и сложности русского языка.
• Сделайте выбор ключевых слов более релевантным, применив соответствующие типы соответствия или операторы.
• Примените фильтры, предлагаемые инструментом, чтобы собрать больше дополнительной и релевантной статистики по вашим ключевым словам.

Если вы последуете этим советам и поэкспериментируете с этим инструментом самостоятельно, у вас будет больше шансов выйти на растущий онлайн-рынок России.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

• Биография
• Последние сообщения

Анастасия Скромане последние 4 года работает в сфере поискового маркетинга. В настоящее время она помогает команде Webcertain Semantics, работая над рядом проектов по SEO, PPC и линкбилдингу на русском и английском языках. Сфера ее интересов — международная линкбилдинг и контекстная реклама, включая создание кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords.

• Инструмент подсказки ключевых слов Яндекса: советы по использованию его функций — 15 февраля 2013 г.

Отслеживание российских поисковых систем для SEO и контент-маркетинга

Сегодняшняя гостевая запись в блоге будет посвящена обзору российских поисковых систем и методов SEO. Я знаю, что этот рынок не очень известен в США/Европе/Азии, поэтому постараюсь восполнить этот пробел общей информацией. Давайте начнем.

Интернет в России: обзор и статистика

Согласно исследованию comScore, Россия занимает первое место в Европе по количеству пользователей Интернета. По данным ФОМ на осень 2011 г., месячная аудитория Интернета в России составляет 54,5 млн человек – это около 47% всего взрослого населения (прирост год-к-году – 17%). Рост в основном вызван распространением Интернета в регионах.
Согласно недавнему исследованию Яндекса о развитии интернета в регионах России, за последние три года месячная аудитория мобильного интернета увеличилась почти вдвое, тогда как интернет-аудитория в целом увеличилась лишь на 50%. Если говорить о количестве русскоязычных веб-сайтов, то, по данным регистратора доменных имен Nic.ru, доменная зона .ru в настоящее время насчитывает 3,74 миллиона зарегистрированных доменных имен.

Яндекс как ведущая поисковая система России

Россия — один из немногих рынков поисковых систем со своим локальным лидером — Яндексом, основанным в 1997 году. со сменой руководства начал стремительно терять свою долю в поиске, подписал стратегическое соглашение с Яндексом в 2011 году и прекратил разработку собственной поисковой технологии и начал показывать результаты Яндекса в привычном для него оформлении), а также Апорт (тоже основанный в 1996).
Основным конкурентным преимуществом Яндекса является понимание русской культуры и особенностей русского языка, а также обилие успешных для России веб-сервисов, среди которых:
• Вертикальный поиск: изображения, видео, музыка, карты с пробками, новости, поиск людей, поиск товаров (Яндекс.Маркет) и т.д.;
• Сервисы: почта, фото, календарь, платежная система (Яндекс.Деньги), система веб-аналитики (Яндекс.Метрика) и многие другие.

В Советской России Google ищет вас

Игрок №2 на российском рынке – компания Google – открыла офис в России в 2006 году и начала работать над улучшением качества поиска и увеличением количества локализованных сервисов. Сейчас его доля почти в 3 раза меньше доли доминирующего на рынке Яндекса (его ежемесячная аудитория составляет 32,5 млн уникальных посетителей, на март 2012 г. , источник – stat.yandex.ru). Кстати, Россия стала первой страной в мире, где Google запустил оффлайн рекламную кампанию (рекламные щиты на улицах и в метро), однако это не помогло ей перехватить инициативу.
Player #3 — Search.mail.ru очень долго использовал поисковый алгоритм Яндекса, но с 2011 года поисковик совмещает собственный алгоритм поиска с результатами Google.

Яндекс выходит на мировой уровень

В прошлом году Яндекс провел IPO на NASDAQ, став публичной компанией. Сейчас Яндекс пытается выйти на новые рынки — осенью 2011 года он запустил турецкую поисковую систему (Yandex.com.tr) вместе с другими сервисами, такими как карты и пробки, адаптированными специально для Турции. Это действительно важный момент в истории, удачи Яндексу в выходе на новые страны 🙂

Обычные и платные результаты поиска в Яндексе

Выдача Яндекса содержит как органические результаты, так и платные контекстные ссылки, информацию о вертикальном поиске и т.д. 4 миллиона долларов, что составляет 85% всей выручки компании — ее глобальный характер напоминает Google.
http://company.yandex.com/investor_relations/financial_releases/2012/2012-02-22.xml

Кстати, Яндекс — единственная поисковая система, которая предлагает пользователям сравнивать результаты поиска из других поисковых систем прямо из на странице выдачи. Так разработчики, вероятно, оценивают качество результатов поиска.

Рынок SEO

Объем рынка поисковой оптимизации в 2011 году, по оценкам некоторых экспертов, оценивается в $250 млн. Что касается самой популярной формы сотрудничества SEO-агентств и консультантов/владельцев бизнеса в России, то оплата за ранжирование используется давно (недостатки этой формы очевидны). Она началась еще во времена раскрутки сайта. заняло 2-4 недели и означало просто покупку большого количества ссылок. Сейчас рынок постепенно переходит на оплату консалтинговых услуг. Есть еще одна бизнес-модель, когда клиент платит за объем трафика из органического поиска (с учетом сезона, брендированных поисковых запросов и стоп-слов).
Как и везде в мире, российские алгоритмы поисковых систем и методы поисковой оптимизации развивались по общему сценарию (сначала упор на текстовую оптимизацию, затем для снижения оптимизационного давления – введение ссылочных факторов, а теперь – большое влияние пользовательских факторов и постепенное внедрение сигналов социальных сетей. )

Алгоритм MatrixNet

В 2009 году Яндекс представил новый алгоритм ранжирования под названием MatrixNet. Он основан на машинном обучении и использовании оценщиков для оценки качества результатов поиска и сочетания факторов ранжирования для различных типов запросов и тем. Также Яндекс начал показывать разные результаты поиска по геозависимым запросам в 1250 регионах России. По словам Ильи Сегаловича, соучредителя и главного технолога, формула ранжирования, составлявшая в 2006 г. 0,02 Кб, в 2010 г. увеличилась до 280 Мб9.0003

Политика в отношении платных ссылок

Задачи продвижения сайта серьезно усложнились с тех пор, как Яндекс начал использовать машинное обучение для отличия платных ссылок от органических (согласно мадридскому отчету, тексты платных ссылок часто содержат определенные закономерности, характерные для коммерческой тематики, а на страницы, которые содержат эти плотные блоки со ссылками разной тематики, ссылки постоянно добавляются/удаляются, а содержание остается прежним).
Сервисы по продаже SEO-ссылок очень популярны в России — это одно из главных отличий от остального мирового SEO. Sape.ru — самый известный из таких сервисов — он предлагает около 550 тысяч площадок для размещения ссылок. Яндекс постоянно работает над минимизацией SEO-давления, например, ссылки теперь становятся «полностью рабочими» и начинают передавать ссылочный вес обычно через 2-3 месяца после размещения. Но я хочу сказать вам, что качество важнее количества, и поэтому важно привлекать ссылки с качественных сайтов. Ниже вы можете увидеть топ-10 бюджетов на бирже ссылок Sape.ru:

Результаты поиска по коммерческим темам

В декабре 2011 года Яндекс ввел новую формулу ранжирования коммерческих запросов. Теперь приоритет в поисковой выдаче получают не просто интернет-магазины, которые хорошо оптимизированы и имеют большое количество качественных ссылок, а сайты с хорошим ассортиментом, отличным описанием и дополнительной информацией, удобной навигацией, большим количеством платежей и способы доставки, а также качество обслуживания.

В формуле также используются оценки оценщиков и алгоритм, основанный на машинном обучении. Короче говоря, большинство этих функций обычно принадлежат известным брендам, которым доверяют пользователи. По словам Александра Садовского (начальник отдела веб-поиска), «чем качественнее сайт, тем больше на него трафика».

Что может сделать веб-мастер, чтобы улучшить рейтинг своего веб-сайта сегодня?

• Разработка содержания и структуры своего веб-сайта с упором на целевые ключевые слова (wordstat.yandex.ru предоставляет такую ​​информацию и помогает находить похожие запросы, еще один отличный способ — использовать контекстную рекламу для поиска эффективных ключевых слов).
• Добавление своего сайта в сервис Яндекс.Вебмастер и подтверждение права на этот сайт. После этого вы можете просмотреть информацию об индексации вашего сайта и возникающих ошибках, указать целевой регион, увидеть статистику кликов и показов ключевых слов, настроить «быстрые ссылки», которые появляются в выдаче, проверить правильность обработки XML-карты сайта. .
• Отправка данных для расширенных сниппетов (они существуют для таких тем, как рестораны, пиццерии, кафе и кофейни, бары и пабы, спортивные бары, отели, кинотеатры, музеи, аэропорты, фитнес-центры, автошколы). Он также поддерживает разметку Schema.org.

Общие рецепты поисковой оптимизации: запрет индексации служебных и дублирующих страниц (форм входа, например) в robots.txt и использование тегов noindex для блоков контента (есть также специальный тег для закрытия контента сайта от индексации который работает только в Яндексе), устранение дублирования контента, написание уникального качественного контента, улучшение структуры, простота и удобство навигации по сайту, перелинковка.
• Если вы постоянно анализируете статистику посещений поисковых систем с помощью веб-аналитики (например, Google.Analytics или Яндекс.Метрика), оцениваете такие показатели, как показатель отказов, коэффициент конверсии, глубину просмотра, а также адаптируете контент к интересам пользователей, а также протестировав сайт, вы обязательно получите прирост органического качественного трафика.

Фильтры против переоптимизации

Во избежание фильтров и пессимизации сайта в результатах поиска следует быть осторожным с большими SEO-текстами и скоростью получения новых входящих ссылок. Вместо этого вам нужно оптимизировать свой сайт только для тех фраз, которым он соответствует.
Факторами ранжирования, оказывающими наибольшее влияние, являются: рейтинг доверия домена, его возраст, ссылочные факторы, но основной тенденцией, возникшей с внедрением алгоритма Matrixnet, являются пользовательские факторы, в том числе количество кликов в результатах поиска и поведение пользователя после перехода на сайт из поисковой системы. Пока социальные сигналы влияют только на отображение сайта в выдаче и постепенно начинают влиять на ранжирование сайта.

Социальные сети в Яндексе

Социальное SEO — это тенденция оптимизации сайтов, которая широко распространена в России. Яндекс сотрудничает с Facebook, Twitter, а также с лидером рынка – социальной сетью ВКонтакте, аудитория которой составляет 25 миллионов пользователей из России каждый день.

This entry was posted in Популярное