Что такое Supply side platform (SSP)?

SSP-платформа – технологическая платформа или программное обеспечение, которое управляет количеством показов рекламы паблишера на нескольких рекламных биржах. SSP являются эффективными маркетинговыми инструментами, поскольку они автоматизируют и оптимизируют продажи медиапространства паблишера, помогая заполнять его рекламой и получать доход.

Что такое SSP-платформы?

SSP помогают паблишерам автоматизировать продажу, управление и оптимизацию своего рекламного ассортимента в вебе и на мобильных устройствах.

До появления SSP-платформ паблишерам приходилось вручную управлять своими рекламными площадями; однако это лишало их возможности масштабировать свои продажи и гарантировать заполнение рекламных мест. 

Сначала паблишеры использовали SSP-платформы, чтобы заполнить оставшийся инвентарь по более низким ценам. Однако сегодня SSP несут ответственность за программную продажу всего рекламного инвентаря.

Как работают SSP-платформы

Вы когда-нибудь думали о рекламе, которую вам показывает Google? 

Кажется, что Google знает о вас все, но на самом деле он делится вашим поведением как с рекламодателем (DSP), так и с паблишером (SSP), чтобы они показывали вам релевантную рекламу – и все это в режиме реального времени. 

SSP облегчают отношения между паблишером и рекламодателем. Они могут рассылать доступные показы объявлений как можно большему количеству потенциальных покупателей с целью продажи инвентаря паблишера по лучшей цене. 

Функциональность SSP предлагает рекламодателям возможность приобретать эти показы на различных сайтах паблишеров, которые все ориентированы на конкретных пользователей и основаны на ключевых онлайн-идентификаторах и поведении пользователей.

В зависимости от контента паблишера и посетителей рекламодатели будут делать ставки за размещение своих объявлений на этих сайтах. Это происходит потому, что SSP паблишера предлагает свои доступные показы. DSP рекламодателя будет анализировать их в режиме реального времени, и в результате пользователю покажут идеальную рекламу.

SSP и DSP

DSP – это противоположность SSP. DSP используют рекламодатели, которые хотят купить рекламный инвентарь (спрос), а SSP используют паблишеры, у которых есть рекламное пространство для продажи (предложение).

SSP и DSP подключаются через рекламные биржи, где DSP делают ставки на рекламные ресурсы в стиле аукциона. SSP дают возможность паблишерам продавать свои рекламные ресурсы на различных рекламных биржах, а DSP дают возможность рекламодателям покупать сразу на нескольких рекламных биржах.

Мобильные SSP

Мобильные SSP – часть уже существующей экосистемы SSP, а не отдельная программа. Поэтому, говоря о мобильных SSP, вы имеете в виду обычную SSP-платформу, которая обрабатывает ваш мобильный инвентарь.

Мобильные SSP подключены к мобильным рекламным биржам, где паблишеры и разработчики приложений предлагают свои доступные мобильные показы рекламодателям.

Три преимущества SSP

Преимуществ у SSP-платформы много, и в первую очередь – это автоматизация того, что когда-то было ручным и трудоемким процессом. Хотя плюсы SSP различаются в зависимости от выбранной вами платформы, ниже приведены три универсальных преимущества SSP:

Повышение заполняемости рекламного блока

Прежде всего, использование SSP-платформы должно автоматически увеличивать заполняемость вашего рекламного блока. 

А поскольку заполняемость напрямую связана с доходом, важно помнить, что процесс получения дохода начинается, когда пользователю показывается реклама, а затем он нажимает на кнопку CTA (призыв к действию). Повышение заполняемости очень важно.

SSP-платформы гарантируют, что ваши доступные рекламные места будут проданы тому, кто предложит самую высокую цену. В итоге это принесет больше дохода на место. Поскольку SSP поощряют участие большего числа рекламодателей, каждый случай заполнения пространства потенциально идеально оптимизирован.

Ограничение усталости от просмотров

Цифровой рынок переполнен, и в результате высока вероятность того, что пользователи будут часто видеть один и тот же рекламный контент. 

Показ одного и того же объявления пользователям может негативно повлиять на эффективность ваших показов.

Поскольку SSP-платформа сотрудничает с DSP, чтобы определить ограничение на частоту показа вашей рекламы, вы можете ограничить количество похожих или идентичных показов рекламы для пользователя на вашем сайте. 

SSP помогает паблишерам избежать усталости от просмотров рекламы.

Предоставление паблишерам контроля над ценообразованием

С помощью SSP паблишеры устанавливают минимальные цены за свои показы, что освобождает их от необходимости заполнять рекламное место по любой (и обычно низкой) цене. 

Другими словами, SSP помогают паблишерам устанавливать ценовые стандарты, гарантируя, что рекламное пространство заполнено, а паблишерам справедливо платят за эти показы.

Рекламная экосистема программатик-рекламы

Алгоритмическое размещение рекламы — это автоматизация покупки и продажи цифрового рекламного пространства. Экосистема программатик-рекламы соединяет паблишеров с рекламной биржей и ценными объявлениями, которыми они хотят заполнить свое пространство; она же объединяет торги в реальном времени, SSP и DSP.

Торги в реальном времени (RTB)

RTB происходит, когда рекламодатели автоматически через DSP делают ставки за показы рекламы, предлагаемые паблишером через SSP. 

Торги происходят за доли секунды, между моментом, когда потенциальный клиент попадает на страницу, и полной загрузкой этой страницы. В течение этих миллисекунд SSP управляет торгами, а затем объявление победителя показывается пользователю на сайте паблишера в зависимости от бюджета и демографических критериев.

Programmatic direct

Это не аукционная модель в алгоритмическом размещении рекламы. В отличие от RTB, programmatic direct – это когда паблишеры продают свое рекламное пространство напрямую рекламодателям по согласованной цене и на фиксированное время.

Преимущество алгоритмической прямой закупки заключается в том, что рекламодателям гарантируется показ рекламы на премиум-страницах. В данной модели паблишер и рекламодатель договариваются о справедливой для обеих сторон стоимости CPM.

Отличный пример случая, когда автоматическая прямая закупка предпочтительнее торгов в реальном времени: популярный блог мамы, продающей рекламное место успешному производителю детских колясок. 

У паблишера есть рекламное пространство, которое относится к целевой аудитории рекламодателя, и рекламодателю гарантируется определенное количество показов – беспроигрышный вариант для обеих сторон.

Как правильно выбрать SSP

Понимание того, как работают SSP, важно, но еще важнее знать, какая SSP-платформа подходит именно вам.

Вот четыре вопроса, которые следует учитывать при поиске подходящей SSP:

Нужна ли мне SSP-платформа стороннего производителя или персонализированная?

Прежде чем задавать какие-либо другие вопросы, вы должны сначала решить, какой тип SSP вам нужен: стороннего производителя или персонализированная.

SSP-платформа стороннего производителя

Сторонние SSP — это готовые платформы программного обеспечения и рекламных технологий, которые просто подключаются к существующей инфраструктуре.

Какую из существующих SSP выбрать зависит от ваших потребностей, стратегии, бюджета и вашей целевой аудитории. 

У всех доступных на рынке SSP есть свои уникальные функции, цены и рейтинги клиентов, поэтому принять обоснованное решение легче. Как только вы поймете, что именно вам нужно, выбрать правильную стороннюю платформу и использовать ее будет легко.

Минусы использования SSP стороннего производителя начинаются с ограничения ваших данных и того факта, что ваша интеллектуальная собственность не будет вам принадлежать. Кроме того, вы будете платить сборы за стороннее программное обеспечение, и вы не сможете полностью настроить под себя данный вид SSP, что сказывается на вашей рыночной стоимости.

Персонализированная SSP-платформа

Это платформа, созданная с нуля и специально разработанная под ваши потребности в рекламном пространстве.  

У создания собственной SSP-платформы есть множество преимуществ: 

Во-первых, у вас будет полный контроль над платформой, своей интеллектуальной собственностью и своими данными. С помощью персонализированной SSP также можно создать дорожную карту вашего продукта и построить уникальные функции для оптимизации вашего инвентаря, без ограничений вашей рыночной стоимости.

И хотя с персонализированной SSP-платформой вы сэкономите деньги в долгосрочной перспективе, т.к. у вас не будет никаких сторонних сборов или комиссий, в целом первоначальные затраты на нее намного выше стоимости стороннего программного обеспечения.

Думает ли SSP о пользователях паблишера?

Если пользователи недовольны, у паблишеров появляются проблемы посерьезнее, чем цены и тарифы.

Многие паблишеры любят экспериментировать с разными форматами, чтобы понять, что больше всего подходит их пользователям. Выбор SSP с дополнительными параметрами позволяет паблишерам свободно тестировать и исследовать, как и когда давать ценные показы пользователю, чтобы повысить вероятность клика и конверсии.

Есть ли у SSP несколько источников спроса?

Цель паблишера – продать как можно больше своего рекламного инвентаря по наилучшей цене. Но для этого им нужны покупатели, готовые конкурировать за место.

Будучи паблишером, вам необходимо подключиться к как можно большему количеству высококачественных DSP-платформ, рекламных бирж и рекламных сетей. 

Источником вашего спроса являются рекламодатели или покупатели рекламных площадей, поэтому поиск SSP с доступом к различным источникам спроса обеспечивает вас (как паблишера) покупателями, которые потенциально готовы конкурировать за ваше ценное рекламное пространство.

Предлагает ли SSP аналитику и отчетность?

Одной из причин, по которой вы используете SSP, является оптимизация доходности ваших рекламных мест в мобильных приложениях и на веб-сайтах. 

SSP с аналитикой и отчетностью в интерфейсе помогает паблишерам понимать и отслеживать, как работает их инвентарь, какова заполняемость, а также количество кликов и показов.  

Поняв, как работает инвентарь, можно автоматически монетизировать свои рекламные показы и масштабировать их.

8 лучших SSP на рынке

Алгоритмическое размещение рекламы заметно растет, и считается, что за ней будущее цифровой и онлайн-рекламы. Поэтому для паблишеров очень важно понимать, какие платформы для программатик-рекламы у них в распоряжении.

8 лучших SSP на рынке прямо сейчас:

1. Google Ad Manager
2. OpenX
3. Magnite
4. Sovrn
5. PubMatic
6. InMobi
7. SmartyAds
8. Index Exchange

Ключевые выводы

1. SSP – цифровая реклама будущего. Они автоматизируют и оптимизируют продажу медиапространства паблишера, помогая заполнять его рекламой и получать доход.
2. SSP облегчают отношения между паблишером и рекламодателем и гарантируют, что реклама будет показываться нужному пользователю на подходящих сайтах.
3. SSP повышают заполняемость рекламного блока, снижают усталость от просмотра рекламы и дают паблишерам больший контроль над ценообразованием.
4. Чтобы решить, какой тип SSP-платформы вам идеально подходит, нужно разобраться, какой тип (стороннего производителя или персонализированный) вам нужен.

Related items

Demand side platform (DSP)

Торги в режиме реального времени (RTB)

Between Exchange

SSP — Supply / Sell Side platform — технологические платформы для веб-издателей, с помощью которых рекламные сети или отдельные сайты могут продать свои рекламные площади (inventory). Чаще всего SSP обеспечивают продажу рекламного инвентаря через RTB, но также могут работать и по модели прямых продаж.

Цель SSP — подороже продать места под баннеры, которые подготовил на своих сайтах паблишер.

Крупные SSP, которые работают в рунете

Как работает ССП

Изначально SSP работали с рекламными сетями, чтобы продавать остаточный инвентарь, который не удалось продать посредством прямых продаж. С появлением рекламных бирж и распространением RTB эти оптимизаторы доходов превратились в независимые службы, которые обеспечивают аукционные продажи, основанные на таргетинге. Издатели работают с SSP без заранее заданного CPC, основываясь только на наибольшей ставке.

Чем больше конкретная площадка привлекает посетителей, на показы рекламы которым есть спрос, тем выше стоимость размещения. SSP обменивается информацией с DSP: получает от DSP требования к аудитории показов и ставки рекламодателей, и в ответ объявляет победителя и отправляет в рекламную сеть его баннер. Так становится возможным ориентировать медиапланирование непосредственно на целевую аудиторию, а не на покупку рекламных пакетов на конкретных медиаплощадках.

Чтобы обезопасить от размещения объявлений по увеличению конечностей и другого радикального креатива свой сайт, ССП предоставляют издателям возможность задать ограничения: ограничить доступ конкретным брендам или категориям продуктов, выставить нижнюю границу стоимости размещения и так далее.

Почему SSP — мастхэв для паблишера

В последние годы SSP стали весьма изощренными в отображении аудиторных сегментов, запросов рекламодателей и анализе результативности кампаний. Для издателей эта информация является очень ценной, так как позволяет выстроить контентную стратегию наиболее прибыльным образом.

SSP благотворно влияют на рынок цифровой рекламы

Если SSP делают профессионалы (например — Google), то дела у издателей, которые пользуются их услугами, идут хорошо. Прибыли продвинутых RTB-паблишеров заманивают в систему новых издателей и рекламные сети. А это увеличивает охват системы RTB и разнообразие аудиторных сегментов.

Охват и разнообразие аудитории позволяют рекламодателям и агентствам лучше распоряжаться бюджетом: покупать показы в RTB дешевле, а таргетинг точнее. Так система привлекает все больше рекламодателей и вскоре победит традиционную модель прямых продаж (в России, конечно, не всё так быстро, но тренд более чем налицо).

Крупнейшими SSP на мировом рынке являются PubMatic, Rubicon и AdMeld. Интересна последняя ССП, официальный сайт которой от имени Google сообщает, что это ведущая SSP на мировом рынке. Google, в рамках завоевания мира и тактики «занять место в каждом технологическом сегменте», купил AdMeld в 2011 году.

Real-Time Bidding. Новая технология медиабаинга.

Что такое платформа на стороне предложения (SSP)?

Ищете список платформ снабжения? Вот некоторые из самых популярных.

Google Ad Manager

Google Ad Manager одновременно является платформой для предложения и обмена рекламой (AdX). Это бесплатно для издателей, у которых более 5 миллионов просмотров страниц, и предлагает полные возможности для управления рекламными ресурсами для видео, нативных и пользовательских форматов рекламы. Он обеспечивает единый аукцион первой цены (победитель торгов платит самую высокую цену), чтобы повысить прозрачность и справедливость.

Google Ad Manager работает с открытыми аукционами, а также кампаниями с прямым бронированием или гарантированными алгоритмическими продажами. Он также обеспечивает безопасность бренда благодаря сертификации Trustworthy Accountability Group против пиратства, мошенничества и вредоносных программ, а также поддержке других отраслевых инициатив.

OpenX

OpenX предлагает продукты как для издателей, так и для рекламодателей. Платформа со стороны предложения включает OpenX Bidder для ставок в реальном времени, OpenX Mobile и OpenX Video для прямого доступа к качественным мобильным и видеорекламодателям, а также OpenX Private Marketplaces для прямого доступа к премиальным рекламодателям.

OpenX также предлагает AdExchange, рекламную площадку, которая дает издателям полный контроль над их рекламной платформой, а также OpenAudience, решение, помогающее им лучше понять свою аудиторию, чтобы они могли подбирать рекламодателей с узкой целевой аудиторией.

Xandr (ранее AppNexus)

Xandr предлагает широкий выбор решений от SSP до DSP и обмена рекламой. Он включает в себя Xandr Invest, DSP и предложения подключенного телевидения; Xandr Monetize, его решение SSP, и MonetizeTV, решение для подключенного телевидения для медиа-компаний.

Xandr принадлежит AT&T, что дает ему прямой доступ к данным об аудитории AT&T и уделяет большое внимание как цифровой рекламе, так и рекламе на подключенном телевидении.

Magnite (ранее Rubicon Project)

Rubicon Project изменил свое название на Magnite в середине 2020 года после слияния с другим SSP, специализирующимся на интернет-рекламе на телевидении, Telaria. Слияние платформ со стороны поставщиков сделало Magnite одним из крупнейших SSP в отрасли. Кроме того, недавно компания добавила к своим возможностям расширенное управление рекламой для OTT и CTV с приобретением SpringServe.

Magnite предоставляет как SSP для издателей, так и DSP для рекламодателей. Он также предлагает частную торговую площадку (PMP), гарантированную программу (PG) и возможности пакета аукционов, которые дают издателям полный контроль над своим инвентарем и аудиторией.

Pubmatic

Pubmatic — это SSP для издателей и агентств. Он включает в себя частные торговые площадки, решение для ставок премиум-класса и поддержку ставок в реальном времени. Еще одной ключевой особенностью Pubmatic является набор инструментов для обеспечения качества рекламы, которые помогают издателям обеспечивать размещение на своих ресурсах наилучшей рекламы (у компании есть стратегические партнерские отношения с предприятиями по обеспечению качества рекламы, The Media Trust и Confiant).

Pubmatic также предлагает решения для покупателей, в том числе консоль для покупки медиа (данные в режиме реального времени и упреждающая аналитика состояния сделок), качество инвентаря (проверка издателей, фильтрация недействительного трафика и обеспечение безопасности бренда) и доступ к частным рынкам.

24 лучших SSP для издателей в 2023 году

У цифровых издателей есть множество способов монетизировать свой контент, одним из которых является набор платформ на стороне предложения (SSP) для продажи рекламных ресурсов.

Проблема с вариантами, однако, заключается в том, что выбор правильного варианта, соответствующего вашим потребностям, может стать трудоемким и сложным делом. Издателям необходимо сузить длинный список альтернатив и быстро найти лучший SSP.

Помня об этом, мы углубились в тему и предоставили всю информацию, которую вам нужно знать, чтобы решить, какой SSP вам подходит.

Начнем с основ.

Топ 24 платформ снабжения (SSP):

1. OpenX

2. PubMatic

3. Google Ad Manager

4. Sovrn

5. Index Exchange

6. SpotX

7. Vista2 9.0 Media3 900r 003

9. Улучшение цифровых технологий

10. Magnite

11. Media.Net

12. Электронное планирование

13. Criteo

14. AdMob

15. AdColony

900 002 17. Verizon Media

18. Ксандр

19. Кевель

20. PulsePoint

21. Nativo Edge

22. GumGum

23. Sharethrough

24. Amazon Publisher Services

‍

7 Что такое SSP?

Платформа на стороне предложения (SSP) — это посредническая технологическая платформа, которая позволяет издателям получать более выгодные цены за показы своих объявлений, отправляя запросы ставок различным партнерам по спросу. Другими словами, SSP связывают партнеров по спросу и онлайн-издателей через рекламные биржи.

Для издателей использование SSP может значительно повысить рентабельность инвестиций (ROI) за счет открытых бирж рекламы, прямых сделок или частных торговых площадок. Торги в реальном времени (RTB) играют ключевую роль в цифровой рекламе как для издателей, так и для партнеров со стороны спроса.

SSP соединяют рекламные ресурсы издателей напрямую или через биржи с несколькими партнерами по спросу, которые могут быть платформами со стороны спроса (DSP).

Каждый раз, когда кто-то загружает веб-страницу, SSP отправляет запросы рекламы различным DSP, которые подключены к покупателям медиа, которые делают ставки на показ рекламы посетителю страницы.

SSP получает самую высокооплачиваемую ставку и перенаправляет ее на соответствующий рекламный сервер. Последующее решение рекламного сервера будет зависеть от конфигурации издателя.

Поначалу это может показаться немного запутанным, поэтому вот упрощенная версия того, что делает SSP жизненно важными для издателей.

Что такое DSP?

Платформа на стороне спроса (DSP) обслуживает рекламодателей почти так же, как платформа на стороне предложения (SSP) обслуживает издателей.

В то время как издатели могут привлечь больше покупателей с помощью SSP, рекламодатели используют DSP для охвата нескольких издателей или продавцов. Проще говоря, они помогают рекламодателям приобретать рекламу на нескольких рекламных биржах в масштабе.

Вот объяснение: 

• На веб-сайте издателя выставлены на продажу рекламные ресурсы.
• Покупатели или рекламодатели заинтересованы в покупке на веб-сайтах в своей нише.
• Издатели привлекают поставщиков общих служб в качестве посредников, которые могут получить доступ к наиболее прибыльным рекламодателям.
• Тем временем рекламодатели привлекают DSP для охвата издателей, которые могут быть за пределами их досягаемости или знаний.

SSP и DSP работают рука об руку, чтобы обеспечить максимальную ценность для издателей и рекламодателей.

Поэтому очень важно оценить и выбрать подходящих партнеров, чтобы обеспечить максимальный доход от каждого показа объявления. Чтобы издатели могли лучше сравнивать SSP, также необходимо понимать, как они работают.

Зачем вам нужен поставщик общих служб?

На рынке цифровой рекламы есть несколько рекламных сетей и рекламных бирж, способных объединить издателей и многочисленных партнеров по спросу.

Тем не менее, платформы поставщиков (SSP) отлично справляются с установлением соединения нескольких сетей/бирж, поэтому издатели имеют доступ к десяткам тысяч рекламодателей по всему миру.

Помимо этого, SSP справляются со сложностью работы с более чем одной платформой на стороне спроса (DSP), биржей или сетью. Таким образом, различные поставщики общих служб предлагают немного разные функции и услуги, которые обеспечивают уникальные преимущества.

Как работают поставщики общих служб?

На данный момент совершенно очевидно, что SSP взаимодействуют с DSP, чтобы определить, кто предложит самую высокую цену, которая хочет связаться с аудиторией издателя.

Но следующие пункты описывают фактические процессы, связанные с достижением этой цели.

• Выбрав SSP, вы предоставите ему доступ к своим рекламным блокам.
• Ваш SSP будет отправлять запросы объявлений и идентификаторы сделок нескольким DSP и рекламным биржам всякий раз, когда пользователь посещает ваш веб-сайт.
• Во время аукциона DSP делают ставки на рекламный блок издателя, предлагая разные цены.
• Ваш поставщик общих служб учитывает настройки вашего рекламного блока, а также требования рекламодателя к аудитории, прежде чем установить самую высокую цену.
• Затем сервер объявлений определяет победителя открытого аукциона.
• Выигравшая реклама будет показана на сайте издателя.

6 Преимущества подключения к SSP

Для издателей, которые все еще задаются вопросом, является ли программная реклама правильным подходом для их веб-сайта, вот шесть главных преимуществ использования платформы на стороне предложения (SSP).

Увеличивает количество потенциальных покупателей

Основным преимуществом SSP для владельцев СМИ является их способность заполнять рекламные места.

Переход от рекламного агентства с несколькими покупателями медиа к программной платформе с многочисленными покупателями может привести к более быстрой продаже рекламных блоков.

Различные продавцы, например издатели мобильных приложений, могут расширять круг покупателей и устанавливать определенные критерии для своих рекламных блоков.

Доступ к большему количеству участников торгов также означает более высокую вероятность того, что покупатели рекламы будут платить больше за показы вашей рекламы. Использование нескольких бирж рекламы, рекламных сетей, SSP и DSP позволяет нескольким покупателям медиа участвовать в торгах в реальном времени (RTB).

Повышает заполняемость объявлений

Еще одна фундаментальная причина, по которой издатели используют SSP, — повышение заполняемости. Коэффициент заполнения — это показатель того, как часто рекламное место заполняется или остается вакантным. Хотя в игру вступают и другие факторы, такие как формат рекламы, SSP обычно могут помочь повысить общую заполняемость и, следовательно, увеличить доход от рекламы.

Выбирайте лучшее объявление, а не только самое высокооплачиваемое

SSP могут помочь вам найти не только самые высокие ставки, но и наиболее подходящие объявления для ваших зрителей. Объем внимания зрителей значительно сократился с начала века, а это означает, что вам нужно думать о развлечении зрителей в рекламе.

Чем релевантнее объявление, тем выше вероятность того, что оно превзойдет менее релевантные предложения.

Диверсификация ваших объявлений также имеет аналогичный эффект, поскольку пользователи с меньшей вероятностью нажимают на объявления, которые они видят повторно.

Управление запасами

Издатели могут лучше контролировать свои рекламные ресурсы премиум-класса с помощью SSP. Благодаря достаточному пониманию средней суммы, которую рекламодатели платят за отдельные показы объявлений, издателям становится проще оптимизировать запросы объявлений, чтобы выбрать правильные демографические данные и местоположение.

Определение минимальных цен

Еще одним преимуществом подключения к SSP является установка «минимальных цен», что позволяет издателям указывать минимальную плату за рекламное место.

Эта спецификация позволяет владельцам СМИ отфильтровывать покупателей, чьи предложения ниже минимальной цены, что значительно упрощает управление рекламой.

Ограничения на показы рекламы

Как отмечалось ранее, SSP выбирают наиболее релевантную рекламную сеть. Однако они также ограничивают частоту его отображения зрителю. С ограничением частоты показа определенного формата или типа рекламы ваши посетители с меньшей вероятностью заболевают баннерной слепотой.

24 Лучшие SSP для издателей

OpenX

OpenX — это рекламный центр, который объединяет платформу на стороне предложения (SSP), торги в реальном времени (RTB) и рекламный сервер под одной крышей. Разработчики рекламы и издатели премиум-класса могут получать доход от рекламы на своем контенте, используя масштабируемые решения на основе высокодоходного глобального рекламного рынка.

PubMatic

PubMatic сочетает в себе SSP и облачную инфраструктуру с рекламными технологическими решениями, которые позволяют веб-издателям повышать рентабельность инвестиций в рекламу с помощью медийной рекламы от разработчиков приложений. Компания имеет восемь дата-центров и 16 офисов по всему миру.

Google Ad Manager

Google Ad Manager, очевидно, является одним из самых популярных названий в этом списке и был создан после слияния Google AdX и Google FDP. Сегодня Google Ad Manager — это платформа с полным спектром услуг, способная контролировать все аспекты рекламных кампаний и рекламного контента. Кроме того, Google Ad Manager предлагает панель инструментов с расширенными функциями отчетности.

Sovrn

Sovrn обслуживает издателей, стремящихся повысить доходы от алгоритмической продажи и оптимизировать монетизацию рекламы. Платформа предлагает решения для монетизации и привилегии, такие как понимание аудитории, а также упрощает такие задачи, как установка, управление и многие другие, с помощью функции, известной как OneTag.

Index Exchange

Index Exchange предлагает глобальную прозрачную торговую площадку для цифровых медиа-компаний премиум-класса, чтобы привлекать покупателей с помощью показов их рекламы в режиме реального времени. Этот SSP дает издателям полный контроль над ценообразованием и конфигурацией.

SpotX

SpotX — это, прежде всего, SSP, ориентированный на видео, который помогает связать издателей и потребовать от партнеров продажи места для видеорекламы и инвентаря для видеорекламы. Платформа выполняет тяжелую работу, включая управление рекламой и рекламу, а также предоставляет разработчикам приложений и издателям продукты для видеорекламы.

Teads

Teads позиционирует себя как пионер видео out-stream и ведущий мировой рынок видеорекламы. Интернет-издатели могут подключиться к Teads для создания новых ресурсов видеорекламы, чтобы помочь монетизировать видеоконтент с помощью программных покупок.

Vistar Media

Vistar Media предлагает издателям сквозной алгоритмический способ получения дохода. Он включает в себя SSP, платформу на стороне спроса (DSP) и программное обеспечение для цифровых вывесок. Программное обеспечение обеспечивает автоматизированные, измеримые и управляемые данными цифровые транзакции вне дома (DOOH).

Improve Digital

Improve Digital сотрудничает с более чем 250 владельцами СМИ по всей Европе. Это международная компания Swisscom с филиалами в Париже, Лондоне, Мюнхене, Амстердаме, Барселоне, Антверпене и Милане.

Magnite 

Magnite появился после слияния Rubicon Project и Telaria в 2020 году. По их словам, в результате этой сделки будет создана крупнейшая в мире независимая SSP. Платформа предоставляет издателям возможности Private Marketplace (PMP), Programmatic Guaranteed (PG) и Auction Package для усиления контроля над продажей рекламных ресурсов.

Media.Net

Media.net является частью Bing и Yahoo! сеть. Это дает издателям мгновенный доступ к одному из самых популярных торговых площадок для рекламодателей, ориентированных на ключевые слова. Размер и охват вашей ниши не имеют значения, и вы можете найти рекламодателей, соответствующих вашему контенту.

E-Planning

Благодаря E-Planning издатели получают рекламный сервер и SSP в одном пакете. Это один из старейших рекламных серверов в мире. Платформа позволяет эффективно выбирать рекламную сеть с помощью различных инструментов, предназначенных для максимально эффективного использования каждой рекламной биржи для максимального показа и увеличения дохода.

Criteo

Criteo предлагает широкий спектр объявлений, таких как стандартная IAB, липкий нижний колонтитул, нативная реклама, мультимедийная реклама и нативный API. Издатели могут использовать Direct Bidder, чтобы увеличить доход от рекламы на своем веб-сайте, установив прямую связь между премиальными ресурсами и премиальным спросом.

AdMob

AdMob принадлежит Google и служит платформой монетизации рекламы специально для мобильных издателей, стремящихся увеличить доход от своих приложений. Он включает рекламу в приложении, доступ к программному спросу, видеорекламу с вознаграждением, нативную рекламу и некоторые другие.

AdColony

AdCology — это платформа для мобильной видеорекламы, обслуживающая разработчиков приложений и международные бренды. Платформа, созданная в 2011 году, известна своими эксклюзивными видеотехнологиями Instant-Play HD и Aurora HD Interactive, а также своим программным рынком.

Adform

SSP Adform использует торги в реальном времени (RTB), чтобы гарантировать веб-издателям и издателям мобильных устройств более чем достаточное количество самых прибыльных рекламодателей. Вы можете интегрировать Adform непосредственно в существующий рекламный сервер и получать доступ к премиальным рекламным сетям.

Verizon Media

Verizon Media предлагает простую SSP, которая имеет унифицированное алгоритмическое решение, созданное для предоставления инструментов, которые позволяют издателям повысить монетизацию с помощью рекламных сетей премиум-класса, различных форматов рекламы и рекламных ресурсов.

Xandr

Xandr, ранее известный как AppNexus, может помочь вам связаться с партнерами-издателями, такими как DSP, и продать ваши рекламные ресурсы с помощью таких вариантов, как частные аукционы или открытые аукционы. Платформа использует технологию заголовочных торгов на основе предварительных ставок, возможности сделок и контролируемый премиальный спрос.

Kevel

Kevel SSP предлагает API для показа рекламы, который позволяет создавать серверную рекламную платформу в масштабе без особых сложных технических проблем, связанных с созданием таких платформ.

PulsePoint

PulsePoint — компания, занимающаяся данными и технологиями, которая предоставляет программные решения для организаций здравоохранения.

Nativo Edge

Nativo Edge дает издателям возможность поддерживать эксклюзивные форматы рекламы следующего поколения с помощью интуитивно понятных инструментов оптимизации доходов от рекламы и запатентованной собственной технологии показа рекламы.

GumGum

GumGum — компания, занимающаяся искусственным интеллектом, которая специализируется на компьютерном зрении. Компания использует технологию распознавания изображений и семантический анализ страниц, чтобы понять назначение веб-страницы и повысить качество и релевантность показываемой рекламы. Компания обслуживает различные отрасли, такие как реклама и профессиональный спорт.

Sharethrough

Sharethrough — это многоканальный SSP, ориентированный на передовую технологию торгов в реальном времени (RTB). Его цель — создать устойчивую рекламную экосистему для журналистов, создателей контента и разработчиков приложений.

Amazon Publisher Services

Некоторые из уникальных преимуществ, предлагаемых этим поставщиком общих служб, включают комплексный частный рынок, Прозрачный рынок рекламы и Единый рынок рекламы. Все эти сервисы направлены на увеличение доходов с помощью таких функций, как отчеты на уровне аукциона и ставки в заголовке.

‍

Как выбрать лучший SSP?

Существует множество поставщиков общих служб, но выбрать лучший из них не проблема, если вы знаете, что искать.

Прежде чем вы даже начнете выбирать SSP, стоит проверить скорость вашего сайта. SSP обычно предоставляет издателю код, который нужно добавить на свой веб-сайт, чтобы обеспечить доступ к соответствующим рекламным блокам, а некоторые издатели могут работать с несколькими SSP одновременно. Но добавление дополнительного кода может замедлить работу веб-сайта.

Имея это в виду, возможно, имеет смысл рассмотреть возможность внедрения агрегатора рекламных технических услуг — платформы, которая объединяет несколько SSP и DSP под одной крышей.

Платформа Publift Fuse — это комплексное программное рекламное решение, которое позволяет веб-издателям и издателям мобильных устройств настраивать теги для медийной рекламы, которые всегда остаются оптимизированными.

После того, как теги будут установлены, новые партнеры, новый спрос, новые технологии и новые макеты объявлений могут быть оптимизированы с панели инструментов, и код на вашей странице больше никогда не потребуется изменять.

Чтобы определить, какая платформа рекламных технологий вам подходит, просто задайте себе ряд вопросов, которые помогут сузить круг наиболее подходящих.

• Какие инструменты отчетности и аналитики предлагает SSP?
• Можно ли настроить отчетность?
• С кем они сотрудничают на стороне спроса?
• Интегрируется ли SSP с моими существующими отношениями с прямыми покупателями?
• Нахожусь ли я в своем контроле над рекламой, рекламным инвентарем, минимальной ценой и т. д.?
• Легко ли настроить?
• На какой уровень поддержки я могу рассчитывать?

Учитывая эти вопросы, вот еще один взгляд на некоторые важные факторы для сравнения при исследовании SSP.

10 основных факторов, которые следует учитывать перед выбором поставщика общих служб

Качество рекламы

Независимо от того, занимаетесь ли вы видеорекламой, нативной рекламой или мобильной рекламой, крайне важно убедиться, что ваш поставщик общих служб использует новейшие технологии, чтобы гарантировать реклама высочайшего качества.

Видимость

Выберите поставщика общих служб, предоставляющего показатели видимости. Эта функция помогает определить, увидели ли зрители показ, и показатель видимости может появиться в ваших отчетах.

Различные протоколы аукционов

SSP, интегрированный с рекламным сервером, может поддерживать несколько протоколов, таких как открытые аукционы, прямые алгоритмические продажи и т. д. Кроме того, убедитесь, что он предлагает решения для ставок по заголовку или другие рекламные технические решения для издателей.

Конкуренция против бюджета

Фактором, которым часто пренебрегают, является соответствие между конкуренцией и бюджетом. Поскольку открытые действия популярны на SSP, необходимо убедиться, что цены за клик (CPC) не являются чрезмерно высокими, поскольку это может означать меньше показов.

Интеграции

Поиск поставщиков общих служб, в которых размещается несколько рекламных партнеров на одной платформе. Кроме того, панель инструментов должна быть интуитивно понятной и удобной для пользователя.

Простота использования

Простота использования вашего поставщика общих служб должна выходить за рамки приборной панели, поскольку некоторые сложные рекламные технологии могут быть довольно сложными. Наличие SSP со слоем удобных для пользователя технологий облегчает прямые отношения с покупателями и другие аспекты управления рекламой.

Данные в режиме реального времени

Важным фактором, который следует учитывать при рассмотрении SSP, являются данные в режиме реального времени. Идеальный SSP должен отдавать приоритет сбору необработанных данных, агрегированию и использованию, чтобы помочь оптимизировать свою производительность. Обработанные данные повышают доход от рекламных кампаний и позволяют разрабатывать интеллектуальные алгоритмы.

Прозрачность

Любая программная платформа с непрозрачной отчетностью и дополнительными расходами не годится. Издатели будут лучше работать с поставщиками общих служб, которые имеют подробные функции отчетности и измеримые показатели производительности.

Типы и форматы объявлений

Гибкий поставщик общих служб, поддерживающий типы объявлений, скорее всего подойдет для вашего издательского бизнеса. Как правило, эти SSP предлагают различные форматы рекламы, такие как видеореклама, межстраничная реклама, баннеры, нативная реклама и многое другое.

Служба поддержки 

Издателям необходимо узнать все, что можно, о том, какую поддержку клиентов можно ожидать от поставщика общих служб, который они намереваются выбрать. Доступ к электронной почте, звонку, чат-боту или документации может оказаться необходимым в трудные времена. Кроме того, при условии, что SSP удовлетворяет других издателей, вы обнаружите, что другие клиенты хорошо отзываются об их услугах в вашей стране или в Интернете.

Заключительные мысли

SSP значительно упростили мир рекламы для издателей. Несколько лет назад цифровая реклама была сложной, но рост программной рекламы и других технологий предоставил издателям более рациональный опыт.

SSP — это отличный способ для издателей найти новые источники дохода, связавшись с разнообразными рекламодателями. Они действуют как посредники между вами и вашими идеальными рекламными биржами, рекламными сетями и DSP.

Хотя мы рассмотрели несколько поставщиков общих служб, все сводится к выбору подходящего партнера(ов) для ваших нужд. Итак, проанализируйте сильные и слабые стороны различных вариантов (доступ к большому количеству партнеров по спросу, интерфейс платформы, техническая помощь и т. д.) и выберите лучший SSP для своих рекламных блоков.

После выбора предпочитаемых поставщиков общих служб не забудьте протестировать и контролировать их производительность.

Publift помогает цифровым издателям максимально эффективно использовать рекламу на своих веб-сайтах. Publift помог своим клиентам увеличить доход от рекламы в среднем на 55 % с 2015 года за счет использования передовых программных рекламных технологий в сочетании с беспристрастным и этичным руководством.

This entry was posted in Популярное