Исследование — сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2021 года

С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь  данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за второй квартал 2021 года. Для наглядности сравниваю данные со вторым кварталом 2020 года.

В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Как проводилось исследование

Для Казахстана учитывались данные Google по 7,7 миллионам кликов в 27 тематиках и 16 городах страны.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

• автомобильные запчасти и аксессуары;
• бизнес-помощь;
• билеты авиа и автобусные;
• гипермаркет;
• детские товары;
• дом и сад;
• доска объявлений;
• другое;
• канцелярия и полиграфия;
• компьютерное оборудование и сети;
• красота и здоровье;
• маркетинг;
• мебель внутренняя и матрасы;
• мотоэкипировка, запчасти и тюнинг;
• недвижимость от застройщика;
• новости и инфо;
• обучение;
• одежда, обувь и аксессуары;
• продажа ПО;
• промышленное оборудование;
• спортивные товары;
• стройматериалы;
• товары для животных;
• туризм;
• финансы;
• электроника и гаджеты;
• ювелирные изделия.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Чем полезно это исследование?

Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. 

Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google во втором квартале 2021 года немного подешевела — $0,06 – $0,22. Во втором квартале прошлого года он стоил $0,06 – $0,24. 

Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дешевле — $0,02 – $0,09, в сравнении с $0,03 – $0,07 прошлого года за аналогичный период.

2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Казахстана

Самым дорогим регионом для продвижения стали Алматынская: $0,09 – $0,24 (против $0,07 – $0,25 в 2020), а также Жамбылская: $0,08 – $0,23 (против $0,06 – $0,24) и Кызылординская области: $0,07 – $0,23 (против $0,05 – $0,21).

Дешевле всего клик был в Западно-Казахстанской: $0,05 – $0,23 (против $0,06 – $0,22), Павлодарской: $0,04 – $0,21 (против $0,05 – $0,22) и Актюбинской областях: $0,03 – $0,22 (против $0,05 – $0,25).

3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Компьютерное оборудование и сети»: $0,95 – $2,06, «Маркетинг»: $0,47 – $1,26 и «Стройматериалы»: $0,23 – $0,52 (против $0,12 – $0,26).

Меньше всего за клик платили рекламодатели в тематике «Доска объявлений»: $0,03 – $0,05 (против $0,03 – $0,06), «Новости и инфо»: $0,02 (сравниваем с $0,01 – $0,02) и «Бизнес-помощь»: $0,01 – $0,04.

4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

Наиболее дорогими в КМС в Казахстане были тематики «Билеты авиа и автобусные»: $0,17 – $0,21, «Финансы»: $0,1 – $0,22 (сравниваем с $0,03 – $0,08) и «Компьютерное оборудование и сети»: $0,12 – $0,14.

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Детские товары»: $0,01 – $0,02, «Дом и сад»: $0,01 – $0,02 (против $0,01 – $0,03), «Новости и инфо»: $0,01 – $0,02 и «Доска объявлений»: $0,01.

5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

Во втором квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал дешевле — $0,05 – $0,24 (против $0,06 – $0,3), а с мобильного устройства дороже — $0,06 – $0,21 (против $0,05 – $0,19).

6. Объем трафик

а в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов

В регионах Казахстана мобильный трафик в среднем составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.

Наибольшая его доля наблюдалась в Жамбылской, Южно-Казахстанской и Атырауской областях и составила порядка 95%, аналогично второму кварталу прошлого года.

Наименьшая доля была в Карагандинской, Северо–Казахстанской и Алматынской областях — более 85% (против 90% во втором квартале 2020 года).

7. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Детские товары» (во втором квартале 2020 — 95%) и «Другое» (против 75%) он составил 100%.

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Бизнес-помощь»: 50%, «Гипермаркет»: 30% (против 75%) и «Канцелярия и полиграфия»: 20% (против 60%).

Выводы

1. Во втором квартале 2021 года стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас — $0,06 – $0,22, а в прошлом году он находился в диапазоне $0,06 – $0,24.
2. Самым дорогим регионом для поискового продвижения были Алматынская область: $0,09 – $0,24, а меньше всего клик стоил в Актюбинской области: $0,03 – $0,22.
3. В разрезе тематик больше всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Компьютерное оборудование и сети»: $0,95 – $2,06, а наиболее дешевым клик был в нише «Бизнес-помощь»: $0,01 – $0,04. Клик по объявлению с компьютера в Google стал дешевле — $0,05 – $0,24, а с мобильного устройства дороже — $0,06 – $0,21.
4. Клик в рекламной сети стал дешевле — $0,02 – $0,09, а во втором квартале прошлого года он стоил $0,03 – $0,07. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Билеты авиа и автобусные»: $0,17 – $0,21, а меньше всего за клик платили в нише «Доска объявлений»: $0,01.

В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.

Заказать контекстную рекламу | Настройка Интернет-рекламы

контекстная реклама

инструмент, позволяющий предложить Ваш товар

или услугу тому, кто в этом заинтересован

Вы ищете клиентов, а они ищут Вас. Наша задача — сделать так, чтобы Вас увидели.

Контекстная реклама – это гибкий инструмент, позволяющий предложить Ваш товар или услугу тому, кто в этом заинтересован.

Алгоритмы поисковых систем анализируют поведение и запросы пользователей, а затем показывают объявления тем, кто искал товары этой же категории или посещал схожие тематические сайты.

Зачем заказывать контекстную рекламу?

В процессе анализа целесообразности запуска контекстной рекламы возникает вопрос: «Какие задачи она поможет решить?».

Отвечаем! Вы сможете:

1. Точечно выйти на заинтересованных клиентов (настройки позволяют выбрать регионы и время показов, демографические параметры).
2. Получить быстрый результат (контекстная реклама позволит в кратчайшие сроки продвинуться даже сайту-новичку, привлечь внимание к акциям и товарам).
3. Обеспечить минимум затрат (возможность устанавливать собственную цену за клик, распределять бюджет в пользу наиболее эффективных объявлений и ключевых фраз).
4. Быть всегда на виду (сайт будет находиться на первых позициях, фокусируя на себе максимум внимания пользователей).
5. Использовать ремаркетинг (Вы сможете напомнить о себе людям, уже посещавшим сайт или совершавшим у Вас покупки).

Доверив настройку и ведение контекстной рекламы профессионалам, Вам не придется разбираться в тонкостях сложных и постоянно меняющихся алгоритмов рекламной системы. Это поможет избежать дополнительных затрат времени и денег, сфокусировавшись на развитии бизнеса. Мы настраиваем рекламу — Вы принимаете заявки на продажи!

Способы размещения контекстной рекламы

Для проведения эффективной рекламной кампании необходимо ориентироваться на специфику бизнеса, продаваемых товаров и услуг, особенности потребителей.

В зависимости от способа размещения контекстная реклама делится на:

Правильный выбор способа подачи рекламного объявления гарантирует до 50% его успеха. Обращайтесь, мы подберем стратегию и выполним предварительный расчет именно по Вашей тематике.

Почему мы?

Мы не тратим время попусту и не сливаем бюджет, а обеспечиваем:

Полную проработку стратегии — бесплатный анализ Вашего сайта и конкурентов, устранение слабых сторон

Составление объявлений с учетом правил высокой кликабельности — привлечем внимание до 100% потенциальных клиентов

Спустя месяц нашей работы CTR держится на уровне 20-50% — CTR — отношение кликов к числу показов. Чем выше показатель, тем ниже стоимость клика и больше у Вас продаж!

Наши дизайнеры создают привлекательные баннеры, обеспечивающие на 20% больше конверсий, чем стандартные объявления, а это значит — больше звонков, заявок и довольных клиентов

Быстро реагируем на изменения — заменим объявления хоть на следующий день после запуска кампании, если изменились цены/условия акции/наименования/другие параметры

Регулярно снижаем затраты на рекламу и даем больше клиентов за ту же стоимость

99% наших клиентов довольны результатом, а оставшийся 1% только начинают с нами сотрудничать!

Лучше всего о нашей работе расскажут цифры. Готовые кейсы Вы можете увидеть здесь.

Запутались в полученной информации? Позвоните и уточните детали ПРЯМО СЕЙЧАС!

Как мы работаем

Проведем аудит

Проведем аудит Вашей текущей рекламной кампании, сайта и конкурентов. Устраним слабые стороны.

Создадим стратегию

Создадим стратегию с учетом уникальных качеств Ваших товаров и/или услуг.

Подберем фразы

Бесплатно подберем фразы для продвижения на этапе коммерческого предложения.

Подключим системы аналитики

Подключим системы аналитики. Вы сможете видеть детальную статистику по каждому объявлению.

Обеспечим глубокую проработку

Обеспечим глубокую проработку на этапе создания рекламной кампании. «Зацепим» нужную аудиторию, составление объявлений с учётом правил высокой кликабельности.

Проведем тестовый запуск

Проведем тестовый запуск (A/B тестирование). Выявим наиболее эффективные объявления, площадки, фразы.

Запустим в работу успешные варианты

Запустим в работу успешные варианты, перераспределив бюджет в их пользу.

Продолжим вести рекламную кампанию

Продолжим вести рекламную кампанию, снижать стоимость кликов, отслеживать показатели и вносить правки.

Обеспечим отчетность

Обеспечим ежемесячную отчетность с перечнем работ и статистикой.

Вы всегда будете знать, за что платите! Мы бережно относимся к рекламному бюджету, распределяя его с учетом выверенных стратегий, адаптированных под Ваш бизнес.

Ставки цены за клик (CPC) 2022

Наиболее базовыми и в то же время фундаментальными затратами, которые определяют мобильную рекламу, являются цена за милю (ставки CPM) и цена за клик (ставки CPC). В этой статье мы подробно рассмотрим ставки CPC на 2021 год. Как метрика, ставка цены за клик имеет долгую историю: еще в начале 2000 года — до того, как в 2007 году началась мобильная эра — она была метрикой для любой онлайн-рекламы. кампания. Все основные платные рекламные платформы помогли онлайн-маркетологам привлечь трафик на свои сайты с помощью рекламных кампаний, основанных на модели CPC.

Сегодня в мире мобильной рекламы ставка CPC для мобильных устройств измеряет стоимость самого простого взаимодействия между мобильной рекламой и мобильным пользователем. Это первый шаг, который позволяет мобильному маркетологу получить доступ к эффективности рекламной кампании. или он бежит. Ставки CPC зависят от региона и отрасли и меняются в зависимости от сезонных событий, таких как Рождество, Черная пятница и т. д. Цена за клик — это надежный показатель уровня конкуренции в вашей отрасли. Зная среднюю ставку для вашей вертикали, вы можете скорректировать, сколько вы платите за клик в своей платной кампании по привлечению мобильных пользователей.

Давайте дадим формальное определение стоимости клика.

Что такое цена за клик (она же CPC)

Реклама с оплатой за клик (CPC) — это модель ценообразования, используемая в кампаниях по привлечению мобильных пользователей, в которых рекламодатели приложений платят каждый раз, когда мобильный пользователь нажимает на их рекламу в приложении. Формула для расчета цены за клик:

Да, это простой, но важный критерий для любого мобильного маркетолога, позволяющий оценить эффективность расходования своего маркетингового бюджета.

Ведущие компании мобильной рекламы

Сводя основные ориентиры для ставок CPC, мы получаем следующий список.

Ключевая статистика стоимости клика :

• Цена за клик Google Реклама (поиск) – 0,67 доллара США
• Цена за клик Google Ads (медийная реклама) — 2,32 доллара США
• Цена за клик для рекламы в Facebook – 1,35 доллара США
• Ставка CPC для рекламы в Instagram – $3,56
• Цена за клик для рекламы в Твиттере – 0,38 доллара США
• Цена за клик в LinkedIn Ads — 5,26 доллара США
• Цена за клик в рекламе Pinterest — 1,5 доллара США
• Цена за клик Amazon Ads – 0,89 доллара США

Теперь мобильная реклама предоставляет предприятиям линейку платформ для развития своих брендов и получения дохода. Этот ландшафт состоит из рекламных платформ, таких как Google Ads (поиск и медийная реклама), Meta (реклама в Facebook и Instagram), реклама в Twitter, реклама в Linkedin, реклама в Pinterest. А также мобильные рекламные сети второго уровня, такие как Applovin, UnityAds, ironSource и Vungle.

Рассматривая все эти основные рекламные платформы в целом, мы видим, что у LinkedIn Ads самая высокая ставка CPC — 5,26 доллара за клик, за ней следует Instagram с 3,56 доллара за клик, Google Display Ads — 2,32 доллара за клик и Twitter Ads — самая низкая. дорого — всего 0,38 доллара за клик по мобильному объявлению. Одним из самых интересных игроков на этом рынке является Amazon, который дебютировал со своей платформой онлайн-рекламы Amazon Ads в 2012 году и с тех пор поднялся на третье место после Google и Facebook. В 2021 году клик на Amazon Ads будет стоить 0,89 доллара..

Цены за клик, несколько рекламных платформ

Источник: TopDraw, AdBadger

Средняя цена за клик, дуополия Facebook и Google Ads 9001 3

Теперь, поскольку Google и Facebook Ads являются двумя доминирующими силами на Что касается мобильной рекламы, давайте посмотрим, как меняются со временем цены за клик для этих двух.

Платформа Facebook Ads предоставляет широкий спектр рекламных инструментов для охвата целевой аудитории через приложение для настольных компьютеров и мобильных устройств, а также через Instagram, WhatsApp и Audience Network, которая обслуживает тысячи разработчиков приложений с целевой рекламой, соответствующей их интересы пользователей приложения.

Платформа Google Ads предоставляет мобильным рекламодателям доступ к аудитории, взаимодействующей с Google Search, YouTube, видео в контекстно-медийной сети Google и мобильными приложениями издателей.

Ведущие компании мобильной рекламы

Чтобы получить представление о средних ставках CPC в индустрии мобильной рекламы, давайте посмотрим, как ставки CPC Google и Facebook Ads колеблются за последние несколько лет.

В 2018 и 2019 годах ставка CPC для Google Ads снижалась: с 0,75 доллара США в 2018 году до 0,69 доллара США.в 2019 году. В 2020 году, когда разразилась глобальная пандемия, цена клика рухнула всего до 0,49 доллара — рекламодатели массово тянули свои рекламные бюджеты, что приводило к снижению конкуренции и, следовательно, к низкой цене за клик. В этом году, когда мир медленно, но верно восстанавливается, ставка CPC в Google Ads резко упала до 0,67 доллара, что очень близко к уровню цен до пандемии.

Стоимость клика (CPC) Google Ads, с течением времени

Источник: AdStage, Statista, TopDraw

Переключение на изменение цены за клик в Facebook Ads с течением времени.

Основная тема на период 2017–2020 годов ясна: средняя цена за клик для рекламы в Facebook была стабильной и в среднем колебалась в районе 0,39 доллара за клик. Имейте в виду, что эти цифры являются средними для всей платформы по разным вертикалям.

Реклама в Facebook Цена за клик (CPC), с течением времени

Источник: WordStream

Средняя стоимость клика для рекламных кампаний, проводимых на Facebook в десяти вертикалях, составляет около 1,6–1,7 долл. США за клик, варьируясь от 2,72 долл. США для сектора трудоустройства и профессионального обучения до всего 0,45 долл. США для сектора одежды.

Цена за клик в Facebook, по отраслям

Источник: WordStream

Вы можете подумать, что самая высокая ставка CPC будет для США, но на самом деле абсолютным лидером является Япония с 1,6 доллара за клик, за ней следует Канада с 1,5 доллара, а Соединенные Штаты только на третьем месте с 1,1 доллара за клик. На другом конце спектра находятся Испания, Бразилия и Индонезия, где клик по объявлению в Facebook стоит всего 0,19 доллара.. И опять же, имейте в виду, что эти ставки являются средними и колеблются для различных отраслей.

Facebook Ads Cost Per Click (CPC) , по странам

Источник: ADCostly

Со стороны дуополии цифровой рекламы Google Ads картина аналогична. Средняя цена за клик для поиска Google Реклама варьируется от 1,16 доллара США для электронной коммерции до колоссальных 6 долларов США для потребительских услуг, при этом среднее значение составляет около 3,3 доллара США. Что касается контекстно-медийной сети Google Ads, то здесь цифры более скромные: от 0,44 доллара США в категории «Путешествия и гостиничный бизнес» до 1,49 доллара США.для вертикали Dating & Personals, в среднем всего 0,72 доллара за клик.

Стоимость клика Google Ads (CPC), по отраслям

Источник: Business2Community

Картина рынка мобильной рекламы будет неполной, если мы не рассмотрим платформу Amazon Ads поближе. мы упоминали в начале. Давайте посмотрим, какими были ставки CPC для этой платформы с течением времени, по отраслям и по местоположению.

Ведущие компании мобильной рекламы

• RevX — Создан для роста, создан для маркетологов приложений
• Adikteev — Платформа для маркетинга приложений на основе данных
• Zoomd — Знай больше, делай больше
• Fraud Blocker — программное обеспечение №1 для предотвращения мошенничества с рекламой. Блокируйте мошенничество, экономьте деньги.
• AdMaven — рекламная сеть Для издателей и рекламодателей
• mFilterIt — комплексное решение для проверки рекламного трафика. Оптимизируйте кампании для приложений лучше
• PropellerAds — всемирная платформа для рекламы и самообслуживания
• Exads — технология обслуживания белой маршрута
• Remerge — ваш партнер для реального роста приложений
• Richads — #1 Мобильная рекламная сеть для масштабирования рекламных кампаний
• Moburst — Mobile Do Don Право
• Adscompass — Global Ad For Publisher Рекламодатели
• Сеть Adsterra — известная сеть мобильной рекламы и CPA с партнерским подходом
• HilltopAds — одна из лучших рекламных сетей CPM для издателей и рекламодателей со всего мира.
• Persona.ly — компания «Ценность прежде всего»
• Hitapps — эксперт в области цифровой рекламы и разработки приложений с 2017 года.
• PubMatic — будущее Programmatic. Поставлено
• JustControl.it — держите свой цифровой маркетинг под контролем
• Bidease — №1 DSP для маркетологов мобильных приложений
• Adlane — рекламная сеть для издателей и владельцев веб-сайтов
• InMobi — создание реальных связей
• QR-коды
• SocialPeta — Инструмент анализа рекламы для маркетинговой стратегии
• Kevel — Создайте собственный рекламный сервер всего за несколько недель.
• Performcb — Сеть Performance Marketing №1 в мире
• Doble Via Latam — Best Performance Agency

Средняя цена за клик Amazon Ads

Сначала показан график, показывающий, как этот показатель колебался во времени. В 2018 году бренды платили 0,56 доллара за клик, год спустя, в 2019 году, цена выросла до 0,81 доллара за клик. Опять же, 2020 год был исключительным годом и для Amazon Ads: средняя цена за клик не увеличилась, а упала до 0,79 доллара.. В этом году, как и для других мобильных рекламных платформ, средняя цена за клик подскочила до 1,2 доллара за клик.

Цена за клик в Amazon Ads с течением времени

Источник: Webx, AdBadger, JungleScout

Сегодня Amazon является крупнейшим центром электронной коммерции для мобильных и настольных компьютеров. Давайте посмотрим на несколько известных вертикалей, сколько платят рекламодатели за продвижение своих продуктов через свою рекламную платформу. В 2021 году это стоит 0,44 доллара за клик для одежды, 0,79 доллара./ щелчок для электроники, 1,27 доллара за щелчок для здоровья и домашнего хозяйства и 0,9 доллара за щелчок для спорта и активного отдыха.

Цена за клик Amazon Ads, по отраслям

Источник: Sellics, Pacvue

Заключительные мысли

На сегодняшнем рынке мобильной рекламы, хотя фокус веб-маркетологов и мобильных маркетологов смещается в сторону CPA, Cost Per Модель действия, цена за клик продолжает оставаться важным эталоном, который позволяет маркетологам мобильных устройств оценивать эффективность своих рекламных кампаний. Знание определенной средней цены за клик по вертикали или местоположению помогает им оценить, не перерасходуют ли они или, в случае, когда их расходы на кампанию с оплатой за клик низки, это может указывать на то, что их мобильные объявления не производят достаточного количества показов, потому что рекламные объявления неэффективны. или по какой-то другой неясной причине.

Хотя пространство мобильной рекламы по-прежнему по большей части разделено между двумя гигантами — Google и Facebook, Amazon Ads стала явным номером три, и поэтому знание ее эталона CPC не менее важно.

Сравнительные показатели Google Ads для ВАШЕЙ отрасли [Обновлено!]

Независимо от того, используете ли вы контекстную рекламу впервые или только что подписали контракт с новым клиентом, может быть сложно понять, хорошо ли вы работаете. . Конечно, мы все хотим создавать объявления-единороги с самыми высокими показателями CTR и лучшими показателями конверсии, но то, что является хорошим показателем для одной отрасли, не обязательно хорошо для другой. Итак, какие цифры вы должны стремиться превзойти в своей отрасли?

Ознакомьтесь с отраслевыми показателями Google Реклама, которые видят наши клиенты, в том числе:

• Средний рейтинг кликов (CTR)
• Средняя цена за клик (CPC)
• Средний коэффициент конверсии (CVR)
• Средняя цена за действие (CPA)

Вы найдете средние значения по этим рекламным показателям для двадцати отраслей: защита интересов, автомобили, B2B, потребительские услуги, знакомства и знакомства, электронная коммерция, образование, услуги по трудоустройству, финансы и страхование, здравоохранение и медицина, товары для дома, промышленные услуги. , юриспруденция, недвижимость, технологии, путешествия и гостиничный бизнес.

✴️ Примечание: Мы регулярно обновляем эти данные!

Загрузите наш последний отчет Google Ads Benchmarks в формате PDF здесь.

Средняя CTR в Google Ads по отраслям

Знакомства и персональные услуги click с платой за клик – средний CTR поиска 6%! Без сомнения, легко написать мощный эмоциональный рекламный текст, когда ваши потенциальные клиенты ищут любовь. К другим отраслям с высоким CTR при поиске относятся реклама, автомобили и путешествия.

Когда мы впервые собрали эти данные в 2015 году, юридическим службам было трудно привлечь внимание в поисковой выдаче (с относительно низким средним CTR 1,35%) — в значительной степени из-за ограничений на рекламу, введенных как Google, так и государственными организациями. Легальные рекламодатели улучшили свою статистику за последние несколько лет!

По состоянию на 2018 год отрасли с самым низким средним рейтингом кликов, включая технологии, B2B и потребительские услуги.

Средний рейтинг кликов в Google Ads по всем отраслям составляет 3,17% для поиска и 0,46% для контекстно-медийной сети.

Оба этих средних показателя выше, чем пару лет назад: хорошие новости для рекламодателей и рекламных агентств!

Средний рейтинг кликов (CTR)

Средняя цена за клик в Google Реклама по отраслям

Неудивительно, что юридические услуги имеют одни из самых высоких цен за клик среди всех объявлений Google в поисковой сети. И «юрист», и «адвокат» входят в десятку самых дорогих ключевых слов в Google и Bing. Средняя цена за клик в юридической отрасли превышает 6 долларов. Потребительские услуги не сильно отстают: средняя цена за клик составляет 6,40 доллара.

Правозащитным и некоммерческим организациям повезло, что цена за клик составляет менее 2 долларов США, вероятно, в результате максимальной ставки CPC в 2 доллара, которую рекламодатели Google Grant должны устанавливать для всех своих ключевых слов.

В большинстве отраслей цены за клик в контекстно-медийной сети Google довольно низкие. Единственная отрасль, в которой стоимость клика в контекстно-медийной сети превышает 1 доллар США, – это знакомства и знакомства.

Средняя цена за клик в объявлениях Google во всех отраслях составляет 2,69 доллара США для поиска и 0,63 доллара США для медийной рекламы.

Новости здесь тоже хорошие: эти расходы на Google Ads выросли очень незначительно по сравнению с цифрами, которые мы обнаружили пару лет назад (когда средние значения составляли 2,32 и 0,58 доллара соответственно).

Средняя цена за клик (CPC)

Средние коэффициенты конверсии в Google Ads по отраслям

Пару лет назад финансовая и страховая отрасли лидировали по коэффициенту конверсии.

Тем не менее, наши недавно обновленные данные показывают, что индустрия знакомств и личных отношений сейчас далеко впереди, с коэффициентом конверсии поиска в среднем более 9%! Другие выдающиеся отрасли включают юридические отрасли, потребительские услуги и автомобили.

Во многих из этих случаев рекламодатели с лучшей конверсией не боятся изменить свое предложение или поток конверсии, чтобы повысить коэффициент конверсии. Или они могут использовать преимущества тактики повышения конверсии, такие как целевые страницы с видео.

Клиенты электронной коммерции могут иметь не так много возможностей изменить свое предложение и, следовательно, иметь один из самых низких средних коэффициентов конверсии как в поисковой, так и в контекстно-медийной сети. Кроме того, у них часто есть гигантские запасы, что не позволяет выполнять точную настройку текста объявления по всем ключевым словам электронной коммерции.

Хотя устранение барьеров для совершения покупок всегда будет важным инструментом CRO для помощи клиентам электронной коммерции, рекламодатели Google Реклама должны сосредоточиться на повышении эффективности своих ключевых слов с высокой коммерческой целью, чтобы получить максимальную отдачу от своих поисковых кампаний.

Средний коэффициент конверсии в объявлениях Google во всех отраслях составляет 3,75% для поиска и 0,77% для контекстно-медийной сети.

С тех пор, как мы в последний раз собирали эти данные, коэффициенты конверсии в поиске немного выросли, но коэффициенты конверсии в медийной рекламе немного снизились, что, возможно, является признаком того, что медийным рекламодателям следует уделять больше внимания местам размещения и оптимизации аудитории.

Средний коэффициент конверсии (CVR)

Средняя цена за действие в Google Ads по отрасли

CPA сильно изменились за последние пару лет. Самая низкая цена за действие в разных отраслях теперь приходится на автомобили — всего 33 доллара за действие. B2B, недвижимость и технологические компании, с другой стороны, сталкиваются со средними затратами на действие более 100 долларов.

Обычно мы ожидаем, что затраты на рекламу со временем будут расти, но средняя цена за конверсию в поисковой сети на самом деле сейчас ниже, чем пару лет назад. Однако медийная цена за конверсию немного выросла.

Средняя цена за конверсию в объявлениях Google во всех отраслях составляет 48,96 доллара США для поиска и 75,51 доллара США для контекстно-медийной сети.

Средняя цена за действие (CPA)

✴️ Загрузите PDF-файл нашего последнего отчета Google Ads Benchmarks здесь.

Что все это значит?

Если вы окажетесь в нижней части этих цифр, это просто означает, что есть много возможностей для улучшения! Попробуйте запустить наш бесплатный Google Ads Grader , чтобы точно определить, где ваши кампании терпят неудачу по сравнению с аналогами в вашей отрасли. Если вы достигаете этих показателей — не останавливайтесь и не соглашайтесь на среднее! Всегда стремитесь быть единорогом, написав лучший рекламный текст и создав единорогов на целевой странице, которые конвертируются лучше, чем кто-либо другой!

Воспользуйтесь этими эталонными показателями поисковой рекламы, чтобы увидеть, чем вы отличаетесь от своих конкурентов и что можно улучшить. Чтобы понять смысл этих данных, ознакомьтесь с нашим руководством по показателям PPC или нашим визуальным объяснением того, как работает Google Ads. Вам также могут быть интересны следующие материалы:

• Контрольные показатели рекламы домашних услуг
• Контрольные показатели рекламы недвижимости
• Контрольные показатели рекламы в сфере здравоохранения

Ознакомьтесь с полной инфографикой ниже:

Источники данных:

Этот отчет основан на выборке из 14 197 клиентских аккаунтов WordStream в США во всех отраслях (представляющих более 200 миллионов долларов США совокупных расходов на Google Реклама), которые размещали рекламу в поисковой и контекстно-медийной сетях Google в период с августа 2017 года по январь 2018 года. , Каждая отрасль включает как минимум 30 уникальных активных клиентов. «Средние» технически являются средними значениями для учета выбросов. Все валютные значения указаны в долларах США.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Включают ли эти цифры брендированные ключевые слова или только общие ключевые слова?

Цифры не включают рекламодателей, которые делали ставки исключительно на условиях брендов. Представленные средние значения были срединными значениями, чтобы крупный рекламодатель с особенно хорошими или плохими показателями не искажал среднее значение.

Есть ли учет влияния мошенничества и ботов на CTR?

Данные были получены непосредственно из Google Ads, в котором предусмотрена возможность исключения автоматизированного или мошеннического трафика, в отличие от Google Analytics. Кроме того, сообщаемые средние значения являются медианными, чтобы предотвратить любой перекос с любой учетной записи, которая может иметь искусственно высокие CTR из-за автоматического трафика.

Это мировые данные?

Приведенные выше данные отражают выборку учетных записей в США. У нас есть некоторые международные данные о средней стоимости клика по всему миру здесь.

Как выглядит поиск с брендированными и небрендированными сегментами?

Хотя мы специально не сегментировали брендовые и небрендовые поисковые сегменты, те учетные записи, которые были исключительно на брендированных условиях, были исключены, чтобы предотвратить перекос вверх.

Атрибуция конверсии по последнему клику Google Ads?

Все эти показатели конверсии соответствуют модели атрибуции по последнему оплаченному клику.

Как насчет людей, занимающихся благоустройством дома, ремонтом ванных комнат, переделкой кухонь и заменой окон? К какой из этих отраслей она относится?

Они относятся к отрасли товаров для дома.

Не могли бы вы дать определение «цена за конверсию»? В зависимости от отрасли или продукта, действием может быть продажа или просто подписка на новостную рассылку. Я управлял многими учетными записями PPC, и у каждого клиента было свое определение «действия».

Стоимость за действие или стоимость приобретения, но, как вы заметили, точное определение «действия» будет варьироваться в зависимости от бизнеса.

У меня есть несколько вопросов о том, как конверсии и действия определяются по категориям (особенно недвижимость) для расчета CPA и CVR. Можете ли вы посоветовать или соединить меня с кем-то, кто может ответить?

Эти конверсии определяются как полезная мера успеха для каждой учетной записи. Для розничных продавцов это может быть продажа, для других, таких как недвижимость, это может быть заполнение формы или телефонный звонок.

Есть ли какое-то представление о том, как эти CPC и CTR сравниваются с предыдущими годами? Любопытно, как они могли измениться, поскольку Google изменил их форматы SEO/SEM и ранжирование.

В целом эти CTR выросли, а CPC упали.

К вашему сведению. Ваша предполагаемая цена за тысячу показов в поиске Google составляет 57,42 доллара США. Я так не думаю. В общем, я думаю, что ваши цифры более благоприятны для поисковой сети, чем реальность. Просто скажите…

Средние значения здесь — это медиана счетов наших клиентов. Я рад слышать, что вы считаете, что наши клиенты превосходят ваши ожидания в поисковой сети!

Я хотел уточнить «коэффициент конверсии». Это процент людей, которые нажимают на объявление? Например. 1,9% кликают по объявлению, затем 2,7% из этих 1,9% совершают покупку?

Коэффициент конверсии — это вероятность того, что кто-то выполнит действие, которое мы от него ожидаем, после нажатия на объявление. Вы можете рассчитать коэффициент конверсии, взяв количество конверсий по количеству кликов.

Почему коэффициент конверсии должен быть выше CTR? По определению CTR всегда выше коэффициента конверсии, не так ли?

Нет. Общее количество конверсий будет меньше, чем общее количество кликов, но КОЭФФИЦИЕНТ конверсии может быть выше. Например, если только 1 из 100 человек нажимает на ваше объявление, но каждый человек, который нажимает на ваше объявление, совершает конверсию, это означает, что показатель кликабельности составляет 1 %, а коэффициент конверсии — 100 %. Коэффициент конверсии основан на количестве людей, которые нажали, а не на общем количестве людей, которые видели рекламу с самого начала.

Почему существует отдельная категория для электронной коммерции? Разве это не относится ко всем другим категориям?

Не все рекламодатели занимаются электронной торговлей. Многие хотят предоставлять услуги или лидогенерацию для своего бизнеса.

Не могли бы вы объяснить, что вы понимаете под отраслью «Адвокация»?

Группы защиты стремятся создать поддержку, повысить осведомленность или собрать средства для дела, политики или организации.

Включает ли поиск покупки? Или это только текстовая реклама?

Да, торговые кампании живут в поисковой сети.

This entry was posted in Популярное