50 сервисов для анализа конкурентов — Маркетинг на vc.ru

От SEO-оптимизации до управления социальными сетями — везде лучше действовать с оглядкой на конкурентов. Мы в Datmark часто пользуемся специальными сервисами для внутренних и клиентских нужд, поэтому решили собрать возможные варианты в одном месте и поделиться с вами.

80 356
просмотров

Эти 50 сервисов помогут провести анализ конкурентов и усовершенствовать ваш маркетинг. В подборку попали как комплексные инструменты, так и абсолютно бесплатные базовые сервисы.

Кстати, в рамках каждой группы сервисы расположены в порядке убывания среднемесячного трафика на их сайты по данным Similar Web — этот критерий даст понимание о популярности сервисов.

SEO-оптимизация

стандартный набор инструментов для SEO, а также бесплатные обучающие материалы и доступ в закрытое сообщество SEO-специалистов

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 7500K

многофункциональная SEO-платформа, одна из самых известных русскоязычных площадок

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 702. 1K

помогает исследовать ссылки на ваш сайт и сайты конкурентов

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 525K

позволяет подбирать варианты ключевых слов, проверять позиции в результатах поиска, управлять рекламными кампаниями и анализировать сайты.

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 480.1K

сервис для технического аудита сайта на английском языке

Цена: Условно-бесплатно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 361.8K

комплексный сервис для SEO-аналитики с большим набором инструментов, часть из которых предоставляется бесплатно

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 252.8K

содержит набор инструментов для SEO-специалистов, интернет-маркетологов и PPC-специалистов. Доступны бесплатные инструменты, а также платные тарифы.

Цена: Условно бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 240.6K

позволяет проводить регулярный SEO-аудит, быстро искать ошибки и проводить системный анализ.

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 109.3K

сервис для SEO-специалистов и интернет-маркетологов с мониторингом позиций, проверкой индексации, возможность сборка данных Wordstat и другими инструментами

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 83.1K

платформа для контроля и аналитики SEO с комплексным набором инструментов и аналитически дашбордом

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

дает возможность проверить сайт на ошибки и провести оптимизацию, выгрузить отчеты в Excel

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

позволяет выявлять ключевые слова конкурентов, часть данных можно увидеть без регистрации

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

Анализ сайтов

крупнейший сервис для изучения трафика с большим количеством инструментов и возможностей

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 9200K

один из самых известных инструментов для анализа трафика, не требует регистрации, базового функционала зачастую достаточно

Цена: Условно-бесплатно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 4500K

один из самых популярных сервисов для анализа трафика от Amazon.

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 4000K

агрегирует инструменты для SEO-аудита, анализа сайта и проверки позиций

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 1800K

позволяет проводить конкурентный и бизнес-анализ для повышения эффективности лидогенерации и продаж

Цена: Условно-бесплатно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 1400K

сервис для определения и отслеживания уникальности контента на сайте

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 519.3K

сервис в бесплатном режиме предоставляет базовую информацию о запросах, посещаемости и ссылкам

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 457K

большой ассортимент инструментов для анализа сайта, часть из которых можно использовать бесплатно

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 161.2K

дает анализировать сайты конкурентов, поисковые запросы и целые рыночные нишы

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 99. 7K

позволяет оценить структуру трафика конкурентов, узнать, на что сделан упор в рекламе

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 96.7K

бесплатные аналитические дашборды о трафике в отраслях косметики, техники, фармацевтики и медицины, а также одежды на основе данных Similar Web

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

базовая информация, позволяет найти сайты, принадлежащие одному владельцу

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

совсем новый сервис по отслеживанию трафика, который уже стремительно развивается: в отличие от того же Similar Web позволяет изучить небольшие сайты и получить информацию о трафике за 3 года

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

Анализ социальных сетей

дает бесплатную статистику аккаунтов в YouTube, Twitch, Instagram и Twitter

Цена: Бесплатно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 20900K

сервис мониторинга активности в социальных сетях с широким функционалом

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 2700K

широкий инструментарий для управления SMM, в том числе сравнение метрик конкурентов со своими

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 905. 5K

позволяет сравнивать свою страницу в соцсетях со страницами конкурентов

Цена: Условно-бесплатно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 864K

сервис специализируется на контенте и позволяет отслеживать активность конкурентов в соцсетях

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 564.5K

комплексный инструмент для управления SMM, который в том числе позволяет проводить поиск и бенчмарк конкурентов

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 447.6K

позволяет анализировать аккаунты в Instagram, Facebook и Twitter и управлять собственной страницей

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 410.8K

сервис комплексной работы в социальных сетях: от аналитики до управления

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 366.9K

сервис поиска аудитории таргетированной рекламы, также позволяет анализировать страницы конкурентов

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 195. 9K

один из самых популярных сервисов аналитики постов и страниц конкурентов в социальных сетях

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 140.4K

позволяет провести социальных конкурентный анализ в отрасли, чтобы установить контрольные показатели

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 130.5

широкие возможности по мониторингу в большом количестве соцсетей

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 126.9K

сервис в широкими возможностями, в том числе сравнительным анализом конкурентов

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: 81K

основная функция — отслеживание упоминаний бренда (своего или конкурента) в социальных сетях и СМИ, но постепенно возможности сервиса стали намного шире

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: 45.3K

сервис для сбора аудитории Вконтакте, в том числе позволяет собирать базу тех, кто вступает в группы конкурентов

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

сервис обещает выявить реальных подписчиков, лайки и комментарии для любого аккаунта

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

помогает найти вирусный контент в социальных сетях и сравнивать страницы конкурентов

Цена: Условно-бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

детальная статистика сообществ в нескольких социальных сетях

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

позволяет сравнить свой аккаунт в Instagram, Twitter, Facebook с аккаунтами конкурентов по заданным параметрам

Цена: Платно

Язык: English

Трафик по Similar Web: —

сервис статистики аудитории и вовлеченности аккаунтов Instagram

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

Анализ упоминаний бренда

приложение от Hootsuite, которое позволяет отслеживать упоминания компании или конкурента

Цена: Бесплатно

Язык: English

Трафик по Similar Web: —

позволяет отслеживать упоминания и комментарии в социальных сетях

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

платформа для мониторинга упоминаний в СМИ и соцмедиа

Цена: Платно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

бесплатный инструмент отслеживания упоминаний с настройкой оповещений

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

бесплатный инструмент поиска упоминаний по ключевым словам

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

бесплатный поиск упоминаний в СМИ и социальных медиа

Цена: Бесплатно

Язык: Русский

Трафик по Similar Web: —

15 сервисов для шпионажа и анализа конкурентов

Умные люди учатся на чужих ошибках и достижениях. Это касается и брендов — желание достичь успеха обязывает учитывать опыт своих конкурентов. Правильный анализ конкурентов позволяет выявить их сильные/слабые стороны и поможет развить внешний маркетинг, который впоследствии увеличит трафик. Периодически отслеживать активность других игроков рынка нужно и для того, чтобы убедиться, не копируют ли ваш контент.

Составили список популярных сервисов для оценки конкурентов. Среди них — ресурсы для мониторинга и анализа сайтов.

Он особенно будет полезен для тех, кто работает не только на рынке СНГ.

1. Mention

Около 500 000 компаний используют Mention для анализа сайтов конкурентов и мониторинга в режиме онлайн . Среди них такие компании, как Microsoft, Spotify, ASOS и другие.

Mention анализирует бренды на 42 языках, используя разные источники: новостные порталы, форумы, социальные сети, блоги и любые другие площадки в Интернете с публикациями. Это помогает узнать, где, как часто и в каком контексте люди упоминают ваш бренд или сайты ваших конкурентов.

Первые 14 дней доступна бесплатная пробная версия, после которой вам будет предложено выбрать один из трех тарифов подписки. Регистрация простая: создаете учетную запись в Mention или авторизируетесь через свои учетные записи в социальных сетях.

2. PlagiarismCheck.org

Этот сервис позволяет просмотреть, копируют ли конкуренты ваш контент.

PlagiarismCheck.org — это онлайн-платформа, которая способна выявить изменение порядка слов в тексте, синонимизацию, плохое перефразирование и любые другие косвенные совпадения вашего текстового контента.

Расширенные алгоритмы PlagiarismCheck.org предоставляют подробные отчеты о количестве совпадений и местах нахождения записей, которые могут принадлежать вам, но выдаваться как собственные.

Зарегистрироваться можно через электронную почту или учетную запись в социальной сети. Для настройки сервиса под ваши маркетинговые потребности выберите одну из трех тарифов подписки, которая добавит вас к сети из 70 000 пользователей PlagiarismCheck. org и исключит дублирование контента.

3. Serpstat

Популярная seo-платформа в СНГ и Америке с паком инструментов для отслеживания позиций домена и поддоменов конкурентов и своего проекта по фразам в режиме реального времени. А также для анализа ключевых слов, по которым ваш сайт или конкурента виден в поиске в пределах ТОП-100.

Сервис находит объявления и ключевые фразы контекстной рекламы конкурентов, обратные ссылки любого сайта и проводит seo-аудит с рекомендациями по исправлению ошибок.

Среди новых инструментов сервиса — кластеризация и текстовая аналитика на основании искусственного интеллекта, различают интент ключевиков.

4. Brand24

Более 100 000 брендов, таких как Panasonic, H&M, IKEA и другие, работают с Brand24 для отслеживания информации о клиентах и контроля конкурентов.

Используя этот сервис, вы узнаете, кто и где говорит о конкурентах. Brand24 помогает увидеть, что они используют, определить их проблемные области, тем самым избежать таких же ошибок. Кроме того, сервис помогает понять, что оказывает влияние на конкурентов.

Brand24 измеряет активность вокруг брендов и позволяет получить социальную информацию, привлечь клиентов и найти новые возможности для продаж.

5. WooRank

SEO и маркетинговый контроллер WooRank анализирует веб-сайты и предоставляет подробные обзоры слабых мест, которые находит у конкурентов. Такие бренды, как Amazon, Deloitte, FIAT и еще 500 000 других, используют этот сервис.

WooRank предоставляет контрольные маркетинговые списки по техническим проблемам и вопросам контента, отмечает, на что нужно обратить внимание и что улучшить для удобства пользования.

WooRank позволяет сравнивать нескольких конкурентов, а также контролировать KPI, ключевые слова и обратные ссылки. Вы увидите информацию о трафике, посетителях и их отношении к бренду. Сервис отправляет подробные отчеты по электронной почте. Доступны бесплатные пробные версии и три платных пакета.

6. Marketing Grader

Marketing Grader — это бесплатный сервис, дающий общую оценку и детальный анализ веб-сайтов. Он позволяет увидеть сильные и слабые стороны оптимизации страниц, оценивает удобство пользования сайтом, мобильный трафик и многие другие важные для бизнеса показатели.

Регистрация не нужна, просто введите URL-адрес веб-сайта на домашней странице Marketing Grader.

7. Hootsuite

Это бесплатный сервис для мониторинга упоминаний брендов в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, G +, LinkedIn, Foursquare и WordPress. У сервиса более 10 миллионов пользователей, среди которых такие известные бренды, как Hershel и NYC.

Hootsuite отображает упоминания конкурентов по ключевым словам, предоставляет ежедневные аналитические отчеты, показывает преобразование показателей и расписание сообщений в социальных сетях.

Демо-версия доступна в течение 30 дней. Цены начинаются от 19$ в месяц. Регистрация осуществляется с помощью электронной почты или путем авторизации через социальные сети.

8. The Wayback Machine

Wayback Machine — это бесплатный архив всех сайтов. Это позволяет вам узнать, как выглядели веб-страницы конкурентов в прошлом и благодаря этому понять, что они сделали для улучшения показателей.

Чтобы посмотреть, как выглядел веб-сайт, откройте календарь и выберите дату. Вот, например, наш сайт 21 ноября 2014 года:

9. Copyscape

Еще один полезный сервис, который помогает выяснить, копирует ли кто-то ваши страницы в Интернете. Copyscape покажет, кто крадет контент, а также, достаточно ли вы оригинальны, чтобы использовать текстовые материалы без вреда для репутации и продвижения в поисковых системах.

Сервис бесплатный, если вы хотите только найти копии веб-страниц в Интернете. Версия премиум-класса обеспечит более глубоким анализом и дополнительными инструментами, такими, как пакетный поиск, API, проверка на копирование и частный индекс.

Copyscape будет ежедневно сканировать веб-страницы и отправлять вам электронное письмо после того, как найдет копии вашего контента на сторонних ресурсах.

10. SEM Rush

SEM Rush — один из самых популярных сервисов для онлайн-маркетологов, насчитывающий около 800 000 пользователей, включая таких гигантов рынка, как Forbes, PayPal и Hyatt.

Сервис будет анализировать ваших конкурентов по трафику, ключевым словам и типам обратных ссылок, позициям SERP и многому другому.

11. Monitor Backlinks

Этот сервис обеспечивает автоматический поиск обратных ссылок и ключевых слов конкурентов, позволяющий отфильтровывать их по тегам (nofollow, wrong anchor, meta nofollow, not found, meta noindex), статусам домена и веб-страницам в Google Index, социальным медиа-акциям, номерам ссылок и многому другому.

Monitor Backlinks отправляет подробные отчеты по электронной почте. Чтобы использовать бесплатную пробную версию, вам необходимо создать учетную запись. В бесплатной версии можно контролировать два домена с двумя конкурентами для каждого, управлять до 500 ссылками с SEO-показателями для каждой и проверять ранжирование ключевых слов в Google.

Для получения дополнительных функций доступны многочисленные тарифные планы.

12. Ahrefs

Один из лучших инструментов для интернет-маркетологов и SEO-специалистов. Ahrefs помогает изучать рейтинги конкурентов и понять, что вы можете сделать, чтобы перехитрить их. Здесь можно анализировать ключевые слова, обратные ссылки, контент, органический трафик и многое другое.

Функционал Ahrefs также включают в себя сравнение доменов, проверку неработающих ссылок и аудит сайта, чтобы вы могли получить четкое представление о том, что происходит с вашими сайтами и сайтами конкурентов в интернете.

Для работы требуется купить 7-дневную пробную версию с общими инструментами, чтобы выявить ваши маркетинговые потребности, а затем определиться с самым подходящим из четырех тарифов чтобы пользоваться Ahrefs максимально полно и эффективно.

13. Majestic

Разработчики утверждают, что у Majestic самая большая база ссылок для получения подробной информации на любом веб-сайте.

Этот сервис можно использовать для поиска обратных ссылок, ключевых слов, якорей и одновременного сравнения до пяти веб-сайтов. Бесплатная версия дает 15 проверок в день, а три ценовых тарифа предоставляют больше инструментов и дают возможность использовать API.

Чтобы начать конкурентный анализ, просто введите URL-адрес веб-сайта в окно поиска Majestic на главной странице.

14. Fanpage Karma

Эта программа отслеживает присутствие вашего сайта в Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Instagram и Pinterest. С помощью Fanpage Karma вы сможете анализировать профили участников и управлять собственными клиентскими разговорами.

Составляйте, планируйте и публикуйте сообщения в социальных сетях с помощью фан-страницы. Проверьте, какие сообщения получают лучшую обратную связь, найдите самые читаемые страницы и узнайте, какие теги следует использовать в публикациях в зависимости от их тем и формата контента.

15. Alexa

Alexa — отличный сервис для поиска ключевых слов и проверки их у ваших конкурентов. Он также сравнивает показатели трафика нескольких веб-сайтов, позволяет сравнивать сами ресурсы и видеть географическое местоположение целевой аудитории.

7-дневная бесплатная демонстрационная версия предоставляет возможность увидеть демографические данные посетителей и популярность вашего сайта в социальных сетях.

Зарегистрируйтесь и выберите тариф, чтобы активировать пробную версию. Все инструменты будут доступны, чтобы в дальнейшем вы могли определиться с необходимым для вас пакетом услуг исходя из личных маркетинговых потребностей.

Как сделать анализ сайта конкурентов?

Для этого необходимо с поисковой строке вбить домен вашей компании и перейти в раздел «Анализ сайта». Далее необходимо выбрать «Анализ доменов» и потом нажать на раздел «Конкуренты». В результатах выйдут пересекающиеся диаграммы, по которым можно определить схожесть семантики. Внизу диаграмм выводится отчет по поисковым запросам и фразам.

Как проанализировать трафик конкурентов?

Для анализа трафика можно использовать сервис Serpstat. Посредством ресурса потребуется ввести сайт конкурирующей компании и получить отчет по трафику. В результатах будет показан суммарный показатель трафика.

Для чего нужен анализ сайтов конкурентов?

Это важнейший этап для проведения комплексных маркетинговых мероприятий. По результатам анализа сайтов конкурирующих компаний выявляются сильные и, наоборот, слабые стороны их стратегии. Также можно определить индивидуальные особенности и при необходимости применить их в отношении своего бизнеса.

Какие сервисы для анализа конкурентов можно использовать?

Для проведения комплексного анализа конкурирующей среды можно использовать разнообразные ресурсы. Наиболее популярные их них: Mention, PlagiarismCheck.org, Serpstat, Brand24, WooRank, Marketing Grader, Hootsuite, The Wayback Machine и другие. С помощью этих ресурсов можно быстро и эффективно проверить конкурентов и проанализировать их деятельность в режиме онлайн.

Как анализировать конкурентов в социальных сетях?

Оценить работу конкурентов в социальных сетях достаточно просто. Необходимо изучить следующие аспекты: регулярность публикуемых постов, тематика публикаций, активность коммуникаций и их тональность, качество работы с контентом подписчиков, наличие конкурсов и подобных мероприятий.

Как найти конкурентов компании?

Для поиска конкурентов можно выбрать различные способы. Например, можно использовать поисковые запросы и отобрать компании в ТОП-5, ТОП-10 или иной интересующий объем. Также можно использовать специализированные ресурсы: Key Collector, AllPositions, Топвизор Serpstat, Ahrefs, Similarweb, Pr-cy.ru и подобные.

Как узнать сколько трафика на сайте конкурента?

Для оценки посещаемости конкурирующего сайта можно использовать аналитические инструменты. На некоторых сервисах получить данные о трафике конкурента можно бесплатно, но в этом случае информация будет не совсем точной. Для детализации данных можно использовать платные подписки. Наиболее популярные из них: Alexa, Semrush, Ahrefs, Serpstat, RDS bar.

Как посмотреть статистику конкурентов в Инстаграм?

Для получения статистических данных в Инстаграм необходимо зайти в раздел «Сравнение». Там потребуется ввести аккаунты своей компании и выбранного конкурента. Далее необходимо указать период (оптимальным будет выбрать три месяца). Далее необходимо будет настроить выдачу ТОПов по определенным параметрам, например, по вовлеченности аудитории.

Как сравнить сайты конкурентов?

Для сравнивания конкурирующих сайтов удобнее всего использовать сервис Alexa. Посредством него проводится анализ производительности конкурентов в сравнении с вашей компанией. Помимо этого ресурса можно использовать аналогичные: SEMrush, SimilarWeb, Ahrefs, Serpstat и другие.

Для чего изучают конкурентов?

Проведение конкурентного анализа позволяет выявить преимущества и недостатки других компаний, чтобы в дальнейшем использовать эти данные для разработки стратегии собственного бизнеса.

Для чего нужен Анализ сайта?

С помощью анализа сайтов можно определять возможности платформы и ее способность решать первостепенные, а также вторичные задачи. Если речь идет о коммерческом проекте, то его основной задачей являются продажи, для информационного портала в приоритете привлечение аудитории, а на форуме важна активность пользователей.

Как определить своих конкурентов?

Для поиска конкурентов можно использовать специальные ресурсы для проведения анализа конкурирующей среды. Помимо этого можно применить иные варианты определения конкурентов: по запросу в поисковике, через сервисы по подсчету посещаемости, посредством прайс-агрегаторов и при использовании SEO-сервисов для анализа.

Как сделать анализ целевой аудитории?

Анализ целевой аудитории необходим для решения задач бизнеса и разработки стратегии компании. Для этого можно использовать различные методы: анализ спроса (если компания не определилась с основной нишей продукции), изучение трендов, опрос потребителей, исследование упоминаний бренда и т.п.

Что такое конкурентный анализ?

Это анализ конкурентов: насколько эффективен их бизнес, какие методы борьбы успешны у них и т.п. Такой анализ даст преимущество перед конкурентами при усовершенствовании их методов.

Ещё вопросы

28.09.2022

Инструменты анализа конкурентов: 15 быстрых способов сравнить веб-сайты

Обычно я игнорирую конкурентов. Наблюдение за другим парнем может отвлекать, отвлекая меня от важных вещей, таких как забота о клиентах и ​​обмен лучшими советами.

Но анализ веб-сайтов конкурентов может быстро дать вам идеи для собственного веб-маркетинга. Конечно, вы не можете увидеть их аналитику, но есть множество бесплатных инструментов анализа конкурентов, которые дадут вам быструю и ценную информацию.

Вот 15 инструментов конкурентного анализа, которые вы можете использовать, чтобы сравнить свой веб-сайт с другими парнями по многим параметрам: поисковая оптимизация, цифровая реклама, социальные сети, трафик и технологии.

Здесь мы перечислим их в алфавитном порядке, но вы можете видеть, что они имеют перекрывающиеся функции. Все они имеют бесплатные инструменты и более мощные платные версии. Мы также показали, как проводить конкурентный анализ каждого из них в подробном описании ниже.

Инструмент	Рейтинги	Реклама	Орган	Социальные сети	Трафик	Тех.
Ahrefs	✔	–	✔	–	–	–
Алекса	✔	✔	✔	–	✔	–
Встроенный с	–	–	–	–	–	✔
Баззсумо	–	–	✔	✔	–	–
Подписчик	–	–	–	✔	–	–
iSpionage	✔	✔	–	–	–	–
Величественный	✔	✔	✔	–	–	–
Ров	–	✔	–	–	–	–
МОЗ/Проводник ссылок	–	–	✔	–	–	–
Квантовая передача	–	–	–	–	✔	–
Аналогичный веб	✔	–	–	✔	✔	–
Поискметрика	✔	✔	✔	–	–	–
СЭМраш	✔	✔	✔	✔	–	–
Серпстат	✔	✔	✔	✔	–	—
Шпион Фу	✔	✔	✔	–	–	–

Давайте разберем каждый тип анализа. Каждый из них представляет различные аспекты цифрового маркетинга и критерии оценки веб-сайтов.

Ключевые фразы и рейтинг в поисковых системах

За что они ранжируются? Какие битвы они выигрывают? И мы хоть в тех самых драках?

Увидев, что ваши конкуренты ранжируются и как высоко, вы сразу же получите идеи для контента и ключевых фраз. Без использования инструмента единственным способом найти эту информацию будет поиск всех мыслимых ключевых фраз.

Плата за клик и цифровая реклама

На какие фразы они делают ставки? Куда они инвестируют свои рекламные бюджеты? Как выглядит их реклама?

Подобно органическому ранжированию, наблюдение за рекламными расходами конкурентов даст вам представление о том, что может быть хорошей инвестицией для вас. Предполагая, что у них есть хорошо управляемые, хорошо оптимизированные кампании, вы можете увидеть, какие слова и фразы пользуются популярностью у вашей целевой аудитории.

Авторитет и популярность ссылок

Насколько известен и заслуживает доверия их веб-сайт? Их страницы ранжируются чаще, чем наши? Кто может настроить таргетинг на более конкурентоспособные фразы?

Следующий уровень конкурентного SEO-анализа касается ссылок. Сайты со ссылками со многих других веб-сайтов имеют более высокий авторитет, особенно если ссылки исходят от сайтов, которые сами имеют высокий авторитет.

Первоначальным показателем авторитетности является собственный «PageRank» Google, но они больше не делятся этими данными. Таким образом, эти инструменты предлагают прокси-метрики. Помимо числа, вы можете использовать эти отчеты для поиска возможностей для PR. Если на медиа-сайте или в блоге есть упоминание и ссылка на конкурента, это может быть хорошим сайтом для собственной рекламы!

Множество источников данных о популярности ссылок

Существует множество инструментов, которые отслеживают ссылки и предоставляют авторитетные показатели. У каждого есть свое имя для числа, но все они, по сути, измеряют одно и то же: вероятность ранжирования, и все они используют шкалу от 1 до 100.

• MOZ: Авторитет домена
• SEMrush: Оценка домена
• Alexa: конкурентная сила
• Ahrefs: рейтинг домена
• Searchmetrics: сила страницы

Социальные сети

Какой из их статей расшаривают больше всего? Какая из их социальных сетей дает наилучшие результаты? Кто делится своим контентом?

Социальные аккаунты легко смотреть, но сложно анализировать. С первого взгляда вы можете увидеть, какие конкретные посты вызывают интерес, но общую картину невозможно увидеть без инструментов.

Эти идеи очень полезны и содержат идеи о том, о чем писать, где проявлять активность и с кем сотрудничать.

Трафик

Если их сайт более популярен, чем ваш? Получают ли они больше трафика? Их посетители более вовлечены?

Нет инструментов, которые дадут вам точный взгляд на их аналитику, но есть способы получить оценки трафика веб-сайта. Эти инструменты дают вам общее представление о том, кто получает больше посетителей, когда они посещают, демографические данные и данные о поведении.

Технология

На какой основе построен их сайт? Это Вордпресс? Какие инструменты отслеживания они используют?

Технологии веб-сайтов на удивление очевидны, и есть инструменты, которые позволяют легко определить, что именно приводит в действие веб-сайт вашего конкурента и какие инструменты и плагины на нем установлены. Это дает вам представление о том, какую тактику они, вероятно, используют, и что может сработать для вас.

1. Сайт SEMrush

| рейтинги, реклама, авторитет, социальные сети

Популярный и влиятельный, мы должны перечислить его первым. Это наиболее рекомендуемый инструмент SEO в опросе лучших оптимизаторов, проведенном Робби Ричардом. SEMrush показывает ранжирование как в органическом, так и в платном поиске для любого сайта, мобильного или настольного, в любой стране. Просто введите URL.

Платные пользователи могут использовать расширенные фильтры для быстрого поиска наиболее важных фраз. Удалите фразы с низким рейтингом, фразы с низким объемом и брендовые фразы. Вот как будет выглядеть фильтр:

Платная версия также включает аудит сайта, отслеживание бренда и многое другое. Единственным недостатком SEMrush является то, что у него так много функций, что требуется время, чтобы найти все!

• Бесплатная версия: Десять лучших фраз
• Платная версия: 99 долларов США в месяц

2.

Сайт Ahrefs

| рейтинги, авторитет

Бесплатной версии нет, но можно получить 2-недельный пробный период. Как только вы войдете, у вас будет доступ к самой большой базе данных ключевых фраз любого из этих инструментов анализа: четыре миллиарда ключевых фраз . Это определенно инструмент для опытных пользователей со многими функциями, помимо отслеживания ключевых фраз. Неудивительно, что он занимает второе место в таблице лидеров Робби.

Рассматриваете таргетинг на фразу? Ahefs предоставляет подробные отчеты с объемом поиска, прогнозируемым трафиком, конкуренцией и анализом поисковой выдачи.

Ahrefs также включает множество других отчетов для отслеживания ключевых слов и ссылок. Они выходят за рамки конкурентного анализа. Это мощные инструменты для серьезных SEO-специалистов. Если поиск имеет решающее значение для вашей компании, вам, вероятно, понадобятся эти параметры.

• Бесплатная версия: 14-дневная пробная версия
• Платная версия: 82 доллара США в месяц

3.

Веб-сайт Alexa

| рейтинги, реклама, авторитет, трафик

Alexa, одна из самых известных конкурентных метрик и инструментов для анализа веб-сайтов, предоставляет число, которым одержимы некоторые маркетологи. «Alexa Rank» — это оценка популярности и рейтинга каждого веб-сайта в мире и в каждой стране.

Платная версия также имеет отличные инструменты для слежки за рейтингом конкурентов.

Одним из наших любимых отчетов является «Инструмент перекрытия аудитории», который сначала сообщает вам, с какими сайтами вы конкурируете, а затем показывает фразы, за которые вы конкурируете. Ставит все на стол. Более темные ячейки таблицы показывают, кто выигрывает. Удивительно!

Alexa также является одним из немногих инструментов для оценки данных о поведении (показатель отказов, время на сайте) и демографических данных (пол, уровень образования). Неудивительно, что людям это нравится.

• Бесплатная версия: неограниченные отчеты с информацией о сайте. 7-дневная бесплатная пробная версия для полного набора инструментов
• Платная версия: 99 долларов США в месяц

4. Встроенный веб-сайт

| технология

Какую систему управления контентом они используют? Что они отслеживают? Используют ли они сеть доставки контента? Какие плагины установлены? Делают ли они ретаргетинг?

Этот быстрый бесплатный инструмент анализа показывает вам все, что можно узнать, анализируя код веб-сайта. Это много информации, и это немного похоже на комплексную ИТ-проверку конкурента. Подключите веб-сайт конкурента и мгновенно увидите, какое программное обеспечение и системы они подключили. Это дает вам мощные инструменты для их маркетинговых стратегий.

У BuiltWith также есть популярное (и бесплатное) расширение для Chrome. Просто добавьте его в свой браузер и одним щелчком мыши посмотрите, какая технология стоит за любым веб-сайтом.

• Бесплатная версия: неограниченное количество поисковых запросов для отдельных сайтов
• Платная версия: от 495 долларов в месяц для Pro с неограниченными результатами. 295 долларов за ограниченные результаты.

5. Баззсумо

веб-сайт | социальные сети, ссылки

Этот суперпопулярный инструмент отлично подходит для прослушивания социальных сетей и идей для постов в блогах. Но это также отлично подходит для конкурентных исследований. Просто зайдите на сайт конкурента и посмотрите их самые популярные посты в любой социальной сети за любой диапазон дат.

Копните глубже, чтобы узнать, кто поделился этим. Buzzsumo называет их журналистами, блогерами и влиятельными лицами. Вы также можете увидеть, кто связался с ним. За считанные секунды вы сможете увидеть, кто обращает внимание на ваших конкурентов и какие из их тем пользуются наибольшей популярностью.

• Бесплатная версия: Пять лучших результатов
• Платная версия: 99 долларов США в месяц

6. FollowerWonk

сайт | социальные сети

Он анализирует только Twitter, но FollowerWonk — один из лучших для быстрого анализа. Он показывает, где находятся подписчики для любой учетной записи, в какое время суток они активны, насколько влиятельны подписчики и т. д.

В представлении «Сравнить пользователей» вы можете измерить совпадение между любыми двумя учетными записями. Он также показывает вам, какая из учетных записей растет быстрее.

• Бесплатная версия: Бесплатно для личного использования
• Платная версия: см. MOZ ниже

7. iSpionage

веб-сайт | рейтинги, реклама

Вам нужно будет создать учетную запись даже для использования бесплатной версии. Но Ispionage отлично справляется с группировкой фраз вместе с соответствующей страницей.

Он также показывает тренды, а не просто огромный список фраз. Это упрощает анализ, когда вы соревнуетесь за небольшое количество ценных фраз. Посмотрите каждую «денежную фразу», по которой ранжируются их верхние страницы!

Также легко увидеть, на какие фразы делает ставки сайт-конкурент и как эти ставки менялись с течением времени.

• Бесплатная версия: бесплатной версии нет, но их гарантия возврата денег действует в течение 30 дней для новых пользователей, если вы не превысите 1000 загрузок
• Платная версия: от 29 долларов в месяц

8. Веб-сайт Majestic SEO

| рейтинги, реклама, авторитет

Majestic имеет две метрики, которые указывают на доверие к домену: «поток доверия», и «поток цитирования». Последнее, вероятно, более актуально и точно для большинства сравнений.

Сравнительный вид покажет вам ваш сайт и любой другой рядом.

Вы отстаете в Citation Flow? Займитесь аутрич-работой, пиаром и гостевым блогингом. Но сначала напишите что-нибудь стоящее ссылки.

• Бесплатная версия: они ограничивают ежедневное использование бесплатной версии
• Платная версия: 52 доллара США в месяц

9. Ров

сайт | реклама

Если вы знаете, что конкурент использует медийную рекламу, этот инструмент — быстрый способ увидеть креатив всех его объявлений одновременно. Просто введите название бренда и нажмите поиск.

Это мгновенно даст вам представление о том, какой дизайн и сообщения могут подойти вам. Обязательно проверяйте более сложные бренды, так как они, скорее всего, будут тестироваться на вовлеченность и оптимизацию.

• Бесплатная версия: см. медийную рекламу
• Платная версия: см. размещение, показы, видеообъявления и т. д. Цена договорная.

10. MOZ / Link Explorer

веб-сайт | авторитет

Это популярный и мощный инструмент SEO со всеми видами полезных отчетов. Наиболее подходящим для конкурентного анализа является Link Explorer. Это, пожалуй, самый известный инструмент для измерения ссылочной популярности. Они используют термин «авторитет домена» для своей метрики.

Он очень прост в использовании. Просто введите свой сайт, чтобы увидеть авторитет домена, а затем укажите конкурента. Или воспользуйтесь инструментом «Сравнить метрики ссылок». Сайт с более высоким авторитетом с большей вероятностью будет ранжироваться по более конкурентоспособным фразам.

Несколько замечаний: Авторитет домена со временем будет естественным образом колебаться. Кроме того, имейте в виду, что в конечном итоге в Google ранжируются именно страницы, а не домены. Таким образом, «авторитет страницы» для конкретных страниц еще более важен. Чтобы лучше понять этот инструмент, прочитайте Как повысить авторитет домена.

• Бесплатная версия: 3 поиска в день для Link Explorer
• Платная версия: 99 долларов США в месяц

11. Quantcast

Платная версия Quantcast предоставляет демографические данные, данные о поведении и образе жизни посетителей веб-сайтов и приложений. Это популярный инструмент. 15% ведущих маркетинговых веб-сайтов используют тег отслеживания Quantcast.

Бесплатная версия не дает вам многого. Но он показывает оценки трафика. Вам нужно будет создать учетную запись, после чего вы сможете увидеть приблизительные уровни трафика для любого веб-сайта в их системе.

• Бесплатная версия: базовые уровни трафика
• Платная версия: Возможен

12.

Веб-сайт SimilarWeb

| рейтинги, трафик, социальные сети

Это один из старейших и самых надежных оценщиков трафика. Подобно Alexa, он ранжирует сайты по трафику в глобальном и национальном масштабе. Он также помещает каждый веб-сайт в категорию и показывает рейтинг категории.

Бесплатная версия очень проста в использовании. Он показывает только первые пять ключевых фраз в рейтинге, поэтому он не идеален для SEO-сравнений. Но он показывает самые популярные веб-сайты, чего нет ни в одном другом инструменте.

• Бесплатная версия: 5 результатов на метрику и данные о трафике за 3 месяца
• Платная версия: Неограниченное количество метрик, стоимость договорная

13. Searchmetrics

веб-сайт | рейтинги, реклама, авторитет

Очень легко зайти и увидеть самые популярные фразы для любого сайта. Вы можете увидеть первую пятерку без создания учетной записи (не очень полезно) или первую десятку с бесплатной учетной записью (намного лучше). Платная версия покажет вам все.

Отчеты очень легко читаются и включают конкурентные показатели PPC и конкуренцию в социальных сетях. Вы также найдете подробную информацию о тенденциях и эффективности отдельных элементов контента.

• Бесплатная версия: Пять лучших фраз для любого домена
• Платная версия: 69 долларов США в месяц

14. Serpstat

сайт | рейтинги, авторитет, социальные сети, реклама

Serpstat имеет множество функций, связанных с анализом конкурентов. С помощью этого инструмента вы можете ежедневно получать позиции доменов конкурентов по отслеживаемым ключевым словам наряду со своими собственными. Не нужно создавать отдельные проекты или тратить кредиты.

Что касается анализа обратных ссылок, он измеряет Page Rank (авторитет, основанный на количестве страниц, ссылающихся на него) и Trust Rank (доверие, основанное на том, насколько заслуживают доверия эти страницы).

Кроме того, Serpstat может анализировать PPC-стратегию ваших конкурентов и находить самые популярные страницы на сайте. (FB, Linkedin)

Интересная функция «Домен VS Домен» позволяет сравнивать до трех веб-сайтов и находить уникальные и общие ключевые слова для каждого из них.

• Бесплатная версия: видны только 10 строк отчетов; малое количество запросов в день
• Платная версия: от 19 долларов в месяц

15. SpyFu

сайт | рейтинги, реклама, авторитет

Этот инструмент упрощает более глубокий анализ. Найдите лучших органических конкурентов и посмотрите, какие фразы ранжируются на первой странице (а также какие из них едва ли попали или просто упали). Также есть функция «Комбат», которая упрощает сравнение. Найти информацию в SpyFu очень просто.

Помимо ключевых слов, Spyfu также отслеживает ссылки и контекстную рекламу. Это полноценный инструмент для отслеживания ваших конкурентов и себя.

• Бесплатная версия: неограниченный поиск с ограниченным объемом данных
• Платная версия: от 33 долларов США в месяц

В такие моменты особенно полезно следить за конкурентами:

• При открытии бизнеса в Интернете
• При запуске проекта редизайна веб-сайта
• Два раза в год или около того, просто потому что (запишите в свой календарь!)

Вот оно. Четырнадцать инструментов для слежки за конкурентами. Не обращайте слишком много внимания на других ребят, но никогда не упускайте шанс найти данные, которые помогут вам принимать более правильные решения.

PS: однажды я доказал, что для контент-маркетологов нет такой вещи, как конкуренция, есть только сотрудничество. Если вы думаете, что соревнуетесь с кем-то, вы, вероятно, просто недостаточно хорошо его знаете. Скорее всего, у них другая специализация, другая цена и целевой рынок.

Что вы думаете?

У вас есть любимый инструмент конкурентного анализа, которым вы хотели бы поделиться? Должны ли мы игнорировать конкуренцию?

3 способа быстро сравнить свой сайт с сайтами конкурентов

По мере того, как проблемы и препятствия на пути к достижению вершины поисковой выдачи и удержанию на ней продолжают расти, анализ конкурентов становится более важным, чем когда-либо.

Хотя рекомендации Google для веб-мастеров не сильно изменились за эти годы, основной алгоритм, безусловно, изменился.

Более того, эволюция этого алгоритма происходит гораздо быстрее.

Благодаря внедрению в алгоритм Google Knowledge Graph, Hummingbird, RankBrain и BERT специалистам по поисковой оптимизации стало намного сложнее обмануть систему.

Я полагаю, что для того, чтобы Google опубликовала свой алгоритм, потребуется не что иное, как акт Конгресса.

Посмотрим правде в глаза — алгоритм слишком сложен для обратного проектирования.

С учетом сказанного, вы все равно можете найти общие закономерности, углубившись в исследования конкурентов.

Эти шаблоны дают нам некоторое представление о том, что ищет алгоритм при определении результатов, возвращаемых для конкретного запроса.

На самом базовом уровне веб-сайт можно разбить на три компонента:

• Технология
• Содержание
• Обратные ссылки

Вот три способа сравнить ваш сайт с сайтом конкурентов, чтобы увидеть, где вы можете улучшить SEO.

1.

Оценка технологий веб-сайтов конкурентов

Цель каждого веб-мастера — хорошо структурированный веб-сайт, быстрый, простой в использовании и легко сканируемый.

Вам не нужна специальная технология для достижения этой цели, но если вы начинаете с нового сайта или рассматриваете возможность редизайна, безусловно, стоит проверить конкурентов.

Мой любимый ресурс для этого — BuiltWith.

Они предоставляют ряд технологических профилей, включая информацию о:

• Аналитика и отслеживание.
• Виджеты.
• Электронная коммерция.
• Каркасы.
• CDN.
• Картографирование.
• Мобильный.
• Оплата.
• Аудио/Видео.
• ЦМС.
• JS-библиотек и функций.
• Реклама.
• Проверенные ссылки.
• SSL-сертификаты.
• Хостинг-провайдеры.
• Серверы имен.
• Хостинг-провайдеры электронной почты.
• Веб-серверы.
• Операционные системы и серверы.
• Методы синдикации.
• Регистрация веб-мастера.

Архитектура веб-сайта

Понимание архитектуры веб-сайта ваших конкурентов может быть полезным с точки зрения установления иерархии родительских и дочерних страниц, а также выявления потенциального пробела в продукте или содержании.

Лучший и самый простой способ определить это — создать карту сайта для анализа конкурентов.

Существует несколько отличных инструментов для работы с картами сайта, но если вам нужен бесплатный инструмент, выдержавший испытание временем, вам будет сложно превзойти Xenu Link Sleuth:

Core Web Vitals

фактор ранжирования. Начиная с мая 2021 года Core Web Vitals станет фактором ранжирования.

Согласно Google, эта «инициатива предоставляет унифицированное руководство по сигналам качества, которые необходимы для всех сайтов, чтобы обеспечить удобство работы пользователей в Интернете».

2. Проведите анализ конкурентов в содержании веб-сайта

Органическое исследование ключевых слов

Разработка правильного списка ключевых слов по-прежнему важна. Скорее всего, ваши конкуренты уже потратили много времени на разработку потрясающей стратегии ключевых слов.

Не позволяйте всей этой тяжелой работе пропасть даром. Используйте этот анализ конкурентов, чтобы привлечь трафик на свой сайт.

Мой любимый инструмент для органического исследования ключевых слов конкурентов — Ahrefs.

У них есть большая база данных поискового рейтинга по веб-сайтам. Они также позволяют легко определить, какие фразы привлекают трафик и их потенциал для ранжирования.

В дополнение к перечислению ключевых слов и рейтинга, они также перечисляют главные страницы.

Более того, они включают в себя количество ключевых слов, по которым ранжируется конкретная страница, а также список этих фраз: ) связанных ключевых слов. Гораздо эффективнее сосредоточиться на создании лучшей версии высокоэффективной страницы, чем на одном ключевом слове или фразе.

Практически каждый веб-мастер задается вопросом: «Какие возможности упускаются?»

Какие рейтинги конкурентов вы упускаете из виду? Это не должно оставаться загадкой.

Просто подключите своих конкурентов к инструменту Content Gap Tool, как показано ниже:

У вас есть возможность отфильтровать:

• Показать ключевые слова, по которым ранжируется любая из целей, но нет у вас.
• Показать ключевые слова, по которым ранжируются как минимум две цели, а вы нет.
• Показать ключевые слова, по которым ранжируются все цели, но не по ним вы.

Это отличный способ найти как релевантные ключевые слова, так и некоторые потенциально новые возможности для бизнеса.

Оптимизация на странице

Google, возможно, не так сильно зависит от метатегов с момента введения Knowledge Graph, но иметь четкую дорожную карту как для пользователей, так и для поисковых систем по-прежнему важно.

Один из способов увидеть, как ваши страницы выглядят по сравнению с конкурентами, — это использовать бесплатный инструмент SEOBook для сравнения сходства веб-страниц:

Этот инструмент выводит сравнение:

• Заголовок страницы.
• Мета-тег описания.
• ключевых слов (хорошо для информации о конкурентах, не очень для SEO).
• Текст и количество слов.
• Лучшие ключевые фразы из двух и трех слов.

Самый эффективный способ использования этого инструмента — поиск закономерностей.

В этом случае каждый тег заголовка ведет к бренду и включает упоминания SEO и поискового маркетинга как минимум на двух из трех страниц с оптимизированными тегами заголовка.

Некоторые утверждают, что это делает вас такими же, как и все остальные. Это может быть правдой, но если это то, что Google вознаграждает, я согласен с этим.

3. Анализ обратных ссылок конкурентов

Было время, когда SEO-специалисты гонялись за каждой обратной ссылкой конкурента, чтобы нейтрализовать преимущество, которое могла дать эта ссылка.

Все изменилось с появлением Penguin в апреле 2012 года.

Ссылки, которые когда-то имели нулевое значение, вдруг стали отрицательными. Все эти мусорные ссылки, полученные в результате неизбирательного сбора обратных ссылок, стало опасно иметь в ссылочном профиле.

Пингвин 4.0 гораздо более снисходителен, но кто знает, что может принести будущее?

Это не означает, что добыча обратных ссылок конкурентов — плохая идея.

Это просто означает, что вам нужно использовать свою голову и «оценивать» потенциальные ссылки, чтобы определить, стоят ли они необходимых усилий для приобретения.

( Совет профессионала: Если не требуется никаких усилий, результат почти никогда не стоит того.)

Еще раз, я считаю, что инструмент Ahrefs Link Intersect очень эффективен для извлечения ссылок конкурентов.

(К сведению, я не связан с Ahrefs, за исключением платной подписки.)

Инструмент предлагает два разных варианта фильтрации:

• Показать, кто ссылается на все цели.
• Показать, кто связывается с любой из целей.

Заключительные выводы по анализу конкурентов для SEO

Контент и ссылки еще какое-то время будут основой алгоритма Google.

This entry was posted in Популярное