Содержание
Известные маркетологи, которым принадлежит твой мозг — блог ePochta
Остановитесь на секунду. Что сейчас происходит? Уверена, что найдутся те, кто пьет ароматную чашечку кофе Starbuks, или банку Coca-Cola, или звонят другу с помощью iPhone.
Почему мы отдаем предпочтение продуктам одного бренда, оставляя в стороне такой же товар, но другого производителя? Кто эти гении маркетинга ー поговорим об этом.
Читайте статью, и знакомьтесь с людьми, для которых убеждение ー это не обычный термин, а особая религия карьеры.
Серхио Займан: какая на вкус Америка
Вы встречали хоть раз в жизни человека, который не знал бы вкуса газированного напитка Coca-Cola? Скорее ответ будет “нет”. Но и на вопрос “всегда ли кола изготовлялась по одному рецепту?” мало кто ответит правильно.
В начале 1984 года компания проводила брендинг, а возглавлял этот процесс Займан. По его верованиям, новая диетическая кола станет фурором на рынках страны. Не тут-то было, бывший маркетолог Pepsi еще прежде так не ошибался.
Изменение вкуса вызвало массовое недовольство среди американцев и резкое падение продаж. Оригинальный состав вернули уже через 77 дней.
К счастью, Серджио смог реабилитировать репутацию благодаря полному реструктурированию кампании. А новое направление «Всегда Кока-Кола» помогло повысить продажи на 50% за 5 лет. Компания начала сбывать 15 миллиардов ящиков напитка, вместо 10.
«Отношение потребителя к торговой марке почти на сто процентов зависит от служащих фирмы» Серхио Займан
Чашечка кофе от Говарда Шульца
Для людей, которые работают в сфере рекламы при словосочетании “известные маркетологи” первым делом всплывает имя Говарда Шульца. Выходец из Бруклина создал всемирно известный бренд, руководствуясь внутренними инстинктами. Стоило внедрить лишь итальянскую атмосферу в маленьком кофешопе. И убыточная компания Starbucks стала не только приносить прибыль, но превратилась в самую известную кофейню в мире!
Далось это не так уж и легко. Но выбора у нового владельца Starbucks уже не было.
Шульц запустил рекламную кампанию, провел техобновление, и принял несколько неординарных решений. К примеру, благодаря Шульцу в Америке стали популярными напитки на основе эспрессо, такие как Cafe Latte и Frappucchino. Но и на этом изменения не остановились. Лучший маркетолог своего времени понял банальную причину низкой популярности кафе ー запах разогретой еды перебивал запах кофе, поэтому разогретая пища в кофейнях сети с того момента под строгим запретом.
Ребрендинг коснулся также и персонала: забота о команде заметно повысилась, так как расходы на медицинскую страховку выросли в два раза.
Шульц и сегодня входит в список лучших ньюсмейкеров деловых СМИ и постоянно меняет концепт компании, вводит новые продукты.
USA TODAY назвала Говарда «кофейным Биллом Гейтсом».
«Все это время мной двигали далеко не денежные интересы. Как ребенку, выросшему в Америке 1960-х годов, мне больше всего хотелось помочь людям научиться ценить истинный вкус хорошего кофе, создать любимый всеми и уважаемый бренд и стать ответственным работодателем, искренне ценящим своих служащих».
Из книги Говарда Шульца “Влейте в нее свое сердце: Как чашка за чашкой строилась Starbucks”
Из книги Говарда Шульца “Влейте в нее свое сердце: Как чашка за чашкой строилась Starbucks”Доходы, полученные с релиза книги, Шульц передал в благотворительный фонд Старбакс для программ по повышению грамотности населения и на другие благотворительные акции.
Патрик Дойл и невкусная пицца
Вторая по капитализации и количеству ресторанов в Америке компания Domino’s Pizza не всегда имела такой колоссальный успех.
И за ней были примеры времен падений и неудач. В недалеком 2010 году компания выпустила ролик, который наделал много шума. В нем ведущие маркетологи изучили популярные отзывы о компании. Результат удивил и поразил руководство пиццерии до глубины души.
В ролике были озвучены такие фразы: «это самая ужасная пицца, которую мне приходилось когда-либо пробовать», «корочка ничем не отличается по вкусу от картона» и т. д.
После сенсационных открытий исследования Патрик Дойл, глава фирмы, и другие маркетологи принялись исправлять ситуацию.
Эти откровения послужили волшебным пинком для целой команды.
На основе характеристик о пицце, немало людей потрудилось над улучшением рецептуры и концепции приготовления итальянского открытого пирога.
Ребята хотели честных условий ー они их получили. И кто бы мог подумать? Но стратегия сработала на ура! Продажи выросли на 14,3% всего за один квартал!
Известнейший маркетолог по имени Патрик Дойл так сделал карьеру и завоевал признание уже от всего мира. Ведь действительно великие маркетологи не боятся признать свои недостатки. Его честность даже растащили на цитаты:
«Когда не можете ничего сказать ー скажите правду». Патрик Дойл
Пасхальный кролик или яйца Фаберже
Как заработать себе славу не благодаря рекламе и громкой огласке? ー Делать свое дело качественно и слышать потребителя.
Именно так прославился придворный ювелир русского императора, который стал фаворитом и для европейской знати: королей Норвежского, Великобританского, Сиамского и Шведского.
Карл Фаберже смог организовать крупнейшую ювелирную фирму и войти в своеобразный топ маркетологов России своего времени.
Творческая натура тонко ощущала потребности и фишки модного мира, вкусы самых вычурных особей. Но, как не только творческий, но и предприимчивый человек, умел реагировать на запрос индивидуальным предложением, чем и заслужил себе имя. Фаберже не ждал изменений рынка, он просто делал свое дело.
Удачная мысль, с точки зрения маркетинга, посетила ювелира в 1883 году. По заказу Александра III Карл Фаберже изготовил пасхальное яйцо, усыпанное драгоценными камнями и металлом, как праздничный подарок для жены императора, Марии Фёдоровны.
Всего одно изделие создало ювелиру карьеру на всю жизнь. Императорской семье настолько полюбились красивые яйца с сюрпризом, что с того момента Карл создавал по два яйца на каждую Пасху для именитой семьи: для супруги Александра III и его матери. За карьеру сидерографа он создал 53 сувенира, но до наших дней сохранилось всего 45 яиц Фаберже, и все они стоят целое состояние. Чтобы произвести два подарка для императрицы и ее свекрови, мастеру требовалось примерно год.
Как опытный лидер, Фаберже имел чуткий и уникальный дар отыскивать и задействовать одаренных мастеров со всей империи. Создав такую паутину из талантливых людей, Фаберже получил команду лучших камнерезов и первых дизайнеров-художников времен Императорской Руси.
«Дорогие вещи меня мало интересуют, если ценность только в количестве бриллиантов и жемчуга».
Петер Карл Густавович Фаберже
Яблоки от Стивена Пола Джобса
Какая марка телефона постоянно на слуху? Верно ー Apple. Сейчас эта марка девайсов не особо нуждается в брендировании, ведь узнаваемость у них получше, чем у некоторых монархов. Многомиллионный оборот существует благодаря одному из величайших изобретателей и предпринимателей.
Но человеком он был сдержанным и лишний раз хвалиться не любил. Поэтому, как мы знаем из уст сотрудников компании, злейшими врагами СЕО крупнейшей корпорации были “бренд” и “маркетинг”. По мнению Джобса, эти словечки вызывали у людей ассоциации с рекламой и телевизором.
Для него же первостепенной оставалась задача повысить качество и перепрыгнуть даже себя. Отношение человека к продукту превыше всего. Поэтому «бренд» воспринимали в компании, как что-то неприличное.
Возникает логический вопрос “как он мог ненавидеть то, что получается у компании лучше всех?” Соль в том, что его команда не рекламировала товар, не приписывала ему небывалых свойств, а просто презентовала готовый продукт через призму болей потребителя. Они показывали, как продукт мог быть полезен для каждого отдельного юзера и чем мог облегчить жизнь.
Ключевым стало то, что маркетинговая команда неразрывно соприкасалась с разрабами девайсов. Что и дало возможность специалистам по брендингу понимать цели, мотивацию и главную идею разрабов, и то, как продукт мог изменить жизни сотен людей. Вот так, невзирая на предвзятое отношение к маркетингу, Стив Джобс стал великим творцом и попал в список, где числились самые известные маркетологи мира. Не ирония судьбы ли это!?
«Моя работа — не облегчать жизнь людям.
Моя работа — делать их лучше». Стив ДжобсЭпоха крепких напитков и Николай Шустов
Наверное, самой нелепой и смешной кампанией за всю историю России с незапамятных времен стала реклама алкоголя “Шустов”.
После долгих раздумий и тактических мыслей, ни одному маркетологу не удавалось создать имя бренда с таким размахом и не потратить практически ни рубля на рекламу. А Николай Шустов смог! За такой блестящий ум не грех причислить его к списку “Топ лучших маркетологов России”.
Чтобы говорили о тебе на каждом углу ー начни говорить первым.
И вот какой изысканный маркетинговый ход придумал Николай Шустов: он платил скромную плату нескольким светским гулякам, которые посещали трактиры, бары и рестораны с требованием водки «Шустова». Конечно же, засланные гости наталкивались на отказ, и, как единственный правильный исход событий, эти посетители затевали драку.
В скором времени из-за таких выходок информация о погромах заведений просочилась в прессу, и в течение нескольких недель заведения подобного характера начали массово скупать алкоголь для перепродажи.
Эпоха прославилась одами и песнями, прославлявшими крепкие напитки Николая Шустова: наливки, водку, коньяки.
«Закон инерции:
— Папа, не можешь ли ты мне указать примеры закона инерции?
— Лучший пример в этом случае — шустовский коньяк. Если, предположим, ты выпиваешь одну рюмку, то со следующей уже дело устанавливается само собою, по инерции».
Николай Леонтьевич Шустов
Табачные женщины Альберта Ласкера
Благодаря Альберту Ласкеру мы знаем, когда жевать, а когда говорить, чем занимаются в Виллабаджо и в Вилларибо, что нам пить и где отдыхать. Если бы можно было описать маркетинговые события 20-го века одной фразой, то это была бы краткое “Век Ласкера”. Этот человек изменил восприятие рекламы в корне. Раз и навсегда…
Это пока что первый и последний маркетолог в мире, который смог сколотить состояние на рекламе. А все потому, что он тонко чувствовал нужды социологически-политического характера всех верст населения Америки.
Если бы не этот феноменальный, человек, не факт, что мы бы помнили о жвачке WRIGLEY, пасте PEPSODENT сигаретах LUCKY STRIKE, мыле PALMOLIVE и т.
д.
Альберт обожал работать с проблемными клиентами. “Зачем?” – спросите вы. Все достаточно неслучайно. Так он положил основу маркетинговых исследований. Почему-то никому и в голову не приходило, что статистика или простые опросы среди соседей могут так повлиять на рекламу еще в самом ее зародыше.
И тут Ласкеру пришла невероятная идея: чтобы продать больше товара, нужно задействовать не охваченную территорию. Так он внедрил идею с табаком, где изобразили впервые курящую женщину. Средина 50-х прославилась модой на курение во всех светских кругах.
Женщины курили и до его маркетингового хода, но не так массово. Курить для представительницы слабого пола до выхода рекламы считалось моветоном. Натолкнула на мысль о выходе кампании Ласкера его же жена, которая курила, в надежде избавиться от лишнего веса.
Он в корне поменял восприятие людей – сделал образ курильщицы притягательным.
По стечению обстоятельств, тогда в моду входила худоба. Романтичные образы белокурых дам в клубах сигаретного дыма полюбились публике не на шутку.
Начали восхвалять лекарственные особенности табака и сигарет. Реклама просочилась во все версты Америки. Ласкер привлек к маркетинговой кампании знаменитых певиц, актрис и даже спортсменок. Как результат, женщины Америки, в попытках успеть за трендом столетия, скупали с прилавков табачные изделия и неумело закуривали свои первые сигареты от LUCKY STRIKE.
«Я не хочу сколотить огромное состояние. Мне хочется показать, на что способен мой мозг.» Альберт Дэвис Ласкер
Zara: как не стать антисемитом
В 2014 году компания Zara выпустила простенькую детскую пижамку в полоску. И в чем же подвох? Милый и мягкий клочок ткани напомнил не что иное, как форму невольников концентрационных лагерей времен Второй мировой войны. Пущего эффекта добавляла желтая звезда на груди “арестанта”, походившая на звезду Давида.
Из-за количества жалоб, бренду пришлось отозвать всю коллекцию из магазинов. Раскаиваясь с извинениями, представители фирмы признались, что глупое решение было создано на основе ассоциаций пижамы с формой полицейского.
Как выяснилось после инцидента, дизайнеры так были увлечены “звездой шерифа” из фильмов о Диком Западе, что создали не что иное, как форму защитника закона. Вот так вместо воителя с преступностью бренд прославил нелюбовь к иудеям.
Это не единственный случай неудачного выхода дизайнерской линейки испанского бренда. На 7 лет раньше на сайтах интернет-магазина Индии была представлена женская сумка с древними рунами и завитушками. Но народ в этих завитушках увидел несколько другой посыл ー свастику нацистской Германии. По верованиям индусом свастика обозначает течение жизни, солнечную энергию и благополучие, а не то, что миру преподнесла война XIX столетия. Как результат, и эту модную вещицу пришлось изъять из массовой продажи.
К счастью, компания смогла выйти из конфузов и восстановить свое честное имя. По данным владельца компании, бренду требуется 2 недели для создания новой коллекции – от дизайна до поступления в продажу. В то время как другие известные магазины одежды этот путь проделывают за 6 месяцев.
А оборот от продаж составляет 19,1 миллиарда евро.
Вышеупомянутые особы еще раз убеждают, что маркетинг – это сочетание науки с искусством.
Конечно, знания – это весомая составляющая успеха, но важно еще прочувствовать каждого клиента и взрастить «маркетинговое чутье».
Все представители нашего списка умели анализировать и структурировать информацию. Каждый понимал преимущества своей компании и тщательно следил за развитием конкурентов.
Да, можно оказаться в благоприятных обстоятельствах в подходящее время и сорвать куш, но чаще это кропотливая и работа. Но продажники знают истину, что успех идет рука об руку с риском. Поражение или выигрыш. Выбор за вами!
Даже если и проиграете часть вложений, то все равно извлечете неподдельный урок – опыт. Успех и состоит из взлетов, падений, разгонок и прочего. А случаи, которыми мы поделились, тому подтверждение.
Но чтобы избежать изначально провальных маркетинговых кампаний, в нашем мире электронных гаджетов и гонки цифрового оборудования существуют простые способы завоевать доверие клиента.
Оставайтесь с компанией ePochta и читайте больше полезных статей.
А услуги email маркетинга только помогут поднять бренд на новый уровень вместе с командой специалистов.
Самые прогрессивные директора по маркетингу. Рейтинг Forbes
- Бизнес
- Дженни Руни
Автор
В новых реалиях именно директора по маркетингу оказались в авангарде перемен в компаниях. Американский Forbes составил список самых прогрессивных маркетологов
Директора по маркетингу находятся в авангарде перемен в своих организациях, поддерживают инвестиции в технологии, инновации, развитие новых продуктов и формирование миссии, ценностей и культуры компании.
Маркетинговые практики меняются с головокружительной скоростью, как и роль самих директоров по маркетингу. Кажется, что каждый день они сталкиваются с новыми задачами и требованиями. Нигде так не заметна эволюция профессии, как при наблюдении за людьми, которые занимают эти должности в крупных и маленьких компаниях, в лидерах рынка и стартапах.
Forbes составил список директоров по маркетингу «завтрашнего дня», проанализировав рынок и опросив отраслевых экспертов. Люди, которые в него попали, работают как в совсем новых компаниях, так и в корпорациях с давней историей. Цель списка в том, чтобы рассказать о директорах по маркетингу, которые служат примером нового типа маркетолога — революционера.
Некоторые участники списка не у всех на слуху. Возможно, они не так заметны, как их более известные коллеги из крупных транснациональных компаний.
Возможно, до сих пор они не привлекали к себе внимания и трудились над построением нового бренда или подготовкой компании с многолетней историей к росту в будущем. Они получили разное образование и прошли разный карьерный путь. Но все они — прогрессивные мыслители, которые ставят интересы клиента превыше всего в своей работе.
«Рост значения данных, социальных сетей и онлайн-торговли привел к тому, что за последние пять лет роль директора по маркетингу изменилась сильнее, чем за предыдущие двадцать, — говорит Грег Полл, сооснователь R3. — Речь идет о невероятном сочетании инноваций, творческого подхода и анализа данных — головы и сердца».
По словам Кевина Лейна Келлера, профессор маркетинга в Дартмутском колледже, директора по маркетингу и маркетологи в целом участвуют в самых различных аспектах бизнеса. Эта тенденция будет только усиливаться по мере того, как маркетинг все чаще соприкасается с финансами, операционной деятельностью, корпоративной стратегией.
«За последние годы все больше потребителей начали выбирать бренды, которые соответствуют их ценностям, — сказала Кэсси Хьюз, соосновательница Grow Marketing. — В сегодняшнем поляризованном и политизированном мире директора по маркетингу должны решить, какую позицию они могут/должны/хотят занять. У потребителей есть больше информации, чем раньше, о том, как организации ведут свою деятельность, они гораздо лучше разбираются в маркетинге. Причем мнения потребителей распространяются намного шире и быстрее, чем раньше».
Отвечая на вопрос о наиболее предпочтительном образовании для директоров по маркетингу, Хьюз сказала, что «широкий функционал теперь в тренде». «В меняющейся и развивающейся индустрии опыт работы в разных компаниях, над разными проблемами и с разными подходами бесценен». Среди участников списка — обладатели дипломов по истории и политологии, английской литературе, искусствоведению, финансам, социологии, компьютерным наукам и международному бизнесу.
Перевод Натальи Балабанцевой
DR
Тони Амброза, директор по маркетингу, Carhartt
Если и можно приписать кому-то превращение Carhartt из бренда рабочей одежды в casual-бренд, то это Тони Амброза. Десять лет он работал в отделах маркетинга Nike и Under Armour, а в 2010 году присоединился к бренду со 130-летней историй, чтобы расширить его аудиторию, не потеряв связи с корнями. За это время узнаваемость бренда в США выросла почти вдвое. Компания выпускает свое шоу о квалифицированных рабочих, скейтбордистах и велосипедах BMX, а также собственное пиво.
DR
Орландо Баеза, директор по маркетингу, Verve
Если взглянуть на последние десять лет карьеры Орландо Баезы в маркетинге, становится ясно, почему он называет позицию директора по маркетингу «швейцарским ножом».
Проработав и в Adidas и в Nike, он руководил маркетингом видеоигр Call of Duty и Guitar Hero в Activision, а затем занялся стратегией бренда в Paramount Pictures, где продвигал такие фильмы, как «Призрак в доспехах» и «Три икса: Мировое господство», который побил рекорд сборов в Китае. В течение года он создавал команду маркетинга в Buzzfeed, а затем перешел в Verve, где выстроил внутреннюю креативную команду, запустил маркетплейс Pollen и укрепил бренд.
DR
Расселл Барнетт, директор по маркетингу, My/Mo Mochi Ice Cream
От Mike’s Hard Lemonade в конце 1990-х годов и растительного протеина до набирающего популярность мороженого с моти (японской сладостью) — Расселл Барнетт остается в авангарде маркетинговых трендов на американском рынке продуктов питания. Барнетт считает, что бренд должен «продолжать удивлять», помня, что «игра — наша цель». Благодаря поставкам более чем в 18 000 магазинов компания всего за 2,5 года выросла из неизвестности до $175 млн розничных продаж.
DR
Молли Баттин, директор по маркетингу, WarnerMedia
Обладательница диплома Принстона по американской истории и степени MBA Школы менеджмента им. Келлога, Молли Баттин помогает WarnerMedia «показывать лучшие истории и самый увлекательный контент мира от талантливых рассказчиков и журналистов зрителям со всей планеты». Она работает над созданием единого образа компании, результата слияния AT&T/Time Warner, для разных заинтересованных лиц: потребителей, сотрудников, рекламодателей, партнеров и творческого сообщества. Под ее надзором этой осенью компания полностью перезапустит бренд. По мнению Баттин, творческие решения должны основываться на данных и наблюдениях: для директоров по маркетингу сегодня «задача заключается в овладении искусством, наукой и магией».
DR
Кэрри Бинковски, директор по маркетингу, Peapod
Кэрри Бинковски, которая раньше работала в Procter & Gamble и eBay, сегодня помогает онлайн-магазину продуктов Peapod, компании стоимостью в $1 млрд, состязаться с Amazon и Walmart.
В начале этого года компания открыла в Чикаго Peapod Digital Labs, которая способствовала интеграции различных департаментов.
DR
Дэмиан Брэдфилд, директор по маркетингу, WeTransfer
Дэмиан Брэдфилд работает в WeTransfer почти десять лет. С помощью маркетинга он делает передачу файлов по-настоящему вдохновляющей. В качестве маркетинговых ходов компания создает документальные фильмы с Джоном Леджендом, FKA Twigs и Bon Iver, а вместе с писательницей Роксан Гей проводит кампанию за то, чтобы люди меньше времени проводили за компьютером и больше — за размышлениями и творчеством офлайн.
Брэдфилд выступает за то, чтобы предоставлять бесплатные рекламные площади социальным проектам. Он инициировал использование рекламной платформы WeTransfer для продвижения реформы законодательства об оружии. Быть директором по маркетингу значит «быть голосом пользователя или клиента и говорить правду», считает он.
DR
Скотт Браун, директор по маркетингу, Drizly
Выпускник Университета Дьюка с дипломом MBA Университета Мичигана начал карьеру в качестве менеджера бренда в Gillette, а вскоре стал директором по маркетингу в Procter & Gamble, где он разрабатывал новые продукты для развивающихся рынков. Затем в роли вице-президента глобального маркетинга в Vistaprint он оттачивал цифровые маркетинговые навыки. В сервисе доставки алкоголя Drizly он руководит как маркетингом, так и развитием продукта, поскольку «существует неразрывная связь между брендом и продуктом, который мы разрабатываем для потребителя». Под его надзором компания планирует удвоить число новых пользователей, которые попробуют воспользоваться услугами Drizly в этом году по сравнению с 2017 годом, затратив при достижении этих результатов в среднем на 30% меньше на привлечение одного нового пользователя
DR
Джули Ченнинг, директор по маркетингу, Allbirds
Рано полученный опыт работы в агентствах Lot21 и AKQA позволил Джули Ченнинг занять место директора по маркетингу в Allbirds.
Как и работа в Levi’s, где она узнала о силе аутентичности, которая превыше всего остального. Allbirds — производитель обуви, который заботится об экологии, за первые два года продал миллион пар, приносит прибыль с момента создания в 2016 году и привлек более $77 млн финансирования. Как директор по маркетингу, Ченнинг «отчасти рассказывает истории, отчасти осознанно идет на риск, отчасти играет с командой, а отчасти выступает как тренер». В отличие от некоторых стартапов, где о маркетинге думают в последнюю очередь, здесь маркетинг всегда был в приоритете: основатели Тим Браун и Джоуи Цвиллингер наняли Ченнинг за полгода до запуска, «чтобы заложить фундамент бренда».
.
DR
Эрин Клифт, директор по маркетингу, Waze
Эрин Клифт окончила Университет Индианы со степенью бакалавра социологии и психологии — несомненно, важные знания для того, чем маркетинг был и остается — для привлечения людей.
Перед тем как прийти работать в Waze, разработчика мобильного приложения для отслеживания ситуации на дорогах, она поработала в Google и Spotify. Это дало ей опыт работы с разработчиками, инженерами, менеджерами по продажам и маркетологами. В Waze она создала международную команду, которая занимается брендом, коммуникациями, потребительским маркетингом, развитием бизнеса и международным сотрудничеством.
DR
Джош Дин, директор по маркетингу, S’well
Для Джоша Дина в маркетинге центральное место занимает история бренда и внимание к потребителю. В начале карьеры Дин 11 лет проработал в Unilever, потом стал работать в производителе молочных продуктов Chobani, потом ушел к производителю мужского белья Tommy John, где перезапустил бренд и добился более чем пятикратного роста за четыре года. Ключевым достижением его карьеры стала серия видео из 22 эпизодов с участием актера Кевина Харта. По его словам, задача директора по маркетингу заключается в том, чтобы выстроить устойчивый бренд с «целью и душой».
Сейчас в компании S’well, которая производит многоразовые бутылки для воды, для маркетинговых кампаний он привлекает таких партнеров, как Управление мэра Нью-Йорка по защите окружающей среды. В результате программы «Миллион бутылок» 323 000 бутылки S’well должны заменить 54 млн одноразовых пластиковых бутылок.
30 лучших цифровых маркетологов, за которыми стоит следить в 2021 году
Цифровой маркетинг стал отдельной нишей для инфлюенсеров, и многие маркетологи достигли почти статуса рок-звезд и культовых поклонников.
С таким количеством знатоков, влиятельных лиц и гуру, где вы можете найти заслуживающие доверия советы по торговле? За кем лучше всего следить в цифровом маркетинге в 2021 году?
«Столько гуру и экспертов говорят о том, как заниматься маркетингом. Это своего рода шутка. Конечно, никто не пытается намеренно создавать вещи плохого качества, но большая часть усилий, которые мы тратим как маркетологи, ни к чему не приводят».
– Ларри Ким, основатель WordStream и генеральный директор Customers.aiЛандшафт цифрового маркетинга — это американские горки постоянных изменений. Следить за лидерами отрасли в социальных сетях — лучший способ отслеживать новые тенденции или возможности.
Лучшие специалисты по цифровому маркетингу в 2021 году регулярно делятся ценными идеями и ресурсами, которые приносят пользу маркетинговому сообществу.
Мы все вместе в этом сумасшедшем цифровом мире. Лучший способ не отставать — учиться и поддерживать друг друга, поскольку мы продолжаем расширять границы инноваций в маркетинге.
Вот некоторые из величайших умов в области маркетинга в 2021 году. Посещение любого социального канала с любым названием в этом списке станет одним из лучших бесплатных ресурсов, которые вы можете найти для маркетологов.
Кого вы сами назначите своим следующим «виртуальным наставником»?
Вот обзор того, о чем и кого мы расскажем в этой статье:
- Как создаются маркетологи-единороги
- Что определяет лучших цифровых маркетологов в 2021 году?
- 30 лучших цифровых маркетологов, за которыми стоит следить в 2021 году
- Исаак Руданский
- Оли Гарднер
- Ларри Ким
- Майк Олтон
- Василь Азаров
- Ольга Андриенко
- Мари Смит
- Нил Патель
- Крейг Кэмерон
- Вирджиния Насси
- Винс Магалайн
- Деннис Ю
- Деррик Хейни
- Эй Джей Уилкокс
- Тони Теставерде
- Кирк Уильямс
- Аарон Корт
- Дженнифер Фолкнер
- Ови Негреан
- Тим Берд
- Стефани Лю
- Тайрон Лингли
- Мэнди МакЮэн
- Дэвид Бейн
- Кевин Хо
- Тайсон Квик
- Рэндалл Нисон
- Крис Оливо
- Эрик Сиу
- Джастин Ву
ПОЛУЧИТЕ НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ АВТОМАТИЗАЦИИ, УТВЕРЖДЕННЫЕ МЕТА, ЧТОБЫ РАСШИРИТЬ ВАШУ АУДИТОРИЮ В INSTAGRAM И FACEBOOK ОТ Customers.
ai . Активируйте суперспособности InstaChamp для Instagram и Facebook бесплатно на этой неделе!
Активируйте бесплатную версию InstaChamp VIP & Creator Edition
Как создаются маркетологи-единороги
Не все маркетологи готовы отказаться от ослиных способов и методов ради образа жизни единорога.
Только несколько выдающихся маркетологов выделяются из огромного цифрового океана подражателей Гэри Ви. В чем их секрет? (Подсказка: они, вероятно, постоянно делятся своими «секретами» в социальных сетях).
Одной из определяющих характеристик настоящего маркетолога-единорога является не только взлом планеты, но и передача эстафеты, просвещая массы на благо всех.
Мы кого-нибудь забудем? Да. Существуют буквально тысячи умных цифровых маркетологов, но вместо того, чтобы повторять одни и те же имена, мы хотим показать рынки, которые предлагают наиболее ценные отраслевые идеи.
Что соответствует требованиям лучших цифровых маркетологов в 2021 году?
Мы отобрали 30 лучших специалистов по цифровому маркетингу в 2021 году, основываясь на том, кто делится наиболее ценными отраслевыми советами.
Помимо наших собственных оценок, все эти специалисты по цифровому маркетингу соответствуют следующим основным критериям:
- Выдающиеся лидеры отрасли и специалисты по цифровому маркетингу с опытом роста и успеха.
- Цифровых маркетологов с заинтересованными подписчиками и ценным контентом.
- Особые отличия, передовые знания, публикации или специальные знания.
Это двигатели и шейкеры. Что еще вам нужно? Следуйте за ними!
30 лучших цифровых маркетологов, за которыми стоит следить в 2021 году
1. Исаак Рудански
Генеральный директор AdVenture Media Group
Квалификация: SEM, Google AdWords, преподавание победившее цифровое рекламное агентство , AdVenture Media, в Нью-Йорке и стал самым продаваемым инструктором по цифровой рекламе с более чем 200 тысячами студентов в 185 странах. Он регулярно делится суперполезными идеями и советами в своем «Шоу Исаака Руданского».
Если вы хотите знать, каковы тенденции цифрового маркетинга на 2021 год, у Исаака есть сверхъестественная способность всегда быть в курсе следующих больших событий. Его непринужденная манера поведения делает изучение маркетинга увлекательным и освежающим. Ознакомьтесь с его курсами Udemy по ретаргетингу, дизайну целевых страниц, Google Ads и многому другому.
2. Оли Гарднер
Соучредитель Unbounce
Экспертиза: Конверсии целевых страниц, основной докладчик
900 02 Оли ест и дышит целевыми страницами. Если вы изо всех сил пытаетесь конвертировать трафик, следуйте за этим человеком прямо сейчас! Его харизматичная и веселая личность сияет в его программных выступлениях рок-звезды на громких конференциях по всему миру.
Следуйте вместе с Оли на его следующем выступлении на маркетинговой конференции (лично или виртуально), поскольку она формирует новое поколение маркетологов-единорогов.
3.
Ларри Ким
Генеральный директор Customers.ai и основатель WordStream
Квалификация: PPC, SEO, маркетинг чат-ботов, Growth Hacking 9000 3
Человек дня! Ларри никогда не упускает возможность поделиться умопомрачительными лайфхаками роста и маркетинговыми идеями за общественным столом. После успешного управления SEO-агентством Ларри основал, а затем продал монолитный WordStream. Затем он создал Customers.ai, лучшую в мире платформу для чат-маркетинга (веб-чат, SMS, Facebook Messenger и Instagram). Подпишитесь на Forever Free Edition!
Ларри был выбран для получения награды «Маркетолог года» от Search Engine Land, US Search Awards и PPC Hero. Он также занимает 8-е место среди самых популярных авторов на Medium и является одним из лучших цифровых маркетологов в мире. Он делится впечатлениями о своей семейной жизни в своих социальных сетях, смешанных с небольшим количеством юмора и сумасшедшей наукой о взломе роста.
Вы будете смеяться. Вы будете плакать. И вы станете лучшим маркетологом. Познакомьтесь с Ларри, оригинальным маркетологом единорогов!
Присоединяйтесь к сегодняшнему вебинару с Ларри Кимом!
Или зарегистрируйтесь для бесплатного повтора
Узнайте все о НОВЫЕ инструменты автоматизации, одобренные мета-сообществом от Customers.ai, с акцентом на функции 10X Instagram & Facebook Engagement и превратите социальные сети в источник дохода для вашего бизнеса.
Сохранить мое свободное место!
4. Майк Олтон
Agorapulse Бренд-евангелист, блогер, спикер и автор The Social Media Hat & Blogging Brute
Экспертиза: Целостный контент, социальные сети, SEM и электронный маркетинг
Майк Аллтон не только строит партнерские отношения для программного обеспечения SMM, Agorapulse, но он также является Ravenous Blogger. и специалист по социальным сетям на сайте thesocialmediahat.
com.
Когда он не обучает массы цифрового маркетинга искусству удивительного контента SEM, он обучает через печатное слово, соавтор бестселлеров, таких как «Полное руководство по маркетингу в социальных сетях».
5. Василь Азаров
Growthblazers.com и учредитель конференции по маркетингу роста
Экспертиза: Мероприятия, Стартапы, Growth Hacking 9000 3
Vasil — международная маркетинговая компания, которая проводит эффективные презентации и создает сообщества и сети для маркетологов. Он создал Институт онлайн-маркетинга, а в 2014 году запустил конференцию по маркетингу роста, которая стала главным событием конференции «для маркетологов роста от маркетологов роста».
Последнее воплощение Василя — генеральный директор Growth Blazers, глобального сообщества поддержки маркетологов, основателей и руководителей.
Он мастер взломов роста для стартапов и бесценный ресурс для любого цифрового маркетолога, который хочет вывести свое агентство или карьеру на новый уровень.
6. Ольга Андриенко
Вице-президент по бренд-маркетингу, SEMrush
Квалификация: SEO, SEM, социальные медиа, брендинг
Ольга — гуру SEO и SEM, входит в топ-25 самых влиятельных женщин в цифровом маркетинге (TopRank). Как руководитель отдела глобального маркетинга в SEMrush, она рассказывает на конференциях и мероприятиях по всему миру о последних тенденциях в цифровом маркетинге.
Когда она не занята созданием бренда SEMrush, которым пользуются не менее 7 000 000 специалистов по цифровому маркетингу по всему миру, она является судьей наград UK и EU Content Awards, а также US Social Media & Communication Awards.
Под руководством Ольги SEMrush стал одним из лучших программ для SEO после собственных инструментов Google. Мы бы сказали, что она также стала одним из лучших цифровых маркетологов в 2021 году. Следите за ней в социальных сетях и узнайте больше о SEMrush и глобальном росте.
7. Мари Смит
Генеральный директор Mari Smith International, Inc. | «Королева Facebook»
Квалификация: Facebook, социальные сети, взаимодействие
Мари Смит хорошо известна как ведущий эксперт по социальным сетям и один из ведущих специалистов по цифровому маркетингу в мире. Она всегда на шаг впереди с Facebook. Если вы ищете инновационные способы привлечения трафика и повышения узнаваемости бренда в Интернете, Mari всегда вам поможет. Помимо того, что Мари является центром социальных сетей, она является основным докладчиком, автором и всесторонним источником вдохновения. В ее постах в социальных сетях всегда есть передовые советы, которые могут повлиять на отрасль. Следуйте за Мари, чтобы оставаться в курсе тенденций Facebook и сохранять конкурентное преимущество в своем маркетинге.
«…Выдающийся эксперт Facebook. Даже Facebook просит ее о помощи». – Форбс.
8.
Нил Патель
Соучредитель Нил Патель Digital | Соучредитель Crazy Egg, Hello Bar и KISSmetrics
Экспертиза: SEO, SEM, социальные сети, брендинг
Сегодня Нил имеет статус рок-звезды в сфере цифрового маркетинга. . Если вам нужен совет по привлечению органического трафика на ваш сайт, Нил — ваш человек. Он выступает на конференциях и в компаниях по всему миру, включая Facebook и Reuters. Как один из ведущих экспертов в области цифрового маркетинга, давайте взглянем на сокращенную версию его наград: автор бестселлеров New York Times, главный влиятельный человек Wall Street Journal, 10 лучших маркетологов Forbes, 100 самых блестящих компаний журнала Entrepreneur Magazine и 100 лучших предпринимателей в возрасте до 20 лет. президентом Обамой в возрасте 30 лет и 100 лучших предпринимателей в возрасте до 35 лет по версии Организации Объединенных Наций.
Подпишитесь на SEO-вундеркинда и узнайте, как его блог привлекает более 4 миллионов посетителей в месяц, и примените те же принципы и советы к своему бизнесу для стремительного роста.
9. Крейг Кэмерон
Основатель 10X Social | Соучредитель ChatCloud.io
Экспертиза: Чат-боты, автоматизация, ведущее поколение
Крейг Кэмерон знает чат-ботов от и до. Как соучредитель ChatCloud.io, Крейг создает ботов и средства автоматизации для маркетингового программного обеспечения. Его инновации и идеи не имеют себе равных, и он является экспертом по маркетингу Facebook, за которым вам стоит следить.
10. Вирджиния Насси
Директор по маркетингу, Customers.ai | aka Botgirl
Квалификация: Чат-боты, SEO, маркетинг в социальных сетях
Вирджиния — мастер-джедай по маркетингу в поисковых системах и развитию бизнеса с помощью автоматизации чат-приложений. От Facebook Messenger до Instagram, SMS и веб-чата, Вирджиния может использовать чат-ботов для любой отраслевой вертикали. Она является лидером цифрового маркетинга и начала заниматься SEO вместе с Брюсом Клеем, «отцом поисковой оптимизации».
Обладая обширным и динамичным опытом многолетнего ведения живого блога на конференции по SEO, она теперь сама является экспертом по SEO и спикером мероприятий. Вирджиния учит маркетологов, как использовать чат-ботов для привлечения лидов, взломов Facebook Messenger и многому другому на премьерных маркетинговых мероприятиях и виртуальных конференциях. Ее мудрость чат-бота можно найти в таких местах, как Search Engine Journal, где она является VIP-автором. Лучшее место, где можно не отставать от Вирджинии, — это социальные сети, где она делится своей веселой и привлекательной личностью и мыслями о последних событиях в области SEO, маркетинга чат-ботов и стратегии в социальных сетях.
Обновите свою маркетинговую игру и познакомьтесь с уникальной оригинальной чат-взрывной работой, кастингом помолвки, сокращением сертификатов подлинности, #Botgirl!
11. Винс Магалайн
Менеджер по маркетингу роста, Customers.ai | Основатель стартапа
Экспертиза: SEO, SEM, социальные сети
От множества успешных стартапов SAAS до получения маркетинговых восстановлений в ребрандино -контакте и теперь клиенты.
из Шангри-ла технологий, залив Сан-Франциско. SEO-мастерство Винса не имеет себе равных. Он волшебник контента, который постоянно ставит статьи и веб-сайты на вершину поисковой выдачи Google. Винс был представлен на SEMrush Global Marketing Day и. Если вы заинтересованы в взломе роста, этот парень — революционный ретаргетинг, поиск чат-ботов и поклонник автоматизации.
Пообщайтесь с Винсом в социальных сетях, чтобы узнать самые сокровенные секреты индустрии цифрового маркетинга, такие как повышение вовлеченности и продаж с помощью целенаправленного маркетинга прямого отклика для мгновенной окупаемости инвестиций.
12. Деннис Ю
Технический директор, ChiroRevenue и BlitzMetrics
Квалификация: SEO, реклама в Facebook, социальные сети 90 003
Деннис известен как один из ведущих экспертов в области цифрового маркетинга. Он родом из бывшей должности инженера поисковой системы Yahoo. Излишне говорить, что он кое-что знает о SEO и SEM.
Он также является плодовитым и популярным спикером в социальных сетях и на конференциях по цифровому маркетингу. Будучи постоянным автором AdWeek и Social Media Examiner, он пишет статьи, обучающие маркетологов тому, как быть более эффективными, например, как правильно продвигать публикацию на Facebook. Не забудьте подписаться на Денниса в социальных сетях, чтобы получать глубокие идеи и горячие советы и рекомендации по маркетингу, которые помогут вам масштабировать свое цифровое агентство.
«Деннис Ю — ведущий мировой специалист по рекламе в Facebook». – Ларри Ким, Customers.ai
13. Деррик Хейни
CET, Ecommerce Tech | Ведущий подкаста «Будущее электронной коммерции»
Квалификация: Электронная коммерция, SaaS, маркетинг роста
Деррик Хейни превратил электронную торговлю в науку, используя методы маркетинга роста, основанного на данных. Деррик — специалист по цифровому маркетингу, один из создателей Rebrandly.
Он также известен как игрок в покер с высокими ставками! Он написал книгу «Квантовый покер» и управлял банкроллом в размере более 2 миллионов долларов. Деррик — серийный предприниматель, у которого в кепке достаточно нескольких агентств цифрового маркетинга и стартапов SaaS, чтобы быть павлином техпренера. В настоящее время его жемчужиной является Ecommerce Tech, удивительно бесплатный ресурс для команд электронной коммерции, где можно найти подходящее программное обеспечение и приложения для роста. Следуйте советам Деррика по развитию электронной коммерции, которые выведут ваши конверсии электронной торговли на орбиту. Он веселый парень и динамичный оратор. Познакомьтесь с этой рок-звездой цифрового маркетинга!
14. AJ Wilcox
Ведущий LinkedIn Ads Show | Основатель B2Linked
Экспертиза: LinkedIn Ads
Хотя реклама LinkedIn может быть одним из самых сложных рекламных каналов для освоения, этот парень взломал код Да Винчи на этом.
Эй Джей Уилкокс ведет успешный подкаст, который помогает людям избежать ошибок в рекламе, экономит их деньги, и, о да, он также является основателем успешного агентства, специализирующегося на управлении учетными записями и консалтинге, которое существует с 2014 года. Забавный факт: B2Linked — это ЕДИНСТВЕННОЕ агентство, которое может заявить, что оно является официальным сертифицированным партнером LinkedIn. Подпишитесь на AJ, чтобы узнать, как сделать вашу рекламу в LinkedIn более прибыльной и масштабируемой.
15. Тони Теставерде
Директор по привлечению лидов в WordStream
Квалификация: SEO, Lead Gen
900 02 Тони специализируется на веб-аналитике, AdWords, Microsoft, Google Analytics, поисковом маркетинге, E -Коммуникации, социальные сети, мобильный маркетинг, многоканальные кампании, медийная реклама и многое другое. Его опыт работы в WordStream столь же разнообразен, как и все, что мы когда-либо видели; он занимал должности от оплачиваемого стратега-исследователя до старшего SEM-менеджера и директора по привлечению потенциальных клиентов.
Мы рады видеть, куда он идет, и вы должны следовать за ним, чтобы получить некоторые первоклассные идеи.
16. Кирк Вильямс
Основатель ЗАТО | Инструктор Удеми | Спикер
Экспертиза: PPC
Кирк Уильямс был назван одним из 25 самых влиятельных PPC-специалистов в мире по версии PPC Hero последние четыре года подряд! Помимо управления платным поисковым агентством и выступлениями на мероприятиях PPC по всему миру, он также недавно выпустил свою книгу «Размышления профессионала PPC». Загляните в голову ведущего специалиста по контекстной рекламе и подпишитесь на Кирка в LinkedIn.
17. Аарон Корт
Директор по маркетингу ClickUp
Квалификация: Управление проектами, продуктивность, SaaS
9 0002 Если вы хотите стать более продуктивным и сэкономить драгоценное время, Аарон парень, чтобы следовать и войти в контакт с. Он отличный ассистент в ClickUp — самой быстрорастущей платформе повышения производительности на данный момент.
Аарон также является активным членом The Revenue Collective, частного сообщества, доступного только по приглашению, состоящего из руководителей отдела продаж и маркетинга, работающих в компаниях, ориентированных на рост. Поскольку он специализируется на повышении производительности и стратегиях экономии времени, он много успевает и в нерабочее время — Аарон работает с Second Harvest of Silicon Valley, следя за тем, чтобы нуждающиеся люди могли получать здоровую пищу. Давай, Аарон!
18. Дженнифер Фолкнер
Директор по бренду, Proposify
Квалификация: Lead Generation, Social Медиа, стартапы
Дженнифер Фолкнер начала работать на пишущей машинке в предназначен для плодотворной карьеры в маркетинге. У нее был удивительно разнообразный 20-летний опыт работы в сфере маркетинга и коммуникаций, начиная с первого этажа в качестве копирайтера, затем бренд-стратега, менеджера по работе с клиентами, а также менеджера по развитию бизнеса.
До прихода в Proposify Дженнифер в течение шести лет вела собственный консалтинговый бизнес. Извлеките уроки из ее опыта, помогая успешному решению по созданию предложений покорить мир. В результате вы просто сможете привлечь больше клиентов и заключить больше сделок!
19. Ови Негреан
Главный исполнительный директор SocialBee.io | предприниматель | Startup Advisor
Квалификация: Lead Generation, Social Media, Startups SocialBee) и консультирование клиентов (через Ovi.co). Если вы ищете новых, реальных и релевантных связей и подписчиков, он тот парень, за которым стоит следовать. Ovi использует проверенные методы, которые помогут вам постоянно наращивать количество контактов в LinkedIn и число подписчиков в Twitter, а также задействовать эти полезные новые связи в ходе ваших отношений. Будьте готовы развивать долгосрочные отношения с единомышленниками в отрасли с помощью Ovi.
20.
Тим Берд
Соучредитель AdLeaks & Agency Y | Член совета тренеров Forbes
Квалификация: Реклама в Facebook
Тим Берд — это слово, когда речь заходит об управлении крупнейшей группой по закупке рекламы в Facebook на планете. «Крестный отец рекламы в Facebook» начал с скудных 30 тысяч долларов и построил и продал онлайн-бизнес, приносящий 5-10 миллионов долларов в год — в течение 12 месяцев после создания! В течение 13 лет он безостановочно хлопотал об интернет-рекламе, но недавно Тим посвятил последние несколько лет путешествиям по миру, помогая компаниям использовать возможности интернета, улучшая свою игру в рекламной сфере Facebook.
Этот парень понял, и ты тоже. Подпишитесь на Тима в социальных сетях, чтобы узнать его вдохновляющие истории о рекламной магии.
21. Стефани Лю
Основатель, Стефани Лю Маркетинг | соучредитель переходит к потоковому вещанию | Основной докладчик
Экспертиза: Стратегии видео, Brain Hacks, социальные сети
Вы страдаете от боязни сцены или просто не воспользовались огромными возможностями видеомаркетинга в прямом эфире? У Стефани Лю лучший и самый яркий канал на YouTube для цифровых маркетологов, преодолевающих порог прямой трансляции.
Недавно она стала соавтором новой книги The Ultimate Guide to Social Media, в которой содержится множество ценных видео-советов по социальным сетям. Как сертифицированный тренер по нейролингвистическому программированию, она обучает мозговым хакам, помогающим людям преодолеть страх перед публичными выступлениями.
22. Тайрон Лингли
Руководитель SaaS-канала и партнерства | Руководитель отдела партнерства Ally.io
Квалификация: Партнерство, Growth Hacking, SaaS
Тайрон Лингли — активный старший руководитель партнерства SaaS с более чем десятилетним опытом построения и поддержания высокоэффективных партнерских отношений. . Он помогает командам по маркетингу в различных отраслевых вертикалях, включая технологии, электронные коммуникации и даже спорт и развлечения. Тайрон также является активным членом правления Cloud Software Association, стремясь создать план распространения облачного программного обеспечения.
Их более 2000 членов охватывают несколько отраслей, таких как SaaS, платформы, услуги API, реселлеры, дистрибьюторы, не говоря уже об инвесторах. Тайрон также остается активным волонтером в качестве координатора по сбору средств для Общества болезни Альцгеймера.
Шикарный парень. Замечательный партнер-лидер!
23. Мэнди МакИвен
Основатель/генеральный директор Mod Girl Marketing and Luminetics
Квалификация: Брендинг, Digital PR, LinkedIn
С Мэнди МакИвен суета сильна; она специализируется на консультациях по лидерству в LinkedIn. Мэнди помогает людям создавать влиятельные личные бренды на самой известной профессиональной платформе на планете. Как будто это не занимает ее достаточно, Мэнди также гордится тем, что является членом правления Альянса за спасение американской мечты, беспартийного альянса, который дает малым предприятиям возможность выживать и процветать — даже в самые бурные трудные времена.
В чем секрет ее успеха? Мы не знаем, но мы хотим! Следите за ней в социальных сетях, чтобы узнать!
24. Дэвид Бейн
Основатель Casting Cred | Ведущий радио цифрового маркетинга | Автор книги «Marketing Now»
Квалификация: Подкасты, образование, B2B
Дэвид Бейн, основатель агентства подкастов для брендов B2B под названием Casting Cred, ведущий/продюсер ContentCal, автор Маркетинг Сейчас — у этого человека есть время хоть немного поспать? Он руководит успешным агентством подкастинга, которое фокусируется на брендах B2B, помогая им расти и взращивать качественную аудиторию с помощью… неоспоримой силы подкастинга! Дэвиду легко понравиться, и за ним легко следить на разных платформах. Если вы не следуете за ним, вы оказываете себе большую медвежью услугу.
25. Кевин Хо
Вице-президент по маркетингу, Wishpond
Квалификация: Работа с потенциальными клиентами, конверсии, продажи, SaaS
Предприниматель и гений маркетинга, Кевин Хо основал и управлял собственными успешными компаниями, а в последнее время внедряет инновации в Wishpond.
Помимо социальных сетей, вы можете найти советы и рекомендации Кевина по конверсии в Social Media Today, Startup Grind и Social Media Examiner. Его полезные идеи и отличный пример лидера маркетинга делают его одним из лучших цифровых маркетологов в 2021 году.
26. Тайсон Квик
Основатель/генеральный директор Instapage | Postclick
Экспертиза: целевых страниц, оптимизация конверсии, SaaS
от сна в его автомобиле во время стартапов Instapage до 55 млн долларов, Tyson Quic и цифровой маркетолог. Следуйте за Тайсоном, чтобы узнать о его предпринимательских взглядах и мотивации, а также о безумной науке о конверсии!
27. Рэндалл Нисон
Генеральный директор Elv8ed Marketing | Соучредитель MERGE
Квалификация: Конверсии, Чат-боты, Стратегия роста
Рэндалл Нисон — гуру маркетинга чат-ботов, который помогает предприятиям приобретать новых клиентов, не теряя при этом существующих клиентов из-за конкурентов.
Высококвалифицированный специалист в области цифрового маркетинга и лидогенерации, Рэндалл постоянно стремится мотивировать окружающих, будь то коллеги, сотрудники или клиенты.
Следуйте за Рэндаллом Нисоном, чтобы получить ежедневный заряд вдохновения!
28. Крис Оливо
Основатель/создатель курса Fire Your Marketing Team и почти волшебный маркетинг | Спикер | Преподаватель
Экспертиза: Стартапы, чат-боты, цифровая стратегия, ораторское искусство
Крис Оливо помог тысячам компаний с маркетингом и стратегией в социальных сетях. Специализируется на дизайне брендов, событийном маркетинге, маркетинге недвижимости, консалтинге, лидогенерации и многом другом. Крис считает своим долгом помогать предприятиям расти, получать больше доходов (независимо от того, на каком этапе игры они находятся) и расширять возможности деловых людей с помощью экспертной рекламы и инновационных систем продаж. Крис также является активным оратором, помогая отдельным лицам и организациям с помощью методов маркетинга с высокой конверсией.
Убедитесь, что вы следите за новостями Криса в области маркетинга.
29. Эрик Сиу
Инвестор | Подкастер | Автор книги «Повышение уровня: как стать мастером игры в жизнь» | Генеральный директор, ClickFlow
Квалификация: SEO, SaaS, маркетинг роста
Эрик Сиу специализируется на широком спектре жизненно важных навыков цифрового маркетинга, включая SEO, SEM-консалтинг и маркетинг в социальных сетях. Когда он не пишет о том, как улучшить свою игру, он работает генеральным директором ClickFlow, который предоставляет программное обеспечение для анализа контента, которое помогает предприятиям и организациям развивать свою SEO. Эрик также поддерживает широкий круг компаний (от компаний из списка Fortune 500 до венчурных стартапов) в качестве председателя Single Gain LLC, агентства цифрового маркетинга с полным спектром услуг.
Он, без сомнения, один из лучших специалистов по цифровому маркетингу в 2021 году.
Прочтите его книгу; подписывайтесь на него в социальных сетях; наблюдай, как меняется твоя жизнь!
30. Джастин Ву
Информационный архитектор | Маркетолог | Основатель Growth.ly, Coinstate и директор по маркетингу в Roxe Chain Foundation
Экспертиза: рост взлома, социальные сети, блокчейн
Когда Justin wu не снимается в полезных взломе в Entrepreneur. сфере, он занят сотрудничеством с Wall Street Journal и CES, не говоря уже о работе в качестве основателя и инженера по развитию Growth.ly, организации таких мероприятий, как BlockchainNW, первая конференция по блокчейну в Сиэтле и других стартапов, связанных с блокчейном.
Джастин применяет сложный системный подход к своему бизнесу и всегда ищет способы использования программного обеспечения, чтобы помочь компаниям добиться успеха.
Show Some Love
Если вы узнали что-то новое или вдохновились кем-то из этих специалистов по цифровому маркетингу, дайте им знать!
Продемонстрируйте свою поддержку, подписавшись на них и поприветствовав их.
Давайте сохранять позитивную и взаимную маркетинговую индустрию, в чем суть социальных сетей. Делитесь любовью, рассказывайте другим и помогайте своим коллегам по маркетингу!
Присоединяйтесь к сегодняшнему вебинару с Ларри Кимом!
Или зарегистрируйтесь для бесплатного повтора
Узнайте все о НОВЫЕ инструменты автоматизации, одобренные мета-сообществом от Customers.ai, с акцентом на функции 10X Instagram & Facebook Engagement и превратите социальные сети в источник дохода для вашего бизнеса.
Сохранить мое свободное место!
Важные дальнейшие шаги
Рейтинг лучших маркетологов, брендов и агентских компаний — Большой список
Краткий обзор крупнейших рекламодателей, брендов и агентств.
Amazon и Alibaba возглавляют рейтинг крупнейших мировых рекламодателей Ad Age Datacenter. WPP и Accenture Song считаются крупнейшими агентскими компаниями в мире.
Хотите копнуть глубже? Нажмите на ссылку ниже.
рекламодателей США
Список ведущих национальных рекламодателей Ad Age в 2021 году показал второй по величине прирост расходов за всю историю наблюдений, что является выдающимся поворотом после резкого падения пандемии в 2020 году. 200 ведущих рекламодателей США увеличили расходы на рекламу и маркетинговые услуги в 2021 году на 190,7% до рекордных 196 миллиардов долларов. Топ-100 — настоящие «голубые фишки» брендов и бюджетов — увеличили расходы на 19,5%. Это чуть ниже 20,0% роста для 100 крупнейших компаний, наблюдавшихся в 1976 году, что было самым быстрым ростом с тех пор, как Ad Age начала выпускать свой ежегодный отчет по маркетингу в 1956 году. Доллары в миллиардах.
См. расширенные рейтинги и анализ.
Ведущие национальные рекламодатели Ad Age 2022
См. расходы на рекламу, рейтинги и анализ крупнейших маркетологов и брендов
кликните сюда
Самые рекламируемые бренды
Ad Age Datacenter назвал Geico самым рекламируемым брендом страны в 2021 году с измеренными расходами на средства массовой информации в размере 1,45 миллиарда долларов.
Amazon заняла второе место в 2021 году после того, как заняла первое место в 2020 году.
См. расширенные рейтинги и анализ.
Источник: Ведущие национальные рекламодатели Ad Age, 2022 (июнь 2022 г.). Ad Age Datacenter анализирует данные Vivvix. Цифры округлены.
© Copyright 2022 Crain Communications Inc.
Глобальные рекламодатели
Расходы 100 крупнейших рекламодателей мира выросли на 22,1% до рекордных 339 миллиардов долларов в 2021 году, восстановившись после снижения на 7,1% в 2020 году. Ad Age начала ранжировать маркетологов на основе мировых расходов в 2001 году. Среди 100 крупнейших рекламодателей мира 91 увеличил расходы в 2021 году по сравнению с 2020 годом, когда расходы на рекламу упали на фоне кратковременной, но жестокой глобальной рецессии, вызванной пандемией COVID-19.
10 крупнейших мировых рекламодателей
По оценкам, общие расходы на рекламу на 2021 год. Доллары в миллиардах.
См. расширенные рейтинги и анализ.
Крупнейшие в мире рекламодатели Ad Age 2022
См.
расходы на рекламу, рейтинги и анализ крупнейших мировых маркетологов
кликните сюда
Агентские компании
Органический рост в 2022 г. замедлился для пяти крупнейших традиционных холдингов агентств — WPP, Publicis Groupe, Omnicom Group, Interpublic Group of Cos. и Dentsu Group — после резкого роста в 2021 г.
Органический рост пяти фирм составил в среднем 7,5% по всему миру и 7,6% в США в 2022 году.
Среднее значение мировых прогнозов органического роста на 2023 год для пяти компаний составляет от 3% до 4,6%, при сравнительно небольшой разнице между компаниями.
10 крупнейших агентских компаний
К 2022 году мировой доход. Доллары в миллиардах.
См. расширенные списки и анализ.
Отчет агентства Ad Age за 2023 год
Доходы, списки и анализ для агентств и агентских компаний
Подробнее здесь
Рост агентств в США по дисциплинам
2022 Рост агентств в США по дисциплинам на основе агентств, представленных в отчете агентства Ad Age за 2023 год, и оценках Ad Age Datacenter роста дисциплины для крупных холдинговых агентств.