Как создавать UTM-метки для разных рекламных систем — 3 работающих способа — Маркетинг на vc.ru

Евангелист eLama Павел Баракаев объяснил в материале для ppc.world, из чего состоят UTM-метки, зачем они нужны и чем отличаются статические и динамические параметры меток. А еще он поделился тремя оптимальными способами создать UTM-метки и честно перечислил их плюсы и минусы.

1154
просмотров

Центральная часть digital-маркетинга любой серьезной компании — это аналитика. Ведь крайне важно понимать, какие рекламные каналы, кампании и креативы приносят бизнесу деньги, а какие — лишь показы. Чтобы пробрасывать данные о рекламных кампаниях в систему аналитики, необходимо использовать UTM-метки. Это наиболее простой и доступный способ передачи информации о рекламных кампаниях и объявлениях в Яндекс Метрику и Google Analytics.

Из чего состоит UTM-метка

Логика работы UTM-меток очень простая. Вы добавляете к обычной внешней ссылке хвост с переменными и параметрами.

Переменные — это значения, которые пишутся до знаков «=». Условно говоря, это поля, которые вам нужно заполнить, чтобы система аналитики поняла, откуда пользователь пришел на сайт.

Параметры — это значения, которые прописываются после знаков «=». Они содержат информацию о рекламной кампании или иные данные, которые позволят идентифицировать источник трафика.

Классическая пятерка переменных в UTM-метке:

• utm_source — источник кампании, канал, из которого пришел пользователь;
• utm_medium — тип трафика, дополнительная информация об источнике;
• utm_campaign — данные о названии рекламной кампании;
• utm_content — контент ссылки, часто содержит заголовки объявлений или баннеров;
• utm_term — дополнительная информация о переходе на сайт.

Минимально нужно задействовать первые три переменные, остальные — опционально. Можно добавлять свои переменные, но не все системы аналитики корректно их распознают.

Разбор UTM-метки и всех ее составляющих

Допустим, вы ведете трафик на сайт elama.ru с рекламы ВКонтакте. С метками ссылка будет выглядеть так:

https://elama.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=ar_utm&utm_content=opening&utm_term=first

utm_source=vk значит, что источник трафика — это VK, социальная/рекламная сеть ВКонтакте. Если вы планируете использовать другие рекламные системы, то можно использовать параметры google, yandex, tiktok, mytarget и так далее.

utm_medium=cpc означает, что тип трафика — cpc (cost per click), платный трафик с оплатой за клики. Тип трафика не обязательно должен быть платным — это могут быть:

• переходы с email-рассылок — тогда ставим параметр email,
• ссылка в посте в социальной сети — тогда поставим параметр post и так далее.

Хорошая статья в справке Яндекса о том, как Метрика понимает параметры меток.

utm_campaign — это данные о названии нашей рекламной кампании. Например, мы можем использовать параметр promo для всех промокампаний или задействовать более конкретные параметры. Для рекламной кампании на 8 марта написать 8march, для Нового года — ny2022. По этим данным мы поймём, что трафик имеет отношение к этой маркетинговой активности.

utm_content отвечает за визуальное содержимое креатива. Обычно в этой части метки описывается контент рекламного баннера. Предположим, на нашем баннере изображен автор статьи на белом коне. Тогда метку можно использовать такую: utm_content=knight_on_a_white_horse.

utm_term содержит дополнительную информацию о переходе на сайт. Чаще всего сюда зашивают ключевое слово или другую характеристику, которую по разным причинам не стали вписывать в предыдущую метку.

Статические и динамические параметры меток: когда и какие лучше использовать

Параметры меток глобально бывают двух видов:

• статические,
• динамические.

То, что было в примерах выше — это статические параметры. Вы сами их придумываете, сами записываете. Если у вас планируется небольшое количество рекламных кампаний и креативов, например, три—пять кампаний, в каждой из которых по столько же объявлений, то статические метки вполне подойдут. Если же намечается большая структура кампании, то лучше задействовать динамические метки. Их суть в том, что сами рекламные системы прописывают в них нужные данные — вы лишь оформляете шаблон.

Для согласования внутри отдела меток стоит использовать таблицы, например, такую. Каждый специалист в ней прописывает метки, которые планирует использовать.

Отсутствие единой логики в метках приведет к тому, что в отчете один и тот же канал будет описан кучей разных меток — это очень усложнит аналитику проекта.

Синтаксис статических меток вы полностью придумываете самостоятельно. Например, если вы хотите описать рекламную кампанию, направленную на продажу нового айфона, в которой вы будете использовать баннер зеленого цвета, то можете назвать параметр utm_campaign=iphone14 или iph24promo, а параметр utm_content — greenbanner или zeleniykreativ. Можно проявлять фантазию, но важно самому не запутаться в метках и использовать их системно, чтобы вся команда промечала весь трафик согласно одной логике.

Для динамических меток синтаксис строгий и описан в справке каждой рекламной системы. Например:

• Для ВКонтакте есть динамические метки {campaign_id} — это цифровой номер кампании;
• Для myTarget есть метка {{age}} — она передаёт возраст кликнувшего пользователя. То есть в системе аналитики в отчетах по UTM-меткам вместо {{age}} будет указан возраст пользователя.
• У Директа есть метка {keyword} — она передает ключевое слово, по которому пришел пользователь.

Обратите внимание, все метки окантованы фигурными скобками, причем в myTarget — двойными. Их обязательно надо оставлять.

Почитать про динамические метки в разных рекламных системах можно тут: здесь написано про метки для ВКонтакте, здесь — для myTarget, а тут — для Яндекс Директа.

Три способа создать метки

Все они простые и доступные, у каждого есть свои плюсы и минусы.

Способ 1. Добавлять метки вручную

Самый доступный, но не самый удобный способ. Можно добавлять метки к ссылкам, например, через Google Sheets или Excel-таблицу, как на примере в предыдущем разделе. Конечно, никто не запретит вам отказаться и от таблицы, но так вы увеличиваете риск допустить ошибку, когда одинаковые по логике метки в разных кампаниях будут отличаться.

Способ 2. Автоматически проставлять метки в рекламном кабинете

Эта функция есть практически в любой рекламной системе. Например, в myTarget нужно выбрать один из режимов работы с метками.

Автоматическая простановка меток — тогда к ссылке прибавится такой хвост:

utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}

Самостоятельное формирование хвоста метки. Либо можно проставлять метку вручную в каждой ссылке на начальном этапе создания объявления. Это можно сделать в разделе «Метки ссылок» — нужно выбрать радиокнопку «Не добавлять метки».

Управление UTM-метками в myTarget

Способ 3. Использовать онлайн-генераторы меток

Например, такой инструмент есть у eLama — он называется «Генератор UTM‑меток». Чтобы использовать его, перейдите по ссылке, укажите свой адрес электронной почты и начинайте настраивать метки. Сейчас покажу пошаговый процесс.

«Генератор UTM‑меток» от eLama

Шаг 1. Вписываем адрес посадочной страницы в поле «Ваша страница».

Шаг 2. Выбираем источник трафика — рекламную сеть, с которой будем запускать объявления. В генераторе меток доступны Google Ads, Яндекс Директ, ВКонтакте и myTarget. При выборе каждой из рекламных сетей метки будут заполняться автоматически согласно требованиям площадки.

Обратите внимание, система выберет для вас наиболее эффективные динамические метки — автоподстановку ID кампаний и объявлений. Вы можете использовать этот сет или поменять метки на те, которые, на ваш взгляд, больше подходят вашему проекту.

Если среди представленных рекламных систем нет той, которую вы планируете использовать, просто выберите кнопку «Свой» в источнике трафика и пропишите все метки в поля.

Автоподстановка меток для ВКонтакте

Шаг 3. На выходе получаете полную ссылку с метками. Если нужно, то сокращенную — такую удобно использовать в социальных сетях или объявлениях с жестким ограничением по количеству символов.

Полученная ссылка

Зачем нужны UTM-метки

Использовать UTM-метки необходимо во всех рекламных кампаниях, ведь цель рекламы — не просто показать креативы аудитории, а добиться выполнения бизнес- и маркетинговых целей. А для этого необходимо анализировать трафик, видеть, какие объявления приносят деньги в бизнес.

Метки должны подсвечивать в системе аналитики каждый рекламный канал, кампанию и креатив. Де-факто работа с метками — это обязательный хард-скилл каждого специалиста, работающего с трафиком: от SMMщика и таргетолога до маркетолога и стратега.

Три рекомендации по работе с метками

1. В метках учитывается регистр символов. VK, vK, Vk и vk — это разные метки, и система аналитики считает их по-разному. Рекомендую все метки писать строчными (маленькими) буквами.
2. Используйте только латинские символы. Да, технически можно использовать и кириллицу, но ее символы будут кодироваться, и в системе аналитики они могут некорректно считываться, просто забивая отчёт непонятными символами.
3. Из символов используйте только нижнее подчеркивание, дефис и вертикальную черту: «_», «-», «|». Не используйте пробелы, кавычки или технические символы — амперсанд «&» или знак вопроса. Это точно сломает логику работы меток.

Генератор UTM меток онлайн, компоновщик УТМ для сайта в Google ✔ PROject SEO

Укажите адрес страницы

Адрес страницы

Выберите источник трафика

Свои значения

Google Ads

Facebook

Обязательные параметры

Источник кампании

utm_source ?

Тип трафика

utm_medium ?

Название кампании

utm_campaign ?

Необязательные параметры

Идентификатор объявления

utm_content ?

Ключевое слово

utm_term ?

Результат

Дополнительные настройки

Транслитерация параметров

Владельцам сайтов важно отслеживать переходы пользователей по необходимым ссылкам на ресурс и при этом не запутаться в системе Google Analytics. Также многие новички задаются вопросом о том, есть ли необходимость заполнения всех полей в UTM генераторах, либо достаточно только базовых. В вопросах UTM меток стоит разобраться как можно глубже, ведь порой именно от них зависит аналитика переходов по ссылкам на Ваш сайт, продвижение и многие другие, жизненно важные показатели для интернет-маркетинга. 

Что такое UTM метка?

UTM метка расшифровывается как Urchin Tracking Module. Которая добавляется в структуру УРЛ адресата искомой страницы сайта. Она дает возможность системе аналитики получать дополнительную информацию о переходе по конкретным ссылкам и изучать их эффективность. Многие новички используют UTM метки в базовом аспекте. Однако, полезные лайфхаки помогут сделать их использование еще более обширным, а также повысить конверсию сайта или Интернет-магазина.

Обязательные параметры UTM меток при генерации

Параметры ValueTrack в Google Adwords

Динамические параметры в Яндекс.Директ

1. В каких случаях актуально использование меток?

Метки созданные UTM генератором актуальны при использовании ссылок на сторонних ресурсах, социальных сетях, специальных кодах и так далее. Также их использование помогает отслеживать статистику посещаемости в Google Analytics и Яндекс Метрике, что очень удобно для SEO продвижения и выявления ошибок в работе системы. Метки необходимы и в тех случаях, когда пользователю нужно не просто идентифицировать площадку, но еще и получить данные. Например, метки позволяют отследить не только то, что пользователь пришел из Инстаграмм или Одноклассников. Но и то, какая рекламная кампания привела его на ресурс, после какого поста был совершен переход и т.д..

Полезные лайфхаки и генератор UTM меток — пошаговая инструкция

Перед созданием УТМ метки важно отметить один основной нюанс. Рекламные кампании сайтов могут проводиться в двух основных вариациях:

• оффлайн издания, например, размещение QR кодов на страницах популярных журналов или листовок;
• онлайн при помощи размещения ссылок на сторонних ресурсах по предварительной договоренности с администрацией.

Для того чтобы создать технически грамотную метку, владельцам сайтов следует использовать наш генератор UTM меток. Последовательность создания метки в таком случае состоит из следующих несложных шагов.

2. Пошаговое создание УТМ метки

Первым этапом будет указание ссылки сайта с его УРЛ, либо полноценной ее версии;

Следующим шагом станет ввод узкопрофильных данных, как базовых, так и уточняющих:

• источник компании или UTM-cоurcе. В данном ключе отразится источник, откуда будет совершен клиентом переход. Для рекламы в интернете нужно указать домен без доменной зоны сайта, где будет размещена активная ссылка. Иначе говоря, адрес искомого ресурса до основной точки в ссылке;

• также необходимо будет указать каналы рекламы в определенном коде. В форме UTM метки есть специальные названия наиболее популярных площадок. Их можно сравнить с названиями каналов на телевидении. Например, referrаl обозначает переход с определенного сайта или соцсетей, а срс показывает рекламу с оплатой за клик. Оrganic означает рекламу из поисковых ведущих систем, а тег cpm показывает переход со ссылок рекламы с оплатой за показы;

• ключевое слово для компании или utm_term. Также можно указать utm_content, но эти поля не являются обязательными. Например, при составлении рекламной кампании в Google Ads нелогично ставить метку utm_term. При нехватке дополнительных полей можно добавить эти два для конкретизации и получения дополнительной информации. Можно также добавить размер баннера, его вид на сайте и прочие характеристики в качестве дополнительных полей;

• название рекламной кампании используется с целью обозначения рекламы определенной группы товаров или услуг, либо стратегической кампании. 

В процессе создания меток можно придумывать свою терминологию при составлении. Но важно помнить о том, что чем больше меток будет в UTM, тем труднее клиентам и программистам разобраться в личном шифре владельца ресурса. И тем труднее будет добывать необходимые данные после анализа.

После того, как все необходимые поля будут заполнены в поле «Результат» будет выделена готовая метка или ссылка, ее и необходимо скопировать и вставить в источник.

3. Способы чтения данных и анализа

Многие программисты считают, что итоговые данные будут зависеть от того, какую изначально информацию пользователь занес в UTM метку. При грамотном тегировании и использовании полного спектра возможностей рекламных площадок возможности могут быть поистине безграничными. Если сочетать данные из системы Google Analytics и сервис загрузки затрат можно выгружать данные по тратам с разных сервисов, просто рассчитав цену за конверсию. Используя базовые подобные данные можно легко собрать отчет кастомизированного типа в Google Analytics.

4. Есть ли необходимость в сокращении меток?

Некоторые новички ошибочно полагают, что чем длиннее UTM метка, тем будет лучше и качественнее ее работа. Стоит помнить о том, что UTM метки на скорость загрузки сайта не влияют, поэтому такое заблуждение относится к мифам. Единственное, на что она может оказывать влияние – это общее отражение ресурса. Но все можно и нужно тестировать опытным путем. Если даже UTM метка и влияет на работу сайта, скорее всего он разработан не по современным адаптированным технологиям и нуждается в переработке под современный рынок.

При желании сократить UTM метку до лаконичного состояния можно использовать для помощи кнопку  «Сократить», которая находится внизу нашего UTM генератора. Ресурс работает очень просто: ссылка вставляется в нужное поле и в окне высвечивается готовый, сокращенный ее аналог. Короткие ссылки необходимы обычно для размещения на необычных локациях, например, визитках или QR кодах в зашифрованном формате. Также есть некоторые ресурсы, ограничивающие длину меток, в таком случае сокращение будет также вполне уместным решением. В остальных случаях можно воспользоваться стандартной моделью.

4. Негативные SEO последствия использования UTM метки

Единственный подводный камень для специалистов в области продвижения – это появление ряда дополнительных страниц на сайте и соответствующие проблемы в дальнейшей работе. Ведь чем больше загружен сайт дублями и другими не нужными страницами, тем будет сложнее продвигать его в поисковых системах. 

Специалисты советуют для избежания подобных проблем грамотно закрывать UTM метки при создании, например с помощью файла robots.txt. Также можно дополнительно использовать такие инструменты, как директивы clean-param и многих проблем в будущем удастся избежать.

Как можно убедиться, такие простые инструменты, как UTM метки стали необходимыми для владельцев даже малых интернет-ресурсов, не говоря уже о предпринимателях большего масштаба. Самая главная задача — выбрать грамотный подход к созданию и оптимизации ссылок. Тогда они не только помогут в продвижении сайта, но и дадут полную картину ситуации и результативности рекламных кампаний. Что поможет в дальнейшем сохранить средства и выйти на новый уровень ниши в глобальной сети Интернет. 

Как создать URL-адреса отслеживания UTM в Google Analytics

Как узнать, является ли Facebook достойным вложением и достаточно ли трафика вы получаете от своей недавней рекламной кампании? Ответ: ссылки отслеживания UTM.

UTM-коды помогают отслеживать источники трафика, позволяя правильно измерить рентабельность инвестиций каждой кампании, платформы или канала.

В этом сообщении блога вы узнаете, что такое коды UTM, как их использовать и как создавать их в Google Analytics и HubSpot.

Коды UTM

Коды UTM (модуль отслеживания Urchin) представляют собой фрагменты текста, добавляемые в конец URL-адреса, чтобы помочь вам отслеживать, откуда приходит трафик веб-сайта, если пользователи нажимают ссылку на этот URL-адрес. Маркетологи настраивают этот текст в соответствии с веб-страницей, на которую ссылается этот URL-адрес, чтобы приписать успех этой кампании конкретным фрагментам контента.

Коды UTM также известны как параметры UTM — или теги отслеживания — потому что они помогают вам «отслеживать» трафик веб-сайта с момента его происхождения.

Теперь вы можете подумать: «Джинни, у меня есть HubSpot, поэтому я уже знаю, поступает ли трафик на мой сайт из Google, электронной почты, социальных сетей и подобных маркетинговых каналов. Что говорит мне UTM-код, чего я не знаю? уже знаем?»

HubSpot Marketing Hub предоставляет вам эти высокоуровневые источники трафика, но UTM также помогает вам детализировать определенные страницы и сообщения в этих источниках трафика. Например, если вы продвигаете кампанию в социальных сетях, вы будете знать, сколько трафика пришло из социальных сетей. Однако создание UTM-кода может сказать вам, какая часть этого трафика пришла из Facebook или даже из определенного поста в Facebook.

Избранный ресурс

Бесплатный генератор ссылок UTM

Заполните форму, чтобы начать создавать UTM.

Пример кода UTM

Коды UTM поначалу могут показаться сложными, поэтому давайте рассмотрим пример. Вот URL-адрес с собственным кодом UTM:

http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list ?utm_campaign=blog_post &utm_medium=social&utm_source=facebook

Давайте сломаем это ссылка вниз.

• http://blog. hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list : это базовый URL-адрес страницы.
• ? : это сигнализирует вашему аналитическому программному обеспечению, что последует строка параметров UTM.
• utm_campaign=blog_post : Это первый параметр UTM, специально для кампании, в которой участвовал посетитель (в данном случае это кампания публикации в блоге).
• и : это означает, что последует еще один параметр UTM.
• utm_medium=social : Это второй параметр, конкретно для канала, с которого пришел посетитель (в данном случае социального).
• и : это означает, что последует еще один параметр UTM.
• utm_source =facebook: Это последний параметр, конкретно для конкретного веб-сайта, с которого пришел посетитель (в данном случае Facebook).

В приведенном выше примере вы говорите, что когда трафик поступает от людей, которые нажимают на эту ссылку, этот трафик следует отнести к Facebook. «Среда» — это социальные сети, а «источник» — Facebook.

Добавление этих фрагментов кода после вопросительного знака выше ничего не влияет на страницу — это просто позволяет вашей аналитической программе узнать, что кто-то пришел через определенный источник внутри общего маркетингового канала в рамках определенной кампании.

Как UTM-ссылки помогают маркетологам?

Важнейшие аспекты того, чтобы быть великим маркетологом, — это способность измерять свой успех и измерять свое влияние. Независимо от того, какие показатели вы используете, вы хотите доказать своему боссу (и компании), что вы стоите своих денег.

Вы заслужили свой бюджет — и, возможно, нуждаетесь в нем больше — и вы заслуживаете того, чтобы посвятить время эффективной маркетинговой деятельности. Создание кодов UTM, которые отслеживают успех ваших кампаний, — лучший способ доказать это.

Полагаться на источник и разбивку среды вашего аналитического инструмента недостаточно, чтобы доказать, работает ли определенная стратегия. Ссылки UTM предоставляют более детализированные данные, которые позволяют перейти к конкретному источнику трафика. Вы можете использовать следующие параметры UTM, которые мы рассмотрим более подробно позже:

• Кампания
• Источник
• Средний
• Содержание
• Срок

Имея это в виду, коды отслеживания UTM могут помочь вам определить:

1. Откуда поступает трафик (Источник).

Во-первых, вы сможете указать конкретный сайт, с которого идет трафик. Примеры:

• Сайты социальных сетей (Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube, LinkedIn и т. д.)
• Поисковые системы (Google, Bing, Yahoo и т. д.)
• Платные сообщения и спонсируемые списки (платная реклама, спонсируемые сообщения и т. д.)
• Другие сайты (ваш сайт, сайты конкурентов, сайты издателей)

2. С какого основного канала шел трафик (Medium).

Также важно знать общую категоризацию источника. Таким образом, вы можете определить, например, стоит ли вкладывать средства в социальные сети в целом. Органический поиск, социальные сети, цена за клик и электронная почта — вот несколько средств, которые вы можете использовать.

3. На какой тип контента нажимали люди (Контент).

Что получает больше всего кликов? Изображение, ссылка на боковой панели или ссылка на меню? Вы можете сообщить эту информацию с помощью параметра content UTM. Это важно, чтобы определить, нужно ли вам, например, добавить больше изображений или улучшить структуру ссылок на боковой панели, если по этому контенту не поступает кликов.

4. Какой термин они использовали для доступа к странице (Термин).

Ссылки UTM также могут помочь вам увидеть, какие термины привлекают трафик на определенную страницу. Используя параметр термина, вы можете определить, какие ключевые слова привлекают к вам больше всего трафика, а какие нуждаются в большей любви.

Собрав все вместе, вот как может выглядеть URL-адрес, отслеживаемый UTM:

blog.hubspot.com/marketing/what-are-utm-tracking-codes-ht ?utm_medium=paid&utm_source=google&utm_content=sponsored_ad&utm_term= utm+codes

Теперь давайте подробнее рассмотрим параметры UTM, которые вы можете использовать.

Примеры параметров UTM

Коды UTM могут отслеживать носитель и источник в этом носителе. Где он становится более гибким, так это в языке, который вы используете для описания этого источника. Возможно, вы хотите связать посещаемость веб-сайта с социальной сетью, типом контента или даже точным названием рекламного объявления в Интернете.

Вот пять вещей, которые вы можете отслеживать с помощью кодов UTM, и почему вы можете их отслеживать:

1. Кампания

Теги отслеживания на основе кампании группируют весь контент из одной кампании в вашей аналитике. Приведенный ниже пример кода UTM поможет вам связать трафик веб-сайта со ссылками, которые были размещены в рамках рекламной акции со скидкой 20%, которую вы размещаете.

Пример : utm_campaign=20_off

2. Источник

Параметр URL-адреса на основе источника может сказать вам, какой веб-сайт отправляет вам трафик. Вы можете добавить приведенный ниже пример кода к каждой ссылке, которую вы публикуете на своей странице Facebook, что поможет вам отслеживать весь трафик, исходящий от Facebook.

Пример : utm_source=facebook

3. Канал

Этот тип тега отслеживания информирует вас о канале, в котором размещена ваша отслеживаемая ссылка. Вы можете использовать приведенный ниже пример UTM-кода для отслеживания всего поступающего трафика. из социальных сетей (в отличие от других средств, таких как электронная почта).

Пример : utm_medium=social_media

4. Фрагмент контента

Этот тип кода UTM используется для отслеживания конкретных типов контента, которые указывают на одно и то же место назначения из общего источника и носителя.

Часто используется в кампаниях с оплатой за клик (PPC) или с двумя идентичными ссылками на одной странице, как показано в примере кода UTM ниже.

Пример : utm_content=sidebar_link или utm_content=header_link

5. Термин

Код отслеживания на основе термина или ключевого слова идентифицирует ключевые слова, за которые вы заплатили в рекламе PPC. Если вы платите за продвижение кампании Google Реклама по ключевому слову «программное обеспечение для маркетинга», вы можете добавить следующий код UTM в конец ссылки, которую отправляете в Google для показа этой рекламы.

Пример : utm_term=marketing+software

Самое приятное в параметрах UTM то, что вы можете создавать любые комбинации этих кодов — используйте минимум (кампания, источник и канал) для отслеживания всех ваши ссылки или используйте их все, чтобы получить супер конкретную информацию о вашем отслеживании.

Отслеживание UTM

Отслеживание UTM влечет за собой добавление кода UTM, фрагмента кода, в конец URL-адреса для отслеживания эффективности ваших маркетинговых кампаний и контента, а также источников трафика вашего веб-сайта.

Рекомендации по отслеживанию UTM

Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании и использовании URL-адресов отслеживания UTM: Руководство по тегам/параметрам UTM для обеспечения согласованности здесь).

Итак, вы согласны с UTM-кодами… но как, черт возьми, их настроить? Это просто.

Ниже приведены инструкции по настройке и измерению параметров UTM в Google Analytics и HubSpot.

Как создавать коды UTM в Google Analytics

Ниже приведены шаги, необходимые для создания кодов UTM в Google Analytics.

1. Откройте конструктор URL кампании Google.

В Google можно создать три различных типа тегов отслеживания, два из которых помогают отслеживать трафик новых приложений на торговых площадках приложений. Вы будете использовать Google Analytics Campaign URL Builder — третий вариант в этом списке.

2. Заполните каждый атрибут ссылки в следующей форме.

Посетите страницу, указанную выше, и щелкните ссылку, чтобы увидеть этот конструктор URL. Затем вы увидите конструктор UTM, показанный ниже. Добавьте информацию об URL, кампании, источнике и канале в соответствующие поля.

3. Используйте ссылку в своей маркетинговой кампании.

Если вы хотите сократить его, вам понадобится такой инструмент, как bit.ly … или просто используйте конструктор URL-адресов HubSpot, если вы являетесь клиентом HubSpot.

4. Измерьте свой успех.

Если вы уже настроили Google Analytics для своего сайта, Google будет автоматически отслеживать входящие кампании. Как и в HubSpot, вы можете получить к ним доступ в разделе «Аудитория», затем «Источники», затем «Кампании». Нажмите на каждую кампанию, чтобы просмотреть источник и канал.

Вот и все — вы мгновенно настроите и запустите пользовательские коды отслеживания! Через несколько недель вы сможете обосновать то, что вам нужно, потому что у вас будут подходящие метрики.

Как создавать UTM-коды в HubSpot

Вот как можно создавать UTM-коды в HubSpot.

1. Перейдите к инструментам аналитики.

На панели управления Marketing Hub выберите «Отчеты» на верхней панели навигации. Затем выберите «Инструменты аналитики» в раскрывающемся списке, как показано ниже.

2. Откройте конструктор URL отслеживания.

В появившемся меню инструментов аналитики посмотрите в самый нижний правый угол. Вы увидите опцию «Конструктор URL отслеживания». Щелкните этот параметр внизу страницы, как показано в красном поле ниже.

3. Откройте форму URL отслеживания, чтобы создать новый код UTM.

Всякий раз, когда вы создаете веб-кампанию, включающую хотя бы один код UTM, вы увидите эту кампанию в списке на странице, показанной ниже.

На этой странице указаны источник, среда, термин, содержание и дата создания тега отслеживания, которые вы можете увидеть в нижней части снимка экрана ниже. Нажмите «Создать URL отслеживания» в правом верхнем углу.

4. Заполните каждый атрибут вашего кода UTM и нажмите «Создать».

В появившейся форме заполните поля URL, Кампания, Источник и Канал. Если вы хотите добавить Content и Term, вы можете сделать это в двух нижних полях этой формы. Когда вы закончите, внизу появится оранжевая кнопка «Создать».

Щелкните по ней, и HubSpot зарегистрирует ваш UTM-код как новую кампанию, и эта ссылка будет готова для размещения на любой веб-странице, трафик с которой вы хотите отслеживать.

5. Используйте сокращенную ссылку в своей маркетинговой кампании.

6. Измерьте свой успех.

Вы можете отслеживать параметры UTM на панели управления Traffic Analytics в разделе «Другие кампании», как показано ниже. Нажмите на отдельную кампанию, чтобы разбить источник и канал.

Как вы можете видеть на втором изображении ниже, название кампании отображается слева — на основе текста в созданном вами коде UTM — с трафиком от людей, которые использовали каждый URL для перехода к вашей кампании. главная веб-страница.

Теперь, когда вы знаете, как настраивать ссылки UTM, как вы их используете? Давайте взглянем.

Как использовать ссылки UTM для ваших кампаний

Комбинацию кодов UTM и параметров можно использовать разными способами. Вот как вы можете использовать их в своей повседневной работе в качестве маркетолога.

1. Отслеживайте успех рекламной кампании.

Снижение цен на продукты или запуск нового продукта может быть пугающим, потому что, если нет измеримой рентабельности инвестиций, это будет напрасной тратой усилий. К счастью, вы можете сказать, действительно ли пользователи приходят на ваш сайт благодаря вашим рекламным усилиям с использованием кодов UTM.

Вот один пример запуска продукта:

mywebsite.com/new-product ?utm_campaign=product_launch&utm_medium=cpc&utm_source=facebook

Или, если вы проводите дисконтную кампанию через влиятельных лиц Instagram, вот как может выглядеть UTM-ссылка:

mywebsite. com/sale ?utm_campaign=20_off&utm_medium=paid&utm_source=instagram&utm_content=bio 900 35

2. Посмотрите, насколько хорошо ваши социальные каналы продвигают ваш контент по сравнению с тем, когда ваши подписчики продвигают ваш контент.

Как ваши органические социальные усилия сочетаются с рекламными усилиями ваших подписчиков? Вы можете создать две кампании UTM, чтобы узнать.

Для своих сообщений вы можете поделиться ссылкой следующим образом:

mywebsite.com ?utm_campaign=inhouse_social&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

Затем предложите своим подписчикам поделиться словом о вас, но пусть они делятся следующей ссылкой:

mywebsite.com ?utm_campaign=followers&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

3. Измерьте эффективность реферального трафика гостевых постов.

Если вы размещаете гостевые публикации на нескольких отраслевых веб-сайтах, важно знать, привлекают ли эти публикации трафик на ваш сайт. Гостевая публикация может отнимать много времени и средств, особенно если вы платите писателю-фрилансеру или за место в публикации.

Всякий раз, когда вы создаете гостевой пост для другого издателя, убедитесь, что все ссылки, указывающие на ваш веб-сайт в этом посте, имеют параметры UTM, которые сообщают вам, откуда пришел трафик. Вот один пример:

mywebsite.com ?utm_campaign=guest_post&utm_medium=paid&utm_source=guest_post_site&utm_content=body

4. Отслеживайте один и тот же контент по нескольким маркетинговым каналам.

Вероятно, это один из самых полезных способов использования кодов отслеживания UTM: создание разных кодов для одного и того же контента и их использование на разных платформах. Вы можете отказаться от параметра кампании для этого варианта использования и просто отслеживать носитель, источник и контент.

Допустим, вы хотите отслеживать реферальный трафик из видео, которое вы разместили на LinkedIn, YouTube и Facebook. Вот три разные ссылки, которые вы можете использовать:

LinkedIn : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=linkedin&utm_content=caption YouTube : my веб-сайт.com/my-content ?utm_medium =social&utm_source=youtube&utm_content=description Facebook : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=caption

5. Посмотрите, где большинство людей нажимают на ваши внутренние ссылки в записи блога.

Работает ли ваша стратегия внутренних ссылок так, как предполагалось? Вы можете отслеживать, где ваш контент получает больше всего кликов, добавляя параметры UTM. Вот три примера:

Изображение : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=image Над сгибом : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=above_the_fold Нижняя часть публикации :mywebsite. com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=bottom

Примечание. Используйте эту стратегию с осторожностью, так как вы используете слишком много параметров UTM в внутренние ссылки могут ввести Google в заблуждение. Вы должны использовать его для небольшого количества внутренних ссылок, собрать шаблоны кликов, удалить UTM-ссылки, а затем использовать эти результаты для будущих внутренних ссылок.

Как всегда, убедитесь, что вы установили канонический URL-адрес для каждой ссылки, чтобы минимизировать путаницу и предотвратить дублирование индексации.

Начните создавать URL-адреса отслеживания UTM

Используйте описанные выше шаги, рекомендации и инструменты, чтобы начать создавать и использовать URL-адреса отслеживания UTM, чтобы вы могли отслеживать эффективность своих маркетинговых кампаний и контента. Таким образом, вы можете надежно повысить свои показатели и повысить рентабельность своей стратегии цифрового маркетинга.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2013 года и был обновлен для полноты информации.

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

Все ресурсы для построения UTM в одном месте

• Простые строители

• UTM-таблицы

• Тестирование конструкторов UTM

Заполните все обязательные поля (отмечены *) и другие
информация о кампании. Конечный URL с кодами UTM будет автоматически
созданный. Скопируйте сгенерированный URL и используйте его в своих кампаниях.

URL веб-сайта
*

Источник UTM
*
(utm_source)

например информационный бюллетень, твиттер, гугл и т. д.

UTM-среда
*
(utm_medium)

например электронная почта, социальные сети, цена за клик и т. д.

UTM-кампания
*
(утм_кампания)

например продвижение, распродажа и т. д.

UTM-контент
(utm_content)

Любой призыв к действию или заголовок, например. купить сейчас.

UTM-термин
(utm_term)

Ключевые слова для платных поисковых кампаний

Сгенерированный URL-адрес отслеживания UTM

Заполните необходимые поля, например
URL-адрес веб-сайта
,
Источник UTM
,
UTM Средний
,
UTM-кампания
и необязательные поля
UTM-контент
и
Термин UTM.

Конструктор URL автоматически сгенерирует ваш UTM URL. Скопируйте сгенерированный URL и используйте его в своих кампаниях.

Терминал UTM Builder

Нужен комплексный конструктор UTM и решение для управления ссылками?

Терминусом ежедневно пользуются компании любого размера, от одного человека
маркетинговое агентство в команду из сотен глобальных предприятий с миллиардами долларов.

Заинтересованы?

Настройте свой конструктор URL-адресов в соответствии со своими собственными соглашениями об именах.

Универсальный конструктор UTM

Ищете конструктор URL кампании с полной поддержкой соглашений UTM?

Terminus предназначен для управления ссылками корпоративного уровня для UTM и настраиваемых параметров

Узнать больше

Если вам нужно вывести свою стратегию UTM на новый уровень, читайте дальше.

• UTM Builder: что это такое и зачем он нужен
• Как выглядит ссылка UTM?
• Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?
• Зачем вообще нужны эти параметры UTM?
• Кто определяет эти параметры UTM?
• Имеет ли значение порядок тегов UTM?
• На что следует обратить внимание при создании кодов UTM
• Как добавить коды UTM к отправке формы?
• Различные параметры UTM Builder
• Как массово создавать URL-адреса UTM?
• Еще немного ресурсов UTM

UTM Builder: что это такое и зачем оно нужно?

Несмотря на то, что добавление параметров UTM к URL-адресу выглядит просто, процесс может быть подвержен ошибкам, если учесть
широкий спектр URL-адресов, а также выполнение одного и того же шага много раз для большого количества URL-адресов. Лучше всего использовать конструктор URL кампании.
который генерирует эти URL-адреса для вас.

В следующих разделах мы рассмотрим различные части URL-адреса и то, как в них вписываются параметры UTM.

Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?

Некоторые называют их
UTM-параметры,
некоторый
UTM-коды,
в то время как другие предпочитают
UTM-тегов.
Но все они означают одно и то же. мы будем придерживаться
UTM-параметры
так как Google делает также.

Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров:
utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_content и utm_term.

Кратко пройдемся по каждому из них.

Параметр UTM	Описание
Источник UTM utm_source	Вы можете использовать это для идентификации веб-сайта, приложения или любого другого источника, например информационный бюллетень , и т. д.
UTM-среда utm_medium	Он указывает название маркетингового носителя, например. социальные сети, цена за клик, электронная почта, и т. д.
UTM-кампания utm_campaign	Это название вашего маркетингового усилия. Короче говоря, название вашей кампании, например. акция, распродажа, и т. д.
UTM-контент utm_content	Это используется для определения контекста, в котором была нажата ссылка. Это может быть названием вашего CTA (призыва к действию) или заголовком объявления. например купить сейчас, и т. д.
UTM-термин utm_term	Это используется для идентификации ключевого слова в платных поисковых объявлениях. Лучше не использовать его ни для чего другого. например обувь, и т. д.

Эти параметры можно добавить к любому URL. Допустим, у вас есть URL

 https://www.example.com 

После добавления параметров UTM к этому URL-адресу он будет выглядеть примерно так.

 https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup 

Затем вы можете поделиться этими отслеживаемыми (помеченными) URL-адресами UTM на различных каналах. Эти каналы могут включать:

• Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn
• Кампании по электронной почте, такие как информационный бюллетень, дрипка, покупки, холодная электронная почта и т. д.
• Рекламные кампании, включая поиск, медийную рекламу, ретаргетинг
• Печатные материалы, такие как листовки, рекламные щиты, визитные карточки, рекламные материалы и т. д.

Зачем вообще нужны эти параметры UTM?

Позвольте мне задать вам вопрос? Как вы думаете, откуда Google Analytics знает, откуда приходят ваши посетители?

Если вы угадали браузер
Реферер,
вы будете правы.

Но Referrer не всегда устанавливается по многим причинам, в том числе:

• URL-адрес с закладками
• Прямой ввод URL-адреса в браузере
• Мобильные приложения
• Почтовые клиенты
• Переход с HTTPS на HTTP-сайт
• и многие другие причины

Поэтому, если вы не можете полагаться на Реферера, вам нужно взять ситуацию на себя.
Руки. Это когда вы добавляете параметры UTM в URL. Они помогут вам свести к минимуму
Прямой
посещения.

Кто определяет эти параметры UTM?

Многие инструменты аналитики, помимо Google Analytics, автоматически обнаруживают
Параметры UTM в URL. Сюда входят Mixpanel и Kissmetrics, две популярные аналитические системы на основе воронки.

Имеет ли значение порядок тегов UTM?

Нет, порядок не имеет значения. Все теги UTM в URL-адресе обрабатываются в порядке их появления в URL-адресе. Эта обработка
по сценарию аналитики выполняется практически мгновенно, что делает заказ неактуальным.

Что следует учитывать при построении кодов UTM?

• Никогда не добавляйте теги UTM к внутренним ссылкам
• Попробуйте последовательно добавлять теги UTM во все свои кампании
• Будьте последовательны. Лучше использовать строчные буквы, чтобы избежать путаницы.
• Использовать
  Конструктор URL кампании
  чтобы убедиться, что ваши URL построены правильно
• Всегда используйте одни и те же значения. Например, если вы используете
  твиттер
  , то не используйте
  тв
  или
  Твиттер
  или другие вариации. Инструмент генератора UTM может помочь вам отслеживать это.
• Не используйте пробелы.
  Используйте тире или подчеркивание
  в зависимости от сложности и ваших конкретных потребностей в аналитике. Это не так просто!
• Четко определите свою стратегию UTM и следуйте ей
  Рекомендации по параметрам UTM
• Если у вас есть несколько точек данных в одном UTM, используйте тире для их разделения. Например,
  еженедельно-2022_12_31
  использует тире для разделения
  еженедельно
  и
  2022_12_31
  . Если вам нужно зафиксировать множество точек данных в UTM, рассмотрите возможность использования
  Соглашения UTM

Как добавить коды UTM к отправке формы?

Коды UTM также могут значительно обогатить ваши усилия по лидогенерации. Разве не будет здорово, если ты
мог бы точно узнать, откуда взялся каждый из ваших лидов? Все, что вам нужно сделать, это
захватить UTM-коды и реферер
всякий раз, когда кто-то отправляет ваши лиды / контактные формы. Это сохранит информацию UTM вместе с лидом, и вы будете знать
какие из ваших кампаний работают.

Различные параметры конструктора UTM

Когда вы создаете много UTM-ссылок, полезно отслеживать их. У вас также должен быть способ организовать ваши параметры UTM, чтобы вы
знать, какие из них используются с какой из ваших кампаний. У вас есть несколько вариантов:

1. Базовый конструктор URL

Это самые простые и наиболее распространенные типы конструкторов URL, которые вы найдете. Например,
UTM-конструктор
выше или
Конструктор URL-адресов Google
может быстро построить ваши UTM-ссылки.

Плюсы:

• Простота использования
• Бесплатно

Минусы:

• Подвержен ошибкам
• Не всегда легко запомнить, что использовать
• Сложно обеспечить согласованность между командами
• Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
• Невозможно справиться с объемным строительством

Когда использовать:
Разовое создание URL-адресов, при котором вы создаете от 2 до 5 URL-адресов в месяц.

2. Электронные таблицы UTM

Когда вам нужно сохранить свои прошлые ссылки UTM и ссылаться на них в будущем, вы можете использовать электронную таблицу UTM. Вы можете использовать либо
Google Таблицы
или
Майкрософт Эксель
для создания электронной таблицы. Вы даже можете сравнить среди многих
бесплатные шаблоны электронных таблиц UTM
и выберите тот, который лучше всего подходит для вас.

Плюсы:

• Может сохранять ваши прошлые URL-адреса и иметь центральное место для обращения к вашей команде
• Вы можете использовать одну и ту же таблицу для нескольких кампаний
• Довольно прост в использовании, но не так прост, как базовый конструктор URL
• Бесплатно

Минусы:

• Очень подвержен ошибкам и хрупкий
• Легко сломать и перезаписать формулы
• Не удается корректно обработать кодировку URL
• Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
• Невозможно автоматически сокращать URL-адреса
• Сильно зависит от одного или двух человек, которые знают, как настроить электронную таблицу
• Трудно управлять, поскольку они становятся больше и ваши требования усложняются.

Когда использовать:
При создании от 5 до 20 URL-адресов в месяц

3. Программное обеспечение для управления тегами UTM

Лучший способ организовать UTM-ссылки — использовать
Конструктор UTM и инструмент управления
что может значительно упростить управление UTM даже для больших команд и сложной стратегии UTM. Эти
может справиться с очень сложными требованиями, чем базовый конструктор URL или электронная таблица UTM.

Плюсы:

• Централизованное расположение для управления всеми URL-адресами и UTM-метками
• Обеспечить выполнение сложных требований таксономии UTM
• Иметь согласованные параметры UTM в вашей компании
• Автоматическое сокращение всех URL-адресов
• Массовое количество URL-адресов тегов
• Подробные разрешения пользователей в зависимости от роли
• Многие другие функции, такие как QR-коды, тщеславные URL-адреса, отчеты о кликах и многое другое.

Минусы:

• Не бесплатно
• Требуется первоначальная однократная настройка

Когда использовать:
Когда вы создаете более 20 URL-адресов в месяц или у вас есть команда, сотрудничающая в создании ссылок UTM.

This entry was posted in Популярное