Содержание
Как создать свой бренд для Вайлдберриз и обязательно ли регистрировать его
20.11.2022
Каждый продавец на Вайлдберриз сталкивается с понятием Бренд, когда заполняет карточки товаров. Что писать в этом поле? Как создать свой бренд на ВБ? Нужно ли для этого регистрировать Товарный ЗНАК в Роспатенте? Ответы на эти вопросы читайте в нашей статье.
Слово «бренд» имеет весьма широкое толкование. Это может быть наименование производителя, магазина или линейки товаров. Если название зарегистрировано в Роспатенте, то это уже Товарный Знак (ТЗ).
На маркетплейсе встречаются 3 типа продавцов:
- Продает продукцию собственного производства под своим зарегистрированным ТЗ.
- Перепродает продукцию популярных брендов: например, средства по уходу за волосами «Schwarzkopf» или кремы «Бархатные ручки».
- Продает товары без указания бренда.
Скрин с сайта Wildberries. На момент написания статьи в каталоге было представлено 71 874 карточек без бренда.
На Вайлдберриз можно выбрать название из списка уже использующихся на площадке брендов. В этом случае продавец должен быть готов к тому, что маркетплейс в любой момент может потребовать документы, подтверждающие оригинальность продукции.
Можно указать «Без бренда». Но статистика показывает, что покупатели предпочитают обходить стороной «безымянные» товары.
Поставщик может завести новый бренд, если его нет в списках. Однако, без регистрации ТЗ в Роспатенте, такое название не будет иметь юридической силы.
Зачем поставщику на Вайлдберриз нужен бренд?
Основное преимущество — защита от незаконного использования вашего имени конкурентами и мошенниками. Представим, что ИП Кузнецова Мария Ивановна продает авоськи собственного производства в магазине под вывеской «Узелки». Можно ли считать «Узелки» брендом? В общепринятом смысле слова — да. С юридической точки зрения — нет.
Например, Мария начала торговать сумками на Вайлдберриз. «Узелки» начинают пользоваться спросом, карточки в топе, продажи растут в геометрической прогрессии.
Но, если производитель не успеет зарегистрировать товарный знак, это сделают более предприимчивые люди. И тогда Кузнецову М.И. могут обвинить в нарушении авторского права.
После регистрации товарного знака предприниматель имеет право производить, продавать товары под данной маркой, передавать право на использование ТЗ другим контрагентам, а так же получать компенсацию через суд с тех, кто воспользовался брендом незаконно.
Оригинальное имя — один из инструментов маркетинга. Хрестоматийные примеры — Pampers и Fairy. Компании так успешно раскрутили эти марки, что они стали нарицательными. Названия прочно ассоциируется с продуктом: покупатели стали называть памперсами любые подгузники, а фейри — любые средства для мытья посуды.
Когда нужно создать свой бренд на Вайлдберриз?
При оформлении карточки в поле Бренд продавец может указать что угодно, просто придумав название. В этом случае маркетплейс даже создаст логотип, правда неуникальный. Многие начинающие селлеры так и делают.
Такой вариант допускается, если заниматься перепродажей продукции малоизвестных производителей. Вряд ли они станут отслеживать продажи каждого своего изделия и тем более судиться.
Однако, если у вас свое производство, уникальный продукт и далекоидущие планы, то лучше озаботиться созданием собственного Товарного знака. На начальном этапе не все производители готовы тратиться на регистрацию ТЗ. Процедура эта не из дешевых и занимает не один месяц. Придется потратиться на разработку уникального наименования и логотипа, чтобы не повторять то, что уже зарегистрировано в Роспатенте. Кроме того, есть риски, что товар не «зайдет», а деньги на создание и регистрацию ТЗ уже потрачены.
Поэтому, прежде чем выходить на WB с собственным брендом, стоит провести глубокий и всесторонний анализ:
- Есть ли спрос на товары данной категории?
- Кто ваши конкуренты?
- Что позволит вам выделиться на фоне других предложений?
- Сколько примерно денег и времени потребуется на продвижение?
Опирайтесь на точные цифры, а не на «предчувствия».
Так вы сможете спрогнозировать развитие событий и избежать возможного провала.
Wildberries — крупнейшая российская онлайн площадка, на которой ежедневно оформляются миллионы заказов. Это уникальная возможность для селлеров: здесь можно продавать продукцию зарубежных и местных производителей, а также реализовывать товары собственного производства. Продавать на Вайлдберриз можно и без зарегистрированного ТЗ. Однако, если предприниматель планирует развивать свой магазин и добиться лояльности аудитории, создание бренда — необходимая часть бизнес стратегии.
Понравилась статья? Поделись с друзьями!
Направления
Все
Автор статьи
Татьяна Куклева
Редактор LikeStats
пошаговая инструкция, требования и оформление
В прошлой статье мы дали пошаговую инструкцию, как создать карточку товара на маркетплейсе Wildberries. Сегодня поговорим о требованиях к оформлению каждого раздела. Особое внимание уделим фото и видео: площадка традиционно славится высокими требованиями к визуальному контенту.
Вот так выглядит карточка товара на маркетплейсе Wildberries:
Стандартная карточка со всеми необходимыми элементами
В статье мы расскажем о требованиях к карточке на примере кроссовок. Для других товаров пункты могут отличаться, но алгоритм такой же.
Категория товара
Требований как таковых нет: продавец не может создать категорию, только выбрать предмет из предложенного списка. Для этого в окне «Выберите предмет» нужно начать вводить первые буквы названия категории, после чего система предложит варианты.
Название вводится кириллицей, на русском языке, во множественном числе.
Эта информация не указывается в самой карточке и нужна только для поиска на сайте
Бренд и страна производства
Эти поля обязательны для заполнения и помечены красными звездочками.
Наименование бренда можно вводить как латиницей, так и кириллицей.
Страна производства заполняется только на русском языке. Если подходящих брендов нет, можно создать новый. Это делается в другом разделе — «Информация об изготовителе».
Если подходящих брендов нет, можно создать новый, он появится в справочнике маркетплейса
Требования к заполнению раздела:
-
Указывается страна изготовителя, юридический адрес, бренд, страна и адрес завода.
-
Разделы заполняются в следующем порядке: сначала бренд, затем страну и только потом — адрес завода-изготовителя.
-
Адрес производителя можно выбрать из списка или ввести собственный.
-
Наименование бренда выбирается из списка, вписать несуществующий не получится.
Добавление нового бренда в справочник.
Система просит не обновлять страницу некоторое время после ввода данных, чтобы они сохранились
Артикул поставщика
Этот раздел обязателен к заполнению только в том случае, когда изделие имеет несколько расцветок. Обычно это одежда. А, например, для смартфонов вносить данные не нужно.
Требования просты: надо ввести актуальный артикул продукта из документации на товар
Комплектация
Поле «Комплектация» заполнять обязательно. Есть возможность указать собственный вариант или выбрать предложенный системой. Наибольшее количество комплектаций — 10.
Мы указали три комплектации. Обычно продавцы пишут одну, например, «кроссовки», «кеды» или «обувь».
ТН ВЭД
Код ТН ВЭД (товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности) маркетплейс требует указывать не для всех товаров. Если поле помечено красной звездочкой — как в нашем примере с кроссовками — делать это обязательно.
В остальных случаях — нет.
Коды номенклатуры забиты в базе, нужно только начать вводить значения из документов на товар и выбрать подходящий ТН ВЭД.
Так выглядит справочник кодов ТН ВЭД
Пол
Здесь все просто: пол выбирается из предложенных системой вариантов. Других требований нет.
Варианты пола: девочки, мальчики, мужской, женский, детский
Пол «Детский» указывается для универсальных изделий, который могут носить и мальчики, и девочки. Такие кроссовки попадут в оба раздела: «Мальчики» и «Девочки».
Именно поэтому относитесь к указанию пола внимательно.
Здесь пол «Детский» поставлен корректно
А вот пример неверного использования пола:
Такую карточку нужно публиковать в разделе «Девочки»
Состав
В этом пункте все чуть интереснее. Во-первых, материал можно не только выбрать из справочника, но и вписать собственный.
Во-вторых, указывается еще и процентное содержание. Название материала (вместе с процентами) ограничено 50 символами.
Наши кроссовки сделаны из стопроцентного криптонита! А можно написать, например, «криптонит 50 хлопок 50»
Цвет
Цвета выбираются из предложенных системой. Можно выбрать 50 основных цветов и не более 6 дополнительных цветов к каждому основному:
Выбираем цвет наших кроссовок из криптонита
Коллекция
Указывать не обязательно, если надумаете — просто выбираете вариант из справочника маркетплейса.
Варианты,предложенные системой
Артикул
Поле требуется заполнить, оно помечено красной звездочкой. Артикул берем из документации на товар. Требование одно: он не должен превышать 36 символов.
Заполняем поле “Артикул”
Цена
Жестких требований к ценообразованию на маркетплейсе нет, но существуют рекомендации.
Очевидно, что если вы продаете сильно дороже конкурентов, товар никто не купит. Да и алгоритм ранжирования маркетплейса задвинет такую карточку на самое дно поиска. Поэтому лучше проверить цены на ваш и аналогичные товары на сайте в разделе «Цены и скидки».
На Wildberries можно узнать актуальный уровень цен
Описание
Под таблицей с характеристиками есть поле для описания товара. Его надо придумать самостоятельно. Максимальный объем — 1000 символов, включая пробелы.
Здесь можно добавить описание. Оно появится в карточке
Фото
В разделе «Веб-спецификация» в кабинете продавца Wildberries указано, что маркетплейс убрал лишние проверки изображений в карточке товара. Однако это не значит, что можно загружать что попало. Ключевые требования остались неизменными.
Перечислим их:
-
Разрешение — не менее 900х1200 пикселей, максимальный размер стороны — 8 тысяч пикселей.
-
Соотношение сторон — 3 на 4.
-
Формат изображения — строго вертикальный.
-
Допустимые форматы — JPG и PNG.
-
Если съемка проводится внутри интерьера, он должен иметь презентабельный вид.
-
Фон — нейтральный.
-
Изображения не должны нарушать авторские и смежные права.
-
Нельзя использовать противозаконные материалы: порнографию, сцены насилия, употребления наркотиков и так далее;
-
Запрещена съемка в офисах, квартирах.
-
Татуировки и пирсинг на фотомоделях также под запретом.
-
Изображения не должны содержать логотипы других брендов.
-
Фотография должна давать исчерпывающее представление о товаре, передавать цвет и другие детали
-
Если продукт идет в комплекте с дополнением (упаковка, аксессуар), оно тоже размещается на фото.
-
Объект съемки должен занимать основную часть изображения.
Вот примеры хороших фото
Решение о размещении изображения принимается модератором.
А эти изображения не пройдут модерацию
Видеообзоры
В заключение расскажем о видеообзорах товаров, которые можно прикрепить к карточке товара «Вайлдберриз».
К счастью, требования здесь не такие строгие, как в предыдущем разделе. Они ограничиваются тремя пунктами.
-
Можно загрузить от одного до трех роликов.
-
Максимальный размер — 50 Мб.
-
Допустимые форматы — MP4 и FLV.
Примеры хороших видеообзоров можно посмотреть на сайте Wildberries.
Загрузить обзор можно двумя способами: выбрать файл на компьютере или перетащить его в поле
Это все основные требования маркетплейса Wildberries к карточке товара. От себя добавим, что они постоянно меняются. Актуальную информацию можно найти в разделе «Новости».
Все изменения публикуются в новостях, не забывайте время от времени их читать
Теперь вы знаете все о требованиях к карточке товара на маркетплейсе Wildberries.
Вооружайтесь нашими инструкциями и за дело! А все хлопоты по размещению товаров на маркетплейсах возьмет на себя Кактус.
Фирменный набор Wild Berry — Creative Wilderness
Фирменный набор Wild Berry
37,00 фунтов стерлингов
Wild Berry — это органический, деревенский и шикарный набор с брендом и логотипом, вдохновленный природой.
Этот фирменный комплект подходит для следующих фирменных стилей:
• Органический • Вдохновленный природой • Деревенский
Количество
Фирменный набор Wild Berry
об этом наборе
Создайте свой собственный яркий и оригинальный дизайн с помощью фирменного набора Wild Berry в Canva. Наборы Canva Brand Kit идеально подходят, если вы не можете инвестировать в фирменный стиль, но хотите использовать уникальные, оригинальные и яркие логотипы для своего бренда.
Вы также получите файл шаблона логотипа с 16 различными дизайнами , который можно настроить в соответствии с названием вашего бренда, а затем загрузить.
5 стилей логотипа на выбор со светлым или темным фоном для создания профессионального логотипа для вашего бизнеса. Вы можете использовать этот Canva Brand Kit для создания всего, что вам нужно для вашего бизнеса, от постов в социальных сетях, логотипов, веб-графики, заголовков блогов, дизайна упаковки, визитных карточек, электронных книг, листовок и многого другого!
После того, как вы приобретете этот фирменный набор, вы получите PDF-файл, который включает в себя все, что вам нужно, чтобы начать использовать свой фирменный набор в считанные минуты:
- Ссылка для открытия шаблона Брендового набора Canva в вашей учетной записи Canva, включая образцы цветов
- Ссылка для открытия шаблонов логотипов и их настройки в соответствии с названием вашего бренда
- Тщательно подобранные шрифты для вашего бренда для использования в Canva
- Элементы бренда для использования в дизайне
- Настроение фотографа
- Обучающий видеоролик о том, как применять его к собственным проектам и дополнительно настраивать цвета и фон, чтобы придать своим проектам оригинальный штрих.
- Полное использование с бесплатной учетной записью Canva
Нужна ли мне Canva Pro, чтобы использовать это?
Нет, этот шаблон можно использовать с бесплатной учетной записью Canva, которую вы можете быстро зарегистрировать. Canva действительно прост в использовании, и я привожу рассказ, чтобы показать вам, как использовать ваш шаблон.
Нужно ли хорошо разбираться в дизайне?
Вовсе нет, все, что вам нужно сделать, это изменить текст, чтобы он соответствовал названию вашего бренда и тексту, который вы хотели бы видеть в своем сообщении, и скачать. Я покажу вам, как именно это сделать, в моем пошаговом видео.
для чего я могу использовать свой фирменный шаблон?
Вы можете использовать этот шаблон для постов в Instagram и Facebook, а также для любой квадратной графики для вашего сайта.
чем он отличается от бесплатных шаблонов Canva?
Шаблоны Canva доступны для использования всем по всему миру, поэтому вы, вероятно, увидите, что шаблон, который вы используете, используется кем-то другим.
И любой, кто знает Canva, также узнает ваш шаблон! Приобретение моих шаблонов Canva добавит оригинальности и выделит вас среди обычных шаблонов Canva.
Шаблоны Canva также были разработаны для массового обращения, поэтому, хотя они хорошо работают, им не хватает оригинальности и уникальности, которых вы, возможно, жаждете для своего бренда.
Я также расскажу вам, как выполнить дальнейшую настройку, чтобы создать свои собственные уникальные цвета для этого шаблона бренда, если вы хотите выполнить дальнейшую настройку.
Как это работает?
ВЫБЕРИТЕ НАБОР ДЛЯ ВАШЕГО БРЕНДА
Найдите фирменный комплект и социальный шаблон, которые, по вашему мнению, соответствуют вашему бренду. Добавьте любые дополнительные шаблоны или купите весь пакет.
покупка + загрузка
Быстро и безопасно оформите заказ, а затем вы получите ссылку для загрузки вашего фирменного комплекта или шаблона PDF.
В нем у вас будет ссылка, по которой можно щелкнуть и открыть шаблон canva, графические файлы для фона и элементов бренда, а также видео-руководство и электронное руководство о том, как использовать ваш новый шаблон или бренд-кит, а также мои лучшие советы по дизайну!
Дизайн + настройка
Вы можете легко создать свой логотип и файлы дизайна в Canva, используя цвета, шрифты, фон, шаблоны логотипов и элементы, которые я предоставил. Я также расскажу вам, как дополнительно настроить и изменить цвета, чтобы добавить уникальности.
Винный набор Island Mist Wildberry Wine Kit, Торговая марка: Winexpert
ВИННЫЙ НАБОР ДЕТАЛИ
Винный набор Your Island Mist Wildberry Wine Kit Особое сочетание полевых ягод и шираз создает чудесное фруктовое удовольствие. Попробуйте чернику, клубнику и ежевику с изысканным балансом освежающих фруктов и кислотности, которые оставят вас на дне бокала раньше, чем вы это узнаете.
Этот комплект может показаться измененным, но это только снаружи.
Эти наборы были усовершенствованы Winexpert, чтобы быть лучше в гораздо меньшем корпусе. Эти комплекты были уменьшены с 7,5 л до 6 л, при этом производя такое же количество вина.
- Сладость: Sweet
- Тело: свет
- Интенсивность дуба: нет
- Размер комплекта: 6L
- ABV: 6,5-7%
«Руководство»
Наборы Island Mist Series, но если ваши вина немного крепче, подумайте о том, чтобы добавить в них 1 фунт кукурузного сахара и 1 литр виноградного концентрата. Усиление комплекта серии Island Mist легко и доводит содержание алкоголя примерно до 9,5-10%. Простое добавление кукурузного сахара повысит содержание алкоголя в вашем наборе, не добавляя тела или ощущения во рту, чтобы поддержать это увеличение. Это сделает вкус вашего вина «горячим» и несбалансированным. Добавление концентрата белого или красного винограда сделает ваше вино более сбалансированным и сделает конечный продукт более приятным. 1 фунт кукурузного сахара и 1 литр виноградного концентрата следует смешать на этапе 1 после добавления основного пакета сока и перед тем, как долить воды до отметки 6 галлонов.
ДРУГИЕ ПРОДУКТЫ, КОТОРЫЕ МОЖЕТ ПОТРЕБОВАТЬСЯ
Комплекты оборудования
Если ваш набор для вина Island Mist Wildberry Wine Kit является вашим первым, комплекты оборудования — это очень простой и экономичный способ получить то, что вам нужно для начала работы. Винные наборы содержат ингредиенты и инструкции, но не предоставляют оборудование. Представленный здесь комплект оборудования для виноделия Vintner’s Best Deluxe содержит все необходимое для приготовления партии вина объемом шесть галлонов. Каждая партия дает ок. От 28 до 30 — бутылки вина 750 мл. Этот комплект является лучшим в линейке, и есть другие комплекты оборудования, которые вы можете выбрать для своего комплекта.
Комплект оборудования включает
— Ведро для брожения на 7,9 галлона
— Крышка с прокладкой
— Стеклянный флакон на 6 галлонов
— Наполнитель для бутылок
— Двухуровневый пробоотборник
— Ареометр с тройной шкалой
— Easy Clean Cleanser
— Автоматический сифон шланг
— Пробка для бутылей с воздушным шлюзом
— Пробки, 30 штук
— Пластиковая мешалка для смеси, которая крепится к дрели
Ферментеры
Wine Kit, потому что вам нужно дополнительное свободное пространство для учета активного брожения.
Лучше время от времени менять ведра, потому что в пластике живут бактерии. Вот ссылка на наше оборудование для ферментации.
Шланги
Многие люди используют свои шланги слишком долго. В виноделии настоятельно рекомендуется часто менять шланги. Даже если у вас есть хорошие санитарные правила, шланги особенно трудно содержать в чистоте. Вы не хотите рисковать бактериальным загрязнением своего набора для вина Island Mist Wildberry Wine Kit из-за чего-то, замена которого стоит очень дешево.
Сифоны
Автоматические сифоны — это отличный предмет роскоши для вашего винодельческого оборудования. Однажды у вас есть один, вы никогда не пойдете без него снова. Не забудьте использовать мощное дезинфицирующее средство для его очистки, так как вы не хотите часто заменять его, как шланги. Хорошим дезинфицирующим средством для этой работы является Five Star San. Как и шланги, сифоны трудно содержать в чистоте, поэтому их рекомендуется заменять.
Укупорщики
Укупоривание может потребовать больших усилий, особенно если вы делаете много вина. Итальянский напольный укупорщик, изображенный здесь, прост в использовании и превращает укупорку в удовольствие.
Шлюзы
Шлюзы — еще один недорогой продукт, который необходимо периодически заменять. Хотя может быть легко предположить, что бактерии не беспокоят шлюзы, потому что они на самом деле не соприкасаются с вашим вином, это не так. Небольшое повышение температуры может привести к тому, что вино набухнет и попадет обратно в шлюз. Это случается часто. Вы не хотите рисковать потерять свой Island Mist Wildberry из-за потенциально антисанитарного и дешевого куска пластика.
Бутыли
Ваш набор Island Mist Wildberry Kit рассчитан на 6-галлонную бутыль, изображенную здесь. Хотя стеклянные бутыли являются одним из самых безопасных с точки зрения санитарии вариантов вторичного брожения и выдержки вина в больших объемах, они хрупкие и время от времени ломаются.
Если вы используете стеклянные бутыли, рекомендуется использовать ручку или переноску. Их нельзя перемещать, когда они заполнены, без оборудования.
Пробки и пробки
Ваш Island Mist Wildberry должен находиться в бутыли во время вторичной ферментации, и, как и шлюзы, пробки и пробки также следует периодически заменять, особенно если вы делаете много вина. Доступны пробки с отверстиями для использования с воздушными шлюзами или цельные для выдержки в больших объемах после того, как ваше вино полностью испарится. Изображенная пробка размером 6,5 предназначена для бутыли емкостью 6 или 5 галлонов. Если у вас много сосудов разного размера, универсальные пробки могут быть более экономичным вариантом.
Ареометры
Ареометры могут служить всю жизнь, если они не ломаются. Если вы испытали разочарование, разбив свой любимый ареометр, вы можете просмотреть их здесь.
Пробки
Виноделам всегда нужно больше пробок.