Поисковая оптимизация сайта — что такое SEO (СЕО) оптимизация

Последнее обновление: 26 февраля 2020 года

58714

Оптимизация сайта подразумевает комплекс работ для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечении качественного трафика. Все работы делятся на внешние и внутренние. Внутренняя seo оптимизация нацелена на улучшение сайта: устранение технических ошибок, работу с навигацией, юзабилити и контентом. Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшения видимости сайта в сети.

Оба вида работ важны. Если провести только внешние работы и привлечь пользователей на сайт без внутренней оптимизации, то трафик будет, а конверсия — нет. Запутанная навигация, медленная скорость работы или переоптимизированные тексты отпугнут посетителей, и они быстро покинут ресурс. Если заниматься только внутренней оптимизацией, то прирост трафика и выход в топ будут медленными. У вас будет отличный ресурс, который никто не посещает.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы. Начните поисковую оптимизацию сайта с проверки страниц: мета-теги, заголовки, написание url, контент, картинки и кнопки соцсетей. Присваивайте каждой странице человекопонятный url (ЧПУ), уникальный title и несовпадающий с title заголовок h2. Добавьте главный ключ в url, title и h2. Посмотрите description. Оцените, насколько он вызывает желание перейти на сайт.

Проверьте вложенность меню, исправьте, если вложенность более трех уровней. Почитайте тексты на сайте и перепишите их, если они содержат неуникальную или устаревшую информацию. Если текст переоптимизирован, исправьте это. Проверьте материалы в сервисе «Тургенев». Он оценит удобочитаемость, стилистику, ключи, водность и другие параметры и выдаст перечень рекомендаций. Подробнее рассказали в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Оптимизация изображений. Часто именно картинки весят больше всего и замедляют скорость работы, поэтому масштабируйте изображения под нужные размеры, используйте только подходящий формат, работайте с векторными картинками везде, где можно. Дополнительно ограничьте цветовую палитру и применяйте дельта-кодирование, это снизит вес изображений в два раза. У картинок есть свои мета-теги alt и title. Заполняйте теги, чтобы помочь краулерам в индексации. Дополнительно читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Внутренняя перелинковка. Это проставление ссылок внутри сайта с одного материала на другой. Проводится обычно для удобства посетителей сайта и улучшения юзабилити. Когда посетитель читает статью, он видит ссылки на связанные материалы и может сразу перейти на них. Ему не нужно искать дополнительную информацию через поиск. Или на сайте интернет-магазина в обзоре продукции указывают прямые ссылки на товар. Для сео целей перелинковка нужна при распределении веса между страницами или продвижении по низкочастотным запросам. Как выполнить перелинковку правильно, смотрите в материале «Внутренняя перелинковка сайта: инструкция для старых проектов».

Коммерческие факторы особенно влияют на продвижение сайтов компаний и интернет-магазинов. Их учитывают поисковые роботы при ранжировании ресурсов по коммерческим запросам: купить, заказать, цена и подобные. К таким факторам относятся: контакты, онлайн-консультант, заказ обратного звонка, количество товаров и услуг, цены, фильтры подбора и сравнения, фотографии товаров, условия работы, отзывы.

Чтобы находится в топе по коммерческим запросам, нужно непрерывно улучшать интернет-магазин. Вводить лучшие условия доставки, расширять способы оплаты, добавлять дополнительные фотографии, видео и описания к товарам. Работать над тем, чтобы посетители как можно больше заказывали на сайте. Это улучшает одновременно коммерческие и поведенческие факторы. Значимость каждого фактора для поисковых систем смотрите в подробном отчете «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году».

Поведенческие факторы ранжирования показывают, как посетители ведут себя на сайте, насколько они удовлетворены результатом поиска. Для оценки ПФ используйте статистику сайта: отказы, время на сайте, глубину просмотра, вовлеченность, кликабельность сниппета. SEO-раскрутка сайта сильно зависит от ПФ, хотя они больше относятся к интернет-маркетингу, потому что влияют на поведение пользователей. Рассказывали про ПФ в материале «Как улучшить поведенческие факторы сайта».

Социальные факторы. Для продвижения сайта правильно работайте с соцсетями. Создайте собственную группу или бизнес-страницу, потому что больше половины сайтов в топ поисковой выдачи имеют представительства в соцсетях. Дополнительно разместите на сайте кнопки «Поделиться», чтобы пользователи «расшаривали» материалы. Отслеживайте количество репостов. Это сильный фактор ранжирования в Яндексе и Google. 

Техническая оптимизация. Проводите ее, чтобы убрать ошибки на сайте. Сначала проверьте наличие битых ссылок. В этом помогут сервисы вебмастера Яндекса и Google. Если страница ведет в никуда, то вес страницы снижается, а за ним и общий вес сайта. Удаляйте такие ссылки или ведите их на существующие страницы. 

Устраните дублирование информации. С помощью программы Screaming Frog найдите дубли мета-тегов title, description и h2. Сделайте их уникальными без потери смысла.

Затем найдите дублированный контент с помощью сервиса Siteliner.com. Обратите внимание, что информация на шапке сайта, в подвале, меню не относится к дублированному контенту, хотя и повторяется на каждой странице. В отчете она называется common content.

Результаты проверки: уникальный контент — 50%, общий — 40%, дублированный — 10%

Детализированный отчет

Скорость загрузки влияет на показатель отказов. Если сайт грузится более 3 секунд, посетители уходят. Как проверить и увеличить скорость, мы рассказывали в статье «Скорость загрузки сайта».

Файл robots.txt — это карта пути по сайту для поисковых роботов. В нем прописывают, что можно и нельзя индексировать, дают разрешение на индексацию определенным роботам, прописывают редиректы. Подробнее смотрите в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».

Поможем запустить новый продукт

Хотите сформировать позитивное восприятие нового продукта и не допустить стихийного всплеска негатива? Напишите нам — мы проанализируем слабые и сильные стороны вашего продукта, поможем выстроить правильный информационный фон и повысить узнаваемость!

Внешняя оптимизация сайта

Ссылочные факторы. С введением «Минусинска» роль ссылок при продвижении коммерческих сайтов снизилась, потому что Яндекс ввел коммерческие факторы для оценки качества сайта. Тем не менее, ссылки по прежнему важны, особенно при продвижении под Google. Не бойтесь использовать ссылки, но обязательно оценивайте риски при наращивании ссылочной массы. Она должна быть и выглядеть естественной. Следите за приростом ссылок в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Исследование 2019 г. показало, что количество ссылающихся доменов, уникальных ссылок и ссылающихся страниц практически одинаково влияет на ранжирование сайта, поэтому лучше разместить несколько ссылок с одного качественного донора, чем много уникальных с разных сайтов невысокого качества. Следите за тем, чтобы ссылок на главную страницу сайта было меньше, чем на другие страницы. От этого зависит позиция в Google и попадание в топ в Яндексе.  

Наличие точного запроса в ссылке становится не обязательным. Используйте в анкоре слова запроса и синонимы, их значение сегодня наиболее сильное. Лучше разместить рядом с ссылкой связный текст с использованием разных слов и дополнений, чем кривой ключ или ключ в разных словоформах.

Доноры. Тщательно выбирайте сайты для размещения ссылок. Если в общей ссылочной массе велика доля некачественных seo-доноров, то большой риск попасть под санкции фильтра «Минусинск». Google оценивает сайты-доноры по заспамленности, региональности и тематичности. У него есть собственный фильтр для «плохих» ссылок — Penguin.

Крауд-маркетинг — метод размещения информации о сайте в виде UGC (User-generated Content). Пользователи делятся впечатлениями и оставляют ссылки на продвигаемые сайты. Ссылки могут быть прямыми, открытыми или закрытыми от индексации, неактивными, редиректами или отсутствовать, когда вместо ссылки стоит просто упоминание бренда. В этом заключается главное преимущество крауд-маркетинга: такое разнообразие поисковики считают естественным.

Советуем использовать для размещения ссылок форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, площадки-отзовики, комментарии в блогах и порталах, соцсети, особенно тематические и региональные. Размещать ссылки в профилях людей нет смысла, потому что там мало «живой» аудитории, и эффект будет низким.

Размещая текст с ссылкой, учитывайте тип площадки. В блогах пишите тексты в виде личных мнений и размышлений, на форумах провоцируйте обсуждение и рассказывайте о впечатлениях, на сайтах-отзовиках размещайте всесторонние и объектиные отзывы, на площадках «вопрос-ответ» делитесь полезной информацией. Отдельно прорабатывайте тексты в комментариях. Они должны содержать ценную информацию, прямо относящуюся к теме материала, иначе будут удалены.

Первоисточник. Часто информацию с сайта копируют на другие ресурсы. Защититься от этого сложно. Следите за тем, чтобы сайт стоял как первоисточник. Это улучшит его позиции в поиске.

Пресс-релизы. Размещайте информацию, новости бизнеса и анонсы мероприятий на известных трастовых ресурсах. Это будет служить двум целям одновременно: PR и SEO. Метод хорошо подходит коммерческим сайтам для продвижения по информационным запросам. Выбирайте для размещения профильные или общетематические СМИ.

Аутрич (Outreach) — дорогой метод продвижения. Подразумевает платное или условно-бесплатное размещение у известного блогера, на раскрученной площадке и в онлайн-издании. Он влияет на SEO, продвижение бренда, прямые продажи, поэтому старайтесь подбирать места размещения с максимально качественной целевой аудиторией.

Статья

Мета-теги. Виды, задачи и шаблоны для оптимизаторов

#SEO

Статья

Черные и белые методы SEO-продвижения сайта

#SEO

Статья

Как писать техническое задание для digital-тендера?

#SEO

Шпаргалка

1. 
   Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней. Проанализируйте текущее состояние сайта и работайте в обоих направлениях, чтобы добиться лучших результатов.

2. 
   Внутренняя оптимизация сайта предусматривает оптимизацию страниц, изображений, внутреннюю перелинковку, улучшение поведенческих и коммерческих факторов, ускорение загрузки, устранение дублей и создание файла robots.txt и карты сайта.

3. 
   Внешняя поисковая оптимизация связана со ссылочными факторами. Подбирайте авторитетные и трастовые сайты для размещения ссылок. Публикуйте пресс-релизы, статьи в известных СМИ, сотрудничайте с блогерами, используйте методы крауд-маркетинга.

Важно! Сейчас, в 2020 году, чтобы добиться высокой посещаемости сайта, внутренней и внешней оптимизации недостаточно. Нужно работать со всем поисковым окружением: сервисами поисковиков, агрегаторами, крупными отраслевыми площадками. 

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Теги:
SEO

Продвижение и оптимизация сайтов: вопрос-ответ

• Главная
• Продвижение и оптимизация сайтов: вопрос-ответ

Поисковое продвижение позволит Вашему сайту находиться на высоких позициях в выдаче поисковых систем Яндекс, Google, Rambler и получать целевых посетителей. Конечная цель поискового продвижения сайта – увеличение посещаемости сайта потенциальными клиентами и получение коммерческой выгоды.

Мы успешно осуществляем продвижение сайтов наших клиентов в ведущих поисковых системах: Яндекс, Google.  При этом, как замечено, такое продвижение сайта оказывает положительное влияние на позиции сайта в менее популярных поисковиках: Rambler, Мэйл.ру, Yahoo и др.

 Обычно стоимость нахождения сайта в ТОП10 поисковой системы составляет от 50 до 1000 руб/день. Факторами, влияющими на стоимость поискового продвижения сайта, являются: отрасль Вашего бизнеса, ассортимент Ваших товаров и услуг, количество запросов, по которым необходимо проводить продвижение сайта, географическое местонахождение целевой аудитории, возраст сайта.

Подробнее…

Мы успешно продвигаем сайты наших клиентов в поисковых системах Яндекс, Google, Rambler. Мы честны с нашими Клиентами: мы не можем обещать 100% гарантию продвижения сайта. Позиции в выдаче зависят от многих факторов и определяются поисковыми системами на основе разработанных ими алгоритмов. Причем эти алгоритмы постоянно меняются (так называемые апдейты). Поэтому профессиональные оптимизаторы не дают 100% гарантию на достижение и стабильность результатов, завися от третьих лиц, коими являются поисковые системы. Обычно мы укладываемся в срок, делая всё возможное, чтобы обеспечить взятые на себя обязательства по продвижению сайта.

Мы высылаем детальный отчет с результатами продвижения Вашего сайта по выбранным поисковым запросам. Отчет формируется по тем поисковым системам, в которых проводится продвижение сайта (Яндекс, Google, Rambler).

Продвижение сайта ссылками возможно в том случае, если сайт уже полностью оптимизирован и наполнен уникальным контентом. В настоящее время продвижение сайта ссылками — только один из инструментов продвижения сайта в поисковых системах, причем не самый решающий. Начинать продвижение сайта необходимо с SEO-оптимизации сайта.  К нам нередко приходят заказы на продвижение сайта только через покупку ссылок, при этом программный код и контент сайта зачастую не оптимизированы. Но в этом случае попытка продвижения сайта ссылками равносильно кручению руля в автомобиле, у которого нет колёс. «ONVOLGA» предлагает стратегию комплексного развития сайта, включающую SEO-оптимизацию сайта, наполнение контентом, оптимизацию внешнего ссылочного окружения и использование других различных инструментов продвижения сайта. Узнайте больше о продвижении сайтов.

Срок поискового продвижения сайта зависит от многих факторов: задач продвижения сайта, количества продвигаемых поисковых запросов; конкурентности ключевых слов; контента сайта; возраста продвигаемого сайта; сроков изменения алгоритмов (апдейтов) поисковых машин.

Обычные сроки продвижения сайта в ТОП10 поисковых систем: от 1 до 6 месяцев.

Если Вы планируете продвигать сайт самостоятельно, Вам помогут наши рекомендации, изложенные в статье «Что делать для продвижения сайта в первые месяцы после его создания». Если Вы планируете поручить продвижение сайта специалистам — звоните, пишите, мы всегда на связи!

Перед тем как приступить к продвижению сайта мы проводим тщательный анализ как самого сайта, так и конкурентной среды. 

 К сожалению, в нашей практике бывают ситуации, когда мы вынуждены отказаться от поискового продвижения сайта.

Подробнее…

 Ваш запрос или вопрос по теме:

Узнать больше о продвижении сайтов:
Оптимизация и продвижение сайтов
Комплексное продвижение сайтов
Поисковое продвижение сайтов
Реклама в интернете
Оптимизация сайта
SEO поисковая оптимизация
Контекстная реклама
Продвижение сайтов: вопрос-ответ
Заказать продвижение сайта

Как создать веб-сайт для поисковой оптимизации

При создании веб-сайта важно помнить о поисковой оптимизации (SEO). Если вы сделаете это с самого начала планирования, это поможет гарантировать, что в будущем потребуется выполнить меньше работы. Чтобы вернуться и перестроить веб-сайт для SEO, потребуется гораздо больше времени и энергии, чем просто сделать это с самого начала. Если вы представляете компанию с уже существующим веб-сайтом и ищете предложения по повышению рейтинга SEO, эта статья также может быть вам полезна. Поскольку SEO становится все более и более важным в мире Интернета, оно становится все более важным для бизнеса и его успеха. Использование методов SEO больше не является вариантом в современном цифровом мире. Эти стратегии необходимы для достижения успеха.

Первый шаг к созданию веб-сайта с учетом SEO — это понимание того, что такое SEO и как это будет полезно для веб-сайта компании. SEO важно, чтобы помочь сайту привлечь больше посетителей. То, как это работает, — это различные факторы SEO, которые влияют на то, где веб-сайт находится в списке поисковой системы. Более высокий балл означает, что веб-сайт будет выше в списке. Чем выше сайт в списке, тем больше посетителей он может получить. С возможностью получить больше посетителей, есть также больше шансов, что эти посетители превратятся в клиентов и сделают покупки.

Некоторыми из факторов, учитываемых при ранжировании SEO, являются ключевые слова, эффективность контента, удобство использования, трафик и конверсии, а также обеспечение актуальности ссылок для пользователей. Хотя существует множество факторов, учитываемых для оценки SEO, это одни из самых важных. Изучая, как создать веб-сайт с учетом SEO, вы уже делаете первые шаги, чтобы помочь вашему веб-сайту получить более высокий рейтинг. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать для SEO при планировании создания веб-сайта.

1. Макет страницы и форматирование

Макет вашей страницы очень важен. Макет может быть любым: от размера текста до размещения содержимого, ссылок и изображений.

• Веб-сайт со слишком маленьким или слишком большим шрифтом не порадует пользователей. Важно использовать шрифт среднего размера, а также учитывать цвет текста и фона.

• Использование трудночитаемого фона и цвета шрифта также будет препятствовать взаимодействию пользователей с вашим контентом. Это означает, что они могут пропустить важную информацию или вообще покинуть сайт.

• Учтите, что размещение контента в самых просматриваемых местах может гарантировать, что посетители получат самую важную информацию, которая может убедить их принять меры. Инструменты могут помочь вам определить, на какие части вашего веб-сайта чаще всего нажимают и на что обращают внимание пользователи.

• Ваш URL также должен быть изменен на словесную структуру; Например, www.Google.com вместо www.Google.com/?page_id=41

• Ограничьте или откажитесь от использования флэш-модерации и iFrames, поскольку они могут скрыть содержимое вашего сайта от поисковых систем.

• Не помещайте текст в изображения, потому что поисковые системы не могут прочитать то, что внутри них.

• Направьте свой сайт либо на www, либо на не-версию, но не на то и другое.

• Обратите внимание на скорость. Наличие больших изображений, слишком большого количества файлов CSS и HTTP-запросов может замедлить работу. Javascript также может сбивать с толку поисковые системы, поэтому не используйте его без крайней необходимости.

Проблема современного бизнеса заключается в том, что существует так много разных онлайн-компаний, что, если они недовольны вашим веб-сайтом или тем, что вы предлагаете, они могут легко найти его в другом месте.

2. Изучите ключевые слова

Изучите ключевые слова, которые вы собираетесь использовать на веб-сайте. Ключевые слова — это фактор номер один, используемый для определения SEO для веб-сайта. Зная, какие ключевые слова лучше всего использовать, вы даже зададите направление планированию своего веб-сайта.

Это полезно не только для поисковой оптимизации, но и для процесса планирования. Это полезно для общего планирования вашего веб-сайта, потому что поможет выяснить, какой контент будет актуален для пользователей. Конечно, у вашего бизнеса, вероятно, уже есть фокус, но знание ключевых слов и того, какие из них наиболее релевантны, поможет вам еще больше сузить фокус.

Ключевые слова помогают поисковой системе определить, какое сообщение веб-сайт пытается донести и почему оно важно и полезно для пользователей. Также полезно провести исследование ключевых слов, чтобы выяснить, что люди уже ищут и какова конкуренция. Чтобы выполнить эту часть планирования, существуют онлайн-инструменты, которые помогут вам определить, какие ключевые слова лучше всего использовать при создании веб-сайта.

Обычно SEO ожидает, что ключевое слово будет использоваться примерно один раз на 100 слов. Это означает, что если на странице около 200 слов, вы должны дважды использовать ключевое слово уникальным образом. Важно не злоупотреблять ключевыми словами, так как поисковые системы обычно принимают это во внимание и для SEO-рейтинга.

3. Создание релевантного контента

Помимо ключевых слов, контент, включенный в веб-страницы, является следующим наиболее важным аспектом создания веб-сайта. Содержимое может быть любым: от типов слов, используемых на веб-странице, до изображений, звуковых клипов и любого другого содержимого, которое дает пользователю информацию о бизнесе. Контент очень важен для вашего сайта. Контент на вашей домашней странице поможет пользователю определить, хотят ли они продолжать читать или проверять, что находится на других страницах. Это первое, что видят пользователи. Если вы не торопитесь с какой-либо частью вашего веб-сайта, это должен быть контент. Планирование контента может сделать или разрушить успех вашего сайта.

Содержимое, имеющее отношение к пользователям, должно быть уникальным для сообщения, которое оно пытается передать. Другими словами, это должно привлечь пользователей и заставить их хотеть читать больше. Изображение котенка может быть милым, но если ваш веб-сайт посвящен товарам для активного отдыха и на нем нет ссылки на котенка, то пользователи будут сбиты с толку тем, что происходит с контентом вашего веб-сайта. Хорошим правилом для подражания является то, что на каждой странице должно быть не менее 150 разных слов и одно изображение, важное для содержания. Наличие слишком большого количества изображений или видео может отпугнуть пользователя.

Также важно убедиться, что используемые слова не слишком сложны для понимания. Вы должны учитывать, что будет много разных людей, которые посещают ваш сайт с разными способностями к чтению. Лучше выбирать слова, понятные среднему человеку, а не помещать целую кучу слов с большим словарным запасом, которые могут запутать пользователей.

4. Найдите время, чтобы обдумать и спланировать структуру сайта

Планирование макета вашего веб-сайта так же важно, как и его содержание. Ключевые слова и теги заголовков. Прежде чем любое кодирование будет завершено, важно, чтобы были изложены основные функции веб-сайта. Вы можете сделать это, нарисовав его на бумаге или используя онлайн-инструмент, созданный для этой цели. Структура вашего веб-сайта будет иметь жизненно важное значение для взаимодействия с пользователем.

Потратив время на планирование каждой кнопки, ссылки и фрагмента контента, которые будут размещены на каждой странице, вы сможете избежать ошибок при создании веб-сайта. Это похоже на план строительства дома. Вы не можете просто прыгнуть и начать процесс строительства без плана. Потратив время с самого начала на то, чтобы все спланировать, вы уже на пути к более высокому SEO-рейтингу.

5. Навигация и взаимодействие с пользователем

Планирование структуры веб-сайта ведет непосредственно к удобству использования и пользовательскому опыту. Если вы с самого начала помните об удобстве использования и пользовательском опыте, это также может помочь с SEO. Юзабилити веб-сайта — это простота навигации, а также общее впечатление пользователя о посещении сайта.

Навигация действительно может повлиять на работу пользователя. Если перейти с одного места на веб-сайте на другое сложно, пользователь может уйти до того, как у него появится возможность совершить конверсию. Каждый раз, когда веб-сайт разочаровывает, он создает негативный пользовательский опыт. Это может отрицательно сказаться на том, превратится ли посетитель в покупателя, что может повлиять на SEO-рейтинг и эффективность вашего бизнеса в целом.

Существует множество инструментов, которые могут помочь обеспечить удобство работы пользователей и возможность перехода в разные места на сайте. Протестировав веб-сайт либо с помощью инструмента, либо с помощью реальных пользователей, они могут помочь выяснить, есть ли какие-либо ошибки или неверные ссылки. Если они есть, их можно исправить, чтобы пользователю было удобнее. Может быть даже полезно протестировать веб-сайт несколько раз, прежде чем запускать его в реальном времени.

6. Обязательно используйте инструменты аналитики

Настроив инструменты аналитики с самого начала запуска вашего веб-сайта, вы можете получить важную информацию, которая может иметь жизненно важное значение для SEO. Инструменты аналитики можно разместить прямо на вашем веб-сайте, поэтому их действительно легко использовать с самого начала, даже если у вас нет большого опыта работы с веб-сайтами. Google Analytics — это один из инструментов, который может предоставить вам статистику и данные о том, как работает ваш сайт.

Без этих инструментов вы не сможете узнать, покидают ли пользователи ваш сайт из-за плохих ссылок или нерелевантного контента. Он также может предоставить вам информацию об отслеживании и конверсиях. Понимание того, кто заходит на ваш сайт и почему они повышают коэффициент конверсии, является очень важным аспектом обеспечения бесперебойной работы вашего сайта. Имея эту информацию, она также может помочь вам повысить свой SEO-рейтинг.

7. Оптимизация тегов заголовков

Прежде всего, вы должны знать, что такое тег заголовка. Теги заголовков — это заголовок или заголовок для каждой страницы, который обычно отображается поисковой системой на странице результатов. По сути, это первые слова о странице, которые пользователь видит при поиске по определенной теме. Как только пользователь увидит тег заголовка, он сможет щелкнуть по нему и перейти на вашу страницу.

Если используемые ключевые слова не имеют отношения к тому, что ищет пользователь, он, скорее всего, пропустит вашу страницу и перейдет на другую страницу. Наличие тега заголовка для каждой страницы веб-сайта с использованием релевантных ключевых слов поможет с SEO. Это то, на чем вы можете сосредоточиться при создании своего веб-сайта. Когда поисковые системы определяют оценку веб-страницы, они будут учитывать тег заголовка на основе используемых ключевых слов.

Тег заголовка можно использовать, когда кто-то делится публикацией в социальных сетях, а также когда он добавляет сайт в закладки в своем браузере. Это делает еще более важным уделить время тщательной разработке тегов заголовков для каждой страницы сайта.

8. Используйте социальные сети как преимущество

Возможно, вам интересно, какое отношение социальные сети имеют к SEO. В последнее время посты в социальных сетях стали включаться в результаты поиска. Это означает, что им также присваивается рейтинг SEO. Если ваш бизнес хорошо известен в социальных сетях, это может означать положительный результат для рейтинга SEO, что может повысить популярность вашего веб-сайта и вашего бизнеса в целом.

Хотя это новый фактор в SEO, важно изучить, как делать наиболее полезные публикации в социальных сетях, чтобы убедиться, что вы помогаете своему SEO, а не вредите ему. Социальные сети, такие как SEO, становятся необходимым аспектом успеха бизнеса. Для бизнеса практически невозможно преуспеть, не будучи в Интернете или в социальных сетях.

9. Размещайте только одну тему на странице

Вы когда-нибудь были на веб-сайте, который настолько ошеломляет, что вы не знаете, с чего начать? Или, может быть, вы читаете контент, но понятия не имеете, что вы читаете и как организовать это в своей голове? Старайтесь не перегружать своих пользователей, размещая слишком много разного контента на одной странице. Помните, что главная страница сайта — главная.

Этот контент, как упоминалось ранее, должен быть самым продуманным контентом на всем сайте. Это первое, что видит посетитель. После того, как ваша домашняя страница настроена, остальная часть веб-сайта должна иметь только одну страницу для каждой темы. Ссылки с каждой страницы также важны для этого аспекта SEO. Если ссылки не работают, то неважно, какой у вас контент на разных страницах. Если пользователь не может туда попасть, он не увидит, что может предложить каждая страница.

10. Призыв посетителей к действию

Это очень важно для превращения ваших посетителей в клиентов. Без клиентов ваш бизнес не будет приносить прибыль. Часть рейтинга SEO учитывает коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии — это скорость, с которой посетители превращаются в клиентов или совершают какие-либо действия на вашей странице. Один из наиболее эффективных способов повысить коэффициент конверсии, помимо того, что у вас есть релевантный контент и ваш веб-сайт удобен для пользователей, — это призвать их к действию. Это может быть так же просто, как заполнить форму, подписаться на информационный бюллетень или совершить покупку. В рамках вашего контента важно убедить посетителя совершить действие, прежде чем покинуть ваш сайт.

Помните, что создание веб-сайта с учетом SEO с самого начала поможет облегчить вашу жизнь в дальнейшем. Что вы можете знать или не знать о SEO, так это то, что для получения высокого рейтинга требуется время. Помня о SEO с самого начала, это поможет начать получать баллы, которые будут учитываться в вашем рейтинге. Чем раньше это произойдет, тем быстрее вы увидите результаты. Это все еще не означает, что это произойдет в одночасье, но это произойдет, чем раньше на вашем сайте появятся факторы, влияющие на SEO.

Чтобы увидеть результаты SEO, могут потребоваться месяцы, но это необходимо для обеспечения процветания бизнеса в эпоху Интернета. Там так много конкуренции, но с учетом SEO ваш сайт находится на пути к более высокому рейтингу, чем если бы вам пришлось вернуться и перестроить его. Помня об этих факторах с самого начала создания веб-сайта, вы в конечном итоге только выиграете.

Назад

10 простых способов оптимизировать ваш сайт — Steph Corrigan Design

Если ваш веб-сайт не приносит результатов для вашего бизнеса, пришло время оптимизировать его. В зависимости от ваших целей, вам может потребоваться всего несколько простых настроек, чтобы увидеть результаты. Или, возможно, ваша ситуация требует капитального ремонта. В любом случае, я здесь, чтобы помочь.

В этом посте мы сначала рассмотрим, почему ваш веб-сайт в настоящее время не работает для вас должным образом; нам нужно диагностировать проблему, прежде чем мы будем ее лечить. Затем я поделюсь своими 10 лучшими советами по оптимизации веб-сайта, которые вы можете начать применять прямо сейчас, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт настроен так, чтобы помочь вам достичь ваших бизнес-целей.

P.S. Прокрутите вниз, чтобы увидеть удобную инфографику.

Зачем вам оптимизировать ваш сайт?

Прежде чем мы поговорим о том, как оптимизировать ваш веб-сайт, давайте сначала выясним, почему ваш веб-сайт нуждается в улучшении. Вам нужен веб-сайт для вашего бизнеса, потому что он нужен вам для решения какой-то проблемы (или проблем). Каковы основные цели вашего сайта?

Вот несколько способов, которыми оптимизированный веб-сайт может помочь вашему бизнесу:

• Отточенный, профессиональный веб-сайт помогает узаконить ваш бренд (да, внешний вид имеет значение!)
• Веб-сайт, который эффективно разделяет ценности вашего бренда и обмен сообщениями, помогает привлечь потенциальных клиентов или клиентов на вашем целевом рынке.
• Привлекательный, оптимизированный для конверсии веб-сайт помогает преобразовать заинтересованных потенциальных клиентов в подписчиков, покупателей, партнеров или клиентов.
• SEO-оптимизированный веб-сайт помогает увеличить органический трафик на ваш веб-сайт практически на автопилоте.
• Веб-сайт с информативным бесплатным контентом помогает повысить лояльность к бренду среди вашей аудитории. Лояльность приводит к постоянным клиентам и рекомендациям.

Говоря более осязаемо, большинству предприятий нужен веб-сайт, чтобы увеличить свою аудиторию, увеличить продажи или и то, и другое. Если ваш веб-сайт не делает ни того, ни другого для вашего бизнеса, пришло время внести некоторые изменения.

10 лучших советов по оптимизации веб-сайта

Оптимизация веб-сайта может означать разные вещи в разных контекстах. Например, есть технические оптимизации, такие как скорость и адаптация к мобильным устройствам. Кроме того, есть оптимизация контента, которая может улучшить SEO и конверсию. В этом посте мы рассмотрим комплексный подход к оптимизации вашего сайта. Для упрощения я выделил 10 лучших советов по оптимизации веб-сайтов, которые применимы к большинству, если не ко всем типам бизнес-сайтов.

1. Увеличьте скорость загрузки страницы

Одной из наиболее распространенных проблем для веб-сайтов в наши дни является скорость. Люди заняты. У нас короткая продолжительность концентрации внимания. Если ваш сайт загружается слишком долго, вы теряете много потенциальных клиентов. Либо они не будут ждать достаточно долго, пока загрузится страница (виновны), либо будут разочарованы плохим пользовательским интерфейсом. По сути, предприятия теряют много денег, если их веб-сайт работает медленно.

Как ускорить медленный сайт? Во-первых, проведите быструю диагностику, чтобы выяснить, что замедляет работу вашего сайта. Протестируйте свой сайт, используя некоторые или все из следующих бесплатных сервисов:

• Pingdom
• Google PageSpeed ​​Insights
• GTmetrix

После выполнения тестов эти службы сообщат вам точные причины замедления работы вашего сайта. Если ваш сайт находится на WordPress, существует ряд плагинов, которые могут быстро ускорить ваш сайт за несколько кликов. Мой фаворит — WP Rocket . С помощью этого плагина я недавно улучшил оценку веб-сайта клиента на GTmetrix с F до A — за считанные минуты.

Пример отчета о производительности веб-сайта клиента после установки WP Rocket и внесения нескольких незначительных обновлений

Если вы не используете WordPress или какой-либо плагин не работает, лучше всего нанять разработчика, который ускорить свой сайт.

2. Оптимизируйте свой веб-сайт для мобильных устройств

Знаете ли вы, что мобильный веб-трафик составляет немногим более половины всего веб-трафика? В последние годы этот процент медленно растет. На данный момент для веб-сайтов практически обязательно иметь оптимизированный мобильный просмотр. И все же, не каждый веб-сайт делает. Ваш?

В наши дни оптимизировать веб-сайт для мобильных устройств стало проще, чем когда-либо, с помощью популярных конструкторов веб-сайтов и тем. В зависимости от того, как построен ваш веб-сайт, процесс улучшения мобильной оптимизации может варьироваться от простого до сложного. Если ваш веб-сайт находится на Squarespace, основная часть работы по мобильной оптимизации выполняется за вас по умолчанию. Но если вы хотите что-то изменить, чтобы сделать его лучше, вам понадобится специальный код.

Как специалист по WordPress я выбираю тему для разработки веб-сайта Divi. Одной из сильных сторон Divi является простота, с которой вы можете контролировать внешний вид и работу веб-сайта на настольных компьютерах, планшетах и ​​мобильных устройствах. Щелкните здесь , чтобы узнать больше о Divi и поиграть с бесплатной демо-версией конструктора Divi.

П.С. Нравится звук Divi, но вы не готовы (умственно или финансово) создать новый сайт с нуля? Ознакомьтесь с моей коллекцией готовых шаблонов веб-сайтов Divi для малого бизнеса.

Связанный пост: Почему я использую тему Divi для создания веб-сайтов

3. Исследуйте ключевые слова

Вы исследовали релевантные ключевые слова, прежде чем создавать контент для своего веб-сайта? Если нет, исследование ключевых слов — отличный и относительно простой шаг, который вы можете предпринять для оптимизации своего веб-сайта. Использование стратегических ключевых слов в копии веб-сайта и сообщениях в блогах поможет повысить видимость вашего веб-сайта в результатах поиска. Другими словами, ваш сайт получит больше органического трафика.

В вашем распоряжении несколько бесплатных инструментов для исследования ключевых слов. Мой фаворит — Ubersuggest , платформа, созданная SEO-гуру Нилом Пателем. С помощью Ubersuggest вы можете узнать, находится ли ваш сайт в настоящее время в рейтинге по каким-либо ключевым словам, а также найти новые ключевые слова и идеи контента, чтобы повысить свой общий рейтинг SEO.

Еще один бесплатный инструмент, который вы можете использовать для исследования ключевых слов, — это Google Keyword Planner . Мне нравится переключаться между Ubersuggest и Keyword Planner при исследовании ключевых слов, но мне кажется, что Ubersuggest более интуитивно понятен в использовании. Другие инструменты для исследования ключевых слов, на которые стоит обратить внимание: Ahrefs и SEMrush .

4. Напишите подробный контент

Еще один способ оптимизировать ваш веб-сайт, который также полезен для SEO, — это написание подробного контента. Как следует из названия, развернутый контент — это, по сути, контент, обычно пост в блоге, который подробно освещает определенную тему.

В отличие от короткого контента, полный контент предназначен для чтения, а не для беглого просмотра. Написание качественного длинного контента требует исследований и критического мышления. Контент должен представлять достаточную ценность, чтобы оправдать время, затрачиваемое на его прочтение.

Насколько длинным должен быть контент? Он может варьироваться, но хорошим эталоном является около 2000 слов. Чтобы разбить текст и сделать контент более привлекательным, вы можете добавить изображения, инфографику и даже видео. И, конечно же, вы должны использовать одно или два ключевых слова для SEO для каждой части контента. Длинный контент, как правило, имеет более высокий рейтинг в результатах поиска, чем краткий, потому что поисковая система интерпретирует большее количество слов как более ценное.

Пост по теме: Преимущества ведения блога для вашего бизнеса

5. Оптимизация SEO

Мы уже рассмотрели, как исследование ключевых слов и написание подробного контента могут улучшить SEO. На самом деле, это две самые важные вещи, которые вы можете сделать, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поиске. Есть ли другие способы оптимизировать ваш сайт для SEO?

Хотя контент является королевой, когда дело доходит до SEO, это всего лишь одна (большая) часть головоломки. Вот несколько других методов, которые вы должны использовать для улучшения SEO:

• Оптимизация тегов заголовков и описаний
• Увеличьте показатель отказов и время пребывания (т.е. как долго люди остаются на вашем сайте)
• Создайте правильную иерархию с помощью тегов заголовков (h2, h3, h4 и т. д. )
• Включить как входящие, так и исходящие ссылки
• Оптимизировать URL-адреса (сохранять их короткими и включать ключевые слова, т. е. yourdomain.com/main-keyword)
• Повышение скорости загрузки страницы (см. совет № 1)

Если вы пишете высококачественный объемный контент, включающий ключевые слова, и хорошо разбираетесь в вышеперечисленных методах, вы можете оптимизировать свой веб-сайт для SEO.

6. Используйте стратегические призывы к действию (CTA)

Предположим, ваш веб-сайт в настоящее время генерирует приличный объем трафика, но ваш коэффициент конверсии очень низок. Хотя у вас может возникнуть соблазн сделать что-то, чтобы генерировать еще больше трафика (например, рекламу), стоит сделать паузу, чтобы определить, почему ваш сайт в настоящее время не конвертируется.

Когда дело доходит до конверсии веб-сайта, на ум приходят несколько различных показателей, таких как подписчики и продажи. Для многих сервисных компаний, в том числе и для моей, первым шагом в работе с клиентом является телефонный звонок. Таким образом, основная цель веб-сайта компании — конвертировать посетителей в потенциальных клиентов путем бронирования звонков.

Чтобы определить текущий коэффициент конверсии, просто разделите среднее количество звонков, забронированных через ваш веб-сайт в месяц, на среднее количество ежемесячных посетителей вашего веб-сайта (если вы не уверены, проверьте Google Analytics). Если вы хотите оценить свои продажи или коэффициент конверсии подписчиков, вы можете использовать ту же формулу. Средний коэффициент конверсии варьируется в зависимости от отрасли, но обычно колеблется в районе 9.0136 3% . Однако высокооптимизированные целевые страницы могут конвертировать до 10%. Если вы на уровне 3% или ниже, вероятно, есть возможности для улучшения.

Один из способов повысить коэффициент конверсии — использовать стратегические призывы к действию на каждой странице. CTA — это приглашение сделать следующий шаг после перехода на вашу страницу. В нашем примере основным призывом к действию является заказ звонка. На каждой странице вашего веб-сайта должен быть хотя бы один сильный призыв к действию. Это особенно важно для страниц продаж, целевых страниц, вашей домашней страницы и любых страниц, которые в настоящее время приносят на ваш сайт наибольший трафик.

7. Обновите старый контент

На вашем веб-сайте есть контент двухлетней давности или более? Если да, то являются ли эти старые фрагменты контента актуальными и наилучшим ли образом служат вашему бизнесу? Малый бизнес может расти, развиваться и меняться очень быстро. В процессе слишком легко забыть о своем старом контенте и продвигаться вперед с новым, свежим контентом.

Несмотря на то, что свежий контент — это фантастика, не оставляйте старый контент в пыли! Я рекомендую проводить ежеквартальных аудитов , чтобы убедиться, что старый контент на вашем сайте по-прежнему актуален. Если ваш бизнес развернулся на 180 градусов, возможно, лучше удалить устаревший контент, чтобы не сбивать с толку тех, кто случайно на него наткнется. Но в большинстве случаев вы можете и должны потратить время на обновление этого старого контента, чтобы он оставался свежим и актуальным.

Недавно я сам прошел этот процесс, и это может занять довольно много времени, если у вас много контента, который нужно просмотреть. Поэтому я рекомендую отдавать предпочтение контенту, который приносит наибольшую пользу вашему бизнесу. Например, есть ли старые посты в блогах, которые постоянно приносят вам трафик или потенциальных клиентов? Начните с тех. Как сделать контент еще лучше? Можете ли вы расширить тему, добавить свежую графику или написать более сильный призыв к действию? После того, как вы просмотрели наиболее приоритетный контент, вы можете тратить меньше времени на остальную часть своего старого контента, убедившись, что призывы к действию по-прежнему актуальны и нет неработающих ссылок. Поисковые системы любят свежий контент, поэтому время от времени уделяйте внимание старому контенту!

8. Создавайте обратные ссылки

Любой метод, который поможет повысить авторитет вашего бренда, является отличным способом оптимизации вашего веб-сайта. Один из способов завоевать авторитет — получить качественные обратные ссылки с других авторитетных веб-сайтов. Обратная ссылка — это просто ссылка с другого сайта на ваш сайт. Чем больше качественных обратных ссылок на вашем сайте, тем лучше ваш рейтинг SEO. Это похоже на нетворкинг: чем больше у вас связей, тем больше у вас шансов получить работу своей мечты.

К сожалению, вы мало что можете сделать со своим собственным веб-сайтом для создания обратных ссылок, кроме создания высококачественного контента и надежды, что другие веб-сайты будут ссылаться на него. На самом деле, создание обратных ссылок часто требует охвата. Одна из лучших вещей, которую вы можете сделать для создания обратных ссылок, — это написать гостевой пост для другого веб-сайта. Таким образом, вы не только получите качественную обратную ссылку, но и предстанете перед новой, потенциально значительной аудиторией, состоящей из ваших идеальных клиентов.

Есть одно важное предостережение относительно обратных ссылок: качество имеет значение ! Одна качественная обратная ссылка (например, такие сайты, как Forbes и Entrepreneur) послужит вам гораздо лучше, чем несколько некачественных обратных ссылок с небольших веб-сайтов. Другими словами, не тратьте свое время на отправку гостевых постов на веб-сайты, которые не имеют значительно более высокого рейтинга SEO, чем ваш.

9. Упростите свою копию

В совете № 6 мы говорили о том, как оптимизировать ваш веб-сайт, повысив коэффициент конверсии. Помимо CTA, какой еще способ улучшить конверсию? Упрощение вашей копии или содержимого веб-сайта.

Текст на вашем веб-сайте должен быть четким, кратким и простым, чтобы донести ваше сообщение до людей. Никто не хочет просматривать веб-сайт, который читается как учебник. Единственное место для многословного контента на вашем веб-сайте — это длинные сообщения в блогах, и даже в этом случае лучше использовать низкий уровень чтения.

Если вы написали контент для своего собственного веб-сайта, возможно, вы находитесь слишком близко к дому, чтобы определить, достаточно ли проста ваша копия. Если это так, попросите друга, который не работает в вашей отрасли, прочитать ее. Понятно ли им, что предлагает ваш бренд и почему это ценно? Если да, то ваша копия, вероятно, достаточно проста, чтобы ее могли понять ваши идеальные клиенты. Если нет, попробуйте упростить свой язык или наймите копирайтера, который отредактирует его для вас. Это выгодное вложение.

10. Сосредоточьтесь на результатах

И последнее, но не менее важное: мой последний совет по оптимизации веб-сайта — сосредоточьте свое содержание на результатах. Вашим идеальным клиентам не просто нужно знать, что вы предлагаете и как это работает; им нужно знать, каких результатов можно ожидать, если они инвестируют в ваш бизнес. Наряду с использованием призывов к действию и упрощением текста, этот совет может помочь повысить коэффициент конверсии.

Один из способов приблизиться к этому совету — прочитать содержимое вашего веб-сайта и отметить, сколько раз ваш контент относится к вашему собственному бренду по сравнению с вашими идеальными клиентами. Вы называете их болевые точки и трудности? Используете ли вы эмпатический язык, чтобы заставить их чувствовать себя понятыми? Расскажите об удивительных преобразованиях, которые они испытают с вашей помощью? Отзывы отлично подходят для обсуждения результатов.

Чем больше вы сосредоточены на том, с кем разговариваете, тем легче вам будет писать ориентированный на результат контент, который найдет отклик у вашей аудитории. Если вы не понимаете, с кем разговариваете и как найти свою нишу, запишитесь на мой бесплатный мини-курс по брендингу . В течение 5 дней вы узнаете, как создать прочную основу для своего бренда, начиная с вашей миссии, ниши и целевого рынка.

Получите практическую поддержку для вашего веб-сайта

Процесс создания и обслуживания стратегического веб-сайта состоит из множества движущихся частей, которые могут быть утомительными и занимать много времени. Как владелец бизнеса, у вас слишком много других важных дел, чтобы беспокоиться о своем веб-сайте. К счастью, вам не нужно делать все это самостоятельно. Вот несколько способов, которыми я могу помочь вам оптимизировать ваш веб-сайт. У вас есть несколько небольших задач, которые вам нужно выполнить для вашего сайта? Или, может быть, одна или две более крупные задачи, такие как SEO-исследование или создание новой страницы? Закажите меня на день, и мы сделаем это.

This entry was posted in Популярное