Что случилось с MySpace и Hi5, социальными сетями, которые смогли доминировать в мире и потерпели неудачу

Рост социальных сетей определенно был экспоненциальным в последние годы, просто взглянув на 15 лет назад, чтобы понять, насколько они изменились, какие из них упали на пути и все новые проекты, которые сегодня есть. незаменим в повседневной жизни людей

Подавляющее большинство смогли увидеть рост таких гигантов, как Facebook, а также наверняка имеют рекорды Hi5 или MySpace. Далее Infobae представляет две самые популярные социальные сети, которые больше недоступны, но стали первопроходцами в соединении людей через Интернет.

Что случилось с MySpace и почему он не добился успеха в развитии социальных сетей

Myspace была платформой 2003 года рождения, которая на протяжении многих лет завоевала славу среди населения. Через восемь лет после дебюта сеть посетила 33 миллиона человек в США.

С 2005 по 2008 год Myspace стала самой посещаемой социальной сетью в мире, поскольку она также была одной из первых. Однако с появлением новых страниц и порталов их популярность заметно снизилась, особенно в Латинской Америке.

Red social MySpace. (foto: MuyComputer)

Хотя она оставалась одной из самых посещаемых платформ, все изменилось с появлением Facebook, созданного Марком Цукербергом. После появления новой социальной сети количество работников платформы выросло с 1600 до 200 человек за два года.

Платформа для фотоблогов была очень популярна среди подростков, хотя она была доступна всем людям с адресами электронной почты. MySpace базировался в Аргентине, и это значительно помогло тому, что большинство его пользователей были из Латинской Америки, как и Hi5, о котором будет сказано позже

Помимо возможностей обмена фотографиями, на веб-сайте были такие услуги, как личные сообщения и настройки размера шрифта, фона и цвета ссылок.

MySpace. (foto: iSenaCode)

Другой особенностью этой социальной сети было размещение изображения и списка файлов с более важными факторами личной жизни людей; такими как спорт, телевизионные программы, музыка и ссылки, которые пользователь регулярно посещал.

Еще одна важная информация, которая не очень понравилась пользователям платформы, заключается в том, что MySpace заключила сделку с Google, которая удвоила количество рекламы на ее сайте. По сравнению с упрощенным предложением Facebook, многолюдный рекламный дизайн MySpace был буквально бельмом на глазу.

Anuncios en MySpace. (foto: El Economista)

А что случилось с Hi5, социальной сетью, покорившей Латинскую Америку

Социальная сеть, основанная Раму Яламанчи, была создана в 2003 году с успехом во всем мире, собрав более 70 миллионов зарегистрированных пользователей 4 года спустя. На пике своего развития платформа вошла в число 40 самых посещаемых веб-сайтов в мире, особенно в Латинской Америке.

Perfil de un usuario en Hi5. (foto: Aweita)

Однако его популярность снизилась и стала совсем другой идеей: разработкой видеоигр. В 2010 году hi5 перестала быть социальной сетью и стала частью вселенной социальных игр; однако после регистрации почти 3 миллиардов посещений в месяц сайт упал до 46 миллионов. Из-за этого он был продан компании Tagged.

Затем, когда человек нажимает следующую ссылку, он поймет, что интерфейс больше не тот. При попытке доступа и восстановления учетной записи говорится, что почта больше не активирована. Но вы все равно можете создать новый профиль.

Hi5. (foto: Hi5)

Существует пять вариантов: «Узнать меня», «Исследовать», «Входящие», «Играть» и «Профиль»:

— Знакомство со мной похоже на Tinder; появляются профили, которые можно принять или отклонить.

— В разделе Обзор есть несколько профилей, вы можете выбрать один из них и связаться с ним.

— Игра — это раздел игр.

— Входящие — это личные сообщения, а профиль — профиль пользователя.

Таким образом, если в определенное время пользователь задумался о возможности восстановления ваших фотографий, это уже невозможно.

Все, что осталось, это память о годах использования Hi5, когда школьники возвращались домой из школы и часами могли проводить перед компьютером, редактируя профиль с различными вариантами установки фона, длинной одежды, GIF и другие инструменты.

ПРОДОЛЖАЙТЕ ЧИТАТЬ

WhatsApp ограничит пересылку сообщений в группах

Spotify: 6 ключевых функций для использования платформы

Клавиатура Google добавила волшебную палочку, которая превращает все, что вы печатаете, в эмодзи

Какими социальными сетями пользуются жители разных стран

Большинство людей ежедневно пользуются социальными сетями, самыми популярными из которых являются фейсбук, инстаграм, ютуб  и твиттер. Однако в мире существует огромное количество других сетей, многие из которых популярны только на территории какой-либо отдельной страны.

Китай

В Китае заблокирован доступ к таким социальным сетям, как твиттер и фейсбук, однако на территории этой страны находятся свои сети. Одна из самых популярных —  Qzone. Она была создана в апреле 2005 года и является третьей в мире по числу зарегистрированных пользователей, уступая лишь Фейсбуку и Ютубу. Если брать данные за 2014 год, то в Qzone  зарегистрировано 625 миллионов человек. Пользователи  Qzone ведут свои блоги и онлайн-дневники, слушают музыку, смотрят видеозаписи и делятся своими фотографиями.

Ещё одной популярной социальной сетью в Китае является Sina Weibo, аналог твиттера, выпущенный в августе 2009 года. Основная аудитория – молодежь. Здесь, как и в твиттере, объём сообщения не превышает 140 символов. К записям разрешено прибавлять смайлики, хэштеги,  аудио- и видеофайлы, а также делать репосты и добавлять «в избранное» посты других пользователей. В Sina Weibo существует два типа аккаунтов : официальный (для представителей компаний) и личный .

В марте 2012 года пользователям, которые не указали в личных данных адрес проживания, запретили писать посты в микроблогах.

Франция

Французская социальная сеть SkyRock является популярной не только во Франции, но и в таких странах, как Бельгия и Швейцария.  Сервис был создан в 2002 году и изначально назывался SkyBlog. Он позволял вести блоги, делиться музыкой и видеозаписями. В 2007 году произошел ребрендинг и сайт изменил своё название на SkyRock, став полномасштабной социальной сетью.

Страны Латинской Америки

В странах Латинской Америки большую популярность получила сеть Hi5, основанная в 2003 году в США. Целевую аудиторию составляют подростки и молодежь. С 2010 года социальная сеть начала активно развивать социальный гейминг.  На сегодняшний день интерфейс переведён более чем на 50 языков. По навигации и внешнему виду сеть напоминает Фейсбук. Как и в других социальных сетях, в Hi5 можно делиться фотографиями, видеозаписями, вступать в группы по интересам, добавлять на стену различные записи и многое другое.

Япония

Mixi – социальная сеть, которой пользуются жители Японии, основанная в 2004 году. Как в одноклассниках, в Mixi можно посмотреть какие пользователю посещали вашу страничку.  Помимо этого, данная сеть имеет ещё несколько особенностей. Например, новый пользователь обязан добавить в друзья хотя бы одного человека, иначе его аккаунт будет удалён. Сообщения автоматически удаляются через 60 дней, но этого можно избежать, заплатив деньги. После регистрации необходимо заполнить информацию о себе и загрузить фотографию. Пользователи могут вести блоги, вступать в сообщества, а также оставлять отзывы на книги, музыку, игры и фильмы в специальном разделе. Можно даже указать ссылку на интернет магазин, в котором можно приобрести продукт. Такая функция приносит огромную прибыль Mixi.

Пользователи данной социальной сети могут делиться информацией о том, какую музыку они слушают в данный момент. Для этого необходимо установить программу Mixi Station, которая является аналогом Last. fm.

США

Большой популярностью в США пользуется социальная сеть MySpace, которая начала свою работу в 2003 году, а в 2006 году получила уже более 100 миллионов пользователей. Главный офис сайта находится в Беверли-Хиллз.  В данной социальной сети можно вести блоги, добавлять фото – и видеоконтент, прослушивать аудиозаписи, вступать в сообщества по интересам. Интерфейс переведён на 14 языков.  Сеть ввела тренд на URL-адреса. Летом 2014 года сайт резко стал недоступным, но в начале 2015 продолжил свою работу.

Бразилия

Жители Бразилии раньше активно пользовались социальной сетью Orkut, однако в сентябре 2014 года сервис закрыли. Проект был создан в 2004 году и принадлежал компании Google. Своё название сеть получила в честь одного из основателей — Оркута Буюккоктена. По основным функциям сервис  напоминает Facebook и MySpace. Зарегистрироваться в этой социальной сети моли пользователи, достигшие 13 лет.

Социальные сети Южной Америки

В регионы Центральной и Южной Америки входят 18 независимых государств. Хотя эти страны могут иметь общие границы, каждая из них имеет уникальную историю и культуру.

По состоянию на декабрь 2011 года в Центральной Америке было 50,1 миллиона пользователей Интернета, а в Южной Америке — 173,1 миллиона пользователей Интернета. We Are Social сообщает, что проникновение Интернета в регион Центральной и Южной Америки составляет 36 процентов, что демонстрирует огромный потенциал роста в регионе.

Однако следует отметить, что в некоторых странах подключение к Интернету по-прежнему затруднено. Например, блогеру из коренной общины в Боливии, возможно, придется ехать три с половиной часа на автобусе, чтобы добраться до ближайшего города и загрузить свои сообщения в блоге.

• 5 из 20 стран, проводящих больше всего времени в социальных сетях, находятся в Южной Америке
• Южная Америка — один из самых быстрорастущих регионов для Facebook
• В Бразилии более 53 миллионов пользователей Facebook, в Гватемале — более двух миллионов
• Более 825 000 аргентинцев зарегистрированы в Google+
• Бразилия, Венесуэла и Аргентина вошли в десятку лидеров по распространению Twitter на март 2011 г.

Когда компания comScore проанализировала, какие 20 стран проводили больше всего времени в социальных сетях в апреле 2011 года, пять из них были из Южной Америки. Аргентина заняла третье место в списке с результатом 8,4 часа, за ней следуют Венесуэла (6 ) и Колумбия (8 ) с результатом 7 часов; Чили (9 ^th ) 6,7 часа и Перу (18 ^-й ) 4,9 часа. Бразилия с 4,4 часами не попала в список.

Facebook популярен в регионе, особенно в Южной Америке: более 53 миллионов пользователей в Бразилии (проникновение 26,38%), 19,3 млн пользователей в Аргентине (проникновение 46,68%) и почти 20 млн пользователей в Колумбии (проникновение 38,25%). ). Южная Америка — один из самых быстрорастущих регионов для Facebook: за последние 16 месяцев число пользователей увеличилось на 20 миллионов. Наиболее дружелюбными к Facebook странами Центральной Америки являются Гватемала с чуть более чем двумя миллионами пользователей (проникновение 15,31%), Сальвадор с почти 1,5 миллионами пользователей (проникновение 23,45%) и Гондурас с чуть более чем одним миллионом пользователей (проникновение 14,49%). % проникновения).

Google+ используется многими в регионе, особенно в Аргентине, где более 825 000 человек имеют учетную запись.

«В Коста-Рике блоги используются как способ приоткрыть завесу коррупции».

В Коста-Рике ведение блога используется как способ приоткрыть завесу коррупции. Один из самых популярных блогов, El Infierno en Costa Rica , публикуется под псевдонимом El Chamuko. Он использует популярную коста-риканскую платформу для ведения блогов TicoBlogger, которая позволяет блогерам распространять контент по каналам социальных сетей.

Твиттер популярен в Южной Америке, при этом три южноамериканские страны входят в десятку лидеров по проникновению Твиттера в марте 2011 г. – Бразилия (№3/23,7%), Венесуэла (№5/21%). и Аргентина (№7 / 18%).

Влияние

• 46% участников рынка Центральной и Южной Америки рассказывают о брендах в Интернете
• Бренды связаны с Центральной и Южной Америкой на национальном уровне
• Региональные бренды используют каналы социальных сетей для взаимодействия с местными рынками
• Предприятия используют социальные сети для привлечения аудитории к предыстории продуктов
• Глобальные бренды превращают свое присутствие в социальных сетях в интерактивный опыт

Люди в Перу, Бразилии, Колумбии и Чили более открыты для контактов с брендами в социальных сетях, чем сопротивляются, что неудивительно, поскольку около 46% участников рынка Центральной и Южной Америки говорят о брендах, а не Интернет (лидирует Аргентина, где 25% населения обсуждают бренды в Интернете).

Бренды, рассматривающие эту область как единый регион, должны подумать еще раз — ведущие бренды в социальных сетях в каждой стране разные. McDonald’s Costa Rica приближается к 152 000 поклонников Facebook, тогда как Pizza Hut El Salvador насчитывает более 197 000 поклонников. Claro , провайдер теле- и телефонных линий, популярный в Твиттере в Бразилии (результат партнерства с Роналду), является самой популярной страницей бренда Facebook в Гватемале (почти 442 000) и Гондурасе (чуть более 246 000). Модный бренд Loveable — самая популярная страница бренда в Никарагуа (около 130 000 человек), а страница производителя пива Quilmes Cerveza — самая популярная страница в Аргентине (1,9 миллиона поклонников, число которых продолжает расти). Сеть кинотеатров Cineplanet — самая популярная страница бренда в Перу, у которой около 1,2 миллиона поклонников.

В 2010 году южноамериканский ритейлер Homecentre Sodimac провел успешную кампанию в социальных сетях под названием «Человек, который все раздал». Однажды утром колумбийский мужчина проснулся и решил раздать все свое имущество. Он создал страницу в Facebook и загрузил видео на YouTube с подробным описанием своих планов. Страница Facebook набирала в среднем двух поклонников каждые шесть минут, а страницу просматривали почти 350 000 раз. В тот же день люди выстроились у дома мужчины и забрали все его содержимое. Как только его дом опустел, он рассказал, что сделал это, потому что «сезон домов в центре домашнего хозяйства — лучший предлог, чтобы отремонтировать свой дом по самым низким ценам».

Социальные каналы активно используются региональными брендами, такими как Claro. Claro Guatemala получила высокую оценку за использование Twitter в качестве инструмента обслуживания клиентов. Он отвечает на вопросы клиентов в течение 21 минуты после их публикации, и процент ответов составляет почти 97%. Но мировые бренды также используют новые социальные платформы для охвата местных потребителей. Peugeot Panama использует Pinterest, чтобы визуально вовлечь фанатов в историю своих автомобилей, но бренд также пытается сделать процесс интерактивным. Превратив некоторые доски в головоломку, которую пользователи должны решить, создав собственную доску и найдя недостающую часть на веб-сайте Peugeot Panama или на странице Facebook, бренд привлекает поклонников к другим своим социальным присутствиям и своему коммерческому веб-сайту.

Производитель деревянных игрушек Tegu был создан для решения проблемы безработицы в Гондурасе. Он использует Twitter, Facebook и YouTube для распространения информации о своем продукте и влиянии, которое его продукция оказывает на жителей Гондураса. Бренд даже использовал прямую трансляцию, чтобы привлечь свою аудиторию.

Язык

• Центральная и Южная Америка не имеют единой культуры, каждая нация уникальна и разнообразна
• Официальные языки включают испанский, португальский и голландский, а также различные местные языки в каждой стране. Культурные события и черты, общие для многих народов, включают: страсть к футболу; крепкие семейные узы и карнавалы
• Страны Центральной и Южной Америки используют социальные сети для развития туризма и содействия местному развитию

Языки и культуры Южной и Центральной Америки невероятно разнообразны и сформировались в результате колонизации и, во многих случаях, смешанных браков иммигрантов-поселенцев с местными племенами на протяжении веков. Результатом является богато разнообразная этническая и религиозная смесь.

В одиннадцати странах Центральной и Южной Америки официальным языком является испанский: Коста-Рика, Сальвадор, Гондурас, Никарагуа, Панама, Аргентина, Чили, Колумбия, Эквадор, Уругвай и Венесуэла (хотя в Венесуэле говорят на более чем 40 местных диалектах, которые также считаются официальными языками).

«Богатая разнообразная этническая и религиозная смесь».

Аргентина — еще одна страна, где официальным языком является испанский, но также говорят на английском, итальянском, немецком и французском языках.

В Боливии три официальных языка: испанский, кечуа и аймара. В Гватемале их два: 60% населения говорит по-испански, а 40% — индейцы.

У жителей Парагвая доминирующими языками являются испанский и гуарани. Испанский и кечуа являются основными языками в Перу , тогда как португальский язык является официальным языком Бразилии .

Белиз имеет английский в качестве официального языка и испанский, а также родные языки, такие как майя, гарифуна и креольский, в качестве менее доминирующих языков.

Суринам , основным языком является голландский (более 60 процентов населения говорят на нем), а также говорят на сранан-тонго, хинди, яванском, марунском и других языках коренных народов.

Культура снова очень разнообразна. Из-за различных колониальных влияний, смешивающихся с различными местными коренными народами, каждая нация имеет свою яркую и уникальную культуру. Есть несколько культурных особенностей и видов деятельности, которые являются общими для многих стран региона.

Карнавалы и фестивали

Они проводятся во многих странах Центральной и Южной Америки. Слово «карнавал» уходит корнями в католическую традицию и относится к дням, предшествующим Великому посту, который исторически был временем пира перед воздержанием в течение 40 дней Великого поста.

Однако этот период пиршества также рассматривается в нехристианской традиции как празднование сезонного изобилия. По этой причине во многих преимущественно католических странах Центральной и Южной Америки проводятся карнавалы перед Великим постом.

Сальвадор проводит множество фестивалей в течение года, но его главный карнавал — Карнавал Сан-Мигель — семидневное мероприятие, которое проводится в ноябре и посвящено покровительнице населения, Богоматери Мира. Гватемала проводит ежегодный восьмидневный карнавал в Масатенанго, который рассматривается как способ устроить все лишние вечеринки и пиршества до начала Великого поста. Празднование «Карнавалеса» в Панаме — крупнейшее празднование в стране, которое начинается за четыре дня до Пепельной среды. Карнавал Ла-Сейба в Гондурас — крупнейший карнавал в Центральной Америке. Он проводится в мае и чествует покровителя Ла-Сейбы, святого Исидора Труженика. Возможно, самым известным карнавалом в мире является Бразильский карнавал в Рио-де-Жанейро, который проводится в течение четырех дней в преддверии Пасхи. Карнавал в Рио-де-Жанейро привлекает около 500 000 иностранных посетителей в год и привлекает внимание во всем мире. Колумбийский карнавал Барранкилья — еще один карнавал, который длится четыре дня до Великого поста. Мероприятие было объявлено Всемирным шедевром устного и нематериального наследия человечества ЮНЕСКО. Венесуэла Карнавал длится два дня до Великого поста и считается так же, как Рождество, и люди предпочитают праздновать его в кругу семьи.

Карнавалы проводятся и в другое время года по разным причинам. Белиз проводит свой главный карнавал 10 сентября.

В Коста-Рике в течение всего года проходят фестивали и карнавалы, в первую очередь Карнавал Пунтаренаса, яркий праздник коста-риканской культуры, длящийся 10 дней в феврале. Главный карнавал Аргентины проходит в Гуалегуайчу и теперь известен как «Карнавал страны». Зимний карнавал в Пунта-Аренас, который был основан только в 1997 году, стал национальным событием для Чили (и посещения Аргентины). Парагвайский карнавал Encarnación — кульминация фестивального сезона в стране. Карнавал Кахамарка — это -месячный культурный праздник в Перу, который включает в себя массовые водные бои и традиционные дары подарков. Уругвай имеет самый длинный карнавальный сезон в мире, который длится все лето.

самый продолжительный карнавал в Никарагуа проходит в городе Блюфилдс и длится весь май (хотя основные мероприятия проходят в конце месяца). Карнавал Пало-де-Майо отмечается как дань уважения африканской богине плодородия. Carnaval de Oruro — это крупнейший карнавал Боливии , посвященный Пачамаме (Матери-Земле) и Тио Супаю (Богу гор). Это традиционный праздник Уру. фестивальных традиции Эквадора предшествовали приходу христианства, самый крупный из них — La Fiesta de la Fruta y las Flores (Фестиваль фруктов и цветов), который проводится в Амбато. Дети страны также участвуют в яростных водных боях во время фестивалей.

Футбол

Футбол чрезвычайно популярен в Центральной и Южной Америке; на самом деле есть только три страны, где более популярен другой вид спорта (бейсбол): это Никарагуа, Панама и Венесуэла.

Футбол даже зажег фитиль, вызвавший короткую войну между Сальвадором и Гондурасом. Четырехдневный конфликт, известный как Футбольная война, произошел в 1969 году, и возникшие в результате земельные споры до сих пор не разрешены. Война была вызвана перенаселением малоземельного Сальвадора и спорами с его менее населенным соседом Гондурасом. Именно в такой обстановке две страны дважды встретились на футбольном поле. Оба матча привели к дракам между присутствовавшими фанатами и насилию за пределами арены. После победы Сальвадора во втором матче страна разорвала все связи с Гондурасом, обвинила его в геноциде и потребовала репараций. Национальная пресса нагнетала нехорошие предчувствия, и через две недели после последнего матча Сальвадор вторгся в Гондурас.

Несколько стран Центральной и Южной Америки используют социальные сети для решения социальных проблем и стимулирования экономики. НПО, организация по расширению прав и возможностей молодежи, использует социальные каналы и блоги, чтобы освещать свою работу в Гондурасе. Все три самые популярные страницы Facebook в Белизе — это местные отели, а Никарагуа использует Facebook для продвижения туризма. Однако социальные сети не могут охватить все области. В декабре 2011 года колумбийская армия разослала повстанческим солдатам FARC сообщения о демобилизации и возвращении к своим семьям на Рождество. Он сделал это, поместив сообщения в рождественские украшения и позволив им плыть по реке в оккупированные джунгли.

Изменят ли социальные сети выборы в Латинской Америке?

3 ноября 2021 г. Разван Влайку 1 комментарий

Платформы социальных сетей, такие как Facebook и WhatsApp, становятся основными каналами политической активности в Латинской Америке. В настоящее время во всех демократических странах региона подавляющее большинство взрослых сообщают о получении или обмене политической информацией в социальных сетях. Десять лет назад так делала только десятая часть. Резкий рост политической значимости социальных сетей невозможно переоценить. Его проникновение теперь выходит далеко за рамки неформальных социальных связей, проникая глубоко в общественную сферу, чтобы связать избирателей и политиков в цифровом виде. Как эти тенденции влияют на выборы в регионе?

В лучшем случае социальные сети выравнивают политическое игровое поле, позволяя более широкому кругу кандидатов иметь право голоса, собирать средства и мобилизовывать политическую поддержку. В худшем случае социальные сети способствуют распространению ложной информации и подпитывают нецивилизованный дискурс, порождая цинизм и недоверие избирателей. В то время как общественные и частные усилия по сдерживанию его пагубных последствий продолжаются, нет никаких сомнений в том, что социальные сети меняют правила участия в выборах.

Демократическое обещание социальных сетей

Платформы социальных сетей — это цифровые инструменты, управляемые американскими «технологическими гигантами», которые позволяют пользователям создавать контент и делиться им в Интернете. Любой, от обычных граждан до общественных деятелей, может открыть учетную запись и начать делиться сообщениями, фотографиями и видео с группами людей. За последнее десятилетие использование социальных сетей в Латинской Америке резко возросло. С улучшением доступа в Интернет и доступностью смартфонов использование социальных сетей стало для многих повседневной привычкой. По данным Latinobarometro, в 2010 г. около 20% взрослого населения региона имели учетную запись Facebook. К 2015 г. этот показатель вырос до 42%, а затем до 65% к 2020 г. Тем временем WhatsApp, зашифрованная платформа, приобретенная Facebook в 2014 г. , стала еще более популярен, достигнув 73% использования в 2020 году. Первоначально это была служба обмена сообщениями, но в Латинской Америке она также служит платформой для социальных сетей. По мере того, как происходили эти сдвиги, политики в регионе начали переводить свои коммуникации в онлайн. Например, согласно данным Facebook, в 2011 году в Бразилии только около 17% национальных политиков имели страницу в Facebook. К выборам 2018 года он стал стандартным инструментом практически для всех политиков, избранных на общенациональном уровне.

Появление социальных сетей как избирательного инструмента восходит к президентским выборам в США в 2008 году. Кампания Обамы умело использовала новое средство для мобилизации молодых сторонников и сбора небольших пожертвований. С тех пор политики в развивающихся странах также начали использовать силу этого нового способа взаимодействия с общественностью. Сегодня в Латинской Америке большинство политиков национального уровня ежедневно пополняют свои счета. Новая технология оказалась особенно ценной для менее известных и независимых политиков, поскольку социальные сети представляют собой недорогой рекламный инструмент. Например, в Мексике за последние пять лет губернаторами штатов были избраны несколько независимых кандидатов с сильными стратегиями в социальных сетях. Барьеры для входа в политику были значительно снижены. Кандидаты могут обращаться к избирателям напрямую, не полагаясь на традиционные средства массовой информации. Избиратели-единомышленники, в свою очередь, могут быстро организоваться для поддержки кандидата.

Открытие двери для манипулирования выборами

Новые инструменты коммуникации эффективны и в другом отношении. Они позволяют настраивать политические сообщения для различных сегментов электората. Это называется микротаргетингом — маркетинговой стратегией, которая использует подробные данные об индивидуальных интересах, чтобы влиять на покупательское поведение. Возможно, безобидные, когда они используются подкрепленными кандидатами, делящимися проверенной информацией, эти возможности могут быть захвачены группами с нераскрытой личностью для преднамеренного распространения дезинформации, предназначенной для манипулирования общественным мнением. По данным 2019 г.Согласно отчету Freedom House, из 30 стран, в которых в прошлом году проводились выборы или референдумы, 26 столкнулись с цифровыми вмешательствами в выборы.

Действия в социальных сетях, такие как боты, спам, тролли и киборги, становятся особенно распространенными во время выборов. Они производят фейковые новости, вирусные посты, провокационный язык и грубость, которые стали синонимами использования социальных сетей на выборах. Дверь такому поведению открывают две особенности этих платформ: небольшое количество ограничений в отношении контента и возможность публиковать анонимно. Без ограничений на содержание и идентификацию тенденция к негативу в политических сообщениях, уже присутствующая в более регулируемых СМИ, таких как телевизионная реклама, усиливается. В результате сообщения в социальных сетях, даже если они правдивы, часто вызывают у получателей эмоции гнева, страха, сомнения и недоверия.

Исследования показывают, что люди более восприимчивы к дезинформации, когда доверие к политической системе низкое, а политическая поляризация высока. Эти условия характерны для многих латиноамериканских демократий. Низкое доверие и высокая поляризация, вероятно, отражают постоянные проблемы с экономическими, социальными и управленческими результатами. Но тот факт, что негатив в социальных сетях усугубляется в этих условиях, говорит о том, что регион особенно уязвим для рисков, связанных с нерегулируемыми социальными сетями. Общественность, возможно, начинает осознавать недостатки. Исследование Pew, проведенное в 11 развивающихся странах, три из которых находятся в Латинской Америке, показало, что подавляющее большинство считает, что социальные сети делают их более информированными, но при этом более восприимчивыми к манипуляциям. В опросах Latinobarometro доля тех, кто считает, что социальные сети не служат демократии, увеличилась с 30% в 2015 году до 40% в 2020 году. В статье, анализирующей последние данные, директора Латиноамериканского проекта общественного мнения (LAPOP) делают вывод: средства массовой информации предлагают латиноамериканским демократиям смешанное состояние, но плохое, похоже, перевешивает хорошее».

Борьба с вмешательством в выборы в социальных сетях

Перед последними всеобщими выборами в Мексике группа из более чем 80 СМИ выступила с совместной инициативой под названием Verificado 2018, чтобы развенчать вирусные истории и мемы, содержащие потенциально опасную дезинформацию. Это была самая крупная совместная инициатива такого рода в Латинской Америке с финансовыми партнерами из научных кругов, гражданского общества и фондов. Штат Сан-Паулу в Бразилии ввел медиаграмотность в качестве факультативного курса для учащихся средних школ. Компании социальных сетей столкнулись с давлением, чтобы изменить свои алгоритмы, чтобы предотвратить некоторые из самых вопиющих злоупотреблений их платформами. В то время как традиционные СМИ жестко регулируются, особенно в развивающихся странах, правительства Латинской Америки очень медленно регулируют платформы социальных сетей. Вместо того, чтобы ожидать саморегулирования от социальных сетей, политические лидеры должны создать разумные правила для защиты общественных интересов и честности выборов.

Социальные сети, изначально предназначенные для общения с семьей и друзьями, становятся главной площадкой, на которой разыгрываются предвыборные кампании. Предоставляя пользователям возможность создавать контент и распространять его быстро, дешево и точно среди больших групп, социальные сети меняют динамику политической активности. В этих новых правилах взаимодействия есть как преимущества, так и риски. Использование преимуществ при минимизации рисков является сложной задачей. Правительства, гражданское общество и сами социальные сети должны сыграть свою роль в решении этой проблемы.

В разделе: Политика и институты С тегами: #elections, #SocialMedia, #Trust

Разван Влайку

Разван Влайку — старший экономист исследовательского отдела Межамериканского банка развития. Его исследовательские интересы связаны с государственной экономикой и политической экономикой с упором на роль управления и институтов в экономическом развитии. Он получил докторскую степень.

This entry was posted in Популярное