Содержание
Что случилось с MySpace и Hi5, социальными сетями, которые смогли доминировать в мире и потерпели неудачу
Рост социальных сетей определенно был экспоненциальным в последние годы, просто взглянув на 15 лет назад, чтобы понять, насколько они изменились, какие из них упали на пути и все новые проекты, которые сегодня есть. незаменим в повседневной жизни людей
Подавляющее большинство смогли увидеть рост таких гигантов, как Facebook, а также наверняка имеют рекорды Hi5 или MySpace. Далее Infobae представляет две самые популярные социальные сети, которые больше недоступны, но стали первопроходцами в соединении людей через Интернет.
Что случилось с MySpace и почему он не добился успеха в развитии социальных сетей
Myspace была платформой 2003 года рождения, которая на протяжении многих лет завоевала славу среди населения. Через восемь лет после дебюта сеть посетила 33 миллиона человек в США.
С 2005 по 2008 год Myspace стала самой посещаемой социальной сетью в мире, поскольку она также была одной из первых. Однако с появлением новых страниц и порталов их популярность заметно снизилась, особенно в Латинской Америке.
Red social MySpace. (foto: MuyComputer)
Хотя она оставалась одной из самых посещаемых платформ, все изменилось с появлением Facebook, созданного Марком Цукербергом. После появления новой социальной сети количество работников платформы выросло с 1600 до 200 человек за два года.
Платформа для фотоблогов была очень популярна среди подростков, хотя она была доступна всем людям с адресами электронной почты. MySpace базировался в Аргентине, и это значительно помогло тому, что большинство его пользователей были из Латинской Америки, как и Hi5, о котором будет сказано позже
Помимо возможностей обмена фотографиями, на веб-сайте были такие услуги, как личные сообщения и настройки размера шрифта, фона и цвета ссылок.
MySpace. (foto: iSenaCode)
Другой особенностью этой социальной сети было размещение изображения и списка файлов с более важными факторами личной жизни людей; такими как спорт, телевизионные программы, музыка и ссылки, которые пользователь регулярно посещал.
Еще одна важная информация, которая не очень понравилась пользователям платформы, заключается в том, что MySpace заключила сделку с Google, которая удвоила количество рекламы на ее сайте. По сравнению с упрощенным предложением Facebook, многолюдный рекламный дизайн MySpace был буквально бельмом на глазу.
Anuncios en MySpace. (foto: El Economista)
А что случилось с Hi5, социальной сетью, покорившей Латинскую Америку
Социальная сеть, основанная Раму Яламанчи, была создана в 2003 году с успехом во всем мире, собрав более 70 миллионов зарегистрированных пользователей 4 года спустя. На пике своего развития платформа вошла в число 40 самых посещаемых веб-сайтов в мире, особенно в Латинской Америке.
Perfil de un usuario en Hi5. (foto: Aweita)
Однако его популярность снизилась и стала совсем другой идеей: разработкой видеоигр. В 2010 году hi5 перестала быть социальной сетью и стала частью вселенной социальных игр; однако после регистрации почти 3 миллиардов посещений в месяц сайт упал до 46 миллионов. Из-за этого он был продан компании Tagged.
Затем, когда человек нажимает следующую ссылку, он поймет, что интерфейс больше не тот. При попытке доступа и восстановления учетной записи говорится, что почта больше не активирована. Но вы все равно можете создать новый профиль.
Hi5. (foto: Hi5)
Существует пять вариантов: «Узнать меня», «Исследовать», «Входящие», «Играть» и «Профиль»:
— Знакомство со мной похоже на Tinder; появляются профили, которые можно принять или отклонить.
— В разделе Обзор есть несколько профилей, вы можете выбрать один из них и связаться с ним.
— Игра — это раздел игр.
— Входящие — это личные сообщения, а профиль — профиль пользователя.
Таким образом, если в определенное время пользователь задумался о возможности восстановления ваших фотографий, это уже невозможно.
Все, что осталось, это память о годах использования Hi5, когда школьники возвращались домой из школы и часами могли проводить перед компьютером, редактируя профиль с различными вариантами установки фона, длинной одежды, GIF и другие инструменты.
ПРОДОЛЖАЙТЕ ЧИТАТЬ
WhatsApp ограничит пересылку сообщений в группах
Spotify: 6 ключевых функций для использования платформы
Клавиатура Google добавила волшебную палочку, которая превращает все, что вы печатаете, в эмодзи
Жители стран Латинской Америки страдают зависимостью от социальных сетей
[Удален]
709
По данным опубликованного ComScore исследования пользователи из стран Латинской Америки тратят на социальные сети на 56% больше времени, чем представители всех других стран мира.
Из всех стран самой зависимой является Аргентина, пользователи которой в среднем тратят на социальные сети 9,8 часов в ноябре 2012 года, за ней следует Бразилия с 9,7 часами пребывания в социальных сетях, а дальше уже Перу, Чили и Мексика.
К сожалению, в рамках исследования учтены лишь данные по стационарным компьютерам, вероятно, если учесть мобильный трафик, временные затраты пользователи в социальных сетях могут увеличиться в разы.
Если говорить о конкретных социальных сетях, то самой популярной является Facebook со 115,5 млн. посетителей в ноябре. Второй по посещаемости в Латинской Америке стала профессиональная сеть Linkedin с 35,4 млн. пользователей. На третьем месте — сеть микроблогов Twitter с 24,14 млн. пользователей.
Старший вице-президент ComScore в Латинской Америке Алехандро Фоск отметил, что «социальный ландшафт в регионе продолжает развиваться. Facebook является лидером, но на рынке присутствует ряд интересных игроков.
Латиноамериканцы весьма активно используют средства цифровых коммуникаций и исследователей не удивляет, что они проводят на сайтах социальных сетей больше времени, чем жители других регионов. В этой связи социальные сети в Латинской Америке весьма привлекательны для продвижения и рекламы для большинства коммерческих компаний».
Источник
- Новости
- Интернет и медиа
Яндекс-Деньги помогут Сбербанку сделать универсальное решение для мерчантов
Об этом рассказали в интервью ленте.ру генеральный директор платежной системы Евгения Завалишина и старший вице-президент Сбербанка Денис Бугров…
BotScanner: в Рунете 35% некачественного трафика
Сервис BotScanner счел некачественным более трети трафика Рунета, об этом сообщается на сайте компании…
В ноябре 2012 года аудитория Яндекса и Google составила 86,1% аудитории Рунета
Согласно анализу изменения аудитории поиска Яндекса и Google за последние три года (по данным за ноябрь 2010, 2011 и 2012), проведенному специалистами компании MediaGuru.
..
В Sape.ru появилась кнопка «Рядом с топ10″
Sape анонсировал новую возможность для оптимизаторов получить дополнительный трафик на сайт. Рядом с проектами оптимизаторов в Sape появилась кнопка «Рядом с топ10
Безопасный поиск Яндекса предупредил о загрузке вредоносных файлов
Безопасный поиск Яндекса рассказал об опасностях, которые подстерегают пользователей поиска и интернета
Дмитрий Медведев посетил офис компании Яндекс
Премьер-министр Дмитрий Медведев посетил офис компании Яндекс…
Использование социальных сетей в Латинской Америке: Справочник маркетолога
В старые добрые времена, когда в Латинской Америке еще не было социальных сетей, маркетологи могли обращаться к среднему латиноамериканскому потребителю только с помощью прямого маркетинга.
Возьмем, к примеру, Министерство торговли США.
Рекомендации Торговой администрации по маркетингу в Колумбии основаны исключительно на прямом маркетинге через печать, телевидение, радио, газеты и другие виды традиционных средств массовой информации.
Но эта статья на export.gov устарела (последний раз редактировалась в 2013 году… упс).
Это было целых 9 лет назад — когда iPhone 4 еще существовал, «Комиссионный магазин» Маклемора возглавлял чарты, а Дональд Трамп был всего лишь ведущим The Apprentice .
С тех пор многое произошло, включая переход Латинской Америки от прямого, осязаемого маркетинга к цифровому маркетингу и электронной коммерции.
Социальные сети в Латинской Америке: самый быстрый способ напрямую связаться с латиноамериканцами
Латинская Америка переживает самые блестящие экономические дни за последние десятилетия. Инвестиционные фирмы, такие как Barclays Capital, прогнозируют, что экономический рост в Латинской Америке будет опережать рост в Азии.
Восстановление экономики означает существенное увеличение poder adquisitivo (покупательной способности) и, как вы уже догадались, использования социальных сетей.
В целом, латиноамериканцы более связаны, чем когда-либо прежде, благодаря развитию технологий и подключению к Интернету.
Всего за 7 минут мы ответим на 4 актуальных вопроса:
- Сколько пользователей социальных сетей в Латинской Америке?
- Какие социальные сети самые популярные в Латинской Америке?
- Какие страны Латинской Америки чаще всего используют социальные сети?
- Являются ли социальные сети эффективной стратегией цифрового маркетинга в Латинской Америке?
Начнем.
1. Сколько пользователей социальных сетей в Латинской Америке?
Согласно исследованию, проведенному Insider Intelligence в 2022 году, примерно 400 миллионов жителей Латинской Америки являются активными пользователями социальных сетей.
Это означает, что из 664 116 957 человек, которые называют своим домом одну из 33 стран Латинской Америки, около 82% так или иначе пользуются социальными сетями.
Для справки, это больше, чем население США и Канады вместе взятых.
2. Какие социальные сети самые популярные в Латинской Америке?
Где эти 400 миллионов человек проводят время в сети? Конечно, не только для того, чтобы работать или зарабатывать на жизнь — так куда же они прокручивают?
Самые популярные социальные сети в Латинской Америке:
- Facebook (Meta)
- Youtube
- Tiktok
Давайте разберем каждый из них по использованию и важной статистике.
#1 WhatsApp (около 415 миллионов пользователей)
Whatsapp является действующим чемпионом в том же отчете Statistica: из 20 204 получателей 64% использовали приложение для обмена сообщениями.
Если спроецировать эту цифру на все население Латинской Америки, она будет включать 414 797 412 человек.
Это означает, что из 1,5 млрд ежемесячных пользователей WhatsApp около 26% — выходцы из Латинской Америки.
Почему WhatsApp популярен в Латинской Америке?
- Низкая стоимость : можно загрузить бесплатно
- Высокая скорость связи: Мгновенное получение сообщения
- Бесплатные телефонные звонки: Внутренние и международные звонки разрешены с использованием данных или Wi-Fi вместо использования минут, если у другого человека тоже есть WhatsApp
- Он встроен в телефон план: Если у вас есть доступ к Google Play или AppStore, вы можете легко загрузить его.
Полный отказ от ответственности : Некоторые исследования утверждают, что Meta (Facebook) является самой посещаемой социальной сетью № 1, поскольку Facebook приобрела Whatsapp еще в 2014 году.
Мы считаем, что это другая платформа на том основании, что социальные сети и стратегии цифрового охвата реализуются иначе, чем на традиционной платформе Meta (Facebook).
№2 Facebook (мета) (приблизительно 367,4 млн пользователей)
Facebook занял второе место в очень близкой гонке: 60% получателей сказали, что использовали его. Это неудивительно, учитывая, что Facebook входит в число технологических компаний «Большой четверки» наряду с Amazon, Apple и Google.
Это означает, что около 388 872 574 жителей Латинской Америки используют Meta (Facebook).
Почему Facebook (мета) популярен в Латинской Америке?
По тем же причинам, по которым он популярен в других местах:
- Развлекательная
- Личная
- Удобная
- Полезная для запоминания дней рождения
- Служит точкой схождения
Последняя точка – служит точкой схождения – особенно важна в Латинской Америке.
Точно так же, как социальные сети сыграли значительную роль в протестах Арабской весны 2010 года, Facebook помог мобилизовать колумбийцев на протесты против FARC в 2008 году.
#3 Youtube (около 233 миллионов пользователей)
Веб-сайт для обмена видео занял третье место с 36% — почти половина участия, которое получают WhatsApp и Facebook.
Каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов видеоконтента, поэтому неудивительно, что около 233 323 545 латиноамериканцев смотрят все, что говорят авторы.
Почему YouTube популярен в Латинской Америке?
- Бесплатная музыка: В нем есть все латиноамериканские песни по запросу
- Потоковое телевидение и фильмы: Мама и бабушка смотрят свои романов бесплатно Английский для каллиграфии доступны на испанском языке. Это особенно полезно для тех, кто не может позволить себе традиционное школьное образование.
Знаете ли вы?
По состоянию на март 2021 года испаноязычный канал YouTube с наибольшим количеством подписчиков — Kimberly Loaiza. Она популярный мексиканский влиятельный человек, а также певица, которой восхищаются в Tiktok.
На сегодняшний день у Кимберли Лоайзы 27,9 миллиона подписчиков и 3,2 миллиарда просмотров ее видео.
#4 Instagram (около 226,3 млн пользователей)
Instagram используют 63% респондентов из латиноамериканского населения.
Как и WhatsApp, Instagram также принадлежит Facebook, но служит другой цели: только обмен фотографиями и видео (в отличие от обновлений статуса или обмена альбомами).
Почему Instagram популярен в Латинской Америке?
- Бесплатный рекламный инструмент: Многие неофициальные поставщики используют его для общения (если не платят за продвижение рекламы)
- Мобильный: Войти в систему очень просто — просто коснитесь экрана приложения.
- Младшая аудитория: Хотя у большинства родителей есть только учетная запись Facebook, их дети более активны в Instagram.
Последние два пункта также являются причиной того, что Instagram не имеет такого большого охвата, как Facebook в Латинской Америке.
Поскольку он в первую очередь предназначен для мобильного использования, он упускает из виду старшее поколение, которое использует только настольные компьютеры.
Несколько интересных фактов для владельцев бизнеса в Латинской Америке:
- 80% аккаунтов в Instagram подписаны на бизнес
- 59% пользователей в Бразилии использовали приложение для покупки продукта или знакомства с брендом.
#5 Твиттер (около 76,5 миллионов пользователей)
С уровнем проникновения 12% Twitter является наименее используемой из 5 крупнейших социальных сетей в Латинской Америке. Тем не менее, ожидается, что к 2023 году число пользователей в Латинской Америке достигнет 77,9 млн.
.
Почему Twitter популярен в Латинской Америке?
- Латиноамериканские пользователи, как правило, мужчины
- Политическая коммуникация государственных лидеров
- Прямой контакт со знаменитостями, обычно со звездами футбола и другими спортсменами
#6 Tiktok (приблизительно 136,1 миллиона пользователей)
Среди миллионов пользователей Tiktok, использующих эту платформу исключительно для развлечения, многие владельцы бизнеса в Латинской Америке в полной мере используют запуск TikTok для бизнеса в 2021 году.
Маркетологи в странах Латинской Америки, таких как Аргентина, Колумбия, Чили и Перу, теперь могут использовать широкий ассортимент цифровых рекламных решений на TikTok, чтобы установить подлинную связь с новой аудиторией.
С 52,3 млн пользователей в месяц в Бразилии и 27,6 млн пользователей в Мексике эти две страны занимают первое и второе место среди крупнейших рынков TikTok в Латинской Америке.
Бразилия также занимает второе место по количеству пользователей TikTok после США (90,6 млн)
.
Неудивительно, что TikTok стал третьей по величине социальной сетью в регионе в 2020 году, обогнав Twitter и Snapchat.
Настало время для брендов стать инновационными и обновить себя в TikTok!
БОНУС Платформы социальных сетей в Латинской Америке: Snapchat, LinkedIn, Tumblr
Три оставшихся сайта социальных сетей — Snapchat, LinkedIn и Tumblr — используются намного реже остальных: 7%, 2% и 2% для всей Латинской Америки соответственно.
Эти цифры различаются в зависимости от рассматриваемой страны, но ни одна из этих платформ не превышает 10-процентную отметку.
Есть только одно исключение из этого правила: в Доминиканской Республике уровень проникновения Snapchat составляет 23% (по сравнению с 21% для Twitter).
Почему Snapchat, LinkedIn и Tumblr непопулярны в Латинской Америке?
- Snapchat чрезмерно ориентирован на друзей: Snapchat в основном используется миллениалами/поколением Z для общения с друзьями
- LinkedIn чрезмерно профессионально : LinkedIn предназначен исключительно для профессиональных связей ведение блога, а количество подписчиков не разглашается
В целом аудитория этих платформ очень нишевая.
Но не волнуйтесь! Те, у кого есть учетные записи в любой из этих трех сетей, скорее всего, имеют другие учетные записи на любом из пяти самых популярных сайтов в Латинской Америке.
3. Какие страны Латинской Америки чаще всего используют социальные сети?
Количество зеркал использования социальных сетей в стране:
- Покупательная способность потребителей
- Общее богатство государства
- Численность населения
- Доступность Интернета
- Наличие мобильного телефона
- Сотовая связь и данные
Теперь, когда мы разобрались с этим, неудивительно, что страна с наибольшим количеством пользователей социальных сетей….
#1 Бразилия
Страна Ordem e Progresso опережает всю Латинскую Америку по:
- Наибольшее количество пользователей социальной сети на смартфоне
- Наибольшее количество пользователей Facebook
- Страна-лидер по количеству пользователей Instagram
- Страна с наибольшим количеством пользователей Twitter
Бразилия доминирует в использовании социальных сетей в Латинской Америке благодаря огромному населению (это страна № 6 по численности населения с более чем 211 000 000 жителей).
У них также есть растущий средний класс, и благодаря своей огромной экономической мощи Бразилия медленно подняла многих из бедности и увеличила их покупательную способность.
Тем не менее, даже жители бедных сообществ пользуются смартфонами так же часто, как и их богатые сверстники. Люди собираются на площадях фавел, чтобы использовать Facebook в Бразилии, где сигнал сильнее всего.
Фактически, социальные сети стали настолько важными в объединении бразильцев, что они подняли страну на 3-е место в списке стран с наибольшим использованием социальных сетей в мире, что составляет 10% всего времени, проводимого в социальных сетях в мире.
#2 Мексика
Мексика, самая большая испаноязычная страна в мире (да, даже больше, чем Испания!), занимает второе место в нашем списке использования социальных сетей в Латинской Америке. Это неудивительно, потому что это вторая по численности населения страна в регионе (и десятая по численности населения в мире).
Facebook занимает 97% позиций в рейтинге самых популярных социальных сетей по доле посещений. После Facebook идет:
- Youtube
Население Мексики быстро урбанизируется: 80,73% людей живут в городах и городских районах, а 6,3% — в сельской местности. И они также молоды — средний возраст для всего населения составляет 29,2 года.
Знаете ли вы?
США занимают второе место в мире по количеству говорящих по-испански (да, даже опережая Испанию, Колумбию и Аргентину).
Тем не менее, различные сегменты латиноамериканского рынка США имеют разный уровень владения испанским языком. Ознакомьтесь с нашей электронной книгой, чтобы узнать больше.
#3 Аргентина
Ведущие платформы социальных сетей Аргентины точно отражают тенденции социальных сетей остальной части Латинской Америки:
- Youtube
- Tumblr
Мясо и страна, любящая мате, публикуют сообщения в социальных сетях от 9 до 103 взрослых в возрасте от 18 до 18 лет4.
Не остались в стороне и пожилые люди: 38% тех, кому за 50, владеют смартфоном.
Это может измениться в зависимости от взлетов и падений аргентинской экономики, но технологии и все их чудеса останутся обязательными для многих жителей страны.
#4 Колумбия
Страна тысячи ритмов, выращивающая кофе и танцующая сальсу, не сильно отстает, занимая 4-е место по использованию социальных сетей во всей Латинской Америке.
Колумбийцы любят общаться: Facebook и WhatsApp очень популярны: 90% интернет-пользователей имеют учетную запись на любой из этих платформ. И они тоже активны: семейные групповые чаты и профессиональное общение происходят в WhatsApp или Facebook Messenger.
Вот как они разбиваются:
- YouTube
Молодые колумбийцы предпочитают искать товары или узнавать о брендах с помощью социальных сетей, а не поисковых систем.
Это число также растет, и все больше и больше людей получают доступ к Интернету по мере повышения уровня жизни.
Наряду с бразильцами колумбийцы обеспокоены конфиденциальностью данных: 8 из 10 беспокоятся о том, как их личная информация используется компаниями.
4. Являются ли социальные сети эффективной стратегией цифрового маркетинга в Латинской Америке? Громкое да.
Типичный латиноамериканский цифровой потребитель, как правило, молод, богат и моден. Он или она (или они!), вероятно, разбираются в моде, сообразительны и независимы, и у них все больше связей.
Социальные сети в Латинской Америке важнее электронной почты
Важно понимать, что маркетинг в социальных сетях принесет большую отдачу от инвестиций, чем маркетинг по электронной почте, благодаря обмену информацией в социальных сетях.
Кроме того, маркетологи также должны знать, что таргетированная реклама, как правило, приемлема для среднестатистического потребителя из Латинской Америки, и что первостепенное значение имеют пользовательский опыт и навигация по сайту.
Серьезно, это может означать жизнь или смерть для нового участника рынка.
Использование социальных сетей для выхода на рынок Латинской Америки
Вообще говоря, использование социальных сетей для увеличения продаж и узнаваемости бренда не является сложной задачей. Но это может показаться математической теорией обратной задачи, если вы анализируете цифровых потребителей в Латинской Америке без надлежащего профессора.
Знаете ли вы, что 83% латиноамериканских потребителей считают WhatsApp хорошим способом связаться с компанией, а 71% сказали бы то же самое о мессенджере Facebook? Потому что мы точно сделали.
С Colibri Content маркетинг в социальных сетях в Латинской Америке может стать успешным благодаря нашим проверенным стратегиям в социальных сетях , чтобы ваш бренд засиял в Латинской Америке.
Просто начните с того, что свяжитесь с нашей командой по адресу hola@colibricontent.
com, чтобы обсудить свои стратегии будущего успеха на континенте.
Социальные сети Южной Америки
В регионы Центральной и Южной Америки входят 18 независимых государств. Хотя эти страны могут иметь общие границы, каждая из них имеет уникальную историю и культуру.
По состоянию на декабрь 2011 года в Центральной Америке было 50,1 миллиона пользователей Интернета, а в Южной Америке — 173,1 миллиона пользователей Интернета. We Are Social сообщает, что проникновение Интернета в регион Центральной и Южной Америки составляет 36 процентов, что демонстрирует огромный потенциал роста в регионе.
Однако следует отметить, что в некоторых странах подключение к Интернету по-прежнему затруднено. Например, блогеру из коренной общины в Боливии, возможно, придется ехать три с половиной часа на автобусе, чтобы добраться до ближайшего города и загрузить свои сообщения в блоге.
- 5 из 20 стран, проводящих больше всего времени в социальных сетях, находятся в Южной Америке
- Южная Америка — один из самых быстрорастущих регионов для Facebook
- В Бразилии более 53 миллионов пользователей Facebook, в Гватемале — более двух миллионов
- Более 825 000 аргентинцев зарегистрированы в Google+
- Бразилия, Венесуэла и Аргентина вошли в десятку лидеров по распространению Twitter на март 2011 г.
Когда компания comScore проанализировала, какие 20 стран проводили больше всего времени в социальных сетях в апреле 2011 года, пять из них были из Южной Америки. Аргентина заняла третье место в списке с результатом 8,4 часа, за ней следуют Венесуэла (6 ) и Колумбия (8 ) с результатом 7 часов; Чили (9 й ) 6,7 часа и Перу (18 9 -й ) 4,9 часа. Бразилия с 4,4 часами не попала в список.
Facebook популярен в регионе, особенно в Южной Америке: более 53 миллионов пользователей в Бразилии (проникновение 26,38%), 19,3 млн пользователей в Аргентине (проникновение 46,68%) и почти 20 млн пользователей в Колумбии (проникновение 38,25%). ). Южная Америка — один из самых быстрорастущих регионов для Facebook: за последние 16 месяцев число пользователей увеличилось на 20 миллионов. Наиболее дружелюбными к Facebook странами Центральной Америки являются Гватемала с чуть более чем двумя миллионами пользователей (проникновение 15,31%), Сальвадор с почти 1,5 миллионами пользователей (проникновение 23,45%) и Гондурас с чуть более чем одним миллионом пользователей (проникновение 14,49%).
% проникновения).
Google+ используется многими в регионе, особенно в Аргентине, где более 825 000 человек имеют учетную запись.
«В Коста-Рике блоги используются как способ приоткрыть завесу коррупции».
В Коста-Рике ведение блога используется как способ приоткрыть завесу коррупции. Один из самых популярных блогов, El Infierno en Costa Rica , публикуется под псевдонимом El Chamuko. Он использует популярную коста-риканскую платформу для ведения блогов TicoBlogger, которая позволяет блогерам распространять контент по каналам социальных сетей.
Твиттер популярен в Южной Америке, при этом три южноамериканские страны входят в десятку лидеров по проникновению Твиттера в марте 2011 г. – Бразилия (№3/23,7%), Венесуэла (№5/21%). и Аргентина (№7 / 18%).
Влияние
- 46% участников рынка Центральной и Южной Америки рассказывают о брендах в Интернете
- Бренды связаны с Центральной и Южной Америкой на национальном уровне
- Региональные бренды используют каналы социальных сетей для взаимодействия с местными рынками
- Предприятия используют социальные сети для привлечения аудитории к предыстории продуктов
- Мировые бренды превращают свое присутствие в социальных сетях в интерактивный опыт
Люди в Перу, Бразилии, Колумбии и Чили более открыты для общения с брендами в социальных сетях, чем сопротивляются, что неудивительно, поскольку около 46% участников рынка Центральной и Южной Америки говорят о брендах, а не Интернет (лидирует Аргентина, где 25% населения обсуждают бренды в Интернете).
Бренды, рассматривающие эту область как единый регион, должны подумать еще раз — ведущие бренды в социальных сетях в каждой стране разные. У McDonald’s Costa Rica около 152 000 поклонников на Facebook, а у Pizza Hut El Salvador более 197 000 поклонников. Claro , провайдер теле- и телефонных линий, популярный в Твиттере в Бразилии (результат партнерства с Роналду), является самой популярной страницей бренда Facebook в Гватемале (почти 442 000) и Гондурасе (чуть более 246 000). Модный бренд Loveable — самая популярная страница бренда в Никарагуа (около 130 000 человек), а страница производителя пива Quilmes Cerveza — самая популярная страница в Аргентине (у 1,9 миллиона поклонников, число которых продолжает расти). Сеть кинотеатров Cineplanet — самая популярная страница бренда в Перу, у которой около 1,2 миллиона поклонников.
В 2010 году южноамериканский ритейлер Homecentre Sodimac провел успешную кампанию в социальных сетях под названием «Человек, который все раздал».
Однажды утром колумбийский мужчина проснулся и решил раздать все свое имущество. Он создал страницу в Facebook и загрузил видео на YouTube с подробным описанием своих планов. Страница Facebook набирала в среднем двух поклонников каждые шесть минут, а страницу просматривали почти 350 000 раз. В тот же день люди выстроились у дома мужчины и забрали все его содержимое. Как только его дом опустел, он рассказал, что сделал это, потому что «сезон домов в центре домашнего хозяйства — лучший предлог, чтобы отремонтировать свой дом по самым низким ценам».
Социальные каналы активно используются региональными брендами, такими как Claro. Claro Guatemala получила высокую оценку за использование Twitter в качестве инструмента обслуживания клиентов. Он отвечает на вопросы клиентов в течение 21 минуты после их публикации, и процент ответов составляет почти 97%. Но мировые бренды также используют новые социальные платформы для охвата местных потребителей. Peugeot Panama использует Pinterest, чтобы визуально вовлечь поклонников в историю своих автомобилей, но бренд также пытается сделать процесс интерактивным.
Превратив некоторые доски в головоломку, которую пользователи должны решить, создав собственную доску и найдя недостающую часть на веб-сайте Peugeot Panama или на странице Facebook, бренд привлекает поклонников к другим своим социальным присутствиям и своему коммерческому веб-сайту.
Производитель деревянных игрушек Tegu был создан для решения проблемы безработицы в Гондурасе. Он использует Twitter, Facebook и YouTube для распространения информации о своем продукте и влиянии, которое его продукция оказывает на жителей Гондураса. Бренд даже использовал прямую трансляцию, чтобы привлечь свою аудиторию.
Язык
- Центральная и Южная Америка не имеют единой культуры, каждая нация уникальна и разнообразна
- Официальные языки включают испанский, португальский и голландский, а также различные местные языки в каждой стране Культурные события и черты, общие для многих народов, включают: страсть к футболу; крепкие семейные узы и карнавалы
- Страны Центральной и Южной Америки используют социальные сети для развития туризма и содействия местному развитию
Языки и культуры Южной и Центральной Америки невероятно разнообразны и сформировались в результате колонизации и, во многих случаях, смешанных браков иммигрантов-поселенцев с местными племенами на протяжении веков.
Результатом является богато разнообразная этническая и религиозная смесь.
В одиннадцати странах Центральной и Южной Америки официальным языком является испанский: Коста-Рика, Сальвадор, Гондурас, Никарагуа, Панама, Аргентина, Чили, Колумбия, Эквадор, Уругвай и Венесуэла (хотя в Венесуэле говорят на более чем 40 местных диалектах, которые также считаются официальными языками).
«Богатая разнообразная этническая и религиозная смесь».
Аргентина – еще одна страна, где официальным языком является испанский, но также говорят на английском, итальянском, немецком и французском языках.
Боливия Имеет три официальных языка: испанский, кечуа и аймара. В Гватемале их два: 60% населения говорит по-испански, а 40% — индейцы.
У жителей Парагвая доминирующими языками являются испанский и гуарани. Испанский и кечуа являются основными языками в Перу , тогда как португальский язык является официальным языком Бразилии .
Белиз имеет английский в качестве официального языка и испанский, а также местные языки, такие как майя, гарифуна и креольский, в качестве менее доминирующих языков.
Суринам , основным языком является голландский (на нем говорят более 60% населения страны), а также говорят на сранан-тонго, хинди, яванском, марунском и других языках коренных народов.
Культура снова очень разнообразна. Из-за различных колониальных влияний, смешивающихся с различными местными коренными народами, каждая нация имеет свою яркую и уникальную культуру. Есть несколько культурных особенностей и видов деятельности, которые являются общими для многих стран региона.
Карнавалы и фестивали
Они проводятся во многих странах Центральной и Южной Америки. Слово «карнавал» уходит корнями в католическую традицию и относится к дням, предшествующим Великому посту, который исторически был временем пира перед воздержанием в течение 40 дней Великого поста.
Однако этот период пиршества также рассматривается в нехристианской традиции как празднование сезонного изобилия. По этой причине во многих преимущественно католических странах Центральной и Южной Америки проводятся карнавалы перед Великим постом.
Сальвадор проводит множество фестивалей в течение года, но его главный карнавал — Карнавал Сан-Мигель — семидневное мероприятие, которое проводится в ноябре и посвящено покровительнице населения, Богоматери Мира. Гватемала проводит ежегодный восьмидневный карнавал в Масатенанго, который рассматривается как способ устроить все лишние вечеринки и пиршества до начала Великого поста. Празднование «los Carnavales» в Панаме — крупнейшее фестивальное празднование в стране, которое начинается за четыре дня до Пепельной среды. Карнавал Ла-Сейба в Гондурас — крупнейший карнавал в Центральной Америке. Он проводится в мае и чествует покровителя Ла-Сейбы, святого Исидора Труженика.
Возможно, самым известным карнавалом в мире является Бразильский карнавал в Рио-де-Жанейро, который проводится в течение четырех дней в преддверии Пасхи. Карнавал в Рио-де-Жанейро привлекает около 500 000 иностранных посетителей в год и привлекает внимание во всем мире. Колумбийский карнавал в Барранкилье — еще один карнавал, который длится четыре дня до Великого поста. Мероприятие было объявлено Всемирным шедевром устного и нематериального наследия человечества ЮНЕСКО. Венесуэла Карнавал длится два дня до Великого поста и считается так же, как Рождество, и люди предпочитают праздновать его с семьей.
Карнавалы проводятся и в другое время года по разным причинам. Белиз проводит свой главный карнавал 10 сентября.
Коста-Рика имеет фестивали и карнавалы в течение всего года, в первую очередь Карнавал Пунтаренас, который является ярким праздником культуры Коста-Рики, который длится 10 дней в феврале.
Главный карнавал Аргентины проходит в Гуалегуайчу и теперь известен как «Карнавал страны». Зимний карнавал в Пунта-Аренас, который был основан только в 1997 году, стал национальным событием для Чили (и посещения Аргентины). Парагвайский карнавал Encarnación — кульминация фестивального сезона в стране. Карнавал в Кахамарке — это -месячный культурный праздник в Перу, который включает в себя массовые водные бои и традиционные подарки. Уругвай имеет самый длинный карнавальный сезон в мире, который длится все лето.
самых длинных карнавалов Никарагуа проходят в городе Блюфилдс и продолжаются весь май (хотя основные мероприятия проходят в конце месяца). Карнавал Пало-де-Майо отмечается как дань уважения африканской богине плодородия. Carnaval de Oruro — это крупнейший карнавал Боливии , посвященный Пачамаме (Матери-Земле) и Тио Супаю (Богу гор).
Это традиционный праздник Уру. фестивальных традиций Эквадора предшествовали приходу христианства, самый крупный из них — La Fiesta de la Fruta y las Flores (Фестиваль фруктов и цветов), который проводится в Амбато. Дети страны также участвуют в яростных водных боях во время фестивалей.
Футбол
Футбол чрезвычайно популярен в Центральной и Южной Америке; на самом деле есть только три страны, где более популярен другой вид спорта (бейсбол): это Никарагуа, Панама и Венесуэла.
Футбол даже зажег фитиль, вызвавший короткую войну между Сальвадором и Гондурасом. Четырехдневный конфликт, известный как Футбольная война, произошел в 1969 году, и возникшие в результате земельные споры до сих пор не разрешены. Война была вызвана перенаселением малоземельного Сальвадора и спорами с его менее населенным соседом Гондурасом. Именно в такой обстановке две страны дважды встретились на футбольном поле. Оба матча привели к дракам между присутствовавшими фанатами и насилию за пределами арены.