Создание смарт-баннеров — Директ. Справка

Создавать смарт-баннеры можно на основе данных сайта или фида. Если у вас сайт с товарами, то подойдут оба способа, если вы рекламируете услуги, курсы, билеты или другие нетоварные тематики — предпочтительнее фид. Использование фида позволяет получить больше информации о каждой позиции в предложении и точнее настроить правила отбора.

Смарт-баннеры на основе сайта могут быть созданы для рекламы розничных товаров, одежды, фармацевтики, когда покупка происходит через добавление товара в корзину. Они не подходят для рекламы услуг, покупки недвижимости, автомобилей, авиабилетов, бронирования отелей.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:

Шаг 1. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Режим эксперта выберите Продажи товаров → Продажи через Рекламную сеть.

Шаг 2. Выберите стратегию

Для смарт-баннеров доступны 2 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:

• Максимум кликов

• Максимум конверсий

Шаг 3. Создайте группу смарт-баннеров

В поле Источник выберите Сайт и укажите домен сайта, для которого вы хотите сгенерировать смарт-баннеры. Сайт должен соответствовать требованиям. Робот Яндекса автоматически соберет данные о товарах.

После сохранения группы источник данных изменить нельзя.

Шаг 4. Настройте фильтр для товаров

Для генерации объявлений могут использоваться все страницы сайта или отдельные группы страниц, отобранные с помощью фильтров. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ».

Выберите целевую аудиторию

В выпадающем списке выберите один из вариантов:

• Ретаргетинг посетителей сайта — для посетителей, которые были на вашем сайте. На сайте должен быть настроен счетчик Яндекс Метрики.

  Если посетитель просматривал конкретные товары, вместе с просмотренными товарами ему могут показываться рекомендованные товары из фида в соответствии с правилами отбора.

  Если посетитель был на вашем сайте, например на главной странице или в каталоге товаров, но не переходил на страницы конкретных товаров, ему могут показываться персональные рекомендации товаров из фида в соответствии с правилами отбора.

• Look-alike (интересовались похожими товарами) — для посетителей, которые искали похожие товары в интернете, но не были на вашем сайте.

• Максимальный охват (Ретаргетинг + Look-alike) — установлен по умолчанию. Показы будут для посетителей, которые были на вашем сайте или искали похожие товары в интернете.

Повысить или понизить ставку при показе рекламы определенным посетителям можно с помощью корректировки ставок.

Укажите CPC или CPA

Если вы выбрали стратегию Максимум конверсий или Максимум кликов, то вы можете назначить CPC или CPA в настройках фильтра. При включенной опции Оплата за конверсии стоимость целевого визита будет оптимизироваться по указанной цене на фильтре.

Установите условия отбора товаров

Условия отбора определяют, какие товары использовать, а какие исключить при генерации смарт-баннеров. Условия объединяются оператором «И», для показа будут выбраны товары, которые соответствуют всем заданным условиям.

Можно задать следующие условия отбора товаров:

• Цена — фильтр товаров по стоимости.

  Например, создавать объявления только для товаров дороже 1000 ₽.

• Ссылка на товар — адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов.

  Например, генерируйте объявления только для страниц с товарами определенного производителя.

• Заголовок — содержит/не содержит указанную последовательность символов.

  Например, генерируйте объявления только для товаров по акции: Заголовок → содержит → «Акция».

Шаг 5. Настройте внешний вид смарт-баннеров

В блоке Настройка внешнего вида добавьте логотип — качественное изображение в формате JPG или PNG размером от 30 × 30 до 800 × 800 пикселей, не более 100 КБ.

Шаг 6. Задайте регионы показа

В блоке Регионы показа выберите регионы, жителям которых вы хотите показывать рекламу.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:

Шаг 1. Добавьте фиды (файлы с данными о товарах или услугах)

Предоставьте информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе определенного формата — фиде. Чтобы добавить фид, в меню слева выберите Библиотека → Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид.

Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Обратите внимание, после сохранения фида изменить тип бизнеса невозможно. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.

Совет. Если в вашем фиде большое количество товаров (более 500 000), мы советуем разделить его на более мелкие фиды.

Подробнее о добавлении фида.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите Добавить → Кампанию. На вкладке Режим эксперта выберите Продажи товаров → Продажи через Рекламную сеть.

Совет. Если ваши фиды предназначены для разных регионов, создайте отдельную рекламную кампанию для каждого региона. Подробнее о настройке геотаргетинга.

Шаг 3. Выберите стратегию

Для смарт-баннеров доступны 2 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:

• Максимум кликов

• Максимум конверсий

Шаг 4. Создайте группу смарт-баннеров

В поле Источник выберите Фид и добавьте один из загруженных фидов.

После сохранения группы источник данных изменить нельзя.

Шаг 5. Настройте фильтры

Для генерации смарт-баннеров может использоваться весь фид или отдельные предложения, отобранные с помощью фильтров.

На странице редактирования группы объявлений нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Шаг 6. Настройте внешний вид смарт-баннеров

В блоке Настройка внешнего вида добавьте логотип — качественное изображение в формате JPG или PNG размером от 30 × 30 до 800 × 800 пикселей, не более 100 КБ.

Шаг 7. Задайте регионы показа

В блоке Регионы показа выберите регионы, жителям которых вы хотите показывать рекламу.

Шаг 8. Укажите элементы из фида для заголовков и текстов, если нужно.

По умолчанию заголовки для смарт-баннеров или тексты для смарт-объявлений генерируются автоматически.

Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках смарт-баннеров или в текстах в смарт-объявлений. Откройте Дополнительные настройки и в блоке Ручное управление текстами укажите элементы фида, из которых нужно брать данные. В подсказках можно выбрать рекомендованные элементы, наиболее подходящие для заголовка или текста. Если вы задаете элементы вручную, указывайте их названия без символов и учитывайте регистр. Например, title и Title — это разные названия.

• Заголовок— тексты из указанных элементов будет использованы для заголовков смарт-баннеров. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока длина заголовка не достигнет 56 символов. Если символов будет больше, заголовок может быть обрезан.

• Текст — тексты из указанных элементов будут использованы для смарт-объявлений. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока в тексте не будет 81 символ. Если символов будет больше, текст может быть обрезан.

Если указанных элементов нет в фиде, заголовки или текст сгенерируются автоматически.

При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Объявления будут созданы автоматически. Примеры можно увидеть в блоке предпросмотра справа от настроек.

Попробовать

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе

Если вы запускаете рекламу в Яндекс Директе, не ограничивайтесь стандартными кампаниями в РСЯ и поиске. Обратите внимание на смарт-баннеры — это динамические объявления с автоматической генерацией и оплатой за клик или конверсии. В этой статье мы расскажем, кому подходит такой формат и на что обратить внимание при создании кампаний.

Этот текст был написан в 2021 году, а в 2023-м мы его обновили. Приятного чтения!

Что такое смарт-баннеры

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом для Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Яндекс Директ автоматически создает смарт-баннеры и смарт-объявления для каждого продвигаемого товара. Запустить кампанию можно на основе сайта или по фиду. Использование товарного фида позволяет детальнее проработать настройки кампании и получить лучший результат.

Такая рекламная кампания нацелена на пользователей, которые уже просматривали товары на вашем сайте или похожие — на сайтах конкурентов. Яндекс Директ анализирует запросы пользователя и показывает то, что может ему понравиться.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Два формата смарт-баннеров: в чем разница

Однотоварные объявления — ранее смарт-объявления — похожи на классические текстово-графические объявления РСЯ: они состоят из одной картинки (и продвигают один товар), текстового описания и цены.

Однотоварный смарт-баннер

Многотоварные объявления продвигают несколько предложений сразу: показывают несколько позиций с описанием, изображениями и ценами.

Многотоварный смарт-баннер

Кроме того, смарт-баннеры занимают весь рекламный блок, а смарт-объявления делят его с другими рекламодателями.

На практике примерно 90% показов кампании типа «Смарт-баннеры» приходится именно на смарт-объявления.

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс Директ предлагает два принципа подбора аудитории:

1. Ретаргетинговый. Объявления генерируются для всех, кто уже был на вашем сайте или просматривал конкретные товары интернет-магазина. Ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика посещения и действий на сайте.
2. Look-alike. Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях: если статистика еще не собрана; если нужно привлечь новую аудиторию; если товаров и услуг немного.

Кому подойдут смарт-баннеры

Формат доступен для большинства интернет-магазинов и бизнесов. Тематика может быть любой, если она не противоречит требованиям Яндекс Директа.

В первую очередь смарт-баннеры пригодятся крупным интернет-магазинам с большим и регулярно меняющимся ассортиментом. Такие объявления помогают конкретизировать предложение для пользователя. Например, показывают ему товары, забытые в корзине.

Однако смарт-баннеры эффективны и для сайтов с небольшим ассортиментов товаров или услуг. Если это ваш случай, выбирайте аудиторию по принципу look-alike и показывайте объявления тем, кто искал что-то подобное у конкурентов.

Чтобы любая динамическая реклама (в том числе и смарт-баннеры) работала хорошо, нужен подробный и проработанный товарный фид. Расскажем, как его подготовить.

Что должно быть в фиде

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то, есть вероятность, что нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса.

Лучше использовать YML-фид. В отличие от XML-фида, привычного для пользователей Google Ads, YML-формат позволяет работать с деревом категорий при настройке фильтров на уровне группы и предлагает большее количество условий фильтрации.

Сделать правильный фид для рекламы непросто. При этом от качества фида, его наполнения зависит эффективность кампании, поэтому я рекомендую обратиться к специалистам для создания или выгрузить готовый с сайта, если ваша CMS умеет автоматически формировать YML-фиды.

Как настроить рекламную кампанию

Сперва настройте электронную коммерцию в Яндекс Метрике. Так алгоритмы Директа смогут использовать информацию о товарах, которые просматривали посетители, а вы сможете оптимизировать кампанию по целям «Ecommerce: покупка» и «Ecommerce: добавление в корзину».

Загрузите фид

Перед созданием кампании нужно загрузить фид в Яндекс Директ.

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

При создании новой кампании выберите «Продажи через Рекламную сеть».

Добавьте название

Название должно быть понятным и простым: так легче ориентироваться, когда кампаний несколько. Например, укажите товар, формат объявлений и регион, где рекламируетесь:

Укажите расписание показов

На начальном этапе оставьте круглосуточный показ рекламы: так вы соберете более полную статистику и позже сможете скорректировать показы.

Выберите стратегию

В кампании типа смарт-баннеры отсутствует ручное управление ставками. Рекламодателям предлагаются два типа стратегий:

• Максимум кликов — используется для привлечения максимального количества трафика без оптимизации по количеству конверсий и продаж.

• Максимум конверсий — используется для привлечения максимизации конверсий и продаж. Возможна оплата за конверсии и оптимизация по цене конверсии или доле рекламных расходов. Большинству проектов подойдет именно эта стратегия.

Остановите показ в мобильных приложениях

Вы можете частично отключить показы на определенных площадках и во внешних сетях. Например, в мобильном приложении пользователь кликает по рекламному объявлению, чтобы его скорее пропустить, и тем самым расходует ваш бюджет. Список внешних сетей и некоторых приложений для блокировки можно скопировать в моей таблице.

Создайте группу объявлений

Если у вас один фид на все товары, создайте группу объявлений и настройте фильтры — критерии, по которым выбирается товар для генерации смарт-баннеров.

Чтобы охватить все товары, вы можете создать:

• много групп объявлений с единственным фильтром и, следовательно, одной категорией товара;

• много фильтров в одной группе (до 50 фильтров).

При создании группы объявлений укажите понятное название, фид, регион показа рекламы и трекинговые параметры ссылки — динамические UTM-метки.

Заголовки для обоих форматов смарт-баннеров генерируются автоматически. Но вы можете это изменить — укажите, из каких полей фида брать нужные заголовки и описания.

Настройте фильтры

Чтобы настроить фильтры, определитесь с аудиторией, которой вы будете показывать группу смарт-объявлений:

• Ретаргетинг посетителей сайта. Ретаргетинг по карточкам товаров и другим страницам вашего интернет-магазина.

• Look-alike. Объявления показываются тем, кто смотрел аналогичные товары на других сайтах.

• Максимальный охват. Объявления показываются всем, кто был на вашем сайте или искал похожие товары в интернете.

Рекомендую запускать ретаргетинг и look-alike в разных группах.

Теперь установите критерии, по которым объявление будет отображаться. Например, товары определенного производителя или только те, что в наличии. Подробнее о том, как эффективно настраивать фильтры, можно узнать в справке Яндекса.

Фильтры по определенным категориям позволят определить наполнение креативов. Если в фильтре будет только женская одежда, то во многотоварном смарт-баннере не будут отображаться мужские толстовки. Кроме того, при создании фильтра вы можете указать целевую стоимость конверсии для определенной категории, учитывая ее маржинальность.

Подведем итоги

Чтобы смарт-баннеры приносили максимум конверсий, нужно следовать основным правилам:

• настроить Яндекс Метрику и электронную коммерцию для передачи данных о корзине и покупках;

• продумать структуру кампании таким образом, чтобы пользователи видели релевантные объявления;

• правильно выбрать стратегию, отвечающую KPI;

• корректно настроить фильтры, отделить ретаргетинг от похожей аудитории;

• следить за эффективностью рекламы.

Стратегии показа смарт-баннеров

Стратегия — это совокупность настроек, предназначенных для целей рекламной кампании, таких как привлечение трафика на сайт, получение как можно большего количества полезных действий пользователя или оптимизация ROI.

Для смарт-баннеров доступны две автоматические стратегии:

• Максимум кликов

• Максимум конверсий

Вы выбираете желаемый результат своей стратегии и устанавливаете лимит бюджета и ставок для всей кампании или для каждого фильтра. После запуска кампании ставки автоматически выбираются для достижения наилучших результатов и соответствия заданным вами критериям.

Вы можете выбрать стратегию показа на странице настроек кампании. Вы можете выбрать только одну стратегию для применения ко всем объявлениям в кампании.

1. Как работают стратегии
2. Как эффективно использовать стратегии
3. Перезапуск стратегии

Все стратегии Яндекс Директ основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует клики по вашему объявлению и конверсии на вашем сайте.

Прогнозы составляются по часам на каждый день недели. Таким образом, вы сможете увидеть, какие корреляции существуют между количеством показов, кликов и целевых событий в зависимости от времени суток/дня недели. Прогноз регулярно пересчитывается с использованием последних данных в процессе размещения.

Чтобы максимально эффективно управлять ставками, стратегии вносят коррективы в рекламные кампании гораздо чаще, чем это можно было бы сделать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой.

Защита от перерасхода по умолчанию встроена в стратегии. Система не может тратить более 35 % вашего недельного бюджета в день, а ставка никогда не превышает 10 % вашего недельного бюджета. Если показы ограничены из-за таргетинга по времени, система будет распределять ваш бюджет только в те дни, когда запущена ваша кампания. В этом случае за день можно потратить не более 35 % вашего недельного бюджета.

Общие рекомендации

Для достижения наилучших результатов система проводит подробный набор расчетов, которые используются для регулярной оптимизации ваших настроек. По этой причине важно дать системе некоторое время, чтобы все обработать. В большинстве случаев это занимает несколько недель.

Установка лимитов

Чтобы найти оптимальный баланс между ценой и количеством, системе необходимо пространство для экспериментов. Это означает, что чем меньше ненужных ограничений вы установите, тем лучше будет работать выбранная вами стратегия.

Попробуйте сделать соответствующие настройки и не занижайте среднюю цену за клик.

Если действия пользователей на вашем сайте быстро меняются по причинам, не связанным напрямую с выбранной вами стратегией, может потребоваться время для повторной калибровки, и установленные вами ограничения могут не поддерживаться. Это может произойти, если вы обновите дизайн своего сайта или измените таргетинг.

Система всегда пересчитывает индикаторы после перезапуска стратегии. Таким образом, он может создать новый прогноз и установить оптимальные ставки. Возраст данных учитывается в собираемой статистике: более новые данные имеют больший «вес». Если стратегия не действовала более 28 календарных дней до перезапуска, статистика будет обнулена.

Перезапуск стратегий в следующих случаях:

• Изменение настроек стратегии

• Запуск кампании после остановки

• Пополнение счета с нулевым балансом 900 03

• Изменение областей отображения.

• Изменено расписание показов (например, настройки показов в праздничные дни).

Внутренние механизмы позволяют системе быстро перестраиваться, но для составления нового прогноза все равно требуется некоторое время. Ваш дневной лимит расходов может быть превышен в день перезапуска стратегии.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Яндекс.Директ представляет смарт-баннеры для персонализированного таргетинга – Пресс-релиз

Опубликовано 20.01.2016 автором whatsnewonthenet

Этот пресс-релиз был переиздан без редактирования. На этом веб-сайте не подтверждены заявления, если таковые имеются. –

Интернет, 20 января 2016 г. Яндекс (NASDAQ: YNDX): Одна из крупнейших европейских интернет-компаний и ведущий поисковик в России начала тестирование смарт-баннеров на своей рекламной платформе с оплатой за клик. , Яндекс.Директ.

Смарт-баннеры — это медийная реклама с динамическим содержанием, персонализированная для отдельных пользователей в зависимости от их интересов — реклама кофеварки показывается любителям кофе, реклама фотоаппарата — тем, кто интересуется фотографией. Смарт-баннеры, предназначенные для рекламы товаров, подходят для большинства интернет-магазинов. Они представляют собой шаблон, в который автоматически помещается информация о товаре из ассортимента магазина, ориентированная именно на интересы зрителя.

Чтобы выбрать, какой товар отображать, Яндекс анализирует историю посещений пользователя — какие сайты он посещал, что искал, какие товары просматривал. В результате один смарт-баннер может заменить тысячи традиционных рекламных баннеров, помогая рекламодателю привлечь новых клиентов и вернуть тех, кто посетил сайт, не совершив покупку. Рекламодатели смогут выбирать свою цену и платить только за потенциальных клиентов за клик.

После завершения этапа тестирования смарт-баннеры будут доступны для размещения посредством аукциона с торгами в режиме реального времени на партнерских сайтах, а также в собственных сервисах Яндекса в Рекламной сети Яндекса в России, Украине, Белоруссии и Казахстане.

Яндекс.Директ отреагировал на развитие рекламного рынка, внедрив за последний год ряд других изменений в свой сервис. Среди них новая модель аукциона, новые способы привлечения мобильного трафика и новые возможности продвижения мобильных приложений. Сервис недавно начал предлагать динамические текстовые объявления, автоматически анализируя контент сайта и создавая рекламу для показа на страницах результатов поиска Яндекса.

This entry was posted in Популярное