Сколько стоит реклама во ВКонтакте и как рассчитать цену? — блог OneSpot

По данным пресс-службы ВКонтакте от 14 марта 2022, платформой ежедневно пользуются более 50 миллионов человек. И аудитория площадки продолжает увеличиваться. Растут ежедневные просмотры видео и ленты новостей, площадка предлагает все новые и новые инструменты для продвижения, а рекламодатели изучают возможности для запуска.

Важная тема при создании кампании на любой платформе ― бюджет. Хочется распределить его рационально и за эти деньги получить качественные лиды. Какая стоимость у рекламы? Не потрачу ли я средства зря? Как оптимизировать расходы? Как получить больше лидов, но не слишком потратиться?

Отвечаем на эти вопросы и рассказываем, что влияет на цену рекламы ВКонтакте и как ее рассчитать, а также делимся полезными советами.

Содержание

Виды таргетированной рекламы

Модели оплаты

Управление ставкой рекламы

Стоимость рекламы в «пабликах» и группах VK

Оплата рекламы ВКонтакте через OneSpot

Как оптимизировать расходы на рекламу

Оплата рекламы Вконтакте в одном окне с другими площадками — в OneSpot

Специальные условия при любом бюджете

Попробовать

Виды таргетированной рекламы ВКонтакте

ВКонтакте сейчас предлагает несколько видов таргетированной рекламы:

• Текстово-графические блоки. Объявления с изображением и небольшим описанием, расположенные справа и слева страницы. Отображаются только в десктопной версии. Если вы можете рассказать о продукте коротко (например, предложить акцию и конкретную скидку) и вам не нужен слишком подробный макет, то ТГБ вам подойдут. На скриншоте ниже есть несколько объявлений этого формата: по 2-3 предложениям мы уже можем понять, что именно нам предлагает рекламодатель и какую выгоду мы получим.

Текстово-графические блоки слева от основной ленты

• Реклама в ленте. Публиковать объявления в ленте можно в самых разных форматах: форма для сбора заявок, карусель с товарами, универсальное объявление, видео или графический макет в историях, реклама приложения. Подробнее о форматах рекламы ВКонтакте можно прочитать в FAQ площадки.

Рекламное объявление с лид-формой ВКонтакте

• Реклама в сообществах. Объявления транслируются в тематических группах ВКонтакте. На площадке есть собственная маркет-платформа, которая автоматически подберет группы под интересы вашей аудитории. Об этом мы чуть подробнее расскажем далее в статье.

Рекламное объявление в молодежном сообществе

Более эффективный для вас вид рекламы зависит от цели, бюджета, продукта, стоимости ставки и множества других факторов. Определиться с форматом и узнать, как настраивать кампании в VK, поможет наша статья: «Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте: пошаговая инструкция».

Модели оплаты

У ВКонтакте есть две модели оплаты. Выбор модели зависит от действия (от пользователя или от платформы), за которое вы платите, формата рекламы и цели кампании.

• CPM, оплата за показы. В этом случае цена рекламы ― стоимость охватов объявления. Этот способ оплаты подойдет, если ваша цель ― узнаваемость. Например, вы делаете рекламу для известного производителя шоколада, название которого все знают. Вам надо рассказать о новой акции как можно большему количеству людей и от такого объявления вы не ждете конверсий в покупку.
• CPC, оплата за клик. Выбирая эту модель, вы платите за конкретное целевое действие. Например, вам нужно собрать определенное количество записей на консультацию. Вы запускаете объявление, где отправка формы с контактами ― клик на кнопку «Подать заявку». Вы оплачиваете каждый клик.

После запуска объявления изменить модель оплаты невозможно.

Управление ставкой рекламы

Во время настройки рекламы платформа предложит вам установить цену. Есть два способа распределения бюджета ― ручное и автоматическое управление. Стоимость определяется на аукционе ВКонтакте.‍

Автоматическое управление

Это значит, что алгоритмы сами определяют ставку рекламы для эффективного результата кампании. Разработчики рекомендуют использовать автоматическое управление, если вам нужно максимальное количество показов.‍

Ручное управление ставкой

При ручном управлении вы сами определяете ставку и стоимость рекламы. Сверху есть прогнозатор, который при изменении цены определяет возможный охват, бюджет и % целевой аудитории. В этом блоке можно увидеть влияние выставленной стоимости на результаты кампании. Чем значительнее % целевой аудитории, тем выше шансы кампании на успех, ведь объявление увидит больше пользователей.

Изменение охватов и % целевой аудитории после смены ставки

Скорее всего, первое, на что вы будете опираться ― ваш бюджет. Это логично, но не стоит думать, что если вы указали самую низкую стоимость клика, то сделали правильный выбор. Сначала пользователям транслируются объявления с самой высокой ценой действия среди конкурентов, затем по убыванию. Ставку можно выбрать из рекомендуемых: платформа предложит несколько вариантов и выделит оптимальный. Так устроен аукцион рекламы ВКонтакте. Поэтому не экономьте слишком сильно, иначе рискуете оказаться последним в этом негласном списке.

Прогноз может меняться уже в процессе открутки бюджета и показа объявления. Он зависит от статистики и популярности вашей рекламы. После запуска вы также можете откорректировать цену и увидеть в прогнозаторе новые значения. Это поможет сделать рекламу эффективнее и рационально распределить бюджет.

Стоимость рекламы в «пабликах» и группах ВКонтакте

Рекламироваться ВКонтакте можно и через сообщества. Плюс такой рекламы в том, что вы можете подобрать тематические страницы, на которые подписана ваша потенциальная целевая аудитория. Например, продвигать бренд белковых коктейлей в группе любителей спорта. Стоимость рекламы зависит от выбранного способа поиска сообщества и запуска кампании:

• Биржи. Это площадки, на которых собраны сообщества, продающие рекламу. Чаще всего на биржах можно увидеть статистику нужных групп, то есть сразу же оценить, насколько выгодно будет запускать рекламу в той или иной группе.
• Напрямую с администратором паблика. Так вы избежите комиссии, а цена, возможно, будет меньше, но искать сообщества придется вручную. Также покупать рекламу у администраторов может быть рискованно ― есть шанс попасться на удочку мошенника: человек примет оплату и добавит вас в черный список. Если вы выбрали работу с администратором, заключайте договор с прописанными обязательствами.
• Маркет-платформа. Инструмент ВКонтакте, который сам предложит вам варианты сообществ с учетом введенных вами данных и бюджета. Этот метод безопаснее, чем покупка рекламы у администраторов, так как деньги перечисляются не лично, а списываются из рекламного аккаунта в процессе показа рекламы. Подробнее об этом способе мы рассказываем в статье «Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте? Разбираемся в маркет-платформе».

Но до размещения объявления необходимо выбрать сообщество.

Как подобрать группу VK для рекламы

• Выберите сообщества с интересами, релевантными увлечениям вашей аудитории. Например, если вы рекламируете наборы для бисероплетения, то стоить обратить внимание на сообщество любителей hand-made. А «методом тыка» можно попасть на паблик киберспортсменов или пользователей, увлекающихся рыбалкой — им ваш товар будет неинтересен.
• Обращайте внимание на статистику. Прежде всего, охваты и активность пользователей. Особенно, если вы подбираете сообщество вручную. Если в группе 100 000 подписчиков, лайков на постах 60-80, а комментариев и вовсе нет, скорее всего, показатели накручены. В таком сообществе реклама не будет эффективной.

В сообществах рекламодатель чаще всего платит за охваты. Цена может быть разной, но чем больше целевой аудитории в группе, тем выше будет стоимость рекламы.

Оплата рекламы ВКонтакте через OneSpot

Пришло время рассказать вам не только теорию, но и лайфхаки, как сделать оплату рекламы ВКонтакте удобнее. Один из них ― оплата через платформу OneSpot.

OneSpot дарит +10% к первому платежу всем новым клиентам

Бонус можно потратить на рекламу в VK, myTarget, Яндекс Директ

Введите промокод OBLOZHKA при выставлении счета

Получить бонус

С OneSpot вы можете оплачивать рекламу на разных площадках (в том числе, ВКонтакте) из одного кабинета. При создании новых аккаунтов на других платформах вам не придется заводить другие счета (а потом путаться в них и постоянно напоминать себе об оплате). Переводы между аккаунтами осуществляются также быстро, как и в мобильном банке с карты на карту. А также OneSpot предоставляет закрывающие документы для бухгалтерии.

Еще один бонус ― кэшбэк за рекламу. Полученные средства можно потратить на запуски на других площадках или снова перевести на счёт ВКонтакте — способ сэкономить на рекламе без ущерба ее результатам и снижения стоимости клика в аукционе.

И, конечно, мы оказываем техническую поддержку. СпециалистыOneSpot помогут вам разобраться со сложными вопросами и подскажут, как настроить рекламу более эффективно.

Зарегистрироваться в OneSpot →

Советы и лайфхаки

Мы собрали для вас еще несколько полезных советов, как оптимизировать расходы на рекламу ВКонтакте и сделать ее результативной.

• Перед запуском рекламы распишите свои цели и ожидания от нее. Подумайте, что для вас важнее ― получить готовые лиды или охваты. Можете ли вы продать продукт через карточку товара или потребуется запись с кнопкой для перехода на сайт и будет ли это выгодно? По каким критериям вы определите, что кампания прошла успешно? Такой базовый анализ своих ожиданий поможет корректно определить цель, формат и модель оплаты.
• Уделите время анализу аудитории, например, проведите интервью по системе Jobs-To-Be-Done. Это поможет вам правильно указать параметры таргетированной рекламы или отфильтровать нужные сообщества, а также определить ценности, которые нужно транслировать через рекламные креативы. Так вы сможете точнее настраивать параметры аудитории и делать рекламу более привлекательной.
• Анализируйте статистику сообществ. Смотрите на охваты и активность пользователей. Лучше взять «среднее» по количеству подписчиков сообщество, но с заинтересованной и живой аудиторией, чем более крупное с нулевой активностью. Обращайте внимание на демографические показатели выбранного паблика, на уже запущенные в нем рекламные кампании, на поведение пользователей в комментариях.
• Тестируйте разные форматы и креативы. Попробуйте несколько вариантов макетов и текстов в различных формах и видах таргета. Вы поймете, на какой заход аудитория реагирует активнее, и сможете сделать рекламу еще лучше.
• Регулярно отслеживайте статистику рекламы. Реклама, которую запустили без последующего анализа статистики, не имеет смысла. Даже если вы будете получать заявки, вы не узнаете, почему ваша кампания была (или не была) эффективна. Используйте utm-метки для анализа результатов отдельных объявлений. При необходимости останавливайте кампании и корректируйте тексты, макеты, предложение, стоимость ставки.

Пошаговая настройка рекламы в клипах и историях ВКонтакте

После блокировки иностранных социальных сетей весной 2022 года в России возросла популярность историй и коротких клипов во ВКонтакте. Только за второй квартал 2022 года счетчики зафиксировали 688 млн просмотров клипов в сутки! При этом средняя дневная аудитория соцсети составляла 49,1 млн человек. Все эти данные говорят о взрывном росте популярности ВКонтакте в 2022 году и росте спроса на контент нового типа: короткий и цепляющий. Таковым как раз и являются истории и клипы.

Клипы – что это и кому подойдут

Истории – что это и кому подойдут

Настройка рекламы в клипах и историях пошагово

Шаг 1. Готовим видео

Шаг 2. Размещаем объявление

Шаг 3. Настраиваем условия показа

Как проанализировать эффективность рекламы в клипах и историях

Клипы – что это и кому подойдут

Клипы – это короткие видео, которые появляются в новостной ленте. Они носят развлекательный характер, могут чему-то обучить или что-то прорекламировать. Загрузить клип на платформу можно либо через мобильную версию ВКонтакте, либо через приложение VK Клипы, которое нужно скачать и установить отдельно.

В десктопной версии соцсети для клипов предусмотрена дополнительная вкладка в основном меню:

Внутри нее представлено 4 раздела:

• «Мои» – для загрузки личных клипов пользователя;
• «Для вас» – подборка клипов, которые соцсеть самостоятельно подобрала, опираясь на репосты, лайки и интересы пользователя;
• «Подписки» – здесь находятся видео сообществ и друзей владельца страницы;
• «Тренды» – в этом подразделе размещаются наиболее популярные клипы, которые набрали максимальное количество положительных реакций и просмотров.

Клипы ВКонтакте актуальны для бизнеса по нескольким причинам.

Увеличивают аудиторию. Рекомендательный алгоритм, который используется платформой социальной сети, позволяет показывать клипы аудитории, которая не знакома ни с бизнесом, ни с его продуктом. Использование вирусной аудиодорожки и трендовых сюжетов значительно увеличивают шансы расширить аудиторию.

Повышают лояльность подписчиков. Клипы можно рассматривать не только как дополнительный инструмент для вовлечения, но и как способ сделать скептиков более благосклонными к бренду. Пользователям не придется читать длинный текст и анализировать инфографику – они смогут увидеть все в видео и сразу сформировать свое мнение о продукте.

Позволяют размещать рекламу. Здесь есть два пути – продукт либо рекламируется прямо «в лоб» с рассказом о его преимуществах и цене, либо используется в клипе в качестве дополнения, а затем готовый клип размещается в общей ленте с настроенным заранее таргетингом. В последнем случае важно продумать сценарий так, чтобы видео вызвало у пользователей интерес – только при условии, что человек досмотрит все до конца, ему можно будет отправить оффер.

По итогам 2 квартала 2022 года количество новых клипов выросло в 4,4 раза, а самих клипмейкеров стало больше в 2,3 раза по сравнению с 1 кварталом. В июне платформа запустила новую систему рекомендаций, которая более тщательно изучает интересы пользователей и подстраивает контент под них. Так ВКонтакте получилось добиться роста количества людей, которые просмотрели более 100 клипов подряд, на 33%.

Истории – что это и кому подойдут

Истории – это небольшие видео или подборки фотографий, которыми пользователь или сообщество может делиться со своими подписчиками. Они отображаются в разделе с новостями и остаются доступными для просмотра в течение суток с момента публикации. В истории можно добавлять виджеты интерактивных элементов, например голосований.

Истории ВКонтакте подойдут как крупному, так и мелкому бизнесу по следующим причинам.

Расширяют аудиторию. Они помогут увеличить узнаваемость, проинформировать пользователей соцсети о текущих акциях и скидках, рассказать о новых продуктах и анонсировать выгодные предложения.

Развлекают аудиторию. Люди в соцсетях хотят хорошо провести время, и просмотр историй за чашкой кофе у многих – стандартный процесс, к которому они привыкли со времен использования одной запрещенной соцсети. Чтобы разнообразить контент, в истории можно добавить интерактив в виде опроса, а также разместить ссылку (на сайт, на страницу сообщества, на конкретный продукт).

Стоит отметить актуальность использования бизнесом такого формата: по итогам 1 квартала 2022 года количество просмотров историй возросло на 123%.

Важный момент: и в клипах, и в историях есть возможность разместить платную рекламу. Но если в первом случае получится настроить детализированный таргетинг, то во втором на него все же не стоит рассчитывать. Технически такая возможность, конечно, реализована, но сам формат обусловливает ее ограниченность: пользователю интересны в первую очередь истории из его подписок, и до такой рекламы он может просто не долистать.

Настройка рекламы в клипах и историях пошагово

Процесс подготовки рекламной кампании можно разделить на два больших этапа.

Шаг 1. Готовим видео

Снимаем клип. Для съемки клипа можно использовать камеру смартфона или профессиональное оборудование. Важно, чтобы загружаемый файл имел соотношение сторон 9:16 и минимальное разрешение 720х1280. Рекомендуемое разрешение – 1080х1920, у таких видео больше шансов оказаться в числе рекомендуемых. Допустимая продолжительность – от 3 секунд до 3 минут. Оптимальный вариант – 15 секунд. Видеофайл должен весить не более 2 Гб и иметь описание длиной до 200 знаков. Допускается использование хештегов. Смайлы, ссылки и эмодзи запрещены.

Создаем историю. История может быть статичной (картинка/фото/фон + текст/виджет) или динамической (анимация или видео). Как и в предыдущем случае, видео можно либо снять сразу перед публикацией, либо подготовить заранее. Разрешается также загрузить до 3 фотографий. Технические требования такие же, как и у клипов. Отдельно стоит упомянуть допустимые форматы для графических файлов: GIF (без анимации), PNG, JPEG. В интерфейсе историй на готовый видеоряд можно добавить маски, стикеры и текст различного цвета и размера (эмодзи в нем использовать нельзя).

Шаг 2. Размещаем объявление

Создание объявления. Необходимо зайти в рекламный кабинет и кликнуть на кнопку «Создать объявление».

Далее следует выбрать цель «Показ рекламного объявления».

Затем нужно нажать на подходящий формат и указать наименование сообщества, от имени которого будет размещена реклама. После этого потребуется указать место размещения: клипы, истории или обе площадки одновременно.

Практика показывает, что для разных площадок стоит создавать контент разного типа, чтобы оценить эффективность кампании было проще.

Загрузка контента. По завершении всех перечисленных действий остается загрузить видео (если размещаете истории, то дополнительно можно приложить до 3 фотографий), выбрать из выпадающего списка текст для призыва к действию.

Уже на этом этапе можно оценить, как будет выглядеть клип или история – оценить их превью.

Указание дополнительных сведений. В рекламных кампаниях в историях или клипах нет возможности добавлять графические эффекты и стикеры, поэтому рекомендуем заранее подготовить их и интегрировать в контент. Если вы разместили call-to-action-элемент, то не забудьте добавить соответствующую ссылку (на сайт, сообщество или в мессенджер) или номер телефона в международном формате. Далее следует выбрать тематику и возрастную маркировку для объявления, а при размещении клипа нужно будет вставить небольшое текстовое описание.

Шаг 3. Настраиваем условия показа

Настройка таргетинга. Сначала необходимо настроить целевую аудиторию, которая будет видеть ваше объявление впервые. Т. е. выбрать геолокацию, пол, возраст и семейное положение пользователя, его интересы и особенности поведения при просмотре контента соцсети. Далее важно настроить ретаргетинг на тех, кто уже знаком с продуктом либо с брендом и заходил на сайт или в сообщество.

Не рекомендуем задавать слишком жесткие рамки, чтобы не сузить потенциальную аудиторию – пусть контент будет показан большему количеству людей. Не забывайте про временной таргетинг. Если не менять изначальные настройки, объявление будет показываться круглосуточно. Для экономии бюджета и времени аккаунт-менеджера можно составить персонализированное расписание показов. Например, объявление будет демонстрироваться только по будням с 7:00 до 20:00.

Настройка цены. Реклама и в клипах, и в историях оплачивается по стандартной модели CPM – деньги будут списываться только за каждую 1000 показов объявления. Установить цену можно вручную и автоматически. В последнем случае алгоритмы ВКонтакте самостоятельно определяют ставку, при которой в течение дня будет обеспечено максимальное количество показов клипа или истории.

Ограничение показов. Для экономии бюджета можно сократить количество показов объявления для одного пользователя. Например, не более 2 раз в сутки. Период можно выбрать – 1 день, неделя или за все время. После этого готовое объявление можно отправлять на модерацию.

Как проанализировать эффективность рекламы в клипах и историях

Чтобы понять, эффективной ли оказалась реклама, можно оценить несколько показателей.

Показатель CTR. Соотношение количества кликов и количества показов объявления напрямую говорит об эффективности рекламной кампании. Оптимально, чтобы на 1000 показов приходилось 5–10 кликов (0,5–1%). Если CTR ниже этого значения, действовать можно двумя путями: целое число больше 1 – нужно внести изменения в креатив и опубликовать заново; число меньше 1 – нужно полностью переделать концепцию.

География и демография. В рекламном кабинете отображаются сведения о местоположении, половой принадлежности и возрасте людей, которые кликнули на объявление. Стоит удалить из настроек таргетинга те сегменты пользователей, которые показали наименьшую активность, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Стоимость клиента и обращения. Сначала нужно определить, сколько средств фактически было потрачено на одну новую заявку. Для этого затраты на рекламную кампанию нужно разделить на количество людей, которые обратились по вашему объявлению. Далее рассчитывается стоимость клиента. Сделать это можно, разделив затраты на рекламу на количество человек, которые купили товар. В идеале стоимость обращения всегда ниже, чем стоимость клиента. Если же разница между двумя показателями очень большая, то проблема может скрываться не в объявлении, а на стороне клиента (плохой сервис, некачественный товар, негативные отзывы, слишком высокая цена). В таком случае рекомендуется исправить все недочеты, а затем запустить новую кампанию.

Затраты на создание контента. Съемка и монтаж видео, отрисовка картинок дизайнером – это дополнительные затраты. Обязательно учитывайте их при оценке эффективности формата. Если даже простейший контент обходится слишком дорого, рекламу в клипах вряд ли получится использовать на постоянной основе, а только время от времени, например при крупных инфоповодах, запуске акций, новинок и т. д.

Если реклама в клипах и историях покажет свою эффективность, ее можно поставить на поток. Удобно работать со множеством рекламных кампаний поможет сервис click.ru. Это единый интерфейс для настройки, оптимизации и аналитики контекста и таргета сразу на всех популярных российских площадках, включая Яндекс, ВКонтакте и Одноклассники. И это отличный вариант для бизнеса, потому что вы сможете выгружать отчеты по всей рекламе из единого раздела, а также получать по итогу месяца полный пакет закрывающих документов для бухгалтерии. Дополнительный плюс: вознаграждение до 15% от рекламного оборота для участников партнерской программы.

Запустить рекламную кампанию

10 крупнейших конкурентов Facebook

Всякий раз, когда мы думаем провести какое-то время в социальных сетях, одно имя, которое обязательно приходит нам на ум, — это Facebook.

Социальная сеть №1 с более чем 2 миллиардами активных пользователей, Facebook теперь почти синоним социальных сетей. Он предлагает такие функции, как обмен мгновенными сообщениями, обмен фотографиями, лента новостей, группы, торговая площадка, обмен видео и т. д., и владеет почти большинством из 5 ведущих социальных сетей, включая Instagram и WhatsApp.

С момента своего основания компания известна своей уникальной моделью доходов, в которой большая часть доходов поступает от целевой рекламы. По данным за 2017 год, выручка компании составила 40 миллиардов долларов.

С ростом популярности у него также появились сильные конкуренты. Вот несколько имен, которые могут составить гиганту жесткую конкуренцию с точки зрения доходов и популярности.

Рекламные конкуренты Facebook

По данным eMarketer, три гиганта – Amazon, Google и Facebook вместе занимают 70% всех потраченных долларов на цифровую рекламу.

Google

Google является крупнейшим конкурентом Facebook, когда речь идет о рекламе. Вместе компании известны как цифровая дуополия за доминирование на рекламной платформе.

Согласно отчету за 2018 год, Google занимает 40%, а Facebook — 22,7% доли доходов от рекламы в Великобритании.

Источник: medium.com

Большая часть дохода Google приходится на рекламу. Чтобы уравновесить Google AdWords, Facebook запустил пакеты продвижения социальных сетей для своих страниц. Тем не менее, большая часть расходов на электронную коммерцию приходится на Google из-за его популярности.

Помимо рекламы, Google также представил Orkut, Google+, Hangouts, Allo, Hello и т. д., чтобы конкурировать с Facebook и его дочерними компаниями, когда речь заходит о платформах социальных сетей. Несмотря на то, что большинство из них потерпели неудачу, Google по-прежнему остается одним из крупнейших конкурентов Facebook.

Google против Facebook

И Google, и Facebook занимают первые места, когда мы говорим о монетизации данных или целевой рекламе.

В основном два гиганта соревнуются на рекламной платформе. Google управляет AdWords, рекламной платформой на основе аукциона, которая позволяет рекламодателям размещать рекламу в результатах поиска Google и в партнерских объявлениях. Facebook, с другой стороны, управляет Facebook Ads, программной рекламной платформой, которая позволяет рекламодателям покупать места на Facebook и на партнерских сайтах.

Источник: Twitter

Когда мы говорим о доходах, Google значительно превосходит Facebook. По данным Statistic.com, выручка Google в 2021 году составила 209 миллиардов долларов, а Facebook — 114 миллиардов долларов.

Amazon

После Google Amazon можно считать еще одним серьезным конкурентом Facebook в мире рекламы. Хотя Amazon в настоящее время занимает 8,8% доли рекламы, прогнозируется, что в следующем году этот процент увеличится на 10%.

Доля рекламы Facebook и Amazon

Рынок Facebook вырос на 0,3%, в то время как Amazon увеличился на 2% за год. Из-за этого шокирующего роста Facebook включил Amazon в список конкурентов по рекламе.

Facebook против Amazon

Amazon сильно отличается от Facebook, когда мы говорим об операционной модели. В то время как Facebook является платформой социальной сети, Amazon в основном является сайтом электронной коммерции.

Чтобы закрепиться на платформе электронной коммерции, которая может оказаться полезной для увеличения доли рекламы, Facebook представил Facebook Marketplace. Но есть несколько различий между двумя сайтами электронной коммерции. В Amazon продукты рекламируются с использованием спонсируемых продуктов Amazon, и платить нужно только при нажатии на рекламу. Более того, Amazon берет на себя полную ответственность за доставку продукта, за который они взимают плату за доставку.

Но на Facebook продавец должен размещать рекламу, продвигать ее и измерять рентабельность инвестиций. Более того, продавец на Facebook должен самостоятельно позаботиться о доставке и доставке, не добавляя дополнительных расходов на доставку.

Впрочем, если говорить о доходной модели, то сходства много. Facebook Watch конкурирует с Amazon Prime. Кроме того, Facebook конкурирует с Amazon, когда дело доходит до привлечения розничных продавцов и продавцов электронной коммерции для размещения рекламы на платформе.

Конкуренты Facebook по пользовательской базе

Facebook — не единственный веб-сайт, когда речь идет о социальных сетях. Он делится своей пользовательской базой со следующими конкурентами.

TikTok

TikTok был запущен в 2017 году, но всего за год его пользовательская база выросла на 700 миллионов благодаря крупным инвестициям в маркетинг влияния. Мало того, TikTok использует уникальную стратегию, чтобы выйти на конкуренцию. Он купил Musical.ly в 2017 году. С 2018 года он начал переманивать бывших сотрудников Facebook с зарплатой на 20% выше, чем у Facebook.

Сегодня TikTok — один из крупнейших конкурентов Facebook. Фактически, у него более 1,2 миллиарда активных пользователей в месяц, и его пользовательская база растет с каждым днем.

Facebook, чтобы решить эту проблему, запустил Reels в Instagram и на собственной платформе. Но компания по-прежнему уступает TikTok по пользовательской базе.

Facebook против TikTok

Если говорить о статистике, то TikTok, безусловно, доминирует над Facebook, когда речь идет о поколении Z в качестве целевой аудитории (41% пользователей TikTok в возрасте от 16 до 24 лет). Он, безусловно, понимал привычки и предпочтения этой возрастной группы лучше, чем Facebook.

В результате?

TikTok превзошел Facebook, когда дело доходит до привлечения большего внимания на пользователя. В среднем пользователь проводит всего 43 минуты в Facebook и 52 минуты в день в TikTok.

Кроме того-

TikTok приобрел огромную популярность в области создания видео благодаря своим мощным инструментам для работы с камерой — Pride, Face Filters 3D Mask, AR. По сравнению с этим функции Facebook ограничены, и пользователям часто приходится прибегать к другим приложениям для редактирования, чтобы получить лучшее от Reels. Однако с введением шаблонов Reels платформа стала более простой в использовании.

Более того, представители поколения Z предпочитают алгоритм TikTok алгоритму Facebook. Им не нравится алгоритм Facebook, который показывает сообщения их друзей в хронологическом порядке. С другой стороны, алгоритм TikTok гораздо более персонализирован.

Честно говоря, Facebook пытается улучшить свои алгоритмы. Но ему все еще нужно догнать TikTok.

Twitter

Twitter тоже конкурирует с Facebook, когда речь идет о пользователях и их вовлеченности.

По оценке на июль 2019 года, Facebook по-прежнему лидирует с 2,38 млрд активных пользователей в месяц, а Twitter занимает 12-е место в рейтинге.0081-й с 330 млн пользователей.

Несмотря на то, что разница между пользователями огромна, Facebook сталкивается с жесткой конкуренцией, потому что Twitter набирает популярность для передачи сообщений в прямом эфире среди миллениалов.

Facebook против Twitter

Если сравнивать функции и цели, Twitter сильно отличается от Facebook.

Facebook объединяет людей, где можно написать сообщение неограниченного количества символов. Пользователи могут заводить «друзей», лайкать и делиться публикацией по своему выбору, которая остается вечнозеленой. Даже они могут мгновенно отправлять сообщения и играть в игры на Facebook.

Пока Твиттер объединяет идеи и интересы. Пользователи могут «следовать» за другими, могут находить последние трендовые новости. Они могут твитить и ретвитить свой ответ, но он ограничен только 280 символами. Но из-за постоянного взаимодействия в реальном времени содержимое имеет короткий срок службы.

Но модель доходов Facebook очень похожа на модель Twitter, и обе конкурируют за то, чтобы привлечь как можно больше внимания пользователей и как можно больше рекламы.

Pinterest

Считается самой быстрорастущей платформой в истории, которая достигла 10 миллионов новых посетителей за месяц. В августе 2019 г., ежемесячная аудитория Pinterest достигла 291 млн активных пользователей, и никто не может оглядываться назад, учитывая, что никто не может справиться с этой прорывной бизнес-моделью.

Кроме того, Pinterest привлекает огромное количество реферального трафика на бизнес-сайты. Таким образом, глобальные маркетологи предпочитают его для различных маркетинговых целей, что делает его одним из конкурентов Facebook.

Pinterest против Facebook

Facebook и Pinterest отличаются своей операционной моделью. В то время как Facebook стремится стать универсальной платформой социальной сети, где люди могут общаться и общаться, Pinterest делает упор на упрощение поиска, сохранения и обмена информацией с помощью фотографий, видео и ссылок.

Пользователи Facebook могут создавать небольшие группы друзей с общими интересами, могут общаться и делиться с ними информацией. Но Pinterest не поддерживает группы. Только пользователь может подписываться на других пользователей и видеть их булавки в собственной ленте новостей.

Snapchat

Snapchat является крупным конкурентом Facebook и его дочерних компаний, таких как Messenger и Instagram, когда дело доходит до обмена мгновенными сообщениями и обмена фотографиями и видео. Он считается одной из самых быстрорастущих социальных платформ с более чем 203 миллионами активных пользователей в день (2019 г.). Это приложение, как и Tik Tok, более популярно среди поколения Z (нынешние подростки).

Приблизительное количество видео, просматриваемых и распространяемых ежедневно на платформе, составляет 10 миллиардов.

Snapchat против Facebook

Дебаты между Snapchat и Facebook продолжаются с тех пор, как Snapchat отказалась от приобретения FB. С тех пор Facebook удалось скопировать большинство функций из исходного приложения и добавить функции историй, мгновенных фото-сообщений и т. д. в Instagram, Messenger и WhatsApp, сделав их бизнес-модели похожими на бизнес-модель Snapchat.

LinkedIn

LinkedIn имеет огромную базу пользователей из более чем 645 миллионов пользователей со всего мира, что делает его одной из самых популярных платформ для найма работодателей или поиска работы. Он конкурирует с Facebook по популярности среди профессионалов.

LinkedIn и Facebook

LinkedIn и Facebook очень сильно отличаются друг от друга. Первая представляет собой бизнес-платформу, которая предлагает профили и сети для взаимодействия между профессионалами, а вторая помогает общаться с «друзьями». Но оба конкурируют друг с другом, когда речь идет о привлечении наибольшего внимания пользователей и получении большей части рекламы от рекламодателей.

Более того, с запуском Jobs на Facebook Facebook сделал LinkedIn своим прямым конкурентом.

Конкуренты Facebook в индустрии обмена видео

Facebook не ограничивается обычными сайтами социальных сетей. Компания со своим предложением Facebook Watch является известным претендентом на хостинг видео и обмен видео и активно конкурирует с такими гигантами, как YouTube, Prime и т. д.

YouTube

YouTube конкурирует с Facebook за обмен видео. Он считается второй по величине поисковой системой после Google, а количество активных пользователей в настоящее время составляет 2 миллиарда, что делает приложение одним из самых серьезных конкурентов Facebook.

Чтобы конкурировать с YouTube, Facebook запустил Facebook Watch в 2017 году, который в настоящее время посещает 720 миллионов пользователей в месяц.

Facebook против YouTube

Хотя обе платформы позволяют обмениваться видео, они сильно отличаются друг от друга с точки зрения функционирования.

YouTube предлагает более длительный срок хранения видео, чем Watch. Платформа Google использует функции ранжирования, подобные Google, в которых загрузчики используют поисковую оптимизацию своих видео. Кроме того, видео на Youtube варьируются от разных категорий.

Facebook, однако, использует свой собственный алгоритм, похожий на социальные сети, для представления видео своим пользователям, и, следовательно, срок годности таких видео не намного по сравнению со сроком годности на Youtube. Платформа также фокусируется на «шоу», ориентированных на сообщество, а не на одном или двух видеороликах от независимых издателей

. Кроме того, то, как компания определяет «просмотр», также отличается. Чтобы считаться «просмотром», видео на YouTube должно получить фактический клик по ним (видео с автоматическим воспроизведением не получают просмотров). Даже для рекламы на YouTube их нужно воспроизводить в течение 30 секунд, чтобы получить «просмотр». В то время как Facebook считает, что видео получает «просмотр», даже если видео воспроизводится автоматически и воспроизводится в течение 3 секунд.

Конкуренты Facebook в разных странах

Несмотря на то, что Facebook доминирует в мире, когда дело доходит до социальных сетей, есть еще много стран, которые он не смог завоевать. Ниже приведены некоторые конкуренты Facebook в регионах.

WeChat

WeChat — это экосистема социальных сетей Китая. Под экосистемой мы подразумеваем, что это похоже на Facebook с дополнительными функциями. Заказывать еду, отправлять и получать деньги, делать покупки, оплачивать коммунальные услуги и регистрироваться на рейсы можно с помощью всего одного приложения.

Это то, к чему стремится Facebook в долгосрочной перспективе. Следовательно, это считается большой конкуренцией для Facebook, поскольку WeChat уже имеет более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру.

WeChat против Facebook

WeChat — единственная платформа, которая имеет больше возможностей, чем Facebook. Он предлагает функции социальных сетей, такие как «Моменты» (например, стена Facebook) и «Люди рядом». Но помимо этого, он также предоставляет своим пользователям новости и развлекательные статьи, действует как платформа электронной коммерции и даже имеет возможность размещать мини-программы (приложения внутри приложений, например игры), которых нет в приложении Facebook.

ВКонтакте

ВКонтакте (ВКонтакте) имеет очень похожие функции и те же цели, что и Facebook. Его можно считать российским Facebook из-за его сходства и доминирования на российском рынке.

ВКонтакте является второй по популярности социальной платформой в России с более чем 300 млн зарегистрированных пользователей и 85 млн активных пользователей. Для сравнения, у Facebook около 8 миллионов активных пользователей.

ВКонтакте против Facebook

Хотя функции ВКонтакте очень похожи на Facebook, Facebook по-прежнему пользуется большей популярностью во всем мире.

Что касается безопасности учетной записи, ВКонтакте не соответствует критериям. В результате было взломано около 100 миллионов аккаунтов ВКонтакте, а личная информация опубликована в даркнете. В то время как учетные записи Facebook практически невозможно взломать.

Facebook позволяет пользователям добавлять профили и подробности о своей жизни столько, сколько они считают нужным. Находясь в ВК, нужна более подробная информация, которую легко смогут просмотреть люди из той же школы или с таким же интересом, местом рождения и т. д.

Еще одним отличием является функция прослушивания и обмена музыкой. ВКонтакте позволяет пользователю слушать и сохранять музыку в автономном режиме со всего мира, что невозможно на Facebook.

Давайте подведем итоги

Facebook, хотя и приобрел всемирную популярность, по-прежнему стремится стать лучше, регулярно добавляя новые функции. На каждом шагу доказывает, что является жестким конкурентом, сохраняющим способность доминировать на рынке.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о конкурентах Facebook  в разделе комментариев

Prinona Das

Чтение всегда было моим хобби, но писательство стало моей страстью. Я люблю пробовать и узнавать новое с большим интересом

Доступ к «Затерянному миру» с 460 миллионами пользователей

ВКонтакте (ВК) — главная социальная сеть в своей родной России, и Adsmurai очень гордится тем, что является игроком в регионах. игра с медийной рекламой благодаря нашей связи с ВКонтакте.

ВКонтакте: «Затерянный мир» во вселенной электронной коммерции

Хорошо, сравнение «Затерянный мир» может быть довольно громким заявлением, но оно существует, просто многие люди за пределами Восточной Европы не имеют представления о это, и из-за того, что ВКонтакте еще не полностью захвачен рекламодателями за пределами России, он все еще удерживает скрытую и неизведанную территорию (то есть рынок в 460 миллионов пользователей по всему миру).

Большой привлекательностью ВКонтакте для электронной коммерции является ее гигантское присутствие в Восточной Европе, с более чем 70 миллионами активных ежедневных пользователей. Это, безусловно, самая популярная социальная сеть в России и вторая по популярности в мире. Здесь вы начинаете видеть огромную ценность сети.

Что такое ВКонтакте?

Немного о ВКонтакте, если вы не в курсе, потому что сайт еще не настолько проник в западный мир. Он имеет все обычные функции, такие как общедоступные и личные сообщения, группы, страницы компаний и фанатов, события, совместное использование, отметка тегами, создание и даже игра в игры, при этом основное внимание уделяется личным сообщениям и обмену фотографиями и обновлениями с друзьями.

ВКонтакте — это что-то вроде объединения Facebook, Spotify, Youtube, Whatsapp, Game Center и виртуальных платежей в одном! Он быстро становится российской версией WeChat, социального гиганта, который доминирует в своем родном Китае.

Интересно, что большинство пользователей ВКонтакте моложе 25 лет, это особенно полезно для брендов, ориентированных на эту конкретную возрастную демографическую группу, предоставляя еще один вариант Facebook, пользователям которого обычно от 35 лет и старше (источник).

Причина, по которой вы, возможно, не слышали о сети, заключается в том, что она мало используется за пределами Восточной Европы. на западе, хотя более 460 миллионов пользователей по всему миру и ежедневный охват более чем вдвое больше, чем у Instagram, не стоит обнюхивать!

Но теперь эта проблема решена. Adsmurai — единственная компания за пределами России, выступающая на этом рынке, но что это значит для вас, вашей организации и, самое главное, увеличит ли это онлайн-продажи?

Краткий ответ? Да.

This entry was posted in Популярное