Содержание
Рекламный бюджет в Google и насколько данный сервис помогает улучшить Ваш бизнес
Маркетинг
Расскажем вам про “Google Ads”
У Google есть специальный сервис под названием “Google Adwords”, в котором и творится вся рекламная магия. Пользуясь этим сервисом вы сможете рекламировать свои продукты в поиске Google.
КАК ВЫГЛЯДИТ ТАКАЯ РЕКЛАМА?
Говоря о рекламе в Google, чаще всего имеется в виду “Контекстная реклама”. Название говорит само за себя: система показывает ваши рекламные объявления, соответственно контекста запроса пользователя. А если еще проще — если вы продаете мебель, а пользователь спрашивает у Google “купить мебель” — Google будет показывать вашу рекламу этому пользователю. Конечно, с соответствующей пометкой “Реклама”. Наверняка вы сами не раз замечали результаты поиска в Google с такой пометкой. Обычно они отображаются вверху и внизу страницы.
КАК ПОСЧИТАТЬ БЮДЖЕТ НА РЕКЛАМУ?
Что касается расчета, сервис Google Adwords предоставляет рекламодателям данные: средняя цена за один клик по каждому выбранному вами ключевому запросу.
Давайте рассмотрим на примере как рассчитать примерную стоимость рекламы на основании этих данных:
- Вы подобрали 40 ключевых слов/фраз. Выпишите их в табличку ексель или гугл.
- Напротив каждого ключевого слова/фразы поставьте примерную стоимость за показ вверху страницы, которую предлагает Google Adwords.
- Дальше вам нужно посчитать сколько будет стоить привлечение клиента с помощью рекламы. Без тестирования сказать точно — невозможно. Но мы советуем своим клиентам и партнерам ориентироваться на то, что из 100 пользователей перешедших на ваш вебсайт по рекламе, лишь один купит товар или оставит заявку.
Соответственно, формула для рассчета стоимости клиента по каждому ключевому запросу выглядит следующим образом:
Стоимость клика * 100 = Примерная стоимость результата (клиента/покупателя).
Например: 5грн.*100=500грн.
4. Дальше, для того чтобы рассчитать общий бюджет — пропишите сколько клиентов вам нужно, умножьте на стоимость получения одного клиента (в нашем примере — 500грн. ) и сложите их. Сумма как раз будет являться вашим предполагаемым бюджетом на рекламу:)
ПОЧЕМУ ИМЕННО 1 ИЗ 100, РАЗВЕ РЕКЛАМА ДОЛЖНА БЫТЬ ТАКОЙ ДОРОГОЙ?
На самом деле, при качественной настройке результат рекламы гораздо лучше. Однако мы говорим о бизнесе, а в бизнесе предугадать что-либо на 100% невозможно. Поэтому всегда нужно учитывать риски.
К тому же, большую роль играет сезонность, так как Google — это биржа. Чем больше людей готовы платить за рекламу “В Топе”, тем дороже она обойдется.
Если вы не хотите заниматься всем этим самостоятельно — вы можете обратиться за помощью к нам. Ну или просто пишите нам, если хотите что-то узнать или проконсультироваться. Мы с удовольствием ответим на все вопросы:)
Твитнуть
Поделиться в фб
Лайкнуть
DIGIANTS
team
вверх
вниз
УЗНАЙТЕ КАК ПОЛУЧИТЬ САЙТ СО СКИДКОЙ
Оставьте свои данные и наши операторы перезвонят вам, чтобы рассчитать стоимость и согласовать скидку специально для Вас
Статьи
Публикации в нашем блоге
Познавательные статьи нашего сайта ответят, как заказать сайт, выбрать платформу, получить покупателей.
Ссылки в SEO. Мифы и реальность.
Сколько времени нужно, чтобы сайт вышел в ТОП Google?
Как подружить новый сайт с Google?
все статьи
Есть идеи, но не знаете с чего начать?
Ответьте на несколько вопросов в онлайне и мы подскажем!
Бриф — это краткая информация о Вашем проекте. Заполнив онлайн-бриф на нашем сайте — вы сэкономите время и избавитесь от ненужных разговоров!
Узнайте стоимость проекта онлайн! ?
Ответьте на несколько вопросов и узнайте сколько стоит разработка Вашего сайта!
заполнить бриф
Узнайте как выйти в ТОП в 2021! ?
Ответьте на несколько вопросов ОНЛАЙН и узнайте что нужно, чтобы Ваш сайт вышел в ТОП !
заполнить бриф
от чего зависит стоимость рекламы в интернете и как формируется цена за клик
Оплата рекламы в Яндекс.Директ
Как рассчитывается стоимость?
В Яндексе действуют две системы: СРМ (оплата за 1000 показов) и СРС (оплата за клики). В любом случае стоимость рекламы определяется по итогам аукциона.
При оплате по системе СРС действует аукцион VCG — ставка назначается на долю клика последующего участника, первые три участника получают дополнительную долю кликов по ставке выше. В системе СРМ действует аукцион GSP — рекламодатель платит цену, которую указал ближайший конкурент, каждый участник получает фиксированную долю кликов, не оплачивая дополнительный трафик.
Как оплачивается реклама?
В Яндексе единый общий счет на все кампании, он автоматически подключается для новых клиентов. В старом интерфейсе счета были раздельными. Если вы хотите это объединить, подключите настройку общего счета на странице «Мои кампании». Чтобы запустить рекламу, достаточно пополнить счет. Перевести деньги можно и после создания первой кампании. После поступления оплаты интернет-реклама сайта запуститься в течение часа. Деньги по безналу приходят в течение трех дней, остальные платежи быстрее.
Рекламодатели делятся на юридических и физических лиц. Юрлица получают полный пакет отчетных документов для бухгалтерии, физические — нет, поэтому аккуратно выбирайте способы оплаты. Рекламодатель считается юрлицом, если будет пополнять рекламный бюджет с расчетного счета или с корпоративной банковской карты. Но если настроить с такой карты автоматическое пополнение, то рекламодатель перейдет в категорию физических лиц. Также компания будет считаться физлицом, если станет платить электронными деньгами, наличными через терминалы или банкоматы.
Физлица могут оплачивать рекламу с помощью электронных кошельков, банковских карт, интернет-банкинга, через операторов в банке. Также есть оплата наличными в терминалах или офисах салонов связи: Евросеть, Связной, Мегафон, Dixis. Для оплаты понадобится код, который формируется заранее в личном кабинете Директа.
Отчетные документы
Юридическим лицам Яндекс предоставляет полный пакет документов для бухгалтерии: счета, акты, договор. Яндекс работает по оферте, поэтому оплата счета считается акцептом, а договор с момента оплаты заключенным. Чтобы получить счет, выберите способ оплаты в личном кабинете и заполните реквизиты организации. Счет генерируется автоматически.
Счета и акты доступны в личном кабинете в разделе «Баланс». Для каждого счета отдельно формируется акт выполненных работ. Он составляет на сумму, затраченную на рекламу в отчетном периоде. Дополнительно составляется счет-фактура с учетом НДС. Если по итогам месяца образовался остаток, он переносится на следующий месяц, а на него формируется авансовый счет-фактура. Электронные копии документов отправляются на контактную электронную почту. Оригиналы отправляются по адресу, указанному в реквизитах плательщика.
При необходимости заказывайте акт сверки онлайн. Выберите даты и плательщика. Если нужен подписанный акт сверки для бухгалтерии, заказывайте его через форму. Выбирайте периодичность: раз в месяц, квартал
или год.
Аудит контекстной рекламы
Бесплатно проведем анализ медиапланирования, настроек рекламной кампании и выбранной стратегии управления ставками.
Оплата рекламы в Google.AdWords
Как рассчитывается стоимость?
Стоимость рекламы зависит от цели рекламной кампании. В AdWords платят за клики, конверсии или просмотры. При оплате за просмотры цена назначается за 1000 показов. Просмотром считается показ объявления в видимой области экрана. Такая реклама сайта работает в контекстно-медийной сети Google (КМС). При назначении цели «конверсия» рекламодатель платит за совершение пользователем целевого действия: покупки, скачивания мобильного приложения или другого. По сути, оплата за конверсии — это та же оплата за клики. Только рекламодатель платит за клики, которые принесли результат.
Стоимость клика или просмотра зависит от рейтинга объявления, который рассчитывается при каждом показе рекламы пользователю. Рейтинг объявления складывается из ставки рекламодателя, качества объявления, ожидаемого CTR и эффекта от расширений. Чем выше рейтинг объявления, тем на более лучших местах показывается реклама. Следите за показателем качества объявления, который зависит от релевантности ключевых запросов, CTR и посадочной страницы сайта. Максимальный показатель качества — 10.
Оплата за клик или просмотр формируется на основе ставок, которые рекламодатель указал при настройке рекламы. Стоимость не может быть выше максимально указанной рекламодателем. Если за одну позицию борются объявления с разными системами оплаты: одно с оплатой за клик, другое — за показы, то система пересчитает для сравнения в цену за показы, чтобы выбрать победителя.
Как оплачивается реклама?
Рекламодатели Google получают один из трех статусов: физическое лицо, индивидуальный предприниматель и юридическое лицо. Внимательно выбирайте статус при регистрации личного кабинета, в дальнейшем поменять его будет нельзя.
В AdWords юрлицам рекомендуем платить по безналу. Для этого в разделе «Счета и платежи» сформируйте предварительный счет для оплаты. Проверьте, чтобы номер расчетного счета в платежном поручении совпадал с номером, который указан в счете на оплату, иначе деньги поступят на другой аккаунт. Физлица оплачивают через Яндекс.Деньги, систему ASSIST или Qiwi-кошелек. Оплата поступает в течение суток. Сейчас многие физлица испытывают трудности с оплатой за границу. Узнать о том, какие переводы доступны в 2022 году, можно в статье наших партнеров.
Чтобы деньги на счете не заканчивались, подключите в личном кабинете автопополнение. Тогда система будет автоматически списывать необходимую сумму на рекламу.
Отчетные документы
Бухгалтерские документы предоставляются только юрлицам и ИП. Физлица получают кассовые чеки по электронной почте. При регистрации автоматически формируется договор об оказании услуг. Его электронная версия доступна в личном кабинете в разделе «Платежный профиль» в течение 48 часов после создания нового аккаунта. Если время прошло, запросите бумажный вариант договора.
Бухгалтерские документы выставляются для каждого рекламного аккаунта отдельно, даже если они принадлежат одной организации. В AdWords автоматически ежемесячно выставляются счет-фактура с НДС, акт сдачи-приемки услуг и авансовый счет-фактура. Через несколько дней после электронной версии оригиналы документов отправляются на контактный адрес, указанный в личном кабинете.
Ежегодно автоматически формируется акт сверки расчетов. Сначала он приходит на почту, потом отправляется физически. Если акт сверки не включает проведенные транзакции, скорее всего, они были закреплены за другим аккаунтом AdWords. Сверьте номер счета Google в аккаунте и в платежке.
Возможно, Вас заинтересует
Продукт
Реклама в Яндекс Маркете
Продукт
Аудит рекламной кампании в Яндекс Директ
Продукт
Контекстная реклама Google Adwords
Что выбрать: Яндекс.
Директ или Google.AdWords?
Не все рекламодатели располагают бюджетом для запуска качественной и полноценной рекламной кампании в обеих поисковых системах. Поэтому перед ними встает вопрос — что лучше выбрать, Яндекс.Директ или Google.AdWords? Расскажем, на что опираться при выборе поисковой системы для запуска рекламы.
- Аудитория. Логичнее размещать рекламу в той поисковой системе, где находится бОльшая часть вашей аудитории. Проверить это можно с помощью статистики поисковых запросов в Яндекс и Google. Где выше показатель запрашиваемости по вашей тематике — там и больше потенциальных клиентов.
- Стоимость. Если ваша целевая аудитория использует обе поисковых системы, можно отталкиваться от бюджета и выяснить, где выгоднее разместить рекламу. Составить прогноз цены для каждой из систем поможет сервис «Прогноз бюджета» в Яндексе и «Планировщик ключевых слов» в Google. Укажите одинаковые данные (ключевой запрос, регион и объем трафика), чтобы получить точный расчет. И сравните стоимость рекламы.
- Опции. Сравните возможности и инструменты для рекламы в каждой поисковой системе и выберите ту, которая больше подходит под ваши задачи. Например, в КМС Google можно выбрать определенные площадки для показа рекламы, в Яндексе такой опции нет. Зато в РСЯ можно выбрать точечный таргетинг по геолокации и настроить показ рекламы для конкретных зданий — жилых домов или бизнес-центров, тогда как в КМС радиус охвата минимум 500 метров.
Выводы
- Стоимость рекламы зависит от уровня конкуренции в вашей тематике, геопривязки, ожидаемого показателя кликабельности и релевантности объявления запросу.
- При планировании рекламной кампании не так важно выяснить, сколько стоит реклама в интернете, важнее определить объем собственного рекламного бюджета.
- Определите основную цель (продажи, продвижение бренда, привлечение трафика) и место размещения объявления — это также влияет на стоимость рекламы.
- Рассчитайте заранее расходы на рекламу, чтобы средств хватило на весь период проведения. Изучите нюансы и ограничения для рекламодателей. Если вы платите как физлицо, подключите автопополнение.
Статью подготовила Бучнева Ольга. Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором, копирайтером. Владеет навыками копирайта, рерайта, верстки в HTML. В свободное время ходит в кино, на выставки, читает, катается на роликах, любит пешие прогулки и путешествовать.
Теги:
контекстная реклама, Яндекс, Google, реклама в интернете
Сколько стоит Google Ads в 2023 году?
Сколько стоит Google Ads? Это резонный вопрос, который мы слышим постоянно, особенно от новичков в платном поиске. В конце концов, вы хотите знать, можете ли вы себе это позволить. Хорошая новость в том, что вы можете. Плохая новость заключается в том, что нет простого и универсального ответа. Самый ясный (и самый раздражающий) ответ, который мы можем дать, звучит так: это зависит.
Но не волнуйтесь. В этом руководстве мы рассмотрим все переменные, связанные с ценообразованием Google Ads, чтобы вы могли понять, сколько Google Ads будет стоить для вашего бизнеса, и как установить реалистичный бюджет.
Содержание
- Факторы, влияющие на ценообразование Google Ads
- Как Google определяет цену за клик
- Бюджетирование и торги
- Планирование, таргетинг на местоположение и таргетинг на устройства
- Типичная цена за клик в Google Ads
- Сколько малый бизнес тратит на Google Ads
- Основные выводы
Факторы, влияющие на ценообразование в Google Ads
Как упоминалось выше (и именно поэтому мы написали это руководство), не существует простого или универсального ответа на вопрос о том, сколько Google Ads будет стоить вашему бизнесу. Цены на Google Реклама зависят от вашей отрасли, жизненного цикла клиента, текущих тенденций и того, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью.
Отрасль
Наибольшее влияние на ценообразование в Google Реклама оказывает отрасль. Например, вертикаль бизнес-услуг (юриспруденция, бухгалтерия, недвижимость и т. д.) является одной из наиболее конкурентных вертикалей в Google Ads, что обычно приводит к более высокой цене за клик (CPC). Это связано с характером индустрии профессиональных услуг: один новый клиент может принести от 1000 до 10 000 долларов в зависимости от вашего бизнеса, поэтому цена за клик в размере 50 долларов — это небольшая цена для этого клиента.
С другой стороны, предприятия в сфере искусства и развлечений имеют более низкую цену за клик, но им нужно охватить гораздо больше клиентов, чтобы достичь этой цифры в 1000–10 000 долларов. Здесь вы можете ознакомиться с нашими последними тестами рекламы в платном поиске.
Жизненный цикл клиента
Вы также должны учитывать жизненный цикл вашего клиента. Для более крупных предложений билетов потенциальным клиентам требуется больше времени, чтобы пройти через процесс принятия решений, и ваш бизнес должен оставаться в центре внимания на протяжении всего этого пути. Это может включать в себя несколько посещений вашего веб-сайта, загрузку одного или двух материалов, участие в вебинаре и многое другое — прежде чем сделать последний шаг.
Текущие тенденции
Ни потребительские тенденции, ни онлайн-рекламные платформы никогда не находятся в состоянии покоя. Важно быть в курсе того, что происходит в вашей отрасли и в вашей нише — сентиментально и эмпирически. Возьмем, к примеру, COVID. В разгар пандемии средняя стоимость клика для швейной промышленности составляла около 1,40 доллара. В апреле он упал до 0,70 доллара, когда средний коэффициент конверсии вырос, а затем в мае достиг 0,89 доллара.
Насколько хорошо вы управляете своей учетной записью
Недавнее исследование Google показало, что средняя рентабельность инвестиций в Google Ads составляет 800%, то есть 8 долларов на каждый потраченный 1 доллар. Конечно, все зависит от того, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью. Вы не можете просто активировать свою рекламу и дать отпор. Если вы хотите, чтобы ваши расходы на Google Рекламу были низкими, а прибыль высокой, вам необходимо:
- Поддерживать правильную структуру учетной записи Google Рекламы.
- Отчет о производительности и оптимизация на основе данных.
- Ведите списки ключевых слов.
- Проводить регулярные проверки счетов и т. д.
Как Google Реклама определяет цену за клик?
Самое замечательное в Google Ads то, что, хотя это и работает как аукцион, победители выбираются не только на основе ставки, и вам не обязательно платить максимальную ставку. Как это возможно? Давайте кратко рассмотрим, как Google Ads определяет победителей и сколько они платят за клик.
Шаг №1: показатель качества
Когда кто-то выполняет поиск в Google, Google проверяет, делают ли какие-либо рекламодатели ставки на ключевые слова, релевантные этому запросу. Если да, запускается аукцион, и Google вводит в аукцион все релевантные объявления. Первым шагом в выборе победителя является присвоение каждому объявлению показателя качества. Это число от 1 до 10, определяемое релевантностью объявления и целевой страницы ключевому слову, ожидаемым рейтингом кликов (который включает вашу предыдущую эффективность) и удобством целевой страницы.
Чтобы узнать больше, перейдите к этому сообщению: Что такое хороший показатель качества для каждого типа ключевого слова?
Шаг № 2: Рейтинг объявления
Затем Google рассчитает рейтинг объявления каждого конкурирующего объявления, который определяет, будет ли ваше объявление размещено в разделе платных результатов и где оно будет размещено. Рейтинг объявления – это показатель качества, умноженный на максимальную ставку (наибольшую сумму, которую вы готовы платить за клик по объявлению).
Показываются объявления с наивысшим рейтингом объявлений.
Шаг 3: Цена за клик
Если ваше объявление было показано, вы платите только в том случае, если кто-то нажимает на него. Но, как упоминалось выше, вы не обязательно платите максимальную ставку. Формула цены за клик Google Ads: рейтинг объявления ниже вашего, разделенный на показатель качества плюс один цент.
С помощью этой формулы рекламодатель может платить за клик меньше, чем другой рекламодатель в поисковой выдаче, и при этом оставаться на более высокой позиции благодаря лучшему показателю качества. Вот почему рекламодатели с небольшим бюджетом могут конкурировать с теми, кто много тратит в Google.
Более подробные сведения об аукционе Google Ads см. в нашей статье >> Как работает Google Ads? Полное визуальное руководство.
Дополнительные переменные в расходах Google Ads
Есть несколько других переменных, влияющих на ваш рейтинг объявления и, в конечном счете, на ваши расходы на рекламу, но важно знать максимальную ставку и показатель качества. Вот некоторые (но, конечно, не все) дополнительные факторы, влияющие на ваши расходы.
- Релевантность и удобство целевой страницы
- Качество аукционного времени
- Устройство, местоположение и контекст поисковых запросов пользователей
- Альтернативные методы торгов
- Альтернативные форматы объявлений
Как работает бюджетирование с расходами Google Ads?
Давайте перейдем к следующему компоненту затрат Google Ads: составлению бюджета. Слишком часто рекламодатели видят, что их месячный бюджет Google Ads сгорает за считанные дни, что заставляет их думать, что Google Ads непомерно дорог. Это не обязательно так; чаще всего это результат непонимания того, как работает бюджетирование Google Ads. Итак, давайте установим рекорд прямо. Вот термины, которые нужно знать:
- Бюджет: Сколько вы можете потратить на Google Реклама
- Ставка: Максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению.
- Расходы: Сумма, которую Google вычитает из вашего бюджета, когда объявление участвует в аукционе.
- Стоимость: Фактическая сумма, которую вы платите за клик по вашему объявлению.
Среднедневные бюджеты
При настройке кампании в Google Ads вам будет предложено указать дневной бюджет. Существует функция общего бюджета, но если вы только начинаете, лучше выделить для каждой кампании отдельный бюджет. Но установленный вами ежедневный бюджет не означает, что Google будет тратить именно эту сумму каждый день. Вы даете Google приблизительное представление о том, сколько вы хотите, чтобы ваши ежедневные расходы были в среднем в конце месяца — это означает, что они могут превышать или меньше этой суммы в любой день. Что приводит нас к ограничениям расходов.
Пределы расходов
Первоначально Google мог расходовать таким образом на 20 % больше вашего среднего дневного бюджета — до октября 2017 года, когда было объявлено, что он может тратить на 100 % больше вашего бюджета или удваивать его — если это означает больше кликов или конверсий. Это означает, что если вы установите средний дневной бюджет в размере 50 долларов США, ваш дневной лимит расходов составит 100 долларов США. Вы никогда не будете платить в день больше, чем ваш дневной лимит расходов, и вы никогда не будете платить больше, чем за месяц, чем ваш месячный лимит расходов (ваш средний дневной бюджет x 30,4; хотя, если вы не платите за Google Реклама с помощью счета-фактуры , вы можете установить месячный лимит расходов на уровне аккаунта).
Источник изображения
Как определить средний дневной бюджет
Чтобы рассчитать средний дневной бюджет, просто возьмите месячный бюджет для этой кампании и разделите его на 30,4. Каким должен быть ваш месячный бюджет? Это зависит от:
- вашего общего бюджета Google Реклама.
- Средняя цена за клик ключевых слов, на которые вы делаете ставки (которые можно получить с помощью Планировщика ключевых слов Google или любого другого инструмента исследования ключевых слов).
- Важность этой кампании по сравнению с другими в вашей учетной записи.
Например, вы можете захотеть выделить больше бюджета на кампанию A, рекламирующую ваш самый продаваемый продукт, чем на кампанию B, которая продвигает контент для потенциальных клиентов в верхней части воронки.
Вы также можете указать различные значения среднедневного бюджета в отчете о бюджете, упомянутом выше, чтобы увидеть, как это повлияет на ваши ежемесячные расходы.
Отчет о бюджете Google Рекламы дает представление о том, какая часть вашего бюджета была потрачена в тот или иной день.
Вы также можете поэкспериментировать с различными корректировками дневного бюджета, чтобы увидеть, как это повлияет на ваши ежемесячные расходы.
Чтобы получить дополнительную информацию о составлении бюджета, ознакомьтесь с нашим полным и понятным руководством по бюджету Google Реклама.
💰 Хотите больше советов по бюджетированию Google Реклама?
Бесплатная загрузка >> Простое руководство по бюджету Google Реклама
Ставки
Как мы уже несколько раз упоминали в этом руководстве, сумма, которую вы будете платить за Google Реклама, также зависит от вашей ставки. . Это максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. Достаточно просто, не так ли? Ну а темы с этим постом нет. Несколько вещей, которые нужно знать:
- Несмотря на то, что показатель качества помогает вам платить меньше за более высокие позиции, это не означает, что вы можете устанавливать очень низкие ставки. Вы должны убедиться, что ваши ставки достаточно высоки, чтобы конкурировать.
- Если вы назначаете ставки вручную, вы устанавливаете одну максимальную цену за клик для каждой группы объявлений, но вы можете устанавливать разные ставки для каждого ключевого слова в этой группе объявлений.
- Если вы выберете автоматическое назначение ставок, вы по-прежнему можете установить максимальные пределы ставок для таких стратегий, как максимальное количество кликов, целевой процент полученных показов, целевая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Однако для расширенной цены за клик Google может потратить больше, чем ваша максимальная цена за клик.
Вы можете узнать больше о торгах в нашем руководстве по стратегиям автоматического назначения ставок в Google.
Какие еще факторы влияют на мои расходы в Google Ads?
Точно так же, как существуют факторы, влияющие на показатель качества, рейтинг объявления и цену за клик, существуют факторы, влияющие на расходование бюджета, которые также влияют на то, как вы можете сэкономить деньги в Google Ads.
Dayparting
Также известное как планирование размещения объявлений, Dayparting — это практика указания времени показа ваших объявлений потенциальным клиентам. Хотя ваши объявления все равно должны будут пройти через процесс аукциона объявлений, вы можете сообщить Google вместо вы хотите, чтобы ваши объявления отображались.
Это особенно полезно для местных предприятий, которые хотят привлечь клиентов в физическое местоположение с помощью своей рекламы. Например, если ваша пекарня закрывается в 19:00, возможно, вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались в нерабочее время. Кроме того, вы можете указать, что ваши объявления будут показываться непрерывно в течение дня, но выделять большую часть вашего дневного бюджета на часы, в течение которых вы хотите увеличить видимость.
Геотаргетинг
Точно так же, как вы можете выделить большую часть своего бюджета Google Реклама на определенное время суток, вы также можете потратить большую часть своего бюджета на определенные географические области. Этот метод известен как геотаргетинг или таргетинг на местоположение.
Геотаргетинг позволяет вам гарантировать, что ваши объявления будут отображаться только для пользователей, ищущих Google, в определенных областях, которые могут быть такими большими, как штат или провинция, или в радиусе трех кварталов от вашего магазина.
Геотаргетинг Google Реклама может быть отличным способом извлечь выгоду из растущих тенденций мобильного трафика и покупательских привычек современных потребителей, и он может повлиять на то, как вы распределяете свой ежедневный рекламный бюджет. Например, вы можете захотеть, чтобы ваши объявления появлялись рядом с релевантными поисковыми запросами в определенном штате, но вы также можете выделить больший бюджет на поиски, проводимые в определенном городе или даже районе.
Ориентация на устройства
Давно прошли те времена, когда потенциальные клиенты выполняли поиск исключительно с помощью настольных браузеров. Сегодня потребители выполняют поиск в Интернете на нескольких устройствах (часто одновременно), а это означает, что вам нужно обращать внимание на то, откуда приходят ваши наиболее ценные лиды. Здесь в игру вступает таргетинг на устройства.
Допустим, вы хотите появляться в результатах поиска как на ПК, так и на мобильных устройствах, но мобильный трафик более ценен для вас. Вы можете указать, что часть вашего бюджета будет использоваться для настольных компьютеров, но большая часть будет выделена для мобильных устройств. Вы даже можете выделить больше денег на трафик, поступающий с определенных типов мобильных устройств, в зависимости от того, что вы рекламируете, или от вашего рекламного текста.
Установка дневного бюджета и понимание того, как он будет расходоваться, являются наиболее важными аспектами составления бюджета для PPC, но стоит знать, как расширенные параметры таргетинга могут повлиять на ваши расходы на рекламу.
Цены Google Ads: сколько стоит обычный клик в Google Ads?
Теперь, когда вы знаете, как работает процесс Google Ads и как установить свой бюджет, имеет смысл задать следующий вопрос: «Сколько стоит типичный клик в Google Ads?» Неудивительно, что ответ сложен. Но мы собираемся сломать его.
Ключевое влияние на ценообразование в Google Ads: ключевые слова
В некотором смысле контекстную рекламу можно представить примерно в том же ключе, что и традиционную печатную рекламу; Вы ожидаете, что потратите больше на глянцевую рекламу на всю страницу в национальном журнале, чем на рубричное объявление в местной газете. Однако в цифровом маркетинге на цену влияет не формат объявления, а намерение и конкуренция за ключевые слова, на которые вы делаете ставки. Таким образом, вы можете ожидать, что потратите больше на ключевое слово с высоким намерением, такое как «ремонт крыши рядом со мной», чем на что-то более низкое, например «сколько стоит ремонт крыши».
На сверхконкурентных рынках, таких как юридический и бухгалтерский учет, клики могут стать намного дороже. Давайте взглянем на некоторые контрольные показатели ключевых слов в Google Ads, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик для вашего бизнеса.
Какая средняя цена за клик в Google Ads?
Если вы возьмете средние цены за клик для всех различных видов бизнеса и ключевых слов в США, общая средняя цена за клик в Google Реклама составит от 1 до 2 долларов США . Это в поисковой сети. В контекстно-медийной сети Google клики, как правило, обходятся дешевле, в среднем менее 1 доллара США.
Какова цена за клик для ключевых слов с длинным хвостом?
Люди иногда любят указывать на грандиозные, ошеломляющие категории ключевых слов, приведенные выше, как на убедительный пример того, насколько дорогой может быть Google Ads. Реальность, однако, такова, что эти категории ключевых слов составляют лишь небольшую часть от общего объема поиска. Ключевые слова с длинным хвостом фактически составляют большую часть поисковых запросов в Интернете, а также часто значительно дешевле, чем более короткие запросы с большим количеством ключевых слов и , которые могут иметь столько же, если не больше, коммерческих целей.
Например, если у кого-то есть проблема с муравьями на кухне, «истребитель [их город]» — это один из вариантов поиска, который они могут выполнить. «Истребитель» — это широкое ключевое слово с объемом 97 000 и стоимостью за клик 16 долларов США в Ahrefs. Но они также могут искать «как избавиться от муравьев на кухне». Это длинное ключевое слово с объемом 9 100 и стоимостью за клик 1,40 доллара США — намного ниже. Намерение может быть не таким сильным, так как они могут искать DIY, но оно все еще довольно сильное, поэтому они, вероятно, будут открыты для рекламы истребителя или даже нажмут на нее.
Именно такие возможности предоставляет рекламодателям таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом. Помимо создания подавляющего большинства поисковых запросов,
Вы можете узнать больше в этом руководстве по ключевым словам с длинным хвостом.
Сколько стоит Google Ads в моей отрасли?
Как мы уже упоминали, цены на Google Ads варьируются от отрасли к отрасли и даже от подкатегорий в каждой отрасли. Вы можете увидеть средний CTR, CVR, а также среднюю цену за клик и цену за лид в 20 различных отраслях в нашем отчете о тестировании рекламы в платном поиске. Но вот некоторые дополнительные идеи, которые помогут вам решить, следует ли вам использовать Google Ads.
Какие ключевые слова в Google Ads самые дорогие?
Поскольку Google владеет крупнейшей платной поисковой платформой, в первую очередь мы сосредоточимся на Google Ads.
Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Google Реклама и средняя цена за клик для каждой из них. Стоит отметить, что это категории ключевых слов , а не сами ключевые слова — в некоторых случаях цены за клик ключевых слов в каждой категории могут быть выше указанных средних значений:
- Страховка — $54,91
- Кредиты — $44,28
- Ипотека — 47,12 долларов США
- Адвокат — $47,07
- Кредит — $36,06
- Юрист — $42,51
- Пожертвовать — $42,02
- Степень — $40,61
- Хостинг — $31,91
- — $45,51
- Конференц-связь — $42,05
- Торговля — $33,19
- — $35,29
- Восстановление — $42,03
- Трансфер — $29,86
- Газ/Электричество — $54,62
- Классы — $35,04
- Реабилитация — $33,59
- Лечение — $37,18
- Пуповинная кровь — $27,80
Претензия
Программное обеспечение
Вы можете ознакомиться с полной инфографикой и узнать о методологии, лежащей в основе данных, здесь.
Через несколько лет мы сделали второй отчет. Результаты были схожими, но мы увидели в списке несколько новых очень дорогих ниш ключевых слов, а также то, что средняя цена за клик (что неудивительно) выросла. Вы можете ознакомиться со списком 25 самых дорогих ключевых слов здесь.
Какие самые дорогие ключевые слова в Bing Ads?
Поскольку доля Bing на рынке растет, мы решили провести аналогичное исследование, чтобы найти самые дорогие ключевые слова в Bing Ads.
Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Bing Ads, а также средняя цена за клик для каждой из них:
- Юристы — $109,21
- Адвокат — $101,77
- Структурированные расчеты — $78,39
- Вождение в нетрезвом состоянии — $69,56
- Мезотелиома — $68,95
- Лечение — $67,46
- Аннуитет — $67,31
- МВА — $62,78
- — $53,94
- Страховка — $53,14
- Диплом — $52,73
- Реабилитация — $49,67
- Облако — $49,52
- Бухгалтерский учет — $44,82
- Истребитель — $44,66
- Мобильный — $43,04
- Бизнес — $40,75
- Ремонт — $39,80
- Сантехник — $36,97
- Подология — $29,89
Телефон
Вы можете увидеть полную инфографику и разбивку по категориям здесь.
Конечно, это лишь некоторые из сотен тысяч ключевых слов, по которым делают ставки компании по всему миру, и стоимость может варьироваться в широких пределах в зависимости от множества факторов. Даже если вы работаете в отрасли с высокой средней ценой за клик, такой как страхование или юридические услуги, это не обязательно означает, что вы будете вынуждены платить эти суммы за каждый клик по вашему объявлению.
В целом средняя цена за клик для ключевых слов во всех отраслях обычно колеблется в пределах 2–4 долларов, что значительно меньше, чем средние значения Google Ads и Bing, указанные выше.
Кроме того, важно учитывать рентабельность инвестиций. Эти отрасли могут позволить себе высокие цены за клик, потому что средняя пожизненная ценность клиента очень высока.
Сколько обычные компании тратят на Google Ads?
Обычно, когда кто-то задает вопрос о средней цене за клик для рекламы с оплатой за клик, его следующий вопрос будет заключаться в том, сколько «обычные» компании тратят на Google Ads в рамках своих более крупных расходов на онлайн-маркетинг. К сожалению, это еще один вопрос, на который нет простого ответа. Однако это не означает, что мы не можем рассказать вам немного больше о том, сколько «типичный» бизнес тратит на платный поиск. Во-первых, нам нужно посмотреть на общие данные о расходах по отраслям.
Если вы посмотрите на данные средней цены за клик ниже, вы увидите, что пять наиболее конкурентоспособных терминов находятся в:
- Страхование
- Онлайн-образование
- Юридический
- Маркетинг и реклама
- Интернет и телекоммуникации
Источник изображения
В нашем последнем отчете о сравнительном анализе поисковой рекламы мы обнаружили, что в этих отраслях самая высокая средняя стоимость клика:
- Адвокаты и юридические услуги (8,67 долл. США)
- Стоматологи и стоматологические услуги (6,49 долл. США)
- Дом и благоустройство дома (5,75 долл. США)
- Финансы и страхование (5,16 долл. США)
- Деловые услуги (4,90 долл. США)
Также существует значительное совпадение в отраслях с самой высокой средней стоимостью лида:
- Адвокаты и юридические услуги (73,70 долл. США)
- Мебель (64,72 долл. США)
- Финансы и страхование (62,80 долл. США)
- Деловые услуги (62,18 долл. США)
- Карьера и занятость ($53,52)
Как видите, компании из страховой и юридической отраслей тратят больше всего денег в месяц на Google Ads. Крупные бренды в перечисленных выше отраслях могут тратить от 40 до 50 миллионов долларов в год, но это не совсем актуальная информация для потенциального рекламодателя, который все еще колеблется в отношении Google Ads. И хорошие новости для вас: вам не нужно тратить миллионы на Google Реклама, чтобы она работала на ваш бизнес.
Сколько малый бизнес тратит на Google Ads?
Как и следовало ожидать, суммы, которые малые предприятия тратят на контекстную рекламу, сильно различаются. Некоторые, например в сфере недвижимости, бытовых услуг и здравоохранения, тратят на Google Рекламу от 1000 до 3000 долларов в месяц.
Вот что мы нашли в наших последних отчетах по вертикальным бенчмаркам:
- Недвижимость: 1000–2000 долларов в месяц
- Домашние услуги: 700–3000 долларов в месяц
- Здравоохранение: 500–2000 долларов в месяц
Но для средних компаний и агентств мы видим от 7000 до 30 000 долларов в месяц. Исторически сложилось так, что от самого маленького семейного магазина до агентства контекстной рекламы среднего размера мы видели в среднем 9 813 долларов США в месяц, потраченных на контекстную рекламу. Это все еще довольно широкий диапазон, но вы, по крайней мере, можете ориентироваться. относительно того, где вы попадаете в спектр.
Дополнительные полезные советы и стратегии можно найти в нашем Руководстве по Google Реклама для малого бизнеса.
Какие еще расходы связаны с Google Ads?
Ваш рекламный бюджет всегда будет самым большим и самым прямым расходом, связанным с вашими кампаниями Google Реклама. Однако, несмотря на то, что ваш рекламный бюджет важен, он не обязательно является основным и конечным пунктом ваших усилий по платному поиску. Существуют и другие потенциальные расходы, которые вам, возможно, придется учитывать в зависимости от вашего бизнеса, маркетинговых целей и конкретной ситуации при оценке того, стоят ли ваши инвестиции в рекламу Google для вашего бизнеса.
Агентские расходы
Некоторые малые предприятия предпочитают доверить работу с контекстной рекламой агентству, чтобы сэкономить время и нервы. Это недешево, и даже самые маленькие бутик-агентства будут брать процент от ваших рекламных расходов, независимо от рентабельности инвестиций. Агентские сокращения обычно колеблются в районе 10%, хотя это варьируется от одного агентства к другому. Кроме того, некоторые агентства могут гарантировать пороговую рентабельность инвестиций, тогда как другие нет.
Тем не менее, опытный эксперт, управляющий вашей учетной записью, может уберечь вас от дорогостоящих ошибок, а также поможет вам получить максимальную отдачу от ваших затрат на рекламу. Чтобы убедиться, что вы выбрали агентство, которое стоит вложений, убедитесь, что вы отметили все свои флажки при их проверке. Вы можете использовать наш контрольный список ниже:
При выборе агентства важно учитывать не только цену.
Очевидно, что в интересах агентства добиваться результатов (сокращать отток и удерживать клиентов), но даже если ваша реклама не приводит к каким-либо конверсиям, вам все равно придется раскошелиться и заплатить своему агентству, если это явно не указано иное. в вашем договоре не указано иное.
Сколько стоит Google Ads? Основные выводы
Мы многое рассмотрели в этом руководстве, поэтому давайте рассмотрим основные выводы, которые вы можете использовать, чтобы сориентироваться в плане того, сколько вы можете потратить в Google Ads:
- Прежде чем приступить к расчетам, стоимость Google Ads для бизнеса будет зависеть от отрасли, жизненного цикла клиента и текущих потребительских тенденций.
- В основе Google Реклама лежит система аукционов, которая вознаграждает за высококачественные объявления с меньшими затратами и лучшим размещением объявлений.
- Вы можете жестко контролировать расходование бюджета Google Реклама, используя такие приемы, как планирование размещения объявлений, геотаргетинг и таргетинг на устройства.
- Средняя цена за клик в Google Ads составляет от 2 до 4 долларов США в поисковой сети.
- Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети составляет менее 1 доллара США.
- Самые дорогие ключевые слова в Google Ads и Bing Ads стоят не менее 50 долларов США за клик. Как правило, это высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой ценностью для клиентов, таких как юриспруденция и страхование.
- Гигантские ритейлеры могут тратить до 50 миллионов долларов в год на платный поиск в Google Ads.
- В среднем малый и средний бизнес тратит от 1000 до 10 000 долларов США в месяц на платные поисковые кампании Google. Это от 12 000 до 120 000 долларов в год.
Подходит ли вам цена Google Ads?
Как мы уже говорили, существует множество факторов, которые могут оказать существенное влияние на стоимость проведения кампании PPC, но помните: почти любой тип бизнеса может заставить Google Ads работать на них! Если вы не уверены в чем-то, что мы рассмотрели в этом руководстве, или если у вас есть конкретные вопросы, оставьте комментарий, и мы ответим на них, как сможем.
Если вы готовы приступить к работе, следуйте нашему пошаговому руководству на как запустить Google Реклама , а затем используйте наш бесплатный инструмент Google Ads Performance Grader , чтобы убедиться, что вы не тратите деньги впустую!
Сколько стоит Google Ads?
В 2023 году компании будут тратить от 9000 до более 30 000 долларов в месяц на Google Ads (ранее известную как Google AdWords), которая поддерживает среднюю цену за клик (CPC) от 1 до 2 долларов для поисковой сети Google и менее 1 доллара США для контекстно-медийной сети Google.
Хотите узнать больше о том, сколько стоит Google Реклама и как оптимизировать расходы на рекламу? Просто продолжайте читать это руководство по ценам на Google Ads!
Если вам нужна профессиональная помощь в управлении расходами на рекламу в Google Рекламе, свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать, как наша отмеченная наградами команда может помочь!
Рассчитайте цену за клик
Шпаргалка по ценам Google Ads
Спешите? Используйте нашу шпаргалку по ценам Google Ads для сводки:
Сколько стоит реклама в Google?
Средняя стоимость рекламы в Google зависит от таких факторов, как ваша отрасль, таргетинг кампании и рекламная сеть. Например, средняя цена за клик для поисковой сети Google составляет от 1 до 2 долларов США, а средняя цена за клик для контекстно-медийной сети Google составляет 1 доллар США или меньше.
От чего зависят расходы Google Ads?
На расходы Google Ads влияют следующие факторы:
- Показатель качества
- Рейтинг объявления
- Настройки кампании и объявления, такие как бюджет, ставка, ключевые слова и таргетинг
- Промышленность
- Рекламная сеть Google
- Инструменты и услуги PPC
Каких расходов от Google Ads я могу ожидать?
Как правило, компании могут рассчитывать на следующие затраты на Google Ads:
Ad Spend | $9000 to $30,000 per month |
CPC (Google Search Network) | $1 to $2 per click |
CPC (Google Display Network) | $1 or less за клик |
Профессиональное управление Google Ads | От 350 до 5000 долларов США или 12-30% расходов на рекламу в месяц |
Инструменты управления контекстной рекламой | От 15 до 800 долларов США в месяц |
Как работает ценообразование Google Ads?
Цена Google Ads — или сумма, которую Google взимает напрямую с вашей компании, — зависит от:
- Настройки вашей кампании, такие как бюджет и ставка
- Ваша эффективность на аукционе объявлений Google, которая включает показатель качества и рейтинг объявления
Вкратце: аукцион объявлений Google использует ваш показатель качества (который учитывает релевантность вашего объявления, целевую страницу и прошлую эффективность) и вашу ставку для определения рейтинга объявления. Ваш рейтинг объявления определяет место размещения вашего объявления и цену за клик объявления.
Ознакомьтесь с нашей разбивкой, чтобы узнать больше о том, как формируются расходы на рекламу в Google.
Что такое бюджет, ставки и затраты на расходы Google Реклама?
Когда вы начнете размещать рекламу в Google, вы столкнетесь с несколькими терминами, связанными с расходами Google Ads, в том числе:
- Бюджет: Сумма, которую вы готовы потратить более 30,4 дней на кампанию в день. основа.
- Bid: Сумма, которую вы готовы потратить за клик по вашему объявлению.
- Расходы: Сумма, которую Google вычитает из вашего бюджета, когда объявление выигрывает аукцион.
- Стоимость: Фактическая сумма, которую вы платите за клик по вашему объявлению.
Несколько дополнительных терминов включают:
- Средний дневной бюджет: Средняя дневная сумма — на рекламную кампанию — которую вы готовы потратить более 30,4 дней, что является средним количеством дней в месяце.
- Дневной лимит расходов: Максимальная сумма, которую Google будет ежедневно выставлять вам в счет за рекламную кампанию.
- Ежемесячный лимит расходов: максимальная сумма, которую Google будет ежемесячно выставлять вам в счет за кампанию.
- Стоимость обслуживания: Стоимость кликов или показов рекламной кампании.
- Стоимость в счете: Стоимость, выставленная вам в счет за клики или показы рекламной кампании.
Для получения дополнительной информации о терминах, связанных с Google Ads, ознакомьтесь с нашим глоссарием PPC!
Сколько стоит Google Ads?
В то время как предприятий тратят в среднем 9 долларов США000 до более чем 30 000 долларов США в месяц на платной рекламе, не существует универсального ответа на распространенный вопрос: «Сколько стоит Google Ads?» Это потому, что Google Ads — действительно настраиваемая рекламная платформа.
У вас есть полный контроль над тем, сколько и когда вы тратите, и вы можете увеличивать или уменьшать свои расходы на рекламу в режиме реального времени по своему усмотрению. Вот почему гибкость ценообразования Google Ads является одним из его самых больших преимуществ.
Сколько стоит Google Реклама в зависимости от отрасли?
Несмотря на то, что большинство компаний тратят от 9000 до 30 000 долларов США в месяц на Google Ads, они используют свои расходы на рекламу по-разному. Такие факторы, как их отрасль, продукты, услуги и конкуренты, влияют на их расходы на рекламу в Google.
For perspective into your industry, check out this breakdown of CPC rates on Google Ads:
Advocacy | $1.43 | $0.62 |
Auto | $2.46 | $0.58 |
B2B | $3. 33 | $0.79 |
Consumer Services | $6.40 | $0.81 |
Dating and Personals | $2.78 | $1.49 |
Ecommerce | $1.16 | 0,45 доллара |
Образование | 2,40 доллара | 0,47 доллара |
Служба занятости | 2,04 доллара | $0.78 |
Finance and Insurance | $3.44 | $0.86 |
Health and Medical | $2.62 | $0.63 |
Home Goods | $2.94 | $0.60 |
Industrial Services | $2.56 | 0,54 |
Юридическая | 6,75 | 0,72 |
Недвижимость | 2,37 | |
Technology | $3. 80 | $0.51 |
Travel and Hospitality | $1.53 | $0.44 |
In most cases, industries with a higher CPC spend more on Google Ads.
Сектор потребительских услуг, например, платит в среднем почти 7 долларов за клик, что может побудить предприятия отрасли увеличить свои ежемесячные расходы на Google Ads. Компании также могут иметь дополнительные расходы на Google Ads, в том числе:
Профессиональное управление PPC
Когда компании инвестируют в PPC, они нередко сотрудничают с агентством PPC.
Агентство PPC, такое как WebFX, разрабатывает, запускает и управляет вашими платными рекламными кампаниями на таких платформах, как Google Ads и Microsoft Advertising, а также помогает улучшить показатель оптимизации Google Ads.
В рамках проведения и управления вашими кампаниями PPC ваше агентство PPC будет взимать ежемесячную плату за управление. Эта ставка варьируется от 350 до 5000 долларов в месяц и не включает ваши ежемесячные расходы на рекламу.
В некоторых случаях комиссия вашего агентства за управление будет составлять процент от ваших расходов на рекламу. В среднем, например, это составляет от 12 до 30 процентов рекламных расходов компании. Таким образом, если ваши расходы на рекламу составляют 5000 долларов США, а ваше агентство требует 12 процентов от ваших ежемесячных расходов на рекламу в качестве оплаты, вы будете платить своему агентству 600 долларов США в месяц в дополнение к расходам 5000 долларов США на рекламу.
Программное обеспечение для управления контекстной рекламой
Компании также могут оптимизировать внутреннее управление контекстной рекламой с помощью бесплатного и платного программного обеспечения, такого как WordStream, Shape или Acquisio. Хотя эти инструменты необязательны, они могут помочь вашей компании оптимизировать ставки, оценить рекламу и многое другое.
Если вы выберете платный инструмент управления PPC, цены варьируются от 15 до 800 долларов в месяц. Теперь, когда вы знакомы с основами затрат на Google Ads, готовы ли вы узнать больше о платформе и аукционе объявлений, который влияет на то, сколько Google Ads стоит вашему бизнесу? Просто продолжайте читать, чтобы начать!
От чего зависят расходы на рекламу в Google?
Стоимость рекламы Google зависит от нескольких факторов, в том числе:
- Отрасль
- Жизненный цикл клиента
- Тенденции рынка
- Бюджет
- Ставка
- Ключевые слова
- Настройки таргетинга
- Расписание объявлений
- Рейтинг объявления
- Показатель качества
Отказ Google Реклама не влияет на ваши расходы на рекламу. Хотя вы не можете изменить свою отрасль, вы можете влиять на другие факторы, такие как расписание размещения объявлений, настройки таргетинга и показатель качества.
Например, вы можете улучшить свою целевую страницу, чтобы повысить показатель качества, или изменить время показа рекламы в настройках расписания показа объявлений. Чтобы узнать реальную цену, ознакомьтесь с нашей сводкой цен на Google Реклама по отраслям.
Что такое Google Реклама?
Google Ads, ранее называвшаяся Google AdWords, — это рекламная платформа Google с оплатой за клик.
Вы можете использовать его для создания рекламы, делать ставки по определенным ключевым словам и определять, сколько вы готовы платить за каждый клик по вашему объявлению, потому что Google Ads работает на системе аукционов, которые происходят в режиме реального времени.
Когда пользователи выполняют поиск по выбранному вами ключевому слову, если ваша ставка выше, чем ставки других рекламодателей по этому ключевому слову, ваша реклама будет отображаться в верхней части результатов поиска с небольшой меткой рядом с ней, указывающей, что это платная реклама. результат.
Лучшая часть затрат Google PPC заключается в том, что вы платите только тогда, когда пользователь фактически нажимает на ваше объявление. Неважно, сколько раз он отображается или сколько людей его видит — вы платите только тогда, когда кто-то нажимает и посещает ваш сайт.
Вы также можете установить дневной и месячный бюджеты для каждой кампании отдельно. Итак, после того, как вы найдете выигрышное ключевое слово для ставки и выигрышное объявление для запуска, вы можете запустить свою кампанию, зная, что вы не превысите определенный бюджет.
Как работает Google Ads?
При исследовании стоимости Google Ads важно понимать, как работает платформа. Это связано с тем, что дизайн системы аукционов Google влияет на стоимость вашей рекламы в Google Ads, и понимание этой системы может помочь вам создать реалистичный бюджет для ваших кампаний.
В Google Реклама используется модель аукциона для определения места размещения объявления и его стоимости. Аукцион объявлений начинается, когда пользователь что-то ищет в Google. Если поисковый запрос совпадает с ключевыми словами, по которым активно делают ставки рекламодатели, подходящие объявления выставляются на аукцион.
В рамках аукциона размещение объявления и цена за клик определяются рейтингом объявления . Рейтинг вашего объявления зависит от двух факторов: вашей максимальной ставки для этого конкретного ключевого слова и показателя качества вашего объявления.
Мы не будем подробно рассматривать показатель качества (QS) на этой странице, но ознакомьтесь с рекомендуемой литературой ниже, чтобы узнать больше об этом показателе и о том, как его улучшить.
Рекомендуемая литература: Улучшите показатель качества
В качестве краткого обзора можно сказать, что QS вашего объявления определяется сочетанием его релевантности ключевому слову, которое его вызвало, рейтинга кликов (сколько пользователей нажимают на него по сравнению с количеством кликов). сколько раз оно было показано) и качество любой страницы, на которую пользователи попадают после нажатия на ваше объявление. Таким образом, формула рейтинга объявления проста: 9.0003
(Ваша максимальная цена за клик) x (QS вашего объявления)
Таким образом, если ваша максимальная ставка для определенного ключевого слова составляет 4 доллара США, а QS вашего объявления равен 8, ваш рейтинг объявления равен 32. В рамках одного аукциона тот, кто получит самый высокий рейтинг объявления, займет первое место в рекламе. Google также использует Ad Rank, чтобы рассчитать, сколько вы в конечном итоге платите за клик. Формула, которую они используют для расчета фактической цены за клик:
.
(Рейтинг объявления на ниже вашего на ) / (Ваш QS) + 0,01 доллара США
Вот краткий пример, чтобы проиллюстрировать, что я имею в виду:
Самый важный вывод здесь заключается в том, что вы можете потратить на меньше , сохраняя при этом более высокую позицию объявления, если у вашего объявления звездный QS.
Как установить реалистичный бюджет и ставку для Google Ads?
Хотите получить ответ на вопрос о бюджете PPC в видеоформате? Нажмите кнопку воспроизведения на видео ниже.
Теперь, когда мы подробно изучили, как именно работает Google Ads, вы можете понять, почему «это зависит» — это практический ответ на вопрос «Сколько стоит Google Ads?»
Когда вы размещаете рекламу в Google Ads, вы (в основном) полностью контролируете свои расходы на рекламу. Есть определенные переменные, которые вы можете напрямую контролировать, например, ваша максимальная ставка CPC и качество ваших объявлений, но есть и факторы, которые вы не можете реально контролировать, например, максимальные ставки CPC ваших конкурентов и качество их рекламы.
Но это все на аукционе объявлений. Прежде чем вы дойдете до этого момента, вы должны рассмотреть, насколько конкурентоспособна ваша ниша и насколько конкурентоспособны отдельные ключевые слова в вашей нише.
Здесь вы можете проявить творческий подход, чтобы снизить расходы Google PPC. Допустим, вы работаете в сфере страхования и делаете ставки по ключевому слову «автострахование». Это широкий термин с высокой конкуренцией, поиск по которому осуществляется миллионы раз в месяц, поэтому ваша ставка CPC, вероятно, будет высокой.
Если вы хотите, чтобы ваши расходы на рекламу в Google были как можно ниже, вы можете провести небольшое исследование ключевых слов и найти менее конкурентоспособные и менее дорогие ключевые слова для ставок.
Вы можете делать ставки на определенные ключевые слова с длинным хвостом, такие как «страхование фургона для пожилых людей» или что-то в этом роде. Эти ключевые слова будут иметь меньший объем поиска и могут принести вам меньше кликов в целом, но они часто будут намного дешевле, чем широкие конкурентные ключевые слова, такие как «автострахование».
Они также свяжут вас с пользователями, которые ищут именно те услуги, которые вы предлагаете.
Зачем размещать рекламу в Google Ads?
Хотя цены на Google Ads варьируются и сильно зависят от вашего бизнеса, отрасли, стратегии и конкурентов, платформа предлагает огромное количество преимуществ.
Если вы думаете о том, чтобы начать работу с Google Ads, но пока сомневаетесь, вам может помочь эта разбивка преимуществ Google Ads. Компании инвестируют в Google Ads по трем причинам:
1. Контроль бюджета
Когда дело доходит до контроля бюджета, Google Ads превосходит большинство других рекламных каналов. Абсолютно никаких минимальных инвестиций не требуется для создания аккаунта Google Реклама или запуска кампании Google Реклама. Вы можете запустить тестовую кампанию с бюджетом 5 долларов в день, если хотите.
Ваши результаты будут зависеть, опять же, от того, насколько конкурентоспособны выбранная вами ниша и ключевые слова, но суть в том, что затем вы можете увеличить свой бюджет по мере необходимости. Это приводит прямо к следующему преимуществу Google Ads…
2.
Масштабируемость
Все, что вы делаете с Google Ads, происходит в режиме реального времени. Это означает, что вы можете увеличить масштаб, как только вы определите успешную кампанию, или вы можете уменьшить масштаб, как только обнаружите, что кампания неэффективна. Вы не привязаны к какому-либо контракту, обязательным ежемесячным расходам или чему-то подобному.
Потенциал масштабирования Google Ads действительно безграничен. Если у вас есть определенная кампания, которая приносит вам отличные результаты при расходах в размере 500 долларов США в месяц, вы можете мгновенно увеличить эти 500 долларов до 5000 долларов или больше!
3. Аналитика
У вас есть доступ ко всем последним битам данных, связанных с эффективностью вашей кампании в Google Ads.
Вы можете точно узнать, сколько раз ваша реклама была показана, сколько людей нажали на нее, сколько людей совершили конверсию после нажатия на нее, в какое время дня реклама наиболее успешна, а также информацию о том, какие пользователи нажимают на вашу рекламу. , и более.
Объем данных, доступных через вашу панель управления Google Ads, поистине ошеломляет.
Это резко контрастирует с двусмысленностью других рекламных каналов. Большинство форм традиционной рекламы — телевидение, радио, газеты — имеют крайне ограниченную аналитику. На самом деле вы не знаете, насколько успешны ваши кампании, потому что вы не знаете, сколько людей видят вашу рекламу или принимают меры из-за нее.
Стоит ли Google Ads своих денег?
Стоит ли Google Реклама своих денег, зависит от нескольких факторов, в том числе от вашего:
- Отрасль
- Оптимизация кампании
- Стратегия контекстной рекламы
- Целевая аудитория
- И более
Однако, как правило, большинство компаний считают, что Google Ads стоит своих денег, потому что:
- Возможности таргетинга
- Средняя цена за клик
- Возврат затрат на рекламу
- Гибкость с включением и выключением рекламы
Если ваша компания видит более высокую цену за клик в Google Ads, сделайте шаг назад и проверьте свои кампании PPC. Вы можете провести аудит PPC самостоятельно — у нас есть удобный контрольный список PPC — или попросить агентство PPC проверить вашу учетную запись.
Нужна помощь в составлении бюджета Google Реклама?
Хотя большинство компаний тратят на Google Ads от 9000 до 30 000 долларов в месяц, однозначного ответа на вопрос «Сколько стоит Google Ads?» не существует. и это не зря.
Сколько вы тратите на Google Ads, зависит только от вас. Правильные расходы на Google Реклама для вашего бизнеса зависят от множества факторов, включая эффективность рекламы, вашу отрасль, ваши цели, инструменты, которые вы решите использовать, и многое другое.
Какой бы подход вы ни выбрали, Google Ads — это фантастический метод рекламы практически для любого бизнеса. В худшем случае вы можете потерять часть своего бюджета из-за неудачной тестовой кампании.
Но когда вы поймете, что вы получите от успешной кампании Google Ads, вы спросите, почему вы не попробовали ее раньше! Если вам нужна помощь в составлении бюджета Google Рекламы, а также в разработке кампании, вам могут помочь наши услуги по управлению платой за клик для Google Рекламы.