цены на сео-раскрутку в Яндексе и Google по ключевым словам, услуги оптимизации в ТОП, тарифы

Сколько стоит SEO-продвижение сайта в месяц: цены на сео-раскрутку в Яндексе и Google по ключевым словам, услуги оптимизации в ТОП, тарифы

Главная

Блог Rookee

Сколько стоит продвижение сайта: тарифы

30 Ноября 2018

Оглавление

1. Какие параметры влияют на стоимость онлайн-раскрутки

2. Как рассчитать бюджет продвижения на месяц?

3. Как можно рассчитать, сколько денег нужно на раскрутку сайта, интернет-магазина, лендинга?

4. org/ListItem»>

   Как оптимизировать затраты на продвижение сайтов

5. Что может включаться в пакет продвижения сайта?

6. Сколько стоит раскрутка сайта в Гугле?

7. Сколько стоит SEO продвижение сайта в Москве?

Стоимость продвижения сайта – это сумма, которую компании требуется потратить на достижение поставленных целей: повышение позиций ресурса в поисковой выдаче, привлечение определенного количества целевых пользователей, увеличение объемов продаж и/или узнаваемости бренда и пр.  

Сумма затрат очень сильно зависит от выбранной рекламной площадки и вида продвижения, интенсивности и продолжительности рекламной кампании. 

Используя онлайн-сервис rookee.ru, за счет подбора семантического ядра и оптимизации ссылочной массы можно значительно уменьшить расходы на привлечение каждого нового клиента.

Сколько стоит SEO

Стоимость продвижения сайта

Какие параметры влияют на стоимость онлайн-раскрутки

Цена на услугу всегда рассчитывается для каждого конкретного проекта, т. к. слишком много факторов влияет на стоимость продвижения:

• 
  Маркетинговые цели и задачи компании – краткосрочное стимулирование сбыта, увеличение продаж в долгосрочном периоде, формирование деловой репутации компании, повышение узнаваемости бренда. Исходя из этого, подбирается комплекс инструментов и рекламных площадок, ориентированных на определенную целевую аудиторию и планируемые результаты.

• 
  Вид и структура ресурса. Чем больше страниц на сайте или в интернет-магазине, тем сложнее и объемнее работа по наполнению или оптимизации контента, больше внешних и внутренних ссылок используется, и это отражается на затратах. Имеет значение удобство пользования, простота и качество навигации ресурса, которые напрямую влияют на конверсию (т. е. превращение пользователей в реальных покупателей товаров или услуг).

• 
  Время создания, текущие позиции в органической выдаче. Если у сайта, лендинга или интернет-магазина уже есть определенный рейтинг по ряду ключевых запросов, продвигать его будет проще и экономичнее. На высокие позиции в топе влияет качество и уникальность контента (текстов, изображений, видео и другой информации по профильной тематике), а также наличие продающих элементов, триггеров, призывов к действию (купите, закажите, оформите подписку и т. п.).

• 
  Масштаб деятельности, охват. Стоимость продвижения в разных регионах может очень сильно отличаться (например, по одним и тем же запросам в Москве продвигаться стоит в несколько раз дороже, чем, например, в Рязани или Саратове). Охват нескольких регионов требует больше денег.

• 
  Особенности и предпочтения целевой аудитории. Если потенциальные клиенты ищут информацию об интересующих их товарах или услугах только в социальных сетях или через естественный поиск, нужно выбирать именно эти каналы веб-раскрутки.

На цену также влияет количество ключевых запросов, по которым компания хочет выйти в первую десятку естественного поиска. Чтобы поднять ресурс в топ по большому количеству высокочастотных слов, потребуется значительный рекламный бюджет. Для оптимизации расходов рекомендуется комбинировать высоко-, средне- и низкочастотные запросы из подобранного семантического ядра. Стоимость также зависит от уровня конкуренции в отрасли. Чем больше компаний, которые предлагают аналогичные или схожие продукты, тем дороже обойдется раскрутка сайта. И наоборот, узкопрофильные товары или услуги продвинуть можно с небольшими бюджетами (но, правда, потребуется большая интенсивность и продолжительность рекламной кампании – для формирования спроса и повышения узнаваемости бренда или продукта).

Как рассчитать бюджет продвижения на месяц?

Чтобы узнать, сколько стоит продвижение сайта, заказчик должен четко определить цели и задачи, требования к срокам и количественным результатам. Опытный интернет-маркетолог, специалист по SEO, SMM или другому виду онлайн-рекламы на основании технического задания подберет оптимальные маркетинговые каналы и инструменты.

Важно!

Если вам обещают быстро и недорого продвинуть сайт, который только создан и слабо наполнен, не стоит доверять таким предложениям, так как недорого и эффективно зачастую являются взаимоисключающими понятиями.

Как можно рассчитать, сколько денег нужно на раскрутку сайта, интернет-магазина, лендинга?

Нужно понимать, какие результаты необходимо получить после проведения рекламной кампании (РК). Учесть количество покупателей, которое компания хочет привлечь данным комплексом мероприятий. Опытный специалист по веб-продвижению с учетом средней конверсии того или иного рекламного инструмента может определить, какой вид рекламы подойдет для достижения желаемых результатов и сколько это будет стоить компании-рекламодателю за каждый месяц продвижения. Так как первые месяцы для нового сайта могут обойтись гораздо дороже, чем по истечении 4–6 месяцев активной раскрутки. Чаще всего, веб-агентства рассчитывают затраты, привязываясь:

• 
  к определенным позициям топа поисковой выдачи по ряду ключевых запросов;

• 
  количеству переходов на сайт – из поисковой системы, по контекстным объявлениям, по баннерной и таргетированной рекламе в социальных сетях и пр.

• 
  количеству целевых действий на онлайн-ресурсе – оформления заказов, подписок и пр.

Но гарантии давать очень сложно, т. к. факторы, влияющие на цену и результативность, могут меняться. Например, может вырасти стоимость клика или появится новый сильный конкурент, из-за бурной рекламной активности которого сайты просядут в поисковой выдаче и пр.

Как оптимизировать затраты на продвижение сайтов

Одним из главных правил эффективного продвижения в интернете является комплексный подход – поиск разных рекламных площадок и инструментов, которые подбираются под конкретную рекламную кампанию. Например, часто компании тратят большие суммы только на контекстную рекламу. Когда бюджет на день заканчивается, целевая аудитория уже не видит объявление и переходит на сайты конкурентов. Если же вместе с контекстной рекламой запускать поисковое продвижение, можно охватить гораздо больше потенциальных покупателей. Или же компания подключает и SEO, и контекстную рекламу, но забывает про популярность и эффективность социальных сетей. И теряет часть клиентов, которые ищут информацию о нужных товарах или услугах на бизнес-страницах соцсетей. Рекомендации по снижению расходов на продвижение сайта, интернет-магазина, другого онлайн-ресурса:

• 
  Для оптимизации расходов на контекстную рекламу нужно использовать средне- и низкочастотные запросы. Высокочастотные ключи, как правило, стоят достаточно дорого (особенно в высококонкурентных отраслях) и быстро расходуют бюджет. А если использовать более широкие фразы, можно сэкономить и за те же деньги получить больше целевого трафика на сайт.

• 
  Нужно нацелить копирайтеров, которые будут писать тексты для сайта, на полезность и актуальность информации. Тексты должны легко читаться, ключи должны быть вписаны гармонично и по смыслу. Акцент делается на том, чтобы помочь пользователю решить его проблему, донести важную информацию о характеристиках и свойствах продукции, особенностях выбора, применения и прочего. Качественные полезные тексты с разными ключевыми словами положительно воспринимаются поисковыми системами и вызывают доверие пользователей, мотивируя их приобретать рекламируемые товары или услуги.

• 
  Обязательно анализируйте все рекламные каналы и кампании. С помощью специальных сервисов собирается информация о количестве пользователей, целевых действиях, а также о том, по каким ключам представители целевой аудитории пришли на сайт, как долго там пробыли и сколько страниц просмотрели. Изучая статистику и эффективность разных рекламных объявлений и инструментов, нужно оптимизировать неэффективные процессы, исключать каналы, которые не окупаются и не дают ожидаемых результатов.

• 
  Продумать и оптимизировать работу с пользователем, который зашел на сайт и заинтересовался продуктом. Если пользователю неудобно искать информацию, непонятно, как сделать заказ и сделать оплату, есть вопросы, на которые он не может получить ответа – он уходит с ресурса и даже самая яркая и креативная реклама не даст результатов. Поэтому нужно проверить юзабилити сайта, сделать оформление заказа простым и легким, поиск товаров понятным и удобным, наладить обратную связь, следить за тем, чтобы ресурс не зависал и все время был доступен.

Что может включаться в пакет продвижения сайта?

Что входит в пакет продвижения сайта

Пакет продвижения сайта

Чтобы продвигать компанию в Сети с оптимальными денежными и временными затратами, рекомендуется обращаться в специализированное интернет-агентство. Какие услуги могут входить в комплекс профессионального продвижения сайта:

• 
  Разработка стратегии продвижения, которая базируется на долгосрочных и краткосрочных маркетинговых целях и задачах компании. Учитывается вид и особенности продукта, конкурентная среда, портрет целевого потребителя.

• 
  Построение программы линкбилдинга (генерирования лидов). А также проработка стратегии превращения лидов в реальных покупателей товаров или услуг.

• 
  Оптимизация структуры ресурса, улучшение навигации, наполнение сайта качественным продающим контентом (текстовой информацией, видеороликами, изображениями и пр. ).

• 
  Работа с положительным имиджем фирмы. Формирование деловой репутации, поиск и нивелирование негатива, публикация PR-материалов, которые повышают узнаваемость бренда и формируют нужный имидж.

• 
  Подбор разных рекламных площадок и инструментов онлайн-продвижения. В комплекс может входить поисковое продвижение, контекстная и баннерная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, электронные рассылки, ремаркетинг и др.

• 
  Аналитика и отчетность. Это обязательный комплекс работ, который нужно делать, независимо от вида выбранного рекламного инструмента. Отчеты должны быть развернутыми, с указанием характеристик пользователей, посетивших сайт, а также с результатами раскрутки по каждому отдельному каналу (т. е. указывается, сколько клиентов пришло из поисковых систем, социальных сетей, по контекстной и другой рекламе и сколько денег компании стоил каждый заказчик).

Чем больше услуг входит в комплекс, тем выше стоимость услуг веб-агентства. На цену также влияет уровень профессионализма специалистов (например, для создания описаний товаров привлекается хороший копирайтер с одной оплатой труда, а для написания экспертной статьи для блога или PR-материалов требуется эксперт более высокого уровня).

Работая с сервисом rookee.ru, вы может значительно сократить затраты на продвижение. Вся работа платформы нацелена на оптимизацию, получение большого количества клиентов при разумных затратах. Предлагается подбор эффективного семантического ядра, посадочных страниц, ссылочных стратегий под продукт и рекламный бюджет. Работаем только на результат, все тарифы прозрачны и обоснованы.

Сколько стоит раскрутка сайта в Гугле?

Поисковая система Google имеет наибольший потенциал для привлечения трафика на ваши ресурсы. Будучи самым популярным, этот поисковик собирает наибольшую аудиторию во всём мире, так что работать под него явно стоит.

Учитывая тот факт, что работа над поисковой оптимизацией предполагает эффективность в длительной перспективе, любые вложения будут оказывать положительное влияние на ваши позиции в течении всей жизни проекта.

Более того, с течением времени поисковая система будет присваивать вам всё больше и больше положительной репутации. То есть внутренний рейтинг начнёт постепенно расти, и если не прекращать работу над сайтом, он будет поступательно расти в индексе. 

Регулярные обновление и соответствие последним изменениям в принципах сортировки поисковыми алгоритмами позволят вам собирать большое количество органического трафика в Google. В качестве основных направлений работы можно рассмотреть следующие:

1. 
   Оптимизация под мобильный трафик – большинство пользователей сегодня посещают Глобальную сеть с мобильных устройств. А это значит, что оптимизировать свой проект для корректного отображения на экранах телефонов – жизненно важно, независимо от тематики. Более того, специалисты Google рекомендуют изначально создавать сайты именно под мобильный трафик, а уже после этого настраивать динамический шаблон, который позволит растянуть его под десктопы. Адаптивный дизайн, способный подстраиваться под настройки устройства, которое используется посетителем, позволяет добиваться наилучших результатов. Это влияет и на число отказов, так как посетители не покидают сайт только потому, что он неудобно разворачивается на небольшие экраны, и на поведенческие факторы. Комфортный дизайн мотивирует посетителей взаимодействовать с ресурсом, потреблять контент и возвращаться к нему позднее. 

2. 
   Скорость загрузки сайта – крайне важный показатель качества сайта на сегодняшний день. Поисковые системы начали ощутимо перестраивать выдачу, в зависимости не только от качества контента, размещённого на страницах ресурса, но и от скорости его загрузки. Потому что современные пользователи совершенно не желают ждать. И если страница будет загружаться более нескольких секунд, то существенная часть из них попросту вернётся в поиск и выберет другой ресурс. А это значит, что в существенной степени вырастает число отказов и снижается общий рейтинг. Поэтому сегодня очень важно работать над скоростью загрузки и оптимизировать весь тяжёлый контент, который вы публикуете. Это касается шрифтов, изображений, видео, элементов навигации и даже самого шаблона, который используется на страницах. Регулярно проверяя скорость различными инструментами и устраняя все возможные проблемы, вы сможете повысить собственные позиции в поисковой выдаче. Самое главное, никогда не забывать об этом. Ведь даже одна тяжёлая страница может оказать влияние на общий рейтинг проекта.

3. 
   Контент и внутренняя оптимизация – этот фактор играл важную роль в продвижении на всём протяжении существования поисковых систем. Чем лучше контент, который вы предлагаете аудитории, тем выше будет рейтинг, который вам присудят поисковые алгоритмы. Качественный контент, обёрнутый в продуманную внутреннюю оптимизацию, сильнее всего влияет на поведенческие факторы. В итоге аудитория получает удовольствие от уровня комфорта, созданного на страницах сайта. Люди хотят взаимодействовать с контентом, переходить на другие страницы и изучать ресурс. Всё это, безусловно, очень высоко ценится поисковиками, а значит оказывает ощутимое влияние на позиции сайта в выдаче.

4. 
   Техническая оптимизация – устраняйте все возникающие проблемы и технические ошибки. Ни люди, ни поисковые боты не должны видеть страницы с сообщениями о неисправности. Скрывайте каждую из проблемных страниц. Это касается тех, на которых ведутся профилактические работы или что-либо подобное. Настраивайте редиректы, выстраивайте понятную внутреннюю структуру и создавайте наглядную карту для поисковых алгоритмов, которые будут его сканировать и оценивать. Не забывайте про важность внутренней перелинковки страниц. Это существенная составляющая любого успешного сайта. В идеале все страницы должны быть перелинкованы. Поэтому нужно проставлять хотя бы по одной внутренней ссылке на каждой из них.  

5. 
   Используйте видеоконтент – Google любит длительные сессии, в течении которых пользователи продолжают потреблять контент, размещённый на страницах сайта. А этому во многом способствует размещение всевозможных видеороликов. В качестве примера подобных интеграций можно привести: видеоотзывы клиентов, видеообзоры продукции, приветственные ролики, размещённые на главной странице, и всевозможные инструкции. Разумеется, подобный контент привлекает и удерживает на длительное время внимание аудитории.

6. 
   Расширяйте семантическое ядро – это важнейшая составляющая любого ресурса в Глобальной сети. Именно семантика определяет пул запросов, по которым вы будете получать органический трафик из поисковых систем. Отслеживайте релевантность ключевых слов, выбирайте различные стратегии, в зависимости от их частотности, и начинайте активно выкачивать эффективные переходы из Google. 

7. 
   Работайте над поведенческими факторами – с точки зрения поисковой системы, намного важнее не количество посещений вашего проекта, а действия каждого конкретного посетителя. Отслеживая их перемещения и взаимодействие с размещённым контентом, алгоритмы определяют качество сайта в целом. Если люди довольны тем что они перед собой видят и готовы потратить достаточно времени на то, чтобы ознакомиться с информацией, значит сайт будет расти. Если же ресурс, даже будучи невероятно объёмным, привлекает множество посетителей, которые проводят на его страницах всего несколько секунд и уходят, значит, с точки зрения алгоритмов, он мусорный. Именно привлечение и удержание внимания означает, что ваш контент релевантен заявленным запросам и отвечает на все вопросы, которые возникают у посетителей. В идеале необходимо проводить сплит-тесты различных дизайнов и определять наиболее перспективный. Потому что, основываясь лишь на своём представлении об идеальном интерфейсе, вы далеко не уедете. 

8. 
   Проставляйте качественный ссылки – если Яндекс всячески борется с внешними ссылками, как инструментом продвижения, то Google относится к ним всё также положительно. То есть вы не сможете выйти на лидирующие позиции в конкурентных нишах без качественных ссылок с авторитетных ресурсов. Внешняя оптимизация и формирование ссылочного профиля стали неотъемлемой частью эффективного продвижения в Google.

И это далеко не все направления развития ресурса, которые необходимо охватить, дабы вывести его в число лидеров. Поэтому бюджет, выделяемый на продвижение, должен соответствовать вашим целям и задачам.

Нижней планкой для тематики со средним уровнем конкуренции, можно считать $1000. С меньшим бюджетом, в большинстве случаев, можно даже не пытаться продвигать проект. Потому что это будет означать, что вы работаете только над одним небольшим кластером задач, а не охватываете их все. Поэтому где-то сайт будет расти, а по другим направлениям – напротив, терять позиции. И в итоге такой подход приведёт к тому, что вы будете топтаться на месте, а не прогрессировать.

Сколько стоит SEO продвижение сайта в Москве?

Столичный регион Российской Федерации, как и следовало бы ожидать, в плане работы с отечественным трафиком, наиболее дорогой. Все остальные регионы могут продвигаться с существенно более низкими бюджетами. Во многом это связано с высоким уровнем конкуренции в Москве и Московской области.

В большинстве случаев, большие города сами по себе порождают конкуренцию в связи с образованием большого количества организаций, покрывающих одинаковые потребности людей.

Зачастую, SEO-специалисты рассчитывают бюджет, опираясь на несколько основных статей расходов. Разумеется, это не значит, что они охватывают весь диапазон необходимых работ. Просто, таким образом удаётся получить базовое представление о размере бюджета, необходимого для достижения поставленных задач:

1. 
   Контент (от $100 в месяц) – написание объёмных статей, которые станут основными кластерами в семантическом ядре ресурса, это та база, с которой начинается продвижение. Без охвата всех ключевых запросов, вы попросту не сможете убедить поисковые системы в том, что заслуживаете доступ к органическому трафику. И чтобы сделать всё правильно с первого раза, необходимо оплачивать услуги опытных копирайтеров, способных создать уникальный текст большого объёма. И основная задача, при написании статей, заключается в необходимости предоставления экспертного мнения, к которому будут прислушиваться. При этом не забывайте о необходимости гармонично включить в тело статью точные ключевые вхождения. В общем, работать с контентом приходится долго и упорно, но это приносит свои плоды в процессе развития сайта.

2. 
   SEO-продвижение (от $500 в месяц) – собственно, когда у вас есть семантическое ядро и пак статей, которые в полной мере охватывают все ключевые вхождения, можно поработать и на поисковые алгоритмы. Сеошник отформатирует весь имеющийся контент и приведёт его в тот вид, который наиболее лояльно потребляют поисковые системы. У каждой из них есть свои собственные предпочтения. Так что, если вы нацелены на высокие показатели в Google, это нужно будет учитывать в процессе оптимизации. Переработке подвергаются не только тексты, но и все изображения, видео, в общем, весь размещённый контент. Причём это касается формата и даже шрифтов. Не меньшее внимание может быть уделено и использующемуся шаблону, элементам навигации, внутренней линковке и прочему. 

3. 
   Разработчики (от $500 в месяц) – если у вас коммерческий проект, ему необходим разработчик, который возьмёт на себя всю техническую сторону. Он отвечает за работу над исправлением существующих ошибок, багов и прочих неприятностей, неизбежно возникающих у любого ресурса. Кроме того, разработчик должен улучшать общий показатель юзабилити сайта. То есть делать его проще, понятнее и удобнее для посетителей. Если аудитории будет сложно отыскать какую-то информацию, значит её нужно перенести на более видное место. Примерно так и работает улучшение юзабилити любого ресурса. 

4. 
   Гостевые посты (от $300 в месяц) – это рекламные посты, которые создаются для интеграций с тематически подходящими сайтами-донорами. Вы публикуете на внешних проектах собственные статьи и призываете аудиторию этих проектов переходить к вам. Разумеется, и сама статья съедает бюджет на работу копирайтера, и за размещение придётся заплатить. Работать над интеграциями необходимо на всём протяжении жизни вашего проекта. Если вы устраиваете какие-то рекламные акции или распродажи, необходимо уведомить об этом как можно большее количество людей. Поэтому и приходится распространять информацию на сторонних площадках. И чем более широкую аудиторию вы при этом охватите, тем больше новых клиентов сможете привлечь.

Это всего пара основных пунктов, на которые может уходить огромный рекламный бюджет. Но без каждого из них вы попросту не сможете эффективно продвигать свой продукт в Глобальной сети.

Разработка и реализация полноценной стратегии поискового продвижения предполагает работу большого числа специалистов различного профиля. Каждый из них отвечает за собственную часть от общего дела.

И нужны не только грамотные исполнители, но и опытные управленцы, которые соберут всё это воедино и превратят в эффективную компанию. Прилагая равномерные усилия по росту в каждом из направлений, вы сможете постепенно наращивать собственные позиции в поисковой выдачи.

Если же чрезмерно ударяться из одной крайности в другую, алгоритмы начнут предвзято относиться к проекту и не станут повышать его позиции в индексе. 

Помните о том, что нельзя экономить на продвижении, если вы всерьёз решили им заняться. Потому что нельзя сделать часть работ сейчас, а остальное доделать потом. Либо вы окунаетесь в мир поисковой оптимизации с головой, либо его лучше оставить до лучших времён.

Ведь любые, даже самые профессиональные и эффективные специалисты смогут придать вашему проекту небольшой импульс, который необходимо постоянно поддерживать и усиливать. А если вы перестанете подталкивать сайт к росту, то он постепенно остановится, после чего и вовсе станет терять позиции.

Вернуться к статьям

Похожие статьи

12 Апреля 2023

Бесплатный онлайн-практикум: как обогнать конкурентов с помощью SEO-оптимизации

3 Апреля 2023

Rookee на бесплатной онлайн-конференции «Маркетинг & Продажи в медицине 2023»

31 Марта 2023

Домены: ликбез для бизнеса. Подкаст «В ручном режиме» #44

Наши соцсети

Теги

#новости Rookee

#SEO

#telegram

#репутация

#how to

#подкаст

#интернет-маркетинг

#социальные сети

Сервис продвижения вашего бизнеса в интернете

SEO, реклама в Telegram, управление репутацией и умная аналитика проектов в ваших руках

Попробовать бесплатно

Продвижение в ТОП Яндекс и Google

Повысим позиции по продвигаемым запросам в Google и Яндекс.

Управление репутацией

Сформируем положительный образ вашей компании в интернете.

Новые клиенты в Telegram

Подберем вам каналы для рекламы, подготовим и разместим пост.

Технические и контентные доработки по сайту

Проведем анализ, исправим технические и текстовые проблемы.

Сколько стоит SEO-продвижение сайта в 2023 году

Нет такого предпринимателя, который не спросил хотя бы пару раз: «Скажите, а вот это… SEO. Оно сколько сто́ит, только чтобы точно? А то я вижу предложения у кого-то за 30 000₽, а у кого-то и за 150 000₽. Какая цена правильная?» Мы в таких случаях всегда напоминаем себе, что заказчик не специалист, и такие вопросы для него — норма. И сегодня хотим ответить на этот вопрос для всех, открыть неизвестную тайну секретной загадки. Вот она:

Стоимость SEO-продвижения зависит от ваших задач, уровня конкуренции, формата сайта, скорости получения результата и планов развития. Одной-единственной «правильной» цены на эту услугу в природе не существует.

От чего зависит стоимость SEO-продвижения

Теперь обо всех этих зависимостях в деталях и подробностях.

+ Зависимость от задачи. У вас есть сайт, вы наполнили его контентом, разместили в сети и хотите получать 100 посещений в сутки. У вашего конкурента тоже есть сайт, но планы у него забористее: он хочет получать трафик 5000 человек в сутки.

Бюджет у вас и у вашего конкурента будет разный, потому что задача одна, но масштабы отличаются. И если 100 посещений можно получить, вложив (условно) 10 000₽, то чтобы привлечь 5000 посетителей в сутки, бюджет должен быть намного больше.

+ Зависимость от уровня конкуренции. Чем больше сайтов присутствуют и продвигаются в вашей нише, тем выше конкуренция и плотнее конкурентная среда. Продавать ватопедский ладан проще, чем пластиковые окна, потому что ладан продает всего десяток компаний. Даже лендинг по этой теме попал на первую страницу выдачи, что говорит о полном отсутствии конкуренции. А по запросу «пластиковые окна купить» Яндекс выдаст вам 16 миллионов (!) результатов. Понятно, что SEO-продвижение в этой нише будет намного затратнее.

+ Зависимость от формата сайта. Информационный сайт продвинуть легче, чем коммерческий или чем интернет-магазин. Другое дело, что трафик на информационные сайты приходит прохладный, и, чтобы что-нибудь посетителям продать, нужна дополнительная работа: сбор базы адресов, email-маркетинг и другие виды прогрева. Тем не менее если говорить только о SEO-продвижении, то для информационного сайта оно будет дешевле.

+ Зависимость от скорости получения результата. Каждый сайт приходится постоянно дорабатывать, обновлять контент, улучшать юзабилити, устранять технические баги, аккуратно и вдумчиво работать с внешними площадками — все это требует бюджета. Если вы публикуете на сайте 5 новых статей в месяц и размещаете 10 внешних ссылок — рост трафика будет медленным. Но если вы размещаете 30 качественных статей в месяц и 50 внешних ссылок (естественно, не купленных и не на помойных ресурсах), то тот же результат вы получите намного быстрее. Но обойдется он вам дороже.

+ Зависимость от планов развития. Время сегодня такое, что даже чтобы просто оставаться на месте, приходится бежать. А чтобы развиваться — приходится бежать очень быстро; это вполне применимо и к SEO-продвижению. Чтобы повысить позицию сайта в поисковой выдаче всего на 1-3 пункта, специалисту по SEO уже нужно проделать большую работу. Но если ваш сайт болтается на третьей странице выдачи, а вы мечтаете о топ-3 по основным ключевым запросам — объем работ будет огромным. И потребует соответствующих инвестиций.

За что вы платите, заказывая SEO-оптимизацию и продвижение

Сначала чуть-чуть о том, за что вы НЕ ПЛАТИТЕ: вы не платите за трафик. Даже если SEO-продвижение вместо 5000 посещений принесет вам 1 000 000, доплачивать за это не придется. А вот за что придется платить, так это за контент и работу специалистов. Эти два очень больших пункта мы разбили на 5 основных позиций, о которых расскажем прямо сейчас.

1. Первое и главное — внутренний контент ресурса. Тексты (преимущественно), инфографика, фотографии или иллюстрации, видео, иногда — аудиозаписи.

Сколько стоит контент? Если вы заказываете тексты на бирже, где их штампуют квадратно-гнездовым методом, не вникая в суть и не задумываясь о пользе для читателя — это может быть и 100 ₽ за 1000 знаков, и даже меньше. Читать такие тексты почти невозможно, но пустое место на сайте они займут.

Если же вы заказываете авторский контент, то можете рассчитывать, что специалист глубоко вникнет в тему, выяснит, для какой аудитории готовится текст, хорошо поработает с источниками и напишет статьи, которые будут нести реальную пользу. К тому же сделает он это хорошим русским языком. Такой контент стоит от 500-700 ₽ за 1000 знаков, а иногда и больше.

Если вы возьмете стоковые фотографии для статьи — это не будет стоить вам ни копейки. Но фотографии будут гуглиться на десятках сайтов разной тематики и с точки зрения продвижения окажутся в лучшем случае бесполезны.

А можно заказать картинку профессиональному иллюстратору, и она будет единственной в своем роде, но обойдется примерно в 1000-3000₽. Картинок же в статье может быть 3, 5 или даже 7.

Примерно так же обстоят дела и с видеоконтентом. Вы можете снять себя на смартфон и просто выложить запись на сайт — дешево бесплатно и сердито.

А можете написать сценарий, сделать 2-3 прогона, купить или арендовать профессиональную камеру, выставить профессиональный свет, подготовить несколько локаций, чтобы видео смотрелось динамичнее, добавить всплывающую инфографику и сделать по-настоящему крутой видеоролик. Который вместе с монтажом может стоить до 70 000 ₽.

2. Работа специалистов. Здесь бюджет вновь зависит от ваших подхода и амбиций. Вы можете работать с SEO-специалистом и мастером на все руки на фрилансе, и такая работа обойдется вам в сумму от 10 000 ₽. А можете обратиться в агентство, и над вашим проектом будет работать слаженная команда. Помимо SEO-специалиста это маркетолог, который поможет упаковать продукт, чтобы он конвертировал посетителей в покупателей как не в себя, и веб-аналитик, который будет отслеживать и анализировать результаты вашего продвижения и отсматривать ближайших конкурентов. Работа квалифицированной команды, с которой вы заключаете официальный договор с официальными же обязательствами, будет — понятное дело! — дороже, чем работа с фрилансером «на честном слове и на одном крыле».

3. Разработка сайта. Стоимость зависит от того, с чем вы пришли к разработчикам. Если у вас прекрасный сайт с чистым грамотным кодом, хорошим юзабилити, космической скоростью загрузки, подготовленный к SEO-оптимизации и продвижению, то бюджет на доработку будет скромным.

Если же у вас интернет-магазин (например) с перепутанными товарными категориями, постоянно вылезающей ошибкой 404, неудобный для пользователя и с кучей багов — подготовить его к оптимизации и SEO-продвижению будет сложнее, дольше и дороже.

4. Внешний контент. Что это за зверь? Это гостевые посты и экспертные статьи на сторонних ресурсах: то, что очень важно и для продвижения сайта, и для формирования вашего личного бренда. Внешний контент хорош тем, что дает доступ к аудитории тех ресурсов, на которых он размещен. Часто, если контент действительно экспертный, глубокий, интересный, его могут разместить и бесплатно (кроме гостевых постов, там или деньги, или обмен постами). Если же статьи для внешних ресурсов подготовлены на троечку, то возьмут их только за деньги.

Затраты на внешний контент зависят от его качества (возвращаемся к началу — заказать на бирже или получить авторский контент) и количества внешних ссылок, которые вы хотите получить. Чем больше таких ссылок вы размещаете, тем больше контента вам нужно, и тем чаще придется платить и за контент, и за размещение. Здесь даже какую-то вилку бюджета назвать сложно.

5. Генерация страниц. Сайт — организм живой. Особенно если это интернет-магазин, в котором расширяется ассортимент и постоянно нужно создавать новые страницы. В том числе под очень узкие запросы типа «чайник красный керамический купить» или «кроссовки детские мальчику зеленые купить». Придется готовить для новых страниц контент, наполнять их, оптимизировать, делать привлекательными и с точки зрения SEO, и с точки зрения маркетинга. Чем больше новых страниц нужно генерировать, тем выше стоимость работ.

…А есть еще и дополнительные инструменты продвижения, которые вы можете использовать, если есть финансовый ресурс, например, это блог на Яндекс.Дзене, развитие своего канала на YouTube или ответы на вопросы от лица компании на Яндекс.Кью.

Почему на SEO нельзя экономить

«Но я же бизнесмен. Я знаю, что если нельзя, но очень хочется, то часто все-таки можно. Могу я как-то сэкономить на SEO-продвижении, ммм?»

Можете — безусловно, можете. Но мы хотим объяснить, почему делать этого не нужно: высок шанс, что будет «пиррова победа», а потеряете вы больше, чем сохраните.

+ SEO-продвижение любого сайта — это сотрудничество с поисковыми системами; любое сотрудничество привлекательно только тогда, когда оно взаимовыгодно. Поисковики готовы приводить вам трафик, а что вы можете дать в ответ? Правильно, контент. По-настоящему качественный, такой, который точно и полно ответит на запрос пользователя, заинтересует его, удержит, а в идеале и сконвертирует. Когда поисковые системы видят, что поведенческие факторы на вашем сайте хороши, что люди читают, переходят со страницы на страницу, смотрят видео, изучают прайс, кладут товары в корзину и оформляют заказ — для них это знак. Знак, что ваш ресурс вызывает доверие, и его нужно ранжировать лучше, показывать в выдаче выше и давать ему больше трафика.

Экономя на контенте, вы рубите под корень поведенческие факторы и снижаете доверие поисковых систем к вашему ресурсу. А значит, теряете трафик и не получаете продаж. Сто́ит ли такая игра свеч?

+ Год от года SEO-продвижение становится все более сложной задачей. Уже не работают шаблоны, быстро устаревают методики; у поисковых систем появляются все новые тонко настроенные фильтры. Например, лет 5-7 назад можно было просто закупать ссылки, и позиции сайта в выдаче повышались. Сейчас такой метод продвижения под большим вопросом: работают только качественные, вручную оставленные анкоры.

Сегодня, в 2023 году, необходима и актуализация возрастных сайтов, чтобы они не выглядели случайно ожившими ископаемыми динозаврами, и поисковые системы не пессимизировали их за убожество.

Все более важными становятся глубокое погружение специалистов в тематику, анализ конкурентов; поиск вариантов отстройки и неочевидных возможностей для SEO-продвижения. Таких, при использовании которых даже при резком отключении контекстной рекламы сайт не слишком много потеряет в позициях выдачи. Все это — время специалистов, которое дорогого стоит.

Экономя на оплате работы специалистов или выбирая спецов с сомнительной квалификацией, вы теряете свои позиции и помогаете конкурентам обойти вас в поисковой выдаче. Вряд ли это тот результат, на который вы рассчитывали.

Думайте сами, решайте сами (с): экономить на SEO-продвижении или нет. Лично мы — не советуем.

5 советов напоследок

А вот что мы вам можем посоветовать, как люди, съевшие не одну собаку на SEO-продвижении.

1. Делайте акцент на контент. Изучайте конкурентов, копайте тему: ваши материалы должны быть полнее, глубже, полезнее и детальнее. Отстраивайтесь качеством контента от тех, кто поверхностно относится к продвижению — уверены, это сработает.

2. Используйте только мягкое SEO. Никаких уродующих тексты кривых ключей и обязательного количества вхождений: язык контента должен быть естественным. В статьях важно использовать сопутствующую семантику. Например, если речь идет о видео, то прекрасно, если в тексте будут встречаться слова «камера», «оператор», «монтаж», «освещение» — все то, что поможет поисковикам понять тему контента.

3. Снимайте видео. За видео будущее — спорить с этим бессмысленно. Видео отлично дополнит и разнообразит текстовый контент, а еще его тоже можно оптимизировать, и оно будет активно работать на SEO-продвижение сайта.

4. Работайте над юзабилити сайта. Рассыпайте хлебные крошки, прорабатывайте структуру сайта так, чтобы человеку удобно было перемещаться со страницы на страницу. Заботьтесь о том, чтобы новые страницы открывались в новом окне: так у человека всегда будет возможность быстро вернуться к странице товара, который ему интересен, или материала, который он хочет дочитать. Поисковые роботы стали человеколюбцами и хорошее юзабилити оценивают высоко.

5. Не останавливайтесь в SEO-продвижении. Если вы уже вышли в топ — это не значит, что пришла пора почивать на лаврах. Напоминаем: в 2023 году, даже чтобы стоять на месте, нужно бежать! Планируйте бюджет на SEO пусть понемногу, но постоянно, и такая тактика приведет вас к успеху. С нашей помощью — точно!

Какой бюджет вы должны выделить на услуги SEO?

Расходы на цифровую рекламу в 2019 году достигли примерно 325 миллиардов долларов, а после непродолжительного застоя из-за COVID-19 ожидается, что в 2021 году они увеличатся до 389 миллиардов долларов. Но сколько вы должны потратить на услуги SEO?

Не волнуйтесь — вы не одиноки. Для многих компаний цифровой формат является основным маркетинговым каналом. Несмотря на это, многие владельцы и руководители по-прежнему испытывают трудности с составлением бюджета на онлайн-маркетинг.

Со стороны провайдера так же сложно разработать выигрышную стратегию и поставить на нее правильный ценник.

Короче говоря, все сводится к вопросу позиционирования – чем ваш сайт отличается от конкурентов? Ваша существующая позиция и то, как быстро вы хотите добиться прогресса, являются главными переменными для определения бюджета на SEO.

Ожидания и реальность

Одно недавнее исследование показало, что менее половины всех малых предприятий выделяют деньги на SEO. Для компаний, которые инвестируют в услуги SEO, они в среднем составляют чуть менее 500 долларов в месяц.

В конце концов оказывается, что SEO — это одна из тех вещей, за которую вы действительно получаете то, за что платите.

Предприятия, тратящие более 500 долларов в месяц, на 53,3% чаще будут «чрезвычайно удовлетворены».

Стоит ли удивляться, что так много владельцев бизнеса не хотят инвестировать в SEO? Большинство владельцев бизнеса понятия не имеют, как работает поисковый маркетинг. Они слишком заняты своим бизнесом, чтобы тратить время на изучение SEO.

В большинстве предприятий существует стандартизированный пошаговый процесс перехода из пункта А в пункт Б.

Многие предполагают, что SEO работает так же. Они относятся к нему как к товару и становятся жертвами спамеров за 99 долларов в месяц, «гарантированных первой страницы» и мошенников.

Стоимость дешевого SEO

Я состою в нескольких группах интернет-маркетинга на Facebook. Это действительно пугает, количество нубов, выдающих себя за SEO-специалистов и берущих клиентов.

Нередко можно увидеть такой вопрос, как: «Я только что получил клиента, который хочет ранжироваться по [ключевому слову x] — как мне это сделать?»

Второе место занимает использование схем ссылок, в частности сетей частных блогов, без объяснения риска клиентам.

Если бы владельцы бизнеса просто выбрасывали деньги на ветер, нанимая некомпетентного оптимизатора, это было бы достаточно плохо. К сожалению, побочный ущерб от «дешевого SEO» может быть намного глубже.

Это может привести к штрафу Google и практически стереть видимость веб-сайта в Интернете.

Владельцы бизнеса должны помнить, что они несут полную ответственность за любую работу по SEO, выполненную на их сайте. Они должны обсудить конкретные тактики, которые будут использоваться, прежде чем заключать соглашение.

Управление вашими ресурсами

Поскольку Google использует более 200 (и, вероятно, экспоненциально больше) факторов ранжирования, легко запугать и парализовать.

Хорошая новость заключается в том, что если вы сосредоточитесь всего на 3 факторах, вы все равно сможете сокрушить его, независимо от вашей ниши.

Вот на что нужно обратить внимание:

1. Информационная архитектура

Ваш сайт должен:

• Доступен для поисковых систем.
• Следуйте рекомендациям Google для веб-мастеров, чтобы узнать о лучших практиках SEO.
• Быть оптимизированным для обеспечения высокого качества взаимодействия с пользователем (уделяя особое внимание Core Web Vitals).
• Чистый рендеринг на мобильных, планшетных и настольных устройствах.

2. Контент

Контент вашего сайта должен соответствовать передовым методам, изложенным в Руководстве по оценке качества поиска, с акцентом на:

• Быть уникальным и предлагать ценность.
• Соответствующие поисковые запросы.
• Удовлетворение намерений пользователя.
• Высокое качество.
• Удовлетворение свежего содержания Алгоритм.

3. Обратные ссылки

• Должны быть естественными. Избегайте популярных схем ссылок, таких как PBN и платные гостевые посты. Вместо этого сосредоточьтесь на создании реальных ссылок, которые улучшат позиционирование в поисковой выдаче.
• Качество имеет ключевое значение: меньшее количество ссылок с высоким уровнем доверия/высокой степенью авторитетности/релевантности может превзойти большое количество ссылок более низкого качества.

Вы управляете тем, что измеряете – ставьте цели

Прежде чем устанавливать бюджет, необходимо определить конкретные цели кампании.

Ваши цели должны включать измеримые результаты, определенные временные рамки и фактическое измерение успеха.

Когда-то успех измерялся исключительно рейтингом ключевых слов. Хотя поисковая выдача остается важной метрикой, это не самая важная метрика.

Я бы сказал, что наиболее важными показателями являются те, которые напрямую влияют на итоговый результат. Органические сеансы, целевые конверсии и доход попадают в эту категорию.

Постановка целей может включать улучшение органических сессий на X%, увеличение конверсий на Y в месяц и/или увеличение доходов на Z%.

При постановке целей важно помнить о нескольких вещах.

Во-первых, они должны быть достижимы. Натяжные цели — это хорошо, но сравнительные показатели «журавль в небе» могут на самом деле сработать как сдерживающий фактор.

Не менее важно — нужно дать время кампании поработать.

По словам Google, «… в большинстве случаев оптимизаторам требуется от четырех месяцев до года, чтобы помочь вашему бизнесу сначала внедрить улучшения, а затем увидеть потенциальную выгоду».

Разработка бюджета

Ваши цели будут определять, какая тактика необходима для успеха. Это, в свою очередь, создает основу для разработки плана действий и бюджета, необходимого для поддержки этого плана.

Это подводит нас к позиционированию и обращению внимания на те факторы, которые двигают циферблат.

• Чем ваша информационная архитектура отличается от конкурентов?
• Как выглядит ваша контент-стратегия по сравнению с конкурентами?
• Как ваш профиль обратных ссылок соотносится с топовыми веб-сайтами?

Ответы на эти вопросы определят приоритеты, а также объем работы, необходимой для достижения ваших целей.

Во многих случаях фактически выполненная работа будет одинаковой независимо от уровня бюджета. Отличие заключается в объеме выполняемой работы.

Если вы добавляете в два раза больше контента и в два раза больше ссылок на уровне бюджета «B» по сравнению с уровнем бюджета «A», у вас больше шансов добиться более раннего успеха при более высоком бюджете.

Тем не менее, правильный бюджет тот, который вы можете себе позволить, без потери сна, минимум на шесть, а в идеале на двенадцать месяцев.

Чтобы правильно спланировать, реализовать и настроить кампанию, чтобы оценить ее успех, требуется время.

Также имейте в виду, что чем меньше бюджет, тем дольше путешествие.

Сколько вы готовы потратить на SEO?

Если вы нанимаете SEO-компанию высшего уровня для проведения локальной кампании, рассчитывайте на 500 долларов США в месяц.

Национальная или международная кампания требует минимального бюджета от 2500 до 5000 долларов в месяц.

Некоторые фирмы предлагают «пробный пакет» по более низкой цене без договора. Это дает потенциальным клиентам возможность протестировать свои услуги, сводя к минимуму риск.

Если вы не можете позволить себе нанять SEO-специалиста высшего уровня, есть несколько вариантов. Наиболее распространенным является разовый SEO-аудит сайта с действенными рекомендациями.

Простое исправление вашего веб-сайта часто приводит к значительному увеличению органического трафика. Разработка контента и анализ ключевых слов — это другие области, в которых вы можете получить помощь от профессионала за единовременную фиксированную плату.

Другой вариант — стать экспертом и сделать это самостоятельно.

Калькулятор затрат на SEO – измерение рентабельности инвестиций в органический поиск (SEO)

Ниже приведен калькулятор, который обычно используется для (неправильного) измерения рентабельности инвестиций в SEO.

Расчет рентабельности инвестиций в органическом поиске в предположении «Однократного применения»

Недостаток приведенного выше калькулятора в том, что он не учитывает жизненная ценность нового клиента.

Для роста интернет-магазинам нужны повторные заказы. Если не рассчитать пожизненную ценность нового клиента, истинная рентабельность инвестиций сильно занижена.

Правильный способ рассчитать рентабельность инвестиций – ввести в калькулятор пожизненную ценность, как показано здесь:

Расчет рентабельности инвестиций в органическом поиске с учетом пожизненной ценности

  Как видите, одна переменная создает огромную разницу в том, как определяется рентабельность инвестиций.

Вывод

В отличие от контекстной рекламы, органическая поисковая кампания не дает немедленных результатов. Комплексная SEO-кампания будет включать в себя сочетание технического SEO, контент-маркетинга и построения ссылок.

Даже при идеальном выполнении Google требуется время, чтобы распознать и вознаградить эти усилия.

При этом трафик, полученный от этих усилий, часто является наиболее стабильным и конвертируемым среди всех каналов.

Дополнительные ресурсы:

• Сколько вы должны платить за содержание SEO?
• 5 причин, по которым вам следует избегать дешевых SEO-пакетов
• Как провести SEO-аудит: полный контрольный список

Категория
SEO

Сколько стоит оптимизация сайта?

Когда большинство новичков в SEO спрашивают: « Сколько стоит оптимизация веб-сайта ?» они ожидают прямого ответа, например «100,99 долларов, включая налоги». Однако ответ на этот вопрос из 9 слов может состоять из 1 или 10 000 слов. Во-первых, сколько стоит оптимизация веб-сайта, зависит от того, кого вы спросите.

Мы здесь, чтобы дать вам быстрый и честный ответ. Мы не только изменим ваше представление о SEO, но также поможем вам понять, насколько доступной или действительно дорогой может быть оптимизация веб-сайта. Начнем с односложного ответа на вопрос:

Бесплатно

Если вы сделаете это сами, оптимизация вашего сайта не будет стоить вам ни копейки. Однако изучение того, как правильно оптимизировать ваш веб-сайт, будет стоить вам много времени и случайных ошибок. Если вы еще не разбираетесь в технических вещах и не готовы приступить к работе, вы можете застрять на 50-й странице поиска Google по желаемой нише или ключевым словам. Если это количество времени и усилий, потраченных на изучение SEO, не то, что вы имели в виду, то приведенные ниже варианты могут быть лучше для вас.

Фрилансеры — от 500 до 2000 долларов

Более эффективным подходом к бесплатной оптимизации веб-сайта является передача некоторых из наиболее сложных задач фрилансерам. Предполагается, что вы управляете веб-сайтом для малого бизнеса в не слишком большом городе. Неудивительно, что фрилансеры гораздо более откровенны в своих расходах, предпочитая говорить знаками доллара, а не ежемесячными пакетами, которые предпочитают агентства. Однако стоит отметить, что если вы собираетесь использовать фрилансеров для своего SEO, вам нужно оставаться на месте водителя. Поручайте конкретные задачи только тем людям, которые доказали результаты в определенных навыках — маловероятно, что один фрилансер владеет всем, что требуется для оптимизации вашего веб-сайта.

Агентства среднего уровня — от 2000 до 5000 долларов США

Если вы хотите оптимизировать веб-сайт объемом 100 страниц и более, лучшим выбором может стать агентство среднего уровня. Хотя может показаться заманчивым так думать, более дорогие агентства этого уровня не обязательно являются лучшими. Вместо этого обратитесь к агентствам, которые имеют проверенную репутацию с веб-сайтами, похожими на ваш. Агентства более низкого уровня будут ожидать, что вы предоставите список ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться. Лучшие агентства этого уровня запросят ваши предложения, а затем предоставят вам данные об объеме поиска по ключевым словам для вашей целевой ниши. Затем они вернутся с легкими фруктами, по которым вы сможете ранжироваться быстрее, а также со стратегией оптимизации контента и архитектуры вашего веб-сайта.

элитных агентств — 5000 долларов тому, кто знает

Высококлассные SEO-агентства предоставляют целостный план оптимизации веб-сайта, который превращает ваш веб-сайт в уникальную платформу, которую вашим потенциальным клиентам легко найти и получить ответы. Они будут работать не только над вашим SEO, но также улучшат пользовательский интерфейс вашего сайта, связи с общественностью, автоматизацию маркетинга, присутствие в социальных сетях и многое другое. Высококачественная оптимизация веб-сайта заключается не столько в простом добавлении правильных ключевых слов в нужных местах, сколько в привлечении незнакомцев.

This entry was posted in Популярное