Сколько на самом деле стоит контент-маркетинг — Маркетинг на vc.ru

Редактору важно понимать экономику своего проекта — это поможет общаться с внутренним заказчиком на языке бизнеса, а не Розенталя или Мильчина. Когда смотришь на цифры, многое в поведении директора или владельца бизнеса становится объяснимым: почему он режет косты или не хочет нанимать ещё одного человека в команду.

981
просмотров

Это первый материал из цикла про экономику и продуктовый подход к контент-маркетингу. Сегодня посчитаем, сколько на самом деле стоит один материал в блоге или на корпоративном сайте. Будет полезно редакторам и тем, кто их нанимает или хочет запустить контентный проект. Считал по-минимуму — не добавлял потери на адаптации новых сотрудников и ещё кучу мелочей.

Все расчёты подробно расписал в гугл-таблице (открыта для гневных комментов и вообще) — там есть вкладки для личного проекта, бренд-медиа на 30 материалов в месяц и корпоративного блога на 10 материалов.

Photo by Michael Longmire on Unsplash

Типы контентных проектов

Условно контентные проекты можно поделить на два типа

1. Личные.

2. Корпоративные.

Затратные блоки контентных проектов

Инвестиции. То, что вы потратили до старта проекта (работа программистов, маркетологов, руководства).

Постоянные расходы. То, что не привязано к производству единице контента (аренда офиса, интернет).

Переменные расходы. Расходы на единицу контента (гонорар автору, время юриста на проверку статьи, иллюстрация).

Экономика личного проекта

У личного проекта экономика простая: вы или тратите время или вытаскиваете деньги из кармана.

Инвестиции

Вы запустили свой блог: продумали контент-план, посмотрели разные примеры, запустили группы в соцсетях и канал в телеграме (куда без него!). А ещё заплатили 10 000 ₽ знакомым программисту и дизайнеру. Они помогли зарегистрировать домен, чутка доработали WordPress и «сбенчмарчили» какой-то прикольный дизайн, настроили типы материалов, шаблоны «шапок» для постов и статей и всякую другую мелочь. Или не стали платить десятку, а установили «Эгею» и добавили +10 к своей крутоте:-)

Постоянные расходы

К постоянным расходам вы отнесёте подписку на разные сервисы и программы — отложенный постинг в соцсетях, Фотошоп и т.п. Но — только если эти инструменты вы используете для своего блога, а не по работе. Ещё к постоянным расходам приплюсуйте рекламный бюджет на месяц (разместиться в хорошем телеграм-канале, запустить небольшой таргет в соцсетях), хостинг и какие-то дополнительные затраты (транспортные, другие платежи — ну, всякое может выскочить).

Переменные расходы

В личном блоге главная статья расходов — ваше личное время и силы. Посчитать можно двумя способами:

1. Фрилансер считает свой гонорар за похожий по сложности и объему материал.

2. Редактор, который трудится по найму, исходит из стоимости часа своей работы.

Во втором случае надо прикинуть, сколько времени в сумме вы затрачиваете на статью в свой блог. Предположим, что на материал вы в среднем тратите 2 часа. Это не так много — вы придумываете, пишите, редактируете, ищете допинформацию, завариваете иван-чай и вообще. Сколько это стоит: берём пятидневку и умножаем на 8 часов в день. Получаем 176 часов. Теперь делим свой оклад на 176 — получаем стоимость часа. Если вы в месяц получаете 50 000 ₽, ваш час стоит 284 ₽.

К переменных расходам я отнёс стоимость фотошопа и коворкинга — если используете их и по работе, и для личного блога. Прикиньте, сколько времени в среднем в месяц проводите в фотошопе и сколько времени тратите на иллюстрации для одного материала. Потом скалькулируйте — как с рабочими часами. А если покупаете фотографии для болга — посмотрите, сколько в среднем уходит на одну статью. Добавьте в таблицу.

В итоге при окладе в 5 000 ₽ на одну статью мы прямо или косвенно тратим 1 955 ₽ вместе с постоянными затратами. Как понять, дорого это или нет — поговорим в следующем выпуске.

Экономика бренд-медиа на 30 статей в месяц

Юрлицам никогда не везло — за электричество и прочую коммуналку они платят больше частников, платная подписка на сервисы и программы и даже трехдневные курсы Бюро Горбунова для них дороже. Контент-проект тоже выходит космическим.

Инвестиции

Мне нравится продуктовый подход (его же исповедует Максим Ильяхов) — не запускать сразу сложный комбайн, а начать с минимально жизнеспособного простого продукта и потестить его. Но даже на планирование и подготовку такой демки уйдёт немало денег. У меня в таблице получилось 355 000 ₽. И это без учёта недополученной прибыли — сотрудники отвлекались на контент-маркетинг, забирая время с других проектов, которые уже приносят доход. Но переменные и постоянные затраты будем считать исходя из медиа с 30 материалами в месяц.

Переменные затраты

В переменные затраты кроме авторов добавил по полчаса работы бухгалтерии и юристов — на согласование и оформление договоров, проверку текстов, зарплатные штуки. Налоги у иллюстраторов и авторов поставил минимально — 5% за эквайринг и банковские комиссии, будем считать, что они ИП или самозанятые. Стоит учесть и работу внутренних экспертов — у них авторы или редактор будут консультироваться, брать интервью и просить обратную связь по черновикам. Не для каждой статьи, конечно. В итоге уже на этом этапе одна статья выходит почти 9 000 ₽.

Постоянные затраты

Здесь и аренда офиса, и платные корпоративные инструменты, и зарплата других служб, которым придётся понемногу участвовать в проекте, и реклама и разные сервисы — загляните в таблицу. Лишнего там особо нет, можно даже ещё расходов добавить. В итоге, если сложить переменные и постоянные затраты на месяц и поделить на количество материалов, получим космические расходы — 26 000 ₽ за материал в блоге. И это мы не считали сложную инфографику, анимацию, видео и аудиопроадкшн.

Экономика бренд-медиа на 10 статей в месяц

В этом разделе посчитал по-минимуму крепкий корпоративный блог на 10 статей в месяц. Из штатных сотрудников — один редактор. Без дизайнера на ставке, без контент-менеджера и верстальщика, которые выкладывают контент в блог и на другие ресурсы. Редактор сам пишет, сам проводит интервью, аудиозаписи расшифровывает за деньги у подрядчиков.

10 статей в месяц — это достаточно много, если статьи не однодневки, а нормальный полезный контент. Затраты можно было бы аргументировано раздуть — добавить на полставки дизайнера, снизить выработку редактора (10 хороших статей в месяц — достаточно серьезная задача) и т.п.

Расчёты почти как в большом бренд-медиа, поэтому кратко подведу итоги: 85 тыс ₽ инвестиций на старте, 167 тыс ₽ прямых и косвенных затрат в месяц и 16 тыс ₽ — стоимость одного материала. Такая арифметика.

Итоги

В следующий раз объясню, что делать с этими рублями и почему 26 000 ₽ за статью — вообще не тот показатель, на который надо обращать внимание. А ещё интересно прикинуть, сколько ежемесячно съедает Т—Ж. Думаю, не меньше 10–15 млн ₽.

Сколько стоит контент для сайта и где его получить

Сайт с его движком, программингом, дизайном, подключенными системами оплаты и веб-аналитики — это кувшин. Контент сайта — содержимое. Как пустой кувшин не поможет утолить жажду, так и сайт без контента не решит ни одну задачу владельца.

Качественный же контент обязательно поможет пользователю:

1. Познакомиться с брендом/компанией/товаром. При первом касании посетитель узнает о том, что существует компания «Август», она продает бытовую технику и цифровые гаджеты известных брендов по приятным ценам.

2. Узнать о преимуществах товара и его отличиях от конкурентных предложений. Необязательно это должны быть прямые сравнения с конкурентами: может оказаться достаточно просто сделать акцент на сильных сторонах вашего уникального торгового предложения.

3. Увидеть себя как целевую аудиторию. Это очень важная задача, которую решает контент: если человек узнает себя в каких-то жизненных ситуациях, описанных на сайте, увидит решение своей задачи в перечне возможностей компании, он начнет движение по воронке продаж, от посетителя к покупателю.

4. Оценить экспертность компании или специалиста-владельца сайта. Статьи в блоге, тематические лайфхаки — такой контент призван убедить посетителя ресурса в том, что он попал в правильное место и в хорошие руки.

5. Понять, что ТАКИМ предложением грех не воспользоваться. Мотивация человека и мягкое, естественное подведение его к покупке невозможны без контента. А это уже про рост продаж и реальные деньги.

Владельцу сайта контент поможет:

6. Вывести на рынок новый продукт. При расширении линейки товаров или услуг очень важно создавать контент, который донесет ценность новинки до целевой аудитории.

7. Выйти на новые аудитории/новые рынки. А как увеличить свою долю рынка, сделать предложение для жителей новых для вашей компании регионов? Только с помощью контента!

4 возможности получить контент: разница в цене и качестве

Задача написать тексты (а это основная единица контента) для сайта кажется простой. Все мы учились в школе, писали диктанты, изложения и сочинения. А значит, каждый из нас умеет как-то складывать слова в предложения, составляя из предложений более-менее связный рассказ. Между тем контент не имеет ничего общего со школьными сочинениями, и далеко не любой контент качественный. Интернет-пространство сегодня загрязнено сайтами с никудышным контентом сильнее, чем мировой океан пластиком и нефтью… НО — к делу! Разберем 4 способа, которыми в принципе можно получить контент на сайт; отметим их плюсы и минусы.

1.«Сам себе режиссер». Предприниматель-владелец сайта сам пишет тексты

Плюсы. Несомненно, предприниматель досконально знает свой бизнес, а если бизнес серьезный, и делается не на коленке, то и целевую аудиторию. У него есть знания, есть фактура, есть то, что называют сегодня «экспертизой», и есть искреннее желание сделать хороший контент.

В случае самостоятельной подготовки текстов человек не тратит деньги на работу копирайтера,  это может быть очень приличная сумма.

Минусы. Предприниматель не равно маркетолог и не равно копирайтер. Часто предприниматели мотивирующую часть текста заменяют россыпью восклицательных знаков в стиле «Ажиотаж! Успейте купить!! Нереальные скидки!!!», да еще и красным шрифтом, а при описании товара или услуги указывают его характеристики, но никак не выгоды для покупателя. Между тем характеристики информируют и только, а выгоды — продают.

Пример:

Далеко не все предприниматели логично и с минимумом ошибок излагают свои мысли. Ошибки орфографические частично выловит Word. Но ошибки стилистические (классический пример из рассказа Чехова «Жалобная книга»: «Проезжая мимо станции и глядя на природу в окно, у меня слетела шляпа») останутся. И будут отпугивать внимательных, думающих или просто изрядно владеющих русским языком посетителей.

Для владельца сайта подготовка контента — задача непрофильная; у него множество других бизнес-задач. Поэтому время на тексты, как правило, выделяется по остаточному принципу, и работа с контентом может растягиваться на месяцы. И это упущенная прибыль, которая может перечеркнуть любые попытки сэкономить.

Что делать:

+ Если вы решили писать тексты для сайта самостоятельно, составьте контент-план с указанием сроков. За 3 дня должен быть подготовлен текст на главную страницу сайта; каталог заполняется по 1 товарной карточке в день и так далее. Сделайте вашу работу системной.

+ Даже если вам очень хочется сэкономить, отдайте ваши тексты вычитать и отредактировать копирайтеру, желательно с навыками маркетолога. Поверьте, эти затраты окупятся. А по сравнению с подготовкой текстов с нуля они будут не такими большими — ориентировочно 300-400 ₽ за 1000 знаков. Причем знаков в итоговом варианте может быть меньше, чем в исходном, потому что нормальный специалист отожмет из текста лишнюю воду.

2. Биржи контента. Владелец сайта пытает счастья на специализированных биржах

Биржи — вариант быстрого и недорогого решения задачи по подготовке контента. Вариант подходит для незатейливых сайтов, которые делают «чтобы было» и по принципу «как у всех». Не лучшая стратегия для развития бизнеса, но весьма распространенная.

Плюсы. Невысокие цены. 50-100₽ за 1000 знаков текста — стандартная стоимость для бирж контента.

Исполнителей много, за выполнение задачи чаще всего берутся сразу же.

Биржа выступает как посредник между владельцем сайта/заказчиком и исполнителем; не нужно заполнять длинные брифы.

За срыв сроков «биржевикам» дают по шапке.

Минусы. При минимальной стоимости контента специалисту-«биржевику», чтобы прокормиться, необходимо писать 20 000-30 000 знаков текста в день. Попробуйте провернуть это всего один раз, и вы убедитесь: сделать это без потери качества физически невозможно. Как в анекдоте про скорость печати: «Я могу и 300 знаков в минуту набрать, но такая ерунда получается…»

У копирайтера на бирже нет ни времени, ни сил, ни возможностей вникать в тему, глубоко копать информацию, искать и оценивать весомость источников, думать, докручивать преимущества до выгод. Часто исполнители на биржах не знают ни для какой площадки готовится контент, ни кто та аудитория, которая будет его читать, ни в чем вообще задача текста.

Копирайтеры на биржах просто пишут тексты, а не решают задачи бизнеса.

У заказчика чаще всего нет прямого контакта с копирайтером.

Что делать:

+ На биржах вполне можно заказывать контент, если он простой и однотипный. Например, технические (не маркетинговые!) описания товаров для интернет-магазинов.

+ Есть смысл обращаться на биржи и в случаях, когда вам нужно сделать рерайтинг (передать тот же смысл другими словами) какой-то конкретной статьи.

+ Заказывать экспертный, аналитический, продающий контент, качественные статьи для блогов или социальных медиа не советуем. То, что напишут люди, поверхностно знакомые с темой, за 50-100₽/1000 знаков, даже редактировать нет смысла, в отличие от контента, который готовит сам владелец бизнеса. Он-то, как минимум, в теме.

3. Авторский контент. Владелец сайта сотрудничает с копирайтером-фрилансером напрямую

Авторский контент — это не просто текст, который будет занимать место на сайте, а решение конкретных задач заказчика. Нужно информировать и формировать спрос — одна задача; необходимо мотивировать к покупке — другая; выходить на новые аудитории — третья. И это уже более крутая тема, чем биржи.

Плюсы. Копирайтер с опытом, много лет работающий как самостоятельная единица на крупных долгосрочных проектах, владеет базовыми знаниями в маркетинге. Он вдумчиво подбирает источники, проводит чек-ап цифр и фактов, запрашивает недостающую информацию у заказчика. Он всегда задает вопросы о технических требованиях площадки, для которой готовится текст, и о том, кто целевая аудитория публикации.

Множество вопросов снимает профессиональный бриф — а брифы у хорошего копирайтера есть отдельные для разных форматов текста, с учетом их специфики. Например, бриф для лендинга будет очень отличаться от брифа для товарной карточки или от брифа для многостраничного ресурса.

Как правило, автор контента чутко относится к правкам, внося те, которые пойдут тексту на пользу, и аргументированно отклоняя те, которые могут, напротив, повредить (а такое бывает).

Стоимость авторского контента — 500-800 ₽ за 1000 знаков. Нередко стоимость не привязана к знакам вообще: копирайтер использует такой объем текста, который необходим, и берет деньги за готовую единицу контента.

Минусы. Копирайтеру требуется очень четкое, подробное и понятное техническое задание; в том числе с ключевыми словами, которые должны присутствовать в тексте.

Копирайтеры-фрилансеры иногда уходят в астрал и срывают сроки.

Желательно, чтобы текст копирайтера вычитывали эксперт в теме, редактор и корректор.

Что делать:

+ Серьезно подходить к подготовке технического задания; не жалеть на это времени.

+ Выбирать копирайтеров-ИП или самозанятых, с которыми можно работать официально: ниже риск, что специалист неожиданно пропадет с радаров.

+ Передавать готовый текст на вычитку эксперту внутри компании (факт-чекинг), редактору (опционно) и корректору (очень и очень желательно).

4. Авторский контент в агентстве. Владелец сайта имеет дело с агентством, и над его текстами работает целая команда

Одна голова хорошо, а три, четыре, пять — это уже команда. Работа с командой — самый продвинутый вариант получить контент для сайта и решить по максимуму все задачи, которые стоят перед заказчиком.

Плюсы. SEO-специалист подберет ключи для вашего сайта и распределит их по страницам. Маркетолог, составляя техническое задание, детально опишет вашу целевую аудиторию, ее боли, опасения, пожелания и надежды. Контент будет ориентирован именно на тех людей, которые вам нужны — а сегодня, в 2021 году, это не просто важно, а ОЧЕНЬ важно. Продавать все всем — вчерашний день; контент-маркетинг так уже не работает.

Копирайтер напишет текст, точно понимая его задачи, и нативно интегрирует ключевые слова, что прекрасно для SEO—продвижения.

Редактор уберет все стилистические нестыковки и прочие «…у меня слетела шляпа». Корректор не пропустит ни одной ошибки или опечатки.

Контент будет убедительным, правильно и грамотно поданным, интересным и, конечно, уникальным.

Агентства работают только по официальному договору, в котором прописаны в том числе и сроки выполнения каждой задачи. За просрочку они отвечают рублем.

Стоимость командной работы над текстом начинается от 1000₽/1000 знаков, или вновь включается режим «оплата за готовую единицу».

Минусы. Командная работа может длиться несколько дольше, чем работа одного сильного автора, но (см.выше) в итоге все будет в рамках договора.

Что делать: Если вы пришли на рынок всерьез и надолго, заботитесь о репутации вашей компании и вашего сайта, действительно заинтересованы в продвижении и продажах — обращайтесь в агентства. Экономия на качественном контенте обойдется вам намного дороже, чем сам контент!

И еще кое-что о визуальной составляющей контента

— Душевно вас просим, не используйте бесплатные стоковые фотографии. Они снизят ценность вашего сайта, потому что расползлись уже по десяткам ресурсов. Да, это бесплатно, но очень сомнительно. К тому же пластиковые улыбки моделей на этих фото попросту раздражают. За небольшую плату (1-10$) можно купить уникальные фотографии; за приличную — заказать фотосессию у фотографа.

— Красиво отрисованные картинки — это очень мощный контент. И не такой уж дорогой. В среднем классная картинка обойдется вам всего в 2500 ₽. А выглядеть она будет при удачной реализации вашей идеи на миллион!

— Если вы снимаете видеоконтент, позаботьтесь о том, чтобы он был качественным. Как минимум поставьте профессиональный свет (около 5000 ₽) и сделайте так, чтобы ваши бытовые элементы (кастрюли, одежда) не маячили даже на заднем плане. А еще лучше:

• 
  Закажите сценарий (3000-5000 ₽).
• 
  Пригласите профессионального оператора. Один съемочный день в среднем — 16 000 ₽, за это время можно снять до 5 классных видеороликов.
• 
  Наймите монтажера (около 6000 ₽ за ролик).

Хороший видеоконтент не может быть копеечным. Стоковые видео по 25$ использовать также нецелесообразно, как и стоковые фото. Будьте уникальны, и аудитория к вам потянется!

…А сколько стоит оборудование собственной студии — смотрите в видео.

Сколько стоит маркетинг реального контента?

Узнайте, сколько стоит контент-маркетинг, от создания контент-маркетинговой кампании до стратегии, исследований, создания контента, оптимизации и распространения.

Если вы хотите получить более полное представление о том, сколько реальный контент-маркетинг будет стоить вашей организации, не ищите дальше. Для создания успешной цифровой стратегии требуется несколько процессов, работающих динамически, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. Ниже представлен процесс разработки выигрышной стратегии контент-маркетинга в Investis Digital. Это должно дать представление о том, сколько может стоить вашей организации внедрение.

**Помните, что стоимость очень важна для масштаба, размера, времени и сложности каждой кампании, поэтому используйте эту запись в блоге только в качестве ориентира, чтобы понять, в какой спектр вы можете попасть.

Сколько стоит исследование контента?

В зависимости от размера и масштаба целей вашей компании полный аудит сайта может стоить от 5000 до 25000 долларов. Полный маркетинговый аудит может включать:

• Инвентаризация существующего контента сайта
• Планирование контента и ресурсов
• Работа в социальных сетях
• Характеристики конкурентов
• Оптимизация сайта
• Отслеживание аналитики
• И еще…

Самое главное, о чем следует помнить: Каковы цели вашей кампании? Поняв в первую очередь свои цели, вы сможете лучше понять масштаб и потенциальную стоимость кампании. Есть много целей контент-маркетинга, которые могут быть применимы к вашему бизнесу:

• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличение трафика на ваш сайт
• Увеличить количество проводов
• Увеличить онлайн-продажи

Исследования — важная отправная точка любой стратегии контент-маркетинга. Без него вы не сможете точно измерить контрольные показатели, маркетинговые ключевые показатели эффективности и обоснованные ожидания при реализации стратегии.

Сколько стоит стратегия?

Цифровые стратегии могут стоить от 5000 долларов США за очень простую стратегию до 50 000 долларов США или более за комплексную стратегию, которая может подходить для Fortune 500. После того, как вы наметили цели, которых хотите достичь с помощью контент-маркетинга, Следующим шагом будет разработка реальной стратегии контент-маркетинга. Правильное планирование может означать разницу между успехом и неудачей. Стратегия контент-маркетинга включает в себя множество различных компонентов, которые включают, помимо прочего, такие элементы, как:

• Инвентаризация существующего контента
• Анализ вашей целевой аудитории
• Постановка целей и целевых ориентиров
• Создание индивидуального контент-плана для вашего бизнеса

Одним из наиболее важных элементов этого процесса является редакционный календарь контент-маркетинга. С помощью этого календаря вы можете заранее запланировать темы статей или сообщений в блогах, чтобы у вас было достаточно времени для исследования, создания и продвижения вашего контента среди соответствующих потенциальных клиентов. Даже когда у вас заканчиваются идеи, обращение к своему календарю контента позволяет вам создавать новый контент или перепрофилировать существующий контент в другие уникальные фрагменты контента. Создание календаря редакционного контента позволит вам заранее спланировать темы, которые находят отклик у вашей аудитории, в строгом расписании, которое поддерживает эффективный темп создания контента.

​

Стратегия будет включать в себя все перечисленные выше исследования, а также подробный план. Поскольку стратегия очень важна, а размер и масштаб предприятий, которым требуется стратегия, сильно различаются, вы обнаружите, что цены на этот тип работы сильно различаются.

Сколько стоит разработка контента?

Создание высококачественного контента может охватывать всю гамму в зависимости от сложности, исследований, поощрения сотрудников и многого другого, но, как правило, находится в диапазоне цен от 500 до 3000 долларов за солидный контент. Обычно это включает в себя место для изменений, исследований, пользовательской графики и т. д. Здесь резина встречает дорогу, и ваши исследования, анализ и планирование стратегии объединяются. С его помощью вы можете создавать наиболее привлекательный контент, который ваша целевая аудитория будет любить читать и делиться им, и, что более важно, сочтет его полезным.

Контент может быть создан из различных цифровых носителей для охвата вашей аудитории, например:

• Инфографика
• электронные книги
• Тематические исследования
• Видео
• Кураторский контент
• Страницы ресурсов
• Статьи и/или сообщения в блогах
• Интерактивный контент

После того, как вы определились с темой и форматом контента, следующим шагом в этом процессе будет создание чернового наброска, каркаса или схемы предполагаемой части контента.

Помните, контент представляет собой часть интернет-недвижимости, которая будет работать долгие годы. В этом вся прелесть контент-маркетинга, а не вспышка, как в традиционной рекламе; это дар, который продолжает дарить.

Сколько стоит оптимизация контента?

Стоимость оптимизации вашего существующего или нового контента сайта может варьироваться от поставщика к поставщику, при этом многие взимают почасовую ставку (около 75–200 долларов США) за внедрение и выполнение необходимых изменений.

Что такое отличный контент, если о нем никто не знает, верно? Качественные SEO-услуги гарантируют, что поисковые системы и ваша предполагаемая целевая аудитория найдут контент через множество различных онлайн-каналов, тем самым повысив узнаваемость и авторитет вашего бренда или помогая достичь любых других целей, которые вы поставили в своей стратегии.

Проведение исследований и выбор лучших заголовков для органического ранжирования в поиске — это то, как вы получаете контент перед как можно большим количеством людей.

Оптимизация заголовков страниц, создание оптимизированных для SEO URL-адресов, запоминание тегов ALT изображений и интеграция тегов заголовков важны для внутренних аспектов сайта и письменного контента. Многовариантное тестирование может позволить вам найти наиболее конвертируемый макет страницы и копию сайта, чтобы увеличить продажи или число потенциальных клиентов в вашем онлайн-бизнесе.

Сколько стоит продвижение контента?

При таком широком спектре вариантов распространения вашего контента цены могут варьироваться в зависимости от поставщика и целей кампании. Цены на распространение могут варьироваться от 75 до 150 долларов в час для создания, оптимизации и управления учетными записями в социальных сетях. Или вам может потребоваться выделить рекламный бюджет в размере от 100 до 1000 долларов, чтобы посмотреть, сможете ли вы получить достойную поддержку и, в конечном итоге, измеримую рентабельность инвестиций для определенного фрагмента контента. В наши дни это растущий аспект цифрового маркетинга, и некоторые фирмы тратят десятки тысяч долларов в месяц на продвижение одного элемента контента.

Теперь, когда ваш контент оптимизирован, следующим компонентом является предоставление правильного контента перед правильной аудиторией. На заре Интернета единственными способами продвижения и распространения вашего контента были доски объявлений или форумы, а также, возможно, пресс-релизы старой школы.

Однако сегодня у вас есть более быстрая и эффективная альтернатива привлечению внимания в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest, YouTube, SlideShare и многих других.

Настройка ваших учетных записей в социальных сетях и правильное обращение с ними могут сыграть важную роль в создании доверчивой и заинтересованной аудитории, которая комментирует, ретвитит, лайкает и делится контентом со своей сетью. Включение фирменного стиля и цветовой схемы вашей компании в настройку различных платформ вызовет доверие и доверие к вашему бренду в Интернете.

Сколько стоит обучение и семинары по контент-маркетингу?

Затраты, связанные с обучением контент-маркетингу, могут варьироваться от почасовой оплаты консультаций до коротких презентаций, полудневных или полнодневных семинаров, и все это в диапазоне от 800 до 6000 долларов.

Поскольку контент-маркетинг может стать культурным сдвигом для многих компаний, очень важно убедиться, что ваша команда обучена искусству контент-маркетинга внутри компании. Изучение того, как правильно исследовать, разрабатывать стратегию, создавать, оптимизировать и продвигать свой контент, может позволить вам предоставлять наиболее убедительный, наводящий на размышления контент, связанный с вашей отраслью.

Вопросы и нюансы вертикали может передать только тот, кто живет и дышит бизнесом каждый божий день. Перепрограммирование того, как организация думает и создает контент, может стать настоящим изменением к лучшему.

Создавая по-настоящему персонализированный учебный план на основе вашей компании и отрасли, обучение контент-маркетингу может быть адаптировано к вашим потребностям и целям и может помочь разработать правильную стратегию для ваших усилий по контент-маркетингу.

Независимо от того, выбираете ли вы выездные семинары в офисе вашей компании или более доступные вебинары, у вашей компании есть гибкие варианты для достижения результатов, которых вы заслуживаете в дивном новом мире контент-маркетинга. Семинары и презентация на месте дают вам индивидуальное обучение в вашем бизнес-центре и могут обеспечить рентабельность инвестиций, которая окупит себя в будущем.

Реальная стоимость контент-маркетинга

Как видите, стоимость контент-маркетинга может варьироваться от 5 000 до 50 000 долларов США в месяц в зависимости от размера вашего бизнеса, целей, маркетингового бюджета и ресурсов. Используйте эту статью, чтобы лучше понять элементы, которые входят в разработку вашей программы.

Самое лучшее время, чтобы использовать свое преимущество первопроходца, чтобы стать авторитетным идейным лидером в своей отрасли, прежде чем многие ваши конкуренты догонят вас.

Приступая к работе

Участие сверху вниз по-прежнему имеет решающее значение, особенно для малого бизнеса. Ключевые руководители вашей организации должны признать, что стратегия контент-маркетинга имеет решающее значение для их успеха в Интернете, и они должны понимать, что им тоже придется участвовать. Как только верхушка примет участие, вы можете привлечь остальных сотрудников. Каждый найдет место, где может помочь в создании контента и охвате аудитории на каждом этапе пути.

Прежде всего, поддержка сверху вниз означает, что вы можете обратиться ко всем и каждому за источником вдохновения и новых идей для вашей аудитории. Создайте веселую атмосферу, в которой ценится творческое самовыражение. Чем больше вы поощряете творчество, тем больше вы можете получить от своей стратегии контент-маркетинга. И всегда помните, только потому, что вы это написали, сфотографировали или сняли на видео, это не значит, что вы должны это публиковать. Но вы должны начать создавать контент с намерение его использования. Ваш контент ничего не сделает , если он находится на вашем рабочем столе.

СКОЛЬКО СТОИТ СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА?

ЦЕНЫ В ПРОСТРАНСТВЕ КОНТЕНТА, PR И КОММУНИКАЦИЙ

В последние несколько недель многие спрашивали меня о ценообразовании в индустрии контента, PR и коммуникаций. Может быть очень сложно понять, за что вы платите и каковы разумные сборы.

Ответ на любой вопрос о ценах, который у вас может возникнуть: «это зависит».

Планируете ли вы работать с агентством, и оно большое или маленькое со значительными накладными расходами?

Планируете ли вы работать с фрилансером и какой у него опыт?

Обычно фирмы, занимающиеся контент-маркетингом, могут брать от 3000 до 10 000 долларов в месяц за различные услуги, но это действительно зависит от того, какие услуги требуются вашему бизнесу. Точно так же, если вы ведете переговоры с фрилансером, его гонорары соизмеримы с многолетним опытом и знаниями, а также со временем, которое им потребуется для предоставления качественных продуктов.

Я собрал краткий обзор отраслевых затрат на профессиональный уровень (7-15 лет опыта) написания текстов, содержания, связей с общественностью и стратегических услуг из различных источников, чтобы помочь вам определить, какие затраты являются разумными для вашего бизнеса.

Почему некоторые фрилансеры берут больше, чем другие?

Внештатные писатели и специалисты по связям с общественностью, как правило, гибко подходят к оплате. Кто-то берет пословно, кто-то по часам, а кто-то предпочитает гибридный подход, основанный на проекте. Многочисленные источники подтверждают, что профессиональные фрилансеры (со стажем более 7 лет) могут брать от 81 до 100 долларов в час. Как правило, самые высокие почасовые ставки округляются примерно до 182 долларов, медианные ставки составляют около 80 долларов в час, а низкие ставки составляют 30 долларов в час. Вы должны учитывать качество продукта, который вы собираетесь получить от фрилансера, который берет за свои услуги всего 30 долларов в час. Когда вы нанимаете любого подрядчика, вы хотите быть уверены, что он поставит качественные продукты с первой попытки, требуя минимальных доработок. Чем меньше времени вы проводите за руку, тем больше времени вы можете потратить на развитие своего бизнеса.

 Сколько стоят контент-стратегии?

У меня запланирован целый пост о важности контент-стратегий, поэтому я не буду вдаваться в подробности. Что я скажу , так это то, что качественный контент важен (см. запись в блоге об этом здесь). Создание качественного контента не происходит в мгновение ока, вы хотите знать, что каждая запись в блоге, коммерческое электронное письмо, веб-страница, письмо, речь, пресс-релиз, часто задаваемые вопросы и т. д. имеют цель и достигают своей цели, как определено ваша общая контентная и коммуникационная стратегия.

Как владелец малого бизнеса, вы можете не знать, как выглядит контент или коммуникационная стратегия, и вы можете не знать, как их создать. И это нормально. У меня есть шаблон для этого в моем наборе инструментов . Но многие предприятия не могут тратить время и энергию, чтобы собрать его самостоятельно. Эти стратегии действительно труд любви. Они требуют обширных исследований, и даже самые знающие стратеги часами собирают их воедино. На самом деле, такие стратеги, как я, всегда думают о своих планах и совершенствуют их. Часто я планирую решения для преодоления препятствий и думаю об инновационных способах охвата аудитории, несмотря на бюджетные ограничения, выполняя поручения или укладывая ребенка спать. Точно так же для проведения обширных исследований также требуются специальные, а иногда и дорогостоящие инструменты, чтобы быть эффективными. Вот почему эти стратегии недешевы.

Излишне говорить, что стоимость контент-стратегии сильно различается, и не все фрилансеры или агентства предлагают одинаковые услуги. Некоторые крупные агентства берут более 25 000 долларов за стратегию, а другие проводят быстрый аудит контента плюс ограниченные исследования и берут пару сотен долларов. Более щедрые и, я бы сказал, более разумные компании берут около 2500 долларов за исследование ключевых слов и анализ конкурентов своих клиентов. Уточните у своего агентства или подрядчика, какие именно услуги они предоставляют. Это даст вам лучшее представление о том, разумны ли их сборы.

 Сколько стоят сообщения в блоге?

Отраслевой стандарт для сообщений в блогах снова демонстрирует большой диапазон, от 20 до 75 центов за слово. Обычно на написание блога из 2000 слов может уйти от шести до семи часов, включая исследования и исправления. По средней цене пост такой длины может стоить около 940 долларов, исходя из платы за количество слов.

 Сколько стоит создание контента для социальных сетей?

Стоимость контента в социальных сетях может варьироваться в зависимости от услуг, которые необходимы вашему бизнесу. Некоторые агентства проводят ежемесячное техническое обслуживание, обновления, мониторинг, размещение, графическое создание и/или раскадровку. Это означает, что затраты варьируются от 250 до 5000 долларов США в месяц в зависимости от частоты публикации и количества социальных каналов.

Помимо простого создания органического контента, маркетинг в социальных сетях — это дополнительная плата. Эти затраты могут быть значительно выше, в зависимости от предполагаемого охвата, каналов и агрессивности вашей общей маркетинговой стратегии. Это может стоить от 1000 до 20 000 долларов в месяц.

 Сколько стоит содержимое веб-страницы?

Как правило, основные веб-страницы начинаются от 500 долларов за страницу, а целевые страницы — от 750 долларов за страницу. Многие фрилансеры берут от 1 до 5 долларов за слово. Другие предлагают пакеты, которые предоставляют весь необходимый вам контент по более низкой цене, многие с минимальными требованиями к проектам в размере 1000 долларов США и взимают дополнительную плату за обновления по запросу.

Сколько стоят пресс-релизы?

Это зависит.

Вы заметили тему?  

Фрилансеры обычно взимают плату за слово и добавляют дополнительные сборы в зависимости от потребностей своего клиента в распространении. Как правило, вы должны рассчитывать заплатить где-то от 500 до 2500 долларов. Это может показаться дорогим, но примите во внимание количество времени и исследований, которые могут потребоваться для разработки релиза. Также примите во внимание время, которое может потребоваться для подачи журналиста, загрузки контента через службу распространения и/или создания целевых списков СМИ и влиятельных лиц с персонализированным обменом сообщениями. Вы платите не только за потраченное время, вы также платите за навыки, необходимые для написания хорошо организованной, ясной и привлекающей внимание статьи, которая привлечет внимание журналистов.

 Вывод.

Отраслевые цены различаются. Вы должны искать ценность, но вы также должны искать кого-то с опытом и знаниями. Не зацикливайтесь на том, чтобы платить за самую дорогую услугу, особенно если у вас небольшой бизнес, у которого нет слишком сложных продуктов/услуг.

С другой стороны, выбор самого дешевого тарифа может и, скорее всего, будет преследовать вас. Вы платите за то, что получаете.

This entry was posted in Популярное