Сколько символов должно быть в описании сайта: Какими должны быть title и description

Posted:

Окт 6, 2021

Comments:

Сколько символов должно быть в описании сайта: Какими должны быть title и description — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Какими должны быть title и description — Маркетинг на vc.ru

Прежде чем пользователь оценит представленный на сайте контент, он должен перейти по ссылке. Показать преимущества вашей подачи информации помогут мета-теги title и description. О правильном их заполнении поговорим в статье.

42 365
просмотров

Где искать теги

Title и description представляют собой заголовок страницы и описание. Просмотреть их можно, открыв код на сайте. Теги находятся внутри <head>. Так, например, они выглядят для книжного магазина Амиталь.

Заполнение title

Title — короткий заголовок, составленный с использованием ключевых слов. Он соответствует основной мысли текста, но не повторяет h2. На тег отводится примерно 70-80 символов. По предложенному заголовку пользователь оценивает релевантность страницы поисковому запросу, поэтому обязательно использование ключевых слов. Начинаться тег должен с наиболее частотных запросов. Максимальное соответствие запросу обеспечивает большее число показов поисковыми системами.

На страницах выдачи Google и Яндекс title выглядит как ссылка для перехода на страницу. Например, мы ищем планетарий в Воронеже:

Глядя на ссылку человек определяет, какая именно информация ему нужна. Используются ключи «планетарий», «Воронеж».

Правила подготовки Title:

тег не превышает установленное количество символов — 70-80;
для каждой страницы создается собственный тег;
домен учитывается автоматически, отдельно прописывать в теге не требуется;
используются ключевые слова;
не рекомендуется употреблять одно слово несколько раз.

Title должен соответствовать запросу пользователя, создавать интригу для перехода по ссылке и удовлетворять требования поисковых систем.

Подготовка description

Description — небольшой текст, передающий краткое содержание страницы. Описание, заключенное в тег, может использоваться поисковиками для формирования сниппета. Google учитывает 150-160 символов, Яндекс — 160-170. Чтобы «понравится» всем роботам, не превышайте 150 символов.

Обязательно используйте ключевые слова, но вписывать их нужно органично, поскольку description — текст, который будут читать и люди.

Правила подготовки Description :

рекомендуемый размер 140-170 символов с пробелами;
используются ключевые слова;
уникальный;
читаемый;
написанный с использованием специальных символов;
содержит призыв к переходу по ссылке.

Призыв к действию может выглядеть как «Читайте далее!» или «Узнайте больше!».

Оба тега должны быть уникальными для каждой страницы. Чрезмерное употребление ключевых слов не приветствуется.

Примеры

Результат выдачи Google по запросу “купить кастрюлю”. Посмотрим на теги по первой ссылке (магазин “Порядок”).

Title:

Description:

В этом случае description как раз попадает в сниппет и влияет на принятие решения о переходе. В обоих тегах дублируется смысл. Используется много ключей. Title и description написаны для поисковых роботов, но выглядят как полноценный текст.

Предлагаемые изменения:

Title: «Купить кастрюлю в магазине Порядок по низкой цене с доставкой и самовывозом».

Description: «Магазин Порядок предлагает более 100 видов кастрюль по доступной цене с возможностью самовывоза, доставкой курьером или транспортной компанией.Безналичная и наличная оплата».

Правильное заполнение мета-тегов на сайте обеспечит успех у поисковых роботов и людей. Логичный и читаемый текст с использованием ключевых слов приведет новых пользователей на сайт.

Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.

Сколько символов должно быть в SEO-тексте?

12 марта 2021

Мы бы с удовольствием дали конкретные цифры, если б они были. Нам тоже хочется волшебную таблетку для SEO, чтобы написал статью на 3456 символов, довел тошноту до 4%, водность до 55% и вжух, сразу в ТОПе. К сожалению, так это не работает.

Правильный объем

В выдаче Яндекса по запросу «поход по Крыму» на первой позиции сайт с описанием на 2 500 знаков, а на второй с лонгридом на 21 000. По запросу «кран для раковины» первым идет сайт с разделом на 3 977 товаров и вообще без описания каталога, на две позиции от него отстает магазин с SEO текстом на 1 500 символов. Это потому, что Гуглу и Яндексу на самом деле все равно, сколько знаков вы втисните на страницу. Более того, в
E-A-T Google и руководстве для вебмастеров Яндекса вообще ничего не сказано про объем контента.

У Джона Мюллера из Google
тоже есть что сказать на эту тему: «То же количество слов, что и в статье с высоким рейтингом не приведет ваши страницы на первые позиции. Точно так же, как наличие кучи USB-зарядных устройств не поможет вам попасть на Луну».

Вот почему у нас нет единых требований по количеству знаков и для каждой страницы этот параметр определяется по алгоритму:

Собираем семантическое ядро для сайта.

Ключевые слова из ядра распределяем по страницам. Где-то может быть два запроса, где-то четыре.

По каждому пулу запросов анализируем выдачу. Смотрим, кто сколько пишет по теме, как это соотносится с нужным нам ГЕО, раскрыта ли тема.

Высчитываем средний по ТОП-5 объем (все символы, включая заголовки и пр.) и принимаем его за образец.

Вычитаем из образца лишнее — цепочки навигации, фильтры, подписи картинок — и получаем рекомендуемое число символов для SEO-текста.

Рекомендуемое! В идеале тексты должны быть полнее, объемнее и лучше, чем в среднем по ТОП-5. Для этого углубляемся в тему, собираем факты и статистику, консультируемся со специалистами, ищем мнения пользователей.

Главное — раскрыть вопрос интереснее, чем у конкурентов. Зачем? Здесь есть интересная корреляция. При ранжировании поисковые системы не ориентируются на длину контента. Но они ориентируются на CTR, реакцию пользователей на материал, время на сайте и др. Так вот, если у вас получился большой, объемный контент без воды и по делу, вы получите больше обратных ссылок, перепубликаций в соцсетях и увеличенную глубину просмотра. На это поисковики отреагируют.

Объем SEO-текста в зависимости от типа контента

Объем статьи, обзора, заметки или описания зависит не только от тематики и средней
~~по больнице~~
по выдаче, но и от типа страницы. В качестве примера возьмем сайт услуг.

Объем кейсов

Для кейсов, которые будут продвигаться в выдаче, количество знаков рассчитывается по базовому алгоритму. Если получается много, самое интересное выносим на первый экран, чтобы с первых строк зацепить, заинтересовать пользователя.

Маленькие кейсы имеет смысл структурировать, разбив по шагам или тематическим блокам. Так страница не будет выглядеть скудно. Кейс без продвижения в органике можно наполнять без привязки к объему. Сколько есть полезного материала, столько и выкладывать.

Сколько символов должно быть в отзывах

Столько, сколько написал клиент. Не стоит приводить отзывы к одинаковому количеству знаков, потому что это: а) подозрительно, б) бесполезно. Чем более разнообразны ваши отзывы по объему и стилистике, тем лучше.

Если отзыв длинный, ему можно выделить отдельную страницу. Короткие желательно размещать в раскрывающемся списке на одной странице, иначе поисковик может их «склеить». Когда есть возможность регулировать длину отзыва, например, в специальном поле для комментария, указывайте минимальный объем текста хотя бы 500-700 символов без пробелов.

Текст для страницы списка

Мы редко включаем в продвижение списки услуг, поэтому по длине текста никаких ограничений. Оптимально, чтобы пользователь с первого взгляда понял, какие услуги вы оказываете и что предлагаете по каждой. Здесь лучше полагаться на рекомендации дизайнера и визуальное восприятие: 1-2 строчки на заголовок, пара предложений на описание.

Количество знаков на страницах услуг

Описание услуги составляется по тому принципу, что и обычный SEO-контент. Так как страницы услуг активно оптимизируют и продвигают, текст считается и структурируется по усредненным для ТОП-5 показателям. Хотя в последнее время мы замечаем тенденцию к увеличению объема описания услуг, так что это может быть и 1 000, и 2 000 и 5 000 знаков. Смотря какая услуга и какое у вас УТП.

Заголовок детальной страницы

Поисковики не регламентируют длину заголовка страницы. Стандартными считаются 20-70 символов или 8 слов. Понятно, что с длинным запросом заголовок может быть больше, а с коротким — меньше. Ориентируйтесь на здравый смысл, читабельность, соответствие тексту и легкость восприятия. И на кликабельность. В Hubspot выяснили, что квадратные скобки в заголовках увеличивают кликабельность почти на 40%, а Backlinko говорят о + 8,6% к CTR у страниц с заголовками из 15-40 слов и +7,3% кликабельности у заголовков с выраженным негативным или позитивным посылом. Подробно о влиянии типа заголовков на CTR, с цифрами и графиками, мы уже писали — загляните в статью.

Сложно, неоднозначно? С контентом и SEO никогда не было легко. Продвижение — это всегда забег на длинную дистанцию, с расчетами, погружением в тему и тщательной работой над текстами. Если вы готовы начать, мы поможем взять бодрый старт и добиться очевидного результата.

Дальше: Поисковые интенты или что на самом деле ищет ваша аудитория

Что такое метаописания и как их писать

Что такое метаописание?

Мета-описание — это HTML-элемент, предоставляющий краткую информацию о веб-странице. Тег мета-описания страницы отображается как часть фрагмента поиска на странице результатов поисковой системы (SERP) и предназначен для того, чтобы дать пользователю представление о содержании, которое существует на странице, и о том, как оно связано с его поисковым запросом.

Примеры метаописания

Пример HTML-кода

 <голова>

Вы можете найти метаописание своей страницы в разделе HTML-разметки страницы.

Большинство CMS позволяют редактировать эту разметку и изменять ваше мета-описание либо непосредственно в коде, либо через поле мета-описания в настройках метаданных страницы.

Пример поисковой выдачи

Мета-описание появляется как часть фрагмента поисковой выдачи, сразу под навигационной цепочкой страницы и интерактивным тегом заголовка.

Оптимальная длина мета-описания

Технически мета-описания могут быть любой длины, но Google обычно обрезает сниппеты примерно до 155-160 символов. Метаописания лучше делать достаточно длинными, чтобы они были достаточно описательными, поэтому мы рекомендуем описания длиной от 50 до 160 символов. Имейте в виду, что «оптимальная» длина будет варьироваться в зависимости от ситуации, и ваша основная цель должна заключаться в обеспечении ценности и увеличении количества кликов.

Почему метаописания важны для SEO?

Влияют ли метаописания на ранжирование в поиске?

Да и нет. Google объявил в сентябре 2009 года, что ни мета-описания, ни мета-ключевые слова не учитываются в алгоритмах ранжирования Google для веб-поиска.

Однако метаописание может повлиять на показатель кликабельности (CTR) страницы в поисковой выдаче Google, что может положительно сказаться на способности страницы ранжироваться. Эти короткие абзацы — это возможность веб-мастера «рекламировать» контент пользователям, выполняющим поиск, а также шанс пользователя решить, будет ли этот контент релевантным его запросу и содержать ли информацию, которую он ищет.

Поскольку метаописания оказывают косвенное влияние на ранжирование в поиске и особенно потому, что они могут значительно влиять на поведение пользователей, важно приложить некоторые усилия для их написания.

Используйте сканирование сайта в Moz Pro для поиска и исправления неверных метаописаний

Функция сканирования сайта Moz Pro выявляет страницы с плохими или отсутствующими метаописаниями, чтобы вы могли быстро их исправить. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и узнайте, чего вы можете достичь:

Начать бесплатную пробную версию

Мета-описания в социальных сетях

Сайты социальных сетей, такие как Facebook, обычно используют тег мета-описания страницы в качестве описания, которое появляется, когда страница публикуется на сайте. Без тега мета-описания сайты социальных сетей могут просто использовать первый найденный текст. В зависимости от того, какой это первый текст, это может не создать хорошего пользовательского опыта для людей, которые сталкиваются с вашим контентом через социальные сети.

Как написать хорошее метаописание?

Включите привлекательный рекламный текст в свое описание

Мета-тег описания выполняет функцию рекламного текста. Он привлекает читателей на веб-сайт из поисковой выдачи и, таким образом, является очень заметной и важной частью поискового маркетинга. Мета-описание страницы должно разумно использовать целевые ключевые слова страницы естественным образом, без спама, который побуждает пользователя переходить на страницу. Google и другие поисковые системы часто выделяют жирным шрифтом ключевые слова из запроса пользователя в отображении описания, что привлекает внимание искателя. Постарайтесь как можно точнее сопоставить свои описания с ценными поисковыми запросами, но не переоптимизируйте их.

Избегайте дублирования метаописаний

Как и в случае с тегами заголовков, метаописание каждой страницы должно быть непосредственно связано с описываемой страницей и отличаться от описаний других страниц. В противном случае вы получите результаты SERP, которые будут выглядеть следующим образом:

Один из способов борьбы с дублированием метаописаний — реализовать динамический и программный способ создания уникальных метаописаний для автоматизированных страниц. Однако, если у вас есть ресурсы, ничто не заменит оригинальное описание, написанное специально для каждой страницы.

Избегайте двойных кавычек в описаниях

Когда двойные кавычки («…») используются в HTML-разметке метаописания, Google распознает их как сигнал к сокращению описания с этой точки и автоматически отрезает остальную часть текст из фрагмента SERP. Чтобы этого не произошло, лучше всего удалить все небуквенно-цифровые символы из метаописаний. Если в вашем метаописании важны кавычки, вы можете использовать объект HTML, а не двойные кавычки, чтобы предотвратить усечение.

Почему Google не использует мое мета-описание?

Поисковые системы часто отменяют метаописания страниц, отображая текст во фрагменте SERP, отличный от того, что объявлен в HTML-коде страницы. Трудно точно предсказать, когда это произойдет, но часто это происходит, когда Google считает, что существующее метаописание неадекватно отвечает на запрос пользователя, и вместо этого использует фрагмент текста с той же страницы, который, по его мнению, является более точным или убедительным ответом. к поиску.

Это может быть неприятно, особенно если вы потратили время на тщательное создание уникальных описаний для каждой страницы, но в некоторых случаях этого разочарования можно избежать, оставив описание страницы полностью на усмотрение поисковой системы. Хотя традиционная логика подсказывает, что в целом разумнее написать хорошее метаописание, а не позволить Google очистить страницу и отобразить свое собственное, это не всегда так. Принимая решение о том, указывать ли метаописание, спросите себя, сколько ценных поисковых терминов ориентировано на страницу.

Если на странице настроено от одного до трех часто используемых поисковых запросов или фраз, мы рекомендуем написать собственное метаописание, чтобы привлечь пользователей, выполняющих поисковые запросы, включающие эти термины. Если страница ориентирована на длиннохвостовой трафик (три или более ключевых фраз), может быть разумнее позволить поисковым системам самостоятельно заполнить метаописание. Причина проста: когда поисковые системы составляют метаописание, они всегда отображают ключевые слова и окружающие их фразы, которые пользователь искал как можно точнее. Если веб-мастер вписывает метаописание в код страницы, то, что он решит написать, может на самом деле снизить релевантность, которую движки интерпретируют естественным образом, в зависимости от запроса.

Продолжайте учиться

Руководство для начинающих по SEO
Как писать метаописания в постоянно меняющемся мире
Полное руководство по метатегам SEO
Почему Google не использует ваше метаописание?

Задействуйте свои навыки

Скачать MozBar

Панель инструментов MozBar SEO показывает вам соответствующие показатели прямо в вашем браузере, когда вы просматриваете веб-страницы.

Скачать MozBar

Posted:

Comments: