Posted:
Янв 9, 2023
Comments:
0 Comments

Скликивать: Что такое скликивание контекстной рекламы Яндекс Директ & Google Ads и как его можно сократить? / Хабр

Содержание

Скликивание рекламы и как бороться с кликфордом?

Содержание

  • Короткая история скликивания рекламы
  • Технология кликфрода 
  • Как понять, что рекламу скликивают?
  • Чем опасно скликивание?
  • Клик-боты: их особенности и основная информация
  • Почему рекламу скликивают?
  • Есть ли готовые средства защиты от кликфрода?
  • Как бороться со скликиванием Google Adwords?
  • Как бороться со скликиванием «Яндекс.Директ»
  • Скликивать ли рекламу конкурента?

По данным TrafficGuard/Juniper, еще в 2019 году показатель достиг 42 млрд долларов во всем мире. По их прогнозам, в 2022 году цифра вырастет до 87 млрд долларов. А по оценкам WFA, объем незаконного рынка мошенничества с рекламой скоро составит 50 млрд долларов. 

 

Короткая история скликивания рекламы

Манипуляции c кликами появились почти одновременно с появлением контекстной рекламы в поисковых системах Google и «Яндекс». Боты для скликивания рекламы в «Яндекс.Директ» и Google появились уже давно. 

Но примерно до 2006 года, чтобы скликать рекламу, ее размещали на некачественных сайтах. После чего бюджет тратили за счет массовых ручных кликов. Часто это делалось за счет манипуляций с сайтами через AdSence. 

Первые боты появились в 2003 году. Уже тогда у собственников бизнеса и компании Google появилось четкое понимание, что нужна защита от скликивания в Google Ads. 

Кликботы остаются серьезной проблемой для маркетологов. Объемы мошенничества с рекламой постоянно растут. К счастью, совершенствуется и защита от скликивания в «Гугл» и «Яндекс.Директ».

 

Технология кликфрода

Есть несколько основных механик для манипуляций с рекламой: 

  • ручное скликивание через фермы;
  • автоматическое скликиквание с помощью ботов;
  • подмена рекламной ссылки;
  • агрессивная и навязчивая стимуляция кликов и пр.  

Чаще всего скликивание рекламы конкурентов в «Яндекс» и Google происходит с помощью специальных ботов.

Читайте также:
Как работает «Яндекс Директ» — пошаговое руководство
Курсы по Яндекс Директ
Как работает рекламная сеть в «Яндекс Директ»: советы по настройке

Как понять, что рекламу скликивают?

Чаще всего подозрения в том, что конкуренты скликивают рекламу, возникают, когда происходит резкий всплеск кликов. Но такие изменения не всегда связаны с кликфродом. 

Число кликов может вырасти из-за сезонных колебаний спроса, изменений в активности конкурентов и десятков других факторов. Прежде чем делать вывод, что вам нужна защита от скликивания Google Ads и «Яндекс.Директ», исключите другие версии.

Косвенными признаками скликивания могут быть: 

  • большое количество переходов не из того региона, в котором показывается реклама;
  • повторяются IP-адреса, устройства и браузеры, с которых идет трафик;
  • время пребывания на сайте меньше 10 секунд;
  • растет показатель отказов на сайте.

Прямые признаки кликфрода: 

  • нет конверсий;
  • количество кликов выросло резко;
  • CTR рекламы стал аномально высоким. 

Если в вашей ситуации сходятся все признаки, значит, происходит мошенничество с рекламой.

 

Чем опасно скликивание?

Основная опасность махинаций с рекламой в том, что значительная часть бюджета (или даже он весь) может быть потрачена без пользы для бизнеса. Даже если специалисты по рекламе настроят ее правильно, махинации недобросовестных конкурентов сведут их работу к нулю.

 

Клик-боты: их особенности и основная информация

Посмотрим, каких ботов используют, чтобы скликивать рекламу конкурентов.

 

Clickbot A 

Это один из первых ботнетов для автоматического скликивания. Потери от его работы оцениваются в скромные по сегодняшним меркам 50000 USD.

Ботнет заразил и использовал около 100000 компьютеров. Вредоносное ПО было включено в плагин IE. После скачивания плагина без ведома пользователей бот скликивал заданные объявления в результатах выдачи. 

Следующие варианты ботнетов нанесли рекламодателям гораздо больший убыток.

 

DNSCnanger 

За период с 2007 по 2011 год ботнет, зараженный этой вредоносной программой, нанес убытков более чем на 14 млн долларов. Принцип работы базировался на подмене DNS-серверов. В результате пользователи могли попадать на другие сайты. Это использовалось для махинаций с трафиком и рекламой.

В зараженных браузерах отображалась реклама, комиссию с которой получали мошенники. Результаты показа их, конечно, не волновали. 

Действия ботнета DNSChanger показывают, что рекламу скликивают не только конкуренты, но и просто мошенники, которые хотят завладеть комиссией.

 

Miuref 

Вредоносная программа и связанные с ней ботнеты для скликивания действуют с 2013 года. Поэтому оценить количество зараженных компьютеров и убыток невозможно. 

Это не бот-кликер в чистом виде, он часто используется в комплексе с ними. Miuref уже давно идентифицировали, но он по-прежнему представляет угрозу из-за скорости распространения.

 

Stantinko

Еще одна серьезная киберугроза. В том числе Stantinko используют и для мошенничества с рекламой. Он обнаружен в 2012 году и действует до сих пор. Оценить количество зараженных компьютеров, которые связал ботнет, невозможно.

Убыток уже исчисляется миллионами. 

Это вредоносное ПО адаптируется к действию многих антивирусов. За счет этого Stantinko очень долго оставался незамеченным.

 

Bamital

Эта вредоносная программа обнаружена в 2013 году. Она использует форму для перехвата результатов поиска и совершения скликивания. Нажимая на результаты поиска, пользователи направлялись на сайты с вредоносным ПО или объявления, которые скликиваются.  

Посетители сайта без их ведома получали обновления для браузера и выполняемые файлы с вирусом.

 

Chameleon

За 2013 год до обнаружения бот приносил огромные убытки рекламодателям. Сумма оценивалась примерно в 6 млн долларов ежедневно. В первую очередь ботнет ориентировался на медийную рекламу, а не текстовую.

 

404Bot

Этот кликбот обнаружен в 2018 году и работает до сих пор. Уже сейчас потери рекламодателей от него оцениваются минимум в 15 млн долларов. По выводам аналитиков, бот использует несколько способов защиты от антивирусов и способен дальше сжигать рекламные бюджеты. 

 

Tekya 

Бот действовал в 2019-2020 годах. Заражение происходило через десятки приложений и более миллиона загрузок. Очень необычно то, что кликер прятался в основном в детских играх на Android.

 

Почему рекламу скликивают?

Рекламу скликивают, чтобы потратить рекламный бюджет бизнеса. Делать это могут конкуренты с помощью мошенников или сами мошенники с целью завладеть комиссией за показ рекламы.

 

Есть ли готовые средства защиты от кликфрода?

Можно ли бороться со скликиванием «Яндекс.Директ» и Google Ads? Иногда предлагают временно отключить те группы объявлений, которые подвергаются скликиванию. Но это пассивная стратегия, которая не решает проблему. 

Более эффективной защитой от кликфрода будут онлайн-сервисы. Расскажем о возможностях нескольких из них.

 

ClickCease 

Это программный продукт для профилактики кликфрода, его обнаружения и защиты от мошенничества. Сервис работает с рекламой в Google и Bing. В основе сервиса алгоритмы быстрого обнаружения и блокировки IP-адресов, с которых идет поток мошеннических кликов. 

Стоимость от 15 USD ежемесячно за один домен.

 

ClickGuard 

Защищает рекламные объявления от всех типов мошеннических и нежелательных кликов. ClickGuard — работающая удаленно команда специалистов со всего мира. С помощью собственных наработок, суть которых не раскрывается, они быстрее обнаруживают и блокируют фрод-трафик. 

Стоимость — 39 USD ежемесячно.

 

PPC Protect  

Останавливает мошеннические клики мгновенно. Это возможно благодаря базе IP-адресов, которые раньше задействовали для кликфрода. База адресов и алгоритмы сервиса обновляются, благодаря чему PPC Protect остается эффективным. 

Функционал и цена сервиса делают его эффективным для тех, кто тратит на рекламу до 2500 USD в месяц. 

Стоимость от 29 USD ежемесячно.

 

AdTector 

Один из самых дорогих и продвинутых инструментов для защиты рекламы от скликивания. Создатели сервиса заявляют, что он блокирует мошеннические клики в 99,9% случаев.

Инструмент основан на алгоритмах машинного обучения, которые совершенствуют свою способность обнаруживать и блокировать мошеннические действия.

 

Как бороться со скликиванием Google Adwords?

Чтобы защитить вашу рекламу от скликивания, нужен постоянный мониторинг ситуации. Мы также рекомендуем подключить сервис защиты от скликивания. Выбор конкретного решения зависит от потребностей бизнеса, бюджета на рекламу и еще ряда факторов. 

Кроме того, в зависимости от действий ботов можно корректировать стратегию рекламы.

 

Как бороться со скликиванием «Яндекс.Директ» 

Для защиты от кликфрода в «Директе» мы советуем менять настройки показа. Что именно сделать? 

  • Применяйте сегменты из «Яндекс.Аудиторий». Таргетируйтесь на ранее собранные качественные аудитории, чтобы избежать показов конкурентам и мошенникам. 
  • Определите строгий дневной бюджет. Без ограничения весь месячный рекламный бюджет могут скликать за несколько дней. В результате вы надолго останетесь без показов.  
  • Попробуйте автоматические стратегии. Алгоритмы будут показывать объявления тем пользователям, которые чаще совершают покупки, а не просто кликают без конверсии. 
  • Исключите пользователей до 18 лет. Это делается с помощью понижающей корректировки -100%. 

 

Скликивать ли рекламу конкурента?

Наше агентство действует исключительно законными методами и не рекомендует скликивать рекламу. Гораздо продуктивнее и проще действовать по правилам честной конкуренции.

Фото на обложке: Shutterstock / Saxarinka

определение, защита и способы борьбы — OKOCRM

Контекстная реклама – метод продвижения в поисковых системах, который подразумевает систему оплаты за совершение целевых действий: за клик по рекламному объявлению. Скликивание объявлений или бюджетов – одна из наиболее распространенных проблем, с которой сталкиваются рекламодатели. Простыми словами – бюджет израсходован, но клиентов нет. Так часто происходит из-за недобросовестной конкуренции.

Опасность скликивания

Есть занимательная статистика насчет кликфрода, обратимся к ней, чтобы понять положение вещей в этой среде. Компания White Ops Inc, занятая в сфере кибербезопасности, проводила исследование на этот счет, по результатам которого было выявлено, что 2019 году из-за мошенничества в контекстной рекламе компании-рекламодатели потеряли порядка 5,8 млрд $. Только представьте – 5 800 000 000 $. Статистика показала, что каждый пятый клик по контексту – мошенничество.

Всемирная федерация рекламодателей тоже исследовала этот вопрос, их аналитика показала, что мошенничество в рекламной сфере набирает обороты. Специалисты федерации говорят, что к 2025 году мошенничество в рекламе станет крупным теневым рынком.

Рекламодатели теряют большие деньги в пустую и с этим просто необходимо бороться. Отсюда мы переходим к практической части. Ниже вы познакомитесь с методиками выявления кликфрода и основными способами борьбы со скликиванием.

Как определить скликивание

Изначально, чтобы анализировать свои рекламные кампании, вам нужны инструменты. В некоторых случаях хватит статистики, отдаваемой рекламными кабинетами, но для полной картины лучше подключить средства аналитики. Основные из них – Яндекс.Метрика и Google Analitycs.

На что смотреть:

1. Быстрый расход бюджета

Если рекламные бюджеты заканчиваются через 20 минут после запуска кампании, скорее всего вашу рекламу скликивают. Но здесь есть большая оговорка – нужно изначально оценивать нишу и конкуренцию в ней. Позиции объявлений в контекстной рекламе определяются по аукционной системе, это значит, что в большинстве случаев, объявление будет показываться выше если вы устанавливаете более высокую ставку. При выборе стратегии максимальное число кликов, реклама будет быстро скликиваться и без мошенничества. Учитывайте это при оценке.

2. Большое число отказов

В этом случае сразу начнем с оговорки – при оценке отказов важно учитывать тип сайта, на который вы пускаете трафик. На лендинге показатель отказов всегда выше, чем на многостраничнике, кроме того Google Analytics подводит под отказы все посещения, без перехода дальше первой страницы. То есть по данным Google Analitycs на лендинге почти все посещения будут отказами.

Таким образом, отказы лучше оценивать в Яндекс.Метрике. Смотрите не только на процент отказов, а на время посещения: чем больше времени пользователь проводит на сайте, тем ниже вероятность фрода.

3. Много посещений из одного и того же региона

Отсортируйте статистику в аналитических инструментах по географии. Обращайте внимание на посещения из одного города с малым временем просмотра, высоким показателем отказов – такая статистика указывает на кликфрод.

4. Масса одинаковых посещений: по поведению, времени посещения

Анализируйте посещения с помощью Вебвизора. Это специальный инструмент Яндекс Метрики. Который записывает все посещения. Обращайте внимание на похожие, и просматривайте их.

5. Недействительные клики

В рекламных кабинетах поисковых систем есть специальные вкладки, которые так и называются – «Недействительные переходы». За них система не списывает бюджеты, но держать руку на пульсе все равно нужно. Изучайте какие посещения попали в эти списки.

Как бороться со скликиванием объявлений

В Яндекс.Директ и Google Ads есть специальные инструменты для защиты от кликфрода.

Методы борьбы в Яндекс.Директ

Защита от фрода в Директе выражается в отсеивании подоpрительных переходов. Система сама фильтрует посещения: если пользователь подпадает под критерии подозрительности в системе, его посещение не засчитывается, бюджет не списывается. Найти такие переходы можно в Яндекс.Метрике во вкладке «Общая статистика».

Cпособы защиты в Директе

1. Технология антифрода

Система отслеживает некачественный трафик и отсеивает его. Сначала программа отсеивает явных ботов, затем оценивает каждое посещение по 200 характеристикам и выявляет скликивание. Таким образом часть некачественного трафика отсеивается, но некоторые посещения все же засчитываются и за низ списываются бюджеты. Для них тоже есть методики борьбы.

2. Запрещенные IP-адреса

Если вы видите частые переходы с коротким временем посещения с одного и того же IP-адреса, его можно заблокировать в системе. Это делается в разделе рекламного кабинета «Специальные настройки». Можно вручную внести 25 адресов, которым вы не хотите показывать свои объявления.

3. Запрещенные площадки для РСЯ

РСЯ – рекламная сеть Яндекса, в которую входит огромное множество сайтов, на них показывается ваша реклама. С некоторых площадок может идти откровенно некачественный трафик, в этом случае имеет смысл отказаться от показов на них.

Два способа отключения площадок:

  • Дополнительные настройки → Площадки, на которых запрещены показы. Внесите все домены, на которых вы не хотите показывать свои объявления. В перечень можно включить до 1000 сайтов
  • Статистика → По площадкам. Здесь вы увидите все домены, на которых показывается ваша реклама, здесь же можно запретить показы

4. Прямой запрос в поддержку

Если вы подозреваете, что рекламные бюджеты скликиваются, вы можете сообщить об этом в поддержку Яндекс. Специалисты вручную проверят качество объявлений и, если будет выявлен кликфрод, бюджеты, затраченные на эти клики, вернутся на счет.

Как защищаться в Google ADS

У Google тоже есть своя программа отслеживания кликфрода. Проверка трех этапная:

  1. Фильтрация. Часть трафика автоматические отсевается исходя из параметров качества перехода
  2. Мониторинг. Это специальные сервисы которые постоянно отслеживают эффективность рекламной кампании и дают рекомендации
  3. Проверка. Ручной анализ со стороны Google на основе жалоб пользователей

Степень автоматизации процесса мониторинга кликов у Google выше, поддержка работает достойно, помогает пользователям в разрешении спорных вопросов. В любой непонятной ситуации пишите в саппорт, вам помогут.

Click (2006) — IMDB

  • Номинирован на 1 Оскар
    • 3 победы и 12 номинаций в общей сложности

Видео. Клип 0:27

СМОТРЕТЬ КЛЮЧЕЙ

Клип 0:47

СМОТРЕТЬ КЛЮЧЕЙ

Клип 1:01

СМОТРЕТЬ КЛЮЧЕЙ

Фото238

Топ

ADAM SANDLE0006

Kate Beckinsale

  • Donna Newman

Christopher Walken

David Hasselhoff

Henry Winkler

  • Ted Newman

Julie Kavner

  • Trudy Newman

Sean Astin

Joseph Castanon

  • Бен Ньюман в 7 лет

Джона Хилл

  • Бен в 17 лет

Джейк Хоффман

  • Бен Ньюман в 22-30 лет

Tatum McCann

  • Саманта Ньюман в 5 лет

Lorraine Nicholson

  • Samantha Newman в 14 -летнем возрасте

Katie Cassidy

    KATIE

    9000. 78.7878

    .78.

    78. 9003

    11777777777777117771117971119711191191111911910 гг. О’Дойл

    Дженнифер Кулидж

    • Джанин

    Рэйчел Дрэтч

    • Элис…

    Софи Монк

    Мишель Ломбардо

    0013

      • Frank Coraci
      • Steve Koren
      • Mark O’Keefe
    • All cast & crew
    • Production, box office & more at IMDbPro

    More like this

    50 First Dates

    Большой Папочка

    Брюс Всемогущий

    Самый Длинный Двор

    Управление гневом

    Мистер Дидс

    Взрослые

    Мальчик-Водолей

    2 Хэппимор0013

    Просто иди с этим

    Yes Man

    Билли Мэдисон

    Сюжетная линия

    Знаете ли вы

    • Цитаты

      Донна Ньюман: Ты все еще любишь меня утром?

      Майкл Ньюман: Навсегда, детка

    Отзывы пользователей854

    Обзор

    Избранный обзор

    9/

    10

    Единственный фильм, который почти заставил меня плакать.

    Я люблю этот фильм. Это один из моих любимых фильмов с Сэндлером. Это был единственный фильм, который почти заставил меня расплакаться. Невероятная душевная комедия. Обязательно посмотрите, любите ли вы Адама Сэндлера и комедии!

    полезно•39

    3

    • awwplutto
    • 18 июля 2020 г.

    • Кто играет принца Хабибу?

    • Почему Майкл просто не перемотал назад, чтобы вернуться к своей прежней жизни?

    • Почему бы Майклу не нажать на паузу, чтобы выполнить свою работу, а не просто перемотать вперед?

    Подробнее

    • Дата выпуска
      • 23 июня 2006 г. (США)
      • Соединенные Штаты
      • Gaumont Columbia Tristar (France)
      • Sony Pictures (США)
      • английский
      • также известный

        • 9

        9

        9

        6996669

        69

        66666666669

        6666666669

        66669

        66666666666666 гг.

    • Места съемок
      • Шривпорт, Луизиана, США
    • Производственные компании
      • Columbia Pictures
      • Revolution Studios
      • Happy Madison Productions
    • See more company credits at IMDbPro

    Box office

      • $82,500,000 (estimated)
      • $137,355,633
      • $40,011,365
      • Jun 25, 2006
      • $240 685 326

    См. подробную информацию о кассах на IMDbPro

    Технические характеристики

    • 1 час 47 минут

      • Dolby Digital
      • DTS
      • SDDS
      • 1.85 : 1

    Related news

    Contribute to this page

    Suggest an edit or add missing content

    Top Gap

    Какая официальная сертификация была дана Click (2006) в Японии?

    Ответить

    Click Reviews — Metacritic

    Информация о фильме и титры

    Фотографии Колумбии |

    Дата выхода:
    23 июня 2006 г.

    | ПГ-13

    В ролях:

    Адам Сэндлер, Кристофер Уокен, Кейт Бекинсейл

    Когда переутомленный архитектор (Сандлер) находит универсальный пульт, который позволяет ему управлять своей вселенной, он чувствует прилив сил. Но прежде чем он это осознает, пульт программирует его, а не наоборот. (Сони)

    Директор:
    Фрэнк Корачи

    Жанры:

    Драма, Фэнтези, Комедия

    Рейтинг:

    PG-13

    Время работы:
    107 мин.

    Посмотреть все детали и кредиты

    Смотреть сейчас

    Поток включен
    Купить на
    Поток включен
    Поток включен
    Поток включен

    Расширить

    Metascore

    Положительный:

    11

    Смешанный:

    14

    Отрицательный:

    10

    Критические обзоры

    Мик ЛаСаль

    Один из лучших американских фильмов года.

    Читать полный обзор