Настройка шаблонов в Яндекс.Директ | Блог YAGLA

Яндекс предлагает инструмент для автоматического создания однотипных объявлений – шаблоны. Хотя некоторые PPC специалисты считают, что это халтура на настройке, при правильном использовании шаблоны освобождают от части рутинной работы в аккаунте и показывают пользователям релевантную рекламу.

Давайте разберемся, в чем могут пригодиться шаблоны Яндекс.Директ, а также как их настраивать и использовать.

Для чего нужны шаблоны

Представьте, у вас более 1 000 ключевых слов, и большинство из них – низкочастотники. При классическом подходе «1 ключ = 1 объявление» одной кампании недостаточно. Как поступить?

Можно расширить кампанию хоть до 10 000 ключей с помощью группировки объявлений. Либо создать несколько кампаний. Однако это приводит к «раздуванию» аккаунта и, как следствие, сложности управления: нельзя элементарно посмотреть общую статистику.

Шаблоны позволяют не штамповать пачками однотипные объявления и кампании, и при этом избегать статуса «Мало показов». Как это работает?

Когда определенный ключевик приводит к показу объявления, Яндекс подставляет этот ключевик в заголовок, текст объявления и ссылку на сайт / отображаемую ссылку. В итоге по каждой поисковой фразе выходит уникальное объявление.

Например, если пользователь ищет «рубашка с коротким рукавом в клетку», в заголовке объявления он видит фразу «Купить рубашку с коротким рукавом в клетку».

Это также позволяет:

• Группировать ключи в разных написаниях (это пригодится для ошибочных и русифицированных вариантов брендовых ключевиков с английским написанием): «Купить стиральную машину indesit» и «Купить стиральную машину индезит»;
• Соблюдать нужные словоформы. Если заголовок звучит «Купить #стиральную машину indesit#», в этом же падеже вы задаете все варианты. «Купить #газовую плиту indesit» и т.д.

Ограничения

• Такой алгоритм срабатывает, если ключевая фраза содержит не более 33 символов (с пробелами, но за исключением минус-слов и операторов + и !). Иначе пользователь видит в объявлении вариант по умолчанию. Подробнее – далее в статье;
• Фразы в одном объявлении низкочастотные (менее 100 показов в месяц) и близкие по смыслу. Например, «услуги фотографа пермь», «фотосъемка пермь», «профессиональная фотосъемка пермь»;
• Общая частотность – не выше 300-350 показов в месяц.

Основная аудитория, кому пригодится настройка шаблонов – компании с большим количеством ассортиментных запросов с указанием модели товара и его характеристик (цвет, размер, бренд и т.д.) Интернет-магазины и сайты-каталоги. 

Как добавить шаблон

При создании или редактировании объявления решите, какие слова подменять в зависимости от запроса пользователя, и ограничьте их решеткой (#):

Директ отмечает под блоком предпросмотра, что объявление содержит шаблон.

При подборе фраз проверяйте, что:

• Объявления грамматически правильные.

Примечание. Результаты автоматического парсинга часто «сырые». Прежде чем применять эту семантику в шаблонах, отформатируйте её и придайте рекламный вид.

Например, «магазины с комплектующими для пк» → «Магазин комплектующих для ПК», «интернет магазин комплектующие для пк купить» → «Купить комплектующие для ПК в интернет-магазине».

• Текст объявлений учитывает условия модерации Яндекса;
• Ссылки с подменами активные и ведут на правильные страницы;
• Вы укладываетесь в максимальное число символов по каждому полю:

Однако это невозможно для слишком длинных запросов. В этом случае выходит вариант по умолчанию (это тот, который вы задали в настройках с операторами #). Сделайте его более обобщенным, чтобы пользователь понимал смысл, но при этом чувствовал, что предложение ему подходит.

Допустим, в запросе «купить процессор intel core i7 в Перми» более 33 символов, его нельзя подставить в заголовок. Чтобы замена сработала корректно, настроим по умолчанию заголовок «Продажа intel core i7 в Перми»:

• Слово «процессор» опускаем, так как пользователь уже знает, что он ищет;
• Вместо «купить» – «продажа», чтобы отстроиться от конкурентов, большинство из которых пишут «купить»;
• Оставляем геодобавку, так как пользователь ищет процессор в конкретном городе.

По такому типу можно строить все объявления для интернет-магазина компьютерной техники. Типовой шаблон – «Продажа [название товара] в [город]».

Также учитывайте, что:

• При подстановке в ссылку пробел заменяется символами %20;
• Кириллица в ссылках автоматически кодируется в UTF-8. Важно, чтобы сайт верно принимал запросы в этой кодировке;
• Подставить ключевик можно только в основную ссылку, но не в быструю;
• При подстановке регистр букв не меняется. Если вы задаете ключевые слова с маленькой буквы, так они и встают в объявлениях.

Например, если заголовок – «Искали #автомобиль с пробегом#?», для подставления в шаблон пишем фразы с маленькой буквы: «автомобиль с пробегом купить», «автомобиль с пробегом купить в Перми».

В меню «Настройки на всю группу» задайте все подмены:

Чтобы вывести их в виде списка, нажмите «Подобрать слова», введите нужные, затем – «Создать комбинации».

Если список подмен большой, удобнее составить таблицу в Excel и загрузить в Директ Коммандер.

Допустим, вы уже собрали семантическое ядро. Что делать дальше?

Как использовать шаблоны

Разберем на примере группы объявлений.

Создаем объявление. Заполняем поля:

В интерфейсе настроек указываем, что показывать, если длина фразы превышает лимит. Например, при запросе «Настроить рекламу в Яндекс.Директ» (более 33 символов). Такое объявление видит в этом случае пользователь:

Добавляем фразы в группу, можно добавить на этом уровне минус-слова.

Вот варианты объявлений на основе фраз из списка, который мы составили:

1) Ключевая фраза «Увеличить конверсию сайта»:

2) Ключевая фраза «Увеличить продажи с сайта»:

3) Ключевая фраза «Сэкономить рекламный бюджет»:

Вместо заключения

Когда у вас в рекламной кампании сотни и тысячи однотипных фраз с однотипными предложениями в заголовке объявления – экономьте свое время на настройке, используйте шаблоны.

Высоких вам конверсий!

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

как их сделать в 2022 году

Содержание

• Что такое шаблоны объявлений в Яндекс.Директ?
• Преимущества использования шаблонов
• Как сделать шаблон объявления в Яндекс.Директ

Статья обновлена 23.07.2022

С каждым годом конкуренция в контекстной рекламе Яндекс.Директ растет, и стоимость привлечения лидов увеличивается. Чтобы получать целевые и недорогие заявки, маркетологи используют различные инструменты. Один из таких — шаблоны рекламных объявлений в Яндекс.Директ. Прочтите эту статью до конца и узнайте, как эффективно применять шаблоны в своих рекламных кампаниях.

Что такое шаблоны объявлений в Яндекс.

Директ?

В Яндекс.Директ есть две распространенные стратегии сборки рекламных объявлений. В одной рекламное объявление показывается по группе ключевых слов. В этом случае маркетолог группирует ключи по общим признакам и создает для них одно объявление. Оно появляется в выдаче каждый раз, когда пользователь вводит запрос по одной из ключевых фраз. 

А в другой стратегии для каждого ключа создается отдельное объявление «1:1». В этом случае, когда пользователь вводит в поисковую строку ключевую фразу, в выдаче появляется объявление с точным вхождением этой фразы. 

Специалисты по контексту, для которых важна скорость запуска, выбирают создание объявлений по группе ключей. А те, кто хочет создать наиболее релевантные объявления, получить высокий CTR и дешевые клики – стратегию «1:1».

Отдельные объявления для каждого ключа имеют два весомых минуса: низкая скорость создания рекламной кампании и невозможность использовать низкочастотные ключи. Сгладить эти недостатки позволяют шаблоны объявлений.

Шаблоны рекламных объявлений в Яндекс.Директ – ключевые фразы, которые подменяют собой части объявлений. Как работает шаблон Яндекс.Директ? Пользователь вводит запрос, который содержит ключевую фразу. Если в шаблоне введенная фраза является ключом, система генерирует с ней объявление. И пользователь видит рекламу релевантную своему запросу.

При составлении таких объявлений маркетолог самостоятельно заполняет ключи, которые будут подменять части объявления. В шаблоне на ключевую фразу можно заменить любую часть заголовка, подзаголовка, текста объявления или отображаемой ссылки.  

Преимущества использования шаблонов

Веб-маркетологи скептически относятся к инструментам, которые автоматизируют процесс создания контекстной рекламы. Они думают, что такая реклама плохо поддается контролю. Но это не относится к шаблонам Яндекс.Директа. Ведь весь процесс создания объявлений полностью в руках у маркетологов.

Настройка шаблонов Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ:

• высокая скорость создания объявлений;
• создание более компактных рекламных кампаний;
• возможность использования низкочастотных запросов;
• применение ключевой фразы в ссылке;
• максимальная подсветка объявления за счет полного вхождения ключа.

Из этого списка специалисты  выделяют два наиболее ценных качества шаблонов Яндекс.Директ.

Скорость создания объявлений

На создание объявлений по шаблону уходит меньше времени, чем на составление отдельных объявлений. Подстановка заголовка в Яндекс.Директ происходит автоматически, и маркетолог не тратит часы на генерацию однотипных объявлений. Однако это утверждение верно лишь отчасти.

При создании шаблонного объявления Яндекс берет ключевую фразу в том виде, в котором вы ее указали. Чтобы сгенерированные объявления не выглядели как набор рандомных слов, над ними нужно провести дополнительную работу. Указать верные формы слов, расставить их в нужном порядке и проверить правописание. Иногда приведение в правильный вид сотни ключевых фраз занимает несколько часов. За это время можно создать отдельные объявления по каждому ключу. Поэтому маркетологи скептически относятся к утверждению, что шаблоны экономят время. Они акцентируют внимание на втором важном преимуществе.

Использование низкочастотных ключей

Ключевые слова, которые имеют менее 100 запросов в месяц, называются низкочастотными. Объявления «1:1» с такими ключами редко показываются, и Яндекс часто присваивает им статус «Мало показов». После присвоения такого статуса объявления с низким трафиком перестают участвовать в аукционе.

Клики по низкочастотным запросам имеют меньшие ставки и обходятся маркетологам дешевле. И в случае, если их показ остановлен системой на помощь специалистам приходят шаблоны объявлений. При их составлении в ключевых фразах можно указать запросы, которые пользователи вводят всего 3-4 раза в месяц.

Например, вы создаете рекламу для компании по ремонту бытовой техники в Москве и Московской области. Конкуренция в этой нише огромна. Поэтому для снижения стоимости клика можно использовать низкочастотные запросы —  создать шаблонное объявление с ключами «услуга+марка+район». Выглядеть такие ключевые фразы будут так:

Подбор ключевых фраз в Wordstat

Если сложить все низкочастотные запросы, получится более 560 ключей только по одной марке техники. Также можно собрать ключи по другим брендам стиральных машин. А потом сделать такие же подборки для другой техники. В итоге у вас будет несколько тысяч низкочастотников. Если использовать эти ключи для шаблонов объявлений, система сгенерирует тысячи максимально релевантных объявлений по низкой цене клика. 

Как сделать шаблон объявления в Яндекс.Директ

Работа над шаблоном объявления начинается с подбора ключевых слов. Соберите ключевые слова с помощью Wordstat или любого другого сервиса по подбору ключей. Затем создайте рекламную кампанию. На этапе «Выбор аудитории» заполните поле «Ключевые фразы».

Ключевые слова для объявления в Яндекс.Директ

Обратите внимание, что ключевые фразы будут полностью перенесены в объявление. Поэтому, если ваше объявление начинается с ключа, все фразы должны начинаться с заглавной буквы. И проследите, чтобы все имена собственные также начинались с большой буквы.

На следующем этапе «Добавление объявлений» вам необходимо озаглавить шаблон в Яндекс. Директ, прописать дополнительный заголовок и текст объявления.

В начале и в конце фразы, которая будет заменяться на ключи, поставьте знак #.

Создание шаблона объявления в Яндекс.Директ

После этого возьмите самый длинный ключ, разместите эту фразу между знаками «#» и проверьте количество символов.

Отредактируйте ключи так, чтобы количество символов не превышало лимит системы. Если текст будет длиннее допустимого значения, то ключевая фраза не подставится. И объявление будет показано в первоначальном виде. После проверки символов завершите настройку объявления и отправьте его на модерацию.

Летом 2021 года маркетологи по-новому взглянули на шаблоны Яндекса.Директ. Дело в том, что до 17 июня в заголовке объявления можно было прописать всего 35 символов. Этого количества было недостаточно, чтобы максимально использовать главное преимущество шаблонов – низкочастотные запросы. Ведь такие запросы зачастую имеют длинную более 50 символов. Но с лета 2021 года Яндекс расширил лимит символов до 56. И теперь специалисты могут создавать шаблонные объявления Яндекс.Директ с длинными ключевыми фразами. Например, с названиями брендов, станций метро или районов города.

Использование шаблонов в Яндекс.Директ не всегда облегчает процесс создания рекламных кампаний. Порой такие объявления требуют более кропотливой работы. Но этот инструмент точно заслуживает вашего внимание. Ведь созданные с помощью шаблона объявления с лихвой окупят все старания.

Частые вопросы

Для каких кампаний подходят шаблоны объявлений?

Шаблоны объявлений можно применять для любых рекламных кампаний. Они эффективны для продвижения лендингов с множеством низкочастотных запросов. И для сайтов с большим ассортиментом товаров и объемными характеристиками.

На что нужно обратить внимание при создании шаблонов?

При создании шаблонных объявлений маркетологу нужно тщательно проработать ключи. Яндекс подставляет ключевые слова в том виде, в котором их задает специалист. И, если в ключах города и бренды будут написаны с маленькой буквы, в объявлениях они появятся в таком же виде. Кроме того маркетологу нужно следить за количеством символов. Если ключевая фраза будет длиннее 56 символов, замены не произойдет. И текст объявления не изменится.

Чем шаблоны Яндекс.Директ отличаются от динамических объявлений?

Начинающие специалисты могут путать шаблоны и динамические объявления. Ведь оба инструмента направлены на создание максимально релевантных объявлений. Однако между ними нельзя ставить знак равенства. Адаптивные объявления, созданные по шаблону в Яндекс.Директ, зависят от ключевых слов, которые подобрал маркетолог. В этом случае специалист сам задает место, куда будут подставляться ключи. Тогда как динамические объявления формирует сама система Яндекс. И при создании таких объявлений Яндекс обращает внимание на ключи не маркетолога, а самого сайта.

Следующая статья: « Как дать доступ к своему аккаунту в Google Analytics и зачем это нужно

Содержание

• Что такое шаблоны объявлений в Яндекс.Директ?
• Преимущества использования шаблонов
• Как сделать шаблон объявления в Яндекс. Директ

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 567

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Создание видео с помощью шаблона

Чтобы создать видео:

1. В боковом меню выберите Сервис → Конструктор видео.

2. Выберите шаблон.

   Видео состоит из сцен, которые показываются последовательно. Количество сцен зависит от шаблона. Добавляйте тексты, изображения и видео в свои сцены. Также на протяжении всего видео показаны общие элементы: логотип, юридическая информация, элементы изображения и заливка. Если вам не нужен элемент для вашего видео, нажмите рядом с ним.

3. Меняйте текст каждой сцены, щелкая объекты. Выберите цвет, шрифт и насыщенность для каждого текста. Тексты должны соответствовать требованиям.

4. Загрузите изображения или видео. Для создания видео используйте:

   • Изображения с соотношением сторон 16:9, 9:16, 3:1 или 2:1 (в зависимости от выбранного шаблона) или с разрешением 1080 пикселей и более по самой короткой стороне , размером до 20 МБ. Вы также можете выбрать подходящее изображение в библиотеке.

   • Видео без звуковой дорожки с минимальным разрешением 360p, которое соответствует приведенным ниже требованиям.

     Technical requirements for video clips

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     92.

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     .

     8

     8

     8

     .

     8

     .

     8

     . видеодорожек

     Format	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
     Size	100 MB maximum
     Duration	up до 60 с
     Соотношение сторон	любое
     Минимальное разрешение	360p
     Рекомендуемое разрешение	1080p
     Ставка видео кадры	20-60 FPS
     4142.	1
     Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
     Количество аудиодорожек	Без звука
     File codec	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42, qt
     Cover	No

5. Under Common elements, specify the video duration : от 5 до 15 секунд с точностью до 0,1 секунды. Продолжительность сцены в вашем видео изменится пропорционально.

6. В разделе Объекты во всех сценах добавьте нужные объекты:

7. Настройте цветовой дизайн для геометрических фигур или заливки.

8. Предварительный просмотр видео.

9. Нажмите Сохранить.

Процесс преобразования занимает несколько минут. Видео создается в формате MP4, с разрешением 1080p и частотой кадров 30 кадров в секунду.

Вы увидите созданное видео на странице Video Builder вкладки My video и в видеотеке. Вы можете открыть видеотеку во время создания объявления в конструкторе объявлений. Вы можете сохранить видео на свой компьютер и использовать его в своих рекламных кампаниях.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Шаблоны видеобаннеров — Яндекс Директ. Help

Внимание.

This entry was posted in Популярное