Posted:
Фев 4, 2023
Comments:
0 Comments

Шаблон для медиаплана: Медиаплан для рекламной кампании. Пример с бесплатными шаблонами Excel

Содержание

что это, шаблоны и примеры как составить


Медиаплан — это таблица с подробной информацией о рекламной кампании. Маркетологи фиксируют там график размещения, периодичность выхода объявлений, используемые площадки, бюджет и ожидаемый результат.


Медиаплан составляют, чтобы повысить эффективность продвижения. В статье разберем, как работает этот инструмент, покажем шаблоны медиапланов и расскажем, как их подготовить.


Содержание статьи

Что такое медиаплан?

Как составить медиаплан?

Анализ рынка
Анализ целевой аудитории
Анализ интентов
Постановка целей
Каналы продвижения
Срок размещения
График
Запланируйте бюджет

Шаблон медиаплана

Что такое медиаплан?


Медиаплан — это один из инструментов медиапланирования, то есть стратегического планирования рекламной кампании.


Медиаплан решает две задачи:


  1. Объясняет сколько денег нужно на продвижение бизнеса.

  2. Прогнозирует результаты рекламной кампании.


Вот как он обычно выглядит:


Для разовых компаний с маленькими бюджетами медиаплан не нужен. Его составляют при комплексном продвижении, если планируют получить наибольшую отдачу и потратить минимум денег.


Медиаплан помогает распределять рекламный бюджет между разными каналами и прогнозировать эффективность продвижения. С его помощью маркетологи:


  • Составляют пошаговый план, корректируют его при необходимости.

  • Оценивают финансовые возможности, ресурсы компании.

  • Оценивают перспективы рекламной кампании, ее масштаб.

  • Рассчитывают затраты.

  • Оценивают риски.

Читайте также: Бриф для клиента: что это или как задавать правильные вопросы

Как составить медиаплан?


При планировании бюджета и выборе рекламных каналов маркетолог отталкивается от исходных данных. Он собирает статистику, анализирует рынок, покупательскую активность и конкурентов.


После этого специалист ставит цели рекламной кампании, выбирает каналы продвижения и планирует бюджет. По каждому каналу он делает прогнозы: сколько человек перейдут по ссылке, купят товар, оставят заявку и т. д.

Анализ рынка


Чтобы не сливать бюджет, маркетолог собирает сведения о ситуации на рынке в стране, регионе или городе. Масштаб данных зависит от размера компании.


Вот основные шаги, которые предпринимает специалист:


  • Изучает поведение покупателей. Оценивает уровень спроса и предложения на определенный продукт.

Совет: если хотите понять, о чем думает человек при покупке товара, отслеживайте его реакции. Изучайте отзывы, вопросы под коммерческими публикациями или товарными карточками. Фиксируйте, какие достоинства и недостатки пользователи отмечают у других компаний.


  • Оценивает сильные и слабые стороны конкурентов. Эта информация поможет продавцу отстроиться от конкурентов и выделить продукт на полке.

Совет: анализируйте рекламные кампании конкурентов, отслеживайте реакцию пользователей на контент.


  • Изучает конкурентоспособность аналогичных товаров. Маркетолог определяет достоинства и недостатки своего продукта.

Совет: чтобы объективно оценить продукт, подумайте отвечает ли он запросам покупателей?


  • Ищет выгодные каналы продаж, новые ниши и рынки сбыта. Так он изучает перспективы развития.

Совет: разрабатывать стратегию для продвижения продуктов компании нужно на основе именно этой информации.


Чтобы проанализировать рынок, используйте следующие инструменты:

  • Google Trends — специальный сервис от Google, в котором маркетолог сравнивает популярные запросы. Он анализирует потребности покупателей по ключевым фразам, а затем оценивает текущие тренды. Это помогает оценить, какие продукты, технологии или мероприятия интересны людям. 

  • SimilarWeb — сервис, помогающий анализировать крупные web-сайты. С его помощью маркетолог узнает объем трафика на сайте компании-конкурента, отслеживает каналы привлечения и источники трафика. Специалист также анализирует популярность площадки в отдельных регионах, чтобы выяснить, где конкуренция ниже.

  • Popsters — сервис для анализа контента в соцсетях. Маркетолог анализирует контент — интересы аудитории и их реакцию.
  • Яндекс.Вордстат — сервис для отслеживания запросов пользователей.

Анализ целевой аудитории


Перед тем как запустить рекламу, маркетолог должен узнать интересы и боли целевой аудитории. Без этой информации невозможно составить медиаплан и придумать контент, который будет стимулировать людей совершить целевое действие.


Проанализируйте, кто ваша целевая аудитория, а затем составьте портрет покупателя: какого он пола, возраста, где живет, чем увлекается, где работает, что покупает и т. д.


Разбейте аудиторию на отдельные сегменты, а затем сформулируйте ответы на следующие вопросы:


  • Какую проблему решает продукт?

  • Какие чувства вызывает продукт?

  • Почему клиент должен купить товар?


Проанализируйте, какими социальными сетями и приложениями пользуются покупатели, какие сайты посещают. Эта информация нужна для выбора каналов.

Анализ интентов


Проанализируйте интенты — намерения людей при формулировании запроса для поисковых сетей. Есть три категории намерений:


  • «Я хочу» — желание обладать определенным товаром. Это наименее ценный интент, так как простое хотение чего-либо не гарантирует совершение действия. Например, в соцсетях пользователи пишут, что они подумывают купить Mercedes и просят посоветовать модель. Они не уточняют бюджет и характеристики автомобиля, а просто мечтают.

  • «Я рассматриваю» — сбор мнений о продукте в Интернете. С такими пользователями можно работать. Когда люди собирают отзывы, они взвешивают плюсы и минусы товара, прислушиваются к мнению менеджеров по продажам и изучают рекламу.

  • «Я хочу купить» — это горячий интент, который легко превратить в сделку. Человек купит товар, если увидит рекламу.


С помощью интентов маркетологи находят поводы для лидогенерации, оценивают уровень влияния факторов ранжирования на продвижение и узнают мнения покупателей о товаре или сервисе.  

Совет: чтобы определить интенты и найти покупателей, мониторьте свои и чужие группы, информацию на сайтах, выдачу поисковых систем.


Поисковики подсказывают, что ищут пользователи. Например, по запросу «Купить наушники» в ТОП-10 выдачи попали ссылки на сайты с товарами — нет информационных страниц, роликов с обзорами и отзывов. Потому что, чтобы узнать эту информацию, пользователь вбивает другие запросы как, например, «Обзор наушников», «Лучшие наушники», «Отзывы о наушниках Samsung» и т. д.

Совет: если вы составляете медиаплан для продажи конкретного товара, используйте релевантные запросы, которые приведут пользователей на нужные страницы.

Постановка целей


Сформулируйте, для чего пишете медиаплан: для привлечения новых покупателей, удержания аудитории, повышения продаж, повышения узнаваемости бренда, информирования пользователей и т. д.


Ставьте цели по модели SMART. Они должны быть конкретные, измеримые, достижимые, значимые и ограниченные во времени. Чем конкретнее сформулирована цель, тем легче прогнозировать результат продвижения.

Каналы продвижения


Для выбора каналов используйте информацию, полученную при анализе целевой аудитории. Выбирайте площадки, которые используют потенциальные покупатели.


Приведем пример: медицинский центр планирует рекламную кампанию в социальных сетях и поисковых системах. Для продвижения маркетолог выбирает Instagram, ВКонтакте и рекламную сеть Яндекса, так как этими площадками пользуются потенциальные клиенты — пациенты 25–45 лет.


Учитывайте сезонность спроса и географию в сервисе Яндекс.Вордстат — во вкладке «История запросов».


В январе маркетологи традиционно фиксируют спад. Клиенты медицинских центров используют это время для отдыха или путешествий. Рекламу на этот период нужно отключить.

Срок размещения


Сроки продвижения зависят от задач, которые стоят перед компанией:


  • Если компания продает сезонный товар, оптимальный срок размещения рекламы — до 3 месяцев. Отталкивайтесь от данных, которые выдает Яндекс.Вордстат.


Оптимальное время для запуска рекламы компании, занимающейся строительством фундамента, — с марта по июнь. Весна и лето — традиционное время для строительства дома. Пик активности приходится на начало мая. Затем пользовательская активность снижается до следующего строительного сезона.


  • Если фирма продает товары с устойчивым спросом маркетолог планирует длительность рекламы в соответствии с целями и бюджетом.

График


Когда срок размещения определен, детализируйте время выхода объявлений на каждом из каналов. Необязательно запускать рекламную кампанию во всех каналах одновременно.


Например, сначала компания на месяц запускает контекстную рекламу в Яндексе, а затем ретаргетинг в социальных сетях. Выбирайте стратегию исходя из собственных целей.

Запланируйте бюджет


Обычно медиаплан составляют на 3–6 месяцев. Спрогнозировать цену перехода и динамику продвижения на более долгом сроке сложнее. Нужно учесть изменение цен, динамику продаж в разные периоды и другие факторы.


У большинства рекламных площадок есть встроенные инструменты для прогнозирования переходов и цены лида. Их можно использовать для расчета средней стоимости перехода по рекламе.


Рекламные площадки не дают точного прогноза по ценам размещения. Отталкивайтесь от результатов прошлых рекламных кампаний. Если ранее вы не запускали рекламу, возьмите за основу цифры, рекомендуемые рекламными площадками.


Для эффективного планирования бюджета используйте бесплатный сервис Vitamin tools: он позволяет управлять рекламными бюджетами в режиме одного окна и получать агентское вознаграждение.

Читайте также: ROI и ROMI: что это, чем отличаются и как посчитать

Шаблоны медиаплана


Вы можете составить таблицу для медиаплана самостоятельно или использовать один из шаблонов:

  • Медиаплан для SEO
  • Медиаплан для таргетированной рекламы
  • Медиаплан для контекстной рекламы


После запуска рекламной кампании сравнивайте прогнозируемую цену размещения с фактической, при необходимости корректируйте план или пересматривайте стратегию.


Высоких вам конверсий!

17-03-2022

что это, шаблоны и примеры как составить


Медиаплан — это таблица с подробной информацией о рекламной кампании. Маркетологи фиксируют там график размещения, периодичность выхода объявлений, используемые площадки, бюджет и ожидаемый результат.


Медиаплан составляют, чтобы повысить эффективность продвижения. В статье разберем, как работает этот инструмент, покажем шаблоны медиапланов и расскажем, как их подготовить.


Содержание статьи

Что такое медиаплан?

Как составить медиаплан?

Анализ рынка
Анализ целевой аудитории
Анализ интентов
Постановка целей
Каналы продвижения
Срок размещения
График
Запланируйте бюджет

Шаблон медиаплана

Что такое медиаплан?


Медиаплан — это один из инструментов медиапланирования, то есть стратегического планирования рекламной кампании.


Медиаплан решает две задачи:


  1. Объясняет сколько денег нужно на продвижение бизнеса.

  2. Прогнозирует результаты рекламной кампании.


Вот как он обычно выглядит:


Для разовых компаний с маленькими бюджетами медиаплан не нужен. Его составляют при комплексном продвижении, если планируют получить наибольшую отдачу и потратить минимум денег.


Медиаплан помогает распределять рекламный бюджет между разными каналами и прогнозировать эффективность продвижения. С его помощью маркетологи:


  • Составляют пошаговый план, корректируют его при необходимости.

  • Оценивают финансовые возможности, ресурсы компании.

  • Оценивают перспективы рекламной кампании, ее масштаб.

  • Рассчитывают затраты.

  • Оценивают риски.

Читайте также: Бриф для клиента: что это или как задавать правильные вопросы

Как составить медиаплан?


При планировании бюджета и выборе рекламных каналов маркетолог отталкивается от исходных данных. Он собирает статистику, анализирует рынок, покупательскую активность и конкурентов.


После этого специалист ставит цели рекламной кампании, выбирает каналы продвижения и планирует бюджет. По каждому каналу он делает прогнозы: сколько человек перейдут по ссылке, купят товар, оставят заявку и т. д.

Анализ рынка


Чтобы не сливать бюджет, маркетолог собирает сведения о ситуации на рынке в стране, регионе или городе. Масштаб данных зависит от размера компании.


Вот основные шаги, которые предпринимает специалист:


  • Изучает поведение покупателей. Оценивает уровень спроса и предложения на определенный продукт.

Совет: если хотите понять, о чем думает человек при покупке товара, отслеживайте его реакции. Изучайте отзывы, вопросы под коммерческими публикациями или товарными карточками. Фиксируйте, какие достоинства и недостатки пользователи отмечают у других компаний.


  • Оценивает сильные и слабые стороны конкурентов. Эта информация поможет продавцу отстроиться от конкурентов и выделить продукт на полке.

Совет: анализируйте рекламные кампании конкурентов, отслеживайте реакцию пользователей на контент.


  • Изучает конкурентоспособность аналогичных товаров. Маркетолог определяет достоинства и недостатки своего продукта.

Совет: чтобы объективно оценить продукт, подумайте отвечает ли он запросам покупателей?


  • Ищет выгодные каналы продаж, новые ниши и рынки сбыта. Так он изучает перспективы развития.

Совет: разрабатывать стратегию для продвижения продуктов компании нужно на основе именно этой информации.


Чтобы проанализировать рынок, используйте следующие инструменты:

  • Google Trends — специальный сервис от Google, в котором маркетолог сравнивает популярные запросы. Он анализирует потребности покупателей по ключевым фразам, а затем оценивает текущие тренды. Это помогает оценить, какие продукты, технологии или мероприятия интересны людям. 

  • SimilarWeb — сервис, помогающий анализировать крупные web-сайты. С его помощью маркетолог узнает объем трафика на сайте компании-конкурента, отслеживает каналы привлечения и источники трафика. Специалист также анализирует популярность площадки в отдельных регионах, чтобы выяснить, где конкуренция ниже.

  • Popsters — сервис для анализа контента в соцсетях. Маркетолог анализирует контент — интересы аудитории и их реакцию.
  • Яндекс.Вордстат — сервис для отслеживания запросов пользователей.

Анализ целевой аудитории


Перед тем как запустить рекламу, маркетолог должен узнать интересы и боли целевой аудитории. Без этой информации невозможно составить медиаплан и придумать контент, который будет стимулировать людей совершить целевое действие.


Проанализируйте, кто ваша целевая аудитория, а затем составьте портрет покупателя: какого он пола, возраста, где живет, чем увлекается, где работает, что покупает и т. д.


Разбейте аудиторию на отдельные сегменты, а затем сформулируйте ответы на следующие вопросы:


  • Какую проблему решает продукт?

  • Какие чувства вызывает продукт?

  • Почему клиент должен купить товар?


Проанализируйте, какими социальными сетями и приложениями пользуются покупатели, какие сайты посещают. Эта информация нужна для выбора каналов.

Анализ интентов


Проанализируйте интенты — намерения людей при формулировании запроса для поисковых сетей. Есть три категории намерений:


  • «Я хочу» — желание обладать определенным товаром. Это наименее ценный интент, так как простое хотение чего-либо не гарантирует совершение действия. Например, в соцсетях пользователи пишут, что они подумывают купить Mercedes и просят посоветовать модель. Они не уточняют бюджет и характеристики автомобиля, а просто мечтают.

  • «Я рассматриваю» — сбор мнений о продукте в Интернете. С такими пользователями можно работать. Когда люди собирают отзывы, они взвешивают плюсы и минусы товара, прислушиваются к мнению менеджеров по продажам и изучают рекламу.

  • «Я хочу купить» — это горячий интент, который легко превратить в сделку. Человек купит товар, если увидит рекламу.


С помощью интентов маркетологи находят поводы для лидогенерации, оценивают уровень влияния факторов ранжирования на продвижение и узнают мнения покупателей о товаре или сервисе.  

Совет: чтобы определить интенты и найти покупателей, мониторьте свои и чужие группы, информацию на сайтах, выдачу поисковых систем.


Поисковики подсказывают, что ищут пользователи. Например, по запросу «Купить наушники» в ТОП-10 выдачи попали ссылки на сайты с товарами — нет информационных страниц, роликов с обзорами и отзывов. Потому что, чтобы узнать эту информацию, пользователь вбивает другие запросы как, например, «Обзор наушников», «Лучшие наушники», «Отзывы о наушниках Samsung» и т. д.

Совет: если вы составляете медиаплан для продажи конкретного товара, используйте релевантные запросы, которые приведут пользователей на нужные страницы.

Постановка целей


Сформулируйте, для чего пишете медиаплан: для привлечения новых покупателей, удержания аудитории, повышения продаж, повышения узнаваемости бренда, информирования пользователей и т. д.


Ставьте цели по модели SMART. Они должны быть конкретные, измеримые, достижимые, значимые и ограниченные во времени. Чем конкретнее сформулирована цель, тем легче прогнозировать результат продвижения.

Каналы продвижения


Для выбора каналов используйте информацию, полученную при анализе целевой аудитории. Выбирайте площадки, которые используют потенциальные покупатели.


Приведем пример: медицинский центр планирует рекламную кампанию в социальных сетях и поисковых системах. Для продвижения маркетолог выбирает Instagram, ВКонтакте и рекламную сеть Яндекса, так как этими площадками пользуются потенциальные клиенты — пациенты 25–45 лет.


Учитывайте сезонность спроса и географию в сервисе Яндекс.Вордстат — во вкладке «История запросов».


В январе маркетологи традиционно фиксируют спад. Клиенты медицинских центров используют это время для отдыха или путешествий. Рекламу на этот период нужно отключить.

Срок размещения


Сроки продвижения зависят от задач, которые стоят перед компанией:


  • Если компания продает сезонный товар, оптимальный срок размещения рекламы — до 3 месяцев. Отталкивайтесь от данных, которые выдает Яндекс.Вордстат.


Оптимальное время для запуска рекламы компании, занимающейся строительством фундамента, — с марта по июнь. Весна и лето — традиционное время для строительства дома. Пик активности приходится на начало мая. Затем пользовательская активность снижается до следующего строительного сезона.


  • Если фирма продает товары с устойчивым спросом маркетолог планирует длительность рекламы в соответствии с целями и бюджетом.

График


Когда срок размещения определен, детализируйте время выхода объявлений на каждом из каналов. Необязательно запускать рекламную кампанию во всех каналах одновременно.


Например, сначала компания на месяц запускает контекстную рекламу в Яндексе, а затем ретаргетинг в социальных сетях. Выбирайте стратегию исходя из собственных целей.

Запланируйте бюджет


Обычно медиаплан составляют на 3–6 месяцев. Спрогнозировать цену перехода и динамику продвижения на более долгом сроке сложнее. Нужно учесть изменение цен, динамику продаж в разные периоды и другие факторы.


У большинства рекламных площадок есть встроенные инструменты для прогнозирования переходов и цены лида. Их можно использовать для расчета средней стоимости перехода по рекламе.


Рекламные площадки не дают точного прогноза по ценам размещения. Отталкивайтесь от результатов прошлых рекламных кампаний. Если ранее вы не запускали рекламу, возьмите за основу цифры, рекомендуемые рекламными площадками.


Для эффективного планирования бюджета используйте бесплатный сервис Vitamin tools: он позволяет управлять рекламными бюджетами в режиме одного окна и получать агентское вознаграждение.

Читайте также: ROI и ROMI: что это, чем отличаются и как посчитать

Шаблоны медиаплана


Вы можете составить таблицу для медиаплана самостоятельно или использовать один из шаблонов:

  • Медиаплан для SEO
  • Медиаплан для таргетированной рекламы
  • Медиаплан для контекстной рекламы


После запуска рекламной кампании сравнивайте прогнозируемую цену размещения с фактической, при необходимости корректируйте план или пересматривайте стратегию.


Высоких вам конверсий!

17-03-2022

30 бесплатных шаблонов социальных сетей для экономии рабочего времени

Эти шаблоны социальных сетей охватывают все этапы пути социального маркетинга. От планирования и создания контента до публикации постов и измерения результатов.

Заполните их, настройте и сэкономьте массу времени. Это так просто.

Вы тоже увидите результаты.

1. Шаблон стратегии в социальных сетях

2. Шаблон аудита социальных сетей

3. Календарь контента в социальных сетях

4. Календарь редакционного контента

5. Шаблон отчета по аналитике социальных сетей

6. Шаблон отчета в социальных сетях

7. Шпаргалка по размерам изображений в социальных сетях

8. Шаблон биографии для социальных сетей

9. Шаблон планирования массовой загрузки в социальных сетях

10. Шаблон предложения для социальных сетей

11. Шаблон презентации бренда

12. Шаблон маркетинговой стратегии влияния

13. Шаблон портрета покупателя

14. Шаблоны объявлений в Instagram

15. Шаблоны Instagram Stories

16. Предустановки Instagram

17. Instagram выделяет значки и шаблоны обложек

18. Шаблоны обложек для Facebook

19. Шаблоны групповой политики Facebook

20. Шаблон руководства по стилю для социальных сетей

21. Отчет о настроениях в социальных сетях

22. Шаблон запроса предложений в социальных сетях

23. Шаблон политики в отношении социальных сетей

24. Шаблоны конкурсов в социальных сетях

25. Шаблоны резюме менеджера социальных сетей

26. Медиа-кит инфлюенсеров

27. Калькулятор уровня вовлеченности

28. Шаблоны оформления канала YouTube

29. Шаблоны изображений Pinterest

30. Шаблон конкурентного анализа

Бонус: шаблоны сообщений в социальных сетях в Hootsuite.

Независимо от того, начинаете ли вы с нуля или хотите улучшить свою текущую стратегию социального маркетинга, вам нужен этот важный шаблон для социальных сетей.

Шаблон стратегии для социальных сетей позволяет легко:

  • Ставить цели в социальных сетях, которые приводят к реальным результатам в бизнесе
  • Лучше ориентируйтесь на своего идеального клиента
  • Собирайте информацию о соревнованиях, чтобы оставаться впереди
  • Посмотрите, что уже работает, а что нет
  • Создайте или улучшите свои профили в социальных сетях
  • Разработайте продуманную контент-стратегию и установите график публикаций, которого вы сможете придерживаться
  • Отслеживайте свой прогресс и корректируйте свой план по мере необходимости

Бонус: Получите бесплатный шаблон стратегии в социальных сетях   , чтобы быстро и легко спланировать собственную стратегию. Также используйте его для отслеживания результатов и представления плана вашему боссу, товарищам по команде и клиентам.

Этот шаблон шаблона социальных сетей покажет, что работает, а что нет в социальных сетях, и что делать дальше. Это также удобно для выявления учетных записей самозванцев, устаревших профилей и новых возможностей для привлечения вашей аудитории.

Сбор этой информации поможет вам максимально эффективно использовать свой бюджет и ресурсы на социальный маркетинг.

→ Получите бесплатный шаблон аудита социальных сетей . Чтобы использовать его в Документах Google, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

Бонус : Наше руководство по проведению аудита социальных сетей проведет вас через каждый этап процесса.

Это один из самых важных инструментов, который нужно включить в свой набор инструментов для социальных сетей.

Календарь контента в социальных сетях позволяет заранее планировать и планировать весь контент в социальных сетях для максимального эффекта.

Это также поможет вам:

  • Выявить и заполнить пробелы в публикации
  • Запомнить важные даты и события
  • Найдите свой идеальный набор контента
  • Убедитесь, что ваш контент свежий и хорошо работает
  • Сотрудничайте с товарищами по команде и эффективно распределяйте ресурсы

→ Получите бесплатный настраиваемый шаблон календаря для социальных сетей . Чтобы использовать его в Документах Google, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

Если вам нужна помощь в настройке шаблона или вы ищете другие примеры календарей контента, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию собственного календаря контента в социальных сетях.

Еще один тип шаблонов для социальных сетей, предпочитаемый профессионалами социальных сетей, — это календарь редакционного контента.

Он собирает все ваши проекты контента в один документ, чтобы помочь вам спланировать и запланировать каждый выпуск.

Самый простой способ организовать календарь контента — использовать отдельную вкладку для каждого месяца в Google Таблицах или электронной таблице Excel. Мероприятия можно разбивать по дням или часам, в зависимости от объема и частоты вашего графика публикаций.

Ваш редакционный календарь должен включать основную информацию о каждом из этих проектов:

  • Название или описание содержания
  • Ссылки на вспомогательные документы, такие как краткие описания содержания
  • Автор или писатель
  • Крайний срок
  • Каналы, на которых вы планируете продвигать

→ Получите базовый шаблон редакционного календаря и добавьте необходимые столбцы или строки . Чтобы использовать его в Документах Google, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

Запись и анализ результатов в социальных сетях — это ключ к подтверждению ценности ваших усилий.

Бонус: Получите бесплатный шаблон стратегии для социальных сетей   , чтобы быстро и легко спланировать собственную стратегию. Также используйте его для отслеживания результатов и представления плана вашему боссу, товарищам по команде и клиентам.

Получите шаблон прямо сейчас!

Но с чего начать?

Мы создали шаблон с вкладками для отслеживания ключевых показателей для различных социальных сетей, включая…

  • Помолвка
  • Акции
  • просмотров
  • Клики
  • И многое другое

    • Но каждая стратегия уникальна, поэтому не стесняйтесь заменять примеры метрик теми, которые важны для вашего бренда.

    → Получите бесплатный шаблон отчета по аналитике социальных сетей . Чтобы использовать его в Документах Google, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

    Если вы новичок в отслеживании эффективности, обязательно прочитайте наше руководство для начинающих по использованию аналитики социальных сетей. Статья включает в себя список инструментов аналитики, которые еще больше упрощают составление отчетов.

    Этот шаблон социальной сети предназначен для представления результатов вашему начальнику, клиентам, товарищам по команде или любому другому заинтересованному лицу.

    Да, он будет включать достоверные данные, собранные в шаблоне аналитического отчета. Но он также включает пространство для контекста и анализа. И то, и другое важно учитывать при презентации людям, которые не так близки к социальным сетям, как вы.

    Используйте этот шаблон, чтобы давать рекомендации, делиться извлеченными уроками и давать рекомендации по будущей тактике.

    → Получите бесплатный шаблон отчета в социальных сетях . Чтобы использовать его в Документах Google, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

    Прочтите наше пошаговое руководство о том, как сообщить о своих результатах в социальных сетях, чтобы добиться максимального эффекта.

    Хорошо, назвать это шаблоном для социальных сетей может быть немного натянуто, но это сэкономит ваше время в социальных сетях.

    В кратком справочнике указаны все рекомендуемые размеры изображения для каждой сети. Фотографии профилей, изображения заголовков, реклама — все.

    Вам нужно сделать это правильно. Привлекательные изображения помогут вам привлечь внимание людей и произвести хорошее первое впечатление.

    → Получите всегда актуальную шпаргалку по размерам изображений в социальных сетях .

    Ваша биография играет большую роль, когда речь идет о том, чтобы побудить людей следить за вашим брендом и взаимодействовать с ним в социальных сетях.

    Биография в любой сети должна содержать пять ключевых элементов информации:

    • Кто вы
    • Где вы работаете
    • Что ты делаешь
    • Тон вашего бренда
    • Как с вами можно связаться

    Чтобы убедиться, что вы покрываете свои базы, мы создали простые в использовании шаблоны из биографий ведущих брендов в социальных сетях, чтобы вы могли создавать свои собственные в кратчайшие сроки.

    Просто заполните поля, скопируйте и вставьте конечный продукт в свой профиль.

    → Получите бесплатные шаблоны биографии в социальных сетях для каждой сети . Чтобы использовать их в Документах Google, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

    Бонус : прочтите наше руководство по написанию идеальной биографии в социальных сетях для каждой сети.

    Рост = взломан.

    Планируйте публикации, общайтесь с клиентами и отслеживайте эффективность в одном месте. Развивайте свой бизнес быстрее с Hootsuite.

    Начните бесплатную 30-дневную пробную версию

    9. Шаблон планирования массовой загрузки в социальных сетях

    Публикация или планирование публикаций в социальных сетях по одной в нескольких сетях может привести к большой трате вашего самого ценного ресурса: времени.

    Но если вы используете инструмент управления социальными сетями Hootsuite, вы можете загружать до 350 сообщений социальных сетей одновременно в несколько сетей.

    Посмотрите это короткое обучающее видео или прочтите пошаговые инструкции и получите шаблон.

    Вот инструкции в текстовом формате…

    Создайте файл .CSV со всеми социальными сообщениями, которые вы хотите загрузить, в определенном формате:

    • Столбец A : Дата и время (в 24-часовом формате). Принятые форматы даты приведены ниже. Выберите один формат и используйте его исключительно везде:
      • день/месяц/год час:минута
      • месяц/день/год час:минута
      • год/месяц/день час:минута
      • год/день/месяц час:минута
    • Колонка B : Ваше сообщение. Для Twitter существует ограничение в 280 символов, включая URL-адрес (который резервирует не более 23 символов).
    • Столбец C : URL-адрес (необязательно). Введите полный URL-адрес. Вы можете выбрать автоматическое сокращение этих ссылок до ссылок Ow.ly.
    • Время должно быть установлено в будущем (не менее 10 минут после загрузки).
    • Время публикации должно заканчиваться цифрой 5 или 0, т. е. 10:45 или 10:50. Определите только один пост для каждого временного интервала.
    • Дублирование сообщений запрещено (это плохая практика социальных сетей).

    К сожалению, Excel часто вызывает проблемы с форматированием, поэтому мы не рекомендуем использовать его для создания электронных таблиц. Мы предпочитаем использовать Google Таблицы для создания файлов CSV. Вы также можете использовать TextEdit (1.7+) или TextWrangler.

    Примечание . Если вы решите использовать Excel, вам нужно указать Excel, что эти данные в столбце являются текстовыми и не подлежат изменению, иначе он попытается преобразовать ваши даты в другое отображение, которое не удастся загрузить.

    → Получите бесплатный предварительно отформатированный шаблон массовой загрузки сообщений в социальных сетях . Откройте и настройте его в Google Docs или любой программе, которая принимает файлы CSV.

    Этот шаблон предназначен для внештатных специалистов по социальным сетям и агентств социальных сетей.

    Предложение по маркетингу в социальных сетях — это документ, в котором вы предлагаете набор маркетинговых услуг в социальных сетях для потенциального клиента. Вы обрисуете в общих чертах особенности работы, которую вы предлагаете выполнить для клиента, включая сроки и бюджет, а также то, как вы планируете работать вместе.

    Имея все необходимые сведения, вы можете установить хорошие рабочие отношения с новым клиентом.

    → Получите бесплатный предварительно отформатированный шаблон предложения для социальных сетей . Чтобы использовать его в Документах Google, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

    Если вы относительно новый влиятельный человек, нахождение хорошего партнерства с брендом может помочь создать ваше портфолио и завоевать доверие.

    Тем не менее, многие рекламные материалы не работают, потому что они не были тщательно продуманы и адаптированы для конкретного бренда. Если вы разослали много предложений и не получили результатов, возможно, вы упускаете один из 7 элементов, которые должен включать каждый питч бренда.

    Разблокируйте наш бесплатный настраиваемый шаблон презентации бренда, чтобы успешно связаться с брендами и заключить партнерство с инфлюенсерами своей мечты.

    → Получите бесплатный настраиваемый шаблон презентации бренда . Чтобы использовать его в Документах Google, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

    Используйте этот шаблон для социальных сетей, чтобы спланировать свое следующее партнерство или кампанию с влиятельными лицами — в любой социальной сети.

    → Получите бесплатный шаблон маркетинговой стратегии влиятельного лица . Чтобы использовать его в Документах Google, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

    Используйте этот важный шаблон для социальных сетей, чтобы проводить исследования клиентов и лучше ориентироваться на свою аудиторию, создавая портреты для ваших идеальных клиентов.

    → Получите бесплатный шаблон профиля покупателя . Чтобы использовать его в Документах Google, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

    Когда вы тратите хорошие деньги на рекламу в Instagram, она должна привлекать внимание. Наши профессиональные графические дизайнеры собрали восемь полностью настраиваемых шаблонов, которые помогут вам продавать больше в Instagram.

    → Возьмите 8 профессионально разработанных шаблонов объявлений Instagram .

    Если вы хотите создавать чистые, отполированные и неизменно стильные истории Instagram для своего бренда, шаблоны историй Instagram — это то, что вам нужно. Сэкономьте время, настраивая эти профессионально разработанные изображения несколькими щелчками мыши в Photoshop.

    → Получите 5 бесплатных шаблонов Instagram Stories . Чтобы использовать их в Photoshop, разархивируйте файл, дважды щелкните стиль шаблона, который вы хотите использовать, а затем дважды щелкните файл .PSD.

    Доверьте профессиональное редактирование фотографий профессионалам!

    Предустановки Instagram — это предопределенные изменения, которые позволяют преобразовывать изображения одним щелчком мыши. Другими словами, это причудливые фильтры, вроде тех, что есть в вашем приложении Instagram, только лучше. Эти пресеты можно загрузить на свой компьютер или телефон с помощью Lightroom (популярное приложение для редактирования фотографий).

    → Получите 5 бесплатных пресетов Instagram . Чтобы использовать их, разархивируйте файл и откройте файлы .DNG в Lightroom на телефоне или компьютере.

    Обложки Instagram Highlight производят отличное первое впечатление.

    Расположенные прямо под разделом биографии вашего профиля в Instagram, они придают изысканный вид вашим основным моментам Instagram и привлекают внимание к вашему лучшему контенту Instagram Story.

    → Получите 40 бесплатных шаблонов значков выделения Instagram . Чтобы использовать их, разархивируйте файл и загрузите нужные значки в Canva, добавьте цвет фона и отправьте их на свой телефон, чтобы добавить их в свой профиль Instagram.

    Когда кто-то посещает вашу страницу в Facebook, первое, что он видит, — это большая заставка, занимающая почти четверть экрана: ваша обложка Facebook. Это заголовок вашего профиля, большой жирный баннер, который представляет ваш бренд потенциальным подписчикам на Facebook.

    Вот популярная обложка Facebook со страницы Hootsuite в Facebook:

    → Получите 5 бесплатных шаблонов фотографий для обложек Facebook . Чтобы использовать их, разархивируйте файл и дважды щелкните файлы изображений, чтобы открыть их в Photoshop.

    Если вы хотите, чтобы ваша группа была цивилизованным клубом, а не диким западом, то для начала неплохо установить некоторые правила. Для начала используйте наши шаблоны для трех различных типов групповых политик Facebook.

    → Получите 3 бесплатных шаблона групповой политики Facebook . Чтобы использовать их в Документах Google, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

    Руководство по стилю для социальных сетей гарантирует, что все члены команды, которые говорят и пишут о вашем бренде, делают это последовательно, поддерживая имидж и цели вашего бренда. Убедитесь, что в вашем руководстве по стилю для социальных сетей не пропущены важные разделы, используя наш бесплатный шаблон.

    → Получите бесплатный шаблон руководства по стилю для социальных сетей . Чтобы использовать его в Документах Google, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

    Мониторинг настроений в социальных сетях — это ключ к тому, чтобы оставаться в курсе настроений вашей целевой аудитории и защищать репутацию вашего бренда в Интернете.

    Отчеты о настроениях также могут показать вам, когда ваши социальные стратегии нуждаются в коррекции курса, прежде чем репутация вашего бренда (и чистая прибыль) пострадают. А с нашим шаблоном отслеживать настроение вашей аудитории стало проще, чем когда-либо.

    →  Возьмите шаблон отчета о настроениях в социальных сетях . Перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…», и вы готовы начать отслеживать.

    Запросы предложений в социальных сетях — это то, с чего начинаются эффективные стратегии, кампании и сотрудничество в социальных сетях. Но это не значит, что его создание должно быть трудным и утомительным. На самом деле, с правильными инструментами создание выигрышного запроса предложений в социальных сетях может быть простым и даже увлекательным.

    →  Возьмите шаблон запроса предложений в социальных сетях . Чтобы создать собственную копию, перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…» в раскрывающемся меню.

    С помощью этого шаблона запроса предложений вы можете легко создать свой собственный за считанные минуты и найти подходящее агентство для сотрудничества для достижения ваших целей.

    Всем организациям нужна политика в отношении социальных сетей. Этот официальный документ компании должен содержать рекомендации по использованию вашей организацией социальных сетей. Это жизненно важно для поддержания голоса вашего бренда и снижения рисков в социальных сетях.

    →  Загрузите шаблон политики социальных сетей . Полезные подсказки позволяют легко заполнить пробелы и установить рекомендации для вашего бренда в социальных сетях.

    Этот настраиваемый шаблон политики в отношении социальных сетей охватывает все основные аспекты, позволяющие быстро и легко определить, как ваша организация представлена ​​в Интернете.

    Конкурсы в социальных сетях — идеальный способ привлечь внимание, подписчиков, потенциальных клиентов и узнаваемость бренда. Сложность заключалась в том, чтобы правильно продвигать их в разных социальных сетях… до сих пор!

    →  Загрузите эти бесплатные шаблоны для конкурса в социальных сетях . Все, что вам нужно для проведения увлекательных и эффективных конкурсов в Instagram, Twitter, Facebook и других местах!

    В эти шаблоны также включены правила конкурса, чтобы вы могли избежать ненужной головной боли, когда придет время выбирать счастливых победителей.

    Хотите попасть в индустрию цифрового маркетинга в качестве менеджера по социальным сетям? Мы разработали несколько шаблонов резюме, чтобы подчеркнуть, насколько ваш опыт соответствует навыкам, которые ищут менеджеры по найму.

    → Возьмите эти профессионально разработанные шаблоны резюме , чтобы начать работу.  Обновите свои личные данные и настройте их в соответствии с заявлением о работе вашей мечты.

    Возможно, вам потребуется загрузить шрифты для этих шаблонов, которые вы можете получить бесплатно по ссылкам ниже:
    Нажмите на каждую ссылку, чтобы начать.

    • https://fonts.google.com/specimen/Рубик
    • https://fonts.google.com/specimen/Raleway
    • https://fonts.google.com/specimen/Playfair+Дисплей

    Для влиятельного лица чрезвычайно важно иметь впечатляющий, информативный и привлекательный медиа-кит. Это позволит вам заключать профессиональные сделки и формировать значимые партнерские отношения для вашего бизнеса.

    → Возьмите шаблон для инфлюенсеров, чтобы начать работу. Чтобы использовать его Щелкните вкладку «Файл» в верхнем левом углу браузера. Выберите «Создать копию», затем «Вся презентация».

    Заполните поля, и вы готовы к работе!

    Уровень вовлеченности — лучший способ узнать, заботится ли ваша аудитория о том, что вы публикуете в социальных сетях, и что они хотят видеть больше. Этот калькулятор позволяет измерять вовлеченность для каждой публикации или для всей кампании в любой социальной сети.

    →  Загрузите бесплатный калькулятор уровня вовлеченности . Перейдите на вкладку «Файл» и выберите «Создать копию…». Просто заполните статистику своих сообщений, чтобы увидеть результаты вашего уровня вовлеченности.

    Оформление вашего канала YouTube — одна из самых важных частей вашего канала YouTube. В конце концов, вы хотите, чтобы люди подписывались, когда они, наконец, попадут на страницу вашего канала. Эти настраиваемые шаблоны привлекут внимание и обеспечат вам необходимые подписки и узнаваемость бренда.

    →  Возьмите свой набор из 5 настраиваемых шаблонов оформления канала Youtube . Настройте в соответствии с брендом вашего канала и наблюдайте, как количество просмотров и подписчиков увеличивается!

    Pinterest — это не просто социальная сеть, это также система визуального поиска и инструмент повышения производительности. Для бизнеса это уникальная возможность охватить новую аудиторию и повысить осведомленность о своих брендах и продуктах.

    →  Загрузите этот бесплатный набор из 5 настраиваемых шаблонов Pinterest . Экономьте время и легко продвигайте свой бренд с помощью профессионального дизайна.

    Проведение конкурентного анализа для социальных сетей поможет вам выявить пробелы в вашей собственной стратегии и быть на шаг впереди своих конкурентов. Это простой способ получить полезную информацию о вашем собственном бизнесе и вашей онлайн-аудитории.

    →  Получите бесплатный шаблон конкурентного анализа .

    Этот шаблон проведет вас через полный анализ ваших конкурентов в социальных сетях и поможет определить ваши сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.

    Бонус: Шаблоны постов в социальных сетях в Hootsuite

    Не хватает идей, что опубликовать? Перейдите на свою панель инструментов Hootsuite и используйте один из 70+ легко настраиваемых шаблонов сообщений в социальных сетях , чтобы заполнить пробелы в вашем календаре контента.

    Библиотека шаблонов доступна для всех пользователей Hootsuite и содержит конкретные идеи для постов, от вопросов и ответов аудитории и обзоров продуктов до возвратов к 2000 году, конкурсов и раскрытия секретных хаков.

    Каждый шаблон включает в себя:

    • Образец публикации (в комплекте с бесплатным изображением и предлагаемой подписью), который можно открыть в Composer для настройки и планирования
    • Немного контекста о том, когда вам следует использовать шаблон и каких социальных целей он может вам помочь
    • Список рекомендаций по индивидуальной настройке шаблона

    Чтобы использовать шаблоны, войдите в свою учетную запись Hootsuite и выполните следующие действия:

    1. Перейдите в раздел Вдохновение в меню в левой части экрана.
    2. Выберите понравившийся шаблон. Вы можете просмотреть все шаблоны или выбрать категорию ( Convert, Inspire, Educate, Entertainment ) из меню. Нажмите на свой выбор, чтобы увидеть более подробную информацию.
    1. Нажмите кнопку Использовать эту идею . Пост откроется как черновик в Composer.
    2. Настройте подпись и добавьте соответствующие хэштеги.
    1. Добавьте свои изображения. Вы можете использовать общее изображение, включенное в шаблон, но ваша аудитория может счесть пользовательское изображение более привлекательным.
    2. Опубликуйте публикацию или запланируйте ее на потом.

    Узнайте больше об использовании шаблонов сообщений социальных сетей в Composer.

    Нравятся эти шаблоны социальных сетей? Сэкономьте еще больше времени в социальных сетях с Hootsuite. С единой панели управления вы можете управлять всеми своими учетными записями, планировать публикации, привлекать аудиторию, повышать производительность и многое другое. Попробуйте бесплатно сегодня.

    Экономьте время сейчас

    Делайте лучше с помощью Hootsuite , универсального набора инструментов для социальных сетей . Будьте в курсе событий, развивайтесь и побеждайте в соревнованиях.

    Бесплатная 30-дневная пробная версия

    Основное руководство и лучшие бесплатные шаблоны для загрузки

    Какие основные факторы влияют на медиапланирование?

    1. Продукт

    Что вы собираетесь рекламировать? Это продукт или услуга? Характер продукта влияет на тип носителя, который вы можете использовать. Например, вы можете рекламировать технические или программные продукты на страницах обзора SaaS. Социальные сети могут лучше подходить для моды и потребительских товаров.

    2. Клиенты

    Ваша аудитория является наиболее важным фактором. Проверьте демографию потенциальных клиентов, возрастную группу, пол, доход, интересы, уровень образования. Ориентация на неправильную толпу может иметь катастрофические последствия. Крайне важно узнать как можно больше о людях, которые могут купить продукт или услугу.

    3. Цели конверсии

    Это особый фактор среди бизнес-целей. Это относится к тому, каковы ваши цели для этой конкретной кампании, сколько людей вы ожидаете, чтобы конвертировать, щелкнуть или сделать покупку по объявлению? Неправильный расчет целей конверсии может дать вам неточное представление о том, чего вы ожидаете от кампании.

    4. Частота

    Этот фактор связан с привычками ваших потенциальных клиентов. Вам нужно знать, когда и как часто они находятся в сети на каналах, которые вы хотите использовать для их связи. Слишком частый показ рекламы может раздражать клиентов, слишком редкий показ может не привлечь их внимания.

    5. Ваша цель достигнута или вовлечена?

    Если вы не ответите на этот вопрос, кампания может закончиться успехом или провалом. Если целью вашей кампании является повышение узнаваемости бренда, то достижение максимального охвата должно быть целью. Например, если вы запускаете новый продукт, о котором хотите знать везде.

    6. Что вы считаете успешной кампанией?

    Вы должны установить с самого начала, каков ожидаемый результат кампании. Делайте это в измеримых терминах. Например, увеличить вовлеченность на 15 % или привлечь на 20 % больше клиентов, чем в прошлом квартале. Наличие измеримой цели может помочь вам внести коррективы, если это необходимо.

    7. Каково ваше сообщение?

    Подумайте, какой тип сообщений может найти отклик у вашей целевой аудитории и привлечь внимание. Какое сообщение вы хотите донести с помощью кампании? Хорошая рекламная кампания согласуется с основным посылом компании и усиливает его.

    8. Каков ваш бюджет?

    Это, пожалуй, самый сложный фактор. Слишком жесткое планирование бюджета может стать причиной дорогостоящих пополнений. С другой стороны, установка слишком высокого бюджета может привести к пустой трате ресурсов. Установите реалистичный бюджет, учитывающий свободу действий, чтобы у вас не было проблемы переборщить в середине кампании.

    9. Какие СМИ используют конкуренты?

    Мы призываем не копировать ваших конкурентов, а следить за тем, что они делают. Посмотрите, какая тактика успешна. Зная, что работает, а что нет, вы можете сосредоточиться на том, чтобы делать вещи лучше.

    10. Какие сроки?

    Сколько времени вы реально можете посвятить кампании? Каковы сроки кампании? График должен быть точным, чтобы произвести максимальное воздействие.

    Медиапланирование шаг за шагом

    1. Определите свои цели

    Прежде чем приступить к планированию, вам нужно знать, чего вы хотите достичь с помощью плана. Поэтому оцените основные цели организации и то, насколько будущая кампания соответствует основным целям и задачам компании.

    После этого вы можете определить медиа-цели и задачи , которые являются целями кампании. Чтобы достичь этого, маркетологу необходимо проанализировать текущую маркетинговую позицию, включая конкурентную среду, чтобы он мог подойти к текущей маркетинговой проблеме.

    Когда у вас есть полный анализ, вы можете поместить эти цели в цели, которые вы можете измерить с помощью ключевых показателей эффективности (KPI).

    2. Кто ваша целевая аудитория?

    Источник

    Теперь пришло время точно определить, для кого вы направляете кампанию. Золотое правило: чем точнее сообщение, тем лучше результат. Поскольку разные аудитории реагируют на разные медиа, типы рекламы и сообщения. Это необходимо учитывать при создании медиаплана.

    Ваша целевая аудитория также имеет предпочтения в отношении определенных типов контента и платформ. Вот почему важно работать с аудиторией, где они проводят время в Интернете. Без исследования целевой аудитории сообщение может быть слишком широким или разрозненным, и его нельзя будет точно измерить.

    Как только вы найдете свою целевую аудиторию, вам необходимо собрать как можно больше информации. Не только демографические данные, но и их привычки, интересы и то, как они потребляют медиа, определяют остальную часть плана на основе этих данных.

    3. Рассмотрите бюджет, частоту и охват

    Затем важно определить, сколько и как часто вы будете показывать рекламу своей аудитории. Маркетологи должны учитывать, чтобы не оттолкнуть аудиторию, показывая ей слишком много рекламы.

    Существует три основных подхода к частоте показа рекламы: 

    • Непрерывность: означает запуск рекламы по фиксированному графику, чтобы аудитория постоянно подвергалась воздействию. Этот подход хорошо работает с обычными потребительскими товарами и информационными кампаниями.
    • Периодический показ:  этот метод предполагает периодический показ рекламы. Этот метод лучше всего работает с сезонными товарами.
    • Импульсный: это комбинация обоих методов. Здесь вы запускаете постоянный поток рекламы в наиболее удобное время и импульсные напоминания в другое время.

    Наконец, вам нужно определить охват кампании. Это определяется размером аудитории. Чем больше аудитория, тем шире охват.

    4. Выберите медиаканалы

    На этом этапе вы уже знаете, кто будет потреблять вашу аудиторию и какова цель вашей кампании. Теперь вам нужно выбрать, какие каналы вы собираетесь использовать для их достижения. Примите во внимание, какой метод ценообразования вы будете использовать, на какой платформе вы будете входить в систему и т. д.

    5. Напишите план

    После того, как вы подготовили все элементы, пришло время написать план. Медиаплан должен быть конкретным и измеримым. Он должен включать такие детали, как конкретные медиаканалы, количество показов и спецификации разработки.

    6. Отслеживайте, измеряйте, анализируйте и повторяйте.

    Теперь наступает часть выполнения кампании. Анализируйте измеримые цели, отслеживая вовлеченность, конверсии и все остальные ключевые показатели эффективности. Таким образом, вы можете проверить, что работает, а что нет. Должна быть непрерывная оптимизация в постоянном цикле мониторинга, измерения и анализа.

    Преимущества и проблемы медиапланирования

    Проблемы медиапланирования

    • Предпочтительная платформа: 9Брендам 0418 необходимо обращаться к потребителям по различным каналам и платформам, которые использует целевая аудитория, при этом не выходя за рамки бюджета кампании.
    • Слишком сосредоточены на бюджете: кампании , которые слишком сильно зависят от бюджета, не имеют гибкости, чтобы выделить немного больше на другие каналы, которые окажутся более успешными.
    • Неточные измерения: из-за разнообразия онлайновых и офлайновых каналов маркетологам сложно сравнивать эффективность друг друга и определять, какие из них наиболее эффективны.
    • Не нацелена на потребительский уровень: чтобы быть успешной, кампания должна иметь возможность охватывать потребительский уровень с помощью углубленного маркетинга.

    Преимущества медиапланирования

    • Более глубокое знание своей целевой аудитории.
    • Контроль бюджета
    • Больше возможностей для принятия решений о том, на каких платформах и каналах делиться вашим контентом
    • Мониторинг рекламных мероприятий на глубинном уровне

    Лучшие бесплатные шаблоны медиапланирования для загрузки

    1. Шаблон медиаплана Hubspot: лучшее решение для отслеживания бюджета

    По нашему мнению, это лучшее решение для отслеживания бюджета. В электронной таблице есть все макросы, необходимые для отслеживания ваших расходов на медиа и составления отчетов.

    Чего ему не хватает, так это места для добавления обзора предыдущих этапов медиапланирования, таких как задачи, стратегии и цели (сам план), которые можно легко добавить в другой документ или вкладку.

    Вы можете скачать его отсюда и сделать собственную копию с помощью Google Таблиц. Хотя он может работать в MSExcel, мы рекомендуем оставить его в Google Таблицах для повышения производительности.

    2. Шаблон стратегии Hootsuite в социальных сетях: Лучшее для стратегий в социальных сетях

    Этот план позволяет легко установить цели, задачи и показатели вашей кампании в социальных сетях. Вы можете использовать его для создания и настройки профилей в социальных сетях, создания персонажей и общего обзора. Вы можете скачать его вместе со своей деловой электронной почтой здесь.

    3. Slidebean Шаблон медиапланирования: лучше всего подходит для презентаций

    Этот шаблон медиапланирования слайдов предлагает вам основу для создания презентации вашего медиапланирования. Со слайдами, которые охватывают все аспекты вашего маркетингового и медиа-плана, от детализации проблемы до разбивки кампании в редактируемом файле. Вы можете скачать версию в формате pdf или зарегистрироваться, чтобы использовать редактируемую версию.

    Хотя этот шаблон удобен для представления медиаплана, он не помогает выполнять или отслеживать результаты. Скачать шаблон можно здесь.

    4. Новый шаблон медиаплана Old Stamp для рекламы: самый простой из всех

    Если вы только начинаете и вам не нужно много отслеживать и создавать отчеты, вы можете использовать этот пример для создания собственной электронной таблицы и отслеживания медиаплана. . Это очень просто и не позволяет создавать отчеты, но может быть полезно записать данные для беглого просмотра.

    5. Шаблон медиапланирования AdCMO

    Этот простой шаблон медиапланирования позволяет получить общий обзор проекта и целей, которых вы хотите достичь. Это еще один пример простого медиаплана, но более полного, включая мероприятия и другие типы медиа. Скачать образец плана можно здесь.

    6. Шаблон медиаплана Amazon

    Если вы используете рекламу Amazon, они предоставляют очень полезный шаблон быстрого медиаплана, который вы можете скачать здесь.

    Шаблон очень простой, базовый контрольный список, который вы можете скопировать/вставить в свой собственный документ. Это поможет вам получить общее представление обо всем плане.

    Мы предлагаем объединить этот шаблон с другими, более подробными шаблонами для полного решения.

    Является ли медиапланирование тем же самым, что и закупка медиа?

    Покупка рекламы — это следующий шаг после составления медиаплана. Медиаплан устанавливает рамки, в соответствии с которыми вы будете покупать средства массовой информации, необходимые для достижения целей кампании.

    Узнайте больше о том, что такое закупка рекламы, в разделе «Покупка рекламы»

    Закупка рекламы включает в себя оценку и выбор всех вариантов рекламы в рамках вашего бюджета и других критериев, указанных в медиаплане. Тогда покупка в соответствии с комбинацией типов рекламы и медиаканалов даст наилучшие результаты кампании.

    В чем смысл медиапланирования?

    Медиапланирование направлено на определение идеального сочетания медиаканалов, которые вписываются в текущий бюджет для рекламы продукта, услуги или бренда. Лучшие медиапланы позволяют организациям встречаться с клиентами по тем каналам, которыми они являются.

    Хорошо продуманный медиаплан позволяет создать оптимальное сочетание платных онлайн- и офлайн-медиа, которое принесет ожидаемые результаты от вашей рекламной кампании, используя данные, исследования и уроки, извлеченные из предыдущих кампаний

    Медиапланирование в социальных сетях. В чем разница

    Доходы от рекламы в социальных сетях стремительно растут. Согласно исследованию Statista, реклама в социальных сетях является вторым по величине рынком цифровой рекламы. Ожидается, что сегодняшняя выручка в размере 138,2 млрд долларов достигнет 182,4 млрд долларов в 2025 году. Самые большие расходы на рекламу в социальных сетях приходятся на США, за которыми следует Китай.

    Источник

    Вот почему в наши дни реклама в социальных сетях имеет решающее значение для стратегий роста большинства компаний. Он включает в себя контент и рекламу, размещенные на платформах социальных сетей.

    Основные этапы создания плана платной рекламы в социальных сетях аналогичны медиапланированию цифровой рекламы. Разница в том, что каждая платформа социальных сетей сама по себе является рекламной сетью и имеет свои собственные требования и схему ценообразования.

    Facebook

    Facebook позволяет создавать изображения, видеообъявления, карусели и персонализированные объявления о покупках. Он работает как рекламная сеть, соединяя рекламодателей с издателями в Facebook и мобильных приложениях.

    LinkedIn

    Linkedin использует программную рекламу, чтобы помочь рекламодателям публиковаться на платформе в соответствии с целью кампании, будь то осведомленность, внимание или конверсия. Рекламодатели могут установить бюджет и запустить кампанию с несколькими вариантами стратегии назначения ставок. Платформа позволяет пользователям запускать видео, статические или нативные рекламные объявления.

    Instagram

    Instagram позволяет рекламодателям размещать видеорекламу. Он также включает рекламные объявления с кнопками призыва к действию. Реклама в Instagram может стоить от 2 до 6,7 долларов в зависимости от модели ценообразования для торгов. CPC может стоить 2 доллара за клик, а CPM — более 6 долларов за тысячу показов. Поскольку он принадлежит Facebook, он позволяет создавать многоплатформенные кампании, превращая сообщения в рекламу на Facebook и Instagram.

    • Программатик использует рекламу для управления бюджетом рекламных кампаний.
    • Предлагают запустить рекламу на 7 дней, чтобы алгоритм узнал об аудитории.
    • Предлагают видеорекламу и продвигаемые посты.

    Как составить идеальный медиаплан для рекламы (5 советов)

    Источник

    • Тщательно определите проблему: задайте вопросы и постарайтесь максимально точно выяснить, в чем заключается маркетинговая проблема. При создании плана постоянно возвращайтесь к определению проблемы, чтобы не сбиться с пути.
    • Установите четкие цели: убедитесь, что цели и задачи являются SMART (конкретными, измеримыми, достижимыми, реалистичными и своевременными).
    • Инвестируйте в знание своей аудитории: чем лучше вы знаете интересы и привычки своей аудитории, тем больше вы можете нацелиться на нее. Целевая аудитория должна чувствовать себя старым другом, вы очень хорошо знаете, как легко привлечь их внимание.
    • Иметь ярко выраженную индивидуальность бренда: голос вашего бренда — это то, что делает вас узнаваемым среди конкурентов. Потратьте время на то, чтобы создать индивидуальность и послание вашего бренда, чтобы они запомнились, и ваша аудитория могла сразу их распознать.
    • Обратите внимание на путь контента: при создании медиаплана подумайте о том, как потребители доберутся до вашей рекламы, каков путь клиента и на каком этапе воронки они находятся, когда попадают туда? Не то же самое создавать рекламу для верхней части воронки, что и для нижней.

    Как разделить бюджет между офлайн-медиа и онлайн-медиа

    Все факторы, которые мы проанализировали в рамках вашего медиаплана, помогут вам определить, какой канал является лучшим для общения с вашей целевой аудиторией. Это может включать выделение части вашего бюджета на офлайн-каналы.

    Оказывают ли еще влияние автономные каналы?

    В зависимости от вашей аудитории вам, возможно, придется включить некоторые альтернативы офлайн-медиа. Например, если демографическая группа вашего продукта включает в себя старшее поколение, реклама на телевидении и кабельном телевидении может по-прежнему привлекать внимание зрителей.

    Проблема с офлайн-каналами заключается в том, что трудно измерить и отследить влияние такой рекламы. Отслеживание прямых продаж после офлайн-маркетинговой кампании — один из способов сделать это. Вот несколько показателей того, что ваша офлайн-кампания успешна:

    • Вы заметили увеличение прямых или непрямых продаж
    • Есть еще запросы к партнерам, прямым или реселлерам.
    • Вы заметили, что посещаемость вашего сайта увеличивается
    • Опросы показывают лучшую узнаваемость бренда
    • Больше потенциальных клиентов или более высокая квалификация

    Онлайн-каналы

    Онлайн-каналы имеют то преимущество, что они легко доступны и легко отслеживаются. Онлайн-каналы имеют метрики, которые позволяют быстрее и лучше понять влияние кампании. Некоторые показатели успеха офлайн-кампаний также полезны для мониторинга онлайн-каналов.

    Для онлайн-рекламы вам следует обратить внимание на комбинацию:

    Социальные сети: Этот канал позволяет добиться максимального охвата и целенаправленного воздействия. Большинство платформ предлагают рекламодателям публиковать объявления и создавать сообщества.

    Программатик-реклама: Этот узконаправленный метод рекламы использует алгоритмы для поиска конкретной аудитории и показа нужной рекламы, что может сэкономить вам много времени и усилий. Он использует торги в реальном времени для выбора самых высокооплачиваемых рекламодателей цифровой собственности.

    Плата за клик: Плата за клик — популярная форма онлайн-рекламы. Издатели заключают договор с рекламной сетью и получают медийную и поисковую рекламу, ориентированную на намерения посетителя.

    Упростите ваше медиапланирование с помощью CodeFuel

    Определение, планирование и выполнение вашего медиаплана может потребовать больших усилий и значительной части вашего бюджета.

    This entry was posted in Популярное