как самому оптимизировать контент, если ты не сеошник — Маркетинг на vc.ru

Я не сеошник и никогда им не была, но мои статьи регулярно выходят в топ. Как я это делаю?

824
просмотров

Привет, я сооснователь контент-агентства ИТИРИЙ. Не раз встречала мнение, что только SEO-специалистам под силу вывести статьи в топ поиска, а простые смертные плетутся где-то в хвосте выдачи. А еще — что для этого надо пичкать текст конструкциями типа “пластиковые окна москва недорого купить”. И разбираться в куче разных сервисов.

Неужели это единственный путь?

Неправда! Я не сеошник и никогда им не была, но мои статьи и статьи клиентов нашего агентства регулярно выходят в топ. Для этого достаточно понимать, как работают поисковики, и научиться основам SEO-копирайтинга. Расскажу, что конкретно надо делать и какие результаты мы получаем.

SEO-оптимизация текста: пошаговый алгоритм

1. Разберитесь, как работают поисковики

Если очень-очень просто: специальные роботы поисковых систем ходят по страницам сайтов, анализируют контент и ранжируют его. Кого-то ставят в топ, кого-то в конец поисковой выдачи.

Плохая новость: никто точно не знает, как это происходит. Нет четких критериев, по которым статья железобетонно выйдет в топ.

И хорошая: поисковики начали обращать внимание не только на SEO-показатели, но и на качество контента. Раньше на верхних позициях можно было встретить убогие переспамленные статьи, а сейчас в топе в основном реальные классные материалы.

В топе — отличные статьи отличных изданий. Наша в том числе 🙂

2. Улучшите показатели сайта

Чем лучше показатели, тем надежнее и авторитетнее считается сайт. Обратите внимание на ИКС — индекс качества сайта, а также посещаемость, наличие внешних ссылок. Это базовые показатели. Прокачаете их — сайт будет лучше ранжироваться.

Как прокачивать? Да с помощью контента. Пишите статьи в блог, кейсы, продающие тексты, контент на коммерческие страницы сайта. Публикуйте PR-статьи в СМИ, ставьте в них ссылки на сайт. Постепенно все больше статей будут выходить в топ, все больше сайтов будет на вас ссылаться. Мы сами делаем именно так и своим клиентам тоже делаем так. И это работает — показатели растут.

Конечно, молодому ресурсу с небольшой посещаемостью и ИКСом сложно тягаться с монстрами трафика. Но посмотрите на скрин выше — наш небольшой сайт успешно конкурирует в топе с более крупными ресурсами. А значит, и у вас может получиться.

3. Определите интент статьи

Интент — это основное намерение, которое возникает у человека при поиске информации.

Чтобы правильно определить интент текста, поставьте себя на место своего читателя. Что он хочет узнать, что ему нужно? Оправдайте его ожидания: дайте ему именно это. Например, если вы хотите рассказать, как сажать малину — рассказывайте именно о способах посадки малины, а не предлагайте рецепты варенья и историй, откуда на Руси появились эти ягоды.

4. Оптимизируйте заголовок

Давайте продолжим на примере малины. Из множества вариантов заголовков нам надо выбрать тот, который чаще всего набирают в поисковике пользователи. В этом поможет сервис Яндекс.Вордстат.

Мы часто вручную подбираем самые частотные заголовки — методом тыка. Для этого опять же не помешает встать на место пользователя и представить, что бы вы набрали в поисковике на его месте.

Пробуем такой вариант: “способы посадки малины”:

385 человек в месяц забивали в поисковике такой запрос. Это немного

Но люди так обычно не говорят. Пробуем проще: “как сажать малину”:

Совсем другое дело! Спрос на такую статью больше почти в 10 раз

5. Оптимизируйте структуру

Пожалуй, самый сложный пункт нашей инструкции. Мы сами начали соблюдать его и требовать соблюдения от авторов агентства относительно недавно — и когда начали, позиции статей наших клиентов взлетели в выдаче.

Правило звучит так: разделы статьи должны соответствовать поисковым интентам и запросам пользователей. Один интент — один запрос.

Если не соблюдать это правило, структура статьи зависит, по большому счету, от автора и редактора. Допустим, автор пишет статью про малину. Намечает такой план:

• Виды и сорта малины.
• Как подготовить почву для посадки.
• Способы посадки малины.
• Как ухаживать за саженцами.

Вроде бы хорошая структура, да! Хорошая, но субъективная. Но нам надо думать еще и о читателе, который прочитает материал. А если ему не интересна эта информация? Если она неполная и он не узнал все, что хотел? Он уйдет с сайта и ничего у вас не купит.

Чтобы не писать отсебятину, вернемся к нашему Яндекс.Вордстату. Снова посмотрите на этот скрин. Да вот же она, готовая структура!

Один запрос — один раздел статьи по смыслу

Такая структура создается на основании реальных запросов, которые интересны людям. Если сравнить с предыдущим примером плана — мы видим, что автор не учел еще несколько важных для читателя интентов: например, “когда сажать малину”, или “можно ли сажать малину рядом”. Добавляем их, оптимизируем названия разделов — получается вот такой новый план:

• Когда сажать малину: осенью или весной.
• Какие сорта малины сажать: выбираем лучшие для разного климата.
• Как правильно сажать малину: 5 способов.
• На каком расстоянии сажать малину.
• Как ухаживать за саженцами малины.

У такой статьи, оптимизированной по всем правилам, шанс выйти в топ намного больше.

6. Пишите качественные тексты. Что говорит Google

В поисковике Google есть понятие E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness) — это экспертность, авторитетность и достоверность текстов. Считается, что если эти факторы учтены, поисковики будут больше доверять вашему сайту, считать его авторитетным. А где авторитетность и экспертность — там и выше позиции в топе.

Особенно качество и экспертность контента необходима в сложных нишах. Например, в медицине, экономике, юриспруденции. Если сделать фактическую ошибку в статье про малину, ничего страшного не случится. Если в материале о способах лечения или разделе имущества — можно нанести читателю непоправимый урон.

Поэтому не ограничивайтесь только рерайтом других материалов — обязательно вставляйте в статью собственный опыт, делитесь историями и кейсами из жизни. Если не получается — привлекайте экспертов, которые начинят статью богатой фактурой.

7. Оформляйте тексты правильно. Что говорит «Яндекс»

В Яндексе тоже есть требования к контенту, и касаются они в основном удобства восприятия его читателями. Яндекс прямо говорит, что ранжирует лучше те страницы, на которых информация доступна и легко воспринимается. Ставьте заголовки и подзаголовки, структурируйте информацию, не злоупотребляйте рекламными вставками, которые затрудняют чтение.

На этом мой список закончен. Заметьте — никаких сложных SEO-требований, строго определенного количества ключевых слов, несклоняемых конструкций и что там еще бывает.

Это прошлый век, такого SEO нам не надо

SEO-копирайтинг от агентства ИТИРИЙ: кейс

Мы в агентстве всегда пользуемся этой инструкцией и получаем результат — тексты наших клиентов и наши собственные очень часто выходят в топ. Расскажу, как мы подняли практически с нуля блог оператора фулфилмента.

Клиент — сервис Кактус — обратился к нам пандемийной весной 2020 года. Диджитал тогда трясло, бюджеты резались, и о полноценном контент-маркетинге не шло и речи. Мы начали с небольших статей в блог — писали их несколько в месяц, темы придумывали просто из головы. Результат был предсказуем и печален — трафика почти не было, блог не развивался.

Вскоре мы решили работать по-серьезному: составили контент-стратегию, разработали семантическое ядро по тематике ecommerce по нескольким кластерам: интернет-магазины, маркетплейсы, фулфилмент и др. Подготовили темы статей и начали писать в блог продуманно, четко и системно. К лету 2021 года нам удалось поднять трафик из блога с 0 до 5 000 посетителей в месяц.

Мало, конечно, но трафик уверенно шел вверх

Прорыв случился, когда мы решили не распыляться на широкую тематику ecommerce и начали писать статьи про маркетплейсы.

Сейчас весь блог клиента — это статьи про маркетплейсы

Результат появился сразу: резко пошел рост трафика и лидов из блога. В августе 2022 года посещаемость сайта достигла 35 000, то есть за год мы вырастили ее в 7 раз.

Абсолютный рекорд посещаемости в августе 2022

Рост посещаемости сайта при соответствующем дизайне, юзабилити и работоспособности ресурса ведет за собой рост лидов. В январе 2022 года был пик — мы привели из блога примерно 608 целевых посетителей. Потом началась специальная операция, и количество лидов ожидаемо упало, однако уже в августе 2022-го года составило 501. Это значит, что 501 человек совершил на сайте целевое действие: позвонил, написал, заполнил форму, зарегистрировался и т. д.

Точно так же мы работаем и на других наших проектах, и это приносит плоды. Напишите нам, обсудим!

Как пройти собеседование в студию? Сотрудники SEMANTICA делятся опытом о том, как устроиться в SEO /

Олег Васильев

Устроился в SEO студию благодаря своей уверенности

Из всех пятничных постов можно собрать небольшую биографию за последние полгода. Надеюсь, она не покажется вам унылой, а совсем  наоборот: вы извлечете из нее что-то полезное для себя.

Вот, к примеру, вы задались вопросом – как пройти собеседование в студию без опыта работы на такую интересую вакансию как сеошник. Вакансия действительно очень интересная, может быть даже немного загадочная, хранящая много тайн. Увы, без опыта работы вас вряд ли бы взяли сразу, но не стоит вешать нос, еще есть не менее крутые вакансии: «помощник SEO специалиста» или «стажер». Вот на них вам стоит обратить своё внимание. Почему? Все просто— вас подготовят и посветят в магию SEO.

А дальше все будет зависеть только от вас. Поэтому делюсь с вами своим опытом, расскажу как хорошо пройти собеседование.

Чтобы пройти собеседование нужно:

1. Знать, что такое SEO – если вы не обладаете четким пониманием, что такое SEO, как и я на своём собеседовании, то обязательно пробегитесь по просторам интернета и найдите ответ на этот вопрос.
2. Покорить своими знаниями – необходимо знать логику работы веб-приложений (сайтов), обладать хорошими знаниями HTML и CSS. Если вы работали с PHP, JS – плюс вам в карму.
3. Быть готовым к неизвестности – такова область SEO, вы не получите готовых решений, придется каждый день покорять новые и новые вершины, но от этого вы получите бесценный опыт.
4. Быть уверенным, что вам это нужно и вы готовы этим заниматься.

Свое собеседование при личной встрече, я ,наверное, провалил, но в моем случае сыграл 4-й пункт:

Александр Кант

SEO специалист. Знает, как хорошо пройти собеседование в любой компании

Прежде чем что-то написать на тему “как успешно пройти собеседование на должность сеошника”, я проанализировал вакансии, гуляющие по интернету.

В итоге чтобы пройти собеседование на сеошника нужно:

• Превосходно знать поисковые алгоритмы и факторы ранжирования.
• Уметь работать с Яндекс Метрикой и Analytics.
• Похвастаться опытом продвижения сайтов.
• Уметь заказывать тексты.
• Немного знать о CMS-ках.
• Разбираться в ПФ.

Это далеко не все пункты, но, пожалуй, основные.

Чего обычно ждут от людей, которые приходят на собеседование: аналитичского склада ума, технического образования, опыта и понимания как строится работа сеошника. Вот и все.

Игорь Иванов

Руководитель студии. Раздражается, когда молчат на собеседовании.

Как пройти собеседование в студию на сеошника или помощника сеошника? Да, легко! Нужно лишь не скрывать ничего хорошего о себе!

Когда-то давно я сам ходил на собеседования и думал, что работодатель должен сам как-то понять, что я классный специалист. Я приходил и просто тупил на собеседованиях.
Сейчас после огромного количества собеседований на стороне работодателя я пришел к выводу, что меня дико напрягает молчание. Вот, приходят и молчат, а если и начинают говорить, то только об огромном желании учиться. Это хорошо, но мы же не школа:(

Вакансия помощника SEO специалиста всегда собирает минимум 80-90 откликов, желающих огромное количество.
Чтобы успешно пройти собеседование на должность помощника seo специалиста нужно рассказать все, что возможно: об опыте, о том, что читал, что пробовал, что думал даже! Все!!! И потом несколько раз позвонить, чтобы стало понятно, что ты правда горишь желанием.

Если это вакансия SEO специалиста, тот тут все одновременно очень просто и супер-сложно: вы просто должны иметь успешное и разнообразное портфолио проектов, опыт прохождения нестандартных путей и ,конечно же, не стесняться все это в красках рассказывать.

1000+ вакансий Seo Manager в США (25 новых)

Перейти к основному содержанию

• Прошедшие 24 часа (25)

  Прошлая неделя (241)

  Прошлый месяц (980)

  В любое время (1485)

• Рост (3)

  ТокенТакс (2)

  ЧартерУП (1)

  ДРЖинвест (1)

  Сайтуход (1)

• 40 000 долларов США+ (530)

  60 000 долларов США+ (356)

  $80 000+ (170)

  100 000 долларов США+ (70)

  $120 000+ (32)

• Нью-Йорк, штат Нью-Йорк (76)

  Атланта, Джорджия (42)

  Сан-Франциско, Калифорния (37)

  Денвер, Колорадо (19)

  Хьюстон, Техас (17)

• Полный рабочий день (1384)

  Неполный рабочий день (18)

  Контракт (52)

  Временный (2)

  Волонтер (10)

• Стажировка (19)

  Начальный уровень (235)

  Ассоциированный (109)

  Средний-старший уровень (770)

  Директор (65)

• На месте (606)

  Гибрид (470)

  Удаленный (393)

Получайте уведомления о новых вакансиях Seo Manager в США .

Войдите, чтобы создать оповещение о вакансии

Вы просмотрели все вакансии для этого поиска

Шаблон должностной инструкции SEO-менеджера

Этот шаблон

должностной инструкции SEO-менеджера включает список наиболее важных обязанностей и ответственности SEO-менеджера . Он настраивается и готов к публикации на досках объявлений. Используйте его, чтобы сэкономить время, привлечь квалифицированных кандидатов и нанять лучших сотрудников.

Профиль работы SEO-менеджера

SEO-менеджеры отвечают за планирование, реализацию и управление общей стратегией SEO компании. Обычно они охватывают широкий круг обязанностей, таких как веб-маркетинг, веб-аналитика, планирование стратегии контента, построение ссылок и стратегия ключевых слов.

Чтобы привлечь SEO-менеджера, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям, очень важно написать четкое и точное описание работы SEO-менеджера.

Описание работы SEO-менеджера

Мы ищем опытного и знающего SEO-менеджера (поисковая оптимизация), который присоединится к нашей маркетинговой команде! В качестве SEO-менеджера вы будете нести ответственность за планирование, реализацию и управление нашей SEO-стратегией. Поскольку наше присутствие в Интернете чрезвычайно важно для успеха бизнеса, ваша позиция будет играть огромную роль в развитии и успехе нашего бизнеса.

Обязанности и ответственность SEO-менеджера

• Планирование, разработка и реализация нашей SEO-стратегии
• Работа над оптимизацией органического поиска и максимизацией рентабельности инвестиций
• Регулярное тщательное исследование ключевых слов
• Определение ключевых показателей эффективности SEO скорость и другие ключевые показатели эффективности
• Регулярно готовить и представлять отчеты
• Выявлять личность нашего покупателя, чтобы лучше ориентироваться на определенную аудиторию
• Выявлять проблемы и недостатки и своевременно внедрять решения 
• Предлагать улучшения в оптимизации процессов и производительности
• Сотрудничать с веб-разработчиками и маркетинговой командой
• Будьте в курсе последних тенденций и лучших практик SEO и цифрового маркетинга

Требования и квалификация SEO-менеджера

• X лет опыт работы SEO-менеджером или аналогичной должности 
• X лет опыта в планировании и реализации успешной стратегии SEO
• Подтвержденный успех в SEO 
• Многолетний опыт веб-аналитики, маркетинга и развития бизнеса
• Знание методов A/B и других методов тестирования
• Знание HTML, CSS, JavaScript
• Глубокие знания принципов и методов исследований, опыт анализа данных
• Чувство сопричастности и гордости за свою работу и ее влияние на успех компании
• Критическое мышление и навыки решения проблем
• Работа в команде
• Хорошие навыки тайм-менеджмента
• Отличные навыки межличностного общения и общения
• Степень магистра в области маркетинга или аналогичной соответствующей области

Используете ли вы современное программное обеспечение для подбора персонала? Если нет, вы упускаете возможность.

This entry was posted in Популярное