Как собрать поисковые запросы для продвижения сайта

В основе продвижения сайта в поисковых системах лежит сбор релевантного семантического ядра — списка ключевых фраз, которые наиболее полно охватывают тематику ресурса и бизнеса.

Подбор поисковых запросов проводят на разных этапах создания и функционирования сайта:

• До его создания — чтобы спроектировать структуру ресурса на основе целевых поисковых запросов. Это самый удачный случай, потому что под каждую группу ключевых слов на сайте будет своя посадочная страница.
• Сразу после запуска проекта. Тогда это первый этап работы по продвижению сайта. В этом случае возможна ситуация, когда под некоторые группы ключевиков нет посадочных страниц, это ведет к доработке структуры сайта.
• После того как сайт уже проиндексирован и накопил определенную историю в поисковиках. Это может произойти по разным причинам: например, владелец раньше не задумывался о SEO или решил сменить подрядчика.

На каком бы этапе вы ни столкнулись со сбором семантического ядра, рассказываем, как это сделать правильно, эффективно и с наименьшими трудозатратами.

Этапы подбора семантического ядра

Сбор семантики логично разделить на этапы. Так вы точно не упустите важные шаги и соберете все запросы, по которым на сайт придет целевой трафик.

Этап 1. Сбор базовых ключевых слов (базисов) и съем частотностей

Что такое базисы

Сначала составьте список опорных ключевых слов, которые в общих чертах описывают все разделы вашего сайта. Это так называемые слова-базисы.

Базисы — это высокочастотные запросы. Их чаще всего вводят в поисковую строку пользователи. Эти базовые ключевые слова нужны для сбора средне- и низкочастотных запросов. Они являются составной частью высокочастотных, точнее описывают потребности и приводят более целевой трафик. Пример: «купить холодильник» — высокочастотный запрос, «купить холодильник Индезит» — среднечастотный, «купить холодильник Индезит DS 4160» — низкочастотный.

Разница между высоко-, средне- и низкочастотными запросами, а также между другими видами запросов, описана здесь.

Будьте внимательны при сборе однословных запросов (например, «аквариум»). По одному слову, как правило, сложно понять потребность (интент) пользователя, а оптимизатору уже на этом этапе стоит разграничить информационные и коммерческие запросы.

Основу для продвижения коммерческого сайта будет составлять последняя группа. В коммерческих запросах, как правило, используются слова «купить», «цена», «стоимость», «продажа», «заказать» и подобные. Под эти запросы заказываются коммерческие тексты (как это правильно сделать — описано в статье).

Под информационный спрос на сайтах услуг или в интернет-магазинах создают блог, раздел полезных советов, FAQ и т.п. Там публикуют полезные для пользователей материалы, не забывая размещать на этих страницах ссылки на товары и услуги или CTA-формы.

О том, как наполнять сайт полезным информационным контентом на автомате, читайте здесь.

Подбор запросов с помощью Яндекс.Вордстат

Посмотрим, как выглядит сбор базисов на практике. Для первоначального сбора удобно использовать сервис Подбор слов от Яндекса. Выбираем регион, по которому планируем продвигать сайт, и вводим ключевую фразу:

На этом этапе прорабатываем запросы из левой колонки — это все ключевые фразы, которые содержат введенный в строку сервиса базис. Выбираем из них релевантные содержанию сайта. Справа в колонке «Показов в месяц» видим частотность запроса. Это так называемая разбавленная частотность (или широкое соответствие), то есть количество показов всех запросов, которые включают конкретный запрос. Чтобы уточнить частоту запроса, воспользуйтесь операторами:

• оператор ” ” фиксирует количество слов в запросе — базис “корм для кошек” не содержит запрос «сухой корм для кошек»;
• оператор ! фиксирует словоформу — базис “!средства от глистов” не содержит запрос «средство от глистов»;
• оператор + фиксирует служебные слова — базис ошейник +для собак» не содержит запрос «собака в ошейнике».
• оператор [] фиксирует порядок слов, включая словоформы и служебные слова — это актуально для запросов, где важно направление, например [из москвы в тверь].

Частотность позволит примерно спрогнозировать количество пользователей, которых можно привлечь на сайт по заданному запросу, в месяц. Цифра частотности не равна количеству посетителей сайта. Здесь играет роль CTR позиции в выдаче, на которой оказывается сайт. Например, первая ссылка в ТОПе Google получит чуть меньше 35%, а вторая уже около 17%.

Поэтому важно, чтобы сайт попал в ТОП-5, а лучше в ТОП-3 органической выдачи, особенно с учетом рекламного блока и колдунщиков поисковых систем.

Уточнение при помощи операторов позволяет отсеять нулевые, мусорные запросы. До какого нижнего предела частотности отсеивать запросы, нужно решать в зависимости от количества трафика в регионе в конкретной нише. Там, где спрос небольшой и важно собрать максимальное количество релевантного трафика, оставляем запросы даже с частотностью 1. Но чаще всего стоит остановиться на запросах с точной частотностью (используется оператор ” “) в 5 — 10.

Подбор запросов с помощью Планировщика Google Ads

Для подбора семантики при помощи Планировщика ключевых слов от Google нужно зарегистрировать аккаунт в Google Ads. Планировщик находится в разделе «Инструменты и настройки»:

Инструмент Google предлагает две основные опции: подобрать ключевые слова и посмотреть статистику по ним (частотность и эффективность):

Для сбора ключевых фраз используйте первую ссылку. Планировщик предлагает два варианта сбора запросов:

• на основе товаров и услуг, которые предлагает организация,
• на основе содержимого сайта.

В первом случае можно выбрать регион и язык, включить или отключить результаты с упоминанием брендов и добавить адрес сайта для того, чтобы исключить запросы по товарам или услугам, которых нет на сайте:

Так выглядит таблица с результатами подбора запросов на основе товаров и услуг:

Сначала указаны те слова, которые мы ввели в инструмент, ниже — предложенные Google варианты ключей. Отчет можно скачать в формате CSV. Все запросы можно проверить с учетом типа соответствия:

Типы соответствия в Google означают:

• Широкое — все слова из запроса в любой словоформе плюс дополнительные слова или подходящие по смыслу фразы (купить однокомнатную квартиру — снять однушку). Для того, чтобы отсеять синонимы и близкие по смыслу фразы, нужно использовать модификатор широкого соответствия «+» (+купить +однокомнатную +квартиру).
• Фразовое — запросы будут содержать ключевую фразу целиком. Используется оператор «»: «купить однокомнатную квартиру» — «купить однокомнатную квартиру с отделкой».
• Точное — запросы содержат только слова из ключевой фразы с учетом опечаток, однокоренных слов, словоформ. Используется оператор []: [купить квартиру] — купите квартиру.

При сборе семантики на основе содержимого сайта можно использовать как весь сайт, так и отдельную страницу (если вам нужно собрать ключи только по одному из разделов):

В целом, инструмент Google больше заточен под контекстную рекламу, чем под поисковое продвижение, поэтому для сбора семантического ядра SEO-специалисты чаще пользуются Подбором слов от Яндекса.

Вручную собрать запросы вместе с частотностями для небольшого корпоративного сайта вполне реально. Для интернет-магазина с десятками категорий товаров или большого сайта услуг это слишком трудоемко. Не забываем, что кроме сбора непосредственно списка запросов нужно снять частотность каждой фразы, и желательно как минимум в двух типах соответствия — разбавленном (широком) и точном. Для этого оптимизаторы используют автоматизированные инструменты, которые существенно облегчают процесс создания семантического ядра.

Парсер Wordstat поможет быстро собрать частотности ключевых фраз сразу для нескольких регионов. Инструмент учитывает разные типы соответствия — широкое (без операторов) и операторы «», «!», []. Отчеты сохраняются в облаке, их можно выгружать в формат XLSX. Подробный гайд по использованию инструмента — здесь.

Учет специализированной семантики

Если вы собираете семантику не для своего проекта, первоначальный сбор ключей — тот этап, когда стоит работать в связке с владельцем бизнеса или ответственным лицом. Тот, кто знает специфику продукта, сможет оценить, какие запросы будут целевыми, а какие нет.

Пример: клиента интересует продажа комплектов для теплого пола, а услуга установки/монтажа — нет, потому что она не маржинальна. Соответственно оставляем базис «купить теплый пол» и убираем «установка теплого пола». Кроме оценки релевантности запросов, владелец сайта сможет подсказать специфическую терминологию, сленговые названия, по которым могут искать продукт. Например, знаете ли вы, что слово «шмурдяк» обозначает не только самогон, но и аксессуары для тюнинга внедорожника? И таких примеров масса.

Этап 2. Расширение семантики

При сборе семантического ядра не стоит ограничиваться только левой колонкой Wordstat. Чтобы охватить наиболее полный круг запросов (а значит привести больше целевого трафика), нужно расширить и дополнить первоначально собранную семантику из других источников. Каких — сейчас расскажем.

Правая колонка Wordstat

Самый очевидный путь — обратиться к правой колонке с похожими запросами сервиса Вордстат. Смотрим, какие запросы могут быть целевыми, и добавляем в семантическое ядро:

При нажатии на запрос из правой колонки он перемещается в строку подбора. В левой колонке показывается статистика по всем запросам, которые содержат исходный. Повторяем эту операцию с каждой релевантной ключевой фразой.

Парсинг поисковых подсказок

Поисковые подсказки Яндекс и Google — еще один источник целевых запросов. Они помогают добавить в ядро низкочастотные запросы, уточнить потребности целевой аудитории, сформировать темы для полезных информационных материалов:

Поисковые подсказки в Google

Подсказки формируются поисковыми системами по своим алгоритмам и учитывают актуальные запросы пользователей (информация обновляется минимум раз в день). Также в формировании подсказок играет роль регион и история поиска конкретного пользователя.

Собрать подсказки по всему семантическому ядру в Яндексе и Google вручную нереально. Быстро и эффективно справится с этой задачей парсер от PromoPult. Загрузить исходные ключи можно списком или XLSX-файлом. Инструмент соберет поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube с учетом нужного региона. Есть возможность задать минус-слова для исключения из результатов парсинга нецелевых запросов. О том, как пользоваться инструментом, мы подробно писали в статье.

Парсинг фраз-ассоциаций

Фразы-ассоциации отображаются внизу поисковой выдачи в виде списка под названием «Вместе с запросом ищут» в Google и «Поиск по похожим запросам» в Яндексе:

Блок фраз-ассоциаций в Google

Блок фраз-ассоциаций в Яндексе

Кроме того, при возврате на выдачу и Яндекс, и Google дублируют блок под сниппетом сайта, с которого пользователь вернулся:

С помощью фраз-ассоциаций можно расширить ядро низкочастотными запросами, собрать LSI-семантику, подобрать дополнительные информационные запросы для блога или раздела FAQ.

И опять же на этом этапе автоматизация существенно сократит трудозатраты. Инструмент сбора фраз-ассоциаций от PromoPult соберет похожие запросы из Яндекса и Google по нужным регионам из списка или XLSX-файла.

Подробная инструкция по работе с инструментом — по ссылке.

Запросы из аналитических сервисов поисковых систем

Собрать семантическое ядро на этапе проектирования сайта — идеальный вариант. Но если ресурс уже проиндексирован поисковиками и накопил определенную статистику, стоит воспользоваться информацией, которую предоставляют поисковые системы в своих сервисах.

В Метрике можно посмотреть статистику по запросам, которые привели на сайт пользователей из Яндекса и Яндекс.Карт, Bing, Rambler. Отчет находится в группе «Источники»:

О других отчетах и возможностях Яндекс.Метрики читайте в нашем гайде.

Сервис Яндекс.Вебмастер предоставляет статистику в разделе «Поисковые запросы»:

Полезными для дополнения семантики будут подразделы Статистика запросов и Рекомендованные запросы. В первом подразделе отображается статистика по каждому запросу: показы, клики, CTR, средняя позиция, показы на позициях и другие. Можно выбрать регион, тип устройства, период и другие параметры. С точки зрения дополнительной семантики интересно выбрать популярные запросы, статистика по ним отобразится на графике и в таблице:

График показов популярных запросов

Таблица со статистикой популярных запросов

Таблицу с популярными запросами можно скачать в CSV или XLS и сравнить с собранной семантикой. Возможно, найдутся пропущенные целевые ключи, по которым у сайта были показы и клики.

Чтобы получить рекомендованные Яндексом запросы для сайта (поисковик определяет их на основе тематики ресурса и его видимости), нужно зайти в соответствующий подраздел и нажать кнопку «Получить рекомендованные запросы»:

Запросы будут доступны через несколько дней, уведомление придет в Вебмастер. В отчете каждому запросу соответствует URL сайта. Его можно выгрузить в форматах CSV и XLS.

Данные о запросах, по которым был показан сайт в Google, можно найти в отчете «Эффективность» в Google Search Console:

Отчет можно сформировать за ближайшую доступную дату, неделю, месяц и другие интервалы. Также есть возможность выбрать тип поиска — веб, по изображениям и видео. Каждому запросу соответствует количество кликов и показов.

Кроме расширения семантики отчеты консолей вебмастеров предоставляют данные для улучшения CTR по отдельным запросам: можно быстро выявить страницы с большим потенциальным трафиком (количеством показов), но низкой кликабельностью. Эти разделы стоит оптимизировать прежде всего.

Анализ сайтов конкурентов

В некоторых сферах бизнеса часто возникает проблема разграничения информационного и коммерческого спроса. Возьмем платные медицинские услуги. Например, что имеет в виду пользователь, который вводит в поисковую строку «лечение пульпита» — хочет узнать о современных методиках или записаться на прием в ближайшую стоматологическую клинику? Куда вести этот запрос — на экспертную статью, видео, раздел терминов или страницу услуги? Определиться со стратегией в каждом конкретном случае поможет анализ ТОПа выдачи и сайтов конкурентов.

Идеи для дополнения семантического ядра можно взять у конкурентов, которые уже находятся в ТОПе поисковой выдачи. Один из способов понять, по каким запросам они продвигаются, — спарсить метатеги и заголовки. Самые частотные ключевые запросы обычно употребляются в теге title и заголовке h2. А какие-то сайты по старинке используют keywords, что может стать для вас неожиданным подарком.

Быстро собрать теги title, description, keywords, заголовки h2—h6 с сайта конкурента поможет парсер метатегов и заголовков от PromoPult. Исходные данные для парсинга можно добавлять в виде ссылки на XML-карту сайта, XLSX-файлом или списком URL. О том, как работать с инструментом, рассказали тут.

Этап 3. Чистка ядра и группировка (кластеризация)

Все собранные из разных источников ключевики добавляются в единый Excel-файл или Google Таблицу. Для начала нужно почистить этот список от дублей и нерелевантных запросов. Отсеивать такие запросы на каждом этапе надо для того, чтобы облегчить чистку итогового списка. Например, по запросу «балтийский берег» большинство ищут не производителя рыбной продукции, а популярную в 1990-е песню. Поэтому такой запрос бесполезен, подойдут более низкочастотные — «сайра балтийский берег», «консервы балтийский берег» и т.п.

К тому моменту, когда вы собрали семантику из всех возможных источников, количество строк в файле может доходить до нескольких тысяч. Просмотреть такой список и отсеять весь мусор малореально. Инструмент Нормализатор слов от PromoPult поможет:

• удалить дубликаты запросов как в точном вхождении, так и с перестановкой слов и учетом морфологии;
• убрать спецсимволы, лишние пробелы, табуляцию;
• преобразовать слова в нижний регистр.

Это бесплатно. Запросы можно добавлять списком в интерфейсе инструмента или загружать XLSX-файл. Изучите инструкцию по работе с инструментом и облегчите себе рутинные операции.

Теперь весь собранный пул запросов нужно сгруппировать и распределить по посадочным страницам. Как это сделать? Казалось бы, очевидный вариант — объединить ключевые слова на основе семантической схожести. Но тут можно столкнуться с проблемой. Иногда близкие по смыслу запросы ведут в выдаче Яндекса и Google на разные посадочные страницы, и наоборот. Например, с точки зрения рекламного агентства изготовление и размещение наружной рекламы — разные услуги. Но в выдаче мы видим одну и ту же страницу по этим запросам:

Второй вариант, более правильный с точки зрения поисковой оптимизации, — кластеризация. Это объединение ключевых слов в группы (кластеры) с учетом поисковой выдачи. Используйте для этого инструмент PromoPult Кластеризация запросов. Он автоматически группирует ключевые слова на основе сравнения ТОПов выдачи Яндекса и Google по методу Hard. Это значит, что сравнивается выдача по запросам внутри кластера. В итоге в группе остаются только те ключи, по которым есть заданное количество одинаковых результатов поиска (как правило, от трех до пяти). Сгруппированные фразы сохраняются в системе и доступны к выгрузке в формате XLSX. Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.

Автоматизация создания семантического ядра в SEO-модуле PromoPult

В PromoPult можно бесплатно собрать расширить и кластеризовать семантику при помощи автоматического подборщика. Достаточно зарегистрироваться в системе, создать проект и выбрать инструмент «Поисковое продвижение SEO»:

Далее заводите проект и система приступает к автоматическому подбору слов:

На вкладке «Близкие к ТОПу» будут запросы, по которым сайт уже находится в ТОП-50 выдачи Яндекса и/или Google.

На вкладке «Автоматически подобранные» отобразятся запросы, подобранные системой на основе анализа текстов сайта.

Во вкладку «Слова ваших конкурентов» можно выбрать из предложенного списка или добавить свои адреса сайтов конкурентов.

На вкладке «Из счетчика статистики» нужно связать счетчик Яндекс.Метрики или Google Аналитики с системой, тогда она подтянет запросы, по которым пользователи заходили на сайт из поисковиков.

Для каждого запроса доступны такие данные:

• GEO — геозависимость запроса в Яндексе.
• Wordstat — частота по данным wordstat.yandex.ru в указанном регионе.
• Прогноз количества переходов при достижении сайтом позиции в ТОП-10 по ключевой фразе.
• Позиции сайта по ключевикам в Яндексе и Google.
• ТОП — при достижении указанной позиции в пределах ТОП-10 работа модуля «Внешние факторы» будет приостановлена.

Также в системе есть ручной подборщик ключевых слов, который размещен под таблицей автоподбора. В нем есть возможность добавить опорные слова и расширить семантику на основе левой и правой колонки Вордстат.

В профессиональном режиме опорный список расширяется за счет анализа содержимого сайта, добавления средне- и низкочастотных запросов из тематического кластера. Кроме того, можно использовать пакетную работу со словами, импортировать и экспортировать списки, настраивать модули простановки ссылок.

Пошаговая инструкция по работе с автоматическим подборщиком семантики PromoPult — в статье.

Нюансы подбора поисковых запросов для молодых сайтов

Для сайтов, которые были созданы недавно и еще не продвигались в поисковых системах, при подборе ключевых запросов следуйте нашим советам:

• Исследуйте ТОП-20 выдачи поисковых систем по целевым запросам и соберите семантику конкурентов. Не забывайте указывать в настройках нужный регион и анализировать сайты одного типа с вашим (сравнивать региональный сайт услуг и федеральный агрегатор бессмысленно).
• Если ваш бизнес обслуживает клиентов на конкретной территории, используйте локальную семантику: добавьте в ключевые запросы город, район, улицу, станцию метро.

В блоге PromoPult есть гайды по локальному продвижению в Яндексе и в Google.

• Соберите максимально полную семантику, включая средне- и низкочастотные запросы. Вывести сайт по запросам с низкой конкуренцией проще, а позже, по мере накопления ресурсом авторитета у поисковых систем, подтянутся и позиции по высокочастотным ключам.

Как собрать запросы для продвижения сайта: чек-лист

1. Соберите базисы — основной пул запросов, который характеризует продукт.
2. Обратитесь к владельцу бизнеса — так вы на первом этапе отсеете нецелевую семантику и дополните ее отраслевой терминологией, жаргоном, сленгом и т. п.
3. Расширьте семантику за счет правой колонки Wordstat, анализа конкурентов, сбора поисковых подсказок и фраз-ассоциаций, статистики Яндекс.Метрики, Google Search Console и Вебмастера.
4. Снимите частотность и отсейте ключи с нулевым спросом.
5. Очистите ядро от «мусорных» запросов.
6. Проведите кластеризацию — распределите запросы по разделам сайта.

Создание семантического ядра — базовый этап в SEO-продвижении сайта. Он во многом определяет успех дальнейшего продвижения. Используйте разные источники, применяйте творческий подход и работайте с автоматизированными инструментами, которые сделают процесс по созданию семантического ядра эффективным.

Что такое SEO-запрос | Интернет-агентство «Третий Путь»

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1. В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени ООО
«Третий Путь», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели
обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции),
совершаемые с персональными данными.

1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся прямо или косвенно к определяемому физическому
лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций),
совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными
данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение),
извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование,
удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Организацией или иным
получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта
персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (далее Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и
использующее Сайт Организации.

1.1.6. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

1.1.7. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере
пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке
открыть страницу соответствующего сайта.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Порядок ввода в действие и изменения Политики конфиденциальности:

2.1.1. Настоящая Политика конфиденциальности (далее – Политика конфиденциальности) вступает в силу с момента
его утверждения приказом Руководителей Организации и действует бессрочно, до замены его новой Политикой
конфиденциальности.

2.1.2. Изменения в Политику конфиденциальности вносятся на основании Приказов Руководителей Организации.

2.1.3. Политика конфиденциальности персональных данных действует в отношении информации, которую ООО «Третий
Путь» (далее – Организация) являясь владельцем сайтов, находящихся по адресам: 3put.ru, а также их поддоменах
(далее – Сайт и/или Сайты), может получить от Пользователя Сайта при заполнении Пользователем любой формы на
Сайте Организации. Администрация сайта не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на
которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на Сайтах.

2.1.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем.

2.2. Порядок получения согласия на обработку персональных данных и их обработки:

2.2.1. Заполнение любой формы Пользователем на Сайте означает дачу Организации согласия на обработку его
персональных данных и с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных
Пользователя, так как заполнение формы на Сайте Пользователем означает конклюдентное действие Пользователя,
выражающее его волю и согласие на обработку его персональных данных.

2.2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности и отзывом согласия на обработку
персональных данных Пользователь должен направить на адрес эл. почты и/или на почтовый адрес Организации
заявление об отзыве согласия на обработку персональных данных.

2.2.3. Согласие Пользователя на использование его персональных данных может храниться в Организации в
бумажном и/или электронном виде.

2.2.4. Согласие Пользователя на обработку персональных данных действует в течение 5 лет с даты поступления
персональных данных в Организацию. По истечении указанного срока действие согласия считается продленным на
каждые следующие пять лет при отсутствии сведений о его отзыве.

2.2.5. Обработка персональных данных Пользователя без их согласия осуществляется в следующих случаях:

• Персональные данные являются общедоступными.
• По требованию полномочных государственных органов в случаях, предусмотренных федеральным законом.
• Обработка персональных данных осуществляется для статистических целей при условии обязательного
  обезличивания персональных данных.
• В иных случаях, предусмотренных законом.

2.2.6. Кроме персональных данных при посещении Сайта собираются данные, не являющиеся персональными, так как
их сбор происходит автоматически веб-сервером, на котором расположен сайт, средствами CMS (системы управления
сайтом), скриптами сторонних организаций, установленными на сайте. К данным, собираемым автоматически,
относятся: IP адрес и страна его регистрации, имя домена, с которого Пользователь осуществил перехода на сайты
организации, переходы посетителей с одной страницы сайта на другую, информация, которую браузер Посетителя
предоставляет добровольно при посещении сайта, cookies (куки), фиксируются посещения, иные данные, собираемые
счетчиками аналитики сторонних организаций, установленными на сайте. Эти данные носят неперсонифицированный
характер и направлены на улучшение обслуживания Пользователя, улучшения удобства использования сайта, анализа
посещаемости. Эти данные собираются автоматически, отправку этих данных Пользователь может запретить, отключив
cookies (куки) в браузере, в котором открывается сайт.

2.2.7. Порядок обработки персональных данных:

К обработке персональных данных Пользователей могут иметь доступ только сотрудники Организации, допущенные к
работе с персональными данными Пользователей и подписавшие соглашение о неразглашении персональных данных
Пользователей.
Перечень сотрудников Организации, имеющих доступ к персональным данным Пользователей, определяется приказом
Руководителей Организации.
Обработка персональных данных Пользователей может осуществляться исключительно в целях установленных настоящей
политикой и при условии соблюдения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации.

3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и
обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет при
заполнении любой формы на Сайте.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности,
предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте и включают в себя следующую
информацию:

3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя.

3. 2.2. контактный телефон Пользователя.

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail).

3.3. Любая иная персональная информация неоговоренная выше подлежит надежному хранению и нераспространению,
за исключением случаев, предусмотренных п. 2.5. настоящей Политики конфиденциальности.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4.1.1. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся
использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.2. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.3. Регистрации Пользователя на Сайтах Организации для получения индивидуальных сервисов и услуг.

4.1.4. Совершения иных сделок, не запрещенных законодательством, а также комплекс действий с персональными
данными, необходимых для исполнения данных сделок.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным
способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или
без использования таких средств.

5.2. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате
или разглашении персональных данных.

5.3. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной
информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования,
копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.

6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной
информации.

6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики
конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного
письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение
иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением случаев, указанных в п.
2.5. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя
согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование и/или удаления персональных данных, относящихся к соответствующему
Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо
уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность в соответствии с
действующим законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.2.5. и 7.2.
настоящей Политики

Конфиденциальности.

7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт
ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем сайта и
Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном
урегулировании спора).

8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет
заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с
действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта
применяется действующее законодательство Российской Федерации.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия
Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не
предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.

9.3. Действующая Политика конфиденциальности размещена на страницах сайтов находящихся по адресам: 3put.ru, а
также на их поддоменах.

Что такое поисковый запрос? (Определение)

Что такое поисковый запрос?

Поисковый запрос — это фраза или комбинация ключевых слов, которые пользователи вводят в поисковые системы для поиска интересующих их объектов.

Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами

Ключевое слово относится к слову или группе слов, которые обычно связаны с определенным содержанием или темой. Примером ключевого слова может быть «президент США».

С другой стороны, поисковый запрос относится к реальной комбинации слов, которую люди вводят в поисковые системы, чтобы найти определенный контент или информацию.

На этом снимке экрана ниже вы можете увидеть несколько примеров поисковых запросов, которые люди используют для поиска «президента Соединенных Штатов».

Типы поисковых запросов

Люди выполняют поиск с разными намерениями. Эти намерения можно разделить на три разных типа: информационные, навигационные и транзакционные.

1. Информационные поисковые запросы

Как следует из названия, информационные поисковые запросы относятся к поискам, в которых пользователи ищут информацию — это может быть что угодно.

Люди, которые выполняют эти поиски, обычно не ищут ничего, кроме ответов на свои вопросы или руководств о том, как что-то делать.

Примером этого запроса может быть пользователь, который ищет «как испечь хлеб».

Вопросоподобные запросы преобладают в этом типе поиска.

2. Запросы навигационного поиска

Люди, выполняющие навигационный поиск, обычно ищут конкретную веб-страницу, связанную с определенной маркой или продуктом.

Это может быть веб-сайт, учетная запись в социальной сети или запись в блоге, связанная с конкретным брендом или продуктом.

Например, пользователь, который ищет нашу учетную запись LinkedIn, может использовать поисковый запрос «grow hack scale linkedin», чтобы найти ее.

Используя этот метод, они использовали поисковую систему в качестве инструмента навигации, отсюда и название навигационного поискового запроса.

3. Транзакционные поисковые запросы

Транзакционные поисковые запросы относятся к поискам, в которых пользователи хотят выполнить транзакцию — обычно с намерением совершить покупку.

Эти запросы часто включают такие ключевые слова, как «заказать», «купить» или «купить».

Иногда они также включают конкретные бренды или продукты, с которыми они хотят совершить сделку или купить.

Например, пользователь может использовать поисковый запрос «заказать новый iPhone», чтобы заставить поисковую систему открыть список веб-сайтов, на которых можно приобрести новый iPhone.

В связи с коммерческим характером этих поисков они активно используются веб-сайтами электронной коммерции.

Чем мы можем помочь?

Хотите повысить свои шансы в поисковой выдаче и не знаете, с чего начать? Вам следует ознакомиться с нашими обучающими курсами по SEO, где вы можете найти уроки, которые познакомят вас с методами, которые мы используем в нашем собственном бизнесе!

Если вы хотите сделать еще один шаг вперед, вы можете заказать у нас звонок для бесплатной сессии стратегии. Мы могли бы помочь уточнить шаги, которые необходимо предпринять, чтобы опередить конкурентов с помощью индивидуального плана.

3 типа поисковых запросов и способы их таргетинга

Знаете ли вы, что «кофейни в Лос-Анджелесе» и «как они делают кофе» — это два разных типа поисковых запросов? Google разбивает поисковые запросы на три категории:

1. Навигационные поисковые запросы
2. Транзакционные поисковые запросы
3. Информационные поисковые запросы

Когда вы начинаете свою кампанию по поисковой оптимизации (SEO), очень важно, чтобы вы знали эти различные типы поисковых запросов и знали, как вы можете ранжироваться по ним. В этом посте мы рассмотрим различные типы поиска и расскажем, как вы можете ранжироваться по ним. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о типах поиска в Google, и подпишитесь на Revenue Weekly, чтобы быть в курсе последних новостей SEO!

1. Навигационные типы поисковых запросов

Что такое навигационные поисковые запросы?

Первый тип поискового запроса, который мы рассмотрим, — это навигационные поисковые запросы. Этот поисковый запрос известен как поисковый запрос «Перейти», потому что, когда люди выполняют навигационный поисковый запрос, они ищут определенный веб-сайт. Например, если кто-то хочет посетить веб-сайт Target, он вводит «Target» в поисковую систему вместо того, чтобы вводить URL-адрес в своем браузере.

Навигационные поисковые запросы имеют очевидное намерение поиска. Пользователь ищет веб-сайт конкретной компании, вводя название бренда в строку поиска. Он известен как поисковый запрос Go, потому что люди хотят перейти на определенный веб-сайт.

Как должны быть настроены навигационные поисковые запросы?

Навигационные поисковые запросы — это единственные типы поисковых запросов, на которые нельзя настроить таргетинг.

Трудно оптимизировать эти поисковые запросы, если вы не являетесь владельцем веб-сайта, который хочет пользователь. Вы не можете органически ранжироваться в навигационных поисковых запросах ваших конкурентов, чтобы попытаться привлечь трафик в свой бизнес по ним.

Как оптимизировать навигационные поисковые запросы

Возможно, вы не сможете настроить таргетинг на навигационные поисковые запросы, но вы можете оптимизировать свой навигационный поисковый запрос. Навигационные запросы — это один из типов поиска в Google, при котором ваша компания должна отображаться в верхней части результатов поиска.

Начните с поиска вашей компании в поисковой системе. Если ваша компания появляется в верхней части результатов поиска, все готово! В тех случаях, когда вы не в топе, вам может потребоваться оптимизировать свой сайт, чтобы Google находил релевантную информацию о вашем бизнесе.

Убедитесь, что ваш веб-сайт содержит такую ​​информацию, как ваша:

• Торговая марка
• Услуги
• Продукты
• Местоположение

Эта специфическая для бизнеса информация должна помочь оптимизировать ваш сайт, чтобы вы появлялись выше в поисковых запросах навигации. Кроме того, вы можете запускать спонсируемую рекламу, известную как реклама с оплатой за клик (PPC), для ваших навигационных поисковых запросов. Объявления PPC помогают гарантировать, что вы будете отображаться в верхней части результатов навигационного поискового запроса вашего бренда.

Вы можете пойти по стопам JC Penny, имея в своих навигационных поисковых запросах как спонсируемый, так и органический список. У JC Penny есть спонсируемая реклама и их органический список в навигационном поиске, гарантирующий, что ищущие всегда найдут их веб-сайт.

2. Транзакционные типы поисковых запросов

Что такое транзакционные поисковые запросы?

Транзакционные поисковые запросы — это тип поискового запроса, который пользователи выполняют, пытаясь выполнить транзакцию, например покупку. Некоторые из этих поисковых запросов включают такие фразы, как «купить», «приобрести» и «заказать». Он известен как поисковый запрос «Сделать», потому что искатели ищут сделать что-нибудь, например купить товар. Транзакционный поисковый запрос может охватывать несколько различных типов поиска, в том числе:

• Поиск, ориентированный на бренд: Транзакционные поисковые запросы могут быть для продуктов с определенными торговыми марками, такими как «Кофеварка Keurig» или «Mr. Кофеварка.»
• Общие поисковые запросы: Кто-то может искать продукт, например «кофеварка со льдом», и по-прежнему иметь намерение совершить сделку, даже если поиск не относится к бренду или модели продукта.
• Вертикальный поиск: Эти поиски сосредоточены на транзакциях в определенной отрасли, например в ресторанах или отелях. «Кофе в Лос-Анджелесе» — пример вертикального поиска с намерением совершить сделку.

Люди, которые проводят транзакционный поиск, как правило, ближе к конверсии, чем другие пользователи. Многие из них купят что-нибудь, как только выполнят запрос, поэтому такие типы поиска в Google чрезвычайно ценны.

Как следует нацеливать транзакционные поисковые запросы?

Да! Если у вас есть продукт или предложение услуги, соответствующие транзакционному поисковому запросу, вы можете настроить таргетинг на эти запросы, чтобы охватить людей, заинтересованных в ваших продуктах или услугах.

Как оптимизировать транзакционные поисковые запросы

Чтобы помочь вам появляться в транзакционных поисковых запросах, вам необходимо оптимизировать списки продуктов или страницы услуг.

Вы можете оптимизировать свои списки следующим образом:

• Убедитесь, что вы используете релевантные ключевые слова продукта/услуги в теге заголовка, содержании, тегах альтернативных изображений и т. д.
• Добавление релевантной и полезной информации, которая привлекает больше потенциальных клиентов к вашему объявлению, например, выделение цвета, размера или материала продукта или характеристик и цены услуги
• Размещение соответствующих призывов к действию (CTA) на вашей странице для повышения конверсии и повышения рейтинга

Лучший способ ранжироваться в транзакционных поисковых запросах Google — создать подробные и информативные списки продуктов и услуг. Когда у вас есть лучшие списки, ваша аудитория может принимать более обоснованные решения о покупке, что повышает вероятность того, что они станут вашими клиентами.

Бонусная идея: Инвестируйте в контекстную рекламу, чтобы обеспечить больше транзакций.

Когда компании пытаются ранжироваться в транзакционных поисках, многие используют двухуровневый подход к этим поисковым запросам. Если вы хотите улучшить свою игру в поиске транзакций, инвестируйте в рекламу PPC для этих запросов.

Объявления с оплатой за клик хорошо работают с транзакционными запросами из-за высокого покупательского намерения. Когда кто-то посещает ваш бизнес через контекстную рекламу, вероятность совершения покупки у него на 50% выше, чем у обычного посетителя. Эти объявления появляются в верхней части транзакционных запросов, что делает людей более склонными нажимать на них и покупать ваш продукт, если он соответствует их потребностям.

Вы можете создавать рекламу с оплатой за клик для конкретных услуг или продуктов и разрабатывать целевые страницы, ориентированные исключительно на это предложение. Возьмем, к примеру, Керига. Когда вы ищете «кофеварка со льдом», вы найдете их рекламу в верхней части результатов поиска.

Прокручивая страницу вниз, вы обнаружите, что их органический рейтинг даже не попадает на первую страницу результатов поиска! Вместо этого списки кофеварок со льдом в Target, Amazon, Bed Bath and Beyond и Walmart превзошли Keurig. Как видите, реклама Keurig играет важную роль в привлечении трафика на их страницу кофеварок со льдом.

Без рекламы они не смогли бы привлечь трафик с транзакционного поискового запроса, который чрезвычайно актуален и важен для их компании!

3. Информационные виды поисковых запросов

Что такое информационные поисковые запросы?

Информационные поисковые запросы — это запросы, охватывающие широкие темы. Когда кто-то выполняет информационный поисковый запрос, он ищет ответы на вопрос. Этот тип поискового запроса известен как поисковый запрос «Знаю», потому что люди ищут полезную информацию.

Как должны быть нацелены информационные поисковые запросы?

Да! Большинство поисковых запросов в поисковых системах, таких как Google и Bing, являются информационными поисковыми запросами. Эта частота поиска делает крайне важным, чтобы вы оптимизировали для этих поисков.

Любая компания может таргетировать информационные поисковые запросы, и вы должны это сделать, так как ваши конкуренты уже это делают!

Как оптимизировать информационные поисковые запросы

Если вы хотите появляться в информационных поисковых запросах, лучший способ сделать это — создать качественный контент. Если вы собираетесь ориентироваться на эти поисковые запросы и ранжироваться в них, вам необходимо предоставить пользователям информацию, которую они ищут. Вы можете создавать высококачественный контент, например:

• Сообщения в блоге
• Видео
• Направляющие
• Электронные книги
• Инфографика

Все эти форматы контента работают, когда вы пытаетесь ранжироваться по информационным поисковым запросам. Формат, который вы выберете, будет зависеть от темы и типа контента, который нравится вашей аудитории. Если вы хотите ранжироваться по информационным поисковым запросам, вы можете оптимизировать:

• Сосредоточение внимания на отраслевых темах для привлечения нужного трафика на вашу страницу
• Интеграция ключевых слов с длинным хвостом (ключевых слов из трех или более слов), чтобы помочь вашему контенту появляться в релевантных, но менее конкурентоспособных поисковых запросах
• Предоставление качественной информации и подробностей по теме, чтобы ваша аудитория чувствовала себя информированной
• Воздержание от агрессивного подключения ваших продуктов или услуг (если цель поиска не указывает на иное)

Создавая контент, вы позиционируете себя как авторитет в своей области.

This entry was posted in Популярное