Содержание
SEO-программисты. Кто это такие и зачем нужны
root
05.11.2013
2 комментария
Я SEO-специалист с 7-летним стажем, работающий в одном из крупных интернет-агентств Петербурга. Возможно, некоторые не знают, но сеошник это не тот, кто выгрузил семантическое ядро из wordstat, загрузил в ссылочный агрегатор и поднял сайт в топ. В работе над продвижением сайта около 40-50% времени уходит именно на внутреннюю оптимизацию сайта.
SEO-программист?
SEO-программист — относительно новое и редкое название специальности. Яндекс.Работа нашла только 12 открытых вакансий по всей России из нескольких сотен тысяч других.
Зачем нужен?
Обычно программированием под seo-задачи занимается либо сам сеошник, либо пишет задание обычному программисту. Но тут случаются некоторые проблемы: seo-специалист — либо программист с начальным уровнем знаний, либо, если сторонний программист не понимает смысла задачи и основ работы алгоритмов поисковых систем делает задачу не правильно или медленно (из-за затрат времени на понимание) или не оптимальный код или вообще отказывается выполнять задачу.
Для крупных проектов с десятками тысяч страниц и такой же суточной посещаемостью необходима автоматизация работы сайта. Уточню, что я говорю о задачах, которые направлены на улучшения сайта для посетителя или помощь поисковым системам индексировать сайт. Я против черных или серых методов продвижения. Всегда интереснее сделать реально полезный сайт, на который будут ссылаться, о нем будут говорить, на него будут возвращаться.
Зачем нужно пытаться управлять поисковыми роботами, они ведь сами сайт обойдут и тексты просканируют? Всегда нужно помнить, что поисковая система – это большой и медленный механизм, где многие процессы длятся месяцами и если нам этим грамотно не управлять, то и сайт будет также медленно получать своих клиентов. А в это время нас обгонят конкуренты. Задача любого бизнеса – получить прибыль и в максимально короткие сроки. Клиент нужен сейчас, а не через год. И нужно много, а не один в месяц.
Вот некоторые типичные примеры seo-задач:
- Генерация описаний к товарам, используя формулы, шаблоны и словари употребляемых слов.
- Генерация страниц под запросы или автоматические фильтры товаров.
- Генерация метатегов.
- Кластеризация запросов, по которым переходили на сайт.
- Расчет статического веса страниц и автоматическая перелинковка страниц.
- Анализ статистики истории покупок и построение товарных рекомендаций.
- Анализ логов сервера и построение графика статистики посещений поисковых роботов.
- Скрытие некоторых не нужных частей сайта и ссылок от поисковых роботов.
Варианты решить задачу. У seo-специалиста могут быть одновременно несколько проектов даже в рамках одной компании (не говоря об агентствах) и если он уйдет на месяц в разработку какого-либо модуля, то потонут остальные проекты. Поэтому данный путь не оптимален.
Второй вариант – написание ТЗ для обычного программиста. Но очень скоро наступит момент для вопросов: а что такое биграмма? Как провести сравнение по шинглам? По какому алгоритму работает технология SEO Hide? Дальше приходится рассказывать о матрикснет, алгоритме ВМ25, как рассчитывать Page Rank страниц, как сгенерировать текст, который не будет спамным и многое-многое другое. Если этого не рассказать, то обычно не достичь качественного результата.
Отсюда на рынке появляется вопрос. Как оптимизировать работу по оптимизации не за счет временных затрат сеошника на программирование или обучение программиста? Ответ на него – нужно выращивать «заточенных» специалистов.
Что должен знать seo-программист?
Навыки программирования я перечислять не буду, считая их само собой разумеющиеся.
Во-первых, основы алгоритмов поиска. Это обязательный пункт, без мат. части никуда. Сюда входит BM25, TF-IDF, Page Rank.
Далее идут основы работ поисковых систем, в частности Яндекс и Гугл. Фильтры, алгоритмы. Что такое Яндекс Остров и как писать под него xml? Как пропарсить и проанализировать входящие ссылки на вероятность их спамности для Гугла?
В работе с внутренним кодом сайта уделяется внимание robots.txt, редиректам, sitemap, микроразметка. Конечно, прописать какие-то простые вещи не нужен специальный программист, но бывают задачи не всегда тривиальные. Например, в sitemap.xml расставлять приоритеты страниц в зависимости от того есть ли они в индексе обоих поисковых систем.
Особое внимание уделить изучению API различных сервисов, которые используются для сбора и анализа данных. Какие-то сервисы предоставляют информацию по конкурентам, какие-то помогают расширить семантическое ядро, какие-то сканируют входящие ссылки.
Основы лингвистики. Необходимо для вычленения словоформ, их склонения и группирования. Как отличить прилагательное от глагола или определить род существительного.
Текущая ситуация на рынке
Постепенно увеличивается спрос на seo-программистов. Это объясняется усложнением поисковых алгоритмов и повышением конкурентности в выдаче. Приходится искать новые решения и оптимального подхода.
Некоторые образовательные центры начинают прокачивать обычных программистов в seo-программистов.
Многие крупные веб-студии и интернет агентства «выращивают» внутренние кадры.
Помните когда начали появляться seo-копирайтеры из копирайтеров? Вот сейчас чем-то похожая ситуация.
Данное направление продолжит развиваться. При сотрудничестве сео-специалистов и программистов мы с вами посодействуем улучшению уровня качества сайтов, а также поможем поисковым системам показывать наиболее релевантные результаты, а сеошники не станут продолжать искать дыры в алгоритмах, которые так любят использовать в России.
+2
-3
SEO
выводим сайт в топ поисковых систем
SEO для программиста важен не меньше, чем для контентщика. Поисковые системы учитывают не только наполнение сайта, но и теги, адаптивность, юзабилити, производительность и те показатели, которые на это влияют. Разберёмся, на что именно обращать внимание.
***
- Да, работал самостоятельно
- Да, работал по рекомендациям от SEO-специалиста
- Нет, ещё не приходилось
Формирование структуры сайта
Структура — это логическая схема расположения и взаимосвязей страниц сайта относительно друг друга, и первое, что вы должны сделать, это убедиться в правильности структуры. Почему? Просто дальнейшая работа с сайтом, у которого изначально неправильная структура, не имеет смысла: всё равно придётся возвращаться и перерабатывать
На что это влияет:
- Индексация — поисковые роботы лучше индексируют сайты с корректной структурой.
- Видимость — грамотно проработанная структура в связке с ключами и мета-тегами расширяет видимость сайта по целевым запросам.
- Юзабилити — удобная для пользователя структура делает навигацию по сайту простой и интуитивно понятной, что хорошо сказывается на поведенческих факторах.
Пример корректно составленной структуры:
Хоть немного знакомый с SEO программист знает, что чем выше в дереве сайта страница, тем лучше её видимость для поисковых ботов. Однако это не значит, что следует выносить все страницы на второй уровень (туда, где на схеме находятся разделы), так как в этом случае навигация станет сложной и запутанной.
С точки зрения юзабилити, также нежелательно злоупотреблять редиректами. Пример: кликнув на страницу из «Подраздела 1», пользователь внезапно оказывается на странице из «Подраздела 2».
Навигация
Дополнительными навигационными элементами являются меню, хлебные крошки, разделы с рекомендуемыми товарами или материалами, самые популярные темы, etc. Грубо говоря, это любые внутренние ссылки, которые в идеале должны закольцовываться. Что это значит? Допустим, на главной странице есть меню, которое содержит ссылку на «Раздел 1». Для лучшей индексации с «Раздела 1» также должна быть обратная ссылка на главную страницу, и чаще всего это ссылка в самом логотипе в шапке сайта: таким образом, каждая из страниц сайта также ведёт на главную страницу.
Технический аудит сайта
Это анализ, который позволяет выявить слабые места в технической составляющей сайта и выводится SEO-специалистами в формате отчёта. Тем не менее проанализировать сайт можно и самостоятельно.
Скорость загрузки сайта
Крайне важная метрика для SEO. Программист должен следить за скоростью работы сайта, ведь этот показатель учитывается при ранжировании поисковыми системами. В PageSpeed Insights можно проверить скорость загрузки сайта как с десктопа, так и с мобильных устройств:
Сервис также предоставляет доступ к таким показателям:
- FCP — первая отрисовка контента;
- LCP — отрисовка самого крупного контента;
- FID — задержка первого взаимодействия со страницей;
- CLS — совокупный сдвиг вёрстки (почитайте нашу статью о том, как улучшить CLS).
Микроразметка
Валидность кода — это соответствие исходного кода сайта нормам и правилам, описанным Консорциумом Всемирной Паутины, или сокращённо W3C. Валидный код позволяет поисковым системам эффективнее работать с веб-ресурсом, и при прочих равных условиях роботы поисковых систем отдают предпочтение сайту с валидным кодом, а значит этот сайт будет находиться выше в поисковой выдаче.
Проверьте сайт с помощью валидатора HTML и XHTML документов Markup Validation Service и учтите указанные в результатах недочёты.
Обратите отдельное внимание на такие теги, как title
, description
, подзаголовки h2
, h3
, h4
(например, подзаголовок h2
должен быть строго один на страницу) и alt
картинок: все они должны быть оптимизированы в соответствии с подобранными ключевыми запросами для каждой отдельной страницы. Наиболее удобным инструментом для быстрой проверки мета-тегов является расширение Google Chrome SEO META in 1 CLICK.
Составляем файл robots.txt
robots.txt — это текстовый файл, который содержит параметры индексирования сайта для поисковых роботов. С помощью этого файла и специальных инструкций в нём (директив) можно управлять индексацией сайта. Грубо говоря, с robots.txt мы можем сообщать роботу поисковой системы, какие страницы можно индексировать, а какие нельзя.
Две директивы для данного файла обязательны: это User-agent
и Allow
либо Disallow
. Необязательной, но часто встречающейся директивой является Sitemap
. Разберём их чуть подробнее:
- В
User-agent
указывается поисковой робот, к которому относятся команды из файла. Примеры:User-agent: Yandex
,User-agent: Googlebot
,User-agent: *
(включает все боты). - Disallow запрещает индексировать прописанные в нём отдельные страницы или целые разделы. Примеры:
Disallow: /catalog/
,Disallow: /catalog/page.html
. Allow
, напротив, разрешает индексировать разделы и страницы сайта. Работает для всего сайта по умолчанию, если обратное не обозначено директивойDisallow
. Чаще всегоAllow
используется в связке сDisallow
, когда одну часть раздела нужно закрыть от индексации, а другую — открыть.Sitemap
содержит ссылку на карту сайта, где прописана вся его структура. Пример:Sitemap: sitemap.xml
.
Пример составленного файла robots.txt для всех поисковых систем со всеми открытыми страницами и картой сайта:
User-agent: * Allow: / Sitemap: sitemap.xml
Sitemap
Обязательно проверьте, чтобы карта сайта была полной, страницы начинались с актуального для вашего ресурса протокола (чаще всего это https://), а важные для поисковых систем страницы были с кодом ответа сервера 200 и обязательно индексировались:
Обратите внимание на десктопную программу Screaming Frog SEO Spider для комплексного анализа сайта: с её помощью удобно проверять мета-теги, карту сайта, каноничность страниц, безопасность и многое другое.
Дополнительные рекомендации
- Все стили, используемые в макете, а также JavaScript-код свыше 15-20 строк выносите в отдельные файлы: так код станет легче, а сёрфинг по страницам — быстрее.
- Используйте единый формат адресов для ссылок — это относится к слэшам в конце, а также названиям страниц и разделов: везде должен быть или транслит, или перевод на английский.
- Добивайтесь кроссбраузерности и адаптации под мобильные устройства.
- Убирайте системные файлы из индексации.
- Проверьте корректность работы 404-страницы: она должна быть везде, где это необходимо.
- Прописывайте внешним ссылкам
target="_blank"
, чтобы они открывались с новой вкладки, не закрывая при этом вашу страницу (это напрямую влияет на поведенческие факторы). - Своевременно устраняйте битые ссылки и закрывайте незакрытые парные HTML-теги.
- SEO для программиста также включает размещение точек захвата — любых элементов для удержания пользователя, которые подталкивают его на дальнейшее взаимодействие с сайтом.
Остались вопросы по SEO-оптимизации? Задавайте в комментариях.
Реклама на Tproger: найдем для вас разработчиков нужного стека и уровня.
Подробнее
Реклама на tproger.ru
Загрузка
10 способов улучшить SEO-усилия с помощью навыков программирования
Навыки программирования не являются обязательным условием для SEO-компетентности, но дополнительные навыки всегда повышают эффективность.
Вот 10 способов, с помощью которых понимание кода может помочь превратить хорошее SEO в отличное.
1. Стандарты кодирования HTML и SEO идут рука об руку
Специалист по поисковой оптимизации, знакомый с HTML, понимает, как должен быть структурирован веб-документ, и знает о последствиях неправильного кодирования.
Важным строительным блоком веб-страницы являются HTML-элементы, которые для веб-страницы являются тем же, чем фундамент, дверь, пол и крыша для дома.
Поисковые системы могут быть не в состоянии правильно сканировать веб-страницу, если элементы HTML используются неправильно.
Официальные спецификации HTML ограничивают использование HTML-элементов в разделе
(расположение метаданных, которое видят только браузеры и боты) и HTML-элементов в разделе (сам документ, который видят пользователи).Но когда вы помещаете элементы
(например, илиЭта ошибка может возникнуть, если код пикселя Facebook размещен в неправильном месте в разделе
веб-страницы.Другим примером того, как отсутствие знаний в области программирования влияет на SEO, является ответное сообщение об ошибке 400.
Некоторые SEO-специалисты считают, что код ошибки 400 — это плохо, потому что они видят слово «ошибка» и сразу же думают, что ее нужно исправить, потому что мы понимаем ошибки как то, что нужно исправить, особенно когда они отображаются в Google Search Console как ошибки.
Но специалист по поисковой оптимизации, знающий стандарты кодирования HTML, понимает, что код ответа об ошибке 400 означает только то, что ЗАПРОС страницы браузера ошибочен (поскольку страницы не существует).
В большинстве случаев это хорошо, так и должно быть, и тут нечего исправлять.
Знание стандартов HTML делает человека лучшим SEO-специалистом, потому что он может обнаружить даже больше проблем, чем SEO-специалист, которому не хватает знаний в области кодирования.
Они также лучше подготовлены к тому, чтобы отклонить распространенную дезинформацию SEO, которая возникает из-за отсутствия навыков кодирования.
2. Структурированные данные
Структурированные данные — это язык разметки, что означает, что код имеет правила, определяющие способ его написания.
Существует несколько различных способов представления структурированных данных Schema.org, но предпочтительный Google, структурированные данные JSON-LD, возможно, является самым простым для понимания, что упрощает устранение неполадок.
Как и HTML, JSON-LD имеет правила, определяющие способ его написания, с вложенной структурой, в которой у вас есть субъект структурированных данных (называемый типом), а затем атрибуты этого субъекта (называемые свойством).
Понять структурированные данные JSON-LD легко, независимо от того, знаете ли вы HTML или любой другой язык разметки.
Преимущества понимания того, как кодировать структурированные данные, невозможно переоценить.
Правильная разметка структурированных данных необходима для достижения многих желанных позиций расширенных результатов в верхней части страниц результатов поисковой системы Google (также известных как SERP).
Неправильная разметка структурированных данных сделает эту веб-страницу непригодной для расширенных результатов.
Можно положиться на средство проверки разметки структурированных данных Google, чтобы проверить, являются ли структурированные данные JSON-LD действительными и подходят ли они для расширенного результата.
Но то, что инструмент говорит, что код действителен, не означает, что он подходит для расширенных результатов. Именно здесь вступает в игру способность анализировать JSON-LD, чтобы исправить структурированные данные, чтобы получить расширенные результаты.
Возможность ручного устранения неполадок важна, потому что средство проверки структурированных данных Google сообщает вам, когда они повреждены, и дает общее представление о том, где они сломаны. Тем не менее, он не говорит вам, как это исправить.
Конечно, можно положиться на плагины. Есть преимущества в том, чтобы установить что-то и забыть об этом.
Но спецификации структурированных данных постоянно развиваются, и плагины не всегда успевают за ними достаточно быстро. Кроме того, они не всегда достаточно специфичны для каждой ситуации.
Когда вы занимаете высокое место в результатах поиска, как правило, лучше всего знать, как кодировать структурированные данные JSON-LD, чтобы получить максимальное преимущество перед конкурентами.
3. Лучше общаться с клиентами
Знание того, как кодировать, позволяет человеку упростить объяснение, чтобы клиент, не умеющий кодировать, мог понять причину конкретной проблемы и решения.
Нельзя объяснить то, чего они не понимают.
Например, знание того, как кодировать структурированные данные, позволяет специалисту по поисковой оптимизации не только объяснить, что объединение структурированных данных — это нормально, но и объяснить преимущества этого и то, как это сделать.
Знание того, как кодировать, позволяет объяснить, что клиенту нужно всего лишь добавить несколько строк кода в файл functions.php дочерней темы своего веб-сайта WordPress, чтобы избежать установки раздутого плагина, который делает то же самое.
Не говоря уже о том, что оптимизатор без навыков программирования даже не знает о решении с файлом functions.php, человек, который кодирует и разбирается в PHP, может понять, когда лучше использовать плагин вместо решения для программирования, а затем объяснить это пользователю. клиент.
Знание того, как кодировать, дает возможность смотреть на HTML-код и сосредотачиваться на том, почему сайт не индексируется должным образом или работает плохо.
Однажды я проводил аудит сайта электронной коммерции, который использовал сделанный на заказ шаблон и (плохо) отличался сумасшедшим уровнем некомпетентного кодирования. Простое исправление этих кодов по всему сайту позволило сайту точно индексировать свой контент.
Знание HTML позволило мне отловить ошибки, а затем объяснить клиенту, почему он не работает и как они могут это исправить.
4. .htaccess Знание — сила
.htaccess (на мой взгляд) сложный язык для изучения, но достаточно простой для понимания того, как его использовать.
Просто узнать о преимуществах .htaccess и о том, для чего он полезен, а затем о том, как добавить его в файл, вообще может далеко завести человека.
Например, вы можете использовать подключаемый модуль для перенаправления HTTP на HTTPS, подключаемый модуль для перенаправления определенных измененных страниц и подключаемый модуль для исправления неверных URL-адресов на правильный URL-адрес.
Но все это можно сделать с помощью файла .htaccess.
Потратив время на изучение .htaccess, вы сможете понять, как улучшить веб-сайт, не прибегая к другому плагину.
Файл .htaccess также можно использовать для предотвращения ссылок других сайтов на ваши изображения и другие мультимедийные файлы (горячие ссылки).
Использование файла .htaccess может даже использоваться для предотвращения копирования вашего контента мошенническими ботами путем блокировки диапазонов IP-адресов вредоносных ботов, которые неоднократно обращаются к веб-сайту.
Делать что-то подобное с файлом .htaccess значительно лучше, чем использовать плагин или мод, который записывает IP-адреса в базу данных, потому что добавление десятков тысяч или миллионов IP-адресов в базу данных значительно замедлит работу вашего сайта.
5. Диагностика скрытых проблем
Как правило, проблемы, связанные с кодированием, скрыты от глаз в HTML-коде.
Поскольку большинство сайтов построены по шаблону, количество ошибок будет увеличиваться на каждой странице, которая использует шаблонную структуру. Научиться использовать валидатор HTML несложно, но понимание HTML важно для интерпретации результатов.
Ошибки кодирования могут быть бросающимися в глаза и очевидными, например пропуск закрывающей скобки (>).
Или это может быть незаметно, например, использование нестандартного символа в коде, например умная кавычка, фигурный тип кавычки ( » » ) вместо ожидаемой прямой формы кавычки (» » ).
Эта ошибка обычно возникает, когда кто-то копирует код с программного устройства, которое по умолчанию вставляет смарт-кавычки.
Проблема с фигурными кавычками может серьезно нарушить индексацию и анализ веб-страницы.
Это означает, что если вы используете что-то вроде этого в HTML-коде:
« robots » content= « noindex » >
Google не увидит его, потому что фигурные кавычки (умные кавычки) не позволяют ему видеть его как метатег robots и, следовательно, приступают к индексации контента.
Вот еще один пример.
Если кодировать ссылку следующим образом:
пример
Ссылка будет интерпретироваться так:
https://example.com/test.htm
Если же использовать фигурные кавычки для того же кода:
6. Кодирование может помочь выйти из тупика SEOСлово пат пришло из игры в шахматы. Он описывает ситуацию, когда игровой процесс зашел в тупик, и ни одна из сторон не может двигаться к победе. По сути, это состояние, которое считается ничьей.
Та же ситуация происходит в конкурентных отраслях, где все используют одни и те же издательские платформы, одни и те же плагины оптимизации, одни и те же стратегии контента и одни и те же стратегии продвижения ссылок.
Конкуренция между сайтами в основном равная, ни один сайт не имеет явного преимущества перед другим.
Специалист по поисковой оптимизации с навыками кодирования может выйти из такого тупика.
Навыки кодирования позволяют оптимизатору внедрять решения, улучшающие шаблоны, CSS и JavaScript.
Например, многие шаблоны поставляются со свободным использованием заголовков для вещей, которые не требуют элемента заголовка, например навигации на боковой панели.
Обладая навыками программирования, легко создать дочернюю тему и исправить неправильные элементы заголовков, чтобы они использовали CSS, а не заголовки для оформления элементов на странице.
Я использовал свои навыки кодирования, чтобы полностью изменить разделы шаблона, чтобы сделать его более удобным для пользователя, изменить цвета различных элементов на странице, чтобы они были более доступны для посетителей с дальтонизмом, и добавить динамические биты контента с помощью PHP для создания тегов заголовков, а также для удаления лишних частей веб-страницы.
Навыки кодирования помогают повысить рейтинг любого сайта и могут быть использованы для улучшения взаимодействия с пользователем помимо того, что предлагает шаблон.
Это особенно важно в конкурентных нишах, где конкуренты максимально оптимизированы и где ценится выжимание преимущества.
7. Устранение неполадок со взломанным сайтом
Безопасность веб-сайта не кажется чем-то, о чем должен беспокоиться SEO-специалист.
Но становится совершенно ясно, что безопасность веб-сайта действительно является проблемой SEO, когда поисковые рейтинги взломанного сайта начинают исчезать.
Знание того, как кодировать, особенно с общим пониманием того, как файлы PHP работают в данной системе управления контентом (CMS), может помочь демистифицировать событие взлома.
Простое знание общих принципов работы PHP и того, как все части CMS работают вместе, поможет понять, что пошло не так и как исправить проблемы.
Знание JavaScript также полезно. Многие взломы основаны на загрузке файлов JavaScript или внедрении JavaScript в другие файлы.
Анализ недавно измененных файлов JavaScript может помочь подтвердить, что сайт был взломан. Более того, это может помочь определить, несет ли ответственность за взлом конкретный плагин или сам WordPress.
Некоторые уязвимости могут оставаться скрытыми месяцами или годами, прежде чем их обнаружат. WordPress 5.9.2 был выпущен для устранения уязвимостей межсайтового скриптинга, которые были в самом ядре WordPress.
В случае уязвимости WordPress проблема возникла из-за загадочной ошибки кодирования, когда порядок, в котором были закодированы процессы безопасности, создавал ситуацию, когда хакер мог обойти те же самые меры безопасности.
Это иллюстрирует, как ошибки могут проникнуть в легитимное программное обеспечение и не обязательно вовремя обнаруживаться, чтобы предотвратить хакерское событие.
Google может уведомить владельца сайта через Google Search Console о взломанном сайте, но Google Search Console не исправит это за вас.
Некоторое знание того, как работает HTML, JavaScript и/или PHP, может иметь большое значение для уверенного устранения неполадок на взломанном сайте.
8. Знание того, как писать код, обеспечивает контроль болезненный процесс публикации веб-страниц.
Независимо от того, работаете ли вы в среде Drupal или WordPress, возможность вести шпаргалку фрагментов кода экономит так много времени, даже при таких тривиальных действиях, как изменение ссылки без необходимости прохождения 10 шагов с использованием собственного интерфейса WYSIWYG и работы с ними. со своеобразным кодом.
9. Оптимизация для скорости страницы
Предложения по улучшению скорости страницы, которые предлагает Google PageSpeed Insights, перестанут быть загадочными, как только вы научитесь программировать.
Также не нужно учиться программировать весь веб-сайт с нуля.
Все, что требуется, — это общее понимание JavaScript, CSS и HTML, чтобы понять, что нужно делать, чтобы веб-сайт работал быстрее.
Такие концепции, как встраивание CSS, комбинирование JavaScript и минимизация JavaScript, становятся более понятными, если вы понимаете, как серверы доставляют веб-страницы, а браузеры отображают данные для посетителей сайта.
10. Master Python
Python — это язык программирования, который можно использовать для автоматизации широкого круга задач SEO, таких как сканирование, анализ данных, обработка естественного языка (NLP) и многое другое.
Одна из замечательных особенностей Python заключается в том, что может не быть необходимости кодировать инструмент с нуля, потому что существует множество скриптов Python SEO, которые можно загрузить в Интернете.
Самое замечательное в Python то, что не нужно писать скрипты для всех необходимых SEO-задач. Многие из этих сценариев доступны в виде загружаемых библиотек Python, содержащих соответствующие модули.
Библиотека Python — это набор модулей. Модули Python — это сами файлы.
Согласно Рут Эверетт в ее Введении в Python, вот несколько полезных библиотек Python:
- «Панды: используется для обработки и анализа данных.
- NumPy: полезно для научных вычислений.
- SciPy: используется для научных и технических вычислений.
- SciKit Learn: машинное обучение для извлечения и анализа данных.
- SpaCy: отличная библиотека для обработки естественного языка.
- Requests: библиотека для создания HTTP-запросов.
- Beautiful Soup: используется для извлечения данных из файлов HTML и XML.
- Matplotlib: для создания визуализаций из данных».
Еще одной важной библиотекой Python является TensorFlow, бесплатная библиотека с открытым исходным кодом, которую можно использовать для создания приложений машинного обучения.
С помощью TensorFlow специалист по поисковому маркетингу может создать нейронную сеть или рекомендательную систему.
Непосредственно связанный с SEO, TensorFlow можно использовать для автоматизации процесса создания тегов заголовков в масштабе.
Опытный SEO-специалист, который научится использовать Python, сможет вывести свои существующие навыки на новый уровень.
Научитесь программировать
Умение программировать (вероятно) необязательно, и без этих знаний можно быть компетентным SEO-специалистом.
Человек, умеющий программировать, не обязательно лучший специалист по поисковому маркетингу, чем тот, кто не умеет программировать.
Но изучение программирования может сделать хорошего SEO еще лучше, потому что знания дают преимущества.
Дополнительные ресурсы:
- Спросите оптимизатора: 3 ответа на вопросы по HTML и программированию
- 8 основных навыков, которые необходимы каждому хорошему SEO-специалисту для достижения успеха
- Продвинутое техническое SEO: полное руководство
Рекомендуемое изображение: ASDF_MEDIA/Shutterstock
Требуется ли кодирование для SEO? (Руководство на 2023 г.
)
Как стать специалистом по поисковой оптимизации (Руководство на 2023 г.)
Карьерный справочник специалиста по поисковой оптимизации BrainStation может помочь начать прибыльную карьеру в области поисковой оптимизации (SEO) и цифрового маркетинга. Читайте дальше, чтобы узнать, являются ли навыки программирования обязательными для SEO.
Станьте специалистом по поисковой оптимизации
Поговорите с консультантом по обучению, чтобы узнать больше о том, как наши учебные курсы и курсы могут помочь вам стать специалистом по поисковой оптимизации.
Нажимая «Отправить», вы принимаете наши Условия.
Не удалось отправить! Обновить страницу и повторить попытку?
Короткий ответ: нет, поисковая оптимизация обычно не требует большого (или какого-либо) практического кодирования. Вы можете отлично справиться с SEO, не касаясь кода. Но более длинный ответ заключается в том, что да, хорошее понимание того, как работает программирование, или даже способность самостоятельно кодировать, всегда полезны.
Учебные курсы по кодированию помогут вам за короткое время развить навыки кодирования и опыт работы с различными языками программирования.
Нужны ли мне навыки кодирования для SEO?
Степень, в которой SEO-специалисты работают с кодом, в некоторой степени зависит от характера их рабочего места — все они разные, и у каждого свой набор ожиданий. Например, если вы работаете в крупной компании с выделенной командой разработчиков или ИТ-отделом, имеющихся в вашем распоряжении цифровых инструментов, скорее всего, будет достаточно. Тем не менее, чем эффективнее вы сможете сообщить о своих потребностях этой команде, члены которой могут говорить на языке разработчиков, но не на языке SEO, тем лучше. По крайней мере, вы будете иметь представление о том, насколько большой запрос вы делаете, когда вы обратитесь к разработчику с запросом.
Что такое техническое SEO?
Техническое SEO относится к техническим аспектам веб-сайта, которые можно оптимизировать для повышения его рейтинга и видимости на страницах результатов поисковых систем. Техническая тактика SEO может включать в себя индексирование, рендеринг и архитектуру веб-сайта с целью сделать веб-сайт быстрее и проще для поиска и понимания поисковыми роботами.
Если вы работаете в небольшой компании или консультируете, скорее всего, вам придется самостоятельно вносить технические изменения в свои веб-страницы. В то время как ключевые слова и контент часто являются самой большой частью головоломки SEO, есть и другие факторы, такие как время загрузки страницы, ленивая загрузка разделов комментариев, теги HTML, метаданные и микроданные и т. д., которые также влияют на SEO. В ситуациях, когда у вас нет веб-мастера, на которого можно положиться, вам может потребоваться войти и внести эти изменения самостоятельно.
Но независимо от того, возитесь ли вы с кодом или просто сообщаете указания другим, как специалист по поисковой оптимизации вы должны иметь базовые знания HTML и даже CSS — опять же, не обязательно на высоком уровне разработчика, но достаточно, чтобы понять факторы, участвующие в вашей стратегии SEO.