что выбрать, и нужно ли выбирать? — SEO на vc.ru

{«id»:13918,»url»:»\/distributions\/13918\/click?bit=1&hash=be4a5de84bea48fd683c14e61191885ec1565366c10df722f2e54961bd74e5d9″,»title»:»\u0415\u0441\u0442\u044c \u0448\u0430\u043d\u0441 \u0432\u044b\u0438\u0433\u0440\u0430\u0442\u044c \u0434\u043e 2 \u043c\u0438\u043b\u043b\u0438\u043e\u043d\u043e\u0432 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439″,»buttonText»:»\u041a\u0430\u043a?»,»imageUuid»:»ce39a929-2709-5b55-8d2a-9e88150c0453″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

Все последние обновления алгоритмов поисковых машин (особенно Яндекса) приводят представителей SEO-индустрии к одному и тому же неутешительному выводу: поисковики намеренно и планомерно коммерциализируют первую страницу результатов, навязывают контекст и отодвигают органику все ниже и ниже.

1911
просмотров

Возникает резонный вопрос: “А может это и правильно? Почему бы не перенести бюджеты на CPC?”. В этой статье я хотел бы поделиться своими мыслями о том, почему не обязательно делать выбор в пользу какого-то одного канала.

Направление работы

Представители бизнеса не всегда осознают разницу между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией. Это объяснимо: и то, и другое показывается в поиске, связано с ключевыми словами и позициями на странице результатов. Понятия смешиваются, получается неверная картина.Важнейшее и принципиальное отличие SEO от контекстной рекламы заключается в следующем:

• SEO направлено на улучшение “автономной” видимости ресурса, поэтому работа ведется с самим сайтом.
• Контекстная реклама направлена на эффективность объявления, поэтому работа ведется с рекламной кампанией.

Это очень важно понимать, чтобы правильно строить ожидания от обоих каналов. Разная методология приводит к разным результатам.

SEO-специалист заинтересован в том, чтобы у сайта был человеческий и привлекательный сниппет. Но он таким становится только в процессе работы над сайтом.

Для специалиста по контекстной рекламе первостепенные показатели — охват, CTR, стоимость клика. Работа с сайтом вообще не входит в его круг обязанностей.

Таким образом, хотя “ловят” пользователя они на одной и той же странице, а выглядят результаты их работы примерно одинаково, методологически эти услуги почти не пересекаются.

Ограничения

Каждый из этих каналов хорош для определенных задач, но не подходит для других.

• SEO редко используется на лендингах, и сайтах, сделанных на бесплатных конструкторах. И не только потому, что сами по себе эти сайты сложно продвигать. Эти страницы, очень узко заточены под конкретные темы. Поэтому гораздо проще и выгоднее использовать контекстную и таргетированную рекламу.
• Контекст не всегда имеет смысл вести по всем запросам: например, по транзакционным обычно очень дорогие аукционы. Иногда ставки настолько высоки, что теряется экономический смысл (особенно, если у вас нет преимущества более низкой цены).
• Работать нужно не только со своей потенциальной аудиторией, но и с клиентами конкурентов. В том числе, перехватывать в поиске по их брендовым витальным запросам. SEO тут бессильно. А тот же Яндекс.Директ (пока что) позволяет это делать. В Google Ads чуть сложнее, но тоже можно.
• Контекст убыточен, если речь идет о некоммерческих запросах. Зато побочный трафик по таким запросам можно получать бесплатно с SEO.
• SEO не позволяет таргетировать показы по критериям и аудиториям. В контекстной рекламе есть возможность ретаргетинга и динамического ремаркетинга.
• В контексте не бывает трафика, полученного сверх договора. В SEO он есть.

Поэтому стоит использовать эти направления одновременно:

— SEO как постоянную практику улучшения самого сайта и его видимости в поиске.

— Контекст как быстрый и эффективный инструмент для тестирования, решения локальных задач и работы с узкими сегментами аудитории.

Чем они полезны друг для друга

Помимо закрытия асимметричных ограничений друг у друга, есть и обратная сторона подобной “кооперации”. Взаимное положительное влияние от работы двух каналов:

• Привлекаемый с контекстной рекламы трафик позволяет улучшить показатель поведенческих факторов сайта в начальный период, когда он еще не собирает достаточное количество пользователей с органической выдачи.
• Работа с сайтом в рамках SEO повышает качество его страниц, делает их более релевантными определенным запросам. Это может сказаться на одноименном показателе в системах контекстной рекламы и дать дополнительные плюсы при участии объявления в аукционе.
• Оптимизация страниц под конкретные запросы улучшает эффективность динамических объявлений.
• Вы получаете еще одно место на странице результатов. И хотя может казаться, что это пустая трата бюджета (“Зачем нужны платные клики, когда можно бесплатно получать их с первого места в органике?”), статистика неумолима: контекст+органика на первой странице суммарно дают больше кликов. Если у вас хорошо конвертируется поисковый трафик, то схема “платные+бесплатные клики” окажется выгоднее, чем просто “бесплатные”.
• Контекст позволяет быстро оценить реальную конверсионность запросов, поэтому вы сможете еще до начала SEO-продвижения выяснить, на какие из них стоит делать главные ставки. Это уменьшает вероятность ошибок планирования и неправильных ожиданий.
• Если SEO ведется одновременно с контекстом, то через некоторое время вы сможете более гибко регулировать бюджет на последнем: убирать из него дорогие запросы, по которым сайт вышел в топ в органике, освободившийся бюджет тратить на эксперименты. Поскольку самые дорогие работы по SEO обычно проводятся в первые месяцы, а потом стоимость продвижения может падать до минимума, в рамках общего бюджета речь может идти о довольно серьезных суммах. Если ведется только контекст, у вас такой возможности “рокировки” нет.
• При отключении одного из каналов (без разницы, какого) второй продолжает работать. Это станет особенно важно на более поздних периодах, когда вы начнете получать постоянный поток лидов с поиска: в этом случае простой может обернуться реальными убытками. Тут работает общее правило про яйца и корзину.

А не посчитать ли нам…

Когда мы говорим о преимуществах и недостатках того или иного канала, это всегда разговор о “сферическом коне”.

Когда речь идет о конкретном проекте, то часто мы упираемся в железобетонное: “Денег нет, вынуть неоткуда, продажи нужны завтра”. Это понятно и вполне объяснимо. Маркетинг в интернете — вообще штука не дешевая.

Сложность здесь в том, что контекстная реклама вовсе не обязательно начнет окупаться с первого дня. На положительное решение о покупке человека подталкивает целая совокупность факторов. Если у вас есть деньги на 10 кликов с “суперпродающих запросов” в Москве, то скорее всего вы не отобьете затраченный бюджет. Конверсия — штука очень капризная.

Иногда деньги выгоднее вложить в развитие сайта и рассматривать это как долгосрочную инвестицию. Иногда, наоборот, есть необходимость быстро распродать “горячие пирожки”, а потом прибыль инвестировать в SEO. В каждом конкретном случае нужно снять розовые очки, придвинуть к себе калькулятор и очень внимательно посчитать.

Весь мой профессиональный опыт показывает, что самым выгодным вложением, в итоге, становится вложение в комплексный интернет-маркетинг. Потому что при синергии разных методов и каналов итоговый эффект не равняется сумме эффектов каждого из них: он значительно больше.

Если сейчас у вас нет возможности с места окунуться в “омниканальный маркетинг”, то это не значит, что к нему не стоит стремиться.

SEO или контекстная реклама — какой тип продвижения выбрать

Способов продвижения в интернете много, а бюджет и рабочий день — не резиновые. В этой статье сравниваем SEO и контекстную рекламу: как они работают, что дешевле и каким типам бизнеса подойдут эти типы продвижения.

• Что дают SEO продвижение и контекстная реклама
• Отличия между SEO и контекстной рекламой
• С чем придется работать
• Когда будет результат
• Стоимость
• Отношение со стороны пользователей
• Что выбрать: SEO или контекстную рекламу
• Только SEO
• Только контекст
• Комбинация SEO и контекстной рекламы
• SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить

Что дают SEO продвижение и контекстная реклама

SEO и контекстная реклама — популярные способы продвижения в интернете, чтобы собирать лиды, конвертировать их в покупки и получать прибыль. Дальше мы разберем, чем они отличаются, а коротко можно сказать так:

• SEO — долгая работа с отложенным результатом, есть шанс сделать дешево.
• Контекст — лиды сразу после запуска, но нужен определенный бюджет.

Отличия между SEO и контекстной рекламой

Пошагово разберемся, в чем отличие контекстной рекламы и SEO продвижения.

С чем придется работать

SEO продвижение — работа над сайтом, чтобы поисковые системы считали его удобным, интересным и популярным и выдавали как можно выше в результатах релевантного поиска.

Вот основные качества хорошего сайта, с которыми работают ради SEO:

• интересный и качественный контент;
• правильное семантическое ядро;
• удобный интерфейс;
• быстрая загрузка;
• правильно настроенная разметка для поисковиков;
• много внешних ссылок с других хороших сайтов.

В общем — поисковики правильно видят все элементы вашего сайта, пользователи приходят и просматривают много страниц, другие сайты ссылаются на ваш. Все это поднимает сайт выше в выдаче.

Контекстная реклама — это настройка объявлений в разных рекламных системах. Например, объявления в поиске, реклама в роликах на YouTube, баннеры на тематических сайтах. Нужно выбрать площадку, формат объявления, создать для него контент, выбрать ссылку, по которой будет переходить пользователь, и выбрать, где, когда и кому будет показываться это объявление.

Форматы рекламных кампаний, которые можно создать в «Яндекс.Директе»

Для примера — разные типы контекстной рекламы на поиске «Яндекса» на скриншоте ниже. Тем, кто хочет купить умную колонку, показывают сразу три типа объявлений. Первые строчки занимают текстово-графические, справа можно увидеть динамические — с рекламой конкретного товара, а под ними расположился баннер на поиске.

Три вида контекстной рекламы в поисковой выдаче

Чтобы создавать контекстные объявления с максимальной конверсией, нужно:

• Знание целевой аудитории — это поможет создавать подходящие тексты и изображения, а также точно настраивать таргетинг.
• Качественный сайт — удобный, быстрый, понятный, а еще с нормальной разметкой OpenGraph, чтобы объявления на поиске выглядели как структурированные сниппеты.
  Благодаря правильной разметке расписание с сайта Туту.ру попало в выдачу в виде красивой таблички и привлекает внимание
• Пиксели соцсетей на сайте, чтобы потом догонять пользователей ретаргетингом в Facebook, Instagram и ВКонтакте.

Когда будет результат

SEO — отложенный результат. Первые органические лиды придут к вам минимум через пару месяцев работы. С другой стороны, даже при полной остановке всех работ по SEO этот результат сохранится, и вы будете получать новые контакты и покупки из «органики» еще пару месяцев.

Нужно понимать, что иногда в топ выдачи пробиться практически невозможно. Например, недвижимость — это высококонкурентная тема. Попробуйте запрос «снять квартиру в (ваш город)». Первые 10-15 строчек будут забиты сайтами-агрегаторами, соревноваться с которыми сложно — у них бюджет гораздо больше вашего.

По запросу об аренде квартиры вся первая страница выдачи занята рекламой и крупными сайтами-агрегаторами

Статьи по теме:

• «Как определить конкурентность тематики в SEO»
• «Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно»

Контекст работает, пока запущены рекламные кампании (читайте — пока есть бюджет). Лиды начнут приходить практически сразу, стоит лишь покрутить объявления на старте и оставить самые эффективные. Но поток иссякнет, как только перестанете вливать деньги.

Стоимость

Стоимость работ по SEO — это условно стоимость работы специалиста. Если вы занимаетесь сами, то можно найти множество гайдов и оптимизировать свой сайт хотя бы на базовом уровне. Можно бесплатно обмениваться публикациями с другими сайтами, оставлять ссылки на свой сайт в каталогах, на форумах.

Статья по теме: «Как увеличить реферальный трафик бесплатными методами».

Еще вам пригодятся SEO инструменты: проверить качество сайта, его позиции в поиске по разным запросам, собрать ядро ключевых слов, проанализировать контент и так далее. Есть бесплатные сервисы, в них обычно заложен минимум функций, которых хватит для начала. А есть платные — они умеют много, такими пользуются большие компании и продвинутые SEO специалисты.

Читайте нашу подборку SEO инструментов и выбирайте сервис под свой бюджет и задачи.

Стоимость контекстной рекламы — это работа специалиста плюс размещение самих объявлений. Например, минимальная ставка за клик в «Google Рекламе» — 1 цент, то есть за 1000 кликов вы заплатите 10 долларов. Но рекламодатели практически не используют минимальные ставки: средняя цена клика на конец 2019 года составила 25,2 рубля в «Яндекс.Директе» и 23,1 рубля в «Google Рекламе».

Чем больше денег, тем проще: вы можете поставить высокую цену за клик и всегда быть на первых позициях. Другое дело, если денег мало: тут придется экспериментировать с площадками, форматами, точно нацеливаться на конверсионную аудиторию.

Отношение со стороны пользователей

SEO кажется нативным источником информации. Если сайт показывается на первой странице поиска на неоплаченной позиции, значит, априори заслуживает внимания. Я иногда специально пролистываю рекламные блоки в поиске, чтобы добраться до органических результатов — кажется, что им больше можно доверять. Они ведь попали в топ из-за качества, а не за деньги.

Результаты выдачи с контекстной рекламой сверху

Статья по теме: «Как сделать нативную рекламу и использовать ее в email маркетинге».

К контекстной рекламе, в отличие от SEO, относятся как к «проплаченному». К рекламе у людей в принципе особое отношение: баннерная слепота, блокировщики рекламы — все эти явления возникли из-за неприятия рекламы. Впрочем, контекст все равно работает, просто сейчас нужно больше внимания уделять условиям, при которым реклама будет показываться — тому самому контексту. И работать над текстом и визуальными креативами, чтобы не было впечатления «наглой» рекламы.

На скриншоте ниже — хороший вариант. В обзоре разных умных колонок на каждую модель есть рекламный блок со ссылками в магазины. Вполне вероятно, что человек после сравнения моделей действительно отправится по одной из таких ссылок.

Хороший пример контекстной рекламы

Подытожим! SEO — работа на будущее, результат с пролонгированным эффектом, лиды «на автомате». Контекст — результат здесь и сейчас, который закончится вместе с финансовыми вливаниями.

Что выбрать: SEO или контекстную рекламу

Давайте теперь разберемся, что лучше — SEO продвижение или контекстная реклама. Все зависит от вашего типа бизнеса, например, сезонности или известности продукта.

Только SEO

Только SEO продвижением обойдутся долгие проекты, которым не нужна прибыль «здесь и сейчас», а бюджет и так мал. При этом их продукт и так известен людям, то есть его ищут в поиске и есть шанс попасть в результаты.

Только контекст

Контекстная реклама — пожалуй, единственный вариант для быстрых проектов вроде сезонной продажи тюльпанов на весенние праздники, когда работа идет по схеме «купил — упаковал — перепродал — начал другой проект». Здесь просто нет смысла вливать бюджеты в SEO, а то органика начнет приходить только под конец сезона.

Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно сузить круг ЦА: запускаете несколько объявлений на разные категории пользователей и смотрите, какое отработает лучше. Еще контекст подходит для A/B тестирования: можно быстро потестить разные варианты страницы сайта или карточки товара, привлекая платный трафик.

Комбинация SEO и контекстной рекламы

Контекстная реклама и SEO продвижение сайта в паре подойдут для долгих проектов, в нише которых уже есть сформированный поисковый спрос. Например, для курсов диджитал-маркетинга.

Платная реклама поможет точечно охватить нужную аудиторию через таргетинговые настройки и выбор нужных площадок. Логично будет использовать этот инструмент «к дате»: например, ваш курс начинается 1 июня, и за несколько недель до этого вы запускаете контекст, чтобы точно собрать полный поток.

Особенно хороша такая комбинация в проектах с длинным циклом принятия решения. Вам нужно оставаться на виду у клиента с момента первого контакта и до покупки, чтобы он не перешел к конкурентам. Сначала вы зацепите его контекстной рекламой, после посещения сайта догоните ретаргетингом в соцсетях, а затем по релевантному запросу ваш сайт выпадет в топе поиска.

Исходите из своей ситуации, ниши, бюджета. Если деньги есть и проект будет долгим — комбинируйте SEO и контекстную рекламу. Если бюджет мал, а клиенты нужны здесь и сейчас — контекст. Если проект развивается в вялотекущем темпе и денег мало — SEO.

SEO или контекстная реклама: что стоит запомнить

SEO продвижение и контекстная реклама — два популярных способа получать лиды, чтобы потом конвертировать их в прибыль. Вот главные отличия между SEO и контекстной рекламой:

• SEO — работа над качеством сайта и количеством внешних ссылок. Контекст — грамотное составление рекламных объявлений.
• SEO дает отложенный результат, контекст приносит лиды сразу.
• Если остановить SEO, результат будет еще идти на автомате. Если остановить контекст — сразу пропадет.
• SEO можно делать условно бесплатно, на контекстную рекламу всегда нужен бюджет.

Кому нужно выбрать SEO, кому контекст, а кому оба способа:

• SEO — долгие проекты, небольшой бюджет, нет острой необходимости в потоке лидов.
• Контекст — краткосрочные и сезонные проекты, есть бюджет, лиды нужны прямо сейчас.
• Сочетание SEO и контекстной рекламы — проекты на долгую перспективу при наличии бюджета. SEO здесь обеспечивает постоянный приток трафика, а контекст можно использовать для запуска новых подпроектов, акций, рекламы новых продуктов, тестирования обновлений.

Не забывайте, что все новые лиды независимо от источника требуют нежного и непрерывного прогрева. SendPulse с этим поможет: регистрируйтесь и создавайте продающие воронки с помощью лендингов, email рассылок, SMS, Viber, push сообщений и чат-ботов.

Все, что вам нужно знать об этом

Ориентация на вашу аудиторию на основе их условий поиска является краеугольным камнем SEO. Таким образом вы создаете рекламу, ориентированную на людей, которые уже ищут ваш продукт или услугу, что повышает вовлеченность и конверсию.

Но чтобы лучше охватить свою целевую аудиторию и создать возможности для бизнеса, маркетологи пошли еще дальше, нацеливая рекламу на определенные результаты поиска, также известные как контекстный таргетинг.

Это может быть пугающим термином для тех, кто не до конца понимает его или его роль в цифровом маркетинге. Возможно, вы слышали все это раньше и могли задаться вопросом, правильно ли я это делаю? Достиг ли я прогресса? Помогло ли это моему поисковому рейтингу? Мы здесь, чтобы помочь вам держать руку на пульсе!

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма онлайн-рекламы, которая позволяет рекламодателям нацеливаться на конкретных пользователей на основе их истории просмотров. Например, если вы недавно искали в Google «красная помада», в вашей ленте Facebook может появиться реклама красной помады.

Рекламодатели могут использовать его, показывая рекламу на основе содержания просматриваемой страницы или определяя ключевые слова в ваших поисковых запросах. В любом случае цель всегда состоит в том, чтобы представить максимально релевантное объявление перед глазами аудитории, чтобы они нажали на него и совершили покупку.

Контекстный таргетинг отлично подходит для маркетологов, поскольку позволяет им показывать свою рекламу людям, которые активно интересуются продуктом. Это приводит к более высокому рейтингу кликов, что в конечном итоге увеличивает продажи.

Контекстный таргетинг широко распространен, потому что он позволяет вам охватить людей с намерением совершить покупку и, скорее всего, стать вашими потенциальными клиентами. Это означает, что они с большей вероятностью выберут вас, а не кого-то, кто просто наткнулся на ваше объявление во время просмотра веб-страниц без намерения совершить покупку.

Это работает, потому что люди доверяют своим результатам поиска больше, чем рекламному тексту. Они знают, что, когда они ищут что-то в Интернете, они, скорее всего, купят это в ближайшем будущем. А тот факт, что реклама связана с тем, что они уже просматривают, делает рекламу более актуальной и менее навязчивой.

Как это работает?

Контекстный таргетинг — это тип рекламы, который использует контекст вашего веб-браузера, чтобы определить, какую рекламу вы будете видеть.

Если ввести в Google запрос «кроссовки», на боковой панели может появиться реклама обувного магазина. Если вы ищете «автосалоны» на Facebook, на вашем экране может появиться реклама ближайшего дилерского центра.

Система разработана таким образом, чтобы реклама соответствовала просматриваемому вами контенту, поэтому, когда вы просматриваете что-то вроде кроссовок или автосалонов, вы видите рекламу, связанную с этими продуктами. Это помогает компаниям донести свои сообщения до людей, которые больше всего заинтересованы в их продуктах или услугах, не забрасывая посетителей нерелевантной рекламой.

Этот тип таргетинга работает с использованием алгоритмов Google, чтобы определить, какие объявления должны отображаться на веб-сайтах, исходя из того, что пользователи искали в прошлом. Например, если вы ищете «кофейня рядом со мной», вы можете увидеть рекламу кофейни, расположенной поблизости. Этот тип таргетинга также известен как «ставка по местоположению».

Этот метод можно использовать как для мобильной, так и для десктопной рекламы. Важно отметить, что контекстный таргетинг не означает, что рекламодатель будет отображаться только тогда, когда кто-то ищет точное название своей компании. Это просто означает, что они будут отображаться, когда кто-то ищет релевантные ключевые слова в определенной географической области.

Система убедительна, потому что она может определить ваши интересы, даже если вы не выразили их с помощью поиска по ключевым словам или просмотра сайтов. Он также может определить лучшее время для показа рекламы в зависимости от вашего местоположения и времени суток.

Пример

Допустим, вы ювелирный магазин. У вас запущена рекламная кампания на Facebook, и вы видите много кликов по своим объявлениям. Но когда вы смотрите на людей, которые нажимают на ваши объявления, они не кажутся теми людьми, которые будут покупать у вас украшения: все они мужчины в возрасте от 20 лет, и они живут по всему миру.

Почему важен контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это рекламная стратегия, направленная на отправку нужного сообщения нужной аудитории в нужном месте в нужное время. Это неотъемлемая часть ландшафта цифрового маркетинга. Это позволяет маркетологам выбирать определенные группы людей на основе их текущей ситуации, а не ориентироваться на них на основе общей демографии.

Вот пять причин, по которым вам следует его использовать:

1. Вы можете настроить таргетинг своей аудитории на основе ее местоположения и времени суток, гарантируя, что они увидят вашу рекламу, когда они, скорее всего, заинтересуются ею.
2. Это поможет вам охватить определенные группы, сосредоточив внимание на нишевой аудитории, например, на людях, которые недавно переехали в этот район, или на родителей с маленькими детьми.
3. Это позволяет вам точно настроить вашу кампанию, показывая разные объявления разным пользователям на основе их истории просмотров и другой информации о них.
4. Сокращает потери, показывая рекламу только тем людям, которые могут быть заинтересованы в том, что вы продаете, вместо того, чтобы тратить деньги на нерелевантных или незаинтересованных зрителей, как это делают традиционные рекламные баннеры!
5. Вы можете сэкономить деньги, ограничив количество показов, которые каждый пользователь видит в течение определенного периода (например, один показ в неделю вместо одного в день).

Рекламодатели, использующие контекстный таргетинг, могут сэкономить деньги, не показывая рекламу людям, которые уже приобрели у них или не заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге.

Делая это, вы можете быть уверены, что когда кто-то увидит ваше объявление, он уже будет знать, почему он должен нажать на него и что оно может им предложить. Это также важно, потому что контекстный таргетинг поможет вам не тратить деньги на людей, которые не нуждаются или не хотят того, что предлагает ваш бизнес, а это означает меньше потраченных долларов и больше результатов!

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения рекламы на веб-сайтах, платформах социальных сетей и других онлайн-средах на основе содержания сайта или страницы.

Эта форма рекламы в настоящее время является распространенным методом рекламы, поскольку она очень целенаправленна. Его можно использовать для охвата людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Он имеет много преимуществ по сравнению с традиционными методами рекламы, такими как печатная или телевизионная реклама.

Одним из преимуществ является то, что контекстная реклама дешевле, чем другие объявления, потому что она не требует столько места на странице или экране. Еще одним преимуществом является то, что контекстную рекламу можно легко изменить или обновить, не требуя больших производственных затрат, таких как затраты на создание печатной рекламы. Это делает контекстную рекламу более гибкой, чем другие объявления, которые могут потребовать полного изменения дизайна, прежде чем их можно будет снова обновить, если это необходимо.

Концепция контекстной рекламы существует с первых дней существования Интернета. Тем не менее, только недавно он снова стал популярным, поскольку технологии развиваются, и все больше рекламодателей осознают, насколько эффективным он может быть.

Важно отметить, что контекстная реклама есть не везде в интернете — в основном ее используют только крупные компании, которые хотят таргетировать свою рекламу на определенную аудиторию. Это связано с тем, что для корректной работы контекстной рекламы требуются большие объемы данных!

Контекстная реклама аналогична поисковой оптимизации (SEO) в том смысле, что рекламодатели делают ставки на рекламное место на основе ключевых слов. Однако вы делаете ставку на конкретное место на странице, а не на всю страницу с контекстной рекламой.

Когда вы что-то ищете в Google, вы увидите результаты, содержащие релевантную рекламу, связанную с вашим поисковым запросом. Эти объявления часто называют «рекламными объявлениями», потому что они содержат ссылки на веб-сайты, которые хотят продавать вам товары или услуги. Ссылка ведет прямо или косвенно (через другой сайт) к рекламодателю, оплатившему рекламное место.

Контекстный таргетинг: плюсы и минусы

Контекстный таргетинг — отличный способ охватить людей, которые уже ищут то, что вы предлагаете. к похожим объявлениям.

Однако есть и недостатки. Например, контекстный таргетинг может быть дорогим, поэтому вам может потребоваться провести некоторое тестирование, прежде чем решить, подходит ли он для вашего бизнеса или нет.

Pros

• Это самый эффективный способ привлечь вашу целевую аудиторию.

• Вы можете настроить таргетинг по местоположению, языку, типу устройства и другим параметрам.

• Более точный, чем другие типы таргетинга.

Минусы

Эффективность контекстного таргетинга зависит от многих факторов, таких как известность вашего бренда и тип предлагаемого вами продукта или услуги (например: если вы продаете автомобили, то маловероятно, что кто-то купит его сразу после того, как увидит вашу рекламу).

В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?

Контекстный и поведенческий таргетинг — это два типа интернет-рекламы. Хотя они оба используют схожие методы, у них есть некоторые ключевые различия.

Контекстный

При посещении веб-сайта вы увидите рекламу, основанную на просматриваемом контенте. Например, если вы посещаете сайт о кулинарии, есть большая вероятность, что вы увидите рекламу ножей, кастрюль и других кухонных принадлежностей. Это называется контекстным таргетингом.

Он использует поведение человека в Интернете, чтобы определить, какую рекламу он увидит. Например, если вы ищете в Google «кожаные сумки», реклама кожаной сумки может появиться вверху страницы результатов поиска. Объявление не основано ни на чем о вас, кроме того, что вы делали в Интернете, но оно очень актуально для вашей недавней истории поиска.

Поведенческий

Поведенческий таргетинг отличается тем, что он основан на данных, собранных о ваших действиях в Интернете (например, о том, какие веб-сайты вы посещаете). Например, если вы ищете «как приготовить лазанью», а затем нажимаете на рекламу ингредиентов для лазаньи, поведенческий таргетинг снова покажет вам эту рекламу, когда вы посетите другой сайт, где продаются эти ингредиенты.

Поведенческий таргетинг использует информацию о действиях человека, чтобы определить, какую рекламу он увидит. Если человеку нравится смотреть видео о кулинарии на YouTube, то при просмотре видео на YouTube или поиске новых рецептов может появиться реклама кулинарного мастер-класса. В этом случае компания, создавшая рекламу, ничего не знает о пользователе, кроме того, что говорят о нем его данные — в этом случае ему нравятся кулинарные видео, и он может быть заинтересован в посещении курсов.

Заключение

В конечном счете, нет правильного или неправильного ответа для контекстного таргетинга. Если ваша реклама не раздражает и не вводит в заблуждение, вы можете использовать эту тактику для увеличения количества кликов, потенциальных клиентов и продаж. Вам нужно поэкспериментировать с вашими целевыми местоположениями и показателями, чтобы определить наилучшее решение для вашего бизнеса.

SEO VS КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: ЧТО ВЫБРАТЬ?

Все больше и больше наших клиентов обращаются к нам за рекомендациями, как привлечь максимальное количество посетителей на сайт и какую акцию выбрать? На сегодняшний день известно, что SEO и контекстная реклама являются наиболее мощными и эффективными инструментами продвижения коммерческого веб-ресурса и увеличения продаж.

Некоторые бизнесмены считают эти направления интернет-маркетинга противоречивыми. Мы обнаружили, что подходы разные, но не взаимоисключающие.

Контекстная реклама с маркетингом с оплатой за клик может приносить результат с первого дня продвижения, взамен сложная SEO работа требует много времени и сил, в лучшем случае около 6 месяцев для нового сайта. Контекстная реклама перестает работать, как только деньги заканчиваются, а SEO ставит своей целью вывести сайт в лидеры органического поиска.

Понимание преимуществ и недостатков каждого метода продвижения дает вам понимание, что вы можете выбрать наиболее эффективный способ для вашего бизнеса.

SEO VS Контекстная реклама : В чем разница?  

Чтобы быть на 100 % уверенным в своем выборе, необходимо тщательно разбираться в отличиях контекстной рекламы от поисковой оптимизации сайта. Основные различия между SEO и контекстной рекламой: 

1. Показать местоположение . В случае с SEO Google будет определять позицию, на которой ваш сайт будет отображаться в результатах поиска. Попасть в ТОП-10, а затем и на верхние позиции в поиске по SEO — реальная, но долгосрочная цель. Контекстная реклама сразу разместит ваше объявление на странице результатов поиска там, где вы хотите его видеть и готовы за это платить.
2. Скорость результата . PPC показывает результаты мгновенно, сразу после запуска кампании, так что вы увидите эффект в тот же день. Минимальной отдачи от SEO придется ждать как минимум месяц, а существенных результатов — полгода и более.
3. Управление . Отследить изменение данных о доставке можно сразу же, как только вы запустите контекстную рекламную кампанию, а при SEO-продвижении вам придется снова подождать какое-то время, чтобы увидеть эффективность профессионалов.
4. Цели . Задача контекстной рекламы — привлечь на сайт целевую аудиторию компании и добиться максимально возможной конверсии посетителей сайта в клиентов.
   Поисковое продвижение преследует другую цель — повысить рейтинг в поисковых системах и обеспечить высокий уровень доверия пользователей.

Контекстной рекламой обычно называют небольшие текстовые объявления заказчика в строке поиска поверх других результатов. Например, при заказе контекстной рекламы в Google Ads вы будете платить только за рефералов пользователей. Выглядит привлекательно, не так ли? Теперь давайте подробнее рассмотрим скрытые плюсы и минусы этого типа рекламы.

SEO-продвижение — это целый комплекс мероприятий, направленных на получение высоких позиций по конкретным поисковым запросам. Он включает в себя множество процессов, от анализа сайта и исследования конкурентов до уточнения структуры ресурса и определения стратегии его развития и улучшения.

Выбрать один инструмент или объединить их?

Проанализировав все плюсы и минусы SEO и PPC, напрашивается очень четкий и логичный вывод – поисковая оптимизация со временем обеспечит сайт базовым трафиком.

This entry was posted in Популярное