большая подборка материалов / Хабр

Saygin

27 сентября 2019 в 16:05

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг *Повышение конверсии *Поисковая оптимизация *

Туториал

Привет, Хабр!

Cделал для вас большую подборку материалов о поисковом продвижении для самостоятельного изучения. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Также в конце статьи вы найдёте список книг по SEO, бесплатные курсы, чек-листы SEO-аудита, SEO-сервисы и расширения.

Добавляйте в закладки, чтобы не потерять.

Отмечу, что список материалов будет пополняться. Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в поисковое продвижение

• Что такое SEO.
• Что такое SEO-продвижение сайта: основы SEO.
• Какие бывают источники трафика.
• Основные термины в SEO.
• Словарь терминов интернет-рекламы и SEO.
• Что такое SERP.
• Ответы сервера — подробная инструкция.
• Как работает поиск «Яндекса».
• Как работает «Google Поиск».
• Что такое клики, показы и позиция.
• Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google.
• Индексирование сайта в «Яндексе».
• Справочник по HTML и перечисление тегов.
• Справочник по CSS и его использованию.
• Факторы ранжирования Google в 2019 году — мнение более 1500 профессионалов в SEO.
• Как определить порядок SEO сайта.

Проектирование сайта

Любая работа по созданию либо оптимизации сайта начинается с проектирования, а в случае рабочего сайта – ревизии структуры сайта.

• Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать.
• Как структура сайта влияет на продвижение.
• Семантическое проектирование.
• Прототип сайта: зачем он нужен и как создать его самостоятельно.

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
• Типы поисковых запросов. Классификация и использование.
• Классификация и типизация запросов.
• Правильно собрать семантическое ядро для продвижения сайта.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• Как провести анализ эффективности ключевых фраз в органическом поиске.

Техническая оптимизация

• Что такое техническая оптимизация сайта.
• Подробное описание пунктов технической оптимизации.
• Техническая оптимизация сайта — часть первая.
• Техническая оптимизация сайта — часть вторая.
• Как правильно задать кодировку сайта.
• Гайд: как перевести сайт на HTTPS.
• Основы HTML и базовые теги для SЕО-продвижения.
• Что такое robots.txt и как правильно его настроить.
• Как создать и настроить карту сайта sitemap.xml.
• Как настроить ЧПУ для адресов страниц.
• Редиректы и SEO — полное руководство.
• Руководство по редиректам: как их обнаружить и настроить.
• Как указать главное зеркало в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастере».
• Как массово удалить битые ссылки с сайта на WordPress.
• Как бороться с битыми ссылками.
• Сколько GET-параметров может находиться в URL страницы.
• Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться.
• Лайфхак: как быстро найти дубли страниц.
• Как оптимизировать страницы фильтров — руководство для новичков.
• Как проверить валидность доменного сертификата SSL.
• Как оптимизировать внутренние ссылки.

Оптимизация внешних факторов

• Что такое внешняя оптимизация сайта.
• Типы ссылок.
• Внешние ссылки.
• Как проверить доноров ссылок на коды ответа сервера.
• Работа со ссылочной массой в деталях.
• Что такое крауд-ссылки и крауд-маркетинг.
• Какими должны быть ссылающиеся сайты: список требований.

Оптимизация поведенческих факторов

• Что такое поведенческие факторы.
• Поведенческие факторы в Google — мнение экспертов.
• Как анализировать поведенческие факторы сайта.
• Улучшение поведенческих факторов без накрутки: 49 советов.
• Поведенческие факторы сайта, как они влияют на ранжирование и как их улучшить.

Коммерческие факторы

• Коммерческие факторы ранжирования.
• Коммерческие факторы ранжирования интернет-магазина и сайта услуг.

Юзабилити

• Что такое юзабилити.
• Как провести анализ юзабилити текстов.
• Восемь признаков устаревшего сайта.
• Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити.

Оптимизация контента и метаинформации

• Оптимизация для новичков: HTML-теги и атрибуты в SEO.
• Оптимизация title, description, keywords.
• Оптимизация картинок и видео.
• Оптимизация контента.
• Оптимизация контента под голосовые запросы Google.
• 13 приёмов оптимизации изображений: как выйти в топ поиска по картинкам.
• Как писать и оптимизировать SEO-статьи.
• Как оптимизировать изображения.
• Каким должен быть объём текста на странице для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Title для успешного SEO-продвижения.
• Какого размера должен быть Description для успешного продвижения страницы.

Локальная оптимизация

• Геозависимость и геонезависимость запроса.
• Как продвигать сайт в небольшом городе.
• Как настроить региональную привязку сайта в «Яндексе».
• Как задать региональную принадлежность сайта в Google Search Console.
• Оптимизация сайта для локального поиска: микроразметка и не только.

Мобильная оптимизация

• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть первая.
• Как улучшить мобильные факторы ранжирования, часть вторая.
• Пять быстрых мобильных форматов: плюсы и минусы с точки зрения SEO.
• Как оптимизировать сайт под mobile-first index.
• Как оптимизировать изображения на сайте для мобильных устройств.
• Какими должны быть шрифты, кнопки и цвета в мобильной версии сайта.
• Как настроить AMP на сайте.

Голосовой поиск

• О голосовом поиске для SEO.
• Что нужно знать при оптимизации сайта под голосовой поиск.
• Полное руководство по SEO для голосового поиска.
• Оптимизация сайта под голосовой поиск.
• Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google.

Санкции и фильтры поисковых систем

«Яндекс» :

• Алгоритм «Минусинск».
• Алгоритм АГС.
• Алгоритм «Баден-Баден».
• Фильтр за накрутку поведенческих метрик.
• Аффилиат-фильтр.
• Непот-фильтр.
• Adult-фильтр.

Google:

• Алгоритм Panda.
• Алгоритм Penguin.
• Спам в микроразметке.
• Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик.

SEO-сервисы и расширения

• 13 лучших плагинов WordPress для SEO.
• Гайд: Google Search Console в работе SEO-специалиста.
• О сервисе «Яндекс.Вебмастер».
• Знакомство с «Яндекс. Вебмастером»: полезные фишки и советы новичкам.
• 50 бесплатных инструментов для SEO-специалиста.
• 10 программ для создания прототипа сайта.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.

Чек-листы SEO-аудита

• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть первая: внутренние факторы SEO» от PromoPult.
• «Чек-лист по оптимизации сайта, часть вторая: юзабилити и коммерческие факторы» от PromoPult.
• «Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита» от Ingate.
• «Чек-лист для диагностики санкций «Яндекса» и Google, блог Texterra.
• «Полный чек-лист по SEO для СМИ: что требуется знать авторам, редакторам и техспециалистам при публикации» от «Пиксель Плюс».
• «Чеклист по продвижению сайта в поисковой выдаче» от Netpeak.
• «Чек-лист по юзабилити: 200+ пунктов на проверку» блог Texterra.

Бесплатные курсы

• «Основы поисковой оптимизации» от PPC. World.
• «20 уроков SEO от А до Я» от Анны Ященко.
• «Основные принципы оптимизации сайта» от «Яндекса».
• «Основные принципы индексирования» от «Яндекса».
• «Как создать и внедрить robots.txt» от Netpeak.
• «Обучение крауд-маркетингу» от Referr.
• «Базовый SEO-аудит» от «Академии Netpeak Software».

Книги

«Используй SEO на всю мощь! Ultimate-справочник по SEO-оптимизации» от Completo.

«SERM: управление репутацией в поисковых системах» от Ingate.

«SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate» от Ingate.

«Поведенческие факторы: откровения экспертов» от Ingate.

Изучаем веб-аналитику с нуля

• Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
• Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.

Больше подобных статей можно читать на моём канале «Growth Lab» или на сайте «growth-lab. pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.

Всем знаний!

Теги:

• seo
• поисковая оптимизация

Хабы:

• Веб-аналитика
• Интернет-маркетинг
• Повышение конверсии
• Поисковая оптимизация

Всего голосов 15: ↑10 и ↓5 +5

Просмотры

401K

Комментарии
9

Artem
@Saygin

Head of Growth at Yandex

Комментарии
Комментарии 9

продвижение — что это и как работает?

Оглавление

1. SEO-продвижение — что это?
2. Алгоритмы SEO
3. Преимущества SEO-продвижения
4. Как оптимизировать сайт
   • 1. Работа над юзабилити сайта
   • Из чего должен состоять сайт компании
   • 2. Анализ конкурентов
   • 3. Составление семантического ядра
   • 4. Составление карты релевантности
   • 5. Составление контент-плана
   • 6. Перелинковка
   • 7. Внешнее продвижение
5. Кто занимается SEO-продвижением
6. Как работает SEO
7. Консультация по SEO-продвижению вашего сайта

Наряду с контекстной рекламой, о которой мы писали ранее, SEO — один из самых эффективных инструментов маркетинга. Почему на него тратится меньше бюджета? Почему первые результаты можно увидеть только через 2 месяца? На эти и и другие вопросы ответим в этой статье.

SEO-продвижение — что это?

Дословный перевод — оптимизация для поисковых систем. Это комплекс мер, направленных на то, чтобы сайт находился как можно выше на странице пользователя, который ввел соответствующий запрос.

Выдача поисковика, по сути, представляет собой список ссылок. Наиболее выгодно находиться в самом его начале. Почему? Потому что пользователи обычно долго не ищут желаемое. В среднем просматриваются 1,5 страницы, не более.

Правда, было замечено, что люди стали более взыскательными: теперь они чаще обращают внимание на ссылки, расположенные ниже. Да, львиная доля трафика по-прежнему приходится на первые три сайта, и ТОП-10 все еще остается в большем выигрыше. Но расположение на 2 странице иногда также залог высокой посещаемости.

Алгоритмы SEO

Поисковые системы не хотят, чтобы в ТОП выходила только реклама. Иначе пользователи будут терять интерес и доверие к системе. Сервис будет вызывать раздражение у посетителей, которые не планируют ничего покупать.

Чтобы борьба за место в ТОПе была честной, поисковые системы постоянно вводят нововведения в алгоритмы ранжирования. 

Бдительность поисковых систем – причина, по которой SEO-оптимизацию следует проводить регулярно. Состояние сайта стоит проверять уже через три месяца после старта работ, тем более, что поисковые запросы тоже постоянно обновляются.

Хорошо оптимизированный сайт оказывается на высоких позициях во всех поисковых системах: и в Google, и в Яндекс. Последняя система, однако, успешнее определяет:

• рерайт, а именно переписанный своими словами текст;
• использованные ранее картинки;
• массовые ссылки на сторонних сайтах;
• регион. Это мешает продвижению по всей России, но удобно, если ЦА находится там же, где и компания.

Также следует учитывать, что поисковые запросы в разных системах могут отличаться. Это можно обнаружить, если воспользоваться сервисами Google Trends и Yandex Wordstat.

Преимущества SEO-продвижения

Многие компании, когда слышат о долгих сроках работ по SEO, отказываются от инструмента в пользу рекламы. Но ведь не зря такой сложный инструмент продолжает пользоваться спросом. На это есть ряд причин:

• относительно низкая стоимость по сравнению с контекстной и другими видами рекламы; 
• не нужно проводить тестирование, в отличие от рекламных кампаний;
• нацеленность на целевую аудиторию сохраняется, потому что именно она вводит нужные поисковые запросы;
• сайт становится интересным и удобным для клиентов;
• если клиент забыл название компании, он легко найдет ее по своему целевому запросу;
• потребители часто относятся к результатам поиска с большим доверием, чем к рекламе.

Теперь, когда мы дали определение и охарактеризовали этот метод, рассмотрим следующий вопрос: как реализовать SEO.

Как оптимизировать сайт

Перечислим основные меры, которые следует предпринять.

1. Работа над юзабилити сайта

Это такая организация страниц, которая позволяет легко совершать желаемые действия, в нашем случае — просмотр каталога, оформление заказа, консультация.
Выстраиваем последовательность действий будущего клиента.

Изначально это придется делать на основе умозаключений. Позднее необходимо посмотреть статистику посещений страниц.

2. Анализ конкурентов

Речь идет о сайтах, а не о компаниях. Задача — понять, как обойти их в поисковой выдаче. Список конкурентов можно собрать так: вводить запросы, которые будут использоваться при создании текстов для сайта вашей компании.

Последующие пункты из этого списка можно использовать в качестве критериев для сравнения, хотя их стоит дополнить. Конкуренты собираются по отдельным темам, в качестве которых могут выступать отдельные товары.

3. Составление семантического ядра

Это сложнее, чем кажется. Необходимо не просто собрать поисковые запросы целевой аудитории, но и сгруппировать их. Снова ориентируемся на темы.

Зачем это делать? Чтобы ключевые слова не “соперничали” друг с другом. Это явление, когда ссылка на сайт появляется только по части из добавленных на его страницы запросов. Остальные ключевые слова как бы подавляются. То есть в таком случае большинство проделанной работы пройдет зря.

Перед группировкой также необходимо отсортировать запросы, а именно выбрать только самые подходящие. Учитываем, что отсеивать ключевые фразы по принципу частотности – плохая идея.

Причина неправильности такого подхода состоит в следующем: использование низкочастотных запросов — способ сузить аудиторию. И это хорошо, потому что цель — привлечь будущих покупателей, а не всех, кто интересуется похожими продуктами.

Пример: запрос шкаф купе черный с зеркалом низкочастотный. Конечно, для продвижения главной страницы магазина мебели он не подойдет. А вот для продвижения отдельной страницы каталога эту фразу стоит использовать, если такой шкаф есть в наличии.

Помним, что поисковые системы учитывают не только наличие ключевых слов, но и чему посвящена страница и сайт целиком. Использование не связанных с продукцией компанией запросов — способ остаться за пределами первых страниц и без ЦА.

4. Составление карты релевантности

Это план распределения ключевых слов по страницам. Продолжение работы по группировке, но с уточнениями: где и что точно должно находиться. Параллельно с этим определяется структура сайта. Позднее она будет дополнена, но уже сейчас необходимо определиться с количеством страниц.

5. Составление контент-плана

В описание текста должны входить:

• заголовок
• краткое содержание для того, кто будет писать текст
• план самого текста
• title — название ссылки, которое видит ищущий пользователь
• description — описание под названием ссылки.

Отдельно написать список фотографий, а также другой контент. Важно представлять себе, как будет выглядеть каждый элемент, продумать соотношение текста и изображений и т.д.

6. Перелинковка

Структура, при которой страницы сайта ссылаются друг на друга. Требуется по двум причинам:

• облегчает взаимодействие пользователя с ресурсом;
• продлевает среднее время визита посетителя.

Стоит отметить, что и для пользователя перелинковка полезна, поскольку без ссылок на другие страницы он никогда не узнает, сколько всего интересного можно найти на вашей площадке.

7. Внешнее продвижение

Размещение ссылок на других площадках, причем последние тоже не должны противоречить теме страницы. Пример: на магазин сумок точно может ссылаться портал о моде. Особенно оперативно реагирует на такой метод система Яндекса. Наличие массовых немотивированных ссылок грозит блокировкой.

Кроме того, идеальный сайт-партнер популярен среди вашей ЦА, содержит качественный контент и мало ссылок на другие ресурсы. Желательно не просто оставить ссылку, а опубликовать статью, причем лучше полезную или развлекательную, что зависит от темы.

В тексте статьи может не содержаться предложения что-то купить.
Но она привлечет внимание потенциальных клиентов содержанием. Саму ссылку стоит оформлять по-разному.

Кто занимается SEO-продвижением

Есть несколько вариантов на выбор:

• владелец бизнеса: никого не привлекает, работает сам;
• частный специалист: подрабатывает на биржах фриланса;
• digital-агентство: специализируется на интернет-маркетинге.

Чтобы помочь определиться с выбором, мы составили таблицу.

Как можно увидеть, несмотря на значительную стоимость услуг, агентства имеют ряд преимуществ, включая команду специалистов.
Способы сэкономить на создании сайта без ущерба качеству и скорости перечислены нами в одной из статей блога.

Как работает SEO

Теперь вы знаете ответы на самые распространенные вопросы поисковой оптимизации:

• что такое SEO;
• в чем преимущества этого инструмента;
• как оптимизировать сайт;
• кто занимается SEO-продвижением и кому же его доверить.

Консультация по SEO-продвижению вашего сайта

Задать вопрос

SEO для чат-шпаргалки Dummies

BY: Питер Кент и

Обновлено: 03-09-2021

Из книги: SEO для Dummies

SEO для Dummies

Exploore Boy On Amastan

SEO для Dummies

. Обследование Boy On Amaster

55559 Поисковая оптимизация (SEO) — странный бизнес. Он полон догадок, дезинформации и змеиного масла. SEO-бизнес на 80% состоит из мошенничества, поэтому, если вы наймете кого-то, кто сделает это за вас, у вас будет один шанс из пяти, что все пойдет хорошо. Поэтому вам необходимо понимать основы SEO, чтобы вы могли либо сами создать удобный для поисковых систем веб-сайт, либо найти фирму, которая знает, что делает.

©ilkercelik/Shutterstock.com

Решите, какие поисковые сайты вам интересны

В Северной Америке вас действительно интересуют только две поисковые системы: Google и Bing. Да, есть Yahoo! тоже, но Yahoo! получает результаты поиска от Bing, поэтому, если вы находитесь в индексе Bing, вы также находитесь в Yahoo!. И большинство сайтов, предоставляющих функцию поиска, получают результаты от одной из этих двух систем. Эти две системы отвечают примерно за 99% всех поисковых запросов, которые люди выполняют в поисковых системах, а остальные выполняются на крошечных сайтах, таких как Ask.com.

Но есть и другие вещи, которые следует учитывать. Огромное количество поисковых запросов также выполняется на сайтах, не считающихся поисковыми системами, таких как YouTube, а также на сайтах электронной коммерции, сравнения цен и поиска товаров, таких как Amazon.com, Walmart.com, Craigslist.com, eBay. com и многое другое. Итак, если вы продаете товары, вам действительно нужно разбираться в этих сайтах.

Ключевые слова: Основа SEO

SEO построено на ключевых словах: словах, которые люди вводят в поисковые системы при поиске продуктов и услуг, которые вы продаете, или информации, которую вы предоставляете. Те же самые слова, которые должны появляться на вашем веб-сайте в правильных местах, чтобы ваши страницы считались соответствующими этим запросам. Они должны появиться в анкорный текст ссылок, указывающих на ваш сайт.

Используйте неправильные ключевые слова, и вы не будете сопоставлены с вашими потенциальными клиентами, людьми, которых вы хотите привлечь из поисковых систем на свой сайт.

Теперь вы можете подумать, что знаете ключевые слова, которые важны для вас, вашего бизнеса, блога, некоммерческой организации или чего-то еще. Вы не знаете. Некоторые из ключевых слов, которые вы имеете в виду, вероятно, не так важны, хотя вы почти наверняка пропустили и некоторые важные слова. Вот почему важно провести анализ ключевых слов, чтобы выяснить, что на самом деле ищут люди. Не пропускайте этот этап, он необходим!

Поисковые системы и голоса

Поисковые системы и голоса — это важная концепция, которая произвела революцию в бизнесе поисковых систем еще в конце 1990-х годов. Поисковые системы, по сути, делают две вещи:

• Они индексируют ваши веб-страницы, поэтому они знают, основываясь на словах, которые они находят в тексте на вашем сайте, что есть на вашем сайте.
• Они проверяют ссылки, ведущие с других сайтов на ваш; они считают это голосами за ваш сайт.

Таким образом, поисковые системы получают две части информации о вашем сайте: они знают, что находится на вашем сайте, и они знают, насколько Интернет заботится о вашем сайте, насколько высоко оценивается ваш сайт владельцами других места.

Это означает, что иногда, даже если сайт А имеет гораздо лучший контент, чем сайт Б, сайт Б все равно может иметь более высокий рейтинг, чем сайт А, если он имеет больше голосов (больше или лучшие ссылки), чем сайт А.

Таким образом, это была революция в области поисковых систем. Поисковые системы придумали способ заставить других людей, владельцев веб-сайтов, сообщать поисковым системам, какие сайты важнее других. Многое произошло в технологии поисковых систем с конца прошлого века, но, пожалуй, ни одна разработка в 21 веке не оказала такого влияния, как этот революционный подход к оценке веб-сайтов.

Две стороны SEO

Оптимизация на странице и внестраничная оптимизация, по сути, являются двумя сторонами SEO. Внутренняя оптимизация означает то, что вы делаете со своими веб-страницами, чтобы сделать их «дружественными для поисковых систем». Вставка ключевых слов в URL-адреса, теги заголовков и теги заголовков, использование разметки структурированных данных для маркировки информации, обеспечение быстрой загрузки страниц вашего сайта в браузерах пользователей и т. д. — все это подпадает под оптимизацию на странице.

Внешняя оптимизация означает получение ссылок, указывающих на ваш сайт с других сайтов, то есть обратных ссылок (потому что они ведут обратно на ваш сайт). Вам нужны различные типы ссылок, в том числе ссылки с популярных сайтов и ссылки с хорошими ключевыми словами в якорном тексте (текст, который можно прочитать и на который можно нажать).

Что важнее: оптимизация на странице или оптимизация вне страницы? Оба важны, и оба могут быть частью хорошей стратегии SEO. Некоторые SEO-кампании могут быть тяжелее для оптимизации на странице, чем для внешней оптимизации, в то время как другие кампании могут быть тяжелее для внешней оптимизации, чем для внутренней.

Но вот очень важная для понимания концепция, которую вы, вероятно, услышите в противоречии! Но вот: оптимизация вне страницы более эффективна, чем оптимизация на странице! Ссылки сильнее контента.

Действительно хорошая ссылочная кампания может повысить рейтинг даже сайтов с посредственным содержанием. Но не имеет значения, если у вас самый лучший контент. Если ваш ссылочный профиль отстой, ваш сайт не будет хорошо ранжироваться.

Почему это? Потому что ссылки — это голоса. Основные поисковые системы расценивают ссылки, указывающие на ваш сайт с сотни других сайтов, как сто голосов интернет-сообщества за ваш сайт.

Таким образом, несмотря на то, что вам все еще нужно понимать внутреннюю оптимизацию, вы не должны игнорировать ссылки, и на самом деле, возможно, вам придется тратить больше времени на ссылки, чем на контент.

SEO-фирмы часто вводят в заблуждение

Существует очень низкий барьер для входа в SEO-бизнес. Любой может настроить магазин в качестве консультанта по SEO. Более того, для большинства бизнесменов SEO — это черный ящик. Они не нашли время, чтобы понять, как это работает — в конце концов, у них есть бизнес! — и поэтому все это звучит для них как волшебство. Таким образом, мошенников предостаточно. Людей легко обмануть, когда они на самом деле не понимают, что покупают.

Это означает, что существует очень большая вероятность того, что если вы воспользуетесь услугами SEO-фирмы для выполнения своей работы по SEO, вы не будете довольны результатом. Это не означает, что никто никогда не должен использовать SEO-фирму, но это означает, что вам нужно тщательно выбирать.

Вот один совет. Многие SEO-фирмы сосредоточены на создании контента. Они подписывают вас на ежемесячную программу и каждый месяц создают много контента на вашем веб-сайте, утверждая, что «Контент — это главное» и «Google любит отличный контент», и что поисковым системам потребуется время, чтобы проиндексировать и оценить его. ваш отличный новый контент. Время от времени они могут создавать несколько ссылок, но основное внимание уделяется контенту.

Будьте очень осторожны с фирмами, сосредоточенными преимущественно на создании контента, и гораздо меньше внимания уделяется ссылкам. Многие из наиболее успешных фирм больше внимания уделяют построению ссылок. Возможно, они создают контент, но часто это контент на других веб-сайтах, предназначенный для хранения ссылок, указывающих на ваш. Они могут по-прежнему выполнять некоторую работу с контентом на вашем сайте и оптимизировать контент, который у вас уже есть, но большое внимание уделяется созданию ссылок, потому что ссылки важнее контента.

Тем не менее, компаниям очень сложно выбрать хорошую SEO-фирму. Общие стандарты низкие. Вы можете найти фирмы, ориентированные на ссылки, которые делают плохую работу, и фирмы, ориентированные на контент (которые все еще понимают, что ссылки важны), которые делают это хорошо. Итак, проверьте ссылки!

Доминирование в результатах поиска

Результаты поиска представляют собой сложную смесь различных типов контента. Если вы сосредоточитесь исключительно на традиционном SEO — создании страниц с ключевыми словами на своем сайте, а затем создании ссылок с других сайтов на свой — вы можете добиться очень хороших результатов в обычных результатах органического поиска веб-страниц, но все равно упустите другие замечательные возможности. Вот краткое изложение различных типов списков, которые вы, возможно, захотите рассмотреть:

• Дополнительные ссылки ниже обычных результатов: Вы видели некоторые результаты поиска, содержащие два столбца ссылок под обычным результатом поиска. Они известны как дополнительные ссылки, и вы можете сделать так, чтобы поисковые системы создавали их для ваших результатов поиска, позволяя вам занимать больше места на странице.
• Окна поиска под обычными результатами: Вероятно, вы также видели окна поиска, которые появляются под некоторыми результатами поиска. Опять же, вы занимаете больше места на странице и кажетесь более заметным.
• Специальное органическое форматирование: Некоторые результаты поиска имеют специальные формы форматирования. Вы можете увидеть золотые звезды и обзорную информацию или специально отформатированные инструкции по рецептам. Они создаются с использованием разметки структурированных данных.
• Панели знаний (из сети знаний): Эти специальные блоки появляются на видном месте в верхней части страницы и содержат информацию о людях, местах, событиях, компаниях и так далее. В Google они берутся из базы данных Knowledge Graph.
• Избранные фрагменты: Эти маленькие поля находятся в верхней части результатов поиска и содержат небольшую информацию, связанную с поиском, такую ​​как цитата или набор инструкций, отвечающих на вопрос, введенный искателем.
• Местные результаты: Очень важно! Эти результаты являются информацией, относящейся к локальным результатам. Найдите пицца или обувной магазин , и вы увидите информацию и, скорее всего, карту, связанную с местными пиццериями и обувными магазинами.
• Результаты поиска изображений и видео: Результаты поиска часто содержат ссылки на изображения и видео, где это уместно.
• Результаты рекламы с оплатой за клик: Вверху и часто внизу вы увидите результаты рекламы с оплатой за клик (PPC). Вы должны платить, чтобы играть, но многие компании считают, что это того стоит.
• Результаты покупок: Другая форма рекламы PPC, эти результаты продукта включают изображение продаваемого продукта.
• Результаты новостей: Информация о текущих событиях, как из крупных, хорошо известных источников новостей, так и из небольших специализированных источников.
• Результаты Twitter: Твиты, когда они актуальны, часто появляются вверху результатов.

Рассмотрите некоторые из этих форм результатов и, если у вас есть время и энергия, узнайте, как включить свой контент.

Об этой статье

Эта статья из книги:

• SEO для чайников,

Об авторе книги:

Эту статью можно найти в категории:

• Веб-аналитика,

SEO для чайников | Руководство для начинающих по органическому каналу

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс повышения качества и количества трафика на ваш веб-сайт с помощью обычных результатов поиска, в отличие от других каналов, таких как прямая, реферальная и платная реклама. Чтобы сделать хорошее SEO, важно понимать, как работают поисковые системы.

Поисковые системы — это машины-ответчики, пытающиеся вернуть результаты, полезные для запроса пользователя. Одной из самых больших целей вашего веб-сайта должно быть создание полезного, информационного, богатого ключевыми словами контента, который обеспечит качественное взаимодействие с вашими целевыми клиентами. В подавляющем большинстве случаев то, что хорошо для SEO, хорошо и для клиентского опыта.

Когда поисковая система предоставляет вам страницу результатов, она может измерить успешность ранжирования, наблюдая за тем, как вы взаимодействуете с этими результатами. Если вы щелкнете по первой ссылке, а затем сразу же нажмете кнопку «Назад», чтобы попробовать вторую ссылку, это означает, что вас не удовлетворил первый результат. Поисковые системы ищут «длинный клик», когда пользователи нажимают на результат, не возвращаясь сразу на страницу поиска, чтобы повторить попытку.

Как работают поисковые системы?

Задача поисковых систем — предоставлять наиболее релевантные, высококачественные результаты, которые максимально быстро отвечают на поисковый запрос. Так как же они узнают, какие результаты показать? Сканирование, индексирование и ранжирование — это фундаментальные процессы, которые определяют, какой контент может отображаться в результатах поиска и как высоко он будет отображаться. Недавно Мартин Сплитт из Google дал нетехническое объяснение того, как они работают.

Простая аналогия. Представьте, что у библиотекаря есть новая книга, которую ему нужно убрать. Во-первых, им нужно узнать, о чем книга, к каким темам она относится и какие еще книги использовались в качестве исходного материала или ссылок. Библиотекарь — это краулер или Google Search Bot, а новая книга — это веб-сайт или веб-страница.

Затем библиотекарь должен решить, куда поставить эту новую книгу в библиотеке. Они должны прочитать книгу, понять ее содержание, связать ее с другими существующими книгами, а затем добавить ее в библиотечный каталог. Каталог — это индекс Google, огромная база данных веб-страниц.

Опираясь на аналогию Мартина, предположим, что новая книга будет рассмотрена, чтобы появиться в списке лучших книг по определенной теме. Процесс рецензента — это алгоритм, который Google использует для иерархического ранжирования страниц в наборе результатов поиска.

Ссылочная структура сети служит показателем голосов и популярности; Сайты и информация более высокого качества приносят больше ссылок, чем их менее полезные и низкокачественные аналоги.

Как люди взаимодействуют с поисковыми системами

Когда вы посмотрите на миллиарды и миллиарды запросов, которые ежедневно вводятся в поисковую систему, их можно сгруппировать по трем основным типам поиска:

Делать: транзакционные запросы Поиск с намерением что-то купить. Примеры: «Билет на самолет до Нью-Йорка», «Лучшие предложения по ноутбукам» и т. д.

Знать: информационные запросы Поиск для получения информации. Примеры: «Что такое SEO?» «Какой лучший ресторан в Юте?» и т. д. 

Перейти: навигационные запросы  Переход непосредственно на определенный веб-сайт. Примеры: «google.com», «huckabuy.com» и т.  д.  

Основная обязанность поисковых систем – предоставлять релевантные результаты своим пользователям, , поэтому сделайте свой контент релевантным для пользователей.

Вот лишь несколько причин:

• Большая часть интернет-трафика поступает через поисковые системы.
• SEO может помочь вам занять более высокие позиции и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.
• На обычные результаты поиска кликают больше людей, чем на платные объявления.
• В отличие от других маркетинговых каналов, усилия SEO накапливаются со временем и обеспечивают феноменальную рентабельность инвестиций.

Как SEO помогает моему бизнесу?

SEO предлагает множество преимуществ компаниям любого размера в любой отрасли, от местных ресторанов до гигантов программного обеспечения B2B. Для компаний, которые хотят быть более заметными в результатах поиска, увеличить количество конверсий и повысить лояльность к бренду, SEO может помочь. Вот как:

Перейти на первую страницу

• Большинство искателей никогда не выходят за пределы первой страницы результатов поиска. Первая страница означает больше трафика, больше кликов на ваш сайт, а также большую возможность поиска и нахождения. Когда все сделано правильно, SEO может продвинуть вас вверх по поисковой выдаче (страницам результатов поисковой системы) и представить ваш сайт вашей целевой аудитории.

Завоюйте авторитет и доверие

• Основы SEO (которые мы рассмотрим в следующем разделе), такие как качественные обратные ссылки, хорошо написанный контент и удобный веб-дизайн, способствуют укреплению доверия вашей целевой аудитории. Когда вы занимаете органическое место в рейтинге, люди с большей вероятностью увидят в вас авторитета, который заработал первое место, вместо того, чтобы платить за него. Они знают, что когда они будут взаимодействовать с вашим брендом, у них будет хороший опыт.

SEO повышает конверсию

• Люди доверяют органическим объявлениям больше, чем платным. А органический поиск генерирует квалифицированных пользователей — людей, которые специально искали ваш продукт/услугу, а не наткнулись на них через рекламу. Квалифицированные пользователи становятся лучшими лидами для вашего бизнеса.

Что хорошо для SEO, хорошо и для пользователей

• Поисковые системы созданы, чтобы помогать людям, будь то ответы на их вопросы или помощь в совершении новой покупки. Поэтому все, что вы делаете, чтобы помочь поисковым системам выполнять свою работу, в конечном итоге поможет пользователям. Это включает в себя все технические, закулисные аспекты SEO, такие как общение с поисковыми ботами через структурированные данные, которые больше ориентированы на поисковые системы, чем на пользователей.

SEO предлагает лучший ROI

• Преимущества платного поиска (PPC) исчезают, как только вы прекращаете платить за клики. Но с SEO исследования рынка и лучшие практики, которые вы применяете сейчас, помогут вам расти в геометрической прогрессии в долгосрочной перспективе. Это делает SEO наиболее прибыльной и устойчивой тактикой для долгосрочного роста. Думайте о SEO как об инвестиции. Для создания хорошего SEO требуется время, и вы не увидите бизнес-результатов за одну ночь. Но потратьте шесть месяцев тяжелой работы и хорошей стратегии, и вы увидите, что эта работа окупится.

SEO готовит вас к будущему

• Вы хотите использовать свой бюджет для маркетинговых тактик, которые работают сейчас и в будущем. SEO помогает вам оставаться впереди конкурентов и быть готовым к тому, что будет дальше, например, к голосовому поиску и цифровым помощникам.

Оптимизация для локального поиска

• С помощью очень конкретных поисковых запросов, таких как «лучшая тайская еда рядом со мной» или «винтажные магазины в Солт-Лейк-Сити», пользователи ищут товары и услуги рядом с ними. Основы местного SEO, такие как Google My Business, и структурированные данные для таких вещей, как рейтинги/обзоры и контактная информация, являются ключевыми для привлечения внимания и привлечения новых клиентов.

Миллиарды людей ежедневно делают миллиарды запросов в поисковых системах, 85% кликов приходится на органические результаты, а Google приносит сотни миллиардов долларов дохода более чем 1,5 миллионам американских компаний. SEO приобретает все большее значение для маркетологов практически во всех отраслях от компаний всех форм и размеров. Если вы занимаетесь бизнесом, скорее всего, ваши клиенты ищут сопутствующие товары и услуги, а также начинают и заканчивают связанные с ними покупки здесь. Все исследования подтверждают это. Чего же ты ждешь?

Новичок в SEO? Это нормально. В этом руководстве мы рассмотрим процесс определения ключевых слов, URL-адресов, тегов заголовков, метаописаний, добавления структурированных данных, создания хорошего контента, отображения внутренних ссылок, получения внешних ссылок и создания призывов к действию.

Поисковые системы измеряют, как ключевые слова используются на страницах, чтобы помочь определить релевантность определенного фрагмента контента для запроса. Один из лучших способов оптимизировать рейтинг страницы — убедиться, что ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, широко используются в заголовках, тексте и метаданных.

Вообще говоря, делая ключевые слова более конкретными, вы сужаете конкуренцию за результаты поиска и повышаете свои шансы на достижение более высокого рейтинга.

С самого начала онлайн-поиска люди злоупотребляли ключевыми словами в ошибочной попытке манипулировать поисковыми системами. Это включает в себя «наполнение» ключевых слов текстом, URL-адресами, метатегами и ссылками. К сожалению, эта тактика почти всегда приносит вашему сайту больше вреда, чем пользы; на самом деле эта практика напрямую приведет к тому, что ваш сайт будет оштрафован в поисковом рейтинге.

Смысл использования ключевых слов не в том, чтобы получить высокий рейтинг по всем ключевым словам, а в том, чтобы получить высокий рейтинг по ключевым словам, которые люди ищут, когда им нужно то, что предлагает ваш сайт.

Шаг 1.

Определение архитектуры сайта

• Архитектура сайта  относится к стилю веб-сайта, выбранному для того, чтобы помочь пользователям и поисковым роботам перемещаться по страницам и находить нужную им информацию как можно быстрее и без усилий. Для архитектуры вашего сайта разверните стратегию навигации, «ориентированную на спрос», в которой вы встраиваете приоритетные ключевые слова в навигацию по заголовку и в заголовки на вспомогательных страницах. Это показывает Google вашу личность и соответствует языку и модели покупательского пути целевого клиента.

Включите термины, которые ищет ваша целевая аудитория, в навигацию заголовка.

Джефф Аткинсон

Шаг 2. Выберите целевое ключевое слово

• Ключевое слово  – это поисковый запрос, который клиенты используют в Google. В качестве темы своей страницы выберите ключевое слово с высоким объемом поиска и низкой сложностью, чтобы достичь более высокого рейтинга и быстрее охватить более квалифицированную аудиторию. Убедитесь, что ключевое слово сгруппировано со связанными ключевыми словами с более длинным хвостом в содержании, соответствующем определенному этапу пути клиента. Ключевые слова с длинным хвостом часто лучше конвертируются, потому что они привлекают людей позже в цикле покупки.
• Выбирая целевые ключевые слова и ключевые фразы, помните, что цель состоит в том, чтобы направить на ваш сайт нужных посетителей с правильных условий поиска. Спросите себя, относится ли целевое ключевое слово к содержанию вашей страницы, найдут ли пользователи то, что ищут, когда они нажимают на нее, и приводит ли трафик к финансовым вознаграждениям или другим организационным целям.
• Не менее важно понимать объем работы, необходимой для достижения высокого рейтинга, в дополнение к объему поиска по термину. Это называется сложностью ключевых слов. Например, если крупные бренды входят в первую десятку результатов, тяжелая битва может занять годы усилий. Вообще говоря, когда вы ориентируетесь на более конкретные ключевые слова, вы сужаете конкуренцию за результаты поиска и повышаете шансы на более высокий рейтинг.

Одним из первых шагов любой хорошей SEO-стратегии является создание списка ключевых слов, которые вы хотите использовать.

Джефф Аткинсон

Шаг 3. Включите целевое ключевое слово в URL-адрес

Когда поисковые роботы Google попадают на определенную страницу, вы хотите убедиться, что они могут легко понять, о чем идет речь.

Джефф Аткинсон

•  URL  – это адрес вашего веб-сайта. Включите целевое ключевое слово в URL страницы. URL-адреса играют фактор ранжирования в алгоритме Google, потому что они помогают пользователям и поисковым роботам быстрее определять тему страницы.
• Лучшие URL-адреса удобочитаемы для людей без большого количества цифр, специальных символов или символов. Они используют дефисы, а не символы подчеркивания, для разделения слов. И они не слишком длинные. Например, более короткие URL-адреса легче копировать и вставлять в электронные письма, блоги и тексты, что делает их более полезными и заметными.

Шаг 4. Включите целевое ключевое слово в тег заголовка

• Тег заголовка   – это кликабельный заголовок над URL-адресом на странице результатов поиска. Как и URL-адреса, теги заголовков играют роль фактора ранжирования, поскольку помогают пользователям и поисковым роботам быстрее определять темы страниц.
• Создайте тег заголовка из 65-75 символов, который включает и кратко описывает ваше целевое ключевое слово. Чем ближе к началу тега заголовка ключевое слово, тем больше вероятность того, что пользователи перейдут на веб-сайт. Включите термины бренда, а также.

Шаг 5. Суммируйте целевое ключевое слово в мета-описании

•  Мета-описание   появляется между тегом заголовка и URL-адресом на страницах результатов поиска и резюмирует содержимое вашей веб-страницы. Создайте метаописание длиной 150-160 символов, которое содержит подробное описание вашего ключевого слова для этой страницы. Хорошее мета-описание выделяется на страницах результатов поиска и повышает рейтинг кликов.

Шаг 6. Добавьте структурированные данные на страницу

• Структурированные данные  – это язык, который сообщает поисковым роботам, о чем ваша страница. Изучите все применимые типы разметки для вашего ключевого слова и соответствующим образом добавьте их на веб-страницу. Структурированные данные квалифицируют ваш контент для более чем 30 различных типов расширенных результатов, также известных как расширенные фрагменты, в поисковой выдаче, которые улучшают видимость и взаимодействие с вашими ссылками.

Шаг 7. Оформите содержимое в соответствии с целью поиска

• Изучите цель поиска и  стиль контента  для целевого ключевого слова на первой странице результатов поиска. Создавайте свой собственный контент аналогичным образом и добавляйте дополнительную ценность. Убедитесь, что он касается проблем, которые необходимо решить, и написан на том же языке и в том же тоне, что и клиенты, которых вы надеетесь привлечь. Подумайте, например, ожидает ли пользователь удовлетворения информационного, транзакционного или навигационного запроса. Оптимизированный контент — один из важнейших факторов ранжирования в поисковом алгоритме Google.
• Существуют различные сигналы для высококачественного контента, многие из которых зависят от показателей вовлеченности. Например, когда поисковая система предоставляет страницу результатов, она может измерить успешность ранжирования, наблюдая, как пользователи взаимодействуют с этими результатами. В частности, они ищут доказательства так называемого «длинного клика», когда пользователи нажимают на результат, не возвращаясь сразу на страницу поиска, чтобы повторить попытку.

Шаг 8. Включите внутренние ссылки

• Внутренние ссылки ведут с одной страницы на другую на вашем веб-сайте. Они помогают поисковым роботам сканировать быстрее, а посетители получают доступ к контенту за минимальное количество шагов. Включение хлебных крошек, навигации по заголовку и ссылок на вспомогательные страницы в ваш контент является рекомендуемой передовой практикой.

Шаг 9. Получение внешних ссылок

• Внешние ссылки  – это одобрение вашего контента с других веб-сайтов. Хорошими примерами являются ссылки из гостевых постов и интервью в подкастах. Сосредоточьтесь на создании превосходного контента по сравнению с конкурентами и получении внешних ссылок с веб-сайтов, соответствующих вашему ключевому слову и общей теме вашего веб-сайта. Как и контент, внешние ссылки являются важным фактором ранжирования в алгоритме поиска Google.
• С точки зрения получения ссылок двумя наиболее узнаваемыми методами являются естественные редакционные ссылки и ручные аутрич-ссылки. Первый подход просто основан на создании высококачественного контента, на который можно ссылаться, в то время как второй подход более сложен и основан на отправке ценностного предложения другому веб-хостингу.
• С конца 1990-х годов поисковые системы рассматривали ссылки как голосование за популярность и важность. Постоянный рост ссылочного профиля веб-сайта по-прежнему имеет решающее значение для привлечения внимания и увеличения трафика со стороны поисковых систем. Это одна из главных задач SEO-специалистов.
• Мы рекомендуем поддерживать последовательную стратегию построения ссылок для достижения «нового рейтинга», поиска с других сайтов, имеющих отношение к вашей теме или отрасли, для достижения «местной популярности» и использования доменов с высоким уровнем доверия, таких как университеты, правительственные веб-сайты и некоммерческие организации. .

Шаг 10. Напишите призыв к действию

Я не люблю контент ради контента. Я тоже не фанат блогов. Я предпочитаю интегрировать контент на основные страницы, которые конвертируются.

Джефф Аткинсон

• Призыв к действию побуждает посетителей веб-сайта предпринять шаги, чтобы стать клиентами. Спросите себя, что вы хотите, чтобы типичный посетитель сделал после взаимодействия с вашим контентом, и включите этот запрос соответствующим образом. Страницы должны создаваться с учетом этапа воронки и типа конверсии.
  

  This entry was posted in Популярное