SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи

SEO-статья превратилась в полезный контент. Раньше структура оптимизации строилась из ключевых фраз, ее целью было попадание в ТОП поисковых систем. Недостаточно просто подобрать семантику, роботы научились анализировать сайты и показывать пользователям качественный контент.

В этой статье мы расскажем, что такое SEO-текст и как написать статью под разные запросы пользователей. Раскроем небольшой секрет по подбору ключевых слов и вместе разберем создание полезного контента.

• Понятия

• Как писать SEO-тексты/статьи

• Структурные элементы SEO-статьи

• org/ListItem»>

  С чего начинается SEO-оптимизация текста

• Идея или анализ темы

• Аудит конкурентов

• Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

• Начало работ или написание плана SEO-статьи

• Реализация и оптимизация

• Проверка на ошибки

• org/ListItem»>

  Публикация статьи и проверка эффективности

• Ошибки в SEO-текстах

• Сплошной текст

• Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

• Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

• Заключение

Понятия

SEO, или Search Engine Optimization ― это оптимизация и продвижение сайта в поисковой выдаче. Цель — привлечь трафик.

SEO-текст/статья ― это оптимизированный текст для роботов поисковых систем («Яндекс» и Google). Информация должна содержать ключевые слова и отвечать на запрос пользователя.

SEO-копирайтинг ― это процесс написания оптимизированных статей. Пишем всегда для пользователей, придерживаясь определенной структуры.

Есть один нюанс, который вы должны знать: SEO-текст и SEO-статья — разные понятия.

SEO-текст ― контент, который предназначен для интернет-магазинов. Это может быть описание к карточкам товара, каталогу и так далее.

SEO-статья ― полноценный материал, который представляет ценность для читателя. Это материалы от 3000 символов, сопровождающиеся картинками и видео.

Для начала нужно составить план работ. У каждого специалиста своя техника написания, но структура текста всегда одна. Выделяем рецепт, приведенный ниже, и копируем себе в заметки или в блокнот.

Что нужно для написания SEO-текста/статьи:

1. Идея. Поиск и анализ темы, о которой мы хотим рассказать.
2. Аудит. Изучение конкурентов и анализ ключевых фраз в статьях.
3. Фундамент. Сбор семантического ядра (СЯ) для будущей статьи.
4. Начало работ. Создание плана статьи.
5. Реализация. Написание чернового варианта.
6. Оптимизация. Наполнение статьи ключевыми запросами.
7. Ошибки. Дописали SEO-текст? Проверка его на ошибки ― это заключительный этап подготовки текста.
8. Запуск. Публикация статьи.
9. Вывод. Оценка эффективности, то есть анализ сайта и страницы на фоне конкурентов.

Как написать SEO-текст, который принесет максимум пользы? Нужно следовать правилам:

• Материал отвечает запросу пользователя, без лишней воды.
• Текст содержит полную и достоверную информацию по теме.
• Качественный SEO-текст ― это грамотный текст без стилистических ошибок.
• Содержит небольшое количество ключевых запросов.
• Структурированный и уникальный текст (на том, как проверить текст на уникальность SEO, мы подробнее расскажем дальше).
• Четкий и понятный контент, написанный простым языком. Text > SEO!

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах. У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (h2), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (h3-H6).

План заголовков в SEO-статье

Лид ― вводный текст, который содержит краткое содержание статьи. Данный блок ориентирован на привлечение внимания читателя.

Содержание статьи: добавляем оглавление.

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.

Пример структуры SEO-статьи

С чего начинается SEO-оптимизация текста

С правилами разобрались, теперь перейдем к написанию статьи. Будем придерживаться нашего рецепта.

Идея или анализ темы

Контент в современном мире потребляется каждый день гигабайтами. Важно оставаться в тренде и поддерживать интерес целевой аудитории.

Как выбрать актуальную тему? Проанализируйте запросы пользователей, отзывы на сайте и комментарии.

Например, нам нужно написать статью для сайта, который занимается продажей товаров для рукоделия.

Как выбрать тему для статьи? В последние месяцы идет активная продажа медицинских и защитных масок для лица. Наша целевая аудитория ― швеи, предприниматели, владельцы ателье и домохозяйки. На сайте можем разместить этапы создания масок для лица и предложить готовые выкройки. Дополнительно: у нас есть идея продавать готовые наборы для шитья в домашних условиях.

Проверяем актуальность этой темы в сервисах: «Яндекс.Wordstat» и Google Trends.

Рекомендуем! Узнайте, как определить конкурентность тематики в SEO в нашей статье на блоге.

Запрос «защитная маска» в «Яндекс.Wordstat».

Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»Проверка сезонности в сервисе «Яндекс.Wordstat»

Проверка запросов в Google Trends: «защитная маска», «медицинская маска», «маска своими руками».

Проверка актуальности в сервисе Google Trends

Наша тема для статьи: «Как сшить защитную маску своими руками».

Цель: увеличить трафик на сайте.

Аудит конкурентов

После анализа идеи нужно проверить конкурентов и провести аудит. Ищем конкурентов в нашей нише, проверяем статьи и варианты наборов для изготовления масок для лица.

Разберем трех конкурентов для нашего примера.

Сайт Decobay.by и их статья:

Пример SEO-статьи

Статья набрала 255043 просмотров на сайте:

Статистика просмотров на сайте

Сайт Sew-world. ru и пример их SEO-статьи для интернет-магазина:

Предложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условияхПредложение о покупке набора для изготовления масок в домашних условиях

Сайт Sewingadvisor.ru и их SEO-текст под товар:

Пример SEO-статьи

Статистики просмотров нет на сайте, но мы можем проверить социальные сети и заинтересованность пользователей. В социальной сети Instagram 3763 отметки «Нравится» и 69 комментариев к посту о масках.

Проверка интереса пользователей в социальных сетях

Проверяем ключевые запросы, на основе которых конкуренты пишут свои SEO-статьи для сайта и заполняют карточки товаров. Для этого будем использовать сервис.

«Тургенев» ― это сайт для проверки текстов на ключевые фразы, стилистические ошибки и повторы слов.

Собираем список запросов. Это поможет оценить целевые и дополнительные запросы конкурентов, проверить их на актуальность в сервисах и написать качественный контент для своего сайта.

Пример работы сервиса «Тургенев»

Рекомендуем! Подборка полезных сервисов для копирайтера при написании SEO-статей.

Для полноты эксперимента мы нашли SEO-статью, пример которой идеально отражает выбранную нами тему:

SEO-статья с сайта Vikroim.ru

Собираем ключевые запросы из сервиса «Тургенев» в общую таблицу. Указываем сайты или ссылки на статьи и в столбцах прописываем ключи.

Получилась такая таблица с ключевыми запросами:

Таблица с ключевыми запросами

Ключевые фразы, собранные в таблице Excel

Вывод по анализу темы и аудиту конкурентов:

• Тема актуальна, согласно динамике запросов «Яндекс» и Google.
• Конкуренты создают свой контент и продукцию по теме создания масок.
• Статьи конкурентов набирают просмотры (254523 просмотра на сайте у первого конкурента, а у третьего конкурента в Instagram 3673 отметки «Нравится»).

Значит, двигаемся в верном направлении. Переходим к сбору семантического ядра для будущей статьи.

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Семантическое ядро собирается из ключевых запросов и дополнительных слов — ключей, которые относятся к нашей тематике:

• От трех высокочастотных запросов.
• До 10-15 дополнительных ключей.

Стандартная схема добавления ключевых фраз в текст: на каждые 300 слов максимум 4 ключа.

Рекомендуем! Изучите SEO-инструменты, прочитав нашу статью.

Для сбора СЯ мы будем использовать следующие сервисы.

«Яндекс.Wordstat» ― бесплатный онлайн-сервис для поиска ключевых слов и анализа сезонности.

Вбиваем запросы конкурентов и проверяем частотность ключей:

Пример работы сервиса «Яндекс.Wordstat»

Полученный список запросов копируем и отправляем на обработку в программу Key Collector. Сервис соберет похожие запросы и проанализирует площадки Google и «Яндекс».

Key Collector ― платная программа для сбора и анализа ключей. Используется SEO и PPC специалистами. Сервис помогает найти все запросы и дополнительные слова по теме: целевые, околоцелевые и запросы, которые дополнят текст. Также плюс в том, что можно найти минус-слова, которые не нужно добавлять в статью. Это поможет избежать нецелевых переходов.

Пример работы программы Key Collector

Запросы выгружаем в таблицу Excel — так будет проще ориентироваться и разбивать их согласно плану статьи.

Запомните! Ключевые запросы с частотностью менее 10 не рекомендуется использовать в написании статей.

Начало работ или написание плана SEO-статьи

После подбора всех запросов нужно создать макет SEO-статьи. Это можно сделать по классическому плану:

• Основная тема. В нашем случае это будет небольшой блок про эффективность масок во время пандемии, вводный материал про варианты изготовления маски в домашних условиях.
• Второстепенная тема. Подробное описание по каждой выкройке и началу работ, необходимых материалов и этапов реализации изделия.
• На третьем уровне мы предлагаем после каждого варианта маски готовый набор для шитья, рассказываем о бесконтактной доставке и защите для всех членов семьи.

Группируем ключи для каждого блока статьи и переходим к созданию SEO-статьи.

Реализация и оптимизация

Не зацикливайтесь на ключах на данном этапе. Пишите в свободном режиме, а уже потом добавляйте ключевые фразы по всей статье.

Смотрите на запросы и добавляйте их по смыслу в ваш текст. Используйте ключи и синонимы в элементах:

1. Заголовок ― популярный запрос в точном вхождении можем перенести в h2, но так, чтобы это не противоречило здравому смыслу.
2. Подзаголовки ― добавляем ключи, синонимы или дополнительные фразы.
3. В первом и в последнем абзацах всегда добавляем ключевые фразы.
4. В подписях к иллюстрациям и видео прописываем описания и указываем названия.
5. В таблицах и списках ключи добавляем в начале.

Ключевые запросы должны выглядеть естественно в SEO-текстах. Не повторяйте одно слово подряд в двух или трех предложениях.

Важно! Если пользователь выйдет с сайта и вернется на поиск, система проанализирует время, проведенное на сайте, и поймет, что статья неактуальна или не отвечает на запрос читателя.

Проверка на ошибки

SEO-тексты оцениваются по нескольким параметрам:

• Уникальность. Материал должен соответствовать уровню уникальности 80-90%.
• Тошнота. Параметр вхождения употребляемых слов. То есть сколько раз повторяются слова в тексте.
• Заспамленность. Распределение ключевых фраз в статье.
• Водность. Отношение незначительных слов к общему количеству.

Для проверки SEO-текстов используют сервисы: «Главред», Text.ru, «Тургенев», Advego.

Публикация статьи и проверка эффективности

Согласуем текст и публикуем его на сайте. Публикация может располагаться на главной странице, в блоге или категориях товара. В последнем случае пишем краткий обзор и указываем ссылку на статью.

Для нашего примера размещаем текст в блоге, а в карточках товара указываем варианты выкроек. Для каждого набора в интернет-магазине создаем анкорные ссылки. Пользователь будет сразу попадать на вариант той выкройки, которую видел в наборе в нашем интернет-магазине.

Проверка эффективности заключается в том, чтобы понять, достигли ли мы цели. Цель — привлечь трафик.

Результаты проверяем по показателям метрик:

• Количество просмотров материала.
• Источники перехода.
• Количество посетителей.
• Время на прочитывание материала и время на сайте.
• Доля просмотров материала с дочтением.
• Доля материалов с доскроллом.
• Рециркуляция ― процент пользователей, которые перешли с текста к другому контенту на сайте.

Проверяем также позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Эффективность проверяем через сервисы: «Яндекс Метрика», Google Analytics, PR-CY, Serpstat.

Мы ответили на вопрос: как писать SEO-статьи правильно. А теперь разберем популярные ошибки, которые встречаются на сайтах.

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.

Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться.

Сплошной текст

Недочет встречается в интернет-магазинах, когда характеристика товара пишется сплошным текстом. Это неудобно читать ― скорее всего, пользователь не обратит внимание на текст.

Пример сплошного текста

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

Пример выделения ключевых фраз в тексте

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Пример заспамленности в тексте — повтор одного ключа

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Пример ошибок в тексте

Заключение

Продвижение сайта текстами — это отличный инструмент для привлечения пользователей. SEO-продвижение позволяет создавать контент, который будет годами приводить новый трафик.

В материале мы разобрали, что такое SEO-тексты, рассмотрели правильную структуру для статьи и ошибки, которые совершают копирайтеры.

Давайте выделим главные тезисы:

• Создавайте статьи для людей, а не для машин. Ключи нужны, чтобы вас нашел пользователь среди многообразия информации.
• Придерживайтесь плана при написании текста. Создавайте легкие и понятные статьи.
• Пишите статьи от 3000 символов, тогда роботы поисковых систем будут ее воспринимать как полезный материал.
• В запросах не должно быть четкого деления на высокочастотные и низкочастотные запросы. Постарайтесь добавить те варианты, которые подходят к вашей теме.
• Создавайте структурированные статьи, разделенные абзацами. Выделяйте важные моменты другим шрифтом и создавайте списки, чтобы читатель мог зафиксировать главное из вашего текста.
• Выделите для себя основную тему и побочную. Постарайтесь максимально раскрыть материал.
• Проверяйте полученный материал на уникальность, тошноту и заспамленность. Используйте сервисы для быстрой и качественной проверки.

Что посоветовать начинающему SEO-копирайтеру? Пишите как можно больше. Набивайте руку, создавая полезный контент для своей целевой аудитории. Метод проб и ошибок тут как никогда актуален, но наиболее распространенных ляпов можно и нужно избегать, знакомясь с опытом профессионалов. Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы получать актуальную информацию по оптимизации вашего сайта и отправлять рассылки по email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

SEO тексты — что это и как в 2022 правильно писать SEO статьи

При выборе способа продвижения ресурса с помощью написания информационных статей, не стоит забывать о корректном формировании URL-адреса, он должен быть:

При формировании технического задания для написания SEO-статьи необходимо учесть следующие моменты:

Для формирования максимально релевантной сео-статьи необходимо сделать конкурентный анализ, для этого:

На основании наличия в статьях вышеперечисленных элементов формируется ряд требований, которые необходимо учесть, например: если видео есть во всех или в большинстве проанализированных статей, то оно обязательно должно быть на странице, если на части страниц есть индексируемые таблицы (не изображения!), а на части – нет, то данный элемент желательно реализовать.

LSI-копирайтинг

При написании статьи необходимо придерживаться требований LSI-копирайтинга: расширять собранные ключевые слова при помощи использования синонимов, аббревиатур, сбора поисковых подсказок. Такой подход позволит сделать материал наиболее релевантным для ПС и более полезным для пользователей.

Экспертность статьи в Google

В ПС Google достаточно высокий вес имеют E-A-T факторы (экспертность, авторитетность и достоверность). При написании статьи в той или иной тематике желательно привлекать эксперта данной области, чтобы информация, изложенная на сайте, была правдивой, точной и максимально полно освещала тему. Таким образом можно получить качественный, экспертныйконтент без лишней воды.

Экспертность статьи в Яндексе

В ноябре 2020 года у поисковой системы Яндекс вышло обновление YATI, цель которого заключается в том, что поисковая система стала лучше понимать смысл текста, размещенного на странице. Поэтому, сейчас важно не просто написать контент с учетом требования LSI-копирайтинга, а необходимо привлекать экспертов в данной тематике для получения подробного и качественного материала, отвечающего на вопросы пользователей.

Уникальность

Любой материал, размещаемый на сайте, должен быть уникальным или иметь максимально высокие показатели – не менее 85%. Для измерения данного параметра можно использовать любые сервисы по проверке уникальности. Чаще всего указанные инструменты позволяют так же определить наличие орфографических ошибок. Это является актуальными ввиду того, что может влиять на ранжирование.

Структурирование SEO статьи

Важным моментом при формировании статьи является её структурированность как для пользователей, так и для поисковых систем. Мало кто будет читать текст, который размещен сплошной «простынёй». Для этого можно использовать следующие элементы:

Содержание

В случае, если контент, изложенный на странице, является достаточно объемным, желательно реализовать в его начале блок с содержанием. Это сделает не только более комфортным пользование ресурсом, но и позволит реализовать материал в наиболее информативным для пользователей формате: можно будет сразу увидеть и понять, какие моменты освещаются в изложенном тексте.

Заголовки

• Наименование статьи оформляется заголовком h2 – он должен быть только один на странице, в нём необходимо использовать самый высокочастотный запрос.
• Для подзаголовков используются теги h3 – они являются вторыми по важности, и в них так же желательно использовать вхождение ключевых запросов, описывающих основной смысл текста. Чаще всего в них используются среднечастотные ключевые слова.
• Так же можно использовать заголовки h4 — они, как правило, следуют за h3. Важно не нарушать описанную иерархию. Чаще всего в данные заголовки могут содержать вхождения низкочастотных запросов.
• Можно использовать и заголовки h5, в них, как правило, прописывать ключевые слова не требуется. Данный заголовок подчиняется заголовку h4.

При проработке контента важно не нарушать иерархию следования заголовков, например:

При помощи заголовков можно структурировать статью по блокам, сделав её наиболее удобной для восприятия пользователями.

Маркированные списки

Мало какая статья бывает без использования каких-либо перечислений. Как правило, для наилучшего их восприятия используются маркированные списки. Для их реализации используется html разметка:

• <ul> — маркированный список;
• <ol> — нумерованный список.

Изображения

Как для поисковых систем, так и для пользователей желательно использовать тематические изображения в статьях – они должны быть полезными и уникальными. Так же их необходимо оптимизировать, задав им атрибуты:

• Alt – данный тег используется больше для поисковых систем, он ими индексируется и является альтернативным источником информации. Например, в случае, если у пользователей в браузере выключен показ изображений, они увидят следующее:




• Title – подсказка для пользователей, описывающая содержимое изображения при наведении на него курсора мыши:

Изображения позволяют как предоставить пользователем красиво оформленную статью, так и наглядно показать, например различия между теми или иными видами товаров или услуг.

Видео

Использование тематических видеоматериалов позволяет улучшить поведенческие факторы, задержав внимание пользователей на странице, что положительно отразится на поведенческих метриках, так и принесет практическую пользу посетителю за счет наличия в них полезной информации.

Видео на странице можно разметить для поисковых систем разметкой Schema.org.

Таблицы

Таблицы с полезной информацией желательно реализовывать не в виде картинки, а при помощи html разметки тегами <table>.

Цитаты

В случае, если в вашей статье используются цитаты, то их желательно оформлять при помощи следующих тегов:

• <blockquote> — данный блок используется для выделения длинных цитат:
• <q> — чаще всего используется для коротких цитат:
• <cite> — выделяет текст как сноску на другой материал, чаще всего используется в тексте для обозначения авторства цитаты:

Микроразметка

Использование микроразметки Schema. org позволит поисковым системам лучше понимать контент, представленный на странице, и позволяет формировать улучшенный сниппет: на декстопной версии в него может подтягиваться дата публикации материала, а в мобильной версии еще и изображение. Таким образом наличие разметки Article позволяет увеличить кликабельность.

Перелинковка

Не стоит забывать и о перелинковке между статьями. Это позволит не только улучшить ранжирование страницы в поисковой выдаче, но и даст пользователю дополнительную информацию по изложенному материалу.

Турбо- и AMP-страницы для SEO-статьи

В поисковой системе Яндекс существует технология «Турбо-страницы», которая позволяет создавать «облегченные» версии страниц сайта. Её использование позволяет загружать контент на любых типах мобильных устройств в разы быстрее нежели загрузка обычной веб-страницы. Так же, при наличии данной технологии на ресурсе можно не просто получать «+» в ранжировании в поисковой системе Яндекс, но и получить значок «Турбо-страниц», который будет отображаться в сниппете, тем самым, делая его наиболее привлекательным для пользователей. Как правило, его получают сайты, которые имеют значительную долю трафика со страниц данного типа.

В поисковой системе Google есть аналогичная технология с названием «AMP-страницы» — принцип и цели аналогичны.

Использование описанных выше технологий является достаточно актуальным и позволяет привлечь дополнительный трафик на ресурс.

Дополнительные элементы в SEO-текстах

В статьях так же можно использовать следующие элементы:

Автор

Для подтверждения экспертности статьи можно использовать блок авторства с краткой информацией и достижениями автора.

Подписка

Для того, чтобы заинтересованные пользователи были всегда в курсе появления новых материалов на сайте, необходимо добавить форму с возможностью подписаться на рассылку. Это один из способов привлечения трафика на ресурс.

Блоки товаров и услуг

В некоторых случаях в статьи можно добавлять блоки с товарами и услугами, о которых идет речь, чаще всего они добавляются в конце страницы. Главное, чтобы это не было слишком навязчивым и не было представлено в излишне большом объёме – это в первую очередь информационная статья, а не страница каталога.

Надеюсь, в данной статье удалось дать ответ на вопрос «как написать сео-статью?». Главное помнить о том, что статья должна быть написана в первую очередь для пользователя и максимально полно отвечать на его вопросы.

Краткий чек-лист по написанию SEO-статьи:

• Подбираем ключевые запросы с учетом синонимов, подсказок, аббревиатур и т.д.
• Стараемся максимально полно раскрыть тему статьи.
• Составляем грамотную структуру текста с использованием заголовков, списков и т.д.
• Используем дополнительные технологии для привлечения трафика.
• Разбавляем контент дополнительными тематическими материалами: картинками, видео, таблицами и т.д.

Лучшее понимание веб-страниц | Центральный блог Google Поиска

Пятница, 23 мая 2014 г.

В 1998 году, когда наш
серверы работали в
Гараж Сьюзан Войжитски, мы
не нужно было беспокоиться о JavaScript или CSS. Они мало использовались, или JavaScript был
используется для того, чтобы элементы страницы… мигали! С тех пор многое изменилось. В сети полно богатых,
динамичные, удивительные веб-сайты, интенсивно использующие JavaScript. Сегодня мы поговорим о нашем
возможность отображать более богатые веб-сайты — это означает, что мы видим ваш контент более похожим на современный веб-сайт.
браузеры, включать внешние ресурсы, выполнять JavaScript и применять CSS.

Традиционно мы смотрели только на необработанный текстовый контент, который мы получали в ответе HTTP.
body и на самом деле не интерпретировал то, что увидит типичный браузер, использующий JavaScript. Когда страницы
которые начали показывать ценный контент, созданный с помощью JavaScript, мы не могли позволить
поисковики знают об этом, что является печальным исходом как для поисковиков, так и для веб-мастеров.

Чтобы решить эту проблему, мы решили попробовать понять страницы, запустив JavaScript.
Это сложно сделать в масштабах современной сети, но мы решили, что оно того стоит. У нас есть
постепенно улучшаем то, как мы это делаем в течение некоторого времени. За последние несколько месяцев наша система индексации
визуализирует значительное количество веб-страниц, больше похожих на браузер среднего пользователя с
JavaScript включен.

Иногда во время рендеринга что-то идет не так, что может негативно сказаться на результатах поиска.
для вашего сайта. Вот несколько потенциальных проблем и, где возможно, как вы можете помочь
предотвратить их появление:

• Если такие ресурсы, как JavaScript или CSS, в отдельных файлах заблокированы (скажем, с помощью robots.txt), чтобы
  Робот Googlebot не сможет их получить, наши системы индексирования не смогут увидеть ваш сайт как
  среднестатистический пользователь. Мы рекомендуем разрешить роботу Googlebot извлекать JavaScript и CSS, чтобы ваш
  контент может быть проиндексирован лучше. Это особенно важно для мобильных веб-сайтов, где внешние
  такие ресурсы, как CSS и JavaScript, помогают нашим алгоритмам понять, что страницы
  оптимизирован для мобильных устройств.
• Если ваш веб-сервер не может обработать объем запросов на сканирование ресурсов, возможно, у него
  негативное влияние на нашу способность отображать ваши страницы. Если вы хотите, чтобы ваши страницы
  могут быть обработаны Google, убедитесь, что ваши серверы могут обрабатывать запросы на сканирование для
  Ресурсы.
• Это всегда хорошая идея, чтобы ваш сайт деградировал изящно. Это поможет пользователям наслаждаться вашим
  контент, даже если в их браузере нет совместимых реализаций JavaScript. Это также будет
  помочь посетителям с отключенным или отключенным JavaScript, а также поисковым системам, которые не могут выполняться
  JavaScript еще.
• Иногда JavaScript может быть слишком сложным или запутанным, чтобы мы могли его выполнить, и в этом случае мы не можем
  отображать страницу полностью и точно.
• Некоторые сценарии JavaScript удаляют контент со страницы, а не добавляют его, что не позволяет нам
  индексация контента.

Чтобы упростить отладку, в настоящее время мы работаем над инструментом, помогающим веб-мастерам лучше
понять, как Google отображает их сайт. Мы с нетерпением ждем возможности сделать его доступным для вас в
ближайшие дни в
Инструменты для веб-мастеров.

Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, посетите наш справочный форум.

Авторы: Эрик Хендрикс и Майкл Сю, инженеры-программисты и
Казуши Нагаяма,
Аналитик тенденций для веб-мастеров

Контент и факторы успеха поисковой системы

Контент должен быть вашим главным приоритетом, когда вы думаете о SEO. Качественный контент — это то, как вы привлекаете, информируете, поддерживаете и радуете свою аудиторию. Создание аутентичного, ценного контента также имеет решающее значение для видимости в поисковых системах. Действительно, именно поэтому Периодическая таблица факторов SEO начинается с «элементов» контента, причем самый первый элемент касается качества контента.

Будь то статьи в блогах, страницы продуктов, страницы с описанием, отзывы, видео или что-то еще, что вы создаете для своей аудитории, правильное создание контента означает, что у вас есть основа для поддержки всех других ваших усилий по SEO.

Qu: Качество

«Просто подумайте о том, чего хотят пользователи, и подумайте, если бы вы были на месте поисковой системы, вам было бы удобно отправлять пользователей на свой собственный веб-сайт?» — говорит Фредерик Дюбю, старший руководитель программы Bing. «Вы бы гордились тем, что поручились за этот веб-сайт и поставили его на первое место по заданному запросу?»

«Если ответ «да», тогда в игру может вступить много технической работы и более традиционного SEO. Но если ответ «нет», то это, вероятно, признак того, что вам нужно добавить больше ценности для пользователей, прежде чем вы начнете думать о технических вещах».

Предоставление пользователям содержательного, полезного и уникального контента — вот что заставляет их оставаться на ваших страницах, укрепляя знакомство и доверие. То, что представляет собой высокое качество, будет зависеть от характера контента и зависит от типа контента и отрасли.

В Руководстве Google по оценке качества поиска (раздел 5.1) характеристики высококачественного контента разбиты по типам:

• Информационный контент должен быть точным, исчерпывающим, оригинальным и профессионально представленным.
• Художественное содержание должно быть оригинальным, уникальным и отражать высокий уровень мастерства.
• Содержание новостей должно быть подробным, хорошо цитируемым, точным и содержать оригинальные репортажи.

Бренды, создающие контент «Ваши деньги или жизнь» (YMYL), должны уделять особое внимание этим стандартам, поскольку алгоритмы Google могут придавать больший вес сигналам авторитетности, опыта и надежности (E-A-T).

Контент — это краеугольный камень ваших усилий по поисковой оптимизации, и здесь нельзя экономить. Создание и инвестирование в четкую стратегию контента имеет решающее значение для вашего успеха в SEO, поскольку почти все остальные факторы зависят от качества контента.

Для получения последних новостей и советов по контенту добавьте в закладки раздел Search Engine Land SEO: контент и написание.

рупий: исследование

Исследование ключевых слов (терминов поиска, которые использует ваша целевая аудитория), возможно, является наиболее важным фактором SEO после создания хорошего контента. Это поможет вам разработать контент, который «отвечает» на то, что ищут люди. Исследование ключевых слов также может принести пользу помимо ранжирования по этим запросам.

«Понимание языка, который используют клиенты, невероятно важно, — говорит Эрик Энге, давний SEO-специалист и генеральный менеджер консалтинговой фирмы Perficient Digital. собирается измениться. Таким образом, исследование ключевых слов для меня очень, очень важно, и есть новые ответвления от него, где способ применения исследования ключевых слов может развиваться, но потребность в этом отсутствует».

Исследование ключевых слов может дать вам представление о природе болевых точек и потребностях вашей аудитории — будь то навигационные, информационные или транзакционные — их интересы, уровень интереса (указывается объемом поиска), уровень конкуренции за эти запросы и даже формат, в котором они предпочитают эту информацию.

После того, как вы оценили, какие ключевые слова являются жизнеспособными, используйте их для информирования о создании контента и включите их в сам контент, чтобы у вашей аудитории было больше шансов найти вас в результатах поиска.

[Подсказка]

«Рассмотрите возможность классификации ключевых слов по их назначению: информационные, транзакционные, навигационные или локальные. Сопоставьте свои потенциальные ключевые слова с тем, что в настоящее время занимает место в результатах поиска, чтобы увидеть типы результатов, которые Google выбирает для отображения по каждому запросу. Google может присвоить ключевому слову другое намерение, чем вы ожидаете; например, ввод слова «бутерброд» приводит в основном к локальным результатам, поэтому для конкуренции за это ключевое слово может потребоваться локальная стратегия. Понимание того, какой тип контента Google отображает для различных ключевых слов, которые вы исследуете, помогает понять, какой тип контента вам нужно создать и какие из ваших страниц будут иметь право на ранжирование по этим терминам». – Лили Рэй, директор по SEO, Path Interactive

Дополнительную информацию см. в нашем разделе SEO: исследование ключевых слов и в следующих ресурсах:

• Основные показатели для анализа для успешного исследования ключевых слов
• Спросите SMXpert: исследование ключевых слов и копирайтинг
• Намерение пользователя: секретный ингредиент успешной разработки контента

Kw: ключевые слова

После того, как вы изучили ключевые слова, которые ваша аудитория использует, чтобы найти вас, включите эти ключевые слова в текст вашего контента, подзаголовки и заголовки. — но не за счет удобочитаемости или других компромиссов, которые отдают приоритет поисковым системам над читателями.

Проще говоря, подумайте о словах, по которым вы хотите, чтобы ваша страница была найдена, и используйте их естественным образом.

«Хитрость заключается не в том, чтобы говорить с точки зрения того, что искатель собирается ввести в поле поиска, а в том, что он хочет прочитать», — объяснил редактор новостей Search Engine Land Барри Шварц, касаясь разницы. между языком, используемым в поисковых запросах, и контентом, который пользователи ожидают от своих запросов.  

«Я думаю, что вам не обязательно думать о том, что это за запрос. Так, например, я написал статью о том, что Google Search Console добавляет уведомления об удалении директивы noindex для файла robots.txt», — сказал Шварц. «В прежние времена я, вероятно, включил бы строку темы этого уведомления Search Console прямо в заголовок, потому что люди будут копировать и вставлять эту строку текста и пытаться найти по ней дополнительную информацию. . Теперь Google намного проще и умнее в этом, и вам не нужно беспокоиться о точном совпадении ключевых слов в запросе — Google намного умнее, чтобы расширить это».

Всегда помните, что вы пишете в первую очередь для пользователей и что поисковые системы все лучше понимают естественный язык. Отбросьте любые понятия о формулах «плотности ключевых слов», чтобы улучшить свой рейтинг.

Пт: Свежесть

Поисковые системы любят своевременную, актуальную, «свежую» информацию.

Это не означает, что вы можете вносить незначительные обновления на свои страницы, обновлять дату публикации или постоянно выпускать новые низкокачественные страницы, чтобы повысить их актуальность.

Если у вас есть библиотека устаревшего контента, вы можете обновить ее или удалить устаревшие и просроченные страницы. Это сделает ваш сайт более полезным для посетителей, а также покажет поисковым системам, что ваш контент находится в хорошем состоянии.

Google также давно применяет то, что он называет Query Deserved Freshness (QDF), в качестве фактора ранжирования контента для определенных типов запросов. Если поисковый запрос внезапно становится популярным — например, «ураган» во время активного урагана — Google применит QDF к этим поискам, и результаты изменятся, чтобы отразить истории, новости и информацию по теме. Это верно и для избранных фрагментов.

Вы можете использовать повышение актуальности, чтобы повысить свою видимость на странице результатов, создавая контент, связанный с популярными тенденциями, предстоящими событиями или праздниками и последними новостями. Имейте в виду, однако, что повышение, связанное с QDF, может со временем ослабнуть, и ваша страница может оказаться глубже в результатах поиска.

[Совет профессионала]

«Просматривая новости, оповещения Google — подобные вещи могут помочь вам найти свежие идеи для вашей отрасли. Когда новости свежие, скорее всего, не все темы/области были освещены, так как обычно история развивается. Это дает вам возможность написать о конкретном аспекте, который не был освещен. Это не обязательно должно быть очень спорным мнением, а скорее дает людям больше поводов для размышлений. Это может быть полезно для привлечения внимания и потенциально хороших обратных ссылок». –Итамар Блауэр, специалист по поисковой оптимизации и видеомаркетингу

Ан: Ответы

Четко отвечать на вопросы пользователей на ваших страницах – огромная ценность. Во-первых, вы создаете контент, специально разработанный для удовлетворения потребностей вашей аудитории. Во-вторых, поисковые системы все чаще пытаются показывать прямые ответы в результатах поиска. Если вы достаточно хорошо отвечаете на вопросы, ваша страница может отображаться в виде избранного фрагмента или возвращаться в качестве результата голосового поиска в Google Assistant.

Исследования показывают, что более половины поисковых запросов в Google завершаются без перехода к другому контенту, и частично это связано с тем, что поисковые системы стремятся удовлетворить пользователей, выполняя их поисковые запросы прямо на странице результатов. Некоторые из этих ответов лицензированы (как в случае с музыкальными текстами), а некоторые взяты непосредственно с веб-страниц со ссылкой для указания авторства.

Иногда включается избранный фрагмент, как в данном случае.

Оптимизация вашего контента для избранных фрагментов и прямых ответов может обеспечить большую видимость, чем стандартные результаты обычного поиска, и это также может увеличить шансы на то, что он будет возвращен в качестве результата голосового поиска.

«Некоторые из моих клиентов говорят, что когда они получают [обогащенные результаты], они действительно получают клики», — говорит Джессика Боуман, владелица корпоративной SEO-консалтинговой компании SEO In-house. «Я думаю, что есть некоторое стратегическое мышление, которое необходимо применить к ключевым словам, которые вы пытаетесь ранжировать для расширенных сниппетов, чтобы определить: «Похоже ли, что я получу клик, или я должен сосредоточиться на чем-то другом?» ?»

«Иногда вам нужен этот расширенный фрагмент — это поле вверху — потому что, какими бы ни были их намерения, им нужно углубиться», — говорит Боуман. «Но иногда намерение пользователя состоит в том, чтобы получить быстрый ответ и покинуть Google. Если это намерение, это может быть не такой уж хороший запрос».

Решение инвестировать в контент, который можно превратить в ответы на странице результатов поиска, должно определяться тем, что означает повышение видимости для вашего бренда. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, эти инвестиции могут быть оправданы; если вы хотите привлечь больше трафика, вам нужно будет оценить, будут ли пользователи переходить по ссылке после просмотра ответа.

[Совет профессионала]

«Каждый раз, когда я пишу сообщение, касающееся определенного вопроса, я стараюсь сделать ответ как можно более доступным для читателя, добавляя h3 в сообщение. Доступность важна, но важно, чтобы читатель оставался рядом. Недавно я написал статью под названием В решении Google для результатов поиска преобладает схема часто задаваемых вопросов . Я исследовал ограничения, связанные с обработкой SERP, появляющейся в результатах поиска, с ключевым выводом, заключающимся в том, что Google будет отображать максимум 3 расширенных результата, появляющихся только на первой странице. Ответ был предоставлен быстро, но я добавил пару строк сразу после, чтобы побудить читателя продолжить.

Трудно сказать, сработало ли это хорошо, потому что у меня нет доступа к Analytics для SEL, но было приятно видеть, как Google отображает часть этого текста в Featured Snippet. Если бы только этот текст по умолчанию включался во все результаты…» – Броди Кларк, Brodie Clark Consulting

Подробнее о прямых ответах см. в соответствующих разделах:

• Google: Knowledge Graph
• Google: Featured Snippets & Direct Answers

90223

Dt: The Depth

7 на вашем сайте должно быть достаточно глубоким, чтобы ответить на вопрос пользователя «существенным, полным или исчерпывающим», как говорится в посте с рекомендациями по обновлению ядра Google», — советует Барри Шварц, редактор новостей Search Engine Land.

«Вы предоставляете «глубокий анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного?» Содержит ли она оригинальную информацию? Является ли эта информация проверенной и фактической? Вы хотите убедиться, что ваш контент представляет значительную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска, потому что это именно тот тип контента, который Google хочет занять первое место в своих результатах».

Сложность заключается в том, чтобы выяснить, насколько тщательным должен быть ваш контент. Как упоминалось выше, вы захотите предоставить больше ценности, чем ваши конкуренты, но это не обязательно означает, что вы должны использовать больше слов, чтобы достичь произвольного количества слов. На некоторые вопросы, такие как «какое самое быстрое наземное млекопитающее», можно дать относительно простой ответ, тогда как другие вопросы, такие как «почему гепард самый быстрый», могут потребовать более подробного объяснения. Примите во внимание запрос, предпочтения вашей аудитории и предложения ваших конкурентов, когда решаете, насколько глубоко погрузиться.

Mm: Мультимедиа

Текст — это основа, на которой построен Интернет, но это не означает, что он всегда является лучшим средством для вашего контента. Другие форматы также могут обеспечить дополнительную экспозицию в результатах поиска. Рассмотрите возможность использования изображений, видео, аудио или других форматов, которые нравятся вашей аудитории и выделяют ваш бренд среди конкурентов.

После того, как вы выберете формат, который лучше всего подходит для ваших пользователей, оптимизируйте свои мультимедиа, а также страницы, в которые вы их встраиваете, чтобы их было легче найти. Один из способов сделать это — использовать сеть доставки контента (CDN) для обслуживания мультимедиа и снять часть нагрузки с ваших серверов.

This entry was posted in Популярное