что это, и зачем нужно

СЕО оптимизация карточки товара — это специальные меры, направленные на улучшение видимости товара в выдаче поисковых систем. Оптимизация карточки товара нужна для того, чтобы повысить его позиции в результатах поиска, что увеличит шансы на продажу.

• Оптимизация карточки товара (онлайн-магазин)

• СЕО оптимизация карточки товара для маркетплейсов

• Ошибки в SEO оптимизации карточки товара

• Примеры хороших описаний карточки товара для SEO

• Нужен ли артикул пользователю

• Сколько изображений нужно использовать

• Помогают ли видео ранжировать товар в поиске

• Что лучше: добавить несколько одинаковых товаров, или один вариативный

• Заключение

Оптимизация карточки товара (онлайн-магазин)

Оптимизация карточки товара в своем онлайн-магазине включает в себя ряд мер, таких как:

1. Выбор правильных ключевых слов: необходимо выбрать те слова, которые наиболее часто используются пользователями при поиске товаров в интернете. Эти слова нужно разместить в заголовке карточки товара, в описании и в мета-тегах.
2. Качественное описание товара: описание товара должно быть уникальным и полезным для пользователей. Оно должно содержать все необходимые сведения о товаре, его вариациях, производителе и стране производства, а также подробные сведения по составу (из чего сделан — для реальных товаров, с чем поставляется — для онлайн товаров).
3. Оптимизация изображений: изображения товара также являются важным элементом карточки товара. Они должны быть качественными и информативными. Также необходимо заполнить атрибуты alt и title у изображений, чтобы поисковые системы могли лучше индексировать изображения.
4. Составление списка мета-тегов: мета-теги (title, description, keywords) – это метаинформация, которая предназначена для поисковых систем. Они должны содержать ключевые слова и описание товара.
5. Создание канонической ссылки: каноническая ссылка – это специальный мета-тег, который указывает поисковым системам оригинальный URL страницы. Это нужно для того, чтобы избежать дублирования контента.

Карточка товара в онлайн-магазине

СЕО оптимизация карточки товара для маркетплейсов

Маркетплейс — это интернет-площадка, на которой предприниматели могут предлагать свои товары или услуги потенциальным покупателям. Маркетплейсы часто используются для торговли электронными товарами, но также могут быть использованы для продажи физических товаров и услуг. Маркетплейсы обычно предоставляют инструменты для управления интернет-магазином, включая управление заказами, учетом и расчетами с поставщиками.

SEO-оптимизация карточки товара на маркетплейсе — это процесс, в рамках которого производится настройка информации, представленной на странице товара, с целью улучшения ее видимости в поиске. Оптимизация карточки товара может включать в себя такие действия, как:

1. Использование подходящих ключевых слов в заголовке, описании и мета-тегах товара, чтобы улучшить его ранжирование в поиске.
2. Добавление изображений с оптимизированными названиями файлов и атрибутами “alt” для лучшего ранжирования в поиске изображений, если нужный маркетплейс поддерживает такую функцию.
3. Использование структурирование данных, чтобы улучшить видимость товара в различных сервисах и поисковых системах, как правило это заключается в заполнении разных полей разной информацией.
4. Оптимизация скорости загрузки страницы товара и улучшение ее юзабилити, чтобы увеличить вероятность того, что посетители останутся на странице и купят товар — иногда маркетплейсы позволяют настраивать страницу магазина, в этом случае этот пункт актуален.

Карточка товара на Ozon.

Оптимизация карточки товара на маркетплейсе может помочь увеличить количество посетителей на странице товара и улучшить возможности его продажи. Однако, стоит помнить, что SEO-оптимизация только одна из частей маркетинговой стратегии, и чтобы успешно продавать товары на маркетплейсе, следует рассмотреть все доступные возможности продвижения товара, доступные на маркетплейсе и вне его (например, запуск контекстной рекламы на ваш товар, размещенный на маркетплейсе).

Ошибки в SEO оптимизации карточки товара

Ошибки в СЕО оптимизации карточки товара могут привести к снижению видимости товара в поисковых системах и снижению количества посетителей сайта. Вот некоторые из самых распространенных ошибок:

1. Использование нерелевантных ключевых слов: использование неподходящих ключевых слов может привести к тому, что товар будет показываться в результатах поиска на нерелевантные запросы. Это может уменьшить количество клиентов, которые заинтересуются товаром.
2. Неуникальное описание товара: использование неуникального описания товара может привести к дублированию контента. Это может негативно сказаться на позициях товара в поисковых системах.
3. Неоптимизированные изображения: использование больших и неоптимизированных изображений может увеличить время загрузки страницы. Это может привести к тому, что пользователи покинут сайт до того, как увидят товар. Также неоптимизированные изображения могут негативно сказаться на ранжировании сайта в поисковых системах.
4. Отсутствие мета-тегов: мета-теги (title, description, keywords) являются важной частью СЕО оптимизации. Их отсутствие может привести к тому, что поисковые системы будут сложнее индексировать страницу с товаром, что в свою очередь снизит его видимость.
5. Несоблюдение правил канонической ссылки: каноническая ссылка нужна для того, чтобы избежать дублирования контента. Если правила канонической ссылки не соблюдаются, это может привести к тому, что поисковые систем будут сложнее определять, какой URL является оригинальным, что может привести к снижению ранжирования страницы с товаром.

Избежание этих ошибок поможет улучшить СЕО оптимизацию карточки товара и привести к увеличению видимости товара в поисковых системах, что в свою очередь может увеличить количество посетителей сайта и увеличить шансы товара на продажу.

Примеры хороших описаний карточки товара для SEO

Вот три примера хороших уникальных, но не очень больших описаний товара:

1. Мужские джинсы Levi’s 501: Эти классические джинсы изготовлены из высококачественного денима и отличаются уникальным кроем с поясом и пуговицами. Они идеально подходят для любого случая и отлично смотрятся с любой одеждой.
2. Женские сапоги UGG: Эти утепленные сапоги сделаны из мягкой меховой шерсти и имеют уникальную резиновую подошву, которая обеспечивает комфорт и устойчивость на любой поверхности. Они идеально подойдут для холодных зимних дней и прекрасно смотрятся с любыми нижними гардеробом.
3. Детская игрушка LEGO: Эта игрушка изготовлена из качественных пластиковых блоков, которые позволяют детям строить различные конструкции и развивать мелочевку, логику и творческое мышление. Она идеально подходит для детей любого возраста и прекрасно смотрится в любом детском интерьере.

Нужен ли артикул пользователю

Артикул (или модельный номер) является уникальным идентификатором товара, который используется для обозначения конкретной модели или версии товара. Добавление артикула в карточку товара может быть полезным в нескольких случаях:

1. Для упрощения управления товарами: артикул может помочь учетным системам быстрее идентифицировать товары, что может упростить учет складского запаса и управление заказами.
2. Для улучшения качества информации о товаре: артикул может помочь покупателям быстрее идентифицировать точную модель товара, что может улучшить их понимание товара и снизить риск недопонимания.
3. Для улучшения СЕО оптимизации: артикул может быть использован в качестве ключевого слова и помочь улучшить видимость товара в поисковых системах.

Сколько изображений нужно использовать

Количество изображений, которое следует использовать в карточке товара, зависит от многих факторов и может варьироваться от одного изображения до нескольких десятков. Однако, в целом, следует стремиться к тому, чтобы использовать достаточное количество изображений, чтобы показать товар с разных ракурсов и с разными деталями, но не стоит использовать слишком много изображений, чтобы не загружать страницу и не раздражать пользователей. Как правило, 3-5 изображений достаточно для того, чтобы показать товар с разных ракурсов и с достаточной детализацией.

Пример хорошей галереи товара на Amazon

Помогают ли видео ранжировать товар в поиске

Видео могут играть роль в ранжировании товара в поиске, хотя их влияние может быть менее значительным, чем у текстовых и изображений. Некоторые факторы, которые могут повлиять на ранжирование видео:

1. Качество видео: видео, которое выглядит профессионально и информативно, может помочь улучшить ранжирование товара.
2. Оптимизация видео: включение в видео ключевых слов и оптимизация заголовка и описания видео может помочь улучшить его ранжирование в поиске.
3. Популярность видео: видео, которое имеет большое количество просмотров и положительные отзывы, может иметь больше шансов на ранжирование выше в поиске.

Таким образом, использование видео в карточке товара может помочь улучшить его ранжирование в поиске, но это не гарантирует автоматическое улучшение ранжирования. Важно помнить, что ранжирование в поиске определяется множеством факторов и зависит от различных алгоритмов поисковых систем. Чтобы улучшить ранжирование товара, следует сосредоточиться на качестве контента, оптимизации ключевых слов и привлечении трафика с других источников.

Что лучше: добавить несколько одинаковых товаров, или один вариативный

В зависимости от контекста, оба варианта могут быть полезными. Например, если у вас есть несколько одинаковых товаров, например, разных цветов или размеров, то добавление нескольких одинаковых товаров может быть полезным, чтобы позволить покупателям легко найти и выбрать тот товар, который им нужен.

Однако, если у вас есть вариативный товар, который может иметь разные опции, например, разные расцветки или дополнительные компоненты, то добавление одного вариативного товара может быть более эффективным, так как оно позволит покупателям легко настраивать товар под свои потребности.

В общем случае, однозначного ответа на вопрос тут нет — стоит рассмотреть все варианты и выбрать тот, который будет наиболее удобен для покупателей и удовлетворять их потребности.

Заключение

СЕО оптимизация карточки товара — это важный элемент продвижения товара в интернете. Она помогает увеличить видимость товара в поисковых системах, что в свою очередь приведет к увеличению количества посетителей сайта и, возможно, к увеличению продаж.

Для того, чтобы эффективно выполнить СЕО оптимизацию карточки товара, необходимо выполнить ряд мер. Это выбор правильных ключевых слов, составление качественного описания товара, оптимизация изображений, создание списка мета-тегов и создание канонической ссылки. Все эти меры помогут улучшить видимость товара в поисковых системах и увеличить его шансы на продажу.

SEO оптимизация карточек товара на Wildberries

18.01.2023

Что такое SEO карточек товаров на Вайлдберриз? Как оптимизировать карточку под поисковые запросы? Читайте пошаговую инструкцию, которая поможет разобраться в способах продвижения в топ выдачи с помощью SEO.

Изначально термин SEO применяли к продвижению сайтов в поисковой выдачи Гугл и Яндекс. Однако, маркетплейсы во многом копируют алгоритмы поисковиков и анализируют карточки товаров похожим способом.

Как это работает? Чтобы поисковый робот выводил ваш товар в ответ на запросы пользователей, он должен найти подобные слова и словосочетания в карточке. Если пользователь ищет термос 1,5 литр, то алгоритмы ищут все SKU, где в названии, характеристиках и описании есть слова термос, 1,5 литра. Затем оставляют наиболее релевантные и ранжируют еще по нескольким критериям: количеству продаж, отзывам, наличию на складе и другим.

Подробнее обо всех факторах, влияющих на место в выдаче, рассказывали в статье про продвижение на Вайлдберриз.

SEO — это лишь один из методов продвижения в ТОП выдачи на Wildberries. Основные задачи поисковой оптимизации:

• увеличить количество запросов, по которым карточка будет присутствовать в выдаче;
• расширить количество категорий, в которые попадает товар.

Можно ли самостоятельно оптимизировать карточку товара на WB? Да, для этого следуйте алгоритму.

Шаг 1. Собираем семантику

Семантическое ядро — это список всех возможных слов и словосочетаний, которые пользователи набирают в строке поиска, чтобы найти то, что их интересует. Эти слова и сочетания называют, описывают, характеризуют товар. Такие слова называют поисковыми, ключевыми запросами, ключами или ключевиками.

Дополнительно потребуется подобрать слова, задающие тематику (LSI-фразы). Они помогают алгоритмам лучше определять категорию товара, иногда являются «хвостами» запросов. Например, для товара детский летний сарафан LSI — семантика будет приблизительно такой: девочка, детский сад, лето, пляж, защита от солнца, легкий, дышащий, впитывающий влагу, прогулки, игры, легко стирать, быстро сохнет, натуральный материал, модный фасон, актуальная модель, длина, бантик, волан, не мнется. Такие фразы обязательно нужно использовать в тексте наряду с ключами.

Типы ключей

Поисковые запросы делятся на 3 категории:

1. Высокочастотные. Самые популярные, общие запросы пользователей. Часто состоят всего из одного-двух слов: платье, футболка мужская, картина по номерам. К ВЧ ключам можно отнести запросы, которые пользователи Wildberries делают более 10 000 раз в месяц. Запросы с показателем свыше 100 000 в месяц иногда называют сверхчастотными.
2. Среднечастотные. Состоят из 2-4 слов. Это уже более конкретные запросы, с уточнением: гель лак для ногтей, туфли женские на каблуке. К СЧ относят запросы, которые делают на сайте от 1000 до 10 000 раз в месяц.
3. Низкочастотные. Самые подробные, но редко встречающиеся запросы (менее 1000 раз в месяц). Могут состоять из 5 и более слов: комплект постельного белья 2 спальный с евро простыней, а могут быть короткими: свитер мохер. Пользователи пишут их тогда, когда не могут найти нужный им товар в результатах поиска по ВЧ и СЧ ключу.

Разделение по частотности условно, во многом определяется нишей. Для некоторых категорий запрос 1000 раз за месяц будет высокочастотным, а для других — такой ключ отнесут к низкочастотным.

Новичкам достаточно сложно попасть в выдачу по ВЧ запросам, так как по ним слишком большая конкуренция. Исключение — товарные разделы, где представлено очень мало предложений от продавцов. В такой категории даже по ВЧ запросу новый товар может быстро попасть в топ.Сравним два ключевика: платье и женские платья ниже колен.

Выдача по запросу Платье на Wildberries

Выдача по запросу Женские платья ниже колен на Wildberries

По первому ключу Вайлдберриз вывел 360 334 товаров, по второму — всего 12 172. Поэтому, в первую очередь рекомендуют добавлять в карточку среднечастотные и низкочастотные запросы. Важным преимуществом таких ключевиков является более высокая конверсия в заказы. Когда покупатель точно знает, что хочет платье классическое приталенное в клетку, шансы на покупку возрастают.

Товар попадает в выдачу и по ВЧ ключу платье, но находится настолько далеко (на каком-нибудь 232 699 месте), что можно сказать, его нет в выдаче. Однако, постепенно он начнет подниматься по позициям за счет других факторов, и со временем сможет конкурировать по запросам с высокой частотностью.

Как собрать семантику для SEO карточек товаров?

1. Самостоятельно. Посидеть, подумать и просто набросать список слов/словосочетаний из головы. Но, вы не можете знать (вспомнить) все слова, которые используют пользователи при поиске. Например, мужскую кофту могут искать как свитер, лонгслив, кардиган, толстовку, и даже фуфайку, а еще с рукавами, на молнии, с капюшоном, с карманами, толстую, на флисе, зимнюю, для зимы, оверсайз, с подкладкой, однотонную… список может быть весьма обширный.
2. На сайте Wildberries. В разделе Аналитика в личном кабинете Партнера WB есть отчет «Популярные поисковые запросы». Вставьте наименование товара, задайте период и получите список словосочетаний. В покупательском интерфейсе обратите внимание на подсказки в строке поиска, а также слова в блоках «Возможно, вам понравится», «Вместе с этим запросом ищут».

Подбор поисковых запросов на сайте Wildberries

3. 
   Wordstat. Сервис Яндекса для подбора слов позволяет бесплатно смотреть статистику запросов пользователей поисковой системы. Не стоит брать словосочетания с топонимами (в Москве, СПБ) и названиями других площадок (Авито, Юла). Так же лучше исключить нерелевантные ключи (здесь детский танец валенки). Еще можно исключить слова цена, купить, стоимость, доставка, так как они служат уточнением намерения, а для WB это и так очевидно. Лайфхак: блок «Запросы, похожие на …» подскажет, какие вопросы по товару волнуют пользователей. Например, в нашем случае, родителям интересно, как определить размер обуви у детей. Используйте такую информацию в инфографике или описании, чтобы развеять сомнения по поводу покупки.

Подбор ключей на Yandex Wordstat

Сервисы аналитики

Такие сервисы, как LikeStats, значительно облегчают работу над SEO-оптимизацией. Они собирают статистику по ключевым запросам, дают рекомендации, какие ключи нужно добавить, показывают позиции SKU в категориях и на поиске. В отличие от предыдущих методов, в сервисе анализ данных занимает несколько секунд.

Расширение семантики с помощью сервиса LikeStats

В сервисе LikeStats есть и другой вариант сбора семантики — через конкурентов. Вводим артикул нашего товара, сервис подбирает аналогичные SKU и выдает все ключевые слова, по которым они продвигаются.

Расширение семантики через анализ аналогичных товаров в сервисе аналитики.

Количество подходящих ключей может быть разным: для одних товаров достаточно и 10, а для других список может доходить и до 100. Важно, чтобы список был достаточно разнообразным, но при этом релевантным. Допустим, вы продаете швабру-выручайку — какой она может быть? Металлической, телескопической, с отжимом, с губкой, с распылителем, с ведром в комплекте, для пола, для окон, удобной, легкой, надежной, компактной. Некоторые покупатели при поиске добавляют к названию бренд, например, худи Твое или смартфон Xiaomi.

Получившийся список ещё раз проверить на соответствие вашему товару, убрать лишнее. Лучше внедрить не всю семантику, чем получить пессимизациию и теневой бан от Вайлдберриз за нерелевантные запросы в описании.

Шаг 2. Оптимизируем название

В накладных и других документах товар может обозначаться как угодно: аббревиатурой, цифровым кодом, брендом или сочетанием всех вариантов. Но в карточке на Вайлдберриз должно быть «говорящее название», наиболее полно характеризующее ваш товар, а не «Шапка Апрель 2326ВН». Желательно составить емкое словосочетание, в котором будет высокочастотный ключ и запросы средней или низкой частотности. Но так, чтобы уместиться в допустимый объем (на WB размер названия стали часто менять — то 40, то 100, то 60 символов).

Используйте лимит по символам рационально: избегайте повторов, уберите «/», запятые, откажитесь от предлогов и союзов (если это не нарушает логики текста). Не стоит обогащать название дополнительными высокочастотными ключами, которые относятся к похожим, но всё-таки другим товарам. Если продаете вязаную шапку бини, не нужно вставлять в название тюрбан, берет или ушанка, чтобы «объять необъятное», ведь это совсем другие модели. Подобные методы оптимизации скорее понизят ваши позиции в выдачи, так как не соответствуют реальным характеристикам товара и вводят покупателя в заблуждение.

Шаг 3.

Заполняем характеристики

Перечень характеристик будет зависеть от категории, которую вы выбрали при создании SKU. Для одежды это будут пол, размер, модель, материал, тип ростовки, а для пылесоса — мощность, напряжение, уровень шума и объем пылесборника.

Заполняйте все разделы предельно точно без приукрашиваний и повторов. Если продаете белые пластиковые горшки для цветов объемом 2 литра, так и пишите в советующих полях: цвет — белый, объем — 2 литра, материал — пластик.

Ключи со средней или низкой частотностью можно добавлять в поля Назначение, Особенности модели. Не нужно вставлять запросы из серии Подарок маме на 8 марта в другие характеристики, кроме полей Повод и Подарок.

Шаг 4. Создаем описание

Как выглядит сео-описание, которое не только нравится поисковым алгоритмам Вайлдберриз, но и стимулирует продажи? Это не просто ключи через запятую (хотя и такое встречается), а читаемый текст. Семантическое ядро помогает выстроить текст таким образом, чтобы описать товар, его особенности, преимущества, пользу. Эти словосочетания подскажут, о чем именно нужно написать.

Ключи не должны противоречить друг другу. Дневной увлажняющий крем с легкой текстурой в первом предложении не может внезапно превращаться в ночную питательную крем-маску в следующем. Если хотите использовать подобную семантику, чтобы повысить охват, попробуйте приемы противопоставления или сравнения. Например: «В отличие от питательных кремов, создающих эффект маски, дневной увлажняющий крем имеет легкую текстуру и быстро впитывается».

Описание должно быть уникальным. Копировать тексты конкурентов нельзя, но можно скомпоновать несколько и сделать рерайт. Для проверки уникальности рекомендуем сервис Text.ru. Хорошим показателем будет уникальность текста от 80% и выше. Здесь же можно посмотреть, не слишком ли сильно оптимизирован текст (заспамлен). Для описаний допускается заспамленность в районе 40-50%.

На момент написания статьи допустимый объем описания на WB составлял 5000 символов с пробелами. Это не значит, что обязательно нужен такой большой текст. Можно ориентироваться на конкурентов, а так же количество подобранных запросов.

Проверка описания на уникальность и переспам в сервисе Text.ru. Пример из серии «как делать не надо».

Шаг 5. Анализируем результаты

Фиксируйте позиции в категориях и по ключевым словам до SEO оптимизации и после. Наберитесь терпения: после внесения изменений требуется некоторое время, чтобы алгоритмы маркетплейса проиндексировали карточку и начали выводить её в ответ на новые запросы. Изменение позиций можно заметить не раньше, чем через 3-7 дней.

Если после оптимизации вы не улучшили свои позиции, нужно проверить, не упустили ли вы ключевые слова, которые есть у конкурентов из топа. Провести подобный анализ можно с помощью сервиса LikeStats.

Поиск упущенных ключей в сравнении с конкурентами в сервисе LikeStats

Шаг 6. Альтернативный

Иногда лучше обратиться за помощью к профессионалам. Например, когда вы только выходите на маркетплейсы, грамотное SEO даст хороший толчок для дальнейшего роста. Если нужно оптимизировать большое количество SKU, у селлера может просто не хватать времени собирать семантику и писать оптимизированные тексты.

О чем еще нужно знать

SEO — процесс, а не разовое действие. Отслеживайте позиции в категориях и по запросам хотя бы раз в неделю. Сделать это можно с помощью сервисов аналитики, или воспользоваться бесплатным телеграм ботом LikeStats. Просто отправьте ему артикул вашего товара и получите аналитическую сводку.

Если видите падение, анализируйте свою карточку и конкурентов, чтобы выяснить причину. Это может быть спам в характеристиках, нерелевантный заголовок, недостаток слов, задающих тематику, в описании. Либо конкуренты за это время улучшили свои карточки и тем самым отодвинули вашу. Иногда причиной пессимизации является новый алгоритм, затрагивающий вашу категорию. Понять это можно опять-таки, только сравнивая вашу карточку с лидерами выдачи.

Поисковая оптимизация действительно помогает продвижению карточку в ТОП, но не является панацеей. SEO срабатывает в комплексе с другими условиями: высоким процентом выкупа, положительными отзывами и привлекательной ценой.

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

Направления

Все

Автор статьи

Татьяна Куклева

Редактор LikeStats

Perfect Product Page: SEO — Cart-Power

В предыдущей статье мы перечислили 12 элементов, которые сделают страницу вашего продукта идеальной для посетителей интернет-магазина. Однако это далеко не все тонкости, о которых необходимо знать. Страницы продуктов также должны быть привлекательными для поисковых систем.

Если в относительно большом интернет-магазине несколько десятков категорий, то количество товаров может исчисляться тысячами. Это значит, что большую часть сайта составляют товарные страницы, и их SEO-оптимизация положительно скажется на продвижении интернет-магазина в целом.

Рассмотрим, что должно быть на странице товара для хороших показателей SEO, а главное, как правильно настроить и заполнить эти элементы.

Структурированные данные

На страницах продуктов используются структурированные данные Schema.org. Это помогает поисковым роботам понять, где, например, указана цена товара, где описание, а где изображение. Тогда поисковый робот сможет корректно анализировать информацию, определять, насколько информация на странице релевантна запросу пользователя и отображать ее при формировании сниппетов. Из информативного сниппета пользователь узнает, что его ждет при переходе на страницу товара. Как следствие, это повышает привлекательность ресурса в поисковой выдаче.

Вот как выглядит сниппет страницы товара со структурированными данными в результатах поиска:

В CS-Cart, Shema.org структурированные данные для товарных страниц реализованы по умолчанию, ничего докупать и настраивать не нужно. Подробнее о структурированных данных вы можете прочитать в статье «Все, что вам нужно знать о структурированных данных в интернет-магазине на CS-Cart».

Метатеги

Если коротко, то метатеги помогают поисковым роботам распознавать информацию на странице товара: понимать, по какому запросу она должна отображаться в результатах поиска и что именно показывать. Для страницы продукта необходимо заполнить четыре метатега: заголовок, описание, h2 и ключевые слова.

Название

Этот метатег должен содержать ключевое слово, обычно название продукта. Также можно ввести марку, модель, город, важные характеристики и коммерческие записи (слова «цена», «купить»). Размер заголовка должен быть 70-80 символов, именно его распознают и отображают многие поисковые системы.

Не делайте этого при заполнении заголовка:

• перечислите слова через запятую: например, «пластиковые окна, купить, цена, москва, дешево»;
• сделать заголовок таким же, как заголовок h2;
• сделать заголовок одной страницы продукта таким же, как заголовок другой. В пределах одного сайта все метатеги должны быть уникальными;
• используйте точку, восклицательный или вопросительный знак.

Что вы можете делать при заполнении заголовка:

• используйте дефисы, запятые, двоеточия и круглые скобки.

Так выглядит Заголовок для пользователя:

Универсальный шаблон заголовка:

[название товара] — [производитель] — [номер модели] — [характеристики] — [артикул].

Описание

Описание не должно повторять заголовок, а расширять его. Этот метатег включает в себя название продукта, бренд, модель, характеристики, информацию о доставке и гарантии, призыв к действию, специальные символы. Длина описания должна быть в пределах 70-156 символов.

Запрещается при заполнении описания:

• использовать точку, восклицательный или вопросительный знак.

Что можно сделать при заполнении описания:

• используйте тире, запятые, двоеточия и круглые скобки.

Для посетителя интернет-магазина описание выглядит так:

Универсальный шаблон для описания::

[Наименование товара] [марка] по цене [цена] руб. Доставка в [город]. Полный ассортимент товаров на сайте. Закажите [название продукта] сейчас, позвонив [телефон].

Заголовок Н1

Это основной заголовок текста, в который нужно вписать наименование товара.

Основные правила для заголовка h2:

• должен быть прописан на каждой странице сайта;
• на странице может быть только один заголовок h2. Если вам нужно больше заголовков на странице, используйте h3-h6;
• текст в заголовке h2 должен отличаться от заголовка.

Вот как посетитель интернет-магазина видит заголовок h2 на странице товара:

Ключевые слова 

Это ключевые слова, по которым продвигается страница. Пользователь их не видит, они нужны только для обмена информацией между интернет-магазином и поисковой системой.

По ключевым словам нужно брать только те запросы, которые есть на странице товара. Обычно это 2-5 самых значимых слов из названия. Ключевые слова не используют знаки препинания, а разделяются запятой.

Например, название на карточке этого товара «Полноприводный гоночный автомобиль Dolemikki купить по цене 306R | Оптовый магазин G-Shopping»:

Из этого заголовка составлено два ключевых слова: «купить гоночный полноприводный автомобиль Dolemikki» и «купить гоночный полноприводный автомобиль Dolemikki в Москве». Как видите, знаков препинания внутри нет, но при заполнении данных в административной части интернет-магазина эти ключевые слова нужно будет отделять друг от друга запятой. Примерно так: «купить полноприводную гоночную машину Долемикки, купить полноприводную гоночную машину Долемикки в Москве».

Важно, чтобы ключевые слова для каждой страницы были уникальными. Если это слишком трудоемко, то лучше вообще не заполнять ключевые слова, чем дублировать их. Дубликаты сильно ухудшают позиции сайта, а в поисковую выдачу попадает только одна страница из дубликатов.

Самый простой способ работы с мета-тегами в интернет-магазине на CS-Cart

Самый быстрый и удобный способ работы с метаданными в интернет-магазине — настроить шаблон, по которому все будет заполняться автоматически . В CS-Cart это можно сделать с помощью надстройки «Шаблоны SEO». Ниже мы привели пример того, как это выглядит со стороны административной части CS-Cart. Плейсхолдеры и текст можно брать по-разному, подробная информация есть в документации на странице модуля.

Хлебные крошки

Хлебные крошки – навигационная цепочка от главной страницы до текущей страницы. Этот элемент полезен как для пользователя (легко вернуться на любую предыдущую страницу), так и для SEO (дает дополнительную перелинковку страницы).

Вот так выглядят хлебные крошки для посетителя интернет-магазина:

Хлебные крошки должны быть вверху страницы. Каждый элемент в цепочке, кроме последнего, должен быть кликабельным (если вы сделаете последний элемент в цепочке кликабельным, вы получите кольцевую ссылку, что негативно скажется на SEO).

Привлекательный дизайн и юзабилити страницы товара без SEO-оптимизации не имеют смысла. Поисковые системы не увидят ваши продукты или не будут ранжировать страницы высоко, а это значит, что пользователи не найдут вас. Верно и обратное: если вы сделали хорошее SEO, но людям не нравится страница вашего продукта, вы получите низкий коэффициент конверсии и высокий показатель отказов. В результате негативный пользовательский опыт снизит позицию магазина в поисковой выдаче.

Как видите, в электронной коммерции все взаимосвязано: нельзя работать над чем-то одним и думать, что продажи взлетят до небес. Эффект дает только комплексный подход. Вам необходимо постоянно следить за состоянием интернет-магазина и своевременно реагировать на снижение SEO-показателей.

Выберите SEO-продвижение от Cart-Power. Над вашим проектом будет работать целая команда профессионалов: не только SEO-специалист, но и программист, дизайнер, маркетолог и копирайтер. Мы проведем бесплатный предварительный аудит вашего интернет-магазина. На его основе уже в первый месяц работы будет создана стратегия продвижения, подходящая именно вам. Мы увеличим целевой трафик на ваш сайт и добьемся увеличения конверсии.

Получите максимальную отдачу от карточек товаров с помощью правильного маркетингового подхода

3336 2