Что такое SEO. Простыми словами о сложном

Вы заказали создание сайта для своего бизнеса, собрали его сами в онлайн-конструкторе или решили использовать одностраничную версию лендинг? В любом случае, вам потребуются базовые знания, чтобы понять технические особенности работы движка сайта, изучить принципы его продвижения, поддержки, модернизации и монетизации (способов получения дохода непосредственно через сам сайт).

В этом материале разберем понятие SEO или Search Engine Optimization (поисковая оптимизация). Она необходима для того, чтобы поисковые роботы от «Яндекс» и «Google» знали о вашем сайте, считали его хорошим, чаще показывали пользователям сети Интернет, увеличивали количество посещений, приводили вам новых покупателей товаров и услуг.

Из статьи вы получите представление о том, почему seo-оптимизаторы (сеошники) получают хорошие деньги за свою работу, когда лучше нанять толкового сеошника, а когда — изучить материалы самостоятельно.

SEO — это комплекс задач по увеличению продаж через сайт, повышения времени пребывания клиента на странице, сбора отзывов и пополнения базы лояльных клиентов. А также одно из ключевых преимуществ данного вида продвижения — вывод сайта в ТОП-10 по поисковым запросам.

Разберемся детальнее, для чего конкретно нужно это самое SEO?

Прежде всего, это постоянный прирост поискового трафика. Поисковый трафик — это потенциальные покупатели, которые приходят на ваш сайт по поисковому запросу, заданному ими в строчке «Яндекс», «Google» и др.

SEO — это долгосрочные инвестиции. Первые признаки того, что ваш сайт начал продвигаться в топ поисковой выдачи, начнут появляться через 3-4 месяца после начала работ. Необходимо запастись терпением и бюджетом.

Поэтому, если у вас проект молодой, важно спланировать этапы продвижения, изучать СЕО-оптимизацию самостоятельно и внедрять полученные знания согласно плану. Так вы сможете сэкономить.

Крупные компании не экономят на специалистах поэтому нанимают seo-оптимизатора со всей командой, что может гарантировать достаточно быстрый результат продвижения.

Посетители сайта всегда на первом месте

Ответ за запрос пользователя или пользовательский опыт — критерии, по которым поисковые роботы «Яндекс» и «Google» определяют, насколько интересен и полезен ваш сайт для конечного покупателя и простого посетителя, который зашел на ваш сайт почитать информацию о продукте, услуге или компании.

Критериев в этом пункте очень много. Мы не будем разбирать их все. Только отметим, что сайт должен быстро загружаться, быть интересным, полезным и продающим.

Когда нет возможности разбираться самостоятельно, привлекают сео-специалистов. С их помощью можно исследовать имеющийся ресурс и составить план его продвижения, продумать стратегию развития нового сайта, интернет-магазина, сайта-витрины и оценить бюджеты.

Освоить данную профессию можно в Институте профессионального образования на курсе профессиональной переподготовке «SEO специалиста».

SEO – это не просто первые позиции в поисковой выдаче. Это работа целой команды, специалисты которой взаимно дополняют друг друга. Для комплексной работы потребуется несколько людей и общий руководитель. Ряд задач специалист осуществляет самостоятельно. Для других ему обязательно понадобится команда. В данном случае, за счет регулирования и контроля специалистов на аутсорсе или целого отдела в штате, сео-оптимизатор получает зарплату гораздо выше, чем за отдельные услуги по продвижению.

Возможность получения блокировки

Существует множество методов продвижения сайта в поисковой выдаче. Их можно разделить на белое, серое и черное SEO. Различие заключается в цене и сроках возврата вложенных инвестиций.

За использование сомнительных способов на сайт/ресурс могут быть наложены санкции и фильтры со стороны поисковых систем. Снять такие ограничения не всегда возможно/дешево. Используйте и изучайте только белые методы SEO продвижения, которые дают хороший результат в долгосрочной перспективе.

Когда будете нанимать сеошника, обязательно спросите о его методах работы

Когда решите начать

Любое продвижение начинается с анализа конкурентов. По нише (то, чем вы занимаетесь/планируете заняться) производится анализ сайтов, которые сейчас находятся на первых позициях в поиске.

Достаточно будет изучить город вашего фактического местоположения. Кто предлагает похожие товары и услуги. Для более глубокого изучения следует смотреть область. Если сайт молодой, работа будет возможна только в конкретном регионе регистрации предприятия.

После анализа конкурентов выполняется сбор семантического ядра. Для этого как раз полезна информация о ваших конкурентах. Всегда проще проанализировать данные компаний, которые уже успешно продают товар или услугу.

Как посетители сайта находят ресурс?

Семантика в SEO — это запросы пользователей сети. То, как они выражают свой интерес к чему-либо, вписывая вопросы в строку поиска «Яндекса» и «Гугла». Например, «купить квартиру в Москве недорого» или «где можно починить антикварные часы». Когда все запросы по нише собраны и проведен анализ конкурентов, выполняется их выборка, составляются задания для копирайтеров, дизайнеров, технических специалистов.

Чтобы запрос пользователя Интернет приводил его на требуемый сайт, выполняется много рутинной работы, но существует еще и внутренняя оптимизация, куда входят технические работы, оформление страниц, наполнение контентом.

Правильно настроенная оптимизация и грамотно разработанный, наполненный интересной информацией сайт помогут найти пользователя и превратить его в постоянного клиента. Лояльного и благодарного.

Заключение

SEO — это достаточно большой объем знаний в веб-райтинге, дизайне, технических аспектах работы поисковиков, программировании и т.д. Самостоятельное освоение только лишь необходимой базы может занять достаточно много времени.

Зачастую проще нанять специалиста, который разбирается в вопросе, может выполнять свою работу и гарантировать результат.

Все продвижение зависит от конечной задачи и предполагаемых бюджетов. Можно делать долго, качественно и продуктивно, а можно — быстрее. Но дороже.

В Институте профессионального образования можно освоить программы маркетинга, SEO-специалиста а также SEO-оптимизатора

Хотите узнать больше? Новости из блога в ИПО.

Что такое Поисковая Оптимизация: Определение — Определение

Поисковая оптимизация (англ. SEO) — это оптимизация сайта для дальнейшего его продвижения в рейтинге поисковых систем.

Поисковую оптимизацию также можно определить как набор правил, которым могут следовать владельцы веб-сайтов (или блога) для оптимизации своих сайтов для поисковых систем и, таким образом, улучшения их рейтинга в поисковых системах. Кроме того, это отличный способ повысить качество своих сайтов, сделав их удобными для пользователя и быстрыми в навигации. Наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как эффективно вы можете использовать SEO, чтобы помочь привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Представьте, что ваш сайт — это торт

Ваши ссылки, платный поиск и социальные медиа – это глазурь, но ваш контент, информационная архитектура, система управления контентом — это сахар, который создает весь вкус. Без этого ваш торт безвкусный, скучный и не сладкий.

Что ищут поисковые системы

Поисковые системы хотят максимально эффективно выполнять свою работу, направляя пользователей на определенные сайты и контенту, что наиболее важно для того, что ищет пользователь. Итак, как определяется релевантность?

• Содержание: определяется заданной темой, текстом на странице и указанными названиями и описаниями.
• Производительность: насколько быстро ваш сайт работает и работает ли он правильно?
• Авторитет: на вашем сайте имеется достаточно хороший контент для ссылки на другие авторитетные сайты или использование других авторитетных сайтов, которые используют ваш сайт в качестве ссылки?
• Опыт пользователя: как выглядит сайт? Удобна ли навигация? Выглядит ли он безопасно? 

Что поисковые системы точно не ищут

Спайдеры поисковых систем имеют только определенное количество памяти для хранения данных, поэтому, если вы пытаетесь обмануть их, скорее всего, вы нанесете вред себе в долгосрочной перспективе. Элементы, которые не нужны поисковым системам:

• Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах.
• Плохой пользовательский опыт: упростите работу пользователя. Слишком много рекламы, которая усложняет процесс поиска чего-то действительно нужного для людей, только увеличит показатель ненужных просмотров. 

Оптимизация для разных типов результатов

Убедитесь, что вы сосредоточены на оптимизации для мобильных и планшетов, а также на других носителях.

• Создавайте мультимедийный контент, такой как видео, так как легче получить видео для ранжирования на первой странице, чем для получения простой текстовой страницы для ранжирования.
• Оптимизируйте свой нетекстовый контент, чтобы поисковые системы могли его видеть. Если на вашем сайте используются Flash или PDF-файлы, убедитесь, что вы прочитали самые свежие рекомендации, чтобы поисковые системы могли сканировать этот контент и дать вам оценку своего сайта.
• Сосредоточьтесь на своих мета-данных.
• Ваш контент на сайте должен иметь теги заголовков и мета-описания.
• Мета-ключевые слова в настоящее время в значительной степени игнорируются поисковыми системами, но если вы все еще используете их, убедитесь, что они соотносятся с этой конкретной страницей и также отформатированы правильно.
• Ваше мета-описание должно быть уникальным.

Проигнорировав основы SEO продвижения, вы не заложите фундамент своего сайта и не сможете увеличить возможности получения дохода. Следуйте лучшим практикам!

Ресурсы

1. В этой статье вы узнаете, как устроена поисковая выдача, как составить семантическое ядро, и как подняться в поисковой выдаче.
2. Узнайте, какие 5 подходов работают и не работают для продвижения сайта.
3. В этой статье рассматривают SEO для eCommerce сайта.

Обновлено: 15. 04.2022

404: Страница не найдена

Страница, которую вы пытались открыть по этому адресу, похоже, не существует. Обычно это результат плохой или устаревшей ссылки. Мы приносим свои извинения за доставленные неудобства.

Что я могу сделать сейчас?

Если вы впервые посещаете TechTarget, добро пожаловать! Извините за обстоятельства, при которых мы встречаемся. Вот куда вы можете пойти отсюда:

Поиск

• Пожалуйста, свяжитесь с нами, чтобы сообщить, что эта страница отсутствует, или используйте поле выше, чтобы продолжить поиск
• Наша страница «О нас» содержит дополнительную информацию о сайте, на котором вы находитесь, WhatIs.com.
• Посетите нашу домашнюю страницу и просмотрите наши технические темы

Просмотр по категории

Сеть

• 
  DHCP (протокол динамической конфигурации хоста)

  DHCP (Dynamic Host Configuration Protocol) — это протокол управления сетью, используемый для динамического назначения IP-адреса любому . ..

• 
  облачная сеть радиодоступа (C-RAN)

  Облачная сеть радиодоступа (C-RAN) — это централизованная архитектура на основе облачных вычислений для сетей радиодоступа.

• 
  потоковая телеметрия сети

  Потоковая сетевая телеметрия — это служба сбора данных в режиме реального времени, в которой сетевые устройства, такие как маршрутизаторы, коммутаторы и …

Безопасность

• 
  кража учетных данных

  Кража учетных данных — это тип киберпреступления, связанный с кражей удостоверения личности жертвы.

• 
  суверенная идентичность

  Самостоятельная суверенная идентификация (SSI) — это модель управления цифровой идентификацией, в которой отдельные лица или предприятия владеют единолично …

• 
  Сертифицированный специалист по безопасности информационных систем (CISSP)
  Сертифицированный специалист по безопасности информационных систем

  (CISSP) — это сертификат информационной безопасности, разработанный . ..

ИТ-директор

• 
  рассказывание историй о данных

  Рассказывание историй о данных — это процесс перевода анализа данных в понятные термины с целью повлиять на деловое решение…

• 
  оншорный аутсорсинг (внутренний аутсорсинг)

  Оншорный аутсорсинг, также известный как внутренний аутсорсинг, представляет собой получение услуг от кого-то вне компании, но в пределах …

• 
  FMEA (анализ видов и последствий отказов)

  FMEA (анализ видов и последствий отказов) представляет собой пошаговый подход к сбору сведений о возможных точках отказа в …

HRSoftware

• 
  самообслуживание сотрудников (ESS)

  Самообслуживание сотрудников (ESS) — это широко используемая технология управления персоналом, которая позволяет сотрудникам выполнять множество связанных с работой . ..

• 
  платформа обучения (LXP)

  Платформа обучения (LXP) — это управляемая искусственным интеллектом платформа взаимного обучения, предоставляемая с использованием программного обеспечения как услуги (…

• 
  Поиск талантов

  Привлечение талантов — это стратегический процесс, который работодатели используют для анализа своих долгосрочных потребностей в талантах в контексте бизнеса …

Обслуживание клиентов

• 
  виртуальный помощник (помощник ИИ)

  Виртуальный помощник, также называемый помощником ИИ или цифровым помощником, представляет собой прикладную программу, которая понимает естественный язык …

• 
  жизненный цикл клиента

  В управлении взаимоотношениями с клиентами (CRM) жизненный цикл клиента — это термин, используемый для описания последовательности шагов, которые проходит клиент. ..

• 
  интерактивный голосовой ответ (IVR)

  Интерактивный голосовой ответ (IVR) — это автоматизированная система телефонии, которая взаимодействует с вызывающими абонентами, собирает информацию и маршрутизирует …

Что такое оптимизация веб-сайта? Вопросы SEO, скорости сайта и UX

Если у вас есть веб-сайт, то вы знаете, насколько важно, чтобы сайт был оптимизирован для привлечения трафика и увеличения продаж (или потенциальных клиентов) благодаря хорошему коэффициенту конверсии.

Но что мы на самом деле подразумеваем под оптимизацией веб-сайта?

Определение: Оптимизация веб-сайта включает в себя все технические и маркетинговые методы, используемые для получения трафика, привлечения посетителей и последующего преобразования их в потенциальных клиентов или покупателей с использованием четко определенного метода, который отвечает ряду заранее определенных целей.

Помимо этого определения, трудно провести различие между различными составными частями оптимизации веб-сайта — их очень много.

На самом деле тема настолько обширна, что включает в себя несколько профессий и навыков, необходимых для того, чтобы иметь возможность предпринять все действия по оптимизации и корректировке сайта.

От дизайна до разработки и от скорости отображения до SEO, мы познакомим вас с основами оптимизации веб-сайта с помощью трехэтапного подхода .

1. Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это дисциплина цифрового маркетинга, которая включает в себя подвиды деятельности, связанные с созданием контента веб-сайта на основе ключевых слов, заранее нацеленных на выбранную вами поисковую систему.

В США и Европе подавляющее большинство SEO сосредоточено на Google: Yahoo и ее конкурентам так и не удалось проникнуть на рынки.

А «Google» означает «алгоритмы»: калифорнийская компания часто обновляет алгоритмы, лежащие в основе «законов», которые определяют, может ли ваша компания повысить свой рейтинг, используя то или иное ключевое слово.

Поисковая оптимизация, таким образом, означает способность вашей компании повышать свой рейтинг в Google целенаправленным и точным способом: вы прежде всего ищете ранжирование по ключевым словам, которые приведут квалифицированных посетителей.

Хотя существует множество мифов о SEO , помните, что эпоха, когда люди массово покупали ссылки с низким авторитетом, закончилась: теперь Google наказывает веб-сайты, которые имеют внешние ссылки, не имеющие отношения к их сайтам.

В 2018 году поисковая оптимизация основана на 3 фундаментальных столпах , который позволит вам повысить свой рейтинг.

Контент веб-сайта

Контент вашего сайта определяет ваш рейтинг: это то, что Google «сканирует» ваш сайт и анализирует ваш контент, чтобы отобразить результаты в своей поисковой системе.

Больше, чем просто дополнение вашего сайта, создание качественного контента и ресурсов позволяет вам привлекать посетителей и продавать свои продукты и решения : наряду с дизайном это самый важный аспект вашего сайта.

Конечно, содержимое вашего сайта может быть представлено в различных формах (письменная, визуальная и видео) и будет содержать ключевые слова, которые вы хотите использовать для повышения рейтинга.

Наконец, качественный контент обязательно поддается распространению: когда вашим контентом делятся, Google интерпретирует это как положительный знак.

Внутренняя оптимизация

В поисковой оптимизации внутренняя оптимизация охватывает все технические аспекты, необходимые для ранжирования в Google.

Приступаем к основам:

• Ваши теги должны быть согласованными и содержать целевые ключевые слова.
• Ваш сайт должен загружаться быстро.
• Ваш сайт должен быть адаптивным.
• Ваш сайт должен быть защищен HTTPS (HTTPS).
• Архитектура вашего сайта должна быть последовательной и организованной.

Ссылки

Это становится менее верным, но ссылок подпитывают SEO . Вполне интуитивно Google воспринимает это как положительный знак, когда несколько сайтов, связанных с вашим бизнесом, указывают на ваш с помощью внешней ссылки.

Когда вы делитесь контентом или ваши пользователи делятся вашим сайтом, вы увеличиваете вероятность того, что сайт будет делиться информацией или говорить о вас: таким образом, вы создаете внешние ссылки органично.

2. Оптимизация технической производительности

Техническая производительность — это движущая сила вашего веб-сайта; от этого зависит легкость, с которой ваши посетители смогут посещать ваш сайт и взаимодействовать с ним: следовательно, это важнейший аспект оптимизации веб-сайта.

В дополнение к SEO, техническая оптимизация также определяет факторы производительности, которые будут влиять на рейтинг вашего сайта в Google.

Чтобы сразу перейти к делу и сэкономить ваше время, мы разделили этот раздел на три части:

Оптимизация скорости сайта

Скорость сайта является одним из наиболее важных показателей производительности из всех : по оценкам, вы рискуете потерять трафик, если сайт загружается более 2,5-3 секунд, а количество отказов резко возрастает через 5 секунд.

Сайт может тормозить по разным причинам. Однако есть несколько (фантастических) инструментов, которые дадут вам быструю оценку ситуации:

• GTMetrix
• PageSpeed ​​ (от Google)
• Проверка скорости веб-сайта Pingdom
• Проверка веб-страницы

Увеличивая скорость, вы сокращаете число отказов, вызванных медленной загрузкой, а также помогаете улучшить SEO.

Например, BBC подсчитала, что теряет 10% своего трафика за каждую дополнительную секунду загрузки страниц (см. исследование).

Дисплей на мобильных телефонах и планшетах

В 2018 году 52% мирового трафика генерируется мобильными телефонами , просмотр веб-страниц на которых заметно улучшился за последние пять лет. Для некоторых секторов (включая магазины) доля мобильного трафика может быть еще выше, достигая 70-80% для некоторых сайтов.

Учитывая такой высокий уровень мобильного просмотра веб-страниц, крайне важно, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован (или «отзывчив») для отображения на мобильных устройствах и планшетах.

Если вы создаете целевые страницы, помните, что существуют различные конструкторы целевых страниц, которые предлагают 100% адаптивные шаблоны: хороший способ сэкономить время при создании ваших страниц.

Таким образом, убедиться, что ваш сайт адаптивен, означает построить вашу страницу таким образом, чтобы отображаемый контент адаптировался к размеру окна дисплея, которое использует посетитель.

Для получения дополнительной информации см. руководство Google по созданию адаптивных веб-страниц.

Ошибки страницы и производительность хостинга

Ошибки загрузки: мы все сталкивались с ними. Они принимают форму протокола HTTP, начинающегося с 4XX или 5XX. Самые распространенные:

• 404 (не найдено)
• 403 (запрещено)
• 401 (несанкционированный)
• 400 (неверный запрос)
• 500 (внутренняя ошибка сервера)

Проблема с ошибками страницы заключается в том, что посетители, которые сталкиваются с ними, часто сигнализируют об окончании своего посещения. С помощью сканера вы можете определить ошибки страниц на вашем сайте, чтобы перенаправить посетителей на полезные ресурсы . В этом вам могут помочь такие инструменты, как Screaming Frog или Botify.

Если не ваш сайт вызывает проблемы с производительностью, они могут быть вызваны вашим хостом: т. е. компанией, которая размещает данные вашего сайта, которые загружаются интернет-пользователями, посещающими ваш сайт.

Есть два пути решения этой проблемы:

• Сменить подписку на хостинг (если ваш трафик превышает лимиты, включенные в ваш пакет).
• Смените хостинг-провайдера (если вы размещаетесь на низкокачественном недорогом решении).

3. Оптимизация конверсии и взаимодействия с пользователем

Оптимизация коэффициентов конверсии охватывает все, что вы делаете, чтобы сделать посетителям вашего сайта более удобным просмотр и взаимодействие: это важнейший аспект для любого сайта электронной коммерции .

Если вы улучшите взаимодействие с пользователем, вы, естественно, также улучшите коэффициент конверсии вашего сайта: пользователи быстрее успокоятся и лучше поймут вашу дополнительную ценность.

Помимо повышения коэффициента конверсии, хороший пользовательский опыт (UX) также повысит лояльность клиентов: ваши пользователи с большей вероятностью вернутся и совершат другие покупки .

Чтобы улучшить UX, вам следует начать с выявления проблем путем анализа ваших данных. Такие инструменты, как Google Analytics, помогут вам получить важную информацию о:

• Тип пользователя (возраст, местонахождение, пол и т. д.)
• Показатель отказов
• Курс конвертации
• Показатель отказов

Конечно, есть и другие данные, которые вы можете использовать, чтобы понять все механизмы UX, действующие на вашем сайте, но эти четыре помогут вам начать устранять самые большие препятствия.

Чтобы продвинуться дальше, вы можете использовать более продвинутое решение для анализа данных, такое как AB Tasty. С помощью нашего инструмента вы сможете отслеживать поведение ваших пользователей и понимать, как они взаимодействуют с вашим сайтом, используя следующие функции:

• Запись сеанса пользователя . Запишите сеансы ваших посетителей, а затем просмотрите, как они взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы лучше понять их поведение.
• Тепловые карты . Четко просматривайте, как ваши посетители взаимодействуют с вашим сайтом, используя тепловые карты: вы будете знать, где они нажимают и где возникают заторы.
• Опросы и отзывы пользователей . Сэкономьте время и спросите пользователей, как, по их мнению, можно улучшить ваш сайт!
• Сегментация посетителей . Все ваши клиенты разные: сегментируйте трафик вашего сайта, чтобы создать стандартные профили, в которые вы можете отправлять контент и эксклюзивные предложения.
• Расширенное A/B-тестирование . Используйте A/B-тестирование, чтобы проверить свою гипотезу: улучшите свои страницы и сравните их с предыдущими версиями, чтобы найти формулу, которая работает лучше всего.
  

  This entry was posted in Популярное