SEO-оптимизация для карточек товаров на Wildberries — миф или это реально работает? — Анонимный специалист на vc.ru

Много сейчас существует мнений по этому поводу, но мало правильных вариантов ответов на самом деле. Многие не понимают, как все работает, и просто хайпятся на этой теме. Поэтому родилась данная статья.

2370
просмотров

Первое что нужно усвоить и самое важное: нет плохой или хорошей оптимизации. SEO-оптимизация карточки товара на Wildberries нужна для того, что показать Wildberries, по каким ключам должна показываться карточка, хотя основные ключи берутся из релевантной категории товара. После наполнения нужно ее продвигать. Если нет продвижения, то нет и роста по ключевым запросам. Поэтому если разбираться в механике и в том что же такое SEO, то SEO-оптимизацию карточек товаров на ВБ нельзя назвать SEO-продвижением, и это никак не связано. Это просто хайп. Рассмотрим почему:

SEO (Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые системы) — комплекс методов, позволяющих поднять сайт в выдаче поисковых систем как можно выше.

SEO карточек товаров — это просто заполнение карточки товаров ключевыми словами и характеристиками. К реальному SEO это мало имеет отношения, потому что это никакой не комплекс мер, а просто сбор кластера из ключевых слов, по которым ищут товар внутри самого маркетплейса и далее заполнение ими карточки товара. В этом нет ничего сложного, тут надо понимать только релевантность ключевых слов (вот это не все умеют делать), и для этого не нужен именно сеошник. Далее уже надо понимать, что если вы вписали в карточку много слов и правильно указали все характеристики, а продаж при этом у вас нет, то вы не будете показываться по ключевым словам. Точнее карточка будет определятся по словам, но не будет в ТОПе. И роста у вас тоже никакого не будет, карточка ляжет мертвым грузом.

И так, что же нужно для того, чтобы наполнить карточку ключевыми словами. Для начала нужно правильно проанализировать конкурентов в нише:

• как давно они размещаются;
• проанализировать историю изменению карточек товаров;
• видимость по ключевым запросам;
• видимость в рубриках;
• отзывы;
• часто задаваемые вопросы;
• проанализировать рост продаж;
• проанализировать визуал карточек, которые в ТОПе и те, кто является прямым конкурентом по товару.

Далее на основе всех этих анализов сделать ТЗ на дизайн, а также текстовое наполнение карточки товара. Будьте готовы, что после размещения карточки органические продажи начнутся не сразу. Для того, чтобы карточка начала расти по ключевым запросам, нужно составить полноценную маркетинговую стратегию и начать ее реализовывать. Чем лучше проработан продукт, тем будет лучше проявлять себя товар в поисковой выдаче маркетплейса.

Рассмотрим что же такое SEO на Wildberries и что влияет на покупку товара.

SEO-оптимизацию карточки товара можно разделить на две части:

• Внутренняя оптимизация.
• Внешняя оптимизация.

В этих пунктах ничего нового нет, так делится SEO для всех сайтов. А теперь рассмотрим подробнее каждый пункт.

К внутренней оптимизации относится:

• Заполнение наименования товара.
• Составление описания.
• Заполнение характеристик.
• Отзывы.
• Вопросы.

Внешняя оптимизация это все, что относится к классическому SEO-продвижения сайтов. Но тут нужно учитывать тот факт, что карточка товара это не ваш сайт, и она зависит от того, как индексируется основной домен. А также у вас нет полной статистики от сайта, поэтому продвигая карточку товара с помощью классического SEO, вы продвигаете дополнительно еще сам сайт Wildberries. И при данной стратегии с неправильным подходом карточка товара может ничего не получить, либо рост будет очень длительный. Но если есть рост продаж, то главное, чтобы затраты окупились. В связи с отсутствием полной статистики по карточке товара, в которой можно было бы понять трафик на карточек, нельзя говорить о полноценной маркетинговой стратегии. Так как инструментов очень много, чтобы понимать что сработало, а что нет, рекомендуется не делать сразу несколько, а проводить тестирование. Вначале один вид трафика, потом другой. Увидели рост продаж, значит стратегия сработала.

После проведения полноценного анализа прямых конкурентов и ниши в целом, можно составить список ключевых запросов, по которым можно отслеживать динамику роста своей карточки товара. Но предварительно надо понимать, какие факторы влияют на ранжирование карточки товара. Это уже тема для другой статьи. Все собранные ключевые запросы применяются для составления описания, наименования (где это возможно) и заполнения характеристик.

На покупку товара влияет больше не заполненное описание и характеристики, а визуал всей карточки товара и отзывы от реальных покупателей, ну и цена. Т. е. нужно понимать свою целевую аудиторию и с помощью визуального контента и отзывов ответить на основные вопросы, которые влияют на принятие решения о покупке. Поэтому не нужно копировать полностью всё с конкурентов, убеждаясь в том, что вот вот у них работает и у меня тоже будет работать. К сожалению так не всегда работает, а в моем понимании к счастью, что это работает в исключительных случаях. Единственное что вы можете скопировать у конкурента — это его оборот, но если сама карточка не продающая, то органических продаж будет мало и вы будете снижаться в позициях. Поэтому нужно все проанализировать, а потом уже сделать лучше, чем у конкурентов.

Анализ по ключевым запросам может выявить запросы, по которым плохо показывается конкурент. Если вы их лучше проработаете, соответственно для вашей карточки товара это будет плюсом, так как вы охватите таким образом больше запросов, чем конкурент. Еще такой анализ может показать слабые стороны конкурента, они могут отработать не все ключевые запросы, которые есть. Бывают синонимы и их конкурент может не рассматривать для продвижения, хотя по ним есть потенциал. Но и тут тоже не все так просто, так как мы помним про факторы ранжирования. Я выступаю всегда за расширение семантического ядра, так как заранее невозможно угадать какой ключевой запрос введет пользователь. Не всегда погоня за высокочастотным ключом дает продажи, возможно для того, чтобы пошла органика нужны ключи «по-меньше».

Отсюда напрашивается вывод, что предварительно необходима аналитика для того, чтобы составить маркетинговую стратегию. И потом уже на основе данных сделать SEO-оптимизацию карточки товара. Так как это послужит базой для дальнейшего продвижения товара.

И еще одно дополнения — для того, чтобы это все сделать, важна хорошая команда. Потому что сейчас с ростом хайпа на SEO-оптимизацию карточки товара, растет и предложение на рынке. И когда вы приходите со своей карточкой товара к любому новому специалисту, когда у вас нет продаж, 100% вам скажут, что у вас плохое SEO (даже если оно у вас хорошее). Обращаться стоит не к маркетологам, а к специалистам (одному или команде), которые специализируются на аналитике, маркетинговых стратегиях, трафике, лидогенерации. Так как если специалист понимает всю кухню, то он же сделает и SEO, и правильное ТЗ на дизайн, и напишет дальнейшую стратегию на внутреннее продвижение на маркетплейсе и предложит внешку. А еще лучше, если он еще и поможет с реализацией или сам реализует, то такой специалист будет очень ценится на рынке.

И сейчас таких специалистов на рынке очень мало, но они есть, и их услуги могут стоит дороже. Поэтому тут уже вам нужно решить что вы хотите, скитание по плохим специалистам «за дешево» и потом не понимать почему у вас все же нет продаж. Или же сразу прийти к профессионалу и переплатить, но при этом иметь значительно меньше головной боли в будущем с продажами.

И так, закрепим, что делать, если нет продаж и вы хотите найти специалиста, чтобы вам помогли — кого искать? В идеале Product Manager (менеджер продукта), или продуктовый-аналитик, можно и маркетолога-аналитика найти (в целом это человек, который разбирается в кухне маркетплейса, разбирается во всех видах рекламы, умеет работать с трафиком, понимает конечного покупателя, умеет работать с аналитикой, может «упаковать продукт» и разработать стратегию продвижения). Опять же повторюсь, это может быть команда специалистов. Но никак не нужно искать отдельно: простого обычного маркетолога, сеошника, дизайнера, таргетолога и т. д. — это уже те, кто будут реализовывать стратегию. И то маркетолог в данном списке не нужен, ибо вымирающая профессия, потому что все профессии в онлайне сталкиваются в маркетингом и специалисты должны развиваться.

Оптимизация карточек товаров (SEO) для маркетплейсов

По данным самих торговых площадок не менее 40% посетителей заходят на страницы из поисковиков. Это значит, что оптимизация карточек товаров (SEO) для маркетплейсов не только работает, но и является эффективным способом продвижения товаров.

Содержание статьи:

• Что мы предлагаем?
• Как это работает?
• В чем секрет эффективности нашего SEO?
• Цены на SEO для маркетплейсов

Что мы предлагаем?

• Оптимизированные тексты с учетом специфики товаров и поисковой активности
• Видимый результат уже в первый месяц: рост продаж на 20-300%
• Сжатые сроки: от 2 дней

Продвижение товаров на маркетплейсах за счет семантики – важная точка роста интернет-магазина. Чем обширнее семантическое ядро, тем больше посадочных страниц (на них попадают посетители напрямую с поисковиков), ключевых фраз и возможностей для роста органического трафика.

Как это работает?

Рассмотрим оптимизацию карточки товара «Вайлдберриз». Допустим, магазин торгует инструментами для стройки и ремонта. Получив новую партию, селлер обновляет информацию в базе и заносит туда новые наименования. Если не исправлять заголовки вручную, среди товаров окажется, к примеру, «Шлифовальная машина Brend 12345M», а в дополнительные свойства «пропишутся» диаметр, вес, размеры и прочие технические особенности.

По названию шлифмашинку ежемесячно ищут всего 170 человек. А вот по фразе «шлифавальная машинка +для камня +для металла +для дома +недорогая и пр.» — уже 1000.

Другие материалы этой категории:
Как поднять карточку товара в топ на маркетплейсах?

Чтобы инструмент попал в выдачу по этим запросам, над каждой карточкой нужно провести сложную работу: создать матрицы свойств и характеристик, подобрать ключевые фразы, заменить тексты. В итоге, когда потенциальный покупатель будет искать «маленькую шлифмашинку для дома с пылесборником», он попадет на подготовленную посадочную страницу, где будут собраны модели с заданными параметрами.

Подробнее как настраивается SEO-продвижение на маркетплейсах в нашей развернутой статье

В чем секрет эффективности нашего SEO?

1. Главная цель – гарантированный рост продаж. Причем, не только в краткосрочной перспективе, но и на длинной дистанции.
2. Cтоимость настройки оптимизации (SEO) для «Озон» или другой площадки быстро окупается, ведь оптимизированные страницы продолжают работать даже после завершения сотрудничества.
3. Профессиональное ПО: мы используем сервисы аналитики, заточенные под маркетплейсы.
4. Копирайтеры коммерческой направленности с опытом работы в сфере маркетплейсов и товарного бизнеса: наши сотрудники знают все нюансы подготовки текстов для торговых площадок.

Цены на SEO для маркетплейсов

Цена оптимизации (SEO) товаров для маркетплейсов зависит от объема работ, поэтому свяжитесь с нашими менеджерами, чтобы получить подробные консультации и индивидуальный расчет с учетом всех потребностей вашего бизнеса. Также для эффективности продаж предлагаем озакомиться с полным перечнем услуг по продвижении на маркетплейсах.

Поможем и поддержим Ваш бизнес! Пожалуйста,

Заполните бриф

Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Категории:

Услуги

Метки:

seo

Оцените статью:

5 из 5 (1)

Другие материалы по теме Услуги

Регистрация юрлица, ИП, самозанятого для работы на маркетплейсах

автор СеллерМАРКЕТ
20 января 2023 г.

Читать ещё&nbsp&nbsp

Банковское обслуживание (р/с, лизинг, финансирование)

автор СеллерМАРКЕТ
20 января 2023 г.

Читать ещё&nbsp&nbsp

Сертификация на маркетплейсах

автор СеллерМАРКЕТ
24 ноября 2022 г.

Что необходимо для сертификации и регистрации товароного знака на маркетплейсе

Читать ещё&nbsp&nbsp

Дизайн для маркетплейсов

автор СеллерМАРКЕТ
9 ноября 2022 г.

Услуги по оформлению карточек товаров для маркетплейсов

Читать ещё&nbsp&nbsp

SEO для страниц продуктов электронной коммерции: 20 правил и запретов часть этого пирога, поэтому крайне важно, чтобы ваша поисковая стратегия обеспечивала.

Добавьте к этому тот факт, что расходы на рекламу становятся непомерно высокими, а результаты часто снижаются, и умные методы SEO становятся более актуальными, чем когда-либо.

10 SEO-оптимизации страницы продукта электронной коммерции

Вот 10 шагов, которые нужно предпринять, и 10, которых следует избегать для успешной стратегии SEO.

1. Точная настройка стратегии ключевых слов

Исследование ключевых слов — это основа для оптимизации страницы продукта.

При исследовании ключевых слов всегда используйте темы, ориентированные на продукты, которые ищут пользователи. Не зацикливайтесь на объеме. Вместо этого подумайте о релевантности и о том, что на самом деле будет конвертировать.

Если у вас есть данные из других каналов, таких как платный поиск, используйте их при исследовании ключевых слов и тем, а также включайте в метаописания рекламные тексты с высоким рейтингом кликов (CTR).

Страницы товаров предназначены для совершения сделки, поэтому убедитесь, что ваши целевые страницы оптимизированы для пользователей, готовых совершить покупку.

Кто-то, кто ищет конкретный продукт, такой как «Кисть серии S60l и Expression E52», убедительно свидетельствует о том, что он готов приобрести его из-за подробного характера их поиска.

Упростите для них следующий важный шаг.

2. Оптимизация

заголовков и метаописаний

Теги заголовков и метаописания очень важны для оптимизации страницы продукта.

Убедитесь, что вы указали такие данные, как:

• Торговая марка продукта, включая вашу торговую марку.
• Название продукта.
• Номер модели.
• Другая важная информация (например, размеры).

3. Размечайте страницы товаров с помощью структурированных данных

Правильный тип структурированных данных может помочь вашему бренду появиться в расширенных описаниях.

Все страницы продуктов должны иметь схему продукта и схему обзора, которые могут:

• Получайте больше показов и кликов.
• Повысьте CTR и увеличьте продажи.

4. Добавьте четкие и полезные часто задаваемые вопросы

Высококачественный контент, отвечающий потребностям пользователей, является ключом к высокому рейтингу в поисковой выдаче.

Если пользователи не найдут ваш контент полезным, показатель отказов будет высоким, и клиенты могут решить не покупать у вас.

Большинство страниц категорий и продуктов имеют мало оптимизированного контента и не имеют раздела часто задаваемых вопросов, размеченного структурированными данными часто задаваемых вопросов.

Вместо этого они склонны полагаться на пользовательский контент (UGC), что является ошибкой.

Предположим, у меня есть вопрос о продукте, и я не хочу разговаривать с чат-ботом или звонить в службу поддержки.

Если рассматриваемый бренд создал раздел часто задаваемых вопросов с ответами на вопросы, которые обычно задают пользователи, я могу легко найти нужную информацию, как и другие покупатели.

Это, в свою очередь, помогает бренду продавать больше товаров.

5. Всегда пишите уникальные описания продуктов и мета-описания

Я не могу сказать вам, сколько раз я видел сайт электронной коммерции, использующий одно и то же описание продукта для всех продуктов. Это огромная потерянная возможность.

Каждый элемент может ранжироваться по брендовым и нефирменным ключевым словам и поэтому должен включать уникальное описание, чтобы в полной мере использовать преимущества SEO.

Предоставьте потребителям полезную и содержательную информацию, чтобы побудить их кликнуть на ваше объявление, тем самым увеличивая трафик и продажи.

Скриншот из поиска Google, август 2022 г.

6. Делитесь реальными отзывами и отзывами клиентов

Страницы продуктов с отзывами клиентов показывают рост конверсии на 52,2% больше, чем их аналоги без отзывов, так что это должно быть легкой задачей.

Подлинные отзывы клиентов, попробовавших ваш продукт, говорят о многом для существующих на рынке потребителей, пытающихся понять, покупать у вас или нет.

Вот почему так важно, чтобы клиенты могли поделиться своим опытом использования ваших продуктов и тем, как они помогли решить проблемы.

Но есть и другие преимущества.

Отзывы помогают завоевать доверие, особенно если у вас есть одобрение от тщательно проверенной знаменитости или влиятельного лица.

Они также предоставляют свежий, уникальный контент, которого жаждет Google. Просто не забудьте пометить их схемой обзора.

Скриншот с сайта zoya.com, август 2022 г.

7. Тестируйте целевые страницы, чтобы найти лучшие

Такие инструменты, как Optimizely и Google Optimize, предоставляют интуитивно понятный способ протестировать даже самые незначительные изменения на страницах продуктов, что вам обязательно нужно сделать. определить идеальную конфигурацию.

Изменение местоположения вашего призыва к действию, например, может привести к большему количеству конверсий.

Проверьте варианты макета страницы, чтобы увидеть, как они могут наилучшим образом способствовать продажам.

8. Используйте высококачественное видео и изображения

Одним из недостатков покупок в Интернете является то, что вы не можете физически потрогать или протестировать товар, который рассматриваете.

Высококачественные изображения и видео могут заполнить этот пробел, предоставляя конечным пользователям информацию, необходимую им для уверенности в своих покупках.

Недавно мои поиски аккумуляторной дрели привели меня на сайт Home Depot. Сайт компании занимает очень высокое место по этому показателю, а его целевая страница заполнена мощным контентом, в том числе:

• Видео с ответами на распространенные вопросы.
• Вопросы и ответы с другими клиентами.
• Изображение того, что входит в комплект.

Это был отличный пользовательский опыт, потому что я хотел знать, сколько батареек идет в комплекте с дрелью и идет ли она в сумке.

Скриншот с сайта homedepot.com, август 2022 г.

9. Сократите время загрузки страницы

Страницы вашего продукта должны быть оптимизированы для мобильных устройств. Все больше и больше потребителей осуществляют поиск в Интернете таким образом.

Веб-страницы с быстрой загрузкой быстрее доставят ваш контент до целевой аудитории и обеспечат лучший пользовательский интерфейс.

Это, в свою очередь, помогает увеличить продажи, доход и количество страниц за сеанс. Кроме того, это дает вам преимущество в конкурентной борьбе.

Это также снижает показатель отказов.

Цельтесь не более трех секунд.

10. Аудит страниц ваших продуктов на наличие технических проблем

Страницы продуктов часто могут дублироваться из-за многогранных URL-адресов, что может вызвать много головной боли для SEO, например:

• Дублированный контент.
• Расходование краулингового бюджета.
• Эквивалент разделения ссылок.

Чтобы избежать этих проблем, проверьте свои страницы, чтобы увидеть, какие технические элементы и элементы контента необходимо оптимизировать, если таковые имеются.

Проблемы, на которые следует обратить внимание, включают:

• Дублирование тегов заголовков и метаописаний.
• Медленная загрузка страницы.
• Неработающие ссылки.
• Тонкий контент.
• 404 страницы.
• 302 перенаправления.
• Отсутствуют структурированные данные.

10 Запрещено поисковую оптимизацию страницы продукта в электронной торговле

1. Не используйте описания продуктов с веб-сайта производителя

Это одна из самых распространенных ошибок, которые я вижу при оптимизации страниц продуктов.

Многие описания производителей не являются убедительными, в них отсутствует вся информация, необходимая покупателю, и они не оптимизированы для поиска.

Стоит потратить время на написание более информативных и привлекательных описаний. Чем подробнее информация, тем лучше. Это вполне может быть разницей между обнаружением и невидимостью.

Также помните, что вам не нужен дублированный контент, который повредит вашим усилиям по поисковой оптимизации.

2. Не убивайте свои сезонные страницы после того, как пик прошел

Это распространенная ошибка, которую, как я вижу, совершают бренды.

Несмотря на то, что удаление сезонных страниц после пикового периода может показаться разумным, это приведет к тому, что каждый год вам придется снова сталкиваться с одной и той же тяжелой битвой, пытаясь восстановить авторитет, необходимый вашему сайту для ранжирования по сезонным запросам.

И к тому времени, когда вы будете делать это каждый год, вероятно, будет слишком поздно.

Если у вас есть страница сезонного продукта, которая со временем набрала позиции, трафик и продажи, не удаляйте ее.

Amazon — отличный пример того, как это сделать хорошо. У них есть специальный URL-адрес Черной пятницы, который со временем становится авторитетнее.

Amazon может обновлять страницу по мере приближения пикового сезона Черной пятницы.

3. Не используйте автоматическую оптимизацию

Динамически заполняемые страницы продуктов с названием продукта в качестве тега заголовка, за которым следует бренд и ничего больше, не являются лучшей практикой.

Кроме того, использование автоматических описаний и изменение всего нескольких переменных может негативно сказаться на CTR.

Вместо этого включите в заголовки важную информацию, которую вы не можете автоматизировать. Это может помочь вашему сайту ранжироваться по целевым ключевым словам.

Все заголовки и метаописания должны быть уникальными.

4. Не вытягивайте страницы «Нет на складе»

Иногда товаров нет на складе, особенно когда цепочки поставок перегружены.

Но если продукт временно недоступен, вы должны оставить URL активным, особенно если у страницы есть рейтинг и трафик.

Как и в случае с сезонными страницами, это может показаться нелогичным.

На самом деле более выгодная стратегия – поддерживать активность этих страниц и предоставлять ссылки на другие соответствующие товары до тех пор, пока товар не появится на складе.

Скриншот с сайта karmaloop.com, август 2022 г.

5. Не используйте неправильный тип структурированных данных или вообще не используйте

Структурированные данные (т. богатые результаты и увеличить трафик и продажи. Наличие данных о продукте может помочь вашему сайту ранжироваться для расширенных фрагментов.

Многие бренды используют неправильный тип структурированных данных или вообще не внедряют структурированные данные. И то, и другое повредит рейтингу вашего сайта.

Скриншот из Google Search Console, август 2022 г.

6. Не используйте слабые призывы к действию или полностью их опускайте CTA обязательны для любого сайта.

Помните, что основная задача страницы вашего продукта — увеличить прибыль и продажи.

Если пользователям потребуется слишком много времени, чтобы найти способ приобрести ваши продукты, они вместо этого посетят сайты ваших конкурентов. Сделайте так, чтобы им было легко и убедительно покупать у вас.

7. Не оптимизируйте ключевые слова генерального директора и ключевые слова без объема

Часто, когда генеральный директор спрашивает специалиста по поисковой оптимизации: «Почему мы не ранжируемся по ключевому слову XYZ?» Ответ заключается в том, что у XYZ нет объема поиска.

Думайте как покупатель, проводите исследования и используйте данные для принятия решений о том, какие ключевые слова использовать.

Например, если я оптимизирую для «лего-спайс-девушки снова в наличии», это не будет стоить того, потому что пользователи на самом деле не ищут этот термин.

Как только я попаду в рейтинг, я не получу много продаж из-за низкого объема.

8. Не упускайте возможности для внутренних ссылок и обратных ссылок

Ссылки по-прежнему важны для электронной коммерции.

Часто бренды создают ссылки на свои домашние страницы и страницы категорий, но забывают о страницах продуктов.

Но эти страницы могут ранжироваться, особенно по ключевым словам с длинными хвостами, которые имеют высокое покупательское намерение и могут значительно увеличить доход и продажи.

Вот почему вы всегда должны поддерживать страницы продуктов с внутренними ссылками и даже платными социальными сетями, чтобы улучшить видимость и производительность.

9. Не назначайте неправильную цену

Отсутствие правильной стратегии ценообразования может привести к тому, что потребители не будут покупать вашу продукцию и, возможно, перестанут доверять вашему бренду.

Это особенно актуально, когда цены на товары, пользующиеся спросом, резко растут, как это было во время нехватки детского питания.

Все мы знаем законы спроса и предложения, но платить на 20% больше за детское питание — это безумие. К счастью, штаты борются с завышением цен.

10. Не забывайте об оптимизации для мобильных устройств

Чтобы понять, насколько важна оптимизация для мобильных покупок, учтите, что более 60% онлайн-покупателей в США совершают покупки с помощью мобильных устройств. И более трети совершают покупки только с мобильных устройств.

Отсутствие страницы продукта, адаптированной для мобильных устройств, может привести к тому, что пользователи даже не станут покупать товары на вашем сайте.

Подведение итогов

Оттачивая свою SEO-стратегию, вы также совершенствуете свой бренд.

Предоставляя потребителям наилучшую информацию о продукте (и быстро), вескую причину для покупки, ответы на ожидаемые ответы на часто задаваемые вопросы и искреннее одобрение третьей стороной, вы даете им повод вернуться на ваш сайт.

Создание бренда — это долгосрочное обязательство. Даже если это не приводит к немедленной покупке, это гарантия для клиентов, что они могут вам доверять.

И бдительное отношение к поисковой оптимизации — важный способ завоевать это доверие.

Дополнительные ресурсы:

• 21 обязательная функция для сайтов электронной коммерции
• 7 важнейших показателей электронной торговли, которые вы должны отслеживать прямо сейчас
• Маркетинг электронной коммерции: полное руководство

Рекомендуемое изображение: ImYanis/Shutterstock

Категория
SEO
Электронная торговля

Оптимизация карточки товара интернет-магазина

Ведение интернет-магазина предполагает постоянную работу по его оптимизации с точки зрения поисковых систем. В результате мы можем обеспечить соответствующую «форму» нашего веб-сайта, которая будет вознаграждена роботами поисковых систем в виде более высоких позиций в результатах поиска. Оптимизация интернет-магазина касается как кода страницы, так и контента, расположенного на главной странице или подстраницах категорий. Сегодня я хотел бы предложить несколько советов и посоветуйте, как позаботиться об оптимизации карточек товаров, чтобы улучшить видимость интернет-магазина в ответ на «длинные» фразы, касающиеся конкретного ассортимента магазина.

Содержание

• 1 Почему стоит инвестировать в оптимизацию карточек товаров
  • 1.1  
  • 1.2 Электронная коммерция не зависит только от категорий
  • 1.3 Оптимизация карточек товаров – Как оптимизировать карточки товаров 5

  9003 Шаг 5

9003 Шаг

• 2.1 URL-адрес карточки продукта
• 2.2 Название продукта
• 2.3 Описание продукта
  • 2.3.1 Что включать в описание продукта?
• 2.4 Metadata
• 2,5 Богатые фрагменты
• 2.6 Обзор продукта
• 2,7 Изображение продукта
• 2,8 Внутреннее связывание

3 — ваш путь.

Почему стоит инвестировать в оптимизацию карточек товаров

 

Электронная торговля существует не только по категориям

Подстраницы конкретных товаров в интернет-магазине в большинстве случаев выглядят очень похоже. Стандартно такая подстраница будет содержать название продукта, за которым следует описание, технические характеристики, фотографии и раздел «Добавить в корзину». В зависимости от своих потребностей владельцы магазинов используют его для включения дополнительных элементов, предназначенных для поддержки продаж. Подстраница продукта также является местом с огромным SEO-потенциалом , которым часто не пользуются, потому что все внимание сосредоточено на главной странице и подстраницах категорий, которые обычно не подлежат изменению.

 

Оптимизация карточек товаров — ваш потенциал продаж

С другой стороны, продукты

могут меняться с разной частотой. Многие владельцы считают, что нет смысла тратить на них время, поскольку они генерируют органический трафик через подстраницы категорий. Однако это может привести к потере значительной части трафика с длинных фраз, , который может очень хорошо генерировать продажи. Пользователь, который находит подстраницу данного продукта при поиске конкретной модели, скорее всего, будет готов купить его, потому что он нашел именно то, что ему нужно. Это важный аргумент, который должен побудить владельцев магазинов инвестировать в оптимизацию карточек товаров.

Также стоит помнить, что контент, размещенный рядом с товарами, часто импортируется напрямую из базы данных данного производителя или оптовика. Поэтому нетрудно догадаться, что они попадут на сайты всех операторов электронной коммерции, интегрированных с данным поставщиком. Что это означает с точки зрения SEO? Ничего кроме дублированный контент, который считается одной из самых серьезных ошибок SEO и может повлиять на позицию данной подстраницы в результатах поиска.

Подводя итог, наиболее важными преимуществами оптимизации карточек товаров являются:

• Повышение видимости фраз о новых продуктах (длинный хвост),
• Использование органического канала для привлечения пользователей, заинтересованных в конкретном продукте,
• Повышение конверсии продаж данного товара,
• Устранение ошибок, которые могут негативно сказаться на результатах SEO.

 

Как шаг за шагом оптимизировать карточку товара

Оптимизация карточек товаров распространяется не только на контент, но и на технические вопросы, влияющие на SEO. Перейдем к конкретике.

 

URL-адрес карточки продукта

URL-адрес продукта обычно состоит из доменного имени, иногда также категории и, наконец, названия продукта. В случае с длинными именами расширяется и сам адрес, и часто можно встретить адреса товаров, у которых есть не только название, но и дополнительные параметры ID или символы, не рекомендуемые с точки зрения SEO. Чтобы сделать адрес продукта удобным для пользователя, стоит применить следующие правила :

1. Убедитесь, что в адресе присутствуют ключевые слова типа long-tail — это позволит поисковым роботам лучше «понимать» содержание адреса.
2. Избегайте использования специальных символов — это позволит роботам легче «читать» адрес
3. Использовать короткие URL-адреса — слишком длинный URL-адрес будет обрезан в результатах поиска (рекомендуется использовать адреса длиной около 80 символов).
4. Избегайте включения категорий или подкатегорий в адрес — если продукт относится к другой категории, нам не нужно следить за перенаправлением адресов.
5. Использовать дефисы между словами вместо подчеркивания — дефисы читаются роботами как пробелы, а подчеркивания становятся невидимыми, в результате чего робот видит последовательность символов, не отделенных друг от друга.

Пример неудобного адреса продукта:

mydomain.com/?p=384729_kjwbx_%_192_html

Пример удобного адреса:

mydomain.com/dresses/green/coctail-dress-12345.html

 

Название продукта

С точки зрения SEO это очень важный элемент оптимизации и на него стоит обратить чуть больше внимания. Название продукта обычно размещается над фотографией или описанием продукта, а в списке категорий это обычно единственный контент, сопровождающий фото. Когда наш магазин предлагает много похожих товаров, их названия часто очень похожи, если не идентичны. Например, в ассортименте нашего обувного магазина есть 10 моделей женских туфель, которые входят в одну категорию. Так вот, зачастую каждая из этих моделей носит одно и то же название «Женские туфли-лодочки», потому что именно так называется этот вид обуви. Здесь мы имеем дело с дублированием контента, от которого можно избавиться, оптимизировав заголовок для целей длинной фразы.

Например, мы можем оптимизировать название продукта «женские сапоги», чтобы создать фразы в зависимости от характеристик продукта, например. цвет, цена, материал или высота каблука:

• «Ботинки женские на каблуке» (ключевые слова: сапоги женские на высоком каблуке, объем поиска – 6700)
• «Ботинки женские красные» (ключевые слова: сапоги женские красные, объем поиска – 14 300)
• «Ботильоны женские» (ключевые слова: ботильоны женские, объем поиска — 71 400).

Как видите, один и тот же заголовок можно дифференцировать с помощью новых ключевых фраз, что не только положительно повлияет на видимость магазина в результатах поиска, но и устранит дублирование контента внутри названий товаров . Чтобы иметь контроль над названиями отдельных продуктов, рекомендуется собрать их в один документ, например. XML. Благодаря такому решению мы сможем легко и быстро проверить, не использовался ли уже новый заголовок, который мы собираемся добавить.

Также стоит не забыть пометить название товара в HTML-коде тегом

, т.е. самый важный заголовок.

 

Описание продукта

Следующим шагом является обеспечение правильной оптимизации описания продукта. Если описания импортируются из внешней базы данных, рекомендую создавать их с нуля с учетом ключевых фраз . Многие владельцы интернет-магазинов сейчас могут кричать от ужаса, особенно те, чья товарная база исчисляется тысячами. Я понимаю, что такая задача может быть чрезвычайно сложной, трудоемкой и дорогостоящей, но это инвестиция, которая обязательно окупится . Для начала мы должны выбрать 10-20 ключевых продуктов для наших продаж, т.е. те, которые обычно являются сезонными или где у нас самая высокая маржа, то есть продукты, наиболее выгодные для нас с точки зрения бизнеса. Если у вас в команде нет копирайтера или человека, который мог бы написать такие описания товаров, стоит воспользоваться услугами опытного SEO-копирайтера, который сможет умело встроить ключевые слова в текст. Мы также можем подготовить описания самостоятельно, используя Ubersuggest — инструмент, который позволяет нам искать предложения по ключевым словам.

 

Что включить в описание продукта?

Стоит повторить ключевую фразу, используемую в заголовке, в описании товара, а также , используя 2-3 дополнительных длиннохвостых фразы, содержащие. Например, информация о цвете, материале, фасоне, случае, для которого они подходят или название производителя и т. д. Примером набора фраз для красных туфель на шпильке может быть следующий:

• «Осенние женские сапоги» (7500)
• ‘сапоги женские красные’ (12500)
• ‘красные кожаные сапоги’ (3500).

Также стоит применить выбранные ключевые фразы, используя синонимы или изменить порядок слов или шаблон построения, например. «осенние женские сапоги», «женские сапоги», а также с использованием вопросительных ключевых слов, которые можно с успехом использовать в дополнительном подзаголовке. Использование вопросов также будет полезно из-за набирающего популярность голосового поиска . Более того, это может помочь нам в переходе на голосовую коммерцию, будущее использование которой становится все более реальным.

Я обычно предлагаю подготовить 2500-3000 символов длинных описаний . Но сделать их длиннее не проблема. Нам также не нужно публиковать сплошной текст на веб-странице. С точки зрения пользователя, лучшим решением будет разделить его на более мелкие блоки, разместив их на всей странице товара. В таком случае каждый блок можно снабдить дополнительным подзаголовком, отмеченным тегом h3 в HTML-коде, который также будет дополнительным местом для размещения ключевой фразы.

 

Метаданные

Настало время оптимизировать раздел метаданных, что положительно скажется на привлекательности нашего продукта в результатах поиска . Может быть полезен следующий инструмент: seomofo.com/snippet-optimizer.html. Это позволяет нам проверить правильность длины нашего заголовка и описания и то, как они будут отображаться в результатах поиска. Заголовок должен содержать текст, строго информирующий о продукте. В него стоит включить ключевую фразу, желательно в начале. В то время как само описание должно быть своего рода рекламой, призванной побудить потенциальных клиентов нажать именно на этот результат . Поэтому не забудьте включить в него CTA, например. заказывайте онлайн, ознакомьтесь с нашими специальными предложениями, купите по специальной цене и т. д.

Как и в случае с названиями и описаниями продуктов, метаданные также должны включать уникальный контент.

Пример метаданных:

 

Расширенные фрагменты

Обсуждая представление сайта в поисковой выдаче, нельзя не упомянуть внедрение расширенных сниппетов, которые позволят нам сделать результат более привлекательным и тем самым выделить его на фоне предложения конкурентов . В свою очередь это простой способ повышения CTR . В случае подстраницы товара стоит использовать следующие данные:

• мнений пользователей,
• цена,
• уровней запасов.

Таким образом, наш результат будет выделяться, и даже если он не займет самую высокую позицию, шанс, что он привлечет внимание пользователя, увеличивается.

 

Обзор продукта

Функциональность, позволяющая клиентам добавлять отзывы о продуктах, — отличный способ увеличить объем контента на веб-сайте и обновить его. Помимо преимуществ, связанных с SEO, обзоры продуктов могут ускорить процесс принятия решения потенциальным клиентом, рассматривающим возможность покупки . Кроме того, рейтинги других пользователей затем могут отображаться в результатах поиска как один из элементов расширенных сниппетов.

 

Изображение продукта

Оптимизация изображения продукта имеет большое значение для улучшения его видимости в графических результатах поиска. Атрибут alt должен быть заполнен для каждой фотографии данного продукта . Однако это не единственный элемент графики, который стоит оптимизировать. Мой опыт показывает, что имя графического файла также влияет на отображение результатов графического поиска. Если мы включим название продукта, которое также содержит ключевую фразу, мы увеличим шансы на более высокую позицию фотографии в списке результатов. В этом случае мы также должны помнить, что слова должны отделяться друг от друга тире, а не подчеркиванием .

Если для данного товара есть несколько фотографий, мы можем различать их, добавляя порядковый номер в конце названия, например:

• /red-women-boots-1.jpg
• /red-women-boots-2.jpg.

Также чаще говорят, что фотографии должны быть уникальными. В них стоит инвестировать не только с точки зрения SEO, но и с точки зрения оптимизации конверсии. Помимо статистической графики, стоит инвестировать в 3D-изображения и видео. Однако для полной реализации их SEO-потенциала их также необходимо правильно описать.

 

Внутренняя связь

Элемент существенной значимости для всего интернет-магазина. Поэтому вы не должны упускать это из виду в случае со страницей продукта. Каждая карточка товара в сервисе должна быть снабжена ссылкой. Обычно это делается автоматически путем присвоения товара категории. Но по какой-то причине товар может быть оставлен без категории и, следовательно, на него не будет ссылки с какой-либо другой подстраницы магазина. Такой адрес продукта называется «потерянной ссылкой». Рекомендуется проверить все URL-адреса с помощью инструмента сканирования. Затем устраните потерянные ссылки, назначив адрес данной категории и обновить файл sitemap.xml.

Что касается внутренних ссылок, стоит подумать о создании механизма магазина, который автоматически связывает товары друг с другом. Например, с помощью популярного решения, такого как «Другие клиенты также купили» или «Другие продукты в этой категории». Это гарантирует, что роботы поисковых систем будут переходить по ссылкам и, таким образом, облегчат им индексацию новых продуктов.

Вам нравятся наши посты?

Вам также могут понравиться наши SEO-услуги.

Проверить предложение

Свяжитесь с нами сегодня и узнайте, как мы можем помочь вам ускорить рост вашей компании.

Использование так называемых «хлебных крошек» — отличный способ укрепить внутренние ссылки в электронной коммерции. Это путь навигации, облегчающий как пользователям, так и роботам поисковых систем навигацию по определенным разделам веб-сайта. В этом виде пути все элементы, кроме последнего, который в данном случае является карточкой товара, являются ссылками.

Пример:

 

Оптимизация карточек товаров — ваш способ повысить конверсию

Как видите, благодаря нескольким простым, но иногда трудоемким действиям по оптимизации карточек товаров, вы можете значительно повысить SEO-потенциал вашей электронной коммерции.

This entry was posted in Популярное