Сео оптимизация карточек товара на Wildberries: как ее сделать (инструкция)

Чтобы успешно продавать на Wildberries, нужно повышать видимость товаров в поиске маркетплейса. Для этого есть несколько способов, один из них — SEO оптимизация товарных карточек. Рассказываем, как сделать ее правильно и оценить результат.

SEO для Вайлдберриз — это добавление ключевых фраз в карточку товара

Этапы подбора ключевых фраз для Wildberries

Способы и инструменты сбора ключей

Добавляем ключевые фразы в карточку

Оцениваем результаты

7 советов, как сделать оптимизацию карточки товара на Вайлдберриз

SEO для Вайлдберриз — это добавление ключевых фраз в карточку товара

Во внутреннем поиске Wildberries есть собственная система ранжирования. Она распределяет товары по категориям и показывает подходящие на запросы пользователей. Например, если в строке поиска вбить «купальник для бассейна», то в выдаче будут соответствующие товары.

Чтобы демонстрировать верные результаты, система анализирует информацию, указанную в карточках. Если она идентична запросу, то товар попадает в выдачу. Wildberries заинтересован в продажах, поэтому алгоритмы отбирают для посетителей наиболее релевантные результаты. В приоритете будут карточки, в которых есть фразы, точно соответствующие поисковому запросу. 

Чтобы покупатели видели ваш товар, в карточку нужно добавить поисковые запросы, еще их называют ключевыми фразами. В случае Вайлдберриз это и есть SEO-оптимизация. 

Правильный подбор и внедрение ключей в карточку товара решает следующие задачи:

• товар попадает в большее число категорий;
• улучшается видимость товара по разным поисковым запросам;
• повышаются позиции карточки товара в выдаче Wildberries;
• улучшается видимость страницы товара в поисковых системах Яндекс и Google. 

Все это позволяет расширить аудиторию для первого этапа воронки продаж, то есть когда покупатели просматривают товары в выдаче маркетплейса. Чем больше пользователей увидит вашу карточку, тем больше будет переходов и продаж, при прочих равных условиях.  

Этапы подбора ключевых фраз для Wildberries

Чтобы работать с ключами, удобно создать таблицу в Google Таблицах или Excel — туда можно заносить все подходящие фразы. Этот процесс состоит из трех этапов.

• Определяем базовые ключи, которые характеризуют товар. Люди ищут по-разному, поэтому учитываем все синонимы. Например, джоггеры могут искать, как «джоггеры», «брюки», «штаны».
• Подбираем «хвосты» — дополнительные слова, которые более подробно характеризуют товар. Например, «женские джоггеры», «спортивные брюки для фитнеса», «штаны женские летние». Добавляем больше уточняющих слов (характеристик товара), используем разные словоформы. Фразы берем не из головы, а ищем те, которые вбивают пользователи. Для этого есть специальные инструменты и сервисы, о них расскажем ниже.
• Отфильтровываем список. В карточке оставляем 10–30 запросов, чтобы не было переспама. В первую очередь удаляем все нерелевантные фразы, ведь задача SEO не просто показы, а показы по конкретным запросам, иначе будет мало переходов и продаж.

Обращайте внимание на частотность ключей

При сборе и фильтрации ключевых слов нужно учитывать их популярность, нет смысла использовать те, по которым почти никто не ищет. По этому критерию поисковые запросы делятся на три типа:

• Высокочастотные (от 10 тыс. в месяц) — запросы, по которым чаще всего ищут товар. Обычно состоят из 1–2 слов, например, «женские брюки», «книжная полка», «ноутбук». Высокочастотные запросы наиболее популярны, поэтому дают самый широкий охват. Но и конкуренция по ним тоже высокая — придется бороться за топ с большим количеством других продавцов.
• Среднечастотные (от 1 тыс. до 10 тыс. в месяц) — запросы, которые содержат уточняющие слова: «женские брюки узкие», «книжная деревянная полка», «игровой ноутбук Asus». Не так популярны, как высокочастотные, но по ним легче пробиться в топ.
• Низкочастотные (до 1 тыс. в месяц) — самые точные запросы, содержат еще больше уточняющих слов или редко используемые слова и словоформы. Например, «женские вельветовые брюки с высокой посадкой», «игровой ноутбук Asus Rog черный». Популярность низкая, но и конкурентность тоже низкая — по таким запросам можно быстро выйти на первые позиции.

Ключевые фразы вносим в таблицу с указанием частотности, затем их можно просто отсортировать, так будет удобнее.

Собрали и отсортировали ключи для карточки «Женская футболка»

Способы и инструменты сбора ключей

Найти запросы, по которым ищут пользователи, можно разными способами. Самый простой — проанализировать конкурентов из топа и взять ключи, по которым они продвигаются. Можно также самостоятельно собрать ключи из самого маркетплейса или с помощью сторонних сервисов. Эти способы можно сочетать друг с другом, рассмотрим их подробнее.

Анализ конкурентов

Анализ карточек конкурентов даст вам готовую стратегию для SEO-продвижения. Если карточка в топе, значит, она уже правильно оптимизирована и в ней прописаны эффективные ключи. 

Выбираем из топа аналогичный товар и смотрим: 

• ключевые фразы в названии, описании и характеристиках;
• расположение и плотность ключей;
• категории, в которых находится карточка.

Например, мы продаем женские спортивные брюки. Находим в топе аналогичный товар и смотрим, что указано в наименовании. Обычно здесь размещают основные ключи, по которым продвигается карточка.

Затем ищем ключевые фразы в характеристиках и описании. Смотрим также, в каких категориях находится карточка. В нашем примере указано спортивное назначение: йога, танцы, фитнес, поэтому товар демонстрируется не только в разделе «Женские брюки», но и в разделе «Спорт». Это тоже берем на заметку, так как нам важно попасть во все релевантные категории. Ведь некоторые покупатели не используют строку поиска, а просматривают товары, переходя из меню.

Таким образом желательно проанализировать не менее 5 карточек. Но ручной анализ не совсем информативен и занимает много времени, особенно если товаров много. Для быстрого и более эффективного сбора ключей лучше использовать специальные сервисы. Самые удобные, на наш взгляд, — Mpstats и MPSpace. Они платные, зато дают подробную информацию о конкурентах и значительно экономят время.  

В Mpstats, например, по наименованию продукции можно получить список артикулов аналогичных товаров. Если скопировать артикулы в раздел «Расширение запросов», то к каждому будут показаны ключи, которые использовались в карточке, — это очень удобно.

Список ключевых слов по артикулам в Mpstats

Сервисы для сбора ключей

В Mpstats и MPSpace, которые мы упоминали, можно не только анализировать конкурентов, но и собирать запросы самостоятельно по базе Wildberries. Подобных сервисов много: есть еще Moneyplace.io, SellerTools, Sellmonitor и другие. Все они платные. 

Для поиска ключевых фраз можно использовать и бесплатные сервисы Яндекс.Вордстат и Google Trends. Они подходят меньше, так как показывают наиболее популярные запросы в поисковых системах, а не на маркетплейсе. Но несколько ключей взять можно, чтобы улучшить ранжирование в Яндексе и Google. Например, можно добавить транзакционные запросы со словом «купить» или «цена».

В новом модуле PromoPult «Продвижение в поиске Wildberries» ключевые фразы для каждой карточки товара подбираются бесплатно и автоматически. Для этого зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в PromoPult, выберите среди инструментов «Продвижение в поиске Wildberries», добавьте ссылку на магазин. 

На следующем этапе автоматически подгрузятся все товары, к каждому будут подобраны ключевые слова. Список ключей можно редактировать — удалять и добавлять свои:

Подробная инструкция, как завести проект и начать продвижение, — здесь.

Инструменты Wildberries

Ключи можно собрать и с помощью Wildberries, например, по поисковым подсказкам. Вводим в строке поиска наименование товара и смотрим дополнительные «хвосты» по нему. Будут показаны наиболее популярные фразы, правда без указания частотности. В аккаунт не входим, чтобы не учитывалась личная история.

Можно посмотреть теги в блоке «Возможно, вам понравится».

Также на Wildberries в личном кабинете продавца есть раздел: «Аналитика» → «Популярные поисковые запросы». В нем можно смотреть поисковые фразы, которые вводили пользователи за определенный промежуток времени, с указанием частотности. Заходим в раздел, в поисковой строке вводим ключ и смотрим похожие запросы.

Не забываем изучить все категории, подкатегории и критерии фильтрации на Wildberries и отметить подходящие. Например, для бизибордов подойдут следующие подразделы: «Игрушки для девочек», «Игрушки для мальчиков», «Игрушки для малышей», «Подарки детям», «Развивающие игрушки» и т. д.

Добавляем ключевые фразы в карточку

В карточке используем ключи разной частотности, примерно в такой пропорции: высокочастотные — 30%, среднечастотные — 40%, низкочастотные — 30%. Если конкурентов мало, то количество высокочастотных запросов можно увеличить, а если их много и карточка новая, то лучше добавить больше низкочастотных. 

Высокочастотные и среднечастотные обеспечат широкий охват. А низкочастотные быстрее выведут карточку в топ и приведут самую «теплую» аудиторию, ведь их вбивают люди, которые точно знают, что ищут, и с большей вероятностью готовы покупать. Ключи добавляем в наименование, характеристики и описание товара.  

Наименование товара

Наименование товара — это заголовок. Составляем его из основных фраз, характеризующих товар, обычно это высокочастотные и среднечастотные запросы. Вот несколько правил:

• Делайте заголовок читабельным. Не забывайте, что создаете его не только для алгоритмов, но и для людей. 
• Основной ключ располагайте в начале.
• Не дублируйте заголовки конкурентов, постарайтесь придумать свой уникальный.
• Не используйте слэш (/), разделяйте фразы запятыми.
• Не используйте повторы слов, они все равно будут автоматически удалены.
• Не используйте близкие синонимы. Хотя в топе встречаются карточки с синонимами, и вы можете увидеть их у конкурентов. Но лучше так не делать, Wildberries это запрещает и может «наказать».
• Не используйте сокращений, кроме общепринятых (вт, г, мл и т. д.).
• Количество знаков — не более 40.

Новый модуль «Продвижение в поиске Wildberries» уже доступен для всех пользователей PromoPult. Просто укажите ссылку на свой магазин — мы автоматически подгрузим товары и подберем ключевые слова. Вам останется только запустить продвижение карточек товаров в топ Wildberries и получать заказы. 

Предоставляем финансовую гарантию результата: если видимость карточки не улучшится в течение 40 дней с момента начала продвижения, вернем деньги за первый месяц работ. Попробуйте новый инструмент и увеличьте продажи быстрее конкурентов.

Характеристики товара

Характеристики товара указываем в специальных полях, назначение полей зависит от категории. Например, для платья можно указать длину, тип застежки и форму выреза горловины, а для парфюма — группу ароматов. Поля есть обязательные и дополнительные, заполнять лучше все. Подробная информация позволит лучше ранжироваться, попасть в разные категории и результаты фильтрации. 

В характеристиках используем преимущественно среднечастотные и низкочастотные запросы. Но их стоит вписывать только туда, где это уместно. Например, не нужно в поле «Состав» ради ключа писать «натуральный крем для лица 100%», лучше указать реальный состав косметического средства, а ключ использовать в наименовании или описании. Поля заполняйте строго в соответствии с их назначением.

Пример употребления ключевых запросов в характеристиках футболки

Wildberries запрещает повторы слов как в разных полях, так и в рамках одного поля. Например, в назначении крема для тела нельзя писать «крем для тела, крем для рук, крем для ног». За это возможна блокировка карточки, так как Wildberries борется с переспамом. Лучше написать: «крем для тела, для рук, для ног».

Описание товара

В описании используем ключи, которые не удалось задействовать в наименовании и характеристиках, а также те, которые уже использовались. Размер текста сейчас увеличен до 5000 знаков, поэтому в него можно вставить довольно большое количество поисковых запросов. Но спамить не нужно, ключи должны быть равномерно распределены по тексту и выглядеть естественно.  

Старайтесь использовать точные вхождения, то есть ключевые фразы в неизменном виде. Но это не должно быть в ущерб качеству текста и информативности. Описание помогает принять решение о покупке, поэтому оно должно быть понятным и полезным для аудитории. 

Выделите преимущества товара, подробно расскажите о его назначении, какие проблемы решает. Можно отработать клиентские возражения, для этого изучите вопросы покупателей в аналогичных карточках и дайте на них ответы. Полезный текст с органично вписанными ключами будет хорошо работать.

Правильное описание крема для лица: указано назначение, действие, способ применения

Оцениваем результаты

После оптимизации карточки нужно оценить результат. Делать это лучше через 5-7 дней, чтобы система заметила изменения. Нужно посмотреть позиции по разным ключевым запросам. Это можно сделать в сервисах Mpstats или MPSpace. Если пока не готовы оплачивать подписку, используйте бесплатный сервис на сайте Sellego. Заходим в раздел «Сервисы» → «Проверка позиций». Вбиваем артикул товара и нажимаем «Проверить».

Система сгенерирует отчет. Смотрим в нем общую видимость карточки (в процентах) и позиции по каждому ключу.

В модуле PromoPult «Продвижение в поиске Wildberries» результаты представлены наглядно в разделе «Аналитика проекта». На интерактивном дашборде — динамика видимости, выручки и продаж:

В таблице ниже — видимость каждой продвигаемой карточки товара по ключевым словам: ежедневные позиции карточки по продвигаемым ключам и широкому списку релевантных запросов, сравнение позиций на текущий момент с началом продвижения.

Что делать, если позиции не растут

Если по каким-то важным запросам, которые добавили в карточку, видимости нет, попробуйте переместить их в более значимое место, например, из конца описания в начало. 

Если позиции почти по всем ключам низкие, подключайте другие способы продвижения: 

• участие в акциях Wildberries;
• снижение цены с последующим увеличением;
• внутреннюю и внешнюю рекламу на карточку товара;
• новый инструмент PromoPult, который продвинет карточку в поиске за 30-40 дней.  

SEO-оптимизации не всегда недостаточно, чтобы карточка поднялась в топ, особенно если она новая. Помимо ключей, Wildberries учитывает количество кликов и заказов, отзывы, наличие товаров на складе, оборачиваемость. Подробно о том, как продвигаться на Вайлдберриз, мы рассказывали в гайде.

7 советов, как сделать оптимизацию карточки товара на Вайлдберриз

• SEO-оптимизация карточки — это включение в нее поисковых запросов пользователей. Запросы собираем по следующей схеме: определяем базовые ключи, добавляем «хвосты», отфильтровываем список.
• Собрать ключи можно бесплатно (ручной анализ конкурентов, поисковые подсказки и база запросов Wildberries, инструмент PromoPult) и платно (подписка на специальные сервисы). Платные способы позволяют получить больше данных и значительно экономят время.
• Ключевые фразы используйте в названии, характеристиках и описании товара.
• Вписывайте ключи естественно и соблюдайте правила Wildberries.
• В характеристиках заполняйте все поля, чтобы попасть в разные категории и результаты фильтрации.
• Отслеживайте позиции карточки в сервисах аналитики.
• Чтобы был хороший эффект, вместе с SEO используйте другие инструменты продвижения.

SEO оптимизация карточки товара на Wildberries

В этом статье мы объяснили, что такое SEO-оптимизация карточки и как с ее помощью увеличить продажи на Вайлдберриз. Прочитайте до конца и вы сможете продвинуть свою карточку в ТОП самостоятельно.

Изображение сгенерировано нейросетью Midjourney

Карточка товара — главный элемент магазина на маркетплейсе. Алгоритмы Wildberries в топе поиска показывают первыми товары с высокими продажами и хорошим рейтингом.

SEO-продвижение карточек товаров – комплекс работ, направленных на попадание карточки товара в топ поиска по ключевым запросам (по аналогии с сео-продвижением сайтов в интернете), чтобы стимулировать посещаемость карточек потенциальными покупателями и способствовать продажам.

Поделитесь полезной статьей заранее

Пример

Потенциальный покупатель пишет в строке поиска Wildberries запрос «футболка мужская синяя». Алгоритм поиска маркетплейса сканирует базу товаров и показывает те карточки, которые соответствуют запросу: то есть содержат, преимущественно, товары с мужскими синими футболками.

Чем выше карточка в топе выдачи, тем больше пользователей на нее переходит.

Потенциальные покупатели, которых мы привлекаем в карточки при помощи комплекса работ, – это SEO-трафик. Его величина зависит от позиций карточки в выдаче. Это одним из самых эффективных способов увеличения продаж, потому что при помощи сео-оптимизации мы привлекаем тех покупателей, которые с большей долей вероятности купят товар.

Зачем нужна оптимизация карточек товара?

SEO — оптимизация карточек привлекает целевую аудиторию, увеличивает конверсию и снижает показатель отказов. Страница с карточкой товара должна быть релевантной пользовательскому запросу.

Даже небольшие усилия по сео-оптимизации карточки на Wildberries дадут результат, так как поисковые системы высоко ранжируют маркетплейс в выдаче: по различным запросам показывают карточки с товарами на Wildberries на первых строчках выдачи.

Что такое ключевой / поисковый запрос?

Пользовательские запросы имеют разный вес: высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Например, запрос «футболка» — общий, а потому высокочастотный запрос; его вводят в строке поиска намного больше людей, чем те, кто добавляет к этому слову еще какое-то («футболка с аниме», «футболка хлопковая зеленая»).

Попасть в выдачу на Wildberries по широкому запросу и конкурировать с крупнейшими брендами с огромным ассортиментов невозможно, если вы владелец небольшого бренда.

На помощь приходят средне- и низкочастотные запросы. Коммерческие запросы в стиле «купить футболку», «футболка мужская синяя купить» хоть и менее частотные (их пишет меньше людей, чем просто «футболки»), но они более точные как для самих пользователей, так и для вас, если вы пытаетесь продвигать карточки товаров по этим запросам.

Стремитесь к конкуренции по средне- и низкочастотным запросам, где у вас, при соблюдении прочих условий успешной торговли, будет больше шансов выйти в топ, чем в борьбе за высокочастотные запросы.

Как подобрать ключевые запросы?

Опытные поставщики не рекомендуют подбирать запросы через сервис Яндекс Wordstat (самый популярный сервис подбора ключевых слов), так как он показывает прежде всего запросы для сайтов в интернете, а вам нужно запросы именно в Вайлдберриз.

• Сверяйте запросы

  Сверяйте запросы с тегами конкурентов на Wildberries. Вы найдете их в результатах поиска – сразу после фразы «По запросу «…..» найдено»:

• Изучайте на внутренний поиск

  Изучайте на внутренний поиск маркетплейса. Если набрать в строке любой запрос, то алгоритм маркетплейса даст подсказки, которые основаны на самых частых запросах покупателей:

Как SEO-оптимизировать карточку товара на Wildberries

Оптимизация карточки товара состоит из элементов:

• название;
• описание;
• характеристики;
• ответы на отзывы и вопросы.

• Оптимизация названия товара в карточке

  Название нужно писать понятное и релевантное. Не пишите «футболка», если продаете майки только потому, что футболки ищут чаще. Если позволяет символы — добавите уточнение или преимущества товара, или все сразу.

• Оптимизация описания товара в карточке

  На описание товара отводится до 1000 символов с пробелами. Используйте их все, так как алгоритмы Wildberries отлично сканируют раздел на соответствия его запросам пользователей.

Описание товара в карточке:

• должно быть уникальным;
• содержать ключевые слова и LSI-ключи;
• полно преподносить преимущества товара.

Если вы скопируете описание у конкурентов, то для алгоритма поиска это плагиат, а значит, и в ТОП не попадете. Воруйте как «художник» – если не можете написать уникальное описание самостоятельно, переделайте текст конкурента так, чтобы любой сервис проверки на плагиат (Адвего, Текст.ру и др.) показал высокий процент уникальности.

Включите в описание поисковые запросы (ключи), но переусердствуйте – перенасыщение ключевыми словами трактуется поисковыми алгоритмами как спам. Текст с ключами должен хорошо читаться и выглядеть естественным.

Поместите в описание и LSI-ключи – слова и фразы, которые связанные с основным запросом через ассоциации. Например, для футболки это слова, которые определяют ткань, из которой изготовлена футболка, сезон но́ски или любые другие слова, которые ассоциируются с одеждой.

При описании товара рассказывайте о преимуществах и пользе для покупателя. У него есть потребность, которую может закрыть товар – найдите и опишите эту потребность. Грамотное описание поднимет конверсию карточки в среднем на 5%.

• Оптимизация характеристик товара в карточке

  При перечислении характеристик товара используйте ключевые слова. Каждый из перечисленных параметров напрямую влияет на ранжирование товара в выдаче маркетплейса.

• Оптимизация ответов на отзывы и вопросы пользователей

  Продажи на Wildberries – это ежедневная работа с потенциальными покупателями (теми, кто задает вопросы) и теми, кто уже купил товар и оставил отзыв. Работа с первыми подогревает аудиторию и склоняет к покупке, работа со вторыми – повышает лояльность к бренду и способствует повторным покупкам. Отвечая на вопросы и отзывы, вы дополнительно сео-оптимизируете карточку товара, так как используете в ответах ключевые слова, по которым ищут товар.

Пример SEO ответа на положительный отзыв

“

Благодарим Вас за отзыв! Мы очень рады, что наши чехлы на телефон оправдали Ваши ожидания. Спасибо за то, что рекомендуете нас!

Пример SEO ответа на отрицательный отзыв

“

Благодарим Вас за отзыв! Нам жаль слышать, что наши чехлы на телефон не оправдали Ваших ожиданий. Но именно благодаря Вашим отзывам мы и развиваемся. Мы обязательно учтем Ваши пожелания и передадим их в отдел по качеству за контролем продукции. Спасибо за обратную связь!

Пример SEO ответа на вопрос

— Подскажите, планируется ли поставка чехла с котом, артикул 4958449?

— Добрый день! Спасибо за вопрос! Да, в ближайшее время наши чехлы на телефон с принтом кот будут доступны, подпишитесь на обновления нашего бренда, чтобы не пропустить!

Поделитесь полезной статьей

Выводы: как попасть в топ на Wildberries за счет SEO?

Грамотно оптимизированная карточка попадет в топ внутреннего поиска Wildberries и займет верхние строчки выдачи «Яндекс» и Google. Поэтому не пренебрегайте SEO при создании и оформлении карточек товара.

• SEO-оптимизируйте карточку товара

  Название, описание, характеристики

• Сделайте качественные фотографии

  Добавьте видео

• Используйте ключевые запросы

  В ответах на отзывы и вопросы

Другие статьи на тему продаж на Вайлдберриз

10 советов как сделать фотографии на Вайлдберриз продающими

Узнайте какие требования к фото товаров предъявляет Вайлдберриз. Какой формат и размер фотографий использовать для карточек товара и как сделать продающие фото самостоятельно

Анализ продаж Wildberries | Как считать продажи?

Основные показатели для аналитики продаж или как понять, сколько я заработал на Вайлдберриз?

Юнит-экономика: как выбрать товар и нишу для продаж на Wildberries

Как найти правильную нишу и прибыльный товар. Правила ценообразования

Как поднять свою карточку товара в ТОП выдачи Wildberries

Инструкция: Как попасть в ТОП выдачи Wildberries. Правила ранжирования карточки товара на маркетплейсе.

Работа с отзывами и вопросами на Wildberries

Почему отзывы на Wildberries так важны и как их получить?

Карточка товара. Как оптимизировать его для SEO электронной коммерции?

Оптимизация и позиционирование могут показаться сложными, особенно если вы новичок в этом, но на самом деле все не так уж и плохо, если у вас под рукой есть правильные инструменты и стратегии. Использование карточек продуктов может помочь в поисковой оптимизации электронной коммерции, потому что они дают вам возможность сообщить поисковым системам, что представляют собой ваши продукты. Вот что вам нужно знать, чтобы начать использовать карточки продуктов как часть вашей онлайн-стратегии.

Начинается с просмотра веб-страниц

Наличие оптимизированной карточки товара может иметь решающее значение, когда дело доходит до превращения онлайн-покупателей в покупателей. Это связано с тем, что карточка продукта помогает вам отображать свои продукты в заманчивой, потребляемой форме, которая зацепит ваших клиентов, а также предоставит им всю необходимую им информацию. С недавним запуском Google Shopping все больше потребителей, чем когда-либо прежде, обращаются к своим телефонам или ноутбукам, чтобы найти то, что они хотят, а не к физическому магазину. Имея это в виду, нет лучшего времени, чем сейчас, чтобы убедиться, что на ваших страницах продукта есть все ключевые элементы, необходимые для SEO.

Путь клиента. От пассивного наблюдателя к активному покупателю

Путь вашего клиента начинается, когда он читает ваш пост в блоге или посещает ваш сайт. Они могут просматривать контент, желая узнать больше по теме или уже иметь представление о том, что они хотят купить. Важно, чтобы вы облегчили им поиск того, что они ищут, разместив на своем сайте правильные данные о продукте, чтобы вы могли вести их по пути клиента от пассивного наблюдателя к активному покупателю.

Что такое карточки товаров?

Карточка товара — это краткий обзор вашего товара со всей необходимой информацией, которая понадобится потенциальным покупателям. Карточки продуктов часто можно найти на главной странице или боковой панели веб-сайта электронной коммерции, но их также можно использовать для предоставления более подробной информации о ваших продуктах, такой как их характеристики, характеристики, цены и обзоры.

Преимущества оптимизации страницы сведений о продукте

Оптимизация страницы сведений о продукте — важная часть цифрового маркетинга. Это лучший способ побудить клиентов проводить больше времени на вашем веб-сайте, предоставляя больше информации об интересующих их продуктах. Хорошо составленная карточка продукта может помочь вам занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем, а это значит, что вас заметят. чаще потенциальными клиентами, которые ищут продукты, подобные вашему. Карточки товаров также повышают конверсию, потому что пользователям проще покупать продукты, когда они имеют более четкое представление о том, что они получают.

Руководство для начинающих

Карточка товара — важная часть любого сайта, будь то интернет-магазин или блог. Таким образом, они должны быть оптимизированы, чтобы получать больше кликов от поисковых систем и, в конечном итоге, приводить к увеличению продаж. Вот несколько советов по их оптимизации.

Ключевые слова

Таким образом, карточки товаров являются неотъемлемой частью SEO в электронной коммерции, поскольку они дают покупателям сразу всю информацию о вашем продукте. Оптимизация карточек продуктов необходима для высокого рейтинга в поисковой выдаче, чтобы вы могли привлечь потенциальных клиентов, которые могут искать ваши продукты по определенным ключевым словам. Поиск ключевых слов, относящихся к вашим продуктам, помогает гарантировать, что когда люди будут искать то, что вы предлагаете, ваш бизнес будет первым в Google и других поисковых системах.

URL-адрес

Большинство продуктов, с которыми вы сталкиваетесь в Интернете, при нажатии или касании открывают соответствующий URL-адрес, состоящий из имени сайта, иногда категории и, наконец, названия продукта. Иногда вы можете столкнуться с названием продукта, которое труднее ввести, поскольку оно может иметь длинный заголовок. Этот тип URL-адреса продукта не влияет на его ценность для SEO, поскольку эти параметры нельзя идентифицировать или даже вывести. Убедитесь, что адрес содержит ключевые слова с длинным хвостом, избегайте использования специальных символов, делайте его коротким.

Название продукта

Чтобы оптимизировать карточку продукта для электронной коммерции, вам нужно начать с хорошего заголовка. Он должен быть достаточно коротким, чтобы поместиться в одну строку, но достаточно длинным, чтобы предоставлять точную информацию о продаваемом товаре. Будьте лаконичны и убедитесь, что все ключевые слова, используемые в названии продукта, также включены в заголовок.

Метатеги: заголовок и метаописание

Метатеги — это то, что отображается в поисковой системе, когда пользователь ищет продукты. Рекомендуется включать в заголовок ключевую фразу, желательно в начале, которая информирует читателя о продукте. В то время как само описание должно быть формой рекламы, предназначенной для того, чтобы побудить потенциальных клиентов нажать на точный рассматриваемый результат (не забывайте о CTA).

Расширенные фрагменты

Карточка продукта позволяет онлайн-покупателям узнать больше о ваших продуктах, прежде чем совершить покупку. Карточка, которая обычно представляет собой изображение с подробным текстом, индексируется поисковыми системами и появляется в результатах поиска. Вы также можете использовать язык разметки расширенных фрагментов для включения других типов информации, таких как цена, доступность и рейтинги.

Изображения и видео

Карточка продукта — это изображение или видео (или и то, и другое) вашего продукта, которые вы размещаете на своем веб-сайте, чтобы помочь клиентам лучше понять, что они покупают. Это как маленькая наклейка на окно, которую наклеивают на автомобили в автосалоне, только онлайн. Это может иметь большое значение, помогая людям принимать решения о том, какие продукты покупать. Визуальные материалы так важны, потому что они точно сообщают посетителям, что они получают перед покупкой — так же, как если бы это продавалось в обычном магазине. Убедитесь, что каждый материал имеет высокое качество. Однако, чтобы избежать проблем с длительной загрузкой, уменьшите размеры.

Описание (содержание)

Описание продукта не должно быть скучным, вы все равно можете показать в нем сущность своего бренда. Так что используйте язык преимуществ, но не переусердствуйте — клиенты быстро почувствуют манипуляцию. Прежде всего, это место информации: варианты, размеры, цвета, цены, способы оплаты и доставки и многое другое в зависимости от товара. Он информирует людей о том, что они собираются купить и на какие функции следует обратить внимание перед принятием решения. Но в то же время он приглашает их в наш магазин, где они могут найти что-то еще, что им нравится, и купить это тоже.

Отзывы и комментарии

Комментарии и отзывы — неотъемлемая часть успешного интернет-магазина. Они предоставляют ценную возможность для вашего бизнеса завоевать доверие клиентов за счет прозрачности и честности. Чтобы максимально использовать эту возможность, важно, чтобы обзоры продуктов были как можно более подробными. Имейте в виду, что это форма маркетинга из уст в уста, которая генерируется самими пользователями, что имеет дополнительную ценность для Google, когда дело доходит до ранжирования в рейтинге.

Внутренние ссылки на аналогичные продукты

Карточка продукта — это важная часть информации, которая позволяет потенциальным клиентам подробно ознакомиться с вашими продуктами, включая цены. Это может помочь вам привлечь внимание потенциальных покупателей, которые просматривают похожие товары на вашем сайте. Подумайте о том, чтобы связать изображение или заголовок карточки с внутренней ссылкой на исходную страницу продукта. Обратная ссылка поможет тем, кто просматривает ваш сайт, найти то, что они ищут, а также может помешать им вообще уйти.

Мобильные устройства

Здесь важно, чтобы элементы были правильно отформатированы, чтобы не требовалось прокрутки или масштабирования, чтобы увидеть описание элемента. Затем в нижней части каждой карточки должен быть четкий призыв к действию с заманчивым сообщением о том, что предлагается. Наконец, важно иметь как можно больше данных на карточке товара, включая фотографии, описания, цены и ссылки на обзоры.

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы является важным фактором, определяющим пользовательский опыт, поэтому важно оптимизировать карточки товаров для этого. Один из самых эффективных способов повысить скорость загрузки страницы — уменьшить размер изображений. Для достижения наилучших результатов избегайте использования больших изображений с высоким разрешением на страницах карточек товаров. Еще один способ увеличить скорость загрузки страниц — ограничить количество запросов к внешним доменам для каждого веб-запроса.

Последние мысли

Ваша карточка продукта является одним из самых важных элементов контента на вашем сайте. Каждый клиент, который посещает ваш сайт, должен его видеть, поэтому важно убедиться, что вы оптимизируете информацию на этой странице для поисковых систем. Это поможет вам лучше ранжироваться в обычных результатах поиска, что означает увеличение трафика на ваш сайт и более высокий коэффициент конверсии. Пусть они будут оригинальными, но простыми.

Полное руководство по SEO-оптимизации страниц со списком товаров

Страницы со списком товаров — это целевые страницы интернет-магазина. Они, как правило, содержат похожие продукты или категории продуктов и часто включают изображения и другие элементы, такие как цена, рейтинг и т. д.

Страницы категорий обеспечивают наиболее органический трафик. Пользователи обычно ищут продукты по известным торговым маркам, таким как «Samsung», а не по конкретной модели. Однако из-за высокой конкуренции за эти термины может быть сложно вывести страницу со списком продуктов в верхнюю часть результатов поиска. Поэтому важно потратить время на оптимизацию этих страниц, так как это может сильно повлиять на количество посещений и продаж, которые вы получите.

Техника оптимизации страниц со списком продуктов сильно отличается от других обычных страниц, которые содержат только описание, потому что существуют другие критерии, по которым они должны ранжироваться.

В этой статье приводятся рекомендации по повышению релевантности и качества страниц со списком продуктов, что поможет вывести ваши страницы на вершину рейтинга.

Используйте общие ключевые слова продуктов

Страницы со списком продуктов предназначены для продвижения общих ключевых слов продуктов. Поисковики используют эти фразы для поиска общих идей о продукте, поэтому в таких ключевых словах нет какого-то конкретного продукта или услуги. На странице со списком продуктов пользователь ознакомится со всем ассортиментом продуктов и сможет сузить свои варианты оттуда.

Вот пример того, как популярные веб-сайты, такие как Amazon и Home Depot, отображают свои страницы со списком товаров в Google.

Общие товарные ключевые слова – это, как правило, высоко- или среднечастотные фразы коммерческого типа (под частотой понимается то, сколько раз в месяц пользователи набирали эту фразу в поиске).

Тип ключевого слова определяется намерением пользователя — намерение подразумевается в поисковом запросе пользователя. Коммерческое намерение означает, что пользователь намеревается купить продукт или услугу. Обычно коммерческие ключевые слова содержат слова «купить», «заказать», «цена» и т. д. Часто эти типы поиска указывают область, в которой пользователь хочет купить продукт/услугу.

Ранжирование по коммерческим ключевым словам полезно, поскольку оно приводит целевой трафик интернет-магазина непосредственно к месту, где они могут просматривать и покупать товары или услуги.

Подробнее о различных типах целей поиска можно прочитать в отдельной статье [здесь] .

Инструмент Лабрики поможет вам определить тип ключевого слова.

Правильное распределение ключевых слов по вашим страницам

В Лабрике также можно выполнять автоматическую кластеризацию (группировку) ключевых слов. Это позволит вам выбрать совместимые фразы/ключевые слова только для страниц со списком товаров. Это может затем помочь ранжировать ваши страницы со списком продуктов в верхней части результатов.

Кластеризация также помогает избежать каннибализации ключевых слов. Это одновременное ранжирование нескольких страниц по одним и тем же ключевым словам. Страницы, оптимизированные для одних и тех же ключевых слов, снижают рейтинг вашей страницы. Они вытесняют друг друга из результатов поиска, так как поисковой системе сложно определить, какие из них должны отображаться в выдаче по данному запросу. В результате эти страницы теряют трафик и конверсию.

Анализ основных конкурентов

Анализ страниц со списком продуктов ваших основных конкурентов позволяет вам оценить и затем применить эти методы к вашему сайту. Вы должны посмотреть на:

• Типы страниц, которые отображаются в верхней части результатов по вашим ключевым словам. Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует этому типу, например, карточка продукта, страница со списком продуктов, информационная статья.
• Основные компоненты страниц: например, контент, функции, используемые для упрощения задач пользователя, элементы целевой страницы, такие как цена, корзина, кнопка «Купить» и т. д.
• На каких страницах есть текст, какие ключевые слова и количество ключевых слов используются в тексте. Также обратите внимание на сниппеты (описания страниц в результатах поиска), метатеги title и description, заголовок h2. Соберите синонимы и LSI (слова, относящиеся к одной теме).

Вы можете использовать инструменты Лабрики, чтобы найти информацию о страницах вашего конкурента, такую ​​как мета-теги, заголовки, фрагменты и т. д. Затем мы предоставим рекомендации, основанные на нашем анализе ваших конкурентов. Это означает, что вам не нужно самостоятельно анализировать каждую страницу конкурента, тяжелая работа делается за вас.

Написание и оптимизация метатегов title и description и h2

Отсутствие или дублирование метатегов title, description и h2 — это простая ошибка, которая может сильно повлиять на ваши возможности ранжирования. Поисковые системы придают этим элементам большое значение при анализе сайта. Для крупных интернет-магазинов целесообразно настроить шаблоны автоматической генерации тегов. Некоторые системы управления сайтом (CMS) позволяют устанавливать эти шаблоны в своей системе. Однако, если у вас нет, вам нужно будет связаться с разработчиком, чтобы реализовать это.

Как оптимизировать метатеги заголовка и описания, а также h2?

• Во-первых, убедитесь, что вы соблюдаете ограничения персонажей. Длина заголовка и h2 составляет 60-70 символов, а описания — от 120 до 160 символов. Затем вы можете убедиться, что используете правильную плотность ключевых слов в пределах этих ограничений на количество символов.
• Не переоптимизируйте! Убедитесь, что вы используете ключевые слова в рекомендуемых пределах. Но обратите внимание, что область, где у вас будет самая высокая плотность ключевых слов, находится в мета-заголовке.
• Используйте язык, который правильно отображает намерение страницы и помогает конвертировать пользователей. Например: «купить», «заказать», цена, название города, где вы продаете и т. д.
• Поисковые системы часто используют ваше метаописание в качестве фрагмента, который будет включен на страницу поиска. Он должен описывать суть страницы, ее назначение и основную выгоду для потребителей. Это означает включение УТП (уникального торгового предложения), чтобы показать свои конкурентные преимущества (такие как бесплатная доставка, большой ассортимент товаров, низкие цены, гарантия и т. д.). Включение любой информации о скидках или рекламных акциях также повысит вероятность того, что пользователь перейдет по ссылке.

Вы можете использовать онлайн-инструменты Лабрики, чтобы получить персональные рекомендации (на основе ваших наиболее эффективных конкурентов) по оптимальному заголовку, описанию и длине h2 для ваших страниц, а также по ключевым словам. Наш интерактивный визуальный редактор позволяет оптимизировать текст и метатеги целевых страниц прямо на нашем сайте.

Заголовок h2

Заголовок h2 устанавливается вверху страницы.

Обычно ключевое слово должно быть помещено в h2. Наш инструмент покажет, используют ли ваши конкуренты ключевые слова в своих объявлениях h2. Это поможет вам понять, как и что вы должны включать.

Мета-заголовок

Инструмент Лабрики покажет, используют ли большинство конкурентов ключевые слова в своих заголовках, и если да, то какие. Затем вы можете использовать это, чтобы решить, что вы будете включать в заголовки страниц со списком продуктов.

Заголовок должен быть уникальным для каждой страницы со списком товаров, он должен быть читабельным и информативным. Ключевые слова следует использовать всегда, но их не следует «впихивать». Использование длинных ключевых слов может быть полезно для заголовков.

Для разделения слов в заголовке можно использовать различные знаки препинания (кроме подчеркивания). Это поможет сделать заголовок более читабельным для пользователя с первого взгляда.

Имейте в виду, что первое ключевое слово в заголовке имеет наибольший вес. Не используйте несколько похожих ключевых слов в одном заголовке, так как поисковые системы могут воспринять это как манипуляцию с ключевыми словами. Вместо этого убедитесь, что вы используете свои ключевые слова естественным образом, когда предложение имеет смысл для пользователя.

Мета-описание

Вы должны использовать ключевые слова, которые вы выбрали после анализа страниц ваших конкурентов. Однако вы не должны повторять ключевые слова, которые уже использовались в заголовке или h2. Вы можете включить длинное ключевое слово, если оно подходит.

Это описание будет одним из первых, что пользователь увидит в сниппете на странице результатов поиска, поэтому оно должно быть максимально привлекательным для поисковой системы и пользователя. Это означает, что текст должен легко читаться и позволять пользователю быстро понять, найдет ли он то, что ему нужно на сайте.

Что нельзя делать с оптимизацией мета-тегов и заголовков

Не пытайтесь искусственно повысить релевантность страницы, используя чрезмерно оптимизированный текст, наполненный ключевыми словами, нечитаемыми и бесполезными для потребителя. Во-первых, пользователь будет реже переходить по ссылкам, а во-вторых, поисковые системы могут квалифицировать это как спам и понизить рейтинг вашей страницы.

Статья должна быть естественной и читабельной, содержать полезную информацию о продукте и способах его приобретения.

Подытожим:

• Для привлечения клиентов обязательно указывайте преимущества вашего товара/предложения.
• Создавайте уникальные описания даже для похожих товаров.
• Используйте рекомендации Лабрики, чтобы правильно определить объем текста, оптимальную плотность ключевых слов, а также LSI (скрытое семантическое индексирование).

Как оптимизировать основной текст?

Очень часто страницы со списком товаров не содержат основной текст. Информация, необходимая для ранжирования страницы, предоставляется множеством других способов, таких как:

• Ключевые слова и синонимы в метатегах h2, title, description.
• Ключевые слова в ссылках на страницы со списком продуктов, где название бренда находится в названии продукта. Например, по ключевому слову «телефоны Samsung» может быть 30 ссылок с названиями продуктов, такими как: «Samsung Galaxy 21 256Gb синий», «Samsung Galaxy 21 Ultra 512Gb серый» и т. д. Здесь ключевое слово Samsung уже почти в каждой ссылке. на странице, а LSI/упоминания «сотовых телефонов» в хлебных крошках страницы достаточно, чтобы поисковые системы определили, что это страница со списком товаров для телефонов.
• Ключевые слова в анкорных ссылках внутри и вне сайта.
• ЛСИ. Например, возьмем ключевое слово «телефоны Samsung». Могут быть целевые страницы, на которых термин «Samsung» не указан для каждого телефона. Однако, если названия самых популярных моделей указаны на странице и на них есть ссылки, например «Galaxy 21», это все равно может подпадать под LSI, поскольку это один из наиболее ожидаемых терминов, связанных с «Samsung».
• LSI также поможет определить дополнительную информацию на странице — о доставке, гарантии и т. д., а также фильтры, используемые пользователями.
• Поведенческие факторы пользователя. Сайты, которые дольше удерживают внимание пользователей, показывают лучшие результаты в рейтинге, поскольку они считаются интересными и более соответствующими потребностям пользователя.
• Большой выбор товаров – чем больше, тем лучше!
• Обеспечение наличия необходимых элементов на странице. Если намерение запроса предполагает, что пользователь захочет увидеть цену и опцию «купить», то доступность этих элементов является ключом к месту в топ-10. Вы можете просмотреть отчет: «Основные элементы целевой страницы» на Лабрике. узнать больше.
• Прежде чем принять решение о том, нужен ли вам текстовый блок на вашей странице, посмотрите, что делают ваши конкуренты в топ-10 и создайте аналогичный контент!

Вот пример страницы со списком продуктов для «Мобильные телефоны», которая не включает текстовые блоки:

Если у вас есть текстовые блоки на ваших страницах со списком продуктов, вы можете удалить их, как только узнаете, что они у вас есть. правильное количество вхождений ключевых слов, даже без текстового блока.
Вы должны убедиться, что ваши ключевые слова остаются такими же, как у ваших конкурентов. Также полезно следить за своей позицией в рейтинге, чтобы увидеть, как удаление этих текстовых блоков повлияет на вашу позицию.

Подведем итоги:

• Посмотрите, сколько продуктов представлено на страницах со списком продуктов конкурентов, а также как часто они используют ключевые слова в ссылках на подробные описания продуктов.
• Есть ли у них текстовые описания (без ссылок) для своих продуктов, и если да, то какова длина текста?
• Убедитесь, что вы соответствуете своим конкурентам по количеству товаров в категории не только на первой странице, но и на второй, третьей и т. д. Чем больше выбор, тем лучше для пользователя.
• Убедитесь, что все ваши товары есть в наличии, цена видна и есть опция «купить», а также есть корзина.
• Проверьте все необходимые элементы целевой страницы. (Для этого можно использовать отчет основных элементов целевой страницы Лабрики).
• Спланируйте, как вы будете использовать LSI. Некоторые ключевые слова LSI будут в меню и параметрах фильтра для списка продуктов. Например, может быть формулировка по гарантии или доставке, если у вас этого нет, добавьте. Другие полезные ключевые слова для LSI могут быть в названии продуктов. Если мы возьмем в качестве примера мобильные телефоны, то это могут быть самые популярные торговые марки, такие как «Samsung». Поэтому, если вы не обновляете свой магазин и не показываете популярные бренды, вы также можете потерять возможности ранжирования.
• Не забывайте проверять метатеги и оптимизацию рубрик на Лабрике.
• Вернитесь через месяц, чтобы проверить, как работают ваши страницы со списком товаров. Вы должны увидеть заметное улучшение поведенческих факторов и рейтинга.

Расширение ассортимента вашей продукции

Основным фактором, определяющим рейтинг ваших страниц со списком товаров, является количество товаров, которые вы предлагаете в ассортименте. Сайты, которые предлагают больше, как правило, имеют более высокий рейтинг, поскольку они, как правило, лучше удовлетворяют потребности потребителей.

Например, если вы предлагаете 5 товаров в категории, а конкурент предлагает 5000, велика вероятность, что у конкурента будет преимущество. По этой причине мы рекомендуем максимально увеличить количество продуктов на страницах со списком продуктов, чтобы лучше конкурировать с вашими конкурентами.

Оптимизация карточек товаров

Наименование и описание

Чтобы сделать карточки товаров более информативными для пользователя, вы можете создать более подробную карточку товара. Например, вы можете указать название модели, тип продукта, основные характеристики и т. д. Это также позволит вам оптимизировать контент по ключевым словам и воспользоваться преимуществами LSI, а также просто предложить пользователю более полезный опыт, сделав его им легче решить, какой продукт им нужен, на странице со списком продуктов.

Изображения

Фотографии товаров в карточках товаров должны быть одного размера и сняты с одного ракурса. Изображения должны четко представлять продукт.

Вы можете включать ключевые слова в описание изображений. Поисковые системы индексируют и отображают изображения с атрибутом ALT в отдельной вкладке поиска.

Ценообразование

Отображение цены продукта полезно не только для вашего пользователя, но и для поисковых систем. Продукт обычно имеет цену, поэтому ее отсутствие указывает поисковым системам, что вы не уделили должного внимания своему сайту (это красный флаг для поисковых систем). Если ваши конкуренты включают цены, а вы нет, то это негативно повлияет на ваш рейтинг.

Кнопка «Купить»

Кнопка «Купить» позволяет пользователю сразу купить товар или добавить его в корзину. Это жизненно важный элемент любой карточки товара, так как без него пользователь не сможет легко купить ваш товар.

Если у вас есть возможность добавить функцию «купить сейчас», это может быть очень привлекательной перспективой для многих потенциальных покупателей, которые предпочли бы не проходить процесс покупки каждый раз.

Дополнительные функции

Существуют различные дополнительные функции, которые может предложить сайт, которые могут оказаться полезными для многих клиентов, например:

• Возможность сравнивать несколько продуктов или добавлять товары в список избранного.
• Быстрый просмотр страницы товара с дополнительной информацией о товаре, всплывающей при нажатии на карточку или наведении на нее курсора.
• Возможность фильтрации по различным параметрам, таким как цвет, размер, цена и т. д.
• Возможность увеличить изображение. Это важно, когда товар выбирается по его внешнему виду, например предмет одежды или мебели и т. д.

Что делать с товарами, которых нет в наличии?

Продукты, которые в настоящее время недоступны, должны отображаться в конце списка продуктов. Вместо фразы «нет в наличии» можно использовать термин «под заказ» и предлагать возможность предварительного заказа, если товара нет в наличии только временно. Если вы используете более конкурентоспособные цены для карточек товаров, которых временно нет в наличии, это привлечет посетителей и улучшит поведенческие факторы пользователей.

Рекламные продукты

Обязательно размещайте любые рекламные продукты в верхней части страниц со списком товаров, так как именно они с наибольшей вероятностью привлекут внимание пользователя. Вы должны включить информацию о рекламной акции в карточку продукта, например, цену по акции по сравнению с обычной рекомендованной розничной ценой (рекомендованной розничной ценой).

Оценки пользователей

На карточках товаров можно отображать рейтинговую наценку. Поместите продукты с более высоким рейтингом на первое место. Мнения потребителей помогут другим покупателям принять решение, а также повысят факторы доверия.

Правильно настроить пагинацию

Если товаров в списке много, то размещать их на одной странице нецелесообразно. Во-первых, пользователь устанет листать длинную страницу, а во-вторых, сайту будет технически сложно загрузить все товары сразу. В этом случае используйте пагинацию — это разбивает продукты на отдельные веб-страницы.

Поскольку большинство систем управления контентом (CMS) присваивают главной странице и любым последующим страницам одни и те же данные, обычно дублирование страниц вызывает разбиение на страницы.

Чтобы этого не произошло, сделайте следующее:

• Для Google рекомендуется указывать в атрибуте rel=»canonical» либо страницу, на которой зарегистрирован товар, либо главную страницу со списком товаров, где отображаются все товары по адресу один раз.
• Добавляйте SEO-текст только на главную страницу со списком товаров, но не на страницы с разбивкой на страницы.
• Зарегистрируйте номер страницы пагинации в заголовке мета-заголовка, чтобы сделать его уникальным — пример показан на скриншоте ниже.

Мы не рекомендуем блокировать индексацию страниц разбивки на страницы с помощью правила в файле robots.txt, так как это также остановит индексацию содержимого.

Если вы используете бесконечную прокрутку вместо нумерации страниц, вы должны убедиться, что весь контент на этих страницах индексируется.

Однако, когда речь идет о сайтах электронной коммерции, мы обычно рекомендуем использовать нумерацию страниц, а не бесконечную прокрутку, так как это дает пользователю больше контроля при поиске определенного элемента. Бесконечная прокрутка, как правило, более полезна для сайтов социальных сетей, где нет одного конкретного элемента, который может искать пользователь.

Добавьте необходимые основные элементы целевой страницы

Поисковые системы оценивают коммерческие ресурсы по определенным характеристикам. Это, как правило, элементы, которые обеспечивают удобство при покупке продукта или услуги и повышают доверие и лояльность клиентов.

Необходимые элементы могут меняться в зависимости от типа вашего сайта. Однако некоторые элементы являются обязательными для любого коммерческого сайта. Если вы хотите узнать больше, вы можете ознакомиться с нашим отчетом об основных элементах целевой страницы на нашей панели инструментов. Это проанализирует сайты ваших 10 лучших конкурентов и предоставит информацию о том, что вам нужно сделать, чтобы конкурировать.

Повышение удобства использования страницы

Простота и удобство использования являются основными факторами, напрямую влияющими на онлайн-продажи и взаимодействие с пользователем. Создавайте страницы с интуитивно понятной и простой структурой, удобной навигацией, привлекательным дизайном CTA (призыв к действию) и ценным предложением.

Разработайте, как вы будете настраивать интерактивные элементы. Кнопки, ссылки, баннеры должны быть оптимизированы с понятными/четкими формулировками призыва к действию, такими как: «купить», «перейти», «выдать».

Не используйте раздражающие форматы рекламы и навязчивые всплывающие окна, которые мешают пользователям пользоваться вашим сайтом.

Использование фильтров

Фильтры являются неотъемлемой частью любого коммерческого ресурса. Возможность фильтровать продукты способствует улучшению поведенческих характеристик сайта и, следовательно, продаж, поскольку пользователь чувствует себя более комфортно, находя продукт, который ему подходит. Фильтры должны корректно соответствовать продуктам внутри них, быть понятными и удобными в использовании.

Убедитесь, что вы включили в свои фильтры как можно больше параметров, таких как цвета, размеры, материал, цена, бренд, рейтинг отзывов и т. д. Во-первых, это удобнее для пользователей, а во-вторых, это помогает создавать более релевантные страницы со списком товаров. на Вашем сайте. Под этими категориями фильтров создаются дополнительные лендинги, это привлекает поисковый трафик по низкочастотным запросам.

Вы должны убедиться, что любые бесполезные страницы не появятся в индексе в процессе фильтрации. Для этого убедитесь, что любая из этих страниц при обнаружении заблокирована от индексации.

Наличие хорошей схемы внутренних ссылок

Внутренние ссылки показывают, как страницы связаны друг с другом, и помогают пользователям и поисковым роботам перемещаться по сайту.

Размещение ссылок на другие внутренние страницы с полезным контентом улучшает поведенческие факторы пользователей. Это удерживает посетителей на сайте дольше, побуждает их просматривать больше информации на сайте и поощряет их к активному взаимодействию с элементами сайта и совершению дополнительных покупок.

Размещайте ссылки на страницы со списком продуктов в описаниях продуктов и информационных статьях. Несколько ссылок на страницу со списком продуктов указывают на важность ее содержимого для поисковых систем, что помогает повысить рейтинг страницы.

Помимо ссылок на страницы со списком продуктов и страницы продуктов, вы также можете использовать перекрестные ссылки на страницы, которые могут быть потенциально интересны пользователю. Например:

• «Популярные товары»
• «Люди часто покупают»
• «Рекомендуется на основании ваших просмотров»
• «Новинки» и др.
• «Сопутствующие товары»

Эти списки позволяют пользователям видеть небольшие фрагменты других релевантных или интересных продуктов, которые могут быть полезны пользователю, что также способствует хорошему поведению пользователей, удерживая их на сайте дольше.

Создать облако тегов

Страницы с тегами — это своего рода страница со списком псевдопродуктов, на которой продукты объединены в соответствии с определенными узкими критериями. Набор свойств, на основе которых формируется тег, должен соответствовать популярным запросам пользователей.

Страницы, содержащие товары с популярной комбинацией характеристик, как правило, включаются в индекс, хорошо ранжируются и приносят много поискового трафика.

Если страницу со списком товаров можно разделить на такие теги, ссылка на них, как вы видите, была сделана ниже. Тем не менее, важно не злоупотреблять ключевыми словами на странице при создании тегов, так как это может быть воспринято поисковыми системами как прием спама.

На приведенном ниже снимке экрана показан пример размещения облака тегов на странице со списком товаров «Сад и сад».

Использовать дополнительную навигацию

Основные средства навигации по страницам со списком товаров (разделы меню, внутренние ссылки) должны быть дополнены «хлебными крошками». Это навигационные цепочки (как вы можете видеть ниже), отражающие последовательность страниц от главной до той, где в данный момент находится пользователь.

Благодаря кликабельности каждой ссылки цепочки хлебных крошек помогают не только перемещаться по сайту, но и быстро возвращаться на определенную страницу в цепочке.

Этот элемент также отображается во фрагменте, как показано ниже. Это дает пользователю понять, что он будет переходить на соответствующую страницу.

Создание URL-адресов, удобных для поисковых систем

Убедитесь, что название страницы со списком продуктов соответствует содержимому внутри. Наличие удобного для поисковых систем URL-адреса поможет пользователю сразу понять, какой продукт он найдет на странице, что повысит вероятность перехода по ссылке.

Содержание ключевого слова в URL-адресе может помочь повысить релевантность страницы запросу. Однако включение чрезмерного количества ключевых слов может привести к спаму и увеличению длины URL. Более короткие и простые URL-адреса предпочтительнее, поскольку их легче читать и запоминать.

Проверьте все технические аспекты.

Убедитесь, что у вас есть все основания, проверив наличие технических ошибок, которые могут снизить эффективность вашего сайта. Даже простые технические ошибки могут помешать ранжированию страницы или даже ее индексации.

• Скорость загрузки также является важным фактором ранжирования и влияет на поведение пользователей. Если страница загружается дольше 2-3 секунд, стоит принять меры для ускорения работы вашего сайта.
• Использовать безопасный протокол передачи данных HTTPS. Это уже становится предпосылкой для возможности конкурировать с топовыми коммерческими сайтами. Требования безопасности пользователей к обрабатываемым или хранимым данным исключительно высоки, и HTTPS теперь стал ключевым.
• Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств. Это означает наличие специально адаптированной версии вашего сайта для мобильных устройств, которая четко отображает содержимое страницы и имеет высокую скорость загрузки. Поисковые системы теперь используют подход, ориентированный на мобильные устройства, а это означает, что если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, он вряд ли будет хорошо ранжироваться!

Вы можете провести тщательный и быстрый технический аудит вашего сайта с нашей панели инструментов. Мы проверяем 68 различных технических параметров на каждом сайте, что означает, что мы можем найти любые небольшие ошибки, которые могут сдерживать работу вашего сайта.

Важно помнить, что поисковая оптимизация — это не разовое мероприятие. SEO — это непрерывный процесс. Чтобы продолжать видеть хорошие результаты, вы должны регулярно анализировать достигнутые результаты и при необходимости улучшать их. Наполните свой сайт ценным и релевантным контентом и постоянно сравнивайте его с конкурентами из топ-10, чтобы максимально использовать свои возможности.

Проведите комплексный SEO-аудит с нашей панели управления здесь, в Labrika, чтобы получить персонализированные рекомендации, основанные на более чем 200 факторах ранжирования, и получить исчерпывающий обзор того, что делают ваши конкуренты, чтобы попасть в топ-10.

This entry was posted in Популярное