Как работает SEO-продвижение? | WebMate

Если вы владелец сайта, который уверенно держится в ТОПе выдачи Google и Яндекс, эта статья не станет для вас открытием. Скорее всего, вы прекрасно знаете, как работает SEO и попали на Олимп поисковиков как раз с помощью этого вида продвижения.

Данная информация скорее для тех, кто только ищет максимально качественный и выгодный способ раскрутки своего сайта. Давайте же разбираться, что такое SEO, и как это работает.

Для чего нужно SEO

Поздравляем, вы владелец сайта и отныне можете продвигать свой бизнес в интернете. Но вот загвоздка, сайт находится на второй или третьей странице выдачи или вовсе не индексируется поисковой системой, и никто его не видит.

Суровая статистика такова: среднестатистический пользователь редко доходит до 5-й страницы поиска. Таким образом, несмотря на чудесный дизайн вашего сайта и супервыгодные предложения, клиент все равно уходит к конкурентам.

SEO-продвижение направлено на то, чтобы вывести ресурс на первые позиции поисковой выдачи. Находясь на первой странице, сайт первым попадает в поле зрения. А значит, шанс, что пользователь зайдет именно к вам, возрастает в разы.

Что необходимо, чтобы нравиться Google и Яндекс

Яндекс и Google в справках не раз подчеркивали, что хотят приводить на ваш сайт пользователей. Однако для этого ресурс должен быть хорошим как с точки зрения клиентов, так и с точки зрения самих поисковых систем.

Это требование логично. Ведь если вы сразу нашли нужный товар и информацию в поисковой системе, то с большой вероятностью в следующий раз опять ею воспользуйтесь.

Для того чтобы поисковики поднимали вас в свой ТОП, нужно:

• соответствовать запросам.Страницы сайта должны соответствовать тому, что ищут пользователи. Чем больше совпадений, тем лучше. В этом случае сайт получает максимальную степень доверия со стороны поисковых систем.
• уникальный, интересный и полезный контент.Это касается всего: текстов, картинок, видео. Чем интереснее и полезнее для пользователя будет то, что вы размещаете, тем быстрее сайт окажется на Олимпе;
• понятная и удобная структура. В профессиональной IT-среде есть термин «юзабилити». Юзабилити характеризует то, насколько удобно пользоваться сайтом. Чем выше юзабилити, тем выше позиция в выдаче.
• популярность сайта.Чем чаще ваш бренд упоминается на других сайтах, СМИ и социальных сетях, тем положительнее его воспринимают поисковые системы. 

SEO – как это работает

SEO-продвижение включает в себя несколько основных задач:

• сбор и фильтрование ключей.Ключи – это запросы, которые вбивают пользователи в строку поиска. Задача SEO-специалиста собрать возможные ключи вашей тематики, отфильтровать их и разделить на смысловые категории.
• внутренняя оптимизация.Начинается с поиска и устранения технических ошибок. Без этого этапа все дальнейшие действия бессмысленны. Все равно, что строить дом на неправильно заложенном фундаменте. Долго он не простоит.
• правильное наполнение сайта.Информация должна быть не только уникальной и интересной для пользователя, но и соответствовать всем требованиям поисковиков: точное вхождение ключей, заголовки, списки и т.д.
• размещение ссылок на других ресурсах, внутренняя перелинковка.Задача SEO повысить известность вашего сайта у пользователей. Чем чаще на него будут ссылаться другие источники и заходить пользователи, тем лучше на это будет реагировать поисковик, постоянно поднимая вас в списке выдачи.
• регулярное отслеживание результатов и корректировка работы.SEO – словно спорт. Мало достичь желаемого результата, его еще нужно удержать. Очень легко «потерять форму». Алгоритмы выдачи сайтов постоянно меняются. Конкуренты не дремлют.  Упав с лидирующей позиции, вернуться на нее будет тяжело.

Есть ли у SEO минусы?

Единственный, но существенный минус – кустарное выполнение работы. Бездумное, непрофессиональное SEO-продвижение может привести к бану ресурса. Как этого избежать:

• Не беритесь за SEO, прочитав несколько брошюр и статей в интернете. Если бы SEO-продвижение было «плевым делом», специалисты не тратили столько времени и сил на обучение и повышение своего уровня.
• Не гонитесь за дешевизной. Помните, скупой платит дважды. Обращаясь к «профессионалам», которые обещают вывести ваш сайт в ТОП за смешную сумму, будьте готовы выбросить деньги на ветер.

Чем отличается SEO и PPC

Проведем аналогию с яблоками. Вам захотелось сладких наливных яблочек. Есть несколько вариантов. Вы можете пойти на рынок и купить яблоки. Так работает PPC – реклама в Google и Яндекс. Вы размещаете объявление и платите каждый раз, когда пользователь по нему переходит на ваш сайт.

Но вы можете пойти и другим путем: посадить дерево и вырастить собственные яблоки. Так работает SEO-продвижение. Да, это долгий и кропотливый процесс. Но и в результате вы получаете гораздо больше.

Может ли один способ заменить другой?

Нет, но они отлично работают в паре. SEO-оптимизация требует времени и сил. Невозможно за два дня вывести сайт в ТОП. В это время на помощь приходит PPC. Это отличный способ рекламировать ваши услуги в интернете с первых дней существования сайта. Но в то же время довольно дорогостоящий. SEO обходиться значительно дешевле. Это долгосрочная инвестиция в ваш бизнес.

Выводы

Теперь вы знаете, как работает SEO. Еще раз пройдемся по основным тезисам:

• ваш сайт не принесет прибыли, если находится не на первой страницы выдачи;
• SEO-оптимизация направлена на то, чтобы вывести ваш сайт в ТОП, увеличив тем самым поток посетителей.
• SEO-продвижение – долгоиграющий процесс. Первые результаты вы увидите через два-три месяца.
• SEO-продвижение базируется на грамотной внутренней (технической) и внешней оптимизации, правильном и полезном контенте.
• Выбирайте толковых  сеошников. Плохое SEO-продвижение не только не принесет плодов, но и приведет к бану (фильтру) вашего сайта.
• PPC и SEO не взаимозаменяемы, но прекрасно дополняют друг друга.  

, full_html

Поделиться в соц. сетях

Подписка

Для Вас мы пишем и собираем полезную информацию, инструкции, создаем чек-листы и кейсы

Другие статьи по теме

Локальное SEO для бизнесаОб особенностях работы с Google Trends — Описание, инструментарий и возможностиКлючи к достижению бизнес-целей при помощи SEOКейс SEO продвижения сайта металлургической компанииО метатегах просто и понятно

Популярные статьи

С каким багажом Instagram работает в 2020 годуСтатистика и соцсети — О метриках отслеживанияПрогнозы и ключевые тренды РРС-2022Как запустить контекстную рекламу с помощью AdsО метатегах просто и понятно

Мы в соц. сетях

SEO-оптимизация сайта: в чем суть и как это работает

Содержание:

1. История развития SEO
2. Поисковая выдача сегодня
3. Оптимизация сайта: пошаговая инструкция
4. Виды SEO-оптимизации
5. SEO-оптимизация или контекстная реклама?
6. SEO-оптимизация сайта на «Битриксе»
7. Инструменты сеошника

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — всестороннее развитие и продвижение сайта. Цель поисковой оптимизации — выход сайта на первые позиции в результатах выдачи по соответствующим запросам, увеличение посещаемости и получение дохода. 

Наверняка, вы все это уже много раз слышали. Поэтому скажем проще: SEO-оптимизация — это когда вы настраиваете сайт таким образом, чтобы его полюбили поисковые машины. Полюбили настолько, что всегда теперь ставят его в ТОПы выдачи по целевым запросам.

Прямо вверх, в ТОПы

История развития SEO

Первые поисковики — Wandex и Excite. Excite в 1993 году создали студенты из Стэнфорда. Одновременно с ними студент из MIT разработал Wandex. В 90-е годы поисковые системы вообще появлялись одна за другой: Aliweb, JumpStation, World Wide Web Worm, Altavista, Infoseek, Lycos, Yahoo, Ask.com, Google и «Яндекс».

Первые поисковики были достаточно простыми, они оценивали сайт по тексту и наличию ключевиков: чем их больше, тем страница была релевантнее. После появления алгоритма PageRank от Google, сайты стали оценивать по авторитетности. При ее расчете учитывали ссылочный профиль ресурса: чем больше внешних ссылок, тем выше сайт оказывался в выдаче Google. Аналогичный инструмент «Яндекса» — ТИЦ. В 2018 году его заменили на ИКС.

Эволюция поисковых машин

В те годы SEO-специалисты легко манипулировали поисковой выдачей. Поэтому поисковые системы зачастую выдавали совсем не ту информацию, которая была нужна пользователям. Постепенно поисковики стали терять свою актуальность, из-за чего началась борьба с доисторическим SEO. На волне ссылочного ранжирования она растянулась до 2012 года. Все это время «Яндекс» и Google создавали новые и обновляли старые алгоритмы. Поисковые системы научились индексировать мета-описания, фотографии, оценивать качество ссылок, региональность и т.д. Благодаря появлению асессорских оценок не только роботы, но и обычные люди стали определять релевантность страниц.

Были разработаны сервисы-вебмастеры, которые собирали и анализировали информацию о сайте. Появились фильтры и ручные санкции для тех, кто нарушил правила поисковиков.

В наши дни методы продвижения стали совершенно другими. Современное SEO — это комплекс мер, направленных на улучшение качества сайта.

Поисковая выдача сегодня

Возьмем для примера «Яндекс». Если ввести простой запрос «купить смартфон Samsung galaxy a51», поисковик выдает 21 миллион результатов, которые включают: 

• Блок контекстной рекламы «Яндекс.Директ». Объявления подобраны по запросу пользователя и кажутся естественными результатами поиска. Однако все они платные. 
• Блок предложений товаров с «Яндекс.Маркета». 
• Органическую выдачу — результат поискового запроса пользователя и основной источник трафика. 
• Возможности оптимизации сниппетов в поиске. 
• Блок с результатами поиска по фотографиям для привлечения дополнительного трафика. Все картинки в продвигаемом интернет-магазине необходимо оптимизировать. 
• Регион поиска. Региональность — важный фактор в продвижении геозависимых товаров и услуг.

Оптимизация сайта: пошаговая инструкция

Поисковые системы постоянно улучшают качество выдачи, следовательно, для продвижения ресурса нужно выполнить целый комплекс работ. В их основе — контент, удобство, юзабилити, грамотное отображение на всех устройствах и привлечение естественных ссылок.

Шаг 1. Внутренняя оптимизация

Влияет на позиции сайта. Что должен сделать SEO-специалист, занимающийся внутренней оптимизацией: 

• составить семантическое ядро;
• улучшить внутреннюю структуру сайта;
• устранить технические ошибки; · непрерывно улучшать юзабилити, чтобы сайт был удобным для пользователей;
• повышать релевантность страниц;
• оптимизировать фотографии и картинки;
• выполнять внутреннюю перелинковку.

Внутренняя оптимизация — трудоемкая работа, которой нужно заниматься регулярно: именно она влияет на успех проекта. Внутренняя оптимизация позволяет сделать сайт удобным для использования простыми людьми.

Шаг 2. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это работа по наращиванию ссылочной массы. Главное здесь — подобрать хороший сайт-донор. Лучший вариант — трастовые тематические незаспамленные площадки.

В процессе внешней оптимизации создается список «доноров», формируются тексты ссылок и околоссылочное окружение.

Что поможет нарастить качественную ссылочную массу:

• публикация новых интересных материалов: если вы публикуете действительно качественную информацию, пользователи захотят ею поделиться;
• регистрация в поисковых системах и каталогах; 
• обмен ссылками с известными ресурсами; 
• размещение пресс-релизов; 
• активность на тематических форумах и в блогах.

Важная часть оптимизации — конкурентный анализ: он показывает, чего не хватает сайту для роста и развития.

Виды оптимизации

Для SEO-продвижения используют разные способы: одни вполне приемлемы, а использование других может привести к санкциям со стороны поисковиков. Условно методы оптимизации делят на белые, серые и черные.

Белая. Ее еще называют естественной, полностью соответствующей рекомендациям поисковых систем. Что нужно сделать в рамках белой оптимизации:

• улучшить html-код;
• оптимизировать скорость загрузки страниц;
•  улучшить дизайн сайта, а также его структуру и функционал;
•  создавать и размещать уникальный контент;
•  работать с внутренними ссылками; 
• заполнять title, h2, description;
• анализировать поведенческие факторы и учитывать их в процессе оптимизации.

Серая. Предполагает использование как белых методов, так и нежелательных, по мнению поисковиков, способов. Например:

• работа с внешними ссылками; 
• создание контента с упором на ключевые слова в текстах, title, h2 и description; 
• создание сателлитов.

У поисковиков есть особые алгоритмы и фильтры, помогающие бороться с серой оптимизацией. Поэтому использовать такие методы нужно крайне осторожно.

Грядет битва черного и белого SEO

Черная. Это самый недобросовестный вид оптимизации. Используя его, можно получить фильтр от «Яндекса» или Google. К методам черного SEO относятся: 

• Создание дорвеев — страниц с бессмысленным контентом и повторением ключевых слов. Используются, чтобы перенаправлять пользователей на другие сайты. 
• Клоакинг — один из видов обмана, при котором пользователю и поисковому роботу показываются различные варианты одной и той же страницы.  
• Публикация скрытого текста с ключевыми словами на странице, которая предназначена для роботов. 
• Проставление однопиксельной ссылки, которая способствует росту авторитетности сайта. Посетители ссылку не видят, а роботы ее индексируют.
• Свопинг — механизм, при котором после индексации страницы меняется контент. Свопинг нужен, чтобы получить прибыль с продажи ссылок.

SEO-оптимизация всегда так или иначе влияет на работу роботов. Однако оптимизаторы и маркетологи, применяющие «белые» способы, играют по правилам. Они выполняют рекомендации поисковиков по разработке и оптимизации качественных сайтов.

SEO-оптимизация или контекстная реклама?

Помимо органической выдачи, пользователь, который ввел запрос в поисковике, видит контекстную рекламу — платные объявления, которые появляются в зависимости от поисковых запросов и особенностей аудитории. Введение контекстной рекламы вместе с SEO позволяет добиться более высоких результатов, чем использование какого-то одного инструмента. Причина — поведенческие факторы от рекламы. Поисковик отмечает популярность сайта и поведение посетителей. Конечно, это относится не только к контекстной рекламе: любое посещение сайта положительно влияет на SEO. Но у многих компаний бюджет ограничен и им нужно выбрать только один метод продвижения. Что делать в такой ситуации? В таблице приведены преимущества и недостатки SEO и контекстной рекламы.

SEO-оптимизация сайта на «Битриксе»

«1С-Битрикс» имеет некоторые особенности базовой внутренней и внешней оптимизации. В системе все действия взаимосвязаны, поэтому ошибаться при работе с любым из параметров нельзя.

Процедура управления внешними параметрами включает в себя индексацию веб-страниц и интеграцию с обеспечением поисковиков. Последнюю версию «1С-Битрикс» отличает улучшенный функционал с платными опциями, которые способствуют эффективному продвижению.

Особенности внутренней оптимизации:

• полный набор инструментов для более быстрой загрузки страниц;
• управление кэшированием при подключении CacheDepencies;
• доступ к параметрам Keep Alive, которые оказывают влияние на результат раскрутки;
• начинающие возможности, направленные на результативность поисковиков: управление редиректами, исправление заголовков, настройка канон-адресов.

Нужно убедиться, что у веб-сайта нет дублей, и проконтролировать работу микроформатов сайта. При возникновении ошибок продвижение сайта может замедлиться.

Инструменты сеошника

Самые популярные программы и сервисы SEO-специалиста:

1. Key Collector. Платная программа используется для создания семантического ядра. Сервис уникален: бесплатные аналоги отсутствуют. Чтобы сгруппировать запросы, можно воспользоваться сервисом kg.ppc-panel.ru, сбором семантики по домену занимается beta.bukvarix.com. 

2. Screaming Frog SEO Spider. Платная десктопная программа для сканирования. У сервиса есть аналог с ограниченным функционалом под названием Xenu. 

3. Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат. Бесплатные сервисы для проверки уникальности текста. 

4. Semrush.com. Платный сервис для анализа конкурентов. Имеет бесплатный аналог — ru.majestic.com. 

5. Serpstat.com. Платный сервис позволяет отслеживать позиции, анализировать обратные ссылки, ключевики, проводить аудита сайта и исследовать конкурентов для продвижения в поисковиках. Сервис не подходит для работы с «Яндексом», а аналогов для этой поисковой системы не существует. 

6. Ahrefs.com. Платная программа для анализа внешних ссылок. 

7. Checktrust.ru. Программа для проверки траста сайта и оценивания качества ссылочной массы.

8. Linkpad.ru. Сервис, анализирующий ссылки конкурентов. 

9. Xtool.ru. Программа для проверки траста сайтов и страниц в Яндексе, анализирующая SEO-параметры. 

10.Whoishostingthis.com. Сервис, проверяющий хостинг. 

11.Builtwith.com. Сервис, показывающий главные технические параметры ресурса.

SEO — главный способ получения трафика с момента возникновения поисковиков. Некоторые специалисты утверждали, что рано или поздно SEO исчезнет. Однако они ошибались: поисковая оптимизация на каждом этапе меняется и совершенствуется для более успешного продвижения сайтов. И сегодня уже понятно, что SEO не потеряет своей востребованности, пока люди будут искать информацию в интернете.

SEO-оптимизация — достаточно сложный и тонкий процесс. Некоторые интернет-маркетологи используют запрещенные методы оптимизации, из-за которых сайт может надолго, а в некоторых случаях навсегда, попасть под фильтр поисковиков. К тому же поисковые системы регулярно обновляют требования к ранжированию сайтов, и их нужно обязательно учитывать. Поэтому лучше не рисковать и доверять SEO-оптимизацию компетентным специалистам. Например, интернет-агентству INTEC.

В своей работе мы используем только белые методы, следим за их обновлениями и требованиями. Даже если вы прекратили сотрудничество, все работы по оптимизации останутся на сайте и будут способствовать его продвижению в интернете еще очень долго.

Что такое SEO и как это работает? [Вот ответ]

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

Хотите прослушать этот пост? Нажмите играть! (будет продолжать играть, даже если вы заблокируете свой телефон!)

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и представляет собой всеобъемлющий процесс повышения рейтинга вашего веб-сайта в результатах поиска.

Когда вы что-то вводите в Google, Google должен принять решение, какие веб-сайты показывать вам.

Он рассматривает сотни индикаторов, которые называются «факторами ранжирования».

SEO — это процесс оптимизации вашего веб-сайта с учетом этих факторов ранжирования…

…чтобы, когда кто-то ищет что-то, связанное с вашим бизнесом, ваш веб-сайт появлялся на первой странице.

В мире маркетинга есть шутка, что если вы хотели спрятать мертвое тело, вы бы спрятали его на второй странице Google, потому что кто пролистывает первую страницу?!

На самом деле, большинство людей даже не прокручивают первые 5 результатов. Поэтому, если вы не хотите попробовать контекстную рекламу, чтобы оказаться в платных результатах поиска…

…единственное, что вы можете сделать, чтобы оказаться на этой первой странице, — это заняться SEO.

SEO помогает вашему веб-сайту появляться в топ-5 результатов поиска по релевантным поисковым запросам, чтобы органично увеличить посещаемость веб-сайта для вашего бизнеса.

Если вы хотите узнать больше о том, что такое SEO и как оно работает, ознакомьтесь с этим исчерпывающим руководством.

Еда на вынос

• SEO работает, внося определенные изменения в дизайн и содержание вашего веб-сайта, которые делают ваш сайт более привлекательным для поисковых систем.
• Создавая более привлекательный и эффективный контент, ориентированный на SEO, вы можете увеличить свои шансы на привлечение более целевого органического трафика веб-сайта.
• Давая своему веб-сайту SEO-определение, вы гарантируете, что ваш цифровой контент будет легко найти и просмотреть.

Как работает SEO?

SEO работает, внося определенные изменения в дизайн и содержание вашего веб-сайта, которые делают ваш сайт более привлекательным для поисковых систем.

Вы делаете это в надежде, что поисковая система отобразит ваш веб-сайт в верхней части страницы результатов поисковой системы.

Как мы только что упоминали, алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования, решая, какие веб-сайты отображать в результатах поиска и в каком порядке.

Невозможно изменить свой веб-сайт для учета каждого из них, но есть несколько рекомендаций, которым вы можете следовать.

Позвольте нам  Увеличьте свой доход… 

✅ Увеличьте доход с помощью маркетинга, сделанного для вас

✅ Индивидуальная маркетинговая стратегия, подкрепленная данными и результатами

✅ Доступные маркетинговые услуги без долгосрочного контракта

Для компаний, которые только начинают создавать свой веб-сайт, создавать страницы своих продуктов или переделывать веб-сайт…

… поисковая оптимизация или SEO могут показаться немного пугающими .

Но так быть не должно.

Даже если у вас нет опытного специалиста по поисковой оптимизации, вы все равно можете начать вносить позитивные изменения, чтобы улучшить свое SEO.

Как поисковые системы ранжируют веб-сайты

Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют ряд факторов ранжирования для определения и предоставления наиболее релевантного контента для определенного поискового запроса.

Но прежде чем они смогут это сделать, поисковые системы сначала должны просканировать и проиндексировать веб-сайты. Вот что означают сканирование и индексирование.

• Ползание

Сканирование — это процесс обнаружения, который происходит, когда поисковые системы отправляют поисковых роботов или пауков для поиска обновленного и нового контента.

По данным Google, «Мы используем программное обеспечение, известное как поисковые роботы, для обнаружения общедоступных веб-страниц.

Сканеры просматривают веб-страницы и переходят по ссылкам на этих страницах, как если бы вы просматривали контент в Интернете.

Они переходят от ссылки к ссылке и возвращают данные об этих веб-страницах на серверы Google».

Помимо веб-страницы, контентом также может быть изображение, видео, файл PDF, сообщение в блоге и т. д.

Но каким бы ни был формат, содержимое всегда открывается по ссылкам.

Чтобы вас можно было найти в результатах обычного поиска, убедитесь, что каждая страница вашего сайта просканирована.

• Индексация

Индексирование — это процесс, с помощью которого поисковые системы, такие как Google, упорядочивают информацию перед поиском, чтобы обеспечить быстрые ответы на запросы пользователей.

Вообще говоря, Google и другие поисковые системы имеют структурированные данные о веб-страницах и другом контенте, о котором им известно.

И как только эти страницы проиндексированы, поисковые системы теперь могут использовать имеющуюся у них информацию об этих страницах и их содержании…

…чтобы решить, показывать ли это содержимое в результатах поиска.

SEO и SEO-маркетинг

Хотя значение SEO и SEO-маркетинг могут показаться сложными из-за различных факторов, которые могут повлиять на ваш рейтинг, авторитет страницы и авторитет домена.

Процесс поисковой оптимизации проще, чем кажется.

И не путайте SEO-маркетинг с поисковым маркетингом.

Этот отличается, и если вы хотите узнать, что такое SEM, вы можете прочитать следующий пост. А пока давайте обсудим, как на самом деле работает SEO-маркетинг.

Как работает SEO-маркетинг

Поисковые системы хотят предоставить лучший сервис для своих пользователей.

Это означает предоставление на страницах поисковой системы не только высококачественных результатов, но и релевантных тому, что ищет пользователь.

Как мы упоминали ранее, для этого поисковые системы будут сканировать или сканировать различный веб-контент, чтобы лучше понять, о чем сайт.

Это помогает им предоставлять более релевантные результаты тем, кто ищет определенную тему или ключевые слова.

Точно так же поисковые системы будут сканировать сайт, чтобы определить, насколько легко на нем ориентироваться и читать…

…награждать те сайты, которые обеспечивают положительный пользовательский опыт, более высокими рейтингами в поисковой выдаче.

SEO — это процесс, через который проходят организации, чтобы убедиться, что их сайт занимает высокие позиции в органической выдаче по релевантным ключевым словам и фразам.

Допустим, у вас есть статья о том, как построить скворечник.

Для того, чтобы донести ваш контент до нужных людей, вы, вероятно, сделаете это.

Вы попытаетесь оптимизировать этот пост в блоге, чтобы при поиске по целевому ключевому слову «построить скворечник» он отображался в топе результатов.

Владельцы бизнеса, такие как вы, должны знать, что оптимизация SEO дает много преимуществ для вашего бизнеса.

Улучшив SEO, вы сможете повысить свою видимость в поисковых системах.

Это поможет вам охватить целевую аудиторию и привлечь больше потенциальных клиентов.

Создавая более привлекательный и эффективный контент, ориентированный на SEO, вы можете увеличить свои шансы на привлечение более целевого органического трафика на веб-сайт.

Настраивая свой веб-сайт и контент для большей видимости и удобочитаемости, вы помогаете придать своему SEO смысл.

Вы не должны соглашаться на низкий рейтинг в поисковой выдаче, когда вы можете оказаться на вершине.

Факторы, влияющие на SEO определение, значение SEO и SEO маркетинг или «Работает ли SEO-оптимизация?»

Правда в том, что SEO-маркетинг действительно работает, и правильная реализация может помочь любому добиться отличных результатов.

Давайте рассмотрим некоторые факторы, которые могут повлиять на ваш рейтинг поисковой оптимизации.

Гигант поисковых систем Google никогда не выдаст точный алгоритм, который они используют для ранжирования сайтов.

Тем не менее, мы довольно хорошо понимаем некоторые факторы, влияющие на ранжирование страницы результатов поисковой системы (SERP).

Эти факторы включают как внутренние, так и внешние факторы, о которых мы поговорим ниже.

Контент-маркетинг

Прежде чем мы углубимся в некоторые факторы внутреннего и внешнего SEO, давайте поговорим о содержании.

Контент эффективно привлекает поисковые системы…

…и помогает вашей организации устанавливать связи с посетителями сайта.

Значение SEO можно еще больше подчеркнуть с помощью визуального и письменного контента.

Чем больше качественного и релевантного контента размещено на вашем сайте…

…тем выше вероятность того, что поисковые системы будут ранжировать ваши страницы выше на странице результатов поиска.

Точно так же, чем интереснее и эффективнее контент на вашем сайте, тем больше вероятность того, что ваши посетители проведут какое-то время на вашем сайте.

Может быть, они даже купят.

Секрет создания контента, оптимизированного как для поисковых систем, так и для посетителей вашего сайта, заключается в следующем:

…создавать различные типы контента.

Они должны быть хорошо написаны и посвящены темам, наиболее актуальным для вашей аудитории. Имейте в виду, что дублированный контент также является большим запретом.

Вот лишь несколько типов онлайн-контента, на которых вы можете сосредоточиться, чтобы улучшить предложение контента.

Таким образом, ваш рейтинг в поисковых системах:

• Сообщения и статьи в блогах
• Контент социальных сетей
• Электронные книги и технические документы
• Практические руководства и учебные пособия
• Видео и аудиозаписи
• Инфографика или другой визуальный контент

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать при создании контента для вашего сайта, — это ключевые слова и фразы SEO.

Это релевантные слова и фразы, которые пользователь поисковой системы может ввести при поиске ответов на свои вопросы или соответствующих продуктов и услуг.

Когда вы создаете контент вокруг этих ключевых слов, вы повышаете свои шансы на более высокий рейтинг по этим ключевым словам на странице результатов поисковой системы.

Вот почему исследование ключевых слов для вашего бизнеса является важным фактором оптимизации вашего веб-сайта.

С другой стороны, еще одним фактором, который может повлиять на ваш контент и, следовательно, на ваш рейтинг в поисковых системах, является его свежесть.

Свежесть в основном относится к тому, как часто ваша организация размещает новый контент на вашем сайте.

Однако создание совершенно нового контента — не единственный способ сохранить его свежим.

Вы также можете обновлять свой контент, обновляя сообщения, переписывая их, чтобы сделать их более эффективными, или добавляя новую информацию и статистику с течением времени.

Хотя создание контента требует времени и ресурсов, в конце концов оно окупится с лихвой.

Поисковые системы любят отличный контент, а потребителям нужен качественный контент, чтобы лучше понять ценность, которую может предложить ваша организация.

Начните с создания нескольких сообщений в блоге и работайте над созданием подписчиков в социальных сетях.

Как только у вас появится группа верных поклонников и последователей, ваша организация сможет работать над созданием различных типов средств массовой информации для привлечения и вовлечения новых потенциальных клиентов.

SEO-оптимизация на странице

SEO-факторы на странице — это те элементы, которые присутствуют на вашем веб-сайте.

Это вещи, которые вы полностью контролируете.

Это означает, что вы можете работать над улучшением этих факторов с течением времени, следуя передовым методам SEO.

Это выходит за рамки только вашего контент-маркетинга и касается более глубоких уровней HTML вашего сайта.

Вот лишь несколько факторов SEO на странице, которые могут помочь вам улучшить рейтинг результатов поиска Google:

• Тег заголовка

Тег заголовка на каждой странице сообщает поисковым системам, о чем ваша страница.

Это должно быть не более 70 символов, включая ключевое слово, на котором сосредоточен ваш контент, и название вашей компании.

• Мета-описание

Мета-описание на вашем веб-сайте сообщает поисковым системам немного больше о том, о чем каждая страница.

Это также используется вашими посетителями, чтобы лучше понять, о чем страница и насколько она актуальна.

Это должно включать ваше ключевое слово, а также предоставлять достаточно подробностей, чтобы сообщить читателю, о чем контент.

• Подзаголовки

Подзаголовки не только облегчают чтение вашего контента посетителями, но и помогают улучшить SEO.

Вы можете использовать теги h2, h3 и h4, чтобы помочь поисковым системам лучше понять, о чем ваш контент.

• Внутренние ссылки

Создание внутренних ссылок или гиперссылок на другое содержимое вашего сайта может помочь поисковым системам узнать больше о вашем сайте.

Например, если вы пишете сообщение о ценности определенного продукта или услуги, вы можете указать ссылку на страницу продукта или услуги в своем сообщении в блоге.

Если вы используете изображения на своем веб-сайте или в своем блоге, вы также можете включить ключевое слово или фразу в название изображения и альтернативный текст.

Включив эту информацию, вы также поможете определить свое SEO.

Это поможет поисковым системам лучше индексировать ваши изображения, которые могут появляться, когда пользователи выполняют поиск изображений по определенному ключевому слову или фразе.

При стратегическом размещении ключевых слов и фраз SEO на своих страницах важно избегать чрезмерной оптимизации.

Google и другие поисковые системы оштрафуют вашу страницу, если она попытается слишком много раз использовать ключевые слова в своем содержании.

Кроме того, вы хотите убедиться, что каждая часть контента фокусируется только на одном или двух ключевых словах.

Это помогает обеспечить конкретность и актуальность вашего контента.

Попытка использовать слишком много ключевых слов одновременно может негативно повлиять на вашу поисковую оптимизацию, поскольку часто приводит к нецеленаправленному и малосодержательному контенту.

Хотя содержание сайта играет жизненно важную роль в рейтинге вашего сайта в поисковых системах, важно также учитывать архитектуру вашего сайта.

Частью процесса оптимизации является обеспечение определения SEO во всех частях ваших веб-страниц.

Вы хотите использовать веб-дизайн, который упрощает поисковым системам сканирование ваших страниц и контента.

Создание внутренних ссылок между вашими страницами, использование правильных якорных текстов, создание карты сайта и отправка вашей карты сайта в поисковые системы…

…может улучшить способность сканирования вашего сайта.

И это также может помочь вашим поисковым системам лучше понять ваш контент.

Еще одна проблема, связанная с архитектурой вашего сайта, заключается в том, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств.

Многие потребители ищут информацию и бренды на своих мобильных устройствах.

Вы должны убедиться, что эти пользователи могут просматривать, читать и перемещаться по вашему веб-сайту со своих мобильных устройств.

Не забудьте также оптимизировать скорость страницы вашего веб-сайта, поскольку пользователи нажимают кнопку «Назад», если ваш веб-сайт загружается слишком долго. И это может увеличить ваш показатель отказов.

Это влияет не только на взаимодействие с пользователем, но и на вашу SEO-оптимизацию.

SEO-оптимизация вне страницы

В дополнение к SEO-элементам на странице, которые контролирует ваша организация, существуют также факторы SEO вне страницы, которые могут повлиять на ваш рейтинг.

Хотя вы не имеете прямого контроля над этими внешними факторами, есть способы повысить ваши шансы на то, что эти факторы сработают в вашу пользу.

Вот несколько различных SEO-факторов вне страницы, которые могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах:

• Траст

Доверие становится все более важным фактором рейтинга сайта в Google.

Так Google определяет, является ли ваш сайт законным, которому посетители могут доверять.

Один из лучших способов повысить доверие — создать качественные обратные ссылки с авторитетных сайтов.

• Звенья

Один из самых популярных способов внестраничного SEO — использование обратных ссылок.

Здесь нужно быть осторожным, так как спам на сайты с созданием ссылок — это быстрый и простой способ заблокировать ваш сайт в поисковых системах.

Вместо этого, если вы хотите создавать ссылки, найдите время для развития отношений с лидерами мнений и поклонниками, которые создают качественный контент…

…и будут ссылаться на ваш сайт в своем собственном контенте.

• Социальный

Другим важным фактором SEO вне страницы являются социальные сигналы, такие как лайки и репосты.

Когда дело доходит до повышения SEO, вам нужно искать качественные публикации от лидеров мнений.

Чем больше качественного контента вы публикуете, тем выше вероятность того, что люди поделятся вашим контентом с другими.

Однако вы не имеете прямого контроля над тем, что происходит за пределами вашей организации.

Но вы можете увеличить свои шансы на улучшение внешнего SEO, просто создавая качественный контент, который другие сочтут ценным.

Придав своему SEO значение, вы сможете привлечь внимание большего числа пользователей поисковых систем.

Чем актуальнее и интереснее ваш контент, тем больше вероятность того, что другие будут ссылаться на ваш контент и делиться им в социальных сетях.

Чем больше людей доверяют вашему контенту, тем больше будут доверять поисковые системы.

Определение SEO в черной шляпе против белой

Мы обсудили SEO и то, как оно работает, поэтому давайте разберем его еще подробнее.

Когда дело доходит до SEO, организации используют два различных подхода к оптимизации своих сайтов для поисковых систем: черный SEO и белый.

Некоторые организации заинтересованы в поисковой оптимизации только для того, чтобы быстро ранжировать свой контент и заработать немного денег в краткосрочной перспективе.

Черная поисковая оптимизация включает в себя тактику, направленную на оптимизацию контента только для поисковых систем.

Это означает, что организации не принимают во внимание посетителей-людей, которые будут читать содержимое их сайта и перемещаться по нему.

Эти организации будут изменять или нарушать правила, чтобы улучшить рейтинг своего сайта и быстро заработать.

В конце концов, такой подход к поисковой оптимизации создает страницы, которые людям часто трудно читать и которые выглядят как спам.

Хотя сайты ранжируются быстрее, чем правильно оптимизированные, эти сайты часто довольно быстро наказываются или блокируются поисковыми системами.

В целом, такой подход к поисковой оптимизации, направленный на быстрое обогащение, лишает организацию шансов на создание сайта.

Устойчивый веб-сайт, способный привлекать новых клиентов на долгие годы.

С другой стороны, белое SEO — это эффективный подход к оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем и построению устойчивого бизнеса в Интернете.

Этот подход к поисковой оптимизации предполагает сосредоточение внимания на целевой аудитории, которая будет нажимать и читать содержимое сайта.

Давая своему веб-сайту SEO-определение, вы гарантируете, что ваш цифровой контент будет легко найти и просмотреть.

Целью этого типа поисковой оптимизации является создание наилучшего контента на сайте, который легко читать и ориентироваться.

При этом следуя правилам поисковой системы по оптимизации.

Важно отметить, что, хотя тактика черного SEO может помочь вам быстро ранжироваться…

… поисковые системы неизбежно выяснят, что вы делаете, и оштрафуют ваш сайт.

В зависимости от серьезности правонарушения ваш сайт может не оправдаться от санкций.

Единственный способ построить устойчивый онлайн-бизнес, который со временем будет приносить больше органического трафика, — это следовать передовым методам SEO-маркетинга.

И создавайте эффективный контент, который ваши посетители сочтут ценным.

Что такое SEO и как оно работает: итоговые выводы

Узнав о том, и как это работает, вы можете внести изменения в свой сайт, чтобы улучшить SEO.

А также повысьте свой рейтинг на странице результатов поисковой системы.

Помните, что значение и эффективность SEO зависят от многих факторов.

Получите эксклюзивные советы по маркетингу!

Присоединяйтесь к более чем 50 000 маркетологов, которые получают эксклюзивные советы по маркетингу, которыми мы делимся только с нашими подписчиками.

РЕГИСТРАЦИЯ

Но самое главное, что нужно учитывать, это то, является ли ваш контент ценным и релевантным для вашей целевой аудитории.

Имейте в виду, что поисковая оптимизация требует времени, чтобы творить чудеса. Вы не ощутите преимущества SEO за одну ночь.

На самом деле, могут пройти месяцы, прежде чем вы сможете насладиться результатами своего упорного труда.

Тем не менее, следуя поисковым системам, лучшие практики могут помочь придать вашему SEO значение.

Создание качественного контента, ориентированного на помощь вашим посетителям-людям, — лучший способ построить устойчивый онлайн-бизнес.

И это будет продолжать приносить новый органический трафик сайта на долгие годы.

Хотите узнать больше о том, как SEO может работать на ваш бизнес? Хотите построить и придать своему SEO смысл?

Если вы недовольны своим рейтингом в поисковых системах, возможно, пришло время позвонить в SEO-компанию в Атланте.

Талантливая команда LYFE marketing предоставляет качественные SEO-услуги, которые улучшат ваш рейтинг в поисковых системах и привлекут более релевантный органический трафик.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать!

Что такое SEO-маркетинг и как он работает?

Чтобы ответить на вопрос «что такое SEO и как оно работает?», мы разберем, что такое SEO и как услуги SEO могут помочь продвигать ваш бизнес в Интернете.

Эй, мы не придумали поисковый запрос! Вы тот, кто напечатал это таким образом. Забавно, как работает SEO, не так ли? ( каламбур.)

Что такое SEO и как SEO может помочь моему бизнесу?

Содержание

Что такое SEO?: Определение

SEO — сокращение от поисковой оптимизации. Это процесс увеличения как количества, так и качества трафика веб-сайта с использованием методов повышения видимости веб-сайта в Интернете в поисковых системах, особенно для предварительно выбранной целевой аудитории.

Этот процесс оптимизации веб-сайта для получения квалифицированного органического трафика может занять некоторое время, но со временем вы получите ценные результаты, которые будут расти в геометрической прогрессии.

(Когда вам не нужно платить за то, чтобы кто-то посетил ваш веб-сайт, это органический или заработанный трафик.)

Что такое SEO и как это работает: SEO контент-маркетинг

Что такое SEO контент-маркетинг?

Возможно, вы слышали о термине «SEO-контент» при разработке стратегии цифрового маркетинга. Честно говоря, это один из самых задаваемых вопросов, которые мы получаем. Для нового бизнеса, который только начинает заниматься цифровым маркетингом, SEO может быть немного пугающим.

SEO-контент — это контент, созданный для поисковой оптимизации.

Итак, по определению, именно процесс создания и кодирования контента поможет веб-сайту стать более заметным для целевой аудитории.

SEO-контент является основой любой успешной SEO-стратегии. Вы не будете ранжироваться по ключевым словам, которые ищут ваши клиенты, не доказав поисковым системам, что ваш контент релевантен.

Мы разработали руководство для начинающих по SEO-контенту, чтобы ответить на три основных вопроса:

• Что такое SEO-контент?
• Какие виды SEO-контента существуют?
• Что определяет хорошую контент-стратегию SEO?

Что такое SEO-контент?

Если вы хотите точно понять, что цифровые маркетологи подразумевают под «SEO-контентом», нам нужно разбить этот термин на две части: SEO и контент.

«SEO» относится к поисковой оптимизации. Это процесс оптимизации вашего веб-сайта, чтобы люди с большей вероятностью могли его найти при использовании поисковых систем, таких как Google или Bing.

Когда вы задаете Google вопрос, что определяет ответ? Когда вы ищете компанию или продукт, что определяет отображаемые списки?

У каждой поисковой системы есть алгоритм, который ранжирует контент и определяет, что является наиболее релевантным. SEO — это процесс адаптации вашей информации, чтобы Google было проще «вычислить» ваш сайт.

Вы не можете платить Google за то, чтобы чувствовать себя более релевантным. Таким образом, SEO отличается от SEM или маркетинга в поисковых системах. У нас есть подробный пост о SEO и SEM.

Под «контентом» мы подразумеваем любую информацию, такую ​​как сообщения в блогах, веб-страницы, изображения или видео, которые могут быть проиндексированы поисковыми системами. Индексация выполняется с помощью роботов поисковых систем и сканеров, которые поисковые системы используют для обнаружения вашего сайта. Вы, наверное, слышали, как люди называют что-то дружественным к SEO.

Есть три ключевых элемента, которые необходимо учитывать при создании контента для вашего веб-сайта, чтобы он хорошо ранжировался в поисковых системах: стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг.

Как работает SEO: исследование ключевых слов

Знание того, как и где использовать ключевые слова в вашем SEO-контенте, обеспечит вам наибольшую видимость в поисковых системах. Включение ваших целевых ключевых слов в написание SEO-контента поможет сделать ваш сайт SEO-дружественным. Качественный контент поможет Google и вашим посетителям понять, о чем ваша страница. Оба они, скорее всего, предпочтут ваш SEO-контент другим подобным веб-сайтам.

Важно отметить, что как бы ни была важна адаптация вашего контента для поисковых роботов Google, не менее важно убедиться, что ваш контент соответствует потребностям вашей аудитории. Если Google увидит, что ваша аудитория «отскакивает» от вашей страницы сразу же, через какое-то время, он подумает: «Окей, очевидно, эта страница не отвечает на вопрос, который, по нашему мнению, должен быть».

Подготовка к SEO-исследованию ключевых слов

Как и большинство лучших вещей в жизни, основная часть работы по созданию SEO-контента приходится на подготовку. Конечно, вы можете запрыгнуть на свой компьютер и начать печатать в надежде, что это повысит вашу видимость в Интернете, но чаще всего это мало чем поможет.

Исследование ключевых слов, вероятно, является одним из самых, если не самым важным шагом в создании контента. Важно определить, по каким ключевым словам вы пытаетесь ранжироваться, а затем составить список целевых ключевых слов.

Прежде чем мы углубимся, вам понадобится программное обеспечение. Для исследования ключевых слов вы можете использовать либо отдельный инструмент, либо универсальную платформу, которая охватывает исследование ключевых слов, например поисковик ключевых слов ранжирования SE, а также другие функции, такие как мониторинг обратных ссылок и аудит сайта. Если вы только начинаете, разумно приобрести масштабируемое программное обеспечение для SEO, которое позволит вам увеличить использование по мере того, как ваши усилия по SEO будут расти с течением времени.

В Digital Logic нам нравится использовать веб-сайт Ahrefs для исследования ключевых слов. Этот веб-сайт позволяет вам видеть ежемесячные уровни объема поиска для ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. При просмотре статистики ключевых слов на любой платформе вы также должны учитывать сложность каждого выбранного слова. Ahrefs позволяет вам увидеть индекс конкуренции по ключевым словам, чтобы вы могли увидеть, насколько сложно ранжироваться по любому ключевому слову. Индекс конкуренции по сложности ключевого слова имеет шкалу от 0 до 100, где 100 означает, что ранжироваться сложнее. Большинство поисковых запросов состоят из 4 слов и более. Итак, если ключевое слово поначалу кажется слишком сложным для поиска, попробуйте добавить больше слов для более длинного хвоста поиска.

Исследование релевантных ключевых слов SEO

Создайте свой контент, используя релевантные ключевые слова и поисковые запросы, которые люди используют. Вы хотите создавать контент, который помогает отвечать на вопросы, которые люди задают поисковым системам.

Хороший способ начать процесс исследования ключевых слов — найти список сайтов-конкурентов, которые вы хотите превзойти по определенной теме, просмотреть их самые популярные блоги и запустить эти страницы через Ahrefs.

Иногда вы обнаружите, что объем поиска по этим словам на самом деле невелик, поэтому на написание поста не стоит тратить время.

И, с другой стороны, иногда вы можете заметить, что ключевое слово может оказаться слишком сложным, чтобы попытаться его получить. Точно так же, делая этот блог непригодным для идеального вложения времени.

Ahrefs позволит вам увидеть месячный объем поиска по набору ключевых слов. Вам нужно сосредоточиться на ключевых словах с более высоким объемом поиска и идеальной сложностью. Затем, как только ваш контент будет написан, если вы ранжируетесь по этим ключевым словам, ваши шансы на получение большего трафика увеличатся с качественным контентом.

3 шага для исследования релевантных ключевых слов

Исследование ключевых слов SEO включает три основных этапа. К ним относятся следующие вопросы:

• По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться?
• Установите приоритет для списка постов или страниц блога, которые вы хотите превзойти в рейтинге.
• Составьте план каждой статьи, которую хотите написать, обязательно включив в нее подтемы, связанные с вашими целевыми поисковыми запросами.

Исследование ключевых слов SEO в реальной жизни

Запишите некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые могут задать ваши клиенты при поиске предлагаемых вами продуктов и услуг. Более простой способ сделать это — записывать каждый раз, когда клиент задает вам вопрос, будь то в вашем офисе или по телефону.

Помните, как клиент сформулировал вопрос, так как это будет иметь значение на страницах результатов поисковой системы.

Опять же, то, как вы задаете вопросы о своей отрасли, скорее всего, не будет тем же набором слов, который используют ваши потенциальные клиенты.

Интернет-исследование ключевых слов SEO

Хорошее место, чтобы получить достойные ключевые слова для написания SEO-контента, — это Google для «люди также искали» после того, как вы выполните поиск по целевой ключевой фразе.

Мы постоянно говорим: «Как ВЫ будете искать вас не так, как ваш клиент будет искать вас».

При этом вам необходимо писать свой контент на языке, который ваш клиент будет использовать при использовании поисковой системы. Это если вы хотите, чтобы он занимал высокое место по тем запросам, которые действительно имеют какое-то намерение.

Если нет, то вы просто будете конкурировать с другими владельцами бизнеса, которые пытаются делать то же самое, что и вы, и никто из вас не получит «готового к покупке» трафика.

Исследование ключевых слов для трафика, готового к покупке

Для получения дополнительной информации об этом, ознакомьтесь с нашей статьей: Что такое Путь покупателя.

Для начала задайте себе несколько очень простых вопросов, например:

• Сколько стоят ваши услуги?
• Сколько времени займет доставка?
• Чем вы лучше своих конкурентов?
• Почему один продукт лучше другого?
• Сравнение вас с конкурентами.

Еще один отличный инструмент для исследования ключевых слов — Answerthepublic.com. Это дает вам все ключевые слова, связанные с поиском.

Поисковое намерение

Очень важно сосредоточиться на получении органического трафика. Чтобы продолжать получать конверсии, вам нужно убедиться, что ключевые слова, о которых вы пишете, имеют намерение.

Но что мы подразумеваем под этим?

Вот простой сценарий: допустим, у вас есть ресторан. Вы же не хотите создавать контент вокруг вопроса «Как мариновать стейки?» Потому что, даже если ваш сайт получает массу трафика и люди очень заинтересованы в вашем посте, что это даст вашему ресторану? Ничего такого. Да, это очень простой пример, и вы, вероятно, думаете: «Ну, ладно», но линии имеют тенденцию становиться немного более серыми из-за сложности бизнеса.

Если вы ранжируетесь по ключевым словам, которые не имеют цели поиска, то не имеет значения, получите ли вы дополнительные 10 000 посещений в месяц, если ни один из посетителей не купит.

Чтобы занять место на страницах результатов поисковых систем, а также привлечь потенциальных клиентов и вернувшихся посетителей, вам придется предлагать ценность помимо SEO-контента.

Не создавайте «тонкий» контент, который ранжируется в поиске, но не представляет никакой ценности для посетителя.

Это ошибка менее опытных SEO-маркетологов и самодельщиков. Поступая так, вы рискуете быть оштрафованным алгоритмом поиска Google, поскольку он также оценивает впечатления посетителей.

Как мы уже говорили, веб-сайты, не представляющие уникальной ценности для посетителей, имеют более высокий показатель отказов и более низкий коэффициент конверсии. И то, и другое ослабит эффект любой стратегии SEO-контента, которую вы применяете.

Почему исследование ключевых слов важно

Как мы уже говорили ранее, если вы сосредоточены на попытках генерировать веб-трафик с помощью поисковых систем, лучше всего провести исследование ключевых слов еще до того, как вы начнете писать. Таким образом, вы сможете сосредоточиться на использовании ключевых слов с подтвержденным объемом поиска. Мы не можем сказать это достаточно:

Когда дело доходит до «Что такое SEO и как оно работает», помните, что каждая стратегия содержания SEO должна начинаться с исследования ключевых слов.

Вам нужно знать, что на самом деле ищет ваша аудитория. Цель исследования ключевых слов — помочь вам обнаружить условия поиска, по которым вы должны стремиться ранжироваться с помощью своего SEO-контента.

Надлежащее исследование ключевых слов перед написанием SEO-контента поможет вам лучше понять, какие поисковые запросы люди уже используют.

Например, знаете ли вы, что для поисковых запросов «адвокат» и «адвокат» существуют разные объемы? В некоторых специальностях, таких как развод, термин «юрист» работает лучше. В других случаях термин «адвокат» работает лучше. И исполнение некоторых слов, очевидно, меняется в зависимости от времени года и времени.

Как работает SEO: SEO-структура сайта

Одним из основных аспектов создания успешного SEO-контента является структура вашего сайта.

Существуют две основные причины, по которым структура вашего сайта является важным фактором ранжирования в поисковых системах при создании SEO-контента: это помогает Google «понимать» ваш сайт и снижает внутреннюю конкуренцию.

Как Google понимает ваш веб-сайт

То, как вы структурируете свой сайт, дает много подсказок поисковой системе Google о том, где она может найти наиболее важный контент для отображения в релевантных поисковых запросах.

Структура вашего веб-сайта поможет определить, сможет ли поисковая система понять, о чем ваша страница и ваш веб-сайт. Чем детальнее и сфокусированнее будет структура вашего сайта, тем выше вероятность того, что он будет занимать более высокие позиции в результатах поиска Google.

Оптимизировав структуру вашего SEO-сайта, вы сможете использовать существующий SEO-контент для привлечения обратных ссылок от других. Это также повысит шансы ранжирования других ваших страниц. Хорошая структура сайта повысит релевантность и поможет распространить часть ценности этих обратных ссылок на другие страницы вашего сайта.

У нас есть подробный пост о лучших практиках веб-дизайна.

Структура SEO-сайта сводит к минимуму внутреннюю SEO-конкуренцию

На вашем веб-сайте будет несколько статей, посвященных схожим темам. Например, в Digital Logic мы пишем много контента о цифровом маркетинге.

Если бы мы создали десять статей на тему «цифровой маркетинг», не фокусируясь на множестве уникальных ключевых слов, то Google не смог бы понять, какое из них важнее, например «Чем занимается SEO-компания?» по сравнению с «рекламой в поисковых системах».

Если бы мы не уточнили направленность нашего контента в структуре нашего сайта, мы бы конкурировали со своими собственными статьями по этим темам в алгоритме поиска Google. Решение проблем со структурой сайта с помощью четкой внутренней структуры ссылок приведет к более высокому рейтингу в поисковых системах.

Структура вашего сайта должна выглядеть как пирамида с главной страницей наверху, включая ссылки на некоторые страницы основных категорий, чтобы объяснить Google, о чем контент вашего сайта. Затем эти страницы должны ссылаться на еще большее количество страниц, ориентированных на подкатегории по более релевантным и поддерживающим ключевым словам.

Важно постоянно размещать внутренние ссылки на самые ценные страницы вашего сайта, по которым вы хотите получить рейтинг.

Как работает поисковая оптимизация: организация контента

SEO-контент на вашем сайте должен быть организован логическим образом, чтобы роботы поисковых систем получали информацию о том, что будет содержать ваша страница. Структурированная организация SEO-контента также помогает посетителям веб-сайта переходить на другие связанные страницы.

Чем дольше ваши посетители остаются на вашем сайте, тем больше Google узнает о релевантности ваших страниц. Делается это по поисковым запросам посетителя.

Если вы в настоящее время являетесь SEO-писателем, убедитесь, что вы сидите. Мы собираемся скинуть некоторую информацию, которая будет немного жалить:

Ваша аудитория не будет читать всю статью.

Их просто нет. Они пролистают, чтобы найти нужную им информацию. У тебя все нормально? Давайте двигаться дальше.

Мы говорим вам, что, чтобы сказать это: ваша лучшая работа должна быть выше сгиба. Также не помешает добавить CTA (призыв к действию) вверху страницы.

Основные типы SEO-контента

SEO-контент может создаваться для самых разных целей, но все они по-прежнему основаны на исследовании ключевых слов. Вот некоторые из основных приложений SEO-контента для вашей стратегии цифрового маркетинга:

Страницы продуктов

Страницы продуктов — это основные элементы SEO-контента для любого интернет-магазина или сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта служит как фактором SEO-контента, так и целевой страницей для маркетинговых кампаний в поисковых системах.

Над этим ваш тег заголовка и мета-описание — это первое взаимодействие, которое вы получите со своими клиентами; заставить их считать. Ваши описания должны включать как можно больше данных о ключевых словах с длинным хвостом.

Вы видите, как вся наша информация разбита на заголовки? Мы делаем это по двум причинам:

• Он группирует информацию, облегчая вам чтение и понимание.
• Это показывает Google: «Эй, эти слова важнее остальных».

Еще одна очень важная задача для предприятий электронной коммерции — атрибуты alt изображения. Поскольку у вас не так много возможностей для «слов», вы захотите предоставить Google как можно больше информации о своем бизнесе, даже если она находится в описании изображения. Как мы уже говорили ранее, используйте все свои ресурсы. Если у вас есть карты в руке, разыграйте их.

Многие предприятия электронной коммерции копируют и вставляют описания товаров или лишь слегка изменяют их. Мы понимаем, что вы заняты, и соблазн реален, или, может быть, вы думаете, что это действительно поможет вашему бизнесу.

НЕ БУДЕТ.

Не делайте этого. Вы хотите написать совершенно уникальный контент, включая описания и замещающий текст для всего на вашем сайте.

Сообщения в блоге

Ведение блога — один из лучших способов регулярно получать новый SEO-контент. Из-за неформального характера сообщения в блогах часто более привлекательны, чем другие более сухие формы контента веб-сайта.

Мы в Digital Logic очень серьезно относимся к ведению блога.

Мы пишем подлинный контент собственными силами, чтобы помочь нашей клиентской базе .

Ведение блога, без сомнения, может сделать ваш бизнес более прибыльным, но это действительно нужно делать с правильным мышлением. Ваша аудитория за милю сможет сказать, пишете ли вы слабый контент только для того, чтобы ранжировать его, или же вы действительно знаете, о чем говорите, и действительно ли вас волнует, полезен он или нет.

Если вы пишете свой контент, имея в виду свою SEO-стратегию и с мышлением «Я искренне забочусь о своей аудитории и о том, что это может быть полезно». Этот тип ведения блога повышает вероятность того, что блоги будут привлекать обратные ссылки.

Ведение блогов — отличный способ повысить авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем. Потому что со временем вы на самом деле станете авторитетом в вашей отрасли.

Статьи

Новостные статьи, интервью и тематические статьи являются наиболее распространенной формой SEO-контента. Скорее всего, вы найдете их на сайтах газет или журналов или на других информационных ресурсах. Статьи представляют собой отличный способ включить множество релевантных ключевых слов в развернутую страницу вашего сайта.

Ими также чаще делятся, как и сообщениями в блогах.

Списки

Список — это еще один тип статей на веб-сайте. Если вы отформатируете его в виде списка, это облегчит чтение SEO-контента поисковыми роботами, а также вашими посетителями. Списки чаще используют заголовки, которые просят, чтобы на них кликнули (вы слышали термин «кликбейт», верно?).

Они чаще отображаются в результатах поиска или в лентах социальных сетей (например, «10 способов уменьшить счет за электроэнергию» или «101 причина полюбить поиск Google»).

Руководства

Руководство — это, по сути, просто более длинная страница с содержанием, в которой подробно описывается, как сделать что-то, о чем искатель может захотеть узнать (например, эта страница!). Руководства разбиты на множество разделов или могут занимать несколько веб-страниц. Хорошей практикой является предоставление вашим посетителям возможности читать подробный контент на одной странице, если они этого хотят.

Вы можете опубликовать полное руководство на своем веб-сайте, чтобы объяснить предмет, входящий в вашу компетенцию. Или вы можете опубликовать сводку, которая потребует от ваших посетителей заполнить форму регистрации по электронной почте, чтобы прочитать полное руководство. Этот метод — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов. Вы должны иметь в виду, что установка ограничения на просмотр вашего контента уменьшит количество SEO-трафика, который вы сможете направить на это руководство, в обмен на получение большего количества потенциальных клиентов.

Видео

Как правило, в Интернете размещено меньше видео, чем страниц текста, но видео также может быть SEO-контентом. На самом деле может быть проще попасть на первую страницу результатов поиска Google по вашим конкурирующим ключевым словам, если вы создадите видео с целевым ключевым словом и тематическим контентом, по которому вы пытаетесь получить рейтинг.

В зависимости от типа вашего веб-сайта или бизнеса видео может быть одним из лучших способов привлечь и охватить более широкую аудиторию. Вам следует рассмотреть возможность создания видеоуроков о том, как использовать ваши продукты. Или проиллюстрируйте один из процессов, связанных с вашим бизнесом, для информирования новых покупателей.

Например, кровельщик может снять видео, объясняющее, как прочистить ливневую канализацию. Это обеспечивает ценность для новых посетителей и подчеркивает их опыт в этой области.

Дополнительную информацию о видеомаркетинге см. в разделе «Что такое предроловая реклама?».

Они могут увеличить количество просмотров страниц и ссылок, добавляя красочные диаграммы и графики. Поскольку так много вашего SEO-контента встроено в изображение, оно не читается поисковыми системами как текст.

Важно оптимизировать остальную часть страницы, чтобы убедиться, что алгоритмы отмечают ее релевантность. Конечно, пользователям это понравится, и они, вероятно, захотят поделиться вашей инфографикой с друзьями.

Слайд-шоу

Слайд-шоу — отличный способ показать серию связанных изображений и разработать уникальный SEO-контент. Изображения иногда могут быть важнее текста для SEO.

При использовании графики, особенно с учетом стратегии SEO, убедитесь, что вы редактируете заголовок изображения, а также альтернативный текст. Каждый раз, когда вам будет предложено предоставить какую-либо информацию о ваших изображениях, вы захотите полностью заполнить эту информацию.

Глоссарии

Глоссарий представляет собой просто составленный указатель определений по определенной теме или отрасли. Кажется, что в наши дни люди используют Google чаще, чем словарь, для поиска терминов. Если ваш бизнес работает в специализированной или нишевой отрасли, глоссарий может стать отличным способом создания нового SEO-контента.

Мы рекомендуем добавить глоссарий, но только если вы не новичок в маркетинге или поисковой оптимизации. Вы хотите убедиться, что на вашем сайте уже есть приличное количество контента. Если вы этого не сделаете, поисковый робот Google проиндексирует все ключевые слова как спам.

Чтобы получить информацию о том, с чего начать свой глоссарий, просмотрите весь имеющийся у вас контент и запишите список ключевых слов, используемых на этих страницах. Это также хороший метод внутренних ссылок на ваш сайт.

Каталоги

 Каталог – это систематизация ссылок на полезные веб-сайты и ресурсы по определенной теме.

Наиболее актуальным и универсальным локально является Google My Business. Если вы не заявили о своей компании в Google My Business, возможно, вы не индексируетесь локально. Несмотря на то, что на самом деле это не добавление каталога на ваш сайт, он включается в основной каталог для локального взаимодействия с SEO. Для получения дополнительной информации об этом см. «Четыре совета, как выделиться на местном уровне».

Это одни из наиболее распространенных форм контента, которые вы найдете на страницах с более высоким рейтингом в поисковых системах. Но этот список не охватывает все возможности, так как они практически безграничны, когда речь идет о SEO-контенте.

Как работает поисковая оптимизация: продвижение контента

Как владелец бизнеса, мы уверены, что вы знакомы с использованием каждого имеющегося у вас ресурса для увеличения конверсии. То же самое относится и к вашей кампании по поисковой оптимизации.

Если у вас есть бизнес-аккаунт Facebook, используйте его. Если у вас есть аккаунт в Твиттере, используйте его. По сути, любой актив, который у вас есть в вашем распоряжении, используйте его.

Вы хотите использовать все доступные тактики, чтобы повысить видимость в поиске нового SEO-контента, на создание которого вы потратили время. Публикация вашего контента в социальных сетях бесплатна и помогает донести вашу информацию до тех, кто уже проявил интерес к вашей компании.

Вы также хотите начать получать релевантные ссылки на свой контент как с внутренних, так и с внешних сайтов. Чем больше сайтов ссылается на ваш SEO-контент, тем более релевантным Google будет считать ваш сайт по отношению к ключевым словам, найденным на странице.

Что такое SEO и как оно работает: обзор

К настоящему моменту вы, вероятно, уже поняли, что нельзя бесцельно создавать SEO-контент в надежде, что какой-то из его материалов будет высоко ранжироваться по нужным вам ключевым словам. Сейчас самое время заняться более успешной стратегией SEO-контента для вашего бизнеса. Вот четыре шага к созданию и оптимизации стратегии SEO-контента:

Определите цели SEO-контента.

Во-первых, вам необходимо определить конкретные цели рейтинга SEO для вашего веб-сайта. Вы хотите привлечь трафик, чтобы совершить продажу на своем веб-сайте? Вы хотите монетизировать свой веб-сайт с помощью рекламы и увеличить трафик и количество кликов для увеличения дохода? Ваши цели, изложенные в вашем маркетинговом плане, будут определять, на каких типах SEO-контента вам следует сосредоточиться.

Если вы собираетесь продавать товары на своем сайте, то в первую очередь нужно создавать привлекательные и информативные страницы товаров. Они должны быть оптимизированы как для ранжирования в поисковых системах, так и для конверсии продаж. Еще одним направлением может быть создание контента для блога, который объясняет, как использовать ваши продукты. Затем свяжите их со страницами с соответствующими страницами продуктов.

Знайте свою целевую аудиторию

Как вы можете продавать продукт, если вы даже не знаете, кому его продавать? Вы явно создали свою компанию для решения проблемы. А теперь подумайте в обратном направлении: у кого может возникнуть эта проблема? Вы также можете понять свою целевую аудиторию с помощью опросов и аналитического программного обеспечения. Это может помочь получить лучшее представление о вашем типичном посетителе или клиенте. Спланируйте SEO-контент для разных покупательских персонажей или примеров персонажей, представляющих посетителей или клиентов веб-сайта. Затем создайте SEO-контент, который будет полезен тем людям, когда они используют поисковые системы для ответа на вопросы или решения проблемы. Начните с составления маркетингового плана. Вы захотите спланировать свою аудиторию на всех этапах пути покупателя.

Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, целью которого является привлечение руководителей высшего звена, вам потребуется разработать несколько официальных документов высокого уровня. Этот тип SEO-контента можно загрузить и сохранить для последующего чтения, что полезно для занятых руководителей.

Если ваш бизнес ориентирован на подростков и молодых людей, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях, используя меньше текста, но больше изображений или видео для SEO-контента.

Если вы работаете в сфере здравоохранения, вам, возможно, придется быть немного осторожнее при публикации данных. Из-за HIPAA у нас есть множество руководств по маркетингу в сфере здравоохранения, которые вам помогут.

Создайте согласованный редакционный календарь SEO

После того, как у вас будет четкое представление о том, на кого вы ориентируетесь и почему, вы можете создать редакционный календарь, которому следует следовать при создании нового SEO-контента. В вашем редакционном календаре должен быть график, определяющий, когда вы будете публиковать новый контент, а также какие типы контента они будут.

Календарь контента поможет вам придерживаться регулярного графика публикации контента, а также не даст вам спешить с выбором темы для вашего нового контента в последнюю минуту.

Вот несколько полезных советов по созданию и ведению редакционного календаря:

• Используйте общий календарь. Поделитесь своим редакционным календарем со всей командой цифрового маркетинга и настройте напоминания для авторов и других ключевых разработчиков контента, чтобы они получали уведомление о приближении крайнего срока.
• Создавайте надежные текущие связанные темы. Рассмотрите возможность создания новой страницы или публикации для всего, что связано с вашим бизнесом, чтобы вы могли проиндексировать больше страниц.
• Не планируйте заранее. Редакционные календари, скорее всего, будут сорваны через месяц или два. Часто это происходит из-за изменений в целях, бюджетах или персонале. Не пытайтесь планировать расписание на весь год, рискуя потратить впустую много времени и сил.

Часто анализируйте и обновляйте свою SEO-стратегию

Вы хотите быть в курсе показателей своего веб-сайта, анализируя SEO-контент, чтобы выяснить, что работает, а что нет. Точно так же, как бизнес меняется в зависимости от сезона, ваши ключевые слова для SEO будут меняться. Вы захотите вернуться, чтобы увидеть, что способствует конверсиям, и сфокусировать больше контента на этих темах.

Например, в Digital Logic мы получаем много трафика от нашего поста «Геотаргетинг». Поскольку этот пост больше ориентирован на юридическую отрасль, мы решили начать выпускать контент, ориентированный также на юристов. Вы когда-нибудь слышали поговорку: «Сделай все возможное и иди в этом направлении»? Вот основная концепция.

Показатели успешного взаимодействия могут включать просмотры страниц, обратные ссылки, комментарии, публикации в социальных сетях или коэффициенты конверсии. Это некоторые из многих возможных ключевых показателей эффективности (KPI).

SEO и анализ контента

SEO-анализ контента вашего веб-сайта должен преследовать две основные цели:

• Понять ваши успехи и повторить эти стратегии. Ищите шаблоны, которые развиваются в ваших ключевых показателях производительности. Ваша аудитория регулярно взаимодействует с вашими видео? Тогда дайте им то, что они хотят! Постарайтесь скорректировать свой редакционный календарь по мере продвижения вперед. Тогда вы сможете сосредоточить больше времени и усилий на SEO-контенте, который находит отклик у вашей целевой аудитории.
• Чтобы освободить больше времени для обновления и улучшения вашего другого SEO-контента. Возможно, вы пытались оптимизировать одну из своих статей для определенного ключевого слова, но она по-прежнему получает больше трафика для варианта этого ключевого слова. Полезно вернуться и снова оптимизировать его в соответствии с нужным ключевым словом.

SEO-агентство поможет разобраться в теме «Что такое SEO и как оно работает»!

Готовы узнать больше о наших услугах по поисковой оптимизации? Digital Logic предлагает бесплатную консультацию, ни к чему не обязывающую.

This entry was posted in Популярное