как провести самостоятельно и быстро

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

Проверьте индексацию сайта
Выявите технические ошибки
Просмотрите структуру сайта
Оцените качество контента
Изучите ссылочный профиль
Исследуйте поведенческие факторы
Анализируйте коммерческие факторы
Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.

Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

• С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
• Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
• Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует h2 или после h2 идет h4) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.  

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.  

• Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
• Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
• Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
• Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Ошибки HTML через Validation Service. 
• Ошибки CSS через CSS Validation Service.
• Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
• Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
• Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
• Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
• Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
• Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
• Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
• ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
• Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
• Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, h2–h3, Content и Images.
• Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
• Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
• Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

как провести самостоятельно и быстро

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

Проверьте индексацию сайта
Выявите технические ошибки
Просмотрите структуру сайта
Оцените качество контента
Изучите ссылочный профиль
Исследуйте поведенческие факторы
Анализируйте коммерческие факторы
Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.

Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

• С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
• Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
• Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует h2 или после h2 идет h4) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше.  

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта.  

• Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
• Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
• Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
• Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Ошибки HTML через Validation Service. 
• Ошибки CSS через CSS Validation Service.
• Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
• Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
• Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
• Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
• Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
• Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
• Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
• ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
• Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
• Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, h2–h3, Content и Images.
• Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
• Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
• Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Что такое SEO-аудит? | Как выполнить SEO-аудит

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это процесс анализа того, насколько хорошо ваше присутствие в Интернете соотносится с лучшими практиками. Это первый шаг к созданию плана реализации, который будет иметь измеримые результаты.

Цель аудита — выявить как можно больше фундаментальных проблем, влияющих на эффективность органического поиска. SEO-аудит выявит:

• Технические вопросы SEO
• Проблемы со структурой веб-сайта
• Проблемы SEO на странице
• Возможные внешние проблемы
• Проблемы взаимодействия с пользователем
• Контентные пробелы и возможности
• Анализ конкурентного рынка

Аудит — это стандартная процедура, которая должна проводиться на регулярной основе. По сути, это «проверка работоспособности» вашего веб-сайта.

Каким должен быть SEO-аудит:

В первую очередь аудит должен быть комплексным. Он должен охватывать как структурные, так и содержательные компоненты, влияющие на вашу SEO-видимость. Он должен давать «общую картину» того, что происходит в вашем текущем состоянии. Любые недостающие части могут привести к ненужным или неправильным рекомендациям.

Ваш аудит должен быть простым для понимания. Как владелец бизнеса, вы должны быть в состоянии понять, как вопросы SEO влияют на ваши онлайн-приоритеты, цели или доход. Любые и все рекомендации должны четко соответствовать вашим всеобъемлющим бизнес-целям.

Наконец, ваши рекомендации SEO-аудита должны быть действенными. Должен быть четкий путь к завершению; приоритеты с прогнозируемым воздействием и усилиями, связанными с каждой рекомендацией. Результат любого SEO-аудита должен точно отражать дорожную карту, которой легко следовать.

Каким не должен быть SEO-аудит:

Не следует торопиться с SEO-аудитом. Просто требуется время, чтобы выявить первопричины проблем, влияющих на ваше онлайн-здоровье. В зависимости от размера вашего сайта, надлежащий аудит может занять от 2 до 6 недель. При внесении серьезных изменений в любой веб-сайт необходимо проявлять должную осмотрительность, и специалист по SEO должен провести тщательное расследование, чтобы дать точные и действенные рекомендации.

SEO-аудит не должен быть «универсальным». Хотя некоторые технические элементы необходимы для всех веб-сайтов, в начале SEO-аудита следует провести ситуационный анализ, чтобы определить основные области для этого сайта.

• Сколько 301 (перемещено навсегда) найдено на сайте?
• Сколько 302 (временно перемещено) найдено на сайте?
• Сколько 401?
• Сколько 403?
• Сколько 404?
• Сколько 5xx?

Что анализируется в ходе SEO-аудита:

Хотя SEO-аудиты могут немного различаться, каждый из них должен анализировать основные технические «столовые ставки» SEO, такие как карты сайта, ошибки сервера и метаданные. На высоком уровне аудит должен охватывать доступность, индексацию и оптимизацию.

В ходе SEO-аудита в Bold Orange наши эксперты анализируют более 193 различных элементов SEO по следующим категориям:

• Технический аудит
  • Анализ индексации
  • Коды состояния
  • Перенаправления
  • Скорость страницы
  • Структура URL-адреса
  • Robots.txt
  • XML-карта сайта
  • Канонические теги
  • Дублирование
  • Обходимость
  • Проблемы с устаревшим доменом
  • Анализ вне страницы
  • Мобильный SEO-анализ
  • Международный SEO-анализ
• Аудит на странице
  • Структура содержимого сайта
  • Исследование ключевых слов
  • Анализ темы копирования страницы
  • Использование ключевого слова
  • Анализ метаданных (заголовки страниц, метаописания, теги заголовков)
  • Схема
  • Пользовательский опыт
  • Изображения и видео
  • Внутренние ссылки и карта сайта в формате HTML
• Аудит журнала сервера
  • Анализ бюджета сканирования
  • Анализ пользовательского агента

Информация, собранная в процессе аудита, позволяет нашей команде давать точные и действенные рекомендации для вашего конкретного веб-сайта и ситуации.

Чего ожидать во время и после SEO-аудита:

Как упоминалось ранее, SEO-аудит может занять от 2 до 6 недель. В это время специалист по SEO анализирует и раскрывает возможности SEO на вашем сайте. Тем не менее, еженедельные или двухнедельные проверки позволяют вам и вашей команде быть в курсе прогресса.
В ходе любого аудита веб-сайта обнаруживается несколько незаметных возможностей. Когда такие идеи будут обнаружены, наша команда сразу же передаст их. Это дает возможность восстановить видимость, пока выполняется оставшаяся часть аудита.

После завершения аудита ваша команда будет приглашена на презентацию, на которой ваш SEO-специалист расскажет о результатах и ​​рекомендациях. Команда Bold Orange SEO проведет вас и вашу команду через дорожную карту до завершения, чтобы вы знали, чего ожидать и когда. Кроме того, вы получите комплексный анализ состояния вашего сайта. Все они настроены для вас и вашей конкретной ситуации.

Почему важно регулярно проверять свой веб-сайт:

Ваш веб-сайт является «хабом» вашего онлайн-бренда, поэтому важно проводить регулярные проверки, чтобы убедиться, что все в порядке. Также важно отметить, что ваш веб-сайт — это живая цифровая собственность, которая, как правило, не стоит на месте в течение длительного периода времени. В любой конкретный год контент добавляется и/или удаляется с вашего сайта. Именно по этой причине проверки должны проводиться на регулярной основе. Мы рекомендуем проводить аудит веб-сайтов не реже одного раза в год. Это позволяет вашим командам устранять критические проблемы по мере их возникновения.

Существуют и другие аспекты SEO, на которые следует обратить внимание после аудита, чтобы сохранить конкурентоспособность. В конце концов, техническая база — это не конец пути к успеху в SEO. Важно обращать внимание на SEO-активность ваших конкурентов, следить за новейшими передовыми методами поисковой системы и поддерживать местные передовые методы SEO, если ваш бизнес зависит от клиентов, посещающих физический адрес. Все это является элементами успешной стратегии SEO и должно стать следствием вашего аудита и постоянного обслуживания SEO.

Простой 10-шаговый SEO-аудит и контрольный список

Посмотрим правде в глаза: существует много методологий SEO-аудита. Независимо от того, являетесь ли вы небольшим бизнесом, пытающимся оптимизировать свой сайт для органического поиска, или агентством, делающим то же самое для клиента, может быть трудно понять, с чего начать, насколько глубоким должен быть ваш анализ и какие инструменты SEO будут полезны. помочь вам собрать наиболее полезную информацию.

Понимаете, что я имею в виду?

Чтобы избавиться от шума, мы определили 10 основных элементов успешного SEO-аудита. И мы расскажем не только о шагах по их выполнению, но и о том, как исправить обнаруженные проблемы.

Независимо от того, являетесь ли вы опытным оптимизатором или владельцем малого бизнеса, который возится с собственным веб-сайтом Squarespace, успешное выполнение 10 шагов, описанных в этом руководстве, направит ваш веб-сайт на путь к превосходству в органическом поиске.

Давайте углубимся.

Содержание

Перейти к разделу:

• Что такое SEO-аудит?
• Виды SEO аудита
• Инструменты SEO-аудита
• 10-этапный SEO-аудит

Что такое SEO-аудит?

SEO-аудит — это процесс проверки ваших онлайн-активов, чтобы убедиться, что ваш сайт работает максимально эффективно в результатах поиска. Это включает в себя обнаружение:

• Сильные стороны и успехи, которые можно использовать или масштабировать.
• Ошибки, которые нужно исправить, и низко висящие плоды, которые нужно урвать.
• Что не работает, чего следует делать меньше.
• Что не работает, что нужно улучшить.

Дело в том, что в SEO так много аспектов, что этот процесс может стать ошеломляющим и быстрым. В этом посте мы упростили SEO-аудит до 10 основных шагов, но если у вас большой веб-сайт, вы также можете рассмотреть возможность разделения SEO-аудита на категории. Читайте о некоторых типах SEO-аудита.

СВЯЗАННЫЕ: Полный контрольный список аудита веб-сайта (в одном эпическом листе Google)

Типы SEO-аудита

Если у вас большой веб-сайт, вы можете рассмотреть различные типы SEO-аудита, чтобы вы могли соответствующим образом расставить приоритеты или провести свой SEO-аудит по разным 

SEO-аудит контента

Это относится к выявлению возможности для повышения точности, актуальности и качества контента на страницах, которые вы хотите увеличить трафик или повысить рейтинг. Google E-A-T поможет вам в этом. Подробнее об обновлении и обновлении контента мы поговорим позже в этом посте. Этот тип аудита может также включать в себя выявление возможностей для оптимизации избранного фрагмента, раздела «Люди также спрашивают» и рейтинга прохождения.

SEO-аудит на странице

Этот тип SEO означает, что внутренние элементы страницы оптимизированы для поисковых роботов. SEO-аудит на странице будет включать проверку мета-описаний, мета-заголовков, альтернативного текста и сжатия изображения и многое другое.

Посмотрите наш контрольный список SEO на странице здесь.

Внешнее SEO

Внешнее SEO-аудит будет включать просмотр других страниц и даже других доменов, которые ссылаются на страницы, которые вы хотите улучшить, что может включать количество, качество, распространение и актуальность эти ссылки

Технический SEO-аудит

Этот тип SEO-аудита будет включать в себя действия на странице, такие как оптимизация изображений, но в основном относится к таким показателям производительности, как скорость сайта и безопасность. Технический SEO-аудит выявит возможности для исправления, устранения или реорганизации кода, предотвращения спама, перехода с HTTP на HTTPS и т. д.

Локальный SEO-аудит

Локальный SEO включает в себя набор методов, которые помогут вашему бизнесу занять место в локальном поиске. Локальный SEO-аудит будет немного меньше, но по-прежнему будет включать элементы каждого из вышеперечисленных аудитов в отношении списков (вне страницы), контента (локально ориентированных страниц и сообщений), на странице (вставка ключевых слов и таргетинг) и технические (скорость и безопасность сайта).

Инструменты SEO-аудита

Для проведения SEO-аудита, о котором мы расскажем в этом руководстве, вам понадобятся некоторые инструменты. К ним относятся:

• Программное обеспечение для SEO: Любое программное обеспечение для SEO, которое стоит того. У Ahrefs, Moz Pro, SEMrush будет инструмент аудита сайта или инструмент сканирования сайта, который позволит вам сканировать ваш сайт и определять не только общее состояние поиска, но и общие неэффективности, которые снижают органическую производительность вашего сайта. Они также изобилуют другими инструментами — инструментами исследования ключевых слов, инструментами профилирования обратных ссылок и т. д. Я бы порекомендовал приобрести хотя бы бесплатную пробную версию одного из этих инструментов, прежде чем пытаться провести полный SEO-аудит вашего сайта.
• Google Search Console: Существует множество способов использования Google Search Console (ранее — Инструменты для веб-мастеров) для SEO-аудита в отношении ключевых слов, органического CTR, технических исправлений, Core Web Vitals и отправки любых страниц на переиндексацию, которые вы повторно оптимизировали как результат вашего аудита.
• Google Analytics: Весь смысл SEO-аудита заключается в повышении посещаемости вашего сайта, поэтому вам понадобится Google Analytics для измерения влияния ваших действий. Это также поможет вам расставить приоритеты в действиях в зависимости от того, какие страницы получают наибольший трафик или на каких страницах наблюдается значительное падение трафика.
• Инструменты Page Speed: Google PageSpeed ​​Insights и GTMetrix — надежные и бесплатные инструменты.

Получите мгновенный SEO-аудит с помощью LOCALiQ Website Grader — это бесплатно!

Контрольный список SEO-аудита

Учитывая приведенный выше раздел о типах SEO-аудита, мы составили контрольный список для довольно всестороннего SEO-аудита, который включает в себя техническое, внешнее и внутреннее SEO. .

Чтобы перейти к шагу:

1. Определение возможностей для создания ссылок
2. Найти потенциальные улучшения информационной архитектуры
3. Найти (и исправить) тонкое содержимое
4. Выявление (и удаление) дублирующегося контента
5. Сканирование для оптимизации ключевых слов
6. Оптимизация метаданных
7. Определить возможности обновления страницы
8. Запустить аналитику скорости страницы
9. Сканирование на наличие ошибок сайта
10. Переключение с HTTP на HTTPS

Шаг 1.

Определите возможности для создания ссылок

Создание ссылок является жизненно важной частью повышения авторитета веб-сайта, и ни один SEO-аудит не будет полным без рекомендаций по созданию внутренних и внешних ссылок для конкретного сайта.

Как создавать внутренние ссылки

Внутренние ссылки передают ссылочный вес на ваших собственных страницах и поэтому жизненно важны для формирования авторитетной иерархии на вашем сайте. Простой и проверенный временем способ создания внутренних ссылок: когда вы создаете новую часть контента, выполните поиск по сайту более старого связанного контента, который, в идеале, создал некоторый капитал; затем найдите якорный текст в старом контенте, чтобы сделать ссылку на новый контент. Итак, если вы создали новый ресурс на рекламе в Facebook:

Это страницы, с которых вы хотите создать ссылку (по данным Google, самые популярные страницы вашего сайта, связанные с этим ключевым словом).

Расширение Chrome, такое как MozBar, предоставит вам этот вид. Вы захотите сделать ссылку со страницы с наибольшим авторитетом страницы (PA). Авторитет страницы и авторитет домена (DA) не являются «официальными» показателями SEO. Google не использует их для индексации страниц. Они были созданы компаниями-разработчиками программного обеспечения для SEO для оценки авторитетности страницы или домена. Тем не менее, они все еще довольно точны; и они полезны при определении, с каких сайтов или страниц ссылаться.

При создании внутренних ссылок также необходимо учитывать взаимодействие с пользователем и информационную архитектуру (IA). Ссылки с заслуживающих доверия страниц — это еще не все. Куда было бы действительно полезно отправить посетителя сайта с данной страницы? Что приблизит их к покупке вашего продукта или услуги? Мы обсудим это подробнее на шаге 2, но это хорошие вопросы, которые стоит задать себе при построении внутренних ссылок.

Как создавать внешние ссылки

Получение ссылок с различных авторитетных доменов является сутью повышения авторитета домена. Одним из простых способов создания внешних ссылок является поиск списков ресурсов, которые могут реалистично отображать ваш контент и ссылаться на вас. Итак, если вы проводите SEO-аудит частной школы в Массачусетсе и хотите дать рекомендации по построению внешних ссылок:

«Лучшие подготовительные школы в Ма» даст несколько хороших списков ресурсов, которые могут уже включать или не включать вашего клиента, и которые предоставляют хорошие возможности для получения внешних ссылок.

Более простой способ создания внешних ссылок — и способ, дающий более высокую отдачу — это поиск несвязанных упоминаний. В любом хорошем SEO-инструменте есть инструмент для поиска контента, который позволяет вам искать места в Интернете, где упоминается ваш бренд:

.

После сортировки по авторитету домена и проверки того, что ваша цель еще не связана с вами, вы можете связаться с менеджерами контента через Twitter, электронную почту, condor, что у вас есть; попросите ссылки на вашу домашнюю страницу; и предложите взамен поделиться своей статьей в своих социальных аккаунтах.

Шаг 2. Определите улучшения структуры сайта

Информационная архитектура, или IA, — довольно широкий термин, который в основном просто означает «способ упорядочения/структурирования информации».

Источник изображения

Как улучшить архитектуру сайта

Для целей SEO-аудита это означает перераспределение внутренних структур ссылок на вашем веб-сайте, чтобы передать капитал тем страницам, которые в нем нуждаются. Если структура вашего сайта беспорядочна, вот несколько советов.

• Тесно сотрудничайте с разработчиками и дизайнерами для разработки удобных для пользователя решений, которые повысят авторитет страницы без ущерба для UX (пользовательского опыта).
• Увеличить количество сообщений в блоге на странице . Если индекс вашего блога содержит только десять страниц за раз, это отодвигает более старые сообщения примерно на 20-30 кликов от вашей главной страницы (где находится наибольшая ценность). Увеличьте это количество сообщений на странице, чтобы приблизить эти старые сообщения к главной странице.
• Проверка на перекрывающиеся ссылки. Например, в разделах «похожие сообщения» и «популярные сообщения» вашего блога или в верхнем и нижнем колонтитулах. Замените эти повторяющиеся ссылки ссылками на другие страницы, которым вы хотите передать долю, чтобы вы могли полностью увеличить это желанное пространство ссылок.

Если вы не проводите аудит собственного сайта, рекомендации на основе IA должны зависеть от целей заинтересованных сторон проекта. На какие страницы/части сайта они пытаются натолкнуть пользователей? Является ли цель сделать сайт интуитивно понятным или захватывающим? Ваша целевая аудитория и бизнес-цели будут влиять на то, как вы определяете и организуете контент.

Шаг 3: Найдите (и исправьте) некачественный контент

Говоря о контенте… ваши страницы не получат никакого уважения в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), если они неполноценные. Panda, обновление алгоритма Google 2011 года, которое расправилось с сайтами с тонким контентом, позаботилось об этом.

«Тонкий» контент — это контент, который не соответствует потребностям пользователя. Сообщение в блоге из 300 слов, объясняющее сложную концепцию, будет считаться неполным. Тем не менее, разместить 1000-2000 слов на каждой странице вашего сайта нереально. На страницах, расположенных ближе к вашей домашней странице, преобладают дизайнерские работы — главные изображения, значки, кнопки призыва к действию — и текст, ориентированный на продукт.

Итак, какой контент вы должны смотреть?

• Выберите страницы . Возможно, вы определили страницы, у которых снизилась производительность или рейтинг. Или, если вы занимаетесь SEO-оптимизацией, ваш клиент предоставил вам список всех страниц, которые он хотел бы проверить.
• Основные страницы . Экспортируйте 25, 50, 100 самых популярных страниц по трафику — в зависимости от размера сайта — и убедитесь, что каждая из них достаточно расширена.
• Все это. Большинство инструментов аудита сайта в вышеупомянутом программном обеспечении SEO, о котором я упоминал, после сканирования вашего сайта предложат подробный отчет о длине и качестве контента.

Затем вы можете экспортировать страницы с небольшим содержанием или без него и определять действия на уровне страницы, чтобы исправить каждое из них.

Два больших преимущества длинного контента:

1. Больше возможностей для внутренних ссылок.
2. Больше возможностей для использования целевых, вспомогательных и LSI-ключевых слов, которые помогут найти эту страницу (см. Шаг 5).

Шаг 4. Выявите (и устраните) дублированный контент

Хорошие новости: при сканировании на наличие дублирующегося контента вы будете просматривать те же подмножества своего сайта, которые вы просматривали при поиске некачественного контента. Некоторых SEO-специалистов раздражает дублированный контент, и в результате сайты могут быть подвергнуты штрафным санкциям. Вот мое мнение:

Google достаточно умен, чтобы знать, намеренно или злонамеренно вы дублируете контент на своем сайте, чтобы засорить поисковую выдачу URL-адресами вашего сайта. Скорее всего, нет. Более вероятный сценарий, если у вас есть дублированный контент, заключается в том, что это происходит непреднамеренно.

Возможно, ваша CMS (система управления контентом) динамически генерирует новые похожие по внешнему виду страницы, которые не были канонизированы вручную в Search Console. WordPress делает это со страницами архива.

Тем не менее, все, что заставляет сканеры Google больше думать или работать, может помешать вашему SEO.

Источник изображения

Если вы беспокоитесь о штрафах Google за непреднамеренное дублирование контента, этот пост от Google должен вас успокоить.

Шаг 5. Поиск оптимизации по ключевым словам

Как и в случае с добавлением неполноценного контента, на вашем сайте есть определенные страницы, которые невозможно полностью оптимизировать по целевым и вспомогательным ключевым словам. Скажем, вы являетесь компанией по разработке программного обеспечения для планирования сотрудников. Вы втиснули «программное обеспечение для планирования сотрудников» на свою домашнюю страницу в нескольких местах. Ключевое слово с самым большим объемом и самой низкой конкуренцией, связанное с «программным обеспечением для планирования сотрудников», — это «лучшее программное обеспечение для планирования сотрудников». Хотя вы хотели бы ранжироваться по этому ключевому слову, вероятно, будет неразумно говорить «мы лучшие» на своей домашней странице. Это ключевое слово лучше всего зарезервировать для сообщения в блоге (ознакомьтесь с нашими шаблонами сообщений в блоге SEO здесь).

Тем не менее, всегда, когда это возможно, вы должны убедиться, что все ваши страницы максимально оптимизированы для ключевых слов, которые помогут им появляться в обычном поиске. Первым шагом в этом является проведение исследования ключевых слов.

Как проводить исследование ключевых слов

Используя один из вышеперечисленных продуктов SEO или бесплатный инструмент для поиска ключевых слов, найдите ключевые слова, связанные с вашей темой, которые имеют высокие намерения, большой объем (количество поисковых запросов в месяц) и низкую сложность (уровень конкуренции в поисковой выдаче по этому ключевому слову):

Например,

«Как провести SEO-аудит» будет считаться вспомогательным ключевым словом, которое я, возможно, захочу вписать в этот пост — либо в h3, либо в основном тексте. Или, возможно, я знаю, что в моем посте будет раздел о проведении исследования ключевых слов:

«Как проводить исследование ключевых слов» лучше оптимизирован, чем «Как проводить исследование ключевых слов», потому что он имеет гораздо больший объем. Как вы можете себе представить, исследование ключевых слов по вертикали — отличный способ создать темы для блога.

Если возможно, целевые ключевые слова должны находиться в:

• UR
• Титул
• h2 (если применимо)
• h3 (подзаголовки в вашем посте — хотя бы один)
• Мета-заголовок (см. Шаг 6)
• Мета-описание (то же самое)
• Основной текст (замусорен (в меру) повсюду)

Вспомогательные ключевые слова должны, по возможности, использоваться в h3 и в основном тексте. Естественно, если вы создаете новую часть контента, будет проще убедиться, что вы полностью оптимизируете все эти элементы. Если вы обновляете старые страницы, вам просто нужно сделать все возможное. Например, не всегда имеет смысл менять URL просто для оптимизации под новое ключевое слово.

Шаг 6. Убедитесь, что метатеги оптимизированы

Метатеги состоят из метазаголовка и метаописания. Они помогают Google определить содержание сканируемой страницы и являются двумя важными факторами, которые Google принимает во внимание при определении порядка ранжирования страниц. Они также помогают пользователям, просматривающим результаты поиска, определить содержание вашей страницы и, таким образом, выступать в качестве рекламных акций для вашего контента.

Используя исследование ключевых слов по вертикали, напишите или перепишите свои метатеги, обязательно оптимизировав их для ключевых слов, которые помогут им появляться в поиске.

Особенно с метатегами — хотя это также важно для общего SEO-копирайтинга — вы хотите избежать сжатия ключевых слов ради сжатия ключевых слов, также известного как наполнение ключевыми словами. «10 отличных подписей в Instagram, хороших подписей в Instagram и забавных подписей в Instagram, которые сделают вас ROFL» — не очень хорошее название.

Как оптимизировать мета-заголовки

Google отображает первые 50-60 символов вашего заголовка. После этого заголовок обрезается многоточием. Это не только может привести к тому, что жизненно важные ключевые слова будут исключены из сканирования, но и просто плохо будет выглядеть в поисковой выдаче.

• Держите ваши заголовки не более 60 символов, и 90% из них не будут усечены. Этот полезный бесплатный инструмент от Moz помогает создавать титры.
• Ваше целевое ключевое слово должно полностью присутствовать в заголовке.
• Включите название вашего бренда в заголовок, чтобы отказаться от его авторитета.
  Например: Целевое ключевое слово | Имя бренда. Итак: «Как правильно выбрать кроссовки | Найк».

Как оптимизировать описания мяса

Оптимальная длина описания в последние годы колебалась, но сегодня она составляет 155-160. С точки зрения содержания, вот формула, по которой нужно жить: целевое ключевое слово + вспомогательные ключевые слова (если они естественны) + дескрипторы/призыв к действию = в деньгах. Итак: «SEO-аудит необходим для ранжирования в Google. Узнайте, как провести SEO-аудит за 10 простых шагов, и получите советы и инструменты, необходимые для достижения успеха.

Шаг 7. Определите возможности обновления страницы

Даже небольшие обновления страницы сигнализируют Google о том, что эту страницу следует просканировать. Таким образом, регулярные обновления помогут сохранить ваши страницы свежими и актуальными в глазах поисковой системы.

Существует два типа контента, которые следует регулярно обновлять:

• Топ-страницы , о которых я говорил в шаге 3. Это страницы, которые привлекают наибольшее количество трафика для вашего бизнеса. Их обновление гарантирует, что они будут продолжать привлекать трафик для вашего бизнеса.
• Страницы возможностей. Страница возможности — это страница, которая, если бы она немного поднялась в поисковой выдаче, получила бы значительное увеличение трафика. Популярные SEO-продукты оснащены трекерами рейтинга, которые позволяют вам видеть, где страницы ранжируются по определенным ключевым словам, изменились ли эти рейтинги и сколько трафика генерируется по каждому ключевому слову.

Страницы, не входящие в первую десятку.

Страницы, не входящие в первую десятку, должны регулярно обновляться, чтобы дать им возможность подняться на первую страницу. Аналогичный подход следует использовать со страницами, которые ранжируются сразу за пределами первой тройки. Трафик резко падает после первых трех позиций и почти полностью после первой страницы.

Как обновлять страницы

Вы можете ознакомиться с нашим постом о том, как обновлять вечнозеленый контент, но вот несколько ключевых советов.

• Добавьте новую информацию и исследования. Например, если у вас есть сообщение в блоге об обновлениях алгоритма Google, и только что вышло новое обновление алгоритма, это сообщение созрело для обновления. Поддержание вашего контента в актуальном состоянии гарантирует, что потребности ваших обычных посетителей будут удовлетворены, поэтому они не вернутся обратно в поисковую выдачу и не нажмут на другой результат (что в конечном итоге может повредить вашему рейтингу).
• Добавьте ключевые слова. Определите связанные, вспомогательные ключевые слова, которые оказались драйверами трафика, и добавьте эти ключевые слова на свою страницу.
• Общее ведение домашнего хозяйства. Сжатие изображений и исправление или удаление неработающих ссылок. Громоздкие изображения приводят к медленной загрузке (подробнее в шаге 8). Неработающие ссылки приводят к плохому взаимодействию с пользователем (подробнее в шаге 9). Исправление этих элементов на странице может дать вашей странице импульс, необходимый для достижения желаемого рейтинга.
• Обрезка содержимого. Четвертый тип обновления контента — это фактическое удаление контента с вашего сайта. Это может показаться нелогичным, но если на вашем сайте есть страницы, которые практически не получают органического трафика, они могут повредить вашему общему органическому рейтингу, снизив среднюю ценность вашего сайта в глазах Google. Ищите страницы с 0 или близкими к 0 органическими посещениями за последний год, и если вы не можете сразу изменить страницы, чтобы повысить ценность, деиндексируйте их.

Шаг 8. Запустите аналитику скорости страницы

Скорость страницы жизненно важна, особенно после того, как Google отказался от обновлений Speed ​​Update и Page Experience Update. Отчасти это связано с увеличением мобильного поиска. Любой, кто использует телефон для поиска информации в Интернете, не будет ждать медленно загружающийся сайт. Это означает, что чем быстрее ваш сайт, тем больше вероятность того, что Google вознаградит вас высоким органическим рейтингом.

PageSpeed ​​Insights станет вашим незаменимым помощником. Он дает вам подробный обзор скорости страницы и предлагает предложения по улучшению. Вы можете анализировать скорость страницы как на уровне всего сайта:

А на уровне страницы:

Как видите, вы также можете анализировать как мобильную, так и десктопную версию вашего сайта. Предложения о том, как улучшить скорость страницы с помощью этих инструментов, могут быть сложными для разработчиков, например, исключить JavaScript и CSS в элементах первой прорисовки, или такими простыми, как сжатие изображений.

Как ускорить работу вашего сайта:

• Сжимайте изображения. Если вам нужно быстрое и эффективное увеличение скорости страницы, сжатие изображений — ваш лучший выбор. Пропустите каждое изображение, указанное в отчете, через простой компрессор изображений, подобный этому, а затем повторно загрузите их в свою CMS. В зависимости от размеров ваших изображений до и после, вы можете существенно повысить производительность.
• Реализовать ленивую загрузку. Это обеспечит максимально быструю «первую отрисовку» вашего сайта.
• Проверка на распространенные ошибки. Вот некоторые распространенные факторы, которые могут замедлять работу вашего сайта.

Шаг 9. Сканирование на наличие ошибок сайта

Ошибка 404 — это ошибка «страница не найдена», обычно вызванная неработающими ссылками и изображениями на вашем сайте. Например, если страница вашего сайта ссылается на фрагмент контента, который впоследствии был удален, любой, кто нажмет на эту ссылку, получит ошибку 404.

Вопреки распространенному мнению, битые ссылки не влекут за собой санкции сайта. По мере того, как контент появляется и исчезает, а структура вашего сайта со временем меняется, ошибки 404 возникают естественным образом. Тем не менее, битые ссылки в неподходящих местах могут разрушить вашу внутреннюю ссылочную структуру. Они также могут быть головной болью для пользователей, пытающихся перейти с одной страницы на другую.

Как найти и исправить неработающие ссылки

Инструменты аудита сайта могут идентифицировать все ошибки 404 на вашем сайте. После того, как вы их идентифицируете, их исправление — это вопрос определения того, насколько важна каждая ссылка для вашей структуры ссылок и взаимодействия с пользователем. У вас есть страница, которой больше не существует или которая теперь существует по новому URL-адресу? Это хорошая идея, чтобы убедиться, что все страницы с высоким трафиком, которые ранее ссылались на эту страницу, теперь перенаправляют 301 на новую страницу; или, по крайней мере, они перенаправляют вас на домашнюю страницу.

Это расширение Chrome полезно для выявления неработающих ссылок на постраничной основе.

Шаг 10. Переключитесь с HTTP на HTTPS

В сегодняшнем ландшафте цифрового маркетинга использование HTTP является решительным отказом. HTTPS быстрее, безопаснее и является одним из сигналов ранжирования Google.

Чтобы убедиться, что ваш сайт работает по протоколу HTTPS, достаточно ввести вручную различные не-HTTPS-вариации домена вашего сайта — www.site.com; сайт.com; http://www.site.com — и убедитесь, что все они были перенаправлены 301 на итерацию HTTPS.

Затем вам нужно просмотреть поисковый индекс в поисках мест, где появляются URL-адреса, отличные от HTTPS. Вы можете использовать отчет о статусе индекса в Search Console, чтобы узнать, какие версии URL-адресов вашего сайта канонизированы. При необходимости вручную канонизируйте версии HTTPS.

Подробное руководство super по переключению с HTTP на HTTPS см. здесь.

Используйте этот контрольный список SEO-аудита, чтобы получить больше трафика и повысить рейтинг.



This entry was posted in Популярное