Posted:
Ноя 28, 2022
Comments:
0 Comments

Сценарий к проморолику: Сценарий рекламного ролика — как написать и создать, примеры

Содержание

Как создать креативный сценарий для видеоролика: пошаговая инструкция

Увеличение количества новых клиентов, повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к вашим товарам и услугам – это лишь некоторые преимущества, которые даст вам качественный рекламный ролик.

Именно поэтому стоит уделить достаточно времени и сил созданию сценария. Хороший сценарий поможет вам заложить прочный фундамент для успешного воплощения замысла. Более того, законы драматургии, которые обычно используются для создания киносценариев, можно и нужно применять и в области видеомаркетинга.

В этой статье я рассмотрю основные этапы работы над сценарием креативного рекламного ролика – начиная от поиска идеи и заканчивая записью «чистовой» версии.

Подготовка

Хронометраж у рекламных роликов обычно совсем небольшой: от 10 до 35 секунд, особенно если речь идет о рекламе для телевидения. Казалось бы, что в этом сложного – сел и написал пару страничек, правда?

Нет. Львиную долю самых важных задач вы будете решать именно на стадии подготовки: прежде чем приступать к процессу написания, нужно определиться, о чем, зачем и для кого вы будете работать.

На этом этапе вам поможет несколько простых советов:

  1. Определите цель. Для чего вы будете работать, на что будет направлено действие готового продукта? Важно понимать, что просмотр вашей рекламы должен подействовать на потенциального клиента определенным образом. «Вау, хочу купить это!», «Ого, надо срочно заказать!», «Позвоню им завтра и узнаю, сколько это стоит!» – представьте себе конечный результат. Правильно сформулированная цель – это основа для выполнения всех последующих шагов.

Я не знаю, о чем писать: как выйти из контент-ступора?

  1. Ответьте себе на вопросы: кто ваша ЦА и чего она хочет? Если вы будете рекламировать детское питание, ваша целевая аудитория, скорее всего, будет состоять из родителей, преимущественно – из молодых мамочек. Если вы хотите написать сценарий для рекламы молодежной одежды, вашими потенциальными клиентами могут быть тинейджеры и студенты. Разрабатывая структуру ролика, вы будете ориентироваться именно на их интересы и приоритеты. Четкие представления о ЦА дадут вам возможность создать ролик, который будет близок и понятен ей.
  1. Поищите референсы. На стадии подготовки самое время ознакомиться с рекламой конкурентов: что уже было сказано на эту тему? Посмотрев несколько роликов, затрагивающих интересующую вас проблему, вы избежите повторов чужой мысли и поймете, как можно выделиться среди конкурентов.

А еще просмотр интересных рекламных видео станет отличным способом подстегнуть воображение: использование конкретного приема или особой «фишки» может стать отправной точкой для разработки концепции.

  1. Сформулируйте идею. Идея – это стержень будущего сценария и основная мысль, которую вы хотите донести до зрителя. Отталкиваясь от нее, вы сможете выбрать верное направление сюжета. «Мой товар самый классный», «Наши услуги помогут решить определенную проблему», «С этим товаром вы почувствуете себя крутым/модным/защищенным» – в утрированной форме идея видеорекламы может выглядеть именно так.

Делаем блоги для бизнеса и бренд-медиа


Интересно и эффективно

Подробнее

Работа над сюжетом

Итак, у вас есть классная идея и теперь вы знаете, зачем и для кого вы будете писать сценарий. Настало время собирать «скелет» вашей будущей истории:

  1. Придумайте героя. Создать персонажа помогут несколько вопросов: кто он, чем занимается, сколько ему лет, о чем он мечтает? Так как вы работаете именно над рекламой, а не над художественным фильмом, создать персонажа поможет собирательный образ представителя вашей целевой аудитории: например, героем ролика о вегетарианских продуктах может быть молодой инструктор по йоге.

Можно, однако, выбрать метод «от обратного»: например, сделать центральным персонажем рекламы молодежного бренда пожилую женщину и показать, как выбор этого продукта изменил ее жизнь. Такой путь более рискованный, зато смелый и оригинальный.

В любом случае, от героя зависит развитие сюжетной линии, ведь именно ему предстоит действовать в предложенных сценаристом обстоятельствах.

В этой рекламе Amstel мы знакомимся с героем через его окружение: мы слышим весь ролик об Алексе, но лишь в конце узнаем, кто же он такой.

Интрига может быть хорошим «крючком»: я, например, досмотрела рекламу до конца, чтобы наконец-то познакомиться с Алексом 🙂

Важно: не стоит ждать вдохновения и внезапного появления музы. Пишите здесь и сейчас: вдохновение появится в процессе. Как говорит Вики Кинг в книге «Как написать кино за 21 день», самый подходящий момент начать писать – когда вы думаете, что не знаете, о чем писать.

6. Найдите конфликт. Противостояние – это мощный двигатель, который задаст истории направление.

С чем будет бороться ваш герой? Может быть, он хочет приобрести недорогой и качественный холодильник, но не может найти идеальный вариант? Это внешний конфликт, который должен разрешиться в финале (разумеется, герой получит идеальное предложение, которое его устроит).

Или персонаж должен сделать важный выбор, но сомневается: поехать отдыхать в Турцию или в Таиланд? Это будет внутренний конфликт, который тоже разрешится при помощи рекламируемых услуг: «Все еще не можете определиться? Мы вам поможем!».

В контексте рекламы конфликт может быть выражен в виде проблемы, с которой вы поможете разобраться потенциальным клиентам.

Посмотрите на этот трогательный ролик от Milka: у героя ролика есть серьезный внутренний конфликт – борьба между вежливостью и желанием съесть шоколадку 🙂

7.  Придерживайтесь трехактной структуры. Трехчастная форма предполагает наличие завязки и первого поворотного события в первом акте, развития и второго поворотного во втором акте, и кульминации с развязкой в заключительном акте.

Кажется, что в те же 25-30 секунд уложить сюжет с трехчастной структурой просто невозможно, однако это вполне реально. Мой любимый пример – это креативная реклама Mercedes-Benz.

Всего за 40 секунд разворачивается полноценная история: мужчина едет на автомобиле по заснеженному лесу (завязка), как вдруг внезапно в его машине оказывается сама Смерть (первое поворотное событие). Смерть намекает ошарашенному герою на его скорую гибель лаконичной фразой «Sorry» (развитие). Мужчина едва не становится жертвой несчастного случая, однако он успевает затормозить вовремя (второе поворотное событие), и Смерть остается ни с чем. Теперь уже герой иронично приносит мрачному жнецу свои извинения (кульминация). Почему ему удалось остаться невредимым? Конечно же, благодаря безопасному и крутому автомобилю (развязка)!

Важно: именно пэкшот – кадр с логотипом компании или самим продуктом и лозунгом бренда – наиболее часто становится развязкой рекламного ролика.

  1. Напишите синопсис. Теперь, когда вы выстроили сюжет, можно записать его в сжатой форме, без диалогов и лишних деталей. Пишите кратко и по существу, чтобы четко прослеживались основная мысль и сюжетная линия. Конечно, если ролик совсем небольшой, этот этап можно опустить и сразу приступить к записи черновика, но работа над синопсисом даст вам преимущество. Если в истории есть какие-то пробелы или «косяки», на этом этапе их будет проще отследить и исправить.
  1. Приступайте к записи чернового варианта. Пишите в той форме, которая вам наиболее удобна, корректуру и оформление оставьте для финальной стадии. Сейчас необходимо описать действие, которое зритель увидит в кадре, и прописать все диалоги (если они есть).

Важно: не указывайте в сценарии технические параметры: движение камеры, крупность плана и т. д., особенно если вы пишете сценарий на заказ, а не для себя. Вся техническая информация будет обсуждаться уже при непосредственной подготовке к съемкам при участии режиссера и оператора. Сейчас ваша задача – это написать историю так, чтобы она была логичной, увлекательной и понятной любому.

  1. Больше действия, меньше слов – используйте возможности визуального контента. Помните, что главная функция видеоконтента – показывать, а не рассказывать. Смело сокращайте диалоги, если они вообще необходимы. Полезные свойства продукта демонстрируйте через события – наблюдать за ними зрителю будет гораздо интереснее, чем слушать бесконечный закадровый голос, перечисляющий характеристики товара.

Посмотрите, как необычно и изобретательно показаны функции кабриолета Volvo C70 в этом милом ролике:

А ведь героини этой рекламы не произнесли ни слова!

Творческое ускорение: как научиться писать быстро и эффективно

Важно: прежде чем переходить к следующему шагу, выдержите паузу – отложите материал на несколько дней, отдохните от него. Взглянув на черновик свежим взглядом, вы поймете, нужны ли вам еще какие-то правки или можно приступать к финальному этапу.

Работа над «чистовиком»: выходим на финишную прямую

Теперь, когда основная часть работы позади, дело за малым: нужно провести корректуру и привести в порядок оформление, а также проверить хронометраж, особенно если вы должны уложиться в строгие рамки.

Воспользуйтесь следующими рекомендациями:

  1. Освойте «американский» формат сценарной записи. Этот пункт не обязателен, тем более, у заказчика могут быть собственные требования к оформлению, но у «американки» есть неоспоримые достоинства.

Во-первых, информация будет четко разделена на блоки: место, время, действие и реплики (в том числе и закадровые). Во-вторых, в рамках «американского» формата у вас будет меньше возможности отойти от темы и начать «растекаться мыслью по древу». В-третьих, сценарий, записанный по «американским» стандартам гораздо легче и удобнее воспринимать.

Как отформатировать сценарий в соответствии с «американским» стандартом:

  • Шрифт Courier New, размер 12.
  • Курсив, выделение жирным и подчеркивание не используются.
  • В начале каждой сцены указывается ее номер, место действия (интерьер или натура, название объекта) и режим (утро/день/вечер/ночь).
  • Устанавливаем поля страницы: верхнее – 2,5 см, нижнее – 1,25 см, левое – 3,75 см, правое – 2,5 см.
  • Для строки с именем персонажа отступ слева – 6,75 см.
  • Для блока с репликами отступы слева и справа по 3,75 см.
  • В блоке с ремарками отступ слева – 5,5 см, справа – 4,5 см.

Как это выглядит на практике?

Сравните: слева – сумбур и хаос, справа – структурированный материал

  1. Посчитайте хронометраж. Уложились ли вы во временные рамки?

Проверить, сколько времени будет идти ваш ролик, можно несколькими способами:

  • Возьмите секундомер. Засеките время и прочитайте сценарий вслух, проговаривая все реплики и представляя себе подробно и в деталях все действия. Можно даже пройти их, обозначая схематически: однажды коллега попросил меня посчитать хронометраж одной сложной сцены, и я ходила по комнате с секундомером, залезала в воображаемую лодку и гребла невидимыми веслами (да, со стороны этот процесс может выглядеть забавно). Этот способ пока еще остается самым проверенным.
  • Можно воспользоваться онлайн-ресурсом «Хрономер», однако я бы посоветовала прибегать к этому способу только в крайних случаях – когда сроки горят, и на полноценный просчет не хватает времени. Программа считает тайминг, основываясь на количестве слов в тексте – сами понимаете, что брать в расчет немые атмосферные кадры она не будет.
  • Сценарий, записанный в «американке», можно метрировать исходя из количества страниц: считается, что одна страница такого материала равняется приблизительно одной минуте экранного времени. Этот способ подходит для тех, кто рассчитывает сделать ролик с длительностью от одной минуты и более.

Заключение

В этой статье я привела пошаговую инструкцию по написанию сценария для рекламного ролика и описала основные этапы работы. Тестируйте, творите, фантазируйте! Искренне надеюсь, что материал был полезным и интересным 😉

А если не хочется тратить время на поиски идеи и муки творчества, мы можем полностью взять на себя производство вашей видеорекламы – от разработки замысла до монтажа и цветокоррекции.

Сценарий рекламного ролика! Как написать сценарий на 30 секундный ролик на ТВ?

Каждый копирайтер-профессионал ищет возможность написать сценарий рекламного ролика для ТВ. Но, зачастую, такие сценарии не дают тот результат, который бы хотели получить сами заказчики. Если, конечно, копирайтер не работает в рекламном агентстве или продакшен студии, где ему приходится постоянно писать сценарии для рекламных роликов.

Если ваша компания или вы хотите научиться правильно писать сценарий рекламного ролика для себя, то эта статья вам покажет, как это сделать наилучшим способом.

Понимание местной ТВ рекламы, чтобы правильно и эффективно написать сценарий рекламного ролика

ТВ реклама — это совсем другой вид медиа, не похож на сайт или даже на печатную продукцию.

Например, посетитель сайта может провести на сайте столько времени, сколько ему угодно, и у него достаточно времени для изучения информации, и он даже может перечитать несколько раз интересную и увлекательную информацию.

Однако ТВ видео-реклама транслируется в реальном времени. Вам могут выделить несколько промежутков между передачами, и они могут быть 15 или 30 секунд. Но этого времени будет достаточно, чтобы рассказать зрителю, то что вы продаете. Когда реклама заканчивается, то она больше не повторяется.

Конечно, ТВ станция повторит ваш ролик еще пару раз, но количество просмотров рекламного ролика ограниченно. Вам не нужно рассчитывать на количество повторов между передачами, чтобы ваше сообщение было увидено. Рекламной ролик должен быть простым и понятным.

Также нужно учитывать, что маленькие бизнесы не имеют огромных бюджетов, как большие бренды, они ограничены в средствах. Такие бизнесы, в основном, занимаются продажей стройматериалов или ресторанным делом, желая увеличить количество клиентов. Для таких компаний длинные монологи или диалоги, или ролики с длинным вступлением не подходят вообще. Для них рекламный ролик должен быть очень кратким и понятным, чтобы зрителю, которому понравилась та или иная услуга или товар, смогли сразу же прийти к ним или заказать.

30-ти секундная формула для коммерческой видео-рекламы на ТВ. Пишем сценарий рекламного ролика!

Существует достаточно много разных видов реклам, но для стандартов на ТВ возьмем «голос за кадром» (то есть видео синхронизируется с начиткой диктора), но учтем, что для рекламного ролика должны быть затухания в начале и конце видео. Поэтому, берем на затухание полторы секунды, и остается всего 28.5 секунд для диктора.

По сути дела, для написания отличного сценария вам нужны два элемента – аудио дорожка, то есть слова диктора, и само видео, визуальные образы и т.д.

Большинство сценаристов и съемочных студий используют документ, где бумага разделена на две части: видео и дикторская начитка. Скачайте наш шаблон, который отлично пригодится при написании сценария для вашего рекламного ролика. (Скачать PDF шаблон!). (Скачать PDF шаблон!).

А сейчас сама формула создания 30 секундного ролика на ТВ:

1. Скажите это.

2. Объясните это.

3. Повторите это.

Скажите это!

За 30 секунд вы вряд ли создадите настроение в ролике, но вы должны переходить к делу сразу же. Ролик должен быть понятен зрителю с первых слов. Переходите сразу к делу.

«Сэкономьте 50 копеек на каждой мебели в магазине Бренд №1».

«Банк номер №1 в Украине с самыми низкими процентными ставками по кредитам».

«Купите машину своей мечты всего за 1 гривну от Бренда №2».

Главное предложение в коммерческой видео-рекламе должно звучать, как заголовок в газете, ярко и броско. Это сообщение должно привлекать внимание зрителя. Вы должны говорить о клиентах, а не о себе, то есть, что они получат, когда они придут к вам и закажут у вас услугу или товар. Нужно научиться говорить кратко о характеристиках и возможностях продукта.

Конечно, когда вы будете заполнять наш PDF шаблон, то вы должны заносить не только речь самого диктора, но и пожелания для актера, и компьютерную графику. Например, в определенном месте после этого слова должна появиться надпись с номером телефона.

Объясните это!

После того, как вы сказали это, вам нужно это объяснить. Если вы написали успешное предложение, то вам обеспеченно внимание зрителя, но вы должны потратить еще несколько секунд, чтобы объяснить дополнительные детали.

Допустим, у вас мебельный салон и вы говорите в первом предложении: «Сэкономьте 50 копеек при покупке любой мебели в магазине Бренда №1». Вы можете показать ассортимент вашего мебельного салона или брендированное название. Конечно, все это немного натянуто, но вы должны придумать, что будет триггером для покупки вашего товара или услуги. Вы можете, например, пригласить клиента на бесплатную консультацию, где уже продадите ему свой товар. Все это зависит от вашей системы продаж. Вы должны интегрировать в вашу систему продаж ТВ видео-рекламу.

Повторите это!

После того, как вы сказали ваше сообщение зрителям и объяснили это, то теперь вам нужно это повторить. Конечно, это немного звучит странно, но многие сценаристы и копирайтеры забывают об этом.

30-ти секундный ролик сам по себе короткий и нужно так сделать, чтобы зритель, который случайно увидел вашу видео-рекламу, когда, например, щелкал по базе 400 каналов, остановился и просмотрел ваш ролик до конца. Вы должны несколько раз повторить ваше главное сообщение в рекламном ролике, а если этого не сделаете, то, скорее всего, потеряете продажи.

Вам нужно напомнить еще раз идею главного сообщения для зрителя, например, название вашего магазина или улицы, где он находится, чтобы потенциальному покупателю можно было проще его найти.

Небольшой совет для тех, кто хочет написать сценарий для своего рекламного ролика!

Вы должны поискать в интернете уже созданные рекламные ролики, которые набрали очень много просмотров, как минимум, 1 миллион за несколько месяцев. Это даст гарантии, что вы выбрали интересный рекламный ролик. Затем, запишите все слова, которые говорятся в этой рекламе, а после этого найдите еще несколько и повторите. И вас уже будет хотя бы общее представление, как сделать свой ролик, и что можно писать в сценарии, а что не следует.

Конечно, такой метод не идеален, но зато вы будете лучше знать, что вашему ролику нужно, чтобы он продавал ваш продукт.

Домашнее задание: Напишите свой сценарий для своего рекламного ролика!

5 шаблонов Easy Script — рекламное видео (+ примеры)

5 шаблонов Easy Script — рекламное видео (+ примеры)

15.09.2020

Хотя мастерски написанный сценарий видео может показаться настоящим произведением искусства, обычно это ремикс одного или двух классических шаблонов. Плюс немного творчества, конечно.

В этой статье вы узнаете, как самостоятельно написать хороший сценарий видео. Почему вы хотите написать сценарий самостоятельно, а не нанимать профессионала? Что ж, на это есть как минимум две причины.

Самостоятельное написание рекламного сценария — разумный выбор, если:

  1. Вы владелец малого бизнеса и хотите максимально эффективно использовать свой бюджет
  2. Вы творческий человек с писательским талантом и хотите написать свою историю самостоятельно

Обе причины понятны, и в обоих случаях вы можете достичь своей цели, не жертвуя качеством, если потратите время. Ниже вы найдете точные шаблоны скриптов, которые вам понадобятся для начала работы, и несколько советов, как правильно применять их на практике.

Что писать — шаблоны сценариев

Отличные новости! Вы знаете, что нужно вашему бренду. Возможно, вы еще не можете четко сформулировать эти идеи, но никто не понимает вашу компанию и ваше видение лучше, чем вы сами.

Как компания, занимающаяся производством видео, мы тратим часы на исследование (также известное как этап стратегии видео), чтобы убедиться, что мы правильно понимаем вас и вашу маркетинговую ситуацию. С другой стороны, у вас уже есть необходимая информация. Теперь пришло время преобразовать его.

Ниже приведены пять простых шаблонов сценариев рекламных видеороликов, которые вы можете использовать для начала работы, и примеры, которые могут вас вдохновить. Помните о своем стратегическом плане, и он поможет вам сделать правильный творческий выбор.

1) Объявление

Простой шаблон, который лучше всего подходит для коротких и простых рекламных роликов. Он может выпрыгнуть прямо из цифрового шума и действительно привлечь внимание.

Структура объявлений может варьироваться в зависимости от вашей цели, но в целом она выглядит следующим образом:

  • Краткое введение
  • Главное сообщение
  • Детали
  • Призыв к действию

Если вы используете голос за кадром, не превращайте видео в лекцию. Будьте кратки и задавайте уместные вопросы (например, «ты когда-нибудь…?» или «ты не хочешь этого…?»), чтобы звучать более естественно.

2) Объяснитель

Короткое видео (обычно анимированное), в котором запоминающимся образом объясняются идеи, продукты или услуги. Существует три популярных формулы видеосценария объяснения:

«Знакомьтесь, Боб» (он же «Виньетка»)

Этот шаблон запускает сцену, в которой персонаж борется с той же проблемой, что и ваша аудитория. Как только вы установите связь, вы представляете решение, показываете, как оно работает и какие результаты приносит, завершая призывом к действию.

 

«Секретный соус»

Идеальный шаблон сценария видеообъяснения для нишевых и прорывных продуктов. Здесь вы представляете проблему, но больше внимания уделяете уникальности своего решения и тому, почему оно работает. И, конечно же, не забывайте о CTA.

 

Хотите подобное видео?

Запросите предложение и получите бесплатную консультацию по видеомаркетингу от нашей команды. Безвоздмездно!

Получить предложение

 
 

«Общие интересы»

Этот шаблон хорошо подходит для потребительских брендов и услуг. Утверждая, что «все любят горячий кофе» или спрашивая «любите ли вы грязные полы?» помогает быстро найти общий язык для представления проблемы, решения и того, почему ваш призыв к действию имеет значение.

 

3) Видеоинтервью (ток-шоу)

Люди могут смотреть ток-шоу часами, если оно интересно. Этот шаблон для рекламных видео редко обсуждается, потому что его редко рассматривают как единое целое, потому что маркетинговое сообщение таких видео может быть очень тонким. Однако именно поэтому ток-шоу так эффективно работают в середине воронки продаж.

Структура классического ток-шоу включает:

  • Вступительный ролик шоу
  • Приветствие и представление спикеров ведущим (модератором)
  • Ток-шоу/круглый стол
  • Заключительное слово ведущего

В маркетинговых целях также может быть полезно включить раздел вопросов и ответов с реальными вопросами от вашей аудитории или даже напрямую пригласить одного из ваших зрителей присоединиться к разговору.

Обратите внимание, что вы не сможете заскриптовать все (если только это не сольное ток-шоу), и это нормально. Запишите ключевые моменты и дайте разговору идти своим чередом.

4) Видео отзыв

Еще один популярный шаблон короткого формата. Помните, что отзывы также могут исходить от сотрудников, партнеров и даже случайных незнакомцев, поэтому вы не ограничены только тем, что говорят ваши клиенты.

Структура видео-отзыва часто напоминает объяснительные видео:

  • Знакомство с динамиком
  • Постановка задачи (что было раньше)
  • Результаты использования решения (что есть сейчас)
  • Подробная информация о преимуществах
  • Заключение

Используйте видеоматериалы вместо того, чтобы показывать только говорящие головы. B-ролики для видео-отзывов могут включать в себя сцены, в которых люди используют ваш продукт или услугу, их повседневные дела, пространство вокруг офиса, командный снимок и т. д.

5) История

Как говорится, хочешь, чтобы люди знали правду — расскажи им, хочешь, чтобы они полюбили правду — расскажи им сказку. Истории — самая древняя формула из всех… и именно поэтому так сложно сделать сюжетное видео увлекательным (особенно менее чем за 2 минуты).

С другой стороны, каждый шаблон сценария, кроме объявления, включает в себя какую-то сюжетную арку. Добавив несколько творческих штрихов к вашему первоначальному сообщению, можно отточить законное повествование, которое не будет звучать дешево.

Писательский кооператив определяет базовую структуру рассказа следующим образом:

  • Пробел любопытства (эксппозиционное введение в сюжет)
  • Провоцирующее происшествие (когда появляется проблема, часто вызванная антагонистом)
  • Поворотный момент 1 (герой начинает свое приключение)
  • Средняя точка (когда уже нет пути назад)
  • Поворотный момент 2 (все потеряно)
  • Кульминация (герой достигает своей цели или полностью терпит неудачу)

Например, в объяснительных видео проблема, которую вы решаете, может стать вашим антагонистом, а ваше решение — героем истории. Подумайте о дорогих, неудобных традиционных службах такси и Uber.

Найдите основной конфликт, связанный с вашим сообщением. Затем представьте, как можно изобразить этот конфликт в виде видео.

После выбора шаблона — следующие шаги

Вот десять советов по написанию сценариев, которые помогут вам смешивать и сочетать ваши творческие идеи и максимально эффективно использовать выбранный вами шаблон сценария:

1. Принять на себя ответственность

Сценарий писать непросто, это основа для всех последующих этапов производства видео. А это значит, что плохой рекламный сценарий, попавший в производство, может испортить весь проект.

Также стоит отметить, что большинство продюсерских компаний открыты для идей, которые предлагают их клиенты. У них также часто есть сценаристы с практическим опытом производства видео и четким пониманием цифрового маркетинга.

Тщательно взвесьте все варианты.

2. Определите свой таймфрейм

Итак, вы решили написать скрипт самостоятельно. Вы подготовили видео-стратегию, выбрали стиль и готовы к следующему шагу — выбору правильной длины вашего видео.

В нашей статье «Воронка продаж и видеомаркетинг: что и куда?» мы уже рассмотрели стандартную длину для различных типов маркетинговых видео.

Если вы ищете общее эмпирическое правило, то следующий график будет вам лучшим помощником. Это основано на исследованиях, проведенных Wistia:

По сути, чем короче ваш рекламный ролик, тем выше шанс, что зрители досмотрят его до конца. Лучшие моменты — 0–2 минуты и 6–12 минут, когда взаимодействие остается относительно стабильным.

Все, что находится между 2 и 6 минутами, является красной зоной, где каждая секунда на счету. За последние 12 минут снова происходит спад вовлеченности, но с меньшей скоростью.

Что касается озвучки, наш стандарт для сценариев — 130 слов на 1 минуту видео. В эту минуту также предусмотрены паузы и незначительные звуковые эффекты.

3. Создайте отличный крючок

Посмотрим правде в глаза — есть гораздо лучшие способы развлечься, чем просмотр маркетингового видео. Единственный способ победить это непреодолимое желание пролистать, смахнуть или нажать кнопку выхода — это создать убедительный хук.

Один из способов зацепить зрителя с самого начала — быстро объяснить проблему в одной сцене или в нескольких коротких сценах.

4. Контроль стимуляции

Представьте свое решение проблемы, но не пытайтесь объяснить все детали сразу. Вместо этого попробуйте сформировать свой рекламный сценарий в виде так называемой перевернутой пирамиды.

Четко сформулируйте свое решение и только потом постепенно объясните, почему оно лучше всего подходит для данной конкретной проблемы. Такой стиль повествования пробуждает любопытство и мотивирует зрителей оставаться дольше.

Кроме того, имейте в виду, что закадровый голос должен быть синхронизирован с визуальными эффектами видео и не слишком сильно перекрываться другим звуком. Вы хотите, чтобы зритель понял и принял то, что вы говорите, а не убежал в замешательстве.

Чтобы убедиться, что вы не пытаетесь сжать слишком много слов, проверьте свой сценарий, прочитав его вслух и замерив время.

 
 

Звучит сложно?

Отправьте нам свои вопросы, и наши специалисты по маркетингу ответят на них как можно быстрее.

Связаться с нами

 

5. Подчеркните свое имя

Упомяните название своего бренда, продукта или услуги в начале видео. Затем попробуйте повторить это по крайней мере три раза по всему сценарию, не раздражаясь. Как рекомендуют профессиональные спичрайтеры:

  1. Скажите им, что вы собираетесь сказать
  2. Скажи им
  3. Расскажите им то, что вы только что сказали.

6. Запомнить своего зрителя

Маркетинговое видео — это не только ваш бренд и ваши цели. Помните, что зрители тоже люди, со своими знаниями, стремлениями и целями.

Говорить напрямую со зрителем и использовать личные местоимения («ты», «твой») — это здорово. Что еще лучше — показать вашей аудитории то, что ее действительно волнует.

Пропустите то, что ваши зрители, скорее всего, уже знают, и избегайте тем, которые касаются только вас, а не их. Отношение к аудитории с заботой и уважением может иметь большое значение для завоевания ее доверия.

7. Активация всех (соответствующих) органов чувств

Видео — это не только визуальная форма общения, (сюрприз!) оно может иметь и аудио. Подумайте об озвучке, звуковых эффектах и ​​паузах. Это все инструменты, способные вызвать сильный эмоциональный отклик и передать дополнительный смысл.

Вы даже можете активировать обоняние и тактильные ощущения с помощью видео. Ну, почти. Невероятно, как быстро наш мозг связывает изображения и звуки с другими органами чувств, основываясь на нашем прошлом опыте.

Например, жареная индейка может иметь запах и вкус, даже если это просто видео на экране. Горящий камин с потрескивающим звуком может согреть ваших зрителей. Воображение — сильная вещь.

8. Осторожно используйте юмор

В отличие от прямых визуальных и звуковых стимулов, юмор необходимо интерпретировать. Следовательно, его эффективность во многом зависит от каждого человека.

При этом юмор может стать незаменимым инструментом в вашем наборе для рассказывания историй. Знайте свою аудиторию и используйте юмор, когда он поддерживает ваше сообщение.

При написании сценария маркетингового видео помните о правильном выборе времени для юмора. Вы также можете попробовать ввести юмор в качестве органического элемента вашего видео, используя забавные визуальные эффекты и звуковые эффекты.

9. Представьте убедительный призыв к действию

Правильно: ваши зрители не будут делать то, о чем вы их просите, если они не понимают или им просто не нравится ваш призыв к действию.

Слишком много маркетинговых видеороликов заканчиваются скучным «перейдите на наш сайт, чтобы узнать больше». Хотя иногда это срабатывает, простой прием повторной формулировки проблемы и вашего решения прямо перед призывом к действию может сделать ваших зрителей более склонными к конверсии.

Например, в нашем видео для Qualifier.ai мы закончили короткой и приятной фразой «Хватит тратить время понапрасну и начните увеличивать продажи с помощью Qualifier уже сегодня».

Предоставьте зрителю убедительную причину для действия, а затем прямо спросите, чего вы хотите.

10. Будьте проще

Если вы помните только один пункт из этой статьи, пусть это будет так: пусть ваш сценарий будет простым. И под простым я подразумеваю сосредоточение на одной ключевой идее и доведение ее до конца.

Привлеките внимание зрителя, донесите свое сообщение и ускорьте конверсию. Если это работает хорошо — вы на правильном пути, продолжайте совершенствоваться. Если нет — вернитесь к этому списку.

Или… позвольте специалистам сделать это за вас

Даже при использовании простого шаблона написание сценария представляет собой процесс с множеством нюансов, тесно связанный с маркетинговыми исследованиями и другими этапами производства видео. Вот почему мы рекомендуем сотрудничать с компанией по производству видео с полным спектром услуг (например, с нашей) для достижения наилучших результатов.

Мы опытные рассказчики, на которых можно положиться. Поделитесь своим сценарием или позвольте нам создать его для вас с нуля, и мы поможем вам создать именно то видео, которое нужно вашей компании. Свяжитесь с нами сегодня!

Рекомендуемые статьи

Узнайте, подходим ли мы

Наши видеоэксперты помогут вам найти правильное решение и предоставят вам бесплатное предложение от нас.

Свяжитесь с нами

Примеры сценариев рекламных роликов для вдохновения

Видео проникло в наш мир, и теперь от него не избавиться. Подумайте о своих социальных сетях. На что ты смотришь? Видео, наверное, да? Мы любим истории и ролики. Так что для вашей промо-работы лучше всего подойдет видео. И отличный сценарий помогает. Для вашего промо-видео может потребоваться много деталей, но просмотр примеров рекламных видео-сценариев может вас вдохновить. В конце концов, ваше промо-видео должно удивить вашу аудиторию!

Что такое сценарий рекламного ролика?

Давайте начнем с промо-ролика, а затем перейдем к сценарию, хорошо?

Рекламные ролики

Вы их видели. Вы смотрите их. У всех нас есть. Сейчас люди любят видео. Они любят видео в Instagram и Tiktok, а просмотр YouTube — огромное времяпрепровождение. В видео есть что-то особенное — оно вовлекает аудиторию, оно увлекательное и личное. И это работает. Когда мы говорим о рекламных и маркетинговых видео (которыми мы и занимаемся), давайте подумаем о таких вещах, как:

  • Реклама
  • Отзывы
  • Влоги
  • Демонстрации продуктов
  • Презентации
  • Интервью
  • Видео по электронной почте

Все они способны привлечь аудиторию, поделиться продуктом или услугой и отправить с призывом к действию.

Статья в нашей библиотеке Bunny сообщает нам, что в опросе Wyzowl 84 % потребителей заявили, что приобрели товар или подписались на услуги после потоковой передачи рекламы бренда или демонстрации продукта. И 96% говорят, что тратят время на просмотр контента, чтобы собрать больше информации о продукте перед покупкой.

Если вспомнить, как мы покупали товары или услуги, то удивительно, что что-то продавалось. В конце концов, в наши дни нам нравится наше исследование, и большая часть этого — просмотр видео. Это не только бренд, который транслирует видео. Часто можно встретить обзоры и распаковки от инфлюенсеров и даже обычных потребителей. На видео мы видим продукт, видим результат; на самом деле, мы можем видеть эмоции, и это то, что работает.

Суть в том, что промо-ролики продвигают товары и услуги актуальным и доступным способом и являются неотъемлемой частью маркетинга для любого бизнеса, большого или малого.

Сценарии промо-видео

Видео состоит из множества движущихся частей. У вас есть аудио, видео, презентационные визуальные эффекты, анимация и текст. Каждый из них также имеет несколько компонентов, но давайте поговорим об аудио и тексте. Это два компонента, которые разделяют голос видео. Конечно, остальное помогает донести информацию, но звук и текст включают в себя тщательно подобранные слова, которые объясняют, почему зрителю нужен этот продукт или услуга.

Чтобы немного разобраться, давайте сосредоточимся на звуке. Звук состоит из музыки, звуковых эффектов и диалогов. Сценарий — это то, что несет в себе этот диалог. Будь то люди, говорящие в видео, или один человек, озвучивающий, сценарий имеет решающее значение для успешного видео. Когда люди читают, они могут пролистывать. Но когда они слушают, если отключаются, им вроде как конец. Таким образом, создав увлекательный сценарий, вы сможете привлечь внимание своей аудитории.

Компоненты сценариев рекламных видеороликов и примеры сценариев рекламных видеороликов

Biteable.com сообщает нам, что из всех способов продвижения чего-либо видео, возможно, является наиболее эффективным. Ошеломляющие 72% клиентов предпочитают узнавать о продукте или услуге с помощью видео, а 80% маркетологов говорят, что видео помогло увеличить их продажи.

Не только произносимые слова составляют отличный сценарий, но и то, как они произносятся. Даже такие вещи, как спецэффекты, являются частью сценариев промо-видео и могут иметь большое значение. И наряду со сценарием есть актеры или актеры озвучивания, которые будут читать сценарий, делиться его сутью и заинтересовывать аудиторию вашим продуктом или услугой.

Давайте рассмотрим компоненты этого простого, но эффективного сценария рекламного видео:

  • Краткое введение
  • Основное сообщение
  • Подробности
  • Призыв к действию

линия по уходу за кожей. Вот пример сценария промо-ролика для продукта, созданного по приведенному выше шаблону:

Краткое введение

Мы все хотим, чтобы наша кожа сияла молодостью и росой. Но большинству из нас трудно его получить. Я знаю, что да, но именно поэтому я люблю средства по уходу за кожей Natural Essence. Он сделан из натуральных ингредиентов, которые придают мне свежее, влажное сияние.

Главное сообщение

Уход за кожей не должен быть трудным. Просветите себя и осветлите свою кожу с помощью свежих растительных средств по уходу за кожей Natural Essence. Найдите режим, который вам подходит, и отправляйтесь в мир чистой и красивой кожи.

Детали

(Актриса умывается, она делится процессом)

Сначала я наношу очищающее средство на лицо, чтобы образовалась прекрасная пена. Средство для умывания Natural Essence не только образует волшебную пену, но и обладает по-настоящему опьяняющим чистым растительным запахом. Как будто на свежем лугу. Как только пена хорошая и густая, и я помассировала лицо, я умываюсь прохладной водой. Далее идет тоник для лица Natural Essence с большим количеством растительных ингредиентов…

Призыв к действию

С уходом за кожей Natural Essence вы можете получить росистую кожу, какую хотите. Ознакомьтесь с нашей линейкой продуктов здесь и найти продукты, которые вам подходят.

Теперь у вас есть скрипт (или хотя бы его костяк), и вы можете добавлять его по мере необходимости. Вы можете использовать разных актеров в своих промо-видео, которые привносят в видео разные вибрации. Ключ в том, чтобы достучаться до вашей аудитории, и хороший сценарий промо-видео в сочетании с хорошим актером/актером озвучивания сделает эту работу.

Другие примеры сценариев рекламных роликов

В зависимости от вашего продукта/услуги и вашей аудитории, вы можете продвигать свой промо-ролик различными способами, например

  • Добавьте юмора. Хунор в нужном месте имеет способность находить отклик у зрителей.
  • Расскажите историю. Люди любят соединяться с эмоциями, и рассказывание историй — отличный способ сделать это.
  • Показать продукт. Пусть продукт сам разговаривает с актером, а сценарий — в качестве руководства.
  • Сосредоточьтесь на праздниках и событиях. Мы говорим не только о Рождестве и Дне матери — подойдет любой повод, и ваша аудитория оценит творческие идеи, которые вы им предлагаете в качестве подарков и признания.
  • Используйте обучающее видео. Это может быть как заставить вашу собаку сидеть или как выращивать помидоры. Что бы у вас ни было, подумайте, сможете ли вы превратить это в практическое руководство. Этот метод может продемонстрировать ваш продукт со всех сторон.
  • Настройте свои промо. Когда у вас есть сценарий промо-видео, вы можете настроить его для разных целей. Как и в нашем сценарии по уходу за кожей выше, вы можете легко изменить его для разных продуктов по уходу за кожей или для разных участников, продвигающих его. Конечно, у вас будет основная клиентская база, но небольшая настройка может достичь большего.
  • Подпишитесь на социальные сети. Ваши промо-ролики не должны просто оставаться на ваших веб-сайтах или YouTube. Воспользуйтесь различными платформами социальных сетей, и вы получите еще более широкую клиентскую базу. Ключ в том, чтобы знать аудиторию для каждой платформы и ориентировать свое продвижение на них.

Достигните своей аудитории

Независимо от того, каким путем вы идете, добейтесь своей аудитории. У вас может быть потрясающий, увлекательный, креативный сценарий промо-ролика, но если он не найдет отклика у вашей аудитории, он не сработает. Даже платформы социальных сетей имеют определенную аудиторию, например, LinkedIn для профессионалов, TikTok для молодежи и Instagram для эстетически любящей, невысокой и милой аудитории. Стоит иметь разные промо-видео для каждой платформы или, по крайней мере, разные версии, чтобы охватить целевую аудиторию.

Подумайте, где находится ваша аудитория, и идите к ней. И как только вы это узнаете, не забывайте говорить на их языке. Ваше промо-видео в LinkedIn не будет звучать так же, как в TikTok. Используйте слова и фразы, которые найдут отклик у вашей аудитории, и даже настройте на них своих актеров и спикеров. Соединение является ключевым.

Аутсорсинг сценариев промо-роликов

Чтобы справиться со всем этим, нужно много времени, верно? У вас уже есть полная тарелка, и написание сценариев может не быть вашей сильной стороной. Есть много способов передать ваши сценарии на аутсорсинг, так же как вы находите своих актеров или видеооператоров. Вы всегда можете обратиться к местным креативщикам, которые продвигаются в своих областях. То, как люди работают в гиг-экономике сегодня, приносит пользу всем. Вы можете обратиться к кому-то за одноразовой работой или найти кого-то, кто будет с вашим творчеством в течение длительного времени.

Чем больше информации вы можете предоставить своим объявлениям, тем лучше может быть ваш сценарий. Сообщите им такие вещи, как ваша аудитория, ваш бюджет, ваши цели. Будет ли у вас серия видео или это будет одно? А как насчет актеров или озвучивания — кто, по вашему мнению, будет делиться информацией?

Мы можем помочь

Одним из наших любимых занятий в Bunny Studio является помощь. У нас есть замечательные сценаристы, которые могут взять ваш продукт или услугу и сделать их неотразимыми. Наши профессионалы умеют обращаться к целевой аудитории, и мы уже обсуждали важность этого.

This entry was posted in Популярное